第一篇：中国金融行业的百年品牌
中国金融行业的百年品牌——中国银行，长期以来，为了振兴民族金融业而不懈奋斗。中国银行在中国内地、香港、澳门及29个国家为客户提供全面的金融服务。曾先后8次被《欧洲货币》评选为“中国最佳银行”，连续18年入选美国《财富》杂志“世界500强”企业。
新加坡淡马锡控股公司旗下的富登金融控股有限公司（富登公司），有着全球性的金融服务经验，自成立以来始终坚持为金融服务不足的群体提供现代金融服务，使数以万计的人得以圆梦，人生得以改善。
中银富登村镇银行在中国银行与富登公司强强联手下诞生，汲取本土优势与国际经验，致力于为中小型企业、微型企业、工薪阶层及工农业客户提供高质量的金融服务，帮有梦想的人实现愿望，让社区变得更好。中国银行股份有限公司：
在近百年的发展历程中，中国银行得到了业界和客户的广泛认可和赞誉，树立了卓越的品牌形象。1912年2月，中国银行正式成立，在稳健经营的同时，中国银行不断创新，创造了国内银行业的许多第一。
1929年，中国银行在伦敦设立了中国金融业第一家海外分行。此后，中国银行陆续在世界各大金融中心相继开设分支机构。
目前，中国银行的机构网络覆盖全球29个国家、地区以及国内32个省市区。截至2009年末，中国银行境内外机构共有10，961家，其中中国内地机构9，988家，境外机构973家，集团员工262,566人。中国银行网站：http://www.xiexiebang.com
第二篇：中国金融品牌论坛招商方案
2009中国金融品牌论坛
（招商方案）
搭建金融行业沟通平台、树立媒体权威形象，实现广告客户的精准营销；面向国内外银行、保险、基金、证券机构总裁、副总裁、品牌总监等高层管理人员（300人以上）传播媒体理念，提升媒体品牌声誉，扩大媒体影响力。平面广告、现场视频、论坛网站、论坛手册，全方位体现联合主办的广告权益。
联合主办
权益：
高层作为相关论坛议题的演讲或对话嘉宾；
在论坛现场播放联合主办的15秒电视广告不少于2次；
作为联合主办在论坛前发布的平面广告上体现企业名称或LOGO，次数不少于12次； 配合论题主题特色，在论坛现场背板、物料、论坛网站、广告宣传等体现联合主办名称或LOGO等宣传权益 获得一定免费参与论坛名额 获得参会人员的名单、联系方式 其他协商权益 费用：
提供现金支持,费用不低于20万元
2009中国金融品牌论坛
中 国 金 融 品 牌 的 国 际 化 崛 起
北京·2009年8月27日-8月28日
议题：
＊ 中国金融品牌的国际化崛起 ＊ 后危机时代的金融品牌营销 ＊ 金融企业社会责任与品牌声誉管理 ＊ 重大社会事件中的金融品牌创意传播 ＊ 金融品牌营销实战案例分享
＊ 2009金融品牌研究报告
时 间：2009年8月27日-8月28日 地 点： 北京
主办单位：招商银行
联合主办：CCTV 新浪网 CTR市场研究
支持媒体：财经、北大商业评论、东方财富网、东方企业家、21世纪经济报道、21世纪商业评论、哈佛商业评论、和讯网、华夏时报、IT经理世界、理财周报、南方周末、钱经、如意时空、上海证券报、首席财务官、中国企业家、周末画报
与会人员：国内外银行、保险、基金、证券机构的总裁、副总裁、品牌总监等高层管理人员300人以上。
往届金融品牌论坛网址：
2008中国金融品牌论坛：http://finance.sina.com.cn/focus1/08zgjrpplt/ 2008中国金融品牌论坛：http://finance.ifeng.com/topic/2008jrpp/ 2007中国金融品牌论坛：http://finance.sina.com.cn/focus/2007jrpp3/ 2005中国金融品牌论坛：http://www.xiexiebang.com/nz/zgjrpplt/
附: 2008、2007中国金融品牌论坛部分嘉宾：
招商银行行长马蔚华博士、光大集团董事长唐双宁、深圳发展银行行长肖遂宁、泰康人寿董事长陈东升、华泰保险董事长王梓木、渣打银行中国区总裁曾璟璇、VISA全球市场副总裁李胜、花旗银行亚太区市场战略与品牌推广总监Susan Tham、北京大学教授陈刚、南开大学教授白长虹、厦门大学教授黄合水、中国传媒大学教授黄升民、中欧商学院教授刘胜军、新浪首席执行官兼总裁曹国伟、亚洲银行家总编辑Matthew Kovac、华夏时报总编辑水皮、21世纪经济报道主编刘洲伟、中国经营报总编辑李佩钰、CTR市场研究副总裁田涛、天泽传播总裁梁蓉、华盛智业管理咨询公司首席策划李光斗、Interbrand中国区总裁陈富国等
2009中国金融品牌论坛
活动议程
（主持人、嘉宾为拟邀，以实际出席为准）
主题：中国金融品牌的国家化崛起 时间：2009年8月27日-8月28日 地点：中国 北京
8月27日 主持人：王小丫
8:30-9:30 论坛签到
9:30-9:40 主持人宣布论坛开幕，介绍到会嘉宾 9:40-9:50 开幕致辞：
北京市常务副市长 吉 林先生 招商银行行长 马蔚华博士
09:50-10:40 第一场：主题演讲 ＊ 主题：中国金融品牌的国际化崛起 主持嘉宾：南开大学教授、博士生导师 白长虹 主讲嘉宾：招商银行行长 马蔚华 对话嘉宾：中国工商银行行长 杨凯生
中国银行行长 李礼辉
中央电视台副台长 罗 明
10：40—10：55 茶歇
10:55-12:00 第二场：主题演讲 ＊ 主题：后危机时代的金融品牌营销 主持嘉宾：北京大学教授 陈 刚 主讲嘉宾：中国光大银行董事长 唐双宁 对话嘉宾：深圳发展银行行长 肖遂宁
泰康人寿董事长 陈东升 新浪网总裁 曹国伟
12:00-13:20 午宴
13:30-14:20 第三场：主题演讲
＊ 主题：金融企业社会责任与品牌声誉管理
主持嘉宾：中国传媒大学教授、博士生导师 黄升民主讲嘉宾：华盛智业管理咨询公司首席策划 李光斗 对话嘉宾：中国经营报总编辑 李佩钰
平安保险集团品牌宣传部总经理 盛瑞生招商银行总行办公室主任 秦季章
14:25-15:15第四场：主题演讲
