黄河文化产业开发集团打造乡村旅游精品项目 （精选）

第一篇：黄河文化产业开发集团打造乡村旅游精品项目 （精选）

黄河文化产业开发集团倾力打造乡村旅游精品项目

近日，全省休闲农业与乡村旅游专题会议召开，黄河文化产业开发集团以这次会议为契机，抢抓机遇，秉承“突出生态农业特色，做好乡村旅游产业”的总体思路，充分挖掘乡村文化旅游潜力，扩展发展生态农业旅游空间，不断加大旅游基础设施投入，完善旅游功能，有机整合芦苇湿地、万亩紫花苜蓿示范基地、万亩生态林场、休闲渔业等生态农业观光旅游资源，积极培育乡村旅游精品项目。公司以黄河文化生态旅游岛和黄河岛国家湿地公园项目为依托，组织开展湿地观光、休闲垂钓、农业采摘、吃渔家饭、洗海水浴、拾贝、抓蟹等活动。黄河岛景区先后被评为“国家农业标准化示范区”、“全国休闲农业与乡村旅游五星级创建企业”、“山东省休闲渔业示范点”、“国家级湿地公园”。黄河岛乡村旅游精品项目的实施对提升黄河岛景区的旅游品味，促进乡村旅游经济发展起到积极的作用。

第二篇：蓟县农家乐旅游文化产业项目开发设计方案

蓟县农家乐旅游文化产业项目开发设计方案

文化产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业，是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民多样化，多层次，多方面精神文化的重要途径，也是推动经济结构调整，转变经济发展方式的重要着力点。近年来随着社会发展，人们生活水平不断提高，旅游业发展迅速，我们应把握好旅游资源的开发整合、有效保护和合理利用三者之间的关系，突出重点，注重科学性、强调可行性、把握规律性，将自然风光、人文景观、革命传统教育与旅游发展有机结合。同时，要科学旅游规划，着力解决薄弱环节，全面提升旅游资源开发和管理水平，促进旅游产业持续健康发展。文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。“十二五”时期，文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展，其中，旅游文化产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。

天津蓟县，古称渔阳，又称蓟州，是华北休闲之都、京津旅游胜地。拥有国家级的风景名胜、文物古迹、自然保护区和森林公园），风光秀美，景观奇特。蓟县依托丰富的旅游资源，涌现出形式多样的“农家乐”，融吃、住为一体，集休闲、娱乐于一身，具有新创举，体现新时尚，深受广大游客的欢迎。

本文以天津蓟县为例，分析了能够带动文化旅游产业发展的农家乐休闲旅游项目和其发展的基本模式，针对其相应的问题，提出农家乐旅游可持续发展的对策和建议并给出农家乐未来发展的总体设计方案。

一．农家乐概念

在对前人定义的理解和对“农家乐”实践调查的基础上，笔者根据自己的理解，认为“农家乐”旅游，就是以满足旅游者释放压力、回归自然、娱乐求知的旅游需求，利用环境资源和特殊的地理位置，以城市居民为目标市场，以农民家庭为依托，以田园风光和别有情趣的农家生活为特色(它包括农、林、牧、渔等)，以“吃农家饭，住农家屋，干农家活，观田园风光”为主要内容，为游客提供集游览、体验、娱乐等功能为一体的旅游活动。

二．农家乐特点(1)生态性

“农家乐”大多依山傍水，环境优美，空气清新。吸引人的或是绿色的森林，或是纯朴自然的田园风光，或是果园鱼池等等，其根本是有良好的自然生态环境，宜人的生产生活环境，新鲜可口的蔬菜瓜果。

(2)鲜明的乡土特征

“农家乐”截然不同于文化古迹、风景名胜，它把农村风貌与乡土文化融和在一起，展示出的是人与自然互惠互利、和谐共处的自然生态，而非人工刻意雕琢的景观。通过“农家乐”的旅游休闲活动，让人们感受到祖国美好的河山、光辉灿烂的各民族文化。乡土文化的丰富多样使“农家乐”有了长久的生命力。对于城市游客来说，淳朴而神秘的乡土文化具有极大的诱惑力和吸引力。

(3)劳动参与性

这是有别于其它旅游休闲形式的一大特点。游客可以亲自参加农事生产劳动，既可从劳动中得到乐趣，锻炼身体，又可体验农事生产的艰辛。特别是让青少年参加活动，亲身体验，非常有意义。据美国一项实证研究指出，一次令人满意的乡村旅游体验，并非由单一的游憩活动便能达成，而是由游客和农村的生活形态作整体性的接触而产生，其中与农家人际交往的经验是最令游客难忘的，也是游客保持对农村文化及价值的信念之主因。

(4)主要目标市场是城市居民

城市居民由于工作紧张、生活节奏快、工业文明带来的环境问题日益严重等等，使他们产生回归自然，返璞归真的愿望。据有关专家分析，在相当长一段时期，我国城镇居民的出游仍以短距离为主，城镇居民将是“农家乐”旅游的主要目标市场，“农家乐”旅游将成为中国城镇居民周末、黄金周出游的主要旅游形式。

三、天津蓟县农家乐存在的部分问题

总体上说，农家乐旅游开发还处于起步阶段，在经营管理等各方面还存在一些问题，而蓟县农家乐也不例外，概括起来，主要体现在以下几个方面：

1．项目建设盲目，缺少科学论证及合理规划

农家乐的致富之道吸引了大批投资者进入该行业，盲目开发现象严重。部分经营农户轻易上项目，决策之前缺乏对地理位置、自身资源、本地政策、市场需求、基础设施与环境承载力的评估，产品开发也没有进行可行性论证，再加上农民的思维特征是实用理性，他们重模仿，缺乏创新，所以经营理念雷同化的倾向严重，体现在农家庭院的建筑样式、园林风格、室内陈设、菜肴品种、娱乐项目等，都比较趋同，缺乏个性化色彩。

2．定位模糊，经营者对农家乐的发展缺乏前瞻性

首先表现在农家乐提供的旅游产品内容单一，提供给游客的服务只是简单的饮食和住宿，缺乏特色，大多停留在纯粹的观光游览上，对生态文化、乡村民俗文化发掘的深度有限，游客的重复消费率低。

