演讲的策划案怎么写[五篇材料]

第一篇：演讲的策划案怎么写

举办演讲比赛的活动，要做好策划，提前准备好。那么你知道演讲的策划案应该怎么写吗?以下是小编精心收集整理的演讲的策划案怎么写，希望对你有所帮助，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!

演讲的策划案怎么写1

一、活动主题

奋进新时代·国防展风采

二、演讲内容

紧扣“爱我国防”主题，结合自身实际，选取不同角度和方面进行演讲，内容必须符合党的路线方针政策和国家法律法规，确保主题鲜明、格调高雅、观点正确，重点围绕七个方面进行演讲。

1、结合讲述仁人志士为中华崛起而奋斗终生的事迹，抒发对英雄先烈的尊重、理解感悟。

2、结合我军90多年来的光辉历程，抒发对我军红色血脉、光荣历史、优良传统的理解感悟。

3、结合讲述党的十八大以来国家和军队建设发生的历史性变革、取得的历史性成就，抒发对中国梦强军梦的理解感悟。

4、结合我国改革开放40周年的伟大历程，联系国防和军队。建设发生的巨大变化，抒发我军推进改革强军战略的理解感悟。

5、结合讲述历有国无防、饱受欺凌的深刻教训与当前国家安全形势，抒发对建设巩固国防和强大军队的理解感悟。

6、结合讲述大学生参加军训或参军入伍的实践体会，抒发对绿色军营的热爱和热血青春的理解感悟。

7、结合讲述身边情系国防、献身国防典型事迹，抒发对关心支持国防建设和军队建设的理解感悟。

三、参加人员

参赛对象为我校在读的全日制本科生、硕士研究生。

四、演讲形式

本次演讲大赛除传统个人演讲之外，可组成演讲组(限四人以内)参赛;也可采取授课模式进行演讲。

演讲过程需使用PPT、H5等多媒体形式进行配合。

五、组织单位

主办：武装部、学生工作部(处)、研究生院

承办：文学院

协办：文学院演讲与口才教研室

六、组织形式

组织发动阶段：7月12日至9月15日，各学院宣传发动，组织选拔。

比赛时间：9月18日，进行全校决赛。

各学院进行初评，推荐优秀选手1人(组)参与学校决赛，于9月16日前将参赛名单及联系方式发送至__

联系人：武装部__

文学院__

七、奖项设置

1、选手奖项：决赛设一等奖1名(组)，奖金500元;二等奖2名(组)，奖金300元;三等奖7名(组)，奖金100元。

获得一等奖、二等奖选手推荐参加全省主题演讲大赛。

2、单位奖项：设优秀组织奖3个。

演讲的策划案怎么写2

一、活动宗旨

1、旨在提高1_级新生对我国改革开放__来发生的翻天覆地的变化的关注，培养他们的民族自豪感;倡导他们立远大志向，树世纪新风，以积极的人生观、价值观投身于学习和工作，拼博奋进，实现民族复兴和自我的远大理想。

2、提高新生的演讲能力、表现能力等其他综合素质。

3、丰富校园文化生活、提高校园文化品位，体现当代大学生关注国家实事政治的良好的精神风貌，创造和谐、奋进的校园文化氛围。

二、活动主题

“改革开放三十载，激扬青春颂祖国”

中国从1978年到20__年，风风雨雨走过了改革开放的__祖国的变化让我们已经感觉到她在变强大，伟大。让我们用我们的声音，用我们的激扬的青春岁月来歌颂我们的祖国!

