大学校园里的非校方广告对大学生生活的影响

第一篇：大学校园里的非校方广告对大学生生活的影响

大学校园里的非校方广告对大学生生活的影响

----------------以贵阳市花溪大学城为例

组员：羊翰

阳德富

田叶

吴思奇

组员分工：

羊翰：调查方法和调查问卷设置、PPT制作

阳德富：调查对象及内容

田叶：调查结果和结论

吴思奇：选题背景、选题意义、word文档

什么是非校方广告?

非校方广告其实就是充斥在大学校园里的各种宣传单，贴在寝室门口的各种小广告。而这些广告并非来自学校。和大街上的“牛皮广告”并无两样。

校园广告的形成和作用：

广告活动有着悠久的历史，但广告是一门新兴的边缘学科。如今，随着社会经济发展的突飞猛进，广告日益成为我们经济社会生活中不可或缺的重要部分。广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领域，其作用和影响力是不容忽视的。在这样一个广告现象充斥的大环境影响下，作为高级人才培养基地的大学校园不可避免地在广告领域占有一席之地。特别是现今越来越多的高校逐渐与社会接触，实行人才培养的社会化，高校广告专业的开设与广告人才的培养更为高校广告的形成提供了土壤。高校校园广告有其独特的作用。它丰富了大学的文化生活，展现了当代青年大学生的风貌，为大学生施展才华、展示个性提供了机会，体现了大学校园文化和青春气息，充满了无穷的活力，培养了学生想象能力和创造能力。但如果高校校园广告任其散乱发展，不加以管理，校园广告就不能发挥其应有的作用，相反，可能起到反作用。对高校校园广告进行管理，可以维护校园广告的真实性，使广告内容真实、健康、清晰、明白，正确地引导广大师生，促进校园的物质文明和精神文明建设，有力地保护校园文化环境。所以，加强对高校校园广告的管理任重而道远。

选题背景：在现如今这个信息时代里，随处可见各种各样的信息，尤其是广告信息。在高校校园里同样也是广告满天飞，走在校园里，我们不再只是看到同学们忙碌的身影和美丽的校园风景，看到的更多的是随处可见的广告，树上、柱子上、墙上、电梯门口、甚至厕所里，到处张贴着促销的广告；走在校园的路上，转弯便可遇见向你发派传单的派单员；看一下天空，尽是各种鲜红的横幅；我们不像是走在校园里，而更像是走在乱糟糟的大街上各种牛皮广告充斥眼球。广告作为一种商讯传播的手段，不仅在商业中发挥着重要的作用，同时也给大学生带来了很大的影响，不管是在学习方面还是在生活方面。在大学校园里，广告同样充斥着我们的生活，影响着我们每一个学生，尤其是影响着大学生消费文化的转变。

选题意义：此次选题，主要是看到了我们学校的广告越来越多，对我们的生活造成了很大的影响。宿舍楼、食堂、甚至是教室都可以看到大把大把各种各样的传单，宿舍楼不再是单纯的休息场所，更像是一个宣传平台。本次的课题研究主要以实地调查和问卷调查的形式进行，从大学校园广告类型、内容、表现形式等多方面进行研究探讨，结合贵州财经大学的具体情况，从利害方面进行总结、归纳、分析，希望可以为净化校园，美化环境贡献一份力量，也让在校学生对校园广告有一个更全面的认识，正确看待校园小广告的存在。做到我们支配小广告，而不是让小广告潜移默化的影响我们。随着市场经济的发展，以及各种商业活动的日益频繁，广告行业也随着它们的变化而不断增长。现如今，商业广告已经进入到我们生活的各个领域，我们无时无刻不处在广告的影响中。而在大学校园，由于受到整体大环境的影响，也逐步出现商业广告宣传进驻校园的形式，并且借助行业的发展而发展，大学校园的商业广告活动，已经是大学校园中不可或缺的部分。贵州财经大学的商业广告宣传，一方面，得益于贵州财经大学数量的扩大，以及学生消费群体消费观念与消费观念的变化、改善，已经取得了较快的发展；另一方面，商家为针对贵州财经大学学生市场，通过进行广告宣传活动来进行营销中的“推”和“拉”的策略，以期望扩大自身得影响力。由于这两种因素的影响与推动，目前贵州财经大学中商业广告的发展呈现出一个快速上升的阶段。然而，也正是因为这点，虽然贵州财经大学商业广告取得较快的增长，但随之而来的，还有大大小小一系列的问题。把这些问题归类，可以总结为四个大点的问题：目前贵州财经大学的商业广告究竟是一种怎么样的状态；学生对于广告宣传持一种怎么样的态度；什么样的广告形式与内容，能使学生产生兴趣；商业广告实际效果，也就是是否会最终影响购买行为，这个问题最能反映出广告的实际效果。这四点的问题，是此次本小组调查所要着重了解的关键性问题。而四个问题里面，又着重对商业广告实际的效果即是否会最终影响购买行为作详细了解。

调查方法：1.实地调查：实地调查就是到校园可能存在小广告的各个角落调查并得出广告类型以及广告的表现形式和广告的内容。2.问卷调查：我们设置了选择题和问答题两种方式，利用学生空余时间对他们进行问卷调查，得出他们对此类广告的看法。

调查对象：贵阳市各高校在校大学生。

调查内容:1.非校方广告宣传存在的原因、表现形式。2.在校大学生对此类广告的接受程度。3.非校方广告宣传的主要集中宣传时间。4.非校方广告宣传对大学生学习生活的影响。

