学企业形象设计策划体会大全

第一篇：学企业形象设计策划体会大全

学《企业形象策划——CIS导入》的一点体会

《企业形象策划——CIS导入》是一门专业性比较强的课程，虽然以前在公司某些培训课程里面有所接触，但在这门课程中体现的更专业更系统。再加上视频讲课老师的深入详细地讲解及给我们推荐大量的学习资料，让我充分认识到学习《企业形象策划——CIS导入》这门课程的重要性、必要性，通过对这一课程系统的学习，使我能够比较熟悉地掌握了这门课程的理论知识。在认真学了这门课后，我个人感受最深的主要有以下四点：

1、品牌CIS策划就是以策划品牌为核心，以企业现状为基础，为企业导入CIS形象设计，优化企业内部管理、塑造企业文化、展示全新形象。品牌CIS策划主要包含企业CIS策划、品牌整合与营销策划、企业文化建设、战略规划咨询四个方面。企业CIS策划（Corporate Identity System)即企业形象识别系统，是企业规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现，由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为规范（Behariour Identity 简称BI）和视觉设计（Visual Identity 简称 VI）三方部分组成。理念识别（MI）是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，属于企业文化的意识形态范畴；行为规范（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态；视觉设计（VI）在CIS设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，它包括基本要素设计和应用要素设计。品牌整合与营销策划必须充分调研，整合资源优势，借势造势；从细节入手，注重实效，以品牌带动营销，以营销提升品牌。企业文化建设是最高层次的竞争即文化的竞争。企业文化实质就是企业适应不断变化的环境的能力和让这种能力延续发展的能力，是一种适合于高度信息化与个性化的人性化管理方式，是企业经营理论的人性的反映。

2、企业形象策划的重要性。企业形象是指社会公众和企业员工的整体印象和评价。企业形象的好坏直接关系到企业的信誉度和美誉度，是赢得消费者信赖的关键，是影响企业良好发展的重要因素。企业形象策划是指通过现代设计理论结合企业管理系统整体运作把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中取得有利空间的正统行为。一个好的企业形象策划会给企业带好的企业形象，通过学习这门课程，让我意识到企业形象策划的重要性，知道形成良好的企业形象首先就要对企业形象进行策划，需要通过理念识别、视觉识别、行为识别去塑造。

3、创意是CIS策划的关键。CIS策划是策划的一种，策划实质上就是计划、打算、安排的意思。是对未来的筹划，策划的关键是创意。而要有一个好的创意就要求策划人员是否具备创造性思维，是否具备一定的知识和思维能力。学完这门课后，我深深地体会到自己的涉猎的知识远远不够，才体会到老师给我们推荐的学习资料的重要性；感受到自己思维能力特别是创造性思维能力还需要一个大改进，要经过一个漫长的过程去培养。

4、CIS策划到个人形象策划。一个好的企业形象策划会赢得顾客好的印象和评价，会赢得顾客的认同感。学习这门课后让我联想到运用CIS策划理论对个人形象进行化策划，我们能否给别留下一个好的印象和评价取决于我们的形象，别人从我们的外表形象（视觉识别）言谈举止（行为识别）思想道德（理念识别）会给我们一个整体的看法。所以个人形象同企业形象是一样的，要得到别人的尊重与信赖，我们就要给别人树立一个好的形象，端正我们的思想、态度、着装、言谈举止，这样才会给别人留下一个好的印象与评价。

