项目策划复习提纲1（五篇范文）

第一篇：项目策划复习提纲1

《项目策划》复习提纲

第1章项目策划的关键概念、核心问题与根本出路

1．为什么说理解“项目”和“项目管理”两个重要的概念是理解项目策划目的的关键？ 项目策划是指在项目建设前期，通过内外环境调查和系统分析，在充分占有信息的基础上，针对项目决策和实施阶段，或决策和实施阶段中某个问题，推知和判断市场态势及消费群体的需求，进行战略、环境、组织、管理、技术和营销等方面的科学论证，确立项目目标和目的，并借助创新思维，利用各种知识和手段，通过创意为项目创造差异化特色，实现项目投资增值，有效控制项目活动的动态过程。即在项目属性的基础上，通过有效的项目管理以实现项目策划的目的。因此，理解“项目”和“项目管理”两个重要的概念是理解项目策划目的的关键。

2．项目的四个特征。

项目包含目标性、独特性、资源约束性、整体性四个方面的基本特征。以宋祖英举办纽约个人音乐会为例，举办个人音乐会就是要让消费者获得高度的音乐享受并促进中华民族音乐在世界的传播，其风格等都具有独特性，同时音乐会场地、服装、道具等有限的资源都需要进行合理的优化配置。而这些所有场地、公关、宣传等活动都与个人音乐会的目的紧密相关，各个环节都是一个不可分割的整体。

3．结合一些失败的项目，谈一谈项目策划的核心问题。

项目策划的核心问题在于建立以市场为导向的策划理念，而如何运用各种营销知识，决定项目的市场命运则是项目策划的灵魂。美国依星公司利用近地卫星实现全球通讯，对无信通讯市场调查不充分，市场变化估计不足，最终导致了该项目夭折。

4．博鳌海城项目策划的核心问题是什么？

项目策划的核心问题在于建立以市场为导向的策划理念，了解市场需求，并进行准确定位。博鳌海城项目策划就是要找到项目的市场所在，只有这样，才能有发展前景。

第2章项目策划的原理、流程与基本原则

5．结合具体的项目策划，谈一谈项目策划的内在诉求。

项目策划存在功利性诉求、社会性诉求、创意性诉求、时效性诉求、超前性诉求五个方面的内在诉求。案例略。

6．项目策划的基本流程。

7．中华英才网品牌策划中的广告创意构思过程体现了创造性思维的什么原则？

广告传播中体现资源整合原则。针对竞争对手设计的策略体现出集中原则。信息和数据调研符合信息原则的基本要求。

第3章项目策划的结构性分析方法

8．结合埃及阿斯旺大坝项目，谈一谈系统思考的重要性。

系统思考就是要以整体的观点对复杂系统构成组件之间的连接进行研究。系统思考是解决复杂问题的工具、技术和方法的集合，是一套适当的、用来理解复杂系统及其相关性的工具包，同时也是促使人们协同工作的行动框架。系统思考的视野拓宽并不是以忽视细节为代价的。项目作为一个系统，其策划也需要上述的思考模式。阿斯旺大坝给我们的启示：第一，系统思考要求以整体的观点对系统中的各个组件的联系进行研究，阿斯旺大坝建设之初并没有从整体进行考虑，仅仅注重了经济、运输、灌溉等问题，忽视了同样作为系统之一的环境、淤积库容等系列问题，导致了大坝建成后带来的诸多问题。第二，系统思考要求策划时要求整体而非局部、动态而非静止、本质而非现象的思考问题，阿斯旺大坝建设静态地局限于当前的利益，而没有眼光长远地看待大坝带来的一系列问题。综上所述，可以看出系统思考在项目策划时是必需的。

9．项目策划的操作模型有哪些步骤？

项目策划工作的过程可细分为六个步骤：第一步，项目策划的商业愿景分析。第二步，项目策划的结构分析。第三步，项目策划的报告陈述与提交。第四步，项目策划的过程管理。第五步，项目策划的组织实施。第六步，项目管理层的激励和沟通。

