文案该如何写好标题

第一篇：文案该如何写好标题

内容: 标题──最重要的文案要素

平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80％的预算。自我省视标题的几项问题（1）标题是否承诺了一项利益点？ 标题是否包含了具新闻价值的消息？ 标题是否谈到价格？

标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？ 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？ 标题是否对目标对象挥旗示意？ 自我省视标题的几项问题（2）标题是否包含证言？

标题是否引用了他人所说的精彩辞句？ 标题是否与图片共同发挥作用？ 标题是否包含品牌名？

标题──是否承诺了一项利益点

标题──是否包含了具有新闻价值的消息，包括 ? 新产品 ? 旧产品的改良 ? 使用旧产品的新方法

标题──是否提出与对象相关的惊人事实

人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

标题──是否对目标对象挥旗示意？ “嗨，孩子们！”是这类标题的典范。

以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。

另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化──包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。标题──是否包含品牌名？

把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。标题──是否包含证言

证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。

最有效的证言是广告是由产品的一般使用者──人们能认同的使用者──现身说法。

用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度──除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。

文案标题的技巧和相关案例 1，看似矛盾的说辞

案例：不用减肥药，不用节食锻炼，还你性感苗条身材。2，帮用户完成目标

案例：只要会说普通话，30天打造流利英语。3，活动或品牌礼品亮点

标题

2016-4-8案例：满XXX元，送帆布包。4，“画饼”效果

案例：物价一夜回到10年前；还您婴儿瓷肌。5，震惊描述

案例：万万没想到，我最后还是变成了王大锤。6，用户最关心的，独家的特色好处 案例：别人卖放心，我卖舒心。7，强调并保证效果

案例：30天快速搞定软文推广，否则无偿退款。8，挑战书

案例：你的头发还能坚持几个月？ 9，给用户需求一个解决方案

案例：没空去韩国，就来韩都衣舍。10，给“患者”用户一个好消息 案例：“土肥圆”也有春天。11，强调并兑换价值

案例：价值3999元的情侣摄影套餐，现限量999元供应。12，节省时间

案例：不必东奔西走，这里应有尽有；快速掌握日赚1000的秘密。13，好奇心的妙用

案例：史玉柱营销心得，6个不为人知的秘密。

14，附带证据佐证

案例：326451名MM的喜爱证明，您的选择很有眼光。15，场景联想的描述

案例：XX车险归乡途中的“安心”。16，对比

案例：原价都是十块八块的，现在全场卖两块，两块钱处理；两块钱，你买不了吃亏，两块钱，你也买不了上当。17，结合相关时事

案例：零度冰点价，且行且珍惜。明星、热点、人性弱点相关

标题

2016-4-8

第二篇：文案标题精选范例

建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。

以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。

1.在标题里提出疑问

日本主管有哪些美国主管没有的优点？

2.结合时事

和玛莎〃史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。

3.创造新名词

“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。

4.传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇

国防部已宣布一项轻松降低预算计划。

5.给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动

点火烧烧看这张防火材质优惠券。

6.利用数字与数据

前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？

7.承诺会提供对读者有用的信息

如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。

8.强调你能提供的服务

即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。

9.讲故事，描述一段过程

我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……

10.提出推荐性的意见

现在就必须买进的五档科技股。

11.说明好处

管理UNIX 系统数据库，已经从困难变容易。

12.做比较

只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防

治问题。

13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？

14.引述见证

超过50 万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。

15.提供免费的特别报告、目录或宣传册

我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。

16.直接点出服务内容

手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。

17.勾起读者的好奇心

你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！

18.承诺要公开秘密

揭露华尔街的潜规则。

19.具体说明

在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。

20.锁定特定类型读者

征求童书作者。

