第一篇：茶叶包装的人性化设计方法论文
摘要：为了对茶叶包装的人性化设计方法进行全面而深入地分析与研究，本文将文献资料法和描述性研究法作为主要的研究手段，以茶叶的包装设计为研究对象，简要地阐述了茶叶包装人性化设计的基本原则，详细地探讨了茶叶包装人性化设计的具体方法，以期为负责茶叶包装设计的工作人员提供人性化设计方面的理论支持和实际参考。
关键词：茶叶包装；人性化；设计方法
茶叶包装的人性化设计和消费者的归属感、生理需求、安全需求、爱的需求、尊重的需求、实现自我的需求以及认知和审美的需求都有着极为紧密的关系。人性化的茶叶包装设计可以有效增强茶叶的销售能力，完善茶叶包装的使用功能，提升消费者的满意度并弥补客户在情感上的心理需求。
1茶叶包装人性化设计的原则
茶叶包装人性化设计的基本原则主要有科学实用性原则、绿色环保性原则和满足情感需求的原则。科学实用性原则指的是茶叶包装在实用功能上的设计原则。这一原则要求设计师按照科学合理的包装结构，搭配适宜的原材料，再以恰当的表现形式与加工工艺展现出来。绿色环保性原则指的是茶叶包装要从环保、经济和安全这三个方面入手进行优化和改良。通过设计师科学理性的绿色设计，降低茶叶包装在生产、使用和回收三个过程中废料对环境的不良影响。满足情感需求的原则则是指设计师在茶叶包装的设计过程中尽量展示出包装外观上亲切幽默的感染力和轻松快乐的使用体验，让使用者在享受精神熏陶的同时承载起中华民族传统的茶文化。
2茶叶包装人性化设计的方法
2.1完善茶叶包装的使用功能
设计不佳的包装结构会在客户使用茶叶的过程中造成费力的尴尬局面，让客户感到挫败或失望，进而放弃使用。而科学合理的包装结构能够给用户带来愉悦的使用体验，让用户在使用茶叶的过程中得到愉悦的享受。所以，茶叶包装的人性化设计一定要完善包装的使用功能，尽量为客户提供多个方面的便利服务。2.1.1开启和取量的便利性茶叶包装使用功能的人性化改进首先就是在开启方式上的优化提高。设计师应该细致地观察、发现和挖掘出茶叶包装在使用过程潜在的功能需求，综合考虑到茶叶包装在开启时和取用时的方便性和省力性。茶叶的制作需要经过干燥和烘焙两道工序，将茶叶中的水分清除干净。但是缺失了水分的润滑和滋养，茶叶在运输的过程中非常容易碎裂成渣。如果茶叶的包装设计不够完善，就极有可能会让茶叶里的多酚类物质自动氧化。用这种变质的茶叶冲泡出来的茶水颜色浑暗、味道浅淡而且全无茶香。所以茶叶的包装一定要密封，隔绝掉空气中水分子的入侵和阳光的直射，防潮避光。除此之外还要防挤防压，尽量减小在开启茶叶包装时和取用茶叶时，包装内部的茶叶和空气的接触面积和频率。避免因为人手和茶叶的直接接触而引起的氧化反应。这也是为了保证茶叶的不断开启和取用过程中的基本卫生。对于散茶，设计师应该调节开启装置的结构设计，控制每一次取用茶叶的数量，尽可能地减少因人为的操作不当而造成的茶叶浪费。2.1.2携带的便利性按照标准量而设计出的散茶包装在需要随身携带的时候不具有分量散装成小包的便利性。设计师可以使用过滤纱布将散茶直接分装成一小包一小包的袋装茶叶。这种设计方式既满足了年轻消费群体的速食主义要求，也提高了冲泡散装茶叶的便利性，并且让用户能够按照自己的需要将足量的散装茶叶放进任何小型的口袋里，以便随身携带，随时使用。2.1.3包装的导引性茶叶包装的人性化设计不能仅仅局限于包装结构上的改进和提高，茶叶的信息、包装的使用说明以及冲泡时应该掌握的水温和时间都应该在包装上有所体现。这些功能性的信息应该通过提示性的包装设计辅助完成。比如，设计师可以在包装上加上说明性的文字或是具有示范性的图例，引导用户遵照文字和图例使用茶叶包装。也可以用简单的箭头或直观的图形来帮助用户找到正确的使用方式，方便智力还有待开发的小孩和理解能力下降的老人们正确使用茶叶的包装。
2.2茶叶包装绿色环保的性质