三、组织方

主办：襄樊学院党委组织部

承办：襄樊学院物电系党总支

襄樊学院计科系党总支

协办：襄樊学院其他各系(院)党总支

组长：张银波黄灵辉詹玉刚黄焕玉

组员：吴海兵黄玉良姚静彭军华王莹阚双星

四、活动对象

襄樊学院全日制在校20__级大一新生

五、活动时间及报名方法

活动时间：20__年10月——20__年11月

具体安排：

1、比赛宣传：由承办方在主办方的指导下在全校范围内对本次活动进行赛前宣传，其形式包括：宣传板、海报、校园广播以及校园网站等。

2、11月1日由各系(院)举行初赛选拔后向承办方提交2-3名参赛选手，并附上参赛作品电子文档。

3、预赛：时间拟定于11月10日晚6：30—9：30;地点：N8-C112(预赛的前15名进入决赛)。

4、决赛：时间拟定于11月15日晚6：30—9：00;地点：N8-C112。

5、报名方法：有意愿参赛的08级大一新生到各系学生党支部报名。

六、比赛具体流程

1、主持人介绍出席评委及嘉宾，宣布比赛要求和评分细则;并宣布比赛正式开始。

2、参赛选手按抽签顺序上台演讲。

3、主持人宣布选手得分(前三名选手的得分在第四名选手演讲完后宣布，往后每名选手的得分在后一名选手演讲完后有主持人宣布)。

4、嘉宾点评(其间有工作人员计算成绩，并进行排名，得出比赛结果)。

5、主持人宣布获奖名单，由领导点评并且颁奖。

6、获奖选手与与会领导合影留念。

七、奖励办法

奖励设置：

一等奖(1名)：院级证书+奖品

二等奖(3名)：院级证书+奖品

三等奖(5名)：院级证书+奖品

优胜奖(若干)：院级证书

演讲的策划案怎么写3

活动目的：通过以“我的大学我做主”为主题演讲，以自己对大学生活的憧憬规划。

二、活动意义：为了浓厚校园文化艺术氛围，丰富同学们的课余文化生活，展示我系新生的青春风采，增强同学们的自信心与荣誉感，我系特举办了以“我的大学我做主”为主题的演讲展示活动。

三、活动对象：测绘工程系全体同学

四、活动主题：我的大学我做主

五、主办：测绘工程系学生会

协办：测绘工程系系学生会组织部

六、活动时间：待定

活动地点：待定

七、赛前准备：

1、做好充分的宣传工作，吸引新生积极参加。

2、邀请列席评委，初赛邀请有经验的院、校学生组织负责人，复赛邀请院、系的相关老师担任评委。

3、提前借好教室，确定即席演讲主题并做好标签;

4、提前布置会场，准备好评委打分的纸笔和计算工具;准备好水和奖状;

5、联系宣传部及天使文学社做好赛前赛后报道宣传工作及摄影工作。

6、作好分工，明确分配任务，责任到人。

7、确定好主持人。

八、比赛形式：演讲

九、参赛要求：

1、参赛者思想端正，参赛作品积极向上并且普通话标准。

2、参赛者具有一定的语音表达能力，感情丰富。

3、所选作品体裁不限，切合主题，内容积极向上，具有时代气息，体现当代大学生风采。

4、朗诵时间为3--5分钟。

5、若有配乐或PPT，请自带mp3或U盘。

6、参赛选手到会场后在签到处签到,比赛正式开始后15分钟不到者视为弃权。

十、评选细则：

评委评分细则(百分制，计算分值时，去掉一个分,去掉一个最低分,再累加后求平均值即为选手评委得分)

1：着装整齐，大方得体。【10分】

2：吐字清晰，普通话标准。【20】

3：表现力应变能力强，能活跃气氛。【20分】

4：观点鲜明，内容充实生动。【25】

5：具有创意性，演讲结构清晰，论据充足，逻辑性强。【25】

6：去掉一个分和一个最低分平均成绩为各选手最后得分。

十一、奖项设置：本次比赛将设定6个获奖名额，其中分别设一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名、优胜奖4名。

十二、比赛程序：

(1)评委及嘉宾入场;(2)主持人致辞;(3)主持人宣布比赛规则并介绍各比赛选手;(4)比赛环节：选手必须在演讲前介绍自己;(5)待所有的选手比赛完后，邀请评委代表上台发言，工作人员进行统分;(6)评委发言完后，主持人上台宣布比赛结果【依次由优胜奖到一等奖】(7)获奖人员上台领奖。(8)主持人宣布比赛结束，全体工作人员，嘉宾，评委，选手合影留念。(9)工作人员负责做好后期工作。

十三、各部门职责安排：

组织部：在活动前一周就要做好相关策划书，并将其策划书与各个部门进行讨论，分工。

学宣部：在活动前一周做好相关宣传海报，并与系内各班宣传组织委员联系加强宣传工作。

秘书部：在活动前负责准备比赛所用的话筒、嘉宾签到名单、选手号码牌、纸笔等必须用品。并在活动当天负责嘉宾签到。

生活部：在活动前一周，将活动所需物品准备好，并要与秘书部紧密联系，认真做好相关后勤工作，为各部提供所需服务。

文艺部：在活动前一周要将活动主持人确定(男女各一名)，并且对其进行训练，还要事先准备好相关主持稿。确定会场礼仪名单(2男2女)，并准备一些小节目、小游戏在活动中表演。

编辑部：在活动正式开始前一天，在指定地方(教学楼大厅)负责将选手比赛所用的配乐或PPT的U盘收集，并在活动前试播，确认是否可用(若不可用，应及时与选手联系)

在活动中，要安排人负责播放选手的PPT或音乐。

安排成员记录活动情况并拍照，事后并进行相关报道。

体育部：在活动中主要负责维持场内秩序，并安排成员进行计时、计分(2名计时员，2名计分员)并在赛前对其培训。

组织部、秘书部、学宣部、生活部、文艺部、编辑部、体育部所有学生会成员除事先有安排的，其余所有成员在活动前协助学宣部布置会场，活动结束后并参加会场清理工作，并签到。

