消费者心理与POP广告设计

第一篇：消费者心理与POP广告设计

消费者心理与POP广告设计

郎立永

无锡工艺职业技术学院，江苏 宜兴 214206 作者简介：郎立永（1980—）女，山东东阿人，无锡工艺职业技术学院教师，研究方向：设计艺术学。

摘要：现代市场经济条件下，消费者成为市场中的重要因素。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式，在商品的促销方面起到积极的作用。优秀的POP广告能够打动消费者心理，从而影响其购买行为；消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。因此研究消费者心理对于POP广告的策划、设计具有重要的意义。关键词：消费者心理；POP广告

随着商品经济的发展，消费者在市场中的地位越来越得到重视。商品生产商以满足消费者的需要为根本宗旨；市场策划设计者也意识到，一切广告、营销战略只有符合消费者的行为特点才能产生好的效果。研究消费者心理越来越受到人们的重视。

POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式。它不仅起到规范和美化商业环境的作用，而且在商品的促销方面起到积极的作用。POP广告在我国的发展还处于一个比较初级的阶段。从目前掌握的资料看，它是一门比较年轻的艺术设计形式，关于它的研究并不多，且POP广告处于一种交叉性领域，它与传播学、营销学有紧密联系，所以对它进行比较系统的研究，具有重要的现实意义。

一 消费者心理之特点分析

消费者，即进行生活性消费的人（包括任何接受或可能接受某商品或服务的人）。从结构上分为个人消费者和群体消费者两种类型。不同消费者具有不同的消费特点。消费者心理的类型特点

消费者心理具有广义与狭义之分。所谓的广义消费者心理，即消费者对产品的视知觉心理感受，也就是对产品的形态、色彩的心理要求。要求商品及其广告的形态、色彩等视觉要素与内在心理状态一致。

狭义消费者心理主要以市场为基础研究消费者行为及心理特点。它以消费者的需求为出发点，研究消费者的需要、消费者的消费动机及影响消费决策的各种因素，如民族、宗教、文化、经济、年龄、性别、个人性格以及商品的价格、广告宣传因素等，并探索消费的趋势。2 影响消费者购买行为的因素

消费者购买行为是一项复杂的活动，受内因和外因诸多方面的影响。外因包括文化方面（如生活方式、价值观、宗教信仰等）、经济方面（如商品价格、销售服务等），还包括自己所处的社会阶层、家庭状况等社会因素。内因主要指消费者的个性特点，包括人格特点、认知态度等。一般情况下，内部因素对消费者购买行为的影响是直接的，而外部因素的影响则比较客观。

二POP广告现状分析

POP广告即购物点广告，是英文point of purchase advertising 的缩写，也称售点广告、店面广告，是在常规广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式，其特点主要体现在广告展示和陈列在销售现场，注重即时效果和行为效果。

从广义上讲，零售商店、百货公司及超级市场等商业场所内外所做的一切广告统称为POP广告，购物场所的内部、入口及周围所设置的广告物，都属于POP广告。从狭义上讲，POP广告是指商业场所内部陈设的展销专柜以及在商品周围以吊挂、陈设等方式来进行商品促销的广告媒体。1 POP广告发展概况

19世纪三四十年代，POP广告起源于美国的自助商店、超级市场等的店头广告，1939年美国POP广告协会正式成立后，POP广告在市场上获得了正式的地位。19世纪六十年代，POP广告伴随着自助型销售市场波及世界。各国的广告界已把POP广告看成是仅次于报纸、杂志、电视、广播的第五大媒体，工商界也把POP广告作为促销活动的重要手段之一。它用各种艺术表现手法作媒介，将商品信息在销售现场传递给消费者，受到人们的关注与欢迎。

改革开放以后，POP广告随着自助型超市传入我国。随着商业的繁荣发展，POP广告凭借简便、直观、快捷、具有针对性和说服力等优势，迅速风行于各行各业的销售市场。开架售书、先尝后买、打折促销等，发送产品说明书、举办商品展销会等，都让人强烈地感受到POP广告无处不在，成为我们生活中的一个重要部分。但是到目前很多人对POP广告知识缺乏正确的认识，就连许多艺术设计者也缺乏这方面的专业知识。POP广告在我国仍然处于一个较低的发展阶段。2 POP广告的类型

POP广告形式多种多样，有通俗生动的手绘POP广告，也有追求雅致的品牌POP广告。既有静态的又有动态的；既有平面的又有立体的；有的精小到可以藏在手中，有的恢宏至铺满整个墙壁；有台式的，有悬空的；所用材料既可是纸张、塑料，也可以是木材、金属、纺织品；表现手法异常灵活，既可以是手绘的、印刷的，也可以使用摄影和光电技术。总之，POP广告与其他广告媒体相比，更具有灵活多变性。POP广告的功能特性

POP广告主要具有促进销售的功能。常被商家用来做打折、特价等促销活动，调查显示，平均每出售10件商品中就有6至8件是顾客受POP广告的影响而临时产生购买欲或改变购买意向的。由此可见现场的POP广告作用确实非同一般。人们面对琳琅满目的商品往往犹豫不定，不知该如何选择。这时候,POP广告以及POP形式的各种活动起着不容忽视的作用。在同类商品中，哪一种商品的POP广告做的好，能够用艺术设计这种视觉表现去迎合顾客的消费心理活动，这件商品就会获得销售。

也有很大一部分POP广告用作新产品的宣传，推广商品的品牌，介绍其性能特点，并常常配以各种形式的促销活动。POP广告是一种较直观的促销广告形式，它将各种艺术手法传媒效果浓缩在销售场所中。它可以运用色彩、图形、文字等设计要素，向顾客传递产品信息。我国市场经济体制日益完善，市场上越来越呈现出“买方市场”的趋势，消费者在购买商品时也更加理性，这种形势使POP广告设计面临巨大的挑战，也促使POP广告设计从现实中去探索消费者心理，朝更高的层次、更科学的方向发展。