余

敏

2012年12月10日

第二篇：企业形象设计策划合同

企业形象策划合同

合同编号：

甲方：

乙方：

甲方为了提高知名度，统一企业形象，达到更高的社会认知，获得更广泛的公信力。在平等协商的基础上，特委托乙方对甲方的企业形象进行策划，达成如下协议，以资共同遵守：

第一条 设计内容

乙方为甲方进行企业形象设计，包括如下内容：

1．企业标志：企业的标志；

2．企业名称标准字：企业的正式名称，以中文及英文两种定名；

3．品牌标准字，代表企业产品的品牌，以中文及英文两种设计；

4．企业的标准色；

5．企业标语：对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的标语，以中文及 英文两种设计；

6．专用字体：公司主要使用的文字（中文、英文）、数字等专用字体；

7．公司证件：徽章、工作证、名片、旗帜等；

8．文具类：公司专用的信封、信笺、各种表格、文件袋、笔记本等；

9．符号类：各种公司招牌、建筑物的外观、霓虹灯、大门、入口标志等；

10．广告类：各种报纸、杂志、宣传卡、招贴、年历、广播、电视、pop广 告等；

11．商品包装类：各种纸盒、纸袋、购物包、皮箱、容器包装、包装纸等；

12．交通用具类：各种业务用车、运货车等企业的各种车辆等；

13．服装类：男女制服、工作服、臂章、工作帽、领带等；

14．法律文书格式类：各种法律文书的字体、格式等；

15．其他：橱台、家具、餐具、烟灰缸、壁饰等；

16．人员素质类：管理人员的言行、工作人员的言行、勤务态度、待客态度等；

第二条 合同期限

本合同的履行期限为 年 月 日至 年 月 日。

第三条 收费标准

1．本合同根据双方协定，合同总价为 万元（大写:）。

2．付款方式：

（一）在本协议签订后5个工作日内，乙方向甲方开具合法发票。

（二）甲方在收到乙方发票后15个工作日内，向乙方支付服务费。

（三）乙方在收到甲方支付的服务款项后开始向甲方提供服务。

（四）上述付款仅用于双方交易资金结算和本协议约定的用途。

3．支付形式：

甲方应当通过银行转账的方式将合同款项支付至乙方指定账户： 开户行： 开户名： 银行账号：

第四条 乙方的权利和义务

1．乙方应当诚实履行合同，积极与甲方联系，设计方案应得到甲方的书面认可。

2．乙方应当在本合同签订之日起30日内，向甲方提供初步方案，否则视为违约。

3．乙方在签订本合同时，已经充分明白合同文件中的所有条款，乙方提交的方案须符合甲方的实际，方案必须具有联系性和实际可操作性，否则视为乙方违约。

4．乙方负有向甲方汇报工作的义务，乙方在向甲方提供初步方案后，不得再自行进行任意更改，除非经家方书面同意。

5．乙方应当保证在合同签订之日起30个工作日内向家方提供具体方案的策划人员名单和以前设计过的成功案例，策划人员名录递交给后不得自行变更，除非经甲方书面同意。

6．乙方应保证该方案符合甲方的业务范围和特色，乙方所提供的方案和设计应没有任何纠纷和权利瑕疵，否则乙方应承担全部责任并向甲方赔偿损失。

第五条 甲方的权利和义务

1．甲方应当及时向乙方提供制作企业形象设计方向的有关资料，及时向乙方说明自己想达到的相关要求。

2．甲方应按本合同向乙方按时支付费用，乙方完成所有工作后，甲方应当向甲方付清所有款项。

3．在合同履行过程中，如果甲方要求停止制作应及时通知乙方，乙方已收的前期费用不予退回，对本阶段已发生的工作量，甲方应给予补偿，具体补偿数额由双方协商确定。

4．甲方有权对乙的工作进度予以具体了解，并经常性检查乙的工作进度。

5．甲方认为乙方供的方案不合理、不具操作性的前提下，有权要求乙方按照其修改意见进行修改，乙方拒绝修改的，甲方有权拒绝支付相关费用。

第六条 合同的解除、终止、变更

1．本合同经双方协商一致后，可予以变更，解除和终止。

2．本合同单方解除的，应提前1个月通知对方，并应承担相应的损失。

第七条 违约责任

第一条 乙方因提供服务中涉及的产品质量不合格（按国家相关标准执行）、服务人员态度恶劣等问题引起客户索赔的，一切费用由乙方承担。

第二条 甲方不得利用本协议约定的合作进行任何非法行为。一旦出现，所有法律责任均有甲方自行承担，若乙方因此承担了相应责任，有权向甲方追偿。第三条 合作期间，由于各自公司发生资产的重组、法人结构变化、战略调整等重大事项，导致双方无法按照本合同执行，双方均有权在提前30日通知对方的前提下，提前终止合约不需承担其他责任。双方按照合约进行终止后的财务清款。

第四条 乙方因向甲方提供服务开具给甲方的发票，甲方不得用于任何非正当渠道，成本列支和进项税额抵扣等事宜需要根据相关税务法规的要求处理，如因甲方违反税法等国家相关规定造成乙方的全部经济损失，需由甲方承担全部赔偿责任。

