第一篇：企业形象与策划试题五
企业形象与策划试题五
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分)1.团队精神的树立体现了CIS内部功能中的（）。
A.整合功能
B.规范功能
C.凝聚功能
D.感召功能 2.产品形象是企业最主要的（）。
A.无形形象
B.有形形象
C.基础形象
D.外在形象 3.创新行为属于企业的（）。
A.市场行为
B.内部行为
C.设计行为
D.管理行为
4.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的（）。
A.关联性
B.交叉性
C.均衡性
D.一致性 5.头脑风暴法属于CIS的（）。
A.预算方法
B.调研方法
C.创意技法
D.推行方法
6.CIS导入发起人由于在导入中所处位置、作用不同，将分别发布倡议书和提交（A.建议书
B.责任书
C.报告书
D.意见书 7.创中国企业导入CIS先河的是（）。
A.四通公司
B.太阳神集团
C.三九集团
D.健力宝集团 8.授权的原则中包括：责任的（）。
A.相对性
B.统一性
C.绝对性
D.对等性 9.MIS策划首先开始于企业理念的（）。
A.开发与设计
B.开发与实施
C.表述和实施
D.设计与表述
10.要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的（）。
A.简明原则
B.变化性原则
C.美学原则
D.独特性原则)。
11.估计抽样属于抽样方法中的（）。
A.非随机抽样
B.随机抽样
C.随意抽样
D.简单抽样 12.管理层次一般决定了企业的（）。
A.横向结构
B.纵向结构
C.立体结构
D.多维结构
13.企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色，体现了企业标志设计中的（）。
A.人性化原则
B.习惯性原则
C.独特性原则
D.创新性原则 14.企业名称首先应体现（）。
A.所在行业特点
B.所生产产品特点
C.独特的个性
D.地域特点 15.组织行为学作为一门新兴学科，是综合了（）。
A.营销学和设计学
B.营销学和行为科学
C.组织管理学和设计学
D.组织管理学和行为科学
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)1.CIS的理论基础包括（）。
A.市场营销学
B.传播学
C.管理学
D.美学
E.心理学
2.企业形象的接受者是（）。
A.企业内部员工
B.融资机构
C.媒体机构
D.政府机构
E.供应商
3.VI基本要素中包含以下哪几项（）。
A.企业名称
B.招牌、标识
C.办公文具
D.企业标准色
E.交通工具
4.企业内部沟通中应遵循的原则（）。
A.平等性
B.友善性
C.真实性
D.完整性
E.及时性
5.理念传递的方法一般包括（）。
A.宣传资料法
B.个别沟通法
C.市场导入法
D.环境法
E.唱合法
三、名词解释（每小题4分，共12分）1.问询法 2.企业战略管理 3.企业形象
四、简述题（共18分）
1.试述企业导入CIS的时机。（8分）2.CIS在美国兴起的原因。（4分）3.CIS的特征。（6分）
五、论述题（共15分）
联系实际阐述应如何全面规范企业的内部行为?
