第一篇：福建休闲鞋市场分析
蚂蚁城休闲在福建市场的分析
从相关部门了解到，作为全球最大的休闲鞋生产国，中国有超过一万家休闲鞋制造商，分布在广东、福建、浙江，大多为地方性的私营企业。他们对于市场变化和设计潮流的触觉渐趋敏锐，逐渐意识到提升市场竞争力的关键是良好的服务。这些私营企业中包括一些港、台资企业，他们给当地带来先进的技术和管理。私营企业中，三分之二以上都是年产能不到200万双的小型企业；中型企业占四分之一左右，年产能为500万双；大型企业年产能可达1000万双，还不到私营企业总数的10%。其中还有相当数量的国有企业，主要面向国内市场，但是由于长久以来的管理僵化问题，和相对灵活的私营企业竞争显得有些力不从心。以下是休闲鞋市场行情分析。2006年，欧盟对中国皮鞋类产品征收反倾销关税，合成革鞋面的鞋类产品进口关税税率为7%，真皮鞋类产品税率高达21%。这一措施导致中国生产商纷纷从真皮休闲鞋转而生产合成革鞋或布鞋。制造商们用PU革代替真皮以吸引同样的顾客群，更有制造商已经决定全面退出皮鞋类产品生产线，专业生产布鞋。为了提升产品价值，他们采用高级提花面料和夹层网眼布，或在布鞋上添加真皮或合成革块。休闲鞋可以分为三类： 伴随着中国经济的发展，生活水平的提高，越来越多的人开始关注起自己的吃穿住行。这其中，鞋类行业的快速发展就是一个很清晰的例子。
如果你经常去逛商贸城，就会知道卖鞋的店铺多到数不清。为什么如此火爆呢？这是因为生活节奏的加快，工作的忙碌使得人们走在路上的时间越发多了起来。有一双好鞋子，不仅舒服，轻松更能代表着一个人的身份，品位。
所以说，如果你想创业的话不妨开个鞋店，那是一个不错的选择。然而，店铺的定位，进货渠道以及价格等等会让很多人头疼不已甚至望而却步，所以对于我们来说，最好的方式是找一家优秀的品牌进行加盟。
如果你有志于此，那么昂首前行的优质品牌蚂蚁城（ANTCITY）必然是你创业路上的最佳选择。
源于19世纪意大利的蚂蚁城以其自信睿智的品牌个性，时尚休闲的品牌样式，舒适自然的卓越品质一直矗立在鞋类行业的最前沿。迄今为止已拥有二十多项专利。
相较其他品牌而言，蚂蚁城有着无可比拟的优势。
商品企划：拥有意大利等国内外著名休闲鞋类设计大师，运动力学，生物力学，脚健康保养专家组成的专业团队，并与意大利EFFEGI机构进行功能设计，数据分析技术合成等方面的技术合作，使产品更具市场竞争力。
生产实力：近两万平米的花园式厂房，一万多平米的国际标准车间，近三百名技术人员和管理人员，三条国际先进测试标准的鞋子制造业装配线以及国际先进的鞋子质量检验系统可年产将近120万双ANTCITY鞋子。如此强大的生产能力和优秀的科学管理可保证加盟商的货源充足。
风险评估：ANTCITY蚂蚁城公司可根据店址的具体位置，人流量，周围环境，发展前景向加盟商提出建议，供其作出更准确的选择。
第二篇：休闲鞋2013搭配与评论
休闲鞋2013搭配与评论
2013年休闲鞋哪些搭配好看？由销得好为大家分享最新休闲鞋搭配。
休闲鞋搭配图片、价格、排行榜更多资料：http://www.xiexiebang.com/tag/bubdleO4uW 货号:5232
品牌:ALIKEDEN阿莱克顿
鞋头款式:圆头
闭合方式:系带
鞋底材质:橡胶
鞋面材质:真皮头层皮
帮面材料:牛皮
皮革风格:软面皮
内里材质:网纱
制作工艺:胶粘鞋 鞋跟:平跟
图案:格纹
流行元素:图腾
风格:休闲
场合:日常休闲
季节:夏季
颜色分类:5232系带蓝色 5232系带灰色 5235套脚蓝色 523
尺码:37 38标准皮鞋码 39标准皮鞋码 40标准皮鞋
价格区间:121-200元
男鞋功能:透气
休闲鞋搭配图片、价格、排行榜更多资料：http://www.xiexiebang.com/tag/bubdleO4uW 品牌:ASI
