宿迁骆马湖休闲文化产业（含五篇）

第一篇：宿迁骆马湖休闲文化产业

骆马湖休闲文化产业调查报告

专业：广告 姓名XX 学号101501

2011年是宿迁市委、市政府确定的“文化产业发展年”，全市宣传文化工作重点实施“8210”工程，建设骆马湖文化产业带，提高文化产业集约化、特色化水平。可见，骆马湖的大开发对完善宿迁城市功能、增强城市吸引力以及城市辐射能力、推进城市发展具有非常重要的意义。这篇调查报告将对骆马湖休闲文化产业进行浅析。

骆马湖简介

对宿迁人来说，骆马湖是宿迁文化的一个象征，但长期以来，骆马湖只是农业湖、资源湖、交通湖的概念。如今，随着大开发步伐的不断加快，骆马湖将真正成为宿迁的城市湖、文化湖、生态湖。

骆马湖位于宿迁中心城区西北部，水域北至埝头圩和窑湾大堤，西至中运河西堤，东至马陵山麓，南至骆马湖南大堤，总面积375平方公里，为江苏省四大淡水湖之一。骆马湖烟波浩淼，风光秀美，资源丰富，生态优越。湖水清澈透明，水质达到国家二级标准。湖中鱼类多达56种，尤以银鱼、青虾、螃蟹、龙虾最佳，黄砂、石英砂、陶瓷土是骆马湖及周边的主要优质矿藏。骆马湖中的小岛戴场岛，四面环水，岛上风情美，鱼宴味道鲜，人们称它为“东方小威尼斯城”；东侧的嶂山森林公园郁郁葱葱，森林覆盖率达53.8%；西岸皂河镇有国家级文物保护单位乾隆行宫、御码头。

骆马湖因金兵南进在此屯扎歇马得名，历史上又名“乐马湖”。骆马湖历史文化底蕴深厚，沉淀了两千余年的历史内涵，吐纳了两千余年的文化胸襟。如今，骆马湖是四海宾朋来宿迁旅游的首选之地。(简介来自百度百科)骆马湖休闲文化产业的发展概况

世界各国、各城市都在利用滨湖或滨水地区的独特优势和特有资源，来促进城市的更新和经济发展。建市以来，宿迁始终把进军骆马湖作为城市化的主攻方向，大力实施“引湖纳山”城市发展战略，不断完善基础设施、发展特色产业，成立了湖滨新城开发区，开展了一系列的工作加快骆马湖大开发。

2002年4月，宿迁市骆马湖现代生态农业示范区建立，并于2003年正式启动建设。

2005年，经省外经贸厅、农林厅批准为“江苏省骆马湖外向型农业示范区”，享受省级经济开发区待遇。同年，通湖大道运河桥和发展大道运河桥建成通车，从市区乘车仅需10分钟便可到达湖滨浴场，基本实现了“将骆马湖拉近城市”。骆马湖真正成了宿迁的城边湖。

2006年2月，市委、市政府决定设立湖滨新城开发区，范围包括江苏省骆马湖外向型农业示范区、宿迁市骆马湖现代生态农业示范区。同年，我市在骆马湖畔成功举办了第一届骆马湖渔火节，对打造“楚风水韵、休闲绿都”文化品牌，提升宿迁影响力和美誉度，聚集人气，推动湖滨新城开发区乃至整个宿迁的发展都起到一定的推动作用。

2007年5月16日，在浙江杭州召开的中国·宿迁旅游投资说明会上，骆马湖区域的独特魅力吸引着与会客商。之后，深圳华强集团、浙江国际旅游集团、浙江丰泰房地产开发有限公司等企业先后就骆马湖高科技娱乐城、体育休闲产业

园、渔文化商贸特色风情街区等项目与我市签订了协议利用资金39亿元的投资意向书。骆马湖迎来一轮又一轮加快发展的新机遇。

2011年9月26日，以“精彩园艺·休闲绿洲”为主题的江苏省第七届园艺博览会在骆马湖畔开幕，园博园国庆首日游客就突破10万，博览会期间园博园共接待国内外游客110万人次，相比2009年的50万游客已经有了很大的跨越。可见，骆马湖的影响力也随此次园博会得到扩大，为今后骆马湖的发展提供了更广阔的空间。

旅游休闲文化产业是湖滨新城的主导产业。湖畔家苑、中德汉堡度假村、中国世界村、红宝石酒庄、周庄渔港等一批旅游服务业项目相继落户，部分项目已开工建设。不久，渔文化商贸特色风情街区、骆马湖高科技娱乐城、体育休闲产业园等旅游大项目也将正式落户建设。

现在，我市正在大力推进“中国水城”的建设。中国水城位于骆马湖畔，湖滨新城中心，江苏省园博会的主会场。2009年底该项目开始实施，预计2012年完工。总投资约25亿元人民币，占地2056亩，总建筑面积82.8万平方米。整个项目包含旅游区和景观房产两大区块。其中，旅游区由主题游乐公园、五星级度假酒店区、布拉格综合商业广场、婚庆公园、沙滩游乐区、室内外水公园等六大主题组团构成，以绿色、健康、浪漫、休闲为主题，将观光旅游业、娱乐休闲业、婚庆服务业、个性商业与宿迁地域文化完美结合，是淮海经济区的浪漫地标、休闲爱好者的天堂。

此外，骆马湖湖滨浴场的开发也在不断推进中。湖滨浴场由早期单纯的浴场性质发展到现在，已经成为浴场、欢乐岛乐园、湖上观光的综合性休闲场所。据悉，湖滨浴场欢乐岛的游乐项目中包含长三角地区最高的摩天轮，明年“五一”可正式对游人开放。（发展概况内容部分整理自百度）发展中的问题

2010年，我市文化产业增加值实现16.15亿元，同比增长32.5%，占GDP比重达到1.61%，虽然已经取得了一定的发展，但是在我市GDP中所占比重仍然较低，与经济和社会发展不够协调，与人民群众日益增长的精神文化需求还有一定差距。骆马湖休闲文化产业的发展亦是如此。经过调查研究认为主要存在以下几个方面的问题：

