文案总结[样例5]

第一篇：文案总结

文案总结

我们所做的只是不让商品被埋没

文案的立竿见影是无法判断的，商品的销售成功不是我们的功劳，我们能做的只是让其不被埋没。

不要夸大文案的作用，我们所做的就是不掩盖产品，不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作，这样感觉容易失控，容易陷入定位和表现的陷阱。

关于原创：文章本天成，妙手偶得之，创意的本质决定了原创性的难以辨认。创作方式：先动笔，电脑对文案人员意味着是修改工具，而不是创作工具。文案标题：适用于长文案

利益式

→

吸引消费者的兴趣

新闻式

→

提供最新的信息

启发式

→

引起消费者的好奇

疑问式

→

暗示一条方便快捷之路

命令式

→

强调可信度

例：有个问题你不必问你的妻子。你害怕在英语课上犯错吗？ 十三条经验：

1.撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品。2.不要把标题写的过于短，不能圆满的表达观点。

3.不要写死标题（信心无限、优良品质、价值非凡、升值在即）4.标题不要太过于张扬（你为什么还不扔掉你的家具）5.避免无意义的标题（普通人的普通事实）6.在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息。7.在标题里把观点明确的亮出来。8.兴趣，好奇心 9.不要只罗列事实。10.尽量加入公司的名字。

11.不要去尝试那些读后满头雾水的广告。12.不要尝试没有标题的广告。

13.利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自身，也在于他与图像的关系。如果你不喜欢写，没人愿意读

1.学会完成创意简报（作为广告主/AE）

要给撰文一个值得卖的商品，他应该有一点与其他商品不同，这一点就是策划运动背后的构想。

2.反对没有指导方针，没有目标而放任任何创作人员自由活动（一定要选择一种困难方法去做）。3.把自己放在产品里。

用你的生活或你了解到的别人的生活，去生活化你的文案，如果有什么感动了你，那就有很大的机会去感动别人。

有时候要放下理智，智慧往往会成为阻碍情感的东西。文案五步法

1.文案工作就是发现的过程。而不是拼命的想点子深入了解产品，除非有太多的东西要表达，否则就不开始，文案首先要考虑的是消费者，而非产品。2.要想有效率就记住，思考时不写作，写作时不思考（写作就是个扩充论点的体力劳动）。文案从创作就是被创意支配的劳动。

3.躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。

4.对产品的彻底理解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出。（与第一条并不冲突，在发现的过程中去了解）

5.反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。收集——咀嚼——抛开——窜出——检验

卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。千万不要出现错别字，白字。职称和产品的重复，简练。未完待续~~~~

第二篇：文案总结（范文模版）

文案总结

总结一：独特的卖点。

市场上卖的商品，应该有一个独特的卖点，这个卖点就是需要文案去策划和撰写广告词的一个点。宣传片的文案也是，应该考虑企业自身的优势，寻求企业或产品的卖点，这样突出宣传片的创意性和差异性。应该考虑企业的差异性和独特性，不是每个企业都厂房大气、设备顶尖，那么考虑的角度就会不同。

总结二：沟通很重要。

文案不仅要出色的业务水平，同时也需要出色的沟通去交流和执行。我意识到，不管文案多么出色，沟通和执行也非常重要；如果我在文案写作之前多沟通，可以避免之后工作的无用功，或返工浪费时间的情况。多沟通可以增强团队协作能力。

总结三：图片和文字结合。

平面与文字的相互结合才能有好的作品。单有图片没有文字，可能会各种对图片的解读而偏移文案初衷。单有文字没有图片，可能无法达到形象化的效果。宣传片的文案也是，每一句文案都应该考虑到文案和画面的衔接，文案句子和句子的衔接、画面和画面的衔接、画面和文字的衔接，出色的文案应该把文字结合形象创意去表现。

总结四：广告文案应该精炼简短。

少就是多，所以文案应该以精炼为主。众多500强广告文案，都是非常精短，短了才能吸引别人。宣传片文案的文案应该如此，片头文案的精炼可以快速引入注目，中间文案的精炼可以避免节奏的拖拉，使结构更紧凑。有时候，同样一句话，可能换个思维和表述，效果可能更好，比如很长的一句话拆解为两句话，这样画面对应也会更有节奏性。