鞋头款式:尖头
闭合方式:系带
鞋底材质:橡胶 鞋面材质:真皮二层皮
帮面材料:超纤皮
皮革风格:软面皮
内里材质:皮质
制作工艺:缝制鞋
鞋跟:厚底
图案:拼色
流行元素:车缝线
风格:休闲
场合:日常休闲
季节:春秋
颜色分类:13深蓝 手工草编内增高潮鞋 13黑色 欧美时尚潮流松糕鞋
尺码:号码偏小 脚宽的亲们请选大一码购买 38 39 40 41
价格区间:71-120元
低帮鞋款式:松糕鞋
男鞋功能:增高
休闲鞋搭配图片、价格、排行榜更多资料：http://www.xiexiebang.com/tag/bubdleO4uW 货号:8657-3
品牌:Serene西瑞
鞋头款式:圆头
闭合方式:系带
鞋底材质:橡胶
鞋面材质:真皮二层皮
帮面材料:牛皮
皮革风格:软面皮
内里材质:皮质
制作工艺:胶粘鞋
鞋跟:平跟
图案:格纹
流行元素:皮革拼接
风格:运动 场合:运动休闲
季节:夏季
颜色分类:黄色现货 灰色 现货 灰色 预售5月8号发货 黑色现货 黑色
尺码:标准皮鞋码-38 标准皮鞋码-39 标准皮鞋码-40 标准皮
价格区间:201-500元
低帮鞋款式:板鞋
男鞋功能:透气
消费人群:青年
休闲鞋搭配图片、价格、排行榜更多资料：http://www.xiexiebang.com/tag/bubdleO4uW 货号:情侣编织鞋
品牌:唯偶爱VOAI
鞋头款式:圆头
闭合方式:套脚
鞋底材质:橡胶
鞋面材质:其他非真皮 帮面材料:藤草
内里材质:网纱
制作工艺:胶粘鞋
鞋跟:平跟
图案:纯色
流行元素:皮革拼接
风格:休闲
场合:日常休闲
季节:夏季
颜色分类:全橙色 全绿色 紫色黑底 橙色黑底 军绿 蓝色 棕色 黑色
尺码:36 35 37 38 39 40 41 42 43 44
价格区间:71-120元
男鞋功能:透气
休闲鞋搭配图片、价格、排行榜更多资料：http://www.xiexiebang.com/tag/bubdleO4uW 制作工艺:硫化鞋
鞋帮:低帮
鞋跟:平跟
风格:韩版
货号:11033
闭合方式:系带
品牌:环球
流行元素:流苏
图案:纯色
季节:春秋
鞋底材质:牛筋
颜色分类:白黑11033HQ 白红11033HQ 黑色11033
尺码:39 40 41 42 43
内里材质:皮质
男鞋功能:防水
消费人群:青年
休闲鞋搭配图片、价格、排行榜更多资料：http://www.xiexiebang.com/tag/bubdleO4uW 货号:KD-901
上市年份:2012年春季
风格:甜美
鞋底材质:橡胶底
帮高:低帮
闭合方式:套脚
颜色分类:绿色此款预售14号发货 深蓝 粉色 大红 浅蓝 月色 桔
尺码:35 36 37 38 39 40
图案:纯色
价格区间:31-100元
想知道休闲鞋怎么样？先看下大家对休闲鞋的评论：
鞋子很好，买大了点，但客服很耐心地告诉我怎么换，到底是好鞋子看上去很高档
帮爸爸买的，后到货已经有那么久了，他说挺好看的，夏天穿相对来说比较凉快，挺舒服，而且便宜，划得来，唯一一点就是有点长，不过不碍事儿
不得不说这家的美工太牛了，色差很大，说是比运动鞋小一码，我买了小一码的，竟然还是但很多。。要换吧，客服说来回自己付邮费，唉，这鞋码是有多不靠谱啊。。去年买过一双,老公说穿着很舒服,就是头上坏了,今年再买一双
鞋子不错，很舒适，质量也不错，尺码和平时穿的皮鞋一样大，很和脚，鞋的耐不耐穿在追评，感觉应该不错
不好意思确认晚了，鞋子不错，没有色差，比较透气，码子偏大，买时注意比实际码子买小一码。
不好意思确认晚了，鞋子不错，没有色差，比较透气，码子偏大，买时注意比实际码子买小一码。
