广告招贴的图形创意（★）

第一篇：广告招贴的图形创意

广告招贴的图形创意

教学目标：开拓学生的创意思维。让学生认识，理解并掌握广告招贴中的图形创意。

教学重点：创意思维的来源。教学难点：如何找到创意结合点。教具准备：报纸数张、蔬菜水果素材 教学过程：

一、播放视频《艺术创想》，学生分小组合作完成一个作品。

创意原来可以如此简单，创意是一种快乐的、轻松的享受。

二、导入课题

（一）广告招贴的图形创意

1、广告招贴作品主要是由传达信息、表现技巧和图形创意三个方面构成。

传达信息是——解决“说什么”的问题 表现技巧是——解决“怎样做”的问题 图形创意是——解决“怎样说”的问题

广告的“意”应尽力“创”到点子上，创出意念，创出意趣，创出意境，才能为既定的传达内容、既定的诉求及表现要求平添情理相济的说服力和感染力。

2、创意的来源

○

1、字的启发

文字和语言都是寓意的、象征的、幽默的、暗示的带有抽象的感觉，在现实生活中有许多生动的、鲜明的语言表达。

2、换固有习惯 ○

对事物变换角度进行表达，不同角度观察和表现出来的事和物，可能会有不同的特征、感情和层次的表达。不同角度的表现，也会使这个物体发挥出更大的传达的可能性。

3、分析、综合 ○分析：把看起来完整的整体解剖成不同的成分、元素，在分解了的每部分里找出一定的形式和意义。同中求异。综合：把不同的形态元素，不同的概念元素通过一定的形式组合在一个空间里。异中求同。

4、模仿、改良 ○

5、文化、阅读 ○

3、创意的产生 组合

1、由旧的元素进行新组合而成，当两种为人熟知的观念组合在一○起时，就会产生新的观念。

2、把两个不相干的事物通过共通的一点而组合变成一种新的事○和物。

4、课堂练习

运用提供的物体进行创意练习。

5、点评

组合可以表达创意，但不是任何的元素都可以组合的，也不是所有组合都可以成功。只有找到它们之间的相互关系，或组合的形式才可以进行组合。

组合不是一种堆砌，更不是两者互加，而是一种创造。创意的源泉来自生活之中。

6、作业

以辣椒为原型进行创意练习。

第二篇：招贴设计中的图形创意表现论文

0引言

图形是最容易识别的视觉要素，它可以跨越国度成为世界语言。俗话说：一幅有用的图形胜过一百句话。若想让某一幅招贴实现信息传达的最大化，优秀的图形创意是不可或缺的。图形是最具表现力的视觉要素，在进行招贴设计的时候要注重图形创意的表现形式，只有这样才能够让招贴作品具有独特性，最终能够更好地实现对自身含义的表达。因此，对于招贴设计而言，应该更好地去运用图形的力量，以此来实现信息的有效传达。在本文中，主要是对招贴设计中的图形创意表现进行了探究，通过这种方式来揭示图形创意的重要性以及其应用性。

1关于招贴设计中图形创意的创作原则

招贴设计，其最终目的在于如何简单而又深刻地表现出其内在含义，在这个过程中，图形创意往往起着决定性的作用。所以招贴设计也需要遵循一定的原则，通过归纳总结，在招贴设计的图形创意中应遵循以下创作原则：

（1）简洁准确。招贴设计中图形的运用不能够过于复杂，过于繁杂的图形设计会让其表达的意思盲目化，不能够突显中心思想，因而招贴设计需要做到简洁大方。另外，招贴设计还要注意其信息传递的准确性，不能够偏离其主题思想。当招贴设计图形创意做到了简洁准确，才能够实现信息传达的快速与准确，也能够使观者在很短的时间内接受信息、读懂信息，并最终实现信息的有效传达。例如，设计者可以用一些简单的线条的连接能够突显出设计者想表达的意思，而整体看起来也是非常的简洁准确，给人不浮夸又舒心的感受。

（2）思维创新。招贴设计是一种视觉传达媒体，图形作为信息交流的媒介，它在招贴设计中十分重要，人们对于图形的要求不仅仅满足于美观，同时还要具备思维上的创新。如今社会的节奏越来越快，如何迅速并且准确地吸引受众的注意就成了招贴设计需要考虑的问题。而解决这一问题的关键就在于创新，如果作品能够在设计上体现新意并且与众不同，就能够引起人们的注意。因此，设计者在进行招贴的图形设计时应该尽可能地发挥创新思维，不能够一味地去模仿，过于重复的设计对于公众来说不具有任何的吸引力，创作者应该进行创新设计，让作品更具独特性。

（3）内涵丰富。没有内涵的招贴设计作品是空洞的，对于公众来说，如果想让观者对招贴设计瞬间留下深刻的印象，就需要这个招贴设计作品具有一定的文化底蕴与内涵，只有这样，才能够实现公众与作品之间的交流。我国有着五千年的文化历史，在招贴设计的过程中，若将丰富的民族文化融入作品的创作中，会使观众找到一种认同感，使人们对招贴作品有一种对民族文化的认知感，进而对作品所要表达的内涵和寓意印象深刻，并且实现信息的有效传达。例如，在招贴作品中加入中国节之类的传统元素能够让整体看起来更加的具有涵养，从而吸引公众的目光。

2招贴设计中图形创意的表现方法

在招贴设计的创作过程中，图形创意十分重要和也十分必要，通过图形的创意表达，能够更加直观、快捷的表达思想和传递信息。所以图形的创意就显得尤为重要，而对于图形创意的方法来讲，比较常用的有以下几个方面：