3．基础设施不完善

由于农家乐主要是建在景区附近或农村地区，基础设施建设尚不完善，表现在：交通道路不畅通；旅游购物设施少；厕所简陋；由于教育程度、生活习惯的限制，农家乐的卫生状况存在一定问题。一些经营户厨房设备简陋，基本消毒设施缺乏，生食熟食混装，烹饪过程粗简，游客安全缺乏保障。不能满足城市游客食、住、行、游、购、娱等多方面的需要，影响市民的出游热情。

4．经营管理不善，存在无序竞争

农家乐与其它的旅游产品一样，有淡旺季差别，旺季时车水马龙，淡季时门庭冷落，造成了资产的闲置浪费。在这种情况下，就会出现农家乐之间、农家乐与饭店之间的不正当竞争，事实上，旅游景区为农家乐的兴起提供了基础和依据，同时农家乐的兴旺又激活了景区的发展。因此，宾馆与农家乐之间不应是恶性竞争，而是优势互补，双方的产品满足的是不同游客的需求，只有宾馆饭店和农家乐各自办出了自己的特色，才能消除双方之间的这种恶性竞争，才能正确处理好双方的关系，从而形成灵活有序的市场局面，促进旅游业的协调发展。

5．宣传促销不力，行业整体缺乏系统性营销策略

由于缺乏足够的市场竞争意识和宣传促销观念，致使宣传上整体形象不突出，促销力度不够，影响力小。导致农家乐旅游除了当地城镇居民外，大部分游客对它们都不熟悉。

四．对农家乐未来发展的总体设计方案

旅游业一直被称作“无烟产业”，在发展旅游业的过程中如果不兼顾生态保护和环境保护的问题，那么旅游开发对环境的破坏是相当明显的，某种程度上是十分恶劣的，造成的破坏是毁灭性的。如果发展旅游业只顾追求利益，对资源进行掠夺式的开发，致使环境质量下降、文化遗产和自然景观遭到破坏，那么这样的旅游业一定不会长久。故此，“可持续发展旅游业”已成为发展旅游业的重要战略举措和立足根本。

要想让农家乐持续稳定的发展，发挥农家乐的优势，个人感觉首先要改变的就是农家乐的经营模式，现在农家乐基本属于“农户+农户”的初期经营模式，这种模式通常是“开拓户”首先开发农家乐旅游获得了成功，在他们的示范带动下，其它农户纷纷加入旅游接待的行列，并从中学习经验和技术，在短暂的磨合下，形成“农户+农户”的农家乐旅游开发模式。这种模式通常投入较少，但受管理水平和资金投入的影响，通常规模有限，旅游的带动效应非常有限。

在对部分农家乐调查后，笔者感觉最适合蓟县农家乐发展的就是“政府+农家乐旅游公司+村委会+农户+旅行社”模式。这一模式的特点是充分发挥旅游产业链中各环节的优势，通过合理分享利益，保护了本土文化，从而为旅游可持续发展奠定基础。具体来讲，政府负责农家乐旅游的规划和基础设施建设，优化发展环境；农家乐旅游公司负责经营管理和商业运作；村委会搭起桥梁，农家乐旅游公司先与当地村委进行合作，再通过村委组织农户参与。公司不与农户直接合作，所接触的是村委，但农户接待服务、参与旅游开发则要经过公司的专业培训，并制定相关的规定，以规范农户的行为，保证接待服务水平，保障公司、农户和游客的利益。此模式通过村委链接，便于公司与农户协调、沟通，利于克服公司与农户因利益分配产生的矛盾。同时，村委还可对公司起到一定的监督作用，保证乡村旅游正规、有序发展；旅行社则负责开拓市场和组织客源，平衡各农家乐的综合入住率，真正体现资源共享。

我认为，未来的农家乐最好由政府统一规划，农家乐旅游公司牵头将农家乐划片统一管理经营。成立农家乐旅游公司，下设导游部、餐饮部、住宿部、土特产品经营部等。对现有农家乐进行登记，对不符合住宿、餐饮、卫生条件的进行整改，有问题还可以直接投诉。村委会应全力支持农户的各项合理要求，对各农户的服务设施，用水，用电，用地，提供必要的帮助，保证各农户的规模性发展。农户要根据自身条件，充分利用天然资源，可以设置新鲜水果园区（采摘园），垂钓区，DIY耕种区等，让游客品尝到自己的劳动成果。农户还可根据各自的地理位置及条件发挥自己的优势，住宿餐饮条件尽可能统一标准，打破现有单独经营模式，既然有了统一标准，那么乱拉客，乱收费现象自然无法立足，客人吃的放心，住的安心，玩得开心。再加上蓟县极具地方特色的饮食文化，使游客彻底告别都市生活的喧嚣，亲近自然，完全寄情于山水之中。独特的风景加上地道的农家野味，足以让游客们留连忘返。

下面是笔者设计比较理想的农家院场景：

依托现有房屋与室外不规则荒地，小院总建筑面积800平方米分为上下两层，可利用房间共计10间客房，每间客房拥有独立卫生间。储藏室2间，可用于厨房的操作间为2间。室外有面积大约2000平方闲置用地一块。这里我们把这些现有资源分别叙述。

院内中间位置摆放，风水鱼缸一个直径大约1.5米，有荷花与鱼在里面游动气氛幽静怡人。花坛处设置小圆桌4处，游客有种回归大自然的感觉，闹中取静悠闲自得，游客可以打牌喝茶，聊天。藤蔓植物种植有荫凉感觉。南边2层楼房为客房。北墙开门一处通往北边空地。北边空地设有入口及围墙，围墙内设置防蚊网覆盖四周。防蚊网不但可以孤绝蚊虫还可以起到隔热的效果使棚内温室更适宜活动。内部水系安排大小两个鱼池可以供游客垂钓，两个鱼池用水沟连接成为独立的垂钓水系（两个水池提供垂钓，中间连接水道可供小朋友娱乐）。连接水道两侧摆设供顾客用餐的小型座椅，周边有桃树和石榴树。在有树林地方散养家禽，另设置一块蔬菜基地。北边空地外部有约200平米停车场。农家院四周设全方位监控摄像头4个。

配套设施包含以下几处：

1.生态水果园区：目标人群比较年轻化，充分利用天然资源，成本低，开发有体验性的项目。春季：杏，桃子采摘；夏秋：苹果、樱桃，梨，葡萄、核桃、石榴、柿子、瓜果蔬菜采摘；包括果树认种（代管理、代收割），水果成熟期包树采摘。