第八条 争议解决

双方之间发生争议的，应当进行友好协商解决，在无法通过协商解决的情况下，任何一方均可向广州仲裁委员会申请仲裁处理。

第九条 其他事项

1．本协议书自双方签字盖章之日起生效。

2．本协议书未尽事宜，甲乙双方应持积极态度友好协商解决，并达成书面的补充协议。

3．本协议书一式二份，甲乙双方各执一份，具有同等的法律效力。

甲方：

乙方：

法定代表人：

法定代表人：

＿＿＿年＿＿月＿＿日

＿＿＿年＿＿＿月＿＿日

第三篇：企业形象设计策划 论文

企业形象设计策划

企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。

企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化，传送给企业周边的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观，是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须加强企业形象企业管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。

企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们也称之为企业识别。而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。Corporate除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义，Identity事实上有三个含义：一是识别、证明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一贯性（Continuity）。CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。

可以这样理解，所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。仅从视觉设计的角度讲，是以企业标志、标准字体、标准色彩等基

本要素为主，形成企业形象的视觉识别基础系统，主导着企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，给消费者以统一、有组织、有系统的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。

CIS即企业形象识别系统是由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）,行为识别（BehaviorIdentity，简称：BI）和视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个系统构成，整个识别系统是这三个方面因素协调运作的整合性成果。CIS是一个有机的整体，MI是CIS战略的核心，而VI是它的静态表现形式，BI则是它的动态表现形式，要掌握CIS战略的实质，就必须从这三个部分进行理解。同时，理论和实践还告诉我们：企业导入CIS战略，必须要有先决条件：即必须把质量、服务、信誉作为导入CIS战略的基础。强调这一点，只是为更好地实施CIS战略选择一条最佳途径。

举例如房地产公司要在形象方面做出准确定位。这种形象定位主要包括经营形象、管理形象、外观形象、发展形象、人员形象、精神形象、服务形象、等方面的定位，现具体介绍如下：

一、经营形象

1、经营业绩

前期投资可行性分析、项目市场定位策划、项目营销推广策划、项目销售顾问(代理)策划、项目品牌提升策划项目或项目全程策划的服务。使公司的经济指标达到同行业的领先水平，成为房地产经纪业的领头军。

2、经营策略

为了使公司在房地产行业中形成真正具有竞争力的企业，公司应建立员工的学习时间和培训制度，以强化公司员工对房地产行业的专业性；同

时建立相应的销售网络，以连锁店或分公司的模式遍布全市各个角落，并可以在市场成熟的情况下，运用Internet来完善企业的销售渠道。使得公司的客户和消费者可以在任何时间、任何地点，亲身体验卓志公司贴心的服务

3、营销策略

根据房地产市场的情况及企业的经营状况，公司应定期的在一些刊物(报纸、Internet、杂志、广播等传媒)上进行对企业自身的宣传，以巩固公司的整体形象。并对代理的房屋做针对性的宣传，对全权代理的新楼盘进行具体的分析后确定销售、宣传方式。此外，可以添加一些增值服务：可以根据收取全额中介费的情况下，代办过户手续免代理费；为客户或消费者提供理财服务(如房屋成交以后再行出租，免收出租方的中介费等)；在本公司成交新房的客户可以选择由本公司指定的装璜公司和已拟定的装修方案给予一定的优惠或免设计费；对一些老客户或已经在本公司的服务下成交的消费者再次购买或介绍自己的亲戚和朋友来公司看房后促成交易可以给予一定的优惠，也可以根据具体的情况给予介绍人一定的劳务费用；也可以为客户和消费者设计一套方案以客户和消费者为宗旨的“一站式”服务等相应的优惠措施，以激励消费者或挖掘潜在消费者的购买欲。

二、管理形象

公司建立较完善的管理方案及公司内部管理制度，并加强服务质量管理和房源的管理。服务质量管理是为了维护企业的形象，强化销售人员的素质，公司应建立一些激励的机制和奖罚分明的制度。分工需进一步明确，各职其责。房源的管理由各分公司或连锁店所收集到的房源向总公司加以

汇总，并建立电子(Excel)文档的方式进行管理，可以运用Internet进行传送，以最快、最省时的方式传达到各分公司或连锁店。要做到各分公司或连锁店及时查找、增加、删除，保证各销售人员充分了解有效的房源，以便更快的促成交易。

