第14课大作业——公益海报设计

第一篇：第14课大作业——公益海报设计

第14课 大作业——公益海报设计（2课时）

教学目标：巩固PS工具的灵活应用；能联系实际应用进行PS作品的设计。教学内容：利用PS技术合成公益海报。教学重点难点：创意的表现形式。

教学过程：（导入、讲授新课、巩固练习、课堂小结、布置作业）

一、导入

面临“信息技术全球共享”的时代，公益海报艺术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加突出。电脑图形设计所创造的前所未有的高精度、高效率、以及丰富而全新的视觉表现效果，为公益海报设计师提供了一种超乎想象的创意空间和丰富的艺术表现形式，成为一种新的作业标准，并带动公益海报艺术走向更为广阔的前景。在图形语言成为优势传播的今天，设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。

二、讲授新课

（一）公益广告概述

1.什么是公益广告

以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

2.公益广告的特征:

公益性：是公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。

公益性是它的本质特征，它关注的是整个社会的共同利益。纵观中外公益广告的宣传主题(保护生态、爱护地球，优生优育，反对邪教、崇尚科学，反对战争，倡导礼貌的社会风尚，爱国主义等)，无不是社会公益性内容，不是为某个人或某些组织的个别利益服务，而是围绕公众的利益展开宣传的。

非营利性：是公益广告的一个重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利的。

公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，诸如环境保护、尊师重教、优生优育等主题，无一不具有社会性的普遍意义，它的社会性是和公益性是分不开的。

通俗性：是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。其他商业广告面对的是某一特定的目标受众，所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点，而公益广告的受众为广大公众，受众的文化程度不一，理解能力不一，因此公益广告必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁，语言要平易近人、通俗易懂、适合大多数人的1：3味。也只有这样，公益广告才可能真正起到服务公众的目的。

3.公益广告的创作技巧

创意是广告设计的基础．对于公益广告来说也是如此。广告的创意是指创作广告时萌生的灵感和优的意念，是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动，它是科学与艺术相结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂

常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的„„总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

4.平面公益广告的主题选择 1)文化主题

传统文化在公益招贴广告设计中的应用，中国传统艺术图案体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容。比如，牡丹象征着富贵，松鹤象征着长寿，五个蝙蝠代表着“五福”。这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。

2)教育主题

平面公益广告的情感定位中需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源(人或物)与自己具有某些相类似之处，那么，这种由同情引发的情感还能被放大，这种方法在教育主题的平面公益广告中被广泛运用，3)环保主题

环保主题越来越受到现代人的重视，在平面公益广告中有众多的与此相关的主题，“联想”和“拟人化”是这类广告运用的典型手法。例如，奶牛抗议因生态环境的恶劣导致的断奶，看似好笑的拟人化的形象，但寓意深刻。

4)和平主题

设计师用自己的语言劝说和感化发动战争的人放下屠 化干戈为玉帛，共同创建和平的世界。在设计方面，反战主题平面公益广告中多采用幽默、隐喻表现手法。把两个枪管变形为“心”形，诙谐幽默地暗寓我们需要用爱心来化解战争。

5.公益广告的创作过程 1)主题的来源

公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。“来源于生活”，所以大部分灵感多来自于日常生活的所见所闻。

2)撰写文案

广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。

3)制作

公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当做欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。

（二）公益广告作品赏析 1．文化主题

拆，没了！留住中国的传统文化，留住中国人的心灵故乡！

2．教育主题类

安全驾驶广告 不要疲劳驾驶，开车前就睡足 禁酒公益广告 半数成年人溺水是由于酒精

敬老

老年人也需要爱

防自杀珍爱生命 拯救边缘的自己

禁烟公益广告 不是你在抽烟，而是烟在抽你

禁烟公益广告 抽烟让人老

防止家庭暴力公益广告 沉默带来伤害

3．环保主题类

在美洲豹的身上标注上衣服的标签xL和S。这则由某广告公司推出的广告用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。

