自媒体的兴起与发展

自媒体的兴起与发展

（一）自媒体兴起的背景及原因 41、电子传播时代的到来 42、高度信息化的到来 43、信息社会的变革 54、社会生活水平的发展、现如今的网络的高速发展 6

（二）自媒体的现状 71、国内外的两方面之间的异同 72、自媒体的不同区划的分类 83、自媒体对于整个现实的利弊分析 10

（三）自媒体未来的发展 111、现如今自媒体素质风气 112、在自媒体市场在接近饱和的情况下如何自处发展 123、自媒体的未来的发展途径 12

摘要：

本篇论文主要是分析在当今社会风头正热的自媒体，从自媒体的兴起背景原因来着手进行分析探索，比如电子传播时代的到来、高度信息化的到来、信息社会的变革、社会生活水平的发展、现如今的网络的高速发展等等，这些都催生了自媒体的产生和发展。之后再对于现如今的自媒体运营及现状进行了解分析，从国内外的两方面之间的异同、自媒体的不同区划的分类、并例举出微博微信及各自的特点、自媒体对于整个现实的利弊分析、以及如何对国家的建设发挥作用。最后，从各方面来考虑，比如现如今自媒体素质风气及造成的影响、党和国家的政策影响、以及在自媒体市场在接近饱和的情况下如何自处发展，来对自媒体的未来的发展途径进行分析。综合自媒体产生发展、现实状况、未来发展，实现对自媒体更加深刻深度的剖析，使得对自媒体能够有更加准确透析的了解。以上，这便是本篇论文的目的作用。

关键词

自媒体、媒介、信息爆炸、互联网、微博

Summary：

This paper is mainly to analyze the We Media in the hot of todays society.From the background of the rise of the media, we will start to analyze and explore.For example, the arrival of the era of electronic communication, the arrival of highly information, the transformation of the information society, the development of social living standards, the rapid development of todays networks, etc.These have given birth to the emergence and development of the media.After that, I will analyze and analyze the current self-media operation and status.From the similarities and differences between the two aspects at home and abroad, the classification of different divisions from the media, and the WeChat and their respective characteristics, the analysis of the advantages and disadvantages of the media from the reality, and how to play a role in the countrys construction.Finally, consider the various aspects, such as the current media quality ethos and the impact, the party and the countrys policy influence, and how to develop from the media market in the near saturation, to the future of the media Development path for analysis.Comprehensive self-media development, reality, and future development, to achieve a deeper and deeper analysis of the self-media, so that the self-media can have a more accurate understanding of the dialysis.Above, this is the purpose of this paper.Key words：

Me media, Media, Information explosion, Internet, Weibo

（一）自媒体兴起的背景及原因

1、电子传播时代的到来

在不断迅速变化的社会发展背景中，总是能够不断地涌现出许许多多适应着时代发展变化的新生事物。从最开始的语言结绳等动作的短暂转瞬的媒介系统、再到文字图案印刷照片的可再现的媒介系统直到现在广播电影电视计算机通信的机械传播媒介系统。这些体外化信息传播方式也在人类社会的不断发展中，渐渐更加进步发展独立。著名理论：“媒介即讯息”。媒介的每次创新与发展，也势必将会带来人类社会交往传播生活方式的改变。媒介的巨大影响力表明了媒体社会向自媒体媒介发展的原因是与媒介的进步怎样都离不开的。

自媒体媒介所处于的是电子传播时代，电子传播时代为人类传播带来的变革不仅仅是空间跨度上的或是时间速度更快的突破，而且还有内容形式上的改变。它不同于以往所有的传播方式，电子传播时代作为体外化传播媒介的最高产物，还实现了多种媒介的超级大整合。声音、静态图像、动态图像、文字等等等等都可以在电子传播上得以实现。它似乎是将人类历史中所能传达表述的所有方式全部汇总打包，通过电脑计算机、手机、平板电脑等实体传达出来。这是一个史无前例的时代，也是自媒体能够发展的最好时代。所以说，正是电子传播为自媒体的发展造就了基础的条件和发展的温床。

