家具产业调研报告

第一篇：家具产业调研报告

正定家具产业调研报告

调查者

学号 吴捡军

410104000225 李策

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杨洁茹

410104000119

目录

调研目的.............3 调研对象.............3 调研内容.............调研方法.............调研情况汇总.........总结与思考..........我们的建议..........参考文献............3 4 12 13 14 正定家具产业调研报告

调研目的1、全面调查了解正定县家具产业发展情况

2、重点考察了解正定家具产业发展的产业现状、产业特点、历史经验、未来规划、招商引资政策措施等方面的内容。

调研对象

为了使整个调研工作更具代表性，我们首先走访了正定家具产业发展相对比较成规模的家具协会、大型家具生产企业、家具市场和相关政府部门；

调研内容

1、正定家具产业的特点、发展历史、现状和未来战略规划；

2、正定家具产业链现状：主导产业、产业集聚状况、产业层次水平；

3、正定家具市场（含家具原辅材料市场）的开发规模、特殊优势、区域布局、产业概况；

4、正定家具市场（含家具原辅材料市场）的基础设施：现状、规划、收费标准等；

5、正定.家具市场（含家具原辅材料市场）的优惠政策：土地、税收、财政、招商、人才、金融、行政审批、企业服务等；

6、正定家具市场（含家具原辅材料市场）投资开发与管理模式：完全政府主导，完全企业主导，政企合作开发，政府支持引导、企业投资开发；

7、正定家具市场（含家具原辅材料市场）的开发与招商进展情况。

调研方法

1、文献和资料查阅法：通过网站查询、关键字搜索、分析和整理，提取相关有益信息。部分资料来源于相关书籍、政府有关部门的统计资料、年鉴。

1、实地考察调查法：通过各种渠道拜访当地政府领导、家具产业相关管理部门、家具行业协会组织、家具生产企业；实地考察当地家具生产工厂、家具市场，了解工厂和市场的实际生产、经营、销售状况、硬环境建设、软环境特征等情况。为进一步收集整理资料，提出结论提供事实依据，这是本次调研采用的主要方法。

调研情况汇总

一、正定县家具产业集群现状

正定县板材家具行业经过多年的发展，形成了具有鲜明地方特色，集原材料生产、深加工、配套产品、家具制造、专业市场于一体的特色产业格局，成为区域经济发展的特色产业之一。2012年８月，正定板材家具被河北省政府确定为“十二五”重点支持的特色产业，将重点支持建立电子商务平台，为提升传统产业，创新增长方式注入了活力。

正定县现有板材生产企业170家，家具制造企业1100家，从业人员4万余人，其中中盐银港、腾飞木业、平安家具、森通木业、三友门业等较大规模生产企业200余家，年营业额过亿的企业10家，年产值五千万以上的20家，年产值三千万以上的企业有50家。板材产品主要有胶合板、贴面板、密度板、细木板、木质地板等装饰用板;家具门业产品已形成包括卧房套装、办公、宾馆、沙发、优质实木复合套装门、仿古红木家具等系列产品700多个品种。板材家具产业链已形成集原料采购、家具制造、专业市场、物流配送、具有鲜明特色的产业集群。1996年被河北省中小企业局命名为“板材家具产业集群”，从而也带动了周边县市相关产业发展。初步统计，2011年全县规模以上企业年产板材300万立方米，产值56.6亿元；家具系列产品100万套（件），家具制造业产值20亿元；流通市场年销售额超过80亿元，其中恒山板材市场年销售额达到38亿元，金河家具基地年销售额15亿元，三才家具市场年销售额10亿元，其他市场、门店等形式的年销售额达到17亿元。

正定恒山板材市场、三才家具市场、金河家具批发基地，以及正在建设中的石家庄·正定木都工业园，是河北省板材家具消费重要的采购批发地，营销范围已经辐射北京、天津、四川、山西、陕西、内蒙、河南等多个省市自治区。正定恒山板材市场荣获“全国文明市场”、“全国竞争力百强市场”、“河北省发展县域特色产业知名市场”，“河北省生产资料十大市场”等荣誉称号。三才市场、金河家具基地入住有四川全友、顾家工艺、左右沙发、年年红红木、北京强威、邢台蓝鸟、河北平安、香港诺丹及玉虎、帝罗兰、顺豪、乖乖虎等一大批地方名优品牌，市场入驻率达100%。正定板材家具制造业与产品销售市场互动，形成了北方著名的板材家具基地。

2012年12月30日，以“蜕变·升级·赢未来”为主题的2012年正定县家具协会年会在正定县国泰假日酒店隆重召开。

正定县副县长崔庆朝在发言中高度评价了正定县家具协会自成立以来所做出的工作，同时，他表示，正定县在十八大之后面临的机遇和形势前所未有，而“正定家具生产基地”目前也正在立项过程当中，同时也在申请为河北省重点项目。他表示，希望在正定家具协会的带领下，正定县家具行业能够在安全生产的基础上，涌现出更多的知名品牌。河北省政府已经批准正定县设立河北正定现代服务产业园区，纳入省级开发区管理序列。依靠业已成型的“正定板材家具产业集群”，发展板材家具生产性服务业，建设“一区多园”很有必要。为此，正定县将以省级园区为统领，利用好河北正定现代服务产业园区各种优惠政策，规划建设国际板材家具产业出口基地。

重点加快板材木都工业园建设，规划投资15亿元建设正定红木文化产业园，发挥金河家具、三才家具两大龙头市场辐射作用，建立成龙配套的销售体系，引进上、下游相关配套项目，形成完整的产业链条，以物联网形式，打造中国北方最大的木业产品国际采购中心，使正定板材家具产品与国内、国际两大供市场接轨。到“十二五”末，省级园区入驻企业达到100家以上，年产值突破30亿元，重点企业的年生产能力、销售收入、上缴税金分别占整个行业的65%、80%和85%以上。

二、正定县家具产业集群形成过程

经过多年的发展，石家庄市已经形成了六大核心工业园区，16个县城周边产业聚集区和39个特色产业聚集区，产业集群已经初步形成,而正定县的家具产业正是其中的重点发展和扶持对象。

按照集群、集约、可持续发展的要求，正定重点培育家具产业集群，促进产业集群升级提档，突出建设特色产业体系，同时加快了家具研发和设计的巨大发展，取得了一批在国内外处于先进水平的成果。此外，还成立了多个家具产业的研发中心和民间协会。

近三年，国家、省、市三级中小企业专项资金支持正定县产业集群核心企业资金达到400万元。因此家具产业也水涨船高,取得跨越发展。

近年来，正定县加大了为民营经济服务的公共服务体系建设，从研发服务、融资服务、商务服务等多个方面着手，扶持平台体系建设,家具产业的企业借助此次机会,积极与政府沟通合作,取得了长足的进步。

积极搭建了中小企业融资服务平台。工信局与驻正定金融机构合作，帮助企业与金融机构沟通形成银企合作的长效机制，取得了很好的效果。推动家具企业担保机构建设，注册公司十几家，注册资本金上亿元，此项工作居全省前列。对运作规范的家具企业担保机构，国家、省、市扶持风险补偿金达到了750万元。财政扶持中小企业专项资金6000万元以上。另外，周转金贷款贴息、技改项目贷款贴息、对标、淘汰落后产能等扶持资金对家具企业升级的引导资金达到2亿元以上。

搭建了法律服务平台。主动地为家具企业提供政策和法律咨询，依法维护家具企业合法权益。

搭建了电子商务平台。在《正定县电子商务发展规划》中已经明确提出，充分发挥政府在电子商务中的引领作用，为国内外企业、公众、投资者提供完整、准确的信息，为本地居民提供网上消费等服务，为政府部门的行业管理提供便捷渠道。

“十一五”期间，党中央国务院不断出台民营经济利好政策，河北省大力实施加快民营经济发展的战略。正定县抓住机遇，在落实国家和河北省民营经济政策措施的同时，进行了民营经济管理机构改革，出台了一系列支持和规范家具产业经济发展的政策措施，为家具产业经济的发展创造了良好的政策环境。

正定县政府先后出台了支持非公有制经济的各种政策和法规。指导思想上把转变增长方式、调整经济结构、促进协调发展作为三大战略任务，以全面建设小康社会为目标，创建和谐社会,而家具产业自然也就成了支柱产业。

各级各部门也确实把家具产业的发展摆在重要位置，2003年以来，每年对有关部门推动民营经济发展情况进行考核评价和综合排队，每年奖励70万元以上。2011年，石发【2011】9号文件，印发《关于鼓励和支持民营经济加快发展的若干政策措施》的通知，简称“50”条，从放宽民营经济准入、加大对民营企业的财税支持、金融支持、土地资源支持、科技支持、人力资源保障、组织领导等九个方面措施取得历史性的突破，企业界备受鼓舞，感到振奋，营造了大发展、快发展、全民创业的好环境。正定家具产业正是在政府和企业的共同努力下才有了今天的产业集群,并带动了正定相关产业的发展.三、正定县家具产业集群的形成条件

1、能够抓住各种时机大力推广正定家具区域品牌。

只有“正定家具”这个整体品牌塑造好，正定家具企业才能在这个平台上受益，也只有正定家具企业发展好，“正定家具”这个整体品牌才有价值和影响力。所以，协会积极利用各种活动推进正定家具整体品牌的塑造推广工作。3月份组织企业参加广东家具展；4月份利用正定采购会之机，组织企业进行大力度宣传推介；在北方最具规模的青岛家具展上，正定家具企业也大放异彩，彰显了正定企业的综合实力；同时，在哈尔滨家具展、香河家具采购节、郑州家具展览会、苏州家具展、成都、大连、石家庄、济南、西安、山东临沂等地家具展会和行业活动上，正定家具积极参展参与，扩大了正定家具的影响力，树立了良好的整体品牌形象。

2、组织企业参展，集中展示品牌形象。

为了组织企业拓展渠道，寻找经销商，协会与各地家具协会、家具展览会进行了对接沟通，争取有利条件组织企业参展。尤其是北方一些省市展览会，是拓展渠道很好的平台。2012年4月，协会组织十余家家具企业走进了哈尔滨家具展览会，各家企业都对展会给予了高度重视，展位装修大气磅礴，参展人员精神抖擞，展出产品精雕细琢，充分展示了正定家具产业的制造优势，集中展示了正定家具的整体品牌形象。

在5月举行的郑州家具展，6月举行的苏州家具展，7月的成都、大连家具展，8月沈阳、石家庄家具展，9月胜芳采购会，10月西安家具展上，正定家具企业大胆拓展、积极参展，充分体现了正定家具产业蓬勃向上的发展态势，在行业内留下了极好的口碑，大家一致认为，随着出口导向型经济增长模式的衰退，北方家具企业的发展后劲突显出来，尤其是适宜三四级市场的正定家具产业，将会迎来一个千载难逢的历史发展机遇，正定家具依靠近三十年发展沉淀，累积了一些优秀的品牌，形成了丰富的家具上下游产业链，在这个利好时期，一些优秀企业定会崛起，正定也必将会形成一个极具竞争力的家具产业基地。

3、与多家协会及金融单位建立了合作及联盟关系。

协会自成立以来，一直把同各兄弟协会的良好沟通做为发展之本，整体资源，广泛合作是正定家具产业做大做强的重要措施。2012年，协会对多家协会进行了走访，建立了良好的外围关系，其中与哈尔滨、辽宁、胜芳等协会建立了战略联盟关系，协会之间取长补短，互通有无，相互促进，共同提高。不仅同兄弟行业协会建立了合作，在与家具企业经营过程中经常需要的金融部门，协会也进行了广泛外联，并与工商银行建立了合作关系，帮助企业融资贷款，使企业扩大了规模，提高了生产水平。目前，协会正积极拓展范围，与多家金融机构洽谈合作，力争为家具企业争取更多资源，助力企业腾飞。、4、组织企业整体入驻卖场或筹备正定名品馆

抱团出击，集体拓展渠道，打造富有特色的正定家具名品馆，是塑造整体形象的有力举措。企业整体入驻卖场，既突显整体品牌，又可节约成本，是向消费者推广正定家具的很好方式。在此模式的驱动下，协会与企业一起同香河家具城、胜芳博览中心积极洽谈整体入驻事宜，取得了一定的成效。另外，结合正定家具的产品定位，着眼于未来最具潜力的三四级市场，协会对各重点县市进行了走访洽谈，先后走访了冀州、安平、安国、饶阳、定州、无极、元氏等地，寻求合作商机。目前，这种整体入驻卖场进行统一组织、统一管理、统一包装、整体推广的方式将是未来渠道整体的一大亮点，通过尝试也必将摸索一条适合正定家具企业的渠道模式，从而提升企业销售。

5、组织协调正定春秋两季展销会

正定做为家具生产流通基地有着丰富的产业基础，十年以来，每年春秋两季的家具展销会已经形成了以三才家具市场、金河家具市场为主要支撑，以众多家具企业积极参与，覆盖家具上下游产业的行业重要活动。自活动举办以来，规模逐年扩大，参与群体越来越多，每次活动到会人数可达几万人，覆盖北方地区各级市场采购商，成交量节节攀升。家具协会以产业基地整体繁荣为己任，整合资源，积极协调市场和企业，融各方之力，把活动办成正定家具人的大节日。目前，正定家具企业已经把春秋两季家具订货会做为全年的重要活动来准备，协会也在会议期间就企业活动策划、宣传推广、产品展示等方面给予会员企业大量的支持和帮助，发挥联盟才智，助力企业发展。

6、会刊编辑和信息服务

着眼于华北地区重要产业基地的定位，协会编辑出版了协会会刊《华北家具》杂志，双月刊出版，发向会员企业、上下游厂商、全国行业协会、卖场、经销商、设计服务机构等，截至目前，已经出版了两期。为了更及时快捷地报道会员企业的情况，扩大发行量，协会将会对会刊进行改版，结合区域品牌诉求点，会刊将更名为《正定家具》，并由双月刊改为月刊，压缩版面，以新闻资讯为主，扩大发行范围，新一期报纸将于元月中旬与大家见面。

在做好杂志的同时，协会也开通了正定家具网和正定家具手机报，构建了一个全方位立体式传媒结构，多角度、更快捷的报道行业资讯，传播正定家具品牌，推广先进经验。

7、会员征集和筹备专委会

协会成员在走访市场的过程中，积极推介协会，宣讲协会服务职能，吸引企业入会，扩大组织队伍，不完全统计，全年累计新增会员30余家。同时，为了更专业化对接与服务，协会筹备了木门专业委员会、家具半成品专业委员会等，协会将视进展情况，择机举行成立仪式。

8、企业一对一服务

协会利用自身资源优势和行业研究，对个别企业进行了深入帮扶，从品牌定位、产品定位、营销策划、渠道管理、人才招聘等方面给予会员企业一对一服务，取得了会员企业的认可。在今后的工作中，协会将在全国整合更优秀的智力资源与企业对接，真正将“重点扶持，带动全面”落到实处，聚焦资源帮助几家大的企业率先发展壮大，从而带动整个正定家具产业的集体繁荣。

各位会员朋友，虽然驱动中国经济发展的三驾马车不同程度的受到了挑战，中国经济高速发展的步子可能放缓，但2012年不是世界末日，中国14亿人的内需市场将是一个非常庞大的数字，到2020年中国将建成小康社会，人民收入翻一番，城市化将达到70%多，还会有3亿人走向城市，这样庞大的市场需求给我们提供了一个千年不遇的历史机遇，未来广大的三四级市场会成为主流市场，充满活力的正定家具产业要抓住机遇、全力创新、做大做强、赢得未来，把正定打造成一个家具产业新高地。