2.娱乐休闲项目：离开城市度假就是要追求与城市不一样的感觉，所以除满足旅店常规配套的住房、洗浴、庭院有棋牌、茶艺等

3.住宿配套：农家小院，主要突出农家的特色，增加人与自然的近距离接触。

4.餐饮配套：主要是有特色或不常见到的，不单纯和城市比品质、味道。以农家菜为主，而且突出自己的特色，和符合当地人饮食习惯的以铁锅炖杂鱼，小鸡炖山菇为主，本地鱼，本地山野菜，土家鸡，农家自家菜等特色餐饮。

5、DIY耕种：农事生活体验小区，除传统植物外，还可以认领喂养小动物（兔子，小狗、小鸡、小龟等）。

农家乐产品主要是提供饮食服务、住宿服务、娱乐活动等，同时将三者结合起来，让顾客领略农家风貌，贴近自然，使他们享受其中。在这里，春可观花，夏可纳凉，秋可品果，冬可赏雪。游客还可以在农家乐购买到新鲜的农副产品。带回去给亲朋好友品尝。

农家乐旅游是农业，文化产业与旅游产业交叉融汇产生的一种新型旅游活动方式，是农业旅游发展的初级阶段。它不但提高了农民收入，促进了农业的产业化发展，还为都市居民提供了多样化的物质、文化生活和休闲娱乐的场所，丰富了旅游产品的内容。尽管“农家乐”旅游还处于发展成长期，但从近年来的发展实践看，已经起到了小村庄联结大世界，小经营开拓大市场、小投入获取大回报的效果，初步体现了农村一二三产业相融合，经济与文化相融合，发展与和谐相融合。在未来，它将成为农业重点开拓领域和旅游业发展的新生长点。

第三篇：旅游文化产业项目建议书格式

旅游文化产业项目建议书格式

一、项目名称

二、项目的背景和政策支持

三、项目建设的必要性和可行性

（一）项目建设的必要性（重点：为什么要建该项目，理由是什么）

（二）项目建设的可行性（有什么条件，经济上，技术上，土地上，政策上等）

三、项目定位和选址

(一)项目范围

(二)项目选址

四、项目开发的目标及初步规划

(一)项目开发的目标及指导思想

(二)总体规划布局

(三)功能分区

(四)建设计划

(五)项目经营思路

五、项目财务分析

(一)投资估算

(二)项目收益

(三)项目社会效益

(四)项目经济效益

(五)资金筹措方式

(六)还款计划

第四篇：古墨特色乡村旅游开发项目建议书

第一章

总

论

一、概况

XX地处XX省西南边陲，XXX西北部。东与XXX相连，南与XX毗邻，XXX交界，北与XXX接壤。县城距省会XX520公里，距XXX驻地103公里。东西最大横距59公里，南北最大纵距91公里，总面积3335平方公里，山区面积占98%。境内最高海拔3098.7米，最低海拔919米，属中亚热季风气候带，有雨热同期、干凉同季的特点。全县辖13个乡镇、183个行政村、4个社区，常驻人口46万人，一直世居着彝、苗、回、佤、傣、畲、布朗、傈僳、拉祜等二十三种民族。少数民族人口132870人，占全县总人口的30.9%。各民族都具有各自独特的生产生活方式、风情民俗、文化传统、宗教信仰，都拥有属于自己的审美观及特有的自然、古朴、豪放的性格。至今仍保存着传统的民族风俗习惯和传统的劳作方式。

XX山清水秀，人杰地灵，历史文化悠久，人文历史和自然旅游资源丰富，是著名的“世界滇红”之乡和“滇红”茶的发源地，茶文化悠深古远、闻名海内外。全国第二大水电站--XX电站位于XXX和XXX交界的澜沧江中游河段。XXXXXX电站的建成，自然形成了澜沧江百里长湖生态旅游观光带，世界目前最高的双曲拱坝更是引人瞩目，古墨村与A级旅游景区、滇西第二大孔庙、清康熙年间修建的万祥寺、莲净庵、石洞寺、似人似物的巨石奇景、云岩双阁、红龟山文笔塔、燕子岩瀑布群、琼岳大寺遗址、灵应山寺、大兴温泉、观音阁、百里长湖生态旅游区、“玉砚塔”、“三宫仙洞”、“尖山寺”、鲁史古镇、四十八道河原始森林及澜沧江、黑惠江自然风光等旅游景点连成一线。

诗礼乡位于凤庆县最北端，东南与凤庆县鲁史镇相接，东北与大理州魏山县隔江相望，西北与保山市昌宁县毗邻，属三州市结合部，由彝语“史力”音译而来，取“诗书礼仪之乡”之意而得名。诗礼历史悠久，开发较早，有玉砚塔、孔雀山寺、华藏庵、慈云阁、灵玄阁、圣谕堂、古磨房群和自然村落等古迹和人文景观，其中：保存比较完整、保护开发价值较高的属古墨的古磨房群和自然村落。

古墨村，地处诗礼乡西边，距乡政府所在地6.4公里，到村道路为土路，交通方便，距县城109 公里。东邻诗礼村，南邻清华村，西邻鲁史镇河边村，北邻牌房村。辖新民、新河、平村等11 个村民小组。现有农户315 户，有乡村人口1336 人，其中：农业人口 1332 人，劳动力 510 人，从事第一产业人数 464 人。全村国土面积 12.05平方公里，海拔187米，年平均气温 15 ℃，年降水量 1460 毫米，全村耕地面积1122亩，人均耕地 0.8 亩，林地 16505亩。农民收入主要以泡核桃、茶叶、烤烟等农作物为主。

古墨村因境内古墨河上游保存有完整的古磨房群等8处富有地方历史文化特色的乡土建筑群，2012年1月古磨房群被云南省人民政府颁布为第七批省级文物保护单位。是特色文化旅游乡村开发的理想区域。

二、项目背景

对诗礼乡古墨村省级文物保护单位水磨房群及历史悠久的玉砚塔、石拱桥、格步路冶炼旧址、华藏庵、圣谕堂遗址、大山河造纸房遗址、水电站旧址、玄灵阁进行修复，建设旅游配套基础设施及道路，打造风格独特、别无我有的休闲旅游风景区。