2、高度信息化的到来

自媒体的时代，人们能够获取信息的方式五花八门，途径也是四通八达，以往唯一的官方传递信息的媒体也不再是唯一的途径。人们也都渴求通过自己独立的获取信息发现答案，对事物做出判断。信息爆炸，导致人类一直以来积累的信息量激增超载，根据专家弗莱德的推算，在现如今人类社会所积累的信息倍增时间只仅仅需要十八个月至五年的时间。远远少于在公元元年所需要的一千五百年。信息爆炸是一个惊人而恐怖的速度，人类所积累的信息量也将是一个不可想象的信息量。信息爆炸所产生的信息洪流是亘古未有、史无前例的，这股史无前例的强大力量冲击着人类社会的政经和文化等等，改变着人们。信息量的爆炸使得自媒体的产生了条件，过多的信息需要人们吸收，人们也会主动的去寻求吸收信息，信息的需求大，便产生了大量的自媒体来消化吸收需求，以达到供给平衡。这也是自媒体能够产生的一个非常重要的条件原因。

3、信息社会的变革

现如今进入到后工业社会，而后工业社会是以服务业为根本奠基的社会，信息以高新技术为核心。而自媒体正恰恰非常符合当今时代的需求，即高新技术的服务业。与此同时，因为全球化而实现的共同发展，使得的经济、文化发展迅猛。人民的生活水平品质也有非常明显的提高，人们日益增长的生活需求也在各个方面有不同的上升增长。人们所需要的东西数量增多了，品类也更加丰富了。而与此同时也有各种猎奇事物的产生，这与自媒体发展不谋而合。自媒体的另一个显著特点便是种类繁多复杂，各行各业都能在自媒体有所发展。例如，现如今的彩妆热，生活水平的提高，人们对外表打扮的追求使得美妆博主的自媒体领域大大的发展起来了，所以以美妆护肤为中心的自媒体美妆博主便是这样兴起发展起来的。同理，人们生活水平提高，不再仅仅只满足于吃饱，而更向往于吃好吃精，亦或者是想自己下厨却没有时间或精力学习。自媒体便可满足这类人群的需求，有清楚明晰的美食推荐可以让人们不用花费自己的时间经历去寻找，也有方便又详细的美食烹饪视频。所以在各自不同的领域，正是因为人们生活水平的提高、对不同事物的追求，使得自媒体可以在不同区块内生机勃勃的发展壮大，这也是其中一个重要原因。

4、社会生活水平的发展、现如今的网络的高速发展

互联网的出现及发展，实际上同时也在影响着我们的生活。而互联互通的网路也在人们生活中占据着重要的位置。互联网全球化发展，使得全球的信息自由的交流沟通，地球就像是一个地球村，信息几乎不受距离的种种限制，在地球村的影响下，每个人都可以进行交流传播。而互联网的革命作用含义，并不仅仅只在于他创造了几乎近似于“全才”的本身，还在于它正在推动着大众媒体的转型。过去，书籍、报刊、广播电视等大众媒体在各自领域的发展，可以说已经达到了极致无法再进取的境地，但它们所有的一切一切在互联网的面前，都有着不可克服的缺点。互联网的巨大能力不仅是机遇同时也带来了挑战，与网络传播融合，实现自身全面的计算机电子化自媒体转型。许多传统的传播媒介就会在互联网的催动下进行转型。与此同时，各式各样的信息，数量相对较少的传统新闻工作传播者无法处理如此巨大的、庞大的数据，也无法传播一些没有所涉猎的类别，所以需要有更多的媒介来分门别类的进行传播给大众。而自媒体本身的数量就十分庞大，每个普通的人都可以是传播者、分享者，这便使传播媒介相对较少的问题迎刃而解了。自媒体的传播方式可以充分的实现群众之间的内部消化，既可以传播，也可以吸收；既是传播者，亦是受众者。所以说，高速成长发展的互联网也是自媒体兴起的一个背景原因。

在这种社会传播的大环境背景下，受到社会生活水平的发展、电子传播时代的到来、现如今的网络的高速发展、信息社会的变革、高度信息化的到来这些因素原因的影响，自媒体媒介这种适应于当今时代背景的新形式就油然而生了。自媒体的产生发展是适应于当代时代的发展的，是社会生活进步的表现。它对于社会的发展进步也将会有不容小觑的影响。

