企业生产宣传材料

企业生产宣传材料

老师您好，接下来为您录制的是第8章起身材料的翻译，这个部分我做一点调整，把原来的音译汉的部分基本删除了，保留了只有1~2个小点。然后另外因为最近我这儿在军训，所以外面可能会有一点嘈杂的声音，这个见谅一下。

好，本章我们讨论的是企业生产宣传的材料，我们都知道宣传材料的目的就是为企业背书，去介绍企业的好，然后把他的企业特点、企业精神以及产品的特点把它凌厉的介绍出来，可以说它在整个企业宣传当中起到的作用是非常强大的。

当我们作为消费者熟知的了解的一个企业的广告语之后，比如说从电视上或者说 QQ宣传中知道了企业要想增加用户的年度，我们必须通过企业宣传材料为客户提供更多的专业性的内容，因此企业的生产材料是非常重要的，是增加动向级客户的这么一个重要的，应该也是叫第一关。

好我们本章的重点一共有三个比较大的重点，首先我们要知道企业简洁的一个语言的特点，和我们前几章的讲解方式是一样的，我们先是从他的语言特点当中来提取翻译的技巧，然后再进行翻译的方法，最后再进行练习。

首先让我们看到第三张ppt啊，我们首先要认识一下企业的简介，我们通过以下两则企业的简介来思考一下以下的问题。以下的简介当中包含了怎样的内容，简介有哪些功能特点，然后特别要注意一点中文的简介和英文的简介各有什么不同的地方。

首先让我们阅读这一个，广州的老字号警戒，我们可以从这一则材料当中，首先肯定是先找一个同学起来讲一讲聊一聊或者做一个小组讨论。然后最后结论是我们可以从这个材料当中看出来，首先材料当中有很多的引号，很多title，比如什么国家特级酒店，全国10家酒店，因为咱们中文的呃文化习惯就比较喜欢这种比较权威，或者说比较大的抬头。

还有比如说第二排那个是在广州第一家这种第一家，就说什么100强都是比较大的噱头。

另外一个比较明显的特点呢整体说的都比较的虚，都是比较空的一些东西，比如说的广州这个地儿他是卖粤菜的，但是从头到尾我们没有能够看得出来，它的主打菜品比较务实的一些东西是看不到的，或者说它的一些服务设施设备这些也都是没有的，反而是像最后一句话，整体它会用这种我们中国语言中的这种比较大的这种话，比如什么服务大众温暖客户的心这种什么宗旨和企业精神这种比较大和空的话来套。

当然这则材料还有一些其他特点，这个的话我们就等后边总结的时候再聊。

接下来我们看第二则啊，第二则是英文的简介，同样的可以找一个同学先起来说，结论是首先映入眼帘，我们可以看到非常多的数字，比如第二排的46factory cz，还有什么39个thousand people，我们也可以看到整个的文段，它更多的包含着更贴地气更实际的一些数字和一些务实的东西，比如说中间有66%of s from some products，66%的产品，而且销售都来自于什么，他都说得非常清楚。

从以上的两组简介当中，我们可以很明显的看出来中文的简介和英文的简介有很明显的不同，不同点的话我们会放到后面做一个单独的比较。

接下来我们可以通过刚才的这两个简介，首先可以得出一个很直观的结论，我们每一个企业的简介 Ppt第6页，我们可以看到一些企业的最基本的情况，大致的一个企业简介可以包含以下的一些信息，比如企业基本情况的介绍等于是一个introduc，然后还有呃企业经营的一个目的，比如说刚才粤菜的一则简介，它的一个目的就是服务大众，承暖顾客心是为顾客服务，以顾客为主的这么一个理念和目的。

再比如我们的经济还可以包括像股东情况以及它的基本情况，比如注册的资金，最后还可以谈一谈关于产品和服务的一些相关东西。我们可以从第二则英文的检验当中，我们可以看到，其实还可以包含我们这些品牌的一些历史，如果说它建的时间确实是比较长的话，在简单的了解完我们的企业简介，之后啊，我们需要明白一个理清一个概念，就是企业简介和企业宣传资料的一个关系。

