执行策划案[五篇模版]

第一篇：执行策划案

执行策划案 作品名称：春风风神进校园公益活动策划案

背景介绍 “我爸是李刚”事宜产生引起了社会各界人士的强烈反响，也使我们意识到校园行车安然的重要性，晋升校内安然意识迫在眉睫。

为了防备这类变乱的再度产生，进步校内人士的行车防备意识、自发意识，我们将在校内举办一次以“校内限速，杜绝酒驾”为主题的公益活动。

活动介绍 1 活动目标及意义 经由过程此次活动，既能进步高校师生的安然行车意识，又能表现春风风神的社会义务感，以此晋升风神品牌有名度和佳誉度。

活动中将“我爸是李刚”这一倍受争议的热点事宜与此次公益活动相结合，加倍建立了春风风神的优胜的企业形象。活动要素 活动主题：

：校内限速，杜绝酒驾 活动时光：

：2010 年 12 月 6 日周一（如有其它时光服从大年夜赛组委会安排）

活动地点：成都理工大年夜学广播影视学院红旗广场（人流量最

大年夜地点）

活动举办单位：“风行策划”团队 活动对象：

：在校师生及广大年夜受众 活动方法 ：以春风风神汽车为道具的校园行动艺术表演，并制造成病毒视频进行收集宣传。活动亮点 1、国内高校初次以校内车祸行动艺术提示校内限速，杜绝酒驾。

2、经由过程病毒视频展开收集传播，进步活动影响力。

活动策略 活动策略构架 1、预热期（1）经由过程在校内张贴悬念式海报，内容为“下周一正午小广场将有大年夜事产生”引起好奇，吸引受众聚焦活动当日。

（2）应用 QQ 群及人人网等揭橥活动当天消息，邀请广大年夜同窗参加。

2、履行期 在人流集中处，展示经由艺术处理的车祸行动艺术，吸引受众立足不雅看，并设“校内限速，拒绝酒驾”的签名横幅，使受众介入互动，让活动主题深刻人心。

3、收集传播 将活动当日视频记录投放到土豆、优酷等主流视频网站，吸引网友点击、转载、分享。

4、活动后果评估 通度日动当日受众签名量和网上视频点击率评估活动后果。

序言策略介绍前期宣传用平面告白覆盖全部校园，达到人人皆知的后果。活动当日邀请校内主流媒体报道采访。以校内媒体为主，后期合营线上彀站推广，进步活动影响力。

序言目标

进一步扩大年夜活动的影响力，使活动主题深刻人心，最终晋升春风品牌的知晓度和佳誉度。

序言具体选择 1 宣传媒体选择：

晨光电视台消息频道

晨光电视台综合频道

晨光电台

学院跳蚤报为什么选择学院跳蚤报、晨光电视台、电台？（选择原因）

依托于学院团委的组织优势和学院消息中间丰富的媒体经验，今后勤部为核心覆盖全部学院，为学院师生供给最本土化的消息资讯和生活娱乐办事，覆盖面广，存眷度高，影响力强。

活动履行 1 前期预热

在活动前三天，在校园 15 处处所张贴活动宣传海报，为活动当天起到一个造势的感化。

海报内容：“下周一正午小广场将有大年夜事产生”（尺寸大年夜小为 0.7*1.0）用如许的方法吊起师生们的胃口。

海报张贴：礼拜四之前设计并制造好宣传海报，礼拜四当天早上由小构成员到黉舍人流量多的小广场，三食堂，二食堂，女生苑，综合教授教化大年夜楼（综教），一栋，十一栋，十六栋学生公寓等地的指定粘贴栏粘贴海报。