＊ 主题：重大社会事件中的金融品牌创意传播 主持嘉宾：厦门大学教授 黄合水主讲嘉宾：凤凰网COO、CFO 李 亚 对话嘉宾：CTR市场研究副总裁 田 涛
旭日广告总经理 王建朝 好耶广告董事长 朱海龙
15：15—15：30 茶歇
15:30-15:45 第六场：主题报告 主题：2008金融品牌研究报告
主讲嘉宾：CTR市场研究 占向东
15:50-17:30 第八场：金融品牌营销实战案例分享 案例之一：汇丰银行品牌营销案例
主讲：汇丰中国市场部总监 陆世芬 点评：厦门大学教授黄合水*
案例之二：招商银行点金公司金融品牌营销案例 主讲：招商银行公司银行部总经理 张 健 点评：中国传媒大学教授、博士生导师 黄升民
17:40-18:40 晚宴
18:50-21:00第六场：金融广告饕餮之夜
精选国内外银行、保险、证券、基金等金融电视广告近200条，以液晶大屏幕震撼播出，广告盛宴，感官分享。现场专家分组点评，参会嘉宾即时互动。
主持嘉宾、点评嘉宾：
天进广告总经理 冯国英
旭日广告总经理 王建朝
8月28日：（金融行业品牌一线主管参会）
8：30—10：30 金融行业品牌建设探讨圆桌会议
（一）：
主题：危机公关和事件营销
主持：
10：45—12：00 金融行业品牌建设探讨圆桌会议
（二）：
主题：金融品牌管理机制模式商讨
主持：
第三篇：2011中国金融品牌论坛议程0902
2011中国金融品牌论坛
主题：转型中的金融品牌创新
北京·2011年9月21日-9月22日
在社会经济结构转型，产业升级，竞争压力不断激增的背景下，金融品牌如何强势突围？在快速变化的新媒体环境中，金融营销如何脱颖而出？在金融需求不断变化、细分中，品牌营销如何应对？2011年9月，第七届中国金融品牌论坛，行业领袖、业内专家、著名学者聚首北京，纵论转型中的金融品牌创新，指点品牌营销路径，共同探索新媒体环境下的金融品牌管理新机制。
议题：
＊ 转型中的金融品牌创新 ＊ 金融行业品牌声誉建设与维护 ＊ 社会化媒体时代金融营销策略 ＊ 社会责任与企业发展的平衡 ＊ 跨界联动中的品牌提升 ＊ 内容为王：金融品牌传播突破
＊ 2011金融品牌研究报告 ＊ 金融品牌营销传播实践案例
时 间：2011年9月21日-9月22日
地 点：北京 香格里拉酒店（海淀区紫竹院路29号） 主办单位：中国金融品牌论坛组委会 论坛主席：招商银行行长 马蔚华 博士
联合主办：
招商银行 中央电视台 阳光保险集团 腾讯网 央视市场研究 支持媒体：
21CN财经、CCTV证券、财经、财智生活、财智生活网、创业邦、凤凰财经、哈佛商业评论、和讯网、华夏时报、华语传媒、经济观察报、MSN中国、品牌中国网、时代周报、首席财务官、搜狐财经、TOM财经、投资者报、网易财经、新华网、新浪财经、雅虎财经、优酷网、亚洲银行家、中国新闻网、中国企业家、中国企业报、中国网 与会人员：
国内外银行、保险、基金、证券机构的总裁、副总裁、品牌总监等高层管理人员300人以上。
2010、2009、2008中国金融品牌论坛部分嘉宾：
招商银行行长马蔚华、光大集团董事长唐双宁、泰康人寿董事长陈东升、交通银行行长牛锡明、时任深圳发展银行行长肖遂宁、海通证券董事长王开国、北京银行行长严晓燕、兴业银行副行长陈德康、国信证券副总裁陈革、华泰保险董事长王梓木、渣打银行中国区总裁曾璟璇、VISA全球市场副总裁李胜、美国信诺保险公司客户直复营销副总裁Don Van Scyoc、招商证券总裁杨鶤、北京大学教授陈刚、中国传媒大学教授黄升民、南开大学教授白长虹、厦门大学教授黄合水、中欧商学院教授刘胜军、新浪首席执行官兼总裁曹国伟、CTR市场研究副总裁田涛、亚洲银行家总裁Emmanuel Daniel等。 本届论坛拟邀嘉宾
中国银行业监督管理委员会主席 刘明康 中国银行业协会专职副会长 杨再平
中国保险业监督管理委员会主席 吴定富
中国证券业监督管理委员会主席 尚福林 招商银行行长 马蔚华 上海浦东发展银行行长 傅建华 交通银行行长 牛锡明 中国工商银行行长 中国银行行长 中央电视台广经中心副主任 阳光保险集团董事长兼总裁 兴业银行行长 中国民生银行行长 北京银行行长 腾讯公司网络媒体总裁 中央电视台副总编辑、广经中心主任海通证券董事长 银河证券董事长 国信证券副总裁 鹏华基金副总经理
艾瑞咨询集团总裁 新周刊主编 中欧国际工商学院执行院长 招商证券总裁 华夏基金管理有限公司总经理 汇添富基金管理有限公司总裁
杨凯生 李礼辉 何海明 张维功 李仁杰 洪 崎 严晓燕 刘胜义 程 宏 王开国 顾伟国 陈 格 曹 毅 杨伟庆 封新城 朱晓明 杨 鶤 范勇宏 陈灿辉
嘉实基金总经理 赵学军 鹏华基金副总经理
曹 毅 腾讯公司网络媒体产品部助理总经理 刘 曜 南开大学教授、博导 白长虹 北京大学教授、博导 陈 刚 中国传媒大学广告学院院长、教授、博导 黄升民 厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导 黄合水 央视市场研究副总裁 田 涛 央视市场研究金融研究部总监 占向东 央视市场研究媒介智讯总经理 赵 梅 实力传播大中华区首席执行官 郑香霖 旭日因赛广告有限公司首席创意执行长 Murphy
往届金融品牌论坛网址：
2010中国金融品牌论坛：http://finance.qq.com/zt2010/zhaohang/ 2009中国金融品牌论坛：http://finance.qq.com/zt/2009/zhaoshang/ http://finance.ifeng.com/topic/news/2009jrpp/
2007中国金融品牌论坛：
http://finance.sina.com.cn/focus/2007jrpp3/
2005中国金融品牌论坛：
http://www.xiexiebang.com/focus1/08zgjrpplt/
http://finance.ifeng.com/topic/2008jrpp/
2011中国金融品牌论坛
活动议程
（主持人、嘉宾以实际出席为准）
