企业海外商标保护四要素

第一篇：企业海外商标保护四要素

企业海外商标保护四要素

众所周知，品牌是企业竞争力和国际地位的核心体现。据统计，世界知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球将近半数的市场份额及销售额，且作为一种高度稀缺资源，正被少数发达国家的企业所垄断。借鉴这些企业的发展策略，我们中国的企业也应当以前瞻性的眼光来进行自身品牌的全球战略布局，从而为企业的发展壮大提供助力。以下四要素的分析将为您展示海外商标保护的基本策略。

巧设品牌，入乡随俗

作为传诵呼叫的品牌名称，怎样的商标定位可以在设定之初就能考虑周全而为之后企业发展壮大提供助力呢？商标能在全球范围内获准注册，需要考虑的因素都有哪些呢？一般商标可分为三类，即文字、图形、文字及图组合商标。这三类商标在大多数国家及地区都能获准保护。海外注册时，商标的独创性很重要，作为意图进军国际市场的品牌，英文（或中文拼音）商标则是首先，原因是英文在大多数国家识别性和传诵性都较强，既易于获得注册，也易于使用。

从多年代理经验来看，6-9个字母组成的英文臆造词为佳。换句话说，就是无中生有创设出来的词，目前最易获取注册且便于推广。例如：企业可取企业字号的拼音谐音加以适当的改造和设计提起注册，这样商标和商号既能呼应，也能更好地打响企业品牌。

当然，商标组成要素与商标显著性息息相关，在设计和选择商标时应对相关风险进行评估，并做好防控和应对准备。大多数国家在商标禁注条款的规定上与中国差别不大，因此在选定商标时可基本参考中国商标法的规定，规避缺乏显著性和不良影响等问题。然而由于当地特殊风俗习惯和审查员主观判定等不可控因素，如泰国认为由四个以下纯英文字母组成的商标不具有显著性，这些也需要企业纳入考虑范围。

为尽可能降低风险，需要国外律师根据当地商标审查标准和从业经验对于商标显著性和可注册性进行初步审核，以供企业进一步参考决策。

市场未入，商标先行 国际商标注册都是采用“市场未入，商标先行”之策略，以确保企业在目标市场“有标可用”，安全稳妥地推广企业品牌。对于已有出口计划的海外市场应提前做好商标布局；对于已有商品或服务出口的海外市场，更应尽快申请商标注册以使商标的使用享有强有力的法律保障。商品或服务的出口国、主要竞争对手所在国、投资地或潜在的投资地、贸易中心所在地等都是企业考虑布局的首选地。在以上地区启动商标注册，既可确保享有当地商标权，防止商标被抢注，也可防止品牌“裸奔”在当地及其他地区带来不可估量的法律风险。

随着近年来我国经济持续高速发展，企业实力不断增强，逐渐融入全球经济，抢注中国商标在境内外都已进入高峰期，恶意侵权现象也层出不穷。很多外国大公司和海外代理商在多个国家大肆抢注中国知名商标，恶意打压中国企业，通过商标抢注制造新形式的知识产权壁垒；或将其作为商业手段，延缓中国品牌抢占其市场份额的步伐；更有甚者，借机索取高额商标转让费。

从商业成本因素考虑，一旦企业后期出现商标侵权，花费要远高于前期商标注册申请成本，轻则翻倍，重则“未完待续”。因而，企业可以依据发展计划，从注册商标（主品牌和子品牌）、注册类别（主营类别和关联类别）、注册区域（重点市场和未来市场）等方面有针对性地设计出或请华进的牛人们为您量身定做具有前瞻性的商标注册方案并加以实施，不仅可为企业树立和提升品牌形象奠定基础，还能够有效地减少品牌成熟期的维权成本。

商标监控，眼耳并用

“身未动，心已远”，这应该是每个重视品牌企业应有的态度。随着信息全球化导致商标抢注和商标侵权日益增加，给拥有自主知识产权的企业带来巨大无形资产的损失及被侵权的法律风险。因此，企业在国际化进程中，除了需要做到第一策提及的掌控市场动态，完善商标布局之外，还需要及时进行品牌的全球监控，以超强的商业嗅觉和敏税度来防范恶意抢注或巧合注册，以及可能的“搭便车”行为。华进联手全球最大的智能信息提供商，通过提供全球商标监测、申请人监测、域名监测和全球网页监测服务，并结合遍布全球的专业知识产权事务所为企业构筑起严密的全球商标防御体系。