9、政府的大力支持

河北省政府已经批准正定县设立河北正定现代服务产业园区，纳入省级开发区管理序列。依靠业已成型的“正定板材家具产业集群”，发展板材家具生产性服务业，建设“一区多园”很有必要。为此，正定县将以省级园区为统领，利用好河北正定现代服务产业园区各种优惠政策，规划建设国际板材家家具产业出口基地。

河北省政府重点加快板材木都工业园建设，规划投资15亿元建设正定红木文化产业园，发挥金河家具、三才家具两大龙头市场辐射作用，建立成龙配套的销售体系，引进上、下游相关配套项目，形成完整的产业链条，以物联网形式，打造中国北方最大的木业产品国际采购中心，使正定板材家具产品与国内、国际两大供市场接轨。到“十二五”末，省级园区入驻企业达到100家以上，年产值突破30亿元，重点企业的年生产能力、销售收入、上缴税金分别占整个行业的65%、80%和85%以上。

四、正定县家具产业集群的优势

1、产业优势

正定拥有全国最大的板材市场、油漆市场和家具配件市场，是家具生产基地，家具企业能够就地取材，就地销售，形成了一套完整的产业链系，减少了中间环节和运输费用，大大降低了成本。

正定家具市场，租金远低于同类卖场，市场设有完善的管理部门，对商品的质量、环保标准、售后服务，商场环境进行严格的监督和管理，“质优、价优、服务好”的市场特色，保证了市场的发展活力，吸引着全国各地的顾客和厂商。

市场以泛正定区域为中心，依托中西部面向全国，在未来五年内全力打造百万平米家具产业园，打造华北一流的家具交易平台。

2、区位优势

（1）正定家具市场坐落于驰名中外的国家级历史文化名城——正定，与全国最大的板材、油漆、装饰材料、五金配件集散地——正定恒山板材市场毗邻，坐拥家具生产、加工、销售的龙脉风水宝地。正定地处河北腹地，环渤海经济圈，距北京、天津260公里。拥有两千多年历史的古城正定凭借独特的地域资源和文化优势，在经济社会中取得了跨越式发展，家具行业是带动正定经济发展“引擎”之一，河北三江家具集团有限公司正定家具市场是正定家具行业中一颗璀璨的明珠，它的快速发展，为这座古城赋予了更新的生命力。（2）交通和物流:正定具有得天独厚的交通优势，京港澳高速公路、京广铁路、107国道贯通南北，京昆高速公路、石太高速穿境而过。距石家庄民航机场仅需15分钟车程。

正定物流仓储业发达，市场配套设施建有50000平方米的仓储库房，距市场5公里有占地近2000亩的北方国际物流园区，物流配送通达全国各地。地处环渤海经济圈，紧邻北京、天津和唐山…

五、正定县家具产业集群的新举措

河北省政府已经批准正定县设立河北正定现代服务产业园区，纳入省级开发区管理序列。依靠业已成型的“正定板材家具产业集群”，发展板材家具生产性服务业，建设“一区多园”很有必要。为此，正定县将以省级园区为统领，利用好河北正定现代服务产业园区各种优惠政策，规划建设国际板材家具产业出口基地。重点加快板材木都工业园建设，规划投资15亿元建设正定红木文化产业园，发挥金河家具、三才家具两大龙头市场辐射作用，建立成龙配套的销售体系，引进上、下游相关配套项目，形成完整的产业链条，以物联网形式，打造中国北方最大的木业产品国际采购中心，使正定板材家具产品与国内、国际两大供市场接轨。到“十二五”末，省级园区入驻企业达到100家以上，年产值突破30亿元，重点企业的年生产能力、销售收入、上缴税金分别占整个行业的65%、80%和85%以上。园区融入完整的家居文化新概念，集家具、家居用品的生产、设计、经营、展览、科研、信息为一体，形成“专业化、规模化、市场化、多元化”的现代园区格局。为营造优良的投资经营环境，县政府出台了一系列优惠政策，尤其在税收方面实行“低税赋,免收费”政策，对家具生产经营者购地自建,，除建筑企业劳保基金减半收取、工商注册登记费只牧工本费外，其他费用全免。园区内的经营者，只交税，不交费。税收按最低档次征收。另外，园区内还实行封闭式管理、开放式经营。“多家事一家管、多家费一家收”。提供从物业管理、市场营销到货物运输、信息中介等全方位、一流的服务。为此政府和民间共同努力，将会采取以下措施来提升正定家具的竞争力：

1、领导重视，重点支持。正定县将板材家具业作为县域经济的支柱产业之一，给予重点扶持。在沿羊曲线两侧筹建了石家庄·正定木都工业园，总体规划土地1520亩，第一期为企业提供土地300亩。园区聘请专家进行了规划方案设计，园区内建设了两纵、两横四条公路，同时完善了水电暖等配套设施，成立了管委会，统一规划园区建设和服务入园企业。通过制定税收优惠政策，对园区建设优先安排土地，完善基础设施，鼓励企业向园区集中。对入驻企业提供全方位一条龙服务，将重点项目列入县国民经济发展规划和年度计划，实行领导分包责任制，明确任务时限和考核指标，加强指导，确保顺利实施。目前园区建设已经初具规模，河北金吉祥木业有限公司搬迁改造项目、正定县佳美装饰材料加工厂搬迁改造项目、年产8万吨的甲醛生产线等13个项目已落户园区。

2、强化投入，科技先行。板材家具业作为县域经济的支柱产业，也是科技投入的重点领域，在政府投入的同时，引导鼓励企业加大技术创新投入力度，通过开展新产品研发、引进国内外先进生产设备和生产技术，企业的技术水平和自主创新能力明显提高。河北银港人造板有限公司拥有高中密度纤维板、刨花板进口生产线3条，其中进口连续平压THDF生产线年生产能力达20万立方米，引进的两条全自动连续平压刨花板生产线，年生产能力为50万立方米，成为全国最大的板材加工企业之一，企业研制开发的木塑复合材料、生态门、波浪板、吸音装饰板、免漆木线等新产品，高效能二次浸渍干燥机、塑钢暖气罩等产品获得国家专利授权。无醛胶细木工板通过国家人造板质量监督检验中心检测，获得《中国环境标志产品认证证书》和《十佳绿色品牌证书》。

3、整合资源，建立联盟。按照“整合资源，广泛合作，重点扶持，带动全面”的发展战略，积极引导企业加强合作，实现强强联手，通过组建正定名品联盟，有效地对区域家具行业资源进行整合、优化配置，带动正定家具企业有计划、有组织、系统化地进行市场拓展，促进成员企业和区域家具行业的快速发展，实现联盟成员间的相互合作、优势互补，树立正定家具整体形象。

4、培育市场，搞活流通。如政府为了支持金河家居基地，出台了优惠政策，规定在市场开业之日起，三年内免受任何税费、第四至六年减半征收，允许客商凭授信证明不定期办理贷款以及对于商户的户口迁移、子女入学等方面给予帮助等。

5、提供信息化服务。按照省商务厅有关建立县域特色产业电子商务网站的工作部署，由县商务局牵头，召开会议，做出安排，着手筹建正定北方板材家具电子商务网，内容包括政策法规、供求信息、企业名录、产品库、价格行情、行业动态等，依托和链接正定信息港、正定科技网、正定板材信息网、正定恒山板材市场、金河家具基地、三才市场等门户网站，通过信息整合，实现资源共享，着重为板材家具制造和流通企业提供技术信息、人才信息、技能培训、技术推广，为企业提供信息发布、网页制作、市场信息等服务，促进线上市场与线下市场的有机结合。

同时把正定作为一个品牌进行整体对外宣传推广。包括在国内各专业媒体上投放广告，与来自全国各地的经销商加强交流，利用他们的资源对外宣传正定等；

同时，打造正定家具的品牌效应，提升正定家具的知名度和产品附加值。

促进正定家具展会的建设，并组织本地企业参与全国各项重要展会与交流活动； 强化市场管理,推行集体诚信品牌体系。除了加大力度打击市场欺诈行为，巩固市场秩序，还会提高产品的准入门槛与加强产品检测，保证市场上产品的质量；

优化产业构成。目前正定有家具制造企业上百家，政府要取缔无证照经营的小企业，淘汰低端产能，同时培育龙头企业，推动家具制造业向高附加值产品转移。引入外来优秀品牌（包括卖场），丰富市场品牌聚合度，促进本地市场的自我改造；

建设家具物流园区，实现商贸分流。该园区规划用地规模约500亩，将集中布局50条仓储、配送、发货运输等家具物流专线，并建设面向家具厂商和经销商的家具公共仓储，还有家具物流管理运营中心和电子商务平台。

打造专业的电子商务平台。行业将构建集家具设计、展示、资讯、采购功能于一体的家具电子商务服务平台、尝试与网上银行以及“支付宝”等独立第三方支付模式等各种手段，形成特色家具电子商务模式。商家可借助互联网直接面向消费者来销售产品和进行售前、售后服务。

打造一流的家具研发创新平台，引进国内外研发机构和高等院校，开展产学研合作项目，培养家具业高端人才。

大力扶持有助于提升正定县形象与产业档次的重点项目，促进市场的升级换代。

据了解，正定县已实行先行赔付制度、诚信店认证授牌、诚信物流等诚信系统措施。目前已有几十家企业通过诚信店认证。而产业升级项目方面，东港家居集团投资建设的“东港家居总部大厦”就是市场向高端发力的一个最佳例子。该项目将汇聚家具研发、创意设计、展示中心、采购物流、私家收藏、家居体验等功能于一体。正定县县政府在家具专业市场优化升级上可以说是不遗余力的，不仅提升硬件，也着力改造软环境，全力扶持产业的升级。除了以上措施，政府还投入巨资改善交通要道的环境，为消费者构建舒适购物环境；对家具市场开展专项整治，创造公平的市场环境等等，得到了商户的称赞。

六、正定县家具产业集群的未来发展

1、加快园区建设。省政府已经批准正定县设立河北正定现代服务产业园区，纳入省级开发区管理序列。依靠业已成型的“正定板材家具产业集群”，发展板材家具生产性服务业，建设“一区多园”很有必要。为此，正定县将以省级园区为统领，利用好河北正定现代服务产业园区各种优惠政策，规划建设国际板材家具产业出口基地。重点加快板材木都工业园建设，规划投资15亿元建设正定红木文化产业园，发挥金河家具、三才家具两大龙头市场辐射作用，建立成龙配套的销售体系，引进上、下游相关配套项目，形成完整的产业链条，以物联网形式，打造中国北方最大的木业产品国际采购中心，使正定板材家具产品与国内、国际两大供市场接轨。到“十二五”末，省级园区入驻企业达到100家以上，年产值突破30亿元，重点企业的年生产能力、销售收入、上缴税金分别占整个行业的65%、80%和85%以上。

2、提高品牌意识。家具是木材加工及人造板的终端产品，能提高人造板、装饰人造板及木制品的附加值。“十二五”期间，正定县将指导企业引进国内外先进技术和生产线，加快家具的工业化、标准化进程，大力发展厨房、办公等板式家具，发展拆装家具、待装配家具及自装式分体组合家具，逐步淘汰落后的手工生产，实现机械化和半机械化。加强与国际著名设计公司的合作，引进国际最前沿的设计理念，提高家具的研发、创新能力，开拓国际市场，增加出口创汇。着力推行质量体系认证，增强产品质量意识，提高企业管理水平，推动企业由规模效益向品牌效益的转变。创建一批人造板和家具制造领域的名牌产品和著名商标。到2015年，拥有省级以上名牌产品和著名商标30个，“平安”商标争取认定为国家驰名商标，全国知名品牌突破30个。

3、推动产业升级。充分发挥产业政策在行业发展中的调控作用，明确鼓励与限制发展的产品和技术，确定项目发展规模，进一步优化资源配置，通过开发设计、检验检测、技术培训等环节，延伸产业链，打造带动力强的大中型板材加工及人造板企业集团，推动产业升级。依托市场优势，引入先进的管理模式，不断完善相关配套设施，建成功能齐全、特色突出的面向全省、全国的大型交易市场和现代物流配送中心，加快发展连锁经营、物流配送和电子商务。抓紧正定板材家具电子商务网站的各项筹建工作，充分利用多媒体平台，宣传企业，推介产品，搞好服务，繁荣正定，为实现“转型升级、跨越赶超”目标作出重要贡献。

4、使家具材料结构更加合理。由创业之初单一的实木产品发展到现在拥有多种材料合成的家具同登市场，实现了一个关键性的重大转变。近年来正定县家具已形成以中纤板为主要材料的“板式家具”、以皮、布为原材料的“皮件布艺”家具、以金属、玻璃为主材料的“五金玻璃”家具、以藤竹为原材料的“藤竹家具”、以实木为主的实木家具等五大类，而且实木家具正在逐年减少，非实木家具正在迅速上升，已占正定县家具成品市场70 ％以上的销售份额。特别是薄木和微薄木与人造板的结合，制造出各种款式、品种和高档次的现代化实木家具，花色种类齐全，很好地适应了国民经济和广大人民生活水平日益提高的需要，更重要的是这种多元化材料的变革，有利于家具产业冲破材料束缚，朝着更高档次的方向发展，也将给正定县家具产业的后续发展带来更广阔的前景。

5、拓宽家具销售渠道。近年来，正定县家具企业加强了产品营销，努力拓宽销售渠道，在全国各大省、市设立销售点，变“前店后厂”、地产地销的半封闭销售形式为多层次、多渠道、跨地区大流通的现代开放式经营，为开拓家具市场，促进家具工业的大发展创造了良好的条件。家具生产逐步向工业现代化方向过渡，带来了销售了范围的扩大和销售方式的多样化。如东港等企业在各大省市设立销售点达20多个。目前，正定县家具市场年销售额在两亿元以上，产品已销往全国各地。主要市场集中在河北、山西、山东和陕西等省。值得指出的是，成品家具已占正定县家具销售总额的85 ％以上，完全改变了过去以半成品为主的局面。

6、不断完善产业配套。正定县家具产业已完全形成配套，家具从材料供应到木工机械、家具五金、油漆、包装、运输、物流以及产品销售市场所有产业环节配套都已建立，这就给产业发展的规模化提供了一条龙的生产服务，也为产品成本控制打下了基础，进而大大增强了正定县家具产品在外市场的竞争力。

7、不断提高家具质量。近年来，正定县家具企业加快了原材料结构、工艺结构、技术装备和专业化生产等方面的变革，先后引进人造板生产设备、家具生产线成套设备，在表面装饰材料上做文章，高薪聘请专业技术人才，产品质量不断提高。雅梦居等家具品牌产品先后通过ISO9001国际质量体系认证，表示该产品能顺畅进入国际市场。家具产品档次开发齐全，分高、中、低三个档次，这些产品定位分别符合不同消费群体的需要。高档产品主要销往大中城市。中低档产品主要面对工薪阶层和普通居民及农民。

总结与思考

通过广泛的调查研究，我们发现，正定县家具产业集群的高速发展与以下条件是密不可分的：

1、政府和民间高度重视：正定县成立了一个专门为引导、推动家具产业发展服务的高规格机构—正定家具行业协会，全面负责家具产业发展规划、指导、服务和协调等工作。会长都是由行业内最成功的家具公司领导担任。与此同时，政府通常都会专门针对家具产业的发展制定一系列配套的政策措施，以促进家具产业健康有序地发展。

