中性化服饰兴起与发展

第一篇：中性化服饰兴起与发展

服饰与着装心理

王健法学院 10级 法学1011401001 安冉

社会变化与服饰中性化

摘要：随着社会的发展，在科技经济日新月异的今天，服饰也发生了很大的变化，其中发展迅速并且越发流行的便是中性化服饰，本文将从传统服饰与现代服饰对比，女性服饰中性化发展历程，以及影响服饰中性化的因素，中性化服饰发展前景等几个角度，对服饰中性化问题展开讨论。

关键词：中性文化，中性装，性别角色

Social Change and Neuter Dress

Abstract: With the development of the society, science, technology and economy have changed the world greatly, clothing production have also changed a lot, especially neuter dress.In this paper we will discuss about the contrast of traditional clothing and modern dress, the history of women neuter dress development, and influence factors of neuter dress and neuter dress developing prospects.Keywords: neutral culture, neutral clothing , gender role

随着社会的发展，西方文化的涌入，新型媒介的刺激，人们的传统着装观念发生了很大变化，相对于改革开发时期的“黑白灰”，现在服饰越发多元化，多样化。服装产业的迅速发展使人们有了更多的服饰选择，特别是女性服饰，无论的款式、样式、颜色等都呈现出多元化的样态。其中，发展比较迅速，影响比较突出的，是近些年来的中性化服饰。

“传统意义上的男装是造型简洁、硬朗、棱角分明、款式单纯而少有装饰，色彩多以沉稳的中性色为主。女性多造型柔和、细腻、流畅、款式多变化、常用缎带、垂褶、花边等装饰，色彩多明快活泼，因此容易形成人们对男装和女装的刻板印象。还有一种特殊类型是性别界限不模糊，不分男女皆可穿的衣服，如：牛仔裤、运动服、某些职业装，还有工作服等，它们约定俗称不受性别限制，可以称之为中性服。”1

无论是女性服饰或者男性服饰，都或多或少了突破了传统的两性服饰的限制，越来越多的吸收借鉴另一性别的服饰中的特征，来装饰美化本性别的服饰。这样不仅拓宽了服饰设计1 于国瑞，《中性化服装时尚的文化解读》，载《丝绸》2009年第4期

范围，也使服装更加具有个性化，突出而不落俗套，越发被现代年轻人接受，因而逐渐流行。

一、女性服饰中性化更为普遍和明显

相对于女性服饰而言，男性服饰的变化较小，依旧保持着传统的特征，虽然在服饰的设计上借鉴了女性服饰中的绣花、镶边、曲线等特征，但总体上变化不大。而女性服饰不同，女性服饰相对于先前的传统服饰有了很大突破，衬衫、裤装等广为流行，并不局限于局部的装饰，而是服装的整体，都有了很大变化。原因主要是社会对女性服饰的宽容程度更大。如布朗说过：“我们在社会中，女人可以穿男人的服装，但是对于男人穿女人的服装却有着强烈的反感。”“强大的社会束缚反对男性穿着女性服饰，许多女孩做出像男孩子那样顽皮的行为，能赢得父母的欢心，但男孩子则没有相应的自由，任何趋于女性化的行为立刻遭到禁止。因此女孩早期就会获得一种体会，一种模棱两可的性别角色的自由，她学习适应角色行为时带有模棱两可的期望，她的服饰宽泛的反映了可以接受的模式。服饰上的真正突破反倒表现在不断增长的对男子服饰标准的宽容。”另外的原因是，男性和女性的服饰与其在社会中的角色分工有很大关系，男性作为社会中长久以来的主要劳动者，在社会生活中承担着更加重要的责任，要求其有责任感，踏实稳重，而服饰又是人的第二皮肤，是人的性格的外在体现，对于一个人在他人心中的印象有着重要的作用，因此男性的服饰过于女性化，会给人不安不善，有悖于传统的印象。另外便是传统观念的影响。自古以来，男性服饰虽然不同历史时期有所变化，但是在特定的历史阶段内，男性服饰还是简单大方稳定不易变的。男性的服饰过于花哨，过于多变，与传统的观念也是相悖的。此外，服饰特征的另外一个重要作用便是性别区分，服饰过于趋同，那么服饰性别区分的这个作用也难以得到体现，如哈夫洛克·埃里斯说：“如果两性穿着相像，服装的极端重要性立即消失。”服饰性别区分性不明显，服饰的另一重要功能便消失，也是不能为人们所接受的。32

二、女性服饰中性化发展历程

“一般意义上讲，女性服饰中性化最早发源于十九世纪中叶的法国，真正流行起来是在英国，真正意义上中性化服饰的发展是在20世纪80年代，那个年代女装男性化成为潮流，即所谓“超越性别的服饰”（Unisex dress)，青年女性可以穿着喇叭裤，西服衫，甚至是前档开口的男士裤和夹克衫。”

19世纪80年代，一些妇女不甘囿于家庭，要求走向社会，寻求工作，女装改革迫在眉2

艾娜· 朗．理解其他文化【M】，／玛里琳·霍恩．服饰：人的第二皮肤．卜海：上海人民出版社，l99l：260．于国瑞，《中性化服装时尚的文化解读》，载《丝绸》2009年第4期苏刚，《中性化服饰的发展与社会生产力的变革》，载《服饰探讨》2004年第2期

睫。世纪初，紧身衣被淘汰。在第一次世界大战中，成年男性几乎全部奔赴前线，妇女作为劳动力的唯一资源参加工厂的生产活动。旧式繁琐的女装逐步被淘汰，富有机能性的男式女服在女性生活中确立。

战后，简洁、洗练成为女装一大特色。经过这场男性在社会生活中“缺席”，女性“救场”的战争，女性的能力得以充分显现，并得到社会承认。女性在争取与男性平等的权力，同等的参政、议政和在参加工作的思潮影响下，许多女性将性别特征有意掩盖，追求平胸、松腰、束臀的男性化外观，从而产生了女装与男装趋同的倾向。

20年代稍晚期，夏奈尔的短而无腰的服饰成为这一全新时装路线的代表。她支持这种男女性别兼备的形式，她用平针织物和羊毛这种原来作为男性内衣的服装材料来代替以往女装外套僵硬的布料，给女性穿着者更多的运动自由。

30年代，埃尔莎·斯基亚巴雷利(Elsa Schiaparelli)重又强调曲线，并将男装中的垫肩引入女装。同时女装的裙子开始缩短。

40年代，第二次世界大战决定性地完成了女装的现代化，女装完全变成一种非常实用的男性味很强的现代装束，即军服式（Military look）。0 年代，“年轻风暴”(Counterculture)在世界范围内掀起，牛仔裤、喇叭裤加速了服装的中性化趋势的发展。此时还出现男装中性化乃至女性化的现象。

70年代，“嬉皮士（Hippies）运动”和70 年代中期的“朋克”（Punk）导入了中性概念。女性酷爱长裤，甚至晚礼服也配穿长裤。0 年代，女权运动(Th e movement of women' s rights)轰轰烈烈，时尚女性在社会生活、政治、经济上积极参与，努力进取，出现不少与男性比肩的“女强人”。80年代中期，女装借用男装的宽肩显示出阳刚之美，肩部造型十分夸张，甚至超过男装的肩。同期出现的“休闲服”也成为“中性化”的代表。