以目前运营和效果显著的全球商标监测服务为例，华进已为某知名企业针对全球公告近似或相同商标提起异议超过百件，针对重点市场提供全套解决方案超过十件，成功为企业核心品牌的确权和维权提供高效优质的服务。知名企业尚且需要在品牌全球化道路上摸索前进，一步一步扫清障碍，在向知名企业道路上迈进的我们，更是需要结合他们的经验，少走弯路，搭建好属于自己的全球商标保护框架。

未雨绸缪，有备无患

品牌作为企业重要的无形财产，其价值也是依据公司实力而水涨船高，同时其自身对企业的影响力也是不容小觑的。完整准确的商标申请、注册、使用、许可等商标数据，不仅是公司商标战略制定和发展的客观依据，也可以为公司总体发展战略决策提供重要的参考信息。完善的公司商标数据应该包括商标设计数据、商标注册数据、商标变更数据、商标续展数据、商标转让数据、商标授权许可数据、商标广告宣传数据、商标保护数据等。企业需要指定专人管理这一笔财富资源，也可以委托华进进行全面托管服务。

在规范管理好这些资源的前提下，企业还需要有一定的风险防范意识，注意收集各地区商标使用的真实证据。伪造证据有可能导致注册商标被撤销，注册人因失信被列入黑名单，后果非常严重。证据本身及其来源都要合法，否则有可能不被采纳。证据内容要与待证事实相关联，地域上要与目标国相关。在具体案件中，要根据案情提供相应时间段的证明材料。形式上要严格遵守各国、各案对于证据材料的要求。有关联性的关键证据，哪怕数量有限，只要能形成证据链就可以起到决胜作用。

证据在案件审查中占了举足轻重的作用，在平时工作中，需高度重视商标使用证据的归集整理，以备不时之需。时间上最早使用、持续使用的证据比较重要，建议企业有意识地据此保留相关证据，既要能主动维护自身权益，也要抵御他人打击。即便在境外遇到商标纠纷，只要有证据在手，就有底气抗争，更有机会获胜！

来源：华进知识产权 作者：刘琴、程安坤 编辑：IPRdaily.cn 赵珍 校对：IPRdaily.cn 纵横君

第二篇：企业的商标保护策略

企业的商标保护策略

企业是我国国民经济的细胞、社会主义市场经济的微观基础和重要主体。在科技迅猛发展、知识产权制度不断建立和完善的时代，知识产权不仅是一种重要的法权和无形财产，也是经济主体一种强有力的竞争武器。随着市场竞争的加剧，国内外企业对商标权的保护越来越重视，以商标尤其是商标战略带动经济发展成为企业竞争中的一个重要因素。商标，是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护，商标注册人享有商标专用权。

而我国企业在商标管理中通常存在以下一些问题：⑴缺乏完备的知识产权管理制度。一是没有建立知识产权管理机构，没有配备具有专业知识的管理人员来完善商标档案资料；二是没有制定本单位的商标策略；三是没有专人组织研究商标保护方案以及商标诉讼中的应对策略。⑵企业在改制、重组、合资过程中，疏于对商标的管理和评估量化，造成商标的流失。商标权作为一种特殊的生产经营要素，构成了企业知识产权资本的一部分，给企业带来利润和超额利润。

将企业商标法律保护策略的实质内容进行分析，可以将“商标法律保护策略”概念定义为：公民或法人等主体对其享有所有权的商标，依据现行法律规定，运用商标制度提供的法律手段，达到树立企业形象、促成产品或服务占领市场的“战略战术”。

企业商标使用策略包括：正确使用策略、最大限度地实现商标的传播效果；企业商标许可使用策略包括：企业应当制定规范的商标许可使用合同、建立完善的商标许可使用监督制度。

企业在商标的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企业的商标管理保护部门。⑵建立健全商标管理制度。⑶加强商标评估量化等。

我国对驰名商标的认定有两条途径：一是行政认定，一是司法认定，但司法认定只对个案有效。针对我国现行的驰名商标认定制度，企业创设驰名商标的策略应当包括以下内容：一是，企业要精心选取一个好；二是，及时将商标申请注册；三是，对商标加强使用做好广告宣传；四是，确保商品质量和优质服务。