三、项目编制依据

（一）《国务院关于加快发展旅游业的意见》；

（二）《XXX国民经济和社会发展第十二个五年计划纲要》；

（三）《XXX十?二五旅游事业发展规划》；

（四）国家现行有关法律、法规；

（五）其他相关资料。

第二章

开发思路

一、目标任务

古墨开发与保护的总体原则是“政府主导、群众参与、保护为主、合理开发、永续利用、综合发展”。通过合理的保护开发利用，将古墨稀缺的特色乡村资源与社会主义新农村建设有机结合，在充分保护现有资源的基础上，按照修旧如旧的原则，修缮、新建一批古磨房、石板房、石板路、石板桥，逐步配套公共基础设施和餐饮食宿服务的新农村农家乐，深入挖掘整理古墨历史文化和传说故事，将古墨建成自然、生态、安逸的体验式、观光型的目的，打造名符其实的“与石结缘的村庄--古墨”。

二、方法步骤

第一阶段：2013年至2015年。主要工作任务为建设一条进村公路；保护、修缮、新建一批古磨房，使之达到50座以上的规模；修建一部分具有山村特色的入户石板路、石桥路；建成5户左右功能配套的可供游客食宿体验的特色农家院落，启动部分民居房改造建设。

第二阶段：2016年至2017年。建设一批特色农家庭院，继续开发一部分可供游客食宿体验的农家院落和农村民居。配套相关的水、电、路等基础设施，着手开发火腿、土鸡、大泡核桃、水磨面、碾子米等部分生态食品。

第三阶段：2018年至2020年。对古墨建制村的农户院落进行大范围的保护建设，健全完善行人道、入户路、停车场、垃圾池、果皮箱等基础设施，基本建成特色乡村。

三、具体措施

（一）加强组织领导

领导组充分发挥统筹协调、指导古墨保护开发有关工作的作用。管理委员会认真做好特色乡村保护开发的规划管理和协调工作，拟定加快特色乡村保护开发的相关意见，按照省级文物保护单位的有关规定抓好现有资源的保护，按照保护开发的工作要求组织好各个阶段工作的实施。

（二）科学编制规划，严格依法用地

高起点、高标准编制特色乡村保护开发的总体规划和详细规划，与土地利用规划、村庄规划等相衔接，以保障保护开发顺利实施。同时，古墨一切用地包括永久性建设和临时建设，都必须经管委会审核同意后方可上报审批，凡没有管委会意见的，一律不得启动建设。

（三）加快基础设施建设

加快水、电、路等基础设施建设，在不破坏现有基本格局的前提下，在现有景观的基础上，因地制宜地对石板路、石板桥、石墙、石头房、石屋顶、石院场等进行修缮、新建、改扩建，尽快提升整体效果。

（四）制定完善投入机制

一是将项目性质相类，资金用途相近的项目充分融合到保护开发中；二是在水、电、路等基础设施建设中，相关职能部门应给予大力支持；三是新建民居房按照县新农村建设的补助标准给予补助；四是对原有古磨房给予适当的保护经费，新建的给予合理的补助。

第三章

项目建设的必要性与可行性

一、项目建设的必要性

中共凤庆县委、凤庆县人民政府把发展作为富民强县的第一要务，开发诗礼古墨特色乡村旅游项目的提出，就是充分发挥本地优势，突出地方特色。实施可持续发展战略，培育经济新的增长点，解决凤庆人民脱贫致富，以及满足社会、经济需要的重大举措，其必要性主要体现在如下几个方面：

（一）产业结构调整的需要

凤庆是典型的农业大县，属农业型经济结构，虽说近几年县委、政府尽了最大努力重视农业这个基础产业的发展，但由于山区大、土地贫瘠等诸多原因，农业带来的经济效益仍然十分有限。迫切需要进行产业结构的调整。发展旅游业，将为凤庆提供新的产业支柱。

（二）社会发展和改善人民生活水平的需要

当前，随着社会对精神文化的需求，随着经济社会快速的发展，随着人们生活水平的不断提高，追求高尚、健康、高雅、舒适、多层次、多内涵的休闲与旅游正成为一种时代气息，回归大自然、了解历史已成为当代人们生活的主流和发展方向。

（三）发挥本地资源优势和地方特色的需要

凤庆的发展仅仅依赖农业是远远不够的，必须大力发展第三产业，有这样丰富的旅游资源不利用、不开发，是一种极大的浪费，因地制宜，建设符合大众消费的旅游区是对资源的合理利用，是经济社会发展的必然选择之一。

二、项目建设的可行性

（一）优越的区位优势，便利的交通条件，独特的历史文化、民族风情和丰富的自然资源，为旅游开发奠定了坚实的基础。

（二）项目的基础牢固，前景广阔，发展空间大，风险系数小。与其它的旅游专线不远，开发后客源充足，用作公务接待、避暑、度假的市场前景广阔。同时，电力、水资源和通讯生活设施为项目开发提供保障。

（三）与现代人们的生活方式相适应。随着人们经济收入 的增长，素质的不断提高，对精神生活的需求日益增大。追求文明、向往高品位的生活方式越来越成为一种潮流，这样为项目的开发提供了可持续发展的空间。

（四）从市场经济发展角度来讲，项目的开发克服了随意性和盲目性，只要抢得市场先机，一定会给当地的经济带来腾飞。

综上所述，只要因地制宜、合理布局、科学规划、有效开发、正确利用有效资源，它将成为投资见效快、风险系数小、可持续发展好的远景项目。

第四章 项目优势

一、区位优势

古墨特色乡村旅游与澜沧江百里长湖，亚洲深水高桥、小湾电站大坝、小湾电站观景台、石洞寺、文笔塔、文昌宫、凤庆孔庙、香竹箐古茶树、四十八道河、黄草坝、干沙坝等县内旅游线路相连，与旅游城市大理接壤。本地气候宜游，四季如春。参观人员较多，项目建成后，可与大理、迪庆、保山、东南亚旅游线路相连，并起到桥梁作用。

二、自然环境优势

本项目区植被资源丰富，主要植被有马尾松、阔叶林、混交林和人工培育核桃、茶叶林。自然灾害对本旅游区不构成制约性影响。历史上无破坏性地震记载。

第五章

开发景点

一、古建筑水磨房群

古墨水磨房群位于凤庆县诗礼乡距政府驻地以西11.6公里的古墨村流浪河中段。始建于明末清初，现有水磨房27间，其中仍在使用的21间，水磨房遗址3间，碾子房遗址3间。榨油房2间，石桥9座，直径30厘米以上的古核桃树90株。水磨房依山傍水，以水为动力，以传统方式进行米、面加工。建筑格局由水渠、磨房、存储室等组成。房顶均为青石板铺盖，墙体由石头垒砌而成。水磨房四周分布着高大的古核桃树林，树干粗壮，枝繁叶茂，是自然景观和人文景观的有机结合体。为研究传统碾米、磨面加工以及榨油工艺、核桃种植历史和乡土建筑提供了重要的实物依据。于2012年1月云南省人民政府公布为省级文物保护单位。

