县文广新旅局工作总结暨工作计划

县文广新旅局工作总结暨工作计划

xxxx年，根据《xx县机构改革方案》安排部署，将县文化广电新闻出版局、县旅游发展委员会的职责整合，完成了县文化广电新闻出版旅游局的组建工作。文广新旅局站在新起点、肩负新使命、开启新征程，深入探索文旅融合发展之路，文化旅游事业保持了健康发展的良好态势，取得了良好的经济效益和社会效益，成功创建了x个xA级景区（中华传统文化园）、x个中国乡村旅游重点村（中源三坪村）、x个避暑旅游目的地（中源乡），x个全国第八批重点文物保护单位（高湖老虎墩），x个中国传统村落名录。

一、工作开展情况

（一）旅游事业蓬勃发展

1.xA创建工程基本完成——公共基础设施基本建成。县城旅游集散中心、宝峰游客服务中心、双林寺休闲服务节点、洪屏休闲服务节点、七彩景观大道花卉观赏点、公路沿线村庄房屋外立面改造、三线入地、宝峰寺升级改造、小湾渔家村、大梓房车露营基地、旅游导视系统、标识标牌、小品雕塑等基础设施提升工程基本完成，自行车绿道完成雷公尖至仁首段。

——核心景区提升接近尾声。虎啸峡和观音岩景区提升改造，已接近尾声，预计xxxx年x月接游。

2.国家全域旅游示范区创建稳步推进

全域旅游示范区创建项目建设做到了与创xA景区、迎旅发大会项目建设三方面的结合，现已基本完成。目前xx作为全省x家具备申报国家级全域旅游示范区的县之一，第一批没有申报成功（井冈山、婺源、资溪），力争第二批申报成功（湾里、武宁、xx、石城）。

3.旅游项目建设持续推进

——重大项目加速推进。以迎全省旅发大会为契机，按照以会促发展的原则，全面推进了xx个大型旅游项目的建设，其中智慧旅游体验馆项目完成改造建设并试运营，溪真酒店建成营业、中华传统文化园实景演出项目完成合演，三爪仑知青小镇项目完成建设，恒茂御泉谷提升扩容项目完成并营业，VRxx旅游宣传片完成拍摄制作。虎啸峡、观音岩景区提升改造项目、东白源生态养生谷、中源客家避暑小镇等项目正按照计划有序推进。

——推出了一批新奇特项目。体验化、网红化打造高空玻璃漂流、网红桥、丛林穿越、七彩滑草、七彩旱冰滑等项目，丰富了我县旅游产品。

4.乡村旅游成xx旅游亮点

今年以来全县乡村旅游共接待游客xxx.xx万人次。云溪谷、蓝孔雀山庄、象湖湾生态园、大野山居等民宿、乡村旅游点成为众多游客出游的首选之地，乡村旅游体验游、亲子游、采摘游等收到广大游客青睐。新增“濮源、三季堂、大野山居、村上、云秀谷、堻东”等x家高端民宿。

5.市场营销宣传持续发力

——启动了“xx生活”品牌宣传“十个一”工程。完成了xx旅游微信升级，注册了xx旅游抖音号，完成了xx旅游微电影宣传片《有一种生活叫xx》及VR全景xx的拍摄工作，xx旅游导游词正在修改完善当中，xx生活电子导游图正在洽谈策划当中。

——加大了新媒体营销宣传力度。与xxx科技公司合作成立了xxxx全域旅游运营有限公司，制定了《xxxxxx县全域旅游线上运营方案》，加大了“xx旅游”微信公众号的二次开发力度，全年推送微信文章xx余篇，阅读量达xx余万人次。完成“一部手机游xx”APP研发工作，并上线运行，开通了“赣服通”政务系统旅游导视接口，进一步拓宽了旅游产品网络销售的渠道。制作xx旅游电子年卡，并已投入使用，市场反映良好。