总结五：文案应该有变化。

就像雀巢“味道好极了”，不仅叙述出咖啡的口感卖点，同时广告词也非常有感情，让受众感觉亲切感，海雄的企业口号就可以从客户角度出发去思考，而不是千篇一律的套话。海雄、瑞元的企业文案，思考的角度可以更人文性，比如口号可以从客户的角度和立场出发，这样才能体现企业的差异性，表现宣传片的差异性，否则只能是千篇一律的形式化。

总结六：广告文案应该吸引人。

就像几幅房产文案的宣传卖点一样，通过一则简短、吸引人的小故事或小插曲，去吸引受众眼球，形成一个卖点。如果宣传片片头或者文案不够吸引人，那么受众看的兴趣就会减弱，宣传效果也会打折扣。

总结七：文案应该清楚各方面因素。

就像新闻，应该清楚各方面因素，比如“为什么要写”、“广告的主角是谁”、“写什么”等因素，企业宣传片也是，这个片子需要考虑“观看对象是谁”——是经销商还是员工培训，“我们是做什么的”、“我们是怎么做的”——思考企业是如何制造，制造过程有哪些亮点，“我们能为客户带来怎样价值”——我们的服务怎样......总结八：广告考虑商业性。

文案和策划应该服从我们到底要通过这个广告宣传达到什么目的，因此文案撰写不要太做些和这个目的无关的东西，即使有更新的创意和更华丽的文案，但是不切合主题，都应该摒弃。宣传片的文案也是，还是要突出企业客户的优势、亮点和宣传目的，而不是单独的艺术创作。不管是那种类型的广告文案，都应该服务于销售的产品或服务。

总结九：文案应该不断提升自己。

不管是阅读也好，认识也好，应该不断提升自己。让自己达到新的境界。可能同一个命题的文案，在初期写作时考虑的东西会很肤浅，但是经过一段时间各方面积累，再写文案时考虑的角度、深度和文案都会和之前的完全不同。回头整理过去宣传片文案，就会发现很多的不足，比如画面和文字考虑欠缺紧密性、片头俗套、结构千篇一律等等状况。

总结十：客户是尺子。

写客户希望看到的，客户比我们更远的站在市场第一线，也比我们更了解他们的产品和优势，因此我们文案可能是很出色，但未必是客户想要的。我只能将客户希望的东西用文字和影像表达出来，如果还没有达到客户满意的标准，我们只能通过不断的修改文案，通过一稿、二稿的撰写，最后达到客户期望的结果。

第三篇：广告文案培训总结

广告文案培训总结

在我们每个人成长的同时，总会或多或少要借鉴些外部的力量来强大自己，以对自身的素质和水平有更高的提升和发展。

经过几个小时对广告文案这个工作的培训，我自身感觉收获颇多。单纯从培训内容来说，对我们以后做文案这一工作奠定了稳定的根基。其中，广告标题是整个广告中的灵魂，为整个广告提纲挈领，起着不可磨灭的作用。

在当今社会，广告风靡全球，竞争过分激烈。这就要求我们在如此激烈的氛围中推陈出新，即所谓的创新。创新是一个民族的灵魂，因为创新，我们与众不同。广告标题亦如此，倘若我们不求创新，又怎么在众多广告中出类拔萃？

于培训过程中，我深深感受到还需要提高自身的眼界，对于社会资讯与患者需求还需进一步的深入了解与感悟，填补自己在这方面的欠缺。平时在闲暇之余，应该多阅览书籍，开阔眼界，为自己在工作时发挥更多的潜力。

现在终于懂得，为什么在培训当中总感觉无问题可言？主要还是因为自身有许多东西过于欠缺，因此会导致没有观点，处于被动，缺乏交流与互动。所以在以后，应该多学习别人精华的地方，充分发挥主观意识，得到思想之间的交流与融合，这对于我个人来说不仅是学习的机会，而且是提高自我一个最重要的环节。而在这些环节之前，不可忽略的就是要善于思考，勤于思考，不断思考，打破大脑固有的思维模式，不断挖掘潜质，为公司和个人创造更高的经济价值。

