世界及中国最早的商标广告

第一篇：世界及中国最早的商标广告

（世界及中国最早的商标广告：北宋时期“刘家工夫针铺”的“白兔儿”商标铜

版）

前几天看湖南卫视的一个综艺节目，谈中国的电视广告，并请来了几个当红的广告明星现场串串秀，这些面孔大都是目前电视屏幕上曝光率较高的广告片，象肯德基、益达口香糖等，节目很有意思，让我们再次重温了那些曾经难忘的电视广告。

改革开放后我国正式确立了走社会主义市场经济的发展道路，并从国外舶来了“市场营销”理论，广告成为中国本土市场营销最有力的武器，其发展创新成为中国市场经济风起云涌的晴雨表，2008年中国广告市场价值达2450亿元。改革开放30年就是中国广告日新月异的30年，带着这种探寻历史的兴趣，我搜集了中国广告发展史的一些资料，虽然很多资料不齐全，说法也不一，但从侧面可作为中国广告发展的见证。现整理如下，仅供各位网友参考。酒旗——中国历史上最早的广告形式：

历史上最早的广告已经无从考证，战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。“悬帜”就是挂“酒旗”，这恐怕是最早的户外广告牌。唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。这“杏花村”应该是一个酒楼的商号，按今天的理解就是所谓的“品牌”了。小说《水浒传》里的广告形式和内容就更具体了，比如武松路过的“景阳岗”有一个酒肆，也打着一杆酒幌子，叫做“三碗不过岗”，这恐怕是中国最早的酒楼广告语。

北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告（见图）

北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。这块“白兔儿”铜版（见图）就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。元代包装纸——中国最早的纸包装广告

1985年11月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发现了两张商品包装纸。这个出土的商品包装纸将包装、广告、商标融为一体，已经具备了现代包装广告的某些主要特征。更令人称奇的是，纸质包装广告上还有可视同防伪标记的朱印。据此可以认为，这是中国目前发现的最早的纸质包装广告，也可能是世界上最早的纸质包装广告。参桂补酒——中国大陆第一条电视广告：

1979年1月28日下午15：30，上海电视台播出了“参桂补酒”的广告，这是我国大陆第一条电视广告，揭开了中国电视广告史册的第一页。当年的3月15日下午6：00，又播出了第一条外商电视广告“瑞士雷达表”。同年3月，中央电视台播出第一条电视广告“幸福可乐”。

春蕾药性发乳——改革开放后最早恢复的电台广告

1979年3月5日，上海人民广播电台在全国第一个恢复广告节目，播出了“春蕾药性发乳”的广告。

蓝天牙膏——文革后中国最早的报纸广告

1979年1月4日,《天津日报》率先恢复了商业性广告,刊登了天津牙膏厂的“蓝天”牙膏广告,成为“文革”后大陆第一个报纸广告。丁乃钧——新中国最早刊登征婚广告

40岁的丁乃钧，是四川江津地区进修学院教师，他1981年1月8日在北京《市场报》刊登了征婚广告，一月后收到来自全国各地的应征者300余人，他后来选中一位吉林姑娘作妻。这则征婚广告给国人传统婚恋观念带来了巨大的冲击，此后征婚广告开始频频在传媒亮相。（据考证，我国历史上第一例在媒体上刊登的征婚广告出自1902年6月26日和7月27日，在中国南北最开明的两份大型日报——天津《大公报》和上海《中外日报》上，先后刊出了由同一当事人做的征婚广告。）

奥琪增白粉蜜——中国最早采用形象代言人的广告

1982年，奥琪增白粉蜜广告在中国电视屏幕上首次推出漂亮的形象代言人。此后纷纷出现的美白、换肤、防晒、抗衰老等化妆品广告，都蕴含着奥琪的影子。燕舞——中国最早出现音乐歌曲的电视广告：（见视频）

1983年，中央电视台播放的“燕舞”牌收录机的电视广告，男主角在广告中边弹边唱边舞，“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情”！现在看来似乎很老土，但在当时这种载歌载舞的形式在电视广告中非常少见，燕舞广告是当时最早出现音乐歌曲的电视广告。这条广告播出后，男主角苗海忠（后来在电视连续剧《雍正王朝》中扮演“九阿哥”、在《封神榜》中扮演“申公豹”）红遍大江南北，据说，燕舞牌收录机卖了2亿台。

