本土茶叶品牌的视觉形象设计论文（五篇范例）

第一篇：本土茶叶品牌的视觉形象设计论文

摘要：本文介绍了本土茶叶品牌设计常见问题，分析了优化设计的前提，提出设计的具体策略如下：明确品牌内涵，找准设计突破口；提炼品牌要素，创造自然、贴切的视觉形象；要通俗。

关键词：本土茶叶；品牌；视觉形象；设计

美国营销学家PhilipKotler为“品牌”下的定义是：品牌就是一个称谓、一个名字，也可以是符号、设计，或是兼而有之。设立品牌的目的在于使某个产品或商品区别于其他同类产品或商品。日常生活中消费者区别或记忆品牌时，基本上都是通过视觉的图案形象实现，因此品牌视觉形象所代表与传播特定商品的信息是否准、是否易被消费者接受与认可就显得极为重要。随着市场经济的快速发展，消费者已经超越“产品”时代的过去，跨入到“品牌”时代的当下。消费者的品牌意识不断增强，对品牌设计的要求也不断增加。商品和消费的世界变得越来越纷繁复杂的同时，消费者审美趋向的改变及快节奏的生活让识别与认知变得越来越重要。从传播的角度讲，品牌的视觉形象越个性、越独特，越容易被认知，而越大众化形象则反而易迷失于繁乱中。

1本土茶叶品牌设计常见问题

中国作为茶的原始产地，不仅拥有世界上已知的几乎所有的茶叶品种，而且茶叶年产量近世界四分之一，更是有着“十大名茶”的优势，茶叶种类囊括了白茶、绿茶、青茶、红茶、黄茶、黑茶等全部类型。但是，中国年出口茶叶却常年维持在世界约10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亚和东南亚的斯里兰卡，不仅如此，中国茶在世界茶产品市场的销售价位也与世界第二大经济体的地位极不匹配，中国茶在国际市场的均价仅为肯尼亚茶产品均价的一半，是印度与斯里兰卡茶产品均价的三分之二。在中国国内的茶品牌多如牛毛，仅在“龙井”一个品牌下就衍生出“西湖龙井”、“狮峰龙井“、“杭州龙井”等若干分支，目前中国国内茶产品品牌数量已经突破一千，算得上“繁花似锦”。可就在这样“乱花渐欲迷人眼”的茶品牌阵列中，却难以异军突起足够数量、能衬托中国强劲经济实力的国际品牌来。比如一提到红茶的品牌，无论中国还是外国消费者头脑中总是率先浮现出“立顿”的品牌，可这个品牌却是由根本不产茶叶的英国创立，这不能不让我们自省。

2优化设计的前提

2.1突出特点

正如长得有特点的人更容易被别人记住一样，本土茶叶品牌优化视觉形象设计的前提也需要找到自己茶产品与众不同的特点。比如同样是绿茶产地的茶企，自己的绿茶产品虽然与其他地区产品在茶叶大类上相同，但由于茶树生长所处的地理位置、自然环境、温度、湿度等总会与其他地区有所差异，则自己的茶产品在形、色、香、味方面自然会有所不同。比如干茶的形状，是针型或螺型，是眉型或曲型，抑或是兰花型、雀舌型等；又如香气，是清香、浓香、醇香或高香等。将本土茶产品足够地细分特点，找出最迥异于其他同类产品的特点加以提炼或综合，再选择最具表现力的视觉形象，或夸张，或变形，可具象、可抽象，也可具象结合抽象。如此设计出的品牌自然能够在众多同质产品品牌中脱颖而出，不至于被过于雷同的形象所湮灭。

2.2差异化定位

如果说突出特点是发现自我的优势加以强化再突出，那么差异化定位则是要找出他人的缺漏加以充分利用。正如当下最热门的综艺节目《奔跑吧！兄弟》中的小个子王祖蓝给自己的定位，其他成员或高大俊郎、或年轻帅气，王祖蓝样貌平平又身高不足，但他给自己找了个“捡漏”的位置，并且一举成功，得了个“捡漏王”的名号，这就是一个成功的差异化定位的例子。茶叶品牌视觉形象设计中也一定要关注其他同质化商品的特点，努力找到他人遗漏的设计亮点，如果其他品牌热衷于运用时尚、潮流的抽象符号着手设计，则不妨考虑反其道而行之，寻找一条朴拙的设计路线，比如最具本土特点的风景，如山川、河流、古代建筑、当地特产的动植物、手工艺术品等等，都可以结合起来作为茶叶品牌设计的突破点。需要注意的是，无论哪种设计创意都不能离开了本土茶文化的根基，不能将茶叶品牌视觉形象设计作为空中楼阁，而是应当不断深入挖掘中国传统文化中的艺术成份和价值，将品牌设计作为一种高超的艺术创作，如此才能使最终的作品既实用、又艺术。