三 消费者心理与POP广告的互动

消费者的消费心理及行为特点影响广告的策划与制作，广告直接或间接地影响着消费者的生活方式和价值观念，两者是一种互动的关系。

1、POP广告以消费者心理为前提

广告伴随着商品交换的出现而产生，至今已有数千年的历史了。然而将心理学与广告结合起来，仅仅是19世纪后半期才出现的。随着经济的发展，卖方市场转向买方市场。由于这种经济结构的变化，消费者行为越来越引起企业与广告商的关注，逐渐形成商品生产是为了满足消费者需要的宗旨。在信息化的现代社会，设计不仅要适应基本的实用需要，还应致力于人与环境的协调，从人的生理、心理舒适出发考虑。一则商业广告如果要获得成功，必须符合消费者的心理和行为特点。广告界流传着这样一句话：“科学的广告术是依照心理学法则的”。近年来，心理学理论被广泛应用到广告设计与效果评价中，人们通过测量多种心理效应来判断广告在消费者群体中产生的效果。

POP广告是商家针对消费者消费心理的多样性，为更好地满足其消费需求而采取的一种有效的商业手段。其直接目的就是借助一定的媒体，使消费者接受它所宣传的商品及理念并促成购买。.所以说，消费需求是广告产生的直接原因，广告活动的各个阶段都应该以消费者心理为基础进行。POP广告制作是由多个阶段构成的。它不仅包括关于产品的广告创作，还包括对企业市场进行分析，确定广告目标，制作营销战略并加以实施。消费者心理应贯穿于POP广告活动的全过程

2、POP广告又反作用于消费者的心理活动。POP广告不仅能传递各种信息、激发消费者潜在需要、引导购买、促进销售，更重要的是，通过广告这一媒介，可以提高人的文化素质和审美情趣，促进社会精神文明的发展。广告的策划制作不仅要适应消费者的心理，更要引导人们积极消费，更新他们的消费观念，推动生活潮流。

总之，POP广告与消费者心理是相互影响的，消费者心理是POP广告创意的前提，POP广告是消费者心理的真实反映。优秀的POP广告能够打动消费者心理，从而影响其购买行为；消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。POP广告的形态、色彩、文字等要素能够对消费者心理产生重要影响，因此，其制作应该始终坚持“诱发消费者的购买欲望、进而促成购买行为”这一根本目标，始终从不同角度影响或迎合消费者心理，POP广告的决策和设计实施也要以消费者心理为基础。

随着社会的不断进步，人们审美观念的变化以及经济状况的好转，人们的消费心理也在逐渐发生变化。POP广告设计要适应这种变化，既要考虑人们的消费习惯，又要动态地研究消费者的购买心理，使POP广告传递的商品信息迎合消费者的心理变化，充当商品与消费者之间的桥梁。

Psychology of the consumer and design of POP advertisement Abstract：Under the modern market economy condition, the consumer makes a very important role.The research of the psychology of the consumer is becoming more and more important.POP advertisement has been much popular in the recent years.It is playing a positive role on commodity promotion aspect.It is in fashion now.The outstanding advertisement can move the consumer psychology, thus affects its purchase behavior.The consumer psychology meets the reaction in the POP advertisement design manufacture.Therefore, studies of the consumer psychology will have a significant effect on POP advertisement of planning and designing.key words: Psychology of the consumer;POP advertisement

第二篇：00717 POP与DM广告设计 大纲

上海市高等教育自学考试

视觉传达设计专业(专科)POP与DM广告设计

考试大纲

上海师范大学编

上海市高等教育自学考试委员会组编

2007年4月

上海市高等教育自学考试 POP与DM广告设计

考试大纲

I、课程性质和目的要求

一、课程性质

《POP与DM广告设计》是平面设计在实际应用中的一门课程。通过学习研究POP、DM广告的定义、特点、功能与消费心理的关系，以及时POP、DM广告表现形式的练习，使考生了解POP、DM广告在销售中的作用，掌握基本的设计制作技巧。

本课程的主要内容包括POP、DM广告的定义及特点，POP、DM广告的功能与消费心理的关系和作用。POP、DM广告设计的表现形式和制作过程。

二、课程设置的目的

本课程设置的目的是使考生了解POP、DM广告设计与实施对广告整体策略的作用，研究它们与消费心理的关系；POP、DM作为一种广告媒体，如何运用适当的形式、色彩、图形与文案，去醒目地传达正确的商品信息。

Ⅱ、考核内容和考核目标

POP与DM广告设计为技能考核课程。分为二个部分：POP广告设计和DM广告设计

第一部分 POP广告设计

一、自学要求

了解POP广告设计的概念和作用．研究POP广告在销售中的作用以及与消费心理的关系。学习POP广告设计的形式，熟悉POP广告制作的过程，掌握POP字体和插图技法 及基本材质的性能，并能灵活运用到设计中去。

二、考核知识点

1、POP广告设计的概念及其作用。

2、POP广告设计的工具及其材料的作用。

3、POP广告设计的字体及图形的制作规律。

4、POP广告设计的色彩与基本结构的常用技法。

5、POP广告设计的设计制作。

三、考核要求

1、POP广告设计的概念及其作用(领会)。

2、POP广告设计的工具及其材料的使用(识记与应用)。

3、POP广告设计的字体及图形的制作规律(识记与应用)。

5、POP广告设计的整体设计制作(综合应用)。

四、助学建议

本部分的目的在于通过学习使：考生了解POP广告设计的功能在实际中的作用和表现手法。作为平面设计中的一门实际应用课程，掌握这门课程是非常必要的。在助学过程中要引导学生逐步认识商业广告设计，并将学到的课堂知识灵活运用到实际设计中去。POP广告设计课程特别强调手绘，因此重点在于图形、色彩、文字、编排等的应用，故需加强动手能力的培训与锻炼。要求学生通过能力的培训与锻炼，能独立的完成POP 2 广告的设计。