2、政策开明开放：在家具产业发展的初期，“放水养鱼”是正定政府采取的政策策略。不管是在土地使用、税费征收方面，还是在金融政策、林木政策等方面，正定政府在企业发展初期，都是采取一种宽容、包容、支持、扶植的政策思路，让企业在一种非常宽松的经济环境中不断成长。

3、企业及时把握发展机遇：从改革开发之初发展到现在，伴随着整个世界经济形势的不断变化发展，正定家具产业也经历了坎坎坷坷的几十年风雨历程。在这个过程中，机遇与挑战总是并存的。纵观我们考察过的这些地方，发展的好的家具公司总是在恰当的时候把握住了发展的机遇，及时升级或调整结构，实现了跨越式的发展。正定家具产业的发展，主要得益于政府和企业对国家政策的充分运用和大胆创新。近两年又及时对整个产业实行布局调整和结构调整，引导企业进行技术更新、产业升级，实现产业集群的有效构建。

4、从产业集群高度构建发展战略：一个产业要长足发展，政府必须从集群的高度进行引导。没有集群优势的产业是很难做大的。这一点也是我们此次调研得出的深切感受。产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。不同产业集群的纵深程度和复杂性相异。代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。许多产业集群还包括由于延伸而涉及到的销售渠道、顾客、辅助产品制造商、专业化基础设施供应商等，政府及其他提供专业化培训、信息、研究开发、标准制定等的机构，以及同业公会和其他相关的民间团体。因此，产业集群超越了一般产业范围，形成特定地理范围内多个产业相互融合、众多类型机构相互联结的共生体，构成这一区域特色的竞争优势。产业集群发展状况已经成为考察一个经济体，或其中某个区域和地区发展水平的重要指标

我们的建议

1、鼓励开发商兴建工业标准厂房，对家具用地给予一丁点优惠政策。

1、降低工业用水用电价格。对家具行业的相关企业的用水用电降低一定额度，以吸引家具公司的投资。

1、放宽家具产品放行手续。对家具企业生产的板式成品家具以及消耗少量木材的皮质、布艺家具，在县内流通免予办理木材运输证，运输出县的，凭家具生产和经销企业的销售税务发票和购货人身份证件办理出县木材运输证。

1、加大对非家具耗材企业的清理整顿，确保家具产业的原材料供应。政府应尽快完成对本县木材加工企业的清理整顿，保留优势家具生产企业，对小规模分散的木材加工企业进行整合，关闭非法木材加工企业和部分非家具木材生产企业，力保家具企业的原材料供应

1、减轻规费负担。切实减轻县内企业的各种行政事业性收费负担，使得家具企业的成本能够降低，也有利于其专注于企业的生产运作。

1、加大人才智力支持。由有关部门牵头，每年至少免费为企业举办1次以上各类人才大型招聘会，并根据企业需求开展人事、劳务代理服务；对专业技术人员申报和评定专业技术职称与本县其他非国有企业一视同仁。

1、拓宽融资渠道。积极推进银企合作平台建设，每年至少召开1-2次银企合作恳谈会，帮助企业解决融资难题。积极创造条件，支持鼓励创办小额贷款公司，进一步优化信用环境。金融机构要创新信贷品种，建立转移企业金融需求目录；支持企业依照国家规定，发行企业债券；允许企业以股权融资和项目融资筹集资金。

参考文献

《搜狐家居》 《木业信息网》 《石家庄新闻网》

《以科学发展观为指导，促进正定县板材家具产业大发展》（定县商务局）

文章来源：正

第二篇：南康家具产业发展情况调研报告

南康市家具产业发展情况调研报告

一、基本情况

1、产业规模不断壮大。截止到2010年10月31日，南康家具企业达5670家，比去年新增629家，同比增长13.9%；新增固定资产投资达15.5亿元，同比增长244.4%；实现工业总产值39亿元，同比增长43.9%；实现工业增加值10.9亿元，同比增长34.6%；实现销售收入37亿元，同比增长42.3%；实现税收2500万元，同比增长25%。办理木材放行78.8万立方米，同比增长39.4%.，其中进口橡胶木42.6万方，同比增长40.6%；直接和间接从事家具产业的人员达20万人。在5000多家企业中，生产成品的家具企业有2200多家，年产值超亿元的有2家，家具产业已成为南康的“富市产业”、“富民产业”。

2、产品结构不断优化。南康家具产品结构品种齐全，种类繁多，主要有实木、板式、皮（布）艺、藤制、玻璃、五金六大类，已成为江西省最大的床俱、皮件布艺沙发、床垫和办公转椅的生产基地。同时，积极实施品牌战略，大力打造“南康家具”区域品牌，积极扶持鼓励企业创品牌。目前，南康本地家具企业有效注册商标226个，其中：江西省著名商标5个，赣州市知名商标15个。

3、产业平台初具规模。家具市场方面，建成国际家私

城、家居博览中心、光明家具城等市场，集中连片占地面积达500亩，建筑面积50万平方米，店铺5000多间。引进北京北方投资集团投资10亿元，高标准规划建设占地面积1000亩，建筑总面积达100万平方米的泓泰家具大市场，目前已开工占地面积500亩、建筑面积25万平方米，在今年年底前可峻工并交付使用。规划在建的市场还有家具城中心市场、家具板材市场等项目。生产基地方面，成功申报了5000亩家具产业基地项目，首期1334亩已开工建设，土地平整和市政工程进展顺利，明年初可供企业入园；二期3000多亩用地指标也已经获得批准，正在组织征地拆迁。在龙回、蓉江、镜坝、太窝、龙岭、东山、唐江等家具企业集中的乡镇规划返乡农民工家具创业园9个，规划建设面积达4200亩。物流方面，有专门的家具物流企业217家，主要运输线路612条，覆盖了除西藏和港澳台等的全国大部分地区，为家具产品流通带来了广阔的市场空间和便利。

4、行业服务管理水平明显提升。组织机构健全，市级层面有南康市家具产业发展领导小组，统筹调度产业发展工作；工作机构有家具产业促进局和市场办、基地办、物流办以及家具研发中心，专门负责家具产业综合管理服务和市场、基地、物流的规划建设管理与研发、服务等工作；行业自律管理有家具行业协会和物流协会，经常性开展合作交流和维权等服务。同时，专门设立家具市场治安巡逻中队、城管执法中队和物流执法队，为家具市场的发展壮大提供了有

力保障。

二、存在的主要问题

1、土地已经成为制约南康家具产业发展的主要瓶颈。由于用地指标有限，工业开发用地紧张，用地价格高涨，南康大部分家具企业无法进入工业园区，主要从城郊和圩镇的农户手中临时租赁荒山荒坡、余坪建厂，形成“有路的地方就有厂”的现状，分散在全市各地，（其中龙回、蓉江、镜坝、太窝、龙岭、东山、唐江等7个乡镇街道占了90%），既造成了土地资源的破坏与浪费，又增加了国土、规划、环保、消防等行政管理难度，还大大增加了企业生产经营成本。因为没有土地，企业要扩大规模就要在多个地方租赁办厂，管理成本高、难度大，极大的制约了企业做大做强。

2、企业规模小，缺少龙头骨干企业。由于家具行业准入门槛低，缺乏有效的管理引导措施，大量的民间资金进入家具行业，产生了大量的小家具厂。在2000多家家具成品企业中，产值过亿的仅2家，大部分企业的年产值均在100—300万元，用工20人左右，年纳税不足万元。企业规模小，导致产业整体抵御市场风险能力较低；没有龙头骨干企业，整个产业没有标杆，没有形象，在外界的印象还是低质、低价。

3、产品档次较低，没有叫得响的家具品牌。南康有2000多家家具成品企业，主打产品是实木床、实木餐台椅和皮革布艺沙发等几大类，但只有5个省级著名商标，15个赣州市

知名商标，没有中国驰名商标和中国名牌产品。只有个别家具企业有自己的研发机构和研发人员，多数企业不具备研发、原创能力，广泛采取仿制、贴牌等形式，原材料单一，款式雷同，产品同质化严重，缺乏品牌和新产品，销售难，利润低，又导致了相互压价，甚至偷工减料，质量下滑等问题，在外地市场只能是“地摊货”。

4、业主整体素质不高，战略意识不强。南康家具企业大部分是返乡农民工创办的，他们虽然在打工时学到了一些实用知识和技术，但缺少系统知识培训，缺少先进制造技术知识，资金投入有限，法制观念不强，风险意识不高，没有战略意识，企业管理粗放，企业中、高层管理人员存在同样的问题，制约了企业和产业发展。

5、市场规划建设管理水平不高。南康家具市场始建于2001年，沿国道而建，逐步往两边（重点往北）推进。受历史条件制约，市场区域内路道、站场等配套设施规划建设滞后，造成市场外部环境秩序混乱；市场内部由于店铺产权业主分散，承租经营户密度大、素质低，物业管理水平落后等原因，市场的运营管理较差，形象的讲就象“农贸市场、大排档”。泓泰家具市场建成开业后将可以大大改善南康家具市场的外在形象。

6、缺少营销渠道，物流行业发展不规范。南康大部分家具生产企业只专注抓好生产，没有建立自己的营销队伍，更没有现代化的营销网络，主要依靠市场门市等客上门，甚至

依靠物流拓展业务，大大增加了“代收货款”的风险，极易引发货款纠纷。南康家具物流覆盖了全国绝大部分地区，使南康家具通达四方。但这些物流企业规模小，实力弱，管理落后，鱼龙混杂。尤其是代收货款现象一直是困扰南康家具企业、主管部门乃至市委、市政府的一大“心病”，是影响南康的社会稳定的一大隐患。没有专业的物流园区，物流企业分散在家具城周边，既不利于监管，又造成严重的交通拥堵混乱。

三、几点建议

1、在省、市层面统筹家具产业发展。把南康家具产业发展纳入全省、全市工业经济发展全局进行统筹调度，在土地、信贷、税收等方面给予倾斜扶持。在产业布局中，明确南康为全省家具产业中心，把家具产业发展重点项目集中安排在南康，其它市（县、区）不再新批家具产业项目。在省、市的招商活动中，每年安排一次南康家具产业专项招商活动。鼓励各市（县、区）和驻外招商机构引进家具企业落户南康，对落户南康的家具产业外来投资项目享受江西省招商引资各类优惠政策。

2、对南康家具产业建设用地给予倾斜。每年安排1000亩用地指标专门用于解决南康家具企业的用地问题。规划建设5000—10000亩的龙回家具加工区和镜坝家具加工区，主要承接广东、浙江转移和本地家具企业退城进园；规划建设1000亩的家具物流园区，加快推进物流行业规范发展。

3、加大宣传力度，提高南康家具的知名度。把南康家具区域品牌宣传列入省、赣州市级宣传推广工作重点，加大在中央、省、市媒体的广告投放和宣传力度，扩大南康家具的知名度和影响力。建议省、市财政每年拨出500万元的专项资金用于南康家具产业的宣传。

4、建立家具研发机构。建议批准成立“南康家具研究开发院”，为赣州市直管的副县级事业单位，采取市校合作等形式，积极引进人才，就南康家具产业的设计、质量、创新、品牌等进行常年科学研发，指导南康家具产业做大做强、科学发展。建议省、市财政在建立机构、引进研发人才等方面给予500万元的资金支持。

5、加强培训，提高业主素质。加强与省、市高校的合作交流，对南康家具企业主实行有针对性的培训，提高家具业主的综合素质。如有选择性地安排一部分家具业主到南京林业大学、江西环境职业技术学院等院校进行学习培训。建议由省、市财政每年下拨专项培训经费200万元用于提高南康家具业主素质的培训。

6、举办参加家具博览会。由江西省或赣州市政府主办，南康市政府承办，每年举办一届全国性的大型家具博览会。同时，积极组织家具企业参加国内外知名家具展会，展示南康家具，拓宽销售渠道。建议由省、市财政每年下拨专项经费500万元用于支持举办和参加家具博览会。

第三篇：南康家具产业发展调研报告

南康家具产业发展调研报告

(市政协调研组)

一、南康家具产业基本情况

(一)南康市家具产业发展基本情况

南康家具产业起步于上世纪90年代初，历经20多年发展，产业从无到有，规模从小到大、加工由粗到精、结构从单一到多元化，已初步形成了集加工制造、销售流通、专业配套、家具基地等为一体的产业发展格局。

目前，全市家具企业达5690家，从业人员20万人。家具企业获省著名商标5个，获赣州市知名商标15个。专业市场占地面积800亩，建筑面积75万平方米，成为江西省目前规模最大的家具市场。2010年实现工业总产值43亿元、销售收入40.85亿元、税收3250万元，南康家具产业呈现出较好的发展态势。南康家具市场2003年被人民日报社市场信息中心授予“中国(首选)十佳家具批发市场”荣誉称号，2006年江西省轻工行业管理办公室授予我市“江西省家具产业基地”，2010年《中国家具报道》授予家具产业园“中国家具行业创新金牌奖”称号，2011年南康市人民政府与中

国家具协会、江西省家具协会签约共建“中国中部家具产业基地”。

家具产业作为劳动密集性产业，解决了大量农村剩余劳动力的就业问题，是一个富民产业。2010年，南康从事家具及其相关配套产业的人员25万，约占全市总人口的1/

3、全市劳动力的1/2；从业人员月均工资超过3000元，技术工人月薪达6000元以上，一大批家具业主在生产经营中致富，年经营收入最高的达1000多万元。家具产业还是拉动南康经济发展的重要引擎，其辐射带动作用非常大。直接带动了油漆化工、五金配件、木工机械、包装印刷等相关行业发展，促进了物流运输、广告宣传、餐饮娱乐、休闲旅游、房地产等第三产业的发展。2010年，南康商贸物流总值达15.83亿元，餐饮住宿总额达2.58亿元；全市各类银行机构存款余额121亿元，其中城乡居民储蓄存款86.8亿元，人均存款1万多元；私家车超万辆，居赣州市前列。家具产业间接推进了南康城市化进程，南康城市化率年均增长2.5个百分点，主城区总面积已达25.6平方公里，城市人口27.3万人，达到中等城市规模，目前南康城市化率达45.6%，高于全省平均水平。南康家具产业的发展，为促进南康经济社会发展发挥了重要拉动作用。

(二)南康家具产业发展的优势

1、产业集群优势。

南康的交通和区位优势得天独厚，境内有两条高速、两条铁路、两条省道、一个机场，形成“四纵四横一空”的立体交通网络。经过20多年的发展，南康家具已初步形成了家具产业集群。目前，南康家具企业将近6000家，家具及相关从业者达20多万人，预计今年工业总产值将超过120亿元。因此，不论从企业数量、规模、还是生产产能，南康家具在中国中部地区的家具产业区都位列前茅，已经形成较为成熟的产业聚集规模。随着5000亩产业园和乡镇返乡农民工家具创业园的建设，家具产业集群优势将进一步显现。