从90年代到今天，中性化趋势一直在服装舞台上扮演重要角色而且经久不衰。至此，男女装终于开始了相拥之后的融合。

三、女性服饰中性化的社会原因

1．生产需要。传统的社会中，男女两性性别分工明确，男性从事主要的生产劳动，女性多从事家庭内部的生产劳动，因此像中国古代的裹脚，缠足等习俗，在很大程度上是对女性劳动能力的束缚。西方国家，中世纪时期女性的服饰，如收腰，大裙摆等特征，也是对女性

劳动能力的束缚。但从另外一方面讲，因为社会对女性的劳动没有要求，所以在女性服饰设计上更注重美观，而不是注重方便实用。但随着生产力的发展，越来越多的女性要求走出家庭，参加生产，这样原来那些不便于生产的服饰迫切面临变革。

2．思想观念的转变。传统服饰中强调以服饰对性别加以区分，所以男性和女性的服饰特征非常突出，易于区别。随着近代女权运动的发展，女性对自身权利诉求的呼声越来越高，要求男女平等，要求同等的社会地位。如此，女性的弱势的社会地位逐渐得到改变，服饰上也发生变化。同时，社会对女性角色的定位也发生改变，由原来的家庭主妇向社会化女性转变，女性服饰的中性化更易于让人们接受。

3．特定事件的催化。如战争。有哲人称：“时装可以毫厘不差的揭示时代的情绪，为世界的情感状态提供出色的记录。”西方中性化服饰兴起于第二次世界大战以后，战争结束，恢复生产。伴随着和平安定的社会环境，大量新生儿出生。二战过后，两次世界大战的生育高峰重叠起来，欧美国家进入baby boomers（婴儿潮）时期，“当时法国20岁以下的人口占总人口的1/3；美国有一半的人口是二十五岁以下的年龄，他们年轻富于朝气，成为六七十年代不和忽视的社会的重要组成部分。6青少年的心理和生理特征正处于不明显的混沌时期，对于性别的社会意义也没有深刻认同，逆反的天性使他们不愿接受传统对性别的定义，本能的拒绝不美好的所谓成人的世界。相对于那些约定俗成的观念，自由，平等，另类的想法，更容易在青少年中形成共鸣。因此他们喜爱挑战传统观念中的性别的概念，通过异化的服饰来反对被强加于人们头脑中的传统服饰观念。这种行为可以被理解为自我保护措施，更像战后人们自我调整的手段。因此，二十世纪六七十年代，一些反传统的文化大量涌现，如嬉皮士、朋克风，这些文化通常对性别不加区分，不仅女性的服饰中性化，男性的服饰也趋于中性化，甚至是一些女性的装饰品，在男性身上也得到广泛应用。

4.服装的社会效应。现代社会中，两性色彩兼具的人更容易与他人相处，受到他人欢迎。女性在工作中寻求与男性同等地位，因此需要发展出同男性一致的积极、果断、独立、创造等品质，服饰对于女性形象的塑造有很大作用。中性化女装使女性在职场中显得精明能干，果断且充满智慧，可以为女性在现代职场竞争中大大加分。5

四、中性化服饰的发展前景

二战以来，中性化服饰得到了很大发展，特别是20世纪20年代晚期，可可·夏奈尔，将女性服装中注入男装因素，极大推动了女性服饰中性化进程，将中性化女装纳入时尚之中，5 塔克、金斯韦尔著,童未央、戴联斌译:《时装—速成读本》，三联书店，2002年2月第一版，第10页。6 《富民时装网首页，信息中心，名师档案》

随后在时装界得到很大发展。

但是，虽然人们观念转变，中性化服饰越发为人们接受，但中性化服饰从根本上来说还是与传统服饰相违背的，非服装主流，因此，在可预见的未来，中性化服饰可能将会得到更大的发展，成为人们彰显个性的方式之一，但是传统两性服饰的主流地位仍然不会改变。

第二篇：自媒体的兴起与发展

自媒体的兴起与发展

（一）自媒体兴起的背景及原因 41、电子传播时代的到来 42、高度信息化的到来 43、信息社会的变革 54、社会生活水平的发展、现如今的网络的高速发展 6

（二）自媒体的现状 71、国内外的两方面之间的异同 72、自媒体的不同区划的分类 83、自媒体对于整个现实的利弊分析 10

（三）自媒体未来的发展 111、现如今自媒体素质风气 112、在自媒体市场在接近饱和的情况下如何自处发展 123、自媒体的未来的发展途径 12

摘要：

本篇论文主要是分析在当今社会风头正热的自媒体，从自媒体的兴起背景原因来着手进行分析探索，比如电子传播时代的到来、高度信息化的到来、信息社会的变革、社会生活水平的发展、现如今的网络的高速发展等等，这些都催生了自媒体的产生和发展。之后再对于现如今的自媒体运营及现状进行了解分析，从国内外的两方面之间的异同、自媒体的不同区划的分类、并例举出微博微信及各自的特点、自媒体对于整个现实的利弊分析、以及如何对国家的建设发挥作用。最后，从各方面来考虑，比如现如今自媒体素质风气及造成的影响、党和国家的政策影响、以及在自媒体市场在接近饱和的情况下如何自处发展，来对自媒体的未来的发展途径进行分析。综合自媒体产生发展、现实状况、未来发展，实现对自媒体更加深刻深度的剖析，使得对自媒体能够有更加准确透析的了解。以上，这便是本篇论文的目的作用。

关键词

自媒体、媒介、信息爆炸、互联网、微博

Summary：

This paper is mainly to analyze the We Media in the hot of todays society.From the background of the rise of the media, we will start to analyze and explore.For example, the arrival of the era of electronic communication, the arrival of highly information, the transformation of the information society, the development of social living standards, the rapid development of todays networks, etc.These have given birth to the emergence and development of the media.After that, I will analyze and analyze the current self-media operation and status.From the similarities and differences between the two aspects at home and abroad, the classification of different divisions from the media, and the WeChat and their respective characteristics, the analysis of the advantages and disadvantages of the media from the reality, and how to play a role in the countrys construction.Finally, consider the various aspects, such as the current media quality ethos and the impact, the party and the countrys policy influence, and how to develop from the media market in the near saturation, to the future of the media Development path for analysis.Comprehensive self-media development, reality, and future development, to achieve a deeper and deeper analysis of the self-media, so that the self-media can have a more accurate understanding of the dialysis.Above, this is the purpose of this paper.Key words：

Me media, Media, Information explosion, Internet, Weibo

（一）自媒体兴起的背景及原因

1、电子传播时代的到来

在不断迅速变化的社会发展背景中，总是能够不断地涌现出许许多多适应着时代发展变化的新生事物。从最开始的语言结绳等动作的短暂转瞬的媒介系统、再到文字图案印刷照片的可再现的媒介系统直到现在广播电影电视计算机通信的机械传播媒介系统。这些体外化信息传播方式也在人类社会的不断发展中，渐渐更加进步发展独立。著名理论：“媒介即讯息”。媒介的每次创新与发展，也势必将会带来人类社会交往传播生活方式的改变。媒介的巨大影响力表明了媒体社会向自媒体媒介发展的原因是与媒介的进步怎样都离不开的。