（1）正负图形。正负图形也叫反转图形，它的创意是依靠图与底的关系来实现的，正形与负形同时具有其各自的含义。正形与负形之间的关系是相互借用的，但也是可以相互反转的。在日本设计大师福田繁雄的招贴作品中，很多都是以正负形这种表现方法来实现的。关于正负形的运用最为著名的应该是《鲁宾之杯》，它就是巧妙地把一个杯子和两个人物的侧面剪影结合在了一起，使图与底之间相互转换，相互借用，相互依存。

（2）共生图形。共生图形，我们可以把它理解为两个或两个以上的图形或物象共用同一轮廓线，以达到一种共生的效果。它打破了在设计中一条轮廓只能界定一个物象的现实，它是两个或两个以上的物象共同生存，相互依托并且它们之间通过共同的轮廓线来进行界定，同时紧密联系在一起。也就是各个物象之间的边界是相互重合的，进而形成了这种共生的图形结构。中国的太极图就是很好的共生图形的例子，黑白两个图形之间共用一条轮廓，二者相互依存，相互依托，如此巧妙地运用了共生图形的表现方法，使两个图形相互融合，紧密相连、共生。在招贴设计中更好的应用共生图形，可以用少的图形，来实现更为丰富的视觉语言，进而给观者留下深刻的印象，同时达到信息的快速、有效传达。

（3）同构图形。同构图形是将两个看似没有关联的物体，通过造型的相似性，各取一部分组合成一个崭新的视觉形象，进而传达出新的视觉语义。在这里，虽然是两个不同的物体，但事实上二者之间存在潜在的关系，而且两者之间的结合也让新的视觉形象具有完整性，并且看起来更加合理。在麦当劳的招贴广告中，形象地利用了薯条和WiFi信号的结合，并配以文字“lovefreeWiFi”，以此来说明来到麦当劳就可以免费使用内部的WiFi信号，二者虽然从表面上看是没有联系的两件事物，但是经过重新组合，赋予了其新的视觉语义。对于同构图形的表现方法，从人们的视觉习惯出发，可能会有点违背常理，但是正是这样的表现方法，才能够激发受众的好奇心理，从而对图形体现更多的关注，进而实现信息的有效传达。

（4）异影图形。只要有光，就有影子，而且影子会随着光的变化而产生变化。异影图形就是在图形创意的过程中，根据光影的变化，对事物的影子加以改造和变异，变异的影子与事物本身有一定的联系，是既相似又不相同的造型。在招贴设计中使用异影图形的表现方法，一般都是通过影子来说明问题的本质，也就是要传达的主题往往体现在影子上，而非事物的本身，通过对影子的创意和改造，来实现设计内涵的表达。

3结语

生活中招贴设计随处可见，而由于大众接受信息需要更加的直观清楚明了，所以，招贴设计中的图形设计也越来越重要。关于图形创意的表现方法不仅仅局限在这几个方面，图形的创意有更多的可能性存在，要相信图形力量的强大性。也就是说，一个优秀的招贴设计作品必定是一个优秀的图形创意，也只有图形创意优秀，才能够吸引更多的公众目光，以此来达到最大的宣传效果。在本文中，针对了招贴设计中图形创意表现进行了讨论，并且做出的阐述。总而言之，在进行招贴设计的过程中，应该坚守图形创意的原则，选择合适的招贴设计图形创意表达方法。另外，设计者应该努力提高自己的思维创新能力，想出更加优秀的创意，充分利用图形的力量，最终创作出优秀的招贴设计作品。

第三篇：招贴广告中文字与图形的互化研究

题 目 招贴广告中文字与图形的互化研究

摘 要

文字和图形是招贴广告中进行信息传达的重要手段之一。本论文主要研究招贴广告中的两个重要的要素，文字和图形之间的“互化”关系。首先简要介绍了招贴广告的概念及其发展历程，从中不难看出作为基本元素的文字和图形在招贴广告的发展史中起着举足轻重的作用。其次，对文字、图形的定义进行了进一步的阐述，通过深入的分析文字和图形的本质，为文字和图形互化作了有利的铺垫。最后讨论这二者之间的相互辅助、可替代性及由表及里的创意深化。图形和文字如果能够有机的结合和互化，不但加强招贴广告的视觉冲击力，而且全面提升招贴广告的可塑性，更加迅速传达个性化的信息。

关键字: 图形文字化 文字图形化 相互替代 相互辅助

I

Abstract：

Text and graphics, which are the important, means to convey information in poster advertising.This paper mainly studies two significant elements in the poster advertising, the “reciprocal transformation " relationship between text and graphics.First, this paper describes the concept of the poster and its history briefly, it is not hard to see the text and graphics which are considered as fundamental elements play a vital role in the history of the poster advertising.Secondly, on the definition of text and graphics, a further elaboration, through in-depth analysis of the nature of the text and graphics, text and graphics mutual beneficial underlay Mino.Finally this paper discusses the mutual assistance, alternative and deepening of creativity.If you combine graphics and text scientifically, you will not only enhance the visual impact of poster advertising, but also promote the plasticity of the poster and deliver personalized information more rapidly.Key words：Graphic text-based Graphical text Mutual replacement Mutual assistance II