不积硅步，无以至千里。我们所有人的知识和能力的提升都是在为项目服务的过程中，不断积累，不断修正，不断完善的。只有日积月累的沉淀与坚持不懈的努力，才能取得更大的成就，才会厚积薄发。因为我们每个人的人生观与价值观不同，所产生的效应理应不尽相同，但是只要努力，相信一切皆有可能！

第四篇：网购部文案总结

网购部文案工作总结与计划

一、前言：

在刘总的带领下，我们欣荣的送走了5年计划的第一个年头，2011年我们进一步推进技术创新战略、产品标准化战略、品牌战略、人才战略、打造快速反应应变团队、继续专注丝光棉T恤，“用品质连接世界”造就高级丝光棉T恤供应商„„等方面，不可否认2011年我们取得了不菲的成绩。2012年是充满挑战与机遇的一年，经济形式的不乐观，让我们的肩上多了不少的重担，但是2012年我们更加精彩的活着，更加激进的工作着~~

作为一位安东尼的新人，对公司还没有多深的了解和认识，但是我深知，只有做好自己的本份工作，才能够真正的融入安东尼这个大家庭。

二、工作总结：

1)自接手文案以来，华帝卡尼掌柜说一直处于停滞不前的状态，成绩很不理想，工作思路不清晰，缺乏整理操控概念等阻碍着其不成长，关于这一块还有待加快探索与学习。

2)微博这一块，根据华帝卡尼的受众为30—50周岁的都市商务男士，构建了属于华帝卡尼的微博矩阵，由于华帝卡尼产品线深度不深，宽度较小，因此矩阵之分为3个部分，矩阵的定位根据华帝卡尼的消费人群定向，一个为商务男士提供职场信息，一个为其配偶提供居家信息，主号主要发布华帝卡尼的最新信息，现微博粉丝分析：男性受众比例比女性受众高出10%左右，25—45周岁的受众占全部受众的35%，粉丝增长量上升5倍左右，但要让微博真正起到作用，还需不断的努力。

三、工作计划：

1)文案分析：

很多从事电商的人都容易忽略文案的重要性，对于文案没有太大的要求，但我却认为文案就像是导航牌，好的文案可以在细雨润无声中影响着客户的购买欲望，因为文案不仅仅是一个宝贝说明，更是一个理念的传达，一种对于时尚，对于潮流和品牌的表述。文案策划还有统领整个网店和宝贝风格定位的作用，企划一种什么样的风格，页面就需用什么色彩和格调，宝贝的拍摄角度和模特的气质等等都必须与之整个风格定位相协调等。

2)产品分析：

华帝卡尼，主打商务休闲类男装，品牌定位较为高端，受众细分为30岁至50岁左右成熟、稳重追求时尚休闲的商务人士。

 面料：100%高级双光丝棉。

a)直观感受：质地细致、纹路饱满、清晰立体、光泽莹润。

b)面料特点：富有弹性，细度佳，手感好；色彩丰富艳丽，百洗常新；抗起球，不易变形；环保，对皮肤无刺激，无负作用。

 工艺：精致工艺给男士带来的气质和美感（先进的色织工艺、精湛的缝制工艺、高超的后整理工艺）。

3）产品展示：

 正面：领口部位色彩纹理体现高雅、时尚。口袋部位平服服帖，车线细密

整齐，装饰性与实用性并存。

 背面：展现袖口、下摆部位的细节做工，细节突出品质。

 由于华帝卡尼定位较为高端的时尚休闲商务装，因此从定位上要求高品质，而服装的品质主要是从高端面料、精细做工，尤其是细节部位的品质展现，因此产品的文案企划重点针对面料的外观、特点以及工艺水平予以突出，在细节文案方面，重点展示领口、袖口、下摆等部位的做工和品质。