小白兔儿童牙膏——中国最早的卡通形式的电视广告 1984年，杭州牙膏厂通过对国内牙膏市场细分，推出“儿童专用牙膏”，并买断中央人民广播电台“小喇叭”广播节目的冠名，同时推出以卡通形式的电视广告，广告语“没关系，我有小白兔牌儿童牙膏”，这可能是国内第一个面向儿童而且是用动画方式的电视广告。太阳神——中国最早导入CI 的电视广告

“当太阳升起的时候，我们的爱地久天长！”1987年，太阳神集团是中国第一个成功导入CI的国内企业，在太阳神的电视广告中，那个巨大的“人”字形标志和一群强健有力的男子汉形象构成了太阳神企业外在的视觉印象，而广告中的歌曲则是企业理念的最好诠释。南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告

“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。来福灵——中国最早的农药电视广告

“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死！”这是1985年风靡中国的一条农药电视广告，当时几乎所有的小学生都会唱这首广告歌。随着广告传播的发展和受众的细分，农药已经彻底退出了电视广告渠道，这个广告更让人记忆犹新。李默然——中国最早接拍电视广告的名人

1985年，著名演员李默然接拍了三九胃泰的广告，这是改革开放后第一次名人做广告，引发社会极大争议，导致李默然不得不捐赠了20万元广告费，并发誓终身不再拍广告而使得这一争议平息。不过该广告让生产三九胃泰的999集团名声大噪，在很长一段时间内是中国第一大药厂。如今，利用名人效应的名人广告比比皆是，再也不会有人质疑名人拍广告了。节约用水——中国最早播放的电视公益广告

1986年，贵州电视台仅仅花了15秒，“节约用水”四个字便开创了中国广告业的先河，成为中国最早播放的电视公益广告。之后中央电视台开播《广而告之》栏目，广告业进入了一个从追求利益最大化，转变为追求社会利益最大化的时代。健力宝——中国最早的本土饮料广告

1989年，李宁代言健力宝，广阔草原、浩瀚沙漠、碧蓝大海，体操王子矫健的身姿在天地间跃动。无论从场面的恢宏、到气魄之豪迈、以及纯本土的制作队伍，这条电视广告都足以成为中国广告史上光彩夺目的一页。

Chinabyte——中国第一个传播商业网络广告的网站

1997年3月，中国第一个商业性网络广告诞生，Chinabyte嬴得了第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。北平市立第三职业补习学校——中国最早开设广告班的职业学校

成立于民国24年3月，即1935年3月，校址在鼓楼东大街京兆尹西公街1号，1935年7月迁到北锣鼓巷琉璃寺胡同7号，凡有志从事广告事业，初中毕业或具有同等学历者，均可报名应考。学习科目：广告概论，广告图案、广告心理、广告文字、装饰术、公民、国文、英文、工商常识、广告画、广告文学，一周共计30小时，一年毕业。学校不收学生一切费用并酌给书籍笔墨，实习课所需物料由学校购买。

厦门大学——中国最早开设广告专业的大学：

1983年6月，厦门大学新闻传播系开设广告学专业并开始对外招生，“广告”一词在当时更多是含有贬义的成分，很多人对广告不了解，也不理解，因此，招生极为困难，据说，首批30名学生入学是求爷爷告奶奶拉来的。25年过去了，2008年厦门大学广告学院的招生要挤破脑袋才能被录取。

附：中国广告大事记：中国最早的广告学专著《广告须知》，1918年6月由商务印书馆初版，作者甘永龙。中国现存最早的报纸广告是1872年的上海《申报》的“全泰盛信局启，衡隆洋货号启，缦云阁启”。（另有一说，更早是在1861年,我国第一份中文日报《上海新报》创刊就刊有启事,吸引客户登广告,启事日:“开店铺者,费用多金刷印招贴,一经风雨吹打,或被亲人扯坏,即属无用„„似不如叙明大略,印入此报,所费固属无多,传阅更觉周密。”）

中国现存最早的报纸广告广告价格是每50字第一天250文铜钱（作价2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。