第4章项目策划中的数据挖掘与环境分析

10．数据挖掘的作用有哪些？以具体项目为例进行说明。

数据挖掘的作用有以下两个方面。一方面为结构性分析提供了严格的事实基础。另一方面就是要找到“黄金信息”。

11．用SWOT分析框架分析自己2012年研究生考试。

按照书中的SWOT分析框架进行分析，12．什么是项目宏观环境的PEST分析？在策划中有何作用？

PEST分析是项目策划最常用的宏观环境分析框架，主要包括对项目所在区域以及更大系统内的政治法律、经济、社会文化和技术环境进行必要的分析。策划人员实施宏观环境

PEST分析，其主要目的是探究外部环境中存在的机会和威胁。

13、台州财富大厦建设拥有哪些机会和威胁？

机会：项目位于台州中心区，城市功能完善。台州建筑风格一般，高层建筑比较少，特点不鲜明，财富大厦作为高层建筑具有突出的特色。台州的写字楼发展缓慢，甚至没有严格意义上的写字楼，财富大厦的建设具有开创性。问卷显示人们对高层建筑的热情越来越高。金融服务体系逐步完善。房地产成为投资的热点。政府的招商力度正在加大。交通便利。

威胁：人口分布比较分散，由于各个区都已形成较为独立的成熟商圈，因此存在比较大的经营压力。台州的教育文化比较落后，高等教育是薄弱环节，制约了经济发展。台州主要酒店，入住率比较高，经营状态比较好，财富大厦将面临激烈的竞争。劳动力成本比较高。人们担心高层建筑的物业收费、水电问题。

第5章项目策划中的市场细分、目标市场与市场定位

14．项目策划为什么要实施STP分析？

项目策划实施STP分析有利于觅得最佳市场，增强营销战略有效性，有效地抗衡竞争对手。此外，STP还可以通过发现新的项目、预测项目前景、明确项目范围、掌握市场结构、分析市场风险来决定项目的取舍。

15．招商银行是依据什么关键变量对顾客进行市场细分的？

招商银行根据客户各个阶段的生活形态特点、理财需求和投资风格的差异等关键变量对顾客进行市场细分。

第6章项目策划中的营销组合策略

16．不同的营销组合强调的重点分别是什么？它们之间有哪些主要区别？这些差异对项目策划有什么启发？

4P以产品为导向，4C强调了要从顾客的角度重新改造4P，4R则从关系维护的角度强调建立顾客关系的重要性，而4V则从价值创造的角度对4P进行了新的阐释。这些研究让策划人员更有意识地执行顾客导向的理念，并为顾客创造更多的价值以赢得市场。

17．蒙牛的营销组合有什么特点？

在早期生产上强调虚拟经营，在产品推广中注重品牌建设。

第7章项目策划中的组织结构设计与人力资源管理

18．项目组织结构设计有哪几种形式？

项目组织结构设计的基本类型有职能型、项目型、矩阵型以及混合型组织结构。

19．项目经理应该具备哪些素质和能力？你认为哪些能力更重要？

项目经理应具备的素质特征包括有管理经验，是一个精明而实干的管理者；成熟，有人格魅力，能够团结和激励项目成员；与高层经理有良好的关系；具有技术背景和行业知识；有丰富的工作经验，有广泛的人际关系，便于开展工作；具有创造性思维；具有灵活性，同时具有组织性和纪律性。项目经理应具备的性格特征包括诚实、正直、热情；遇事沉着、冷静、果断；善于沟通；敏感、反应迅速；多面手；精力充沛、坚韧不拔；自信、具有进取心；善解人意。其中，总体把握项目目标的能力、获得项目资源的能力、组织和建设项目团队的能力、应对危机和解决冲突的能力、谈判和广泛沟通的能力、领导和管理能力、行业和技术的综合协调能力等非常重要。

第8章项目策划中的财务管理与策划的实施控制

20．项目策划为什么需要财务管理？项目策划中的财务管理有哪些内容？

项目策划中的财务管理既有对项目投资收益、风险评估与分析的内容，同时也包括对项目资金需求进行预测的内容。在此基础上，它还为项目融资方案设计提供了依据。

项目策划中的财务管理主要包括项目财务评价、项目融资方案设计等内容。

21．项目融资的方式有哪些？

项目融资有贷款、发行债券、产品支付、远期购买、融资租赁、BOT、TOT、ABS等方式。

第9章项目策划书的撰写与策划陈述

22．从文体上来看，项目策划书的写作有哪些要求？

目策划书是关于项目实施战略、营销策略、项目管理等层面的内在发展规律的一种说明，具有说明文的体例特征。项目策划书的写作应满足以下要求，第一，抓住项目特征，把握说明中心。第二，针对具体情况，选好写作角度。第三，务求叙述清楚，做到条理分明，第四，语言准确简明，文字通俗易懂。第五，实事求是，寓创意于操作之中。

