浅谈现代公益海报设计

第一篇：浅谈现代公益海报设计

浅谈现代公益海报设计

一、工艺海报概述

（一）什么是公益海报

（二）公益海报的类型

（三）公益海报对社会的重要意义

二、公益海报的设计要素

（一）图形要素

（二）文字要素

（三）色彩要素

三、公益海报的设计要点

（一）充分利用图形的特点和作用。

（二）寻找良好的切入点

（三）充分考虑到公益海报的民族性

四、公益海报的设计手法

（一）引导规劝法

（二）对比衬托法

（三）夸张联想法

（四）幽默风趣法

五、公益海报设计中应注意的问题

（一）顾及大众的接受程度

（二）发挥设计师的个性

（三）吸收传统理念

（四）融合现代元素

第二篇：关爱老人公益海报设计

关爱老人公益海报设计

我国人口老年化趋势日渐严重，空巢老人、孤寡老人都是值得关爱的社会群体，关注这个群体、关爱这个群体，是我们要关注的社会问题。要求：

1、公益广告图形设计具备简洁单纯的视觉效果、勇于创新、生动有趣

且必须有针对性。

2、公益广告色彩能产生强烈的视觉冲击力，吸引人们的注意和情感上的反应，深刻地揭示广告图形形象的个性特点和广告的主题。

3、公益广告语要根据招贴主题、创意的需求来进行编写，力求简明易懂、寓意深刻并具有较强的说服力和艺术感染力。

4、公益广告编排设计合理。

5、尺寸：21cmX29.7cm

（二）评分标准：

公益广告图形主题是否明确50%

公益广告色彩是否符合广告主题20%

公益广告广告语编写是否有说服力 10%

公益广告编排设计是否合理 10%

画面是否工整精细10%

（三）考试时间：180分钟

第三篇：第14课大作业——公益海报设计

第14课 大作业——公益海报设计（2课时）

教学目标：巩固PS工具的灵活应用；能联系实际应用进行PS作品的设计。教学内容：利用PS技术合成公益海报。教学重点难点：创意的表现形式。

教学过程：（导入、讲授新课、巩固练习、课堂小结、布置作业）

一、导入

面临“信息技术全球共享”的时代，公益海报艺术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加突出。电脑图形设计所创造的前所未有的高精度、高效率、以及丰富而全新的视觉表现效果，为公益海报设计师提供了一种超乎想象的创意空间和丰富的艺术表现形式，成为一种新的作业标准，并带动公益海报艺术走向更为广阔的前景。在图形语言成为优势传播的今天，设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。

二、讲授新课

（一）公益广告概述

1.什么是公益广告

以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

2.公益广告的特征:

公益性：是公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。

公益性是它的本质特征，它关注的是整个社会的共同利益。纵观中外公益广告的宣传主题(保护生态、爱护地球，优生优育，反对邪教、崇尚科学，反对战争，倡导礼貌的社会风尚，爱国主义等)，无不是社会公益性内容，不是为某个人或某些组织的个别利益服务，而是围绕公众的利益展开宣传的。

非营利性：是公益广告的一个重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利的。

公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，诸如环境保护、尊师重教、优生优育等主题，无一不具有社会性的普遍意义，它的社会性是和公益性是分不开的。

通俗性：是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。其他商业广告面对的是某一特定的目标受众，所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点，而公益广告的受众为广大公众，受众的文化程度不一，理解能力不一，因此公益广告必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁，语言要平易近人、通俗易懂、适合大多数人的1：3味。也只有这样，公益广告才可能真正起到服务公众的目的。

3.公益广告的创作技巧

创意是广告设计的基础．对于公益广告来说也是如此。广告的创意是指创作广告时萌生的灵感和优的意念，是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动，它是科学与艺术相结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂

常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的„„总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

4.平面公益广告的主题选择 1)文化主题

传统文化在公益招贴广告设计中的应用，中国传统艺术图案体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容。比如，牡丹象征着富贵，松鹤象征着长寿，五个蝙蝠代表着“五福”。这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。

2)教育主题

平面公益广告的情感定位中需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，那么，这种由同情引发的情感还能被放大，这种方法在教育主题的平面公益广告中被广泛运用，3)环保主题