十四、经费预算：

演讲的策划案怎么写4

一、基本概况

活动背景我们是新生，我们是__大学的新生力。走进_大成为_大的一员，你将会有四年的美好时光从这里度过_大的一草一木都将见证你的喜悲你的成长。成为_大人，_大是你梦启航的地方，是你走向更广阔天地的起始。让我们走进_大、了解_大。今天我们以_大为荣，明天_大以我们为傲。

活动目的为了增强学生对学校的了解，并锻炼学生们的演讲能力和口头表达能力，学院决定举行本次演讲比赛。

活动主题：以“__”为主题，阐述自己的观点和理解。

活动名称：演讲比赛

活动形式：备稿演讲与即兴演讲

活动组织：化学化工学院学生会学习部

活动对象：化学化工学院全体大一同学

活动时间：

活动地点：

二、会前准备

1、以班级为单位，汉班每班选荐三位选手，蒙班六位选手参加本次比赛。

2、由各班负责人通知本班学生本次比赛的主题、比赛要求、举办时间和地点。

3、安排选手的出赛顺序，通知评委到场。

4、工作人员提前到场调试设备，打扫场地卫生并布置场地，安排评委座位，为评委准备饮用水。

5、主持人提前熟悉比赛流程。

6、班干部组织学生到场观看本次比赛。

三、比赛流程

1、主持人上台致开幕词并宣布比赛开始。

2、主持人介绍到场嘉宾并说明本次比赛的规则和所设奖项。

3、现场抽题决定选手的即兴演讲题目(三到五分钟)，脱稿演讲自己所准备的内容(三到五分钟)。

4、评委点评并评分，主持人宣布本次比赛的成绩和名次。

5、主持人致结束词，感谢评委的到来。得奖同学上台。对得奖同学表示祝贺。主持人宣布活动结束。

四、比赛结束

1、先请评委和老师离场。

2、收拾场地，工作人员负责打扫卫生。

3、写好活动总结。

五、注意事项

1、比赛期间注意保持赛场安静。

2、中途不得无故退场。

演讲的策划案怎么写5

一、活动目的为了丰富在校研究生生活，锻炼学生们的演讲能力和口头表达能力，增强学术气氛，给大家提供一个展现自我，提升自我的机会和舞台，研究生院决定举办一场别开生面的演讲比赛。

二、演讲主题

以“活力与梦想”为主题，尽情发挥各参赛选手的自身风采、主张观点及演讲才能，以新颖的角度和方式，阐述对“活力与梦想”的理解。

三、组织单位

主办单位：__大学校研究生会

承办单位：__学院研究生会

四、活动参与对象

全体研究生

五、活动流程

(一)宣传及报名

10月25日起，以学院为单位，每个学院至少推荐两位选手参加初赛。

A.与宣传部合作，制作宣传板，海报和横幅，在各研究生楼及食堂下张贴大量海报。安排相关人员在各研究生楼宿舍楼逐个寝室发放报名表，报名表可制成两面，一面印有赞助方相关信息，一面印报名细则，这样可以一举两得。

B.和各个班级合作，各班组织委员对各班级进行通报，将宣传细化，深入化。

C.借助校广播台和网络，在梅陇客栈上发布网络版块，并开启网络报名方式，报名邮箱为：

(二)规则细节(初定)

大赛分为预赛和决赛两个部分。

预赛(考察选手的基本演讲素质)

1、时间和地点：10月底，大教室

2、评委：由主席团和办公室安排

3、比赛流程：

每位选手演讲进行五分钟的演讲。包括一分钟自我介绍和三分钟关于主题的演讲。最终按分数取前八名进入决赛。

决赛

1、时间和地点：11月初，逸夫楼

2、评委：由主席团和办公室安排

3、比赛流程：

(1)主持人开场白。

(2)命题演讲。选手按照赛前抽签顺序依次上台演讲，每人六分钟(一分钟英文自我介绍+五分钟演讲)。

(3)观众互动的小节目(由观众说出一个字，台上参赛选手说出一句包含此字的诗词)。

(4)宣布上一轮得分，淘汰两名选手，获得优秀奖。

(5)即兴演讲。大屏幕上给出6个题号，每个题号后面对应一个题目。按照赛前抽签顺序由第一个选手选择题号，30秒钟准备时间后开始即兴演讲，时间约为2分钟。其他选手照此依次进行。