主题：转型中的金融品牌创新 时间：2011年9月21日-9月22日
地点：中国 北京 香格里拉酒店（海淀区紫竹院路29号）议程： 9月21日
主持人：CCTV主持人 李梓萌 14:00-14:30 论坛签到
14:30-14:40 主持人宣布论坛开幕，介绍到会嘉宾 14:40-15:00 开幕致辞
致辞嘉宾：中国银行业监督管理委员会主席 刘明康
中国保险业监督管理委员会主席 吴定富 中国证券业监督管理委员会主席 尚福林 中国银行业协会专职副会长 杨再平招商银行行长 马蔚华
15:00-16:00 议题之一：转型中的金融品牌创新
演讲嘉宾：招商银行行长 马蔚华交通银行行长 牛锡明 中国工商银行行长 杨凯生 中央电视台副总编辑、广经中心主任 程 宏
阳光保险集团董事长 张维功 腾讯公司网络媒体总裁 刘胜义
16:00-16:10 茶歇
16:10-17:10 议题之二：金融行业品牌声誉建设与维护 主持嘉宾：北京大学教授、博导
陈
刚 主讲嘉宾：中国银行业协会专职副会长 杨再平
嘉实基金总裁 赵学军 对话嘉宾：北京银行行长 严晓燕
银河证券董事长 顾伟国 中央电视台广经中心副主任 何海明
17:10-17:35 行业主题报告 主 题：2011金融品牌研究报告
主讲嘉宾：CTR央视市场研究金融研究部总监 占向东
17:40-18:40 晚自助餐
18:50-21:00 创意传播饕餮之夜
精选国内外创意传播广告近200条，以液晶大屏幕震撼播出，广告盛宴，感官分享。现场专家分组点评，参会嘉宾即时互动。
主持嘉宾、点评嘉宾：北京大学教授、博导 陈 刚
南开大学教授、博导 白长虹
旭日因赛广告有限公司首席创意执行长 周俊仲
9月22日
09:00-10:00 分论坛一 社会化媒体时代的金融营销策略 主持嘉宾：中国传媒大学教授、博导 黄升民 主讲嘉宾：兴业银行行长 李仁杰
上海浦东发展银行行长 艾瑞咨询集团总裁 对话嘉宾：新周刊主编
腾讯公司网络媒体产品部助理总经理 10:00-11:00 分论坛一 社会责任与企业发展的平衡主持嘉宾：南开大学教授、博导 主讲嘉宾：中国民生银行行长 海通证券董事长 国信证券副总裁 对话嘉宾：中欧国际工商学院执行院长 CTR央视市场研究副总裁 招商银行总行办公室主任 11:00-11:15 茶歇
11:15-11:40 金融品牌传播创新案例分享
主讲嘉宾：招商银行总行办公室主任助理 点评嘉宾：南开大学教授、博导
09:00-10:00 分论坛二 跨界联动中的品牌提升
主持嘉宾：北京大学教授、博导
傅建华 杨伟庆
封新城 刘 曜 白长虹 洪 崎
王开国 陈 革
朱晓明
涛 秦季章
袁晓懋 白长虹 陈
刚
田
主讲嘉宾：招商证券总裁 杨 鶤
汇添富基金管理有限公司副总经理 陈灿辉
对话嘉宾：阳光保险集团品牌部总经理 张 杰
10:00-11:00 分论坛二 内容为王：金融品牌传播突破 主持嘉宾：厦门大学教授、博导 主讲嘉宾：实力传播大中华区首席执行官 招商基金总经理
对话嘉宾：鹏华基金副总经理 11:00-11:15 茶歇
11:15-11:40 金融品牌传播创新案例分享 主讲嘉宾：阳光保险集团
点评嘉宾：中央电视台广告部主任
12:00-13:30 午自助餐
14:00-16:30 金融品牌创新圆桌会议
主讲嘉宾：北京大学教授、博导
中国传媒大学教授、博导 CTR央视市场研究媒介智讯总经理
黄合水 郑香霖
曹 毅 何海明 陈
刚
黄升民 赵 梅
第四篇：打造百年地产品牌
打造百年地产品牌
房地产商开发的是有物理属性的房子，消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌，产品将很快被竞争者超越，而品牌却可以长盛不衰。
我们所面临的是一个物质生活日益丰富多采，人们消费观念逐渐多元化的社会。我们可以把人们的消费形态分为三种：实用、享受、自我表现。对于房地产而言，人们的消费已由过去的单纯住的需求，转化为一种对附加值的需求，既不仅仅追求实用，更追求一种享受和自我表现。在这个时候，如果你仍然只是叫卖你的钢筋＋水泥的房子，而不是树立你的浇灌个性与情感的品牌大厦，你就注定要落伍。房地产营销阶段论
我国真正意义上的房地产市场自我国对外开放实行市场经济以来开始，在经历了几番起起落落之后，步入了高速发展的快车道。
1、地段竞争阶段
只要地段好，房子就好卖，根本不需要做其它推销工作。李嘉诚曾说过：对于房地产而言，第一重要的是地段，第二重要的是地段，第三重要的还是地段。
2、规划竞争阶段
除了地段好，还要规划好。处于这一阶段的房地产，非常注重建筑的设计，园林的规划，小区的布局。时下的大多数房地产，都处于这一阶段。
3、概念竞争阶段
从这一阶段的房地产起，不再是单纯卖房子，而是提出一种全新的概念和主张，通过这样一种概念的包装，达到销售的目的。像广州奥林匹克花园，提出了“运动”的概念。
4、品牌竞争阶段
这是未来房地产发展的趋势，不仅卖房子，更卖一种情感与文化。通过品牌的复制和扩张，获取高附加值，达到利润的最大化。未来的房地产将由地域竞争发展为跨地域，甚至是全国性的竞争，只有拥有品牌的房地产才能消除地域之间的壁垒，轻易的由一个地域跨入另一个地域，而没有品牌的房地产将付出沉重的“入场费”，并且在强势品牌的挤压下，面临生死存亡的压力。卖房子，更卖情感和文化
房子是冷冰冰的，而品牌是有血有肉、有性格、有灵魂的，卖什么样的品牌，就代表你是什么样的人。入住广州奥园――你是一个喜欢运动、渴望拥有健康身心的人；入住碧桂园――你是一个追求高品质生活，有品味而且有钱的人。再比如同样是香烟，万宝路代表的是一种粗犷、男子气概（它的广告画面始终是乡村的牛仔形象）；555代表的是一种宁静、深邃、高科技（它的广告画面始终是深邃的星空）。
同样的地段，同样的房子，万科为什么比人家贵1000多元／每平方米甚至还卖得比其它房子好？这其中有什么奥秘？这就是品牌的威力。其它的房子卖的是砖头和水泥，而万科卖的是一种居家的文化和以人为本的人居理念。消费者买房，不仅仅是为了解决居住问题，同时追求一种精神的享受的自我个性的表现。如果消费者看了房子以后说：它是与众不同的，它正是我所想要的房子。那么这就值得他为此多付一些钱。