三、外观形象

1、标识

公司现已有统一的标识，为了使该标识随处可见。从招牌、名片、宣传资料、办公室及办公用品到员工着装上都应使用标识，并且能够让客户和消费者可以明显地看到这个标识。

该标识的色彩是由深蓝色和红色构成。公司使用鲜明的深蓝色和红色的搭配在房地产经纪行业是一个创新，即醒目又精神，体现了热情、自信、理知、积极、高雅的公司精神。

2、环境卫生

为了使客户或消费者来到卓志公司有一个优良的环境，公司人员应每天保持干净、整洁的环境，要做到地上不见纸屑等废弃物，办公桌、椅及办公用品应摆放整齐，办公设备及门、窗玻璃应一尘不染。

四、人员形象

1、领导形象

公司在与同行的竞争中，要脱颖而出，领导层的开拓创新、一心为公司的精神是分不开的。

企业一定要有完善的管理制度和一个严格运营秩序。秩序的最大破坏者是制定秩序的人。他可能明文规定了规章制度：早上8时上班，中餐不

准饮酒；而事实上9：30才睡眼惺忪地到办公室，中午喝得满脸能红。他当然有千百条理由：昨晚应酬得太晚，中午客户太重要了等等，但可怕的是这已将秩序破坏了。秩序中最重要的是信息流程，如果越级指挥，事必躬亲，更将导致下属的无所适从。他没有了权力，也就失去了责任；他没有了权威，也就失去了自信。秩序实际上是基础管理，是将责权落实到每一个人，这是建构有效秩序的必要条件。

企业领导层用人要“内圈用德，外圈用才”。身边人品德要好，而打市场的人一定要有本事。确定管理层次是企业管理与发展的基础，内部关系怎么梳理？——贤者居上，能者居中，工者居下，智者居侧。

贤者居上，就是上层领导要当好贤者，贤者就是要采纳主意和用好人，关键是会决策和用人。

能者居中，就是中层干部一定要能干，企业管理中最难的就是中层干部，中层干部必须要独当一面。

工者居下，就是说专业人才在第一线，这些人是企业的宝贵财富，没有必要让技术骨干去当领导。

智者居侧，就是指一群智者是决策参谋。

今天的企业领导层应做五件事情：第一，盘点产业自身，确定发展战略；第二，审视职业生涯，运筹自我；第三，提升管理管理水准，创造价值认同；第四，再造营销，精耕细作；第五反思与创新品牌，最后营造出无形控制有形的态势，在同行业中打造优势企业。

2、人员形象

公司应树立 “热情、自信、理知、积极、高雅”的精神风貌，并在每个部分都有具体的规定和标准。公司提倡员工积极参与企业事务，促使员工急公司所急，想公司所想，为公司排忧解难

五、服务形象

公司应对所有的分公司或连锁店实行统一规范，每一个分公司或连锁店都保证用户能享受到旧志公司的贴心的服务。同时，应建立规范分公司或连锁店的运营模式，有效地树立卓志公司的价值观念

六、精神形象

公司可以每年评选“十佳精神文明奖”，对好人好事进行宣传，树立精神文明榜样。而对那此在本职工作中做出创新、贡献的员工，则给予“特殊贡献奖”，以促使员工的创新意识。

企划人员在企业形象策划中还必须突出企业识别。换句话说，就是企划人员用市场竞争的一切设计，采取独立性和统一视觉形象，通过广告及其它媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便更好地唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。所谓统一性就是要确定统一的标志、标准字、标准色，并将它贯穿于建筑物的设计、服装、包装等方面。识别还要讲究独立性，企业形象的塑造必须要有区别于其它行业的不同的独立个性，只有使大众能在感觉上去感受本企业以及本企业与其它企业的不同，通过企业之间有明显差异的区别，才能形成对企业特性的强烈印象。总之，企业形象在市场竞争中的独特作用，已引起了企业家注目，在企业文化出现多样化的今天，企业只有转变经营观念，用深层次的文化竞争去抢占制高点，才能在市场竞争中居于有利地位。企业形象竞争已成为企业竞争策略中的最为重要的部分。