第二篇：广告策划复习提纲

名词解释：

广告：广告是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。

广告策划：对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

市场营销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场。

市场细分：按照某一标准将消费者市场细分为不同类型的消费群体，具体包括标准和相似性两种划分类型。

产品：产品是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。

广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分。

广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。

情感诉求法：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫兴趣广告或诱导性广告。感性诉求的广告不做功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。

千人成本：千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或“家庭”的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。

简答题：

广告构成要素：

1.广告主体：是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。广告主体主要有三种：广告主、广告经营者和广告发布者。

2.广告客体：指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告客体包括显在消费者和潜在消费者。

3.广告信息：是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。

4.广告中介：通过广告起联系作用的环节。

广告常用的创作方法：突出个性法、情感诉求法、唤起联想法、趣味表现法、空白表现法。

广告市场调查内容：

主要有：市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。

广告策划的内容和程序：

内容：

1、广告市场调查

2、市场的认识和细分

3、产品的认识和定位

4、广告战略的制定

5、广告媒体渠道策划

6、广告推进程序策划

7、广告效果评估

程序：市场调查 研究分析 确定广告目标 制定广告战略 广告计划书 广告创作 广告实施广告效果评估 总结

产品的几大层级模式：

1核心利益（产品）：是指消费者购买某种产品时所追求的利益，也就是顾客真正要购买的服务和利益，核心利益层在产品的整体性概念中也是最基本最主要的部分。2.基础产品：是满足消费者核心利益的物质表

现形式，也就是产品基本的有形形式，是核心利益借以实现的形式。3.期望产品：符合消费者喜好的，包括价格、方便性，以及产品功能表现等各个因素。4.附加产品：这一层次包括供应产品时所获得的全部附加信息和利益，包括送货、维修、保证、安装、培训、指导及资金融通等，还包括企业的声望和信誉。5.潜在产品：也就是指此种产品最终可能的所有的增加和改变，是企业努力寻求的满足顾客并使自己与其他竞争者区别开来的新方法。

实体定位的含义及策略：

定义：强调广告商品与同类商品的不同之处和它能够给消费者带来的更大利益。

策略：在具体的应用时又分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等几种。

广告文案结构：

广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告作品设计的程序：

第一步，确定广告的表现形式。第二步，理解广告创意和宣传主题。第三步，领会广告文案的重点及核心，把握好宣传的精神。第四步，构思、创作、拟出广告作品的草图。第五步，审定。第六步，制作样本。第七步，制版印刷。

广告媒介选择标准：

与企业的营销目标相结合1.扩大销售额时的媒介选2.增加市场占有率时的媒介选择

与目标市场相结合1.树立企业产品形象时的媒介选择2.以区域划分的目标市场的媒介选择 3.以消费者自身因素划分的目标市场的媒介选择

与营销环境相结合1．社会意识形态影响到媒介选择 2．人口密度影响到媒介选择 3．文盲率 4．生活水平

分析题：

试分析万宝路品牌的广告战略 万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，由于女性消费市场相对狭窄，二战期间的万宝路的销售摇摇欲坠，眼看就要消失于市场，但却从一个面临失败的产品发展成一个世界品牌。

二战后,万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场,然而万宝路的销路仍然不佳，甚至知道这个牌子的人也极为有限。

之后李奥·贝纳提出广告上的重大改变：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划.策划思路改变后的第二年（1955年），万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。

试分析消费者购买决策过程

在复杂购买中，消费者购买决策过程由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为五个阶段构成。

消费者购买决策过程

（一）引起需要

（二）收集信息

消费者信息来源主要有个人来源（如家庭、朋友、邻居、熟人）、商业来源（如广告、推销员、经销商、包装、展览）、公共来源（如大众传播媒体、消费者评审组织等）、经验来源（如处理、检查和使用产品）等。

（三）评价方案

1.产品属性：即产品能够满足消费者需要的特性。

2.属性权重：即消费者对产品有关属性所赋予的不同的重要性权数。

3.品牌信念：消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的排列位置，是思想的精华。

4.效用函数：

5.评价模型。

（四）决定购买

（五）购后行为

购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=F（E，P）。若E>P，则消费者会感到很满意；若E=P，则消费者会感到满意，若E