2.2.1简化结构对茶叶的过度包装进行简化，消除不必要的累赘说明和浮夸装饰，用足够的材料包裹住足量的茶叶，就是对茶叶包装的结构简化。简化茶叶包装的结构是基于人性化设计中绿色环保原则的经济性要求而提出的。设计师必须将更多的心思放在茶叶包装结构的简化上，充分应用自己在包装设计上的知识技能思考，如何使用简单的结构创造出极具特色和创意的设计。简洁而完美的造型设计不仅能够让茶叶包装舒适耐用，还可以有效提升茶叶包装结构的实用性，从而赢得使用者的好感和长期使用的信赖。2.2.2重复利用茶叶包装人性化设计的绿色环保性质也体现在包装的循环使用性和重复利用性上。要想将茶叶包装的结构功能发挥到最大，设计师就应该考虑到茶叶用后，怎样让茶叶包装在消费者的手中通过变形或拼接而发挥出其它附加的使用功能。例如，在包装内部的茶叶用完之后，用户可以按照包装上的说明将其改装成一个储物盒、书签、小型装饰品或是其它的日常用具等。这种人性化的包装设计让茶叶的外部包装除了储存茶叶的功能以外还有其它附加的使用功能，既延长了茶叶包装在实际上的使用寿命，也缓解和减少了包装类垃圾的投放量。2.2.3易于回收当包装里的茶叶被用完，其它附加的使用功能也丧失了以后，作为一种废弃物，茶叶包装的回收难度在人力和财力上造成了一定的消耗与浪费。这种回收性的资源浪费是一个全球性的问题，世界各国都在想方设法地研究对策和解决方法。茶叶包装的人性设计应该结构紧凑而稳定，质地轻但耐用性高，兼具陈列的展示性和回收的便利性。在设计一个茶叶包装的过程中，一件茶叶包装使用的材料种类越少，成型后的包装回收起来就更加容易。市面上纸质的茶叶包装盒基本上采用的都是黏合剂，而在回收纸质茶叶包装礼盒的时候，必须费力地将其拆分成纸板才能有效破坏掉茶叶包装的立体结构。所以，茶叶包装的设计师们应该尽量少用黏合剂，采用一些具有穿插结构的设计结构，进而保证茶叶包装结构的安全性和包装功能的稳定性。2.2.4材料环保茶叶包装材料的选择和应用直接关系到整个设计过程和加工过程中的废物处理问题，对茶叶包装的生产成本也有着决定性的影响和作用。就当下的中国现状而言，资源消耗和能源浪费都严重超过了实际的负荷量。绿色环保型的包装材料可以提高垃圾的分解率，保护生态的自然环境和生态的正常循环。设计师可以将某些绿色环保型材料的天然肌理作为设计核心，发挥出自身的创造才能与设计技能，为茶叶的消费者们设计出极具创意和环保意识的人性化茶叶包装。比如。布匹、棉麻和竹子等都是上好的天然材料。另外，除了绿色环保型天然材料的使用，设计师还可以选用可再生、可降解的新型包装材料，从而有效减少对自然资源的消耗与浪费。
2.3增强客户使用的愉悦和趣味
2.3.1感官的愉悦和趣味感官的愉悦指的是设计师通过茶叶包装的造型设计、图案设计、色彩设计、材质设计和文字设计等设计元素，在视觉、听觉、味觉和触觉上给消费者以感官上的愉悦享受。这种最初的形象信息对人们的购买行为有着直接的影响和作用。茶叶包装人性化设计的愉悦性主要体现在人们对外部包装所产生的好感度、包装设计的审美性和由此引发的快乐情绪。所以设计是应该充分利用平面的设计元素的多种组合方式，营造出让消费者似曾相识的亲切感觉，或是运用立体的视觉元素，展现出茶叶包装有节奏、有韵律的流畅感和舒适感。2.3.2互动的愉悦和趣味如果一件茶叶包装的设计只有表面的可爱和有趣，是经不起时间考验的。消费者面对琳琅满目的包装设计，大多都喜新厌旧，很难在同一种包装设计上保持长久的兴趣和热情。这就要求设计师们在保证茶叶包装外观上的趣味以外，还要在包装的互动性上下功夫，让消费者在使用茶叶包装的过程中得到惊喜而有趣的互动体验。通过增进茶叶包装与使用者之间的情感沟通和互动交流，形成消费者持续使用的动力和愉悦。2.3.3思想的愉悦和趣味人性化的包装设计除了外观的审美、使用的趣味以外，还要能够激发使用者对自我形象的反思。茶叶的包装设计展示在人前的不仅是使用功能与审美趣味的集合，其根本性的价值在于满足消费者们的情感需求。这种情感需求中最关键的一点就是建立其自我的社会地位和公众形象。换言之，消费者在选择和采购茶叶的时候，非常重视茶叶包装设计中蕴藏的深厚内涵是否符合自身的审美品位和个性特征。这种表现自我个性的情感需要也是实现自我价值、得到认可与赞许的心理要求。所以设计师在设计茶叶包装的时候还要全面地考虑到消费者的这一情感需求和心理需求。