21.加入时间元素

不必久候，快速办理公司登记。

22.强调省钱、折扣或价值

价值2,177 美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69 元就订得到！

23.给读者好消息

银发族也可以拥有好听力。

24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择

没时间上耶鲁大学？参加我们的在家进修课程吧。

25.提出一项挑战

你的头皮健康经得起指甲测试吗？

26.强调有保证

保证应用软件开发速度增加6 倍，否则退费。

27.明列价格

主机连接8 台计算机，只要2,395 美元。

28.做出看似矛盾的说法

靠“内线交易”致富，而且100% 合法！

29.提供读者无法在其他地方得到的独家好处

鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5 倍以上。

30.指出读者关心的事

为

31.不妨用“听起来难以臵信……”句型

听起来难以臵信，但今天一家股价2 美元的小研发公司，不久的未来股价什么大部分的中小企业以失败收场？我们提供突破之道。可能飙升到100 美元。

32.画大饼

让您年轻20 岁！

33.强调商品的投资报酬率

僱用不称职员工所造成的浪费，超过他们年薪的3 倍。

34.运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题

制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。

35.回答关于商品或服务的重要问题

委托债务催收公司前要提出的7个问题……我们对每个问题都有好答案。

36.强调买就送

免费送给您──现在订购，就送价值280 美元的免费好礼。

37.协助读者达成目标

协助您在未来30 天内推出突破性的营销计划，而且完全免费！

38.做出看似矛盾的说法或承诺

不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！

标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。

耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜许多文案**为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息

假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。

对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。对于宣传手册，第一印象取决于封面。

对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。

对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。

对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。

对于商品目录，第一印象取决于封面。

对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。

对于公司网站，第一印象取决于首页设计。

对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。

第三篇：新闻好标题集锦

1、人口普查今起“登门入户”

2、“乞丐装”上身 “黑心钱”到手

3、美国小伙：我很紧张！

4、沈阳地铁票价进入听证程序 5、27C “低调”入伏

6、玩具论斤卖 质量难“够秤”

7、千里赴蓉 只为活出个熊样

8、墓园暴利 人“死不起”了

9、上课咋也“缺斤少两”

10、狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚

11、入户第一天，频遇冷面孔

12、游客海边“与浪共舞”

13、集装箱“蜗居”强制清除

14、风那么大，坐楼顶多危险

15、自卸车两度被盗想“偷回来”

16、挡了信号灯，绿化树盼“剪发”

17、双层巴士九月底“重出江湖”

18、后半年征房产税 这只是“传说”

19、决口堵了洪水退了 居民回家了

20、下河玩耍 仨同伴同去未同归

21、大雨后车辆扎堆“疗伤”

22、路边安利低价甩 这是假货您别买

23、流感季节，小心肺炎“潜伏”

24、高楼里飞出“缺德酒瓶”

25、中外合作办学专业 遭遇极度“深寒”

26、潮水“欺负”外地客 悄悄上涨淹退路

27、同城跨行取钱要多付“小费”

28、从未上过学的“局长”栽了

29、贼胆大！警车面前飞身抢包

30、地下网管混乱“注定”南京爆炸？

31、奥巴马怨“黑莓”爱“苹果”

32、沈阳917座公路桥有专业“护士”

33、一旦发现危桥，每天至少差三遍

34、喝多了窗户当门 小伙“飞”下七楼

35、拉着“炸药”“毒药”跑高速，本市1408辆车接受体检

36、北方渐“退烧”南方仍受“煎熬”

37、家中无人 洗衣机突然“发火”

38、村民上树捕蝉 毒蛇潜伏在后

39、不摸潮水“脾气”，她被大浪卷进海

40、广告牌一下“扑倒”游客

41、抢着卖房救父 兄弟不惜“动手”

42、看得见停车位 看不见我家门

43、八零后深圳三十而立

44、夫妻双双把官免

45、史上最长乐曲演奏完要639年

46、医生手术忘打麻药，患者惨叫连连。

47、保险公司拟对胖子提高保费

48、英国囚犯坐牢可以带两只宠物鸟。

49、一女子在飞机上要开舱门抽烟被罚 50、一妇女被盗，报警前先算卦。

51、一乞丐讨钱未果愤然报警

52、一小偷开工前穿跆拳道服壮胆。

53、一男子申请低保体重超重被拒

54、一高校不堪取暖费涨价延长寒假。

55、一父亲给儿子取名“@”。

56、一妇女为驱邪提着人头乘飞机。

57、一男子拒捕失败，痛咬警犬耳朵。

58、美国诞生最轻婴儿，体重如手机。

59、一1岁男童走失，独自漫游9公里。60、一醉汉怕出事，让6岁儿子驾车。61、河南一小偷打算偷书开书店。62、澳洲一瞎子杀死一聋子。63、一男子厌恶枯燥生活诈死埋名。

64、大连一男子牵宠物狗到救济站求助狗粮。65、北京女大学生为面试声音甜，做“声带整容”。66、四川一小学没考90分，学生须跪领试卷。

67、黑龙江婚姻登记搭收水电费。68、天津出现为白领寻偶的猎头。69、难以想“象”的痛苦 70、我很丑，但不防碍做总统 71、“徒儿” 休得无礼 72、千里赴蓉 只为活出个熊样 73、墓园暴利 人“死不起”了 74、上课咋也“缺斤少两”