企业要熟悉了解国际保护制度，为企业驰名商标得到国际保护奠定法律基础。融会贯通我国相关法律规定，为企业驰名商标得到国内法周全的保护。

企业商标法律保护策略的实现，除了要求企业制定关于商标的各项制度外，更需要企业

能够将这些制度付诸实际。在运用企业商标法律保护策略时，企业应当注意以下问题：⒈企业选择商标时可以选择流行事物或流行术语，但不能侵犯他人在先的合法权益；⒉不符注册条件的商标，企业应当通过广泛的使用与宣传使其成为驰名商标而受到保护；⒊使用注册商标，应当将注册商标与商品名称加以区分，以防注册商标被消费者认为是商品名称而导致注册商标退化，从而被撤销；⒋商标价值评估并非只出现在企业合并、分离时，企业应当定期对其商品价值进行评估。

我认为我国企业商标法律保护策略的实现需要两方力量，一来自企业内部，即企业自身必须依靠自己力量实现企业商标法律保护策略；一来自外部，包括立法、行政、司法等各方面，当企业商标受到侵犯，企业不能靠自己力量维护其合法权益时，就需要外部力量帮助其实现对商标的法律保护，如工商行政保护、海关备案保护、行政诉讼保护、民事法律保护、刑法保护。

我国企业必须从企业发展的战略高度出发，正确认识商标与商标权，构建起商标法律保护的新模式，提高企业运用法律保护商标权的能力和水平，适应不断变化的市场竞争形式，在国际经济中立于不败之地。

应此，商标保护并不是一劳永逸的事情，除了法律意义上的途径，企业更应该未雨绸缪，首先在保护措施上做到全方位、多角度，而别让有些人钻了空子。商标的保护是一场持久战和耐力战，另外，企业还要做的就是引导消费者“认牌”消费，同时，为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量

第三篇：商标标志设计要素

商标标志设计要素

如何设计出一个好的、出色的商标或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。

中国 丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）

现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：

一、速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

二、准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。

三、信息量。就是反映内容的广度和深度。

我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

香港 靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）

设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：

一、识别性。商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.二、原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商瓯啬茉诠谛闹辛粝露捞氐挠∠螅材芫闷鹗奔涞目佳椤Ｔ纯梢允俏拗猩校部梢栽诖秤肴粘Ｉ钪屑尤氪匆猓瞥鲁鲂隆?br>

三、时代性。商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。

五、适用性。商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）

艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：

一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

二、国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

三、力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

日本 胜冈重夫（日本蕃茄银行商标设计者）

一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：

一、广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。

二、高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。

三、长度。指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行.。

商标设计创意十大目标

1.简洁生动形象；

2.强烈的视觉形式感和高度艺术性；

3.易于识别和记忆；

4.具有高度的概括力；

5.符合行业特征；

6.具有现代感；

7.合乎时代潮流；

8.具有未来性；

9.信赖度很高；

10.令人产生亲切和蔼的感觉。

商标设计的法律要素

■ 商标设计的法律要素

商标设计的法律要素包括以下几个方面：

● 商标的构成。

各国法律对商标构成的规定不尽相同。

如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。

目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。

由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。

中国商标法规定，商标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。

● 商标的显著特征。

商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字．图形．还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

● 商标的颜色。

商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。

商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定

● 商标的文字、图形。

一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。

由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西．

如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册： 阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花，日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册： 澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫的图形作商标： 印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国“白象牌”电池： 玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品．不能作为商标； 非洲一些国家禁忌熊猫图形；

阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口．雪花图形是六角形，也不能用作商标。

英国人用山羊比喻“不正经的男子”，中国出口的“山羊牌”闹钟肯定不受该国消费昔欢迎：化妆品“芳芳”的汉语拼音为“Fang”，在英语中它的意思为“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标．影响不佳。

三角形是国际上通用的警告性标志．捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其．绿三角表示“免费的样品”，这一图形．也应慎用。

● 商标的名称。

许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。

● 商标的版权保护。

商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。

商标设计的平衡点

据悉，随着近年来消费者审美观念及抽吸习惯的改变，营口卷烟厂与丹东烟草公司合作开发的“鸭绿江”牌系列卷烟已逐渐不能满足新的市场需求。在听取各方的意见建议、分析产品本身的缺陷后，营口卷烟厂决定重新定位，打造一个全新的“鸭绿江”卷烟产品。