环保主题越来越受到现代人的重视，在平面公益广告中有众多的与此相关的主题，“联想”和“拟人化”是这类广告运用的典型手法。例如，奶牛抗议因生态环境的恶劣导致的断奶，看似好笑的拟人化的形象，但寓意深刻。

4)和平主题

设计师用自己的语言劝说和感化发动战争的人放下屠 化干戈为玉帛，共同创建和平的世界。在设计方面，反战主题平面公益广告中多采用幽默、隐喻表现手法。把两个枪管变形为“心”形，诙谐幽默地暗寓我们需要用爱心来化解战争。

5.公益广告的创作过程 1)主题的来源

公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。“来源于生活”，所以大部分灵感多来自于日常生活的所见所闻。

2)撰写文案

广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。

3)制作

公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当做欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。

（二）公益广告作品赏析 1．文化主题

拆，没了！留住中国的传统文化，留住中国人的心灵故乡！

2．教育主题类

安全驾驶广告 不要疲劳驾驶，开车前就睡足 禁酒公益广告 半数成年人溺水是由于酒精

敬老

老年人也需要爱

防自杀珍爱生命 拯救边缘的自己

禁烟公益广告 不是你在抽烟，而是烟在抽你

禁烟公益广告 抽烟让人老

防止家庭暴力公益广告 沉默带来伤害

3．环保主题类

在美洲豹的身上标注上衣服的标签xL和S。这则由某广告公司推出的广告用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。

智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。

我们在与时间赛跑，趁一切还不晚！

全球变暖，动物将无栖息之地

4.和平主题类

三、作品要求

要求：

1.利用图片合成技术制作公益宣传广告，要求作品的原创度要高。

2.主题明确，内容清新自然，色调柔和、明朗、舒适，布局合理，可融入多种设计元素。3.作品的完整性：

（1）有作品的PSD格式文件和JPG格式，命名为学号姓名日期公益海报（如:0123456789张三公益海报.psd和0123456789张三公益海报.jpg），若用到素材需提交相关素材。

（2）Word格式的作品说明（命名为学号姓名公益海报命名，如0123456789张三公益海报.doc），包括：

① 作品名称：（如生命·海洋等）。② 设计思路：不少于300字。

③ 制作步骤：介绍作业的详细制作过程，包括所使用的工具，关键步骤操作截图等等（若过于简单，则此文档零分处理）。

④ 特色介绍。

要求统一放置在学号（全号）+姓名+公益海报设计文件夹下压缩后上交!

第四篇：公益主题海报设计大赛活动总结

青岛理工大学经贸学院 公益主题海报设计大赛

活动总结

我经贸学院党总支领导为丰富同学的大学生活，引导大家关注社会，树立积极向上的价值观，发挥大家的创新精神，展现当代大学生的风采，搭建与兄弟学院交流平台，更好的做好宣传工作，于2012年4月7日在黄岛校区二教四楼大厅，由校团委主办、我经贸学院特承办本次公益主题海报设计大赛，有校学生会宣传部、人文与社会科学学院、商学院、管理学院、自动化工程学院、高职学院、理学院、外国语学院、土木工程学院、汽车与交通学院、环境与市政工程学院、机械工程学院共13参赛队伍。

大赛共分为海报创作和作品评比以及作品展出三个环节，主持人宣布完比赛规则后，各部门的负责人开始抽签决定公益海报的主题。随后，各部门在二教四楼大厅开始了海报创作。

参赛部门以公益主题，有戒除网瘾、节水节电、绿色环保、感激感恩、远离毒品、多读书、加强体育锻炼、爱护眼睛、爱国爱党、保护野生动物、学雷锋、树新风、关爱艾滋病和吸烟有害健康，共创作出作品13幅。作品设计新颖别致，主题鲜明，有的以“携手健康戒网瘾”为主题，在海报上形象的表现出沉浸网络的青少年的精神状态，以鼓励大家拒绝网瘾；有的以“拒绝吸烟”为主题，将香烟融入到了“命”字中，形象的表达了吸烟有害健康的思想，引人注目。