75、狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚 76、如果傻根知道汇费没那么贵 77、1：0 累死老汉郝海东

78、豆芽为什么这么“肥” ？激素催的！79、脸是这样丢的！80、听说 童话昨日回来过 81、借你的眼睛穿过黑暗 82、九牛二虎之力搬大象

83、国足赢了 全国人民笑了；国力走了 陕西球迷哭了

84、你胆大 我害怕

85、女播客 小喇叭开始广播啦 86、丈夫--判了离婚就杀人 87、火车站代售点违规，关！88、岂有此“礼”

89、食品库成了老鼠的天堂 90、霉变香肠竟然还削价出售 91、一窝“油老鼠”落网

92、庙内出家作僧 庙外租房做贼 93、一和尚犯案被警方收审 94、青灯黄卷笔耕勤 95、旦复旦兮薪火传 96、后仓“老鼠”大如斗

97、两千株树苗将栽在周总理家乡 98、回头“浪子”又教“浪子”回头 99、“傻吃”的孩子容易“吃傻” 100、男团决战惊心 女团决战动魄 101、我队险夺亚乒乓赛双杯 102、童声乐声掌声声声悦耳 103、少年青年老年个个欢欣 104、二审老萨 草草收场 105、财政贴息为经济舒筋活血 106、春雪舞 成都昨夜好浪漫 107、一240斤妇女用体重压伤劫匪。108、加拿大一家庭6年遭3次雷劈。109、党政工齐心协力谋发展

110、人勤春来早 政好岁时丰 111、病魔无情人有情 112、群雁高飞头雁领 113、于细微处见精神 114、梅花香自苦寒来 115、大爱有痕

116、惊涛拍岸扬帆过 勇立潮头竞风流 117、难以想“象”的痛苦

118、奥巴马和希拉里联手是“梦幻组合”还是“一场噩梦”？

119、千里赴蓉 只为活出个熊样 120、借你的眼睛穿过黑暗

第四篇：新闻好标题集锦范文

人口普查今起“登门入户”（主）

普查时间至本月29日 严格保密被调查人信息（副）

“乞丐装”上身 “黑心钱”到手（主）

本报记者拍下“化装行乞”全过程（副）

“ ”第六场海选引来海外选手（引）

美国小伙：我很紧张！（主）

2元？3元？4元？还是。。（引）

沈阳地铁票价进入听证程序（主）

本报民调显示，半数希望沈阳“学习北京好榜样”（副）

27C “低调”入伏

玩具论斤卖 质量难“够秤”（主）

夏庄路一家玩具店论斤卖货吸引了不少顾客 记者调查这些玩具多为“三无”产品（副）

《千里赴蓉 只为活出个熊样》

（肩题）墓价4000元碑价1500，一亩地年租350元能建200座墓

（主标题）《墓园暴利 人“死不起”了》

老师随意缺课 学生回家自修 家长困惑-----（引）

《上课咋也“缺斤少两”》（主）

《狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚》

入户第一天，频遇冷面孔（主）

记者跟随普查员感受工作艰辛，对付市民冷面孔得用热脸贴（副）

游客海边“与浪共舞”

集装箱“蜗居”强制清除

风那么大，坐楼顶多危险（主）

七名“蜘蛛人”为讨薪爬上6楼顶 民警劝下后与施工方达成一致（副）

自卸车两度被盗想“偷回来”

挡了信号灯，绿化树盼“剪发”

双层巴士九月底“重出江湖”

后半年征房产税 这只是“传说”

决口堵了洪水退了 居民回家了

下河玩耍 仨同伴同去未同归

大雨后车辆扎堆“疗伤”（主）

胶南不少车辆雨天遭殃，维修人员提醒：车辆水中熄火别重启（副）

路边安利低价甩 这是假货您别买

流感季节，小心肺炎“潜伏”

高楼里飞出“缺德酒瓶”

中外合作办学专业 遭遇极度“深寒”

潮水“欺负”外地客 悄悄上涨淹退路

同城跨行取钱要多付“小费”

从未上过学的“局长”栽了

贼胆大！警车面前飞身抢包（主）

地下网管混乱“注定”南京爆炸？

奥巴马怨“黑莓”爱“苹果”