自媒体媒介所处于的是电子传播时代，电子传播时代为人类传播带来的变革不仅仅是空间跨度上的或是时间速度更快的突破，而且还有内容形式上的改变。它不同于以往所有的传播方式，电子传播时代作为体外化传播媒介的最高产物，还实现了多种媒介的超级大整合。声音、静态图像、动态图像、文字等等等等都可以在电子传播上得以实现。它似乎是将人类历史中所能传达表述的所有方式全部汇总打包，通过电脑计算机、手机、平板电脑等实体传达出来。这是一个史无前例的时代，也是自媒体能够发展的最好时代。所以说，正是电子传播为自媒体的发展造就了基础的条件和发展的温床。

2、高度信息化的到来

自媒体的时代，人们能够获取信息的方式五花八门，途径也是四通八达，以往唯一的官方传递信息的媒体也不再是唯一的途径。人们也都渴求通过自己独立的获取信息发现答案，对事物做出判断。信息爆炸，导致人类一直以来积累的信息量激增超载，根据专家弗莱德的推算，在现如今人类社会所积累的信息倍增时间只仅仅需要十八个月至五年的时间。远远少于在公元元年所需要的一千五百年。信息爆炸是一个惊人而恐怖的速度，人类所积累的信息量也将是一个不可想象的信息量。信息爆炸所产生的信息洪流是亘古未有、史无前例的，这股史无前例的强大力量冲击着人类社会的政经和文化等等，改变着人们。信息量的爆炸使得自媒体的产生了条件，过多的信息需要人们吸收，人们也会主动的去寻求吸收信息，信息的需求大，便产生了大量的自媒体来消化吸收需求，以达到供给平衡。这也是自媒体能够产生的一个非常重要的条件原因。

3、信息社会的变革

现如今进入到后工业社会，而后工业社会是以服务业为根本奠基的社会，信息以高新技术为核心。而自媒体正恰恰非常符合当今时代的需求，即高新技术的服务业。与此同时，因为全球化而实现的共同发展，使得的经济、文化发展迅猛。人民的生活水平品质也有非常明显的提高，人们日益增长的生活需求也在各个方面有不同的上升增长。人们所需要的东西数量增多了，品类也更加丰富了。而与此同时也有各种猎奇事物的产生，这与自媒体发展不谋而合。自媒体的另一个显著特点便是种类繁多复杂，各行各业都能在自媒体有所发展。例如，现如今的彩妆热，生活水平的提高，人们对外表打扮的追求使得美妆博主的自媒体领域大大的发展起来了，所以以美妆护肤为中心的自媒体美妆博主便是这样兴起发展起来的。同理，人们生活水平提高，不再仅仅只满足于吃饱，而更向往于吃好吃精，亦或者是想自己下厨却没有时间或精力学习。自媒体便可满足这类人群的需求，有清楚明晰的美食推荐可以让人们不用花费自己的时间经历去寻找，也有方便又详细的美食烹饪视频。所以在各自不同的领域，正是因为人们生活水平的提高、对不同事物的追求，使得自媒体可以在不同区块内生机勃勃的发展壮大，这也是其中一个重要原因。

4、社会生活水平的发展、现如今的网络的高速发展

互联网的出现及发展，实际上同时也在影响着我们的生活。而互联互通的网路也在人们生活中占据着重要的位置。互联网全球化发展，使得全球的信息自由的交流沟通，地球就像是一个地球村，信息几乎不受距离的种种限制，在地球村的影响下，每个人都可以进行交流传播。而互联网的革命作用含义，并不仅仅只在于他创造了几乎近似于“全才”的本身，还在于它正在推动着大众媒体的转型。过去，书籍、报刊、广播电视等大众媒体在各自领域的发展，可以说已经达到了极致无法再进取的境地，但它们所有的一切一切在互联网的面前，都有着不可克服的缺点。互联网的巨大能力不仅是机遇同时也带来了挑战，与网络传播融合，实现自身全面的计算机电子化自媒体转型。许多传统的传播媒介就会在互联网的催动下进行转型。与此同时，各式各样的信息，数量相对较少的传统新闻工作传播者无法处理如此巨大的、庞大的数据，也无法传播一些没有所涉猎的类别，所以需要有更多的媒介来分门别类的进行传播给大众。而自媒体本身的数量就十分庞大，每个普通的人都可以是传播者、分享者，这便使传播媒介相对较少的问题迎刃而解了。自媒体的传播方式可以充分的实现群众之间的内部消化，既可以传播，也可以吸收；既是传播者，亦是受众者。所以说，高速成长发展的互联网也是自媒体兴起的一个背景原因。

在这种社会传播的大环境背景下，受到社会生活水平的发展、电子传播时代的到来、现如今的网络的高速发展、信息社会的变革、高度信息化的到来这些因素原因的影响，自媒体媒介这种适应于当今时代背景的新形式就油然而生了。自媒体的产生发展是适应于当代时代的发展的，是社会生活进步的表现。它对于社会的发展进步也将会有不容小觑的影响。

（二）自媒体的现状

1、国内外的两方面之间的异同

如果从百科中查询自媒体的定义概念，百度百科中所定义的自媒体平台包括：微博、微信、论坛、博客、百度贴吧、优酷、B站等等。在百度百科中所列举的自媒体平台是对于中国的目前环境所做出的判断，而对于国外的环境，自媒体平台就会有所不同。例如：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、BuzzFeed等等。国内外的自媒体平台的功能和形势大致相同，可以归为一类的实时短讯息分享平台，如国内的新浪微博、腾讯微博及国外的Twitter、Instagram、Me2day；可以归为一类的视频发布平台，如国内的优酷网、爱奇艺、Bilibili及国外的YouTube等等。

它们这些网站的运营大都相类似，而且在属性认定上,无论是在国外还是在国内,自媒体都表现出了广泛性和民众性，这是国内外自媒体的共性。但其实也在一些方面有所不同，第一个不同的就是中国国内的管控更为严格，因为与国外的政治制度所不同，中国的自媒体运营能在政府的领导指挥下，可以对自媒体所传播的信息进行严格的管控，一旦发现自媒体传播了不合适或消极的信息，可以及时的进行制止纠正，这样就避免了恶劣影响的扩散发酵。例如最近国内的偶像文化开始兴起，偶像的积极正能量方面不可置否，但例如微博转发量过亿的现象则是粉丝们花费大量物力人力所制造出来的虚假水分流量数据，针对这一现象，共青团中央便在其所认证的官方微信公众号自媒体平台进行发稿，对这一现象进行揭露并及时引导风向宣扬正确的价值观。这便可以进行控制引导，既提醒了现象的制造者，也能对社会大众进行及时的引导。这是非常有用且有效的途径，但这一特点也会在一定程度上影响到信息的自由发展。而国外是资本主义社会，自媒体的管控完全依靠市场的发展自我调节。这可能会导致自媒体风气良莠不齐，风向偏执化，却也会使得信息的多样化新奇化。

第二个不同，国外资本主义市场下的自媒体，金钱至上，每个自媒体用户都可以在平台上较轻松申请到赚取酬劳或者广告费的资格。而相对于国内这方面还有所欠缺，平台的薪酬机制还不够完善，在这方面还有很大的进步空间。但国内的自媒体平台有一个独特的方面，便是与便携支付相结合，例如微信、微博。这是在世界范围内其他国家所无法相媲美的。

2、自媒体的不同区划的分类

在现如今中国自媒体大环境下，不可否认，国内现在最火、热度最高的自媒体便是微信和微博这两项，来自新浪微博和腾讯微信的官方数据显示，这两项技术所搭建的信息交流平台目前所承载的用户都均数以亿计。