2、产业配套优势。

以家具企业发展为基础，配套产业发展迅速。木工机械、油漆化工、五金配件、物流运输、包装印刷等行业都已趋成熟。其中南康大澳涂料有限公司的“大澳”商标获得中国驰名商标称号，南康金东门化工有限公司的“东门”商标获江西省著名商标称号，配套产业逐步走向品牌化发展道路。目前，南康家具生产所需的各个环节和工序已经形成链条，从原材料采购到生产加工、包装、市场、物流都全面配套，这种完善的配套服务，使南康家具产业形成了比较完整的产业链，大大降低了企业生产成本，增强了产品竞争力。除家具生产企业外，专门与家具企业配套的各相关行业企业达到

600多家，全国各地知名家具配套企业在南康均设有门市，配套产业产值超过30亿元。

3、专业市场优势。

南康从2000年就开始建设功能齐全的家具市场，是在全国最早建设专业家具市场的城市之一。主要建有国际家具城、国际家居博览中心、江西省名优家具汇展中心、光明家具市场、床具中心、国际家居配套市场、亚琦家具市场等专业市场，集中连片面积达800亩，建筑面积75万平方米。围绕“建一流专业市场”的目标，南康认真做好家具市场修建性详规，市场规划面积达6平方公里。根据详规，预计在2015年将建成专业家具市场11个，建筑面积170万平方米，位居江西省专业市场第一，迈入全国家具市场前列。

4、生产基地优势。

南康家具企业数量多，主要分布在龙岭、东山、蓉江、龙回、镜坝、唐江等乡(镇、街道)家具产业生产基地，基地面积20000亩以上，企业数量占全市家具企业的80%以上。经过近几年的科学规划和大力开发，生产基地已初具规模。为了促进家具产业转型升级，市委、市政府从2009年开始规划5000亩家具产业园，目前一期工程1300多亩有望在今年内建设完工并引企入园。同时，还在东山、蓉江、镜坝等

7个乡(镇、街道)建设11个返乡农民工家具创业园，开发建设面积达到2000亩以上。

5、产业人才优势。

南康自古以来就是“木匠之乡”，拥有一大批懂技术、善管理、敢闯敢干的优秀企业家和大量家具制造的熟练技术工人。南康家具产业与广东等地家具产业中心的联系交流非常紧密，众多技术工人和企业管理人员从沿海等地回乡创办家具企业，为南康家具产业的发展源源不断地提供了信息资源和人才保障。近两年来，南康通过各种方式培训家具人才，每年累计培训家具业主和中层管理人员2000多人次，极大的提高了家具产业人才的素质和眼界，为南康家具产业的发展提供了人才原动力。

6、政策保障优势。

南康市委、市政府连续多年在年初出台家具产业发展工作意见，从土地、金融、财政补贴等各个方面引导企业做强做大做品牌。特别是2009年以来，江西省委书记苏荣连续两次亲临南康亲自调研南康家具产业的发展，并作出指示，要求相关部门全力支持南康家具产业做强做大。全省各相关部门也积极响应，纷纷出台扶持政策支持南康家具产业发展。我市更是在宣传和推广南康家具上予以大力支持，如

2010年由政府投资480多万元在中央二套做南康家具区域品牌广告，出资主办了六届家具博览会等，这些扶持政策确保了南康家具产业的持续强劲发展。

二、南康家具产业存在的主要问题

1、家具品质质量急需提升。南康家具曾是物美价廉的代名词，但随着人民生活水平的提高和对家具品质需求的提高，南康家具被打上了“低价低质”的铬印。其实南康家具的发展陷入了一个怪圈，低质→低价→低利润→无营销渠道的支持→无产品研发的支持→无品牌的支撑→低质，因此近几年市委、市政府提出家具产业转型升级的发展战略目标，引导南康家具从中低端市场向中高端市场发展，防止家具行业重蹈服装行业的覆辙。重质量、注品质，这是南康家具突出重围的唯一良计。

2、家具企业用地困难。近几年随着南康家具生产扩张步伐的加快，部分家具企业因规模扩张面临用地不足的困境，这也导致很多乡镇不同程度乱搭乱建的行为，家具企业用地不足已成为制约我市家具产业转型升级、提升企业规模的重要因素。

3、产品研发缺乏支撑。目前我市家具企业生产的产品主要以贴牌为主，只有蓝天木业、文华家瑞等少数几家厂家

设立了家具研发机构，其中原因主要是涉及到资金问题，产品的研发需要大量的人力物力，大多数的家具厂家没有额外的资金支撑产品研发，这也是我市家具行业缺乏品牌的重要原因，这也是尽管我市家具生产的总量大，但只能“南康制造”，而无法升级到“南康创造”的根本原因。

4、家具品牌建设滞后。我市6000多个家具企业，其中省著名商标5个，赣州知名商标15个，商标注册登记528个，商标注册数与家具企业总数相比只占10%。南康家具企业普遍是作坊式经营，规模小，实力弱，不注重家具品牌的宣传和投入，导致我市家具行业近些年始终在中低档市场徘徊，南康家具品牌在全国家具市场的名头不够响亮。

5、家具营销渠道不畅。南康家具发展初期主要以生产半成品为主，近三、四年才逐步往成品家具发展，由于缺乏现代的营销手段，南康家具主要以“价”取胜，以超低的价格占领全国家具市场的份额，由于生产的家具利润低，客观上决定了家具厂家不可能有更大的投入去开辟新的营销渠道，如到外地开设卖场、参加展会等，家具企业只有坐等客商、守株待免，家具营销渠道的不畅是制约我市家具行业健康发展的重要因素。

6、家具企业融资难。我市家具企业的从业者相当一部分是“洗脚上岸”的农民，由于创办初期没有多少创业资

金，导致家具企业始终徘徊在家庭作坊的工艺水平，企业无法在扩大规模、研发、销售上投入更多的资金，直接制约家具企业做强做大。

7、家具行业经营理念落后。我市家具企业业主素质普遍较低，在家具的生产经营中仍脱离不了传统思维，如未建立现代企业制度、未建立质量体系认证标准等，企业管理水平低下，缺乏系统规划和长远规则，最终导致产品在市场中缺乏竞争力。

8、家具行业缺乏核心人才。尽管南康被誉为“木匠之乡”，但占绝对数的却是传统手工艺人，目前我市家具行业尤其缺乏企业管理、产品研发和营销的核心类人才，南康家具要向外拓展，急需加速核心人才库的培育，只有解决好核心人才的问题，南康家具产业才有持续发展的动力和源泉。

三、家具产业转型升级的工作措施(一)完善产业发展规划。

1、完善家具产业发展中长期规划。坚持科学发展、有序发展，把南康家具产业发展定位为全国一流家具专业市场和“中国中部家具产业基地”，细化中长期规划建设目标。

2、做好家具产业专项规划与国民经济和社会发展规划、土地利用总体规划、城市总体规划的衔接，主动对接国家、省及赣州市相关产业发展规划，积极争取将我市家具列入赣州市产业发展规划，努力实现块状经济向现代产业集群转型升级。

(二)搭建产业发展平台。

3、围绕打造“创新创业、集约高效、绿色生态”家具产业示范园区，高起点规划、高标准建设，重点推进以5000亩家具产业园为主体的家具生产基地建设，加快推进龙回、东山、镜坝、蓉江、太窝、龙岭、唐江等11个返乡农民工家具创业园建设，逐步形成以“1个产业园、11个创业园”为重点的产业发展集聚平台。

4、制定科学完善的产业配套建设实施方案，做好沿海家具产业梯度转移项目的对接，科学规划好与家具行业相配套的油漆、五金、包装等项目建设。引导家具企业进入家具产业园和家具配套企业进入返乡农民工家具创业园开展生产。

5、兴建赣州国际会展中心，在家具市场周边(5公里外)投资建设一个高标准的会展中心，每年定期举办家具会展，作为南康家具的对外展销平台。

(三)抓好重大项目建设和引进。

6、加大家具产业重点项目建设。加快家具产业基础设施项目建设力度，抓紧做好道路交通设施和家具产业园区污水处理设施建设，进一步完善供水、供电等基础设施建设，着力抓好一批家具产业重点项目的竣工投产和达产达标；加快推进一批家具产业新建重点项目的实施，以重大项目带动促进家具产业快速转型升级。

7、大力引进家具产业重大项目。加大招商引资力度，围绕家具产业技术改造、产业链延伸，前瞻性、高起点的引进一批带动南康家具产业发展的大项目，重点引进国内知名家具品牌企业龙头企业，力争每年落户我市固定资产投资亿元以上的家具企业2家以上。

8、推动家具产业集约招商。在赣州市的招商活动中，争取每年安排一次南康家具产业专项招商活动。同时，积极向赣州市争取招商政策，要求各县(市、区)和驻外招商机构引进的家具企业均要落户南康，对落户南康的家具产业外来投资项目享受赣州市招商引资各类优惠政策，实现集约招商集群发展。

(四)加强产业监管和引导。

9、进一步规范家具企业用地行为。严格执行家具企业用地审批有关规定，依法制止家具企业未批先建、批东建西、超面积建设等违法行为。

10、强化对家具物流企业的管理。制定科学管理制度，采取合法有效措施，规范家具物流企业经营行为，提升家具物流企业信誉度，确保家具企业货款安全。

11、加强行业自律和协会建设。规范企业市场竞争行为，减少和杜绝企业低价倾销等恶性竞争行为。充分发挥行业协会连接企业和政府的桥梁纽带作用，使协会能够解决行业共性问题，促使家具企业抱团成长，做大做强。

12、积极构建和培育企业文化。在家具行业中积极倡导感恩社会、回报社会、奉献社会的文化氛围，营造关心人、尊重人、理解人的人文氛围，关心职工生活，保障员工合法权益，提高企业凝聚力和战斗力。对在全市构建企业文化有影响的家具企业，予以表彰和奖励。

13、加强管理创新引导规范发展。引导有条件的家具企业逐步建立符合现代企业制度要求、适应本企业实际和发展需要的企业组织形式和法人治理结构。全面提高战略规划、生产组织、技术开发、财务管理、市场营销、售后服务等基础性管理水平，夯实管理创新基础。引导有一定规模的家具

企业申报一般纳税人资格，对新取得一般纳税人资格的家具企业，将予以重点扶持。

(五)培育龙头骨干企业。

14、大力培植龙头骨干企业(龙头企业的具体标准另行制定)。发挥市场配置资源的基础性作用，引导各类生产要素向家具骨干企业聚集。充分发挥龙头企业在家具产业发展中的示范作用，引导和鼓励家具企业采取强强联合，以强带弱进行联合、重组，组建集团公司或企业联盟，加快打造大型家具企业或重点集团的进程。对确定为家具龙头的企业，实行“一企一策”制度和一名市领导、一个市直单位、一家银行的“三个一”帮扶机制，在融资、用地、人才、技术等全方位给予重点扶持。

15、抓好家具产业上市后备企业培育。深入挖掘家具产业优秀企业后备资源，建立拟上市家具企业资源库。对照国家相关上市的政策法规，逐一帮助企业制定相应的发展方向、发展定位、协调解决企业上市工作中遇到的各类问题，加强主动服务，重点扶持。力争到2015年有1家家具企业上市，储备上市后备家具企业2家以上。

(六)以品牌建设提升质量水平。

16、大力实施品牌战略。提高家具业主的品牌意识，把提高企业效益的重点放在改进质量、增强创新能力、提升产品附加值上来，引导产家企业走重质量、树品牌的发展道路。进一步加大“南康家具”区域品牌广告宣传力度，继续做好在中央电视台等重要媒体的区域品牌广告宣传，同时鼓励家具企业自主开拓各种宣传营销渠道。每年举办一次南康家具博览会，与广东等发达地区的大型家具展错位竞争，逐步树立南康家具博览会品牌，使之成为“南康家具”区域品牌的一个主要宣传平台。

17、充分发挥竹木检测中心的职能作用，制定和完善家具产品质量标准，同时鼓励和引导有实力的家具品牌企业加快技术改造、购置先进设备、改进生产工艺、狠抓质量建设，积极树立品牌，从而进一步提升家具的市场信誉度。鼓励企业开展质量标准化建设，形成行业认可的质量标准体系。

18、积极支持社会力量兴办家具设计公司或研发机构，推进我市家具企业运用先进的质量管理模式，建立先进的质量管理体系，用信息化技术提高生产流程的控制水平，实施标准化生产，切实提高南康家具产品质量。每年开展一次家具质量信用等级评比活动，评选出一批质量守信企业予以表彰和奖励。鼓励家具企业在技术、设计、外观设计等方面申请专利，并且建立专业的专利服务机构和服务团队。

(七)优化产业发展环境。

19、每年举办1-2次银企合作恳谈会，进一步加大对家具企业的信贷扶持力度。成立南康家具产业发展融资担保中心，解决家具企业升级转型融资难问题。鼓励有一定经济实力的品牌家具企业进行技术改造，在贷款融资时，采取政府贴息的方式进行鼓励。

20、加大市农民学院建设，充分发挥其培训人才的作用，定期举办家具行业所需的各类人才培训班，从整体上提高家具从业人员的整体素质。

21、创优发展环境。坚持以“创优最佳发展环境”为抓手，营造宽松的发展氛围。各行政审批职能部门要进一步提高工作效率，精简审批项目，规范办事流程，缩短办结时限，为家具企业发展提供优质高效服务。禁止我市任何部门、单位和个人对家具行业乱检查、乱收费、乱罚款、乱摊派，一经发现，将予以严肃查处。

(八)制定并落实好奖扶措施。

第四篇：家具调研报告)

家具调研报告范文

家具设计调研报告 课题名称：浅谈家具设计 要求： 课题名称自行填空，结合家具创作课题要求进行相关内容调研。例如：浅谈中国明式家具设计、浅谈现代中式家具设计、浅谈密斯〃凡〃德〃罗的家具设计。要求在市场调研的基础上结合网络资源、图书资源共同进行分析，包括分析家具设计的思想、创意来源、造型手法、功能用途、材质色彩、制造工艺、人体尺度等方面。至少分析十款家具，要求提供清晰地图片，结合2中的内容进行纵向和横向的分析，比较优缺点，每款家具分析不得低于100字。通过分析进行总结，得出自己的结论，以及对自己创作的影响。5 1500字，a4纸张打印，报告内容要求论证清晰，图文并茂，语言组织合理，文章符合正确的格式（段首空两个字符，有正确的标点符号，五号宋体字，段距1.5倍，正确分段分句）。6 必需是自己的研究结果，禁止网络文章下载，一经发现，后果自负。

7上交时间：

2、金属家具结构调研

3、钢木家具结构调研

二、地点

1、月星家居

2、红星家居

3、宜家

4、永隆家居

5、百安居

三、要求

1、每人单独完成自己的调研任务；

2、根据调研信息撰写分析报告，字数不少于3500字；

3、所有书面材料统一采用a4纸打印，要有一定的版面布臵，条理清晰，重点突出，一式一份；

4、报告应包括的内容及装订顺序依次为： ①封面（格式见附录1）； ②目录；

③详细的调研计划书（具体路线、时间、地点、调研内容等）； ④收集的基础信息汇总表；

⑤研究分析报告：依据设计理论对调查收集到的基础信息进行分析，要求从目标客户群、产品风格、使用功能、造型手法、材料结构以及细部特性等进行详细论述，并配有相应的插图说明）；

⑥上交(好)的电子文件，以“学号姓名”为文件名；以班级为单位汇总，统一上交。

5、上交时间：10月23晚 南京林业大学家具与工业设计学院 课程调研报告 XX-XX-1（－此处是副标题，填写你调研内容的题目）此处可以添加你们参观产品或品牌的图片 专业 班级 学号 学生姓名 指导教师