沈阳917座公路桥有专业“护士”

一旦发现危桥，每天至少差三遍

喝多了窗户当门 小伙“飞”下七楼

拉着“炸药”“毒药”跑高速，本市1408辆车接受体检（副）

北方渐“退烧”南方仍受“煎熬”

家中无人 洗衣机突然“发火”

村民上树捕蝉 毒蛇潜伏在后

不摸潮水“脾气”，她被大浪卷进海

广告牌一下“扑倒”游客

抢着卖房救父 兄弟不惜“动手”

看得见停车位 看不见我家门

八零后深圳三十而立

夫妻双双把官免

第五篇：什么才是好标题

什么才是好标题——新闻标题集锦

1.《难以想“象”的痛苦》（华商报 2005/01/06 9版）

有人说，新闻标题是文学与新闻相结合的最高技巧。这个标题是个绝好的例子。在广场上看热闹的人们横七竖八地站满了一对大象母子雕塑的身上、鼻子上，只剩了面孔的大象在人们的踩塔下显的特别的委屈。《难以想“象”的痛苦》，巧妙地分开了“想象”这个词语，也委婉地对市民的这种行为提出了批评。

2.《奥巴马和希拉里联手是“梦幻组合”还是“一场噩梦”？》（新浪网）

新闻标题的技巧在于如果委婉的揭露一些人们所知的一些信息，在此则标题里，希拉里与奥巴马激烈竞争是大家都所知的，但新闻标题却低调的用引号来告诉了读者，而且标题以疑问的语气来引起读者的思考。

3.《我很丑，但不防碍做总统》

2004年的乌克兰大选，遭遇中毒毁容的尤先科占到上风。这句编辑“杜撰”出来的用第一人称说的话，因为用了赵传的“我很丑，但我很温柔”的比拟，所以多少带点调侃的意思。政治新闻的标题向来给读者一种谨慎不苟言笑的印象，如果是纯粹的政治报纸，这也是必须的，所以不可能这样拟发，但《美报》只是西安的一家社会生活类报纸，所以如此这般“调侃”也算是一种个性，这首先肯定了尤先科的政治才能，再者也贴近这个喜欢诗歌和善于煽情的总统候选人的风格形象。

4.《“徒儿” 休得无礼》（华商报 2004/08/11 5版）

西安名胜大雁塔南侧有尊高大的玄奘铜像，经常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，周围游客缤纷，这等行为甚是不雅。这个摄影报道的大照片就是这样一个随意的场景，但因为标题的传神，而让报道的分量得以提高，报道的意图也因为这“借体”教化，而更易实现。

5．《千里赴蓉 只为活出个熊样》（三秦都市报 2004/03/11/ A18版）

报道的是04年被解救的天津受虐黑熊艾玛，被送往成都治疗的事情。“千里赴蓉”，简要说明了黑熊是被展转送往成都寻求治疗的，而且这种拟人手法也合乎黑熊受到的关切；“只为活出个熊样”，继承前句语境，轻松幽默地吸引起了读者阅读新闻的欲望，看完新闻，又感觉这幽默是借对黑熊的调侃之名，而对虐熊者进行谴责，继而引发读者的怜悯之心。

6．（肩题）墓价4000元碑价1500，一亩地年租350元能建200座墓

（主标题）《墓园暴利 人“死不起”了》（华商报 2004/03/12 45版）

从肩题就可以看出整个新闻要说的问题了，墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言，这条新闻不仅为人们代言说了这个问题，而且尖锐地道出了老百姓的心声-----人“死不起”了，愤怒与谴责之意活然而出，让人百般玩味。

7.（肩题）老师随意缺课 学生回家自修 家长困惑-----

（主标题）《上课咋也“缺斤少两”》（西安晚报 200/03/16 8版）

这是一个典型的借用新闻当事人言论的标题。借用当事人的某句话做标题，在娱乐新闻上最为常见，有时候为可吸引读者，编辑不惜断章取义或者偷梁换柱，如果“断”得好、“偷”的妙倒也是一种敏锐，但相反，眼下因为“胡断”“乱偷”而和当事人引发纠纷的事情层出不穷。李毅的“我的胡球像亨利”就曾是一个报纸“胡断”的标题，让李毅成了诸多球迷的笑柄。《西安晚报》上的这个社会新闻标题，引用的原话抓住了事件的中心，也合适地传达了新闻与当事人的意图，“缺斤少两”则同样运用了反面幽默化的表达手法。8．《寻枪》（副标题）金龙护卫押钞员“不慎丢失一只手枪”，运钞车在西安街头散发启事悬赏寻枪》（华商报 2004/01/09 头版头条）