中国最早的“广告”一词出现在1906年的《政治官报章程》中。中国最早的车身广告出现在1908年上海第一条有轨电车上。中国最早的广告公司是上海广告装潢广告公司。

中国最早的橱窗广告出现在1920年名为“勒吐精”牌奶粉。

中国最早的户外霓虹灯广告出现在1927年上海大世界屋顶，名为“白令机”广告。中国最早的承接外贸广告的公司是1961年成立的上海广告公司。

中国最早的一块大型微机控制翻转户外电子广告牌1984年10月，在南京鼓楼出现，面积16平方米。

中国第一个太空载体广告是1994年，四川成都恩威集团公司将广告制作在长征二号捆绑火箭“澳星B3”上。

中国最早在国外发布的户外广告牌是1994年设在美国纽约时代广场的“三九胃泰”广告。中国最早获得基奥广告节平面设计银奖是1995年5月12日在第36届基奥广告节，广州白马广告为深圳微缩景观锦绣中华创作的宣传册--《家.中国人的故事》。

中国最早获纽约广告节银奖的是1997年1月31日梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通广告营销策划案》。

中国最早公认广告界唯一的政府奖是公益广告奖（1997年）。中国最早获“终身成就奖”的广告人是上海的徐百益（1997年）。

中国最早获得第41届纽约广告节获入围奖是1998年苏夏导演的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》。中国最早获瑞士蒙特利尔国际广告节金奖的影视广告是1998年10月浙江华林广告公司为浙江信联轧钢创作的影视广告“浙江信联轧钢”。中国最早获美国美国权威杂志《广告时代》（《Advertising Age》）最佳广告奖影视金奖是1999年广州泓一广告公司广告为海南航空创作的，广告导演苏夏导演的影视广告《云篇》。中国最早获纽约广告节的THE GLOBALS AWARDS全球奖是2000年苏夏创意并导演的广告片《宫颈康药栓—“Penis/Sperm”篇》。

中国最早获莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖是2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》。

中国最早的广告管理收费办法是1979年上海电视台制订了第一份广告管理收费办法。中国最早的统一的《广告价目表》是1979年10月上海举行的全国部分地区广告业务第一次交流会，制订的《广告价目表》。

中国最早的外商影视广告是1980年中央电视台播出的日本“西铁城”广告。中国第一本专业性的广告杂志是1982年《中国广告》杂志在上海创刊并出版。中国第一部广告法《中华人民共和国广告法》1994年10月27日颁布。中国最早出现一批广告方向专业博士生的时间是2000年。„„

美国老广告 当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，出版业开始发展，真正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书的。17世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上，并且在接下来的一个世纪中广告日益流行起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。

19世纪当世界经济开始急速扩张，对广告的需求亦以同步增长。1843年，美国费城出现了世界上第一家广告代理公司，由Volney Palmer创办。早期的广告代理只不过是报章的广告分销商。但到了20世纪，广告代理开始为广告的内容负责。

1941年,美国NBC电视台播出了世界上最早的一条电视商业广告,这是在世界上首台电视机问世的第二年。电视商业广告与电视业几乎同步发展,为西方现代经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递,起到了不可磨灭的作用。

第二篇：商标广告

为了推动广告行业诚信建设，增强其诚信经营意识，树立广告行业良好的形象，促进广告业健康发展，按照中国广告协会《关于开展广告行业诚信经营单位创建活动的通知》的要求，省、市广协开展了广告行业诚信经营单位评比活动。宝鸡市广告协会每年评一次《广告行业诚信经营单位》。省广协每两年评一次《广告行业诚信经营单位》。中广协每两年评一次《广告行业诚信经营单位》。