（一）、产业规划与政策的执行力低。

我市已对骆马湖休闲文化产业的发展做出了一定的规划，但由于相关政策执行涉及到财政、国土、工商、税务等多个部门，给文化产业规划和政策的落实带来一定的困难，规划的配套政策的落实情况并不尽如人意，实施效果与设定目标存在较大差距。可见，深层次体制机制问题未得到解决，文化产业的行业壁垒和行政界限限制了产业的科学发展，资源要素改革进展不快，文化资源利用效率总体偏低。

（二）、市民对休闲文化的认识不够。

我们现在所说的休闲，是对自我的一种适度放松，能够给生活增加情趣和幸福感，并不是我国传统所理解的颓废、贪图享受。调查中发现，一些市民对休闲文化的认识存在偏差，认为去骆马湖休闲属于享乐主义和浪费金钱，像这样的观念应当加以引导使其正确认识休闲消费。

（三）、骆马湖的资源优势没有得到全面发挥。

骆马湖资源丰富，仅湖中的鱼类就多达56种，尤以银鱼、青虾、螃蟹、龙虾最为有名，而黄砂、石英砂、陶瓷土等也是骆马湖及周边的主要优质矿藏。这些可以被很好利用的天然资源并没有得到较好利用，没有形成特色产业也没有打出名气，仅满足于市内人民比较了解，制约了骆马湖走向更广阔的市场。此外，像骆马湖中的小岛戴场岛，四面环水，风景宜人，但未得到好的开发，目前市政府还在积极建设中。

加快骆马湖休闲文化产业发展的建议：

（一）政府加大扶持。

休闲文化产业对国民经济贡献有不可替代的作用，对扩大内需、增加就业和投资作用明显，政府应对其加以扶持。相关部门应针对骆马湖文化产业制定出可行的发展规划，统筹规划，完善行业指导政策与管理办法。此外，政府应在经济上大力扶持相关企业，设立骆马湖休闲文化产业发展专项资金，推进骆马湖休闲文化产业更好更快发展。

（二）加强基础设施建设。

针对骆马湖当前现状，应发展基础设施建设，像园博园、休闲广场、主题乐园、体育场馆、渔文化交易市场、宾馆饭店、花鸟市场、博物馆、影剧院等文化基础设施要不断发展完善，以人为本，突出骆马湖自身特点，为其休闲文化产业发展提供坚实的物质保障。

（三）引进先进管理经验。

我们有必要引进国内甚至国外先进的文化产业管理理念和技术，为我市骆马湖休闲文化产业服务。可以引进一批高素质的专家或选派中青年骨干向休闲文化产业发展较好的国内外省市、相关企业学习，掌握先进的休闲管理经验，学成回来可以继续培养我市本土的专业人才。

（四）培养专业的人才。

培养和发展文化产业的专业人才，文化产业管理人才和策划人才应重点培养，引进政府相关部门，部门可以进行人员调配给相关企业提供指导。此外，要完善人才奖励机制，对表现突出的个人和团体给予表彰和物质奖励，充分调动其积极性。政府每年可根据文化产业发展的需求安排文化企业人才的培训工作，例如根据骆马湖产业带的季节特点开展相关特色产业发展的工作培训，于此同时也是集众人智慧帮助骆马湖休闲文化产业更稳定发展。

（五）推行品牌化战略。

要使骆马湖休闲文化产业长足发展，就要打出骆马湖休闲文化的品牌，并不断增强其品牌竞争力。将骆马湖悠久和特色的文化内涵注入到产业发展中，形成品牌个性，让休闲旅游者通过骆马湖收获个性化的休闲愉悦的同时，也了解到其深厚的湖文化，得到身体和心灵上的放松和净化。

（六）注重美食文化，抓好餐饮业的发展

餐饮业的发展可以推动整个产业向前迈进，应当加以重视。骆马湖周边的餐饮业现在发展态势良好，在湖边、湖中心小岛都有很多特色饭店。这些饭店大多能够利用骆马湖的特色水产研发菜式，例如“银鱼炒蛋”、“骆马湖醉虾”、“鱼头汤”、“特色草公鸡”、“河蚌炖宽粉”、“湖中一锅鲜”等都是经典菜式，吸引着不少热爱美食人士。可见，挖掘骆马湖本身的文化底蕴、推陈出新，是餐饮业发展的活力所在，也是推动骆马湖休闲文化产业发展的动力。

（七）发挥优势，创立水产品牌。

发展骆马湖的休闲文化产业要发挥骆马湖自然地理、人文社科的资源优势，不仅要能吸引到消费群体，还要在此基础上发展好延伸产品，找准市场定位，打造精品。骆马湖的湖文化历史悠久绵长，渔文化商贸精品街应该加快建立，把骆马湖的特色水产品打造成一个品牌，抓住消费者需求，争取在市场立足脚跟，不断发展壮大成为具有独特个性和稳定市场的品牌。

（八）加强宣传工作，开展特色活动。

俗话说“酒香还怕巷子深”，骆马湖休闲文化产业的发展离不开良好的宣传。目前骆马湖的宣传还是比较集中于市内，并没有较好地得到全国性的宣传。在我市内的宣传形式主要是户外大广告牌、电视台和报纸广告，比较单调。我认为可以在我市的公交车、户外广告荧幕以及电视上播放骆马湖形象宣传片；可以在宿迁日报、宿迁晚报上开设专栏，专门讲述骆马湖的风土人情并接受市民投稿；在广场、商业区开展骆马湖露天推介会和中小型的舞台表演吸引市民观看；每年多多举办类似于渔火节、特色美食节、湖滨端午民俗文化节的大型活动以提高知名度和市民参与度。

在市外的宣传工作可以借助于参加相关评比大赛、旅游交易会等，推出特色旅游活动，例如举行骆马湖沙雕艺术展、主题焰火晚会、钓鱼大奖赛、骆马湖旅游论坛、骆马湖美食节、湖滨篝火晚会、渔舟赛等活动。此外，可与其他景区开展合作交流活动，互学经验。在此说到宣传，不得不提到骆马湖的改名**，事件发生在2010年，有人擅自把骆马湖改成了“马上湖”，原因据说是因为“骆马”谐音“落马”，“犯了忌讳”，但这一说法并没有得到宿迁市政府的正式认可。事后有解释说骆马湖改名是策划大师熊大寻的一场旅游宣传策划。不可否认的是，当时骆马湖改名“马上湖”的确在全国范围内引起热议，个人认为当时我市应当抓住这次契机，借助于一些大型的特色旅游活动打响骆马湖休闲文化的品牌，推进骆马湖休闲文化产业的大发展。