1.非校方广告宣传存在的原因、表现形式： 校外商家等为了从学校获得商业利益和提高自己公司企业等知名度而针对学校学生进行广告宣传，主要以传单发放，寝室上门推销介绍以及在寝室楼道、门口张贴广告的形式存在。

2.在校大学生对此类广告的接受程度：通过我们对周边学生的调查得出，大部分学生对此类广告都是一眼而过，并没有去考虑其真实性，更不会去对广告内容关注太多。而有少部分的同学则表示有部分广告对他们的生活还是有一些帮助的，比如：打印复印广告、外卖、兼职等和自己生活息息相关 的小广告，他们还是会选择去关注。

3.非校方广告宣传的主要集中宣传时间：传单的发放主要以学生放学时间段为主，其他更多在18：30到23：00学生在寝室的时间为主。

4.非校方广告宣传对大学生学习生活的影响： 由于属于非校方广告宣传，无法辨认其宣传内容的真假性，可能存在虚假宣传的现象，从而危害学生自身利益，引发不良后果，同时宣传时间多集中在学生休息时间，会打扰学生的学习和生活，而且各种不文明的宣传造成寝室操场、楼道遍布传单，宿舍墙壁、门等上面也被帖上了小广告，严重影响了环境卫生和生活质量。

高校校园广告媒介分析：

广告是通过广告媒介进行传播的。在整个传播过程中，不同的媒介具有不同的特点。要使广告目标能顺利实现，对广告媒介研究和媒介策略是必不可少的环节。所谓广告媒介研究就是要研究媒介的各种特点，其主要内容是：媒介的传播范围与对象、媒介被收听看的状况、媒介的费用、媒介的威信、媒介的传真程度、媒介的适用性、使用条件及其效果性。一个媒介的好坏并不能完全从媒介本身去说明，而要把广告欲达到的目标与媒介特点进行比较才能得出好坏的结论。一般要分析媒介的质量参数与相交程度，即质量参数=广告目标人数／媒介传播对象人数。当媒介质量参数小于1时，就是好的媒介，如大于1，一般不采纳，除在媒介组合中有特殊作用。而媒介策略所要解决的问题是根据广告目标选择最佳的媒介与媒介组合，在最合适的时候，用尽可能少的广告费用实现目标。广告媒介通常分为：书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介、互动媒介。以高校校 园环境特点和媒介特点可选择、决定适宜的方式。校园是广大师生的生活场所，逛校园几乎是每人每天必做的事情。因而校园内的宣传栏成了最有效的传播工具，基本上每位学生和老师经过时，都会驻足观看。所以，宣传栏里的广告内容是最丰富的，信息量是最大的，而且广告花费低，广告更新的速度也是最快的，主要有橱窗广告、海报、招贴广告这三种形式。除此之外，校园里条幅广告也是被广泛使用的。它以简洁、醒目见长，让人一看即记住其内容，广告费用也比较低。不过，它的信息量很少，适合于标题式、宣传式的广告。还有就是报刊广告和传单。高校校园一般都有自己的校报和校刊，各个系也都办有自己的系报，可以做一些稍具营利性质的广告。报纸广告、传单的传阅性比较好，可以反复阅读，可能造成较高记忆强度，携带方便，阅读量比较大；不过，对于学校来说，费用偏高，一般是校外、营利单位对校内做的广告。以上都属于书写媒介和印刷媒介类型，是校园广告的一大特色。再者，校园广播广告的听众暴露度不高。广播时间是早上、中午、晚上一小段的休息时间，主要是传播校园生活、文化信息，很少插播广告。相比较而言，互动媒介——网络，则是宣传高校以及校园文化传播的有力工具。国内高校基本都己建立了自己的网络。它的高度综合性、充分的互动性、方便性和快捷性，都为校园赢得了少有的效益。还有影视广告目前在校园中难有大的市场，跟电视不普遍、收视率低和广告花费过高不无关系。

以上所说的是目前各个高校校园广告媒介的常规情况，了解它对于校园广告管理是十分有必要的。广告管理必须针对媒介使用情况进行有目的的管理，把重头戏放在宣传栏、报刊、传单这些书写媒介和印刷媒介上，尤其是宣传栏。如果不实行有效的管理，那些招贴广告就见墙就贴，极大地破坏了校园环境，很不美观，而且曾发生诸如私自涂改、撕毁他人广告的情况，给校园卫生造成一定的压力，也造成一些负面影响。学校必须制定出一套行之有效的校园广告管理法规，由独立的管理部门执行。遗憾的是，目前鲜有高校有完整的、已成文的校园广告管理法规，就更别说有独立的管理部门了。就江浙一带的高校而言，除浙江工商大学等少数高校有成文的规范、规定外，同济大学、宁波大学、浙江林学院、浙江万里学院等大多数高校都没有。

调查结果和结论： 调查结果：通过对调查问卷的整理分析显示，占大多数同学表示校园广告对自己的生活有冲击，曾受到过广告的误导，影响到生活质量；少数表示有较大影响，但在消费方面比较谨慎，对此类广告持怀疑态度；其余部分认为没有影响，并且从不关注此种广告宣传。虽然因为大学生的消费观念因人而异，但是大学生在消费时依然或多或少会受到校园广告的影响，因此大学校园里的非校方广告宣传与大学生的消费生活有关联，且较为密切。