我们服务的**地产，是中城房网17家发起单位之一。我们在经过对其品牌资产的清理后，结合其所在城市作为六朝古都具有丰厚的文化沉淀和艺术气质的背景，在全国地产界首创性的为之赋予了“艺术”的品牌理念，并提出“艺术地生活”这一生活主张和生活方式。通过对“艺术”内涵的细分——音乐、美术、文学、戏剧、雕塑、电影等，来达到对分众目标一一诉求的目的。全程营销观念的导入
全程营销是在房地产由卖方市场转变为买方市场的过程中产生的一种全新的专业地产营销策略。它一改过去开发商在房子建成以后才导入营销观念的思路，从项目用地的初始状态就开始导入营销并贯穿于项目设计规划、质量工期、形象推广、销售代理、物业管理、品牌提升等过程。
但在实际中，不少房地产商是在房子建好后自己卖不出去的情况下才想到请外脑参与，我们也曾多次遇到这样的情况。
如果广告还没打，那还好点，碰到这种情况，简直是难上加难，因为你不能在一张白纸上描图，你得消除以前的负面影响，重塑品牌形象。
全程营销一改上述项目运作的各个环节相互脱节的不良局面，使整个项目流程有计划、有步骤、前后呼应、浑然一体。专业协作模式的建立
未来社会的趋势将是分工越来越细，协作越来越紧密。房地产也不例外，未来高明的房地产商将扮演投资者和资源整合者的角色，不再像现在从征地到施工一直到物业管理全一手包办，而是通过竞争的方式如竞标，将专业的事交给专业的公司和专业的人去做：
规划交给规划设计院，施工交给有一定资质的建筑公司，策划交给专业的策划公司，销售交给专业的销售代理公司，物业委托物业管理公司。并由此而形成长期稳定的合作关系，而不是一锤子买卖。
这样，保证了每一个环节都是专业的和杰出的，投资者只是起到资源整合的作用，将每个环节整合起来，就成了地产精品。这种模式的速度和品质将是前所未有的，投资商由于从繁琐的日常事务中解脱出来，而主要注重研究整个房地产业的发展趋势和消费者的需求，使"复制”的能力大大增强，利润实现最大化。品牌核心价值的设定
品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。
可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、张扬自我、独立掌握自己的命运、勇于面对困难”的精神内涵与价值观。劳斯莱斯是“皇家贵族的座骑”；宝马则是“驾驶的乐趣”；沃尔沃定位于“安全”；雀巢咖啡“味道好极了”；“金利来，充满魅力的男人世界”„„以上就是金字招牌的核心价值定位。
国内房地产品牌，除了极少数已初步踏上品牌经营的征程，大部份还不具备品牌的意识。很多房地产企业，充其量只能算是名牌，仅仅是知名度较高而已，并不具备品牌的内涵。如果有人问它们的品牌核心价值是什么？恐怕大多数人都难以回答。
绝大多数房地产企业还停留在卖产品的阶段，翻开报刊杂志，充斥于眼的是千篇一律的信息：位置优越、交通方便、环境优美、升值在即等等字眼。可知，消费者不仅需要物质的满足，同时需要精神的享受。在这样一种心理背景下，一些不仅卖房子，更卖精神与文化的房地产企业如万科、碧桂园便脱颖而出。持续一致的品牌传播
坚持持续一致的品牌传播是一些国际品牌走向成功的不二法门。可口可乐上百年来一直强调它是“美味的、欢乐的”，从未改变；力士一直坚持用国际影星作形象代言人，诠释其“美丽的”承诺，达70年之久。耐克一直赞助体育活动，从不涉足其它活动。
品牌策略一旦确立，只可坚持，绝不可半途而废。牛仔服装的著名品牌Lee曾因中途改变其形象而陷入困境。Lee最初的广告语是：最贴身的牛仔。应该说，它在那些大都宣传自己“领导潮流、高品味、最漂亮”的牛仔服市场中拥有了自己独特的个性。但广告播出后很短的时间，便遭到了中间商特别是零售商的反对，他们自恃更了解消费者的心理，认为消费者要购买的是时装，应宣传产品的时尚和品味，而Lee避开时尚宣传贴身，太理性和陈旧。Lee接受了这一意见，改变了策略，两年后，Lee陷入困境。在总结经验教训的基础上，Lee重新回到了原来的定位：最贴身的牛仔。经过持续不断的宣传一直到今天，Lee终于在强者林立的牛仔服装市场中树立起其“最贴身”的形象。
国内房地产新秀广州奥园，以其“运动就在家门口”的品牌理念受到市场的追捧，后来，奥园进行品牌复制，又开发了番禺奥园、南沙奥园、上海奥园，虽然几个楼盘相隔千里，但都保持着统一的品牌形象，贯彻着同样的理念，卖的都是健康，一看就知道是同一个娘生的儿子。并且，这种坚持不仅体现在地域上，更是体现在时间上，奥园推出至今，这一理念始终未变。
很多的经验告诉我们，如果品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。在我们的周围，这样的例子俯拾皆是，今天推出的是价格高昂的别墅，明天推出的是价格低廉的安居房；今天说自己的房子环境优美，明天说自己的房子位置优越；今天赞助一个文艺晚会，明天赞助一个体育活动；最后留给消费者的形象将是非常模糊、毫无个性的，品牌建设的梦想成为一句空话。副品牌策略的运用
采用副品牌策略的具体做法是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。万科便采取了这一策略，如万科――城市花园、万科――星园、万科――俊园等。
利用副品牌策略的好处有：
1、副品牌可以直观、形象地表达该产品的推广概念和个性形象。
“松下—画王”彩电主要优点是显像管采用革命性技术、画面逼真自然、色彩鲜艳，副品牌“画王”传神地表达了产品的这些优势。例如我们为**地产设计的副品牌：贝多芬广场。通过社区音乐广场、音乐家雕塑、韵律瀑布水池、音乐风铃艺廊、音乐小径等一系列设计，甚至将广场的椅子也做成音符的形状，并和知名艺术院校联合办学等等，非常全面地涵盖了其音乐主题的定位。
2、副品牌可以尽享主品牌的影响力。