站在新的起点，面对新的机遇，骆马湖休闲文化产业必定能够结合自身特色和广大人民的需求，抓住机遇，不断发展。可以预见，不久的将来，骆马湖的休闲文化必将是一个响亮的品牌。

第二篇：宿迁骆马湖旅游规划方案

熊大寻策划机构/文曾是省宿迁市名片的骆马湖，已有千年历史，宿迁骆马湖旅游规划方案。熊大寻策划机构在骆马湖旅游规划方案中运用营销的手段，将骆马湖改名马上湖，在短期内叫响了骆马湖的知名度。通过城市旅游规划，围绕“王霸之地，行运之湖”的定位，制定了骆马湖旅游发展战略，彰显了其深厚的历史文化底蕴和旅游特色。牛年伊始，受宿迁市政府的邀请，熊大寻策划机构走进宿迁，为宿迁骆马湖进行整体包装规划，也借此契机，切身感受了一次这块被乾隆皇帝誉为“第一江山春好处”的沃土。遥想着骆马湖的历史、现实与未来，不禁激情难抑，特将此次规划方案公开。按现有的认识，骆马湖有许多的“区域第一”的宝藏：

1、江苏四大淡水湖之一

2、西楚霸王项羽

3、大运河沿岸保存最好规模最大的行宫

4、宿北战役等古今战争遗址

5、大运河和古黄河流经的湖泊和城市那么骆马湖究竟是什么?

1、“湖上云天，水上宿迁”“湖上云天”全国皆有，“水上宿迁”只有宿迁人感兴趣

2、“清清骆马湖，休闲目的地”清清之湖遍地是，休闲之地处处有，宿迁和骆马湖之特点何在?旅游卖点何在?

3、“霸王之樽”比喻形象，有宿迁特色，可惜洋河酒和双沟酒不在此地，骆马湖生态景区与酒文化旅游扯不上边，并且缺乏消费者利益，即“霸王的酒杯”不能给游客好处。

4、楚风水韵，休闲绿都句式工整，说明了宿迁的特点，但是特点不等于卖点，旅游吸引力一般以上几个形象定位都缺乏定位必须的三个一工程，都不具备三个一的条件，因此都很难产生旅游吸引力。以下任何一张牌都很难单独支撑起骆马湖的整体形象，并且还能具有强大的旅游吸引力：

1、江苏四大淡水湖之一

2、西楚霸王项羽

3、大运河沿岸保存最好规模最大的行宫

4、宿北战役遗址

5、大运河流经的湖泊和城市

6、汉代古墓梳理资源，找其指纹那么，骆马湖旅游发展如何突围?经过走访和研究，我们从宿迁地图和骆马湖的形状上找到了突破口！找到了骆马湖与生俱来的戏剧性！找到了骆马湖历史文化、自然地理和市场营销的无可替代的巧妙的结合点！马背上的湖摊开来看宿迁和骆马湖地图，骆马湖形状像蝙蝠，而宿迁地界像马，湖滨新城开发区刚好是马尾巴，整个看上去就是一个“马背上的蝙蝠”和“马背上的湖”骆马湖--马上湖，马上蝠，即马背上的湖和马背上的蝙蝠。谐音：马上福！形象生动，巧妙吉利！“一宿升迁，马上有福！”与宿迁的市名巧妙对应，与宿迁的地形绝妙匹配！真是天作之合！大运河恰好有十多公里与骆马湖重合，骆马湖与运河血脉相通！骆马湖是一个“行走运河”的湖！如果说以前的骆马湖中缺乏一击必杀的文化卖点，那么现在“马上福”和“行走运河之湖”就是骆马湖的最大的戏剧性和营销概念。我们应该把它充分发挥到达极至！骆马湖就是马上蝙蝠，骆马湖就是马上福！幸运之湖！骆马湖就是“行走运河之湖”，骆马湖就是行运之湖！幸运之湖！

1、幸即福，幸运之湖即福湖，马上有福即是幸。

2、幸指封建帝王到达某地：巡幸，符合骆马湖历史。

3、有幸与大运河隔岸相连、血脉相通的湖，行走运河的湖。谐音：行运之湖。

4、幸为帝师行大运：宿迁著名诗人徐用锡为乾隆幼儿时启蒙老师，因乾隆贪玩而责罚乾隆，与太后发生争执，怒而返乡，隐居在骆马湖畔。乾隆南巡时在皂河巧遇，两次上门求拜，徐用锡随帝入宫，重为帝王师。

5、幸为国相行大运：二月河在《康熙大帝》中曾记叙康熙帝在皂河巧遇名满天下的名士方苞，方苞因戴名世文案牵连，隐姓埋名在皂河多年，酒楼上大论为官之道，康熙微服饮酒，对之叹服。遂邀入京行走上书房，人称白衣宰相，付奉康雍二帝二十多年，很多治国之策皆出其手，并手拟康熙遗诏，为康熙托孤的三大重臣之首，规划方案《宿迁骆马湖旅游规划方案》。

6、结合骆马湖与大运河的优势，创造出宿迁特有的旅游品牌来，我们的策略是：乘龙舟游骆马湖和大运河，湖与运河相连，称之为走福运；泛舟大运河称之为行大运；行走运河堤谓之走大运。与行运之湖一脉相承，不再像其他城市一样卖古迹、卖建筑(古迹和建筑我们都不占优势)，而是卖概念、卖创意，自主创新，人无我有，无中生有，使马上湖的旅游成为行运之旅、幸运之旅！

7、项羽、伍子胥和魏胜都是宿迁历史名人，号为宿迁三杰，但三人的都是悲壮的命运结局，四面楚歌、霸王别姬、日暮途穷、吴市吹箫无不充满悲壮气息。作为高速发展创业之城的新宿迁，作为招商引资排头兵的宿迁人和投资宿迁、商旅宿迁的客人，需要新的充满吉庆与活力、充满轻松与喜悦的新面貌、新精神。

