第一篇：李宁体育园宣传策划案
开幕式活动流程
第一部分：嘉宾接待 第二部分：庆典仪式 第三部分：配套设计 第四部分：具体流程 第五部分：工作附件 目的：以全民参与活动的形式，推动全民健身运动，传播优秀体育文化。扩大李宁体育园的影响力、知名度美誉度。意义：构建健康和谐美丽的绿城人文风貌 2008年 世界杯捷克站高低 杠、自 由操冠军、2008年 世界杯总决赛高低杠亚军、自由操亚军。以其精湛的体操技术和俏丽的外表深受观众喜爱。2008年北京第29届奥林匹克运动会男子体操双杠冠军。早在1997年的世锦赛，16岁的小鹏就在国际赛场中崭露头角，获得团体冠军、双杠亚军和自由体操季军。他那时的教练开玩笑，说他是：第一次参加世界比赛，就获得金、银、铜的“大满贯”。广西南宁本土羽毛球运动员入选国家队以来屡次在国内和国际比赛中取得好成绩。2002、2003连续两年蝉联全国羽毛球锦标赛男子单打冠军。在羽毛球界蜚声中外。LED屏展 选择在人流密集的地段设置LED屏 展示李宁体育园的建设过程、李宁基金会的状况、广西体育明星的风采。休闲区优惠政策 李宁体育园虽是一个先进公开的体育场所，但并不是每个人都主动来参与活动。所以为了挖掘更多的体育爱好者、提高人们对李宁体育园的关注度和参与度、增加休闲区收入；我们可以利用运动休闲区的优惠活动策略吸引更多的顾客。首先相关部门从它利益的角度和园内的个体经营者或单位配合，以优惠的价格策略吸引顾客增加观众。
热气球 舞台节目结束之后观看热气球表演，气球升上空中挂下两条横幅。横幅写上李宁体育公园的宣传术语。这样的效果会使人观众耳目一新，也为整个活动增加了气势。有奖竞答
在经过了几天尽情的玩乐和对体育园的熟悉之后，我们还安排了一项活动-有奖竞答。题目围绕相关体育知识展开，比如：李宁曾获得多少枚金牌？李宁体育园有多少个活动项目？尼克松访华时观看的是什么体育表演？等等！活动安排在5月2号下午的体育嘉年华活动中由主持人穿插进行 活动地点在李宁体育园各个场馆 回答正确者可获得李宁牌球拍、外套、鞋子、袜子等等
危机处理方案
危机一：明星空场或不能按时到场 解决方案一：动用后备演员 方案二：临时邀请到场明星进行空缺填补 方案三：主持人互动，延长时间。方案四：调换节目顺序 危机二：烟花燃放事故 解决方案一：防止观众靠近燃放点，设置防护带并由安保人员执勤。方案二：现场安排两名医务人员医护。方案三：急速疏通观众 危机三：表演中演员受伤或观众身体不适 解决方案一：安排医务人员
方案二：现场提供凉茶 方案三：赛前检查相关设施 赞助商 可口可乐集团 王老吉集团 服装类公司 化妆类公司 道具类公司 移动公司 鲜花单位 以上是举例单位，可同时面向公众招标 宣传推广活动的筹备 make the change―李宁体育 制作请柬制作胸牌，并进行分发便于邀请嘉宾与会 联系有资历的礼仪公司，安排会场礼仪工作 联系好车辆，安排会场嘉宾接送任务 购买礼花并进行铺设 活动开幕 开幕式需要的横幅 医务室 专营店 超市 筹备处 入口 餐厅 出口 make the change―李宁体育 活动开始前夕，在南宁当地具有影响力的电视台或者广播电台、报纸杂志发布相关信息，为活动造势，例如广西电视台的新闻在线栏目，广西广播电台、南国早报等。make the change―李宁体育 在南宁及各市李宁牌体育用品店分发“南宁市李宁体育园”的宣传资料 在南宁市及各市李宁牌体育用品店的购物袋上面印制体育园的“广告语”或“交通地址”。相关广告宣传 make the change―李宁体育 执行团队 序号 工作内容 负责单位 工作要素 1 办公室 主办单位 组织协调各部门工作，审定各部门工作方案；编制各种文案、文件等文秘及会务工作；经费管理、后勤服务等。
活动组 主办单位 草拟活动方案；落实表演队伍并组织队伍进行表演；负责南宁市参加健步走活动的队伍发动，下发有关通知,现场组织实施；组织召开表演队伍、健步走队伍领队会议；与自治区体育局联络，做好自治区参加健步走活动的队伍协调工作等。3 宣传组
主办单位 落实新闻单位，现场接待新闻媒体、记者；收集全民健身活动宣传所需的资料，撰写新闻通稿，进行新闻宣传报导；提供宣传板报的内容，检查落实各板报责任单位的板报制作情况，安排现场摆放的位置；主席台背景设计、营造会场气氛的标语横幅内容的草拟并报批和实施，布置起终点龙门；制作大会工作证；落实广播员、节目主持人，撰写广播稿，准备背景音乐，营造现场气氛等。4 场地器材组
主办单位 落实活动场地，办理使用审批手续等；提供活动场地、主席台所需的桌椅布置及太阳伞等；音响设备的安装、使用，活动所需的电源；负责活动的各种导示标志制作和摆放；购买和现场分发大会工作人员饮用水等。5 安全保卫组