3设计策略

3.1明确品牌内涵，找准设计突破口

第一步要明确品牌的性质与用途，这是设计本土茶叶品牌视觉形象的基点。视觉形象要和产品品牌的内容、名称等元素保持一致。从品牌设计发展的整体走势来看，视觉形象设计是由具象逐渐演变为抽象。具象的视觉形象难免会被客观存在的物像或现实生活的真实性局限或束缚，在需要表达简单概念之上承载的丰富内涵时可能有心无力，在一定程度上阻碍品牌核心认知功能的传递。以四川省成都茶厂生产的“三花”牌茉莉花茶的品牌视觉形象设计为例，该品牌外围是一个菱形外框，四条框线略向外弧形微凸出。中间是三个几何组合图形的拼贴，每个图形形状一致，上半部是三分之二个圆，下半部是边缘呈弧形的倒三角并有一毫米长的延长线，三根延长线在下部聚合。每个几个组合图形都是模仿茉莉花花骨朵的外形，三个图形呈左、中、右排列，左右两边的图形各自呈45度角向中间靠拢，形成三个花骨朵联在一起的图像。图形上面空缺的位置从左至右有两个汉字“三花”，图形下面空缺的位置则是两个汉语拼音“sanhua”。从以上品牌可以清晰地辨识出视觉形象设计与产品名称“三花”和内容“茉莉花茶”保持了完全一致，无论是看图形、读汉字或拼音都能够准确无误地理解这个品牌向消费者传达的信息。这类设计运用了“具象+抽象”的设计思路，图形符号能够最直观地让消费者联想到三朵茉莉花，汉字与拼音又再度确定和强化了图形的指代意思，可谓一种相当准确和全面的创作手法。

3.2提炼品牌要素，创造自然、贴切的视觉形象

品牌视觉形象设计承载的品牌内涵与使用的视觉形象符号之间是内容和形式的关系，此二者相辅相成、互为依靠，形成有机而统一的整体。若只醉心于空洞的形式设计，将视觉形象设计得即炫且酷，却反映不出实质上的内容，则这样的设计只是徒有其表的“绣花枕头”，从传播的意义来说没有存在的价值。相反，能够准确把握品牌本质内涵，但设计思路僵化、手法匮乏，局限在简单堆砌或罗列，那么这样的设计只能算作图解概念，注定苍白，最终只能呈现混乱、乏味、无结构的失败作品。好的品牌设计中的视觉形象应当是完整的、具有一定审美意义的形象图形，是基于准确理解品牌内涵后的发挥和创造，这个形象符号应当有个性、易识别、好认知。以近代在西南一带十分流行的“八中”普洱茶为例，所谓“八中”并非这款普洱的正式品牌，而是指普洱品牌的视觉形象设计，其外包装纸上有八个隶书的“中”字围成一个圆圈，圆圈中间是个巨大的“茶”字，无论从哪个角度看，这样的排列方式都能形成“中茶”字样，这正是这款普洱的品牌名称“中茶牌”。这一品牌设计中的视觉形象符号种类不多，目的在于突出商品的品牌名称，特点是极其醒目，辨识率高。尽管以现代消费者或设计者的眼光看当时的“八中”普洱茶品牌设计略显“寒酸”，似乎太过单调、简朴，但考虑到当时品牌视觉元素设计理论的缺位与印刷技术与设备的落后，“八中”的设计在当年那个物质匮乏的年代中已属潮流式设计。“八中”的设计走的是一条极简路线，这其实与现代工业设计追求的“经典国际”不谋而合，其设计思路值得当代品牌设计人员借鉴。