8、三台山：中国古代有“容封九锡，位列三台”的说法，九锡是九种礼器。是天子赐给诸侯、大臣有殊勋者的九种器用之物，是最高礼遇的表示。三台是官阶，大致为宰相。可谓仕途上行了最大的运！也是最大的幸运！骆马湖畔的三台山得名于三个小山同向排列，有“位列三台”之意，因此三台山也是幸运之山。三台星，戊土，阳土，主贵。主北斗之权，掌清贵之宿，专主文章仕进，吉庆之事。可谓福贵之星，幸运之星。

9、宿迁我们将其概括为“帝王将相地，英雄美人乡”，伍子胥为吴国大夫、鲁肃为东吴都督，加上乾隆、项羽和虞姬，宿迁集帝王将相为一身，容英雄美人为一体，美酒花香，水乡泽国，堪称集天下宠爱为一身，称得上是幸运之城！行运之城！

10、骆马湖畔的三台山有非常的帝王缘，项羽、康熙、乾隆、胡耀邦、胡锦涛等都幸临三台山。三台漫笑弹凡地，自古英雄尽往还。发生在三台山的战役都以正义一方获胜而告终：项羽破秦、薛仁贵抗高丽入侵、韩世忠抗金、宿北大战三台山阻击战等。可谓幸运之山。

11、皂河庙会独有仪仗队，拥有大旗、方旗、风旗、飞虎旗、月华旗等旗帜，及金瓜斧、提炉掌扇、宫灯、园伞，精美壮观，号称“半朝銮驾”。

12、一宿升迁，五宿为帝！是谓行运！是谓幸运！(宿迁脚踩“洪”(洪泽湖)，头顶“蝠”(马上湖)，是谓“洪福”)。骆马湖的指纹：骆马湖--王霸之地，行运之湖！王霸之地，幸运之湖！宿迁是霸王之乡，宿迁的形象载体就是象征九五之尊的大鼎，乾隆帝五次驻跸之地，项羽重瞳子与舜同相，司马迁考证为项羽为舜之子，加上鲧、禹治水于泗，宿迁自古以来就是王霸之地！用“王霸之地”比“霸王之乡”更吸引人，“王霸之地”有王霸之业的含义，宿迁古诗有赞“地脉远从东岱入，山光坐向大河收”，王霸之气十足！临幸运之湖，创王霸之业！与宿迁的创业文化相辅相成，互为因果！吸引天下创业投资人奔向宿迁！骆马湖--王霸之地，行运之湖！行运之湖，行则有运，不行无运！这个抽象出来的概念完全具备前述三个成功条件：一是符合骆马湖的历史文化特点；二是能概括骆马湖众多的文化资源；三是具备强大的旅游吸引力。骆马湖旅游发展战略：

一、江湖战略，独门剑法骆马湖旅游开发既不能是“湖战略”--单纯模仿滨湖城市搞度假村和水上娱乐，因为比不过百里之外滨海的连云港，也难于同区位优势明显、市场成熟度高的太湖和天目湖形成差异竞争；也不能是“河战略”--一味跟风造景学习运河沿岸城市的仿古造景活动，因为别人的运河文化和经济基础比我们雄厚。而应该是取于二者之长的“江湖战略”。既能让游客体验乾隆下江南的运河历史文化，又能参与现代水上娱乐和休闲度假。关键是通过一个强有力的概念来进行对二者进行整合升华。这就是“行运之湖，行运之旅”，通过打造乾隆龙舟旅游骆马湖和大运河，形成“乾隆下江南，龙舟行大运”和“马上湖，行大运”的旅游概念，将骆马湖与大运河串联起来，通过打造众多的幸运之旅旅游项目--行运一条龙，构成支撑体系，最终形成骆马湖旅游开发的独门剑法。

二、先入为主的战略走大运河，行大运。目前尚未在大运河沿线城市…后文略，可参考熊大寻策划机构网站

第三篇：宿迁两大主题公园推动文化产业健康发展

宿迁两大主题公园推动文化产业健康发展

宿迁市两大文化主题公园克拉嗨谷和嬉戏谷动漫王国盛装开放，克拉嗨谷以运河文化为最大特色，整合世界五大运河资源，是江苏乃至中国首个以运河文化为主题的文化旅游景区。分阿姆斯特丹区、苏伊士区、基尔区、巴拿马区、活力运河区和印象运河演艺区等6大区域，每个区域均以相对应的运河实景为模板，通过景观打造真实再现世界运河沿线的特色建筑、人文风情等异域文化。

嬉戏谷动漫王国是国内知名主题乐园品牌“环球动漫嬉戏谷”管理运营团队精心打造的高科技主题公园。以情景演绎和互动体验为核心，运用当今最新数字娱乐及智能科技手段，创新演绎优秀的楚汉文化和动漫游戏文化，将创意、科技、文化与旅游完美融合，主要建有“龙腾天下”，“骆马湖精灵城”，“梦回秦汉”等7大互动体验场馆。两大文化主题公园都是历史文化资源与现代高科技的完美融合，是市政府重点打造的文化产业项目，必将推动宿迁市文化产业快速、健康发展。

第四篇：探讨媒体与休闲文化产业互动关系

休闲正成为21世纪社会的重要特征，长三角地区作为全国经济内在素质最好、科技创新能力最强、投资环境最佳的地区之一，近年来休闲文化产业的发展呈现不断上升的趋势。媒体传播既反映与影响社会现实，同时其本身也是社会生活的一部分，受社会生活影响与制约。本文即以媒体传播与**休闲文化产业互动研究为主要调查研究方向，同时对上海、南京、苏州

等长三角其他城市的休闲文化产业和媒体传播关系进行研究。

休闲产业对媒体传播的影响和制约

1.影响媒介生态环境

传媒的产生和发展不能脱离社会在真空中进行，社会生态环境是大众传媒赖以生存和发展的基础。休闲活动纯粹是为了获得内在的满足，并不是把它作为赚钱、竞争等其他外在目标的手段和途径。可见休闲是提升人类生存和生命质量的重要基础，其价值不在于实用，而在于精神。当前长三角有些媒体格调低下庸俗，大量刊登凶杀、色情和暴力内容，这些媒体内容都是和休闲本质格格不入的。在长三角不断发展休闲产业的过程中，人们必定会从休闲实践中慢慢认识休闲的实质，从而选择具有一定文化意义和社会意义的媒介内容。因此从休闲角度来说，媒介必然要摆正自己在社会生态环境中的位置，针对变化了的社会生态环境进行准确定位，为人们提供精神食粮。