——举办了系列活动。举办了元旦新年登高节、x·x女神节、谷雨诗会、五一黄金周促销、六一儿童节优惠大促，参与组织了环鄱阳湖自行车赛，茶立方国际山地自行车大赛、宝峰孝文化庙会等活动等一系列活动。通过促销活动的宣传，进一步提升了xx旅游知名度。

（二）文化事业有序推进

1.文化阵地建设稳步推进

县文化馆开展春节系列活动x场，组织举办公益文化活动xx场，开展免费培训xx课时。县博物馆两个展馆接待团队xxx批次，xxxx人次参观。县图书馆新建成x个分馆（仁首镇石上、中源乡垴上、罗湾乡双溪），智慧图书馆x个（xx县旅游集散中心、江钨度假村、恒茂御泉谷、中华传统文化园、东门文化广场），共接待读者xxxxxx人次，图书流通xxxxxx册次。基层综合性文化服务中心。完成新改扩建基层综合性文化服务中心xx个，全县总数达xxx个，立竿见影地解决“铁将军把门”的问题，目前已全面整改到位。

2.文化活动丰富多彩

结合文化和旅游消费月等开展了“有一种生活叫xx”百人时装周走秀，“诗词文化进景区”己亥谷雨诗会，中国旅游日、古筝日百人弹古筝，古楠村旗袍秀景区，迎端午文化艺术品精品展和中国xx潦河奇石展销会等活动；结合庆祝中华人民共和国成立xx周年，开展了“唱红色经典，抒爱国情怀‘中源特色小镇杯’红歌赛”，来自x、奉新、安义和本县的xxx名选手参加比赛，吸引了x万余人次观看。

3.惠民活动精彩不断

开展“清华大戏台”周末文艺演出活动xx余场；围绕庆祝中华人民共和国成立xx周年等主题，开展送戏、送电影、送图书下乡系列文化惠民活动，重点将部分景区、乡村旅游点及民宿点列入了全年送电影、送戏下乡计划，截止目前，已完成送戏下乡xxx场、送电影下乡xxxx场、送图书xxxx多册。

二、存在的问题和建议

（一）旅游方面

1.缺乏一个系统的、可操作性的顶层设计（全域旅游规划）。

2.缺一批龙头项目（核心竞争力）。

3.产业配套（x要素）融合不够。

4.区域联动不够（与x大都市圈、赣西片区联动较强）。

5.宣传及市场营销力度不大。

6.产业效益不明显。

（二）文化方面

1.基层文化队伍力量薄弱，人才队伍出现青黄不接断层危机。

2.精品创作力度不大，具有时代特色的文艺精品偏少。

三、工作计划

总体目标：力争全年新增户外运动项目xx个，精品民宿xx家（其中县旅游公司x家，每个乡镇各x家），x个签约旅游项目开工建设，x个在建旅游项目竣工接游（含提升改造），成功创建x个国家级非遗项目，打造x个精品文艺作品。国家xA级景区基本建成，并通过国家景评委的景观质量等级评定，成功创成立家全域旅游示范区，逐步形成xx旅游目的地品牌，年接待游客量增长xx%以上。

（一）以统筹谋划全域旅游发展为目标，编制全域旅游规划。

选聘具有高水平策划规划、建设施工、管理运营能力的专业团队，编制《xx县全域旅游规划》和《全域旅游三年行动计划》，并作为xx旅游策划规划及执行的长期专家顾问，为xx特色小镇、景区（点）、户外运动或休闲项目、民宿具体项目提供策划规划、建设施工设计和管理运营、策划全县旅游节庆活动，协助招商的合作等工作提供指导。

（二）以打造旅游目的地为目标，突出抓好x大重点项目建设。

1.xA级景区核心景点建设项目。督促项目方加大投入，加快建设，升级改造虎啸峡、观音岩、宝峰大景区，加快茅山特色小镇建设，力争两年内成功创成立家xA级景区，使之成为带动全县旅游的核心景区。

2.中源特色小镇提升和户外高山滑雪项目。督促中源特色小镇两个片区xxxx年x月份完成景观提升和功能设施配套；加强户外高山滑雪项目招商工作，尽快签约落地，完成报批并下半年开工，力争年底滑雪试营业。