4）思路总结：

据以上分析，文案思路分为以下几个步骤：

 根据自己确定的受众细分来确定产品的定位。

 根据产品的定位确定文案中要重点突出的部位或环节，比如时尚潮流类的突出色彩、图案、款式的与众不同，商务类的突出设计、面料、做工的品质。

 对确定的各个部位或环节加以策划，对于成熟、商务的人群，用语相对专

业一些、规范一些，有文化内涵一些，以体现品牌风范。

网购部

Xxx

2012-2-18

第五篇：广告公司文案实习总结

篇一：广告公司文案实习报告总结

广告公司文案实习报告总结

比如，我再次感觉到工作方法的重要性。学习讲究学习方法,工作自然也得讲究工作方法。

在整个工作过程中，经理对我们写的东西一直在要求改改改，其中最重要的原因当然是我们写的不好，好就是好，不好就是不好，我还是有自知之明的。但是，这个过程也让我懂了，要想一遍就出好东西，想也别想，改吧，直到改到想吐为止，这时你拿出你写的第一篇稿子时就会发现它什么都不是，简直不堪入目。以前自已做东西爱偷懒，做好就行了，从来没细心改过，当然经常要返工，浪费时间不说，还会耽误其他工作的正常进展。这是一个工作态度问题，以后要是上班了，自已做东西返工无数，碰上这事，谁都冒火，不用说一大堆事等着去做的上司了，就等着被炒鱿鱼吧，为了自已的将来，我还是赶紧的把这毛病改了吧，加强这方面训练，要做到做的东西最少得改上三遍，交到上司手里就是最后改好的东西，不能让上司再替自已改了。好文章是改出来的这句话也是这个道理。还有，其实做人也是一样的，人要不断的检查自已，改正自已，这样在别人面前展示的才是一个让人欣赏的人，比较完美的人，否则你就等着别人在你背后说你吧。

公司里的设计郑做的东西很出色，但通过观察他平时的工作，我发现，第一，他是个有心人，从一些别人看来无所谓的东西上他就能发现灵感，找到想法，而且很快能依靠感觉转化为自已想要的东西;第二，他特别有才，但一半是因为努力。

实习过程中，我很幸运的接触了客户。我们这些学生，知道广告课本上的理论知识，知道创意大师的圣言，可从来不知道现实中客户的一点想法，能跟客户接触谈一谈产品，感觉很新鲜。但是，我刚跟客户接触的时候，有点傻，只听人家说了，忘了自已是干什么的了，后来的工作开展很不顺利，这应该也是一方面原因吧。虽然文案写作得以消费者为中心，但是，你得清楚，怎么说客户了解的消费者的相关信息怎么比你也多吧，客户来了，你有什么就尽管问吧，不管什么问题，只要你觉得和写文案有关，否则，当你写东西的时候，刚拿起笔就会自已问自已，这个东东是怎么回事啊，怎么当时没问客户啊，一串串的麻烦问题就来了。这期间我就接触了一位客户，尽管他与公司之间存在着利益关系，但是在我眼中他不仅仅是公司的一位客户，而是我的偶像，因为我很祟拜他。原因很简单，就是因为我们在交流的时候，他说的一些话，很平凡，很通俗，但细想想，每一句话都是入木三分，鞭辟入里，都蕴含着一段不平凡的经历。他谈吐间显露的幽黙睿智，让你不得不为他的人格魅力而折服，人活到这份上，也算成功了吧。记得当时他说了一句鸟儿的翅膀硬了就是要飞的，不知道是泊来品还是他的原创，我反正是第一次听到这句话，刚听觉得有点离经叛道，但仔细一想，一股桀骜不训的豪迈之气即刻涌上心头，做为年轻人，听到这位年过不惑的前辈说出的这句话时，应该感到惭愧啊。期间，他还给讲了一个小故事，很多年前，大伙都为当上工人，吃公家饭而高兴，这样一来自已一辈子就可以不愁吃，不愁穿的安稳过日子，他说，当时有个年轻人找到厂长，说自已不想干了，结果厂长大怒，骂了他一通，说，他妈的，别人找关系送礼都找不下的好差事，你说不干就不干了，脑子是不是有毛病啊，咱俩关系好，我劝你好好在这呆着，要是别人早就让你走人了，这个位置好多人都等着来呢。他说，咱俩关系好，你在了我吃不愁，穿不愁，要是哪一天你走了，不当厂长了，我找谁去。于是撂下这句话便离开了厂子。果不其然，几年后，国有企业整改，大量工人下岗，衣食之源失去了保障，靠国家政策混饭吃的人生活现在倒不好过了，当年的愣小子，自已闯南走北，吃苦受累，最后有了自已的事业，虽然累了点，但是生活过得是苦中有味。最后他说，那个年轻人就是他。