材料预备：

（1）购买活动所需物料，如透明胶、剪刀、记号笔等。

（2）制造活动所需道具，如宣传海报、镰刀等。

工作负责人员：熊凯，安从单，黎燕，刘晓薇，李曼。

活动审批

礼拜五之前完成活动上报审批，地点审批，和黉舍安保调和等工作。

活动负责人：吴孟驹

演员及物料的预备

周六，小构成员对活动所需物料进行采购，和参演演员的培训和工作安排。

物料清单：剪刀，胶布，衣服，道具，烟雾，展板，滑板，粉笔，签字笔，路障，酒瓶，摄像机，拍照机，磁带等。

演员安排：礼拜六早上对演员进行简单培训，告诉活动主题，留意事项以及流程安排等。个中男演员 2 名，女演员 3 名。

演员负责人：吴孟驹

物料负责人：李曼，黎燕，安从单

现场报废汽车预备

礼拜天安排车辆到成都会报废车辆收购第二分公司，托运活动当天所需的报废车辆，及活动现场合需零件。

活动负责人：何贯东，熊凯，刘晓薇，王皓玄所有物料核查和人员肯定

对所有活动当天的物料进行周全的检查，看是否有漏掉的物品，并对活动专用报废车进行清理包装。

活动成员：全部成员

活动当天（1）早上 8 点所有人员对校园的海报进行核查，将所需物料搬至小广场，并盘点，和 4S 店人员取的接洽，将风神汽车迎进校园（王皓玄负责）

（2）上午 9 点前化妆师完成对演员化妆和服饰的包装。

（3）上午 10 点前所有活动人员完成现场物料的预备和现场氛围打造。

（4）12 点活动开端，所有工作人员做好现场的保护和安保工作，防止不测事宜产生。

（5）摄像师对活动进行全程跟踪拍摄，活动开端后，重要对现场不雅众细节抓拍，扑捉现场有意义的镜头，并安排摄影师对现场活动摄影。

（6）工作人员引导师生在活动的横幅上签字留言。

应急预案 1 现场秩序问题 若当天介入人员过多导致活动不克不及保持秩序，我队将会接洽

其他同窗协助组织。关于不测受伤的问题 应起首对安然问题做出强调，并事先预备好急救常识。并预备好提示牌，以提示在场同窗留意安然。如遇气象下雨等原因致使活动不克不及进行，将比赛顺延。

活动后期

一、活动完成后将活动现场的垃圾清理干净，对大年夜型物件进行拆除归位。

二、收集活动现场的图片影像材料，并将影材料编辑成病毒视频上传至优酷、土豆、酷 6 等各大年夜视频网站，并经由过程人人网，高兴网，QQ 空间，微博等进行分享传播扩大年夜活动的长远和持续宣传。

三、打包图片材料上传至组委会。

活动预算

预期后果 本次活动预期前期宣传在学生里产生很大年夜影响，吸引更多同窗参赛。活动过程要顺利无误，让广大年夜师生在对“校内限速，杜绝酒驾”活动的承认的同时对春风风神汽车有加倍深刻的懂得，并对春风汽车宣传起到必定后果。

第二篇：系恋国庆活动策划案执行通知

关于系恋国庆活动策划案

执行的通知

各合作伙伴：

国庆佳节即将来临，系恋特别推出 “系恋带你去韩国，爱旅游♥之首尔之恋”大型品牌回馈活动，旨在通过本活动让系恋品牌消费者在国庆黄金周期间购物满一定金额可获“韩国游”抽奖活动，就有可能去韩国旅行的机会，进一步提升系恋品牌知名度和美誉度，促进和提高各门店黄金周的销售业绩；