(6)评委评分并点评，主持人宣布比赛成绩和名次。

(7)活动参与者合影，主持人宣布活动结束。

七、参赛要求

(1)本次比赛演讲稿的内容必须围绕“活动与梦想”的主题，结合实际，突出亮点，主题鲜明，积极向上，切忌空谈理论。

(2)参赛语言可采用中文或者英文，采用站立式脱稿演讲。

(3)参赛选手必须在赛前15分钟入场，找相关人员签到。

(4)比赛顺序由抽签决定。

(5)比赛开始后，各参赛选手不得无故退出比赛。

(6)每位选手的演讲时间限定在8分钟内。

八、评分过程

得分才用累计形式，两轮得分累加从高到低依次排列，决出一、二、三等奖。整个评分过程要求校研会同学参加，力求做到公平、公正、公开。

九、奖项设置

一等奖(1名)：证书+奖品

二等奖(2名)：证书+奖品

三等奖(3名)：证书+奖品

优秀奖(2名)、口才奖(1名)。

演讲比赛评分表

演讲选手编号：

项目内容满分得分

演讲内容自我介绍10

论点突出10

论据切题10

格调积极向上10

语言表达脱稿演讲，普通话标准10

口齿清晰，语速适当10

语气语调适当，重音节奏恰当10

着装得体，举止自然大方10

仪表风范表情恰当，富有感染力10

演讲时间演讲时间控制在规定时间内10

得分

备注：尽量脱稿演讲，否则适当扣3-6分

演讲的策划案怎么写

第二篇：爱国演讲策划案

高二年级党员“赤子心爱国情”主题演讲比赛策划案

一、活动背景： 爱国主义是我们民族精神的核心，是实现中华民族伟大复兴永不枯竭的精神动力。中国人民有自己的民族自尊心和自豪感，以热爱祖国为最大的光荣，以损害社会主义祖国利益、尊严为最大耻辱。

