第一篇：幽默广告的总结
篇一：幽默在广告中的应用
幽默在广告中的应用
摘要：本文从“幽默”、“幽默广告”相关定义入手、以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论，通过对图片、视频、互动幽默广告具体实例的分析进而总结出幽默广告的行业分布特点、幽默这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议。在文章的最后进行对中国幽默广告现状的反思和原因探究，从而提出适于中国幽默广告的发展建议。
关键词：幽默、广告、表现手法、中国幽默广告
一、研究背景
（一）先行研究
目前国内外关于幽默在广告中的应用的相关论文和研究很多，其中比较典型的有刘世英、彭征明、袁国娟的著书《广告也幽默：中外幽默广告鉴赏》，以及汪欣的《现代广告中幽默的作用和传播意义探析》等论文。
（二）研究方法 1.文献研究法
对幽默广告的研究不可缺少对以往有关幽默广告文献的收集、鉴别、阅读和整理，通过借鉴以往有关此方面的文献寻找部分典型案例，整理已有的观点为本论文提供指导。我们通过图书馆、相关会议、互联网等渠道进行了资料的收集。
2.案例分析法
关于幽默广告的研究最重要的即是幽默广告案例的选择及分析，在本篇论文中我们将分平面广告、视频广告、互动广告三个部分进行对典型案例的收集然后从广告元素、营销等方面对收集到的案例进行详细的分析，通过分析得出各类幽默广告的共性及特性，最终在宏观上总结出幽默广告的行业分布特点。
3.跨学科研究法
关于“幽默在广告中的应用”这个研究课题，不仅需要结合广告学的内容，还需要心理学、营销学、语言学等相关学科的理论支持。因而我们将运用多学科的理论、方法对此课题进行分析和研究，从而得出更为科学、专业的结论。
（三）研究目的 1.界定“幽默”与“幽默广告”的定义
2.通过分析幽默广告的案例总结出不同类型幽默广告的共性、特性以及幽默广告的整体行业分布情况
3.分析得出幽默广告的作用及优势
4.总结得出对创作幽默广告有效的建议结论
5.对中国幽默广告发展现状及对策进行探究
二、幽默广告来源及其相关定义
（一）“幽默”的前世今生
在“幽默”出现之前，人们表达这层意思主要用到三个词语:滑稽、诙谐和谐谑。
滑稽：谓能言善辩，言辞流利。后指言语、动作或事态令人发笑。
诙谐：谓谈话富于风趣。《汉书·东方朔传》中提到：“其言专商鞍、韩非之语也，指意放荡,颇复诙谐。”
谐谑：谓语言滑稽而略带戏弄。《西京杂记》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑谩。二千
1石随以谐谑，皆握其权要，而得其欢心。”
国学大师王国维是第一个将英语单词“humor”译成中文的人，他在1906年出版的《屈子文学之精神》一书中将“humor”音译为“欧穆亚”，认为“欧穆亚”是一种达观的人生
2态度，但并未展开论述，以后也未再议。
1924年，林语堂在《晨报》副刊上撰文，将英文“humor”一词半音译为幽默，指使人感到好笑、高兴、滑稽的行为举动或语言，相当于风趣。实际上，“幽默”一词源于屈原的《九章·怀沙》 ：“煦兮杳杳，孔静幽默。”此处的“幽默”意为“幽默无声”。林语堂就“幽默”古意与今意的关系有过这样的解释：“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话
3不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”
（二）“幽默”与近义词辨析
幽默的近义词众多，其间一定具有词义上的相通之处，但是在具体语境下，每个词的侧重也不尽相同，我们不妨通过每个词语的解释来体会一下难以用语言明确表达出的词义差别。
滑稽是在嘲笑，插科打诨中揭露事物的自相矛盾之处，以达到批评和讽刺的目的。
4讽刺则是用比喻，夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露,批评或嘲笑。
搞笑是指有意的作出一些举动或者发表一些可笑的言论来引人发笑，以达到搞笑的目的。
（三）幽默广告的定义
“对广告而言幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度，简化信息处理的程序，使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联
6想和意识。”
（四）幽默广告具体表现手法
“双关：指同一个单词或短语暗含两种意思而产生的幽默效果
掩饰：以一种似是而非的手段表达某种事物
开玩笑：指行为动作或谈笑毫不严肃
滑稽：指荒谬、可笑的言谈举止
讽刺：以行为的愚蠢、荒唐或不完美的形式呈现事件
7反语：语言表达的是与其字面完全相反的意义。”
三、幽默广告的案例及分析
（一）图片广告 1.案例 1 5 他们变得非常不开心。菲亚特汽车用这种非常形象的方式告诉人们，菲亚特汽车内部有足够的空间，不会产生这种尴尬的局面，菲亚特可以给消费者宽阔放松的消费体验。
burn能量饮品广告：burn这款广告的诉求点充满了寓意，喝了burn之后，连小便都充满了力量，会让厕所和公路起火，那人就更有能量了。burn能量饮料十分形象，同时又没有用直接诉求这种让人感到厌恶的方式，而是通过变相的转弯，通过“小便”这一媒介，向人们阐述了广告诉求。
圣保罗艺术博物馆：圣保罗艺术馆一共用了七幅世界名画，画中的每个人都拿着一个生日蛋糕。下面的配词是：来圣保罗艺术馆过生日，您的生日也是我们的生日。用调侃艺术画作的方式，打着过生日的诉求，告诉消费者圣保罗艺术博物馆是一个非常好的生日礼物。在人们心中，圣保罗艺术馆是一个很正式的地方，当它打出了这种幽默广告的时候，与它平时的正式的形象不太相符，容易引起人们的兴趣。
kayaking大颗花生：为了凸显花生大颗的特点，广告别出心裁的用了一头大象都被呛到的画面。用大象的大来隐喻花生的大，十分的引人入胜。
联想ideapad面部识别系统：广告非常形象生动的将人头放进password输入框，以表明面部识别系统的准确性，生动形象的广告让人容易记住。
强力穿透手电筒：广告非常形象的用手电筒的光束穿过一只狗的身体，用直观却幽默的方式向人们表明了手电筒的强力光束。2.图片广告一般特点浅析
经过我们对于上述图片广告的分析之后，我们比较容易总结出图片广告的一般特点以及它吸引人之处。
首先，图片广告比文字广告形象，比视频广告短小并且一目了然。因此它可以在瞬间吸引住消费者的注意力，并因为其直观性，让消费者能够很好的明白图片广告所要传达的信息。
其次，在与一般图片广告对比时，我们发现幽默图片广告更敢于采用大胆的行为，画风更加“出其不意”，与一般的广告有着明显的区别。并且他们的诉求更加鲜明，让人们能够第一时间会心一笑，并且记住。
第三，对于幽默图片广告而言，第一个特点就是喜欢采用类比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大颗花生，burn能量饮料的广告等。他们分别借助了大象的大来表现花生的大，小便的能量来表现饮料的能量。这样的广告给人们十分直观的感受，并让人会心一笑。
第四，图片幽默广告一般会以“出格”的方式，直观的吸引消费者的注意。比如联想的ideapad就以将人头放进password框里，直接形象具体的告诉人们它的保密作用是很好的。这种出格的方式一般会很吸引人们的注意力，随之带来的广告效果也是很好的。
（二）视频广告 1.案例
lg高清电视：广告展现的是，在一个面试的办公室内，lg的工作人员将窗户换成了lg的高清电视，在求职人员面试的时候给他们播放世界末日的片段，并记录下他们的行为。通过视频的超级逼真，以及求职人员的惊慌反应从侧面突出了lg高清电视的质量。在博人一笑的同时让人记住了lg高清电视。
2010可口可乐南非世界杯fifa主题mv：在整个mv中用一声颇为搞笑的“乌拉拉”贯穿始终，让所有观众会心一笑的同时，也记住了这一声“乌拉拉”，并且成为整个夏天的流行语。
2.视频广告一般特点浅析
在我们对幽默视频广告的分析中发现，它们有着自己一般的特点，并且制作精良，让人记在心里的广告都有着共同的特性。
首先，在看了很多超级碗每年评选出来的优质视频广告中我们可以发现，这些广告的视角都不用于一般的广告，他们的视角更加新奇。比如说在上面分析到的lg高清电视的广告，2 它通过对于消费者反应的记录，来从侧面列出lg电视的高清，让人不仅仅记住高清这个死板的概念，更加记住的是高清所带来的反应，即对高清有个生动化的理解。
（三）互动广告 1.案例 mm豆：通过视频引爆：广告把巧克力人性化，可以说话,就是把巧克力放到一个和人相对公平的环境里，开始一个男性开冰箱拿巧克力的时候，巧克力们是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒娇的孩子，而这个男性说快到碗里来。这句傲娇的话语特别符合当今年轻人的气质与调侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句话，成为引爆mm豆的一个热门话题。
进一步展开话题营销：为了配合视频上mm豆的搞怪形象，满足年轻人想调戏mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方还专门开设了各种社交网站上的平台，给年轻人一个聚集的地方，也同时给消费者一个与品牌沟通交流的机会。
首先，根据mm豆总共有七种颜色这一特性，mm豆官方在微博上发起了“7颗mm豆许愿活动”让网友在集齐了七种颜色的mm豆以后可以将照片发到新浪微博上，并许下自己的愿望。mm豆官方会抽出一些愿望并给与实现。
同时，在mm豆的官网上，网友制作自己的mm豆，送给朋友当礼物。他们可以将自己或者朋友的照片上传给mm豆官方，在缴纳了额外的一部分费用之后，网友就会收到带着自己或者朋友照片的mm豆。
并且，mm豆官方在推出了这个搞怪版的视频之后，还会根据不同节日，推出不同的mm豆，比如万圣节，生日，毕业，新出生的宝宝等都有专门款式的mm豆，欢迎消费者上官网去购买这些类型的mm豆，并在社交平台上进行评论，引发更多的消费者来进行购买。
最后，在官网和微博上，mm豆官方还发起了“mm豆对应性格”的活动。即7颗不同颜色的mm豆，拥有不同的个性，比如红豆代表奸诈油滑的性格，黄豆代表老实憨厚的性格，欢迎朋友们在微博上和官网上对号入座。
通过这些话题营销活动，mm豆官方成功的将由视频引起的话题延续了下来，并且激起了一层又一层的新浪潮。通过这些话题，不仅引起了消费者的兴趣，也使得mm豆官方更加了解了消费者。