二、玉砚塔

俗称“诗礼文笔塔”、“白塔”。民国二十年（1931年）乡绅杨文鸿等筹款修建。塔高约30米，13层密檐式砖塔，边宽3米，4级条石基座，属一般风水塔。为研究汉式风水塔建筑提供了重要的实物依据，具有较高的研究价值，1982年被凤庆县人民政府公布为县级文物保护单位。2006年被临沧市人民政府公布为市级文物保护单位。

三、格步路冶炼旧址

现有清晰可辨的冶炼炉遗址53个，其中：42个行状排列规整，大小一样，分布面积约5000平方米，为1958年大炼钢铜铁时所建。冶炼炉为椭圆形，喇叭形开口，外方内圆，炉膛内直径为80厘米，外沿直径为3米，主要由红砂石堆砌而成，炉内侧红砂石经人工打制成弧形，红砂石外表涂有耐火泥。该遗址的发现，见证了文革时期大炼钢的那一段历史，为研究地方的冶炼史提供了珍贵的资料。

四、华藏庵

华藏庵由门楼、大殿、东西厢房及耳房组成四合院，东西长30米，南北长38米。门楼为三开间单檐歇山顶；大殿坐西南朝东北，三开间单檐歇山顶；东西厢房为两重檐三开间楼房。院内有古白茶花树一株，树龄有100多年。整个建筑风格独具地域特色，对研究当地宗教历史文化提供了重要的实物依据。

五、石拱桥

又名万寿桥，始建于光绪14年（1888年），多次修缮，桥全长7.6米，宽3米，高4.2米。桥栏为石条镶嵌，中间位置雕有一龙头，桥头两边各有一对石狮。该桥通往永乐村，是永乐村民到达诗礼街的主要通道。

六、大山河造纸房遗址

古墨清代开始造土纸（草纸），民国年间曾造过白锦纸，1956年合作化，均为私人经营。1956年合作化后由集体经营。1980年实行家庭联产承包责任制以后由私人经营。造纸主要以竹为原料，取自附近山里天然竹林。造纸房主要由泡竹麻塘、浆塘、蒸窑三部分构成，其中：蒸窑直径为2.2米，高度为1.8米。20世纪末为了保护生态环境而停止生产。该遗址对研究当地传统造纸业发展和非物质文化传承具有重要的价值。

七、玄灵阁

玄灵阁原为圣喻堂，建于光绪三十二年（1906年），因地理位置不适，于民国21年在古墨大圆田建盖玄灵阁，在两甲山立向，面向回龙山，有古墨河和淮房河将玄灵阁缠绕在两河间，建造时间4年。民国25年（1936年）冬将圣谕堂迁至玄灵阁。现存正房、西厢房和北厢房，为两重檐歇山顶土木结构。从圣谕堂至玄灵阁的演变中，活动均属于佛教。为研究当地的佛教起源和发展提供了实物依据。

八、水电站旧址

位于古墨村流浪河中段，建于1972年。电站水头48米，流量每秒0.15立方米，装机容量48千瓦，电站由机房、业务用房和住房构成，丰水期供古墨村和牌房村农户照明用电及部分加工用电。1995年由于机械老化而且没有资金更新，作为破产处理卖给古墨村农户杨行。古墨水电站作为特定时期的水电工程，为当地农户提供了生产生活的基本保障，为研究凤庆县农村小型水电站建设历史提供了实物依据。第六章

项目建设条件及实施方案

一、建设条件

（一）在整个项目区内建设前无任何污染源，建成后还会美化环境。具有良好的开发环境和人文因素，开发条件优越。

（二）有较为完善的基础设施。旅游区内交通便利，四通八达，水电资源足以满足开发的需要，通讯和网络设施完备。

（三）旅游区内干群翘首祈盼，鼎力支持。全县46万各族人民对本地旅游资源的合理利用十分支持，旅游给当地人民群众尝到了一些甜头，迫切需求做大做强。

二、实施方案

（一）2012年，成立项目建设领导组。完成项目的申报、立项审批、土地征用、地形测量，各景点的规划方案设计，完善基础设施及部分景点建设，筹措资金。

（二）2013年至2020年，完成景点打造、项目建设、绿化、环境治理及有关旅游配套设施建设。

（三）项目建成后，迅速确定专门管理机构和人员，各项目的管理和工作人员，通过两条途径培训，一是到外地取经，吸收别人成功的经验；二是送专业学院进行培训。

第七章

开发修复内容

一、开发古建筑水磨房群，修复损毁磨房，新建一批磨房。

二、修复开发玉砚塔。

三、修复开发格步路冶炼旧址。

四、修复开发华藏庵。

五、修复开发石拱桥。

六、修复开发大山河造纸房遗址。

七、修复开发古墨玄灵阁。

八、修复开发古墨水电站旧址。

九、对古磨、流浪、淮房三条河进行美化、亮化。

十、建设旅游配套基础设施及道路。

第八章

投资估算

一、修复、新建、开发古建筑水磨房群300万元。

二、修复幸福玉砚塔200万元。

三、修复格步路冶炼旧址100万元。

四、修复华藏庵200万元。

五、修复石拱桥100万元。

六、修复大山河造纸房遗址300万元。

七、修复古墨玄灵阁470万元。

八、修复古墨水电站旧址200万元。

九、河道治理1000万元。

十、建设配套基础设施及道路9000万元。

项目概算总投资11870万元。争取上级补助11000万元、自筹870万元。第九章、环境分析评价

一、环境影响分析

施工期的噪声主要来源于包括施工现场的各类机械设备和物料运输的交通噪声。施工场地噪声主要是施工机械设备噪声，物料装卸碰撞噪声及施工人员的活动噪声。物料运输的交通噪声主要是各施工阶段物料运输车辆的噪声。