六、案例分析题（共15分）
T公司是一家提供食品及服务型的企业，它塑造企业形象首先是从确立经营理念开始的。在内外公众中强调“开创健康快乐的明天，秉承三好一公道（品质好、信用好、服务好、价格公道）”的理念。与此相配合又推出了形象统一的加盟店，震荡了其所在的地区及行业。同时开始了24小时的服务，并在母亲节等节日开展慰问、赠品等活动，表达对社会回馈的实际行动。在VIS部分，还设计了可爱的小白鸽展翅迎向健康快乐的明天的图案，红橙色带显现了产品富有营养的特征，小标语则传达了公司对消费者的关爱。
（1）结合本案谈谈MIS，BIS，VIS三者之间的关系，MIS在其中所处的地位。（6分）（2）分析上述内容，T公司在BIS方面还应加强哪些工作？（5分）（3）如要对CIS的导入工作进行实施控制，应做哪几方面的工作？（4分）
第二篇：企业形象与策划自考试题
http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我
.浙江省2003年10月高等教育自学考试
企业形象与策划试题
课程代码：00638
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分)1.团队精神的树立体现了CIS内部功能中的（）。
A.整合功能
B.规范功能
C.凝聚功能
D.感召功能 2.产品形象是企业最主要的（）。
A.无形形象
B.有形形象
C.基础形象
D.外在形象 3.创新行为属于企业的（）。
A.市场行为
B.内部行为
C.设计行为
D.管理行为
4.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的（）。
A.关联性
B.交叉性
C.均衡性
D.一致性 5.头脑风暴法属于CIS的（）。
A.预算方法
B.调研方法
C.创意技法
D.推行方法
6.CIS导入发起人由于在导入中所处位置、作用不同，将分别发布倡议书和提交（A.建议书
B.责任书
C.报告书
D.意见书 7.创中国企业导入CIS先河的是（）。
A.四通公司
B.太阳神集团
C.三九集团
D.健力宝集团 8.授权的原则中包括：责任的（）。
A.相对性
B.统一性
C.绝对性
D.对等性
9.MIS策划首先开始于企业理念的（）。
A.开发与设计
B.开发与实施
C.表述和实施
D.设计与表述
10.要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的（）。
A.简明原则
B.变化性原则
C.美学原则
D.独特性原则 11.估计抽样属于抽样方法中的（）。
A.非随机抽样
B.随机抽样
C.随意抽样
D.简单抽样 12.管理层次一般决定了企业的（）。)。
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A.横向结构
B.纵向结构
C.立体结构
D.多维结构
13.企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色，体现了企业标志设计中的（）。
A.人性化原则
B.习惯性原则
C.独特性原则
D.创新性原则 14.企业名称首先应体现（）。
A.所在行业特点
B.所生产产品特点
C.独特的个性
D.地域特点 15.组织行为学作为一门新兴学科，是综合了（）。
A.营销学和设计学
B.营销学和行为科学
C.组织管理学和设计学
D.组织管理学和行为科学
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)1.CIS的理论基础包括（）。
A.市场营销学
B.传播学
C.管理学
D.美学
E.心理学
2.企业形象的接受者是（）。
A.企业内部员工
B.融资机构
C.媒体机构
D.政府机构
E.供应商
3.VI基本要素中包含以下哪几项（）。
A.企业名称
B.招牌、标识
C.办公文具
D.企业标准色
E.交通工具
4.企业内部沟通中应遵循的原则（）。
A.平等性
B.友善性
C.真实性
D.完整性
E.及时性
5.理念传递的方法一般包括（）。
A.宣传资料法
B.个别沟通法
C.市场导入法
D.环境法
E.唱合法
三、名词解释（每小题4分，共12分）1.问询法 2.企业战略管理 3.企业形象
四、简述题（共18分）
1.试述企业导入CIS的时机。（8分）2.CIS在美国兴起的原因。（4分）3.CIS的特征。（6分）
五、论述题（共15分）
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联系实际阐述应如何全面规范企业的内部行为?
六、案例分析题（共15分）
T公司是一家提供食品及服务型的企业，它塑造企业形象首先是从确立经营理念开始的。在内外公众中强调“开创健康快乐的明天，秉承三好一公道（品质好、信用好、服务好、价格公道）”的理念。与此相配合又推出了形象统一的加盟店，震荡了其所在的地区及行业。同时开始了24小时的服务，并在母亲节等节日开展慰问、赠品等活动，表达对社会回馈的实际行动。在VIS部分，还设计了可爱的小白鸽展翅迎向健康快乐的明天的图案，红橙色带显现了产品富有营养的特征，小标语则传达了公司对消费者的关爱。
（1）结合本案谈谈MIS，BIS，VIS三者之间的关系，MIS在其中所处的地位。（6分）（2）分析上述内容，T公司在BIS方面还应加强哪些工作？（5分）（3）如要对CIS的导入工作进行实施控制，应做哪几方面的工作？（4分）.