据介绍，最早在两家合作开发前，“鸭绿江”牌卷烟具有系列软盒包装和一种硬盒包装（2元/盒），并已具备固定的消费群。营口卷烟厂希望凭借这一良好基础，继续将硬盒品种系列化，提升其在本省的影响力。本着这一想法，营口卷烟厂分别于2000年、2001年相继开发出4元/盒、3元/盒的“鸭绿江”系列卷烟硬盒包装。但新品开发后，市场对商标设计的反馈始终无法达到一个非常理想程度，烟厂包装设计部门对此进行分析和总结后，认为“鸭绿江”品牌商标设计症结在于：如何将设计师的艺术取向与消费者审美喜好进行调合、统一。从企业的长远发展来考虑，设计师在制作商标时并不是一味迎合消费者的审美喜爱，而是在商标中添加相应的艺术元素。引导更时尚、更流行的市场消费取向，以不断变幻的包装吸引购买者的注意，促进产品市场领先的地位。但这就牵扯到一个“度”的把握问题。

当一个新商标设计远远超出了人们能接受的审美观念的范围，那么就会被消费者视为另类，加以排斥；而在卷烟传统商标设计上有所突破，使消费者既能接受，又略感新奇，才能达到理想的效果。像“鸭绿江”的市场目标锁定城镇工薪阶层（以工人为主），这类消费者喜爱大红等吉祥艳丽的颜色和喜庆的图案。但从包装设计的角度讲，红色是卷烟包装中运用最多的一个颜色，已经很没有新意，可是运用典雅的色泽和富有艺术气息的抽象图案，消费者肯定也不认可，如何将两者结合，找到最佳平衡点，成为营口卷烟厂商标设计的最大问题。

同时困扰设计的还有其它方面：如包装受成本局限，设计时只能在白卡纸（玻璃卡纸或珠光卡纸）及胶印、凹印这几种有限的包装材料和印刷方式中选择。如何利用有限的资源，通过不同制作工艺的组合，发挥出最佳的视觉效果，以体现出最准确的市场定位。成为营口卷烟厂下一步“鸭绿江”（3元/盒）旧牌翻新商标设计工作的重点。

在新“鸭绿江”筹备开发的过程中，营口卷烟厂希望通过对卷烟包装设计的准确定位，在系列产品中拉开档次，给购买者带来不同售价商品的不同享受。赢得消费者的认可，推开市场的大门。

第四篇：加强商标管理和保护 维护企业合法权益

加强商标管理和保护 维护企业合法权益 我们知道企业的“商标专用权”是企业的一种无形资产，一个有良好信誉的公司，他的著名商品的品牌一般都具有很高的价值，如著名的可口可乐这个品牌的价值高达360亿美元，万宝路“MALBORO”达300亿美元等，这些著名的品牌给公司带来巨大的商业利润。对这种无形资产的浪费或其受到非法侵害，企业无疑将受到巨大损失。国内一些知名企业如北京“同仁堂”、“五星”啤酒等的“商标专用权”就分别被外国的相关企业在其所在国内注册。致使“同仁堂”和“五星”不能在该地区以“同仁堂”和“五星”

品牌销售。给我国的企业造成巨大的经济损失，虽后经努力又恢复了专用权，但造成的经济损失是无法挽回，受到的教训是深刻的。另据深圳某报报道：某公司申请注册了包括“康佳”、“长虹”等国内知名品牌的商标在其它领域的专用权。据息“康佳”、“长虹”等正在通过向国家商标局提出商标异议、诉讼、谈判等方式恢复其商标专用权。这无疑给公司造成巨大的经济和人力损失。这些教训都是值得我们深刻吸取的。

商标专用权的内容

所谓商标专用权（以下简称商标权），是指经国家商标局核准注册的商标只准许商标注册人专用，排除任何其它人使用的权利。商标权也是一种财产权，它与所有人的其它财产一样具有独占性和排它性。

商标权具有以下权利；

1.独占权，指商标专用权的规属，经注册的商标，商标专用权归商标注册人所有，其他任何人不得非法侵占和拥有。

2.处置权，指商标注册人有权依据法律的规定自主地支配自己的商标，包括把注册商标转让给他人、许可其它人使用、还可以商标折价对其它企业入股投资。

3.使用权，指商标权人可以依据法律的规定使用其注册商标，其他人不得任意干预或侵犯。无论商标权人采取何种方式使用其商标，均包含着其对社会、消费者的义务，商标权人不得违法使用其注册商标，而且只有在法律的范围使用才能受到法律的保护，否则将受到法律的制裁。

4.禁止权，指商标权人有权禁止未经许可任何人在同一种商品或者类似的商品上使用与其注册商标相同或者类似的商标，有权禁止他人伪造、擅自制造其注册商标标识、服务项目标志，同时禁止他人用不正当的手段侵害其合法权益。