主办单位 负责启动仪式现场安全保卫、车辆通行、车辆停放、医疗救护工作等.make the change―李宁体育 make the change―李宁体育 支出明细 合计：66 合计：175 110 明星邀请 6 宣传费 15 工作人员 50 后备支出 20 设备租赁 5 餐饮费 30 舞台搭建 金额（万元）可变支出 金额（万元）固定支出 make the change―李宁体育 305 合计（万元）5 100 100 100 金额（万元）64 利润（万元）个人赞助 李宁基金会 企业赞助 政府赞助 名称 收入明细 谢谢！主要策划人：苏爱媚 SAM米米 SAM幽默策划室 * “运动有你更给力” ―― ―― 李宁体育园 宣传推广方案 2011年2月 南宁市李宁体育园是广西李宁基金会斥资捐助的非营利性公益活动场所；公园位于东盟商务区内，占地527亩，由体育运动区；体育文化休闲区；极 限运动区；儿童娱乐区组成；公园旨在打造南宁市功能齐全设施优越的体育运动、文化、休闲健身中心。内部建筑时尚且极具特点，传统民俗建筑和流行元素的完美结合，符合各年龄层段人群的口味，其时尚性更加受到年轻人的追捧。make the change―李宁体育 以“运动有你更给力”为口号，大力倡导全民健身 李宁体育园区宣传推广 从推介会中使民众了解李宁体育园区的作用及日常运营模式 能给附近的旅游业带来无限商机，进一步挖掘体育园的商业文化价值 能进一步提升城市体育文化职能 make the change―李宁体育 活动组织机构 主办单位：南宁市政府、广西李宁基金会 承办单位：广西体育局、SAM幽默策划室 策划推广：SAM幽默策划室 媒体支持：广西电视台、广西广播电台、南 国早报、当代生活报等多家新闻媒体 执行机构：李宁体育园推广筹备委员 官方网站：李宁体育用品官网
平面媒体：中国体育报 《健与美》杂志 特约协办：特约赞助企业 指定机构：指定服务、产品机构 make the change―李宁体育 媒体支持 广西电视台 广西广播电台 新浪体育 南国早报 当代生活报 体育报 make the change―李宁体育 活动的构成 现场有奖问答活动 现场表演 体育嘉年华 相关领导出席推介会并剪彩 体育园宣传推广 make the change―李宁体育 活动时间：2011年5月2日 活动地点：李宁专营店、李宁体育公园艺术沙龙馆、极限运动公园? 活动参与对象：南宁市及周边体育爱好者
活动主持人：广西知名主持人阿元
出席的领导：广西壮族自治区人民政府?、南宁市政府领导、广西李宁基金会特邀嘉宾。
活动特邀嘉宾：各界知名人士（待定）活动表演嘉宾：林丹、张怡宁、极限爱好者等 make the change―李宁体育 场外庆典仪式 场内演绎活动 make the change―李宁体育 2011年5月2日 上午9:00-10：30开幕式 上午9:00-9:05男女老少大合唱体育歌曲 上午9:05-9:10主持人致辞 上午9：10-9：20陈郁、江钰源、李小鹏、孙悦及专业模特时尚秀 上午9:20-9:50领导致辞、李宁发表感言，剪彩活动 上午9:50-10:00体操杂技表演 上午10:00-10:05潘玮柏演唱《快乐崇拜》 上午10:05-10:10自行车杂技表演 上午10:10-10:16广西街舞团进行街舞表演 上午10:16-10:20太极拳表演 上午10:20-10:24羽泉、黄征演唱《奔跑》 上午10:24-10:28主持人宣布开幕式圆满结束 上午10:28-10:40点燃烟花、礼炮、放和平鸽 备注：开幕式结束之后，各明星于现场进行合影留念活动，时间可控制在二十分钟左右 make the change―李宁体育 开幕式现场活动流程 make the change―李宁体育 2011年5月2日 下午 15:00-15:30在极限运动场馆举办极限运动表演活动。下午 15:30-16:00在篮球馆举办篮球明星表演赛，孙悦亲临现场，指导幸运球迷篮球球技，之后孙悦进行灌篮、技巧篮球等球技表演。下午 16:00-16:30在羽毛球馆举办羽毛球明星见面会，陈郁亲临现场，指导并与幸运观众切磋球艺。下午 16:30-17:00举办全民马拉松比赛 晚上 19:00-20:30《网球王子》舞台剧 体育嘉年华活动流程 主题：跃动绿城，欢乐南国 make the change―李宁体育 make the change―李宁体育 活动的开始先由主持人邀请李宁公司代表出席活动并进行发表开园演说，然后市长致贺词，活动正式开始。