曼妥思：2006年11月11日，一项名为“沸腾可乐”的游戏在各大网站上颇为盛行：将几颗“曼妥思”薄荷味口香糖扔进健怡可口可乐中，几秒钟之后，一根硕大的可乐柱从可乐瓶中喷涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可乐。
这个游戏吸引了各国玩家在自家后院或者浴缸里实验，美国有的学校甚至还把这个游戏当作课外活动，在操场上演示给全校学生欣赏，然后把可乐喷发时的壮观场面上传到互联网，与世界各地的玩友分享。更有意思的是，可乐喷泉曾三次刷新吉尼斯纪录。最早的吉尼斯世界纪录由拉脱维亚首都里加(riga)制造出的1911个可乐喷泉，之后2010年6月由中国长春创造的2175瓶纪录刷新。目前为止，最大规模的可乐喷泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城创造的，2433名志愿者身披雨衣同时把薄荷糖放进了眼前的可乐瓶中。
在这次全球化的热潮中，曼妥思和可口可乐的销量大涨，曼妥思抓住商机，成功的将这个民间的游戏发展为自己的官方游戏，使得曼妥思一时间成为酷炫的代名词。而可口可乐公司做的事情却是辟谣，因此它的收获相对较小。
当然，由于事情本身的特殊性，这个特殊的化学反应由于够酷、够有趣，在网友间自发形成了一个互动营销行为，可口可乐和曼妥思两家厂商以零成本赢得极大的媒体曝光量，这是谁都乐意干的事情。3 依云矿泉水：在这整个创意中，依云矿泉水首先拍摄了一部名叫“宝宝和我”的广告片，由巴黎betc公司创意制作。片子的开头是一个成年男子无意间在一辆公交车的门玻璃上恍如看到了童年时的自己在盯着自己看。当他找到一面落地镜子时，他开始跳舞，而那个宝宝也做起同样的动作。其他的路人发现同样的事情也发生在他们的身上，于是一场街头的欢乐场景上演了。
这则很短的视频一经youtube发布后便向病毒一样扩散开去，正因为它很诙谐幽默，许许多多的人把它推荐给自己的朋友。根据当时统计数据，这则视频差不多影响了5400万人，这在“病毒式营销”的实践中绝对是一个巨大的数字。它也带动了当季evian(依云矿泉水)的销量，累计全年全球销量增长30%。evian公司只花了制作视频的成本，并没有安排媒体购买预算。这在传统广告界是不可想象的。
同时，依云在官网上推出一系列很萌的以小孩子为主角的t-shirt，欢迎人们前来购买。一时间，受到人们的广泛欢迎。这就成功的从广告活动转移成了购买活动。
除了单方面的厂商对消费者，betc还与b-reel公司合作，制作了一个手机应用，该应用采用人脸识别技术，把成年用户上传的自己的照片转换成他们的“宝贝版本”。并欢迎人们将自己照片的对比图发到官网，与大家一起分享。这就使这个活动在消费者群中形成了病毒传播。
2.互动广告一般特点浅析
由于整合营销的策略以及多媒体平台投放的方式，互动广告不同于视频和平面广告，有着自己的特点。
首先，多发布于社交平台。因为互动广告会与消费者进行互动，因此大多数互动广告都有发布于社交平台的活动。有些是话题引导，有些是与消费者的沟通。不管其形式怎么样，社交平台上的互动广告都本着激发消费者进行热烈讨论，并进行病毒扩散传播的目的，从而能够记住品牌形象。
第二，多媒体平台同时运用。互动广告一般都是整合营销传播内容的一部分，因此与视频与平面广告不一样，它需要通过多方面的渠道，层层覆盖消费者的每一个生活细节，确保消费者能够在生活中尽可能多的看到它。比如上面讲到的依云矿泉水，它制作了视频，平面广告，社交媒体投入，手机app等，给消费者强势的品牌冲击，从而记住它。
（四）幽默广告行业运用浅析
从幽默广告的行业分布来看，综合众多幽默广告案例我们不难发现幽默广告多集中在于食品、汽车、家用电器等行业，对于医疗保健等行业则极少使用幽默广告。这与行业产品的特点是紧密相关的，幽默必须与产品之间有天然的联系是幽默诉求产生作用的前提。
因此，汽车、食品等娱乐空间较大的产品更容易找到幽默的契合点，从而通过幽默的方式实现产品诉求；但医药等产品本身就具有规格严谨、使用严格等特点，因而很难恰当通过幽默广告准确无误的达到诉求目的，所以幽默广告应用得较少。
四、幽默广告的作用及建议
（一）幽默广告的作用
幽默广告的生动性、趣味性能有效地吸引人们的注意力,减弱受众对广告所持有的惯性的逆反和抗拒心理，给予消费者放松、欢乐、满足的感受，使受众更为自然地接受广告和产品信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。从而提高广告的收视率和关注度，8同时增强消费者对商品的认知度。
篇二：浅析幽默广告
浅析幽默广告
杜 霞 霞
（渭南师范学院 人文学院 中文系，陕西 渭南 714000）
摘 要：轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表达方式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的修辞、表达风格进行阐述，分析说明了幽默广告在广告中的重要性，突出幽默广告在现代广告中的重要地位和独特魅力。
关键词：幽默；幽默广告；广告
今天，具有销售力的广告正在趋向信息、娱乐、艺术三种成分的完美结合，商品独特的价值通过娱乐成分出现，达到十分戏剧化的效果，同时，轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，而幽默广告能以其独特的表达方式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。那么，何为幽默广告？幽默广告的特点及其魅力又在何处？
一、幽默广告概述 1.幽默广告的定义
幽默广告属于感性诉求广告的范畴，它指的是运用让人发笑的、幽默的艺术手法来进行表现、通过引起受众欢乐的情感反应来进行有效说服的广告形式。
幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的关系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为，总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告语能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象，幽默广告的形式千变万化、五花八门，大都在丰富的幽默中向目标受众传递广告信息。
2.幽默广告常用的修辞格
幽默广告采用的修辞格很多，最常用的有以下七种：
（1）双关
双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中借助双关的修辞手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，产生令人捧腹的幽默效果。双关可以是谐音双关，如某化妆品的广告词为：“趁早下‘斑’，请勿“痘”留”；也可
以是词义双关，如生发水的广告语：“聪明不必绝顶”。双关，可以实现受众对充满智慧的广告语的喜爱之情，让受众在开怀一笑间，记住产品，实现爱屋及乌的传播目的。
（2）夸张
夸张是为了达到某种表达效果，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的方法，也是广告中普遍使用的一种修辞方法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。夸张的目的是为了集中突出表现某种产品的优势，将其放大或变形，从而引起消费者的注意。如，西安杨森“达克宁”的平面广告：《笨贼篇》中的一个笨贼，因为戴了一个有脚气的丝袜去抢劫，结果自己先晕倒在地；《脚底按摩篇》中按摩人员刚解开客人鞋子，自己就被熏晕倒地。这两个广告就是通过放大了“脚气”的效果，使人们在幽默的意境中形成了对“达克宁”品牌的深刻记忆。在此特别强调广告中夸张一定要以相当的真实性为基础，以免歪曲事实，误导消费者，给公司带来不堪的后果。
（3）仿拟
仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句。它不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟的修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。例如：科龙空调的广告语“身在伏中不知伏”；宁红保健减肥茶的“衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶”。
（4）比喻
比喻就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻（simile）和隐喻（metaphor）两种。广告中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。如：交通安全的广告语——“请系好安全带，因为阁下无法复制！”；彩色复印机的——“谨防假钞”。
(5)拟人
广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。如：“一握农行手，永远是朋友！” 广告中和农行握手，将农行人性化、生动化，从而拉近了农行与顾客之间的距离，同时也透露出丝丝幽默。
（6）反常
世态人情都有着一定的常态常情，但是如果故意违反它，便可以带来“陌生化”的传播效果。男人怀孕是违反生活常态的，但广告人却能借反常态的事件创造出幽默的效果。1978年，英国推出一则劝说公众计划生育的公益广告：画面上是一位大腹便便、精神沮丧的男子，身怀六甲，再看看广告语“如果怀孕的是你，你是否会更小心点呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考广告中所提到的严肃问题。
（7）组合
美国著名广告大师詹姆斯·韦伯·扬提出的“旧的元素，新的组合”的广告创意理论，同样适应于幽默广告的表现。例如汽车与唐装的组合而产生的“福特”汽车广告；吸烟的人像跟汽车的排气管的组合而产生的“吸烟有害健康”的车身广告。在一些广告中我们常看到选用笑星代言品牌，但是选用笑星并不等于选用了幽默。
二、幽默广告的风格特点和独特魅力
在今天快节奏的现代社会里，人们被禁锢在秩序化、规范化的工作、生活环境中，更希望拥有一种休闲放松的生活方式，于是酒吧、迪厅等一些娱乐场所成为人们经常光顾的的地方，小品、相声等一些娱乐节目成为人们茶余饭后的最爱，呆板枯燥、平铺直叙的广告已经无法调动人们的情绪，而令人捧腹的“小乐子”逐渐成为广告的亮点，因为使用幽默表达的广告可以给人带来全新的视觉感受。美国伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾说：“我知道广告等于一种侵扰，读者并不一定喜欢广告，并且可能尽量避开广告，因此做好广告是广告人的责任??为了赔偿你在他买的杂志上耗去他的时间去阅读，因此广告人必须带给消费者乐趣，才是对他们的一种报酬。”所以广告需要幽默。