第三篇：商标广告试题及答案

2014年第二季度业务考试试卷

单位 姓名 座号 分数

一、单项选择（每题1分）

1、下列商标中属于服务商标的有（）

A、嘉陵摩托 B、洁诚洗染店 C、伊利牛奶 D、可口可乐

2、商标专用权的取得是在（）

A、申请商标注册之后 B、初步审定之后 C、公告之后 D、核准注册之后

3、下列选项中可以申请注册为商标的有（）A、“美丽”牌假发 B、“雪白”牌漂白剂 C、“重庆”牌手机 D、“长寿”牌汤圆

4、商标法规定必须使用注册商标的商品有（）A、人用药和奢侈品 B、麻醉药品和贵重金属制品 C、烟草制品与酒类商品 D、人用药品与烟草制品

5、注册商标需要改变文字、图形的，（）提出注册申请。A、应当另行 B、应当重新 C、免于 D、不必

6、商标转让合同自（）A、转让合同签订之日

B、商标注册证交付买受人之日

C、商标局登记之日 D、商标局公告之日

7、商标许可合同自（）生效 A、许可合同签订之日

B、商标注册登记证书交付被许可人之日 C、商标局登记之日 D、商标局公告之日

8、注册商标权人因违法使用该注册商标，被商标局撤销，下列说法中正确的是（）

A、撤销具有溯及力，该注册自始无效

B、撤销具有溯及力，但对法院作出并已经执行的商标侵权案件的判决、裁定不具有溯及力

C、撤销具有溯及力，但对已经履行的商标转让行为不具有溯及力 D、撤销不具有溯及力，商标权从撤销之日起消灭

9、注册商标续展的宽限期为（）

A、2年 B、1年 C、6个月 D、3个月

10、注册商标的有效期是（），自核准注册之日起计算。A、5年 B、10年 C、15年 D、20年

11、《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于_________年10月27日通过，并于次年2月1日起施行。()A、1993 B、1994 C、1995 D、1996

12、广告法的使用范围是_________在我国境内从事广告活动。（）A、广告主 B、广告经营者

C、广告发布者 D、广告主、广告经营者、广告发布者

13、___________是广告监督管理机关。（）A、县级以上人民政府工商行政管理部门 B、县级人民政府工商行政管理部门 C、市级以上人民政府工商行政管理部门 D、省级以上人民政府工商行政管理部门

14、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上________元以下的罚款。（）

A、二万 B、三万 C、五万 D、十万

15、违反广告法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由_________依法承担民事责任。()A、广告发布者 B、广告经营者 C、广告主 D、广告经销商

16、户外广告的设置规划和管理办法，由_________组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。()A、当地县级以上地方人民政府 B、当地市级以上地方人民政府

C、当地省级以上地方人民政府 D、当地国家级行政单位

17、《广告法》中所指的广告是________。()A、全部广告 B、户外广告 C、公益广告 D、商业广告

18、广告应当真实、合法，符合_________的要求。()A、社会主义法制建设 B、社会主义精神文明建设 C、社会主义民主进程 D、为人民服务宗旨

19、广告应当具有________，能够使消费者辨明其为广告。()3 A、艺术性 B、可识别性 C、实用性 D、独特性 20、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立______，明确各方的权利和义务。（）A、合作协议 B、口头合同 C、书面合同 D、交易合同

二、多项选择题（每题2分）

1、（）属于公共服务性广告。

A．政府公告 B.公益广告 C.文化娱乐广告 D.企业形象广告

2、在外省发布（）广告需向当地审查机关申请换发批准文号；发布（）的广告需向当地审查机关备案。A．药品 B.兽药 C.农药 D.医疗器械

3、广告发布监督管理的主要制度有（）

A．广告监测制度 B.案情通报制度 C.行政告诫制度 D.暂停发布制度

4、广告经营行为包括（）A．设计 B.制作 C.代理 D.发布

5、（）属于虚假广告。

A．欺诈广告 B.夸大性广告 C.误导性广告 D.假冒伪称性广告

6、关于广告中使用佐证材料，下列（）说法是正确的。A．广告中的佐证材料必须真实 B.广告中使用的佐证材料必须准确 C.广告引用的佐证材料不得违法使用 D.广告中使用的佐证材料必须标明出处

7、（）不属于《广告法》的调整范围

A.公益广告 B.商业广告 C婚介广告 D非商业广告

8、广告不得有下列情形（）A．使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 B.使用国家机关和国家机关工作人员的名义 C.使用国家级、最高级、最佳等用语 D.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

9、农药广告中不得有（）内容。A.无毒 B.有效率 C.无害 D.质量最佳

10、新闻媒介单位的广告业务不得由（）等部门办理。A.新闻部 B.经济部 C.办公室 D.广告部

11、“长虹”彩电属于（）

A、文字商标 B、商品商标 C、制造商标 D、任意商标

12、下列选项中（）不能作为商标注册

A、任何县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名 B、“红十字”、“红新月” C、我国少先队员队旗 D、我国的国歌

