关于依曼丽内衣的市场调研的心得体会

第一篇：关于依曼丽内衣的市场调研的心得体会

关于依曼丽内衣的市场调研的心得体会

为期10天的市场调研终于结束了，虽然时间很短，很匆忙，虽然一路坎坎坷坷，磕磕碰碰，但是，但是看到自己的收获，自己的受益匪浅，自己的成长，害怕，我们不再抱怨，不再不再是把这个活动当做一份作业来完成，而是把它当做是一份快乐是事情来享受，而是当做自己成长中必不可少的风景，而是当做踏入到社会的实习活动来对待。

作为一个即将从事服装行业专业人来说，首先要学会了解市场，了解消费者需要的是什么，了解消费者希望服装有什么样的发展趋势，这是最基本也是最根本的。本着这个认识，我们开始了我们这次调研，俗话说“万事开头难”，我们组员是深刻体会到这 一点了。

作业布置下来大家就开始积极的筹备开始，1，开小组会议经过一番激烈讨论，还有通过对其他小组的考察，我们组选定市场调研，然后组员分配任务，划分学习小组，建立网络QQ讨论小组,制作调查问卷，女生同学通过对周边同学的访问和网络搜索，统计在内衣方面比较频繁和最关心的问题制定市场调查问卷，制定完成之后排版打印复制。

2，下面组员进行分组，6个组员分成3组，分别派往大雁塔，小寨，校园周边。接下来的两天市场调查问卷，大家虽然被拒绝，被疑惑，被无视被躲避，被暴晒，但是我们还都是用尽自己的所用能力完成了自己的任务。其实这都是自己能想到的情况，受了委屈但是早有心理准备的我们依然兴致盎然！

3，走访市场。第一次很没有经验，以一个购物者的身份去购选商品，咨询服务员，问及深层问题的话会被拒绝回答甚至疑惑起我们，对我们失去了热情。对我们的拍照也是极力阻止，甚至叫保安驱赶我们。很无奈，只能很让我们的女生假装试衣服然后在试衣间拍内衣细节部分。至于我---一个男生仿佛就像是狗仔队似的拍成列，拍店面。幸好总算是完成了任务。

4，资料整理。虽然市场的走访和调研完了，主要的工作还在后面，对于资料的整理，我们组员苏盼在实习时在这个公司搜集了大量资料，我又通过网络搜索，书本搜集，了解这个品牌企业，文化背景，许多内衣品牌都是有一个每一传说的，更是一个品牌的灵魂和精华。

我们的感悟

1，通过我们的调查，感觉对于西安这样一个二线城市，广大消费者对于内衣的认识还是比较浅薄。小部分人甚至不知道内衣的功能，而且西安内衣市场有一定的局限性，由于思想的保守和文化的不开放，内衣对于很多人来说，还是比较私密的话题。内衣价格来说，很多人对于品牌的了解还是比较浅，也由于收入的局限，消费就有一定的束缚，选取的一般都是中低档内衣产品。

2，通过这一次的市场调研，我们小组成员都积极参与，分工合作，只要分配下来的人物，就会很快完成，women小组这次快速的完成共组，与每一个组员的辛劳都是分不开的。

3，通过总结会议，大家都分享了自己的经历和收获，甚至把自己没有当时没有能解决的困境说出来讨论以增加我们所有人的阅历。大家很是感激这次活动，我们用实际行动向人们证明了我们80末和九零初的孩子们已长大，而且不是他们一直说的只会玩只会耍个性，不会办实事不会与人相处不懂的团队精神！我们还总结出知识的有限，知识面比较狭窄，真正的是“沧海一粟”，在与人交谈之中，深刻的体会到了知识的匮乏，交际能力的薄弱，因此，我们真正要做的，就是发现自己的不足与缺点，多接触社会上实际的东西，而不能停留在纯理论的知识里，也要多了解市场，为以后真正的迈向社会做好准备，才不会被竞争激烈的社会所淘汰。

4，通过这次调研，我们认识到以后工作的艰辛，肯定会有很多的困难，人生不如意之事十之八九，我们不仅要有面对这种事的勇气与准备，而且要有把这种现实转化为快乐积极的事情，这不是自欺欺人，而是一种人生态度，一种对生活的热爱，就像这次调研，我们完全把它当成是大家在毕业之前的一次小聚会一次快乐的旅行！所以我们很快乐，才会有说不完的收获!