（二）自媒体的现状

1、国内外的两方面之间的异同

如果从百科中查询自媒体的定义概念，百度百科中所定义的自媒体平台包括：微博、微信、论坛、博客、百度贴吧、优酷、B站等等。在百度百科中所列举的自媒体平台是对于中国的目前环境所做出的判断，而对于国外的环境，自媒体平台就会有所不同。例如：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、BuzzFeed等等。国内外的自媒体平台的功能和形势大致相同，可以归为一类的实时短讯息分享平台，如国内的新浪微博、腾讯微博及国外的Twitter、Instagram、Me2day；可以归为一类的视频发布平台，如国内的优酷网、爱奇艺、Bilibili及国外的YouTube等等。

它们这些网站的运营大都相类似，而且在属性认定上,无论是在国外还是在国内,自媒体都表现出了广泛性和民众性，这是国内外自媒体的共性。但其实也在一些方面有所不同，第一个不同的就是中国国内的管控更为严格，因为与国外的政治制度所不同，中国的自媒体运营能在政府的领导指挥下，可以对自媒体所传播的信息进行严格的管控，一旦发现自媒体传播了不合适或消极的信息，可以及时的进行制止纠正，这样就避免了恶劣影响的扩散发酵。例如最近国内的偶像文化开始兴起，偶像的积极正能量方面不可置否，但例如微博转发量过亿的现象则是粉丝们花费大量物力人力所制造出来的虚假水分流量数据，针对这一现象，共青团中央便在其所认证的官方微信公众号自媒体平台进行发稿，对这一现象进行揭露并及时引导风向宣扬正确的价值观。这便可以进行控制引导，既提醒了现象的制造者，也能对社会大众进行及时的引导。这是非常有用且有效的途径，但这一特点也会在一定程度上影响到信息的自由发展。而国外是资本主义社会，自媒体的管控完全依靠市场的发展自我调节。这可能会导致自媒体风气良莠不齐，风向偏执化，却也会使得信息的多样化新奇化。

第二个不同，国外资本主义市场下的自媒体，金钱至上，每个自媒体用户都可以在平台上较轻松申请到赚取酬劳或者广告费的资格。而相对于国内这方面还有所欠缺，平台的薪酬机制还不够完善，在这方面还有很大的进步空间。但国内的自媒体平台有一个独特的方面，便是与便携支付相结合，例如微信、微博。这是在世界范围内其他国家所无法相媲美的。

2、自媒体的不同区划的分类

在现如今中国自媒体大环境下，不可否认，国内现在最火、热度最高的自媒体便是微信和微博这两项，来自新浪微博和腾讯微信的官方数据显示，这两项技术所搭建的信息交流平台目前所承载的用户都均数以亿计。

微博，是一个用户能够实时分享短消息的平台，平台的用户通过关注的功能进行联结。优点就是时新性，所有的消息都能在第一时间发出来。缺点是不严谨性，消息缺乏官方的确认。在分类方面上，微博平台的大V自媒体用户大多分为这几类：类似papi酱这类的搞笑视频博主、类似savi’s的时尚美妆博主、或者搞笑博主、生活博主等等。大多自媒体用户都有一定量的粉丝基础，有很多的流量。所以他们在微博上发一条微博的阅读量多则几百万上亿，少的也有几万几十万，因为微博的关注机制使得这种影响力呈爆炸形增长。根据2016年度的数据，微博的月活跃人数逼近三亿，而日活跃用户人数也有一亿多。用户的数量多，信息的影响力就能在一传十、十传百的情况下，无限增值，所以这些自媒体用户在互联网微博上有着非常巨大的影响力。而微博的另一转发功能，可以在之前的增值基础上，实现更进一步的加倍。类比来看，这种一级级的方式传递信息，等到最后的数量就会非常惊人！信息爆炸，积累的信息激增，这种功能的利用使得信息不断爆炸扩散，使得微博自媒体的影响力不断的扩张。

微信，则是腾讯公司旗下的一款产品，它起初的用途目的仅是聊天的通讯工具，并带有朋友圈的社交功能，而因为简单便捷的使用方式、低廉的视频通讯费用等等优点使得微信在短时间内便获得了大众的喜爱。来自腾讯公司公布的官方数据，几乎全中国的智慧型手机都覆盖使用了微信，月使用活跃用户已达到八亿多。而不仅仅是在中国，微信还在全世界的两百多个国家都已覆盖。现如今，自媒体在微信的公众号平台上发展，公众号的影响力也在不断扩大增长，公众号的账户也已超过了八百万个。所以由此可以发现，微信已经不再是最开始那个简单聊天的“APP”，它的出现，是一场信息交流的革命。它使人与人之间的交流直接进入一个新的层面。通过手机号码作为联结，却摒弃掉通讯时高额的费用。在微信中，短讯信息、通话、视频聊天，一切都变得轻而易举，唾手可得。人们之间的距离一下子变缩短了，距离变成了不是问题的问题，不管身在何处，只要通过微信，距离瞬间缩短。这是人类通讯事业的革新，是一场巨大的革命进步。而用户群的巨大，也将使微信公众号也渐渐成为自媒体运营发展的广阔平台。