收到商品了。本来对物流很不满意的。结果发现突然就到了。貌似是物流公司没有及时的上网公布物流信息吧。商品很棒哦。谢谢店主哈。而且店主人不错哦。质量也很好。非常棒。很喜欢。谢谢店主咯。
味道挺重的…现在还不敢打开，怕搞到宿舍都是这个味道…试穿了一下，鞋子看起来比我的其他鞋子大，但是穿起来又不大，刚好，也不算说便宜或者会怎样啦，鞋子一般般啦~值这个价格~不过第一次穿松糕鞋，不太习惯这是真的~ 帅，很喜欢，皮挺厚的啊，我不觉得薄；不过我觉得鞋子缺一点线条感，哈哈好抽象，最后就是这种皮很容易花，得注意保养
哇，刚收到鞋子，打开看了，穿着很舒服，大小也刚好，还送了双袜子，质量不错，非常喜欢，已经穿上了，赞一个 鞋子不错，卖家态度也很好呢，买小了，特意换了一双，很潮的鞋子。赞一个~！
物流很快，鞋子样子颜色版型和图片里没有差别。一样赞，就是有一点厚，不过这种鞋子也没法做太薄。很有型，全5 给弟弟买的，气味很大 不偏小啊……他穿还偏大了呢 那个鞋垫真心不好 垫上不舒服还不稳……不过鞋子样式不错 依然全五分
西瑞 透气男鞋日常休闲鞋男 韩版潮流板鞋运动休闲鞋英伦时尚男鞋 该鞋子 不具有透气性，穿在脚上燥热，还有淘宝网上有相同型号相同样式的该种鞋子，比该鞋子便宜 鞋子还不错
网里面还有层东西
透气性不好
估计夏天穿不了了
本来说七号发货的 结果今天就收到了 有点小惊喜 第二次来了 一如既往的好 全五分 客服很好！
评价晚了 不好意思啊！宝贝有点大 不过确实挺好的 很透气 感觉不是透气型，不过质量还是可以，一般小贵
宝贝很好，质量也不错所以又拍了一双，卖家发货速度特别快，很愉快的一次购物，祝卖家生意兴隆
鞋子一点也不透气，也不舒服，穿了一天脚上皮肤就发白了，但是退还的话太麻烦，还要贴运费，老公说算了。勉强给个好评吧
5月2号晚上发的货4号就收到了，在淘宝买东西第一次物流这么快！！顺风真不错！店主也很好，鞋子更好，穿上舒服，凉快，父母都想穿了。谢谢店主的礼物！
很漂亮，质量也很好。鞋底也很软，很舒服。我在实体店也看到卖的很贵。同样的鞋子在这里买真是物美价廉。谢谢店家送的袜子。以后还会来
鞋子很合脚，质量看着也挺好的，颜色很正，帮同事买的，同事很喜欢！全五分，好评哦！希望下次还光顾哦！
我老公平常都穿43码的，这款鞋子偏大点，垫了双鞋垫就好了。建议买42码的哦。鞋子很好，很新颖呢，他很喜欢。发货速度和物流很给力，老板态度很好
鞋子非常好，大方美观，质量很好，很喜欢，大小还没试不知道，应该是合穿呢，谢谢卖家的小礼品。就是比实体店里看的偏重一点点，总体来说，很好了。
给老人买的鞋子,拍不合适,买前咨询卖家,如何量,很耐心,鞋大小合适,脚背稍紧,穿穿要能会松.不错的卖家,好评.给老公买的，合脚，和宝贝描述相符，这款鞋子百搭，配西装，休闲裤，牛仔裤都很有型。东西还不错，今天刚到稍微有点气味，总体还行 不想说了，真的！物流真TMD慢，等了七天！到货了也没想象中那么好，一分钱一分货。本来想给差评，但是受不鸟被天天打电话过来叫改好评。我是好人，5分，拿好经验。滚粗。宝贝收到了，很喜欢，对得起这个价格，就是发货有点慢，总起来说还是不错的，顺便谢谢店家给的小礼物。
鞋子很好 很舒服 颜色也很OK 这个价钱也挺实惠 下次再来 不好意思啊，出差刚回来评论晚了，还是一如既往的好 总体来说 挺好的。我准备过一阵子在买一双。^_^ 本想买那个浅蓝的，居然发了牛仔蓝！还行吧！平常就穿37码数的，咨询卖家说脚不胖可以穿这个码，收到后有一丁点顶脚，还好是布鞋，希望穿久会松些！款式还可以！
蛮不错的哦！
嘻嘻，可以啦！“ ” 商品很不错哦，告诉大家一个好地方，每天都有秒杀，包邮产品信息，天天白菜价，喜欢购物的来一起分享寻找好产品。扣扣群：109545955。" 通过 ｗｗｗ.３６９ｆａｎｌｉ.ｃｏｍ 这个返利网来买的，能额外享受折扣，比直接来买要便宜一些，不错，分享一下！19快 还能包邮 真的物超所值啦