第二部分

DM广告设计

一、自学要求

了解DM广告设计的定义和特点，懂得市场销售消费心理等信息对DM的影响，以及DM在市场销售中作用。掌握DM的种类和表现形式，能充分运用图形、色彩、文字、编排等设计的基础知识；了解制版印刷的基本流程，熟悉纸材、纸张的种类利开数。

二、考核知识点

1、DM广告设计定义、特点。

2、DM广告与市场销售规律、消费心理的关系。

3、DM广告设计的要素、原理、图形、色彩、文字、编排

4、制版印刷的基本流程及对纸材认识。

5、DM广告设计的表现形式。

三、考核要求

1、DM广告设计定义、特点(领会)。

2、DM广告与市场销售规律、消费心理的关系(领会)。

3、DM广告设计的要素、原理、图形、色彩、文字、编排等(识记)。

4、制版印刷的基本流程及对纸材认识(领会)。

5、DM广告设计的表现形式(制作——综合应用)。

四、助学建议

本部分的目的在于通过学习：使学生能运用设计原理，印 3 刷制版和纸材等相关学科的知识，将艺术性的表现手段和商业化的思考充分结合，在掌握DM广告设计要素的基础上，结合实际灵活运用，进行独立的创作。本阶段的重点是编排，故在助学过程中要教会学生如何利用有限二维空间，编排出具有冲击力，有条理，有变化，又有个性的DM广告。由于最终考核都是以手绘完成，因此手绘能力必须加强。

Ⅲ、有关说明与实施要求

一、本大纲指导思想

本大纲是考试大纲，即为命题的依据；同时，本大纲又是教学大纲，即为使用教材教学时的依据；本大纲还是考生学习、复习时的自学大纲，指导学生更集中、更方便地理解教材 和掌握教材。本考试大纲按照识记、识记与应用、综合应用三个能力层次来规定各章考核点的考核要求。

1、识记：要求考生了解本课程的基础知识，即有关名词、概念、原理、知识的涵义，并能正确地认识和表述。

2、识记与应用：要求在识记的基础上．应用和掌握POP广告所涉及的具体的设计与制作规律。

3、综合应用：要求考生在简单应用的基础上，能运用学过的多个知识点，综合分析和解决较复杂的理论问题或实际应用问题。

二、考试教材及参考书目

1、使用教材：

《手绘POP广告设计》

王

猛

主编

2006年9月第—版

《广告传单设计小典》

精

信

编

福建美术出版社

2001年7月第一版

《卡片传单设计小典》

精

信

编

福建美术出版杜 2001年7月第一版

2、参考书目

《手绘POP广告》

张晖明

编著

吉林美术出版社

《商业实战手绘POP》

丛斌

主编

吉林美术出版杜 《手绘POP百科图典》

丛斌

主编

吉林美术出版社

三、对社会助学的要求

1．社会助学首先应该端正考生的学习目的和态度，要让广大的考生认识到本大纲所规定的考试内容和考核要求，是以大专毕业水平来衡量的，不是大专入学水平考核。因此，必 须全面，系统地认真钻研指定的教材，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们努力学习刻苦钻研，防止自学中的各种不良倾向，体现社会助学的正确导向。

2、正确处理基础知识和应用能力的关系，努力引导应考者将基础理论知识转化为实际应用能力。此课程特别注重与市场、商品的结合，因此要特别重视实际应用能力的培养。

3、本课程不但是视觉艺术设计中一门综合性的课程，而且具有其自身的独特性，如手绘POP文字体和POP图形等，以至于需要应考者有较好的专业基本功，助学单位须加强学 生基本功的训练。因此建议在开设《POP与DM广告设计》课程前，先开设素描、色彩、三大构成，字体、插画技法等以手绘为主的专业基础课程。

四、对于命题、考试的若干问题

1、命题以本大纲为依据

考核内容的组配，要覆盖本大纲涉及的考核知识点和考核 5 要求，强调将各项相关知识的实际灵活应用能力，和正确的表现方法。

2、考试形式与时间

(1)本课程考试形式：技能考试

每次考试在POP广告设计和DM广告设计中任选一项进行考核，以手绘为主，规格为四开纸张。

(2)考试时间：180分钟

第三篇：POP与DM广告设计练习题答案

POP与DM广告设计练习题答案

（一）填空题

1、POP广告是传统与现代特色混浑的小型综合性广告形式。

2、“强化产品特性”是POP广告的基本作用之一。

3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大廉价的广告形式。

4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的雏形元素。

5、“以猫头鹰为书店标志” 从属于欧洲POP广告形式的雏形元素。

6、现代POP广告具有直接面对顾客，具有多变、成本低、形式多、易制作等优势。

7、POP广告设计的要求首先是“注重现场心里攻势”。

8、优秀POP广告的特点首先是“准确传达信息”。

9、图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。

10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和表达的符号形式。

11、图形的作用与要求首先是主题明确，其次是言简意赅、鲜活，再次是诚实可信。

12、POP广告主标题字数一般要求控制在2秒钟内读完。

13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩相互呼应，但又有所区别，以示层次感。

14、POP广告设计的视觉流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。

15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在“以笔画线条变化作装饰、以字体组合变化作装饰和在字体外形作装饰”等三种类型。

16、POP广告创意的基本路径中的“添”是指在传统模式上锦上添花。

17、POP广告创意常用的组合方式主要有“旧元素的新组合和新元素的新组合”两种。

18、POP广告创意的直接展示法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。

19、“以小见大法”是指以独到的一点或一个局部加以突出性描绘广告主题，达到传达点观的目的。

20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通过对客观事物的考察、观 察、统计和分析来了解事实真相的一种认识活动。

