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任务1：短视频营销方案
【任务书】
本任务名：XX公司短视频营销方案
1.任务要求：
1.1 选择合作方，三个中任选一个：
1)旅游类：途牛网公司，2)服装类：韩都衣舍公司，3)零食类：三只松鼠公司
1.2 为他们打造一个具有商业价值的抖音账号，请依次完成以下内容的策划：
1）根据公司的人群，并结合抖音的目标人群，做一个详细的人群定位和目标画像。
2）利用新榜，拆解5个及以上同样目标人群的对标账号和爆款视频，完成类似表格：
账号拆解表格1：
账号名字 | 名词分析 | 账号头像 | 头像分析 | 简介 | 简介分析 |
视频拆解表格2：
经过拆解以后，通过分析得出结论。
2）根据拆解的抖音账号完成账号基本信息的设定包括账号的名字，头像，简介；
3）为其账号选出10个不同的内容选题；
4）选择其中2个选题，根据拆解的爆款账号，打造出短视频内容（标题，画面，音乐，文案/脚本，时长）；
1.3 此任务是个人任务，要求以个人为单位完成。
1.4 报告要求格式：
大标题 微软雅黑 三号字 左对齐 加粗 段后距离1行，行间距1.5倍；
二级标题 微软雅黑 小三左对齐 加粗 段后距离0.5行，固定行间距20磅；
三级标题 微软雅黑 四号 左对齐 加粗 段后距离0.5行，固定行间距20磅；
正文 宋体 五号 首行缩进2字符 行间距固定值18磅；
1.5 此报告提交时间为下周三（10月20日）上课前：纸质档+电子档。
1.6 上课会有分享机会，前5个主动分享的同学将获得加2分的机会。
PS: 电子文档命名用 学号+名字的方式命名提交。
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韩都衣舍公司短视频营销方案 3
一、韩都衣舍人群定位和目标画像 31、性别 3
2.年龄 4
3.地域分布 4
4.活跃人群 5
二、抖音账号与爆款视频拆解 6
1.账号拆析 7
2.爆款视频拆析 8
三、账号及内容 9
1.名字 9
2.简介 9
3.背景图+头像 9
4.选题 10
5.脚本 11
韩都衣舍公司短视频营销方案
一、韩都衣舍的人群定位和目标画像
韩都衣舍凭借“款式多，更新快，性比价高”的产品理念深得很多消费者的喜欢和信赖。
1、性别
直播观众画像
2、年龄
粉丝列表画像
直播观众画像
3、地域分布
粉丝列表画像
直播观众画像
4、活跃人群
目标画像
1、品牌定位：韩都衣舍以互联网韩风快时尚为定位，主要以韩系为主打系
2、性别：以都市女性消费群体为主
3、年龄：主要以18～35岁的女性消费群体为主
4、风格:韩系、甜美风、欧美风、东方复古风
5、价格：0~200元左右
6、款式：款式多、新颖、更新快
7、不会穿搭的女性
二、抖音账号和爆款视频拆析
1、账号拆析
账号名字 | 名词分析 | 账号头像 | 头像分析 | 简介 | 简介分析 |
瘦什么瘦 | 博主的昵称叫瘦瘦 |
| 博主自己，一张简单甜美的大头照片。 备注：主要是博主比较温柔有气质，穿搭偏韩系温柔和性感 |
| 直播时间上新+身高体重+微信转粉+购买方式+服务问题 |
胡楚靓 | 博主自己的名字 |
| 博主随意自拍的一张照片，给人有种亲切感。 备注：一些日常分享和穿搭 |
| 微博转粉+身材介绍+店铺名称+小号转粉 |
毛酱来啦 | 博主的昵称+感叹词 |
| 博主自己侧脸照片 备注：主要每天分享日常穿搭 |
| 身材介绍+日常分享+邮箱合作+微博转粉 |
小野智恩 | 博主昵称+喜欢明星iu |
| 一张紫调背景的博主可爱大头照片。 备注：主要是做小个子穿搭 |
| 微博+小红书转粉+合作方式+身材介绍+衣服购买方式 |
yoyo | 拼音 |
| 主播随意的一张照片 备注：主要是通过分享日常，视频中很难看出是卖衣服的 |
| 直播时间+小号引流+微博转粉+商务合作 |
2、爆款视频拆析
拆析视频 | 标题 | 标题分析 | 音乐 | 音乐分析 |
瘦什么瘦（截图放不下了） | 食物链的顶端还是姐姐 #韩系穿搭 | 1、夸张吸引 2、年龄人群 3、话题 | 1、打招呼 2、背景音乐：浪漫 | 1、声音开始以朋友和博主打招呼的方式，给人很有亲切感。 2、背景音乐欢快有歌词，给人很浪漫的感觉。 |
胡楚靓 | 占用闺蜜30秒，叫她学会给你拍氛围感照片。 | 1、话题吸引 2、痛点 3、利益点 | 1、原声 2、背景音乐：轻快 | 1、前半部分主要以博主解说为主，后半部分以轻音乐为主。 2、给人一种真实感 |
毛酱来啦 | 活了三十年才知道，原来驼色大衣这样穿才好看…#穿搭#秋冬穿搭#超会穿企划#穿搭技巧#有没有北方的穿搭博主#成长力计划#大衣配色#驼色大衣 | 1、夸张幽默 2、利益点 3、话题 | 1、原创 2、键盘声音 3、博主背后解说 4、背景音乐：轻快、声音比较小 | 1、键盘加变声说标题，给人很有层次感。 2、博主背后解说怎样穿，给人很清晰，有真实感 3、背景音乐声音较小，能听清楚旋律和一点歌词 |