目录

前言.............................................................1 1．招贴广告中的文字与图形...........................................1 1.1招贴广告的文字..............................................1 1.2 招贴广告中的图形............................................2 1.3 招贴广告中的图形与文字的关系.................................2 2．招贴广告中的文字与图形的互化.....................................3 2.1文字与图形的相互辅助.........................................3 2.2文字与图形的相互替代.........................................4 2.3招贴广告文字与图形由表及里的创意深化...........................6 3．文字与图形的互化在招贴设计应用中存在的问题和发展的前景.............10 结 语..............................................错误！未定义书签。参考文献.........................................................12 致 谢............................................................13

前言

招贴广告是一种户外广告的形式，海报、宣传画的统称，英文名称是“poster”，有观赏时间短、视觉冲击力强、信息表达简洁明了的特点。如今世界已经进入了信息时代，各种新的传播手段和设计理念不断地涌现，加剧着广告市场的竞争，招贴广告作为户外广告的主要形式，也面临着与时俱进的考验。

1世界上最早的招贴是3000年前埃及的一张寻人文字广告，中国最早的招贴则出现于11世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张雕刻铜版印刷工艺的印刷广告。直到13世纪，中国的木刻板印刷技术引入西方，使得欧洲彻底改变了在布料上印刷图形的历史。16世纪，法国巴黎率先在招贴中使用花饰的字体和精美的插图，后来西方开始流行这种风格，图文印刷的招贴设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪为了专门研究招贴的图形与字体的印刷设计，法国专门设立了印刷学术委员会。从18世纪一直至今，招贴广告的设计家们一直将图形与字体这两个重要元素进行创意和突破，不断注入新的设计理念，形成了如今多元化的状态。从招贴的发展史中，不难看出招贴广告中文字和图形的有机结合，在招贴的视觉传达中起着关键的作用，设计者们也不断的探索着这二者之间的关系。把握好文字和图形之间的相互辅助、相互替代的关系，再将二者进行由表及里的创意深化，不但可以加强招贴广告的视觉冲击力，而且全面提升招贴广告的可塑性，更加迅速传达个性化的信息。

1．招贴广告中的文字与图形

1.1招贴广告的文字

文字作为设计的基本要素之一，在各个设计领域都有着非常重要的地位。特别是在招贴广告设计中，经常会被作为设计创意的主体元素，有些招贴还将文字引申为图形来表达创意内涵。文字包括文案设计和字体设计两个部分。文案设计具有明确的语义传达作用，是根据广告主题与创意要求而撰写的具有说服力的语言文字，是对主题内容的提炼、产品特征的说明。而字体设计则是在此基础上运用字体不同气质和形态，来加强对文字语义的传达，帮助招贴体现其想传达的情感。招贴广告中的文案内容一般分为标题、正文、广告语、随文四个部分。招贴广告中的文案要尽力做到言简意赅、有号召力，语言文字部分紧扣广告主题，用最少的言词来完成最好的表达，这是广告文案必须具备良好的文学艺术素质，只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者，引起消费者的共鸣。广告文案中标题是广告传达的重点，它位于广告的前段，统领全文，有引人注目，诱读正文的作用，是广告主向潜在的目标对象传递最重要的信息内容。正文是标题的延伸与发展。它是广告文案的中心和主体，传达全部广告信息，进一步展开解释和说明广告主题。正文在补充标题信息时，使受众通过阅读正文，了解到更多的信息，并加强印象、增强凝聚力。广告语是广告文案中相对独立的组合部分，是广告在较长时间内反复使用的口号性语句，是加强受众对企业、商品或服务等的恒久印象。广告语的文字通常易记好读，押韵顺口，编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后。附文又称随文，一般置于广告文案版面的下方或次要的位置，主要指广告主的公司名称、电话、传真号码、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字。招贴广告中的字体选用 1汤义勇.招贴设计[M].上海:上海人民美术出版社.2001 很关键，一般会根据招贴整个传达的文化感和气韵进行设计，形成整体、统一的视觉美感，从而达到良好、独特的视觉效果。如根据文字本身的形式特点，通过重叠、透视、发射、夸张、变形等方法，或者根据招贴文案的表达要求，将文字编排成一定的图形形式，使其艺术风格符合企业和产品的形象。

1.2 招贴广告中的图形

招贴广告中的图形是通过许多线条、形状、色彩创造性的组合在一起，产生一种大众可以读懂的含义，吸引人们的注意力，并且将大众的视线诱导到文案的部分。在文字未产生的时期，人们都是使用图形符号来传播和记录事情的，后来随着时代的发展，才形成了文字。图形的基本表现形式主要有具象和抽象两种。具象图形主要是具有形象性和真实生活感的图片。如：图1Aucma 冰箱创意广告，就是具象图形设计，它用新鲜、水淋淋的鱼表现一种冰箱保鲜的功能，很具有感染力，很容易在心理上取得人们的信任，激发需求感，这就是具象图形的表现形式。抽象图形主要依赖人们的感觉和文化沉淀，比如有些没有具体形象的产品，用具象图形表现很困难，这时就可以用抽象的方式来进行表示，一些线条、三角形、圆形等等就可以组成涵义，并与产品吻合。如：图2中用电线插头的环绕成皇冠的图形来代表The gadgetking.nl这个网址的标志。