因为我们都知道我们这一章的题目叫做企业的宣传资料，其实这二者它是一个包含关系企业简介、其实是、企业宣传资料的一个组成的部分。

我们的宣传资料其实还可以包含一些其他的东西，比如说产品的介绍，比如说活动的推广等等，而企业的介绍世界当中第一步就是我们宣传当中的第一步，也是最重要的一步。我们这一些一系列的企业宣传资料，它的一个目的，其实说白了就是为了巩固其他自身的一些产品形象，包括更好的推广产品，进入市场，增加盈利利润。

关于利润这个事情，我们在前两章其实也提到过，公司企业啊之所以之所以要设立像宣传语标语和我们的广告等等的目的，其实只有一个，就是为了自己的产品能卖得更好，获取更多的利润。

而我们的公司简介其实从很大程度上不仅仅是为了产品的好卖，更重要的是要树立起我们一个公司的形象，是从更大很更长久、更远大的一个说法来说的。

只有树立起一个公司的形象，消费者才能有更多的信任，才能更长久的来购买产品。

比如说我们之前火爆的红星尔克，这个公司其实也就是因为树立起了在大字大爱面前树立起了一个公司的形象，包括在这个和外企的一些这个过程当中抗争当中展现出了我们中国人的一个气概，助力起了公司的形象，所以才会出现红星尔克被抢购非常疯狂的情况。

特别是有些红线刻的，前段时间6月份时候六七月份正热的时候，它的冬装都是直接都卖完了，库存都没了，他们员工天天晚上加班到一两点，一个公司它如果能够在公众面前，在本国或者在世界人民面前能树立起一个公司的一个形象啊，就是所谓的一个人设，这是非常有利于自己的一个产品的竞争的。

在介绍完我们的企业简介之后，接下来我们接着刚才讲我们刚才对比的啊英汉两个企业的简介，我们来看一下他们有些什么比较大的区别。好，第9张p在这一章的话不对，在 part的话我们其实之前已经有谈到过，这里我们做个小的总结，一共有大三个比较大的一个不同点。

第一个的话我们在内容上英文的企业简介更多的是在表述事实，我们之前强调的他很多都在写有多少东西用数据用事实来说明，而汉语的话它会用一些空洞大的描述话语或者是权威机构的认证，就比如什么什么粤菜第一排排行榜第一，什么世界什么小面重庆小面100强，类似的这样的一些权威给的一些title，用这些东西来给自己背书。

第二个在语言上，英语强调的更多的是简洁，这和英文的一个习惯语言习惯是相类似的，英语这个语言的话从来都是有啥说啥，实际就是一是二就是二，简单措辞语调，平时就是尽量的展示出这个事情的一个事实，而汉语更倾向于雅，就是我们像古诗词当中的平仄要对账工整，而且在语气上的话要得体正视。

像最后刚才的粤菜的最后他还出现了像喊喊口号的那种感觉，我们这个企业我们酒家我们要秉承什么样的一个精神，我们要怎么样？

所以的话很大的一个区别像英文的话，我们很少看到这种我们英文的话会讲我们的历史是怎么样的，就是摆事实讲逻辑这样。

好，第三个比较大的不同是在我们的行文结构上，而且是我们中文和英文的本质上的一个差异，一个是形合，英语是形合，而汉语是异合。对于我们英语来讲，我们会有很高度化的形式上的一个逻辑，比如像词汇、词、转折，连接词、上下文的这个逻辑等等等。但是对于汉语来讲的话，我们更重点注意的是义和各个句子之间的逻辑关系是有靠上下文的是顺序来显示的。其实像第三个特点的话，哪怕它不是我们的企业宣传材料，我们放到其他的地方其实也是一样的，比如我们的其他的英文的信件，中文的信件其实从都能看得出来。

好接下来的话我们通过刚才的一些对比，我们来做一点点小的练习。我们看到第12页，我们都知道在前段时间学过不同的词汇，在不同的语境之下可能会有新的一些意思，比如像第一个资本这个词的话是我们很熟悉的capital这个词，看这个词的话，其实我们中学和我们大学，特别是考四六级的同学可能接触比较多的，不是自问这个意思，更多的话是首都这个意思，capital city，但是在我们整个商务英语当中的话，capture这个词更多的会理解为资本资金。