施工期扬尘主要来自土方的挖掘扬尘及现场堆放扬尘；建筑材料（水泥、沙子、石子、砖等）的现场搬运及堆放扬尘；施工垃圾的清理及堆放扬尘；人来车往造成的现场道路扬尘。

景区开发对环境的破坏不大，所建开发地址条件优越，对环境无破坏，不会造成污染。

施工期固体废弃物主要为施工人员的生活垃圾、施工渣土及损坏或废弃的各种建筑装修材料。

通过对施工环境影响的进一步分析，施工期主要污染为噪声与扬尘，为减少其环境污染。一是在现场施工中，建筑材料的堆放及混凝土拌和做到定点、定位，并采取设置挡风板等系列防尘措施。施工期间尽量选用烟气量较少的内燃机械和车辆，减少尾气污染，施工道路经常保持清洁、湿润，以减少汽车轮胎与路面接触而引起的扬尘污染，同时车辆应限速行驶；混凝土搅拌等高噪声作业及施工车的进出口，尽可能远离居民住宅，施工场地尽量平整，减少颠簸声，以减少施工噪声对居民生活的影响；二是在施工中做到无高噪声及爆炸声，不在夜深人静时施工，噪声必须满足环保要求；三是在施工中不产生超标准的空气污染，环境治理设施与开发项目同时设计，同时施工，同时交付使用；四是对建筑垃圾及时清理，文明施工；地块周围树立高于3米的简易屏障，或在使用机械设备旁树立屏障，减少施工机械的噪音污染。

二、水土保持

在项目建设过程中，场地开挖及弃石堆置都将改变原地形地貌，必须采取必要的工程措施及植被措施对裸露面、坡面等进行绿化、护坡、复垦、恢复土地功能，以减少对环境的影响程度及防治水土流失。

统筹部署水土保持措施，一是采取重点治理和面上防护相结合，对产生水土流失的区域进行重点治理；二是采取工程措施和植被措施相结合，以工程措施为先导，尽量控制水土流失。三是采取加强绿化，绿化率不低于30%。以各种植物互相搭配，做到因地制宜。道路两侧、场地周围的绿地建设不但可使环境质量得到提高，而且能使原来绿化与周边的文化氛围融为一体。

设计中选择合理的地平标高，优化竖向设计，做到区内土方平衡，减少土方外运和运入。以免造成周边的生态破坏和水土流失。建设过程中尽量减少扬尘和做好水土保持，避免对景区环境的破坏，切实执行《中华人民共和国水土保持法》。

三、环境保护评价与结论

综上所述，项目建设可以兼顾环境效益、社会效益，达到场区与周边环境、人与自然的和谐发展。不会对环境产生不利影响。通过采取一定的生态环境保护措施，项目建设及运营对环境与生态产生的不利影响很小，因此，从生态环境保护角度分析，本项目建设完全符合环保要求。

第十章

安全及节能措施

一、安全措施

（一）编制和执行有关施工安全的政策大纲及各方面应负的责任，建立由项目经理直接领导，各项目工长负责分管的安全管理体系，执行安全岗位责任制，明确分工，责任到人。

（二）对全体职工进行安全教育培训。

（三）任命安全监理和安全员，坚持定期安全检查制度。

（四）配发和使用安全设备，如安全鞋帽等，电源电闸管理使用和机械操作，应经过培训，持证上岗。

（五）设置安全工作措施，如脚手架等必须符合国家《建筑安装工人操作规程》的规定。设置安全标语、图标、警示牌。

二、节能措施

（一）选用节能型变配电设备。推广应用节能、高效、合适、安全、有益环境的绿色照明灯具，提高用电效率。

（二）管理部门加强能源管理工作，对使用水、电等能源的部门，完善检测计量装置，严格考核和监督制度，努力降低能源消耗。

（三）选用节水型卫生器具，提高水资源利用率，降低水资源无效损耗。

（四）供水系统采取防渗、防漏措施，杜绝水量流失。

（五）使用节水型器具，不断提高用水效益。根据用水的不同，选用延时自动关闭式、水力式、光电感应式和电容感应式等类型水龙头；手压、脚踏、肘动式水龙头；停水自动关闭式水龙头；陶瓷片防漏水等节流水龙头。

第十一章

效益评价

一、经济效益分析

据统计，2010-2011年在该旅游区的游客人数达2980余人次。随着旅游基础设施、配套设施的完善和各旅游景点、景区的美化亮化，游客的数量将迅猛增长，而且其消费水平也将大为提高，根据总体规划及游客增长率，在2020年的游客将达到10万人次以上，旅游全年总收入达亿元，以利润计算，年利润可达3000万元，预计投资能在5-7年全部收回。

二、社会效益分析

（一）带动相关产业的发展，提供新的就业机会，本规划区每年至少可以增加300以上常年就业。

（二）提高凤庆的知名度。项目的开发过程必然是良好形象的加速树立和知名度不断扩大的过程，而知名是无形资产，在知识经济时代，通过旅游带来大量的信息流、技术流、资金流，以旅游形象为代表的优质环境，能起到吸引人才和资金的作用。

（三）提高当地人民文化素质和精神修养，成为社会进步和促进精神文明建设的动力。

（四）有利于文物古迹和环境保护。在旅游经济的拉动下促进文物古迹的修复和保护。

第十二章

项目结论

从对古墨特色乡村旅游资源的开发规划、评估、分析论证的情况来看，项目的背景好，符合产业结构调整的政策，能有效填补凤庆旅游业弱，有利于实施可持续发展战略。投资风险小，经济效益好，项目建设必要、可行。

第五篇：旅游项目开发策划书

旅游项目开发策划书

篇一：旅游开发项目方案策划

杨家城旅游开发项目方案策划

篇二：旅游开发策划书

翠枫山旅游开发策划书

策划人闫冰

引言

21世纪，随着社会经济的发展和城市化进程的加快，纯净的大自然离人们的日常生活越来越远，人们渴望到大自然中去休闲娱乐，也有经济实力和闲暇时间，享受人生，提高生活质量。“回归大自然，享受轻松人生”将是21世纪的旅游潮流，谁占领了丰富、奇特的原始自然资源，谁就可能在旅游发展的竞争中取胜。

阳泉市有十分宝贵的旅游自然资源—“翠枫山”。市政府近年十分重视旅游业的发展，一直在研究使旅游业真正成为阳泉市的新的经济增长点，成为阳泉市的支柱产业，这是符合经济发展实际的。旅游资源得以严格保护、合理开发和永续利用，是本项目策划的关键。

旅游项目策划有别于其它工业项目策划，是旅游产业内部六大要素在旅游景区的综合协调，实现项目和区域功能的优化配置，具有实用性和可操作性，从而形成对旅游者具有特殊吸引力的旅游产品，以产生规模效应，取得经济效益、社会效益和环境效益。