二、活动目的：加强爱国主义教育，继承和弘扬爱国主义传统。

三、活动时间:2014年元月6日下午4:30（暂定）

四、活动地点：分校报告厅

五、活动主办单位与承办：

主办单位：商丘市一高分校

策划承办单位：商丘市一高分校高二年级组

六、参赛人员:语文和文综备课组各出两名选手;英,数学以及理综,体音美组各出一名选手。

七、比赛规则：

1.演讲紧扣主题，内容积极向上，感情真挚。

2.参赛选手提前一天，抽签决定演讲次序。

3.参赛选手需用普通话演讲，语言表达生动流畅。

4.本次比赛将设定８个奖项，一等奖一名，二等奖两名，三等奖五名.5.比赛选手将获得荣誉证书及相关奖品。

八、活动准备：

1.拟定邀请嘉宾及评委提前三天发出。

2.确定参会人数:参会人员为高二年级全体党员

3.准备活动所需用品:条幅,话筒,多媒体,茶水等

4.根据活动主题，按设计方案布置会场。

5．参赛选手得分统计及现场摄影工作。

九、活动流程：

1.参赛人员签到，决定演讲次序。

2.嘉宾和评委入席。

3.主持人开场白，宣布活动开始。

6.介绍出席嘉宾及评委。

7.宣读评分标准。

8.参赛选手演讲，主持人并公布选手得分。

9.邀请嘉宾发言，记分员统计结果，主持人宣布获奖名单。

10.颁奖仪式。

11.主持人宣布比赛结束，参赛选手及评委主持人合影留念。

十、经费预算：（待定）

十一 协助单位 ：电教室政教处教务处总务处

十二、注意事项：

1.工作人员需提前一小时入场、参赛选手提前半小时入场。

2.比赛期间要求所有参赛人员及与会党员自觉维护会场秩序，不得随意走动，期间将手机调成静音或震动

3．会后工作人员留下清理会场。

附录：评分细则：

一、演讲内容（40分）:事例真实、典型、新颖，有鲜明的时代感。

二、语言表达（30分）：普通话标准，吐字清晰，声音洪亮圆润。语速恰当，能较好地运用姿态、动作、手势、表情，熟练表达所演讲的内容。

三、形象风度（10分）：精神饱满，衣着整洁，仪态端庄大方，举止自然、得体，上下场致意，答谢。

四、综合效果（10分）：具有较强的吸引力、感染力和号召力，能较好地与听众感情融合在一起，营造良好的演讲效果。

六、脱稿加分（5分）:能脱稿演讲，因不熟练而停顿，每停顿一次减0.5分。

七、时间把握(5分):演讲时间为5分钟。不足时、超时，均以10秒为计时段，在总分中减一分。

第三篇：三分钟演讲活动策划案

136011 三 分 钟 个 人 演 讲 活 动 策 划 案

策划人：朱寿鹏

136011“三分钟个人演讲”活动策划案

一、活动主题：

三分钟个人演讲

二、活动背景：

晚自习同学们感到无聊，因此很多同学都不想去上晚自习，晚自习的违纪现象严重。为杜绝此类事情的发生，经两委会开会决定举行一次三分钟个人演讲活动。

三、活动目的：

提高同学们上晚自习的热情，了解班级同学，增强班级凝聚力。锻炼同学的口才，增加自信心

四、活动形式：

同学们每人准备一份三分钟演讲的材料，题目、形式不固定，可以是才艺的展示、家乡（方言）的介绍等。周日、周一、周三晚自习前15分钟用于本次活动。

五、活动时间：

5月4日后的周日、周一、周三晚自习前15分钟

六、活动地点：

广宇楼402教室

七、活动前期宣传

由宣传委员负责

策划人：朱寿鹏

2014年4月29日

第四篇：青年楷模事迹演讲策划案

“立足岗位当先锋 创优创效做楷模” 青年楷模事迹演讲暨颁奖典礼策划案

主 题：青春〃理想〃信念

目 的：庆祝建党90周年、建团89周年

曙光油田开发建设35年

活动时间：2011年4月底 活动地点：曙采俱乐部 活动形式：演讲—颁奖

意 义：通过演讲的形式，推出评选的“立足岗位当先锋 创优创效做楷模”青年楷模进行颁奖，在演讲过程中穿插颁奖等内容。内 容：

一、奖项设置

总体奖项为：青年楷模（10名），下分五种奖项，每项推荐3-5名候选人，评选2人为青年楷模，其余授予青年先锋。

1、原油上产青年楷模：评选在原油上产过程中，表现突出，成绩优秀，对原油上产有突出贡献的35周岁以下青年员工，在一线生产单位（采油作业区）或机关生产科室中评选。

2、科技进步青年楷模：在科技方面取得突出成绩的35岁以下青年，在工艺、地质和机关科技部门中评选。

3、创新创效青年楷模：评选在创新创效方面取得一定成绩的，其成果获得过较高荣誉，有一定推广和指导价值的35周岁以下青工，在一线生产单位中评选（采油、热注、集输）。

4、安全环保青年楷模：评选在安全环保方面取得突出成绩，被党政领导认可的安全环保先进青年。在全厂范围内评选。

5、节约挖潜青年楷模：在节约挖潜方面，成绩突出的35岁以下青年，在全厂评选。

二、评选办法： 团委提名，推荐厂党政领导班子审批。

三、颁奖策划

主持---演讲---播放事迹---颁奖 时间设计（每个奖项）：演讲：10分钟，事迹宣传片，2分钟×2，推介词1分钟，颁奖1分钟，主持人串词2分钟；合计18分钟。

总时间：5×18+结尾 约100分钟计算。

1、演讲内容：

演讲内容为各路工作的内容，例如：原油上产方面，围绕全厂原油上产方面的内容，把这些内容与青年结合起来，展示青年在原油上产方面所做的贡献，从生产到群体再到个人，引出青年楷模。确定各项奖项名单后，由相关单位负责对各项奖项（青年楷模）的获奖人采写事迹，并修改成演讲稿，由获奖人所在单位挑选演讲选手1-4名进行演讲，演讲过程中配幻灯片，幻灯片以照片为主，内容与演讲稿相结合。演讲稿和幻灯片由基层单位拟稿，经团委统一审核修改。

2、事迹宣传片：

确定奖项后，每名青年楷模都要录制一个事迹宣传片，片长2分钟左右。事迹由所在单位写，片由厂电视台和所在单位共同负责。

3、推介词：

事迹中精选出百余字的推介词，两人一起推介。

4、颁奖：

一组两人，一起推介一位领导颁奖，准备奖杯（奖杯上刻奖项和名字）和鲜花。

5、结尾：

由团干部诗歌朗诵《青春的雕塑是青年》作为结尾。

6、主持词：

主持词根据各项环节内容来确定。

四、时间安排

4月6日，确定实施方案，召开第一次团干部会，确定候选人。安排写各路的演讲稿初稿每个演讲稿10分钟，按照2500字准备，其中1500字内容讲各路工作，500字内容讲青年在这路工作中的作用，500字内容讲青年楷模和青年先锋的事迹。

4月8日，第二次团干部会，确定青年楷模名单。安排相关人员写事迹。（2分钟左右事迹宣传片（500字））

4月11日，第一次过稿，对事迹和演讲稿进行修改，并最终定稿，确定演讲人和演讲形式。

4月12—19日，演讲人熟悉演讲稿，并练习演讲。（由相关单位团干部负责）

4月12—19日，录制事迹，并配音，制作宣传片，制作各环节所需音效、影像，邀人制作哄场片。4月12日，编写主持词，确定主持人。

4月15日，确定主持词，并将主持词交给主持人。4月20日，初次彩排，对每个环节进行彩排。4月21—22日，彩排合练 4月23日，会场布置到位 4月24日，带妆彩排

4月25日，上午化妆 下午活动

结尾节目（诗歌朗诵）时间安排 4月8日，将诗歌交给团干部 4月11日，练习

4月20日，合练

职责分工：

总策划：吴华

总指挥：赵雪波 刘志俊 总协调：王春强 赵玉星 协调组：各环节负责人

主 持：陈磊 单婷婷

现场音响： 现场灯光： 大屏幕负责： 视频技术支持： 摄像、录像：

各环节负责人员安排

1、原油上产青年楷模：

环节负责人：

事迹撰稿人：

演讲稿撰稿人：

演讲人：

事迹宣传片脚本制作： 事迹宣传片录制：

演讲多媒体制作：

音乐及音效设计:

2、科技进步青年楷模：

环节负责人：

事迹撰稿人：

演讲稿撰稿人：

演讲人：

事迹宣传片脚本制作： 事迹宣传片录制：

演讲多媒体制作：

音乐及音效设计:

3、创新创效青年楷模：

环节负责人：

事迹撰稿人：

演讲稿撰稿人：

演讲人：

事迹宣传片脚本制作： 所在单位：

所在单位：

所在单位：

事迹宣传片录制：

演讲多媒体制作：

音乐及音效设计:

4、安全环保青年楷模：

环节负责人：

事迹撰稿人：

演讲稿撰稿人：

演讲人：

事迹宣传片脚本制作： 事迹宣传片录制：

演讲多媒体制作：

音乐及音效设计:

5、节约挖潜青年楷模：

环节负责人：

事迹撰稿人：

演讲稿撰稿人：

演讲人：

事迹宣传片脚本制作： 事迹宣传片录制：

演讲多媒体制作：

音乐及音效设计:

所在单位：

所在单位：

第五篇：策划案

《足下登帆布鞋》校园推广策划书

一、内容提要 在帆布鞋的市场中，匡威独占鳌头，国内帆布鞋品牌市场中还处于扎堆的盲区，鲜有品牌会主动地开拓高端帆布鞋市场。帆布鞋顺应潮流地成为了消费者公认的宠儿，而穿帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的必备单品。制造商们更是把帆布鞋玩出了更多的花样，复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，无论帆布鞋发生着怎样的变化，以牛仔裤来搭配帆布鞋却是亘古不变的规律。从最早的帆布鞋、解放胶鞋到今天的迷你彩绘帆布鞋、贝壳鞋、高筒帆布鞋，帆布鞋在中国已经存在了很长的时间，其制作技术也随之成熟，每年中国帆布鞋产量都占全球产量一半以上，可见国内的帆布鞋市场之大。远通公司致力“布鞋世家”品牌。未来，足下登仍一如既往的以“布鞋世家” 为信念，在鞋类领域中独具个性，极力营造一个绚丽缤纷，风格鲜明的布鞋世界。在鞋业界内凸显独树一帜的风采，引领布鞋的流行文化！公司每年都投入巨额广告费对“足下登及图形”商标进行宣传。公司在北京、广州、沈阳、合肥、南昌、常熟等大中小城市都有代理商、专卖店。此外公司还通过路排广告、网站宣传和专业展会等途径，让消费者体会到了公司款式新颖、技术精湛的产品，也体现了公司对品牌的重视。是一个千帆共进、百舸争流的时代，公司凭借着强烈的品牌意识、先进的管理理念、专业的布鞋制造，创造着惊人的业绩，塑造“中国布鞋第一品牌”。

二、综合分析 swot分析

（一）S: W:

1、质量保证。打造中国布鞋第一品牌。

1、知名度低。相对于匡威、凡客

2、价格合适。相对于其他知名品牌的帆布鞋等无处不在于我们生活中而而言，价格低，拥有更广阔的消费者市场。言，其还没有渗透生活。

3、坚持：“永不退潮”，紧随时尚潮流，2、保守。以质量先赢策略，不注挖掘潜在流行趋势。牢牢锁定年轻人重明星效应。的审美需求。

3、不作为。框定了产品以“自由、4、技术研发到位。用PU革条加冷粘工艺个性、年轻”为品牌性格。粘合的布鞋鞋面与鞋底的结合，能改但却迟迟未见大幅度的“造善鞋面与鞋底一次注塑成型受日晒雨牌运动”。淋与平常运动影响容易开胶的问题。

4、宣传方式不够有力度。品牌推

5、颠覆传统经营方式，首创“量贩布鞋”广和树立不明显。品牌连锁专卖模式，以最好的价格，提

5、目标市场尚未得到较好的开供流行与品质，让每一位崇尚个性生活拓，目标消费者还处于游离状的年轻人都能轻易地找到适合自己的产态。品。O: T:

1、拥有本土优势。应该重视消费者对品牌文

1、休闲鞋市场竞争十分激烈，无化的认同感打造有中国特色的布鞋品牌。论是高端国际品牌还是国内平

2、引领布鞋流行文化，形象独树一帜。与其价品牌都争相瓜分市场。他种类繁多的鞋类相比，具有可辨认性。

3、布鞋文化独特，有利于寻找市场缺口进行针对性营销。

（二）消费者分析

1、消费者的总体消费态势 90后、00后逐渐成为年轻一代的主力军，主张自我、个性已经成为时代的主潮流。帆布鞋已经成为这代人（甚至是包括80后）体现个性的一个标志。因此，这一点正式契合了足下登布鞋的推广，有利于足下登布鞋的销售。