公司紧扣此次活动主题和结合各单店橱窗尺寸量身定制了终端国庆黄金周促销宣传道具和展示物料，为了突出活动效果，请各门店务必落实并遵守以下规定：

一、街铺必须严格执行此次活动；

二、商场店、百货店原则上要按照公司方案进行促销推广，若所在商场有既定活动，或与公司活动不冲突，强制规定参加除外，建议优先执行公司活动；

三、各位在10月1日前必须布置完毕，并回传照片至

dax@shelove.com.cn

四、对于拒不执行公司安排的门店，公司将采取以下措施进行处罚：罚款500元，推迟二个月的货架补贴款返还时间。

另注：此次活动方案、橱窗布置示意图、活动顾客信息登记表已通过邮件发至各位邮箱，相关宣传用品(公司免费提供)已于9月27日快递寄出，望大家注意查收。

系恋（厦门）时装有限公司

运营中心

2013年9月28日

第三篇：O2O本地电子商务网站执行策划案

合肥工作室

本地电子商务· o2o 网站执行策划案

前言

先说一下现在网上流行的电子商务模式，b2c、b2b、b2f、c2c、团购。而今天要说的就是一种全新的模式,至今只有概念没有任何企业可以具体的去实施了。他包括了所有模式在里面，但又不是其中任何一种模式，他就是全新的电子商务模式o2o(Online To Offline)。

电子商务的意义被太多的从业人员模式固化了，只是一个工作，而其真正的意义是“用电子做商务”，也就是说在网上做买东西和卖东西，而“本地B2C”的突出优势真是制约电子商务长足发展的瓶颈，相信“本地B2C”进军国内电子商务市场之日，其格局必将在短期内发生巨变!

执行步骤

组建团队

技术：网站建设不一定是顶尖技术，能做你需要东西的技术就一定是好技术。

业务：若干

策划：活动的策划，方案的策划

客服：若干

编辑：若干

售后：若干

硬件软件设施

双线服务器

网站系统开发

注册电商资格；注册可以进行电子商务的互联网公司及申请电商资格

运营模块

团购：团购本来就本地电子商务的一种，但是由于在国内发展太快，太急功近利所以很多团购网站纷纷倒闭。原因就在于，商户挣不到钱，网站服务不到位等。

此团购做和以前的普通团购要有所不同：和社区、b2c、b2b、b2f结合起来不功能互补。团购分类，高让利区与普通团购，高让利类主要用于商家做活动、高利润商家让利；普通团购价格不再超便宜，比门店买便宜一点，送货上门。