绿色的很好看 有朝气 很不错的一款懒人鞋，绿色超赞的，看上去很有春天的味道，买给婆婆的，她的脚较宽，平时一般穿37-38码的鞋，这次选择的是38码的，她穿着正好，她也蛮喜欢的，这个价格也很划算，不错哦。
不好意思确认晚了，鞋子码数感觉有点偏小 不过看布料不知道会不会穿几次就好了，两只鞋的颜色有点小差异，不过影响不算大，还是蛮好的，喜欢这个颜色，卖家发货也很快哦！这个价格还值得
本来以为绿色会发货慢些，没想到隔天就发了。
给我妈妈买的，他是38的脚，但是脚面高，所以就买了40，穿上丝袜正合适，穿棉袜就不行了。
我39的脚，试穿后顶脚，所以这款应该是偏小的
平时穿37、38，买了38，现在穿是刚好，不知道会不会穿着比较松~脚宽的可能前面穿着会有点夹脚，鞋垫看着比较不怎么好看~ 买的是红色，挺好看吧，橘色应该也挺好看~ 19块包邮还包的是EMS，超值吧~ 通过以上休闲鞋的评论希望对你的选择有所帮助。
第三篇：休闲鞋企业的网络营销计划书
传统休闲鞋企开拓网络市场
网络营销策划
一．市场环境分析
不管传统营销还是网络营销，4p永远是基础，是营销的核心。首先说网络消费者的特点，网络消费者以年轻人和学生族为主，而休闲鞋的消费主力刚好是这个群体。所以这个产品和消费群体的定位恰到好处。但是，在休闲鞋市场一片红海的今天，这样的定位任然是模糊的，休闲鞋也有运动休闲、生活休闲和商务休闲等细分市场。在这样的红海开拓市场，最好的策略也是唯一的策略就是，在一个细分领域做到极致的好，形成口碑营销，在今天的网络营销中，口碑营销比品牌营销成效更快。11月4日，艾瑞咨询CEO还在互联网营销峰会上讲，随着网络发展，未来品牌营销投入将介绍，口碑营销投入将增大。因此，在细分领域做极致的产品对口碑营销的非常重要的。
二、产品定位
目前而言，运动休闲和生活休闲市场更广阔，但是竞争也更大，而且产品参差不齐。反而针对年轻群体的的休闲商务鞋竞争相对较小，是个不错的切入点。随着90后进入社会工作，这个群体的成长一直伴随着网络的成长。因此，拥有不同于70、80的审美以及产品需求，他们对自己的工作休闲装有着独特的需求。因此，企业应在了
解90后心理以及产品设计上做出较大投入，要像做艺术品一样做产品。好为口碑营销奠定基础。当未来商务休闲鞋有了一定的突破，可以考虑休闲商务服装市场的拓展。
三、价格定位
对于即将走上工作岗位和已经走上工作岗位的人群，他们的消费能力略比学生族高一些，所以产品可以定价略高一些，但也不适合太高。预计200—500的区间比较合适。可以通过具体的市场调查以及市场反应来确定更合适的价格。也可以从心理定价出发，定一个消费者觉得有点高，但是又能接受的价格是最好的结果。可以通过顾客访谈和调查或市场经验来确定。在传统行业互联网化中的定价以及口碑营销，小米都是最厉害，值得学习。
四、渠道
今天的网络销售渠道，已经基本成形，不建议自建平台。最好的方法是在天猫、京东等电商平台开自家的专卖店。那个平台有客户，就都要开自家的专卖店。目前的形式，在天猫、京东、当当开专卖店就足够。其次是物流，今天的物流已经越来越完善了，企业无需自建物流渠道，用第三方物流就可以了。而且这些平台的信用评价、支付方式等都很成熟。是很方便的渠道选择。
五、促销
做企业不能信奉酒香不怕巷子深的道理。我们有了细分的市场定位，有了科学的定价，以及网络销售渠道。就坐等消费者是不科学的。还需要网络推广，用户参与感活动设计，策划事件营销、活动营销等等！
网络推广：网络推广首先是渠道选择，其次是推广方式。如今做推广的人很多，但是效果却不尽人意，原因是不得方式的要领。下面介绍渠道和方法。
①天猫和淘宝网店搜索，产品关键词设置，必要的时候可以向淘宝买搜索排名靠前，也可以利用企业员工等刷销量，同样可以提高排名。同时网店内的商品展示和商品说明一定要清楚，照片展示要详尽，细节要清楚，并且做好销售咨询等服务。