第四篇：浅谈CI策划与企业形象设计

浅谈CI策划与企业形象设计

CIS包含3个部分，即MI（Mind Identity）理念识别,BI(Behavior Identity)行为识别, 和VI(Visible Identity)感官识别三部分，其中MI是CI的根本，是企业的精髓所在，体现企业经营的理念精神；BI则要求企业在经营运作中以全体员工统一的行为要求和行为准则，包括应用统一的语言、统一的行动来给公众展示企业的形象；而VI则是企业在企业标志设计、企业广告宣传中以特定的色彩、图案、语言表达体现企业形象。CIS策划,是策划设计公司的核心组成部分，人员结构要专业化，高度协调，为客户提供从市场调研报告、营销策划书、MI修订、BI组织、VI设计制作到CIS推广管理全方位、专业化服务。

CIS的内容包括：

1.理念识别 2.行为识别 3.视觉识别

1.理念识别：

理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是企业经营的宗旨与方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。系统的CI工程，从理念识别开始，不管在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。企业理念识别是CIS开发实施的关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖理念识别的建立与执着。只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特的企业形象。CIS中的三个因素分别处于不同的层次。如果以人来作比拟，企业理念识别（MI）相当于人的心；活动识别（BI）相当于人的表情、表达，有的人称之为“脸”。实际上，企业识别系统的三个构成要素也应该相当于人的心、手、脸三者之间协调一致的关系，应该均衡发展，突出重点，不可偏废一方，以此构筑一个完整、良好的企业形象。一个企业的理念识别系统包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动领域等四项。

（1）企业使命

“为什么”涉及到企业使命(Commitment)？企业使命是构成企业理念识别中的最基本的出发点，也是企业行动的原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要，持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解和信赖，离开这些，企业即使在营运，也将是没有生气的或是将走向破产的边缘。

（2）经营哲学

经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。“怎样做”是企业的经营哲学（Management Philosophy）是企业内部的人际交往和企业对外的经营活动中所奉行的价值标准和指导原则。经营哲学是企业人格化的基础、企业文化的灵魂和神经中枢，是企业进行总体设计、总体信息选择的综合方法，是企业一切行为的逻辑起点。它是在生产经营中逐渐形成，并具有经营性、实用性的特征。美国IBM公司坚信“原则是一个组织的唯一圣典”。

（3）行为准则

行为准则是企业内部员工涉及到企业经营活动的一系列行为的标准、规则，它体现了企业对员工的具体要求。具体地讲，它包括服务公约、劳动纪律、工作守则、行为规范、操作规程、考勤制度。

（4）活动领域

活动领域英文为Domain是指企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动。企业使命、经营哲学、行为准则是属于企业理念的理论范畴。具体地实施、体现需要在一定的活动领域里完成。也就是说，为了达到理念识别的目的，企业必须以活动领域为基础，在企业的活动领域里打上企业使命、经营哲学、行为准则的“烙印”，才能真正起到理念识别的作用。

企业理念的应用形式有：

（1）标语、口号（2）广告（3）企业歌曲（4）企业座右铭（5）条例、手册总之，企业理念的实用范畴和表现形式不仅仅局限这些。重要的是企业在导入CIS的过程中要善于创造出符合企业实际、有个性特点的企业理念识别语汇，使企业理念更好更快地在内外公众中传播。

2.行为识别：

行为识别是企业CI系统中的“做法”，是企业理念诉诸计划的行为方式，在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业表现出来，对内对外传播

组织无不以活动体现或贯彻理念。在CIS中，行为识别是最宽泛的领域，也是迄今为止理论探讨最缺乏系统性的范畴。

企业行为或活动识别应具有的特点是：

一是行为（活动）识别的统一性。首先表现在企业一切行为（活动）要与企业的理念（MI）保持高度一致性，不能与企业的经营理念相违背。其次企业的一切行为（活动）应当做到上下一致，即全体职工以及企业各部门所开展的一切活动都要围绕一个中心，即为塑造企业良好形象服务，任何与这一目的相违背，都会有损或者破坏企业形象的统一性。

二是企业行为（活动）识别的独特性。企业要在对手如林的商战中取胜，就应当在企业理念的指导下，是企业的行为（活动）识别体现出与其他企业不同的个性，而这种独特的个性，正是社会公众识别企业的基础，否则就容易陷入无差别的境界，企业就淹没在商品的海洋之中。所以，企业应当 注意创立企业活动的独特性、差异性，因为广大消费正是通过这种独具个性的活动来认识企业的。