2.提供传播内容

尽管从历史的角度看，长三角城市的产生和发展主要依赖于制造加工业的繁荣，然而，随着收入水平的增高，长三角城市经济的良性循环将越来越依赖于休闲要求的实现，这种休闲产业的发展在长三角随处可见，涉及人们吃、穿、住、用、行等方方面面。当前媒介时代，人们必须通过媒介才能全面和迅速地了解休闲消费等诸方面不断发展变化的情况，而休闲生活必定会给媒体提供大量的报道内容，只要媒体从业人员是生活的有心人，必定会从长三角休闲生活和休闲产业中获得取之不尽的素材。

3.提供广告

长三角休闲产业要发展，必须要使人们进行消费，怎样使人们了解休闲产业为人们提供的各种休闲物品和休闲服务，具有感染力与诱惑力的媒体广告宣传是非常好的途径之一。广告宣传可以潜移默化地影响人们的消费观念，使之接受休闲消费的现代生活方式，因此有可能使人们去消费本不想消费的商品和服务。广告的这些价值在目前长三角休闲产业主要以赢利为目的的情况下显得极其重要。企业纷纷在媒体上做广告，这在中国目前媒体主要收入来自广告的现状下，对媒体的发展还是有一定的积极意义的。

4.促使媒体跨区域合作

在长三角休闲产业一体化的过程中，长三角各地政府、企业和广大人民必然会打破行政区划的阻隔，消除市场的藩篱，促进休闲产品、服务、资金、人员及信息在区域间的自由流动，实现区内休闲资源的合理配置。然而我国的媒体特别是地方性媒体，大多受行政区划限制，只能在隶属的行政区划内发挥作用，这种带有浓厚计划经济色彩的媒体管理体制，已经不适应市场经济对信息的需求。长三角媒体应跨区域合作，整合长三角各方面的宣传力量、各项宣传内容和各种宣传方式，对长三角休闲形成整体、鲜明的印象和评价，在区域休闲报道中形成合力，可以实现多方共赢。

媒体对休闲产业的引导和影响

在长三角休闲产业的产生和发展过程中，如果没有媒体传播很难想象休闲产业会以这样的速度和规模发展，媒介的休闲传播使媒介在休闲理念社会化和大众化进程中产生了不可忽视的影响。

1．营造社会语境，使人们无法拒绝休闲理念

在有利于休闲理念传播的社会语境当中，受众就有可能较好地接受有关休闲的传播。因为通过大众媒介传播的休闲文化及其产生的影响，是潜移默化的，同时又是无所不在的，传媒的这种巨大渗透作用使得每一个社会成员对作为社会文化一部分的休闲文化、休闲理念与休闲方式的影响无法抗拒。

2．随时传递最新的休闲资讯，培养休闲意识

当大众传播媒介把大量有关休闲的理念、信息持续地向受众传递时，在这个过程中，休闲意识悄然完成了公众化的过程，于是，休闲理念就渗透到原本陌生的社会空间里面，成为影响人们行为选择与价值判断的一个无所不在的助推器，休闲理念在这个过程中成为了社会公众的理念和行为指导。

3．媒介对休闲方式的的引导和影响

传播对休闲方式的影响，一方面是大众传播本身作为一种最普遍和最常见的休闲方式自身产生的影响，另一方面是媒介或多或少地影响着人们休闲方式的选择。在传媒引导下的休闲活动和休闲产品，如美食、汽车、购物等等，已演变为一种能够体现人们个性、身份、地位、文化品味与生活态度的消费时尚，这些消费时尚向每个人每个家庭席卷而来，引得争相模仿。

第五篇：文化产业

聚焦“十二五”文化产业

----关于文化产业的现状、前景的调查

新中国成立以来，我们在一个又一个“五年计划”的实施中，稳健的实现了民族实力的飞跃，逐步实现了国家的繁荣与富强，人民的幸福与安康。物质食量得到了极大的满足后，我们又开始向更丰盈的精神食量挺进，希望人民的生活满意指数进一步提升。11年是“十二五”开局之年，“十二五规划纲要”首次将文化产业提升为“国民经济支柱性产业”。胡锦涛总书记指出：“按照科学发展要求谋划文化建设的目标任务，编制出一个体现中央要求、反映人民意愿、符合当前实际、适应发展需要的规划纲要，更好地推动社会主义文化大发展大繁荣。”我们需要怎样的文化产业来提升我们的生活质量？来更好的推动社会主义文化大发展大繁荣？是摆在我们面前的航向思考问题。需要我们看清前行的路，继续坚定的走。为此我做了此份关于文化产业的调研报考，希望我们青少年能紧跟国家的发展步伐，有了解，去行动，进而贡献自己的力量。

一、认知文化产业

文化产业(Culture Industry)，这一术语产生于二十世纪,最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握。2003年9月，中国文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”

（摘自胡晓明、肖春晔编著《文化经纪理论与实务》，有删改）

二、“十二五规划”中关于发展文化产业的说明(总结概括)

第四十四章 繁荣发展文化事业和文化产业

坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一。第一节 大力发展文化事业

（1）增强公共文化产品和服务供给,公共文化设施免费向社会开放。（2）鼓励扶持少数民族文化产品创作生产。

（3）注重满足残疾人等特殊人群的公共文化服务需求。

（4）建立健全公共文化服务体系。重点在农村基层和中西部地区实施文化惠民工程。完善文化基础设施等

（5）广泛开展群众性文化活动。

（6）加强新闻媒体建设，重视利用互联网等新兴媒体提高传播能力。（7）拓展文化遗产传承利用途径（弘扬历史文化名城文化遗产等）。（9）依法推进语言文字工作。（10)建立国家文化艺术荣誉制度。第二节 加快发展文化产业