结论 ：当下，非校园广告宣传是许多大学校园都有的现象，对大学生影响不一，总体而言，大学生对此表现的态度较为理性。大学生受过良好的、系统的教育，具有比较高的文化素养，因而大学生对非校方广告宣传有着较公正的理解，他们并不是完全拒绝的，而是有选择的接受。他们能够理解广告存在的合理性和其对社会的价值，对于一些质量较高的广告持欣赏态度，能够留下良好的印象，并可能产生消费欲望；但对那些内容肤浅，创意陈旧，可能涉及欺骗和容易误导的广告则非常反感。在广告的实用性方面，非校方广告宣传并不能对多数大学生满足要求，甚至对有些随意发放和张贴广告持反感态度。所以有人表示学校应该加强校园管理，杜绝可能发生的纠纷事件，为大学生打造更好的校园环境。

现在“广告”一词己被赋予了许多现代社会的内容，但就其本质而言，广告那“引诱人”、“引起人们的注意”的原始内涵依然是能使它充满魅力的原因所在。有关现代广告的定义很多，人们对广告一词的理解是随着广告活动的不断深化而日渐完善起来的。它应该包括以下几个方面：广告是一种宣传方式。这种方式必须有被传播的信息内容；这种宣传的使用必须通过有偿的形式实现；这种宣传方式的使用是一种有目的的行为；这种宣传方式的使用者是谁；这种宣传方式的使用必须借助一定的媒介才能实现。总之，广告的定义可以表述为：客户有偿地利用某种媒介向公众传播某种信息，以达到特定目的的宣传方式。广告活动是指广告主为了达到促销或树立其形象、扩大其影响等目的，通过有偿方式，促使广告经营者为其向广告受众发布、传播信息的市场行为过程。广告分为营利性广告和非营利性广告两大类，而社会上狭义广告则单指商业广告，即大多数广告都以营利为目的，与经济挂钩，是一种经济行为和商业活动。而高校校园广告则不同，它扎根于校园这块净土，与外面的世界不同的是，校园有校园的环境和特色，校园是学习的象牙塔，更注重学术的交流，强调文化内涵和精神面貌。尽管也不乏一些商业性的广告，但占据绝大多数的还是各类宣传海报或宣传画。其中包括各类讲座、文体活动、自我宣传与介绍、通知等。可以说，校园广告是五花八门的，但很纯粹，目的性很明确。校园广告主要是为了丰富校园的课余文化生活，营造一个文化交流和学术研讨的氛围，突出人文精神和思想道德修养。校园的人际关系不会上的错综复杂，以师生关系、同学关系为主，各部门之间少有利益冲突，且正因为不与经济挂钩，所以校园广告的制作水平一般，要求不高，大多数都倾向于注重其内容，而形式是次要的，达到的效果也太理想。概括地说，可以归纳为以下几点：

(1)校园广告极少带有商业性质，一般以宣传为主；(2)校园广告纯净自然，动机单纯；

(3)校园广告制作要求不高，缺乏创意，媒体单一；

(4)管理力度不够，没有独立的管理部门办公室及相关规范等。对策：

根据对我校的调查，我校并没有成文的有关小广告的管理条例；对于设置专门的广告

管理部门，一般都由校(院)党委宣传部或团委或各院系党支代管。没有固定的广告宣传卡兰，无秩序，即使有也是贴得杂乱无章，影响校园的整洁和美观。根据这次调查报告，据观察，高校校园广告媒介分析 我校的广告已在很多地方出现，宿舍、食堂、水房、厕所、教学楼等区域，一般不会进入图书馆和教室。

目前，我校乱张贴小广告的现象已很严重，有47%的同学选择了特别严重这一项。由于小广告的宣传较广，有一部分同学有贴小广告的经历。他们认为贴小广告是可以理解和接受的，毕竟在校园里，我们并没有一个很好的宣传东西的平台。

在广告的类型方面，校园广告也是多种多样。社团活动的宣传、各类作弊广告、各类辅导广告、时租日租广告、还有性日常用品小广告、最让学生厌恶的就数作弊的和性日常用品的了。这些小广告不仅对大学生活没有利处，还很大程度上的影响了校园的容貌，并给校园带来一些负面的影响。针对以上问题，参照调查统计结果，于此提出初步对策：（1）在各种公共场合设置广告专栏；

（2）在设立专门的独立的广告管理部门(办公室)，制定一套较完整的管理条例；

（3）校领导应重视校园广告，学校举办一些有关广告的交流讲座，推广广告知识，定期开展广告评比活动；（4）加大对小广告的清洁力度。

（5）提倡多渠道地进行广告宣传，结合本校的特点，体现本校的办学风格，促进本校校园文化的良性发展

关于校园小广告的问卷调查

一、选择题

1.您的性别？

A.男

B.女

2.您所在的年级？

A.大一

B.大二

C.大三

D.大四

3.您有做过发传单贴广告的兼职吗？ A．有

B.没有

4.您在校园里看到的都有什么类型的小广告？

A．卖零食的 B．培训机构

C．复印打印

D．兼职招聘F.其他________

5.您觉得校园里都是小广告，会产生什么影响？

A.影响校园环境

B.看到心烦，影响心情

C.两者都有

6.你觉得小广告的可信度如何？

A．可信度高

B.可信度一般

C.不可信

D.欺骗大众

7.您对小广告的态度如何？

A.很不错，可以给学生提供更多的信息 B.张贴不规范，但还是有用，应该规范张贴 C.小广告不可靠，不提倡 D.完全抵制

8.您认为小广告泛滥是谁的责任? A.学校，学校管理不到位 B.张贴者，不够自觉

C.学生，学生被动接受导致的后果 D.三者都有责任

二、问答题

1.就校园小广告的问题提出您的看法？

2.怎么样才能根治校园里小广告泛滥的问题？ 3.您会不会接受小广告所提供的信息，为什么？

E．外卖

第二篇：广告对生活的影响

广告对生活的影响

广告正无时无刻影响并改变着我们的生活。从古代人民用毛笔书写绘图，在街道小巷派发的“传单”，到今天印刷精美，纸质优良的杂志和利用先进科技传播于世界各地的动画，广告早已成为人们生活中不可或缺的一部分，时刻影响着我们的生活。