第三篇：企业形象与策划自考试题 (18)
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.浙江省2009年1月自考企业形象与策划试题
课程代码：00638
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.CIS最早产生于（）A.英国 B.美国
C.日本 D.德国
2.要理解什么是企业形象，首先要知道什么是（）A.面貌 B.印象
C.形象 D.现状
3.评价企业形象的质的指标是（）A.美誉度 C.销售量 B.知名度 D.利润率
4.CIS的静态识别符号是（）A.UIS B.VIS C.MIS D.BIS 5.以下不属于VI基本要素的是（）A.企业名称 B.企业品牌标志
C.办公文具 D.企业标准色
6.代表CIS正式兴起的企业是（）A.IBM B.德国AEG电气公司 C.太阳神公司 D.克莱斯勒公司
7.企业形象的核心内容是（）A.企业价值观 B.企业理念
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C.企业文化 D.企业经营宗旨
8.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的（）A.关联性 C.均衡性 B.交叉性 D.一致性
9.“为了更好的生活，制造更好的产品”所采用的企业理念定位模式是（）A.目标导向型 C.技术开发型 B.产品质量型 D.市场营销型
10.CIS指的是（）A.企业形象 B.企业识别
C.企业识别系统 D.企业理念 11.企业导入BIS的前提是（）A.正确的企业理念 C.准确的市场调研 B.科学的行为主体 D.合理的企业制度
12.下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告叫做（）A.倡议书 C.动议书 B.报告书 D.建议书
13.依据一定标志对总体分层后，从各层中主观地选取一定比例的调研对象的抽样方法是（）A.分层抽样 B.分群随机抽样
C.估计抽样 D.配额抽样
14.在企业VI设计要素中，应用最广泛、出现频率最高的是（）A.企业名称 B.企业标志
C.企业品牌标志 D.标准字
15.在总公司下面按产品、地区、业务范围划分事业部或分公司的机构设置模式是（）A.职能制 B.矩阵管理制
C.事业部制 D.多维立体制
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我
少选或未选均无分。
1.在强化理论中，强化的方式有（）A.正强化 B.负强化
C.自然消退 D.惩罚
E.约束
2.以下哪些属于BIS的内容？（）A.经营宗旨 B.领导行为
C.服务行为 D.公关行为
E.企业标志
3.调研队伍的结构一般有以下几种类型？（）A.地区型 C.资料型 E.复合型
4.公众印象形成大致要经过以下几个阶段？（）A.引起注意 B.产生兴趣
C.做出判断 D.采取行动
E.形成记忆
5.以下属于企业标识设计特有程序的是（）A.调查分析 B.激发创意
C.精细化作业 E.设计授权
三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)1.企业经营哲学 2.企业形象 3.企业名称
四、简答题(本大题共3小题，共18分)1.CIS在中国兴起的原因有哪些？（5分）
B.对象型 D.年龄型
D.标准作图 http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我
2.调研计划一般包括哪些内容？（7分）3.广告与CIS的一致性表现在哪些方面？（6分）
五、论述题(本大题15分)试联系实际阐述为什么要树立良好的企业形象。
六、案例分析题(本大题共15分)T公司是一家提供食品及服务型的企业，它塑造企业形象首先是从确立经营理念开始的。在内外公众中强调“开创健康快乐的明天，秉承三好一公道（品质好、信用好、服务好、价格公道）”的理念。与此相配合又推出了形象统一的加盟店，震荡了其所在的地区及行业。同时开始了24小时的服务，并在母亲节等节日开展慰问、赠品等活动，表达对社会回馈的实际行动。在VIS部分，还设计了可爱的小白鸽展翅迎向健康快乐的明天的图案，红橙色带显现了产品富有营养的特征，小标语则传达了公司对消费者的关爱。（1）结合本案谈谈MIS，BIS，VIS三者之间的关系，MIS在其中所处的地位。（6分）（2）根据以上内容指出T公司在BIS方面进行的工作各属于什么行为？（4分）（3）如要对CIS的导入工作进行实施控制，应做哪几方面的工作？（3分）（4）根据以上内容指出T公司运用的企业理念定位模式是哪一种？（2分）.