壮族的绣球文化悠久，抛绣球是壮族人民喜闻乐见的传统体育项目，它的历史可以追溯到2000多年前，当时用以甩投的是青铜铸造的古乐器――“飞砣”，并且多在作战和狩猎中运用。随着社会的进步，物质生活的提高，飞砣逐渐发展成为现在的绣花布囊，即绣球。人们在茶余饭后常互相抛接以娱乐，起到沟通感情的作用。随着历史的发展，绣球成了广西壮乡的吉祥物，成为传递爱情、亲情、友情的民族文化使者。本次剪彩活动以“绣球”为线索。剪彩活动： 1.十一个孩子依次出场（十一种体育着装，一边表演体育姿势一边走））2.当主持人宣布剪彩活动环节时，李宁手拿十一个绣球出现在具有广西特色的花车上 3.孩子们走向李宁 4.孩子们（微笑着）接过李宁手上的绣球 5.孩子们拉着李宁的手（簇拥着李宁走下花车），李宁和孩子们一起把绣球绑在一起 6.南宁市市长走上台（孩子们从两边整齐的走下台）7.李宁把滚绑好的绣球郑重的交给市长。8.剪彩活动 9.剪彩仪式完毕 李宁出席开幕式剪彩活动（亮点）make the change―李宁体育 十一个绣球代表广西十一个民族、十一个孩子既代表广西的十一个民族也代表十一种体育。李宁是广西人的骄傲，具有特色的广西花车缓缓驶入舞台代表广西这片热土培育了李宁这位杰出的体育冠军。李宁手上的11个绣球，代表李宁给广西十一个民族的父老乡亲带来了健康的福音。孩子们接过李宁手上的绣球，代表李宁对家乡体育事业发展的期盼和孩子们对李宁体育公园到来的欢迎。李宁和孩子们一起把绣球滚绑在一起，代表李宁体育园将凝聚广西人的力量。李宁把绑好的绣球转交给市长，代表李宁将向家乡传递了浓浓的乡情和对广西体育事业发展的深切关怀。孩子代表着祖国的希望 身穿不同体育服装的孩子代表李宁体育园将给人们带来丰富多彩的体育生活、体现了广西年轻一代热爱体育运动和朝气蓬勃面貌。开幕式剪彩活动的寓意 make the change―李宁体育 配音基调：第一部分：孩子出场，音乐运动活力。第二部分：李宁出场，音乐激昂有力 第三部分：孩子和李宁出场，音乐温馨舒缓 第四部分：李宁和市长出场，音乐欢快隆
第二篇：李宁品牌策划案
李宁品牌策划案
一，策划环境分析
1，现实环境
① 新进入者的威胁体育用品行业的高端市场有着较高的进入壁垒。际知名体育运动品牌耐克、阿迪、彪马、美津奴等占据着高端市场，他们在品牌、产品设计与开发、广告及营销、分销渠道、专利技术、体育资源等方面都形成了既定的优势，构筑了高端市场的一道进入屏障，使潜在新进入者难以逾越。因此，在高端市场，市场新进入者很难对原有市场竞争格局产生冲击。而在中低端市场，虽然存在众多品牌，但各品牌的产品差异化特征不明显，专利保护比较薄弱，营销模式雷同，尤其是，有一定资金的企业均可以通过大规模的品牌宣传和体育营销活动迅速在市场上打响品牌，市场进入门槛因而很低。李宁目前的市场定位正是上述分析的一个体现。李宁尚不具备与耐克和阿迪达斯这样的国际高端品牌直接竞争的能力。
② 另一方面，李宁作为本土知名运动品牌在二三线城市市场占有率较高，李宁要守住中低端市场领导者的地位。这使得李宁最终选择定位于中高端市场，以向高端市场延伸为主要目标，同时创立“新动”子品牌来阻击安踏、康威等国内中低端品牌的竞争。
第三篇：李宁体育营销策划
“中国荣光，李宁共享”
——李宁2008非奥运体育营销策划书 策划目标：通过本次营销活动借助2008奥运会带来的体育商机，把李宁打造成为18到45岁之间的核心消费者心目中的“挚爱品牌”，强化李宁与奥运中国队的联系。突出塑造李宁的“年轻，时尚，运动”的品牌个性，并提升产品销量。
策划环境分析：
1，SWOT分析：
优势：1，产品技术含量在国内运动品牌中最高。
2，品牌忠诚度高
3，国内体育用品市场占有率高
4，分销渠道发达
5，价格上占一定优势。耐克，阿迪达斯价格在高处下不来，安踏等品牌在低处上不去，相比之下，李宁公司恰好找到了一个独有的利基市场。
6，民族情节，李宁品牌也是一个阐发中国体育精神的品牌，让人很容易想到民族荣誉与自豪。
劣势：1，定位不清，顾此失彼，竞争范围大。
2，品牌个性不鲜明，没有明确的品牌诉求，在强调变化和创新的同时忽视了保持品牌同意形象。
3，产品款式，设计不够新颖。
4，在国际市场上的知名度不高。在产品研发上跟国际知名品牌有一定差距。
机会：1，中国已经成为体育产品消费增长最快的地区之一，去年的市场达300多亿人民币。2，2008年北京奥运会全球瞩目，特别对于中国企业来说，是一个难得的营销机会和传播舞台。中国企业通过奥运会可扩大品牌影响力。据专家预测，政府投资所引发的“乘数效应”可带动6000医院的奥运消费和投资市场。