（二）、名词解释

1、POP广告策划

答：POP广告策划是指市场营销主体根据企业营销的战略和策略，以企业产品、目标消费群体、市场竞争状况和现场售卖点环境为基础，以广告策划活动的整体性、可行性、创新性、效益性为目的，为企业广告传播和市场开拓提供科学决策的过程。POP广告策划的内容包括POP广告主题策划、POP广告表现策划、营销组合策划等。在进行广告策划时，要把它作为一个系统工程来对待。否则，任何一个环节出了问题最终都可能影响到广告效果。

2、POP广告

答：“POP”广告的“POP”是指Point of Purchase的缩写形式，其基本含义是指“售卖点广告”、“导卖点广告”、“终点广告”。

3、直接展示法

答：直接展示法是指把产品或主题直接展示在POP广告版面上，旨在渲染产品的质感、形态和功能。该手法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。

4、对比衬托法

答：对比衬托法是指把作品所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中借彼显此、互比互衬。

5、悬念法

答：悬念法是指以故弄玄虚的方式烘托产品或广告主题，旨在让受众在猜测或想象中悟出其中的道理。

6、POP广告图形

答：POP广告图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。

7、POP广告创意

答：POP广告创意特指在POP广告设计中的一种有方向和目的的图形创造性想象或联想。

8、解构法

答：解构法是指在POP广告设计中把一个整体按一定成分或元素的形式意义有规律地解剖成若干个局部的设计方法。

9、发散思维法

答：发散思维法是指在POP广告设计的创意构思中，首先寻找切入点，然后从切入点出发，进行“风格、功能、用途、装饰、结构、材料、市场、流行、具象、抽象、肌理、空间等方式和效果”进行各种效果的联想的思维方法。

（三）简答题

1、POP广告的材料

答：POP广告的材料主要有以下几种类型：（1）构筑材料——木材、金属等；

（2）饰面材料——木质板材、玻璃、金属板材、布料、塑料、纸材、皮革、泡沫板等；（3）装饰材料——导光纤维、荧光胶管胶片、铝胶纸、塑胶质霓虹管等；

（4）胶合材料——铝塑板、有机玻璃、聚乙烯塑料、橡胶、钙塑板、水泥、石棉、木材、光学玻璃、透明材料、聚氨酯泡沫塑料、各类聚乙烯塑料等的材料粘合。

2、手绘POP广告表现技法

答：手绘POP广告表现技法主要有以下几种方法：（1）浑染法；（2）剪贴法；（3）托印法；（4）璃涂色反印法；（5）避水法；（6）吹色溅法；

（7）其他法——皱纸法、吹色法、撒盐法等。

3、POP广告创意的常用模式 答：POP广告创意的常用模式有：（1）组合

——旧元素的新组合； ——新元素的新组合。

（2）传统

——传统元素的再现

（3）模仿

——改良型模仿； ——完全型模仿。

（4）解构

——把一个整体按一定成分或元素的形式意义有规律地解剖成若干个局部。

（5）综合

——根据相关的规律，把以上“1、2、3、4”的创意特点进行既分解又组合的方式，形成新视觉的效应。（6）改变习惯

——由改变看待事物角度、思维方式实现。

4、POP广告创意的创意程序

答：POP广告创意的创意程序主要表现为以下几个阶段：（1）信息收集阶段

① 从刊物、书籍、网络中收集流行的、具有民族特色的各类POP广告理论和作品； ② 从现有的市场上收集POP广告表现的新材料、新结构、新工艺和新手法； ③ 选取相关信息；

④ 在收集到的资料中选取与本次创意相关的信息资料。（2）构思阶段 ① 发散思维

——寻找切入点，然后从切入点出发，进行“风格、功能、用途、装饰、结构、材料、市 4 场、流行、具象、抽象、肌理、空间等方式和效果”进行各种效果的联想； ② 逆向思维（反向思维）

——“顺藤摸瓜”——“顺瓜摸腾”的思维模式 ③ 侧向思维

——以“相关事物”打“擦边球”的方式，实现“影射”或“触类旁通”的思维方式（3）主题确定阶段

——确定通过POP广告形象、造型、材料、色彩、表现形式广告商品、广告主题（4）创意形成阶段

① POP广告形象构成的完整性； ② POP广告设计结构的合理性； ③ POP广告工艺制作的可行性； ④ POP广告材料的适应性； ⑤ POP广告色彩的情感触发性； ⑥ POP广告表现手法的独特性。

5、POP广告副标题字体设计要求

答：POP广告副标题的字体设计可以选择电脑里的POP印刷体，或进行其他类型的设计，同时，副标题字体设计要注意以下问题：

（1）副标题字体与主标题大小和色彩应有所区别，以示层次感；（2）副标题字体设计必须遵循易辨原则；（3）副标题字体装饰手法要与整体协调；（4）副标题与主标题在设计风格上协调。

6、POP广告招牌设计重点

答：POP广告招牌设计重点主要包括以下三方面：（1）招牌的图形设计—— 清晰、简洁、完整；

（2）招牌的色彩设计—— 鲜明、单纯，多彩的要对比性强；（3）招牌的材料选用—— 耐腐蚀、耐风化、少或不变形。

7、POP广告的主要功能 答：POP广告的主要功能有：（1）激发购买欲望、产生购买行为；（2）唤起消费者潜在意识；（3）使消费者加深企业印象；（4）充当新型推销员；

（5）配合季节和广告活动营造气氛；（6）弥补其他广告媒体的缺陷。

8、POP广告形式按使用场所和机能两方面结合可分为多少种类型？答：按使用场所和机能两方面结合可分为以下种：（1）悬置式POP广告；（2）柜台式POP广告；（3）立地式POP广告；（4）动态式POP广告；（5）贴纸式POP广告；（6）售价单与展示卡POP广告；（7）光源POP广告；（8）商品结合式POP广告；（9）橱窗POP广告。