广告公司文案实习报告就为您推荐到这里，请继续关注我们!篇二：暑期广告公司文案实习工作总结

暑期广告公司文案实习工作总结

比如，我再次感觉到工作方法的重要性。学习讲究学习方法,工作自然也得讲究工作方法。

在整个工作过程中，经理对我们写的东西一直在要求“改”“改”“改”，其中最重要的原因当然是我们写的不好，好就是好，不好就是不好，我还是有自知之明的。但是，这个过程也让我懂了，要想一遍就出好东西，想也别想，改吧，直到改到想吐为止，这时你拿出你写的第一篇稿子时就会发现它什么都不是，简直不堪入目。

作态度问题，以后要是上班了，自已做东西返工无数，碰上这事，谁都冒火，不用说一大堆事等着去做的上司了，就等着被炒鱿鱼吧，为了自已的将来，我还是赶紧的把这毛病改了吧，加强这方面训练，要做到做的东西最少得改上三遍，交到上司手里就是最后改好的东西，不能让上司再替自已改了。“好文章是改出来的”这句话也是这个道理。还有，其实做人也是一样的，人要不断的检查自已，改正自已，这样在别人面前展示的才是一个让人欣赏的人，比较完美的人，否则你就等着别人在你背后说你吧。

公司里的设计郑做的东西很出色，但通过观察他平时的工作，我发现，第一，他是个有心人，从一些别人看来无所谓的东西上他就能发现灵感，找到想法，而且很快能依靠感觉转化为自已想要的东西；第二，他特别有才，但一半是因为努力。举一个小例子，为做产品包装，他一个人看了一万张图片，不管是真是假，想一想他能说出这样的话，肯定是看了，并且看的绝对不少，这样的人你不佩服都不行。

实习过程中，我很幸运的接触了客户。我们这些学生，知道广告课本上的理论知识，知道创意大师的“圣言”，可从来不知道现实中客户的一点想法，能跟客户接触谈一谈产品，感觉很新鲜。篇三：广告公司见习报告

见习报告

一、概述

二、见习经历

文案?? 文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如： 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。

策划?? 回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。

ae 客户主管又称ae，是英语account executive一词的缩写，它是指在广告公司中执行广告业务的具体负责人。三、一些感想

四、小结

篇四：文案实习报告

文案实习报告

1.实习目的

增强自己在广告专业的实际操作能力，将在学校三年的广告学理论知识结合并付诸到实践中，以便能够达到拓展自身的识知面，扩大与社会的接触面，获得更多在社会竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力。

2.实习内容

1)文案为主

2)策划为辅

3)影视脚本

在深圳影视龙国际广告有限公司一个月的实习过程中，我比较系统的学习企业专题片或宣传片的前期创意与脚本写作模式。在实习过程中，通过总监的点拨与指导，参与过多个影视脚本创作案子。

3.实习总结

1)专业能力方面

广告学是我的主修专业，三年来在学校一直都是以广告理论为主，偶尔寒暑假在武汉某些广告企业进行短期的“实习”演练，以此对广告行业进行深入的了解。但是那短暂的临时性的实习完全没有实际作用，可能是因为武汉本身区域性的原因，大学生太多了，实习机会比较少，因为质量也跟不上。

自信，但是我一贯对自己的言语和写作能力稍微自信的。结果我被公司录取，真的是在很短时间内把我打磨成他们心中的那个广告专业者。从写影视专题脚本开始的打磨，到现在做品牌，一步一步的被公司打磨，真的学到好多东西，有时候真的不得不赞扬自己眼力——没有留在武汉而来到深圳，在武汉我完全学不到这些东西的。特别是在总监的带领下，他们手把手的教我，把他们最有灵感的东西愿意教给我，这不得不让我的专业能力提升不少。