小野智恩 | 有我这样的同事 你几点上班？？ | 1、人群标签 | 1、蜡笔小新标题解释 2、背景音乐：节奏感、轻快 3、原创 | 1、以蜡笔小新解说告诉粉丝目的，背景音乐很有节奏感，带入感强 2、结尾原创声音，给人真实感，同时增添了幽默感 |
yoyo | 可惜我是张三李四 是芸芸众生里的普通人 | 1、情感代入 | 1、背景音乐：忧伤+伤感 | 1、以多想留在你身边为背景音乐，给人一种伤感、思念某人的感觉，引起共鸣 |
拆解视频 | 文案 | 文案分析 | 发布时长 | 发布时长分析 |
瘦什么瘦 | 1、瘦瘦（博主昵称） | 1、打招呼+引出整个画面 | 9秒 | 朋友给博主打招呼，博主从对面走过来（博主一身韩系穿搭） |
胡楚靓 | 1、拍照自然的秘诀呢就是左右看拍背面的时候也是左右看，我们靠着这个桥边然后低头弄弄头发 2、让你的摄影师放大倍数去拍啊（解说就是这个放大） 3、再放大拍几张衣服细节 4、拿出手机拍风景让闺蜜拍你（哦 好看好看） 5、拍一张氛围感的图片怎么拍呢，就是你这样子跑起来，然后让摄影师用正方形的构图抓拍 | 1、引发好奇 摆拍技巧+姿势 2、教摄影师技巧 3、衣服细节+引导关注衣服（卖点） 4、主要拍背面 5、教摄影师构图 | 45秒 | 模特自己摆拍技巧+摄影师拍照技巧 |
毛酱来啦 | 1、活了三十年原来才知道驼色大衣这样穿才好看 2、白色打底衫+碎花裙+黑色短袖+套上大衣+链条包，一身就是韩剧女主的感觉气质又温柔（有4套） | 1、解读标题+痛点+引发好奇 2、四套穿搭方法+叠穿，解决痛点，展示成品 | 26秒 | 标题解说+搭配展示 |
小野智恩 | 1、实习生小野智恩的一周穿搭 2、周一，终于入职啦 我也要做都市丽人。周二，文案还在改!会议记录马上就发！周三，太困了不想早起怎么才周三啊？周四，报销ing这么多钱 可惜不是自己的。周五，坐等周末！今天晚上吃什么？857走起？ 3、1亿+2亿等于3亿，可以报销了我觉得没有问题 | 1、解释标题+人群标签 2、每一天穿搭（产品推荐）+解决痛点 3、幽默搞笑 | 24秒 | 标题解说+实习每天穿搭 |
yoyo | 1、无文案 | 9秒 | 博主从车探出头展示衣服（简约衣服），给人一种清冷 |
三、账号及内容
1、名字
涵涵在忙也会搭
（涵涵以韩都衣舍的“韩”为谐音，而韩都衣舍的标签大部分是都市女性为主，价格较亲民，一般工作比较忙，在穿搭的上面花费的时间比较少，所以名字的定位就是教大家在忙的时候怎样花短时间搭配）
2、简介
主播简介：165 50kg
痛点：苹果H身材/不会穿搭/没时间也要看过来哦
防止抄袭：本人就这一个账号，其余均为假号！
小红书：同名~搜索会得到静止的我哦！
私域引流：合作V+粉丝V
激励：一起做普通人里不普通的那个女孩吧~
3、头像+背景图
头像：用主播的大头照（风格趋于甜美）
背景图：用一张主播人占小部分的图片，空白处可以写上主播的三围、肩宽等参考信息，便于有需求的人参考
4、选题
腻了公司黑白，那就看看温柔又高级的配色吧！
不想暴露你的缺点 集美们就选直筒裙吧！
再忙花三分钟也能轻松出门
天冷了！属于冬天暖烘烘的面包棉服新鲜出炉啦
我称它为魔法
厚度保持一致，妈妈再也不用叫我穿秋裤了
绿茶能装，我更能装！#大容量包包 #包
大衣对小个子也是友好的
它适合整个四季 #光腿神器
买了衣服不会搭？快来抄作业吧姐妹们
5、脚本
标题 | 腻了公司黑白，那就看看温柔又高级的配色吧！ |
画面 | 1、站在公司穿着黑白色的职业装 2、画面上写出颜色搭配一半蓝色一半白色，然后出现蓝、白色的穿搭的全身照（温柔又青春） 3、画面上写出颜色搭配一半灰色一半白色，然后出现灰、白色的穿搭的全身照（职业又休闲） 4、画面上写出颜色搭配一半灰色一半棕色，然后出现灰、棕色的穿搭的全身照（气质又秋冬） 5、画面上写出颜色搭配一半粉色一半白色，然后出现博主粉、白色的穿搭的全身照（粉嫩又学生） |
音乐 | 原声+浪漫的轻音乐 |
文案 | 1、在公司黑白色看腻了，那就来看看这些颜色组合吧 2、蓝色+白色，温柔又青春 灰色+白色，职业又休闲 灰色+棕色，气质又秋冬 粉色+白色，粉嫩又学生 |
时长 | 11秒 |
标题 | 绿茶能装，我更能装！#大容量包包 #包 |
画面 | 1、上衣+裤子+大包（每个包的店铺都在画面上） 2、裙装+腋下包 3、黑色大衣+棕色大包 4、黑色毛衣+红色包 |
音乐 | 原创+欢快音乐 |
文案 | 1、集美们，你们要的秋冬大容量包包合集来啦 |
时长 | 9秒 |
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