1.幽默广告的风格特点
幽默广告是通过幽默风趣的语言和具有视觉冲击力的画面使广告起到“言在耳目之内，情寄八荒之表”的作用，给人留下深的刻印象，从而受到越来越多消费者的喜爱，它之所以具有无穷的魅力，是因为它具有其他广告表达形式无法比拟的风格特点。
（1）曲径通幽，别有洞天
清人刘熙载在他的《艺概·诗论》中这样说道：“诗，一戒滞累陈腐，一戒轻浮放浪。”要发展就必须创新，广告要想不断发展，在表达上必须打破常规，突破陈词滥调，不断创新，生搬硬套只会使广告走向末途。所谓幽默表达是将生活中常见的事物通过幽默的创意，让消费者咀嚼、揣摩广告之中的用意，最后达到“峰回路转”，“柳暗花明”的效果，使消费者茅塞顿开，发出会心一笑。因而幽默广告必然要出其不意，新颖别致。例如国外tabasco辣酱的广告：一个人在津津有味的吃着沾有辣酱的饼，突然被一只蚊子叮了一下，这时吸了血的蚊子因为受不
了辣酱的味道，没有飞多远就爆炸了，出其不意，幽默风趣。
（2）委婉含蓄，耐人寻味
含蓄，就是把自己的观点隐藏起来，通过旁敲侧击曲折隐晦的形式来暗示给对方，让对方细细的体会和琢磨，从而达到一种意味深长的效果。俗话说“说话三分，含蓄为妙”就是这个意思。幽默广告不是简单的制造一些笑料，而是通过这种幽默的方式，含蓄委婉的表达出广告的意图，让消费者在愉快的气氛中，领悟和琢磨出广告的言外之意，“口无遮拦”的广告推销方式已经跟不上时代的步伐了，善于从不同的角度，委婉含蓄，吊足消费者的胃口的广告才更能吸引消费者的注意和好奇，从而达到豁然开朗，回味无穷的意境。
（3）寓意深刻，幽默风趣
幽默广告凭借自身独特的优势和魅力，不仅让消费者在轻松愉悦的环境中潜移默化的接受广告所传达的信息，起到了“润物细无声”的效果，而且窥视人性的弱点，采用善意讽刺、幽默诙谐的语言来说明事理或揭示社会的另一面，让人捧腹大笑之余不禁感慨其深刻蕴含的事理，寓庄于谐，寓教于乐，警顽醒世。如一则交通广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30公里；可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法院做客；超过80公里，请光顾本市设备最先进的医院；超过100公里，祝你安息吧!”这则广告语形象的说明了道路交通的安全守则，警示人们为了自身的安全行驶，不要超速。
2.幽默广告的独特魅力
（1）吸引眼球
但由于引起注意的因素有外在因素和内在因素，结果导致消费者对注意的方式也分为有意注意和无意注意，有意注意是指一种有目的的，必要的，自觉地，有时还需要意志努力的注意，例如：学生在嘈杂的教师里看书，顾客在吵的街上选购商品等；无意注意是指事先没有目的的，被动的，不需要意志努力的注意。例如：正在看电视剧中突然插播的一段广告等。在通常情况下，消费者往往对广告中所传播的内容并不知晓或不熟悉，对商品性能特点也不了解，消费者没有预定的目的，这时只有通过一定的刺激才能吸引起人们的视线，从而达到宣传或推销的目的。
在当今的“眼球经济”下，很多广告设计者为了吸引人们的注意，绞尽脑汁，用增强画面的冲击力和艺术感染力等手段来引起消费者的有意注意，而幽默就是吸引眼球的一剂猛药，他通过强烈的视觉冲击力和艺术感染力的画面或语言刺激消费者，是消费者摆脱“白开水”式的广告束缚，让人们在欢声笑语中接受信息。
（2）增强广告的亲和力
人们对产品的推销方式都有一定的戒备心理，容易产生一种怀疑，抵触的心理情绪，而幽默恰是打破隔阂，建立产品与广告之间联系的一种很好的沟通方式。幽默广告排斥严肃，反对古板教条，针对目标受众采用诙谐、荒诞、滑稽等形式，将严肃古板的产品赋予人的情感，直射人的心灵深处，符合人们的心理需求和审美需求，消除受众的戒备心理，拉近产品与消费者之间的距离，达到与人们心灵沟通的作用，使人们在轻松、欢喜、满足的氛围中消除内心的“心理防线”，增加广告的亲和力。
（3）加深受众的记忆
（4）提升广告的品位
篇三：幽默广告公司策划方案：xx广告公司年中总结表彰大会策划方案
广告狂人之xx牛展大会
xx广告——“一些牛+一些人=很多牛人”
有人就有搞作，有搞作就有广告！人就是广告，你怎能不搞？
“设”魔——我承认我很好“设”，不管搞过多少广告，依然天天想换新的，我没有玩广告，只有广告知道我是认真的！
“媒”人——做媒多年，阅“体”无数，贪新不厌旧，我对灯泡宣誓“一人当媒，全家光荣”。“字”恋狂——知识分子，每天以书本充饥，搞文字的时候最兴奋，与电脑恋爱多年，对笔和键盘这两个家伙又爱又恨，“字”恋吧不是罪！
长“智”疮——不管是“外”智，内“智”，混合“智”，这里十之八九都有。
牛展会环节要点：
前奏（15分钟）
一，出卖“设”相——人强牛壮（介绍环节）（10分钟）
作为大会的第一个开头重点娱乐项目，通过把公司各部门的人员头像换到一些经典的图片上，投影于屏幕，逐一介绍。
2，找一张裸女图，把全体男同事的头像换上。
二，牛是怎样练出来d？（30秒——1分钟）
播放筹备此活动的dv花絮，提前预告整活动的热烈氛围，高度刺激和吸引每个观众的注意力。
1，活动准备期间，用dv拍摄此次活动的有趣花絮，整理剪接。
加温（1小时）
一，xx“牛魔王”得主（讨论还有别的奖项吗）（30分钟）
得奖人：y总
特点： 1，经典广告语：“忽悠”
2，最佳着装奖：拖鞋
3，最具运动精神奖：上班时间游走
上年xx的最佳广告语是y总的“扯蛋”，今年有新的发展——“忽悠”，我们希望再把这个奖项发给y总，并且结合y总的一些其他的特点，集合给他颁发一个荣誉性的奖项——xx“牛魔王”。
1，采购最老土的小学生奖状，写上“2006xx牛魔王”。
2，主持人串词，邀请颁奖嘉宾，由礼仪小姐婉婷带颁奖嘉宾江（学有所成，把客户啊姨们忽悠得头头是道）上台，可大声发问：“你们知道是谁吗”，台下配合大声尖叫，紧张的鼓声响起，由颁奖嘉宾宣布得奖人名单，由礼仪小姐michlle带领y总上台领奖。亲密拥抱，照相留念，两美女上台献花。（制造一种正式而诙谐的气氛）
3，y总发表得奖感想，并给xx做年中总结。
4，总结完毕，礼仪小姐带领y总下台就坐。
二．牛声四起（才艺表演）（15分钟）
邀请xx三大歌手献唱（大山，michlle，杨）与领导阶层eva，进行英文歌，美声唱法，民歌，摇滚串串烧。（三朵金花插在牛粪上？）
1，前期把有关的歌曲调整畅顺，交代有关表演人员进行排练。
2，唱歌过程中观众可以争取机会上台献花，索吻等等.3，歌手形象需要特别包装（待定，商讨如何包装）
高潮（1小时30分钟）
一，牛人颁奖典礼（1小时）
给阶段性评核工作的优秀员工颁发奖励奖金。
1，全场灯光暗下，投影屏幕播放xx牛人的生活片段，加上煽情字幕，背景音乐和解说，百分百刺激所有观众的感观细胞，充分的营造一种温情和感动的氛围。（活动准备期间，用dv拍摄收集公司工作情况，有趣的细节，和感人的小事件，再做后期剪接）
2，主持人串词（串词稿），煽情为主。
3，颁奖典礼开始，主持人配合投影机播放片段（得奖以外的两个同事对得奖人的评介印象等等。）宣布得奖人名单。（活动准备期间，我们提前进行采访工作，）
4，根据不同得奖人的特点，我们会给他设定一个最具代表意义的奖项，例如最辣手摧花大奖。（重点讨论）5，宣布完毕以后，统一邀请得奖人员上台
6，主持人邀请颁奖嘉宾，由礼仪小姐婉婷带领颁奖嘉宾w总上台，统一颁发奖金。合照。7，由w总发表表彰感想。
二，锵锵三牛行——牛人访谈（30分钟）
轻松愉快地通过公司一些资深的员工的谈话，深化公司内部文化，增强公司凝聚力。感动+娱乐！
主持人：江+一美女
场景：两沙发对坐，茶几等等，灯光微暗，播放若隐若现的轻音乐，营造一种轻松和舒适的聊天气氛。
前期准备：访谈问题稿（提前给访谈嘉宾准备好），主持人串词稿
邀请访谈嘉宾：小钟，eva 访问小钟主题：1，对y总表白（跟了y总十多年了，怎么也该??)2，在xx最难忘的事情
访问eva主题：牛人牛事牛项目
1，全场灯光暗下，播放ppt“xxxxx开幕式项目”相片或其他花絮，由eva现场解说。2，音乐响起，邀请此项目英雄上台，可以自由发表对此项目的感想等等
3，由eva颁发奖励。
互动
一，游戏安排（重点讨论）
1，猜字游戏 2，猜歌游戏
二，七月牛星
为公司七月份生日的同事庆祝生日。
1，全场灯光暗下，持续一会，后台奏起摇滚音乐，山歌，粤曲，最后才是生日歌，同时主持人从后台徐徐推出生日蛋糕，主持人串词（搞笑），邀请公司七月分生日的寿星上台许愿。2，吹蜡烛，切蛋糕，发礼物等等
三，抽奖环节（讨论）
抽奖领导：y总
道具：抽奖箱，写好名字的纸条 奖项安排：特等奖（1位），一等奖（2位），二等奖（5位），三等奖（10位），安慰奖（20位），发表感想：预先准备一些夹心饼干，其中混有一个夹有芥末的饼干，被抽到奖的同事有份吃一个饼干，吃到芥末的得奖人可以流着泪水发表感人的得奖感受。
礼品安排：（待定）
四，片段回放
整个牛展大会的过程中，安排两个专门的摄影人员偷拍或者捕捉搞笑的镜头，在抽奖的时间段进行整理，抽奖完毕，我们投影一部分大会的花絮，配合搞笑解说，为大会写下一个了有余味的省略号?? 篇四：幽默广告
幽默广告
【摘要】幽默是广告中最常见的诉求方式之一。本文通过对几则幽默广告案例的分析，探 讨运用夸张、双关、比喻等修辞手法演绎广告，能够在广告中产生幽默，增强广告的好感度和认知度，从而达到良好的广告效果。
【关键词】幽默 广告 种类 作用 价值
一、幽默广告
幽默广告表现出创意人敏锐的洞察和巧妙的构思，将严肃的推销目的通过轻松诙谐的情节戏剧性地表现出来，令人在会心一笑的氛围中自然而然地接受广告信息，消解了商业的功利主义色彩，减少消费者的抵触心理，使消费者在完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中蓦然发觉商品的可爱，促进其对广告及品牌形成良好态度，进而诱发人们对产品的购买欲，这对于广告主和商家来说都有着革命性的贡献。
例如: 美国一家旅馆客房告示：“请勿在床上吸烟，否则落地的灰烬可能就是你自己。” 美国伊利诺伊州的一个十字路口，耸立着很大的交通告示牌：“开慢点吧，我们已经忙不过来了———棺材匠启。”
长岛公路有块警告牌上写着：“电线杆自卫时，会给汽车和司机带来伤亡。”
某风景名胜区，游客看到这样的劝告：“除了遗迹您什么也别留下，除了照片您什么也别带走。”
墨西哥一边境小城的入口处，悬挂着醒目的交通告示：“请司机注意：本城一无医生，二无医院，三无药品！”
在丹麦首都哥本哈根的道路上，可以看到这样的告示：“以每小时 40 公里的速度开车活到 80 岁，还是相反？”