2、现有消费者分析 09年，足下登在广州、浙江已经开始试水小专卖模式，更在广西开出了8家直营店，并授权贴牌搭售服装以及配饰，并开始结合辟区销售或专柜模式。原计划2010年开设8家直营店。但几乎没有足下登的网销模式，大学生大多数之前从未听过这个品牌。因此，对于现有消费

者的年龄层及喜爱情况并不明显。

3、潜在消费者分析 足下登要有力度建立起鲜明的品牌形象来使目标消费者加深和提高对此品牌的印象。针对足下登的自由、个性、年轻的品牌性格应该把目标消费者定位在15-25岁标榜潮流的年轻人，其中大学生消费市场最为宽广。大学生较之初、高中生而言有了一定的闲暇时间和经济收入，而且他们的支出有一定的自由性，且学历较高，对产品和品牌文化有一定的要求，对价格也有自己的见解。

4、消费者分析总结 增加已有消费者群体的品牌认知。重点是以亲和、迅速、有影响力的方式打开其在校园内的品牌推广，让更多热衷于时尚、酷爱个性的年轻人熟知并有兴趣去了解且购买足下登，经营“潮”理念和“中国第一布鞋”结合并在价格上营造优势。其主要是为扩大和提升足下登的品牌认知度和各城市目标消费者群体的市场占有率。

（三）竞争者分析

根据市场调查了，将匡威、凡客和回力确定为足下登的竞争对手分析对象。

优势 劣势 价格

1、帆布鞋的首创品牌，发展历史

1、生产线繁多，个别生产线悠久，品牌实力雄厚，知名度质量不过关，影响品牌整匡高。体形象。威

2、产品外观设计感强，十分迎合200—500

2、实施高端市场的营销策消费者族群的品味。略，丧失部分购买能力欠

3、销量全球第一，销售网点遍布佳的年轻消费者。全世界。

1、依托已成熟的B2C模式，网络道建立完善。

1、新进入帆布鞋市场，产品

2、产品生产注重设计，融合中外质量不尽完善。凡60—180 设计理念。

2、企业运营模式存在一定风客

3、价格低廉。险。

4、品牌认可度高。

1、老品牌拥有质量保证。

2、新的运营模式使其开辟更广阔

1、品牌宣传力度不到位，有的消费市场。回待进一步品牌建设。30—100

3、产品畅销全国，并出口多个国力

2、产品款式单一，缺乏创新家和地区。设计。

4、价格低廉。

三．品牌定位

目标客户定位：把品牌定位于15到25岁的潮人青少年

1、Brand Position 品牌定位 不仅仅是鞋，还是一双让你感到舒适的布鞋、更是一双体现时尚、个性的潮鞋。

2、Brand Core Value 品牌核心价值 Z——zone 空间、部落 是一双可以吸引 O——oneself 自己的。是一双可以使顾客展现自我个性的鞋。S——share 分享 是一双可以与他人共同分享的鞋。D——deserve 值得 是一双独特的、您值得拥有的鞋。O——optimistic 乐观的、积极的 是一双可以展现乐观向上精神的鞋。N——natural 自然的 是一双绿色、环保、自然的鞋。

3、Brand Desire 品牌愿景：打造中国大众流行布鞋第一品牌

4、Brand Personality 品牌个性：时尚潮流、自由、个性、年轻、5、Brand Slogan 品牌口号 ：“布”潮不花钱。。潮“布”潮，由你。。

6、Brand symbolization 品牌象征物： 滑板（滑板这项运动体现品牌发展过程中的自由、个性、努力进取的精神）通过滑板这个象征物更能凸显出品牌潮流文化的理念，比较吸引80，90的消费者。四．营销策略提案 第一阶段:强势推广活动 活动目的：协助树立足下登品牌形象，在一定程度上提升足下登在目标消费者心中的品牌地位，突出其自由、个性、年轻的品牌性格，强调“自由 Free, 时尚 Fashion, 梦幻 Fantasy”的品牌核心理念。

活动流程： 以网络为主，适时采用杂志、电视为辅，对目标消费者接触率最高的媒介进行集中投放。广告媒介传播选择： 视频网站 优酷 定位年轻态，自发传播 网络

人人网 2亿注册用户，活跃用户3000万 社交网站 豆瓣网 囊括核心目标消费者 新浪微博 用户量大且目标消费者高覆盖率

江苏卫视 非诚勿扰 收视率高且目标消费者高覆盖 率 电视 快乐大本营 收视率高且目标消费者高覆盖湖南卫视 率 天天向上 收视率高且目标消费者高覆盖率 时尚杂志 So cool、Milk 发行量大，消费者大部分为追求时尚潮流的年轻人 预期效果： 1.通过在网络上的病毒式营销，快速提高品牌在消费者心中的知名度，使品牌定位深入人心。2.以电视和时尚杂志为辅，传播其“自由 Free, 时尚 Fashion, 梦幻 Fantasy”的品牌核心理念的同时突出全国顶尖的布鞋质量，将它“打造中国布鞋第一品牌”的品牌愿景传达给消费者，提高品牌的美誉度，扩大市场占有率。