（1）推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。

（2）调整文化产业结构，大力发展文化创意等重点文化产业。（3）提高技术装备，增强实力，培育发展新兴文化产业。

（4）鼓励和支持非公有制经济以多种形式进入文化产业领域，逐步形成以公有制为主体、多种所有制共同发展 的产业格局。

（5）构建以优秀民族文化为主体、吸收外来有益文化的对外开放格局，积极开拓国际文化市场，增强中华文化国际竞争力和影响力。（调研心得 一）

文化产业是将文化及其相关产物、产品创造生产，转变成经济模式，使其创收。一方面满足了人们日益增长的物质文化需求，另一方面必将推动社会主义文化大繁荣。是在我们的物质生活相对丰盈的今天，对未来发展的大趋势。文化产业有其全国普及性、高科技创新性、以及国家政策支持的重点性。“十二五”开局之年，我们青少年自然建立在对文化产业的了解性，对国家政策的了解性的基础之上，才会对文化产业有进一步的探索，发展。

三、文化产业的现状 目前，文化产业大体分为如下几个方向：

一、新闻，及出版发行

二、广播电视电影服务

三、文化艺术服务

四、网络文化服务

五、文化产品的生产及销售

截止2008年的统计数据（目前能准确查到的数据），09，10年发展均在08年基础上呈良性态势发展

全国报纸的期发行数已达1.07亿份，稳居世界第一，电视受众超过了12亿，覆盖率达到了97.1%。

到2007年底，全国文化系统登记注册的文艺表演团体达4512个，艺术表演场所2070个，演出经纪机构1024个，文化娱乐场所82174家，艺术品经营机构1112家，音像制品批发零售出租机构87137家，网吧13万多家，其他文化经营单位11783家。

2007年中国文化产品和服务进出口贸易总额为166.4亿美元，其中核心文化产品进出口贸易总额达到129.2亿美元，比2006年增长26.6%，是2001年的3.7倍；文化服务进出口贸易总额为37.2亿美元，比2006年增长39.9%，是2001年的6.1倍，中国文化产品进出口不平衡的局面有所改观。

特别要指出的是，在新兴媒体网络文化服务方面，目前我国上网人数规模已经达到4.2亿，普及率达31.8%，从使用网络的动机来看，居我国网民使用目的排序前6位的分别是：网络音乐（82.5%）、网络新闻（78.5%）、搜索引擎（76.3%）、即时通信（72.4%）、网络游戏（70.5%）、网络视频（63.2%）。从这个结果来看，通过网络参与大众娱乐和获得新闻信息，来实现文化的传播依然是主要目的。

（中国互联网中心2010年7月调查报告）

（调研心得二）

以上数据表明，我国的文化产业目前的现状仍基于新闻、广播电视等老发展的基础形式为主，网络等新兴创意文化产业可上升空间巨大。文化产业的发展并不是新兴事物，经过几十年的发展，已不断成长壮大。下面具体列举几类不同成功案例来说明我国文化产业的发展现状、发展理念及现实成就。

（1）以广电为发展的文化公司

中国湖南电视台隶属湖南广播电视台暨芒果传媒有限公司，自 1997年正式开播以来，目前其全国综合竞争力仅次于cctv1，湖南卫视在全国电视媒体中第一个提出“绿色传播”的核心理念，以“快乐中国”的核心理念，打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，是在国内所有电视媒体中第一家对自身品牌进行清晰地位的电视台。

湖南电视台坐落于长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦。常驻机构有湖南省广播电视局、湖南广播影视集团，湖南电视台卫星频道、金鹰卡通两个上星频道，经济频道等七个地面电视频道，七个广播频率，一家电视购物公司，一家上市公司，还有报纸、杂志、网站等一系列媒体传媒公司

90年代，在全国电视媒体都跟着中央电视台的新闻模式走时，魏文彬（湖南电视台台长）就清晰的意识到了，作为省级电视台，是不可能靠新闻的定位来赢得观众和市场的。率先进行改革，在马兰坡投资大量财力,建造当时看似不可能的文化中心，以“娱乐”定位，进行体制改革，获得了巨大的成功！

（调研心得三）

湖南卫视的成功是有目共睹的，这与卓越的发展眼光，行动的魄力与坚定，国家政策与财政的支持是分不开的。作为地方性的文化机构与文化产业，他的成功无疑是我国文化产业基础形式发展的杰出代表，（2）个人创建文化产业公司

（画外音）在文化产业的大力发展中，自然少不了为之大力贡献而功成名就的人物，她们在完成大我的同时，又完成了自己小我的创造价值，杨澜及其她所创造的阳光文化公司就是其中之一。

2000年，由杨澜创办的阳光文化媒体集团有限公司成立。目前，集团已发展为包括阳光卫视与阳光出版两个子集团在内的文化媒体集团。阳光卫视集团又分为“广播”与“发行”两大业务。该频道节目以自制节目及一批家喻户晓的品牌为核心，兼以与世界首屈一指的历史及人物传记节目制造商A＆E与世界领先的科技节目制造商Tech TV的独家联盟。目前无论在频道广告收入，还是在覆盖观众群方面，均已在中国大陆的境外频道中名列前茅。其中卫星娱乐旗下之Jet TV，以其游戏、戏剧等娱乐节目专长，不仅在台湾达到了100%覆盖率，即达490万户之有线电视用户，并且率先协同阳光文化其它节目在美国最大的有线电视网AT＆T Broadband于2002年7月1日落地，成为了华人卫星电视发展史上的里程碑。

（调研心得四）

中国是有制为主体，多种所有制并存的发展中社会主义国家，对于文化产业一样，很高兴目前我国已经出现一大批像杨澜一样，自主创立文化传媒公司，在文化产业的路上，实现自己的人生价值，为社会的发展贡献自己的力量。