在英国伦敦，地铁为警告不买票的乘客而贴出一则告示：“如果您无票乘车，请在伦敦治安法院前下车。”
二、幽默广告的种类
1．夸张 夸张就是集中体现在突出描写对象的某些细部特征，将其不合逻辑地放大变形，视觉上的异样使得受众对其认识倍加深刻，从而使其对商品有更深的印象和进一步的理解夸张的手法让下图音响广告的画面栩栩如生，震撼、暴笑之间更加有效的传递了产品的信息，生动地突出了产品的特点，让人过目难忘、回味无穷。
2．比喻
比喻是最常见的表现手法，就是选择两个本质并不相同但在某些外在属性上有一定的相似性的事物，以此物喻彼物，借以突出广告商品的品质和特性。
3．对比
将所表现的事物与一具有鲜明个性特点的他物进行对比参照，借彼突此，互比互衬，形象、显著地揭示产品的性能和特点。
4．自嘲
这是一种具有强烈幽默效果的表现形式。它反映了一种人生的大智慧，看似贬损自己却含有极高的人生自信。幽默中的“自嘲”有其特殊的价值和效果，自嘲的幽默即使走的再远，也依然有可能回到原来的目标，因为人们总是更喜欢那些“批评自己”的人。
5．随机
生活是一切艺术的源泉，幽默却是一种生活的态度，只要你拥有了这种生活态度，幽默就会随处可见，精彩的生活处处不乏幽默和趣味。大小两辆公车的并行驾驶是我们生活中随处可见的景象，这一幽默巧合的场景会让我们佩服作者敏锐的观察力，更为我们生活在愉悦、惬意的市井街道上而感到由衷的满足。
6.双关
双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。
三、幽默广告的作用
一个是吸引顾客，再一个让顾客感觉你的幽默的广告与众多索然无味的广告截然不同，并且对你的广告和品牌或者产品产生好感，并且印象深刻，并且幽默的语言上口性强，看者容易记诵，在日常聊天时容易提起，起到传播的作用。
四、幽默广告的价值
(一)幽默广告的戏剧性趣味性能有效地吸引人们的注意力,将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中,引导人们观看广告,唤起消费大众的热情,创造出一种兴奋愉快心境,造成一种自然的传播默契,并在默契中引导人们接受广告主张。
(二)幽默广告能够生动风趣地表达广告主题,所以它可以有效地缩短与消费者的距离,消除消费者的戒备心理,有效地传达广告信息,提高人们对广告的记忆度。因为幽默广告能给人一种轻松、快意、欢喜、满足的心理体会,这些都有助于消费者接受广告信息并接受广告。
(三)幽默广告具有良好的劝说与敦促功能,它能加强广告的说服力。由于隐藏了广告招人反感的直接功利印象,克服了消费者对广告的怀疑与抗拒心理,使消费者在轻松愉快的气氛中不知不觉地接受广告意见,按广告的劝说义无反顾地掏腰包。从心理学的角度来看,人们要注意到一则广告并记住它和接受它的劝说,是要付出意志和努力的。
(四)幽默广告独特的个性与娱乐价值能够带给人们特殊的美的享受。它可以再现喜剧特征,把需要肯定的事物无限的延伸到漫长的程度,造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默境地,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。幽默广告的这一功能使得广告人跳出一味地服务于广告主的圈子,而去挖空心思考虑如何为消费者提供更完美的服务,使消费者在获得产品信息的同时也获得一份良好的审美体验。由此,幽默广告促进了广告与消费者之间的互动作用,减少了因消费者的自动排斥所带给广告的阻力,从而为广告增添了一份审美上的社会价值。
总结
幽默只是广告创意的一部分，只是我们遗失已久的一种生活态度和感情。民族复兴不仅仅是经济的复兴强大，还要探询经济时代最适宜人们生活的精神模式和情感弥补。文化和精神一直都是决定民族存亡的核心因素，先进的文化和优良的民族情感可以更好的促进经济的
发展，反过来同样会阻碍经济的发展。总之，为了找回昔日经济文化大国的地位，我们要勇敢地打破固有的观念和戒心，勇于尝试和创新，抓住一切有力的金钥匙，努力开启尘封已久的幽默大门。
参考文献
【1】广告文稿幽默产生的语言机制研究 郭绪文, 邓 琪
(重庆大学外国语学院,重庆 400044)【2】几则幽默广告案例分析 何丽芳
【3】论幽默广告中的滑稽与诙谐 谢孟颐
(华东师范大学传播学院)【4】浅谈广告创意中的幽默策略 曹 艺
（安徽工程科技学院）
【5】浅谈幽默广告的规则 于牧雁
(黄淮学院国际学院，河南驻马店463000)【6】中外电视广告中的文化差异 孙建菊
(胜利石油管理局广播电视中心，山东东营257000)篇五：幽默在广告中的作用
幽默在广告中的作用
2011级心理（咨询）李丹20111801040035 【摘要】：轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求,幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力,降低受众对广告的逆反心理,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度,从而充分发挥广告的效力,实现“曲径通幽”的促销目的。本文将就幽默在广告中所表现出来的作用进行解析，进一步说明幽默在广告中不可替代的作用。
【关键字】：幽默 广告 诉求
幽默是一种具有讽刺性或趣味性的艺术,是人们喜闻乐见的一种艺术形式。幽默是广告中常见的一种诉求手法,广告的设计制作者将这种形式运用到广告的宣传中去,无疑会获得很好的促销效果。幽默表现手法用得好,可以充分发挥广告的效力,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而可对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度。幽默广告在国际广告设计中非常普遍,许多商业品牌广告的成功在很大程度上得益于幽默艺术的感染力。
莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”广告大师波迪斯认为：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。幽默广告，可以有效地缓解受众精神上的压抑情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理定势，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。
一、幽默广告的价值与作用
幽默广告具有生动有趣的特质,容易留给受众深刻印象及愉悦享受,因此,幽默广告对广告主和广告受众都具有极大的影响力和吸引力,它特殊的价值和功能有以下几点:(一)幽默广告的戏剧性趣味性能有效地吸引人们的注意力,将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中,引导人们观看广告,唤起消费大众的热情,创造出一种兴奋愉快心境,造成一种自然的传播默契,并在默契中引导人们接受广告主张。在广告已达无限多的时代,人们对广告的感觉几乎呈麻木状态,单调的广告已经很难再引起注意,增添趣味性成了当务之急,幽
默无疑是一剂良方。
(二)幽默广告能够生动风趣地表达广告主题,所以它可以有效地缩短与消费者的距离,消除消费者的戒备心理,有效地传达广告信息,提高人们对广告的记忆度。因为幽默广告能给人一种轻松、快意、欢喜、满足的心理体会,这些都有助于消费者接受广告信息并接受广告。从审美的角度来看,大多数广告仅仅是单纯的信息,既无出色的形式也没有丰富的内涵,无“美”可谈,没有特定信息需要的消费者自然不会顾及这样的广告,但是幽默广告则在发布信息的同时提供了附加服务——给予消费者愉悦满足的审美感受,得到这种附加服务的消费者自然不会再对广告及其产品冷若冰霜,而是自然而然地产生好感。
(三)幽默广告具有良好的劝说与敦促功能,它能加强广告的说服力。由于隐藏了广告招人反感的直接功利印象,克服了消费者对广告的怀疑与抗拒心理,使消费者在轻松愉快的气氛中不知不觉地接受广告意见,按广告的劝说义无反顾地掏腰包。从心理学的角度来看,人们要注意到一则广告并记住它和接受它的劝说,是要付出意志和努力的。除此以外,还有广告最本质的特点——追求经济利益让人们心生厌恶,出于一种保护“钱袋”和“自由”的心理,自觉不自觉地排斥广告的影响。而幽默广告正是一枚“糖衣炮弹”,它使得消费者沉浸在愉悦感情中来不及剥开它的“糖衣”发现它的“本质”的时候,就已经被它潜移默化了。
(四)幽默广告独特的个性与娱乐价值能够带给人们特殊的美的享受。它可以再现喜剧特征,把需要肯定的事物无限的延伸到漫长的程度,造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默境地,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。幽默广告的这一功能使得广告人跳出一味地服务于广告主的圈子,而去挖空心思考虑如何为消费者提供更完美的服务,使消费者在获得产品信息的同时也获得一份良好的审美体验。由此,幽默广告促进了广告与消费者之间的互动作用,减少了因消费者的自动排斥所带给广告的阻力,从而为广告增添了一份审美上的社会价值。
二、幽默广告的传播效应
幽默广告是广告设计师运用幽默手法及特殊的情景创造出来的广告作品，它可以有效的缓解受众精神上的压抑和情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中
自然而然的接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。
（一）娱乐性
在当今社会高速发展的今天，广告正在摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，更加
注重人性化，唤起受众群体的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是休闲性，娱乐性。因为社会的竞争压力越来越大，人们的压力可想而知，而幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，缓解人们精神上的压抑情绪，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。
（二）淡化功利性
商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，而幽默从美学上讲，最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。