2.4承载文化传播的职能和责任
茶叶最早的药用方式是采摘鲜叶食用，发展到现在的泡水饮用，中间经历了几千年的演变和进化。在这段漫长的发展时间里，茶叶包装的设计也融汇了中华民族文化发展的各项艺术技巧和美学知识，逐渐形成了多种具有中国特色的设计风格。其中，对传统图案的创新运用，复古仿真的古典造型是茶叶包装设计的主要构成因素。茶叶包装适当采用了一些传统性的文化符号，从传统文化中抽取出了一些与茶文化有关的精髓，重新整合之后就发展成为了现在的茶叶包装设计，兼具古典气质与时代特征。同时，茶叶包装的人性化设计中还可以利用包装上图文结合的设计，为消费者提供文化学习的机会，满足人们对茶文化的求知欲和好奇心。
参考文献
[1]金玉洁.传统文化在茶叶包装中的用户体验设计研究[J].艺术与设计(理论),2015(6):39-41.[2]夏秀婵,肖玲.将生态设计理念注入武夷岩茶包装设计[J].中外企业家,2015(7):44-46.
第二篇：茶叶包装设计课程标准
《茶叶包装设计》课程标准
一、课程的基本要素
1、课程性质
《茶叶包装设计》课程是茶叶加工技术专业的专业拓展课程之一，通过对课程的学习，了解产品包装的调研、创意、设计、制作的相关知识。通过个案分析使学生广泛接触茶叶包装设计作品，提高学生对茶叶包装的审美。
2、课程的设计思路
该课程以服务茶叶营销行业的岗位的实际需求为课程开设的依据。课程内容选择的标准依据茶叶产品包装的分类、产品包装的用途、产品包装的工艺、产品包装的设计与制作流程而设定。课程在教学内容的编排顺序上以包装设计的表现形式与工艺技术之间的对应关系为基本线索，同时结合学生的认知规律作为课程编排的基本依据。
二、课程的目标
1、知识目标
了解包装的存在及其意义； 了解包装的概念及其概念拓展； 了解包装设计对产品销售的价值与功能； 了解现代包装设计的趋势及新理念； 了解包装设计的分类； 理解包装设计的形式特点；
理解包装设计的消费心理、品牌价值之间的关系；
熟悉包装设计的市场调查方法； 熟悉包装设计的材料与结构特征； 了解包装设计与产品定位之间的工作方法； 了解包装设计的色彩、图案、文字设计方法； 掌握茶叶包装设计在茶叶营销中的运用
2、能力目标
（1）能够掌握包装设计的基本要素；（2）能够完成茶叶包装的基本评价。
3、素质目标
（1）培养学生的分析观察能力；（2）树立优良的专业职业形象；
（3）锻炼基于现代设计的实践与创新能力。
三、课程内容的组织
四、课程实施意见
1、学时安排： 36学时
2、教学方法与手段（1）教学方法:
集中教学的教学方法,集中教学符合艺术专业艺术设计教学的基本规律,包装设计教学强调教学的连续性和不可间断性,学生在学习中保持持续性可以保证设计的激情和对商品设计感觉的新鲜感,能够
在不间断中分析、审视和调整设计感觉,这是包装设计学习最基本的方法;理论与实践相结合的方法,包装设计教学强调实践和动手能力的培养,掌握多样、正确的设计应用技巧,训练科学的市场调研是学习了解包装设计的根本目的,只有通过课堂理论的传授、课堂作品的讨论和学生对自己设计的陈述，是学生能进行深入的实践和体会才能实现教学的目的,教师的理论教学在于引导学生正确理解掌握包装设计表现的规律,如何运用设计原理进行艺术表现,正确了解包装设计的发展历史、包装设计的功能作用和包装设计的讯息传递和审美规律。
（2）教学手段:
理论教学、观摩教学和多媒体教学相结合的手段进行教学, 理论教学介绍包装设计的基本知识和历史发展知识,掌握基本的包装理论和包装设计方法;辅导教学在于更正和引导学生正确把握商品包装设计能力,提出和解决学生没有发现的问题;观摩教学可以丰富学生的知识结构,以视觉的方式解决视觉的问题,提高学生的鉴赏能力,达到学以致用的目的,使学生亲临现场,面对产品进行深入体会,提高审美层次;多媒体教学通过直观的画面,提高学生分析问题和解决问题的能力,通过大量的有目的性、针对性的图片资料的阅读,了解历代大师的包装设计作品,拓宽知识面和审美能力。
3、教学评价与考核：（1）教学评价： 基本思路：
茶叶包装设计是茶叶加工技术的专业拓展课程之一，在遵循高职高专人才培养目标的前提下，为进一步加强学生的原创性、实践性、应用性、传达性能力，本课程按平时成绩、作品展示成绩、PPT作品解读相结合的形式，对学生学业进行评价。
平时成绩（40%）：学生出勤、纪律、回答问题、团结合作等方面； 作品展示成绩（30%）：在课程期间，由教师将课程模块考核题目提供给学生，要求学生根据职业目标按阶段内容进行创意设计，绘制设计草图，并将自己设计作品现场展示，加以创意说明。
PPT作品解读（30%）学期期末前，考评方案提供给学生，进行集中考核评分，现场逐个对学生的作品考评。（2）教学考核：
平时成绩：40%、作品展示：30%、PPT制作解读：30%
4、教材与教参：
［1］凯瑟琳·M·费舍尔．刘玉民，徐蓓蓓译．完美包装设计［M］．上海：人民美术出版社，2003．
［2］斯达福德·科里夫．世界经典设计50例——产品包装［M］．上海：上海文艺出版社，2001．
［3］曹方．包装设计［M］．南京：江苏美术出版社，1999．
第三篇：茶叶包装设计策划书
《云雾仙茗》产品包装设计策划书
产品介绍
云雾仙茗”属于高山云雾茶系。高山云雾茶系是我国十大名茶之一，始产于汉代，已有一千多年的栽种历史，宋代列为“贡茶”。
高山云雾茶以“味醇、色秀、香馨、汤清”而久负盛名。畅销国内外。仔细品尝，其色如沱茶，却比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。
风味独特的云雾茶，由于受高山凉爽多雾的气候及日光直射时间短等条件影响，形成其叶厚，毫多，醇甘耐泡，含单宁，芳香油类和维生素较多等特点，不仅味道浓郁清香，怡神解泻，而且可以帮助消化，杀菌解毒，具有防止肠胃感染，增加抗坏血病等功能。
赞美高山云雾茶云：“高山云雾茶，味浓性泼辣，若得长时饮，延年益寿法”。然而云雾仙茗茶叶是一种干品，极易吸湿受潮而产生质变，它对水分、异味的吸附很强，而香气又极易挥发。当茶叶保管不当时，在水分、温湿度、光、氧等因子的作用下，会引起不良的生化反应和微生物的活动，从而导致茶叶质量的变化，故存放时，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。
目标人群
针对喜欢喝茶的中老年层，商务人士及年青时尚类人士，市场需求较大
产品的销售方式
一、著名茶企业连锁店销售。
二、专柜销售。三、行业销售。四、网络销售。五、餐前茶销售。
六、节假日销售。七、会议销售。
八、宾馆销售。
九、学校及周边地区销售。
十、与相关企业捆绑销售。
十一、海外销售。
产品价格
云雾仙茗茶叶因为采用上等云雾茶，所以价格比同类云雾茶略高，根据不同的消费能力和需求在300-500/斤之间不等。分普通装和礼品装，礼品装比普通装每斤贵50元。
目前使用的包装所存在的问题
一：视觉形象各元素之间缺乏统一性，logo变化不一，整体视觉形象不协调，各系列产品之间联系较小，没有形成一个整体。对于企业视觉形象的使用没有明确的规范，容易造成视觉
上的混乱；
二：对于早白尖包装的系列品牌成熟度不够，各包装单一，色调单一，设计感不够，对于公司品牌定位不是特别清晰。
包装设计要求
云雾仙茗茶叶中的水分是茶叶生化变化的介质，低水分含量有利于茶叶品质的保存。因此，在包装时可选用像铝箔或铝箔蒸镀薄膜为基础材料的复合薄膜为包装材料进行防潮包装。防氧化