B2C功能：和传统的B2C功能一样，但所以商家都是本地的或郑州周边的，网站分自己上门取货和配有送货上门服务，当然如果有外链的购买产品也不能拒绝。

B2B功能：本地商家之间的沟通平台及交易平台

B2F功能：其实和b2c差不多了，相当于代购。

C2C功能：个人如果有好的资源也可以在这里销售

社区SNS功能：论坛，SNS

资讯功能：本地资讯及其它资讯

问答功能：本地生活服务问答

分类购物模式：如KTV，餐饮等各种行业如果填购物单的时候一定有所不同，所以要细分购物需要填写的参数。

博客功能：博客功能

微博功能：当地微博

会员功能：

分企业会员和行业会员和商家（企业会员、个人会员都可以拥有独立域名的网站，网站可以单独进行SEO优化）

企业、商家会员可以在上面卖产品或宣传产品，个人会员可以在上面买产品、服务，发博客，论坛，交友，微博等。

企业、商家除上以上功能还有后台验证功能，像团购一样客户付过钱会有一个验证，证明已经消费或已经收到货。

会员都有一个购买级别，级别越高有些商品打折越底。

实名认证会员购买商品会有更多优惠。

所有商家、企业、个人商家都要经过实名认证，不认证不得销售产品。

退钱功能：可以在线退钱，如会员购买产品到期没有去领或忘记去消费。

在线购买：可以只付定金，然后送货上门后再付全款或到实体店消费的时候再付全款，直接全付款会打折更多。

客户管理：企业或商家可以对自己的客户进行在线管理，可能通过短信，邮件和客户互动。

网站栏目

新闻中心：

本地企业：

产品：包括一般产品和团购产品，只是产品中打折比较多的一个分类。

服务：主要是本地的一些做服务的一些商家，比如美容，美发，整形

博客：

论坛：

运营方法：

1．先建立基本的功能，新闻，图片，商城，论坛，博客，微博，及会员企业的后台程序。

2．各个栏目做好SEO优化，包括关键词，标题，说明，网站风格及网站内容的丰富，真实，有效，还有保证有质量，是客户要找或想要的产品或资讯。

3．大量宣传，包括网络宣传，平面媒体，电视媒体宣传。

4．找本地商务一定要实名认证，及有规模有信誉的商家，宁缺勿烂。

5．模式：（你可以选择下面的一种或两种方式并存）

（1）本地商家或企业只提供产品或服务，所以销售由网站来完成。费用直接交由网站，客户消费时直接把钱转入商家后台，商家通过后台提钱。

（2）网站只提供服务，所以的销售由商家或企业或个人来进行，钱直接转入商家后台，当然由网站担保，消费时直接转入商家后台。

6．商品可以送货上门，也可以客户上门自提。

营利方式

1、模式(1)挣取商品差价

2、模式(2)换取服务费用

3、广告费用

4、线下活动策划

5、增值服务费用（向企业提供客户管理系统，短信系统，网站美化）

6、发掘网站的各种可以挣钱的模式

第四篇：2011年法学院中国青年志愿者服务日主题活动执行策划案

2011年法学院中国青年志愿者服务日主题活动执行策划案 卷首语：

今年3月5日是第12个中国青年志愿者服务日。为贯彻落实党中央书记处对共青团关爱农民子女志愿服务行动的指示要求，继续拓展这项行动的覆盖面，把这项行动打造成共青团在服务青年方面信得过、可持续的品牌活动，共青团中央决定，在今年中国青年志愿者服务日期间集中开展关爱农民工子女志愿服务活动。

一、活动之一 —— 大型横幅签名活动

时间：2011.3.4（周五）地点：支干路

负责部门：法学院学生会办公室、体育部；

（通讯部同学参与拍摄，学科部负责宣传单制作和横幅口号）

物资：帐篷一个，桌子3-4张，椅子若干，宣传单100份，横幅一条；油性笔4支；音响（播放新青年奇迹）、电插板等

注意事项：

1、由负责的部门事先协调好人员值班安排表；

2、由负责的部门安排好负责签名的工作人员和负责派发宣传单；

3、横幅在当天收摊后悬挂支干路；

4、通讯部工作人员注意做好宣传品拍摄、横幅签名等各活动的照片，并及时发布通讯稿；

二、活动之二——人人网“工大法学”学雷锋主题寄语活动 时间：2011.3.5（周六）地点：网络平台

负责部门：通讯部

活动内容：由工大法学发出关于学雷锋，关爱农民工子女的活动状态，并发布前一日的照片等，引发广大青年学生展开网络讨论，增强当代大学生社会责任意识。

二、活动之三——“蓝天小学”送温暖活动

时间：2010年3月中旬（视校志愿者协会商榷时间为准）

负责组织：志愿者协会、法律人协会；（学生会通讯社须有工作人员前往）活动内容：

1、由志愿者与蓝天小学农民工子女结对交流，并赠送爱心物资和法律宣传册；组织开展游戏，增进了解，加深友谊；

2、由法律人协会组织开展关于农民工维权经典案例的模拟法庭，现场表演，开展普法宣传，展现法学新青年魅力，同时服务社会，传播法制理念。

四、活动宣传方案：

前期——短信通知，由学生会主席汪航向法学院大一大二大三年级团总支以短信方式进行活动通知；

海报宣传，将总体活动时间表及内容包含其中（落款：法学院团委；法学院学生会·志愿者协会·法律人协会）

工大法学，活动宣传

后期——工大法学发布照片和通讯稿；

法学新青年网站发布通讯稿，校团委网站投稿

五、资金预算

附录： 关于在2011年“中国青年志愿者服务日”期间集中开

展关爱农民工子女志愿服务活动的通知

共青团各省、自治区、直辖市委，全国铁道团委，全国民航团委，中央机关团工委，中央国家机关团工委，中央金融团工委，中央企业团工委：

今年3月5日是第12个中国青年志愿者服务日。为贯彻落实党中央书记处对共青团关爱农民子女志愿服务行动的指示要求，继续拓展这项行动的覆盖面，把这项行动打造成共青团在服务青年方面信得过、可持续的品牌活动，共青团中央决定，在今年中国青年志愿者服务日期间集中开展关爱农民工子女志愿服务活动。现将有关事项通知如下。