二o一三 年 十 月 十四 日 调研，在这几家家具市场我们首先了解家具的样式主要包括：沙发、沙发床、床、餐桌、休闲桌椅、茶几、电视柜。调研成果：此次调研主要针对合肥几家比较大型的家具市场进行调研，在这几家家具市场我们首先了解家具的样式主要包括：沙发、沙发床、餐桌、休闲桌椅、茶几、电视柜和这些家具家具的生产地、生产商家、主要材质、制造工艺和流程进行了了解。

我们每个家具市场的家具风格进行了细致了解分类：

1、按家具风格上可以分为：现代家具、欧式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具。

2、按所用材料将家具分为：实木家具、板式家具、软体家具、藤编家具、竹编家具、金属家具、钢木家具，及其他材料组合 玻璃、大理石、陶瓷、无机矿物、纤维织物、树脂等。

3、按功能家具分为：办公家具；客厅家具、卧室家具、书房家具、儿童家具、厨卫家具）和辅助家具等几类。

4、按家具产品的档次分类可分为：高档、中高档、中档、中低档、低档

家具的主要材质

（一）实木家具 : 其材质主要分为1硬木和软木。硬木材质更适合透雕工艺，而用软木制作的家具价格实惠。

一、、硬木 因为木性稳定，所制成的家具流传时间也很长。常见的硬木有紫檀、黄花梨、鸡翅木和酸枝等。

紫檀： 最名贵的木材，质地坚实但生长缓慢，因此大部分家具都是数块接榫而成，如出现整面板材则是相当珍贵难得的。其色泽多

为紫黑色，散发出静穆高贵的气质。

花梨木： 材色较均匀，可见深色条纹，生长轮不明显或略明显。木材有光泽，具轻微或显著清香气，纹理交错，结构细而匀，耐腐、耐久性强。材质硬重，强度高，部分中等，通常浮于水，木粉或木屑水浸液显荧光现象。多半出现在明式家具上，木质致密，颜色从浅黄到暗棕。一般黄花梨家具使用越久，色泽反而越光亮，更适用于现代空间。

1、鸡翅木： 质地坚实、纹理紫褐色深浅相间现代在使用时，令其线条更为流畅，在传统中注入新意。

2、酸枝 ：好的酸枝木料近似紫檀，但光泽与颜色略淡、色泽温厚、产量较多。

二、软木 种类繁多，制成家具，价格上能为大多数人接受。许多软木在使用时也多和硬木搭配。如榉木、楠木、樟木、松木和杉木都是常见的软木材料。、黑胡桃，胡桃属木材中最优质的一种，主要产自北美和欧洲。国产的胡桃木，颜色较浅。黑胡桃呈浅黑褐色带紫色，弦切面为美丽的大抛物线花纹(大山纹)。、樱桃，木材浅黄褐色，纹理雅致，弦切面为中等的抛物线花纹，间有小圈纹。樱桃木也是高档木材，做家具也是通常用木皮，很少用实木。

3、桦木，桦木色泽浅黄，易分特征是多“ 水线 ”(黑线)。桦木也是中档木材，实木和木

皮都常见。

4、橡胶木，是乳胶的原料。橡胶木颜色呈浅黄褐色，有杂乱的小射线，年轮明显，轮界为深色带，管孔甚少。木质结构粗且均匀。纹理斜，木质较硬。优点：切面光滑，易胶粘，油漆涂装性能好。

缺点：橡胶木有异味，因含糖分多，易变色、腐朽和虫蛀。不容易干燥，不耐磨，易开裂，容易弯曲变形，木材加工易，而板材加工易变形。

5柞木：材质重而硬，结构粗，木射线很明显，力学强度高，木材很不易干燥，加工困难，耐损，胶结不易，但着色性能好，弯曲性能很好，常用作家具表面材和做薄木贴面。

6、榆木: 木性坚韧，纹理通达清晰，硬度与强度适中，一般透雕浮雕均能适应，刨面光滑，弦面花纹美丽，有“鸡翅木”的花纹，榆木经烘干、整形、雕磨髹漆、可制作精美的雕漆工艺品。在北方的家具市场随处可见。榆木与南方产的榉木有“北榆南榉”之称。且材幅宽大，质地温存优良；变形率小，雕刻纹饰多以粗犷为主。榆木有黄榆和紫榆之分。黄榆多见，木料新剖开时呈淡黄，随年代久远颜色逐步加深；而紫榆天生黑紫，色重者近似老红木的颜色。北方家具以榆木为最大宗，有擦蜡做，也有擦漆做。

7、沙比利木（红影木）别名：香桃花心木、沙比利桃花心木； 外观：木纹交错，时有波状纹理，在四开锯法加工的木材纹理处形成独特的鱼卵形黑色斑纹；疏松度中等，光泽度高；边材淡黄色，心材淡红色或暗红褐色；物理性能：重量、弯曲强度、抗压强度、抗震性能、抗腐蚀性和耐用性中等；韧性、蒸汽弯曲性能较低；

加工性能：加工比较容易，尽管由于交错木纹，其表面可能会在

刨削过程中开裂；胶粘、开榫、钉钉的性能良好；上漆等表面处理的性能良好，特别是在用填料填充孔隙之后；

用途：与真桃花心木在很多相似的应用领域，如：普通家具、细木家具、装饰单板、镶板、地板、室内外连接用木构件、门窗基架、门、楼梯、船具等交通工具和钢琴面板。

8、樟木：在我国江南各省都有，而台湾福建盛产。树径较大，材幅宽，花纹美，尤其是有着浓烈的香味，可使诸虫远避。我国的樟木箱名扬中外，其中有衣箱、躺箱(朝服箱)、顶箱柜等诸品种。唯桌椅几案类北京居多。旧木器行内将樟木依形态分为数种，如红樟、虎皮樟、黄樟、花梨樟、豆瓣樟、白樟、船板樟等。

9、黄菠萝：其木材有光泽，纹理直，结构粗，年轮明显均匀，材质松软、易干燥，加工性能良好，材色花纹均很美观，油漆和胶接性能良好，钉着力中等，不易劈裂；耐腐性好，是高级家具、胶合板用材。

10、核桃木：山西吕梁、太行二山盛产核桃。核桃木为晋做家具的上乘用材该木经水磨烫蜡后。会有硬木般的光泽，其质细腻无性，易于雕刻，色泽灰淡柔和。其制品明清都有，大都为上乘之作。可用可藏。其木质特点只有细密似针尖状棕眼并有浅黄细丝般的年轮。

11、柳桉：其材质轻重适中，纹理直或斜而交错，结构略粗，易于加工，胶接性能良好。干燥过程中稍有翘曲和开裂现象。

（二）板式家具

以人造板为主要基材、以贴面方式生产而成的拆装组合式家具。

一、人造板

主要有中纤板（中密度纤维板）、三胺板（即三聚氰胺板、环保板）、微粒板（即刨花板、蔗渣板）、胶合板（俗称夹板）等。、中纤板

性价比最高 , 是较为通用的优质家具板材 , 一般用于中高档以上的板式家具。中纤板是以木质纤维或其它植物纤维为原料，加入树脂等胶粘剂，经高温高压后压制而成、密度在０.５０－０.８８ｇ／立方厘米的人造板材。

特点 : 木质匀细，抗弯强度大，易于加工，尤其适合曲面及异形设计。避开了疖子、虫眼

等缺陷，胀缩性小。

2.刨花板：利用一定规格、形态的刨花材料，施加胶料和辅料或不施加胶料和辅料压制成的板材、三胺板（即三聚氰胺板、环保板）

把中纤板或刨花板在表面经高温高压贴三聚氰胺纸的装饰板。特点 : 耐水耐热耐磨，光洁度高，性能稳定，颜色丰富，外形美观。表面为塑料膜、无化学气体挥发。、微粒板（即刨花板、蔗渣板）

利用各种机械刨花或部分木屑经过干燥拌胶热压而成。特点 : 材质疏松 , 重量轻，握钉力强，防潮防水性好，更容易控制甲醛释放量，不易变形等优点，适合用于家具平面的地方。它的缺点是颗粒大，不适宜油漆，雕刻，吸塑等工艺和薄板。在有质量保证的条件下刨花板与中密度没有好坏之分。、胶合板（俗称夹板）

将原木经软化处理后旋切成单板 , 再经过干燥涂胶，按木材纹理交错重叠起来，经热压机加压而成。

特点 : 吸音性能好 , 温差适应力强，在不同气温地区，板材形状变化不大，不易变形。表面粗糙、粘力强、粘贴木皮效果好。比中纤板轻、受压能力强，吸水膨胀性差。但握钉力弱。

二、饰面材料：板式家具常见的饰面材料有天然木材饰面单板（俗称木皮）、木纹纸（俗称纸皮）、ｐｖｃ胶板、防火板、漆面等。、天然木皮(单板)通常用于中高档以上家具，常见木皮的色彩从浅到深，有樱桃木、枫木、白榉、红榉、水曲柳、白橡、红橡、柚木、黄花梨、红花梨、胡桃木、白影木、红影木、紫檀、黑檀等几种。高级板式家具一般采用大面积贴天然木皮、实木封边、小件方条用实木的做法。贴天然木皮不仅自然美观，使用性能优良，而且木皮有一定的厚度（０.３－０.６ｍｍ），对家具有良好的保护作用。、合成木皮(科技木皮)采用天然木薄片为原材料，用不同颜色的原木皮一层层叠起来，经树脂高压胶合形成木方，再从剖面切片形成一条条颜色不同、不同木种的新型木皮。（经过整理、漂染、粘胶热压、规格锯木等多项环节和程序制作），保留木材隔热、绝缘、调温、调湿等所有的自然特性。纹理图案有规则。优点表面耐磨，硬度高，不易起皮，色泽均匀，表面平整，较能够抗环境因素影响，贴面稳定、塑制贴面皮或ｐｖｃ胶板

这类贴面为石化产品，表面经专用印刷机印刷木纹和花饰，背面

备胶，须经过热压精密仪器胶贴而成。、防火板

由牛皮纸、酚腴树脂、加钛白粉复面纸

三聚氰胺纸迭压而成。多用于板式家具、橱具等。特点 : 耐磨耐高温、硬度高，有木纹、素面、石纹或其他花饰 其他材料： 1．塑料

塑料的出现就是对20世纪家具设计和造型影响最大的材料。塑料具有轻便、防水防锈、抛光度高、整体成型等优点。以塑料制成的家具也就具有天然材料无法替代的独特优势

2．皮革

皮革具有柔软富弹性、坚韧、耐磨、吸汗等特性。许多家具都用皮革作面，如沙发、椅子等。皮革可分为天然皮革和人造皮革两大类。

天然皮革主要指各种动物皮经过加工而成，如猪皮、牛皮、羊皮等。造皮革，俗称仿皮。皮革外观花纹很多，一般要求与天然皮革有一致。人造皮革本质也是高分子塑料pvc、pu等吹膜成型并经过表面喷涂各种色浆。

3．织物

织物具有色彩鲜艳、图案丰富、质地柔软、富有弹性等特点。是现代家具装饰常用的材料之一。天然织物有棉麻、毛织物等，人造织物有人造棉、涤纶、腈纶、锦纶等。

4.玻璃5.金属6.石材 市场调查

家具有明显的功能目的。家具的材料既制约也发挥着家具的功能，不同的材料适用的人群也不一样，不通的人群喜爱的风格也多样。我认为家具只有实现出其功能作用前提下才有家具的形式。家具不是一件纯粹的艺术作品。通过这次的调查得知，家具不是只要美观就行，还要使用起来舒适方便。家具产品本身是为人使用的，所以，家具设计中的尺度，造型、色彩及其布臵方式都必须符合人体生理、心理尺度及人体各部分的活动规律，以便达到安全、实用、方便、舒适、美观和艺术之目的。现代家具的设计特别强调与人体工程学相结合。在调研期间，对沙发测量发现，随着人数的增加，沙发深度逐渐减少到60厘米～70厘米。对于有扶手的沙发其扶手高度为56厘米～60厘米，沙发坐面距地面高度应在35厘米～40厘米之间。红星美凯龙家具市场和伊赛特家具市场相对于东方家具城而言，他们销售的家具在整体价格都要比东方家具城要高，风格的种类很多，且风格分区明确。其主要原因是红星美凯龙和伊赛特主要销售的大多是国际品牌和国内名牌所以在价钱上比东方家具城要高，档次上也比较偏中上档次。

这次调研我们主要对沙发和床进行了细致的了解。

1、沙发组合元素：单人沙发、单人长榻沙发、双人沙发、三人沙发、多人沙发、转角沙发、异形沙发等。

2、沙发风格：欧式古典风格、欧式现代风格、中式沙发风格、现代简约风格。

3、沙发材料：皮质沙发、布艺沙发、木质沙发、藤质沙发等。

简约风格

在众多风格中，现代简约风格的沙发在现代家装比较流行，受到消费者的青睐。通过对简约风格的家具进一步深入的了解发现：

（1）从形体上看：现代简约风格的线条简约流畅，利用若干条简单，明快的线条勾勒出家具的形体。其线条依据人体工程学原理进行设计，使人的舒适度达到最佳。这不仅满足了人们的实用功能，而且满足了人们的视觉要求。

（2）从色彩上分析：在简约风格中在家具的设计上有两种色的运用1.运用比较淡雅的灰色给人一种清新淡雅的气氛。2.大胆运用艳丽的色彩加强对比让人感觉非常有活力的感觉。

（3）从功能上分析：简约风格的家具具备了家具的功能，符合人体工程学，虽然简约风格家具造型简单明了，但是，不会失去家具所具备的功能，而且达到了审美与实用相结合用优雅、简约的方式从容地散发出独有的气度，将真正的经典从浮躁的潮流中释放出来，从自然中撷取新鲜元素，将自然的和谐融于生活。简单、优美的弧线配以个性的边角设计，领略时

尚潮流的魅力；明亮的色调，充满着蓬勃的朝气；简约的风格 现代中式家具

中国式家具大都以木材为主要材质，(一)中国式家具中向以雕刻著称、雕刻中尤以审文、回文、满卷为意、梯形、凤爪、猫足、几何形 体为多。

(二)中国式家具应用材料以珍贵木材为主，装饰以雕漆、镶嵌、贴附为多；直接彩绘、起线、倒楞 最为普遍。

(三)椅类靠背扶手较低、四脚多为椭圆正直而细，座垫以织物或皮革软垫装饰，以明朗清快醒目，富丽堂皇为要。

(四)椅类以满平雕荷式、三屏风式、云龙圆背式、圈椅式、五屏风式和交椅式较常见，此外轿椅、太师椅、灯挂式椅、官帽式椅及秀墩等

中式家具取材上，现代中式家具主要表现为旧木新做和新木新做两种。所谓旧木新做就是把一些传统家具作为材料，以现代的设计理念或稍加改动，重现其风采或利用旧材料塑造出全新的家具。新木新做则是指运用相对普遍的楸木、榉木等经过处理的中性木为主要材料，做出的现代中式风格家具。

中式家具，使人不免联想到老式家具繁琐的雕花、沉闷的色调。而现代中式家具一改这种基调，其摒弃繁复的雕刻，线条柔美简洁，配以天然纹理和色泽，在家具的比例、造型、色泽上注入中国传统文化元素，无论是腿足或门的弧度，都能展现行云流水般的流畅美感，或清新秀丽，或古色古香，或现代时尚。