采用副品牌后，广告主广告宣传的重心仍是主品牌，副品牌一般不单独对外宣传，都是依附于主品牌联合进行广告活动。这样，每个副品牌都可以利用原来主品牌的品牌资产，沾主品牌的光，而不须投入大笔广告推广费用重新建立一个品牌；另一方面，副品牌不断推出，可以提升主品牌的美誉度。
3、副品牌可以绕开一些法律法规的限制。
《商标法》规定了商标不得采用商品质量、主要原料、功能等其它特点为商标名称。例如海尔-小王子，小王子是不能注册商标的，但作为副品牌却不受限制。
房地产企业利用副品牌策略的具体做法是：
1、品牌传播的重心是主品牌，副品牌处于从属地位。
这是由于企业必须最大限度地利用已有的成功品牌。相应地，广告受众识别、记忆及产生品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌。人们之所以买万科――星园，是因为他对万科的信任，因为万科作为一个综合地产品牌，已拥有很高的知名度和美誉度，其品质超群、观念领先、物业管理完善的形象已深入人心。
2、副品牌比主品牌内涵丰富、适用面窄。
副品牌由于要直接表现产品特点，与某一具体产品相对应，大多选择内涵丰富的词汇，因此适用面要比主品牌窄。而主品牌的内涵一般较单一，有的甚至根本没有意义，如万科、海尔、春兰等。这样即使用于多种产品都不会有认知和联想上的障碍。副品牌则不同,“城市花园”用于房地产十分贴切，能产生很强的市场促销力，但用于其它行业则会力不从心。因为“城市花园”本身丰富的内涵引发的联想会阻碍消费者认同接受这些产品。关系营销
三维营销理论认为：营销人员应该向消费者提供3个方面（3 dimensions）的利益。
1、特色鲜明的功能利益：即与竞争产品有明显区别的产品功能特色。
2、消费过程中的利益：努力使消费（买卖）过程更方便、轻松、愉悦、快捷、便宜。
3、关系利益：揭示消费者的行为，明确其消费愿望，并让消费者为此得到肯定和奖赏，如现在各著名化妆品品牌中盛行的“俱乐部”就是持续关系利益的维持。
当前，房地产营销人员普遍重视第一点“产品功能利益”，逐步重视第二点“过程利益”（服务），在第三点“关系利益”上普遍做得不够。
关系营销正在被越来越多的跨国企业认识并利用，如麦当劳、家乐士、宝洁、联合利华。典型的案例是宝洁在中国成立的玉兰油俱乐部成员已经超过了30万人。
房地产企业建立关系营销的具体措施可以包括：
1、建立会员俱乐部；
2、开展房地产市场调查，收集欲购房消费者的信息，发展为俱乐部成员；
3、通过internet网络发展俱乐部成员；
4、通过完善的数据库管理，建立起完整的信息收集和反馈机制，使市场调研和营销测试变得更为迅速、有效。
有了房子，有了市场，并不意味着有了强势品牌。房地产商开发的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌，产品将很快被竞争者超越，而品牌则可以通过产品的“传宗接代”而长盛不衰。所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。这也是一些国际品牌在收购了知名的民族品牌后又将其扼杀的原因所在。
冷静地想一想，我们大量投入的广告费，到底有多少可以沉淀为品牌资产，要知道，对于一个欲百年辉煌的品牌来说，仅仅有形资产的继承是远远不够的。如果今天我们仍然停留在卖产品的层面，没有全面的品牌经营观，不能站到品牌的高度来做市场，那么，明天，我们将发现，除了一大堆房子，我们仍然是一无所有。
中国的房地产市场朝气蓬勃、潜力巨大，在造就卓越的产品品质的同时，大部分的房地产企业还面临着品牌核心价值的设定、美誉度的提升、忠诚度的培育、品牌联想的建设、以及持续一致的传播等一系列工作，只有让每一个品牌行为都对品牌资产有所贡献，让点点滴滴的传播动作都成为品牌资产的积累和沉淀，才能创造出百年金字招牌。
未来的时代是品牌力的时代，未来的市场属于强势品牌。中国地产，请一路走好！
第五篇：中国金融
中国金融.txt男人的承诺就像80岁老太太的牙齿，很少有真的。你嗜烟成性的时候，只有三种人会高兴，医生 你的仇人和卖香烟的。
一、研究、宣传、学习人文奥运理念
（一）研究、宣传、学习人文奥运理念的宗旨和意义
学习与教育是奥林匹克主义的核心内容。中国要成功举办一届高水平的奥运会，就要认真贯彻“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念，以“新北京、新奥运”为目标，坚持以人为本、全面协调的科学发展观，借鉴雅典奥运会等历届奥运会的成功经验，创新思路，完善措施，开展有机联系、层次多样、动态开放、创意独特的奥林匹克教育活动，深入普及奥林匹克精神。
人文奥运理念的研究、宣传和学习可以丰富全国人民的精神文化生活；促进青少年的全面发展；以全国人民的广泛参与为基础，推进文化体育事业的繁荣发展，弘扬中华民族优秀文化，推动中外文化的交流与融合，加深各国人民之间的了解、信任与友谊，增强中华民族的凝聚力和自豪感，把北京2008年奥运会办成一届学习的奥运会、高水平的奥运会。
（二）人文奥运学习的实施措施
1．加大人文奥运理念研究力度
一要以奥林匹克为主线，围绕国际体育重大理论问题，有重点地在国内外举办一批具有较大国际影响和良好社会效益的学术交流活动。
二要针对现代奥林匹克运动的理论、实践，特别是存在的问题，组织国内外有关学术研究机构、大专院校专家学者建立课题组，深入探讨研究。每年在北京市社会科学规划办公室、北京市社会科学联合会、北京市社会科学院和有关院校设立奥运理论与实践研究专项课题，支持奥林匹克学术研究，资助其成果的发表和出版，翻译引进国外高水平的奥林匹克研究成果。三要结合北京奥运实际，举办以办好北京奥运为宗旨的各专题的国际研讨会，尤其注意总结借鉴其他奥运举办城市的经验教训，听取来自世界各地专家的意见和建议。
四要组织专家学者撰写《2008北京人文奥运宣言》，使人文奥运的概念、内涵、行动目标、行动规划清晰化、具体化，并具有可操作性。
开展以上各活动旨在广泛学习和借鉴先进经验，加强国际交流，进一步提高我国奥林匹克研究的专业理论深度，为人文奥运在大众中的推广打好坚实的基础，为实现兼收并蓄、特色鲜明、开拓创新、与时俱进的北京人文奥运提供理论保障。