9、POP广告色彩的作用

答：POP广告色彩的作用主要有：

1、增强视觉的引导作用；

2、优化商品的视觉效果；

3、表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别的情调与氛围；

4、美化作用。

10、POP广告设计的版式要求

答：POP广告设计的版式要求主要有以下五方面：（1）视觉流程要求自上而下、自左而右、左上而右下；（2）版面疏密有致、重点突出、易于阅读、视觉冲击力强；（3）版式设计的基本元素是文字、插图、装饰纹样、色彩；（4）版面设计风格统一协调；

（5）四周留边可增强层次感和完整感。

（四）技能操作题

1、请以“请自觉分类投放垃圾”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：广州市政府。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、宣传单位等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

评分参考标准：

1、主题鲜明突出；（6分）

2、策略点准确，构思富有创意；（6分）

3、要求的各元素齐全、到位；（3分）

4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5分）

2、请以“时尚果捞”水果饮食店为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

评分参考标准：

1、主题鲜明突出；（6分）

2、策略点准确，构思富有创意；（6分）

3、要求的各元素齐全、到位；（3分）

4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5分）

3、请以“秋季旅游”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海 7 报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

评分参考标准：

1、主题鲜明突出；（6分）

2、策略点准确，构思富有创意；（6分）

3、要求的各元素齐全、到位；（3分）

4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5分）

（五）论述题

1、POP广告的设置与摆放要注意的问题

答案要点：

POP广告的设置与摆放是否具备科学性，直接影响到使用效果，因此，在POP广告设置过程中需要注意以下几方面的问题：

（1）POP广告的设置高度要合适。如果POP广告采取的是悬挂式，则悬挂的高度 既要避免因距离商品太远而影响促销效果，又要防止遮挡消费者的视线；如果POP广 告采取的是张贴式，则张贴的高度要距离地面70—160厘米的高度范围内比较合适。

（2）POP广告的设置数量要适中。POP广告并非越多越好，数量过多的POP广告会让人产生厚重感、压抑感，遮挡通道内的消费者视线，影响购物心情，产生适得其反的效果。

（3）POP广告的设置时间要与促销活动时间保持一致。过期的POP广告要及时清理掉，以免给消费者造成消费误导。

（4）POP广告与商品之间的摆放位置要合理。如果要把POP广告放在橱鸯或者货架上，要避免遮住商品；如果把POP广告直接贴在商品上时，要注意POP广告的尺寸不能比商品本身还大，一般应该粘贴在商品的右下角。

（5）POP广告在使用过程中需要保持清洁整齐，如果有撕毁现象，应及时更换或翻新。

2、请谈谈你对POP广告的发展趋势的认识

答案要点：

POP广告自在美国兴起和到传入中国以来，POP广告已由广告业的小分支迅速扩展为一个庞大独立体系，在促销整合广告活动中，愈来愈受到广告主的青睐。其发展趋势大致可概括为以下几方面：

（1）二元性广告向三元性广告发展

目前，POP广告更多的是由“图文传递+商品展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性发展。二元性POP广告的形式是指单一的作品模式加上灯光或音乐渲染。而三元性POP广告则是在二元的基础上加上活人的参与宣传模式。随着人性化的投入加大，POP广告强化了鲜活的视、听、味、触觉等立体式的信息传送，让顾客更多地从鲜活的、立体的知觉中感悟广告信息。

如近几年诺基亚在中国几十个城市做了大型路演，营造了良好的沟通空间和效果。（2）内容诉求从产品功能到品牌形象转变

二十一世纪以来，企业的价值和竞争已不单纯是技术、资金、产品等有形物质因素的竞争,二是更多的是形象和服务的竞争。企业的经营观念和精神文化传递最为重要，包括企业内部和社会公众一致的认同。因此，POP广告在内容表现上，企业从强调产品特性逐渐转向品牌现念的传送，不断塑造与众不同的品牌形象。

如奥康皮鞋的广告语是：“梦想是走出来的”。在这里了，奥康皮鞋并没有宣扬它这皮鞋的优势，而是提出了对梦想的追求，这既是代表了奥康公司，也希望消费者能实现梦想的追求的理念。

（3）发布策略往整体化和系列化的方向发展

如今的POP广告不再以临时促销信息的方式存在，而是作为塑造品牌形象不可或缺的有力工具。因此，一方面，POP广告的临时性逐渐减少，代之的是长期性的“自我形象展示和宣传”，另一方面是从单一的形式逐渐提升为多维度的系列媒介同时展现，更好地营造出新型的的销售环境。

（4）pop广告艺术表现形式发展特点

一是POP广告从单件广告向系列pop广告发展；二是新型的科技手段被广泛的吸收、整合与应用，这是传统的单一技术模式无法比拟；三是手绘式pop广告新型工具和艺术手法广泛应用，展现着前所未有的艺术整合魅力。

3、试述“我国POP广告设计存在的主要问题” 答案要点：我国POP广告设计存在的主要的问题有：

（1）设计上维美主义严重

我国商业企业中从事广告设计的人员中，有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来，因

此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美，这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。不要总是强调纯艺术性。

（2）作品在设计和执行中相对粗糙

这种情况在连锁超市常见，这些POP广告常常由店铺的营业员或兼职美工来操作，所以

一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随意，文字胡乱涂写，严重影响了卖场的形象。

（3）设计上过渡使用彩色

在我国，许多商店的POP广告都喜欢使用五彩缤纷的色彩，严重影响了广告信息本意。这种纯粹伪彩色而彩色的设计往往是人感到媚俗，广告效果适得其反。

（4）装饰性太强

POP是一种“单纯的艺术”，所以无需太强的装饰性，装饰性太强，往往削弱消费者对 POP广告内容的认知。

（5）文字过多

在制作广告宣传文字时，要注意应选用简短、有力的文句来表现，在字数上以15至30 字为宜，不要过多堆砌文字。过多的文字容易使人阅读费时费心，因此，也易使目标受众自动放弃吸纳信息的机会。