威胁：1，国际品牌知名度高，在消费者中品牌形象好，在产品的功能性和时尚性的结合，运动资源，把握品牌形象，市场推广方面优于李宁。李宁虽目前在国内销售额暂居第一，但增长率远低于耐克和阿迪达斯。耐克资本雄厚，其品牌代言人的一举一动成为目标消费者的模仿对象。阿迪达斯已成为2008北京奥运会合作伙伴，奥运资源充足，营销力度大。2，品牌抢滩，国内品牌奋力直追。安踏作为国内驰名商标，运动鞋国内市场占有率第一，低端市场优势明显。新晋的晋江品牌也在奋力直追。
市场定位：1，管理层定位（目标市场）：14到28岁之间以学生为主，居住在大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势。
2，实际李宁核心消费者：18到45岁之间，居住在二三线城市的中等收入的消费者。
1活动计划
预热季
预热季“中国强，李宁墙”：通过网络DV大赛选出88位最具人气的穿着李宁产品的中国人，然后相片做成广告，置于奥运场馆交通要道，增强李宁品牌在奥运期间的曝光率。前期“中国最具人气视频秀”网络DV大赛：奥运前期，在主流视频分享网站和李宁官网，李宁专卖店，麦当劳媒体置换（待定），和中国移动结成合作伙伴（待定），举行以“一切皆有可能”为主题的网络DV征集活动，视频中必须出现李宁的至少一种产品或品牌LOGO，再在视频网站进行人气投票，选出人气前88强，然后召集至李宁中国总部，做公关活动（颁发证书和李宁产品，邀媒体宣传报道），人气选手拍照，海报编排，签订独家合作和保密协议。
“加油中国”李宁腕带设计大赛：2008年5月1日—6月1日，在李宁实体店，李宁官网，网易体育频道举行以“加油中国”为主题的腕带设计大赛，前8名作品将在奥运期间做成限量版产品及“金牌分享计划”奖品投放实体店。设计大赛前8名将获邀到李宁中国总部参加签约活动，奥运后参加“重走奥运火炬路计划”。
预热季“李宁大篷车”
可行性分析：李宁在二、三线城市消费者心目中属于中高端运动品牌，品牌忠诚度高。产品
路演和体育明星与消费者亲密接触，能集聚人气。在网络、体育杂志、当
地媒体广告投放和各地李宁专卖店的POP宣传能起到很好的宣传效果。慈
善活动也是明星很乐意参与的活动。借奥运会即将开幕之际利用此次活动
为中国体育健儿加油，为中国加油，为北京加油！
目标受众：18—45岁热爱体育的李宁核心消费者
前期：第一阶段：2008年5月1日—6月1日（网上投票阶段），在校内网、网易、和李宁
官方网站上设置投票板块，让消费者选出他们心目中最渴望见到的退役体
育明星。
第二阶段：2008年6月15日—8月1日，以前体操冠军、李宁品牌创始人李宁为队
长，和投票所选出的体育明星随李宁大篷车前往各大活动城市。活动以产
品路演、体育明星与观众互动、慈善拍卖为主。
后期：2008年8月8日—8月24日。配合奥运会进行在各大城市的繁华路段或中心广场举
行产品路演和奥运项目体验活动。
城市：以二、三线城市为主。北京、邯郸、太原、焦作、西安、宜昌、岳阳、株洲、桂林、贵阳、南昌、芜湖、无锡
媒体投放：《体坛周报》、网易、校内网、李宁官方网、各活动城市的媒体 费用预算：校内网擎天柱 120*280 <25K12，000*30=360，000元
体坛周报 内页常规广告 彩色 1/4版 17*1275,000*4=300,000元当地媒体广告投放 100，00*12=1200，000元
当地李宁专卖店POP投放100，000元
活动损耗及消费：500，000元
总计：1960，000元
“一双鞋 一个梦”捐赠活动
可行性分析：此次公益活动可以满足观众的感情诉求，强化李宁“立足中国，心系奥运”的公益形象，提升李宁在目标受众心目中品牌好感度。
活动时间：2008年7月1日—9月30日
方案要点：在2008年7月1日—9月30日之内，每天每卖出188双鞋就向贫困山区的孩子
捐赠一双球鞋（每天累计，积满188双之后重新开始累计）。
媒体投放：网易网（李宁合作网站）、李宁官方网、全国各大城市专卖店
费用预算：李宁店内活动POP喷绘、海报50，000元
爆发季
爆发季“中国强，李宁墙”：1，网络海选出的人气选手前88强照片巨幅海报，在奥运期间集中投放（2008年8月8日至2008年8月24日），与奥运圣火点燃同时投放全通路（奥运交通要道户外，奥运公交地铁线路报站器，公交车体广告）媒体，与奥运圣火熄灭同时撤下。