智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化碳同样是造成气候改变的主因。

我们在与时间赛跑，趁一切还不晚！

全球变暖，动物将无栖息之地

4.和平主题类

三、作品要求

要求：

1.利用图片合成技术制作公益宣传广告，要求作品的原创度要高。

2.主题明确，内容清新自然，色调柔和、明朗、舒适，布局合理，可融入多种设计元素。3.作品的完整性：

（1）有作品的PSD格式文件和JPG格式，命名为学号姓名日期公益海报（如:0123456789张三公益海报.psd和0123456789张三公益海报.jpg），若用到素材需提交相关素材。

（2）Word格式的作品说明（命名为学号姓名公益海报命名，如0123456789张三公益海报.doc），包括：

① 作品名称：（如生命·海洋等）。② 设计思路：不少于300字。

③ 制作步骤：介绍作业的详细制作过程，包括所使用的工具，关键步骤操作截图等等（若过于简单，则此文档零分处理）。

④ 特色介绍。

要求统一放置在学号（全号）+姓名+公益海报设计文件夹下压缩后上交!

第二篇：浅谈现代公益海报设计

浅谈现代公益海报设计

一、工艺海报概述

（一）什么是公益海报

（二）公益海报的类型

（三）公益海报对社会的重要意义

二、公益海报的设计要素

（一）图形要素

（二）文字要素

（三）色彩要素

三、公益海报的设计要点

（一）充分利用图形的特点和作用。

（二）寻找良好的切入点

（三）充分考虑到公益海报的民族性

四、公益海报的设计手法

（一）引导规劝法

（二）对比衬托法

（三）夸张联想法

（四）幽默风趣法

五、公益海报设计中应注意的问题

（一）顾及大众的接受程度

（二）发挥设计师的个性

（三）吸收传统理念

（四）融合现代元素

第三篇：关爱老人公益海报设计

关爱老人公益海报设计

我国人口老年化趋势日渐严重，空巢老人、孤寡老人都是值得关爱的社会群体，关注这个群体、关爱这个群体，是我们要关注的社会问题。要求：

1、公益广告图形设计具备简洁单纯的视觉效果、勇于创新、生动有趣

且必须有针对性。

2、公益广告色彩能产生强烈的视觉冲击力，吸引人们的注意和情感上的反应，深刻地揭示广告图形形象的个性特点和广告的主题。

3、公益广告语要根据招贴主题、创意的需求来进行编写，力求简明易懂、寓意深刻并具有较强的说服力和艺术感染力。

4、公益广告编排设计合理。

5、尺寸：21cmX29.7cm

（二）评分标准：

公益广告图形主题是否明确50%

公益广告色彩是否符合广告主题20%

公益广告广告语编写是否有说服力 10%

公益广告编排设计是否合理 10%

画面是否工整精细10%

（三）考试时间：180分钟

第四篇：公益主题海报设计大赛活动总结

青岛理工大学经贸学院 公益主题海报设计大赛

活动总结

我经贸学院党总支领导为丰富同学的大学生活，引导大家关注社会，树立积极向上的价值观，发挥大家的创新精神，展现当代大学生的风采，搭建与兄弟学院交流平台，更好的做好宣传工作，于2012年4月7日在黄岛校区二教四楼大厅，由校团委主办、我经贸学院特承办本次公益主题海报设计大赛，有校学生会宣传部、人文与社会科学学院、商学院、管理学院、自动化工程学院、高职学院、理学院、外国语学院、土木工程学院、汽车与交通学院、环境与市政工程学院、机械工程学院共13参赛队伍。

大赛共分为海报创作和作品评比以及作品展出三个环节，主持人宣布完比赛规则后，各部门的负责人开始抽签决定公益海报的主题。随后，各部门在二教四楼大厅开始了海报创作。

参赛部门以公益主题，有戒除网瘾、节水节电、绿色环保、感激感恩、远离毒品、多读书、加强体育锻炼、爱护眼睛、爱国爱党、保护野生动物、学雷锋、树新风、关爱艾滋病和吸烟有害健康，共创作出作品13幅。作品设计新颖别致，主题鲜明，有的以“携手健康戒网瘾”为主题，在海报上形象的表现出沉浸网络的青少年的精神状态，以鼓励大家拒绝网瘾；有的以“拒绝吸烟”为主题，将香烟融入到了“命”字中，形象的表达了吸烟有害健康的思想，引人注目。