微博，是一个用户能够实时分享短消息的平台，平台的用户通过关注的功能进行联结。优点就是时新性，所有的消息都能在第一时间发出来。缺点是不严谨性，消息缺乏官方的确认。在分类方面上，微博平台的大V自媒体用户大多分为这几类：类似papi酱这类的搞笑视频博主、类似savi’s的时尚美妆博主、或者搞笑博主、生活博主等等。大多自媒体用户都有一定量的粉丝基础，有很多的流量。所以他们在微博上发一条微博的阅读量多则几百万上亿，少的也有几万几十万，因为微博的关注机制使得这种影响力呈爆炸形增长。根据2016的数据，微博的月活跃人数逼近三亿，而日活跃用户人数也有一亿多。用户的数量多，信息的影响力就能在一传十、十传百的情况下，无限增值，所以这些自媒体用户在互联网微博上有着非常巨大的影响力。而微博的另一转发功能，可以在之前的增值基础上，实现更进一步的加倍。类比来看，这种一级级的方式传递信息，等到最后的数量就会非常惊人！信息爆炸，积累的信息激增，这种功能的利用使得信息不断爆炸扩散，使得微博自媒体的影响力不断的扩张。

微信，则是腾讯公司旗下的一款产品，它起初的用途目的仅是聊天的通讯工具，并带有朋友圈的社交功能，而因为简单便捷的使用方式、低廉的视频通讯费用等等优点使得微信在短时间内便获得了大众的喜爱。来自腾讯公司公布的官方数据，几乎全中国的智慧型手机都覆盖使用了微信，月使用活跃用户已达到八亿多。而不仅仅是在中国，微信还在全世界的两百多个国家都已覆盖。现如今，自媒体在微信的公众号平台上发展，公众号的影响力也在不断扩大增长，公众号的账户也已超过了八百万个。所以由此可以发现，微信已经不再是最开始那个简单聊天的“APP”，它的出现，是一场信息交流的革命。它使人与人之间的交流直接进入一个新的层面。通过手机号码作为联结，却摒弃掉通讯时高额的费用。在微信中，短讯信息、通话、视频聊天，一切都变得轻而易举，唾手可得。人们之间的距离一下子变缩短了，距离变成了不是问题的问题，不管身在何处，只要通过微信，距离瞬间缩短。这是人类通讯事业的革新，是一场巨大的革命进步。而用户群的巨大，也将使微信公众号也渐渐成为自媒体运营发展的广阔平台。

而不只仅仅是微博、微信这两个客户端平台，随着网络氛围中自媒体渐渐成为中坚力量，人们希望能够通过各种各样的方式以及更加轻松方便的途径来参与到现在的自媒体的革命中，以实现自我价值的满足。现在，各式各类的自媒体服务客户端纷纷层出不穷的出现，与此同时自媒体本身的的内容新、猎奇、夺人眼球，非常轻易能够引起网友的注意力，所以本身各种自媒体的客户端平台也同样乐意自身能变为自媒体群体的聚集地，通过自己给自媒体提供传递平台，已达到广告收益或巨大影响权威力。而我国的政府国家机关在这样的形势下同样也在大力实行支持的政策，所以说现在的国内自媒体发展的形势一片大好。

3、自媒体对于整个现实的利弊分析

随着现如今国内形势的一片大好，自媒体在我们国内正在迅猛地发展，而它的影响力也是不容忽视的。然而，任何事物都有两方面，所以这种影响的作用也是有利有弊的，随着自媒体影响力的不断增强发展，它所承载的功用已经不仅仅只是供消遣娱乐这么简单了，自媒体早已经深深渗透扎根于政治、金融、文明等诸多的领域。比如许多国外的领导人注册开通了微博，来传达表示与中国的友好往来关系。而一向严谨的国家机关也通过微信公众号或是官方微博等来进行文宣工作。这就表明这自媒体传播也在改变着政府的工作方式，这种方式适应人民的生活方式，来传达政策方案，同样更加方便了政府与人民，也使宣传的传播效果更加事半功倍。又例如在面对天灾人祸的时候，现如今最先第一手发布传播声援是许多自媒体，同时也会有许多灾民群众通过微博、微信等社交工具进行呼吁或者自救，还有许许多多的热心群众网民在自媒体平台上祈福平安或声援良性传播，这使得灾区人民得到了无比巨大的心灵鼓舞，带来社会正能量，这都有助于社会的团结进步。这种正能量的形象力使得自媒体的作用变得不可或缺，有利于社会发展的安定稳定，国家之间的友好交往等等。

自媒体能够带来正能量是一方面，而另一方面也会因为自媒体过分的任意放任、缺乏严格的管理，从而朝着一些不好消极的方向发展,因为自媒体的一大优点便是时新性，而过分强调时效性会导致”反转型新闻”频发，甚至导致网络暴力，常常因为隔着屏幕人便变得肆无忌惮，站在道德的制高点上指责批评甚至于辱骂别人，而发展到最严重的便是“人肉搜索”了。人肉搜索，是一种非常早期的网络行为，通过广大网友的发掘，他们透过蛛丝马迹，对当事人进行非常详细的全面调查。通过人肉搜索，当事人全部的私人个人信息将公诸于众。首先这种行为就是违法行为，其次对于事件的当事人是人权的侵犯。就比如著名导演陈凯歌曾经的一部影片《搜索》，这部影片便揭示出就是网络世界中的信息可能收集的不周全，却被有目的的不良分子不断恶性传播，看到的眼见却不一定为实，最终导致电影中的主人公日常生活受到非常大的影响，再加上网民们的疯狂批评，从网络世界中跳脱到了现实生活中来，对现实产生了实际的影响，从而便造成一次次惨剧。

（三）自媒体未来的发展

1、现如今自媒体素质风气

自媒体这一新兴的媒介传播方式，给社会带来的影响也是全新不同的。所以对于自媒体的新产生的消极影响也需要去正视。首先，自媒体的特征使得对于自身的管理限制便加大了难度。虽然中国的国情下，国家机关能够进行有效的管制，但是在中国的国情下，人口基数大并且网民的占比多，再加上人人都是传播的中心导致根本无法集中治理，因为在这里，每一个人都是传播源。正是这样的情况使得自媒体的虚假谣言一旦传播出去便非常难制止。

而网络普及面的广大，手机、电脑、平板电脑等通讯设备的普及，使得网络媒体的受众面年龄层一再的降低，有许许多多的年龄幼小并且三观都还没有建立完全的人群就会受到很大的影响。在网络环境空间里丰富多样化的文化思想和价值观念，以及过分的拜金主义崇奢主义横行，进击着这部分人群的世界观、人生观、价值观。对未来人类的三观养成建成造成非常不好的消极熏陶。所以针对这一问题，自媒体用户本身以及政府机关都要进行重视。自媒体本身应当重视自己的巨大影响力，肩负起自己巨大影响力所承载的责任，对发表的内容要精心斟酌，看其是否真的符合价值观的要求，在未来要使得自媒体整个行业氛围更加严谨准确。国家政府机关也要对媒体市场上层建设管理管控更加严格。只有这样，自媒体在未来才能够朝着更加优良循环的方向发展。