第四篇：企业形象与策划自考试题 (6)
http://wenku.baidu.com【百度文库】让每个人平等地提升自我.浙江省2004年10月高等教育自学考试
企业形象与策划试题
课程代码：00638
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题
2分，共30分)
1.户外媒介是作为企业形象传播的（）。
A.主要手段B.辅助手段
C.根本手段D.首要手段
2.企业经营哲学就是企业的（）。
A.方向B.原动力
C.指导思想D.准则
3.企业实施CIS后，得到社会各阶层人士的支持，体现了CIS外部功能中的（A.凝聚功能B.感召功能
C.整合功能D.传播功能
4.引入CIS的创举，使之成为CIS正式兴起的标志的那家公司是（）。
A.DELL公司B.AEG电器公司
C.3M公司D.IBM公司
5.在CIS中，要通过传播，才能让公众识别企业的有（）。
A.MISB.BIS
C.VISD.MIS，BIS，VIS三者都是
6.要了解CIS导入所取得的成效，可对CIS导入进行（）。
A.效果评估B.计划安排
C.全程策划D.研究讨论
7.调研程序中成本最高、耗时最久的环节是（）。
A.分析信息B.确定问题
C.制定计划D.收集信息
8.交通运输业的理念口号侧重于安全、准时，体现了理念开发的（）。
A.时代特征B.民族特征
C.行业特征D.业者偏好
9.理念的教化是将理念的传播固定为一种（）。
A.形式B.制度
C.途径D.手段
10.BIS的建立原则中，是以统一为（）。
A.导向B.中心
C.目标D.特征
11.工业设计学的兴起作为原因之一，导致了CIS在（）兴起。）。
A.美国
C.中国
A.一层
C.三层
B.日本 D.意大利 B.二层 D.四层 B.领导层 D.领导层和一般员工层 B.组合字体 D.个别字体 B.个人行为 D.自觉行为 12.大部分企业的管理层次可分为（）。13.企业的自我评价的工作进行对象包括（）。A.一般员工层 C.企业外公众 A.特殊字体C.普通字体A.一般行为C.岗位行为14.标准字又称作（）。15.企业司机遵守交通规则，属于员工行为中的（）。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号
内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.商标可以是（）。
A.一个图案
C.一个名称
E.一个标志
2.为全面了解企业形象，企业形象调研可通过以下内容进行（）。
A.对企业的自我评价
E.与期望形象的差距
3.CIS的理论基础包含以下哪些学科？（）
A.管理学
C.投资学
E.美学
4.以下属于VIS应用要素项目的有（）。
A.企业造型
C.灯箱
E.名片
5.理念传递的宣传资料法中包含的材料大致有（）。
A.CIS手册
C.员工手册
E.CIS专栏
三、名词解释(每小题4分，共12分)
B.一个标签 D.一个词B.对市场的分析 D.对未来目标的制定 C.公众对企业形象的评价B.广告学 D.会计学B.企业标志 D.员工制服B.形象调查表 D.CIS刊物
1.实验法
2.公众印象
3.管理幅度
四、简述题(共18分)
1.目前中国企业在导入CIS中存在的问题。（7分）
2.企业形象的特征。（5分）
3.如何完善促销行为。（6分）
五、论述题(15分)
从CIS对内传播的时机、方针、内容、形式等方面，阐述应如何进行CIS的对内传播。
六、案例分析题(15分)
某专门的调查公司对R公司“企业理念的设计和实施是否有效”进行了抽样调查，被调查者共180人，结果有146人（约占80％）肯定，见下表：
企业理念功效调查表
否认理念功效者34人占20％，所持理由包括：
◎不欣赏多数经营者自我满足的做法（44.1%）
◎仿佛没有生气的文化（32.4%）
◎一味拘泥在固定观念的窠臼里反而有害（14.7%）
◎其他（83.9%）调查结果显示：多数人认为企业理念设计和实施对企业发展有效，少数人对此难以认同。
（1）结合上述内容的分析，指出CIS的实施可分为哪两个阶段？而本案中某调查公司进行的这项“理念功效调查
工作”属于哪个阶段中的哪项工作？（4分）
（2）本案中，该项工作主要是针对哪一方面进行的？除此之外，该项工作还可从哪三个方面进行？（4分）
（3）从企业员工的角度看，企业理念实施的过程主要包括哪几个阶段？（4分）
（4）针对上述否认理念功效者，从企业主动导入CIS的角度看，可采取什么样的原则，加强对理念的解释工作，使员工有正确的理解？（3分）.