2．加强人文奥运理念的宣传与学习
利用各媒体组织形式多样的人文奥运主题宣传活动。全方位调动各种媒体，包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等，充分发挥媒体优势，大力宣传人文奥运知识。活动形式以广大群众喜闻乐见为宗旨，可包括主题介绍、专家讲座、有奖竞猜等。
发动文艺界人士积极创作奥运主题作品，如文学、歌曲、戏剧、影视、相声小品等，由各级政府或民间组织组织人文奥运文艺演出队伍，将人文奥运知识融入各种形式的艺术表演中，演出队伍要主动到各机关、企事业单位、学校、部队、乡镇等地巡演，使人民近距离地感受人文奥运，同时使人文奥运知识在潜移默化中深入民心。
充分利用城镇及乡村现有资源，把宣传工作做全做细做到位。城镇可以利用街道旁的宣传栏、广告牌、甚至公交车（地铁）车身、车内扶手、车厢内等人们日常接触频繁的事物上宣传人文奥运知识，乡村可以采取喇叭广播、墙报、分发宣传手册入户等形式，使人文奥运知识“无处不在”。
充分发挥各政府机关、厂矿、企、事业等单位工会、妇联、共青团委的作用，开展与行业、岗位相结合的奥林匹克人文理念宣传教育，利用形式多样的活动，使广大干部职工深入对人文奥运的理解。活动形式可包括：组织参观、趣味竞赛、文艺演出等。
重视城市社区和学校在奥林匹克教育中所占的重要地位。
二、采取多种形式传播奥林匹克文化
（一）传播奥林匹克文化的意义
奥运会不仅为主办城市和国家全面快速发展提供了契机和强大动力，也为其有效扩大在国际上的影响力提供了展示平台和宣传的窗口。成功举办奥运会有三个要素：一是良好的组织工作；二是本国的体育成绩；三是媒体的宣传。让世界了解北京，其重要渠道是各种媒体。重视和加强与媒体的沟通与合作，通过媒体的放射作用，让世界了解和参与北京奥运会，是我们宣传工作中的重要内容。
（二）传播奥林匹克文化的实施措施
1．编辑出版“人文奥运”系列图书
以北京奥组委和中国奥委会的名义组织编写、出版北京《人文奥运宣言》单行本，加强对“人文奥运”的宣传；开展科学的、针对不同人群的奥林匹克教育活动，要消除以往奥林匹克读物低水平重复的现象，积极编写趣味性强针对性强的奥林匹克读物；鼓励奥运学术书籍的出版。从国外翻译、引进一批有关奥林匹克高水平的著作；关心弱势群体，组织出版一些盲文图书，如《北京奥运》、《奥林匹克运动》、《奥林匹克与中国》等。
2．奥林匹克专业期刊的出版
开展专业化国际性奥林匹克研究活动(不同地区)，全国各地体育科研部门和体育院校首当其冲，如创办中英文对照的“奥林匹克研究”刊物；建立北京奥运文献信息数据库，弘扬奥林匹克精神，普及奥林匹克知识，为北京奥运会提供信息服务。
3．新闻媒体宣传
国内外新闻媒体尤其是影响力较大的主流媒体，是北京奥组委开展宣传工作最直接和最有效的合作伙伴。北京奥组委应高度重视与新闻媒体的联系与合作，提供采访北京奥运会各项工作的便利，充分发挥他们的传播优势，逐步实现重点媒体根据自己的特色与受众特点，开辟介绍北京奥运会的专栏或专版，形成媒体优势，创造良好舆论环境。
4．网络传播
互联网是继报刊、广播、电视之后的新兴媒体，是开展宣传工作的新载体和对外传播的新渠道，是公众了解北京奥运会的直接和重要的窗口，北京奥运会宣传工作应充分发挥这一新媒体的传媒作用。
在北京奥组委的官方网站上建立“人文奥运”网页(或直接建立专题网站)，内容包括“人文奥运”的内涵、外延、研究现状、活动报道、论坛等。
开辟与其他门户网站和中国知名网站的合作渠道，如新浪、搜狐等，最大限度地满足社会对“人文奥运”信息需求，举行网上“人文奥运”的有奖答题、趣味问答、专家访谈、论坛等，有效扩大“人文奥运”的影响力。
5．标语口号、宣传画的征集
征集能够展现北京奥运特色的口号、宣传画，并形成一个口号体系，发挥宣传鼓动、凝聚人心的作用。建议北京奥运会的口号、宣传画以以下几个方面为宗旨：一是要体现中华人文精神与奥运精神的结合，使奥林匹克精神得到发展；二是要体现北京奥运会的“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”的理念；三是要考虑有利于推动奥运实践，雅俗共赏。
三、开展群众性奥林匹克学习活动
（一）社区奥林匹克学习
1．社区奥林匹克学习的意义
举办一届成功的奥运会，需要一个现代化、开放的、富有人文氛围的城市，良好的社区人文环境能够为奥运会提供一个支撑的平台。北京有着2400多个社区，加上外来人口有2000多万，为了使2008年的奥运会有一个良好的人文环境，必须让人文奥运精神走进社区，走进千
家万户，走进每一个人的内心思想深处，这也是悉尼和雅典奥运会给我们的一个重要启示。有关调查表明，北京市居民整体上对奥林匹克运动的认识和理解不够，社区居民人文素质还有待提高。因此，让人文奥运的理念深入社区,面向大众进行人文奥运的学习活动就显得尤为重要。人文奥运推崇和谐的思想，这既是奥林匹克与中华文化的需要，也是作为北京2008年奥运会理念的人文奥运与北京城市发展战略的需要，它对于奥运会和北京市城市发展都有着重要的意义。
2．社区奥林匹克学习的具体措施
（1）围绕“人文奥运”在社区开展奥林匹克教育活动
一是开展以奥林匹克为主题的各种讲座，如奥林匹克知识讲座、体育竞赛的规则讲座，体育比赛的鉴赏知识讲座等。通过这些活动，提高社区居民对奥运的感性认识和理性认识。二是加强思想道德素质教育，学习《公民道德建设实施纲要》，开展“讲文明、树新风”宣传活动、“做文明北京人”评选活动、“文明迎奥运、文明办奥运”演讲、文明礼仪讲座、推广常用英语100句等活动，提高社区居民道德素质，展示现代都市市民应有的道德风范。三是举行有关历史与文化为主题的知识讲座，以及北京历史文化知识的普及，基本的外国历史文化与宗教知识讲座等，提高社区居民的人文素养。
四是举办各种丰富多彩的文体活动。如举办家庭趣味运动会，体质咨询活动，交谊舞大赛、电影晚会等奥运主体鲜明的社区活动，从而扩大群众参与基础,达到人文奥运的宣传教育效果。