（图1）（图2）

1.3 招贴广告中的图形与文字的关系

文字和图形是招贴广告构成的主要元素，在招贴广告的视觉传达中起着关键性的作用。招贴广告中的文字不仅是一种表情达意和交流思想的工具，而且肩负着传递信息和观念的功能，它给人们呈现的视觉形象是间接的，主要是通过人们自己的想象，在脑海呈现出一些形象的东西。而招贴广告中的图形则是用形象和色彩来直观的传播信息，它是一种交流思想的视觉语言，能够通过写实的图片激起人们相应的心理活动，比如食物的照片能够使人垂涎欲滴产生食欲，一些血腥黑暗的场景能够使人产生惊悚的感觉等。在招贴广告中，常常采用图片占据着主要位置，文字是作为辅助的表现手法，主要是先利用绘画、摄影、电脑制作等各种技术手段与方式产生图片，然后提炼广告内容的精髓，用文字概括出来。如：图3是运动品牌阿迪达斯的招贴，画面中的图形是将体育明星孙菲菲投篮的身姿和全国人民通力支持的场景进行了电脑特技处理，然后在图形的右侧打出广告语（文字成为图形有力补充），这就是一副最典型的图文结合的招贴广告。在招贴的传播过程中，有时候用不着长篇大论地文字讲述图片所代表的含义，只需要一些文字点明招贴主题，也是可以达到传播效果的。如：图4的招贴，这是一张公益招贴，招贴图形部分是绘画出一只手臂，然后在图形的上方配以英文和中文的广告语，点明“希望有人拨打招贴上的认助电话，帮助失学儿童”这样的招贴主 题，这张招贴本身设计的很简单，没有多余的文字和繁杂的图形，只用简单的绘画技巧和几行文字就表达了宣传主题，这是一副非常简单且具有代表性的图文结合的招贴广告。

（图3）（图4）

招贴广告中的图形还可以运用联系、想象等手法表现出来，结合简单的企业的标志或者口号文字，设计出可以在受众的心目中留下深刻印象的招贴，深化广告主题。如：图

5、图6，这是两张BEGO牙科设备及材料的招贴广告，图中将人们日常生活中常见的钳子和锤子与我们的牙齿进行了创意性的联系，再结合BEGO的标志，使人们一目了然，明白广告的内涵。

（图）

（图6）

2．招贴广告中的文字与图形的互化

2.1文字与图形的相互辅助

虽然从人们的视觉效果来说，在有限的篇幅范围内，图形相对于单纯的文字，它所传达的信息更加形象，更加具有强烈的印象和生动的效果。即便如此，在以图形和文字为主要表现手法的招贴设计中，如果在图形创意的前提下，加上适当的文字，让图形作为表演者，文字则是解说员和旁白，那么，设计的信息传达就会更为精确，而避免了歧义，这种情况在招贴广告中都很多见。如：图7的乐事薯片的广告，就是讲马铃薯进行了绝妙的创意，将这个口味的乐事薯片所包含的主要材料用一种拟人的形象化的手法表现出，文字只是一个辅助，主要的作用就是点明这是乐事牌的薯片。这就是一张典型的文字辅助图形的招贴广告。

而在文字占主导地位的版面中，图形的设计要从文字所传达的意义着手，以精准到位的视觉效果来征服观众，这时候的图片就是起辅助作用的，但是它的视觉功能却不能忽视，甚至可以说它起到了画龙点睛的作用。如图8通用冰箱的招贴广告，用规格的文字讲解了通用冰箱的高端优势，而 在招贴比较显眼的部分附上了一只老鹰的图片，这就起到一个画龙点睛的作用，老鹰的图片就是为了辅助文字说明，显示通用引领着中国先进的冰箱技术。通用冰箱的这张招贴广告很好的体现出了在招贴广告中图形辅助文字的作用。

（图7）

（图8）

2.2文字与图形的相互替代

2文字图形化是指将文字经过形象化处理。从最普通的意义上讲，文字与形象是两个完全不同的东西，它们各自有自己的构成方式、形态和适用的范围，但是两点它们是一样的，这就是它们同存在于平面招贴上，都是以形态的方式诉诸于视觉，这就使它们有可能实现结合，从而构成一种新的东西。现实生活的各种形象以不同方式进入文字结构，使文字僵化和生冷的面孔得以改进，字形增加了生活与自然的情趣。由于对文字形象化处理常常是围绕字义进行的，因此，形象化文字的字义更加生动、明确与直观，借助于视觉感染，意义更加强化和突出。

招贴广告设计中传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴中，要想从琳琅满目的招贴中脱颖而出，把自己商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点等很好的传达给消费者，必须在创意上独树一帜，而文字图形化就是设计们经常用来创作的手法。如图9，“吃”这个词就是由汉字的笔画和一个被虫子吃掉的树叶造成的小洞所组成的，从一个特别的方面创意了“吃”这个字。再比如图10，“山”这个字由中国古代的水墨画呈现出来的，它既是中国的古典的水墨画，又是汉字这个造型。这两副招贴就是文字图形化招贴中比较典型的范例。

（图9）

（图10）

文字图形化的方法有许多种，最基本的方法有两种。一种是根据文字的含义对字体进行艺术创造，也就是将文字本身当做一个形态来对待，在此基础上进行图形的创意，在文字中加入图形 2郑凌.商业招贴广告中的板式设计[J].商场现代化.2007 符号，赋予它重新构成的新概念。如：图11，这张招贴广告将“中国”这两个汉字的笔画上用中国的瓷器青花瓷的纹案表现出来，中国的瓷器是中国文化的重要代表之一，在英语中“中国”和“瓷器”是用同一个单词来表示的，这副招贴广告表现形式就是文字图形化。