13、立体标志如果（）不得作为商标注册 A、仅仅是由于商品自身性质产生的形状 B、为了获得某种技术效果而需要的商品形状 C、使商品具有实质性价值的形状 D、其他人先使用的形状

14、我国商标法规定，商标注册申请人可以是（）。A、企业、事业单位 B、个体工商户

C、社会团体 D、自然人

15、（）不能作为商标申请注册 A、“保暖”牌大衣 B、“888”茶叶 C、“货真价实”牌钢笔 D、“＋”牌椅子

16、商标权人负有（）义务

A、使用注册商标 B、使用注册标记“注”或® C、保证商品质量 D、不得擅自改变注册事项

17、使用许可合同分为（）A、独占使用许可 B、排他许可 C、普通使用许可 D、分许可

18、下列哪些情况属于商标局可撤销注册商标的行为（A、自行改变注册商标的

B、自行改变注册人名义、地址或者其他注册事项 C、自行转让注册商标的

D、使用注册商标，其商品粗制滥造、以次充好、欺骗消费者

19、商标局对（）应当予以公告 A、撤销注册商标 B、注销注册商标

C、转让注册商标 D、许可他人使用注册商标 20、认定驰名商标时应当参考的因素有（）。A、相关公众对该商标的知晓程度 B、该商标使用的持续时间

C、宣传该商标的持续时间、程度、地理范围 D、使用该商标商品的质量）

三、案例分析：（每题20分）1、2010年3月份以来某电视台新闻综合频道连续7天播出以下内容：

主持人：今天我们就来探讨一下，女性衰老的真正的原因。我们特意请来了两位长期研究女性养颜抗衰老的专家，向大家介绍一下，首先向您介绍的这位是著名的中医美容养颜专家贺兰教授，您好，欢迎您。旁边的这位是著名的中医抗衰老专家，方汝平教授，欢迎您。

省略部分内容 贺：对，从方子来看，金肾养颜宝是个典型的养颜抗衰老药品，完全符合肾，气血，卵巢三位一体，同步治疗，治养结合的治疗要求，这个药品是经典中药和精妙配伍的强强结合，独有滋阴、养肾、活气血、养卵巢三向联动的特殊功效。这是其他任何女性药品都不具备的针对女性的所有衰老问题，这个产品效果绝对是第一流的。

方：金肾养颜宝国家明确批准的功能主治就是养颜抗衰老，绝对不是营销，厂家的夸大其词，虚假宣传。所以呢它的疗效应该说是不容置疑的，坚持服用金肾养颜宝4到5个疗程之后，肾、气血、卵巢就会得到全面充分的治疗养护。容颜衰老和身体衰老的问题就会得到根本解决，女性看起来她就会比实际的年龄年轻8－10岁。

省略部分内容

请指出该广告违法之处及对应的法律条款。

2、2001年12月31日，重庆市长寿县某按摩器生产厂商向商标局申请将使用在该按摩器上的“长寿”标志注册为商标。2002年元月15日，商标局审查后认为“长寿”系县级以上行政区划名称，根据《商标法》第10条第3款“县级以上行政区划的地名不得作为商标”之规定，驳回该申请。该厂商于2002年元月20日收到该驳回申请的决定。另外，该县另有一厂商在某保健器材上使用为注册的“长寿”商标。问

（1）如该按摩器生产厂商不服商标局驳回申请的决定，应于何时向谁提出申请复议？

（2）你认为复议结果应当是如何？理由是什么？

（3）如果复审结果维持初审决定，该按摩器生产厂商能否向法院提起诉讼？为什么？

（4）如果复审结果改变初审决定，最后核准注册并发给商标注册证，那么另一保健器材生产厂商能否继续使用“长寿”作为商标？为什么？

第四篇：最早出现的商标广告实物：刘家功夫针铺

最早出现的商标广告实物：“刘家功夫针铺” 这块不起眼的铜版,正是目前已知的中国乃至世界最早出现的商标广告实物。

2004年的全国高考文科综合试卷第19题,考了这样一道典型的材料式选择题,“宋代济南刘家功夫针铺印记,其上部文字为‘济南刘家功夫针铺’；中部文字为‘认门前白兔儿为记’；下部文字为‘收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白’”,问题是让考生在选项中选出该“印记”传递的准确历史信息。

