在XX区工作会议上的讲话

在XX区工作会议上的讲话

2021年，在XX、XX的坚定支持和有力领导下，文旅局围绕“XX”双轮驱动战略，以建设文旅融合样板区为目标，以“三区三片”改革为契机，务实创新、锐意进取，引进大平台、推进大项目、导入大流量、推动大融合。2021年，XXX区共接待游客X万人次，同比增长X；实现旅游总收入X亿元，同比增长29.27％。XX运动小镇入选全国最美50强。XX区获评首批省级文旅产业融合发展示范区建设单位，并在X市高质量考核中连续第四年获第一名。XX区文化IP产业孵化基地”项目启动建设。XX影业有限公司落地XX，带动XX影视产业发展迈向新时代。高质量完成2021XX联赛等多项重要赛事驻地集训服保工作，带动国资酒店营收超X万元。XX区首个自主IP马拉松赛事“X女子半程马拉松”汇集全国近X名跑手参加。成功打造XX、XX、XX等网红打卡点，强化与腾讯等知名网络平台合作，微博阅读量超X，抖音、小红书短视频播放量达X万次。与XX国家旅游度假区签订“互融互通”战略框架协议，开启两地在人才、产品、平台、客源等各领域的全面合作。

2022年，X局将聚焦“XX1号公路打造”、“景区一体化运营”两大重点方向，以统一品牌为指引，以“统筹、融合”为路径，引项目、做节庆、推热点、促整合，为XX建区X周年贡献应有之力。

一、精培项目，扮靓颜值，打造XX最美“一号公路”

依托并围绕环X1号公路这条“串珠之链”，把散落的文、体、旅、农资源聚点成面，提升景观品质、丰富产品业态、导入市场流量，打响“一号公路”品牌。引育龙头项目。XX岛春季开岛，XX公园四季度计划通过申报并完成“X星”、“X星”两颗小行星命名，XX文创产业园“十一”前对外营业，华侨城XX奇趣乐园、季高XX乐园项目年初签署框架协议，XX沉浸式村落景区项目处于方案深化阶段。建设景观样板。在1号公路X至X山段打造体旅休闲景观样板。集中增设彰显时尚、休闲、运动的雕塑、小品等微景观，丰富公路色彩。在XX跑道安装智能系统，打造共享健康体育驿站，为健身爱好者带来便捷和乐趣。培育重点节庆。通过挖掘文化、助推载体、整合营销，打造包括XX节、民俗节、采摘节等民俗文化类，生活节、民宿节、露营节等休闲度假类，马拉松、足球赛、越野赛等体育赛事类的系列“XX品牌节庆活动”。打造网红打卡。充分利用1号公路X公里沿线古村、民宿、景区、岛屿等生态优势资源，突出文旅、体旅、农旅、商旅的深度融合发展，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游6要素打造2022十大网红打卡点。做精旅游产品。针对年轻客群市场，结合数字经济时代的消费需要，加推沉浸式、互动式、数字化旅游体验产品。招引同程XX基地、XX帐篷营地及民宿产品落地。加大对XX沿线夜游产品的开发及夜景观打造，丰富古镇美食市集、XX夜赏等夜游产品。做强品牌宣推。围绕一号公路旅游资源绘制2022版旅游地图，制作出品短视频素材；充分利用抖音、B站、携程、美团等大流量线上渠道投放并开展各类宣传合作。举办XX旅游产品发布会、民宿论坛等文旅活动。走出去引进来，集合一号公路沿线旅游经营主体，在各类高级别旅游展会、平台上开展交流推介。做优交通配套。开通从地铁X号线X站至XX景区的1号公路旅游专线。旅游节庆期间增设景区专线，打通游客出行“最后一公里”。发挥XX无人车的科技文旅复合产品优势，打通XX岛至地铁站的旅游线路，未来打造成为一号公路的最强运力辅助。

二、兵团作战，一体发展，打响景区统一品牌

以打造“XX1号公路”品牌为牵引，推动整合XX景区运营一体化、产品一体化、营销一体化，最终实现品牌一体化目标，2021年，XX区旅游资源一体化改革工作领导小组成立，全面推进景区一体化整合工作。按照领导小组工作部署，我局对XX区内国有、镇、村经营景区及相关旅游资源开展全面调研，并结合调研实际，邀请市、区旅游部门领导、旅游行业专业人士等，反复研讨并制定一体化整合运营方案。2022年，在此基础上，将联合XX集团，加快推进XX区景区一体化运营管理公司筹建及运营，并率先启动对核心景区的“微改造、精提升”。10月，计划发布“XX之美，在于XX美”旅游新品牌，献礼XX区XX周年。一体化运营公司成立后，将从四个方面持续高质量推动区域统筹，在XX区景区及周边文旅资源嫁接串联整合上做更多文章。

1.实现运管一体化。对标XX等头部主题景区服务标准，引导业内优秀运营团队积极参与整合运营管理，助力各景区按照5A级景区标准提升旅游设施、安全、卫生及各项服务等软硬件水平。依托XX无人车、观光巴士、旅游专线车，在整合后的各景区构建

“微交通”循环接驳体系，打通景区、酒店、民宿、餐厅等点对点内部交通线。

2.实现产品一体化。依托旅游6要素，串联起景区、酒店、民宿、会议会展、餐饮购物等，打造文旅、体旅、会奖、康养、研学、休闲等不同产品链，推出“XX”系列全新综合产品体系。

3.实现营销一体化。合作百度、腾讯、阿里等头部线上流量平台，以云计算、大数据、5G等新技术为支撑，建立数据系统分析库，细分研判客户群体，实现精准营销。构建“XX管家”一站式导服机制，全面串联起景区及周边丰富资源，为广大游客提供酒店预订、微交通接送、旅游向导等一条龙式专属品质服务。

4.实现品牌一体化。围绕打造“XX之美，在于XX美”旅游主品牌，打造美景、美食、美物、美作、美宿5个子品牌矩阵。美景，依托1号公路，通过线上线下整体营销，集聚“XX蓝”“XX绿”“金色XX湾”等丰富唯美景观元素，打造“彩色XX”品牌。美食，构建线上线下供销产业链，打造“味蕾天堂·XX美食四季”系列品牌。美物，依托专业团队，结合Z世代消费心理，打响XX文创伴手礼、XX网红特色物产品牌。美作，将传统手工艺融合时尚国潮文化、数字元素，打造非遗XX馆、青春快闪店。借助直播带货，拓展产品市场。美宿，推动XX民宿软硬件双提升，引导民宿业主讲好XX故事，打造“X故事”民宿品牌。