3.神仙谷景区升级改造项目。促成县旅游公司对神仙谷漂流的收购工作，并进行提升改造策划，实现xx漂流“王者归来”。

（三）以丰富全域旅游要素配套为目标，做好x件事。

1.完善旅游要素之“吃”。在全县范围内开展各乡镇“一桌菜”评比活动，提炼出几道xx“必点菜”，倡议各单位公务接待中多推荐“必点菜”，并在x旅游频道美食栏目宣传播出，xx电视台、xx发布、xx旅游公众号长期宣传，打造成xx旅游新的吸引点。

2.完善旅游要素之“住”。举办民宿创意设计大赛，将设计成果转化为招商项目，举办民宿产业专题招商会，出台鼓励民宿发展政策，制定民宿评定标准，举办全县重点民宿业主培训班，引导和帮助业主开发各类主题深度体验产品。

3.完善旅游要素之“行”。

建设完成仁首石上至宝峰游客中心的自行车绿道、大梓至宝峰游客中心的水上游览道、水口爱心健身步道。

4.完善旅游要素之“游”。聘请省内旅游专业院校团队，对全县旅游景区的自然价值、美学价值、历史价值、人文价值进行挖掘整理，编印xx旅游景区（点）导游词，培训配备一批本土讲解员；树立一批自然价值、美学价值、历史价值、人文价值的特色介绍牌；设置一批体现美学价值的摄影点，支持中华传统文化园、观音岩景区与我县非物质文化遗产传承人或文化剧团、文化协会合作在景区开设常态化小型演绎项目。

5.完善旅游要素之“娱”。按照“人无我有、人有我优、人优我特”的原则策划一批户外运动创意项目，建立创意招商项目库，支持全域旅游产业招商办和各乡镇开展专项招商活动，招引户外运动项目，同时推进老景区植入户外运动项目，提升景区吸引力。

6.完善旅游要素之“购”。引进文创企业合作研发文创旅游商品，择优选择旅游农产品供货商，在县旅游集散中心、鹤栖谷、宝峰六和街、神仙谷漂流、观音岩、虎啸峡景区、象湖湾、九岭森林温泉、恒茂温泉等景区点游客接待场所及酒店、宾馆、民宿内设置旅游商品售卖场所。推进各乡镇建设一个本地农特产品展示销售店。

（四）以增强旅游发展后劲为目标，推进重大旅游项目分x步落地。

1.力促一批在谈项目签约。力促中源生态四季冰雪小镇项目、香田射击狩猎项目、仁首茶立方综合体项目、双溪秋园山居茶博园、双溪民宿+少儿马术项目、双溪滑翔伞项目、雷公尖航空文化广场项目签约落地。

2.力促一批签约项目加快建设。力促中源生态四季冰雪小镇项目、宝峰香樟林森林水乡项目、蓬莱府第项目、金石世家博物馆及书画艺术家村项目，双溪禅茶溪谷项目、高湖金鸡山康养度假项目、蓝城九岭春风小镇项目规划开工；加快推进香田绿地明镜湾小镇、三爪仑药王隐仙谷、双溪九峰源、水口金银岛玫瑰庄园加快建设。

3.力促一批在建项目对外接游。力促三爪仑观音岩景区、虎啸峡景区，知青怀旧小镇、双溪云必居，宝峰毗炉田园综合体、宝峰金石世家博物馆、神仙谷漂流、自行车绿道、水上游览道、爱心健身步道和一批民宿项目建成对外接游。

（五）以唱响“有一种生活叫xx”品牌为目标，做好x个方面的营销宣传工作。

1.树立x大“品牌支撑”。开展评选“美丽生活之十大美景”、“动感生活之十大户外运动”、“田园生活之十大乡村体验”、“健康生活之十大康养胜地”、“味道生活之十大菜肴”、“好客生活之十大礼物”活动，打造“xx生活”

x大“品牌支撑”。

2.制作“x大文宣”。做好“一部xx生活微电影、一个xx生活文艺节目、一个xx生活“一机游xx”微信商城、一个xx生活官方抖音、一本《xx生活指南》、一张《xx生活智能地图》、一个xx生活logo”x大文宣，展示“有一种生活叫xx”品牌形象。