第四篇：POP广告设计(第一章)

第1章

POP广告的起源与发展

POP广告是所有广告中类型最为丰富的一种，自诞生之日起，虽然经历了几十年的发展历史，但其样式在应用和发展过程中不断完善、不断更新、不断丰富，因而充满了新鲜的活力和魅力。

1.1 POP广告的基本概念

POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场通过将自身独特的设计构思与其他视觉元素相结合，唤起消费者对商品的购买欲。在激烈的商品竞争中，POP广告以自身无限的创意和所能够营造出的特殊卖场气氛，吸引着商家的眼光，撞击着设计者的灵感。它不仅是商品销售的助手，更是设计师创意比拼的媒介，它拥有生命力，饱含了美的意味和艺术的情愫。

1.1.1 POP广告的定义

POP是英文Point of Purchase的缩写，意思为“购买点广告”或“售点广告”，简称POP广告。在这里所谓的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时及购买地出现的广告。具体来讲，POP广告是在有效的时间和有利的空间位置上，宣传商品、吸引顾客和消费者，引导顾客了解销售商品内容的商业性事件，从而使顾客产生参与动机和购买欲望的商业广告。

POP广告是一种新颖的现代广告媒体形式，应用于现代人的生活领域。它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所之中，直接面对顾客，具有形体多变、成本低廉、形式丰富多样、容易制作等诸多优点，比之影视广告、报纸杂志广告和户外广告等具有更多的灵活性和多样性。它的实现形式可大可小，既有平面的，也有立体的（图1.1—图1.2）；既可以是静态的，也可以是动态的；既可以放置于台面上，也可以悬挂于半空中。它所使用的材料也是丰富多彩，有纸张、木材、塑料、纺织品、合成物、金属等。其技术手段有手绘书写的，也有印刷喷绘的；即用模铸冲压，也用拼接粘贴等方法制作（图1.3—图1.10）。

图1.1

图1.2

图1.图1.4

图1.图1.6

图1.7

图1.8

图1.9

图1.10

POP广告对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告的概念有广义和狭义两种，广义POP广告的概念是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等信息的标识，如商店的牌匾，店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅．商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示．店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌等都属于广义POP广告。狭义的POP广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

另外，POP广告能在适当的购销时空里发挥其辅助媒体广告的效力。尤其是对那些通过五大媒体（报纸、杂志、广播、电视、网络）广告宣传之后的新产品，可以弥补主体媒体之不足，机动灵活地针对特殊对象，促使消费者在销售现场对新产品有全面的了解，以便于消费者对新产品的认知。甚至可以在顾客选购商品犹豫不决时，恰当地说明商品的内容、特征优点、实惠性等，激发顾客的购买动机，诱发顾客执行或改变消费计划，产生购买行动，使广告传播效果锦上添花，而且其策划预算也更为实际。因此，有专家形象地称POP广告是“无声的销售员”。又因为它是商品促销活动中的最后一个环节，也有人形象地称它为“终点广告”。

POP广告经常出现在超级市场中，当消费者面对诸多商品无从下手时，摆放在商品周围的POP广告会及时地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者、促成其购买的作用。有调查人员做过分析，对五个超级市场中的360种销售商品做了一个有关POP广告效果的测定。研究结果表明，有POP广告展示的商品要比没有POP广告展示的商品同期销售额明显高出很多，最高可达到42.5％。

1.1.2 POP广告的特点

POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面，这一点从POP广告的概念即可看出，包括以下四个方面：

1.时效性强，必须紧跟商家的计划随时进行调整。（图1.11）

2.形式美观、富于创意，POP广告的鲜明对比的色彩，灵活多变的造型，幽默夸张的图案，准确生动的语言，可以营造强烈的热销氛围，吸引消费者的视线，真正起到刺激消费者购买冲动的目的。（图1.12-图1.14）3.提升企业形象，随着商业经营竞争的日益激烈，企业不仅注意提高产品的知名度，同事更注意企业形象的宣传，POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系。（图1.15)4.成本低廉，只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用。

POP广告即是广告的一种形式就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型本质上的区别，也是其原因之一。针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于POP广告内容的表达层次也更加丰富。当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

图1.11 图1.12

图1.13 图1.14

图1.15

1.2 POP广告的产生与发展

POP广告最早于20世纪30年代在美国的超级市场和自助商店里以店头广告的形式出现。1939年，随着美国POP广告协会的正式成立，POP广告逐渐被大家所接受，成为一种新的广告传播形式。20世纪30年代以后，随着超级市场、折扣连锁店等自助式商店的出现，POP广告开始逐渐为商界所重视。20世纪60年代以后，这种自助式销售方式逐渐由美国扩展到世界各地，POP广告也随之出现在世界各个国家和地区（图1.16—图1.19）。

图1.16

图1.17

图1.18

图1.19

POP广告传入我国不过短短二十几年的时间，但是类似POP这种广告形式其实在很早我国就已经出现了。从张择端的《清明上河图》中，我们可以看到北宋汴梁城经济繁荣的景象以及“广告”的发展与应用。展观全图，各式各样的“幌子”遍布街市。在靠近汴河边上，有竖着的“王家纸马”店的招牌，桥头下有许多张伞卖饮料的，悬挂着“饮子”的招牌，有一家大酒店门口写着“天之美禄”和“十千脚店”的看牌。明代的店铺，从戏曲小说的木刻插图中可以看到。譬如，明刻本《金瓶梅》插图中，就有一家绸缎店（图1.20）。图中的檐角上挂着招牌，檐下结着彩绸，店面敞开，有栏杆围绕，门里是柜台。其实“幌子”这种酒店和店铺标识远在我国的战国时代便已经出现了。像这些悬挂于酒店、茶馆、药店、当铺等门前的旗帜、招牌、灯笼等，还有挂于堂前的菜单、价目等，都以其不同的形式吸引着人们的视线，直接明了地传达着店铺的经营信息，其根本目的就是宣传商家、品牌、招徕、引导人们驻足。即使在今天，这些古老的广告形式仍然应用于我们的商业活动中。