好的广告给我们的选择带来便利和指导性，社会上有一些曾激励着人们进取、向上的广告。如一些爱国主义的广告，宣传社会道德的广告，它们能够影响我们的价值取向，能让社会风气向着良好的方向发展。足不出门的霍金讲过：“是广告让我更加了解社会发展的动向，让我更加了解到社会风气的变化。”是啊！正如霍金所说，积极的广告对于忙碌的人们来说，确实提供了一个很好的渠道去了解社会。广告，影响着生活。所以不能忽视广告带来的种种影响。相信大家都知道脑白金的广告：一个老头和一个老太太跳舞唱着：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”这条广告当时我和弟弟妹妹们都当口头禅来说了，并且过年时给爷爷奶奶买的礼品就是脑白金，觉得比买酒买烟要对老人的身体好，也能拿得出手，相信很多人都是这么想的，所以当时脑白金卖的确实很好，可见这条广告很有向导性，在广告成功的同时卖家也就成功了，而消费者也得到了自己喜欢的产品，这就是共赢，不能评论是好的广告，只能说是成功的广告。还有洗发水的广告，我至今为止用的都是海飞丝，当时选择海飞丝就是因为它的广告，还记的姚晨在视频广告中所说：“生活在及时分享的网络时代，和我们对事物的要求也变得快上加快。一定要立刻知道。去屑效果让我等，更不可能。一试我就要知道。《去屑实力派，当然海飞丝》”。至今坚持使用海飞丝，也是因为它确实是做到了它广告中所说的，去屑实力派，因为我有这种需求，而海飞丝满足了我的需求，所以我选择它，如果没有广告，我或许是使用很多的牌子后，才会发现海飞丝的这种特点“去屑”。就是因为有了广告，它很直接的告诉消费者它的特点，给我们的选择带来了直接指导性，并且产品的实质性符合广告所说，才是我们最终选择它的理由。

虚假的广告给生活带来不便。许多药品广告虚假，夸大作用。消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。比如现在电视上有些减肥瘦身的广告，还找的某位名人做代言，让消费者赶快拨打电话什么的，到最后买到家用后发现不但不减肥，还反弹，这种广告纯属欺骗，现在国家都禁止播出了，但是还是有些频道在播，而且还是有人会上当受骗，所以对于广告我们要进行正确的筛选，只有这样，我们的生活才能过得正常，我们的社会才会进步。所以大家一定要擦亮眼睛，做出正确的选择，也希望媒体对本着对大众负责的想法，给大家多提供好的广告。我们的生活因广告而精彩，让广告给我们带来欢乐和和谐吧！

第三篇：浅谈当代广告对生活的影响

浅谈当代广告对生活的影响

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【 内容摘要】当代广告文化对社会生活有着深刻影响，主要表现在三个方面：其一，当代广告文化影响了人们的消费观念；其二，当代广告文化影响了人们的价值观念；其三，当代广告文化侵蚀了当代文化心理。

【关键词】广告文化 价值观念 文化心理

说到广告这个词，大家马上会想到报刊上的广告文字，电视中的广告画面，网络上飘来闪去的Flash……也就是说，广告离不开现代传媒。那么，农村靠近马路边的院墙上写着“学裁剪，到霞飞”，这算不算是广告呢？还有，据《水浒传》所写，宋朝时酒店前都插着酒旗作为酒店标记，这酒旗的作用就是告诉过路人，这是酒店，可以来喝酒，那么，这是否也是广告呢？如果我们承认这是广告，那么，过去穷人家卖孩子、卖妇女，在被卖者的头上插一根草，来广而告之，这也应该算是广告了。由此可见，作为传播信息的一种方式，广告并不是什么新鲜事物，可以说古来就有，但很显然，过去的广告对社会生活的影响微乎其微，而今天的广告对我们日常生活的影响却已经达到了我们不能不关注的地步。从乡村靠近马路的院墙，到大都市、小城镇的街道，再到广、电、网、报，可以说，广告充满了现代生活的所有空间，叫你无处躲藏；而且，许多缺乏创意的粗劣的广告一遍又一遍地“顽强”地在你面前出现，像“过年不收礼呀，收礼就收脑白金”，像“你买了吗？买了吗？买了吗？！”这样的广告简直就是广告暴力，它对人们视听感觉的强暴，丝毫不亚于其它暴力！因此，研究当代广告文化的社会影响是一个非常有意义的课题。