一个半小时过后，各部门的作品也都完成了，随后进入了作品评比环节。各部参赛选手对自己的作品含义进行介绍，评委们依次对各部作品从颜色、布局、创意等方面进行了评分。

最终，汽车与交通学院的作品《吸烟有害健康》荣获一等奖，自动化工程学院的作品《绿色环保》以及经贸学院的作品《学雷锋树新风》获得二等奖，校学生会宣传部、外国语学院、土木工程学院获得三等奖。其他学院分获优秀奖。

赛后工作人员将参赛作品在南北院文化长廊进行展览，与同学们分享比赛成果。

值得借鉴经验：

1，活动举办前，做好详细的活动策划，将细节工作安排到个人，活动前准备工作和活动结束卫生工作比较充分，保证活动有序进行；

2，承办校级活动，有利于加强与各学院的交流与合作，锻炼干事的活动组织能力；

3，关注社会，引导大学生正确的价值观具有重要意义 教训：

1，比赛过程中没有与各学院宣传部部长做好交流，相互熟悉，活动结束未能合影留念，显得不够正规，未达到举办校级活动的最佳效果；

2，证书格式不够严谨，以后注意严格按照正规格式

干事在组织活动过程中，提高了自己的组织能力、策划能力、团结协作的能力；有效增强了与其他学院的交流，借鉴优秀方法，提高专业技能；让同学更加了解宣传部的工作，为校、院更好的宣传工作积累了经验！

经贸学院学生会宣传部 刘强 2012年4月7日

第五篇：现代公益海报设计的创意与表现研究论文

摘要:探究现代公益海报设计的创意与表现方式.方法 从公益海报的公益性、通俗性、针对性、长期性等特点入手, 探索现代公益海报设计在元素替代、心理干预、国际化演绎3个方面的创意与表现, 并以具体事例展开深入论述.结论 在多元化的社会大环境下, 创新公益海报的设计理念与方式, 能够更好地凸显主题, 提升艺术效果, 使公益海报作品的社会影响力大大提高.关键词:公益海报设计;创意;公益性;国际化;

公益, 即有关社会公众的福祉和利益.公益海报是一种特殊的艺术表现形式, 其并不以盈利为目的, 而是引发大众对某些社会热点、公益事件的关注, 通过视觉信息传递服务于社会[1].随着时代的进步与发展, 公益海报涉及的范围越来越广, 形式也更加多样, 不仅在信息的传达上更加直观和快速, 更开始向着国际化方向发展.为了进一步提高公益海报的设计水平, 广大设计师也开始了更多的尝试, 通过多种途径丰富公益海报设计的创意与表现, 提高感染力, 扩大宣传功能, 更好地体现了公益海报的社会价值.下面即对现代公益海报的全新设计理念及方式展开探究.公益海报的特点

公益海报主要通过直白的艺术语言, 如图形、文字等形式进行传播和宣传, 告诉人们该做什么不该做什么, 从而增强人们的道德意识, 规范行为.总的来说, 公益海报有以下几点突出的特性[2].首先, 公益性.公益海报最为显着的特征就是公益性, 但不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的, 从一定程度上说, 公益海报能够吸引人们关注热点话题, 引起共鸣, 促使社会沿着良好的势头发展, 而这是商业海报所不具备的[3].其次, 通俗性.公益海报并不是为某个企业的产品树形象、打知名度而产生的, 其主要目的是为社会大众谋利, 为公众切身利益服务, 因此在内容的选取上经常通俗易懂, 最大限度地照顾不同文化层次的群体, 使他们能够快速、有效地理解海报所要表达的主题和创作者设计海报的目的.再次, 针对性.公益海报代表的是最广大人民的利益, 是对某些社会行为或社会事件的直观展现与思想延伸[4].这就使得公益海报的内容与形式必须具备针对性, 要告诫人们以合乎公众利益的准则去规范自己的行为, 支持或倡导某种社会事业或社会风尚.最后, 长期性.公益海报反映的多是社会中广泛存在的问题, 因此是可以长时间使用的.一则优秀的公益海报, 不仅能够在当下的时间段使用, 在以后的某一时期同样可以使用.基于以上优势, 公益海报比商业海报更具备深刻的文化内涵, 价值意义更大.尤其随着海报形式、题材的丰富, 关注领域的扩大, 这种优势愈加明显, 使得公益海报不断出现在各大公共场所, 成为了人们日常生活中不可或缺的内容.现代公益海报设计的创意与表现