如果就类项区分开列的简单方法而言，行为识别因素可以分为对内对外两个方面：对内方面：

（1）管理人员的教育；

（2）员工教育，服务态度，电话礼仪、应接技巧，服务水准，工作精神；

（3）生产福利；

（4）工作环境；

（5）内部管理；

（6）生产设备；

（7）废弃物处理，公害对策；

（8）研究发展。

对外方面：

（1）市场调查；

（2）产品开发；

（3）公共关系；

（4）促销活动；

（5）流通对策；

（6）代理商、金融业、股市对策；

（7）公益性、文化性活动。

行为识别涉及的许多问题都是企业管理与公共关系理论中探讨的问题。然而又与二者有着范畴与角度上的区别。与企业管理中思考的员工行为不同，CI行为识别关注的是企业人员行为的传播功能，与公共关系讨论的员工行为不同，CI行为识别的意义在于建设行为识别的一致性与示差性。一两次成功的公关活动并不一定具有行为识别的业绩，关键是看你是否具有识别的统一化效果，是否具有助于CI关系中情报一体化的建设。

从传播角度来看，CI行为识别可以根据传播性质与渠道分为企业对内与对外的行为识别。对内行为识别是对外行为（活动）识别的基础；对外行为（活动）识别则是对内行为识别的延伸和扩展。

组织行为是行为识别的合理成分，组织行为的组织机构本身也成为行为识别的有效符号，它具有对内与对外的识别功能。

3.视觉识别：

视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式,有组织有计划地传达给社会,树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。

一.企业视觉识别系统的基本设计包括：

企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字、企业专用印刷书体、企业标准色、企业象征造形和图案、企业常用办公品及卡片的风格设计。

二.企业视觉识别系统的应用设计包括：

1、企业证件类 2.办公用品类 3.对外帐票类 4.符号类 5.交通工具类 6.促销(SP)广告类 7.大众传播广告类 8.商品及包装类 9.制服、服装类 10.其他出版物、印刷品类 11.网页及相关推广类 12.其他用品类。

视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现，因此它就成为CI设计中的核心和重点。为了使企业的视觉识别系统能以最快的速度、最便捷的方法加以

传播，从而塑造企业的良好形象，为此企业必须建立视觉识别的信息传递系统。视觉识别的信息传递系统和应用要素系统与辅助系统，包括四个阶段：信息资源、设计符码、传播媒体和接受群。

CI设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨，是整个CI识别系统的核心，也最能表现设计能力。标志、标准字和标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉形象设计（VI）中的核心并构成了企业的第一特征及基本气质，同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号，CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成，因此这三者便成为CI设计中的核心与重点。视觉识别系统并非简单的视觉表现手段，它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统的科学的而又复杂的传播工程。将企业的信息概括、提炼、抽象并顺利转换成企业视觉符号，是整个传播工程的关键。企业形象概念具有与之相对应的设计概念。设计概念是一个有机的结合体，它 由各种具有共性的相关的要素组成，组成的结果带有鲜明的和典型的个性特征。

要达成企业识别，使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成统一的有机生命力的设计系统，采用科学的媒体策略，做有效的长期的传播。