包装中氧气含量过多会导致茶叶中某些成分的氧化变质，使茶叶味道恶化。因此，在包装技术上，要采用充气包装法或真空包装法来减少氧气的存在。
防高温
温度是影响云雾仙茗茶叶品质变化的重要因素。云雾仙茗茶叶在高温下会加剧内含物质的氧化，导致多酚类等有效物质迅速减少，品质劣变加快。事实上，云雾仙茗茶叶的贮存温度在5℃以下效果最好。
遮光
光线能促进云雾仙茗茶叶中叶绿素和脂质等物质的氧化，使云雾仙茗茶叶中的戊醛、丙醛等异味物质增加，加速云雾仙茗茶叶的陈化，因此，在包装云雾仙茗茶叶时，必须遮光。阻气
云雾仙茗茶叶的香味极易散失，而且容易串味，因此，云雾仙茗茶叶的包装材料必须具备一定的阻隔气体性能。
去除以前包装设计存在的缺陷，打造更好包装，让消费者一目了然，看到包装就能知道我们的品牌。云雾仙茗茶叶礼盒包装是包装的主要方式,要通过各种材质(如纸质,木质,塑料,布艺,金属)的包装材料,将云雾仙茗茶叶包装成档次礼品,实现提高产品品牌知名度,增加产品附加值的目的.
第四篇：人性化设计论文
人性化设计
资环
人性化的概念
人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础上，对建筑和展品进行优化，使观众参观起来非常方便、舒适。是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。
人性化设计的特点及表现
所谓设计的“人性化”是设计师通过对设计形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，赋予设计物以“人性化”的品格，使其具有情感、个性、情趣和生命。设计人性化的表达方式就在于以有形的物质态去反映和承载无形的精神态。一般而言，设计人性化的表达方式有如下几种：
1通过设计的形式要素(如造型、色彩、装饰、材料等)的变化，引发人积极的情感体验和心理感受，可称为设计中的“以情动人”。
2通过对设计物功能的开发和挖掘，在日臻完善的功能中渗透人类伦理道德的优秀思想如平等、正直、关爱等，使人感到亲切温馨，让人感受到人道主义的款款真情，可谓是设计中的“以义感人”。
3借助于语言词汇的妙用，给设计物品一个恰到好处的命名，往往会成为设计人性化的点睛之笔，可谓是设计中的“以名诱人”。
人性化设计的发展及展望
1、人性化和个性化的统一
在现代经济高速发展的今天，人们的需要也更加个性化，人们已不再满足于产品的功能需求，他们同时注重个人情趣和爱好，追求时尚和展现个性的心理左右着他们对产品的选择，消费者的需求呈多样化，单调的设计风格难以维系不同层次的商品需求，商品设计由以“人的共性为本”向“人的个性为本”转化。个性化设计已成为设计师关注的目标之一。这在产品上也逐渐得到体现：如“太子”摩托以其独特的造型获得了巨大的成功。摩托罗拉、西门子等系列手机，为用户提供了各色的外套和金属外壳，用户完全根据个人的爱好选用。长虹彩电、新飞冰箱的成功销售也代表了个性化设计的潮流。海尔：公司甚至推出“按需设计、按需生产”的口号，根据不同的消费群体的需求给每个产品的设计定向。人们比较熟悉的还有林立街区的多数美发店，美发师经过培训，可根据每个人的气质、工作需要、脸型等的不同为消费者设计发型，进行形象包装定位等。这种个性化的取向暗示着人对共性需求的幔柱不再是设计的核心，个人或小团体的需求已成为设计师主要的考虑因素之一。共性设计逐渐淡化，个性设计得到重视，这也正是“以人为本”设计理念的真正体现。
2、人性化和人文精神的统一