（三）加深受众印象
消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。美国学者戴维·刘易斯曾用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映，研究结果表明，在生理上的大笑或微笑时，压缩的血管是更多的血液被挤入大脑，是大脑分泌内啡太而使受众产生良好嗜好，心情舒畅，最终让人们从一个更积极的角度来看待产品，使人们的注意力变得相当精确和热烈。并最先提出aidma原则，其含义为：a（attention）引起注意；i（interest）产生兴趣；d（desire）培养欲望；m（memory）形成记忆；a（action）促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。
（四）提升广告品位
幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。
三、幽默方式的运用
幽默表现手法有利于达到较好的宣传效果,但要注意使用的场合。著名广告人d·丹尼尔为幽默广告创作提出了下列四条原则,值得参考。(1)在大多数情况下,幽默性广告只适用
于推销低档商品;(2)幽默写法应能使老生常谈的话题获得新生,以加强读者的记忆力;(3)利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动,便于记忆;(4)幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑,从而为新产品或新方法扫清思维障碍。
幽默广告，在提高受众的注意力和记忆力方面具有独特的传播魅力。但是，幽默广告在诉诸幽默的同时，应充分考虑幽默效果与产品或服务之间的关联性，充分考虑目标受众的心理，以商品或者服务为核心展开幽默诉求，做到意味深长、促人思考，而不应该走向低级趣味、单纯逗笑、矫揉造作、不伦不类，更不应追求噱头，走向庸俗低级。只有把握了幽默广告的创意策略，才能有效地达成广告传播目标。
参考文献
[2]刘世英，彭征明，袁国娟.广告也幽默：中外幽默广告鉴赏。中国时代经济出版社,2006-01.[3]赵洁，广告创意与表现.武汉大学出版社，2007-06 [4] 周象贤，广告情感诉求探微.厦门大学出版社,2009-06.[5] 李巍.幽默广告艺术.浙江人民美术出版社
设计幽默广告：
网吧广告语 ：请系好安全带，网速实在太快。
第二篇：中外幽默广告鉴赏
广告
广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关商品、形象或观念等信息，并说服目标对象产生态度转变或购买等行动的传播活动。
广告的要素：1.广告主；2.广告信息；3.广告媒介；4.广告费用；5.广告对象
企业广告活动的最终目的是为了促进销售。
20世纪30年代，“天下第一厚皮”是鹤鸣鞋店漫画广告的广告语。
广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求。幽默广告属于感性诉求。
从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷属于原始广告时期。这一时期的广告只是手工抄写，数量有限，传播有限。
广告具有经济功能、社会功能与宣传功能三大功能。 四大媒介指的是报纸、广播、电视和杂志。 国际广告使用的主要媒体是电视。
通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属市场定位。 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是广告。
奥格威从创意入手提出了广告3B原则（1）Baby：襁褓中的婴儿，以柔克刚 ；（2）Beauty：宛若天仙的美女、明星广告 ；（3）Beast：可爱的动物，人类的朋友
感性诉求是指采用富有感情的方式，着重调动人们的情感，诱发其购买动机，说服消费者购买你所推荐的商品和服务。 烟草广告是企业不能利用电视发布的商业广告。
1979年1月28日上海电视台播出的“参桂补酒”广告，是大陆播出的第一条电视广告。
广告发生作用的机制和过程与消费者心理活动密切相关，这就是广告心理功效。包括感觉，知觉，吸引注意，增强记忆，促进联想，说服消费者等等。
1960年，罗瑟•瑞夫斯正式提出USP理论，这是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论。
“独特的销售主张”（USP －Unique Selling Proposition）理论，这是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论，它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的，广告主题必须能够推动销售。
法国依云(Evian)矿泉水创意水滴活力生活动漫广告曾获2003年莫比广告奖。 幽默广告
幽默广告属于感性诉求广告的范畴，它指的是运用让人发笑的、幽默的艺术手法来进行表现、通过引起受众欢乐的情感反应来进行有效说服的广告形式。
幽默广告的心理功效，是指幽默广告宣传通过对消费者的感觉和知觉刺激去激发消费者的认知过程的结果。 幽默广告中的夸张，按照修辞学可以分为三类：夸大的、缩小的和超前的。 维也纳市内，潮水般的车流中常见前面的车尾写有这么一句： 别吻我！这则车身上的广告，运用了拟人的手法，戏谑地提醒车后的司机，避免撞车。
Rolo糖小孩与大象篇，一只大象甩出鼻子，狠狠的抽了青年一下，原来这正是20年前遭小孩用Rolo糖调戏的那头大象。真可谓是“君子报仇，十年不晚”。巧妙地运用了巧合的手法。
学者戴维·刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。
《宝马广告Hire网络电影精选》影片中开着BMW名车的职业司机则都由英国男星克里夫·欧文（Clive Owen）担纲，其中《Hostage》，拯救人质的紧张故事，由著名华人吴宇森导演，类似于悬疑犯罪片。
从不同的艺术表现形式考察，我们可把幽默广告分为以下主要的几类：漫画型、摄影型、动画型、影视型。
幽默广告传播的核心是信息，是信源对某一观念或思想编码的具体结果。 百威公司广告中的青蛙形象已深入人心，它的很多广告都是以青蛙为“主人公”，并用青蛙叫出公司品牌。但它在波多黎各却使用一种叫做“coqui”的当地吉祥物，因为波多黎各人把青蛙看作是不干净的。对幽默广告传播影响的变量是风俗习惯。 幽默广告所遵循的原则
1.产品是根本，幽默为广告服务，要针对合适的产品 2.充分考量产品特性、目标人群特点
3.幽默广告的故事情节、人物、画面、语言要与产品诉求点扣紧，依据产品名称记忆，疗效认知等不同目的进行设计
4.幽默广告并不是全民娱乐，要根据目标人群的阶层、年龄、审美趣味、消费心理进行设计，切忌庸俗化
5.把幽默融入到广告之中，从产品本身所具有的戏剧性上挖掘
6.有了笑星不一定是幽默广告，关键是挖掘笑星的幽默，并为产品服务
7.幽默广告的广告语要生活化，最好能有流行性，有现场感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播
8.紧扣社会文化热点，把握流行趋势，善于借势，包括有影响力的新闻事件、名人、小品、电影等
9.切忌不要把偶然的“灵感”用到电视广告中卖弄，幽默广告同样看重实实在在的效果
10.注意考量幽默广告的“幽默寿命”，在适当的时机调整、更换功效广告、品牌提示广告
第三篇：浅析幽默广告的表现力
目录
中文摘要.............................................................................................2 关键词................................................................................................2 第一章
关于幽默广告......................................................................3 1.1 幽默广告定义.......................................................................3 1.2 幽默广告的发展历史............................................................3 第二章 幽默广告的语言特征及传播效应..........................................4 2.1 幽默广告的语言特征............................................................4 2.2 幽默广告的传播效应............................................................6 第三章 幽默广告的表现手法.............................................................8 第四章 幽默广告的影响力.................................................................9 4.1 幽默广告易引起大众的注意.................................................9 4.2 幽默广告的优劣之分..........................................................10 总结..................................................................................................13
中文摘要
在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。
广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。而幽默是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。风趣幽默的广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众中的有利形象。