图1.20 国外的商店也有类似的幌子，譬如日本料理店的挂灯，欧洲一些国家以猫头鹰为标识的书店，理发业采用的转动彩柱，肉店门前悬挂着的牛头，咖啡店门前的咖啡壶，酒店、饭店门前画有狮子图案的招牌等等（图1.21—图1.24）。虽然这些“幌子”的形式更接近于我们今天商家的室外“招牌”，但是，古代商人们使用这些“幌子”时的初衷，却与现代的POP广告的目的是一致的。或许可以说，在我国早期的商业活动中，就已经出现了今天称之为POP广告的促销形式，甚至可以说，这些古老的促销形式就是当今POP广告的雏形。很显然，旧时的商人们早就懂得用POP广告这种“有意味的广告”形式来进行促销活动了。

图1.21

图1.22

图1.23

图1.24

由此，我们可以看出，POP广告的运用从一开始就是一种带有浪漫色彩的文化创造。它不仅是人类物质文明的结晶，而且是设计文化的升华，它对创造高度的物质文明和精神文明起着重大的作用。当然，这些店铺的所谓“广告样式”尽管在色彩、纹样、字体和制作工艺上都给予了精心的安排和设计，但是这些“有意味的广告”形式，远没有今天的POP广告更贴近人们的生活，其形式感和美感也远没有现代的POP广告更具吸引力，时代的进程与科学技术的发展使人们的一切想象都成为可能。

第二次世界大战以后，西欧各国，特别是美国的经济出现大的萧条，这对于商业活动来说是一次致命的打击。社会消费量的突然下降导致了各企业产品的产量与销量之间出现极大的差额。由于剩余与积压商品越来越多，使得整个购买形态发生了历史性的转变。社会销售观念从传统的以生产者为中心的卖方市场，转变为以消费者为中心的买方市场。厂商已不再是只将产品制造出来便了事，而是如何使自己的产品能够最大可能地占有消费市场。因此，市场竞争日趋激烈。在这样的历史条件下，广告宣传活动由此得以不断发展和完善。随着超级自选商场的出现，更是加剧了商品的竞争，商家为了迎合和方便消费者，不惜采取各种各样的广告促销手段，POP广告正是适应了这种新的形式而成为销售策略中的一种强有力的形式。

POP广告作为一种新的广告形式出现并被大家所认识和接受，是在1939年美国的POP广告协会的成立，这促使POP广告朝着专业化和普及化的方向发展。由于大量的企业主和商家逐渐意识到广告宣传的重要性，尤其是新型的广告传播形式，都舍得投入大笔资金来进行商品宣传。因此，大量的广告制作公司和POP广告专业设计人员不断出现，使得POP广告业得到了空前的发展。至上世纪50年代以后POP广告逐渐由美国向欧洲各国及其它地区扩展。在亚洲，尤其以日本为代表的经济发展迅速的国家，其广告业也非常发达，包括POP广告 设计也逐渐在亚洲各国传播发展。我国于上世纪80年代传入POP广告，虽然起步晚，但是发展却很快。由于我国的经济迅速发展，现在无论是企业还是商场，都强烈意识到POP广告在终端销售中的强大作用。在充满变数的终端销售中，谁的POP广告更吸引消费者，更能赢得消费者的青睐，那么谁的销量将更大，企业也就不断壮大发展，在竞争激烈的商品市场中占有一席之地。

1.3 POP广告的发展趋势

目前，在我国的商品展销活动中，许多商场及知名品牌都已广泛使用POP广告，并且收到了较好的传播效果。但是，我们应该看到，由于大部分POP广告都是由产品制造商或代理商所提供，真正通过专业的POP广告设计人员设计的并不多。这就出现一个问题，就是大量的POP广告，尤其是一些中小企业的产品广告宣传，由于资金投入不足，其计划性和设计形式还较为繁乱和不够专业。很显然，无计划和无秩序的设计和使用POP广告已经开始产生有害的效果，这也根本达不到商家预期的销售目的。

当前，我国的POP广告经过20多年的不断发展，不论是商家的意识、设计公司的实力还是专业设计人员的素质都已从初级阶段的萌芽期逐渐向成熟期发展。所展现出来的POP广告的发展趋势也是显而易见的，我们应该从中找到一条适合我国国情和具有中国传统特色而不失时尚的中国式的POP广告。

从POP广告的内容、特征、策略及形式等方面分析，目前POP广告发展的趋势包括：

1.3.1 二元性广告向三元性广告发展

POP广告由“图文传递+商品展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性发展。二元性POP广告的形式是固定的，即使有灯光的闪烁或者音乐的渲染，还是缺少了“人”的热情。随着人员的投入，POP广告显得更加生动，更加吸引消费者的注意力，使人们亲身体验产品，提供视觉、听觉、味觉、触觉等的知觉接触，让消费者的知觉发挥作用，从而使销售在不知不觉中传达到顾客（图1.25—图1.29）。

图1.25

图1.26 图1.27 图1.28

图1.29

1.3.2 内容诉求从产品功能到品牌形象

在大众传媒出现之前, POP广告是最主要的广告形式。进入二十一世纪，企业的价值和竞争已不单纯是技术、资金、产品等有形的物质因素所决定的, 其中无形的精神因素也起着至关重要的作用。企业将经营观念和精神文化传递给企业周围的关系或者团体，包括企业内部和社会公众，使其对企业产生一致的认同感和价值观，从而达到促销的目的。因此，POP广告在内容表现上，企业将不再主要强调产品特性，而转向传递一种品牌观念，塑造一种与众不同的品牌形象（图1.30—图1.32）。