第五篇：企业形象设计策划合同

企业形象设计合同

合同编号：

甲方：

乙方：

乙方为了提高知名度，统一企业形象，达到更高的社会认知，获得更广泛的公信力。在平等协商的基础上，特委托甲方对乙方的企业形象进行设计，达成如下协议，以资共同遵守：

第一条 设计内容

甲方为乙方进行企业形象设计，包括如下内容：

1．企业标志：企业的标志；

2．企业名称标准字：企业的正式名称，以中文及英文两种定名；

3．品牌标准字，代表企业产品的品牌，以中文及英文两种设计；

4．企业的标准色；

5．企业标语：对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的标语，以中文及 英文两种设计；

6．专用字体：公司主要使用的文字（中文、英文）、数字等专用字体；

7．公司证件：徽章、工作证、名片、旗帜等；

8．文具类：公司专用的信封、信笺、各种表格、文件袋、笔记本等；

9．符号类：各种公司招牌、建筑物的外观、霓虹灯、大门、入口标志等；

10．广告类：各种报纸、杂志、宣传卡、招贴、年历、广播、电视、pop广 告等；

11．商品包装类：各种纸盒、纸袋、购物包、皮箱、容器包装、包装纸等；

12．交通用具类：各种业务用车、运货车等企业的各种车辆等；

13．服装类：男女制服、工作服、臂章、工作帽、领带等；

14．法律文书格式类：各种法律文书的字体、格式等；

15．其他：橱台、家具、餐具、烟灰缸、壁饰等；

16．人员素质类：管理人员的言行、工作人员的言行、勤务态度、待客态度等；

17．双方另有约定的内容：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

第二条 合同期限

本合同的履行期限为＿＿＿年＿＿月＿＿日至＿＿＿年＿＿＿月＿＿日。

第三条 收费标准

1．本合同根据双方协定，合同总价为＿＿＿＿＿＿＿＿＿元（大写＿＿＿＿＿元整）。

2．付款方式：

（1）第一次支付时间为：＿＿＿年＿＿月＿＿日前乙方应当向甲方支付＿＿＿＿元，占总额的＿＿＿＿＿＿％。

（2）第二次支付时间为：＿＿＿年＿＿月＿＿日前乙方应当向甲方支付＿＿＿＿元。占总额的＿＿＿＿＿＿％。

（3）余款支付时间为：甲方交付工作成果之日起15个工作日内，乙方应当向甲方支付剩余款项＿＿＿＿元。占总额的＿＿＿＿＿＿％。

3．支付形式：

乙方应当通过银行转账的方式将合同款项支付至甲方指定账户： 开户银行： 银行账号：

第四条 甲方的权利和义务

1．甲方应当诚实履行合同，积极与乙方联系，设计方案应得到乙方的书面认可。

2．甲方应当在本合同签订之日起＿＿＿日内，即＿＿＿年＿＿月＿＿日前向乙方提供初步方案，否则视为违约。

3．甲方在签订本合同时，已经充分明白合同文件中的所有条款，甲方提交的方案须符合乙方的实际，方案必须具有联系性和实际可操作性，否则视为甲方违约。

4．甲方负有向乙方汇报工作的义务，甲方在向乙方提供初步方案后，不得再自行进行任意更改，除非经乙方书面同意。

5．甲方应当保证在合同签订之日起＿＿＿个工作日内向乙方提供具体方案的策划人员名单和以前设计过的成功案例，策划人员名录递交给后不得自行变更，除非经乙方书面同意。

6．甲方应保证该方案符合乙方的业务范围和特色，甲方所提供的方案和设计应没有任何纠纷和权利瑕疵，否则甲方应承担全部责任并向乙方赔偿损失。

第五条 乙方的权利和义务

1．乙方应当及时向甲方提供制作企业形象设计方向的有关资料，及时向甲方说明自己想达到的相关要求。

2．乙方应按本合同向甲方按时支付费用，甲方完成所有工作后，乙方应当向甲方付清所有款项。

3．在合同履行过程中，如果乙方要求停止制作应及时通知甲方，甲方已收的前期费用不予退回，对本阶段已发生的工作量，乙方应给予补偿，具体补偿数额由双方协商确定。

4．乙方有权对甲的工作进度予以具体了解，并经常性检查甲的工作进度。

5．乙方认为甲方供的方案不合理、不具操作性的前提下，有权要求甲方按照其修改意见进行修改，甲方拒绝修改的，乙方有权拒绝支付相关费用。

第六条 合同的解除、终止、变更

1．本合同经双方协商一致后，可予以变更，解除和终止。

2．本合同单方解除的，应提前＿＿＿个月通知对方，并应承担相应的损失。

第七条 违约责任

1．乙方不向甲方按时支付相关费用，应除支付约定价款外，另行向乙方支付违约金＿＿＿＿元。

2．甲方不按时向乙方提供设计方案，应向乙方支付违约金＿＿＿＿元；擅自更改确定的初步方案，或更换相关策划人员也应为违约，应偿付违约金＿＿＿元。

3．甲方未经乙方许可，擅自向外界披露在本委托事项执行过程中所获悉的商业秘密，造成乙方损失的，甲方应当承担赔偿责任。

第八条 争议解决

双方之间发生争议的，应当进行友好协商解决，在无法通过协商解决的情况下，任何一方均可向广州仲裁委员会申请仲裁处理。

第九条

其他事项

1．本协议书自双方签字盖章之日起生效。

2．本协议书未尽事宜，甲乙双方应持积极态度友好协商解决，并达成书面的补充协议。

3．本协议书一式二份，甲乙双方各执一份，具有同等的法律效力。

4．其他约定事项：__________________________________________

甲方：

乙方：

法定代表人：

法定代表人：

＿＿＿年＿＿月＿＿日

＿＿＿年＿＿＿月＿＿日