（3）创意型文化产业

（画外音）创意型文化产业的诞生源自约翰•霍金斯(John Howkins)：世界创意产业之父，创新模式的推动者，英国著名创意文化产业研究专家

霍金斯在他的《创意经济》一书里提醒我们人类创造的无形资产的价值总有一天会超越我们所有的物质数据的价值。

霍金斯表示，因为创意经济依赖于人的一些创意、想法，所以这个发展过程是非常艰难的。具体来说，当前全球创意经济发展面临四大挑战。

一是创意不容易被观察。

二是创意经济需要全新的概念和标准。

三是知识产权的问题。四是更多的合作。

下面调研列出中国发展较好的一则实力---集物特网（通过网络购物销售创意型文化产品）

GIFTOUR集物特是源自香港的全球创意产品品牌，也是中国创意产品领域的领军企业之一。GIFTOUR集物特拥有来自全球近千名独立设计师所组成的设计团队。自成立以来，在中国大陆，中国香港等地区GIFTOUR集物特已经拥有了数以百万计的消费者，同时，还开展了多个国家和地区的销售业务，其中包括日本、德国、新西兰及美国等。目前其受众对象已达几百万，越来越的新文化创意产品正通过网络传播形式进行销售，受益于广大用户。

（4）政府支持下的地方文化产业发展现状

杭州市将文化创意产业视为第四产业，2009年杭州文化创意产业实现增加值642.4亿元，文创产业增加值占全市GDP比重达12.6%。2009年杭州共生产原创动画片35部、1477集、27409分钟，产量首次跃居全国榜首。在全国重视文化产业发展的大背景下，杭州市委定下了打造文化创意产业中心的目标，发展文化创意产业是杭州市的“蓝海”战略。作为杭州大力发展文化创意产业的硕果，其中影响最大的中国国际动漫节已经长期落户杭州。

此图是11年5月动漫节举办场馆实地新闻图片

中国国际动漫节已被列为中国《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点支持文化会展项目。动漫节的核心之一——中国国际动漫产业博览会将承载振兴中国动漫国际影响力的重任，主办方将邀请优秀的展商以及他们的中国原创卡通形象和产品参与世界知名的东京漫展、韩国首尔动画展等国际动漫展会。

四、文化产业地区性发展现状

北京、湖南、云南、上海、广东成为全国文化产业增加值占GDP比重率先突破5%的五个省级单位。

2007年北京文化创意产业创造增加值占全市GDP比重达到10.6%，2004～2007年平均增幅在17.4%，2008年预计可以达到11%。在经济比重中占GDP5%以上就能算支柱产业，北京文化产业的业绩令人刮目相看。

湖南是中国文化产业不能跳过的地方。2005年湖南卫视的“超级女声”拉开了全民选秀的帷幕；三辰卡通公司的“蓝猫”席卷了全国，成为国产动画中最耀眼的卡通明星；第五届两岸经贸文化论坛于2009年7月11日在长沙召开，并首次以“文化教育”作为主题„„2008年湖南省文化产业的总产值达到1090亿元，实现增加值530亿元，占GDP比重5%，成为湖南五个千亿产业之一。湖南十二五末期的文化产业产值占GDP比重将达到8%左右。

云南省，西部边陲的“高原明珠”，近年来走出一条坚持民族特色的文化产业之路，其独特与创新令兄弟省份刮目相看。据统计，“十五”期间，云南文化及相关产业收入年均增长27.5%，高于同期GDP增长速度。近年来在云南诞生了像《云南映像》、《丽水金沙》、“红河三部曲”等一大批蕴含少数民族文化的艺术精品。

上海和广东的文化发展各有不同的着力点。2007年，上海文化产业总产出达到2718.95亿元，实现增加值683.25亿元，比上年增长14.2%。2007年，文化产业发展对上海经济增长的贡献率达到5.60%，拉动全市生产总值增长0.8个百分点。2007年广东省文化产业实现增加值1921亿元，占全省GDP的6.2%。2007年全省文化服务业增加值达703.4亿元，比上年增长14%，相关文化服务增加值1217亿元，比上年增长14.2%。

在这“五大俱乐部”之后，其他地区正在“拼命追赶”。中共河南省委书记徐光春在一次省级工作会议上对河南的文化产业发展提出要求：“(河南省)由于思想观念、工作体制、工作安排等多种因素的影响，总体上看经济发展与文化发展‘一个跨大步、一个跨小步’，‘一条腿长、一条腿短’的现象仍很突出，文化发展的规模、层次、水平与经济大省和文化资源大省的地位还很不相称，与人民群众的期待和要求还很不适应，迫切需要我们在文化改革发展上杀出一条血路、闯出一条新路，努力推动文化大发展大繁荣，形成硬实力和软实力共托中原崛起的崭新局面。”他强调，要实现文化强省的新跨越，积极推进文化改革发展试验区的建设是关键。

（调研心得五）

文化产业因其发展的必要性，全面性，独特性在全国广泛的展开并大力发展，需要许多地区改变其旧的发展模式，找到一条适合自己地区的创意路线来发展。像河南省书记在要求提出中说道的一样，积极推进文化改革是一个省、地区、单位乃至个人都需要认真思考的问题。

五、国家为文化产业的发展所做的努力

（1）教育支持

为培养适应社会经济发展需要的专业文化性人才，国内部分高校设立了文化产业管理专业或方向，培养具有较扎实的文化基础知识和良好的文化企业管理能力；掌握文化产业的经营特点和运作规律，了解国内外文化产业发展趋势，同时具备现代管理、现代经济和法律知识的高级应用型文化人才（如北京师范大学、中国传媒大学、中央财经大学、华东政法学院、湖南大学、湖南师范大学、长沙理工大学）。

（2）政策支持

“十二五规划”之前，早有五年计划提出文化产业的发展方向，来在政策上给予支持发展文化产业。国家财政经费统计数据显示国家对其投入的支出。

九五"期间，全国文化、文物、广播电影电视和新闻出版事业财政经费投入大幅增长，其中：文化事业费财政拨款年均增长14.96%，至2000年达到67.03亿元；文物事业费财政拨款年均增长9.91%，至2000年达到11.70亿元；广播电影电视事业费财政拨款年均增长6.39%，至2000年达到49.57亿元；出版事业费财政拨款年均增长23.09%，至2000年达到3.39亿元（来自新华网统计数据）

“十一五”期间，将文化发展列于重点，在“十五”基础之上大力发展。各地方政府也纷纷出台各项具体实施规划来落实其发展。

六、中国文化产业的发展及预测

“十二五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15％的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在规划中都提出文化产业要高于GDP的增长速度。