此铜版表明宋代已有集原料收购、生产加工和批发贩卖为一体的经营方式。北宋时期商品经济的繁荣兴旺可见一斑。

北宋,私营工商业已有了极大发展,人们早已告别了卖货基本靠吼的时代。激烈的竞争,迫使商家开始花心思琢磨起消费者的风俗、生活习惯和文化心理来,旗帜、招牌、门匾、幌子、彩楼、彩灯等各类招牌广告的出现,即是这种变化的反映。并且,伴随着印刷技术的发明,出现了粗糙的印刷广告,虽然简陋,但却已是推销商品不可缺少的工具,对当时的生产、交换和消费起着积极的推动作用,“济南刘家功夫针铺”商标铜版无疑是在这样一个时代背景下产生的。

如从广告学角度对“济南刘家功夫针铺”进行解读,无疑可以读出意蕴极大的商业信息,触摸到当时古人的广告创意。试看整个铜版上部,“济南刘家功夫针铺”是店铺字号,并附有明确的商家产地；白兔捣药图便是店铺标记,类似于现在广告的视觉识别系统,而白兔就相当于现在的产品商标；“认门前白兔儿为记”,是告诉买家一定要认准本店的白兔捣药商标进行选购,这与现代的“请认准中国××商标”,似乎有异曲同工之妙；铜版的下半部分文字为,“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”,是说“我们家用最好的原材料,花费功夫造针,使用方便。如果有人批发购买,还可以优惠”。整个商标广告图文并茂,文字简练,包含构成商品广告设计的最基本要素:商标、标题、引导、正文,这不正是明明白白的广告文辞吗?

整个上部最值得着墨一书的,是白兔捣药商标。它并未局限在静态的白兔形象上,而是将白兔拟人化、动态化、寓意化。当年这刘家针铺选择白兔捣药作为自己店铺的标记,想来是颇有深意的。这白兔应当是那只在月宫陪伴嫦娥的玉兔,它捣药使用铁杵(或玉杵)可谓家喻户晓,图片还会让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事,就使得这一标志更加寓意深刻,情趣盎然,博得买家的喜爱。从更深的社会背景看,旧时,女红可以说是考量一个女子贤惠与否的重要指标,因此针这一工具的最终消费者几乎全部是妇女,但她们识字者寥寥,如果没有图,不仅是广告单调,可能商家的任何信息也无法传递给主要的目标顾客。而此广告不需看文字部分,只一幅美图就可引起顾客注意,产生兴趣,印象深刻。在这个意义上,这只兔子算是中国历史上第一位广告代言明星。

雕版中最为突出的则是针铺产品“针”,在图中大概黄金分割线上,恰好是兔儿抱的铁杵。整个图有60%的空白,而“杵”结实挺拔,犹为醒目。白兔手持药杵,于钵中捣药,在这充满力度与耐心的动作中,人们自然会想到杵与针、针与杵之间的关联。针之耐磨,针之力度,针之质量,均为“功夫”所制,如此品牌魅力怎能不让人称道呢。

整体而言,这块出现于中国宋代的广告铜版,形象生动、简洁明了,从标题、图像、到文案,一应俱全,特别是短短的几句广告语,就将产品的名称、原材料、质量交代得一清二楚,同时还言简意赅地介绍了济南刘家功夫针铺的经营理念、经销方式,还推出了特别优惠活动,可以说是相对完整的中国古代平面广告作品,从中我们可以看出现代平面广告的轮廓和雏形。

第五篇：商标广告小结

宋疃工商所

二0一一年上半年广告监管工作总结 上半年以来，宋疃工商所按照市局《2011广告监管工作要点》的要求，在市局、分局的正确领导及广告科的具体指导帮助下，全所上下团结一致，共同努力，认真贯彻落实市局文件精神，紧扣工作要点，广告监管工作取得明确的成效。特别是在组织建设、执法监督、专项治理、案件查处和法规宣传、个私广告扶持方面，做了大量的工作。有效地打击不法经营者的嚣张气焰。净化了广告秩序，促进了地方经济的健康发展。现将上半年广告监管工作总结如下：