2)社交能力方面

3)思辨能力方面

什么是对什么是错，没有绝对的！在深圳工作的这段时间里，经常穿梭在总监与老总的对话中，经常从他们的只言片语中参悟到一些意义。老总说话很幽默，总监说话比较理性哲思，经常在去广州出差的高速路上，经常可以听到坐在副驾驶位上与开车的老总“抬杠”，他们总会为了一些比较观点而有所争论，虽然他们争论，但是我可以体会到争论的同时他们都可以让自己的思路更加严谨，让自己的思维更加开阔。由于经常出差，会经常目睹公司的两位大亨在车内的“激战”，而坐在车内的我，自然被感染不少。很多知识都是在他们的激战中知道的呢。

4)生活能力方面

窝再到最后完全一个人自己的独居，有时候真的挺怕的，但是随着熟悉与磨练，也就不怕了。一个人的生活，不敢生病，因为生病就要花钱最主要的是生病要是晕倒了都是没人知道的，所以从来都不允许让自己生病，即使是最普通的感冒。不过，事与愿违，在深圳我还是感冒了一次，还有一次手被割破了，那时候就是人心最柔软的时候了，那时候的思家情绪是最急切的。

生活越是把我逼得紧，我越是不向生活低头越是更加积极努力，虽然困难遇到过，但是温暖也有包围我的时候，更何况，有过困苦就知道更加珍惜现在的生活，有过磨练就可以让自己变得更坚强！

5)自我认识方面

在这段与其说是实习倒不如说是工作的日子里，我接触到了很多的人与事，现实也很赤裸裸的展现在我面前，对现实社会的残酷我也备受感触。见过跟我一样的大学毕业生到处碰壁找不到工作，刚开始真的很替他们难过，但是经过我所在公司面试设计师的过程中，我知道其实大学生找不到工作很大部分原因就是大学生自己在大学期间每怎么努力的结果。几个来毕业生来面试设计师，总监给他们出个设计题，结果没几个人可以设计得像个设计师，很多人的设计成品真的用垃圾来形容都不为过。用总监说的话就是“这些我小学的时候就会。”我自己去看，也确实很糟糕，虽然我不是设计专业，但是大学期间也学过那些设计软件，也基本上懂一些设计，这仅仅是设计专业的学生，延伸到大学其他专业，自己不努力怎么可能在本专业找到好工作呢？所以经错一连串的事情，我明白了，只有付出努力才可以得到收获。公司的设计师是一个毕业两年的女生，她在大学就花了两倍于同龄人的时间努力学设计，所以现在她的工资就是超过一万的数字。篇五：广告公司实习报告范文

广告公司实习报告范文

编辑点评：回家经过两个星期的休整，我去到了新天地学习。在公司经理的安排下，我进入了《第一房产》这个部门，《第一房产》是一个买房卖房，观众互动的房产类节目，囊括了整个德阳房地产市场，哪里有楼盘，哪里就有第一房产的购房活动。

巴蜀新天地传媒优势在于区域城市强势媒体互动，在省内广电系统独树一帜。公司可供广告客户选择的媒介资源有电视、之声、报纸、户外媒体等。公司拥有一流的数字化广播电视广告制作设备和报纸激光照排系统，所有媒体在四川省率先实现节目计算机管理和数字化硬盘节目播出，确保了广告节目的播出质量。为保障客户利益，公司投入资金在省内率先建立了先进的广告监播系统，便于广告客户的检索和查询。

开完会，一边跟着节目组跑采访，录演播室，一边跟着后期制作部学习制作和剪辑。当了当小助手，学了学图片声音编辑软件，日子过的也很快。节目组的人不多，一个是文案，一个是摄像，还有一个就是主持，所以每个人都要做很多事。

实习的最后几天，事情不多，所以我去了电视台的报社学习图片处理，这也是为做公益广告做准备。

最后一天录一个比赛的决赛，我还着实过了把群众演员的瘾。学习了两个多星期，我大致了解了广告公司运营的基本模式：广告客户把文案和资料给我们，然后与文案工作人员沟通，告诉他的要求，然后我们根据他的要求制作广告，他定稿之后签字上载。

“敬业、专业、以创新追求完美”是新天地的宗旨。