②百度搜索，又称答案营销，因为用百度的都是在找答案。因此要思考客户会百度与休闲鞋和自家品牌相关的所有问题，将所有可能问题的答案全部埋在百度中，而且要以第三方口吻，口碑分享的口吻来把所有可能的答案埋在百度中。其次，百度搜索品牌名称可以搜到天猫店铺，如果买了百度的付费推广会被排在最前面，但不是非常推荐买，除非在其他地方做了较多的品牌推广。其次是百度百科一定要编辑，可以介绍品牌理念，产品理念以及产品成就等。给更多客户了解企业理念和企业文化！
③社交网络，很多人也用社交网络做产品推广，但是他们的推广方式，太过于强行推广。事实上最好方式应该是，分享式推广。企业可以鼓励客户分享产品，企业自身也可以分享搜集来的客户分享。只有真实的分享才能带来推广效果和源源不断的客户，因此可见，口碑中产品要求就会很高。
④论坛社区等，这些地方应该用软文营销，同样没人喜欢看硬巴
巴的推销广告，但是大家别人消费分享，服装搭配品味等分享却津津乐道，可以以顾客的角度，写软文发表在有潜在客户的论坛社区。也可以鼓励消费者分享消费经验在论坛社区。
⑤用户参与感，今天互联网时代，都讲究用户参与感，作为鞋企也可做用户参与，征集用户设计建议，让用户体验自己设计的鞋。邀请用户来试穿产品，来分享试穿体验。让用户参与但产品的设计和试用中，他们就会对产品有感情，也会使产品做的越来越好。⑥事件营销，社会上发生的热点事件，要从各个角度使自己与之发生联系，以此来绑定，推广自己。比如地震了，可以给灾区送产品；恶劣天气或环境下，穿本产品的顾客没有受到影响；某顾客因穿该产品而获得某种好处等都可以成为绑定的事件。⑦活动营销，开产发布会，开行业论坛大会；也可以做类似双十一的营销，或者做纪念版艺术品等，可以抢媒体眼球的活动。
六、总结：
未来的信息时代，优秀的产品加全方位的营销推广，很容易成就一个品牌。但是这里的难度在于是否具备做出优秀产品的能力和现代媒体的驾驭能力。如果可以完美胜任则可以成功开拓网络市场！
第四篇：市场分析
市场分析
销售工作计划制定的依据，是对过去一年市场形势及市场现状的分析，而李经理采用的工具便是目前企业经常使用的SWOT分析法，即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的机会，通过SWOT分析，李经理可以从中了解市场竞争的格局及态势，并结合企业的缺陷和机会，整合和优化资源配置，使其利用最大化。比如，通过市场分析，李经理很清晰地知道了方便面的市场现状和未来趋势：产品(档次)向上走，渠道向下移(通路精耕和深度分销)，寡头竞争初露端倪，营销组合策略将成为下一轮竞争的热点等等。
营销思路
营销思路是根据市场分析而做出的指导全年销售计划的“精神”纲领，是营销工作的方向和“灵魂”，也是销售部需要经常灌输和贯彻的营销操作理念。针对这一点，李经理制定了具体的营销思路，其中涵盖了如下几方面的内容：
1.树立全员营销观念，真正体现“营销生活化，生活营销化”。
2.实施深度分销，树立决战在终端的思想，有计划、有重点地指导经销商直接运作末端市场。
3.综合利用产品、价格、通路、促销、传播、服务等营销组合策略，形成强大的营销合力。
4.在市场操作层面，体现“两高一差”，即要坚持“运作差异化，高价位、高促销”的原则，扬长避短，体现独有的操作特色等等。营销思路的确定，李经理充分结合了企业的实际，不仅翔实、有可操作性，而且还与时俱进，体现了创新的营销精神，因此，在以往的销售计划中，都曾发挥了很好的指引效果。
销售目标
销售目标是一切营销工作的出发点和落脚点，因此，科学、合理的销售目标制定也是销售计划的最重要和最核心的部分。那么，李经理是如何制定销售目标的呢?