一、健全机构组织，提供坚实保障

我所一直将广告管理工作作为今年整顿和规范市场经济秩序的头等大事来抓，相应地调整了广告管理机构。工商所“一把手”亲自负责，分管领导具体抓。配齐配强广告监管人员。制定完善了广告监管制度，层层签订目标责任书，做到任务明确、科学分工、职责明确。使广告管理工作在正确的指引下向规范化、制度化轨道发展。

二、强化素质教育，提高监管水平

半年来，我们把提高广告监管人员的素质放在首位。具体分两步走。首先，加强广告监管人员的政治思想学习，同时，制定并兑现广告监管的激励措施，提高其责任感和使命感。其次，针对执法人员在日常广告监管工作中存在的一些的薄弱环节，采取集中学习与分散学习，举办专题培训，案件互审、案例分析、广告法律法规测验和观看广告法电视节目等多形式、多层次地加强执法人员的业务素质，规范广告办案程序和案卷制作，事实证明，我所开展的素质教育是行之有效的。

上半年来，我所广告管理工作，按照年初的计划扎扎实实地落到实处，开展了富有创造性的工作，特别是广告扶持工程在本地有一定的影响，为我们下一步的工作提供了一些好的经验。但在广告管理中也还存在着执法不力、监管不严的情况，今后，我们将继续加大执法力度，办大案、办要案，继续开展广告扶持工作，加强对企业的指导帮助，促进地方经济发展。

宋疃工商所

二O一一年六月

宋疃工商所

二0一一年上半年商标监管工作总结

今年上半年以来，宋疃工商所在市局、分局的正确领导及商标科的具体指导帮助下，全所上下团结一致，共同努力，认真贯彻落实市局文件精神，紧扣工作要点，商标监管工作取得了明确的成效。根据辖区实际情况，并结合结合上半年开展的“双打”工作，特别是在组织建设、执法监督、专项治理、法规宣传、个私商标帮扶方面，做了大量的工作。有效地打击不法经营者的嚣张气焰。维护了商标使用的正常秩序，促进了地方经济的健康发展。现将上半年商标监管工作总结如下：

一、健全机构组织，提供坚实保障

我所一直将商标管理工作作为今年整顿和规范市场经济秩序的头等大事来抓，所“一把手”亲自负责，分管领导具体抓。配齐配强商标监管人员。制定完善了商标监管制度，层层签订目标责任书，做到任务明确、科学分工、职责明确。使商标管理工作在正确的指引下向规范化、制度化轨道发展。

二、强化素质教育，提高监管水平

今年来，我们把提高商标监管人员的素质放在首位。具体分两步走。首先，加强商标监管人员的政治思想学习，同时，制定并兑现商标监管的激励措施，提高其责任感和使命感。其次，针对执法人员在日常商标监管工作中存在的一些的薄弱环节，采取集中学习与分散学习，举办专题培训，案件互审、案例分析、商标法律法规测验和观看商标法电视节目等多形式、多层次地加强执法人员的业务素质，规范商标

办案程序和案卷制作。

三、开展专项整治，净化市场环境

按照市局、分局的工作部署，我所今年在辖区范围内开展了商标双打专项整治活动，重点规范了商标使用行为，为使这项工作落到实处，保证文件执行不走样，不出问题，我们精密部署，稳妥实施。做到事前有计划，事中有落实，事后有督查。加强组织保障，建立健全机构组织，完善各项制度，科学分工，职责分明。为了保证效果，不留死角，我们加强督查。查出问题，及时通报，责成专管员改正，确保专项整治活动达到预期的效果。

四、实施商标帮扶民心工程，为企业办实事

今年，我所加大商标法律法规的宣传力度，多形式、多层次地亲自上门宣传。我们还将商标帮扶对象扩大到餐饮、服务等行业，从而使更多领域的个私业主能知道运用商标来开拓市场。总的来说，今年一年，通过实施商标扶持这个民心工程，我们积极为企业办了大量的好事，实事。

上半年来，我所商标管理工作，按照年初的计划扎扎实实地落到实处，开展了富有创造性的工作，但在商标管理中还存在着执法不力、监管不严的情况，在今后的工作中，我们将继续加大执法力度，继续开展商标促进工作，加强对企业的指导帮助，促进地方经济发展。

宋疃工商所

二0一一年六月