文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。

（1）文化旅游将有大发展

下图是天津沙窝萝卜

文化节现场图片，表明了我国地方特色的中小型旅游产业也在大力发展

（2）动漫、传播营销“异军突起”

十二五期间，动漫应该是文化产业十二五规划中很重要的一部分。从日韩走过的路来看，整个消费升级的背景下动漫产业是一个产业龙头，当人均GDP超过5000美元，动漫产业会大爆发。目前有些地区特别是一线城

市其实早已达到这个水平，所以动漫产业很有发展前景。

一部国人自主创作的《喜洋洋与灰太狼》红遍了大江南北，他让国人告别了没有自主动动漫创意人物的时代，这仅仅是一个开始，一个耀眼的起步，一个未来的美好预示。

（3）影视制作发展空间也很大。

电影去年就已经突破百

亿票房，今年乐观看的话增长50%不成问题。此外，广告营销的机会也会很多。是十二五规划中比较突出的一部分。

中国文化产业的发展呈现出以下几个引人注目的趋势：

一是我国文化资源进入到大调整、大整合的时期。

二是行业界限越来越模糊，出现了行业融合的趋势。

三是文化与旅游以及制造业的结合越来越明显。

四是文化产业发展已经从自发转向自觉。

官方数据显示，中国文化产业增加值2009年达到8400亿元，占同期GDP比重由2004年的2.1%上升为2.5%左右。2004年到2008年，中国核心文化产品出口年均增长24%，超过货物贸易平均增速近7个百分点，2009年出口总额达109亿美元。与此同时，文化事业方面初步建立了覆盖城乡的公共文化服务体系，基本实现了乡镇有综合文化站的发展目标，广大人民群众享受到了改革开放成果和文化权益；随着9个海外中国文化中心、282所孔子学院的建成，145个政府间文化合作协定的签订，全方位、多层次、宽领域、的对外文化交流新格局形成。

七、高增长背后的隐忧

《中国文化产业报告(2009)》指出，2008年我国国民经济发展进入了下行通道，但是文化产业依旧保持了平稳快速增长，成为国民经济中不多的亮点之一。

尽管各项统计数据喜人，但目前文化产业的发展依旧存在着不足： 一是文化产业总量水平不高，对国民经济贡献份额偏少。二是总体投入不足，基础设施建设落后。

三是市场化水平低，产业集中度和集约化程度都不高。四是文化经营人才短缺，投融资支持体系严重滞后。五是缺乏专项发展规划，产业配套政策不完善。

六是文化贸易逆差依然很大，文化传播力和影响力有待进一步提高。

八、客观的理论分析文化产业现状（包含对策与建议）

中国经济的大发展带来中国文化产业的崛起，尤其是在国家政策支持发展文化产业的今天，文化产业的建设迅速度是无法比拟的。图书馆、文化馆、纪念馆等建设大力展开，部分地区实行免费开放政策。陆续建设图书大厦的省、市、自治区已经有16个，中国的图书出版社从1980年初期的几十家发展到560家，公开出版的报刊现有上万种。电视剧制作每年超过2000部，计算机的普及以年增长40％速度发展„„。今天的文化产业，在质与量上都有了巨大的进步。可是，比起泱泱大国的需要、发达国家的水平，人民群众的愿望和五千余年历史文化的深厚积淀，中国的文化产业的现状只能算是初期阶段，还处在待开发的低级水平。

（一）差距与优势

1.我国文化产业的差距是全方位的

（1）规模小、质量低是目前文化产业的总状况。

（2）盲目性大、效率低下、资源浪费毁弃现象严重。

（3）理论研究不够，宣传组织不力，尚未形成共办文化产业的社会合力。（4）宏观调控力度和领导管理工作有待加强。

（5）失控失衡现象暴露出中国文化产业和文化市场还很不成熟的一面。

（6）还没有形成一支素质较高，相对稳定，热心于文化产业开发建设的有识、有志、有力之士组成的基本从业者队伍。

2.中国发展文化产业的优势条件

中国经济带来近20年的持续高速增长，社会物质基础大为雄厚，社会需求在市场的作用下进入越来越强烈的文化消费增长的阶段。党和政府适时地推出大力建设社会主义精神文明的有力措施，中国文化产业拥有了良好的时代背景。再者是悠久的历史文化积存，深厚的思想文化传统，丰富的生活文化源泉和广阔的国土、壮丽的山河、众多的人民。

另外是中国与世界共同进步所取得的现代文化经济成果，如先进的设施、设备、科学技术、思想方法、体制机制、经验教训等等，它们使中国文化产业拥有智力、方法、运作手段等支持条件。

（二）对策与建议

1.加强对文化产业的调查研究，建立起“文化经济学”和“文化产业学”的理论体系

2.制定文化产业发展的战略规划和实施计划

3.设立以国家文化产业发展委员会为首的领导管理体制 4.将文化产业纳入国家产业政策，加大宏观调控的力度 5.采取一些特殊措施全面发展文化产业

九、总结

在分析过文化产业的组成发展现状及前景、问题等后，我们对其有了比较明朗的认识，全面思考后更坚定了我们怎样向前迈的步伐，作为即将走入社会的下一代，他让我们更明白前进的方向与前行的责任。我们会像我们的上几代一样，肩负起时代的重任，全面健全发展起又一座重要的精神食粮大桥！

文化产业，套用其他经济产业来创造效益，又不同于其他工业产业的类型，有其独特的创新一面，新的传媒形式，新的创意发展，溶于科技、思想等发展前沿，必将需要我们每个人的参与来实现他的壮大发展，更好的用于我们。我们在正确，全面的认真分析后，得出结论：文化产业是必然要大力发展的产业，以此我们在党中央的正确领导下，高效率的执行与前进。也有必要借鉴其他国家文化产业的发展形式，来完善自己，来完成我们的社会主义经济建设。他的发展前景可观，但仍面临许多问题，需要最后，需要我们努力加入到文化产业的发展大军中，贡献自己的力量，实现大我与小我的梦想。

附件：

1、“九五”“十五”中文化产业发展态势的官方数据

2、世界各国发展文化产业的形式与现状等

班级 软件0917 姓名 赵丹（申请免试）学号0911611631