因此，幽默广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是成为广告界的新宠。
关键词
幽默广告
独特魅力
重要性
第一章
关于幽默广告
1.1 幽默广告定义
幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。它也是一种非常有效的广告表现手法。
幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。
幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。
1.2 幽默广告的发展历史
幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与变化。它不断运用丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。而从20世纪90年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具，带给观众强烈的视觉刺激，似乎引领着当今广告潮流之势。
– 图1–
(1)最早出现的广告画是在我国南宋时期，那时用最
生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。从而成为人们日常生活中商品交易人与人之间的沟通桥梁。
(2)19世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展普及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海报成为主要的广告形式。其中，最引人注意的是马戏表演、戏剧演出的招贴画。（如图1）这些海报广告通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的幽 3 默的形象及特色，从而成为早期幽默广告的代表。
(3)20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬勃的发展。在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。20世纪上半期，幽默广告创造了更多滑稽、不协调的形象。20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、轻松而幽默的艺术形象。
(4)20世纪60年代至90年代之间，广告人发起了现代广告史上的“创意革命”。广告以图文结合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。这一时期的幽默广告的发生为传达诙谐而智慧的创意发挥着重要作用。（如图2）
图2(5)幽默广告所展现的戏剧化表现在 20世纪90年代中期以后逐渐演化为一种更为荒诞的风格。这标志着幽默广告传统的艺术性的发展，留给人们的是以娱乐所带来的巨大震惊与神秘。（如图3）
从这里我们看到的是幽默广告最初的发展，从一种简单明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的诙谐，再到极端荒谬的幽默。
– 图3
第二章 幽默广告的语言特征及传播效应
2.1 幽默广告的语言特征
幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。它以趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能 力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式。
记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。
如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐”。（如图4.5.6）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。
–图4–
–图5–
–图6–
广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲望。而幽默广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有诗意般地效果。同时使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。所以在幽默广告中幽默语言文字的表述极其重要。
(1)幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务，从而吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务的价值。它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵。
(2)幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意，达到了出奇制胜的效果！只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的幽默广告作品，就不再是个难题了。: 2.2 幽默广告的传播效应
幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。
(1)在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合当代人的心理需要。它已经摆脱传统单一的思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手法唤起人们的注意。其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计理念，且富有人性的设计风格。因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调 节剂，它可以减少人们的生活压力，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受其观点。如：999皮炎平的广告“比我还快呢”。（图7）这个广告小成本。给人以共鸣。同时用幽默的手法让人很容易记。
–图7–
(2)幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的效应。
(3)幽默广告的戏剧性、故事性很强，它能有效地吸引人们对广告的注意力，更能加深人们的印象，对消费者购买心理起着决定性作用，诱发他们的购买欲望。也就是说，在广告创作中必须有意识地将重要信息灌输与消费者，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为实际购买行动，这样才能创作出最有效的广告。
如：（图8）泄立停广告，这个就不用说了。用谐音和赵本山的 搞笑表演以及老上春晚的名气，这个广告语望文生义,消费者听到看到这个名字,必然会联想到产品的功效,而且抓住了消费者的好奇心 –图8– 理，使广告深入人心。
(4)幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含义。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到一种美的享受。同时，幽默广告还必须为商品树立积极向上的形象。
第三章 幽默广告的表现手法
幽默电视广告中采用的表现手法有很多，其中常用成语、俗语和地方方言等手法，使广告便于记忆和流传。幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告本能的警惕和排斥，而是把它当成一则幽默故事，更容易被不同层次、不同文化的人在愉快氛围中所被接受。
如：某打字机的广告语“不打不相识”，表达形象生动。某药品广告，一黑一红两只螃蟹，黑的说：“咋的了，哥们儿，让人煮了？”红的说：“感冒了。”黑的又说：“整点易服芬吧！”（如图9）它运用东北方言滑稽可爱，一时间成为流行语言，受到了良好的宣传效果。
虽然幽默广告有非常多的优点。但在运用幽默时还是需要注意：
(1)幽默是为广告服务的，幽默不代表虚夸。产品是最基本的，不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西。要以产品为中心，幽默为它而服务。
(2)幽默广告并不是纯粹娱乐，它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消费心理进行设计，不能将产品庸俗化。常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众，结果却造成非常不雅的效果，让消费者感到不舒服。
(3)幽默广告的广告语一定要生活化，最好能有流行性，有画面感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。
(4)尽管幽默广告可以增加受众对广告的注意，但随着时间的流逝，人们的记忆就会淡化，同样的幽默笑话讲一万遍，很难让人再发出第一次的笑声了。再好笑的东西当出现太多次的时候都会黯然失色的。所以在适当的时候要调整更换广告品牌提示语，及时更换广告内容。
幽默广告用得好都会给大众带来耳目一新的感觉。让人们觉得兴趣盎然。使广告不再平淡枯燥。使看广告成为一种享受。自然产品的信息就会更好的被接受。
第四章 幽默广告的影响力
4.1 幽默广告易引起大众的注意
记得戴尔•卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。”幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。有调查表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。所以，幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。
幽默广告能使大众在轻松的环境下愉快地接受产品所表达的信息。往往可以使效果事半功倍。比如说一则广告（如图10）：如果你的汽车会游泳的话，请照
直开，不必刹车。这则广告是一条高速公路旁的提醒驾驶员的开车要注意刹车的广告。像在平常，公路旁肯定会用比较醒目的字写上前面有水，注意刹车。