5，通过这次活动，我们认识到我们长大了，我们必须长大了。不是因为我们快毕业了，不是因为我们离家在外；而是因为我们有有拼搏的能力（尽管不是很强大），只是我们一直愿意在父母师长给我们营造的安逸的阴影下；而是因为我们的为了我们就一直奔波于我们所体验的实习活动还赶不上的艰难工作中，只是我们以前一直在逃避，骗自己说我们不知道，然后置之不理；而是我们已经承认到了回报的时候，回报我们最熟悉的但是一直被我们忽视的背影！我相信我们会做的更好，会走的更远，会让爱我们的人更放心！

这是我们关于依曼丽内衣的市场调研的总结与收获！

2012-7-13

第二篇：中国内衣市场调研报告

中国内衣市场调研报告

中国将成为世界第二大的内衣销售大国，众多国际知名品牌希望进入中国市场。同时，我国本土内衣品牌开始崛起，许多有影响力的品牌，如千佰媚等，它们用自己的品牌影响力开始在世界范围内崭露头角，中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。现在，出现在中国的国际品牌形式有很多种：第一是在中国大陆市场有全国的总品牌；第二是分不同的城市，有城市的品牌或者区域性的品牌；第三种形式是在同一个城市有多位品牌；还有一种是很多国际大牌在开店的前期，也就是在进入中国市场的前期，直接由境外的机构来管理和负责。而中国本土内衣品牌的崛起，无疑为中国内衣产业从制造大国向销售大国转移提供了条件。国际品牌对于中国服装纺织市场的培育功不可没，它是“国际化功臣“。中国服装领域中很多在国内名不见经传的企业，它们的年销售额达到上亿元甚至几十亿元，给国外品牌做加工是重要的订单来源。除了经济效益以外，这些企业的另外一个收益是制造水平跻身到世界前列。与国际品牌的文化内涵牵手，是从根本上提升中国服装品牌档次的关键，也是国际品牌入驻我国纺织服装产业的一个契机。

中国内衣市场容量和出口增长的潜力巨大，内衣出口到200多个国家和地区，创汇超过千万美元的就有22个市场。创汇上亿美元的市场就有五个，分别是日本、欧盟、美国、香港和罗马尼亚。中国大陆内衣消费增长强劲，2008年高达10％，过去五年平均增长为11％。2008年，亚洲内衣市场营业额占世界内衣市场营业额的20％，全球内衣消费市场的增长为2.9％，亚洲市场增长为8％，中国内地内衣消费市场增长则高达10％。中国女性在服装消费中大约花8％购买内衣，预计未来一年内，中国女性的内衣消费会增加一成。中国的高价内衣市场正不断扩张。新时代中国女性具较高购买力，因此中国内地主要内衣品牌纷纷推出高价系列，特别选用高档的欧洲布料以吸引消费者。中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近10％的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60％，成为整个内衣行业的重中之重。与女性内衣不同的是，中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的，只是国外品牌是从塔尖做起，国内品牌则从塔基做起。未来几年，将是中国男士内衣品牌发展的好时机，因此应该抓住这个

商机抢先在男士内衣领域占据一定市场份额，确立自身的市场地位。保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺，从广告战、价格战、口水战，导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代，让规模企业不得不思考，只有不断研发新品，才能突破现有的困局。