2，同时李宁在奥运期间每卖出一件产品，即可发送产品条码号至制定短讯地址，为中国队加油，当日的“中国墙”户外电子显示屏幕的“中国强”人气指数实时更新（从0——2008）。3，当产品数超过200888件时，每增加88件产品就向欠发达地区的渴望运动的孩子捐出一件李宁产品。此活动由李宁实体店内POP，网络媒体（包含李宁官方网站）推广。
媒体备用计划：地铁进出口阶梯广告，地铁墙体广告，李宁公司北京总部外墙体广告，麦当劳（2008北京奥运官方合作伙伴）店内POP，外卖袋，堂食餐盘广告。
互动新媒体：
投放地：北京公交车站及地铁候车亭内，各大商场入口处
1，“为中国击鼓喝彩”的广告装置，配合李宁灯箱推广。设置一面中国大鼓，内设震动测试仪，击鼓数据传输至李宁互动灯箱，实时显示“中国加油指数”。
2，“为中国鼓掌”，在候车亭内设置手掌印泥墙，可以按手印为中国队鼓掌。或设置麦克风和音控开关，站内“中国加油指数”随掌声分贝变化实时显示。
爆发季“李宁大篷车”
1，二三线城市购买步行街或市民广场的电子大屏幕媒体，时间由奥运开幕式到奥运会闭幕式
实时转播央视体育频道的奥运节目，中国队赛前后的黄金时段插播李宁广告片和“中国强DV大赛入选短片（前期活动排期）。当中国队获得金牌后掐断直播信号，插入李宁“金牌分享计划”宣传片，实时播报李宁中国奥运金牌指数，提示:您今天在李宁专卖店或专柜购买李宁产品满200元立减截至当日中国队金牌累加数（X块）。
2，金牌分享计划：奥运期间购买李宁满200元可选择赠送限量版奥运腕带（前期“加油中国李宁腕带设计”比赛的作品）立减当日中国队累加所获得的金牌总数 选择刮刮卡，抽李宁奥运冠军签名运动品
3，产品路演，新奇体育项目体验计划：现场实时开通短信，蓝牙平台，每位编写李宁产品条码编
号并受到回执短信或蓝牙讯息尾数为8的顾客可以参加击剑，跆拳道，攀岩等新奇体育项目现场体验。
与中国移动（或知名手机网站）结成奥运战略联盟
①目标：关注北京2008奥运的受众心目中强化“加油中国，挚爱李宁”的概念。②目标受众：中国移动的全球通，动感地带（主要），神州行客户。
③策略：奥运期间，通过手机短信及手机上网这个渠道来浏览奥运赛事相关新闻的人会增多，对北京奥运观众免费发送带有李宁品牌广告语的体育信息，引起大家对李宁品牌的关注提升品牌好感度。针对国外游客发送英文的奥运体育赛事新闻，提升李宁的国际知名度。
④方案要点：
1.争取与中国移动通信合作，为它举办的抽奖活动及积分兑换提供奖品。
2.每日用双语（英语和汉语）免费发送奥运新闻，赛事提醒，金牌报捷，天气预报。
3.每条信息都含 “李宁公司提醒你XXX”。
⑤预算：
奖品协力：赞助移动的抽奖活动奖品的有限量版腕带2008件，球鞋2008双，衣服2008件 冠名费:200万
⑥可行性分析：
手机网络运营商在奥运期间会提出一系列的收费服务，但中国移动通信是2008年北京奥运的合作伙伴，有可能会为游客免费提供这类信息，此时李宁公司和中国移动通信合作，为其抽奖活动免费提供奖品，在中国移动发送的奥运快报短信和彩信中，加入李宁的LOGO。媒体备用计划：与3G.QQ.COM，3G.COM,KONGZHONG.COM，等知名手机门户网站合作，同时启用李宁实体店内广告与手机门户网站进行媒体置换。
余热季
重走奥运火炬传递路
活动目的：表达李宁与奥运同在精神，提升李宁形象，促进产品销售。
活动时间：2008.09.01——2008.09.30活动路线：香港-澳门—海南省(三亚)—广东省(惠州)—福建省(厦门)—江西省(南昌)—浙江省(温州)—上海市—江苏省(南京)—安徽省(黄山)—湖北省(武汉)—湖南省(岳阳)—广西壮族自治区(桂林)—云南省(香格里拉)—贵州省(遵义)—重庆市—四川省(成都)—西藏自治区(山南地区)—青海省(青海湖)—新疆维吾尔自治区(喀什)—甘肃省(敦煌、)—宁夏回族自治区(银川)—陕西省(西安)—山西省(平遥)—内蒙古自治区(鄂尔多斯)—黑龙江省(哈尔滨)—吉林省(松原)—辽宁省(大连)—山东省(青岛)—河南省(洛阳)—河北省(秦皇
岛)—天津市—北京市
活动内容：由李宁“中国强，李宁墙”梦想DV大赛及李宁“金牌分享计划”抽选出来的优胜者组成的队伍进行一次奥运火炬路线部分城市的选择性游览。
媒体投放：在重走奥运火炬传递路过程中可以开展各种竞赛活动以体现奥运精神。可将全过程记录下来上传到李宁官网以引起网友的讨论，扩大李宁的影响力。
媒体投放计划
网络媒体投放：1,校内网
目标受众:18——25岁的在校大学生，活跃用户多，在线时间长，广告到达率高，活动关注度高与李宁品牌核心消费者群体契合度高
投放形式：
特殊形式合作：专题或群，根据客户需求，制定产品整体营销方案，建立运营专业群 媒体报价：100000元每月*6=600000元