一、统一主题

各地要把“关爱农民工子女志愿服务”作为今年中国青年志愿者服务日活动的统一主题，围绕学业辅导、亲情陪伴、感受城市、自护教育、爱心捐赠等五个方面重点内容，结合当地实际需求和特点，在城乡广泛开展关爱农民工子女志愿服务活动。3月5日当天要形成活动高潮。

二、深化结对

各地要把活动开展与深化结对工作有机结合起来。已经结对的要在此期间集中开展一次志愿服务活动，并对结对情况进行一次集中核查，通过集中性活动带动结对志愿服务的经常性开展；要调动大中专院校、机关企事业单位团组织、志愿者组织的力量，不断扩大结对覆盖面。

三、深化社会化动员

各地要在组织化动员基础上，充分利用电视、广播、报纸特别是网络、手机等新媒体加强社会化动员，通过公益广告等多种形式，直接面向青年宣传推介这项公益活动，吸引和动员更多的青年参与到由共青团主导的这项活动，做好青年

志愿者与服务对象的对接，提高广大青年及全社会对这项行动的关注度、支持度和参与度，在全社会营造良好的工作氛围和舆论氛围。

四、分级落实活动方案

省级团委要对开展中国青年志愿者服务日集中活动进行统一部署，加强组织领导和督促检查，明确领导责任和工作任务。市、县两级团委要按照统一部署，紧紧围绕活动主题，既要强调活动面，又要突出重点活动。学校、企业等团组织、志愿者组织要将活动方案具体化，确保活动取得实效。

请各省级团委分别于3月2日和3月20日前，将重点活动方案一览表和活动开展情况以电子邮件的形式报团中央志愿者工作部。

联系人：黄英锋、黄晓伟、张雨萌；联系电话：010-85212195、85212049；传真：010-85212049；电子信箱：zyzgzb@126.com。

附件：2011年中国青年志愿者服务日重点活动方案一览表

共青团中央办公厅

2010年2月18日

2011年中国青年志愿者服务日重点活动方案一览表

_________省（区、市）团委填写人：________填

后填报。

第五篇：策划案

《足下登帆布鞋》校园推广策划书

一、内容提要 在帆布鞋的市场中，匡威独占鳌头，国内帆布鞋品牌市场中还处于扎堆的盲区，鲜有品牌会主动地开拓高端帆布鞋市场。帆布鞋顺应潮流地成为了消费者公认的宠儿，而穿帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的必备单品。制造商们更是把帆布鞋玩出了更多的花样，复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，无论帆布鞋发生着怎样的变化，以牛仔裤来搭配帆布鞋却是亘古不变的规律。从最早的帆布鞋、解放胶鞋到今天的迷你彩绘帆布鞋、贝壳鞋、高筒帆布鞋，帆布鞋在中国已经存在了很长的时间，其制作技术也随之成熟，每年中国帆布鞋产量都占全球产量一半以上，可见国内的帆布鞋市场之大。远通公司致力“布鞋世家”品牌。未来，足下登仍一如既往的以“布鞋世家” 为信念，在鞋类领域中独具个性，极力营造一个绚丽缤纷，风格鲜明的布鞋世界。在鞋业界内凸显独树一帜的风采，引领布鞋的流行文化！公司每年都投入巨额广告费对“足下登及图形”商标进行宣传。公司在北京、广州、沈阳、合肥、南昌、常熟等大中小城市都有代理商、专卖店。此外公司还通过路排广告、网站宣传和专业展会等途径，让消费者体会到了公司款式新颖、技术精湛的产品，也体现了公司对品牌的重视。是一个千帆共进、百舸争流的时代，公司凭借着强烈的品牌意识、先进的管理理念、专业的布鞋制造，创造着惊人的业绩，塑造“中国布鞋第一品牌”。