5.续展权，指商标权人为了维护其商标专用权，在注册商标有效期满前6个月内或法定期间内申请续展其注册商标的有效期限。

企业要加强商标专用权的管理

第一，注意商标权的时间性。法律对商标权的保护有一定的期限，如果过了有效期限而不再续展，则该权利自行终止。我国商标法第23条：注册商标的有效期为十年，自核准之日起算。另外该法对续展也作了规定，商标法第24条：注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽限期。宽限期仍未提出申请的，注销其注册商标。

第二，注意商标权的地域性。注册商标专用权依据商标法的规定成立，只有在该法的有效施用范围内才有效，超出范围则该商标权失去其法律效力。为此企业在向海外销售其产品时一定要在销售国内申请其商标注册，以免陷入被动局面。近年来，我国的“杜康”商标在日本、健力宝商标在韩国、索华商标在西班牙、青岛啤酒在美国等，均由于我国的出口企业到国外注册商标申请太晚。被不法商人乘机抢注。目前，解决商标抢注可以通过法律诉讼或协商两种方法加以解决。一是通过法律诉讼夺回商标权。成功可能性因案而定，一般情况下付出的代价是比较大的，如健力宝虽然在韩国夺回了商标权，但付出了巨大代价。二是协商解决。但因主动权一般不在我方，很可能被国外不法商人讹诈，不得不以重金换权利，如果失败极有可能被外方起诉侵权，将不得不面临索赔和丧失出口国市场的危险。为此，笔者建议企业采取以下策略，一是及时确定产品出口国。二是了解各国的有关法律规定，在产品出口以前及时办理商标的国际注册。三是在注册主商品商标的同时，要注册为主产品所提供的相应服务的服务标识，作到有备无患。[!--empirenews.page--] 第三，运用防御商标、联合商标的策略，来预防和抵制他人的商标侵权行为。所谓防御商标（DefensiveMarks）又称防护商标，是指同一商标所有人在本商标所使用的商品以外的其他商品上注册的同一商标。其中，最先注册使用的商标为正商标，在类似商品或其它商品上使用的商标为防御商标，如可口可乐在34类商品上注册了防御商标，但主要用在饮料产品上。联合商标（AssociatedMarks）是指同一个商标所有人将自己拥有的与其注册商标相近似的若干商标，注册于同种或类似商品上，从而形成多个或系列商标的联合。其中，若干近似的商标为联合商标，最先注册使用的商标为正商标。如杭州娃哈哈儿童营养食品公司就向商标居申请注册众多的近似商标，如哈哈娃、娃娃哈、哈娃哈等。

商标专用权的保护

作为市场经济的组成要素的企业应如何对侵犯自己的合法权益进行保护，笔者认为应从以下几个方面去考虑；

1、舆论支持。可以通过新闻媒体、消费者协会等组织对注册商标进行宣传，并对侵权者进行舆论谴责，从而达到减少被侵权的机会。

2、行政干预。各级工商行政管理部门有责任和义务对注册商标给予行政保护并对侵害商标权的行为给予行政处罚。对于商标局初步审定的商标，依据商标法的规定，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。凡认为商标局初步审定的商标同自己已经注册的商标或审定公告在先的商标相同或近似，均可要求商标局撤销这一初步审定公告的商标。如果自己的商标权被侵害，应及时向工商部门举报，工商部门会依职权责令侵权人停止侵权行为、进行罚款、责令侵权人赔偿商标权人的损失。

3、司法保护：我国刑法第三章破坏社会主义市场经济秩序罪第七节侵犯知识产权罪第213条、第214条、第215条规定了侵犯商标权犯罪，民法通则规定商标权人有权要求侵权人对侵权行为承担民事责任，商标法和反不正当竞争法等相关法律也就商标权人合法权益的保护做了明文规定。被侵权的企业应积极运用法律武器，通过诉讼程序保护自己的合法权益不受侵犯。

第五篇：企业该如何保护自己的商标和字号？

企业该如何保护自己的商标和字号？

上海报道本案中，三联吴良材面临各地众多合法注册的吴良材们及吴良材后人的挑战和竞争。那么，应当如何处理类似于三联吴良材所面临的问题？或是企业如何保护自己的商标权和字号权？