一个半小时过后，各部门的作品也都完成了，随后进入了作品评比环节。各部参赛选手对自己的作品含义进行介绍，评委们依次对各部作品从颜色、布局、创意等方面进行了评分。

最终，汽车与交通学院的作品《吸烟有害健康》荣获一等奖，自动化工程学院的作品《绿色环保》以及经贸学院的作品《学雷锋树新风》获得二等奖，校学生会宣传部、外国语学院、土木工程学院获得三等奖。其他学院分获优秀奖。

赛后工作人员将参赛作品在南北院文化长廊进行展览，与同学们分享比赛成果。

值得借鉴经验：

1，活动举办前，做好详细的活动策划，将细节工作安排到个人，活动前准备工作和活动结束卫生工作比较充分，保证活动有序进行；

2，承办校级活动，有利于加强与各学院的交流与合作，锻炼干事的活动组织能力；

3，关注社会，引导大学生正确的价值观具有重要意义 教训：

1，比赛过程中没有与各学院宣传部部长做好交流，相互熟悉，活动结束未能合影留念，显得不够正规，未达到举办校级活动的最佳效果；

2，证书格式不够严谨，以后注意严格按照正规格式

干事在组织活动过程中，提高了自己的组织能力、策划能力、团结协作的能力；有效增强了与其他学院的交流，借鉴优秀方法，提高专业技能；让同学更加了解宣传部的工作，为校、院更好的宣传工作积累了经验！

经贸学院学生会宣传部 刘强 2012年4月7日

第五篇：关于举办图书馆公益海报设计大赛活动通知

关于举办图书馆公益海报设计大赛活动的通知

为活跃校园文化氛围，营造良好的校园文化，展示大学生的艺术才能，提升图书馆形象，图书馆将于2014年4月读者宣传月期间举办图书馆公益海报设计大赛，优秀作品将将有机会成为图书馆官方海报，用于图书馆对外宣传。现将有关事项通知如下：

一、参赛对象

全体在校学生，二、参赛形式

以班级为单位参加，学院统一收齐作品后投稿(4月13日前上交辅导员)，由学院统一上交学校。

三、设计主题

不限，推荐主题： 文明用馆，热爱图书馆，爱护书刊资源，特色服务，文明公约，馆舍风光，名人名言，读书感悟，校园生活等。

四、设计要求

1.必须为原创作品，以班级为单位，投稿数量不限；

2.海报规格：60CM*80CM；

3.手绘、电脑制作等形式不限；

4.投稿时，请同时提交100字以内作品简介一页（统一使用打印稿）：作品说明、学院（系）、专业班级。格式要求：A4纸，标题用3号黑体加粗，正文用4号宋体，行距为1.5倍。

五、评选方式

1、评选标准：是否符合主题要求、创意表现、美术设计；

2、评选方式：评委评选和现场投票相结合方式，其中评委评分占60%，现场投票占40%。

六、奖项设置

本活动设一、二、三等奖和优秀组织奖若干名，获奖班级所有同学可成为图书馆VIP会员（图书馆借阅量在原基础上可增加2本及其他待遇），同时根据获奖等级不同，班级可获价值不等的精美图书一套。

七、投稿地址

如有电子稿，在交纸质稿同时请将作品以附件形式发送至E-mail：

919604236@qq.com，邮件主题为：学院班级名称+海报大赛

所有参赛作品请送至图书馆办公室（图书馆407室），咨询电话：0791-83953356，付老师。

八、日程安排

1．投稿时间：2014年4月1日起至2014年4月15日

2．评比时间：2014年4月16日至4月25日

3．结果公布：2014年5月中旬图书馆主页公布

南昌航空大学图书馆

2014年4月1日

附件一：评分细则

评分标准：

①主题鲜明，内容新颖丰富，具有创意，感染力强（30%）

②设计理念独特，独具一格，有吸引力（20%）

③色彩搭配合宜，视觉冲击力强（20%）

④能充分体现昌航学子精神，公益理念积极向上（20%）

⑤海报简介及寓意说明（10%）