二、综合分析 swot分析

（一）S: W:

1、质量保证。打造中国布鞋第一品牌。

1、知名度低。相对于匡威、凡客

2、价格合适。相对于其他知名品牌的帆布鞋等无处不在于我们生活中而而言，价格低，拥有更广阔的消费者市场。言，其还没有渗透生活。

3、坚持：“永不退潮”，紧随时尚潮流，2、保守。以质量先赢策略，不注挖掘潜在流行趋势。牢牢锁定年轻人重明星效应。的审美需求。

3、不作为。框定了产品以“自由、4、技术研发到位。用PU革条加冷粘工艺个性、年轻”为品牌性格。粘合的布鞋鞋面与鞋底的结合，能改但却迟迟未见大幅度的“造善鞋面与鞋底一次注塑成型受日晒雨牌运动”。淋与平常运动影响容易开胶的问题。

4、宣传方式不够有力度。品牌推

5、颠覆传统经营方式，首创“量贩布鞋”广和树立不明显。品牌连锁专卖模式，以最好的价格，提

5、目标市场尚未得到较好的开供流行与品质，让每一位崇尚个性生活拓，目标消费者还处于游离状的年轻人都能轻易地找到适合自己的产态。品。O: T:

1、拥有本土优势。应该重视消费者对品牌文

1、休闲鞋市场竞争十分激烈，无化的认同感打造有中国特色的布鞋品牌。论是高端国际品牌还是国内平

2、引领布鞋流行文化，形象独树一帜。与其价品牌都争相瓜分市场。他种类繁多的鞋类相比，具有可辨认性。

3、布鞋文化独特，有利于寻找市场缺口进行针对性营销。

（二）消费者分析

1、消费者的总体消费态势 90后、00后逐渐成为年轻一代的主力军，主张自我、个性已经成为时代的主潮流。帆布鞋已经成为这代人（甚至是包括80后）体现个性的一个标志。因此，这一点正式契合了足下登布鞋的推广，有利于足下登布鞋的销售。

2、现有消费者分析 09年，足下登在广州、浙江已经开始试水小专卖模式，更在广西开出了8家直营店，并授权贴牌搭售服装以及配饰，并开始结合辟区销售或专柜模式。原计划2010年开设8家直营店。但几乎没有足下登的网销模式，大学生大多数之前从未听过这个品牌。因此，对于现有消费

者的年龄层及喜爱情况并不明显。

3、潜在消费者分析 足下登要有力度建立起鲜明的品牌形象来使目标消费者加深和提高对此品牌的印象。针对足下登的自由、个性、年轻的品牌性格应该把目标消费者定位在15-25岁标榜潮流的年轻人，其中大学生消费市场最为宽广。大学生较之初、高中生而言有了一定的闲暇时间和经济收入，而且他们的支出有一定的自由性，且学历较高，对产品和品牌文化有一定的要求，对价格也有自己的见解。

4、消费者分析总结 增加已有消费者群体的品牌认知。重点是以亲和、迅速、有影响力的方式打开其在校园内的品牌推广，让更多热衷于时尚、酷爱个性的年轻人熟知并有兴趣去了解且购买足下登，经营“潮”理念和“中国第一布鞋”结合并在价格上营造优势。其主要是为扩大和提升足下登的品牌认知度和各城市目标消费者群体的市场占有率。