我认为，当代广告对当代社会生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响上。我们知道，古代社会，不管是东方还是西方，都提倡勤俭节约，反对奢侈浪费，如果有人寅吃卯粮地去消费，人们肯定要骂他是败家子。鲁迅的小说《**》中，九斤老太看到小孙女六斤晚饭前还吃豆子，就认定这是一代不如一代，这个家肯定要败了。但是，我们今天却鼓励人们贷款买房、买车，买其它奢侈品，然后再分期还款，这种寅吃卯粮的提前消费，使得许多高收入的白领时常处于囊中羞涩的贫穷状态，而事实上，他们却又认同这是一种合理的，或者说是时尚的消费观念，那么，究竟是什么原因使他们认同提前消费这种消费观念的呢？美国学者丹尼尔.贝尔经过研究，在《资本主义文化矛盾》一书中提出，这在很大程度上是由于当代广告不断刺激所造成的。[1]一般来说，人的需要可以分成两大部分，一类是满足人们生存、发展所必须的，得不到满足，人们就会觉得很痛苦，这类需要，我们可以称之为匮乏性需要；另一类需要则是在某种文化观念影响下产生的，比如爱情需要、身份地位的需要、审美的需要等，这类需要得到满足，他会感到很愉快，得不到满足，他也不会觉得特别痛苦，这类需要，我们可以称为丰富性需要。

当然，也有人会认为，“生命诚可贵，爱情价更高”，把丰富性需要看得比匮乏性需要还重要，但这是特例，我们不作讨论。根据上述划分，我们可以发现，现代生活中的许多消费，都并不是必不可少的匮乏性消费，而是在广告宣传诱发下产生的丰富性需要。也就是说，现代生活中，人们的许多需要都并不是自发产生的，而是被制造出来的。比如，人们本来并不认为住房一定要搞木质装修，出行一定要开私家车，穿着一定要名牌，各种生活用具一定要美观时尚，但是，由于各种广告的不断宣传、鼓动，人们居然逐渐认为，如果没有好的房子，好的车子，上档次的穿着，这还叫生活吗，所以，即使贷款，也要买房、买车。那么，问题是，广告究竟是怎样把人们的“丰富性需要”变成“匮乏性需要”的呢？美国学者杰姆逊认为，当代广告主要是通过一系列广告形象把人们无意识深处的欲望激发成消费需要的。[2]我们可以通过一些具体的广告文本分析来说明这个问题。

二十年前的一些广告往往只是介绍一下产品的性能，然后再拿出几张奖状，说是省优、部优，来证明一下它的质量可靠，就完了。我们知道，那时的广告产品大多是针对人们匮乏性需要的，而人们对生活必需品所关注的事实上也就是它的性能与质量，所以，那时的广告很少玩什么花样。现在的广告可大不相同了，我们不妨看一看“雪碧”饮料广告，画面是一个非常漂亮而又入时的白领女孩向一位年轻而帅气的男上司递交辞职报告，说要去日本，男上司诚恳地挽留她，但她还是走了，但刚到门口，她又回来了，男上司很惊喜，但女孩回来只是为了拿饮料的，她拿起饮料很潇洒地一甩秀发，又来一个飘然欲飞的优美转身，歌唱般地说：“雪碧，透心凉！”对于这个广告文本，我们可以发现几个特点：一是具有故事性，而且故事差点遮蔽了广告的意图；二是广告形象代言人不仅是酷男美女，而且是有身份有地位的酷男美女；三是画面的色调、音乐具有一种大都市气息，令人向往。我们知道，人们在阅读文学作品时，往往在潜意识中会把自己想象成主人公，或者把主人公想象成自己，从而发生同情。

其实，人们在看这个具有故事性的广告文本时，就像阅读文学作品一样，在潜意识中往往也会不自觉地的发生同情，并在现实生活中很可笑地把喝饮料，与萧亚轩，与白领生活，与都市情调联系在一起，从而在口渴或并不口渴的时候手中都拿着一瓶饮料。也许你并不赞同这样的分析，但广告创意人与他的老板肯定认同这个看法，否则，他们就不会花费那么多投入来讲这个并不有趣的现代生活故事了。其实所有当代广告文本，其广告形象都会使人们不自觉的把广告所宣传的产品与想象中的所谓现代生活、现代情感联系在一起，从而激发起消费欲望。对于这个问题，我们从儿童消费中也许能看得更明显些。我们知道，日本的卡通片制作是世界一流的，据说，当初他们花费了很大本钱制造《铁臂阿童木》、《变形金刚》、《玩具总动员》等卡通片，后来居然无偿送给世界各国电台播放，当

时人们都感到很不理解，后来，当人们看到日本厂家按这些已经深受儿童喜爱的卡通形象设计的儿童服装、食品、玩具、文具等无不畅销市场时，才恍然大悟。我们只要留心看一看，就会发现，现在小孩吃的、玩的、用的无不与广告形象有关，尤其是与上述软广告中的形象有关，现在的小孩如果在街上看到一个用他所所熟悉的某个卡通形象制造的玩具，那是非买不可的，这就说明，当代儿童的许多消费欲望是被制造出来的，而不是本来就有的。

那么，广告通过广告形象制造人们的消费欲望，改变人们的消费观念，除了给商家带来好处以外，还有那些影响呢？我们认为，从社会角度来看，一方面，只有不断制造消费欲望，才能拉动经济增长，这是由我们当前的市场经济性质决定的；另一方面，这又造成人类并不丰富的自然资源被严重浪费，这个问题，可以说是市场经济的不治之症，所以，当代一些经济学家认为，过分鼓吹经济发展的重要性甚至可能有害。再从个人角度来看，人们为了满足自己的虚假需要只有不停地工作，尤其是大都市的白领，工作压力非常大，在工人农民的眼中，他们过着神仙般的日子，但事实上，市场经济就像一台无形的机器，通过为他们制造层出不穷的虚假需要，从而将他们牢牢地拴在这台机器的要件上，可以说，他们的生活状态距离马克思所说的自由解放也许比普通工人农民还要远得多。