2、在自媒体市场在接近饱和的情况下如何自处发展

自媒体的市场相对于之前已经在出现较饱和的状态，数量庞大、内容雷同无新意也都存在着。与此同时自媒体和传统媒体竞争，而传统媒体的统治在中国可谓是“根深蒂固”，但现如今传统媒体以往的“第一手新闻”，在微博或者微信的对比下显得微不足道了。依据麦克卢汉的《媒介即讯息》提出的对各类型媒介传播的存在态度，可以得出两者更应该认清自身的优势，都分别充分发挥出及时性和权威性，这样才能使得各自能够在各自的领域发挥特长，繁荣生长，能够分别在各自特长领域为我国的新闻传播事业做出巨大的贡献。

3、自媒体的未来的发展途径

现如今，我们已经进入了建设中国特色社会主义共同奋斗的阶段，我们的时代虽然已不是战争年代环境，但是随着高新技术的进步自媒体媒介的飞速发展，自媒体的舆论经常占据舆论优势和上风。所以，我们仍然还要继承中国共产党历史上把报刊作为宣传动员的武器，对于不利于社会健康发展，甚至危害党和人民的事业，我们一定要自觉抵制，让中国共产党的新闻思想和主流报刊，永远占据媒介舆情的主阵地，要认真落实习近平总书记的指示，始终要坚持正面宣传为主，尤其是对重大政治原则和大是大非敢于交锋、敢于亮剑、增强政治定力。一直到今天，这一公开而鲜明的政治主张，都在我党的新闻思想中一以贯之、始终不渝。所以，自媒体作为新闻的新型媒介，同样也要跟随党的步伐，坚持党的领导，符合党所需要要求的价值观传递。

综上，自媒体要坚持其本身的特性发挥所长，与此同时更加谨慎对待自己的准确性，肩负起应有的责任。坚持党的领导，为中国特色社会主义建设贡献出自己的力量。相信这样，自媒体在未来一定会更好！

参考文献

《传播学教程》第二版·第二章第三节《信息社会与信息传播》·郭庆光

“自媒体”词条百度百科

《浅谈自媒体的生存与发展》·李帅 周韵淞 2016年10月31日 《戏剧之家·2016年19期》

《新媒体时代:自媒体的现状及发展》·王安

《以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析》·张美玲 罗忆 新疆大学新闻与传播学院

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《中国共产党早期报刊思想及新闻理论生成》·郝雨 上海大学新闻传播学院 2018

《“papi 酱”：短视频风口下网红经济第一弹》·杨天伊《中外管理》2016年第4期

谢辞

衷心感谢各位老师能在在百忙之中评阅论文和参加答辩!现在终于将论文写完，在写作过程中，也有遇到许多的问题和困难，能够最终完成这篇论文，首先要感谢我的论文指导老师刘悦坦老师，他对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进。非常感谢您的帮助和指导。其次，本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我也将很难完成这篇论文的写作。

由于本人的学术水平有限，所写的论文难免会有不足之处，恳请各位老师能够批评和指正!在此，向老师们致以崇高的敬意和衷心的感谢！

第三篇：服饰的历史与发展总结

服饰的历史与发展

这是我们高一年级首次做研究性学习课题。从古至今，服饰占有很重要的作用，每一个文化背景下都有着不同的服饰特点，我们分政治、经济、文化等，所以我们通过很多途径来收集资料。从古朴实际的秦代服装，到魏晋南北朝服饰的娟秀，隋唐五代的富丽，宋装的高雅，到元装充斥着的的异族风情，明代服饰的堂皇，清代装束的雍容华贵，再到后来近代中山装的时兴，融入各国特色的东方服饰，以至现在我们身上所穿的前卫抑或休闲的衣服，中国从古至今服饰演变虽有许多差异，但始终以高贵而典雅，繁华而质朴为主线。寻着时间的脚步，我们的研究推移到了现代。为了了解当代中学生对校服的看法和需求，我们研究了好多学校的校服，并做了调查问卷，为我们的研究工作提供了大量可靠有效的资料。由此，我们基本了解了现在服装的主流，了解了人们对服装的需求、喜好。我们会在以后的研学课中不断改进，吸取这次的经验和教训。

我们就是以如下方法研究服饰历史与发展的：

1.提出方案 2.依照时间线索所搜集资料3.社会实践、收集数据

4.整理资料、得出结论 5.深入探究、作出预测 6.谈论感受、自我总结 7.展示成果。

服饰凝聚了许许多多的文化内涵，体现了一个人的审美观，甚至通过服饰可以揣摩出一个人的内心世界。需要继续发挥想象和创造力，不断发展服饰，是不可否认的。我们也可茶余饭后欣赏这一种流露外表的内涵美。

第四篇：会计兴起与发展论文

我国在秦汉时期，人们便开始用“出”、“入”、“收”、“付”来记录财产物资的增减和结存，这便是早期规范化的会计记录。古代簿记写下的是金子的踪迹。13～14世纪的欧洲，资本借贷悄然兴起，在以意大利为中心的商业贸易中，借贷复式记账法带来了近代会计，它的生命中流淌着资本的血液。进入21世纪，会计已成为以提供财务信息为主的经济信息系统。在经济生活逐渐成为社会发展中的主角、纷繁复杂的市场信息令人目不暇接之时，会计也逐渐羽翼丰满，并成为经济发展中不可缺少的独立学科。

一、管理会计的尴尬境地

管理会计是会计学的一个分支，它是20世纪初伴随着泰勒的科学管理思想产生的，在企业的生存和发展中扮演着重要角色。美国管理会计公告中将管理会计定义为：“向管理当局提供用于企业内部计划、评价、控制以及确保企业资源的合理使用和经营责任的履行所需财务信息的确认、计量、归集、分析、编报、解释和传递的过程。”其主要职能是为提高企业经营效益而建立各种内部会计控制制度，编制和提供内部管理需要的各种数据、资料。

我国的管理会计是在80年代初引进西方管理会计理论的基础上发展起来的，经过众多学者的研究工作，取得了一定成效。但是我国管理会计的发展并不尽如人意，主要表现为它在企业中的地位及其对企业发展的作用并没有达到预期的效果，这既有管理会计本身性质上的原因，也有我们认识应用水平的约束因素。在我国，管理会计有依附性的缩小化倾向：管理会计被看作对财务信息的深加工和再利用。这就决定了它在一定程度上要依附于财务信息这个主体，而其本身则成为了一种辅助行为。相对于西方管理会计的理论，我国的管理会计将其从一个独立的过程缩小为依附性的后继活动，这种认识在本质上限制了管理会计的深层次发展。就管理会计的本身特点来说，它需要借助于数学、统计学、计量经济学中的一些分析方法。譬如回归分析，这种方法要求具有大量准确可靠的数据资料和一定的计量软件操作，这种特性决定了企业会计工作不仅有繁杂的计算过程，还要拥有具有这方面知识的专业人才。

更重要的是，通过这些方法得出的分析预测数据包含着一些假设条件，还要进行进一步的分析、处理和修正，不能直接与市场环境接轨。这就很容易造成“貌似天仙”的分析模型却不食“人间烟火”的效果，即理论与实践严重脱节。这便是目前阻碍我国管理会计发展的主要问题，因为任何一种应用方法没有理论依托就很容易失去发展的动力和方向。理论与实践的严重脱节在管理会计的实务中造成了一系列的“并发症”，如由于具有专业知识的专职人员缺乏造成组织性不强、理论模糊造成工作目的性不强等等。随着市场经济的发展，管理会计作为企业管理的重要手段，其作用是不容忽视的，它对企业运行的贡献已在西方经济的发展中得到印证。而在我国，上述因素使管理会计的发展障碍重重，在企业中处于一种地位重要、效果不显著的尴尬境地。在世界范围内，西方理论也发现了其自身的一些缺点，于是管理会计有了新的发展和突破。