另外一种就是将文字的一部分笔画用图形进行替代，如：图12 是将汉字的一些笔画用人物的图形进行了替代，并且人物的姿态很符合这个汉字本身的含义。图13将文字“川”的最后一划用一个注血管代替，并且是不满的，这样组成一个招贴的版面。这两张招贴也是文字图形化招贴广告中比较具有代表性的。

（图11）

（图12）

（图13）图形文字化，主要是指在招贴广告中将文字排列组合编排，运用渐变、放射、透视、变形等形式，产生某种图形。如：图14有意的将“Naked Beneath My Clothes”这四个英文单词进行了变形和放射，演变女人的裙子，使得整张招贴充满了魅力和诱惑，这张招贴广告就是运用图形文字化这种表现手法，强化了图形的视觉作用，创造出了具有视觉趣味的表现形式。如：图15则是一副具有代表性的图形文字化的招贴，它通过将字母进行有意的排版和组合，最后呈现一幅蒙娜丽莎的脸部图案，蒙娜丽莎的脸部不仅轮廓分明，就连蒙娜丽莎具有特色的忧郁的眼神也通过文字变形和放射表现的淋漓尽致，这张招贴很好的诠释了图形文字化的基本特色。图16是一个宣传在地下隧道注意安全的招贴广告。这种宣传招贴最难把握的就是使创意要深入人心，既不能表现的太血腥，又要有足够的震撼力够引起人们的注意。这种宣传安全的招贴广告如果呈现出一副车祸后出现血溅的场面，太过于惊悚，所以这副招贴利用文字本身的形象特点进行夸张，加以图案化，并且将文字组合在一起进行装饰，再将组合的文字进行编排，运用放射、透视、变形等方式，组成景象，在视觉上产生特殊血溅的效果，不但可以很好的呈现出车后灾难性的画面，而且这种图形文字化的创意也让受众也记忆深刻，这是图形文字化招贴中优秀的代表作。

图14

图15

2.3招贴广告文字与图形由表及里的创意深化

从视觉感觉上来说，文字的传播主要是以印刷为主的，使用规范的文字，整齐的排版，但是也因为如此容易让人产生视觉疲劳，图片的传播则大不相同，图片可以以各种艺术形式表现出现，在视觉上容易产生愉悦感。如今，现代人在各种生存压力之下，都不愿意花更多的时间在文字上，都希望更简单、快捷的锁定一些重要的信息，并且快速的接受。随着科学技术的不断的提升，大众传媒中广泛的采用图片，并且通过“图文结合”的方式快速的传达给大众，在视觉传播过程中抓住受众的眼球。如图17动画电影《马达加斯加2》的招贴广告，这张宣传招贴将电影中所有的卡通动物的头像大面积的置于招贴上，卡通 动物的表情夸张又搞怪，很引人注目，而在人们视线很容易观察到的招贴上方，用醒目的文字标明了电影名字和上映的时间，一目了然。受众看过之后很容易产生关注心理，期待影片的上映。现如今招贴广告中的文字和图形之间是紧密相连，可以互相辅助，可以互相替代，所以想要提升招贴广告传播的有效频次和使招贴传达的更为迅速，就必须对招贴广告的文字和图形进行由表及里的创意深化。现在许多招贴广告已经不仅是单纯的寻求文字和图形有机的结合，而是更注重招贴在表现形式有所突破。

从招贴的涵义表达方面来讲，就可以作出一些创意性的突破。招贴中将文字中常用的一些手法，比如比喻、暗喻等这些修辞方法，运用到图形当中，并且与图形本身的分解同构的能力相结合，创造出一种新的视觉感受。如：图18这张招贴广告的主要内容是有着飞机和火车齿形的两把钥匙，配以“灵活配置，实力组合赚收益”的文字，同时沿着飞机形钥匙飞扬的图形旁倾斜着配以“高速增长”，火车形的钥匙笔直造型的下方平行的配以“稳步获利”的小字。将两把具有飞机和火车形态的钥匙放在一起，比喻二者组合在一起，传达一种灵活的配置可以使得资本高速的增长的这样一种内涵与信息。同时，飞机和火车又分别是一种高速和稳步的交通工具，而对投资者来说，资本也是高速增长的东西，这是寻求不同物体之间相互联系的因素，并将其组合在一起。所以这里不仅利用了不同的物体类似的形态进行整合，而且运用语言文字中比喻的修辞手法来点明图片的主旨和内涵，创造出了一个全新的图文构成方式，使得整个招贴不仅具有了一定的逻辑性，而且耐人寻味且简明扼要。再比如19这张招贴，砍树的斧头，可是在木柄上却长着一棵小嫩芽，而招贴附文位置

图16

（图17）写明了“地球生日快乐”的英文字样。它告诉我们的涵义就是，如果人们停止砍伐，就连做斧头的木柄都可以发芽。这张招贴图形的设计就是运用了文字中一语双关的修辞手法，就是将一个图形现象具备了两种身份，然后传达出深层意义。招贴广告中运用双关的手法，既有形象上的具体指代，又有蕴涵的道理上的表达，形式上幽默诙谐，而且可以巧妙的揭示深刻的问题，使人们视觉和心理上都得到了美的享受。很多招贴要表达的事情往往单用语言表述很难说的清楚，但是如果借用图形来比喻的视觉传达来表达，常常能一目了然，胜过千言万语。如图20是DRL公益招贴广告，广告的主题是预防糖尿病，如果单纯的用文字描述出糖尿病产生的原因和危害，估计无法引起有效关注所以这张招贴的设计者将文字中博喻的修辞手法运用到了图片当中，将冰激凌的奶油塑造成了人类心脏的模样，受众刚接触时会觉得招贴画面很奇特，忍不住多看几眼，然后在旁边打出广告语“不要把你的心脏糖尿病了”，并且配合简短的文字陈述，表明过多的摄取糖分容易产生糖尿病对心脏有所损害，非常的简洁明了。这张招贴就是为了强调预防糖尿病必须少食甜点这个主题，在设计的时候运用了比拟的手法，将冰激凌比成人类的心脏，构图非常的巧妙和合理，文字配合的也很紧密，让人不仅接收到信息并且印象深刻。