当代广告对社会生活的另一个重要影响，就是使人们的价值观念发生了微妙的变化：现在人们评价事物，往往不再看重其实质，而更看重其外在形象。过去人们对“金玉其外，败絮其中”都是嘲笑的，现在可不是这样了。比如，我们买一套西服，谁也不会像过去买衣服那样，看这件衣服的布料、做工究竟值不值它的要价，而是首先看一看它的牌子，看一看它的样式，即使选料、做工再好，如果它不是名牌，或者样式不好，我们往往也会认定它不值一千块钱一套，如果是杉杉、雅戈尔、苹果、Playboy等名牌，即使布料、做工差一点，我们也不会怀疑它定价两千元一套的合理性。正是由于当下人们看重事物的外在形象、看重商品的牌子，所以商家往往不惜血本在广告上投入巨资。据说，飞人乔丹为Adidas做广告的收入比Adidas全球生产基地的工人工资总和还要高。此外，厂家付给媒体的费用也是非常高的，中央一套黄金时段的广告费是一秒几千万，甚至上亿。我们知道，这些广告费肯定不会由商家补贴的，而是要算入产品价格中，由顾客来买单。问题是，现代人们为什么会这么近乎荒谬地追求名牌呢？商家的宣传固然是一个重要原因，但是，我认为，这仅仅是外因，起着根本作用的内因是我们社会结构的变化。

我们知道，我们现代社会的结构与古代、近代社会是大不相同的，在现代社会中，人们再也没有稳定的社会身份与社会地位了，你今天是政府官员，是高高在上的统治者，明天也许就是一介平民，你今天是千万富翁、亿万富翁，明天也许就会破产成为穷光蛋。所以，人们也就没有了过去贵族、官员那样有明显的标志来表明自己的身份地位，而任何时候有钱有势的人一般来说又希望能够夸示自己的身份地位。我们发现，在当代商品经济社会中，人们惟有通过消费品味的不同，才能将自己与别人区别开来，所以，有钱有势的人消费的往往并不是消费品本身，而是消费品的外在形象。美国学者杰姆逊把这种消费称为“形象消费”，也有学者把它称为“夸示性消费”。我想，商家是熟知消费者心理的，所以，他们花费巨资为产品做广告，其实是在无意识中与消费者完成了一次“合谋”行为。当代广告对人们“形象消费”与“夸示性消费”心理的迎合，所带来的社会影响是很大的，主要就是我前面讲过的对人们价值观念的影响上。现在，不仅是人们在消费时关注商品的形象，在社会生活的其它方面也是如此，比如，人们崇拜明星，实质上就是崇拜明星的形象，而不是崇拜明星实实在在的本人。

当代广告对当代文化也有深刻影响。当代学者常常批评当代文化是“快餐文化”，用了就扔；是“工业文化”，缺乏精神向度。那么，究竟是什么原因造成当代文化缺乏精神指向，成为一种实用主义文化的呢？原因虽然是多方面的，但当代广告的影响也是一个不容忽视的重要方面。当代广告对当代文化的影响最为明显之处就是许多文化人涉足广告，做产品形象大使，做产品代言人，或者出演广告，如巩俐出演“野力干红”葡萄酒广告，前面提到的萧亚轩出演雪碧广告，甚至许多大导演亲自执导广告，如“爱多”VCD广告就是张艺谋执导，成龙出演的。文化人涉足广告，这只是广告影响文化的表面现象，广告影响当代文化的更深层面在于广告意识对当代社会文化心理的腐蚀。现在，出版图书，即使是严肃的学术著作也需要策划、包装，也就是说，需要一切广告手段，而不是像过去那样希望藏于名山大川，自信“酒好不怕巷子深”。

很严肃的文学批评居然也会成为一种广告手段，比如，一些文学批评者靠骂名人而出了名。鲁迅在《阿Q正传》中讲到阿Q因为说他姓赵，和赵太爷是本家，被赵太爷扇了一巴掌，因为与赵太爷发生了打与被打的关系，阿Q就和末庄的名人有了联系，所以，末庄的人居然有点敬畏阿Q了，我想，靠骂名人出名的文人肯定是熟悉阿Q成名史与当代广告心理学。还有，学术圈内经常召开一些学术会议，这本来应该是很严肃的事，但其往往会变质，成为会议召开者的变相广告。试想，会议召开者居然能把全国那么多专家、学者请来，他肯定有水平、有面子，所以，他评职称、评硕导、博导时，谁还会不给他面子呢。

参考文献：

[1]尼尔.贝尔.资本主义文化矛盾[M].北京:三联书店,1989.[2]弗雷德里克.詹姆逊.快感：文化与政治[M].北京:中国社会科学出版社,1998.