2，土豆网
目标受众:热爱视频制作和视频传播，分享的互联网活跃用户
投放形式：首页FLASH广告，联合举办“中国强”李宁DV大赛，为奥运期间的“李宁
强，中国强”选拔人气选手，进行线上宣传。
3，网易体育频道（2005年4月4日“李宁”与网易体育频道(sports.163.com)正式结成为期三年的战略合作伙伴关系）
目标受众：热爱体育，习惯用互联网获取信息的14-35岁的消费者
投放形式：全程活动广告，媒体报道软文，体育论坛发帖
地方媒体投放：
1，李宁大篷车地方活动前期造势和“我最爱的体育明星投票”活动协力
2，奥运期间购买当地步行街或大型市民广场的大屏幕全播出时段。从奥运开幕式至闭幕
式，实时转播央视五套的奥运节目，黄金时段（中国队比赛前后及中场）插播李宁广告和“中国强”DV大赛入选视频。当中国队获得金牌后及时掐断直播信号，全版飘“李宁红”插播“金牌分享计划”广告。
纸质媒体投放：
足球周刊 封二 215mm*3278mm50000/期
体坛周报 A161/217*24178200/期
新媒体投放：
1，足球彩票背面媒体：
从体育彩票管理中心获悉，截至2005年8月19日，中国体育彩票的年发行量已经超过200亿元。其中足彩19．39亿元。
2，北京地铁报站，地铁出入口阶梯，公交车体及移动电视
目标受众：关注北京2008奥运会，北京奥运期间运用公共交通出行的赛事观众及中外游客，北京市民。
投放形式：结合“中国强，李宁墙”活动，在奥运会开幕式开幕当日同步铺开，与2008奥运圣火熄灭同时撤下。实时更新中国队金牌信息（报站器和移动电视），播放李宁“中国强”系列DV（前期活动已选出）及李宁“金牌分享计划”广告。
3，北京公交车站及地铁候车亭新媒体投放
评委点评： 有思想。有创意。目的主题明确。有特色。思路清晰，创意突出，可实施性强 利用奥运做营销，创意有亮点，选择主攻的二、三线城市，策略定位独特
第四篇：李宁广告推广活动策划案
李宁广告推广活动策划案
一．营销环境分析
1.人口分布情况。
全国人口中，0-14岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%（这是运动产品的潜在消费人群）；15-59岁的人口为89742万人，占总人口的68.70%（这是运动产品的实际消费群体）；60岁及以上的人口为14408万人，占总人口的11.03%（这个群体的运动产品需求相对较小，主要以保健器材为主不是李宁产品的主要消费对象）。
2.市场情况分析。
生活水平的提高，健康意识的增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间，中国的运动服装市场上硝烟弥漫。
二.消费者情况分析
1.现有消费者
4-35岁之间的中等收入水平的消费群体。这部分人对于李宁的忠诚度比较高，认为这是民族的企业，是一种民族的象征，而不会轻易的去改变。他们认为李宁的产品给人一种很强的亲和力，是一种体育荣誉的象征。
5-24岁之间的还不完全具有经济实力的喜爱运动的学生群体。这部分人具有比较的创新性和“喜新厌旧”的偏向，他们追求的是时尚，年轻。而李宁这方面是没有优势的，因而他们改变消费习惯的可能性很大。
2.潜在消费者
15-25岁年龄段的消费者占据了一半左右的比例，他们也是李宁品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者，他们的年平均消费水平远高出其它年龄段的消费者。（但是，年轻消费者对李宁品牌的偏好度相对其它品牌仍然偏低，价格是他们目前选择李宁品牌的主要原因）
三．李宁产品情况分析
篮球系列，网球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，运动生活系列，户外系列，配件系列。
主要产品包括：运动服，鞋（运动鞋，凉鞋，拖鞋），帽，袜，包，球，球拍等。产品定位的重点是篮球，跑步，足球，网球，健身五项运动，其中篮球跑步最重要。
四．品牌情况分析
李宁想要树立的品牌形象是“年轻，时尚，运动”，然而消费者对李宁品牌的认知却是与李宁本人形象密切联系在一起的“民族，体育，荣誉”。这样的形象在现代生活的购买决策中所起的作用越来越小，也是李宁公司一直试图去弱化的。据调查，许多消费者觉得“李宁”像他们身边一个性格不鲜明的朋友，觉得他很亲切熟悉，但就是缺乏鲜明的个性。另外，消费者对“李宁”的印象也比较分散与模糊，比如有“运动的，优雅的，飘逸的，荣誉的，亲和的，民族的”等各种感觉。