（2）利用建设奥林匹克形象品牌社区进行教育
对社区的品牌形象设计采用突出主题的设计方法，以社区整体作为设计主体，利用社区的特色资源打造社区品牌，在建设过程中，以人文奥运的精神为核心，将人文精神和奥林匹克运动的真谛，传播到社区居民生活的每一个角落。如可拟建北京安定门街道“国学文化社区”、朝阳区安苑里奥林匹克体育品牌社区、东城区东四奥林匹克社区等。
（二）学校奥林匹克学习
1．青少年学习奥林匹克知识的意义
青少年是奥林匹克教育的主要对象。当代奥林匹克教育的目的是使青少年从中不仅得到发达的肌肉、匀称的肢体和机敏的头脑，还有健全的心理素质和良好的社会公德，成为全面发展的人。希腊奥组委教育培训部设计实施了两个主要的教育计划：《学生教育计划》（the Public Awareness and Education Programme for Students）和《奥运会工作人员计划》(the Games workforce Programme)，带给了年轻人一种和奥林匹克价值、理想保持一致的价值观念和生活方式。随着2008年的临近和我国向世界体育强国迈进的步伐加快，秉承奥林匹克运动的教育理念,全面推进素质教育,以提高广大青年学生的素质为前提，进而实现提高全民素质的教育目标成为当前我国教育事业发展的一项重要任务。
2．推动青少年学习奥林匹克知识的措施
（1）分层推进学校奥林匹克教育活动
针对我国青少年的特点，制定2008年北京奥林匹克教育计划，采取各种青少年喜闻乐见的形式，大力推动奥林匹克知识在青少年中的普及。
组织有关人员，编写适合教师和各级各类学校学生阅读的奥林匹克教育的教材和各种课外读物等；在各级学校中广泛开展奥林匹克的选修课、体育运动鉴赏课，使学生能最直接快捷地接受奥林匹克教育；在体育课程与教学内容中增加有关奥林匹克的内容。开展奥林匹克夏(冬)令营活动；以奥林匹克为题材，开展文学或艺术创作和表演活动，如奥运征文比赛，奥运题材的话剧创作与表演等；在各类学校中开展奥林匹克文化艺术巡回展活动；开展各种形式的奥林匹克知识竞赛活动；开展奥林匹克纪念品的收藏展示活动，如奥运邮票收藏展、奥运图片收藏展等。学校还可以组织各种体育俱乐部、体育协会等社团，并将奥林匹克精神与体育
课、体育活动及运动会结合起来，使理论与实践相结合，充分调动学生的积极性。此外，校园广播、墙报、报纸、杂志、书籍以及校园网络、音像制品应充分发挥作用,传播奥林匹克文化，促进和丰富校园文化生活。
在传播奥林匹克精神的同时,弘扬中华优秀文化,凝聚民族力量,努力推动中华文明与现代奥林匹克文化的完美结合。开展青少年道德规范教育,组织青少年投身文明城市创建活动,不断提高青少年的文明道德素质。
（2）对大、中小学体育教师进行培训
分期分批举办大、中小学生体育教师培训班，使其得到奥林匹克运动知识的系统学习，力求做到体育教师都能胜任本岗位的奥林匹克教育工作，这是从根本上解决奥林匹克知识传播问题的关键所在。
（3）重视大众媒介和家庭在学校奥林匹克学习中的作用
大众传媒及家庭是对青少年进行奥林匹克学习的重要途径,社会应给予充分的重视。此外,父母在日常生活中对奥林匹克的关注与参与也将深深影响孩子们的奥运意识和行为。
四、塑造文明的赛场文化
（一）营造文明的奥运赛场文化最主要的是有世界公民的风范
第28届雅典奥运会热情文明的观众，体现出了世界公民的风范，给全世界人民留下了深刻的印象。观众不仅是看客，更是参与者，他们的表现直接影响赛场的文化氛围。文明的观众，一方面要努力学习科学文化知识以提高自身的修养，另一方面，也要学习必要的体育法规和一些竞赛规则的基本知识，懂得体育的内涵。作为2008年奥运的主要负责部门，从现在起就要对赛场文化进行深入地研究，尤其是对中国赛场进行研究，探讨营造文明赛场文化的有效方法，使2008年奥运真正体现“人文”特色。
（二）通过教育和奖惩解决运动场上的不文明的行为
雅典奥运会比赛结束后观众排队去扔垃圾，成为奥运赛场一道风景线。而我国大型体育比赛现场则相形见绌，人走垃圾留、故意毁坏公共设施、提前退场等行为屡见不鲜。因此，北京2008年奥运会营造文明的赛场势在必行。要通过对球迷队伍的严密组织，建立赏罚严明的奖惩机制，表彰和奖励文明观众，曝光并追踪不文明事件，出台综合治理条例，征集并推广文明口号等一系列的措施，培养文明的观众和球迷队伍，营造良好的赛场氛围，为2008年奥运会准备出色的文明赛场。
（三）文明赛场的塑造离不开赛场设施的人性化
北京将为2008年奥运会兴建大量现代化体育设施。从以往举办城市的体育场馆看，不但有现代化的场馆配套设施，而且充分考虑到了不同民族的运动员和观众的风俗习惯和宗教信仰，充分体现了以人为本的理念。如赛场内根据项目设计灯光，利用植物花草的艺术设计和搭配，缓解运动员的紧张情绪；从赛场到休息室设计最短的距离，防止运动员感冒；赛场观众席的设计考虑如何让观众进出场方便等。在这样充满人文关怀的比赛场中,观众和运动员的热情也会被激发，更容易因相互感染而营造一种和谐的赛场氛围。
五、搞好志愿者和工作人员的组织培训工作
（一）组织培训奥运会志愿者和工作人员的意义
1．组织培训奥运会志愿者的意义
现代奥运会规模大、会期短的特点对人力资源提出了一种非常态的需求——赛前迅速聚集数万名工作人员，赛中高负荷工作，赛后相继遣散。普通的劳动力市场难以满足这种忽聚忽散的特殊需求，志愿者的工作特点却与奥运会对人力的需求高度契合，因此，举办奥运会使用志愿者成为一种惯例。志愿者是传播和普及奥林匹克主义、理想的先行军，文化交流的使者，志愿者能降低举办奥运会的成本，他们的高尚精神会感染和激励全社会，从而使更多的人意识到奥林匹克运动存在的真正价值。
2．组织培训奥运会竞赛工作人员的意义
竞赛工作人员主要包括组委会官员、管理人员、教练员、裁判员、参与竞赛组织的相关人员等。而这些竞赛工作人员的素质如何，在很大程度上直接影响到承办2008年奥运会的成败。经过培训的工作人员所具有很好的职业素养和文明素质，对今后从事的工作仍然起重要的作用。而参与奥运会服务工作的人员，也通过奥运会提升了自身的价值。