1.根据上一的销售数额，按照一定增长比例，比如20%或30%，确定当前的销售数量。
2.销售目标不仅体现在具体的每一个月度，而且还责任到人，量化到人，并细分到具体市场。
3.权衡销售目标与利润目标的关系，做一个经营型的营销人才，具体表现就是合理产品结构，将产品销售目标具体细分到各层次产品。比如，李经理根据企业方便面产品ABC分类，将产品结构比例定位在A(高价、形象利润产品)∶B(平价、微利上量产品)∶C(低价、战
略性炮灰产品)=2∶3∶1，从而更好地控制产品销量和利润的关系。销售目标的确认，使李经理有了冲刺的对象，也使其销售目标的跟踪有了基础，从而有利于销售目标的顺利达成。
营销策略
营销策略是营销战略的战术分解，是顺利实现企业销售目标的有力保障。李经理根据方便面行业的运作形势，结合自己多年的市场运作经验，制定了如下的营销策略：
1.产品策略，坚持差异化，走特色发展之路，产品进入市场，要充分体现集群特点，发挥产品核心竞争力，形成一个强大的产品组合战斗群，避免单兵作战。
2.价格策略，高质、高价，产品价格向行业标兵看齐，同时，强调产品运输半径，以600公里为限，实行“一套价格体系，两种返利模式”，即价格相同，但返利标准根据距离远近不同而有所不同的定价策略。
3.通路策略，创新性地提出分品项、分渠道运作思想，除精耕细作，做好传统通路外，集中物力、财力、人力、运力等企业资源，大力度地开拓学校、社区、网吧、团购等一些特殊通路，实施全方位、立体式的突破。
4.促销策略，在“高价位、高促销”的基础上，开创性地提出了“连环促销”的营销理念，它具有如下几个特征：
一、促销体现“联动”，牵一发而动全身，其目的是大力度地牵制经销商，充分利用其资金、网络等一切可以利用的资源，有效挤压竞争对手。
二、连环的促销方式至少两个以上，比如销售累积奖和箱内设奖同时出现，以充分吸引分销商和终端消费者的眼球。
三、促销品的选择原则求新、求奇、求异，即要与竞品不同，通过富有吸引力的促销品，实现市场“动销”，以及促销激活通路、通路激活促销之目的。
5.服务策略，细节决定成败，在“人无我有，人有我优，人优我新，人新我转”的思路下，在服务细节上狠下工夫。提出了“5S”温情服务承诺，并建立起“贴身式”、“保姆式”的服务观念，在售前、售中、售后服务上，务求热情、真诚、一站式等等。通过营销策略的制定，李经理胸有成竹，也为其目标的顺利实现做了一个良好的开端。
费用预算
李经理所做销售计划的最后一项，就是销售费用的预算。即在销售目标达成后，企业投入费用的产出比。比如，李经理所在的方便面企业，销售目标5个亿，其中，工资费用：500万;差旅费用：300万;管理费用：100万;培训、招待以及其他杂费等费用100万，合计1000万元。费用占比2%。通过费用预算，李经理可以合理地进行费用控制和调配，使企业的资源“好钢用在刀刃上”，以求企业的资金利用率达到最大化，从而不偏离市场发展轨道。
李经理在做销售工作计划时，还充分利用了表格这套工具，比如，销售目标的分解、人员规划、培训纲目、费用预算等等，都通过表格的形式予以体现，不仅一目了然，而且还具有对比性、参照性，使以上内容更加直观和易于理解。
第五篇：市场分析
沈阳市VERO MODA服装品牌市场分析
沈阳市是东北地区最大的城市，并在进一步的扩大。随着沈阳在政治、经济、文化、交通、信息等方面的发展，人们对服装也有了一定的要求。人们需要更加潮流，能体现自身的品味、身份、地位等的服装，所以进驻沈阳市场是有很大发展潜力的。