3.3要通俗

设计品牌的目的在于让消费者将一个相对独特的视觉形象符号与商品本身产生联想，通过这个视觉形象以最快的速度让消费者将这个品牌同其他众多商品区分开，并最大限度将其固化在消费者的记忆之中。因此“通俗”就成为品牌容易识别、记忆、方便大众传播的又一根本性策略。比如“苹果”的设计就堪称“通俗”策略的代表，从符号的表象上以最直观的视觉反映看，“苹果”的形象就是一个被咬掉一口的苹果，而从其引申意义上看，又可被理解为小写的英文字母“a”———apple。本土茶叶品牌通俗化设计中一个相对便捷的思路是直接利用茶叶本身最有特点的部分作为视觉形象的入手点，比如乌龙茶的品牌设计，乌龙茶是青叶茶，采摘时要等到茶株驻芽后长出一芽二三叶时才摘下制作，表面上看乌龙茶的鲜叶比其他芽茶显得粗糙许多，远不及那些“针形茶、螺形茶、兰花形茶、雀舌形茶”等显得娇俏可人。但有芽有叶才有特点，比如“青蒂绿腹蜻蜓头”的安溪铁观音，又如“绿叶红镶边”的武夷岩茶，这些诗文中的溢美之词已经勾勒出一幅生动形象的品牌视觉符号，若挑选其中最具典型性的鲜叶拍摄照片作为品牌形象，再配以二三文字符号，则一个通俗易懂的品牌就已跃然纸上，不仅生动，而且直观。

4结束语

品牌的本土化设计在当前商品同质竞争越来越严峻、交易越来越难以达成的现状下日益成为影响企业生存与发展的关键性因素。当前我国本土茶叶品牌的视觉形象设计在现代市场经济中与国际同行存在着相当的差距，这既是多年茶产品传统式生产经营的惯性的影响，也是品牌意识、设计思路、设计技术水准多方面尚有不足的限制。在商品消费已经转入“品牌”这一范畴的时候，加强品牌视觉形象设计并不只会单纯地对茶叶销售起到促进作用，而是会对茶企未来可持续发展产生决定性影响，这应当引起本土茶产品生产经营者高度的重视。

参考文献

[1]龚永新.弘扬茶文化，推动茶文化产业建设[J].湖北广播电视大学学报，2006(4):97-99.[2]范增平.茶文化在茶叶经济活动中的地位及意义[J].农业考古，2006(2):22-25.[3]何新莲.卢松见.茶文化搭起经济大舞台[J].当代广西，2007(12):42-43.

第二篇：大连品牌视觉形象设计的提升

大连品牌视觉形象设计的提升

大连品牌视觉形象设计的提升是指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产。东方策认为企业在下列情况下可实施品牌提升：品牌资产已经建立，如果品牌的赢利能力趋稳或下降，就有必要对品牌进行提升活动，以应对激烈的市场竞争。企业基于品牌形象、企业文化、企业长远发展的考虑，有意识地进行一些赞助及慈善活动，提高品牌的形象和价值。

大连品牌视觉形象设计因品牌所处行业及发展时期不同，其侧重点也不同。东方策在新兴行业或者高技术行业更多的是从品牌属性的角度出发进行提升，而成熟行业或奢侈品则看重从品牌精神角度对品牌进行提升。

第三篇：视觉形象设计说明书

四川工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书

1.CI设计概述

1.1.CI的定义

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。CI设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，使其有一个统一的标准传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统，并发挥促进消费的作用。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。1.2.CI的意义

CI的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。

视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让大众在大脑中形成意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终达到促进消费的作用。1.3.CI的三大构成要素

企业识别系统主要由企业理念识别（MI）、企业行为识别(BI)、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。而VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。2.视觉识别设计之基础要素 2.1.标志的设计与开发

相关知识的介绍

标志（logo，又写作标识），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志是将企业抽象的理念，以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号，在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。展示作品图

设计构思 标志以汉字“电”为主体展开设计，字母e为辅助设计元素展开设计。四川工商学院前身为四川师范大学大学电子信息学院，为凸显学院专业优势，标志设计将汉字“电”作为主体，电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”强化专业意识，将二者结合做线条变化，设计成为一个变形的“电”。标志整体采用双圆风格，与四川工商学院标志相呼应。标志使用蓝色，彰显其科技感，同时有标志四川工商学院电子工程学院未来无限广阔深远。设计实现 实现时采用CorelDRAW 软件，用其线条绘制及文字转换为曲线等工具，将线条的流畅感表现出来，同时使用路径文字工具将文字绘制出来，通过微调得到最终效果。

2.2.标准字的设计与开发 相关知识的介绍

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。展示作品图

设计构思

电子工程学院中文标准字以四川工商学院标准字名人手写体为设计元素，稍加变形，使其更加统一规范化，并在字体的粗细及线条上做一定变化，变成最终统一的中文标准字；电子工程学院英文标准字采用英文字体Arial为设计元素，表现其厚重感，将学院的专业优势凸显出来。设计实现

设计时主要运用CorelDRAW软件将名人手写体勾勒出来并做变形，英文字体做一定变形使其之整洁统一，标准规范。2.3.标准色的设计与开发 相关知识的介绍

企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。展示作品图

设计构思

为凸显电子工程学院的特色，表现其科技感，所以标准色整体采用蓝色，用深蓝色表现其未来无限深远，并用不同深浅度的蓝色辅助主体色，相互映衬呼应，最终形成了三个标准色。设计实现