随着社会的不断向前发展，人的生活节奏不断加快，作为个体的人的独立性越来越强，人们不仅需要丰富多彩的物质享受，而且需要温馨体贴的精神抚慰，尤其是在竞争激烈的信息化时代，工作变得更加繁忙和紧张，人们渴望以之相伴的办公和家居用品更具有人情味，能缓解身心的疲惫和放松自己，使家能有像在大自然中的感觉。中国自古以来重视人自身的精神活动，与人生状态的体验，强调入文精神的贯彻，中国一直讲求着儒学精神，儒、道都主张“天人合一”的观念，认为自然与人本来就是不可分离的统一体，世界是与人的本性，与人的生命活动，生存方式休戚相关，相互交融的，更多地追求和体验人与自然契合无间的一种人生境界和精神状态，关心人生、人事、重视内在精神境界。使用者的这种渴求，使“以人为本”的设计上升到对人的精神关怀。国外一些知名企业的一些最新设计明显体现了人性化的设计理念，夏普公司设计的液晶显示器冰箱，可以记录30种食品的保质期、在食品到期的前一天提醒用户，其配制的录音装置还可人在离家前给家人留言，还能通知主人更换冰室用水，体贴入微的设计让用户备感人性的温和。还有电脑的变化，手写输入改变了键盘输入，电脑语言识别系统是人机对话成为可能，是电脑这种高科技产品变得如此平易近人，越来越智能化，这种对消费者心理和情感的关心是对人性关怀的具体体现，也正是“以人为本”设计理念的肯定与完善。
3、人性化和生态环境的融合随着人类人口的飞速增长，科学技术的快速发展，贫富分化的严重加剧，人类对资源肆无忌惮的掠夺，大自然开始报复人类：地球变暖、洪水泛滥、水土流失、大气污染，水资源短缺，土地沙漠化，沙尘暴肆虐，人类赖以生存的环境遭受前所未有的破坏。人们开始意识到发展与环境，设计与环境的重要性，开始采取种种措施来规范和引导经济朝着长远的方向发展，环保意识和可持续发展在全球成为共识。在设计领域开始树立以保护人类生存环境为中心的设计理念，同时也是一个设计伦理问题，这就要求设计时有强烈的道德责任感和社会责任感。因为设计不当的工业产品可能具有潜在的危险，包括对人体的损害、对环境的污染及对资源的浪费等。这就要求设计师在产品设计时应力求造型简洁，尽量简化产品结构；零件、部件可拆卸、更替：减少材料的使用量和材料的种类，特别是稀有材料及有毒、有害材料，尽量使用回收材料，增加材料循环和用高科技合成材料代替天然材料，最大限度降低各种消耗，同时又可再生利用。其目的在于实现产品——人——
环境之间的和谐，围绕这个主题，系列“绿色产品”相继问世：电动汽车、电动自行车、太阳能汽车、无氟冰箱和空调等，并且多种产品的部件可拆卸、便于更换和回收利用，同时有的还可以升级，如电脑上的一些部件等。
4、人性化对社会弱势群体的关注
设计的人性化也使设计师去多加关注社会中的弱势群体：残疾人、老人、妇女以及儿童。设计师只有用心去关注入，关注人性，才能以饱含人道主义精神的设计去打动人。比如在有台阶的地方设置残疾人通道，方便其通过；而且在某些地方可设计老年人专用通道，使他们在通过的时候不吃力；
如何实现产品的人性化设计
既然产品的人性化设计是一种必然的趋势，那产品的人性化设计是如何实现的呢?这在很大程度上取决于设计师。设计师通过对设计形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，赋予设计物以“人性化”的品格，使其具有情感、个性、情趣和生命，最终达到产品人性化设计的目的。一个产品设计的几个主要要素就是产品的形式、功能、名称等，而人性化正是在这几个方面体现出来的。下面我们就一一来论证。
一、产品设计形式要素的人性化设计
产品任何一种特征内容或含义都必须通过产品本身来体现，而要体现产品的人性化，就得从产品的要素上着手，分析产品的各种形式要素。通过设计的形式要素——造型、色彩、装饰、材料等的变化来实现产品的人性化设计。
1.产品造型的人性化设计
造型设计中的造型要素是人们对设计关注点中最重要的一方面，设计的本质和特性必须通过一定的造型而得以明确化、具体化、实体化。以往人们称设计为“造型设计”，虽然不很科学和规范，但多少说明造型在设计中的重要性和引人注目之处。在“产品语意学”中，造型成了重要的象征符号。
2.产品色彩的人性化设计