（二）志愿者和工作人员组织培训的举措
对奥运志愿者和工作人员的组织培训以奥林匹克主义、奥林匹克主义精神和身心和谐的教育理念为指导思想，以“承奥运火，展中华风，创和爱情”为口号，针对培训对象，设立培训机构，通过一系列科学、全面、严谨的培训，建立一支训练有素、能力过硬的北京奥运会优秀志愿者和工作人员队伍。培训对象包括组委会受薪工作人员、合同工作人员和志愿者。2001年12月13日北京奥组委成立，目前工作人员209人，2006年37个场馆建成以后，2007年组委会工作人员将达到3000—4000人。早期进入组委会的工作人员都将成为后期筹办工作的业务骨干。2005年底组委会将招募6万—10万志愿者进行培训。
奥运会教育培训组织由组委会负责管理，官方认定的培训机构要与组委会保持密切联系，收集关于奥运会和残奥会准备工作最新信息，促进培训进程的调整。组委会应成为教育培训的管理平台，北京各高校应成为教育培训的资源平台，还需要传输运营商协助搭建传输平台。国际奥委会TOP合作伙伴和北京奥组委赞助商应为教育培训提供资金、硬件设备、餐饮、服装等。
1．培训资源的开发
奥运会的科技含量非常高，要达到最佳教学效果，教材的概念应该扩大为资源的概念，采取开放式超量传播的教学模式，通过多元化的学习网络，根据学习者的需要随时提供所需的知识。
硬件环境建设：建立普通电教室、语音实验室、视听阅览室、全数字多媒体综合教室、数字视频电视演播编辑实验室、网络计算机室、卫星电教室、电子资料室等多层次的教室，依托于广播系统、闭路电视系统、网络系统等，满足志愿者培训的多元化需要。
软件资源开发：开发基于教学策略的课件、电子作业支持系统、多媒体教学内容和电子出版物，实现网络教育中的远程教学，建立数字体育互动平台，积极开发信息资源，建立资源信息库，提供全方位的数字化学习。
2．基础理论的培训
组委会受薪工作人员、合同工作人员和志愿者将学习奥林匹克运动基本常识、工作制度与规则、举办国文化、外语以及奥组委对志愿者的全部期望。在雅典的志愿者培训中，所有的志愿者必须接受系统的培训计划，志愿者的培训主要包括以下几个方面：古代和现代奥林匹克运动的历史；各种运动的规则；为运动员、教练员、官员和参观者提供帮助的方法；熟悉自己将要提供服务的场地；实施急救的方法等。在培训中表现出色并且掌握某项专业技能的人将被任命为志愿队伍的领导人员。
2008奥运会应充分借鉴别国经验，从中国国情出发，制定奥运会教育培训标准，保证组委会受薪工作人员、合同工作人员和志愿者培训数量和质量。标准的内容包括意识与态度、技术与技能、应用与创新和社会责任。通过培训，不断提高组委会受薪工作人员、合同工作人员和志愿者的素质，对专业技术的理解能力、应变能力和整合能力，从而实现教育科学技术对奥运会的服务与支持。
3．实践理论的培训
有偿工作人员赛前培训。目的是为了使这类工作人员具有必备的岗位知识和技能为奥运会的举办做充分准备。包括引导培训、岗位培训、管理培训、自我培训、技术培训等。
有偿工作人员、志愿者和合同工作人员专项培训。包括定向培训、场馆培训、竞赛领导培训、培训人员培训等。
4．培训计划的制定
制定奥运会各种相关工作的详细培训计划，指导奥运会志愿者和工作人员培训的实践工作。其中应包括《交通培训计划》、《安保培训计划》、《观众服务培训计划》、《运动竞赛培训计划》、《组委会市场开发培训计划》等。
六、加强奥运对外宣传工作
（一）加强对外奥运宣传工作的意义
做好北京奥运的对外宣传工作，向外界介绍人文奥运理念，介绍中国筹备奥运工作的进展情况，可以深化世界对中国的全面了解，激发世界对中国文化的兴趣，吸引全世界对中国的关注，从舆论上争取国际社会对中国筹办奥运会各项工作的更多理解和更大支持，为2008年北京奥运会创造良好的国际环境。
（二）加强奥运对外宣传工作的举措
从贴近外国受众对中国信息需求以及认知习惯的角度出发，加强奥运外宣品的设计制作和奥运外宣品的外语翻译工作，使外宣品发挥应有作用。
1．搞好常规外宣品的设计与制作。强化精品意识，针对不同国家、不同受众的阅读习惯和接受规律，生产有针对性的宣传品。积极借鉴国内外的先进经验，大力引入竞争机制，通过公开招投标、市场化运作等多种方式，建立健全外宣品生产运行机制。
2．请进来，走出去。积极参加国际体育界的活动，争取更多的国际友好人士来北京实地了解这里发生的巨大变化，全面介绍北京筹备奥运会的情况。举办各种题目的论坛，吸引国际高水平专家，为成功举办北京奥运会提供智力支持，扩大北京奥运的对外声音输出，以赢得国际社会的广泛理解与支持。
3．加强与北京奥运有关的外语翻译工作，提高对外服务水平和环境质量。
4．重视各种奥林匹克建筑对民族历史和文化品味的宣传，以中国特有的文化底蕴和拥有现代高科技含量的场馆建设向世界展示北京的风采。
5．通过举办奥林匹克文化节等多种形式，吸引广大市民和社会各界参与奥林匹克各种活动，充分展示北京的传统魅力和现代活力，树立北京的现代化国际大都市形象。
6．加强同境外媒体的合作。充分利用北京有上百家境外媒体常驻机构的优势，建立同驻京外国媒体的联系和沟通机制。重视与体育类专业媒体的合作的同时，主动与世界主流媒体和国际综合类媒体合作，定期向境外媒体通报情况，为其采访提供方便。通过举办国际媒体专题研讨会、邀请各国媒介专家来京参观和采访等多种形式，提高国际媒体对北京奥运的关注度，并促使其报道更加客观、公正。
7．有目的的选择部分国外城市，举行独具中国特色的文化展览，展现中华民族的文化魅力，使外国人在自家门口就能清晰地了解中国，增加北京的亲和力。文化展览活动应包括：中国文化展、北京地方文化展、新中国体育成就展。
课题负责人：市委副秘书长、市委研究室主任王力丁
北京体育大学党委书记、校长杨桦
课题顾问：国家体育总局体育科研所奥林匹克研究中心主任任海
课题组长：市社科联正局级研究员马仲良
首都社会经济发展研究所所长王鸿春
北京体育大学奥林匹克教研室副主任黄亚玲
执笔人：北京体育大学奥林匹克教研室副主任黄亚玲
点击咨询 