一、翠枫山风景区简介

翠枫山，位于山西省阳泉市平坦镇后峪村。东邻平定冶西镇，西靠寿阳芹泉镇，南接寿阳松塔镇，北倚七岭山脉。景区占地面积约2万亩，距阳泉市中心约1 5公里，石太铁路、太旧高速公路、阳泉赛鱼路均在景区外围，交通十分便利。

翠枫山因其古老的地质地貌，铸就了独特的山水风光。地层属上古生界二叠系，为紫红色的砂页岩，页岩构成，是地理演变，海陆过度的典型特征；地貌呈黄土高原山地特色；山脉属七岭山脉范围，呈南北走向；最高山峰盘道岩，海拔1343米，相对高差500——700米，山地两侧形成四季不同的自然景观。

翠枫山年均气温11℃，夏季降水在400毫米以上。独特的地形地貌和明显的四季温差，衍生了许多野生灌木和珍奇树种，养育了野兔、狐狸和“山中神鸟”脯红鸟，使这里成为植物的世界、动物的乐园。

翠枫山群峰壁立，峻极于天，绵延百里，风景如画。春季芳草如荫，鲜花烂漫；夏日鸟语花香，清泉荡漾；秋季枫叶满山，层林尽染；冬日白雪皑皑，冰雕玉砌。

翠枫山在群山拱卫之中，如秀女入闺，初为人识。撩起她神秘的面纱便是一幅幅“纯天然，大自然，顺其自然”的绝妙图画。

“灌木隧道”——高可过人，绵延十里，时隐时现，扑朔迷离，堪为一绝。脚踏松软落叶，身披斑驳阳光，数点万千植物，给你全新感受；

“挡马墙遗址”——抗战时期，为阻挡侵华日军进山扫荡，当地村民在枪杆岭上修筑了一道道石墙，用于阻挡日军骑兵，这些石墙成行成片，满山遍野，宛如盘旋在绿叶丛中的条条苍龙，被人们称之为枪杆岭上的“万里长城”；

“野猪岭”——在百亩松林丛中，时有野猪出没，草窝相连，宛若“弹坑”，微风袭来，涛声大作，身临其间，可感受汪洋大海之惊，可领略风声鹤唳之险；

“喊山崖”——由2号停车场盘山北上便到了“打洲岩”。这里山势陡拔，峰回路转，前后游人，观赏着野花清泉，聆听着鸟语清音，闻其声而不见其人，兴致所至，不由的喊起山来。顿时，这边喊，那边应，人喊山应，前呼后应，回音袅袅，此起彼伏，“喊山崖”由此得名；

“消息树”——山中最有神韵，最富传奇色彩的大槐树。据说，当年日寇扫荡时，这里山高林密，成为地下党组织的“天然会场”。“消息树”拔地而起，如抗战军民昂起不屈的头颅。这株槐树粗壮的树跟，挺出两枝高大的树杆，如英

文的“V”字造型，预示了中国人民抗战必胜。抗战时期，民兵们日夜在树上观察敌情，一有情况，便向村里报警，敌人一退，便打起红旗，报告平安，为保护乡亲立了大功。现在这棵“消息树”成为人们敬仰的“福祉树”。村民在树上悬挂红幅，神灵般纪念。

这里景美。“漫山碧透，层林尽染”，举目望去那绿的油松、红的枫叶、黄的黄栌，真是鲜艳夺目，漫山遍野一簇簇，一团团，一片片，一滩滩的花草树木，既是五颜六色的天然盆景，又像是天公巧绘的巨幅油画。

这里水秀。泉水潺潺流出，蜿蜒山间，音清水纯，增加了沟的灵气，使长约15华里的狭长山沟顿时生机无限，真有“人在山中走，如在画中游”的感觉，特别是小溪边的休憩地，大家争相给他取名“听泉沟”、“浪漫溪”。

这里山奇。山水相连，绵绵不绝。山的姿态各异，像飘荡的云，如奔驰的马，似耕作的牛，让人浮想联翩，美不胜收。有的岩石高大雄伟，有的则薄如书本，一层一层光滑平展，至今有的村民还选用整块的石块做成石柜存放粮食。

缓坡上山，陡滑下山，时而峰回路转，时而柳暗花明，时而悬崖惊呼，时而溪畔小憩，如坐“过山车”、驾驶“碰碰车”，爽快之极，不胜言表。

到翠枫山旅游，一路山花野果，一路欢声笑语，自然游、生态游、绿色观光游，简直可与九寨沟的自然风光相媲美。

这里是“天然的氧吧”，使你忘却城市的喧嚣、生活之枯燥、情感之困惑、工作之乏味、思想之空虚，可徜徉山间，与花鸟为伴；寄情山水，与自然对话??风景这边独好！真是人与自然的和谐庄园、动物、植物的天然乐园。

翠枫山“农家庄园”有野味大餐供你品尝，有农家“山吧”供你住宿，有农家特产供你购买，有农家习俗供你体验。返朴归真，顺其自然，会让你留恋往返。

朋友，来吧！风景如画的翠枫山等你来！

来吧，朋友！让我们相约忘情翠枫山！

二、翠枫山风景区旅游资源价值评估

翠枫山风景区是近年来新开发的富有特色，具有潜力的自然风景区。

1、交通优势：景区距阳泉市市区15公里，距太原市140公里，距河北省省会石家庄市100余公里，特别是与石太铁路、太旧高速公路直线距离仅为10公里，旅游交通条件十分便利，在山西加快建设旅游大省，发展风景休闲旅游的今天，翠枫山风景区作为山西东大门，占据东承西进的旅游地理优势。

2、自然优势：翠枫山风景区具有北方独特的四季景观，春有绿色神韵，夏有浪漫山溪，秋观满山枫叶，冬游华北雪原；地势西高东低，山川灵秀，盘道岩气势磅礴，“挡马墙”雄伟壮观，“野猪岭”绿海松涛，更有全国各大景区绝无仅有的“灌木隧道”，构成无以比拟的自然景观，而且气候宜人，景色分明，山水交融，动植物共存，形成了太行山区秀丽的景观资源。

3、历史优势：翠枫山有许多美妙的传说，留下了丰富的文化财富。据说：当年黄巢起义时，曾依山傍势，激战数月，留下几段惊险的传奇；特别是在抗战时期，这里因距石太铁路较近，而成为震惊中外的“百团大战”中抗日军民扒铁路、抢物资、奋勇杀敌的天然根据地，这里山大沟深，既是地下党组织活动的“天然会场”，又是组织抗日斗争的“物资仓库”。如今，“挡马墙”遗迹犹在，“消息树”傲然挺拔，战争烽火，历历在目，成为独特的红色旅游文化。