二、战略管理会计横空出世

世界经济一体化的发展趋势下，企业在全球范围内的竞争日益激烈，于是战略对企业的发展显得尤为重要。“战略”原为军事术语，指对战争进行分析之后做出的全局性筹划和指导。随着经济的发展，市场范围的扩大和竞争日趋白热化，使企业为了谋求长期发展，越来越需要一个能够预测和把握企业发展布局的整体性筹划来理清企业发展的步骤和方向，于是“战略”一词便广泛地与经济行为联系起来，一时间，“战略营销”、“战略管理”成了经济发展中的新宠。

最早将管理会计与战略管理联系起来的是英国学者Simmonds，它在**年提出了“战略管理会计”的概念：“对企业及其竞争对手的管理会计数据进行搜集和分析，由此来发展和控制企业战略的会计。”战略管理会计是经济快速发展的新形势下对传统管理会计的弥补和开拓。与传统管理会计的应用方法不同，战略管理会计主要通过产品生命周期法、价值链法等具有整体性、全局性的研究方法来对企业的经济效益作出判断，这不仅避免了管理会计中大量的复杂计算，而且将着眼点放在企业的长远利益上。当企业的产品进入成熟期、市场竞争日趋激烈时，维持并扩大市场份额、追求长远的发展利益，便代替了追求当期利益最大化而成为企业发展的焦点问题。而战略管理会计正是适应这种变化的要求，超越了单一会计期间的界限，从长期竞争地位的变化中把握企业未来的发展方向，甚至牺牲短期利益以实现企业的长期价值。战略管理会计更注重企业的外部市场环境，强调企业发展与环境变化的协调一致，将企业置于整个产业的价值链中，研究企业与市场竞争者的关系位置。这就弥补了传统管理会计只致力于企业内部降低成本、提高劳动生产力的内部化倾向，真正将企业置于市场信息之中。

在我国，战略管理会计还是一个新生事物，但它已成为发展的趋势与方向所在。虽然我国企业还处于向现代企业制度的转轨时期，但市场经济体制的建立，已使大多数企业都树立了面向市场的经营意识，这就为实行注重市场环境的战略管理会计提供了可能性。随着市场经济的发展，优胜劣汰的竞争机制要求企业不能只考虑自身的成本和效益，还必须重视竞争者的经济信息和发展情况，因此从管理会计向战略管理会计过渡成为一种必然。目前管理会计在我国的发展无法达到预期的效果，理论与实践严重脱节，对企业的作用也不甚明显，这使战略管理会计成为一种迫切需要。

三、战略管理会计在我国企业如何定位

在我国，管理会计的发展是不尽如人意的，在企业中并没有发挥其应有的作用。在这种情况下，用更高要求的战略管理会计来解决传统管理会计的尴尬局面是不够合理的，势必会出现一些新情况、新问题。在这种情况下，是应该不断地完善传统管理会计还是接受新生事物发展战略管理会计，笔者认为两者并举互补是可行之路，这种选择并不能简单看作是中国人的中庸之道。在目前经济的发展水平下，战略管理会计已成为大势所趋，它的实行是必要的。我国管理会计发展困难重重的首要表现是理论与实践严重分离，而战略管理会计的特点正能够弥补这种缺陷。所以，在完善管理会计的基础上发展战略管理会计，用战略管理会计弥补管理会计的不足，两者互补共同推动企业的运行，相信能取得一定的成效。在我国，管理会计和战略管理会计其实还都处于新生阶段。作为会计人员，在不断地运用先进的方法致力于本职工作的同时，研究这些方法在我国、在本企业中的适用性和有效性，是同样必要和重要的。每一个专职会计人员的工作研究，都将推动我国会计学科的发展，也正是这种点滴的努力才能构筑起美好的前景和未来。

第五篇：B&P服饰发展计划书

编订时间：实施时间：

---（规划时限：2014-2019）策划人：梁冠杰（总经理）监制人：卢柳凤（董事长）

年13月 年04 月

2014 2014目 录

前言

战略纲要 战略目标

第一章、战略总则与分析

一、战略总则

（一）规则编制背景

（二）规则指导思想及原则

（三）规划时限

二、战略分析

（一）企业经营环境分析

（二）客户分析

（三）供应商分析

（四）企业分析 第二章、战略实施与控制

一、战略实施

（一）品牌战略

（二）营销战略

（三）企业文化战略

（四）人力资源战略

（五）财务战略

二、战略控制

（一）事前控制

（二）事后控制

（三）随时控制

前言

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。

【战略纲要】

B&P以优质的时尚产品和优质的服务为先导，提供畅销的服装、潮流服饰元素、各种风格的品牌服饰，为消费者搭建健康良好的共赢平台，通过我们的优质产品，铸就卓越的服饰品牌。【战略目标】（1）销售目标

公司五年内将抓住消费者的消费心理，协助“B&P”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果，实现销售快速增长。

（2）利润目标：到2019年主线业务实现的净利润占到公司净利润的70%左右；辅线实现的净利润占公司净利润的30%左右。（3）拓展目标：力争10年时间实现上市，到2019年，企业产值达50亿。2015年 实现专卖店13家 网络代售3家 合作工厂2家 生产车间2家。2017年 实现专卖店80家 网络代售10家 合作工厂2家 生产车间6家。2019年 实现专卖店300家 网络代售30家 合作工厂10家 生产车间15家。长远

2024年 引入资本辅导上市。2025年实现上市，当年营业额达到200亿元 2019---2024年 各省、港澳台均有B&P实体店，实现全国分店突破500家，生产车间日产量突破10万件。实现营业额200亿

战略总则与分析

一、战略总则

企业发展战略规划是企业发展的灵魂与纲领，指引企业发展方向，明确企业的业务领域，指导企业资源配置，指明企业的发展策略以及发展措施。有利于建立企业和员工的共同愿景，使员工对组织产生归属感和奉献精神，从而更加全身心的投入工作；有利于履行社会责任，扩大就业，保护资源和环境，充分利用实现可持续发展。

（一）规划编制背景

香港B&P服饰有限公司创立于2010年，注册资金2000万元。其旗下广州B&P服饰有限公司创建于2013年，依托全资投资的东莞B&P服饰采购有限公司主辅材的集中采购和产品研发，经过短短几年的市场洗礼，已迅速发展成为华南地区较具规模的品牌服饰企业之一。

公司于2013年10月把公司总部迁移至广州，同时确立了企业发展纲领，并对组织架构作了相应的调整，标志着公司在规范化发展的道路上迈出了重要的一步，并为做大企业规模、提高经济效益，实现战略化经营格局奠定了基础。

（二）规划编制原则

以铸就卓越服饰品牌，狠抓规范化管理为指导思想，以合作共赢为指导原则，坚持以市场为导向，积极拓展目标区域市场，稳定市场占有率，形成品牌输出、产品销售、产品制造、合作加盟、主材辅料出售、售后服务（信息反馈）“六位一体”的经营格局。通过不断创新和完善，提升员工素质，增强员工和客户的满意度，在业内树立良好的口碑和品牌价值，促进企业持续、稳定、快速、健康发展。

（三）规划时限

五年规划（2014——2019年）

二、战略分析

（一）企业经营环境分析

1、行业分析

依据中国服装协会的统计资料显示，服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。

而女装业的发展现状 爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，20013年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名.因此我公司制定了以女式服饰为主，其他服饰并存的生产理念！