上海交通大学法学院副院长周伟告诉记者，企业字号权与商标权、专利权等都属于知识产权的范畴。两者之间既有区别又有紧密联系。根据《保护工业产权巴黎公约》第一条规定，厂商名称属于九种工业产权保护的对象之一。在厂商名称中字号占据着重要的位置，世界上许多著名企业名称中的字号同时又为商标文字。如Sony（索尼），Toshiba（东芝），Benz（奔驰），Microsoft（微软）等，既是公司字号，同时又都是该公司产品的商标文字。商标文字是字号的一部分或者字号是商标文字的一部分。

我国遵循国际惯例，规定注册商标应当在所申请的产品上使用，并禁止他人在同类产品上使用已经注册的商标。而在非同类产品上使用类似商标是否构成商标侵权，则需要具体分析，但恶意使用他人驰名商标和字号是绝对禁止的。例如在建筑材料或医疗用品中使用国际知名的Sony（索尼）或Benz（奔驰）商标、或建筑、医疗用品行业中的企业以此为字号，虽然与该两公司所生产的产品不同，但是，仍然足以引起公众和消费者误解，应当属于恶意侵权。所以，在现代知识产权保护体制下，将商标与字号二者截然分开是不可能的。

我国商标的注册应向设在国家工商总局的商标局申请，经过核准注册的商标具有排他性的法律效力。法律禁止任何商标侵权行为。

而《企业名称登记管理实施办法》规定“企业名称以行政区划、字号、行业和组织形式依次构成”。因此字号是企业名称的重要组成部分。知名企业的字号往往是消费者或公众所熟知的特定符号。但企业名称却按行政区划和级别进行注册登记。如在地级市的区县工商局注册登记的企业为区级，如此类推为市级、省级和国家级。冠以“中国”、“中华”、“全国”等字样的企业由国家工商总局负责核准。企业字号在所注册的行政区划内享有排他性的专用权。所以三联吴良材在上海市注册登记，而吴良材后人则在苏州吴中区注册登记为“苏州吴中区吴氏良材眼镜有限公司”，这并没有违反在同一登记区域企业不得重名的规定，相互间 也不存在排他性专用权问题。于是形成本案两个不同地区合法注册的吴良材公司在其他地区设立分公司争雄的局面。这是由于法律规定不够完善造成的。

目前，企业在经营和发展中，应当具备保护自己的商标权和字号权的法律意识。通常需要注意以下几个方面：

一是依法注册，这是商标和字号获得法律保护的第一步。

二是发现有侵犯自己商标权或字号权的情形，应当及时通过行政方式向工商管理部门反映请求查处，或以司法方式向人民法院起诉。对有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯其注册商标专用权的行为，如不及时制止，将会使自身合法权益受到难以弥补的损害，可以在起诉前向人民法院申请采取责令停止有关行为和财产保全的措施。

三是当产品的市场占有率和销售网点扩大时，应尽快申报驰名商标。因为自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；已经登记的，驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理机关予以撤销。为此，企业应保管好有关资料，以便申报用。如相关公众对该商标的知晓程度的资料；该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；可以证明该商标驰名的其他资料等。

本案三联吴良材在上海市二中院和高院的诉讼中虽然胜诉，但并没能制止吴良材后人使用吴良材字号。这有几个需要注意的问题：一是在诉讼程序上，三联吴良材应诉后可反诉吴良材后人不得使用吴良材字号，力求司法的一揽子解决。有关法规规定，企业因名称与他人发生争议，可以向工商行政管理机关申请处理，也可以向人民法院起诉。二是有关法规规定，已经登记注册的企业名称，在使用中对公众造成欺骗或者误解的，或者损害他人合法权益的，应当认定为不适宜的企业名称予以纠正。商标法的以及最高人民法院的司法解释规定，将与他人注册商标相似或相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商标上突出使用，容易使相关公众产生误识的，属于商标侵权。而且工商行政管理机关受理企业名称争议后，应当依 据保护工业产权的原则和企业名称登记管理的有关规定作出处理。

四是在企业发展中，三联吴良材还应提高商标权和字号权保护意识。1993年，吴良材就被当时的国内贸易部评为“中华老字号”。1996年就颁布了《驰名商标认

定和管理暂行规定》。但直到去年才开始考虑申报驰名商标，也才深感字号权受侵害之苦。这显然是缺乏商标和字号发展战略及保护意识的。

当然，企业具有商标和字号保护意识并不是一切都自己做，而是需要将其作为企业发展战略的一部分来看待和谋划。由于知识产权保护的复杂性和专业化，在实际处理商标权、字号权时，最好还是聘请律师代为处理，以免处置不当造成损失。