（三）竞争者分析

根据市场调查了，将匡威、凡客和回力确定为足下登的竞争对手分析对象。

优势 劣势 价格

1、帆布鞋的首创品牌，发展历史

1、生产线繁多，个别生产线悠久，品牌实力雄厚，知名度质量不过关，影响品牌整匡高。体形象。威

2、产品外观设计感强，十分迎合200—500

2、实施高端市场的营销策消费者族群的品味。略，丧失部分购买能力欠

3、销量全球第一，销售网点遍布佳的年轻消费者。全世界。

1、依托已成熟的B2C模式，网络道建立完善。

1、新进入帆布鞋市场，产品

2、产品生产注重设计，融合中外质量不尽完善。凡60—180 设计理念。

2、企业运营模式存在一定风客

3、价格低廉。险。

4、品牌认可度高。

1、老品牌拥有质量保证。

2、新的运营模式使其开辟更广阔

1、品牌宣传力度不到位，有的消费市场。回待进一步品牌建设。30—100

3、产品畅销全国，并出口多个国力

2、产品款式单一，缺乏创新家和地区。设计。

4、价格低廉。

三．品牌定位

目标客户定位：把品牌定位于15到25岁的潮人青少年

1、Brand Position 品牌定位 不仅仅是鞋，还是一双让你感到舒适的布鞋、更是一双体现时尚、个性的潮鞋。

2、Brand Core Value 品牌核心价值 Z——zone 空间、部落 是一双可以吸引 O——oneself 自己的。是一双可以使顾客展现自我个性的鞋。S——share 分享 是一双可以与他人共同分享的鞋。D——deserve 值得 是一双独特的、您值得拥有的鞋。O——optimistic 乐观的、积极的 是一双可以展现乐观向上精神的鞋。N——natural 自然的 是一双绿色、环保、自然的鞋。

3、Brand Desire 品牌愿景：打造中国大众流行布鞋第一品牌

4、Brand Personality 品牌个性：时尚潮流、自由、个性、年轻、5、Brand Slogan 品牌口号 ：“布”潮不花钱。。潮“布”潮，由你。。

6、Brand symbolization 品牌象征物： 滑板（滑板这项运动体现品牌发展过程中的自由、个性、努力进取的精神）通过滑板这个象征物更能凸显出品牌潮流文化的理念，比较吸引80，90的消费者。四．营销策略提案 第一阶段:强势推广活动 活动目的：协助树立足下登品牌形象，在一定程度上提升足下登在目标消费者心中的品牌地位，突出其自由、个性、年轻的品牌性格，强调“自由 Free, 时尚 Fashion, 梦幻 Fantasy”的品牌核心理念。

活动流程： 以网络为主，适时采用杂志、电视为辅，对目标消费者接触率最高的媒介进行集中投放。广告媒介传播选择： 视频网站 优酷 定位年轻态，自发传播 网络

人人网 2亿注册用户，活跃用户3000万 社交网站 豆瓣网 囊括核心目标消费者 新浪微博 用户量大且目标消费者高覆盖率

江苏卫视 非诚勿扰 收视率高且目标消费者高覆盖 率 电视 快乐大本营 收视率高且目标消费者高覆盖湖南卫视 率 天天向上 收视率高且目标消费者高覆盖率 时尚杂志 So cool、Milk 发行量大，消费者大部分为追求时尚潮流的年轻人 预期效果： 1.通过在网络上的病毒式营销，快速提高品牌在消费者心中的知名度，使品牌定位深入人心。2.以电视和时尚杂志为辅，传播其“自由 Free, 时尚 Fashion, 梦幻 Fantasy”的品牌核心理念的同时突出全国顶尖的布鞋质量，将它“打造中国布鞋第一品牌”的品牌愿景传达给消费者，提高品牌的美誉度，扩大市场占有率。

第二阶段：大规模铺设店铺 活动目的:通过第一阶段持续的广告媒介传播，开始在二三线城市以及B2C平台铺设店铺，升级足下登的品牌文化建设，并不断丰富完善产品系列，扩大市场占有率。活动流程： 1.在二三级城市较为繁华的商业区开设店铺，吸引年轻消费者。2.在淘宝，雅虎有货，拍拍网开设网络直营店面。有货作为全球年轻人流行商品购物平台，为大部分潮流人物所喜爱，如果可以在这里开设店铺，那将极大的提升品牌的形象。而淘宝和拍拍作为最有名的B2C平台，用户量大且消费者高覆盖率。预期效果：