2、产业环境：

改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年 1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口 206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。

4、政治环境

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。

而且珠江三角洲是我国最早对外开放的前沿，是我国的南大门，所以无轮是市场、政策优惠、还是生产坏境都是最佳的公司选址，所以在经过一轮轮思想斗争后，我们还是选择把公司总部迁往广州，以获取更多优惠的政策，以及进一步开拓内地市场，打开中国服饰的南大门！

而且我国劳动力低廉的比较优势在服装行业得到充分发挥，因此服装业是我国最具国际竞争力的产业之一。至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，凭借着低廉的生产成本、熟练的劳动技能，我国服装业具有相当的国际竞争力。纵览中国服装业现状，不难看出中国服装的前景广阔，具有巨大的发展空间

5、竞争环境

在激烈的市场竞争中，中国服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型服装生产企业可分为三类：

一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业„ 另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业, 第三类企业创建了国内市场上大部分的小中型企业。国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。

（二）客户分析

1、企业消费群体分析：

爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2003年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

2、客户购买动机分析：

现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国消费者自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于服装生产企业来说紧抓消费者的个性是发展的关键！

3、客户消费承受能力：

从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变

（三）供应商分析

1、当前，我公司全资的东莞B&P服饰采购有限公司拥有从采购布料、生产、染色、印花等先进技术，及在可以满足珠三角地区服饰采购供应优势，在服饰材料生产方面供应商能力优秀。质量超过依据国家铝型材检测标准。

2、目前我公司已确定在湖南建立一家新的生产车间，优先供应我司产品需要。此生产车间主要是研发新型服饰、扩大对外业务，满足我公司的生产、销售需要，为公司优质、供期有保障。

（四）企业分析

1、企业概况

香港B&P服饰有限公司座落于广州市萝岗区高新开发区，处广州市市郊、京珠高速、广深高速交界，地理位置得天独厚。拥有广州最大的服饰展厅，外观水立方风格，高雅端庄。目前旗下子公司有东莞B&P服饰采购有限公司、佛山B&P布匹厂（含布匹生产厂、染色、印花）；加盟店家有潮流一线天、男生女生。12年伊始，B&P通过成功的资本运作，树立了“我是女生”的整体服饰品牌，产品线涉及女生服饰、鞋袜、内衣、衣帽等各种产品。2013年，公司决定扩大业务，把男式服饰、校园服饰、现代服饰等引入生产销售，健全完善产业链与产品结构，通过资源整合、互补，整体推向市场。

2、企业组织架构

卢柳凤

行政总裁 梁冠杰

总经理 张燕婷

秘书长 黃燕萍

生产部经理 莫观平

质检部经理

江洁丽

财务总监（物流、仓储）

郑君全

行销总监（项目策划部、营销部、客户服务部）彭文泽

技术顾问（生产技术、项目技术）吴

凯

研发部经理 王永煌

监事会主席

陈嘉丽

人力资源总监（行政人事部）

3、公益活动

我公司积极参与社会各界的公益活动，累计前后参与各种公益活动3000多次，用于公益慈善用款高达2亿元。赢得了社会各界的口碑，树立了一个负责任、有功德的社会形象。我们会再接再厉，为社会出一份应尽的义务！

4、企业现状分析 1）物质资源状况

香港B&P有限公司目前厂房占地面积3万平方米（其中办公面积615平方米），10家实体直营专卖店，面积约为5000平方米，投资近3亿，势必打造中国最具影响力的服饰形象店之一。广州天河B&P服饰办公室300平方米，三年之内将逐步向营销公司发展，办公面积拓宽到1000平方米以上。现因办厂区及办公区域是临时租用，VIS仍未完全跟上。但目前正在把此作为重点其一，在加大力度完善。2）人力资源状况

公司目前在职人员658人，其中本科8人，大专17人，中专（中技）16人；高层管理人员1人，其中大专1人；中层管理人员8人，其中本科4，大专3人，中专1人；人力资源结构中18-24岁80人，25-40岁30人，41-50岁4人，51-60岁2人。

目前营销团队共125人，占公司总人数的23%，但营销团队的专业性仍较薄弱，为适应战略规划的要求，目前正在组建一支卓越的销售团队，加强对营销人才的培养和建设、进一步提高员工的综合素质。3)管理资源状况

公司目前采用职能制组织结构，能够发挥职能的专业特点，目前正在依据职能系统为支撑，以诚信、高效、共赢为核心的管理理念，使各职能部门有效运行。

同时，公司较注重员工素质的培养和开发，与外部管理顾问公司达成战略合作关系，吸收先进的管理经验，从而不断提升公司各职能部门的管理能力，为各子公司输送新鲜血液。今后的三年计划投入100万元培训费用，全面提升我司人员的专业素质以及综合素质。

我司法人具有多年的行业专业背景和丰富的管理经验，亲和力强，工作细心负责，追求细节管理，对市场有敏锐的洞察力和前瞻性，且注重对员工的培训，为员工谋取最大福利。尤其对自身严格要求，学习能力强，意志力坚定，把企业上市作为奋斗目标，把服务社会作为己任，誓把我司做强做大。4）现在销售市场状况

由于我们进军广东市场较迟，所以广东市场接近饱和，所以我们很难再进一步去开拓我们的市场，所以我们应该对外开拓业务。但是由于我们的基本设施落后，很难跟上公司发展的步骤，所以现价段需要对公司的基础设施进行升级改造，以提高销售业务。5）运转资金紧张

由于生产业务、升级基础设施等需要，我们的流动资金十分紧张。流动资金不足5000万，仅供公司半月的日常开销。因此急需资金周转，或银行贷款。6）市场竞争激烈

战略实施与控制

一、战略实施

（一）品牌战略

B&P品牌在服饰行业发展大潮中，先后依托产品创新拓市、渠道快速反应占先机赢得目前的市场地位，在获得市场回报、发展自身的同时，也引领和促进了整个行业的发展。现如今，市场瞬息万变，竞争加剧，B&P又一次站在行业的高度，思考企业如何保持竞争优势，如何引领行业健康良性的发展，通过对消费需求的研究分析和竞争环境的把握，B&P适时扛起品牌大旗，通过提升品牌实现企业再度腾飞。企业制定了清晰的品牌发展战略，提出品牌3步走战略，通过3到5年的时间从内门行业领导品牌发展为整体服饰行业卓越品牌。

在品牌战略实施层面，坚持贯彻“以服饰为消费者创造幸福生活，因生活的满足而更爱服饰”的品牌核心价值理念，在企业的各项经营活动和广告、宣传、促销、终端、产品和服务等各个与消费者沟通的节点上不断传播品牌核心价值理念，不断提升B&P品牌的知名度、美誉度和忠诚度。二）营销战略

1、营销原则

搭建共赢平台是B&P经营战略重要手段，共赢原则是营销根本。公司发展过程中，离不开政府支持，供应商合作，经销商合作，零售终端合作及内外部营销组织协作，相互间共赢合作才能目标一致，资源共享，同心同德，荣辱与共，携手走向更大的辉煌。

2、营销理念

树立“全员营销 ”理念，倡导企业管理以营销管理为中心，营销管理以销售为中心。公司生产、供应、研发、财务、人力资源等皆以指导、监督和服务营销为管理目标和工作出发点。而市场、品牌、售后安装、物流等皆以指导、监督和服务销售为策略依据和工作落脚点。