实现时还是应用CorelDRAW来实现，整体采用电子工程学院英文翻译首字母E的造型来表现，标注出cmyk值，这样应用时就可以按照规范来使用。2.4.造型角色的设计与开发 相关知识的介绍

企业造型角色是企业视觉基本要素之一，是为了强化突出企业的个性，而设计的漫画式人物、动物、植物以及非生命物的角色，是象征企业经营理念的具象化图案。以其平易近人、亲切、可爱、生动的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，是塑造企业识别的造型符号。展示作品图

设计构思

电子工程学院造型角色——电精灵，整体采用学院标准色，从而使其产生家族感。电子工程学院总是给人一种理工科的坚韧感，所以采用一个小女孩的形象，进而给人一种可爱和亲切的感觉，头上用一个闪电的符号作为电子工程学院的象征性的具象化符号。设计实现

设计实现时主要采用CorelDRAW软件进行绘制，主要使用椭圆工具和贝塞尔工具。用椭圆工具绘制头部和身体以及双手和底座，用移除前面对象绘制出眼睛，用贝塞尔工具绘制出嘴巴，最后用贝塞尔工具绘制电力符号。2.5.象征图案的设计与开发 相关知识的介绍

象征图形又称辅助图形，主要用来作为企业形象的辅助识别，避免标志加名称的单调，可以用来丰富形象，调整版面布局，让人印象更加深刻。象征图形最大的特点是联想性,通过象征物的联想、想象使受众获得一个抽象的意义。

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。展示作品图

设计构思

设计电子工程学院象征图形时，使用电子工程学院特色专业电气自动化的主要课程来表现，即电路板，用手绘电路板做简单变形及组合。用流线型的蓝白线条组合变成另一象征图形，最后做相应的组合排版。设计实现

用CorelDRAW软件的贝塞尔工具绘制出相应图案，并填充相应的颜色，并复制出多个做相应组合及排版。2.6.基本要素组合的设计与开发 相关知识的介绍

企业的标志、标准字在实际应用中，一般不是一独立、单个的形式出现，而往往以组合得到形式出现。实际应用的对象是多种多样的，标志和各类要素的组合中，除常用的标准组合外，还包括左右组合、上下组合及垂直组合等不同的组合形式。组合时应有一种严谨的美感，要将可能出现的各种组合提前设计备用，不能临时、随意拼凑，编排形式上要与众不同。展示作品图

设计构思

应用标志和标准色以及标准字，进行不同组合编排，将可能出现的情况尽可能的表现出来，避免随意拼凑。使用时应该严格按照标准使用。设计实现

使用CorelDRAW软件将标志、标准字和标准色进行不同的组合编排。

3.视觉识别设计之应用要素

1.办公用品的设计与开发 相关知识的介绍

办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化, 表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序, 以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据,以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式,给人一种全新的感受并表现出企业的风格, 同时也展示出现代办公的高度集中容和现代企业文化向各领域参透传播的攻势。包括信封、信纸、便签、名片、工作证、请柬、文件夹、介绍信、中长票、备忘录、资料袋、公文表格等。作品展示图

设计构思 设计实现

2.招牌、指示的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

3.员工制服的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现 4.媒体广告——宣传栏的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

5.建筑与环境的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

6.公共礼品的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

7.交通工具的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

8.包装的设计与开发 相关知识的介绍

产品是企业的经济来源,产品包装起着保护、促进销售、传播企业和产品形象的作用, 是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象, 因而代表着产品生产企业的形象, 并象征着商品质量的优劣和价格的高低。包装对树立企业形象、品牌形象、产品形象, 使消费者对产品产生认同感。

此处的包装有: 茶杯包装盒、笔筒包装、手提袋。作品展示图

设计构思 设计实现

第四篇：医院视觉形象设计策划

公利医院视觉形象设计策划

浦东新区公利医院 曹黎静

导论：

VI全称Visual Identity, 即视觉设计，通译为视觉识别系统。目前，国内一些导入VI战略的医院，在品尝到了视觉品牌形象建设所结出的丰硕甜果时，都深切地感到，现代医院的竞争形象的竞争日益重要，医院形象确实是医院的无形资产和无价之宝。为此，我院开展Vi设计工程。现介绍如下。