3.抓好x个环节。

（1）产品上：重点包装推介分别以康养度假、户外运动、乡村体验为引爆点的三大精品旅游线路。

（2）宣传上：加大宣传投入，科学制定《营销宣传方案》，充分利用微信、抖音、短视频等各类自媒体，利用大数据分析，精准定向针对目标客群投放微信、抖音、短视频和《今日头条》宣传广告，以及地铁、公交、电梯广告扩大宣传。

（3）渠道上：一是构建线上营销网络:加强与xxx科技公司合作，运营好营销公司，加强“一机游xx”微信商城与携程、美团、同程、去哪儿、飞猪、驴妈妈、途牛等OTA平台的合作，推广微信商城的分销功能，发展微信、抖音分销营销员，实施全民营销计划；二是构建线下营销网络。主动走出去、请进来，选配调整好赣湘鄂和江浙沪等目标客源市场地级市旅行社代理商，（4）活动上：举办“有一种生活叫xx”文化旅游节，将新年登高节、国际户外运动挑战赛、国际马拉松比赛、白茶开采节、房车露营和杜鹃花节、漂流大赛、康养论坛、环鄱赛、孝文化庙会、乡村秋收节及各旅游企业营销活动等节庆活动，作为“有一种生活叫xx”文化旅游节的子活动，贯穿全年，持续拉动市场。

（5）政策上：x出台《营销奖励政策》，对组织游客多的外地旅行社代理商和本地旅行社，专列、包机实行奖励。对自主开展创意促销节庆活动的旅游景区和其它旅游企业给予奖励。x对于x来xx旅游实行“无障碍通行”政策。凡外地游客凭三证合一（身份证、行车证、驾驶证）可以重复到各景区、酒店和民宿消费冲抵xx元高速收费款，实现高速无障碍旅游政策。x大力推广旅游年卡政策。完善旅游年卡内容，发展年卡经销商（门店和xx微商），大力推广旅游年卡。

（六）按照开拓创新的要求，做好文化产业十件事。

1.优化第一文化阵地建设。推进好图书馆总分馆，智慧博物馆，文化协会大本营建设工作。

2.抓好惠民工程建设。全面完成基层中和文化服务中心建设，实现全县全覆盖，结合农村E邮、便民中心、旅游景点、民宿对开放情况不好的基层综合文化服务中心及农家书屋选址进行调整设置。

3开展好一系列文化活动。开展“有一种生活叫xx”系列文化展演。

4.打造好一个文艺精品。推出x—x个有思想性、艺术性、观赏性的优秀作品，争取成功申报省级艺术基金。

5.建设好一个艺术人才库。建立xx文艺人才库，选送优秀选手到专业机构培训。

6.发挥好一批文化协会组织的作用。在文化馆设置xx文化协会大本营，用于协会交流、培训；组织协会演出进景区，既提升景区人气，又实现协会有收益，良性自体循环。

7.做好一批文物、非遗的保护与开发。力争黑陶制作技艺成功申报列入国家级非遗名录，完成况钟抢救性保护设计与云山世第修缮工作，做好中源九门楼古宅和雷家古村的引资开发。

8.推进一批文化产业项目。推进金石世家博物馆、禅文化交流中心、艺术家村开工建设；加快打造中华传统文化园打造实景演出，创建省级文化产业示范基地。

9.做好文旅融合三件事。推进非物质文化遗产进景区，重点推进绿地明镜湾非遗展厅建设；研发销售xx生活文创旅游商品，二次消费，完善旅游购物；挖掘xx饮食文化，推出xx生活特色菜肴。

10.完善一批广播电影电视工程。做好应急广播建设，xxxx年达到xx%覆盖要求；做好户户通的维护和发射台建设工作，加强电影电视播放安全监管；高质量完成送电影下乡任务。