好，第12页的热身练习的话就可以抽一点抽一竖的同学起来回答。接下来看了单词之后，我们接下来看一看句子，我们来看一下下面的这些句子有没有需要改进的地方以及如何改进。

第一个句子，本公司全体同仁结成为各界服务，这样的一个表达其实是可以我们在很多的宣传材料当中都能看到，甚至是很多的活动材料都能看到，这样的表的我们给出的第一个版本是以下的whole巴拉巴拉这么一句话，大家先看一下。

好，在整个句子当中我们要注意两个小的部分，第一个是本公司全体同仁，如果说咱们翻译成我们给的例子当中这种翻译方式的话，就很明显是一种太中式的一个翻译了。如果说我们用英文的视角去理解本公司全体同仁，本公司和全体同仁他们是一个意思，其实我们只需要翻译成一个就好了，本公司就是我们公司。

然后第二个小问题很明显的，我们后面的 various circles没有这种表达，各界就是到处就是各行各业的意思是在这个地方，没有必要把各界这个意思把它翻译出来，因为我们从英文的角度去理解，提供为各界服务，其实就是提供各式各样的服务，你每一个行业有不同的需求，你都可以来找我们，只要我们能帮上的啊都可以。

其实翻译过来的话，我们可以做成是可以提供不同的多样的或者是各式各样的一个服务都是可以的。这是我们的第一个例子。

接下来我们看第二个例子，44页四川省房地产开发总公司系即已经四川镇四川省政府批准成立，整个这句话首先非常的冗长。其实这句话我们会发现它不会出现在我们日常的对话或者说呃文本当中，这种话的话，特别是细菌什么成立，这样的一个表达，一定是出现在文本正式的合同或者说是这个文本当中的，只是出现在我们的这种企业生产材料的介绍当中。我们要知道这是一个非常formal的话语和表达，中间比较难的是这个戏精什么成立，大家思考一下。然后给出这个啊，中文的翻译，英文的翻译，然后给他看一下，然后我再找一个同学问问。

好，同学们，首先第一个 come into being，首先这个东西就非常的不大合适，因为我们这里是一个公司，由政府批准成立了这里的come into being，首先不和我们这个语境，我们需要用用找一个词找一个建立成立的词来替换掉，比如说set up，found或者是establish这样的一个词汇。因为coming to b这个词更多的是指的是自然上的一个出现。其次这里的 approve要注意一点，从我们的逻辑上来讲，成立不是自己主动成立，不是开发总公司自己去成立，而是被批准成立了。

这里的approving逻辑上这个关系是不正确的，要么我们改成我们改e当中这种were set up with the prove of什么。要么我们就用approved by the什么四川什么government。这样的表达反正一定要是被动，不然的话我们这个逻辑上是说不过去的。好，这是我们的第3个句子。接下来我们看第4个啊第2个句子，接下来我们看第3个句子，我们公司每年生产这么多企业，远销这么多个国家和地区，下面是我们的英文翻译。

好，我们一起来看一下，首先很明显的一个错误，40多个国家和地区它翻译成any other，这很明显就错的，因为我们整个世界全球200多个国家和地区，如果翻译成any other countries的话，就是全世界各地都在销售，那肯定是不可能的事情。

没有那么大的公司有一些，国家它可能还比较封闭保守对吧？根本就不接受咱们这样的一个公司的运输和售卖因此，这个地方肯定是要改的。

然后其次的话有一个比较大的问题，我们这个being so II我们这里的 A have been so too，这里的整个句子的主语是前面的the product produc嗯按。道理来讲，我们这里的主语要换一下，因为我们不能说商品。不好意思我讲错了，这里的主语是 the company，公司动词是 produc。看黄了不好意思，因此我们这里的主语是有问题的，因为公司不能被卖到其他的国家和地区，因此在这个句子上的时候，我们需要调整一下它的主语，或者是改成一个分词结构都是可以的。

