玫琳凯广告方案总结
王唤（营销二班）
根据市场分析和以往销售数据表明，每年的5-8月份是女性对化妆品的需求旺季，针对女性朋友在此期间对化妆品需求大的特征，公司广告创意部团队认真分析了我公司直销各个区域的市场共性和个性，结合公司目前的市场销售状况，吸收借鉴以前年度公司内部广告策划和主要竞争对手的成功广告策略，在揣摩竞争对手广告经营意图的基础上，就我公司的幻时护肤系列产品，认真谨慎的制定了本期（5-8月份）幻时护肤系列产品的广告策划。
我们团队围绕女性朋友的强烈需求和幻时护肤系列产品的独特新颖的特点，抓住女性朋友的消费心理——害怕衰老、渴望延续美丽、永葆青春，突出幻时护肤系列产品的魔力效果——24小时呵护您、尽情享受每一天，让女性朋友真正相信玫琳凯-幻时护肤和您一起收获美丽，确定了鲜明的广告主题——玫琳凯-幻时护肤，延续您的美丽。
围绕鲜明的广告主题，我们团队充分应用了ROI理论、广告定位理论、共鸣理论以及DAGMAR法则，制定了三则电视媒体广告和三则平面广告，明确广告定位和广告受众，吸引目标群体的眼球并引起强烈的震撼和共鸣，以深刻目标群体对广告和产品的印象，以达到目标群体从知晓到行动的广告效果。
我们制作了三则电视媒体广告：1、邀请蔡依林为代言人，结合故事情节和ROI理论，演绎出玫琳凯-幻时护肤系列产品给女主人公带来的魅力自信，以给他人的强烈视觉震撼。2、营造一种阳光温馨的场景，通过旁白宣告出
玫琳凯-幻时护肤产品自信美丽的力量，向受众传达美丽不止一面、心动不止一刻的诱导信息。3,、几个温暖的情景视频的组合，烘托出“年轻，你也能做到！”与受众达成共鸣，催动女性朋友们追求如此美丽人生。
我们制作了三则平面广告：1、POP宣传广告，在宣传品牌产品特性之余，突出促销功能，实现目标群体的购买行为。2、户外广告，以白色背景衬托产品，吸引大家眼球，以形象夸张的图片和广告词（玫琳凯，停住时间的脚步），引起大家的联想和好奇。3、杂志广告，选择受女性欢迎的时尚魅力杂志为宣传载体，注重产品功能特征的介绍，再配合精美效果图片，深化女性朋友心中对品牌产品的认识了解。
我们还制定了切实可行的广告执行计划书。为了达到更好的广告效果，我们对市场消费需求现状、竞争品牌的市场实力进行了分析，确定了广告重点，诉求对象、诉求地区，广告投放计划（电视广告播出计划、杂志投放计划），广告预算及分配。通过以上广告的宣传后，我们进行了初步的效果预测（广告投放4个月，品牌知名度由70%提升至75%，美誉度要显著提高，产品销售提高15%；还要使得“美丽不止一面，心动不止一刻”的广告语深入人心。
点击咨询