中式家具不单单是以现代人的审美情趣去打造传统韵味的家具，更深层的意义在于其散发出的古韵新风，让人们找到阔别已久的自然、安乐的归属感。因而，这种风格家具逐渐受到了喜欢传统文化的市民欢迎，特别是一些对中国文化有特殊爱好消费者的追捧。欧式家具

欧式古典家具追求庄严、宏大，或者强调理性的和谐、宁静，追求浪漫主义的华丽性、装饰性，要么追求非理性的无穷幻想，富有戏剧性、激情性。通常，欧式家具家具的轮廓和各个转折部分则由对称、富有节奏感的曲线或曲面构成，并装饰镶嵌镀金铜饰。欧式家具给人的整体感觉是十分庄重，它的特点是结构简练、线条流畅、艺术性强、色彩鲜艳。另外，欧式风格的家具文化内涵十分丰富，适合的装修风格是欧式古典风格装修。

调研总结：

在实习周期间通过对合肥几个家具市场和材料市场的细致调研，对家具的了解更深一步了，对家具市场也有所了解。对于家具的基本尺寸、家具材料、制作工艺及流程和家具的风格有较大的了解，对于家具设计这门课程也有更深层次的理解。这次实践对以后的设计有很大的帮助，为以后的设计课题积累了更多的设计素材和一些家具设计的基本材料和风格的知识。

健康、环保、低碳、已成当今主流共识，实木家具渐成一种趋势，特别是青少年儿童家具，为了孩子的安全与健康，豆丁庄园视孩子成长为己任，以纯真、质朴、简洁、实用的风格，展现青少年理想生活的个性形态，是健康家居文化的倡导者。

豆丁庄园分为三个系列，分别为：北欧简约系列，美式贵族系列，地中海系列。北欧简约系列

卧室家具

——北欧是个冬季漫

长的地方，白雪覆盖大地的时间也很 长，森林和海湾甚至城市总是给人静逸 的感受。北欧风格就是把这种森林，海 洋，安静带回室内空间。北欧风格家具的 男孩女孩都可以使用，运用温暖的木质地 板，浅色的墙面，局部墙面采用反差较大 的木质，家具采用的是目前为止最健康环 保的水性油漆，清水最为唯一的稀释品，无刺激性。对小朋友的健康发展无危害。

对于现在的社会价格也是适中的，简约的家居风格如宜家的产品，处处体现简洁实用。象牙白的家具简洁大方，床，床头柜书柜，整体统一，流线大方的设计，给人利落的感觉，象牙白搭配温暖的布艺，给人营造了温馨的感觉。色调的统一和谐，绿色的墙纸搭配落叶，白色的家具，使小朋友身处大自然之中。书桌的设计理念：健康、简洁明快、静逸和舒适感是它的主要特点。豆丁庄园的北约简约的风格

在社会上得到了很大的认可，简约时尚的设计，适中的价格，造就了现在销售颇好的北欧简约系列家具

材质：樟子松。

价格：床价值：3000元左右，床头柜：700左右。书柜：XX左右，书桌：1500左右。

美式贵族系列

组合柜——它的设计理念在于外观简 洁大方，注重家具细节，有古典情怀，多种 风情融于一体。这款白色的柜子高低错落的 组合，给人营造了一种视觉上的冲击，仔细 看去，抽屉处有雕刻花纹，精致有不失大方，非常符合女孩子的甜美优雅的气质。浪漫的公

主床，较低的设计，考虑到了小朋友的身高，床尾的波浪形设计，搭配粉色的床单，简洁大 方的床头柜，四支支撑点的设计，打破了以往

床头柜的设计理念粉色与白色的色彩搭配营造了一个浪漫可爱的氛围，给女孩带来正面的影响，有利于培养孩子独立的性格。100%的纯实木打造的家具，无害，无刺激的喷漆，美式贵族的设计，精致的雕刻，为我们打造了物有所值的儿童家具。

材质：樟子木

价格：组合柜子：4000左右，衣柜：5200左右，床：6000左右，床头柜：3000左右

地中海系列

双人床——地中海风格以蓝色为主，拱形浪漫空间是地中海”的建筑特色，建筑中的圆形拱门及回廊通常采用数个连接或以垂直交接的方式，在走动观赏中，出现延伸般的透视感。

此款双人床打破了以往双人床 死板直来直去的设计。在双人床的 设计基础上增加了曲线的设计，衔 接上下层的曲线设计，形成一种独 特的浑圆造型，显得比较自然是这

个设计富有了生命力，“小楼梯”更是另有玄机，增加了楼梯之间的

厚度，各个阶梯也可以作为储物柜，节省了很多空间，大有小空间充满大智慧的感觉。很适合男孩子新奇性格，也给孩子们增加了很多的乐趣。地中海风格的家具，如果搭配蓝色的壁纸会更活泼，大方。好的颜色搭配能给人带来欢乐，带给人正面的影响。

材质：樟子木

新颖的双人床价格为：2500左右。

总结：通过这次调研，颠覆了我心里对家具的理解，打破了，我对家具的定义，也看到并且初步了解了很多家具品牌，家具设计和人类一样在同步发展，变得更加适应人体的需求，在朝着多样化，功能更多，实用性与美观兼备的方向发展。

贺康军室内设计12-11XX0132 关于宜家家具——厨房家具、大衣橱柜、书架的调研报告 对于家具的理解在没有学习家具设计以前只是对于自己喜欢的家具抱着欣赏的态度，自己并没有臵身其中去探索它的对于人们日常生活的意义。家具的设计这一学科不仅是停留在家具表面的形体变化，更好的是它带给人的舒适，符合人的身体机能。在南京的家具市场上，呈现出各色各样的家具形式，对于曾经去过的家具市场，比如月星家具城，它的家具种类繁多，家具用料也各有不同，根据不同的消费群体有着不同的价位。我对于家具的理解不是很全面，因为在看家具的时候大多数情况下都是以一个旁观者的方向去看待的，着重点是家具的款式、用料、形式、结构，还有就是对于自身的舒适程度，很少有对着家具去测量它的具体尺寸以及怎样组合这样的家具。家具设计这一门课程，学习的目的是通过对家具的学习，要求我们在学习过程中认识到家具怎样进行组合以及制作的一些程序。家具是室内设计中很重要的一个环节，房子建好之后，设计师通过对家具的运用，从而组合出不同的风格和感觉出来。它与人有着无法割舍的情感，它摆放在不同的角落，小到小椅子、大到组合桌椅、衣橱、床、书架。学习家具设计，就要先了解家具的基本内容，在心里有一个大体的概念，对以后的家具设计的学习打下基础，从而自己也能进行家具的设计。

宜家是一个自由、开放，规模很大的家具城，对于家具的调研从这里开始。宜家是德国的品牌，它的特点很多，比如在规定范围之内，你可以对于自己喜欢的家具随意的拍摄、量取尺寸，并且可以现场写生，这是国内很多家具城无法比拟的优点。宜家的调研进行了大半天，在这期间看到很多家具，也看到人们对于家具的一种态度，和他们对

于家具寄托着的情感。宜家的家具调研分为三个部分：厨房家具、大衣橱柜、书架。首先是对于厨房家具的调研，对于厨房，储物功能是首先考虑的问题，如果厨房里的所有物品都能整齐有序地存放，厨房工作就会变得更加轻松、愉快。所以，在这一款厨房家具里，在橱柜、抽屉内使用各种储物配件，合理存放各种物品以方便使用。在台面上方的墙面上安装挂杆，利用墙面空间存放厨具。厨房家具给人带来了轻松烹饪，其中，高柜抽屉可完全拉出，不用伸手使劲摸索，所有物品一目了然，可以从两个方向取用物品。配用拉出式托架或全拉伸式抽屉来放臵垃圾桶，垃圾分类变得很简单。柜门是宽度40厘米、深度37厘米、高度92厘米，抽屉的深度为60—80厘米之间，壁柜内带隔板，隔板表面涂三聚氰胺，防刮擦便于清洗，胡桃木纹饰面，刨花板，采用搭扣式门合叶。厨房家具的每一个部件都有价格标注，基本储物格为98-128元之间，转角连壁柜转篮为395元，不同的牌子有不同的价格，可以自己自由搭配或者整套购买。一套厨房家具的价位在1200-1900元之间，根据自己的不同的需求，选择的方向也有所不同，价位也就有所差别。

柜门协调搭配不仅增添实用功能，而且让房间看起来更宽敞。也可以选择各种储物盒、储物篮、灯具及其他配件来完善您的衣柜。这款衣柜的价格为3280元。最后是对书架的调研，宜家的书架和书橱是多种多样的，随处可以看到书架，书架和书橱的摆放不仅是在书房，客厅和卧室也可以看到。在我调研的过程中看到的书架是木制结构的，有黄色的、黑色的、白色的，书架的形式相差不是很大。介绍一款毕利书架，书架采用刨花板贴膜、abs塑料，书架的宽度为80厘米（一共为四个组合，中间有两个小的书架），深度为28厘米，高度为202厘米，每块搁板最大承重30公斤。关于这款书架的清洗也很简单，用软布蘸水和中性洗涤剂或水液进行擦拭，最后用干净布块擦干净。这款书架的价格为

1656元，这是一个中等的价位，应该会受到大众的欢迎。从它的外形上来看，它很简洁、大方，它的局限性很小，可以在不同风格的室内摆放，而且它有一定的储物空间，不管是大的或者小件的书籍都可以摆放的井井有条。另一款书架是黄色调为主的，它是刨花板桦木贴面，丙烯酸清漆，它的宽度为80厘米，一般书架的宽度都为80厘米（一共有五个组合），深度为28厘米，高度为202厘米，书架上面的玻璃板是强化玻璃，这款书架的价格为3747元，它的做工比较细致，所以价格也相对高一点。

通过对宜家家具的调研我对于家具的形式和尺寸有了一个概念上的了解，不管是书架还是衣柜都有一个了解。在这些家具上面我看到家具对于一个家是非常重要的，不同的家具带给人不同的感受。不管是价格低的还是价格高的家具都会给人的心情带来愉悦，更重的是

心灵上的一种舒服。我想在一个人的一生中都会想象自己的家，和自己的家人在一起，家具对于一个家的感觉是至关重要的，家具的设计是一个美好的探索，我们感受到家具魅力的同时也给我们带来不一样的惊喜。

家居饰品市场调查报告

家居饰品市场状况调查

随着社会经济水平的发展，人们的生活品味和消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性，居住环境日益改善，在海外，时尚家用家饰一直占据消费品市场的巨大份额。据统计，XX年欧美国家家用家饰的消费比例由XX年的15%上升到28.5%，一年内提升了10多个百分点，每年打造数十个乃至上百个经营家用家饰的富翁。中国13亿多人口，数亿个家庭，而这个数量相当于整个欧洲的几倍。即使每一个家庭平均每年只消费200元在家用家饰上，中国就有1000亿元左右的市场。而市场调查数据表明，大多数家庭每年的家用家饰花费远不止于此。

那么，家用家饰产业在中国是否也能如此火爆呢？美博.时空家居连锁公司市场部对此进行了长达二年的专业调查。

调查时间：XX年8月至XX年3月 调查内容：公众对家用家饰市场现状的看法 调查方式：随机问卷、采访

调查范围：、广州、北京、上海、洛阳等十九个大、中、小城市 调查对象及年龄构成：25岁至55岁城市人口 得出结果如下（赞成%）

a、100%认为家用家饰是家居软装饰，不管是富丽堂皇的豪宅，还是简洁的房间，都要有各种家用家饰来装点，就像衣食住行一样，每个有庭都需要；

b、82%认为目前国内市场上的家用家饰贫乏、单调、缺乏个性，很难觅到心仪的产品，风格不和谐的家用家饰常常成为耗费巨资家装的败笔；

c、90%对品牌家饰感兴趣，但高档商场内的品牌家用家饰价格昂贵，高处不胜寒，普通老百姓消费不起；

d、85%抱怨购买家用家饰购物环境较差； e、60%每年在家用家饰方面支出200元以上； f、40%每年在家用家饰方面支出800元以上。

调查结果表明，中国将掀起家用家饰的消费热潮。而目前国内家用家饰消费市场有以下弊端：

1、价格昂贵，商场所卖的家用家饰少则几百多则几千，产品不能广泛流通，投资者找不到正规的进货渠道。

2、经营无序，在批发市场进货，水货充斥，商品雷同，各店为争客源，恶性竞争，利润低。

3、没有物流平台，每次进货都要亲自到市场去，旅途劳累，费用高，效率低。

4、商品进货不对路、滞销、积压，占用流动资金，投资风险加大。

5、对初次经商的投资者来讲，没有品牌支持，没有专业的营销培训，没有无稳定货源，经营无从下手。

这一市场现状为国际品质、国内价位的美博.时空家饰用品提供了一个千载难逢的商机。创意家居市场前景 ：

随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活品味，消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而一个美好、温馨、舒适、有品位 的家，需要各式各色有装饰性、实用性、观赏性的家居饰品来装扮。

除此之外，办公室、店堂、汽车等各种生活空间，家居饰品无处不在，亲朋之间，同事之间，单位之间，开业庆典，各种节日馈增家饰早已蔚然成风。

据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达XX~3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。

中国社会调查事务所（ssic）在广州、北京、天津、武汉、上海五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

1、“装饰性”投资将逐步加大。

专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1/3

2、调(请关注好 范 文 网：)查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。

所有资料表明，家饰业是断家电业、建材业之后兴起的又一朝阳产业！

关于家居装饰看法的调查：

81％的被调查者认为：居室装修随着时间的推移造成贬值、落伍、淘汰，不仅无法保值而且只会降低自己的居住质量和生活品质；

70％以上的被调查者表示：将会加大自己居室装饰方面的投入； 74％的被调查者觉得：装饰居室要体现个人风格、品位； 55％的被调查者表示：通过小物品的摆放和点缀营造家居情趣独具一格。

比较特殊，设计的工作占有很大的份量，因此不会在市场上大量流行。当然了，哪一天，某种现在的创意家居饰品在市场上要是随处可见了，那它就不是创意家居饰品了，就降级为普通家居饰品了。

4、创意家居饰品强调功能的组合，很多都具备多种功能，集观赏性和实用性为一体。比如一款贱狗组合音响，黑白各一支，造型非常有趣，放在你的电脑的两边，随时看到都是一种享受，而且它的技术参数也不错，音响效果绝对靠得住，绝不比同等级别的传统音箱差。

5、创意家居饰品一般来说，都是用轻质的、环保的材料精心制作。有机材料用得较多，无毒无味，高档些的创意家居饰品还用到了很多高科技的新型材料呢！

6、创意家居饰品主要以卡通、玩具等形式为载体，表达一些有趣的造型、或是某些经典故事的表现。以幽默、风趣的造型深得年轻人们的喜爱。比如一款猪猪浴室四件套，就将香皂盒、牙刷盒，洗手液瓶和搓操巾设计成粉红色的可爱的几种猪猪的造型，让你每次进入浴室，都会有一种温馨、一份暇想伴随，一天工作的劳累也因此得到一定的缓解。