这样的一个错误，大家在我们的写作当中，特别是我们的考试当中一定要注意，很容易出现这样主语不清的这么一个问题。

好，这是我们的第三个句子。第4个句子我就不说了，就比较稍微简单一些，老师可以根据时间来控制量。现在我们看到第十9页PPT企业简介的翻译技巧，我们下面要比较4组企业的简介，我们来通过这4组简介来理清一下我们中文和英文简介的语言特征，除了我们刚才的刚才提到的那三点之外，我们再通过这4个例子来了解一下。

好好，我们来看一下第一组例子，我整个这个例子看完之后还是找人起来说一下，说完之后整体的很明显，这个语言上一个有点太好了，一个有点太平了，太朴实了，对于我们 a段来讲的话，中文部分它当中的高超的理发技艺，什么细腻，什么相融合，有什么高的声誉，还有中间的美而不厌受力轻清新，这样所有表达都是我们啊中文比较常见的华丽的词藻来吸引顾客的眼球这样的一种形式。

而对比我们的英文确实有点太质朴了，多的它都是用了一些比较简单易懂的词汇来把整个的情况做一个大致的介绍，都是说的这些实在话，没有什么假大空的东西，所以这是我们第一个的区别，语言上一个非常的华丽，非常的平实朴实。

接下来我们看第二组二第二组这个就非常有意思，特别是a这个说法，可以看到a当中有很多的说法和语句语式，比如说什么组成是由什么设立成立的什么样的一个公司？

它的前身是位于什么的一个然后公司现有多少人，是什么为一体的什么一个公司，然后他以什么样的一个形式为主体，以什么东西为宗旨，有什么化为宗旨，整个这样的一个表述都是我们中文新闻当中，特别是企业的宣传材料当中很常见的一个城市化的 stylist这么一个话术，也就是说整体的框架都是一定的，它不会有比较多的个人的特点特色在里边，话术都是几乎相同的，只是说中间的内容的话会根据啊实际的公司的情况进行填充，但是我对于英文的说法来讲，还是我们的前面的 b段的材料，我们可以很明显的看出专业化水平是非常的高，比如说这里括号当中很明显的什么ecg for lap，这个东西就非常专业了，我也不知道它是个啥，但是应该就是电力管控的 g是什么装饰设备这样的一个说法的话就是非常的专业。

还有像比如说后面的 semi conductors，Simi前缀办了一半的这种设施，后面 special sma连字符的 display，some optic lap这样的一个东西中，有很专业的词汇在里面，可以体现出它的一个专业性。我们 B段的最后一句话，它最后都是说是is a character realize released by a high rate of innovation。这里的innovation其实也能体现出技术的一个创新和技术的一个先进这，是我们的第二个特点。接下来我们看第三个特点。第三个特点我们这里找到是我们企业500强也是和吃的相关，所以说很明显，你看这个a我都不用看b了不用一看a你就能发现什么？

啊500百强企业后面百年老店，这样的一个东西就是非常的空，小飞用小飞扬用10年的耕耘取得了令人欣慰的成就，但是整体它是一个做餐饮的，但整体其实我们看不出来它的产品是什么，它的产品的优点、味道、口味，或者说它的一个调制的方式有什么样的一个特点，很多细节东西都没有。

所以我们能很明显的看得出来，这是一个比较虚的东西，而且有一点在含口号相对于我们的b一样的又是 Laps，还是他的介绍相对的比较务实一些，特别是要突出公司的一个形象和产品，对于很多东西它的用法，你看它的用词都是用的是一般现在时，而且当中用了很多的副词来体现它的一个与应该怎么讲语言的诚意在里边，所以他更注重实际的。

最后一组我们来看一下虎豹集团和我们的p这个也能看得出来，可能同学们觉得和上面务虚和实际感觉有点类似，能理解我们是想强调另外一个东西。我们可以看到a它不仅仅是像我们上门第三点的一样喊口号，更多的它是在干嘛？它的用词。