篇三：农家乐项目开发策划书

返璞归真农庄

新产品项目开发策划书

一、项目概况

1、背景介绍

最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，2009年是农家乐发展最为关键的一年，国家旅游局把“中国乡村游”定为旅游主题，今年国家旅游局又把宣传主题定为“2009中国和谐城农家乐乡游”。据不完全统计，近年来，发展乡村游已使全国2000万人脱贫。吃农家饭、干农家活、住农家院，农家乐成为乡村旅游的重要增长点。

由于受到经济危机的影响，全国小型农家乐的生意出现了很大的反弹，比较去年的生意，可以说是雪上加霜，今年以来受到经营风暴刺激，很多的地方已经关门了，大型农家乐好像没有多大的影响，可是随着市场范围的缩小，竞争越来越激烈，要想在众多竞争者中脱颖而出，经营者就要在传统的经营模式中注入新的元素，比如把现在流行网上虚拟的qq农场、牧场现实化，让人们更真实的感受到种菜的乐趣。

2、开发目的

文化是旅游的灵魂，通过对Qq农场、牧场这一新文化热点的挖掘，满足人们迫切希望回归大自然愿望，正确的引导人们在健康的环境中体验农家生活。真正的把文化特色融入到农家乐旅游中去，,将零星分散的热点文化和景点串联起来,形成旅游项目群,形成供游客可参与的旅游产品,留住游客，从而增加市场份额，赢得更多的顾客?同时，科学?合理?适度地开发利用资源,使当地的社会?经济?生态?环境健康协调发展。

3、可能成功的因素

“农家乐”旅游作为一项新的旅游项目,已成为世界潮流?农家乐发展起来后，带来的不仅仅是消费收入，还有产品信息、项目信息和市场信息，为当地经济的发展提供了契机。农家乐成为农民了解市场的“窗口”，成为城市与乡村互动的桥梁。各地游客为农村带来了新思想、新观念，使农民及时了解到市场信息，生产经营与市场需求相接轨。我们的优势在于：首先，我们最大的特色在于将虚拟的QQ农场和牧场移接到现实中，人们可以真实的感受摘菜的乐趣；其次，休闲活动的丰富多彩，包括篝火晚会、拔河、会议、餐饮、住宿、打球、垂钓、棋牌、烧烤、KTV、影视等；最后，我们休闲娱乐环境优雅舒适，饮食卫生安全，消费合理，价格实惠，多种经营渠道相结合，好的服务才能赢得更多的回头客。

二、可行性分析

1、返璞归真农庄新项目的市场分析

1.1农家乐的市场潜力

农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。

一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高了。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以舒缓现代人的紧崩的思绪，因此受到很多城市年轻人的热烈欢迎。

图1.消费者去农家乐的次数

调查结果显示，很少去农家乐和没去过农家乐的人数占到调查者的83%，由此推断，农家乐还存在着巨大的市场，需要增加新项目，运用新的模式来吸引消费者。

1.2、农家乐的消费群体市场

图2.不同收入群体对农家乐的态度

调查显示，收入在1000-3000之间的群体有将近60%的人对农家乐有兴趣，30%的人很有兴趣，收入在3000-5000之间的群体有40%的人对农家乐有兴趣，超过50%的人对于农家乐很有兴趣，收入在5000-8000之间的群体也有40%的人对农家乐有兴趣，40%的人很感兴趣，随着收入的提高，对农家乐的态度逐渐转低。分析得出，农家乐的消费模式符合低中层次收入人群的消费习惯，高收入群体更喜欢高雅奢侈的消费方式，由于目前我国以低收入群体为主，由此推断，农家乐存在巨大的市场。

1.3新项目的市场

QQ开心农场游戏自推出以来就受到了众多网友的青睐，纷纷加入其中。该游戏以极快的速度“席卷”全国，网民们在玩游戏的同时身心也得到了放松。但QQ农场游戏毕竟属于虚拟世界，网民们只能通过点击鼠标参与其中，从中感受到快乐，于是我们想着将游戏搬进现实生活。对于它是否具有现实化的可能性，我们做了如下调查：

图3.玩开心农场的消费者比例

图4.消费者对于开心农场现实运作的态度

调查显示，随着网络的日益盛行，一种以农家生活为背景的网络游戏受到大家的热捧，调查者中经常玩的人高达52%，偶尔玩的人也有34%，由此可以看出，城市人对于以农家生活来释放压力的方式很有好感，这对于我们推广农家乐的新项目来说，新的农家乐模式肯定会受到大家的欢迎。图4调查结果显示消费者对于开心农场现实运作的态度，很直观的可以看出，超过60%的人对此持积极态度，这说明新的农家乐模式有很强的生存能力。

1.4新项目的优势

图5.消费者认为的新项目优势

根据消费者对新项目的优势调查显示，新模式自主性强，参与性高，以及新模式有助于联络感情这两个成为了消费者认为的最大优势，这两个优势带动农家乐的新型模式，通过现代化的管理和有效的营销方式，新的农家乐模式将会获得成功。

2．农家乐的消费者分析

2.1总体消费态势

农家乐作为休闲农业和乡村旅游的典型代表,正日益受到城市游客的青睐。在当今经济高速发展的时代，便捷休闲的农家乐成为了时下风行的旅游方式和习惯，农家乐融合餐饮、住宿、休闲、体验参与等各种休闲元素，吸引着不同层次的消费者。近年来，随着农家乐经营方式的逐步创新，产业的规模效应逐渐显现，市场需求促使其产业链向下游和上游延伸，农家乐消费呈现出逐步扩大的态势。

2.2消费者分析

2.2.1

农家乐旅游更受女性的青睐

图6.不同性别对于农家乐的态度

本次调查结果显示，31%的女性很喜欢农家乐的出游方式，相应的男性这一比例只有22%，60%的女性对农家乐有兴趣，男性只有51%对农家乐有兴趣，由此说明，农家乐这种出游方式更受女性青睐，因为农家乐符合女性的出游习惯，简单、便捷却又能体验生活，相对来说男性更喜欢出游到更远和更冒险的地方。

2.2.2农家乐旅游受年轻人和老年人的喜爱