7、每件创意家居饰品的诞生都有设计师的心血和灵感，有很多艺术的东西暗藏在里面。传统的家居饰品设计的元素很少，反正基本就这个样，只是大小、颜色等方面有些小的差异。

8、创意家居饰品的核心主题是创意。不是普通的在大街上，在各位的家中随处可见的锅碗瓢盆。常规家居饰品在各位的家中存在了很多很多年，人们最关注的是它们的实用性，而创意家居饰品除了要更好的满足这种实用性外，还要具备外观、功能等各方面的创意点、闪光点。创意家居饰品市场创意家居饰品源自韩国、台湾，现正以不可阻挡之势风靡全球!在韩国,杂货艺术已经盛行很久，欧美各国近年来也逐渐

重视创意家居饰品的魅力，尤其是在忙碌的社会节奏带给人们无时无刻的压力下，时尚家居的魅力舒缓了生活中的部分压力，增添生活及工作的情趣。由于人们追求生活质量越来越高，创意家居饰品前景十分广阔。创意家居饰品的市场前景不用臵疑，随着国人的生活水平越来越提高，大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求；时尚、品质、个性，越来越成为生活、办公中不可或缺的重要主题；家饰重要性的凸显使得时尚潮流饰品也已成为单位、个人赠送的时髦礼物。国内创意家居饰品市场的需求空间在强劲的消费拉动下将变得空前宽广。但是目前创意家居饰品市场鱼龙混杂，产品质量也良莠不齐，所以一定要找个好的合作伙伴，风尚家居饰品公司专注创意家居饰品的研发与经营，是一家专业致力于生活用品创意研发、生产销售、品牌推广为一体的公司，公司总部坐落于上海最繁华的中央商务区，拥有多年的家居饰品运营经验，并与国内外上千厂家保持密切合作。产品设计独具匠心，工艺精巧现代，类型丰富新颖，是装饰家居的至上选择。

具有中国传统的文化底蕴。据流行色协会预测： 年国内装饰设计力求返朴归真，强调古朴典雅、具有中国传统的文化底蕴。● 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受，营 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受，造一种古朴雅致的生活空间。造一种古朴雅致的生活空间。● 中国社会调查事务所（ssic）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调 中国社会调查事务所（）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：、装饰性 投资将逐步加大。装饰性“投资将逐步加大 查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

1、”装饰性 投资将逐步加大。专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的 1／3；调查显示：更多的人准备 ／ ；调查显示： 将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。

2、在关于家居装饰的调查中： 81％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、落、在关于家居装饰的调查中： ％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质； 70％以上的被调查者表示 淘汰，守着几十年前的装修不放，只

能降低自己的居住质量和生活品质； ％ 将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位； 将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，74％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位； 55％ 室装饰方面的投入 ％ 的被调查者表示，通过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。的被调查者表示，通

过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。

3、在关于装修风格的调查中：中式装修占 40%，欧式装修占 30%，时尚装修占 30%，大多数家装设计师、在关于装修风格的调查中：，，认为：中式装势修风格的比例近期呈上升趋。认为：中式装势修风格的比例近期呈上升趋。所有家饰市场引导性资料均显示： 所有家饰市场引导性资料均显示： ● 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求； 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求； ● 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题； 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题； ● 家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。单位

国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。

与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的 与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端： 商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端：

1、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入；、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入；

2、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步；、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步；

3、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚；

4、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。

综上，中国家居饰品市场还处于 品种少 质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱“ 的初级发展阶段，品种少、综上，中国家居饰品市场还处于”品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。

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---------------------《家居行业分析报告－家居卖场的契机与挑战》 家居行业分析报告－家居卖场的契机与挑战》近年来，随着人民生活水平的不断提高以及房地产业的持续走热，使得我国家居消费迅速增长，近年来，随着人民生活水平的不断提高以及房地产业的持续走热，使得我国家居消费迅速增长，消费迅速增长 家居零售业更是得到蓬勃发展，各种形式的家居大卖场如雨后春笋般的开遍大江南北。据粗略统计，XX 至 家居零售业更是得到蓬勃发展，各种形式的家居大卖场如雨后春笋般的开遍大江南北。据粗略统计，年末，面积在 1 万平米以上的家居卖场全国就有 1000 余家，余家，余家，年末，其中面积在 5 万平米以上的卖场也有 30 余家，如此密集的卖场分布导致了相互竞争的日益激烈。此外，亿元，如此密集的卖场分布导致了相互竞争的日益激烈。此外，XX 年我国家居零售额约为 1200 亿元，如果全平方米计算，国家居零售卖场面积以 3500平方米计算，则每平方米的平均年销售额仅为 3400 元； 按照家居零售业的实 际经验数据表明，万元以上，企业才有盈利的可能； 际经验数据表明，每平方米的年销售额至少在 1 万元以上，企业才有盈利的可能；如此巨大的现实差距显 示了我国家居零售业的窘迫现状。由此可见，未来几年内我国家居零售业将会面临卖场分布的日趋饱和、示了我国家居零售业的窘迫现状。由此可见，未来几年内我国家居零售业将会面临卖场分布的日趋饱和、售业的窘迫现状 同业竞争的日益残酷，而整个家居零售业将步入微利时代。同业竞争的日益残酷，而整个家居零售业将步入微

利时代。

在家居零售业整体陷入进退两难境地之际，消费者理念却日趋成熟和理性，在家居零售业整体陷入进退两难境地之际，消费者理念却日趋成熟和理性，追求家居的独特和个 性逐渐成为潮流，轻装修 重装饰”的消费理念更是广为消费者所接受 该理念倡导基础装修从简，轻装修、的消费理念更是广为消费者所接受。性逐渐成为潮流，“轻装修、重装饰 的消费理念更是广为消费者所接受。该理念倡导基础装修从简，重点 在陈设装饰上下功夫，即是减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。在陈设装饰上下功夫，即是减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。消费者理念的转变使得一向注重硬装 饰销售的家居零售业雪上加霜，但同时也为之带来了新的发展契机。饰销售的家居零售业雪上加霜，但同时也为之带来了新的发展契机。

所谓软装饰，是指除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰

物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外，所谓软装饰，是指除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外，室内装潢中固定的 其他可以移动的、易于更换的饰物，如窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、其他可以移动的、易于更换的饰物，如窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、灯具等以及装饰工艺 品、居室植物等，是对居室的二度陈设与布臵。居室植物等，是对居室的二度陈设与布臵。

随着生活水平的提高，人们用于个性居室装饰的开支正大幅增加； 随着生活水平的提高，人们用于个性居室装饰的开支正大幅增加；而个性居室装饰的关键是通过 软装饰得以实现的，所以家居软装饰自然迅速成为新时尚。但传统的家居卖场一向只是注重硬装饰的销售，软装饰得以实现的，所以家居软装饰自然迅速成为新时尚。但传统的家居卖场一向只是注重硬装饰的销售，其中涉及软装饰的品种非常少，目前市场上只有一些零星软装饰小店，真正出售个性化产品、其中涉及软装饰的品种非常少，目前市场上只有一些零星软装饰小店，真正出售个性化产品、规模化经营 的软装饰家居卖场更是寥寥无几。的软装饰家居卖场更是寥寥无几。

因此，家居卖场在软装饰领域存在巨大的商业发展空间，因此，家居卖场在软装饰领域存在巨大的商业发展空间，如果能够首先在这一领域取得突破性的 发展，将会为企业带来一个全新的利润增长点。发展，将会为企业带来一个全新的利润增长点。面对市场的微妙变化，不少内资家居卖场还处于观望中；但嗅觉灵敏的外资家居零售巨头却闻风 面对市场的微妙变化，不少内资家居卖场还处于观望中；但嗅觉灵敏的外资家居零售巨头却闻风 而动，抢占了市场先机。一向以硬装饰销售为主的百安居首先宣布进军软装饰市场，而动，抢占了市场先机。一向以硬装饰销售为主的百安居首先宣布进军软装饰市场，在联合强势供应商的 ％，而原来软装饰所占其门店总面积还不到 ％； ％；作 基础上将把软装饰占门店销售面积的比例提升至 50％，而原来软装饰所占其门店总面积还不到 20％；作 ％，为装

饰行业老大的宜家坚持自我设计理念，加大对软装饰产品的设计比例； 为装饰行业老大的宜家坚持自我设计理念，加大对软装饰产品的设计比例；台湾家居巨头特力屋以消费者

为卖点，在全国范围内进行大肆扩张。对家庭软装饰进行 diy 为卖点，在全国范围内进行大肆扩张。软装饰为家居卖场创造了一个新的发展契机，但也使得家居卖场面临着一场全新的挑战。软装饰

消费观念--人们的家居生活观念发生了改变，家居生活一年一个样，个性化、人性化成为最新的追求。调查发现，装修已难以满足业主家居个性化的需求，越来越多的人开始重视家具的购买和选择，越来越多的年轻人开始选择一些个性十足的家居饰品来点缀自己的起居空间。前些年，就有业内专家提出“重装饰、轻装修”的观念。整个家居饰品行业风生水起

市场需求—已有专家做过调查，全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达XX-3000亿元。一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。调查表明，饰品行业的市场容量极大，而且未来发展空间不可估量。

多层次从业人员开始出现—市场需求巨大的市场需求吸引了大量的专业从业人员，即便是某家具企业的配饰部人员，都对饰品行业的未来充满了信心。如果从时间顺序上来说，最早出现的饰品生产企业，规模偏小，但数量众多；后来出现了专业陈设设计师；到了后来，行业组织开始出现，深圳家具行业协会饰品委员会和全国工商联家具装饰业商会家居饰品专业委员会先后宣告成立。从各大高校所设立的专业的来看，室内设计专业中家居配饰也独立成为一项，例如我们学校的室内设计专业。

总体来说，无论是饰品行业的理解，还是消费观念、市场需求、多层次从业人员的出现，都表明饰品作为一个行业，已经开始浮出水面。

2、家居饰品行业现有的问题

市场混乱—虽然家居饰品行业存在很大优势，但是竞争仍然处于初级状态。行业没有领先品牌，整个行业真正注重质量和品质的厂家却非常少，没有任何一家的市场占有率能够超过5％。拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。整个行业缺乏做品牌的能力和市场营销的观念，缺乏真正有能力的人才。例如：在北京考察的一个配饰公司，只是通过订单来加工生产给客户，没有自己品牌的产品。

出口加工较多—随着wto的加入，中国目前正面临着一个难得的机遇。国外公司正在大量以oem的方式在中国采购其商品，因此现在许多家居饰品行业大厂家基本是在做出口。早

期就是从最初的塑料制品、挂钩再到刷子，早期的一些品牌陆续创造着国内市场上一个又一个的销量 产品精良但价格高昂，或是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱，品质难保障。找准市场定位是发展的关键。

二、国外成功案例——宜家

宜家历史史于1943年瑞典阿根纳瑞小村庄，宜家创始人英格瓦 坎普拉德，当时只有17岁。自那时起到现在宜家已经发展成为一个在全世界44个国家和地区拥有118000个员工，年销售额超过190亿欧元的大型零售企业。为什么他能够做的这么出色呢？

1、经营理念

宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。从一开始，宜家决定大众的一边。希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要。

产品系列

宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布臵你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。

不同的产品按照不同的规定进行命名。棉纺产品和窗帘通常取女孩儿的名字，地毯以丹麦的地名命名，沙发则以瑞典的地名来称呼。

低价格

低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人

所有。宜家不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。

瑞典传统

瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。

2、覆盖全球的销售理念 透明营销

跟国内的很多家具店动辄在沙发、席梦思床上标出“样品勿坐”的警告相反，在宜家，所有能坐的商品，顾客无一不可坐上去试试感觉。宜家出售的一些沙发、餐椅的展示处还特意提示顾客：“请坐上去！感觉一下它是多么的舒服！”

此外，宜家的店员不会像其他家具店的店员一样你一进门就对着你喋喋不休，你到哪里她们跟到哪里，而是非常安静地站在另一边，除非你主动要求店员帮助，否则店员不会轻易打扰你，以便让你静心浏览。

“娱乐购物”的家居文化

宜家一直以来都倡导“娱乐购物”的家居文化，他们认为，“宜家是一个充满娱乐氛围的商店，我们不希望来这里的人们失望”。宜家最先将“家居”这个全新的概念引入中国，很多来宜家的人都不是

纯粹来购物的，他们已经习惯性地把它当作了一个休闲的地方，顾客在这个环境中会不知不觉被“宜家文化”所感染。宜家文化让顾客体会到：原来厨房可以如此整洁大方、井然有序，客厅可以如此色彩缤纷、功能丰富，卧室可以如此温馨无比、风情万种。顾客在宜家不但可以买到称心如意的家具或家居用品，更重要的是也学会了色彩可以这样搭配，杂物可以那样收纳等，许多的生活常识和装饰灵感在这里悄然迸发。久而久之，宜家成为家居的代名词。

经营细节—体贴入微

你累了可以在床或者沙发上休息，饿了宜家餐厅有价格很实惠的快餐，美好的环境叫你不忍离去，而且近距离内绝对没有著名的洋快餐，避免受众轻易的“换台”。当你需要方便的时候，宜家洗手间的水永远比五星级酒店的水更温暖，一年四季都是舒适的温度，公用电话旁为您准备好了许多小铅笔和便签纸，宜家对顾客的感受贯穿于每个细节，这样的环境，使每个消费者都不会感到疲惫或者厌烦，经常光顾的结果就是习惯消费，而停留时间越长和购买数量之间是成正比的，宜家就是这样和顾客对话的。

产品目录册

产品目录册是宜家最重要的一项市场工具。去年有52个版本、25个语种的产品目录册印制为1.6亿册。越来越多的人开始使用互联网，作为信息源。去年，宜家网站迎来1.25亿次的访问。网上交易在宜家的总销售量中占有很小但在不断增长的份额。

综观宜家的产品，宜家究竟在销售什么呢？实际上，宜家销售的就是简单实用的生活准则，也是现代人一致追求的生活方向，不奢华

不夸张，在简单之中体现品质和品位，以科技照顾生活的每个细节，自然会融入更多人的生活。

此外，我还对伊力诺依进行了调查，它的发展是通过接到订单从家具加工开始，以底价位开赢得市场，随着市场的扩大，逐步发展成为零售的品牌。还有好多成功的例子都是我学习的榜样。

项目：xxxx品牌家居或者xxxx家居配饰工程设计 产品定位：

初期主要是家居饰品类，包括餐具、灯具、坐具、布艺、窗帘及小的家居摆设，根据实际情况把家具、沙发、床等加入。依托设计，以设计为源动力，提供一站式打包配套服务，这将是我们的核心竞争力。合适的时机引进设计收费项目

地点定位：郑州

优势：郑州的地理位臵决定了郑州作为地域经济中心区的优势位臵，经济发展迅速，经济总体当量在国内属于高速发展区域。随着郑州经济的发展，居民生活水平的提高,越来越多的人消费观念开始发生改变，外来的优质生活理念越来越影响着这个古老的都市，人们对生活质量的要求越来越高。还有一个重要的背景：高档商品房的增加，郑州新城的建设，为以房产行业为依托的相关家居产业提供了丰沃的土壤。

劣势：郑州属于重工业比较发达的城市，轻工业的加工厂家比较少，因此会给产品的成本有所增加。当然，现代交通发达可以弥补一些缺失。

市场定位：中产阶级或以上消费群体（例如，白领，公务员，经

商人员等），别墅客户，高档公寓，会所，酒店，度假村，高尔夫俱乐部等 产品研发：拥有自己的原创设计队伍，有丰厚的设计资源，将会不间断地进行产品的设计研发。销售与开发市场：