这个新闻标题的主标题言简意赅----“寻枪”，而且是用了大号黑字体，直接说明了事情的严肃性，同时它也借用了陆川导演的著名电影《寻枪》的影响力，来实现报纸对事情的质疑----“不慎丢失一只手枪”，怎么会“不慎丢失”呢，相关人员对此遮遮掩掩，而让事情变得扑朔迷离，正印合了电影《寻枪》中的的悬疑，也因为这“悬疑”而被大家期待关注。一句话，这个标题一边严肃地向市民发了“广告”，一边以媒体的态度对事件提出质疑。不过两个字，标题在新闻中的动态呈现特性充分体现。

9.《狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚》（阳光报 2004/05/17 A5版）

当事人张先生被狼狗咬伤，为了索取医药费，又被霸道狗主人打断右脚。标题上下两句，以对联的形式，恰当概括了这个事情之所以成为新闻的原因。新闻界有句俗语“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。所以这前后两句，缺一点都不是新闻。而且这种对联形式的标题，对仗工整，拿来对应的新闻元素悄然地传达了媒体的感情立场（比如这个标题中的“狼狗”对“主人”）。

10.《如果傻根知道汇费没那么贵》（西安晚报 2005/01/14 37版）

新闻编辑永远不能被社会的潮流和热点落在后面。这个新闻标题的妙处就在于借用了眼下人们最关注和熟悉的“热点”来吸引读者，傻根是 《天下无贼》里的主人公，因为得知6万元一寄出去就成了59400元了，所以才决定带走，随后才遇上了“贼”。这个报道借用傻根的事例告诉回家过年的人们，还可以用邮局的其他节约汇费的方法把钱带走，以提防路途上的危险。带上“傻根”的标题成了上半句，许多人都想知道“如果”的下半句，那么，请看报道。

11．《1：0 累死老汉郝海东》《总是郝海东 又是郝海东》（华商报 2004/04/01 16版）2004年的世界杯预选赛，国足1：0艰难战胜香港队，《华商报》在主题报道和相关花絮中分别用了这两个精彩的标题。呼告和反复的制作手法保证了媒体在这场比赛上的鲜明态度，同时也把对郝海东老骥伏枥的赞扬，和对国足存在的实际问题一并融合在了“累死老汉郝海东”这样的大白话里，自然亲切而又感情强烈。

12．《恋爱是件费力讨好的事》（西安 当代女报 2006/03/15 D3版）

“费力不讨好”这个老俗语去下一个“不”字，然后定位一个对感情上的事情，让人耳目一新，有过恋爱的人都会会心一笑，对这样生动的劝勉乐于理解。很多的俗语、成语都是活生生的信息元素，有创意的运用将会使新闻标题活力焕发。

13．《豆芽为什么这么“肥” ？激素催的！》（华商报 2004/05/13/ 15版）

比较精彩的设问型新闻标题。一问一答，让标题的语势波澜起伏，直接吸引了读者对新闻内容的关注。这句问答，包含了最核心的新闻内容，并且给了读者最容易记住的一个生活信息：“肥”豆芽要慎重购买。

14．（肩题）不到200米的大荔县司令部街（主标题）《县委这头是水泥路 村子那头是泥水路》（华商报 2004/08/06 8版）

报纸在排版这个标题的时候，主标题相同字数的两句话被一上一下放臵，并且上句中的“水泥路”和下句中的“泥水路”都换了不同颜色的字体，对比的效果更加突出。这种对照式的拟题法，字面上看只是如实描述一种情况，没有直接的褒贬之词语，但所有读者都可以强烈感受到媒体所要表达的鲜明立场。对稿件信息的高度准确把握，让编辑才得以灵光闪现般地抓住了“水泥”和“泥水”这两个汉字因为排序不同，而造成的巨大反差，以此来做题这则新闻，自然恰当，气势夺人。