图1.30

图1.31

图1.32

1.3.3 发布策略往整体化和系列化方向发展

POP广告不再为临时发布促销信息而存在，而成为塑造品牌形象一个不可或缺的工具。因此，POP广告在信息传达上，临时性的“广而告之”式的内容明显减少，而长期性的“自我展示”的内容明显增多。另一方面，单一的POP广告已经不能胜任在短期内制造一个强劲的销售气氛。为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以制造一个良好的销售环境，促进销售，可以使营业额急 速升高（图1.33-图1.34）。所以，现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。

图1.33 图1.34 1.3.4 新技术的吸收与综合

随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的（图1.35-图1.37）。另外，随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可以将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿得淋漓尽致，并且还可以采用来自数码相机、扫描仪的LOGO图片等素材，特别适合对POP广告需求量较大的卖点快速、高效、成本低的制作。用电脑来进行POP广告设计具有很多的优点。首先初学者不必为练习多种POP字体而发愁，电脑里有多种POP字体可以直接套用，既方便又快捷。并且不必练习过多的绘画技法，只要有一定的绘画基础就可以，因为电脑素材库里有各种各样精美的POP卡通插图可以直接套用，也可以手绘完扫描或用数码相机拍摄后，再导入电脑中应用，从而避免重复性的繁重手绘工作。其次，运用电脑上色功能更加强大，多种纯色、渐变色、纹理等都可以填充，大大增加了POP广告的应用领域。POP海报的版式设计，可以用电脑做成固定的多种版式模板直接套用，省去了为版式安排构思的烦恼。还有装饰设计功能非常强大快捷，电脑中具有为字体钩边、加阴影、加底纹、图字融合等多种装饰手法。第三，可以根据应用场所任意地扩大和缩小，以重复使用，而手绘POP则是一次性的。电脑设计好POP成品后或设计好POP多种应用模板后，可以批量印刷、大量应用，从而大大提高了工作效率和时间效益（图1.38-图1.41）

图1.35

图1.36

图1.37

图1.38

图1.39

图1.40

图1.41 1.3.5 手绘式POP广告

手绘式POP广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的方法很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用，更促使手绘式POP广告的发展，并传向其它国家。手绘式POP广告是商场内POP广告的一种，它不需花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随手绘写出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP广告（图1.42—图1.45）。

图1.42

图1.43

1.44

1.45

图

图

第五篇：POP与DM广告设计考试大纲与练习题

《POP与DM广告设计》

作业题

学 生 姓 名：

学生身份证号：

学生准考证号：

完成作业时间：

POP与DM广告设计课程考试大纲

一、学习的目的和要求

POP与DM广告设计在现代商业美术设计中占有较大比重，尤其是DM广告设计，几乎80%毕业生的日常设计工作。为此POP与DM广告设计在实际的教学中显得十分重要，学生在学习过程中着重解决理论联系实际，提高商业美术设计审美思想，掌握文图各要素及工艺处理技巧，为以后的实际工作打下良好的基础。

二、课程内容

1、对POP广告及DM广告基本概念的认识与理解，其商业应用特点

2、POP设计技巧：

（1）纸立体造型练习

（2）设计定位

（3）设计要素的安排与处理

3、DM广告设计：

（1）对材料的认识、理解与应用选择

（2）工艺特点、组版常识

（3）图片、文字、色彩的安排与处理（4）特种工艺的效果与应用

三、考核知识点

1、POP广告与DM广告商业应用的区别、特点

2、制作工艺、方法与设计方向

四、考核要求

1、运用切割、粘接、折屈等方法，设计出POP造型，之后设色、并实现文图造型整体展示效果。

2、在明确主题、版面规格、字数、图片及P数的前提下进行创意设计

练习题

（一）填空题

1、POP广告是传统与现代特色混浑的。

2、“强化产品特性”是POP广告的基本 之一。

3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大 的广告形式。

4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的。

5、“以猫头鹰为书店标志” 从属于 POP广告形式的雏形元素。

6、现代POP广告具有直接面对顾客，等优势。

7、POP广告设计的要求首先是。

8、优秀POP广告的特点首先是______________________。

9、图形是指按照 的心理规律所创造的新型图形。

10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和表达的 形式。

11、图形的作用与要求首先是，其次是言简意赅、鲜活，再次是诚实可信。

12、POP广告主标题字数一般要求控制在 钟内读完。

13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩，但又有所区别，以示层次感。

14、POP广告设计的视觉流程要求。

15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在 等三种类型。

16、POP广告创意的基本路径中的 是指在传统模式上锦上添花。

17、POP广告创意常用的组合方式主要有 两种。

18、POP广告创意的直接展示法的目的是。

19、“以小见大法”是指，达到传达点观的目的。

20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通过对客观事物的 来了解事实真相的一种认识活动。

（二）、名词解释

1、POP广告策划

2、POP广告

3、直接展示法

4、对比衬托法

5、悬念法

6、POP广告图形

7、POP广告创意

8、解构法

9、发散思维法

（三）简答题

1、POP广告的材料

2、手绘POP广告表现技法

3、POP广告创意的常用模式

4、POP广告创意的创意程序

5、POP广告副标题字体设计要求

6、POP广告招牌设计重点

7、POP广告的主要功能

8、POP广告形式按使用场所和机能两方面结合可分为多少种类型？

9、POP广告色彩的作用

10、POP广告设计的版式要求

（四）技能操作题

1、请以“请自觉分类投放垃圾”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：广州市政府。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、宣传单位等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

2、请以“时尚果捞”水果饮食店为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

3、请以“秋季旅游”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

（五）论述题

1、POP广告的设置与摆放要注意的问题

2、请谈谈你对POP广告的发展趋势的认识

3、试述“我国POP广告设计存在的主要问题”