3、产品及定价战略

通过实施产品组合战略，即将产品线划分为形象产品、利润产品、竞争产品、销量产品，获得组合竞争优势，最大限度满足不同消费需求和竞争应对。通过逐渐导入和完善新产品开发战略，实现销售一代、开发一代、研究一代、储备一代的战略体系。通过完善产品线专门化管理，确保各产品的市场成功和利益最大化。

产品定价上通过成本定价和市场定价相结合，并为消费者创造价值感，建立适应多元化渠道发展的完善价格体系，并依靠政策激励措施，维护该体系。

4、营销渠道战略

B&P渠道战略创新体现在以渠道促品牌，以品牌拓渠道。

渠道战略模式旨在构建专卖店连锁经营、网络和合作工厂3维立体渠道。3者相辅相成，相互依存，相互促进。专卖店经营连锁是经营细胞，办事处网络是经营触角，合作工厂则是经营保障。各自拓展过程中，其它两者好比左、右组合拳。B&P专卖店做为渠道核心。通过在服饰大卖场及高端服装时尚圈设立完善的服饰一条龙专卖店，整合服饰产品一站式购买。专卖店面积要求180平方以上，设计简约大气、时尚温馨，功能区科学划分为接待区、商品区、试衣室、产品展示体验区（最新服饰展示区、鞋包展示区，经典服饰展示区）、促销区6大功能区域。配合服饰集成战略，通过在服装商业集中地带和目标商业设立Ｂ＆Ｐ时尚品牌服饰经销点，整合服饰产品销售、设计与服务，不断朝着铸就卓越服饰品牌迈进。专卖店拓展中，不断建立完善的专卖店运营体系，沉淀与复制经验模式，按计划推进专卖店连锁发展，作为品牌形象载体，不断传播Ｂ＆Ｐ品牌形象。

确立专卖店经营“引进来，走出去”的功能定位。专卖店不仅承担着吸引顾客到店内实现零售，还要以专卖店为根据地积极主动走出去，依托广告、形象代言，进行多元化渠道的产品宣传，总部对应成立相应管理职能给予指导与支持，确保专卖店更好的生存与发展。生产工厂是以生产、供销为基础，积极运用自营、合作等方式投资中国南方乃至全国相关的服饰生产及配套企业，按计划推进合作加盟发展

具体实施中，抓住服装市场拓展辐射面窄的契机，以广州Ｂ＆Ｐ服饰为依托，提高公司服饰业务市场占有率。完善服饰技术配套服务，进一步提升公司的综合竞争力。

1）巩固和发展现有B&P分销渠道

在原有B&P服饰业务的基础上，积极拓展分销渠道，提高B&P业务的盈利水平，加快合作加盟项目的建设。2）完善B&P服饰产品结构调整，提升产品质量，增强市场竞争能力 3）确保材料采购供应，积极运酿北方服装采购厂建设项目 4）完善湖南B&P服饰厂建设，力争在三个月内达标。

5、营销服务战略

不断完善服务的标准化、规范化。B&P服务战略分为2个维度，一为专卖店经营的售前、售中、售后服务，二为从订单、发货的售后服务。

实实在在，切实地从售前、售中到售后为客户提供优质的服务，尤其是及时处理客户投诉及售后服务问题。各部门要制订出自己的服务承诺，使每位员工在各自的岗位上担负起应尽的职责，从而提高客户服务的标准化程度。定期进行客户满意度调查，至少每年一次，对客户满意度、客户流失率、客户向心力、客户离心力等问题进行调查，以掌握客户需求的变化和企业为客户创造价值的能力；知道消费者对现有产品的满意之处和不满意之处，知道潜在消费者没有加入消费的顾虑和问题并迅速改进。

同时，将信息化系统导入客户管理，调配专业的营销服务人才组成客服团队，重视客户资源的维护、积累、开发和利用，提升客服在公司的定位，实现售前、售中监控，售后定期维护的全过程服务，随时解答客户提出的疑问，使客户服务成为公司强有力的竞争王牌，并通过客户口碑的良性循环，培养一批忠诚度较高的客户群体。

（三）企业文化战略 企业使命: 以优质的服饰产品和完善的服务为先导，提供系统的服装用品解决方案，搭建健康良好的共赢平台，通过精诚合作，铸就卓越的服饰品牌。企业价值观：精诚合作 伙伴文化 优质高效 共赢平台 企业 精神：团结协作 善始善终 行动第一 创新务实 拼搏奋斗 成果分享

（四）人力资源管理战略 1)建立强有力的营销团队 2)储备人才做好人才梯队建设

3)培养或引进一批专业的管理人才与技术专才 4)规划员工的职业生涯，让老员工在企业内部岗位合理流动 5)不断提升员工满意度，留住人才，创造人才 6)建立科学可行的员工晋升通道，提升个人价值

7)健全公司薪酬及劳动保障体系，科学用人、育人，承担社会责任。

8)完善组织架构，制定科学明确的部门及岗位职责，实现分工合理，权责明确，高效协作。

（五）财务战略 1）投资战略

投资方向在整套服饰销售和服装模式运营，合作工厂投资，以较少的资金控股或参股。2）融资战略

企业通过股东再投资、银行贷款、员工集资、民间借款、原始资本积累等方式进行融资，扩大资本的积累，实现资本运营。融资战略是公司迅速扩大规模的必要手段。3）财务监控

财务人员从战略高度开展财务管理工作，进行财务分析，使财务分析成为企业战略决策重要的依据，争取以最少的投入获取最大的产出，努力使财务风险降低到最低水平，绝不以追求短期的经济利益而牺牲长期利益。

二、战略控制

战略控制主要目的是在企业经营战略的实施过程中，适时监控、检查企业为达到目标所进行各项活动的进展情况，评价实施企业战略后的企业绩效，并将其与既定的战略目标与绩效标准进行比较，发现战略差距，分析产生偏差的原因，纠正偏差，使企业战略的实施更好的与企业当前所处的内外环境、企业目标协调一致。从控制时间来看，企业的战略控制可以分为以下三类：

（一）事前控制

实施前一个月，企业领导人要进行全体动员，表态实施战略的决心，各部门结合企业五年总体规划目标和要求，制订各部门详细实施计划，该计划要得到企业领导人的批准后方能执行，所批准的内容将成为考核各部门经营活动的重要绩效标准。

（二）事后控制 将战略活动的结果与控制标准相比较，即在战略计划实施之后，将实施结果与原计划标准相比较，由企业各部门负责人定期将战略实施结果向领导人汇报，由领导人决定是否有必要采取纠正措施。主要手段有预算控制分析会议、重点事项跟进表及各部门例会。

（三）过程控制。

企业高层领导者要控制企业战略实施中的关键性的过程或全过程，随时采取控制措施，纠正实施中产生的偏差，引导企业沿着战略的方向进行经营。通过制定标准作业流程、标准指标值等随时修正偏差。

企业作为国民经济的细胞，是市场经济活动的主要参加者。企业能否健康持续发展，直接关系着国民经济状况的好坏和社会的长治久安。为了丰富人民的物质生活，B&P抢抓机遇，勇于承担社会责任，将以优质的产品，标准化的服务回报社会。虽然公司目前还存在一些困难和不足之处，但是，这更激发了B&P人顽强的拼搏斗志。我们相信***会在政府和社会各界的关心与支持下，一定会与时俱进，如日中天。