(图18)

（图19）

（图20）

从招贴的设计手法上来讲，可以寻求人们在视觉角度的特殊性，并寻求突破。设计招贴的时候，可以通过人们看招贴时视角不同，使人们在特定情况下的透视产生了歧义感，引发观众的注意。如：图21威娜KOLESTON系列的染发剂就是运用了一个另类的视角，读者刚开始看的，会以为是一个红唇，但是又会觉得这个红唇似乎有些不同，当看到右下角威娜KOLESTON系列标志性的logo的时候，就会枉然大悟，这是一个染发剂的招贴广告，这个牌子的染发剂的色彩艳丽、光泽感好。而且当标志的广告语“The other you”一出现，立刻触动你心里的那根弦，“另外一个你”这句广告语很具有深意，既是表示从这个角度可以从另一个角度看到你的头发，也表示如果用完这种染发剂之后可以看到一个精致的你。虽然招贴有误导读者的判断，但是真相大白之后会心一笑，由于合理的运用视觉角度所产生的错觉，使得整个招贴具有新奇感觉。如：图22，这个招贴广告的名字是《会呼吸的内衣》，如果不看题目，会产生视错觉，以为一个棱角分明的鲜艳红唇，再仔细观察的时候又会觉得有点像内衣的样子，这时受众容易产生疑问，为什么内衣要摆成这样的造型呢？等到看到标题“会呼吸的内衣”这行字的时候，才恍然大悟，原来这是在表达内衣具有良好的透气性，就像嘴巴可以自由呼吸一样，这张招贴虽然是运用视点的突变的创意手法来表现的，但是在这招贴中更值得一提的是，招贴运用简单图形配合简洁明了的文字，使得视觉尽量的简练，但是在简练、单纯的文字里却蕴涵了设计者完美的创作意图。这样的设计简洁而切中要害表现手法，使得人们的 视线越来越分敞，这是一种高度浓缩的表现形式，也是图形和文字互化关系深化的一种表现。

（图21）

（图22）

从招贴的设计元素上来谈，如果招贴中以文字、数字、符号作为主要元素，可以更多地在招贴的文字和图形的形状与语义上寻求的视觉突破。在设计的时候可以根据招贴的主题对这些元素进行进一步发掘，发掘可以对观众进行心理暗示的部分。如：图23，这是一则孕妇咨询中心的招贴广告，因为主打业务是“咨询”，所以特别用一个问号的符号来表示“咨询”的含义，然后又将问号的符号来表示“咨询”的含义，然后又将问号倒置着摆放，这样就形成了一个新的图形，特别用来表示一个孕妇的姿态，这种表现方式形成了一种大家都可以读得懂的语意，独一无二的创意也暗示了这家孕妇咨询中心的业务是专属孕妇的专业和独有。这张招贴广告就是典型的运用了“问号”这个符号的形状的特殊和其特定的含义，在此基础上进行创意深化。再如：图24，这张招贴广告是在文字、符号为主的图片上，对其表现的形态上作出了一个新的突破。这是一家澳大利亚邮政公司的招贴广告，招贴中一张信纸模样的人与广告女模特进行深情的相拥，广告语的意思是，“如果你想触碰到谁，就个他们写信吧”。这张写满字的信纸上占有了招贴的整个底部的篇幅，并且招贴中创新的将平面的信纸运用立体技术表现出了一个人的形态，就好像广告所要表达的主题一样，写信的真实感就像你真的触碰到你所想念的那个人一样，既生动又形象，同时也传达了澳大利亚邮政公司的邮政业务和人性化的理念。这张招贴中将写满字的信纸进行电脑技术处理，将文字符号人物化、真实化，是图文结合的招贴一种创新的尝试。

（图23）

（图24）

如：图25这是一张运动品牌的招贴广告，招贴中原本应该出现WWW.Com的字样，但是这样招贴在设计的时候，将该品牌的鞋子的外形代替了网址中间的那个“点”的符号，并且将鞋带的展开故意设计成了英文字母的样子，然后再在图的下方打上了点明主旨的广告语，整个招贴将图形和 文字的在形态和语义上都进行了完美的互化，双方都以对方为存在的条件，互相的渗透和依存，这是一种创新的互化。图26—27的这两张招贴是Colette的花园广告，图中所有的场景都是用字母拼

合出来的，本来这张招贴完全可以使用一张完美的花园的拍摄照片作为招贴主体，但是这里将文字和图形进行了互化，整张招贴的图片完全都是字母组成的，文字根据字母方形、圆形、三角形的特点进行了编排，形成了独特的曲线和有机的形态，它不像以往图形文字化，以往的招贴只会单独的呈现一个图形化后的图形，而这两张招贴则是将公园里的真实的场景呈现出来，而且在招贴的显目位置用说明性的文字进行了简短的说明，点明招贴的主旨。招贴广告图形和文字互化在这张招贴上得到了很好的体现。