背景：

科学证明，人类获取信息的主要方式是视觉传达，占全部感知资源的70%，所以建立医院形象，扩大知名度，进而树立品牌的最佳途径是建立有自己特色的视觉识别系统。个性独特的院标、一目了然的标识导引、规范统一的办公事物用品等细小环节，是医院品牌在视觉形象上的具体体现。医院品牌的外在形象用其形象生动、蕴含深意的视觉符号拉近医院与公众之间的距离，形成持久而深刻的品牌视觉效应，以实现医院品牌视觉资产的增值。公利医院是一所历史悠久的医院，有着

目标：

1、打造强势医院品牌，树立良好的医院形象服务。

当前，同质化越来越明显的今天，从医院竞争的趋势我们可以看出，现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日趋同化，而且，许多优势越来越容易模仿，如果单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显然是一件很难的事情，在这种情况下，重视医院的品牌形象设计，打造强势医院品牌视觉形象就显得相当重要。医院品牌形象建立是指确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的院标及医院标识系统和其他的广告宣传品，整合医院品牌传播系统的过程。只有独具特色的个性品牌，医院才能与其它医院明显地区别开来，才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度，才能提高医院在医疗市场中的竞争力。由此可以看出作为品牌形象中最直接与广大人民群众见面的品牌视觉形象作为医院品牌无形资产的重要组成部分，如何有效地提升医院的品牌视觉资产已成为各大医院备受关注的焦点。

2、提高医院的社会效益和经济效益

这一目的与社会主义医院的本质是一致的。对一所医院的医疗设备、医护人员、医疗质量和管理水平通过统一的视觉感觉表现，可以让所有就医者直接了解医院的医疗技术水平、医德医风以及后勤服务等方面的情况，使患者按照自己的病情和个人的经济条件有目的的选择一所适合自己治疗的医院，可以大大减少患者在就医中的盲目性，既方便了患者，又使卫生资源得到合理有效的利用。同时，由于需要就医的人群了解了医院各个方面的情况，会使医院充分发挥自身优势，取得比较好的经济效益，从而达到了社会效益和经济效益的统一，以取得社会的有效监督。

策划原因：

1、是医院竞争的需要。医院属于服务行业，服务行业形象的标准化和系统化非常重要。它是区别其他医院的手段，是医院品牌建设的重要内容。

2、是以病人为中心的实际表达。许多的医院由于导诊系统不清楚，使病人到医院后要花很长的时间去寻找科室或者检验室，浪费病人的时间，而且给病人产生不好的第一印象，从而破坏医院的美誉度。

3、是医院标志的需要。到医院来的患者，从某种程度来说，和健康人是不同的，一个美好的形象可以给病人一些安慰，减少病人的压力。增加病人对医院的信任感。

实现前提和重要成功因素：

1、经济支撑

2、领导决策，中层执行，员工欢迎。

3、出色的设计团队。

4、良好的合作。

范围：

1、建筑形象设计：医院建筑形象设计主要研究如何设计美观、大方、合理，充分发挥医院效能的建筑，使之有利于医疗活动，有利于病人，有利于科学管理，以提高工作效率，提高医疗质量，为医院的现代化建设创造条件。