本研究咨询报告由中国经济研究领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国服装协会内衣专业委员、中国行业研究网以及国内外相关刊物的基础信息，对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了内衣业的生产和销售状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。报告还根据内衣业细分的主要产品类别，如女性内衣、男士内衣、保暖内衣、情趣内衣等进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入，且有独到的见解，是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。

第三篇：金淼内衣市场调研

金淼内衣市场调研 为了更好的了解广大女性朋友对内衣的购买需求，我们做了这个关于金淼内衣销售情况的调查问卷，希望您能在百忙中抽空来填写此问卷。衷心感谢您对我们工作的支持和关注！

1、您的年龄是：

15-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46岁以上（）

2、您的职业是：

学生族（）上班族（）个体户（）其他（）

3、您喜欢购买内衣的场所是：（多选）

品牌专卖店（）大商场里的专柜（）就近的店面（）市场（）

4、除了内衣本身外，影响您购买内衣的主要因素是：（多选）

购物环境（）购物便利性（）亲戚朋友影响（）广告促销（）个人爱好（）

5、您有没有在金淼内衣专卖店买过贴身衣物且态度如何（如内衣）？买过，并会继续购买（）买过，但不会再买（）没买过，有机会试试看（）没买过，以后也不去买（）

6、您一般会选择什么时机购买内衣？

新品上市（）换季打折（）无论何时，只要看到喜欢的就买（）

7、购买内衣，您最看重哪一方面？[多选题]

商品价格（）舒适度（）颜色（）

款式（）材质（）品牌（）

8、您比较青睐哪种材质的内衣？[多选题]

纯棉（）丝质（）涤纶氨纶（）

莱卡（）只要穿着舒服就行（）

9、您可以接受的文胸价格？

10-25元（）25-50元（）50-100元（）100-200元（）200元以上（）

10、在颜色方面，您比较喜欢的是：（多选）

红色（）黑色（）蓝色（）

白色（）肉色（）其它（）

11、您目前拥有替换内衣的件数是：

4件以内（）4~6件（）7~9件（）10件以上（）

12、您更新内衣的频率是：

约3个月（）约半年（）约一年（）不定期（）

您的姓名________联系电话_____________

第四篇：热情答卷 内衣市场调研报告单

热情答卷 内衣市场调研报告单

亲爱的姐妹们：

你们好！

美成为每个女人一生的追求，时光可以流逝，“内在美”却让你永远丰韵伊人！耐人寻味。如今女人的内衣已作为一种时尚文化来演绎。越来越被众多的姐妹们所重视。纵观镇原内衣市场，却很难挑选到自己喜爱的“爱物”，基于此，为了“量体裁衣”，全心打造镇原女人喜欢的内衣品牌，本店在上货之前，向广大姐妹们作以内衣市场的了解，您的用心‘答卷’将成为我们最大的帮助！请答题：

一/，您会选择多少价位的文胸？

A；40-50

B100-200您一年内至少会选购几件品牌文胸

A不选品牌

B1 件、C2件或是2件以上

3．您隔多少时间会选购新的文胸

A：3个月

B ：半年

C； 一年

4，您希望镇原开家品牌内衣将是什么风格

A意大利风格，浪漫迷人，时尚性感

B法国风格温柔可人，耐人回味

C国内风格色彩亮丽，简单明了

5，您希望品牌内衣店除了文胸和底裤外应当附加其他什么衣物

A 没有

B 蕾丝睡袍

C 丝袜

D季节性的保暖衣

6您希望专业店有什么好的服务方式

A 教会您在选购时学会正确的配带方法

B 教会您洗涤和保养您的“爱物”