比如说第二排的在什么大潮当中，任凭浊浪排空，惊涛拍岸，这样的一个用词，其实非常大量的成语啊和词藻，非常的复杂的反腐相对于我们的b段的话，我们的用词可以看到没有很多生僻的词，也没有说一定要怎么样去病例，虽然说最后有一点小的病例 profit and values，这个地方有一点小的病例，但是它不会像中文那样太过于的反复。

啊所以，这是我们最后一个特点，繁复和简洁。

接下来的话我们来看一下企业解决的翻译的原则，其实从这个部分开始就已经开始进入练习了，刚刚的话是整个到第28张PPT都是老师需要讲述的部分，从29张PPT开始就进入了我们翻译原则，也就是翻译的一个实训。在我们的原则当中，我都把我们需要注意的部分啊都已经把它写出来了，老师可以根据自己的课堂的节奏来决定略讲还是金奖。

经过了刚才的小练习和我们的之前的理论学习，接下来我们来看一下，如何能把我们的这个企业翻译，从我们复杂的中文的起身材料翻译成简单明了的英文的材料，第一个比较重要的方法肯定是省略，因为从我们前面都能看得出来，中文很复杂，英文很简略，因此很多中文的像排比，像成语，像引用典故，可能我们没有办法像中文那样把它意思完整的展现出来，因此我们需要的地方的话，我们会把它进行一定的省略。

同样我们还是用虎豹集团的翻译，我们先不谈内容，我们就从文字的量就能看得出来，中文是5排字，英文是4，排字，这个量的话其实很明显是减少了。本来按正常反应的话，我们英文可能会稍微多一点，特别像我们这里有很多的成语，孜孜以求永不言退这样各种短语。其实翻译的话如果真的发现应该会很长这个英文。

好，我们看二第二个争议法，争议法其实不是说你要把原文的很多东西把它翻译出来，我们这里的争议是因为有一些表达，他可能会两两种文化会有差异，因此我们会把我们中文当中的一些语气或者说是用词或者说是文化当中内涵的一些没有在字面意思上的一些东西把它体现出来。

这个原则的话在我们的英翻中的时候也是应该相互注意的，要考虑到我们听众的一个感受。

比如说像我们接下来37页这个例子，我们同样的我们不看内容，我们先看词早词句，我们的英文的词早是非常的朴实的，实际上这样朴实的语言其实是不被中国的观众所喜好的，因此我们在翻译的过程当中有一些词我们要翻译的更高大上一些，比如像植根于一流的客户服务和卓越的可靠性啊，所以我们在翻译的过程中一定要注意这些小的一些细节的东西，不能单纯的是字对字的翻译。

最后一种翻译方法叫做结构整合和重组的翻译方法，发音方法是在我们前面是不曾提到的，这是因为我们的企业的简介，中文的企业简介，我们必须要经过一定的铺垫，因为我们中国人说话一般都是先铺垫完之后，然后最后才引出终点，而西方人说话的话，一般一上来就是直奔主题，然后再解释原因，123举个小的例子，比如说一个同学没有作业，他可能一上来如果是个中国人，他会先给老师讲很多的原因，说老师我昨天家里有点事，我们昨天下暴雨把我们家里淹了，什么东西全部淹完了，然后最后才说老师不好意思，我们要做作业，或者说老师我的作业被水淹了，我没有办法教，也说得非常的委婉，但是像英国如果是个英国小孩的话，他可能就直接上来说老师我们要做作业，然后我的原因如下，1234，然后非常的有逻辑性，因此我们在整个的行为当中，在我们的企业翻译材料当中也要注意这样的一个重组，在我们的英翻中的情况下，我们的中文翻译一定要适当的增加一点点的这个铺垫，而在我们的中方阴的情况下，前面的铺垫的话可以用我们的省略法进行一定的省略，在整体答疑和不影响文章的情况下，可以做一些小的省略。

比如说我们下面这个例子，啊啊这个例子的话就可以作为一个小的作业了。好这是第39张PPT最后总结它的一个翻译原则，1234512345就是一些比较基本的东西，最后的话有一些小的练习，第4章PPT有些练习，这个的话老师就可以根据自己的一些情况简单的说一下就好了。

整体这一章的话其实材料内容并不多，但是需要理的东西还是有一些的嗯o。