2、内外装饰形象设计：内外装饰形象设计是视觉识别系统形象设计的重要组成部分。它包括内外装璜（如艺术品配置、门面装饰）、灯光设计、色彩设计等。内外装饰形象设计对于

医院环境形象的塑造往往能产生特殊的影响。因为恰到好处的内外装饰形象设计能对患者的审美心理产生强烈的刺激作用。

3、医院内外各种标志（包括院徽、院旗）设计以及信封、信笺、药品包装袋等其它公用物品的设计。

实施要求：

1、设计理念

1.1围绕公益服务，利泽民众的办院宗旨。

1.2 体现医院70年发展历史，体现历史传承及开拓进取相统一的和谐理念。

1.3 体现大都市中心区医疗中心服务功能。

1.4 体现医院成为现代化、集医教研为一体的综合性医院的发展目标。

2、设计风格

2.1 开放现代，与国际接轨。

2.1 构图简洁，体现医疗行业特点。

2.3 色彩鲜明，易识易记，关键元素（构图、色彩等统一）

3、符合行业特点

3.1公众性—相对于其他公众行业，医院关注的是人本身，人的生命是高于一切的，所以它公众程度更高。

3.2关爱性—救死扶伤，治病救人，是医院的天职，医院要具有利他主义精神，在经营的同时，注重社会效益。但是，没有好的经济效益，就不可能有好的社会效益。

3.3亲和性—从某种程度上说，患者到医院是为了寻求帮助，医院的亲和力对病人来说是十分重要的，特别是在医学模式转变的今天，人性化的服务是对医院的基本要求。

3.4可行性—医院在公众心目中的可性程度决定患者是否到医院就诊的一个前提条件。所以，医院要想有长足的发展，诚信的形象十分重要，要给患者有信任感。

3.5服务性—医院属于高接触度的服务行业，具有服务行业的一切特点，服务就是医院的产品。

4、结合医院的市场化，重塑医院理念和文化建设，提升医院服务质量和医疗技术水平。

实施步骤：

正如前面所说,每一家医院有每一家医院的医疗特色和文化传承，所以VI的设计必须体现相应的特点，那么体现哪些特点及我们想要我们的医院设计成怎样的模式在设计之前是必须先想好的，这是非常重要的前提条件，避免的过程中不停地改变和增加工作量。为此我们要按照以下节奏。

1、确定我们想要什么。

1.1建立良好的设计团队

1.2 提出初步想法包括设计理念、设计风格、设计范围、1.3 广泛征求意见和讨论。

1.4 反复进行方案的修正。

1.5 确定方案，并尽量在将来的设计中不要改变。

1、执行设计方案

2.1资金准备

2.2招标优秀的设计公司

2.3 医院和公司良好的合作

2.4 反复考虑拿出可行设计方案

2.5 全员征求意见

2.6 确定方案

2.7选择材料将设计做成成品展示。

2.8 完成成品批量生产，投入使用。

不同利益相关者角色关注事项及管理：

1、患者：角色定位：感受者和提出意见者。患者是我们最主要的服务对象。患者在进入医院那一刻起，时刻都沉浸在VI设计作品的环境中。他们是最直接的感受者和客观的评价者。VI设计的成功与否会在他们的表现中体现的淋漓尽致。标识是否清晰，决定患者是否能最快和便捷的找到就诊区域。环境是否合理，决定患者感受到舒适和温馨。制服是否醒目，决定患者对医生行为的记忆。由于患者的感受是最客观和直接的，所以在患者的上我们应该合理听取患者的建议，及时的修正我们的设计，比如在设计定稿前我们应该进行一个调查，更多的了解患者的需求和感受。

2、员工：角色定位：感受者和提出意见者，参与设计者。员工作为医院的医院，医院的环

境等也是我们员工总体素质的体现。在这里，我们不但扮演一个VI的感受着，还应该积极地参与到设计中了，在医院征求意见的时候及时的反馈想法，是设计更完美。

3、领导：角色定位：决策者。医院领导在医院的各项事物中，最重要的角色是决策。当然在VI设计中也不例外。首先领导要有眼界，不是所有的领导都愿意花那么多的钱去做一件看似花哨的事情。很多领导或许认为这样乱花钱并不值得。其次领导要在执行的哥哥重要环节作出决策，如资金准备，设计理念和风格的定位以及最后成品的决定等。

4、医院具体执行部门：角色定位：执行者和设计者。这是决定VI成功与否最重要的环节，最后的作品是否成功取决于执行性部门的各项工作能力，如沟通协调能力、创造能力、落实能力等。

5、公司：角色定位：设计者。一个优秀的公司在于医院良好的合作下会产生优秀的作品。

风险分析及管理：

1、作品与原来想象差距明显。

为了避免作品与原设计差距过大，建议在招标的文件中尽可能的将要求表述清晰。同时在合作时院方一定要和公司保持密切的配合，及时反馈和修正。同时，在一般的设计中大部分的成品都会较想象中略有差距，要有一定的心理准备。

2、成本过高

一个好的VI需要一个好的团队设计，需要好的材料去实现，所以之前要做好预算，好东西不会便宜，但是就怕花了钱，没有得到应有的效果。这就需要在设计制作的过程中严格的把关和协调，避免花冤枉钱。

3、大部分人不首肯

作品的好坏是通过人的评价来实现的。在这里，首先要知道，一样作品不可能所有人都说好，只要大部分人觉得好久已经成功了。

结果和评估：

一套优秀的VI设计，既要能适当表现，代表某些记忆、感觉符号，又要能作为媒介符号启发或打开消费者感情，同时给患者带来震撼性视觉冲击力。而这些，是医院表达自身理念，宣传提升医院形象或产品形象的最关键要素!