第二阶段：大规模铺设店铺 活动目的:通过第一阶段持续的广告媒介传播，开始在二三线城市以及B2C平台铺设店铺，升级足下登的品牌文化建设，并不断丰富完善产品系列，扩大市场占有率。活动流程： 1.在二三级城市较为繁华的商业区开设店铺，吸引年轻消费者。2.在淘宝，雅虎有货，拍拍网开设网络直营店面。有货作为全球年轻人流行商品购物平台，为大部分潮流人物所喜爱，如果可以在这里开设店铺，那将极大的提升品牌的形象。而淘宝和拍拍作为最有名的B2C平台，用户量大且消费者高覆盖率。预期效果：

便于消费者能够方便的寻找和购买产品，扩大销售渠道，进一步提高品牌的形象。第三阶段：校园推广 足下登品牌现阶段瞄准的目标人群主要为80、90后，因而校园推广这个环节是整个营销策划中最为重要的部分，以“青春、时尚、潮流”为主开展策划活动。活动目的：树立足下登品牌在大学生心目中的形象，提升该品牌在大学生中的知名度，展现出一种“布鞋潮文化”。

活动流程(描黑为主推活动)：  校园内平面广告：在媒体广告投放同期，可以在校园内及校外的公交站台、公交车体车窗等投放平面广告，在途径食堂的路上或食堂门口贴上宣传海报，这些与营销活动相结合的校园宣传广告、加深记忆的品牌形象广告都选择在这一时期投放，从而进一步向消费者植入并不断扩大足下登在大学生中的品牌形象。

 校园招聘：在校园内部发放招聘信息，面向大四应届毕业生提供相应的职位。这个做法不仅可以提高企业在大学生心目中的地位，塑造形象，并可以吸收新鲜的血液，启用年轻团队，用年轻的视角去开发新款，按照年轻人的审美观念，找出年轻人注重的感觉，更好的满足年轻时尚的消费者的需求。 展现你的街头潮文化：在在二十大城市中的某所高等院校的校园内进行滑板，街舞，街头篮球等一系列街头文化比赛。取优胜劣汰制，从分数上将选手进行筛选，无复活一项，只有综合分数高者才会取胜。每个城市最终只有三人会进入全国的在校大学生终极PK，即最终进入全国决赛的只有60人。为了增加活动的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正、最终进行全国PK，评选出冠亚季军，并与之签约，与明星进行同台代言、广告拍摄（比赛过程中普遍受消费者欢迎的也可以参与）。借此来宣传扩大口碑效应，拓展消费者的购买空间，发掘消费受众的价值和利益。同时可以把这些比赛的视频在优酷，校内等媒体上进行传播，形成大规模的效应，进行进一步的宣传。布 玩意网站：与校内网行合作，推广已经建立的布玩意网站，提高该网站的知名度，宣传布鞋潮文化。同时可以开展“秀风采，赢布鞋”活动，让消费者上传自己布鞋搭配照片，并以足下登布鞋和一定的奖金作为优胜者的奖品。 MCC潮人网站：MCC潮人网站作为国内知名的潮流网站，里面的很多潮流人物已经成为现代青少年模仿的对象。足下登可以邀请这些潮流人物和街头潮文化的冠军一起摄广告，广告内容以校园生活为主，在各大校园主流媒体上传播，扩大声势，树立自己潮流的形象。 开展校园代理和团购：针对校园市场单独开展对于足下登产品的销售，更方便的获取大学生消费群体的实际需要，采取这种具有针对性的推广措施，可以增强该品牌在大学生中的影响力，不断提升品牌知名度，有利于产品在校园里形成良好的口碑，将“自由、个性、年轻”为品牌性格在校园中宣传开来。涂鸦大 赛：在校园内开展以“我的帆布我来画”为主题的涂鸦大赛。公司可以推出足下登纯色帆布鞋，同时为参赛者提供颜料，参赛者可以选择自己喜

欢的颜料自己设计图案，自己上色，自己涂鸦，发挥创意，给获胜的参赛者提供奖励，同时收集不错的设计创意，选择其中可行的一部分作为设计新款的参考。这项活动可以加深学生消费者对足下登品牌的认识，提升品牌形象，扩大知名度。

五、投放提案： 网络 人人、豆瓣、新浪首页横幅广告 持续投放 微博、优酷 电视 非诚勿扰、快乐大影视广告 持续投放 本营、天天向上 杂志 So cool Milk平面广告 每月一次 环境 校园平面广告平面广告 持续投放

目录

一、内容提要

二、综合分析

（一）swot分析

（二）消费者分析

（三）竞争者分析

三、品牌定位

四、营销策略提案 第一阶段：强势推广活动 第二阶段：大规模开设铺 第三阶段：校园推广 投放提案

五、