沈阳现今拥有总面积1.3万平方公里，总人口740万人。其中60岁以上老年人口620万，占总人口的14.5%，且以年均3.2%的速度增长，预计到2010年，将占全省总人口的15.8%，市区人口504.9万人，县(市)人口204.9万人；农业人口253.7万人，非农业人口455.8万人。全市常住人口中，居住在城镇的人口553.6万人，占总人口的74.81%；居住在乡村的人口186.4万人，占总人口的25.19%。全市常住人口中，居住在城镇的人口553.6万人，占总人口的74.81%；居住在乡村的人口186.4万人，占总人口的25.19%。流动人口和出租房屋清理整顿工作，全市共登记出租(借)房屋19万户、流动人口37万人全市常住人口中，居住在城镇的人口553.6万人，占总人口的74.81%；居住在乡村的人口186.4万人，占总人口的25.19%。流动人口和出租房屋清理整顿工作，全市共登记出租(借)房屋19万户、流动人口37万人。由此可见沈阳拥有约50万适宜本品牌的消费人群。这样品牌就拥有大量的发展潜力。
沈阳在2008年全年接待国内外旅游者5209.0万人次，比上年增长3.0%。城市居民人均可支配收入18560元，农民人均收入9129元，分别增长9.1%和14%。人均GDP约9300美元。庞大的人口和日益提高的生活水平必然催生出对时尚与生活品质的强烈需求。沈阳市的流动人口大概占总人口的7%左右，大量的流动人口也可以带动品牌服装的销量。
沈阳拥有的各类高校、超大型专业市尝政府机关的云集，蕴藏着巨大的商业需求。年招收本、专科学生9.4万人，在校生31.7万人，本、专科毕业生7.3万人。普通高等院校和科研机构招收研究生11529人，在校研究生33276人，毕业研究生8187人。2007年城建投资207亿元，比上年增长33.2%。奥体中心体育场建成投入使用，西部出海大道、沈抚大道、苏桃公路等7条重点公路竣工通车。五爱隧道工程、三好跨浑河桥、南阳湖跨浑河桥、沈康高速公路等工程正在抓紧建设。地铁工程顺利推进，1号线及延伸线工程22座车站全部开工建设并力争年底达到通车水平，2号线全线开工。沈抚城际客运公交已开通3条线路，沈铁、沈新、沈康、沈法城际巴士也已开通运营，这将给人们的出行带来方便，也会带动一定的经济效应。
沈阳目前正处于发展阶段，需求大量的开发与投资，政府对各项投资都会给予一定的优惠政策，这对品牌的进驻大有好处。
这里属于温带半湿润大陆性气候，全年气温变化范围在-29℃-36℃之间，年平均气温
6.7-8.4℃，极端气温最高34.6℃，最低-30.6℃。全年无霜期150-170天。受季风影响，降水集中，温差较大，四季分明。冬寒时间较长，少雪；夏季时间较短，多雨，春秋两季气温变化迅速，春季多风，秋季晴朗。由于这样的气候，在选择服装时，冬天应保暖抗风性强，夏季时间短要选择散热好的棉质小衫即可。由于春季于秋季的温差很大，并且气温变化无常，多风，可选择长袖的款式，内搭小衫、风衣、皮衣等服饰。可选择比较潮流大气的款式，在颜色上除基本的无彩色之外，可有比较鲜明的颜色。
随着社会的发展，人们对服装的要求不仅是实用，还要舒适健康、美观大方、时尚安全、富有个性，这些已经渐渐地成为人们关注的视线。采用一定的高科技环保面料也是可以尝试的。还有品牌的效应也是很值得关注的，目前与本品牌同类的在沈阳已经进驻的品牌已有一些，如ONlY、欧时力、自然元素、zara、C&A、CeN.阑、La Chapelle等品牌。品牌大约都集中在中街、太原街、北行等地区。让品牌如何在这么多竞争中占据一定份额，是我们必须认真对待的。
毕丹蕊 2010年9月24日
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