而不只仅仅是微博、微信这两个客户端平台，随着网络氛围中自媒体渐渐成为中坚力量，人们希望能够通过各种各样的方式以及更加轻松方便的途径来参与到现在的自媒体的革命中，以实现自我价值的满足。现在，各式各类的自媒体服务客户端纷纷层出不穷的出现，与此同时自媒体本身的的内容新、猎奇、夺人眼球，非常轻易能够引起网友的注意力，所以本身各种自媒体的客户端平台也同样乐意自身能变为自媒体群体的聚集地，通过自己给自媒体提供传递平台，已达到广告收益或巨大影响权威力。而我国的政府国家机关在这样的形势下同样也在大力实行支持的政策，所以说现在的国内自媒体发展的形势一片大好。

3、自媒体对于整个现实的利弊分析

随着现如今国内形势的一片大好，自媒体在我们国内正在迅猛地发展，而它的影响力也是不容忽视的。然而，任何事物都有两方面，所以这种影响的作用也是有利有弊的，随着自媒体影响力的不断增强发展，它所承载的功用已经不仅仅只是供消遣娱乐这么简单了，自媒体早已经深深渗透扎根于政治、金融、文明等诸多的领域。比如许多国外的领导人注册开通了微博，来传达表示与中国的友好往来关系。而一向严谨的国家机关也通过微信公众号或是官方微博等来进行文宣工作。这就表明这自媒体传播也在改变着政府的工作方式，这种方式适应人民的生活方式，来传达政策方案，同样更加方便了政府与人民，也使宣传的传播效果更加事半功倍。又例如在面对天灾人祸的时候，现如今最先第一手发布传播声援是许多自媒体，同时也会有许多灾民群众通过微博、微信等社交工具进行呼吁或者自救，还有许许多多的热心群众网民在自媒体平台上祈福平安或声援良性传播，这使得灾区人民得到了无比巨大的心灵鼓舞，带来社会正能量，这都有助于社会的团结进步。这种正能量的形象力使得自媒体的作用变得不可或缺，有利于社会发展的安定稳定，国家之间的友好交往等等。

自媒体能够带来正能量是一方面，而另一方面也会因为自媒体过分的任意放任、缺乏严格的管理，从而朝着一些不好消极的方向发展,因为自媒体的一大优点便是时新性，而过分强调时效性会导致”反转型新闻”频发，甚至导致网络暴力，常常因为隔着屏幕人便变得肆无忌惮，站在道德的制高点上指责批评甚至于辱骂别人，而发展到最严重的便是“人肉搜索”了。人肉搜索，是一种非常早期的网络行为，通过广大网友的发掘，他们透过蛛丝马迹，对当事人进行非常详细的全面调查。通过人肉搜索，当事人全部的私人个人信息将公诸于众。首先这种行为就是违法行为，其次对于事件的当事人是人权的侵犯。就比如著名导演陈凯歌曾经的一部影片《搜索》，这部影片便揭示出就是网络世界中的信息可能收集的不周全，却被有目的的不良分子不断恶性传播，看到的眼见却不一定为实，最终导致电影中的主人公日常生活受到非常大的影响，再加上网民们的疯狂批评，从网络世界中跳脱到了现实生活中来，对现实产生了实际的影响，从而便造成一次次惨剧。

（三）自媒体未来的发展

1、现如今自媒体素质风气

自媒体这一新兴的媒介传播方式，给社会带来的影响也是全新不同的。所以对于自媒体的新产生的消极影响也需要去正视。首先，自媒体的特征使得对于自身的管理限制便加大了难度。虽然中国的国情下，国家机关能够进行有效的管制，但是在中国的国情下，人口基数大并且网民的占比多，再加上人人都是传播的中心导致根本无法集中治理，因为在这里，每一个人都是传播源。正是这样的情况使得自媒体的虚假谣言一旦传播出去便非常难制止。