公益海报是为公益事业而生, 其所反映和传播的主题和思想, 是当时社会人们的意识形态, 其简洁明了的图形和极富感染力的色彩, 具备强烈的感召力和震撼力, 能使传播内容深入人心, 因此所以拥有广泛的受众群体, 不分年龄, 不分性别, 甚至有时不分国界与语言[5].为了使公益海报的社会价值和艺术价值更进一步, 设计师开始了不断的探索与尝试, 将富有时代精神和创新意味的元素替代、心理干预和国际化演绎手法融入作品, 取得了良好的艺术效果.2.1 公益海报设计中的元素替代

元素替代作为一种创意手法, 因其新鲜的图像图形和强烈的视觉冲击力, 在公益海报设计中经常使用.具体而言, 元素替代就是在保持元素轮廓的基本特征前提下, 将原图形中的全部或一部分用其他相似的图形替换, 创作出焕然一新又富有新鲜意味的新形象、新图形[6].这种手法看似荒诞, 不合逻辑, 实则能够使公益海报产生意想不到的惊奇效果, 在给观者留下深刻印象的同时, 还能带来超越思维与想象且富有哲理的启示.首先, 形义替换.形义替换是指用图形的形和义的联系来替换, 用这种手法所设计出来的作品, 只是基于形与义的联系, 找寻新的突发点, 用图形的一部分来替换另一个图形, 讲究在不影响整体的情况下与设计作品主题相符.比如, 一则宣传和平的公益海报设计, 就用手榴弹替代了鸟巢中的小鸟, 手榴弹和小鸟看上去毫无关联, 却在受众的内心形成了刚硬冰冷与柔软温暖这种对比强烈的感受, 深刻的含义让人印象深刻[7].其次, 空间替换.空间替换是指在保持基本元素的情况下, 改变图形的填充物, 进行不符合常规逻辑的空间变换.这种手法主要通过缩小或者放大空间关系, 营造强烈的视觉冲击力.比如, 一则反映动车组相撞事故的主题海报, 其设计理念是将人体骨头与动车外形作空间替换, 制造出一种强烈的空间冲突, 将伤痛感直接带到受众的骨子里, 给人以强烈的伤痛感.最后, 感觉替换.听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉等感觉同样能够传达视觉目的, 在公益海报设计中, 两种或多种感觉的替换能够形象生动地表达设计主题, 传达情感.比如, 一则提倡多吃蔬菜的公益海报, 为了凸显“并非没每朵蘑菇云都对身体有害, 请多吃西兰花(蔬菜)”的设计主题, 在保留西兰花的外观形状基础上, 跟原子弹爆炸产生的蘑菇云形状进行替换, 表现了一种云朵翻腾的感觉, 产生了强烈的视觉冲击力和心理震撼力, 这种将视觉、味觉、触觉相互融合与替换的手法, 更显得西兰花清脆可口, 有效诱发了受众的食欲.2.2 公益海报设计中的心理干预

在公益海报设计中, 设计师为了在强化海报主题的同时, 引发受众强烈的情感共鸣, 常常会借用色彩带来的不同心理情感对受众进行心理干预.这是因为色彩在心理学角度看有着丰富的象征意义.比如, 红色象征热情, 令人心情振奋;蓝色代表宽广, 让人镇静.这些色彩能够直观吸引受众的注意力, 从潜意识角度影响他们的情绪, 起到心理干预的作用[8].首先, 利用色彩的象征寓意.不同的色彩能引起人们不同的心理感受.在公益海报设计中, 色彩运用得当, 可以增强主题的表现力, 引发受众的心理共鸣.比如, 一则以禁烟为主题的公益海报设计, 将红色作为底色, 与白色的香烟变形成的绳节形态形成了强烈的色彩对比, 进一步强调了吸烟的危害, 让人不得不冷静下来进行反思, 而这种效果的实现恰恰是发挥色彩暗示力的结果.其次, 配合几何图形.圆形、三角形、方形等单纯的几何图形一旦与公益海报中的色彩元素相结合, 便会被赋予新的涵义, 成为设计师和受众心理世界互动的桥梁.比如, 一则宣传音乐的公益海报, 设计师将许多颜色鲜艳的方形配合红、黄、绿等高纯度色彩在黑色背景的映衬下显得更加活泼、明快, 将爵士乐的音高变化赋予色彩感, 给受众带来一种想要自由摇摆、跳动的强烈心理感受, 这种视觉暗示的手法使得公益海报更具引导性和说服力.2.3 公益海报中的国际化演绎