15.组标题：

（肩题）国足0：6不敌巴塞罗那 遭遇1979年以来最大败绩

主标题：《脸是这样丢的！》

（肩题）3：0轻松拿下韩国队 中国女足拒绝冷门

主标题：《球是这样踢的！》（华商报 2004/04/23 30、31版）同一日，中国男足和和女足在大赛中一惨败、一大胜，媒体有理性，但也得在感情上站到读者的角度上，所以这种言简意赅、宣泄般的呼告句式，直接把握住了读者的心情，且又不失分寸，读者会马上亲近过来，新闻信息的传播得以良好实现。

16．《听说 童话昨日回来过》（三秦都市报 2004/05/31/ 8版）

报道的内容是六一前夕报社主办的儿童剧上演。标题采用比拟，把早已经远离孩子的儿童剧当成“人”来说，如讲久违的童话故事：“从前，有一个青蛙王子……”，标题给读者开了一个梦幻般的头，而“故事”具体则是在新闻内容里。同时这个标题用一个“听说”和一个“回来过”，把新闻中对儿童剧的忧患意识强烈地抒发了出来，这给人留下了鲜明的印象和具体的感受。

17．《借你的眼睛穿过黑暗》（摄影报道）（西安商报 2004/11/10 8版）

照片的内容是5位来自外地的目盲艺人在两个健全人带领下穿过马路。他们前后手搭肩膀，互相配合，吸引了不少人的目光。新闻用浪漫的诗句作为标题，首先传达了对这些残疾人互爱互助的尊重，再者他们虽身有残疾，地位卑微，但也是自立自强的艺人，所以这句浪漫饿又充满深情的句子，也显示了他们对生活的乐观和对生命的热爱。

18．《九牛二虎之力搬大象》（三秦都市报 2004/04/16 A3版）西安动物园搬迁，几只恋旧地的大象不愿意离开，工作人员开始想各种办法……费了老大的劲，终于把它们给装走了。这同样是一个巧用成语的标题。“九牛二虎之力”说明人们做这件事情很是费劲，而出这么大力气做的又是“搬大象”的事，这两个新闻元素合起来，就变成了趣味横生的“九牛二虎之力搬大象”，一句话，三个动物，牛和老虎都没有大象“厉害”-----而确实在搬迁动物园的时候，就这个大象最难搬，工作人员的各种方法在读者看来都十分有趣，这正和题目的有趣互相照应。

19.《国足赢了 全国人民笑了；国力走了 陕西球迷哭了》（华商报 2004/08/04 头版头条）

这个对照性的标题把两个新闻的感情元素平静地说出来了，但对于本地读者、尤其是球迷来说，这种感情却恰恰相反成了一种复杂，继而强烈迸发。这个标题对版面的美化作用在美编的安排下得以彰显-----同样是白色大号字体，但左边是大红底色、全国球迷狂欢照片，右边是纯黑底色、陕西球迷撒泪即景。一赢一走，一笑一哭，看似平淡的标题，实则饱含了编辑的别巨匠心。

20.《你胆大 我害怕》（摄影报道）（华商报 2004/11/17 19版）

照片上一个拆迁房屋的民工悠然地站在一个10米高的梁上挥动榔头，让过路人心境胆颤。站在群众角度上的第一人称的标题，用顺承的语气表达了对“大胆”民工的劝勉与批评。六个字一句话的题目言简意赅，准确鲜明，且与新闻内容配合完整。

21.《女播客 小喇叭开始广播啦》（西安 当代女报 2005/11/02 A8版）

“小喇叭开始广播啦”，相信这是每个人都耳熟能详的一句话，这句被小时候的蔡国庆喊喊出来的中央人民广播电台的学儿童节目“小喇叭”的“片头”，深受人们怀念。这个标题把这句“古老”的话，用在一个新生事物“播客”的身上，移栽巧妙，形象生动，意境深远，富有感染力，也把读者的兴趣吸引到了新闻里的“女播客”身上去了。

1、准确。标题要非常准确地概括新闻的主要内容、精神和实质，其中包括观点准确、文字精确。

例如：此舞只应天上有 人间难得几回闻（引题）

《丝路花雨》轰动津门（主题）

2、凝练。就是简洁明了地传达新闻的内涵。恩格斯说：“标题愈简单，愈不费解，便愈好。”标题是点睛之笔，用墨不需多，但需精，要剔浮词，去空词，以最少的字词传达尽可能丰富的信息。