7，您还有其他附加保贵意见请留言，不甚感激

第五篇：市场调研心得体会

市场调研课程马上就要结束了，它是我整个学期收获最多的一门课程，在这门课程中我体验到很多的酸甜苦辣，明白了很多道理，也使我完成了成长过程中一个必不可少的蜕变过程。虽然整个蜕变过程是残酷的、辛酸的、苦涩的，但是我仍然要感谢老师这样的教育方式，因为我在这个过程中认识到了自己的不足之处，懂得了如何改正自我缺点？如何带领好团队？如何和兄弟姐妹一起奋斗？如何处理大家之间的矛盾？现在就让我叙述一下我和团体的不足之处以及自己真正学到了那些东西。

一、不足之处

a、领导能力欠缺。我这人从小到大散漫惯了，喜欢独立去做一些事情，不喜欢做事情时迁就别人，虽然在我的成长过程中也担任过一些班干部的职位，但是我的领导能力实在有所欠缺，不懂得规划，不懂得合理使用奖惩制度，不懂得如何利用人才最大化，从而给我带来了很多的麻烦。

b、脾气暴躁，遇事不冷静。在调研过程中遇到了很多的事情，也遇到了很多的挫折，遇到挫折时，我不是一味的自责就是很凶的抱怨身边的队友，不仅解决不了眼前的问题，而且还影响了我们之间的感情。这个问题直接导致了有一位队员在调研过程中信心不足，不敢发表自己的意见，不敢向前冲，这是我这个当队长最大的失败。

c、公私不分。在整个调研过程中，我们大家闹过分歧、吵过架，再加上女生和男生做事的区别，我总是把私人的感情带到工作中来，比如说：出去跑业务时，我身边的搭档不是陈佩就是方娟，很少带其他人，从而造成很多人觉得我是嫌他们不会说话才不带他们出去的，其实我没那个意思。

d、不懂得如何维系客户之间的关系。在调研过程中，我们谈成了俩家，我们在跟其中一家做调研时，因为时间比较紧迫，事情又比较多，我们忽视了另外的一家，给客户造成了我们不把他当回事的错觉，其实并不然，只是我们不懂得该如何跟他沟通，跟他维系（因为当时许诺只为他们一家做调研，怕他们知道我们在为另一家做，所以很多话都不敢说，怕说漏嘴）。

e、任务分配不均匀。因为每个人的优势不一样，有的喜欢出去跑业务，有的喜欢呆在家里面做资料，再加上大家一起出去跑业务，有很多的限制因素，所以我们分了业务组和资料组，当时刚分的时候大家还挺高兴的，到最后大家都挺抱怨的，总觉得自己做的多，材料组的认为我们出去跑不用做这么繁杂的作业，很轻松；而业务组的觉得在外面累死累活，遭受别人的白眼也就算了，回来还得看队友的脸色，委屈的不行。最后我明白是任务分配不清晰、不均匀才会造成这样的结果，及时的进行了调整，现在大家觉得还ok，这也是我领导力造成的后果。

二、学到了什么

a、学会聆听。在调研过程中，我们团队走的路非常曲折，不过问题都及时解决了，在解决过程中，我发现越是解释，人家越以为你是在逃避责任，就越是生气，而你如果等她说完以后，主动承认一下错误，等到合适的时间再跟他说明事情的缘由时，他就能听到心里去，就会起到很好的效果。所以，学会聆听是我这段时间最大成就。

b、学会忍耐。我的脾气有点暴躁，有时会任性、会与人争执、还爱较真，所以吃了很多的亏，虽然“忍”字头上一把刀，但是我还是学会了忍，性情也较平稳了许多，也得到了有些人的肯定，也是这也是最大的收获吧！

结束语：调研课程结束了，我们终于可以松一口气了，虽然中间很曲折，很麻烦，但是我们还是觉得挺好、挺有成就感的，这种成就感不是说我们做的有多好，而是我们最起码努力了，“不求与人攀比，只求超越自我”这就是我们做事情的原则。最后给欧阳老师一个建议，就是希望下届的学弟学妹不要这学期开设调研这门课了，事情好多，我们忙不过来就会偷工减料，所以要想学到很多的东西，我建议还是大二第一个学期做调研比较好。