第五篇：企业形象与策划试题
企业形象与策划试题
一、单项选择题
1.企业形象的主体是（）。
A.企业员工
B.消费者
C.企业
D.企业管理层 2.（）是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。A.公众印象
B.公众态度
C.公众舆论
D.社会形象 3.（）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。A.品牌
B.商标
C.标语
D.标准字 4.（）是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。A.倡议书
B.报告书
C.动议书
D.建议书 5.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是（）的重要组成部分。
A.企业文化
B.企业识别
C.社会形象
D.员工素质 6.（）是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。A.营业推广
B.传播媒介
C.广告
D.促销活动 7.人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种（）。
A.营销观念
B.社会营销观念
C.产品观念
D.推销观念 8.（）是企业形象的核心内容。
A.企业理念
B.企业制度
C.企业信誉
D.员工素质 9.（）是评价企业形象的量的指标。
A.美誉度
B.知名度
C.销售量
D.利润率 10.常用于公众注意力调研的调研方法是（）
A.观察法
B.专题讨论法
C.问询法
D.实验法 11.（）是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。
A.战略
B.决策
C.计划
D.组织
12.企业理念应用的方式和过程，实际就是（）的设计和实施过程。
A.CIS
B.BIS
C.VIS
D.营销策划 13.（）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。
A.企业信誉
B.企业理念
C.产品形象
D.社会形象 14.（）是企业传递信息的首选媒介。
A.广播
B.电视
C.网络
D.报纸 15.以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统。（）
A.企业标志
B.标准字
C.包装
D.标准色
二、多项选择题
1.标准字具有以下哪些特点：（）A.识别性
B.延展性
C.系统性
D.协调性
E.易读性 2.以下哪些属于企业形象的有形要素（）A.产品形象
B.环境形象
C.业绩形象 D.社会形象
E.员工素质 3.传播的方式主要有（）A.直接传播
B.间接传播
C.间歇传播 D.循环传播
E.无效传播
4.在企业市场营销活动中，（）对视觉识别基本要素应用最广泛。A.产品
B.包装
C.广告
D.公共关系
E.企划 5.以下哪些属于团结凝聚型的定位模式（）A.亲如一家
B.让我们做得更好
C.顾客至上 D.十年树人，十年奉献
E.生活原来可以更美的 6.以下哪些是常用的非随机抽样方式（）
A.分群抽样
B.随意抽样
C.分层抽样
D.估计抽样
E.配额抽样
7.以下哪些属于大众传播媒介（）
A.语言媒介
B.电话
C.电视
D.因特网
E.报纸
8.以下哪些是适用于规模较大企业的组织机构类型（）
A.直线制
B.非正式组织
C.事业部制
D.职能制
E.正式组织
9.以下哪些属于团结凝聚型的定位模式（）
A.亲如一家
B.让我们做得更好
C.顾客至上
D.十年树人
十年奉献
E.生活原来可以更美的 10.以下哪些属于人际沟通媒介（）
A.交谈
B.谈判
C.动作
D.信件
E.BBS
三、名词解释
1.MIS
2.美誉度
3.企业文化
4.VIS
5.企业标志