例如：妻子--不判离婚就自杀

丈夫--判了离婚就杀人

法院怎么办？

3、鲜明。就是观点突出，明确地表达倾向，要有棱有角，有刀有刃，不吞吞吐吐，不模棱两可，不让人费解。

例如：火车站代售点违规，关！

4、生动。不要堆砌华丽的词藻，甚至生造除了自己谁也不懂的形容词之类，而是要尽可能贴近生活，要贴近口语。在制作标题时，要抓住“新闻点”，吸引受众的“眼球”，一条精彩的新闻标题如传神之目，魅力无穷，生动形象的标题往往让人爱不释手，令人拍案叫绝。

例如：问渠哪得清如许 为由钱塘活水来 近日西湖一天可得活水十万吨

5、变化标题句式。把陈述句变为假设句、疑问句或感叹句等，使其具有浓郁的感情色彩。例如：假如给华佗评职称

例如：“法霸”比“法盲”更可怕

例如：“及时雨”为何落不到田头去

6、活用成语、谚语、俗语。

化用法：对成语、古语、谚语、俗语等作细微改动后，变化使用，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想，表达对客观事物的独特认识。

例如：车祸猛于虎

例如：岂有此“礼”

7、力求化入诗词。指遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。它以想象新颖，出语奇隽，因而传诵不衰，流播久远。我们吸收其丰富营养，在制作标题时也能左右逢源，吟得佳句。

例如：往事成尘 逝者已矣 生者空余浩叹

流年弹指 芳华刹那 人间难见白头

影人影迷痛悼张国荣

8、比喻。做标题时可以用具体的、浅显的、熟知的事物去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，这就是比喻的方法。用好比喻，可以化抽象为具体，变枯燥为生动。比喻有明喻、暗喻和借喻三种。借喻隐去本体，单述喻体，在标题中更为常用，而且富有文采，修辞效果好。

例如：食品库成了老鼠的天堂

霉变香肠竟然还削价出售

9、比拟。就是将人拟物（以物比人）和将物拟人（以人比物）。用得较多的是拟人。

例如：一窝“油老鼠”落网

刘泽云等盗卖购石油案即将起诉

10、对偶。说话中凡是用字数相等、句法相似的两句，成双作对排列成功的，便是对偶。用于标题，看起来赏心悦目，读起来琅琅上口，会有意想不到的效果。

例如：庙内出家作僧 庙外租房做贼

一和尚犯案被警方收审

11、排比。同范围、同性质的事物用组织相似的句法逐一表出的，名叫排比。排比和对偶，颇有类似处，但也有区别：对偶必须字数相等，排比不拘；对偶必须两两相对，排比也不拘；对偶限定在两句内，排比无此限，常常三句以上，更显示出修辞作用；对偶力避字同意同，排比却以字同意同为经常状况。在新闻标题中，力求题式美观，排比的两句或三句、四句常常力求字数相等，但未必两两相对，故此类排比句不能算作对偶。

例如： 青灯黄卷笔耕勤

旦复旦兮薪火传

12、夸张。新闻标题恰当运用夸张手法，可使标题增加生气，更加鲜明生动。

例如：后仓“老鼠”大如斗

前店豆浆淡如水

13、顶真。就是相接处词语一致的用法。

例如：田中深情赠樱花 樱花开时忆总理

两千株树苗将栽在周总理家乡

19、回环。是词序有回环往复之趣的一种措辞法，它把词语或句子在组合过程中颠倒重复，使其首尾呼应，形成回环，亦称“回文”或“连珠”。

例如：回头“浪子”又教“浪子”回头

例如：“傻吃”的孩子容易“吃傻”

20、拆词。就是把固定的成语，俗语等拆开来分别运用，以达到前后对应的效果。

例如：男团决战惊心 女团决战动魄

我队险夺亚乒乓赛双杯

21、复叠。把相同的词语反复陈述，突出内容，加强语气。

例如：童声乐声掌声声声悦耳

少年青年老年个个欢欣（双主题）

本市艺术幼苗昨晚演出精彩节目（副题）

22、引用。就是引用古代或现当代的名言名句，以达到表达的效果。

例如：山舞银蛇 原驰蜡像 江淮大地：好个雪

23、强调标题的口语化和亲和力。一是在时政、国际报道中，新闻标题从过去的严肃庄重变得轻松活泼，以口语化和生活味拉近了报纸与读者的距离。

例如：二审老萨 草草收场

24、二是在经济、科技报道中，大量运用大众话语以增加亲和力与可读性。

例如：财政贴息为经济舒筋活血

25、重视标题的抒情性和表现力。当今新闻的标题却越来越多地重视生动的表现，使主题更加形象、生动