从金龟轿车分析广告的定位策略： 德国大众福斯金龟车在进入美国市场的整整十年期间，一直受到美国消费者的冷落，这令厂商百思不得其解。现代市场营销理论认为，市场营销要以消费者为中心，要以顾客的需求为出发点，否则不会成功。

在综合研究的基础上，他们创造了一个新的商品概念：福斯金龟车是与美国汽车相对抗的完全不同的车子。从这一新概念出发，广告表现采用反传统的逆向定位手法，故意强调自己的缺点，以退为进，正话反说，引出福斯金龟车的优点；使用大标题，大图片以及幽默，荒诞等出人意料的表现方法和技巧。

这一系列广告虽然是在十年内陆续推出，但整体性很强。策略清晰，创意独特。效果极好。它是美国创意革命的代表作品之一。

试举例说明广告创意方法：

马来西亚JWT广告公司为福特汽车做的一个非常好的创意——“一个印有福特皮卡的火柴盒”，该创意也为福特汽车公司带来了不小的销量。因为购买皮卡的准客户一般都是属于蓝领的工业或工程等行业的从业者，所以这款火柴盒的投放地点就选定在这些从业者容易聚集的酒吧里。该创意利用了火柴盒可以自由伸缩的物理特性，很好地表达了福特的这款皮卡能够通过一个扩展装置而使得它能够增加30%的货物，很多购买此车的人也就是看中了这一点。

试对你印象最深的广告做评析：

广告简介：

这则广告讲的是一名爱好听戏的青年男子和唱戏的女演员之间的唯美爱情故事。男子喜欢帮女演员卸妆洗头发。之后，戏台解散了，女演员随着剧组离开；男子也要离开了他们曾经在一起的地方、当二位主人公重逢时，广告响起画外音：如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。

广告创意阐述：

这则广告给人的感觉就是唯美、真实、自然，看着不让人烦，让人越看越想看。广告在故事情节里把产品及品牌展现出来，真实而不做作。主人公的情感表达的含蓄委婉，羞涩中带着情深意切。最让我印象深刻的是男主在女主镜子上写下“百年好合”的这个镜头。百年二字，很好的切合了“百年润发”的这一产品，“百年好合”又很好的表达了男主对于女主的爱慕，符合故事的发展情节。广告的最后，两人重逢，女主角手里捧着“百年润发”，男子对她羞涩一笑，预示着故事的结局。“百年润发”就像男主女主的信物似的再一次出现，显得恰到好处又堪称妙哉；最后画外音：如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。既概括出了男女主人公的情感，又再次突出了“百年润发”的品牌，广告创意极棒。

四、案例分析

广告策划大纲——光明牛奶——早餐奶

第一部分:调查分析

一、企业概况简述

光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司，主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。消费品零售市场活跃，财政增收良好，金融市场运行平稳。同近3000个牛奶供应商签订了供货协议。