社会公众对李宁品牌的认知与李宁公司所想传达的品牌内涵是存在较大出入的，这对于李宁品牌的发展是极为不利的。究其原因在于其没有足够的品牌个性。耐克的品牌个性是“挑战，热情，信心”，阿迪达斯的品牌个性是“成熟，专业”，李宁没有像耐克，阿迪那样传达出非常清晰明确的品牌个性。而在强调个性化生活的今天，消费者选择品牌实际上就是选择一种生活态度，生活主张和自我展示的机会。所以，在此我们强调品牌个性的建设-----年轻，时尚，运动。
六.竞争对象分析
在中国市场上，运动品牌被分为了三个梯队：以耐克和阿迪达斯为代表的一线品牌、以李宁为代表的二线品牌，以及以安踏、特步等晋江品牌为代表的三线品牌。
一线品牌和二线品牌之间，有明确的界限，而在二线品牌和三线品牌之间，却界限模糊，存在灰色的地带。而且目前的趋势是来安踏、361°、德尔惠、乔丹、金莱克等品牌，依靠对耐克的模仿而迅速发展为中国本土体育用品市场重要竞争者。
李宁广告活动策划
广告目的：体现李宁年轻，时尚，运动的品牌个性，通过广告达到宣传效果。
广告主题：李宁，无限活力。
广告形式：宣传视频。分两个方案（电视媒体方案，网络媒体方案）
内容表现（广告想法）：
方案一：
主题：无限活力，无限运动。
广告想法：
广告分为四个阶段，少年阶段，穿着李宁鞋得到全校跑步第一名。
青年阶段，同样是身着李宁的运动服装参加比赛站在奥运会的领奖台上。
中年阶段：同事篮球赛上获得优异的表现。
老年阶段：并没有因为年龄而停止了对运动的追求，攀爬在珠峰上，充满无限活力。拍摄手法：用绿幕背景，后期电脑操作。
拍摄演员：以普通人来作为广告演员，充分体现李宁所特有的亲和力。（主要面向国人）
方案二：
主题：无限活力，创造奇迹。
广告想法：
广告以极度夸张的手法表现李宁的活力。网络传播上广告要足够吸引人需要相当强的创意或是恶搞。
具体想法：（想法来自于大力水手和菠菜的关系）
以参加马拉松的运动员由于快要体力不支，穿上李宁的鞋后如有神助，得到第一。
传播媒体:
1.电视媒体：成本较高。
2.网络媒体（主要传播手段）：
（1）在各大视频网站上传播。
（2）利用微博，人人，等社交网络转发视频。
（3）可与新浪合作，进行一次微博徽章的活动，让更多的人了解李宁的理念。
第五篇：李宁形象店活动开业策划案
李宁形象店活动开业策划案
作者：赵慧峰
李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁”产品结构日趋完善，现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。在西安市场已有及家李宁的专卖店，竞争相当的激烈，新的李宁形象专卖店的开业，必须要出奇出新，加大宣传力度，迅速占领市场，培养顾
客的忠诚度。所以制定以下开业活动方案。
活动的主题：1.又一道亮丽的“风景线”闪耀古城西安—热烈庆祝李宁＿路专卖店隆重开业。
2.乐购无限，尽在李宁
活动的目的：提高消费者对本形象店的认知度，扩大传播范围，提高影响力。活动的方式：店外搞活动，店内做促销。
活动时间：＿
活动的地点：形象店所在地
【店外】活动的内容：（１）开业庆典剪彩仪式
（２）李宁区域经理讲话
（３）军乐表演
（４）主持人对专卖店开业活动细节介绍
（５）趣味游戏比赛
（６）活动结束，发放奖品
【店内】活动内容：（１）服装新品形象展示，以及活动优惠措施宣传
（２）现场打折促销活动：购物有奖<凭购物票进行抽奖，奖品为精美小饰品>返还现金（购物660元以上返还现金50元），赠送礼品,<购物200元以上，送李宁运动护腕>等，各种打折优惠措施需向李宁总部申请，争取更多有利益销售的优惠政策。
活动前准备：
ａ印制宣传单页：突出形象店开业的时间＼地点＼活动促销方式（以厂家的促销活动为主），提前五天派人（人员安排：2号、3号、13号、14号）到各主要街道，人群密集地，发放宣传
b租赁音响，邀请军乐队，购买活动所需物品：花篮、彩绸、礼品等。
C场地布置：
A.舞台搭建：在李宁专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为＿平方米。在专卖店的门口的左右两边放有开业庆典鲜花＼花篮。
B.现场包装： 6个空飘条幅分别放置在专卖店门口两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅内容为李宁公司准备的各种开业活动字样，比如说：“李宁，一切皆有可能”，“不做中国耐克，要做世界李宁”，“源于体育，用于体育”等。地毯舞台前放置2个音响，左右各一个，在地毯的右中央放置一 个可移动的篮球架，地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样为“热烈祝贺李宁专卖店开业”