–图10–
驾驶员在公路上看到像这样的路标已经不计其数。往往看到最后已经很麻痹，很有可能就算看到这么一条醒目的标语也不会注意到什么。甚至会产生厌烦的心理。但是如果以幽默的形式提出这么一个观点就会好很多。最起码看到的司机会笑一笑。这样开车时心情也会好很多。而且驾驶员一定会注意到这个情况。并会开心的小心刹车。
好的幽默广告即使不用喜剧演员，仍然能够让人会心一笑，记忆深刻。往往观众都会对电视镜头中幽默的小人物记忆犹新，因为广告中的小人物具人情味，贴近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的动作场景、诙谐有趣的语言，构成了幽默广告被人们喜爱的重要原因。例如：计划生育宣传广告“少生孩子多养猪”，养孩子和养猪本不是一回事，但把它们放在一起，又赋以致富的道理，让人会心一笑。4.2 幽默广告的优劣之分
幽默的商品广告引导观众的购物方向和择物目标。这有好的有方面也有坏的，但是越来越多的虚假广告使弊端越来越明显。
在电视中我们难免会看到许许多多的广告：有的描述的是一个故事；有的有五彩缤纷的画面；有的十分幽默，十分诙谐。它能够为我们提供很多产品的介绍、新动向，令我们在消费的时候快速找到优质的产品。说实话，如果某个饮料的企业没有在电视上播过广告，说什么我也不会喝哪个饮料的。爱它，它能够让我们在短短的30秒内享受到幽默的、智慧的、美丽的、壮观的画面，其享受实在不亚于看一出电影大片。有时候还能领悟到人生的哲理。
就像我最欣赏的一则关于糖果的幽默广告。彩虹糖将品牌重新定位,以青少年为目标消费群体,通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。
“玩味无限彩虹糖”的广告：（如图11.12）其中一个故事大致的内容是在一个非常乱的孩子的房间里，妈妈边唠叨边帮孩子整理房间，这时候孩子还在边上捣乱，妈妈开始大声责骂，孩子的右耳朵听进去，左耳朵出来的就是彩虹糖。这则广告非常幽默的表达，从一个孩子的角度和眼光,用一种很具有想象力和夸张的手法,表现了对现实生活中司空见惯的现象的调侃,表达了青少年一带乐观且叛逆的个性特征,给人深刻的印象。
图11 10
图12
这则广告将父母对孩子的唠叨幽默的变成了彩虹糖，将彩虹糖的信息巧妙的在这则广告中表现出来，意义在其出众的意境、构思，又用幽默的场景把这些表现得淋漓尽致，达到了广告所要达到的目的，确实不失为一篇好的作品。
但有些广告，我却打心眼里厌烦它。讨厌它没有新颖的创意，更像是炮弹似的轰炸你的身心，让人不得不对其宣传产品厌恶。正如脑白金的电视广告。（如图13.14）一开始，先用一种非正常语气的声音说：“今年爸妈不收礼啊，收礼只收脑白金。”然后出现两个卡通老人，老爷爷和老
奶奶，穿着时髦的草裙，在那扭来扭去；或是老奶奶
穿着芭蕾舞裙跳天鹅舞，画面确实幽默，但这和我所认识的现实中老人的形象一点儿也不符合。难道你看见过花甲老人满头跳这种舞？还有这则广告的第一句话：“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金。”既然都说不收礼了，可结果还是收了，这不是自相矛盾吗？这则广告上还充分强调声明该产品能帮助老人加深睡眠，改善肠胃。可是消费者喝了一点也不见效。不止我一个人不喜欢这则广告，就我身边所熟悉的人也不喜欢这则广告。
这则广告虽然用幽默的卡通表现出年轻且活力十足的老年人形象，但未到
真正传达商品的作用，轰炸式宣传导致消费者对其广告商品的厌烦。
–图14–
–图15–
总结
幽默广告是一种人生智慧，是一种艺术。人们需要放松，需要有趣的事情引起发笑，甚至是大笑，在大笑里有所收获，这就是幽默电视广告所以被人们接受，能够发扬光大的魅力所在！
幽默广告的独特魅力以趣味让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。现代生活的紧凑带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为人们的另一个桃花源。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加人们对广告的注意力,降低消费者的认知防御,提高人们的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。
一部好的幽默广告片和充满创意的广告片无异于一件高雅的艺术作品！
第四篇：泰国幽默广告美学价值
浅析泰国幽默影视广告的美学价值
近年来，泰国广告取得的成就令人敬佩，克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖等世界级广告赛事频频出现泰国广告作品。而细看泰国的影视广告作品，我们会发现泰国的优秀广告要么催人泪下，要么令人捧腹大笑，二者都具有强大的表现力。其中，泰式幽默广告虽然偏向大众的娱乐化，但是依旧保有它独特的生命力和审美价值。
那么，泰国的幽默影视广告的吸引力何在，它又有什审美价值呢？
一、平民化的受众定位
影视广告作为一种大众媒介的产物，它是否能被定义为美？在《美学概念》中作者对什么是美做了详细阐释，划分了各种形式的美：形式美、自然美、社会美、艺术美。当然，广告的美和纯粹的艺术美相差较远，它应该更接近经过加工的、社会的美，而且往往是带有经济色彩的。不过，对于美，车尔尼雪夫斯基的回答是：“美即生活”。他又强调：“生活必须是我们所理解的那种生活”。就这种观点来说，影视广告旨在被受众接受，投射大众的生活，因此它也可以说是一种美，也存在着它自身立足于物质经济之上的美学价值。
而泰国影视广告的受众必然为泰国大众，这和电视这种大众媒介有关，它的覆盖范围广，影响力大，是一种具有高效率的传播方式。而幽默式的广告的目标受众不是严肃、高修养的知识分子群体，而是生活在市井之中的老百姓大群体，它娱乐化的功能和大众的审美倾向相切合，加上电视网络媒介的特性，拥有很大一部分受众群体。幽默广告表现的“生活”，未必是“我们所理解的那种生活”，但是会是“我们所能共鸣的那种生活”。
泰国的幽默广告的成功就在于它们往往在市井生活场景中制造受众的会心一笑，在愉悦的气氛中实现观众对广告内容的认同，达到广告效果。幽默广告其实就像草根文化，是属于普通老百姓群体的审美题材，满足了大众的审美需求。它开创了一个新的审美维度，虽然区别于知识分子的审美境界，却能够形成与之互补的另一个审美领域，使影视市场呈现出更加活泼的社会审美层次和结构。
举SONY“女大十八变”篇为例，小女孩由小时候的天真可爱，到长大后变成肥胖的庞克风格，由此传达出广告及时记录生活中美的点滴的诉求。对女儿的教育、对回忆的记录、对女性的审美，这些都是普通大众平时生活中离不开的审美和活动，能够自然而然地引动大众的愉快的审美体验。由此可见，泰国幽默广告的审美价值之一就在于贴近生活、贴近民众，能营造自然愉悦的审美体验。
二、外显和夸张的广告风格
（一）、外显：
泰国的幽默广告和欧美的含蓄风格不同，以外显闻名。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格(David Droga)就曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！”，将泰国高调的广告风格展露无遗。
“外显”一词，相对于“内敛”来说其意义是向外显现出来，是一种表现上的高调。泰国幽默影视广告的外显在审美上也有其优势：
1、首先，外显的广告风格符合它的受众定位，将广告所要表达的核心内容简单明了地放在观众眼前，一目了然，省去了过多的花饰。不像有些内容繁杂的广告往往想要表现的过多，而让核心诉求在过多的信息中被淹没，广告在审美的实用性上足够成功。
2、然而，并不是说泰国的影视广告就完全没有内涵，其外显是表现在广告内容的传达效果上。好比泰国的一则灯具广告，一家人在镇定地讨论泰国的各种鬼怪而不恐惧，而到了最后灯熄掉后的各种惊吓声才让观众明白广告的真正所指。由此可见，泰国的幽默广告并不是平白地展示目的，也是美学内涵和独特表现的结合。
3、简单外显的设计原则使泰国幽默广告不参杂过多干扰元素，因此使幽默的效果达到最高，诉求点集中，使观众印象深刻。简单强调的原则也体现在泰国幽默广告无厘头、夸张的美学风格表现上。
4、最后，外显的风格也表现了泰国人敢于张扬的表现精神，能够让观众窥见泰国人精神风貌上敢于表现、精彩丰富的审美世界。
（二）、夸张：
泰国的影视广告幽默除去感人至深的一类之外，剩下的大多都是高度夸张的一类。
举Cheers啤酒的经典广告广告为例，一部广告中包含了三个小情景：周五下班迎接周末、在停车场找到仅剩一个的车位、在餐馆吃饭到最后发现还有一只螃蟹螯。这些都是抽取自生活的场景，也确实使人感到高兴、兴奋。然而广告中却夸张地刻画主角们的狂喜，从他们欢呼呐喊的动作和神态，放缓的镜头速度，将歇斯底里的喜悦展现得淋漓尽致，将一支广告片拍出抒情大片的效果。夸大的特效具有很强的视觉震撼效果。直到每则广告的最后，才打出“为生活中每一件值得高兴的小事情，干杯”的广告语，让人感到夸张之余，也不禁会心一笑。
夸张是一种常用的修辞手法，运用丰富的想象力对事物进行有意的夸大或缩小，以实现想表达的效果。夸张在审美的实现上传达的是一种不同于寻常的具有创造力的美。当然泰国幽默影视广告在这方面的创造依旧是扎根于事物的本身的属性的，只是这种联系有时候比较不密切，才会导致有些无厘头的风格。不过，这种无厘头式的风格又能贴近观众日益异化的娱乐化审美倾向，创造一种独特的喜剧效果。
夸张作为影视表达手法有如下优点：
1、作为一种异化生活的表现手法，夸张能创造现实中不存在的审美意象，其广告作品就具有异于普通广告的看点，能满足受众在同质化时代中的猎奇求异的审美需求。
2、夸张是对现实的超越，而审美与艺术也是对现实的一种超越，两者共同的特性使夸张成为美与艺术的良好表现手段。夸张对现实的偏离给受众提供了看待世界的另一种视角，为美学提供了更广阔的空间。如上文提供的Cheers啤酒的案例，生活中每一个小小的喜悦瞬间，在广告创作者的镜头下变成极度的狂热和珍惜，无形中传达出一种珍惜生命的美学追求。泰国幽默影视正是凭借着这种高度的夸张化完成对现实的戏剧性超越，达到强大的审美震撼。
3、夸张的表现手法还造成了众多戏剧性的效果。夸张偏离现实的作用往往会造就戏剧性的情形，泰国一则保险的广告讲的就是做针灸时碰上了火灾，全身插满了针无法逃生的状况。在针灸时遇上火宅，医生自顾着逃命，着实是进退两难，有苦说不出。泰国幽默广告擅长于通过夸张将戏剧性效果表现得淋漓尽致，幽默上得到加分，艺术审美上也可圈可点。
三、生动情境的营造