在设计中色彩必须借助和依附于造型才能存在，必须通过形状的体现才具有具体的意义。但色彩一经与具体的形相结合，便具有极强的感情色彩和表现特征，具有强大的精神影响。针对不同的消费群和不同的使用场合，颜色的选择非常的重要。如婴儿用的座椅和小学生做功课用的椅子的颜色可以丰富一点。适合他们的心理和成长需要。如“干燥椅”，它的结构很简单，但是给人一种十分新颖的感觉，原因是他采用多种色彩的苯胺或油漆自然上色，或是进行抛光处理，色彩非常的丰富，十分的大胆和有创意思，取得了料想不到的效果.原因是她的色彩和普通的椅子的不一样，十分适合那些追求个性化需求的消费者的需求。
3.产品材料的人性化设计
产品的材料人性化设计对于当今绿色设计和环保设计具有十分重要的意义。选择可以在循环利用和便于加工处理的材料十分的重要，因为我们人类的资源越来越缺乏，我们要合理利用有限的资源，在设计选者材料时要节约。我们选者设计师在节省能源方面所起的作用有以下方面：
1)设计能改善的产品；
2)设计可再生利用的产品，重新生产一种材料所需要的能源总是要比再生利用材料所需要的能源要多；
3)采用低能耗生产的材料；
4)择一种经典性、永恒性的外观设计，或者通过改换少数关键部件可以方便地更新造型风格。从而延长产品的：“相对使用寿命”，达到节省的目的。
二、产品功能的人性化设计
好的功能对于一个成功的产品设计来说十分的重要。人们之所以有对产品的需求，就是要获得其使用价值——功能。如何使设计的产品的功能更加方便人们的生活，更多、更新考虑到人们的新的需求，是未来产品设计的一个重要的出发点。一句话，未来的产品的功能设计要具备人性化。如送饭或药品的小车，在它的轮子上设计一个刹车装置，这样就不怕碰撞而使车子滑开伤害到小孩或老人。又如超级市场的购物车架上加隔栏，有小孩的购物者在购物时可以将小孩放在里面，从而使购物更方便和轻松。
三、产品名称的人性化设计
借助于语言词汇的妙用，给设计物品一个恰到好处的命名，往往会成为设计人性化的“点睛”之笔，可谓是设计中的“以名诱人”。根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础上，对建筑和展品进行优化，使观众参观起来非常方便、舒适。是在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。
四、情感化设计与个性化设计
设计的目的是为人而不是产品，而现代人的消费观念已经不是以前仅仅满足于获得产品的使用价值。在产品设计中实施“情感化设计”，就是把产品设计的起点定位于当今的中国人身上，从他们的生活的形态出发，研究尽可能符合消费者情感需求条件，设计出无论是在技术上还是情感、风格上都合理、丰富与多元化的产品。
第五篇：包装设计论文
品牌包装设计论文
前言: 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是...品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭
色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。
（二）包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
2．是否很好地象征着商品内容；
3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：
第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有
一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。
第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
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