又比如在一些图形为主要设计元素的招贴广告中，设计时尝试将人们所共同熟知的一些事物的形象进行一些组合和变化，组成一些新的造型，从中寻找一些突破。或者将客观存在的事物进行超

越常规的变异和组合在一起，将原本不可能的现象进行视觉化，这种设计手法更着重探索图形创意的拓展性和创新。如图28，这是一则保护地球的公益招贴广告，广告所要表达的涵义就是外来运输的水果会造成污染，放眼全球，请食用当地的水果吧！招贴中运输外来水果的卡车用个一个大椰子表示，并且汽车还排放出污染空气的有毒气体，这气体上用艺术字体写图28

着，表明运输水果污染涵义的字样，这则招贴就是将我们所熟知的卡车形象和椰子的形象进行了组合，并且结合灰色的废气模样的字体，这样的新造型，在宣传中增添了生动、活泼的形象，比较直观的描述了广告内涵，是一种招贴设计中对于事物造型的突破。除了将事物和事物之间特意的组合在一起，也可以运用事物的偶然性与另外一件事物现象联系在一起，形成一种巧遇。如：图29，这是法国航空公司的招贴广告，就是运用了这样一种巧合技巧，招贴中女模特性感的向男模特抛出飞吻的时候，她手掌托起的方位刚好是一架飞机行驶过的路径，并且航行过的路线是法国航空公司打出的广告语，通过（图25）（图26）

（图27）

图29 事物之间的这种偶然性，将两个原本并无联系的事情联系在一起，使得招贴的画面顿时的生动起来了，这是一种在招贴在表现手法上的突破。

综上所述，这些招贴广告作品中的文字和图形互化的创意深化，不仅可以将招贴需要表达的主题完美的表现出来，而且整个画面从视觉观赏的角度上来说，非常和谐和幽默，充满了智慧，让观众在趣味、愉悦中获得新信息。这些作品都是不断挖掘招贴设计中招贴的内涵表达、招贴的设计手法、招贴设计主要的元素方面再进行探索、深化，发现其中的规律，从而创造出更强大的视觉吸引力，为观众营造更具内涵的视觉世界。

3．文字与图形的互化在招贴设计应用中存在的问题和发展的前景

招贴广告中的文字是直观地传播信息、思想的语言，图片是具有只可意会不可言传的一种通用的视觉符号，这二者的有机结合就形成了图文并茂的招贴。招贴广告作为一种平面的视觉传达手段，它的传播活动并不是仅仅的单向传播过程，它的传播涉及了人类社会的整个文化体系和社会体系，所以说设计出来的招贴必然具备了一定的文化意义和内涵。招贴广告中文字与图形的互化确实能带来许多不同的视觉效果，达到很好的传播效果。但是由于不同的国家，不同的种族，使用的语言是不同的，人们之间的交流就存在障碍了，比如西方国家视红色为邪恶和妒忌之色，但是在中国红色却是国色。但是也有的图形和文字的组合，在全世界几乎都是实用的，比如表示“和平”的鸽子和橄榄枝，奥林匹克的五环和火炬的形象，这些都是跨越了文化障碍和文字障碍的。这就表明在招贴设计的过程中，图形和文字互化的应用也要注意本土化的研究，多考虑招贴传播的对象的习俗、文化、信仰等，各个民族和种族都有自己的喜好和传统，有些地域由于宗教习俗的差异有些符号是不可以随便的被使用。比如在西方可以将国家领导人的肖像用来制作一些海报，无论是褒义的还是贬义的，都可以拿来使用，并可以运用一些文字和图形的互化，但是在东方一些国家是不允许这样做的。其次招贴广告的文字和图形在进行互化创意的时候，跟设计者的设计风格也是分不开的，每个设计师都有自己独到表现艺术的手法，他们总是根据自己的理解创造出他们认为理想的作品来，以此吸引观众并且传播出去。由于人的个体差异、生活环境、受教育程度、宗教信仰等许多方面的不同，风格往往会不同的。但是社会每个时期往往都会有个当时为大众所接受的流行趋势，如果在那样的大趋势下，对招贴的文字和图形进行合理的创新和深化可以引发受众视觉的注意和心理的联想，达到一定的传播效果。但是如果一味地的追求流行的趋势，很容易在设计的时候千篇一律，毫无新意。

文字和图形是招贴设计的重要的组成部分，也是传达给受众信息的一种载体，图形和文字的组合上具有一定的合理性，更能够引起观众的共鸣，我们如果纯粹的以大量的信息来直接打动观众是不行的，因为以印刷为主的，整齐、规律的招贴排版，只会让人们产生视觉上的疲劳，但是如果让图形和文字发生互相转化，图形和文字向着各自相反的方向进行转变，可以给展现出一种耳目一新的招贴，这样不仅将文字需要传达的信息传达出去了，也使人们在愉悦情绪下关注了图形，不但不会给人复杂、深奥的感觉，还可以将复杂的意思简单化，让受众更方面、快捷的接受到信息，并且记忆深刻。图形和文字的互化的运用具有无形的价值空间，在创作的过程不断尝试新的创意的方法，可以使作品达到最佳的传播效果，如今招贴中，文字和图形互化的创意呈现出多元的趋势，表现的 手法也和多样化，无论出于哪种表现风格都是对招贴广告的一种创新，作为招贴的设计师，应该从非常规的角度将招贴文字和图形的有机结合进行创新再设计，结合人类运用知觉组织原则和识别事物的规律，设计出的具有特殊气质的，只有这样设计出来的招贴才会经久不衰。