泰国的幽默影视广告非常擅长于将想要表达的广告内容放到最适合做广告呈现的环境中去。换句话说，就是营造生动的情景以更好地呈现广告内容。上文举过例子的灯具广告，其实就是将黑暗与各种恐惧诉求进行对比突出灯具的重要性，广告创作者为了强调灯具的重要性，刻意将泰国的各种妖魔鬼怪引入现实生活，创造逼真的鬼怪世界。
下面对泰国广告情景塑造的几种情况进行分析：
1、生活情境：
由于大众化的受众定位，泰国幽默影视广告的场景多为日常生活场景，塑造出百姓的生活情境。常见的广告场景包括家里、办公室、停车场、商场等，都是日常生活中人们不得不涉足的地点。生活情境的营造首先就在场景熟悉度上拉近了广告与受众距离，熟悉自然的审美环境卸去防备心理，能让观众更易于接受广告信息，给出更高的审美评价。
不过此类广告在现实的生活化情境之上还要加上富有吸引力的情节，以加强内容的可看性和吸引力。添加情节根据程度一般包括夸张化的广告诉求或提炼过的生活亮点。如此一来，熟悉的场景加特殊的诉求，二者相互衬托之下广告内容能得到更好的彰显，受众能更快注意到广告的核心要点。
2、虚构场景
成功的虚构场景塑造出非现实的看点和审美体验，它以不同于正常感觉的独特体验展示出强大的内容拉力，诱发观众审美习惯中的猎奇动力。
泰国幽默影视广告的虚构场景设置往往和现实相映射、相结合，能在虚构中发现现实的影子。如此一来，场景的虚构不仅能发挥独特的创造力和丰富的想象力，又不会与生活脱节，能在关注生活中突出核心诉求，实现关注现实的审美效果。
3、逆境设置
为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎? “因为泰国人面对现实逆境, 却能以幽默超越, 从自卑、自嘲而到达观。许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来”。这是泰国奥美广告公司首席创意总监科恩(Korn)在谈及创意时所说的话。
我们在看泰国幽默影视广告时，能够发现其广告经常营造一种苦难式的逆境，而幽默就在这逆境中诞生。上文所举的例子里的保险广告中的针灸情景就是一种进退两难的状况。
逆境设置是泰国幽默影视广告常用的手法，在逆境中产生戏剧化的种子。受众并非对他人的逆境产生欢乐，“将自己的快乐建立在别人的痛苦之上”。更多的是因为泰国广告对苦难情景设置恰到好处，有种尴尬和进退两难的感觉，而这种小尴尬是人们在日常生活中免不了碰上的情形或者情形的夸张。因此，观众在收看广告时往往会会心一笑，并且是发自共鸣的笑，这就是泰式幽默的高明之处。虽然其中或多或少有受众“旁观看戏”的心态影响，但是更多的是泰国广告恰到好处的情景设置发挥了良性作用，才能让观众在愉悦而不是嘲笑中记住广告。
此外，不得不提及的是泰国人民、泰国文化的痛苦消解能力。泰国幽默广告中常出现的苦难情景。科恩总监提的幽默超越苦难式泰国文化中面对苦难的一中应对机制，面对苦难，“就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来”，这是一种达观向上的人生观，并且泰国人把这样乐观的人生态度运用到了广告创作中去。也就是这种强大的乐观精神和苦难排解能力让泰国的幽默影视广告看起来总让人觉得虽然人生时有逆境，但却总能让你找到一个快乐欢笑的理由。广告因此看起来虽然情景尴尬，但是快乐而不痛苦，潜移默化中传达了其达观态度和精神层面的美学价值。
4、总结
综上所述，生动的场景能增强影视广告的情景熟悉感，为幽默诉求发挥表现力提供良好的土壤，让观众更愿意接受广告设定和广告内容，传达乐观幽默的精神美学价值。
五、总结
浅析泰国幽默影视广告，其幽默属性为大众喜闻乐见，走的是大众审美路线。其广告风格外显夸张，有其张扬、娱乐化的艺术风格。在情景设置上泰国幽默影视广告生动有趣，有独特的苦难消解机制，具有其独特的审美价值。
总的来说，泰国的影视广告风格独特，尤其是幽默的影视广告在大众草根文化盛行的时代优势日益凸显，拥有大量受众，其配套的广告创作风格和审美风格可以作为我国影视广告的借鉴。
第五篇：广告：再不幽默就out了
广告：再不幽默就out了
作者:admin 来源：中国广告人网 发布时间：2013-9-22 14:00:28 共阅：次
时间的车轮滚滚向前行驶，我们来到了这样一个时代：为了房子车子票子拼尽全力，白天马不停蹄，晚上觥筹交错，午夜梦回伤感。于是乎，一声叹息：为了生计，心力交瘁，已经很久没笑过了。
但是，在它面前，你还是情不自禁地哈哈大笑起来，夸张的表情、搞笑的语言、生动的画面，实在太逗了。也许不过匆匆一瞥，但你收获了快乐的刺激，深刻的记忆。是的，你在笑声中记住了那个桥段背后的品牌。它，就是幽默广告，先取悦你，再勾走你的魂儿，你被它出其不意，天马行空的创意诱惑，也被它化繁为简，洋洋洒洒的风格俘虏。
“幽默“本是舶来品，是西方国家与生俱来的特质，以傲娇的美利坚人民为甚，看看奥巴马的各种”无节操“表现便可得知。幽默广告在西方屡见不鲜，英国36%的电视广告，美国24%的电视广告、31%的广播广告及15%的杂志广告都使用了幽默元素。随着企业全球化迅速蔓延，欧美公司在中国迈开了大步，在广告中充分展现幽默本色，让传统内敛的中国人眼前一亮，兴趣盎然。他们也懂得本土化运作，在广告中融入中国气息，以吸引更多的本土消费者关注。这从以下几个广告案例可以得到体现。
首先是士力架巧克力广告，将幽默运用得淋漓尽致。广为人知的有守门员篇、登山篇、饿货唐僧篇。士力架产品定位是补充能量的巧克力，再直白一点，就是充饥食品，因此在广告画面里，通过生动诠释主角的“饿”，再对比食用士力架后的充沛活力，产品的卓越功能自然展现。问题是，这种对比手法，在广告中十分常见，单凭这点，士力架没什么特色。那士力架的亮点在哪里呢？用现在的网络流行词来讲，便是“神比喻”，当守门员饿的时候变成了娇弱无力的林黛玉，当登山员饿的时候变成直呼欧巴的软妹子，当龙舟队鼓手饿的时候，变成了敲木鱼的唐僧，他们吃了士力架后便满血复活，恢复原来样貌，迸发强大能量。且对话中还穿插着诸如“欧巴，思密达，only you”等令人捧腹的词汇，这样新颖的神来一笔，独特而精准，区隔于千篇一律的宣传式广告，用幽默博观众一笑，拉近距离，消除戒备，而且抓住了中国消费者的记忆点：传统知名人物形象（林黛玉，唐僧），国经典口头禅（欧巴，思密达），搞笑+熟知记忆，想不记住都不行，产品在不经意间植入人心。
紧接着，三星手机新产品S4广告也加入了幽默阵营。新广告以“阮经天的奇幻漂流”为主题，直接借势去年获得奥斯卡4大奖项的《少年派的奇幻漂流》，阮经天在广告中有着派一样的打扮，而和他同一条船上的那只老虎却不认识他，所以步步逼近，威胁着这个陌生人。这时候，阮经天就开始耍宝了，射水枪反击、扮老人求饶、踢老虎重要部位，可惜都不奏效，情急之下，拿出三星S4，对着手机喊话，随即语音翻译成英文“Do not eat me, I ’ｍ ＡｎｇＬｅｅ＇ｓ（李安的）ｆｒｉｅｎｄ”（展示Ｓ４的智慧翻译功能）老虎终于卸下防备，和阮经天一起嬉闹，Ｓ４的悬浮手势，双镜头拍摄，智慧暂停等功能都嵌入搞笑的剧情中，很快被沉浸在欢乐氛围中的受众获知。整个广告片中没有任何旁白在介绍Ｓ４，都是通过有趣的故事情节传达，然后来一个字幕标注产品几大功能。看似顾此失彼，实则非常英明，手机的功能若是硬邦邦一一介绍，非专业观众会头晕，显得枯燥难理解，但换成生动形象的演绎，就很清晰直接了，巴不得即刻去买一部亲自体验一下。
以上两个案例只是缩影，细心观察就会发现幽默广告无处不在，不仅为我们的生活增添了一份清新活力，更赢得了大众的喜爱。为什么被喜爱？广告是一种商业行为，意味着利益占有，如果过于直白和赤裸裸，会令人产生抗拒心理。现在电视上很多五花八门的广告都面目狰狞地向消费者示威“我就是很好，你看，我好在这三点，„„”生硬无趣，霸道野蛮，换来消费者一句“切！烦死人，又来广告，换台！”归根到底，消费者很清醒认识到广告的目的，但不甘心被毫无诚意地洗脑，“既然你是讨我欢心的，麻烦能不能走点心，让我笑着接受你”是他们最简单不过的内心自白。
如果能让消费者笑了，广告就发挥威力了。生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准、热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
那么，有没有更直接的证据？麦克哥伦•施皮曼研究机构曾做过一个调查，对500则电视广告进行调研比对，研究结果显示幽默的广告说服力更强，有助于提升广告与消费者的接触率。而前面提到的士力架，在投放广告后，百度搜索指数一路攀升，产品得到广泛关注，品牌知名度大幅提升。
说了这么多，无非是要证明幽默广告的奇妙功能，那么我们在创作幽默广告时，如何掌握火候,打造出满意的作品呢？首先要遵循基本原则，以下3点可作为参考：
一、对象适合，才能用
一般来说，快消、家居、服饰等消费型产品更适合幽默风格的广告，大型器械、设备等生产型产品则不适用，后者理性严谨的正统式宣传，方能让受众感受到过硬品质和出众性能。“该端着就得端着”，有些固有的原则不能动摇。同样地，幽默广告较少运用在奢侈品牌上，因为奢侈品牌要保持“冷艳高贵，只可远观不可亵玩”的气质，这样的神秘感和珍稀感，才会让人为之向往和追求。
二、一切以产品为中心
广告大师奥格威曾说过：“广告的最终目的是销售。”广告不管怎么创作，其目的是使消费者对产品产生兴趣和认知，到最终购买。“所以幽默广告不能只顾幽默，淡化产品，让消费者空笑一场。如笔者记得很久以前有个广告，一个妙龄女子优雅地在街上走过，一个男子被深深吸引，转过头边看边走，结果最后一回头就撞电线杆上了，那个尴尬诙谐的场面一直记得，但广告里的产品没有丝毫印象。但像士力架，广告语（横扫饥饿，做回自己）和高潮部分（林黛玉等满血复活）都围绕产品发力，达到目的。如何将产品卖点和广告内容相互交融，并在最恰当的地方重彩提亮卖点，是个技术活。
三、情节出人意料，语言精练易记
一个著名的广告人曾说过：“一看就懂的点子都不是好创意。”惊喜往往在最后，这一点，麦当劳最新推出的“真有饭”广告片是很好的例子，最开始是房间里阴森恐怖的气氛，然后视线一直在混乱的房间摆设中移动，吊人胃口，一探究竟，最后是女孩们的尖叫，原来是外卖到了，而且送外卖的还是一个帅哥，于是女孩们先是惊喜的大喊“真有饭！”，然后是仰慕地看着外卖帅哥，甜蜜地嗲了一句“真有范儿。”前后反差很大的剧情，朗朗上口的“真有范儿”，谐音 “饭、范”的冲击，将麦当劳顺势推出中餐的消息广为人知。
幽默广告的精妙已经说得够多了，创作要点也罗列出来了，归结到最简单的地方，广告应该具备人文情怀，这年头，大家都挺辛苦的，来个乐子笑一笑，谁不稀罕呢？幽默广告，送产品更送温暖。那么，眉头紧蹙的广告主们，还等什么呢？
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