无论是商业海报还是公益海报, 优秀的海报作品总是能够定位准确, 从而吸引它所面对的受众群体.就公益海报而言, 其内容根植于社会生活的各个方面, 所面对的人群是也是普通的社会大众, 所以具有很强的社会性.随着时代的进步, 世界各国的交流日益频繁和密切, 公益海报只限于本国民众的情况已经无法适应全新的社会环境.想要发挥更加广泛的社会影响力, 必须将国际化作为未来的发展方向, 在满足本国人民需求的同时, 跨越国界和种族的限制, 在国际上形成一定的影响力[9].首先, 选题的国际化.既然面对的受众群体是世界范围内的人民大众, 在公益海报设计中, 设计师就要从选题定位开始, 找准切入点, 使海报作品在世界范围内产生应有的影响力.比如, 冈特兰堡的《书籍》系列公益海报设计, 就将受众定位成世界范围内的普通大众, 借助巧妙的视觉想象营造了一个有趣的书籍和现实相结合的奇幻场景, 这一场景没有理解的障碍, 从而使不同年龄层次和文化背景的人都能轻松从中感受到作品的主题.其次, 创意的国际化.巧妙、新鲜的图形创意, 能够让设计师充分发挥自己的聪明才智, 创作出令人惊叹的设计作品.正因如此, 在对公益海报进行国际化演绎时, 图形创意必不可少.比如, 一则在以“水是生命”为主题的海报设计大赛中的获奖作品, 就将图形创意发挥到极致.在这则公益海报中, 设计师融合了东方篆刻艺术, 在“循”字之中包含鱼、人、水3种事物, 这种将中国古老的篆刻文化和图形相结合的方式, 很好地表达了水和人之间是一种平衡和循环的关系, 同时也将中国传统文化之美传递给了世界人民.再次, 手法的国际化.从传统的手绘风格发展至今, 海报的表现手法已经有了极大的丰富, 摄影拼贴、数码风格等新形式不断出现, 给海报设计带来了更多的可能性, 国际化趋势更加明显, 影响也更加广泛.比如, 同样是一则以“水是生命”为主题的公益海报设计, 这则海报的设计师选用了摄影的方式表达作品的诉求点, 配合摄影的写实魅力, 能够跨越国界, 给人带来强烈的震撼, 这种真实的视觉体验和强烈的心理冲击是其他表现手法所无法替代的.另一则名为《共同的水》的公益海报设计, 选用的是插画风格, 清新而温情的现代插画风格本来可以让观者感动, 却偏偏被严肃的水污染问题所破坏[10].这种跨越国籍和文化的图形的语言, 以童话般的叙述手法传递给受众水污染的危害性, 没有多余的文字解释, 却震撼人心.结语

随着世界经济的不断发展, 文化艺术的交流日益频繁, 各种艺术形式呈现出欣欣向荣的良好发展势头.公益海报设计作为其中的一个艺术门类, 其独特的构图与表现方式、巧妙的色彩搭配, 配合良好的创作素材, 能够带给受众强烈的认同感, 迎合人们主观上向往美好生活的愿望, 具有极强的社会意义.对于平面设计师而言, 公益海报设计是一种挑战, 更是一件激动人心的事情.因此, 在实际的设计过程中, 设计师应具备创新意识, 以全新的视角和手法展开创意, 将元素替代、心理干预以及国际化诠释等手法做到极致, 创作出反映时代文化、先进文化同时具有强大生命力的公益海报作品.参考文献

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