结 语

招贴广告是一种户外广告的形式，有观赏时间短、视觉冲击力强等特点。文字和图形是招贴广告构成的主要元素，在招贴广告的视觉传达中起着关键性的作用，招贴广告中的文字负责传递信息和观念的功能，而图形则是用形象和色彩来直观的传播信息，通过写实的图片激起人们相应的心理活动。文字与图形存在着相互辅助和相互替代的关系，相互辅助的招贴广告，图形和文字都是为衬托对方存在的，起画龙点睛的作用，而相互替代包括文字图形化和图形文字化两种，文字图形化是指将文字经过形象化处理，图形文字化，主要是将文字排列组合编排，运用渐变、放射、透视、变形等形式，产生某种图形。为了满足人们追求新颖、刺激感官的心理，使招贴传播更为的迅速，需要对文字和图形间的互化进行由表及里的创意深化，创意深化主要可以从招贴的涵义表达方面、文字和图形的形状与语义、人们的视觉角度的特殊性、将人们所共同熟知的一些事物的形象进行组合和变化、将原本不可能的现象进行视觉化这些方面深化招贴广告，这样可以赋予招贴设计更深刻的内涵和丰富的价值，更完善招贴广告的艺术效果，同时拓宽了设计者创新的视野和角度，使招贴在众多寻常的作品中脱颖而出，提升了人们对固有的艺术观念和审美的品味。参考文献

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致 谢

本文的完成得益于我学习过程中的多位老师与同学的帮助。

首先要衷心感谢我的导师，三江学院文化产业管理学院的杨飏老师，我在整个论文的写作过程中，杨飏老师悉心指导，定期检查，指出文中的各种问题，并且耐心的与我进行探讨，积极引导我的写作思路，并且投入了相当大的精力，保证了我论文的顺利完成。

论文从选题到最终定稿的完成，在此过程中，遇到了各种问题，但是经过导师悉心指导过后，将自己许多凌乱的思绪整理出来，并且出现许多新的思路和想法。由此，论文才可以顺利的完成。

在此，也对文中引用和参考文献的作者致以深深的感谢，你们给了我无形的帮助。

第四篇：招贴广告课程学习心得

招贴广告课程学习心得

在学习招贴设计的过程中，我认识到，想法和技术是等同重要的。在想法上，我们都可以非常的讲究创意，但是有想法却做不出来是现在学习设计的主要问题。这段时间我也培养成了经常关注设计比赛的好习惯，会去收集历年来的好作品，知道如何去欣赏，去体会别人的优秀成果。一张好的设计作品，一定不是很快就可以完成的。那是慢工出细活的事情。一定是经过反复的修改，所以一定要非常的细心和耐心。

在这个课程中，我们了解到，招贴广告的英文名称是“POSTER”，意为张贴在大木柱或墙上、车辆上的印刷广告。在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所，以达到宣传目的的文字、图形。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。现代设计师使招贴形成了多元化的格局，使招贴具有了历史与艺术价值的收藏品。

招贴画是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。

就广告设计之目的而言，是为了更好的推广产品。然而创意的最终结果则是表现在具体的产品上，它不仅会影响消费者购买的欲望，也影响着产品及品牌生命周期的长短，可见广告的创意是不可或缺的。

现今艺术设计教育中，电脑在绘图和影像处理的快速发展，大量的缩短了设计的时间，学生在校学习时，许多学生往往在追求电脑特效时表现出极高的兴趣，却不知怎样利用电脑特效帮助完成创意设计，不能将电脑表现与设计理论相结合，在设计理论运用时显得较为浅显。因为设计的许多的问题是设计的本身，并不在电脑的软件操作技能。个人想法是藉多元式的教学方法帮助设计理论的理解。我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到的到独特的创意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那样是不太可能的。

我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合。

广 告 学号：招 贴 课 程 学习心 得

姓名：许莉莉

081014023

班级：08美术学国画二班

第五篇：图形创意

图形创意是视觉传达专业的必修基础课之一，对于刚踏进设计院校的新生，达到绘画基础课教学要求之后就要面临着从绘画思维向设计思维的转化。图形与绘画有着密不可分的联系，同时，图形又有着更广泛的含义外延，图形创意课恰恰具有绘画和设计的两方面特点，是使学生从绘画思维向设计思维转换的过渡课程，能让学生在充分掌握绘画基础能力之后拓展设计思维和表现空间，并结合专业教学具体要求将绘画造型因素融入设计。其间，如何结合学生已有的知识结构，使他们将创意思维的方式方法融入视觉传达设计中，完成思维的转变就成为课堂教学面临的难点之一。

同纯粹的绘画作品相比，图形创意更关注概念的形象化说明与阐释、广大受众的接受心理、注重作品的社会传播效应而不太注重作者个人情感的铺陈及作品相对独立的审美价值。但是，作为现代视觉传达设计中的创意总要将概念落实于有阐释说明作用和新鲜视觉刺激的“图”和“形”，而非文字性的叙述，从而不能割裂开同样个性张扬的现代艺术，尤其是与现代绘画千丝万缕的联系。现代绘画的各种思潮和观念为创意思维打开了更为广阔的空间向度，熟悉和掌握现代绘画各种思维方法和形式特征，有利于学生自由创意思维的拓展和创意形象视觉化，从而带给视觉传达设计以更丰富的设计内涵和更有效的信息传播。