二、市场环境分析

1.市场需求分析。（数据分析 男女比例 年龄比例 购买时间比例）

消费者主要集中于26—40岁女性，其他各年龄层都有。

现有消费者的职业：家庭主妇居多，其他包括工薪阶层，学生，退休老人。

有消费者的消费行为：购买的动机：营养健康。购买的时间：早上。购买的频率：每天。购买的数量：一到两盒。购买的地点：超市

2．市场竞争分析：主要竞争品牌:蒙牛，伊利，光明，雀巢，三元，旺仔，圣元，三、产品分析

(1)产品的质量： 产品属于高质量的产品，消费者对产品质量基本为满意，有认为口感过重而不喜爱的情况。

(2)产品的价格，在同类产品中居中档价格

(3)产品的外观与包装，以红色，黄色，白色包装为主，简洁美观，赢得消费者的眼球。

第二部分 目标群体

一、目标群体

根据市场调查情况，将目标群体定为家庭主妇、工薪阶层、学生

二、目标市场策略

1.市场细分。

对企业最有价值的细分市场：早餐奶市场

2.企业的目标市场策略。

（一）市场细分

将市场分为学生人群，工薪阶层，中老年等

（二）、目标市场的选择

以学生人群和工薪阶层为主要目标市场

（三）产品定位

将产品定位为为早晨时间不是十分充裕的人群提供营养的中高档奶。

第三部分 广告创意

1.广告主题创意策略。

采用系列广告以“爱”为主题来突显光明早餐奶不同于其他早餐奶的个性，用四个不同的场景通过光明早餐奶表达四种不同的爱（亲情、友情、爱情、师生情）。

2.广告表现的其他内容：以平面广告为主，其他为辅。以温馨场景展现早餐奶特点。

第四部分 媒介计划

一、媒介传播的目标

提高光明乳业品牌认知度、渠道渗透度、从而使产品很快深入人心。

二、媒介计划的区域

针对学生人群，工薪阶层，中老年全国范围发布

三、发布渠道：各大电视台以及视频网站等等

四、发布时间及规模：10-15秒为佳，规模不必太大

第三篇：公共关系策划复习提纲

《公关关系策划学》考试范围

题型：1.简答题（5*10=50）

2.论述题（2*15=30）

3.案例分析题（1*20=20）

第一章

1.公关策划和广告的区别

2.公关策划的原则

3.公关策划的内容（包含比较多的方面）

第二章

1.公关策划的实际步骤

2.六步骤的策划程序

第四章

1.公关调查的内容

2.公关调查的程序

第五章

1.公关广告和商品广告的区别于联系

2.公关广告传播的策略

第六章

1.新闻策划和广告的区别

2.公关新闻策划的基本原则

3.新闻创意的方式

4.新闻策划的程序

第八章

1.营销公关的作用、任务及优势

2.营销公关的基本方法

第九章

1.公关危机的类型

2.公关危机的处理原则

3.公关危机处理的策划程序（主要侧重危机处理的措施的五步曲）

PS：第三章和第七章不在考试的范围

第四篇：广告策划制作复习提纲

广告策划制作复习提纲

题型：

一、名词解释

二、简答

三、文案创意题

四、创意题

五、案例分析题

总印象数（接触人次）

到达率（Reach，简称R）

频次（Frequency，简称F）毛评点

收视率

开机率

千人成本

收视点成本

广告策划的本质？

广告策划与市场营销的区别与联系？ 总体环境分析的六个子集系统 导致行业竞争激烈的情况有哪些？ 产品包含哪几个层次

用于分析竞争环境中的五种竞争力模型 马斯洛层次需求理论

头脑风暴法的含义及其操作原则与步骤 简述“服务类”产品的特点 简要叙述媒介排期的典型形式

重点

1、消费者分析：捕捉消费者

2、定位策略

3、诉求策略

4、差异化策略

5、产品生命周期各阶段所使用的策略

第五篇：项目策划

第一单元 项目策划学习与收获

老师通过案例的引导，让我们能够深入浅出的了解到学习项目策划的重要性还有理解项目策划的作用和意义。通过这段时间的学习，我有很多收获。要做一个好的项目策划，要有广泛的知识面，岳老师通过历史及现代大量经典案例，很好地诠释了项目策划的重要意义。

老师讲的第一个近代引导案例是《失败的铱星计划》，铱星计划的失败给人的思考是多方面的，高科技带来的高风险即使在摩托罗拉这种跨国巨人面前也显得这么残酷无情，任何产品最终都要接受市场的检验，盲目发展以及对市场错误评估的代价的惨重的，项目策划既有常规性的操作模式，同时有需要创造性的灵感。然而在大多数项目发起者与管理者的眼里，项目策划仍然是一场“赌博”，有成功也有失败。至于项目策划，只不过是这场赌博的“计划编制”或者“可行性研究与风险评估”。这些有失偏颇的理解往往使人误入歧途，进而难以精准地把握项目策划的内涵与基本结构。

项目策划是一件事情，一项独一无二的任务，也可以理解为是在一定的时间和一定的预算内所要达到的预期目的。项目侧重于过程，它是一个动态的概念。项目是一项有待完成的任务，且有特定的的环境与要求；在一定的组织结构内，利用有限资源在规定的时间内完成任务；任务要满足一定的性能，质量，数量，技术指标等要求。