优秀的设计是医院营销的一个重要部分。通过形象设计，将自身与其他医院区分，同时又确立自身明显的行业特征或其他重要特征，确保企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。

评估医院视觉形象(医院VI)具备以下几个方面的功能:

1、识别功能

医院形象系统的开发和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，唯有导入CI，树立起特有的，良好的医院形象，从而提高医院的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，利于在就医顾客心目中取得认同，建立起品牌的偏好和信息。

2、应变功能

在瞬息万变的市场环境中，作为一个医院要随机应变。“变”是绝对的，不变（稳定性）是相对的，医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力。一些医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是要通过这种“应变”来树立自己的独特形象。

3、传播功能

医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。在医院CI战略中，视觉形象的一项重要任务，要使医院在市场竞争中，采用一贯的统一的视觉形象设计，并通过所有媒体扩散出去，才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象，这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。

战略领导及治理要求：

1、明智的决策是前提

2、严格的执行是关键

3、有效地合作是成功的一半。

结论：

视觉形象作为一个载体向外界宣示医院的形象，医院的形象作为一个传播媒介反映着医院的文化。相信医院VI设计会带来医院发展新的发展和飞跃。

第五篇：视觉形象设计服务合同书---空白

项目视觉形象设计服务合同书

甲 方：

地 址：

乙 方：

地 址：

开户银行：

银行帐号：

本着友好合作的原则，经甲乙双方协商，达成如下协议：

一、甲方委托乙方完成的项目

组建项目设计小组。

项目营销推广所需的各类广告、形象、平面视觉类的创意、平面广告文案和整合设计，具体项目内容如下：

A、周边地区卖场包装设计

1·施工现场大型条幅

2·周边地区户外看板

3·周边地区灯杆、灯箱

4·周边地区刀旗

B、售楼处相关包装设计

1·工地围档

2·工地现场大型看板

3·售楼处外檐灯箱（或看板或霓虹灯）

4·POP造型（一般用于售楼处门前）

5·售楼处内部吊旗、形象挂幅

6·售楼处内部看板（用于房型图、项目介绍、购房指南等）

7·易拉宝、拉网展架等

8·售楼处导示牌、区位标志牌

9·售楼处形象设计

10·售楼处（营销中心）外包装设计

11·样板间功能牌、导视牌（在示范单位开放前完成）

12·示范单位户型平面图、牌（在示范单位开放前完成）

13·看楼通道指示牌（在示范单位开放前完成）

14·车流指示牌

15·公共信息指示牌

16·背板壁画设计

17·看楼专车

C、相关印刷品设计

1·楼书

2·DM

3·房型单页

4·提袋

5·招贴

D、户外媒体设计

1·户外大型看板

2·公交车体

3·候车亭灯箱

E、新闻媒体广告设计

1、各类报纸广告平面设计

2、相关各类杂志平面广告设计

F、办公用品系统设计

1·名片使用规范

2·办公用纸的使用规范

3·信封使用规范

4·工作证、工作牌

5·票据类使用规范

6·办公文具用品

7·纸杯

8·合同书使用规范

9·内部认购卡（入筹卡、会员卡）

10·购房协议书封套

11·置业计划封套

G、导视系统

1、售楼处（会所）周边区域及各层办公区域导视（指示）

2、小区内各类路牌指示，警示牌，栋号牌，单元牌，房号牌及景观指示

3、小区内地面及地下停车系统导视牌、警示牌

H、其他有关项目推广的设计工作

1·配合专业网站制作公司完成网站平面排版设计

2·应甲方要求，提供深圳及周边地区成功地产案例，并根据要求拍摄相关园林

景观，售楼中心等图片及相关材质制作工艺。

二、工作时间及合同金额：

本合同意向签定年（自年月日至年月日）

经甲乙双方协商，确定乙方的全年设计服务费为人民币大写元整(￥)，按个月支付，在每个月5日前支付上个月服务费（即元/月，￥）。

服务费用包括以下内容：

1、应由乙方缴纳的政府规定的税金及其他费用，材料损耗费。

2、包含一切传真、长途电话、邮寄及作为双方沟通用之晒图、影印费用。

3、以上费用不包含媒介发布费用和任何第三方制作费用。

第三方制作费用界定：菲林出片打稿费、模特费、影视制作费、电台录制费、专业摄影费、租片费、专业翻译费、运输费、印刷费、三维动画制作费、手绘渲染费以