便于消费者能够方便的寻找和购买产品，扩大销售渠道，进一步提高品牌的形象。第三阶段：校园推广 足下登品牌现阶段瞄准的目标人群主要为80、90后，因而校园推广这个环节是整个营销策划中最为重要的部分，以“青春、时尚、潮流”为主开展策划活动。活动目的：树立足下登品牌在大学生心目中的形象，提升该品牌在大学生中的知名度，展现出一种“布鞋潮文化”。

活动流程(描黑为主推活动)：  校园内平面广告：在媒体广告投放同期，可以在校园内及校外的公交站台、公交车体车窗等投放平面广告，在途径食堂的路上或食堂门口贴上宣传海报，这些与营销活动相结合的校园宣传广告、加深记忆的品牌形象广告都选择在这一时期投放，从而进一步向消费者植入并不断扩大足下登在大学生中的品牌形象。

 校园招聘：在校园内部发放招聘信息，面向大四应届毕业生提供相应的职位。这个做法不仅可以提高企业在大学生心目中的地位，塑造形象，并可以吸收新鲜的血液，启用年轻团队，用年轻的视角去开发新款，按照年轻人的审美观念，找出年轻人注重的感觉，更好的满足年轻时尚的消费者的需求。 展现你的街头潮文化：在在二十大城市中的某所高等院校的校园内进行滑板，街舞，街头篮球等一系列街头文化比赛。取优胜劣汰制，从分数上将选手进行筛选，无复活一项，只有综合分数高者才会取胜。每个城市最终只有三人会进入全国的在校大学生终极PK，即最终进入全国决赛的只有60人。为了增加活动的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正、最终进行全国PK，评选出冠亚季军，并与之签约，与明星进行同台代言、广告拍摄（比赛过程中普遍受消费者欢迎的也可以参与）。借此来宣传扩大口碑效应，拓展消费者的购买空间，发掘消费受众的价值和利益。同时可以把这些比赛的视频在优酷，校内等媒体上进行传播，形成大规模的效应，进行进一步的宣传。布 玩意网站：与校内网行合作，推广已经建立的布玩意网站，提高该网站的知名度，宣传布鞋潮文化。同时可以开展“秀风采，赢布鞋”活动，让消费者上传自己布鞋搭配照片，并以足下登布鞋和一定的奖金作为优胜者的奖品。 MCC潮人网站：MCC潮人网站作为国内知名的潮流网站，里面的很多潮流人物已经成为现代青少年模仿的对象。足下登可以邀请这些潮流人物和街头潮文化的冠军一起摄广告，广告内容以校园生活为主，在各大校园主流媒体上传播，扩大声势，树立自己潮流的形象。 开展校园代理和团购：针对校园市场单独开展对于足下登产品的销售，更方便的获取大学生消费群体的实际需要，采取这种具有针对性的推广措施，可以增强该品牌在大学生中的影响力，不断提升品牌知名度，有利于产品在校园里形成良好的口碑，将“自由、个性、年轻”为品牌性格在校园中宣传开来。涂鸦大 赛：在校园内开展以“我的帆布我来画”为主题的涂鸦大赛。公司可以推出足下登纯色帆布鞋，同时为参赛者提供颜料，参赛者可以选择自己喜

欢的颜料自己设计图案，自己上色，自己涂鸦，发挥创意，给获胜的参赛者提供奖励，同时收集不错的设计创意，选择其中可行的一部分作为设计新款的参考。这项活动可以加深学生消费者对足下登品牌的认识，提升品牌形象，扩大知名度。

五、投放提案： 网络 人人、豆瓣、新浪首页横幅广告 持续投放 微博、优酷 电视 非诚勿扰、快乐大影视广告 持续投放 本营、天天向上 杂志 So cool Milk平面广告 每月一次 环境 校园平面广告平面广告 持续投放

目录

一、内容提要

二、综合分析

（一）swot分析

（二）消费者分析

（三）竞争者分析

三、品牌定位

四、营销策略提案 第一阶段：强势推广活动 第二阶段：大规模开设铺 第三阶段：校园推广 投放提案

五、