而网络普及面的广大，手机、电脑、平板电脑等通讯设备的普及，使得网络媒体的受众面年龄层一再的降低，有许许多多的年龄幼小并且三观都还没有建立完全的人群就会受到很大的影响。在网络环境空间里丰富多样化的文化思想和价值观念，以及过分的拜金主义崇奢主义横行，进击着这部分人群的世界观、人生观、价值观。对未来人类的三观养成建成造成非常不好的消极熏陶。所以针对这一问题，自媒体用户本身以及政府机关都要进行重视。自媒体本身应当重视自己的巨大影响力，肩负起自己巨大影响力所承载的责任，对发表的内容要精心斟酌，看其是否真的符合价值观的要求，在未来要使得自媒体整个行业氛围更加严谨准确。国家政府机关也要对媒体市场上层建设管理管控更加严格。只有这样，自媒体在未来才能够朝着更加优良循环的方向发展。

2、在自媒体市场在接近饱和的情况下如何自处发展

自媒体的市场相对于之前已经在出现较饱和的状态，数量庞大、内容雷同无新意也都存在着。与此同时自媒体和传统媒体竞争，而传统媒体的统治在中国可谓是“根深蒂固”，但现如今传统媒体以往的“第一手新闻”，在微博或者微信的对比下显得微不足道了。依据麦克卢汉的《媒介即讯息》提出的对各类型媒介传播的存在态度，可以得出两者更应该认清自身的优势，都分别充分发挥出及时性和权威性，这样才能使得各自能够在各自的领域发挥特长，繁荣生长，能够分别在各自特长领域为我国的新闻传播事业做出巨大的贡献。

3、自媒体的未来的发展途径

现如今，我们已经进入了建设中国特色社会主义共同奋斗的阶段，我们的时代虽然已不是战争年代环境，但是随着高新技术的进步自媒体媒介的飞速发展，自媒体的舆论经常占据舆论优势和上风。所以，我们仍然还要继承中国共产党历史上把报刊作为宣传动员的武器，对于不利于社会健康发展，甚至危害党和人民的事业，我们一定要自觉抵制，让中国共产党的新闻思想和主流报刊，永远占据媒介舆情的主阵地，要认真落实习近平总书记的指示，始终要坚持正面宣传为主，尤其是对重大政治原则和大是大非敢于交锋、敢于亮剑、增强政治定力。一直到今天，这一公开而鲜明的政治主张，都在我党的新闻思想中一以贯之、始终不渝。所以，自媒体作为新闻的新型媒介，同样也要跟随党的步伐，坚持党的领导，符合党所需要要求的价值观传递。

综上，自媒体要坚持其本身的特性发挥所长，与此同时更加谨慎对待自己的准确性，肩负起应有的责任。坚持党的领导，为中国特色社会主义建设贡献出自己的力量。相信这样，自媒体在未来一定会更好！

参考文献

《传播学教程》第二版·第二章第三节《信息社会与信息传播》·郭庆光

“自媒体”词条百度百科

《浅谈自媒体的生存与发展》·李帅 周韵淞 2016年10月31日 《戏剧之家·2016年19期》

《新媒体时代:自媒体的现状及发展》·王安

《以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析》·张美玲 罗忆 新疆大学新闻与传播学院

《正确应对网络事件》·叶皓 2009江苏人民出版社

《自媒体视阈下的青少年价值观教育研究》·耿淑 河南大学 教育学原理 2013

《中国共产党早期报刊思想及新闻理论生成》·郝雨 上海大学新闻传播学院 2018

《“papi 酱”：短视频风口下网红经济第一弹》·杨天伊《中外管理》2016年第4期

谢辞

衷心感谢各位老师能在在百忙之中评阅论文和参加答辩!现在终于将论文写完，在写作过程中，也有遇到许多的问题和困难，能够最终完成这篇论文，首先要感谢我的论文指导老师刘悦坦老师，他对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进。非常感谢您的帮助和指导。其次，本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我也将很难完成这篇论文的写作。

由于本人的学术水平有限，所写的论文难免会有不足之处，恳请各位老师能够批评和指正!在此，向老师们致以崇高的敬意和衷心的感谢！