及项目内外部包装制作费。

三、双方权利义务约定

甲方权利

1、甲方有权就乙方的工作进度及工作质量提出指导性意见；

2、甲方有权就乙方具体的工作质量和配合状态随时终止本合同。除按乙方提供的服务

周期支付相应服务费用以外，不需另行承担其他费用。（如差旅、住宿等）

甲方责任

1、甲方应积极配合乙方，及时提供乙方所需的项目的设计理念及图文资料，并应对上

述资料的合法性、真实性、准确性负责，如因甲方提供的资料而引起法律纠纷，其相关的一切责任由甲方负责，乙方不承担由此产生的直接责任或连带责任。

2、甲方应尊重乙方的专业经验和知识，并应考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交有

关文件后，应及时、完整地以书面形式提出明确的意见，以便乙方有足够时间保质保量完成各项业务。

3、甲方应根据合同约定，如期如数向乙方支付设计服务酬金。

乙方权利

1、乙方享有在不改变甲方既定目标与工作要求的前提下，自行组织开展工作的权利。

2、乙方享有按时收取设计服务酬金的权利。

乙方责任

1、乙方应主动提前向甲方索要各类工作所需的相关资料并按甲方确认之正稿进行设计

/输出等业务。

2、乙方所有策划方案及相关建议、文案，其他设计成果应以书面或电子文档形式向甲

方提交。

3、乙方在设计过程中，有为甲方保守商业秘密的责任，从甲方获取的各种资料未经许

可不得转借、转让他人，设计完毕后，所有资料应如数完好的归还甲方，且此种责任不因此合同的终止而终止。

4、乙方可将本合同约定的设计用于非商业用途，如设计展示、参赛等，但必须署以甲、乙双方公司的名义。

5、乙方保证向甲方提供的设计没有侵犯第三人的知识产权或其他权利，任何第三人向

甲方主张权利而导致甲方遭受损失，所有损失均由乙方负责充分的补偿。

6、设计完成后，乙方有义务将最终定稿刻录为光盘并转交甲方，以便甲方事务制作执

行。

7、在合同服务期内，乙方应尽量保证有一名驻案场设计师，以便随时配合甲方工作需

要。

8、乙方应就甲方的项目推广计划制定出详细的设计计划表，并确保相关设计成果在每个投放节点前完成，四、沟通、确认和执行

1、甲方需派专人负责本案与乙方沟通。

2、甲方确认分为提出细部修改调整意见的初步确认和准予使用的正式确认。

3、甲方做出初步确认的同时应向乙方提出具体的修改调整意见。

4、如甲方不确认，则应及时以书面的方式尽早通知乙方，乙方重新创意设计。

5、乙方依本合同的工作内容的工作成果，如因甲方自身审阅时间的延迟等原因得不到及时确认的，甲方承担由此带来的损失，并视乙方已完成工作，但若甲方因项目本身的进展延迟而无法确定相关因素，经甲乙双方商定后，甲方有权保留顺延一周内对乙方成果提出修改的权利。

五、项目服务保密协议

1、在合同约定的服务期限内，本协议双方均有责任，甲乙双方必须严格遵守以下保密

条款。

2、合同期内，双方对相对方未公开的相关设计成果必须严格保密，不得对外透露相关

细节。

3、在合同期内，双方必须妥善保管双方提供的项目相关资料以及公司资料，不得随意

丢放在非双方工作人员可触及的地方，更不可对外复印。若合同期满，根据双方的要求归还涉及机密部分的资料。

六、专 利 权

1、乙方为甲方设计的视觉形象系统的知识产权，在合同结束后，全部归甲方所有。

乙方不得将此设计稿用以申报各种专利和在其它产品包装上设计相同或相近的文字及图案，并保证其设计作品的知识产权合法性。

2、乙方兹授权甲方于履行本合同期间或于终止本合同及按合同付清设计费后, 在发

展本项目期间，可合法使用该等文件。此使用权限于本项目，如甲方须用于合同之外的其他项目，则需另行签定合同或增加合同补充协议。

3、如因乙方问题引起版权争论, 与甲方无关。

七、仲裁

本合同在履行过程中发生纠纷，甲乙两方应及时协商友好解决。若仍未能达成协商解决,则交由当地人民法院或仲裁委员会仲裁解决。

八、其它

1、甲、乙双方均必须严格执行本合同的规定，任何一方不得擅自变更及解除本合同。

2、甲乙双方法定地址如有变更，应于变更后一周内通知对方，如因地址有误造成相关

文件无法送达由变更方承担全部责任。

3、在履行本合同过程中，双方认可的所有报价、建议书、工作任务书（单）、协议均为

本合同的有效组成部分，与本合同具有同等效力。

九、合同

1、本合同的订立、效力、解释和执行均受《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的约束。本合同壹式肆份(甲方执两份，乙方执两份)，经双方签字盖章后生效，即具有法律效力。双方履行完合同规定的义务后，本合同即行终止。

2、因本合同产生的附件，均具有同等法律效力。

甲方：乙方：

(设计单位)(委托单位)

代表签署及盖章代表签署及盖章

签署人：签署人：

日期：日期

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