C.彩剪刀3把，托盘4个，彩绸5条，礼宾花15枝，标尺架1个，篮球3个。ｄ活动人员职责分配：主持人（1人）：1号 着装要求:身着李宁服饰
接待人员（2）：2号、3号着装要求: 身着李宁服饰
礼仪小姐（4人）：4号、5号、6号、7号着装要求:古式旗袍
店员（4人）：8号、9号、10号、11号着装要求: 身着李宁服饰
音响维护人员（1人）：12号
趣味活动服务人员【接待人、礼仪小姐兼】（4—8人）：2号、3号、4号、5号、6号、7号着装要求: 身着李宁服饰，并配有李宁护腕。
杂务人员（2人）：13号、14号着装要求: 身着李宁服饰
e订购午餐
活动流程：
（1）8:00布置活动现场布置完毕
（2）8:30-9:00所有工作人员到齐，并召开简短的晨会，强调每个人的工作职责，活动的程序。
（3）9：30—9：35； 庆典活动开始——主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的李宁领导、嘉宾等。
（4）9：40—9：45； 由主持人开始进行开场白，祝贺“李宁服饰”西安专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请李宁区域总经理发言
（5）9：45—9：47； 李宁区域经理发言
（6）9：47—9：57 贵宾代表发言（人员内定，由李宁区域经理在其发言后请出）
（7）9：57—9：58 主持人请李宁专卖店经理发言(并请各剪彩人到位)。
（8）9：58—10：03 李宁专卖店经理发言并宣布剪彩开始（在其发言时主持人先请各剪彩人到位）
(9)10：03—10：05 剪彩同时工作人员鸣炮同时军乐队开始演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏。
（10）10：20—10：40 主持人宣布主持人对专卖店开业活动店内打折促销活动介绍说明。
（11）10：40—11：40（主持人穿插介绍专卖店）进行趣味游戏活动：
游戏方式：a跳高勾球，挑战运动极限【比赛规则：分为男女各一组，每组8人，进行淘汰赛制，每人三次机会，首次悬挂篮球高度男生组为200ｃｍ，女生组为170ｃｍ，每次加高10ｃｍ，比赛方式：助跑弹跳勾球，勾到者胜出，助跑路线长短以所在场地大小为准，一般定为五米。最后每组决出一等奖一名，奖品为李宁运动短袖一件，二等奖两名，奖品为一双李宁运动袜，三等奖三名，奖品为李宁运动护腕一个】
b.定点投篮，彰显运动魅力【比赛规则：分组男女两组比赛，每组4人，投球点到篮球架的距离男生为五米，女生为3米，每人在规定的5分钟时间内进行投篮，按规定时间内投球的个数决出一、二、三等奖，奖品的设置原则同上。
ｃ开火车、看奥运【比赛规则：人数：两人以上く各年龄段的人群>，多多益善。方法：在开始之前，用手拍着节拍，每个人说出一个地名，代表自己。但是地点不能重复。游戏开始后，假设你来自北京，而另一个人来自上海，你就要说：“开呀开呀开火车，北京的火车就要开。”大家一起问：“往哪开？”你说：“上海开”。那代表上海的那个人就要马上反应接着说：“上海的火车就要开。”然后大家一起问：“往哪开？”再由这个人选择另外的游戏对象，说：“往某某地方开。”现场所有观众为比赛评委，根据少数服从多数的原则，公正评判，如果对方稍有迟疑，没有反应过来就输了。进行淘汰赛制，最后胜出者，获的李宁运动短袖一件】
（12）11:40-11:55游戏结束，主持人请出颁奖嘉宾，为趣味游戏胜出者颁奖。颁奖嘉宾为：李宁区域经理，邀请嘉宾，专卖店经理。
（13）11:55-12:00活动结束，订购午餐，接待人员邀请区域经理，嘉宾前去就餐。
活动效果预估：
提高和强化李宁服饰在西安市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度和消费者对专卖店的知晓度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，一天营业额达到3万以上，扩大了传播范围，并通过一系列新颖而有创意的活动，使该专卖店在西安地区产生轰动效应，激起消费者对李宁服饰的强烈关注和参与兴趣，加深目标消费者对品牌的认可度，树立了良好的专卖店形象，使李宁品牌更加深入人心。
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