四、简答题
1.简述企业理念应用的障碍主要可能来自哪些方面? 2.简述良好企业形象的作用。
3.简述建立行为识别系统要遵循的原则。
五、论述题
1.请谈谈从整体上看中国在引入企业形象识别系统（CIS）方面存在哪些问题，你认为要建设有中国特色的CIS应遵循什么原则? 2.谈谈如何进行CI手册的设计，应遵循哪些原则。
企业形象与策划试题参考答案
一、单项选择题
1.C
2.C
3.C
4.D
5.A
6.B
7.C
8.A
9.B
10.A
11.B
12.B
13.A
14.B
15.C
二、多项选择题
1.ABCDE
2.ABCD
3.ABD
4.ABCD
5.BD 6.BDE
7.CDE
8.CD
9.BD
10.ABCDE
三、名词解释
1.MIS：指企业理念识别系统，它包括以下几方面的内容或构成要素：企业使命、经营宗旨、经营哲学、经营战略、经营方针、行为准则、企业价值观。这些内容和要素构成了理念识别系统。
2.美誉度：是指企业获得公众信任的程度，以及社会影响的好坏程度。
3.企业文化：是指企业等经济实体在生产经营中，伴随着自身的经济繁荣而逐步形成和确立并深深植根于企业每一个成员头脑中的独特的精神成果和思想观念，是企业的精神文化。
4.VIS：即企业视觉识别系统，是由体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用因素所构成。
5.企业标志：是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案、符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别、区别企业。
四、简答题
1.(1)应用障碍首先来自于不可能将企业理念科学清楚地分别细分为各个部门的行为准则；
(2)应用障碍也可能来自于员工缺乏动力；
(3)应用障碍也可能来自于员工缺乏能力；
(4)应用障碍有可能来自于领导者缺乏对员工的指导；
(5)应用障碍有可能来自于整个企业的体制与机制。
2.在内部管理方面的作用：
(1)有利于企业文化的建设；
(2)有利于增强企业的实力；
(3)有利于企业多角化、集团化、国际化经营。
在外部经营方面的作用：
(1)有利于企业生产经营资源的增长；
(2)有利于获得消费者的认同，扩大产品销售能力；
(3)有利于企业公共关系的处理。
3.(1)以理念为导向；
(2)以市场为中心；
(3)以效率为目标；
(4)以统一为特征；
(5)以创新为工具。
五、论述题
1.存在的问题：
(1)部分拥有专营权的国有企业缺乏CIS意识；
(2)企业不能整体引进CIS，往往顾此失彼；
(3)我国的部分外贸公司没有竞争意识，缺乏优良的企业形象和名牌产品；
(4)我国的部分上市公司不重视形象设计；
(5)我国大多数流通企业对CIS认识肤浅；
(6)我国的旅游业、餐饮连锁业也忽视塑造自己的形象；
(7)一些企业在进行企业形象策划时，缺乏个性，缺乏差别性。
应遵循的思路：
(1)我国的企业形象设计应当以人为本，以人带物；
(2)我国的企业形象设计重在建设企业理念；
(3)CIS实施应重在企业管理。
2.CIS手册设计的程序：
(1)对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测 试；
(2)在调查基础上，企业应确定各种基本要素及其禁例；
(3)根据各种不同功能的媒体的需要以及企业自身的特点，确定视觉识别的应用要素，制作规范的指导，具体运用的原则与方法；
(4)做出对各种要素的必要解释，制定出基本要素的样本；
(5)提出对要素使用的具体规定。
设计的原则：
(1)CI手册的设计要传达企业的理念；
(2)CI手册中的各种要素设计风格一致；
(3)可操作性；
(4)系统性。
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