第二个给我影响深刻的古代案例是《隆中对》的相关项目策划，诸葛亮根据曹操、孙权、刘备三人在政治、经济、军事上的各自优势与弱点，为刘备进行了战略策划，定下了“隆中对策”。这就是：曹操拥有百万之众，“不可与争锋”；孙权据有江东，已历三世，国险而民附，“可用为援而不可图”。而刘备当时尚无立锥之地，因而，建立根据地就成为刘备争天下的先决条件。那么，从何入手呢？当时可图的只有荆州和益州两地。荆州“北据汉沔，利尽南海，东连吴会，西通巴、蜀，此用武之地，其主不能守。”益州“地势险要，沃野千里，实为天府之国。”“待天下有变，则命一上将将荆州之兵以向宛洛，将军身卒益州之众以出秦川。”这样，不但可以图谋中原，且“大业可成，汉室可兴。”诸葛亮的“隆中对策”，不仅为刘备精辟地分析了天下形势，提出了明确的战略目标，且判定了联吴抗曹、先夺荆州后取益州的策略方法，使刘备豁然开朗，为之折服。此后，形势急转直下，刘备先后取得了博望烧屯、赤壁之战、夺荆州，进西川的胜利，终于成就了霸王之业，然得与曹魏、孙吴鼎足而立。显然刘备得诸葛亮，这是他一生事业转折的关键，是他成就霸王之业的重要原因，真是“隆中相对一席谈，三分天下几十年”。

从而我们可从中学习到项目管理：就是指把各种系统、方法和人员结合在一起，在规定的时间、预算和质量目标范围内完成项目的各项工作。有效的项目管理是指在规定用来实现具体目标和指标的时间内，对组织机构资源进行计划、引导和控制工作。

项目管理的十大原则：1,工欲善其事，必先利其器；2，名不正则言不顺，言不顺则事不成；3，其身正，不令而行；4，凡事预则立，不预则废；5，磨刀不误砍柴功；6,统筹兼顾；7，无以规矩不成方圆；8，欲速则不达；9,众人拾柴火焰高；10,不知言，无意知人也。

好的项目策划能够让一个不起眼的公司成长为行业巨头，一个好的项目策划能够拉动一个地方的经济增长，这些案例在现实中的成功人士，成功企业身上比比皆是。例如，新竹工业园区的成功就是一个最好的例子，它实现了从研究开发到生产制造的一系列完美策划。从清华的概念到交通大学的制造，这一过程不得不说是完美的。

策划是知和行的结合，它源于世界观，归于方法论。项目策划既是策划思维多年发展的延续，同时也是它在项目管理中的具体应用。在项目策划中企业魅力和人格魅力是最常见的，一个企业要想发展就得有核心的团队一起努力创造，只有这样企业才能在竞争中处于不败地位。而一个人的人格魅力则体现在他成功背后的那些人身上，就比如，360的老总周鸿祎这样说，他的成功是因为他的团队，在他的公司里，十年以上的员工非常的多，这些人从没想过要跳槽，这就是他的人格魅力。

人格魅力的构成要素：创造性冲动——如乔布斯；实现目标的决心、毅力和能力；对周边人的吸引力；在性格、意志、素质、毅力都超人一等；企业家不是一个安定的职业，永远在爬山和滑坡中前进。

诺基亚企业经历了一个由崛起到兴盛到衰老的过程，诺基亚由一个橡胶企业转到电子科技领域，在经历了出现巨额亏损后，诺基亚提出了“三人行，必有诺基亚”的口号，诺基亚总裁制定了进军移动电话领域的策划，短短几年就使得诺基亚企业走向了兴盛时期，并在移动电话领域独领风骚了15年，然而由于市场竞争激烈，许多电子产品的风起云涌，而且诺基亚产品本身设计无亮点，缺少独特功能事，技术创新滞后，不其合作的微软WP7对企业用户缺少吸引力，还有就是管理层对市场的认知不足。

所以一个企业总要经历兴衰的过程，然后想要企业走得更长久，企业的管理层起到很大的作用，企业管理层要根据市场的实际情况制定正确的策划。

学习了项目策划这门课，我认为无论是企业还是个人，一个好的完善的计划必定能够帮助我们更快更有效的确定行动方向，从而能达到事半功倍的效果。无论办什么事情都应明确目的和意义，有个打算和安排。有了计划，就有了明确的奋斗目标，具体的工作程序，就可以更好地统一大家的思想，协调行动，增强工作的自觉性，减少盲目性，调动员工的积极性和创造精神，合理地安排和使用人力、物力，少走弯路，少受挫折，保障工作顺利进行，避免失误。与此同时，个人还应该具备良好的心理素质和抵御压力的能力和具备良好的素养。