第四篇：广告对生活的影响及作用

广告对生活的影响及作用

随着科技的不断发展和社会的不断进步，影视与媒介文化发展迅速，日益成熟。其发展丰富了人们的生活，使人们有了对生活有了更直观更真切的感悟和思考，使人们能够身临其境的体会所带来的视觉，听觉等感受，也使人们从中得到文化的熏陶，增加对艺术的感知。对我来说，其中最有体会的就是广告对我所带来的感受和影响。

广告，即广而告知之意。为了需要通过媒介把信息传递给人们而达到目的的一种宣传活动。在经济日益发展的今天，“酒香也怕巷子深”的观念已经深人人心，广告的功能与作用自然就举足轻重了。它与我们的日常生活息息相关密不可分，是我们生活中的一部分.我喜欢看广告，很多广告给我不同的感受，让我更多更快的了解新事物。像士力架，农夫山泉，炫迈，特仑苏，德芙，奔腾剃须刀，慕斯床品，益达，可口可乐，三星电子，等广告都比较吸引我。在生活中就会更加关注或购买。广告如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。好的广告它是一座信誉之桥，架在生产者与我们之间。许多广告经过市场的考验已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的价值。使企业更好发展，促进经济飞速发展。

优秀的广告也是一种艺术。可以打动人的情感，愉悦人的精神，净化和陶冶人的心灵，升华人的审美理想，培养人的审美能力。接收和欣赏这些带有文化气息和艺术价值的广告会对我们提高自身的艺术修养有一定的积极作用。在享受美的视觉听觉冲击的同时感受别样艺术所带来的感染，增加人们的精神需求，提高生活的品质。更好的了解生活懂得生活。

一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，规范社会行为,改善社会风气，创造一个良好的社会环境.它体现了整个社会提倡的精神和美德.影响人们的思想倾向、思想观念、道德意识、哲学观点，改变人们的人生态度，激励人们为实现人类进步的社会理想而斗争，起到潜移默化的思想教育作用。

在现代社会里，广告的影响已越出经济领域，深人到社会生活的各方面，从中学到很多东西，也提高接收新鲜事物的能力。总之，广告正以积极、明朗的主流方向作用于人们的思想，影响人们的实际生活，人们渐渐习惯于其中，乐于享受其知识性、趣味性，广告也日益与人们的生活、思想、时事相融合，成为人们不可或缺的一部分。

从广告所产生的影响看，影视与媒介文化对我们生活产生着不可估量的作用，我们要用正确的方式好好利用，促进各个领域发展，使中国整体迅速发展。

第五篇：韩剧对大学生生活的影响

韩剧对当代大学生文化建设的影响

学号：12806734

学生：欧洋

近些年，从《大长今》开始的韩剧热潮，韩剧成为我国最热门的电视剧类型。伴随韩剧的流行，“韩”流也随之而来，从而引发相关流行文化的商品消费，使得大学生的消费价值观也跟着有了一系列的变化。那么韩剧的魅力究竟何在呢？

韩剧为何走红：

1.时尚

韩剧中展现出的很重要的特性就是时尚。

它实际上是将本民族的文化与欧洲现代文明融合改造的结果。韩剧很好地将东方文化与西方文化这两种元素进行了有益的结合，用时尚元素巧妙地讲传统美德和现代都市生活淋漓尽致地表现出来。这使得韩剧既充满了西方文化的时尚魅力，又不失东方文化的本质韵味，既满足了大学生对时尚的追求，又中和了西方文化的冲击力，因而对大学生们产生了巨大的吸引力。

韩剧中的各种附加产品，如音乐、膳食、服饰等受到大学生的狂热追随，这也应该是韩剧吸引大学生的主要原因。

2.爱情

爱情是韩国展现的另一大主题。

备受大学生欢迎的绝大部分韩剧都是以爱情为主题的。在爱情主题的设计上，韩剧充分迎合了大学生的审美需要。首先，韩剧给人一种视觉上的享受，剧中的主人公都是俊男靓女，满足了年轻人“以貌取人”的需要。韩剧善于营造浪漫唯美的意境，通过穿插色彩淡雅的浪漫场景，加上剧中人物阳光的笑容和时尚的装扮，给人一种美的视觉享受。

其次，韩剧中的爱情纯洁含蓄、深情浪漫，是抛弃了世俗杂质的理想化爱情。剧中的人物对待爱情的态度是认真、执著、坚定，不会因身份地位、工作事业、家庭背景的巨大差距而改变。正是这种纯美的人性光辉，让观众感觉到每个角色都是那么纯洁、善良，任何一个角色都让人难以割舍。这种用健康向上、坚定执著的情感基调谱写的纯美情感，迎合了大学生渴望纯洁美好爱情的需要。

韩剧流行对我国大学生的影响

大学生对韩剧的迷恋和对韩剧中所呈现的服饰、生活方式、行为方式等韩国文化外表层次的模仿正悄悄改变着他们的价值观念和文化思想。韩剧和所有的流行文化一样都具有两面性，既对大学生产生了积极的影响，也有其负面的作用，应该认真地看待和辩证的分析。

积极影响：

1.文化是经济的催化剂

韩国文化以其强势经济为后盾，经过较长时间的文化积淀，形成了自己的特色。韩剧的风格新鲜而不浅薄，清雅而不古板，世俗而不粗陋。韩剧在播放过程中所传递的许多现代的知识观念，对僵化的思想观念和落后的生活方式进行了猛烈的冲击，在带给大学生许多的新奇之外还有利于激发大学生紧跟时代步伐，创造出有自己特色的青年文化。

2、励志内容值得借鉴

韩剧的题材大多含有励志的内容，剧中的人物往往是生活在社会底层的毫不起眼的小人物，但是凭借执著的信念和坚韧的品质，他们在困难面前仍然保持着乐观向上的精神，通过自身坚忍不拔的努力，最终实现了梦想，收获了幸福。