（1）零售店或展示间，配合设计师展开销售

（2）参加一些有影响的活动，进行宣传和传播消费理念（3）网络推销宣传--现在越来越多的消费群体转向网络，这样即方便又快捷，通过网络宣传是一种很好的途径，像宜家自己的网站，当顾客在浏览他们网页的时候即轻松又充满了乐趣，创造一种娱乐式的消费方式。

（4）样板间----样板间对顾客的影响是不能忽视的，甚至是一种最能够打动客户的方式。

（5）与装修公司合作--由装修公司做完基本的装修，我们用运自己的产品进行集中的配饰以此宣传自己的品牌。

郑州市场调查

1． 有多少个家居家具产品市场，了解有影响的品牌数量以及定位。

a)家具市场品牌统计，需要了解招商情况，了解相关成本。例如：红星美凯龙，居然

等

b)家具家居产品品牌统计，了解有影响力的品牌的数量，和经营情况。

c)了解家居产品集中地的分布。（例如：装饰品，窗帘布艺产品）d)2． 本地楼盘的数量调查统计，进行结构分析； a)需要了解高端房产项目的数量以及分布；

b)正在建设的房产项目数量以及价格，以及交房时间； c)了解房产公司样板间的信息。收集一些有影响力的楼盘样板间资料；

d)了解新楼盘房屋商铺租赁信息。

3． 高档酒店，会所，度假村 数量以及分布，消费情况； 4． 装饰公司

a)全国影响力的装饰公司，例如：东易日盛，龙发，元洲等公司的经营情况；了解这

些公司的经营模式，重点了解他们有哪些合作配套公司。了解这些公司的分布情况，以及他们的一些重要宣传资料

b)了解本地有哪些品牌设计公司或者有影响力的设计师 5．

缺乏个性，价格混乱、产品品质无保障，传统竞争模式存在很多弊端和服务的欠缺，使投资者风险加大，广大的投资者迫切需求一种新的经营模式——品牌经营模式。

在国外，饰品是新经济增长点的新兴行业，在发达国家已逐步走向成熟, 各种档次的专卖店、销售点星罗棋布，世界四大时尚之都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及亚洲的汉城、东京、香港等国际著名的饰品之都，年贸易总量近1000亿美元，已形成一个庞大、规范的市场 化体系，领导全球饰品行业的潮流和发展，各种款式各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。

从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段，未来3-5年内，随着经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品的消费必将更加大跨步地向前发展。同时，随着社会的发展，人们的观念不断进化，创业意识不断增强，人们不再将钱当作“死钱”，而是“以钱生钱”，将有限的资金投入到有前途的事业，通过奋斗实现资金的无限回报，必将为饰品行业带来大量的代理商和加盟经销商等渠道新生力量。

随着中国与国际社会的全面接轨，崇尚时尚、追求流行已成为生活主旋律，中国饰品行业蕴藏着无限商机。据中国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及汉城、东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元。中国女性饰品人均 占有率不足5％，而东京68.2％、新加坡48％、香港54％、韩国68％、马来西亚为47％，泰国为68％。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。随着

国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求剧增，她们变的更为时尚，追求不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。据专家预计，未来3—5年，中国的饰品需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。有明显饰品消费需求的女性从 8岁－55岁，中国约有5亿人。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元，中国将成全球最大的饰品消费市场.一、饰品市场前景

饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%, 泰国为68%。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。仅XX年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。据专家预计，到XX年中国的女性饰品占

有率将增加由现在的5%增到55%以上。需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。中国有13亿的人口，6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多件。

时代的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，从事饰品销售有着广阔的利润空间。时尚饰品让女人释放美丽,美丽情结让女人慷慨解囊。而街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营饰品市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。女人天性爱美，当拥有了从生存消费向享受型消费转化的条件，她们对美的追求也在升华，审美情趣的时尚化和生活品位的提高，使当代女性对饰品爱不释手，因为有饰品的装点，女人变得更加妩媚动人。饰品所展现的魅力，使女人成为它最大的消费群。

二、饰品营销市场现状

从营销方式来讲由于饰品行业在大陆尚处发展阶段，所以仍采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流通周期长，层层加价使商品价格居高不下，零售店利润小；产品雷同，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。

按产业结构来讲以香港、日本、台湾和韩国生产的高档饰品占据了内地部分大型商场，昂贵的价格使不少顾客望而却步。而一些大型企业（主要是外商投资企业）生产的高、中档产品主要以出口为主。充斥国内市场的产品多数是一些小型作坊企业的低档产品。价格低，质量却太差，使人们对饰品的品质和信誉产生怀疑。最后由于饰品品种多，款式翻新快，新工艺，新材料应用层出不穷。零售店对季节性、流行趋势的把握和预测缺乏经验。在经营中遇到问题往往不知所措，缺乏应对措施。品牌经营由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。而在内地，几乎没有一家企业能够提供品牌支持，缺乏持续经营的潜力。

三、饰品的消费需求量

饰品的消费需求内地总人口为12.8亿多，有明显饰品消费需求的女性从8岁-55岁，约5亿人。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。

饰品传统的批发已经不是主要模式，由终端主导的多渠道分销的业态成为现阶段服装行业渠道主体，同时品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。尽管流通领

域的变革使饰品分销以终端为主导，但传统饰品批发市场、中小商店及个体饰品专营店等分销渠道，与饰品连锁专营店、品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存于同一个市场。

对服饰网络化营销即有快捷性又极大的降低经营成本，提高服饰企业利润。形成和促成网络化营销经济性的诸多原因：如资源的广域性，地域价格的差异性，交易双方的最短连接性，市场开拓费用的锐减性，无形资产在网络中的延伸增值性，以及所有这一切对网络营销经济性的关系和影响，都需要我们进行进一步的探索性和开拓性研究

目前，饰品连锁店在我国还不是很多，很有市场潜力。成立或加盟饰品连锁店是个不错的主意，通常能获得比其它产品的连锁经营更高的投资回报。下面让我们一起来仔细分析一下饰品连锁店的市场前景及其它各方面的情况。

时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，而街上的女性人流四处寻找着时尚饰品卖家，可是却零零散散，找不到成型的女性时尚专业经济圈。女人无奈的叹气声，敲击和触动着商贾投资者的神经。

要选对品牌和产品

找一个已经投放市场并占据了一定市场份额的品牌饰品来连锁经营(加盟)，可赢得最大商机，其理由如下：

1.这些产品谱系全，品种繁多，广告投放已成一定的市场，在一定程度上可以满足不同层次、不同职业、不同年龄、不同民族的消费者。

2.由于这些饰品设计本身就具备自己的风格，并有着与众不同的特色，饰品也与世界流行元素同步，所以在市场上吸引了很多爱美的女性。

3.鬼斧神工的创意，奇思妙想的款式，倾注了专业设计师的心智结晶。品牌效应突出，产品附加值高。

4.这此产品通常选择考究，精工制作，价格实惠。与一般粗糙的手工制品存在很大不同。

5.这些产品的制造商一般都有较强的实力，所以他们的产品更新换代比较快，能始终刺激消费欲望，从而提顾客回头率。

投资预算分析

根据地势、店面大小来决定投资金额。10~20平方米的店面首次投资大约为1-2万元，20－40平方米首次投资大约为3-5万元。如果先在闹市区，则相同面积的费用则要上涨30%－40%，尤其是一些地

点比较好的摊位，费用会更高一点，但是投资回报率也会相应提高。店面月租金大约为1200-XX元，人工2-3人一般就够了，人均工资约在800/月，水电杂费约500元/月，工商税务等合计约为800元/月。每月经营投资合计为5000元左右。

效益分析

以目前饰品的市场状况来看，一个产品一般都能产生3倍的利润回报。以15平方米店面每天营业额300元讲，月经营投资5000元，月纯利润为5000元左右。年终还能获取返还的销售奖励。

营销建议

1．品牌饰品连锁店可选址在城镇或市区白天或晚上人流量较多处，也可在大型超市、商场设专柜专卖，也可在一些批发商城专设批发柜台。

2．开业期间及时做好宣传策划工作，虽然品牌店本身已具一定的知名度，但也需印制一些宣传单分发或张帖于居民小区和各单位、院校，也可制作条幅挂在街区显眼处。深入到消费者的生活角落。

3．年轻男女是最追求时尚，也最具购买力的消费群，可以在品牌上稍作广告宣传，品牌本身的名片效应和风格就可将他们牢牢吸引。

4．装修格调规范、显眼、强化品牌的情感性、时代性，让招牌成为免费宣传广告。

5．节假日可适当开展促销活动，刺激顾客购买欲、提升销售额。还可做些累计消费返还，借以吸引年轻一族。

6．适当的时候，还可制作一些会员卡跟踪服务，即可以把最新

的消息传递给消费者，又可以固定自己的客源。

连锁经营的优势分析

美国商务部的统计表明，加入连锁经营的企业成功率高达90%以上，21世纪将是连锁业称雄商界的世纪。连锁经营的优势有：

1、经营所需商品由总部统一提供，其投资成本远远低于普通经营性投资；

2、能获得连锁经营更为规范统一的营销培训；

3、享受品牌的知名度和整体广告宣传带来的经营效应；

4、统一的整体店面设计、经营策划、管理模式，可使分店快速启动，一经开办即可获利；

5、一个知名品牌的连锁店更易取得消费者的依赖。

从上面分析，在未来的饰品业中，饰品连锁经营将是市场的又一大看点

家庭阅读书籍调查报告

⑴前言

农历正月初一就是春节，那么春节的来历是什么? ⑵研究方法 从电脑上查找资料 ⑶研究情况

相传，中国古时候有一种叫“年”的怪兽，头长触角，凶猛异常。“年” 长年深居海底，每到除夕才爬上岸，吞食牲畜伤害人命。因此，每到除夕这天，村村寨寨的人们扶老携幼逃往深山，以躲避“年”兽的伤害。

这年除夕，桃花村的人们正扶老携幼上山避难，从村外来了个乞讨的老人，只见他手拄拐杖，臂搭袋囊，银须飘逸，目若朗星。乡亲们有的封窗锁门，有的收拾行装，有的牵牛赶羊，到处人喊马嘶，一片匆忙恐慌景象。这时，谁还有心关照这位乞讨的老人。

只有村东头一位老婆婆给了老人些食物，并劝他快上山躲避“年”兽，那老人捋髯笑道：“婆婆若让我在家呆一夜，我一定把”年“兽撵走。

老婆婆惊目细看，见他鹤发童颜、精神矍铄，气宇不凡。可她仍然继续劝说，乞讨老人笑而不语。婆婆无奈，只好撇下家，上山避难去了。

半夜时分，”年“兽闯进村。它发现村里气氛与往年不同：村东头老婆婆家，门贴大红纸，屋内灯火通明。”年"兽浑身一抖，怪叫了一

第五篇：家具调研报告

家具市场调研报告

——豆丁庄园

日益发展的社会，快捷化的生活，导致人们对室内家具的要求越来越高。为了让我们开阔眼界，更加了解现在的家具设计，为此老师带我们参观了红星美凯龙。在那些品牌中我最喜欢的就是豆丁庄园为孩子打造的安全梦幻的家具王国。

豆丁庄园全实木青少年家具为香港润年家私旗下品牌，采用俄罗斯樟子松，全实木制作，同时采用无毒、环保的水性漆涂装工艺，结合欧美人文设计理念，融合中式家具的传统工艺，以独特的符合人体工程学的原创设计风格，全心全意为孩子打造一个健康、快乐的居家生活空间，为家人创造一个温馨、愉悦、舒适的生活环境。

健康、环保、低碳、已成当今主流共识，实木家具渐成一种趋势，特别是青少年儿童家具，为了孩子的安全与健康，豆丁庄园视孩子成长为己任，以纯真、质朴、简洁、实用的风格，展现青少年理想生活的个性形态，是健康家居文化的倡导者。

豆丁庄园分为三个系列，分别为：北欧简约系列，美式贵族系列，地中海系列。北欧简约系列

卧室家具

——北欧是个冬季漫

长的地方，白雪覆盖大地的时间也很

长，森林和海湾甚至城市总是给人静逸的感受。北欧风格就是把这种森林，海

洋，安静带回室内空间。北欧风格家具的男孩女孩都可以使用，运用温暖的木质地

板，浅色的墙面，局部墙面采用反差较大的木质，家具采用的是目前为止最健康环

保的水性油漆，清水最为唯一的稀释品，无刺激性。对小朋友的健康发展无危害。

对于现在的社会价格也是适中的，简约的家居风格如宜家的产品，处处体现简洁实用。象牙白的家具简洁大方，床，床头柜书柜，整体统一，流线大方的设计，给人利落的感觉，象牙白搭配温暖的布艺，给人营造了温馨的感觉。色调的统一和谐，绿色的墙纸搭配落叶，白色的家具，使小朋友身处大自然之中。书桌的设计理念：健康、简洁明快、静逸和舒适感是它的主要特点。豆丁庄园的北约简约的风格在社会上得到了很大的认可，简约时尚的设计，适中的价格，造就了现在销售颇好的北欧简约系列家具

材质：樟子松。

价格：床价值：3000元左右，床头柜：700左右。书柜：2000左右，书桌：1500左右。

美式贵族系列

组合柜——它的设计理念在于外观简

洁大方，注重家具细节，有古典情怀，多种

风情融于一体。这款白色的柜子高低错落的组合，给人营造了一种视觉上的冲击，仔细

看去，抽屉处有雕刻花纹，精致有不失大方，非常符合女孩子的甜美优雅的气质。

浪漫的公

主床，较低的设计，考虑到了小朋友的身高，床尾的波浪形设计，搭配粉色的床单，简洁大

方的床头柜，四支支撑点的设计，打破了以往

床头柜的设计理念粉色与白色的色彩搭配营造了一个浪漫可爱的氛围，给女孩带来正面的影响，有利于培养孩子独立的性格。100%的纯实木打造的家具，无害，无刺激的喷漆，美式贵族的设计，精致的雕刻，为我们打造了物有所值的儿童家具。

材质：樟子木

价格：组合柜子：4000左右，衣柜：5200左右，床：6000左右，床头柜：3000左右

地中海系列

双人床——地中海风格以蓝色为主，拱形浪漫空间是地中海”的建筑特色，建筑中的圆形拱门及回廊通常采用数个连接或以垂直交接的方式，在走动观赏中，出现延伸般的透视感。

此款双人床打破了以往双人床

死板直来直去的设计。在双人床的设计基础上增加了曲线的设计，衔

接上下层的曲线设计，形成一种独

特的浑圆造型，显得比较自然是这

个设计富有了生命力，“小楼梯”更是另有玄机，增加了楼梯之间的厚度，各个阶梯也可以作为储物柜，节省了很多空间，大有小空间充满大智慧的感觉。很适合男孩子新奇性格，也给孩子们增加了很多的乐趣。地中海风格的家具，如果搭配蓝色的壁纸会更活泼，大方。好的颜色搭配能给人带来欢乐，带给人正面的影响。

材质：樟子木

新颖的双人床价格为：2500左右。

总结：通过这次调研，颠覆了我心里对家具的理解，打破了，我对家具的定义，也看到并且初步了解了很多家具品牌，家具设计和人类一样在同步发展，变得更加适应人体的需求，在朝着多样化，功能更多，实用性与美观兼备的方向发展。

贺康军室内设计12-1120130132