在韩剧中经常可以看到主人公在遇到困境和不如意时对自己说着“AZA”，为自己加油的镜头。大学生在观看时很容易产生强烈的认同感，把自己当成剧中的主人公，相信自己虽然只是一个平凡人，没有亮丽的外表，没有富裕的家境，但是只要有阳光般的性情和善良的心地，只要有足够的恒心和毅力，无论多难的事，经过自己的努力，也一定会成功。这种坚毅的品质和乐观向上的生活态度有利于增强大学生面对挫折和困难时的心理承受能力。

3．正确的爱情观

由于恋爱导致的各种问题已经成为了当代大学生主要的心理问题之一，由于恋爱问题得不到合理的引导和解决而导致恶性事件的情况也屡有发生。大学生的爱情观主要存在着以下几个问题：首先，恋爱心理不成熟，这是由大学生生理和心理的发育不够协调，生理已经发育成熟而心理上往往还不成熟所决定的；其次，存在恋爱动机不端正现象，大学的学习比较轻松，很多大学生谈恋爱仅仅是因为无聊，或者是其他不纯的动机；第三，很多大学生的恋爱观存在着功利化的倾向，经不起时间的考验。

而韩剧中所宣扬的爱情大部分没有附带任何杂质，纯净而美好，是一种积极的爱情观。爱就是爱，并不与身份地位、家庭背景相挂钩，恋爱双方本着认真、负责的态度交往。尽管有的人物以前是一个玩世不恭的花花公子，但是一旦找到真爱就会变得非常坚定而专一。这满足了大学生心中对纯洁美好爱情的向往和渴望，同时大学生也能在潜移默化之中吸收韩剧中所体现的爱情观中的积极因素，树立起正确的爱情观。

消极影响：

韩剧是以娱乐为目的、以技术为手段、以文化商品生产方式创造出来的商业产品，因此它的本质特征是世俗性和功利性，这就不可避免地会对大学生产生一些消极影响。

1.审美的误导

韩剧作为一种流行文化，带有明显的营利目的，因此其着力点往往是视觉冲击和感官刺激，演员在剧中的造型求“酷”求“炫”，而忽视了心灵的陶冶和智慧的升华。这就有可能造成大学生片面的审美观念，以为奇装异服就是有个性，能抢眼球就是美。

他们对韩国服饰、生活方式、行为方式等韩国文化表象层次上的模仿，实际上表现的是一种“买椟还珠”的浅薄心态。这种盲目的“哈韩”有可能导致大学生忽视自身涵养的积淀，影响甚至荒废学业。更严重的是可能导致大学生对我国传统优秀文化的不屑一顾甚至抵制，以为只有韩国的才是最好的，这种现象应该引起足够的重视。

2．价值观的影响

韩剧特别是都市偶像剧用高贵时尚遮蔽和掩盖了严酷的现实，营造了一个虚假的情境，使得大学生容易脱离现实，在虚构和想象中确立对地位和名望的追求。

韩剧中存在拜金主义、享乐主义和极端个人主义的思想，这与以集体主义原则作为导向的中国传统文化有着本质的区别。韩剧对大学生的成才方式的影响主要体现在物质享受的追求上，一些大学生相信金钱、地位、美色的威力，对英雄人物和学界泰斗不屑一顾，而对偶像明星崇拜有加。

剖析大学毕业生学非所用的现象，不难发现许多大学生在择业时把个人收入、社会地位作为人生追求和个人成功的标志，只注重工资高低，不考虑专业对口，渗透着浓厚的功利主义观念。

韩剧流行对我国青年文化建设的启示

大学生是祖国的宝贵财富，是未来社会的高级建设者和生力军，如何培养政治合格、专业过硬、品德高尚的大学生是一件关系到社会稳定和国家未来发展的大事。我国的青年文化建设需要引起全社会的广泛关注，应该在吸取韩剧成功经验的基础上创造适合我国青年特点和个性需求的文化产品，增强对青年人特别是大学生的凝聚力。

1.加强主流文化与青年文化的双向调节，发挥青年文化的功能

首先，主流文化要根据青年文化的新特点，适当调整自身的某些陈旧的方面，增强对青年的示范和引导作用。其次，发挥青年文化的大众属性，贴近青年生活，反映出青年求新、求异的特性，从而发挥调适和导向的功能。追求时尚、个性、崇拜明星等都是青年大众属性的表现，有助于缓解处于市场竞争中的青年所承受的压力，所以在发展青年文化大众属性的同时要加以引导，使之健康发展，积极的青年文化能够帮助主流文化传播社会先进文化的理念。

2.找到我国传统文化与现代文化的结合点，提高青年文化品位

通过分析韩剧流行的原因我们不难看出，韩剧背后有深厚的文化力量作为支撑。韩国人成功地保护和利用了自己的传统文化，深入挖掘传统文化中美好的一面，并使韩剧成为了风行亚洲乃至世界的文化产品。我国的青年文化建设面临的问题就是在不断发展的今天，如何发扬祖先留给我们的文化传统并使之与现代文化相结合，创造出一种既承接中华五千年优秀文化又适应当代开放社会的中国青年文化。要用先进的社会主流文化和具有青年特色的优秀青年文化去引导和教育青年人，提高青年文化品位，营造一个和谐美好的社会环境。

如同大多流行文化一样，韩剧也是一把双刃剑，带给我们不断的精彩同时也像一枚毒药泼洒在社会里。如何汲取韩剧文化里积极的一面，似乎是我们大学生的价值观和思维分析的关键。

2014.5.8