第一篇：工商商标广告试题及答案
商广考试题 广告不得含有（）歧视的内容(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、性别
B、种族
C、民族
D、宗教 关于药品广告的忠告语和审查批准文号中，下列表述正确的是（）(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、药品广告必须标明忠告语和审查批准文号
B、非处方药品广告必须注明“该药品已经过审查,请放心购买和使用”
C、药品广告无需同时发布审查批准文号
D、治疗性药品广告必须注明“按医生处方购买和使用” 广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的（）。(1分)考生所选答案（C）正确答案（C）
A、广告宣传
B、商业竞争
C、不正当竞争
D、竞争活动 4 广告应当（）。(1分)考生所选答案（A,C,D）正确答案（A C D）
A、真实
B、可信
C、符合社会主义精神文明建设的要求
D、合法 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的（）同意。(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、电话
B、口头
C、转告
D、书面 只有药品、医疗器械、农药、兽药四类商品需要进行广告发布前的行政审查。(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、错
B、对 工商行政管理机关对（）进行监督管理。(1分)考生所选答案（B）正确答案（B）
A、社会公告
B、商业广告
C、公益广告
D、政府公告 《广告法》禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊及公共场所发布（）广告。
(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、烟草
B、高度数白酒 C、医疗器械
D、农药 “某某学校是目前我国投资规模最大的美容学校”广告中使用了绝对化语言。(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、对
B、错 下列（）不属于违法广告。(1分)考生所选答案（A,B）正确答案（A B）
A、黄金周期间，某景点门前告示称：邀请一位著名特型演员扮演张学良将军与参观者合影留念。
B、某著名的扮演毛泽东的特型演员身着西装出现在一则房地产广告中。
C、本药品治愈率达８８％
D、走走看看，首选ＸＸ家具 药品广告的内容必须以（）批准的说明书为准。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、自治区卫生行政部门
B、直辖市卫生行政部门
C、省卫生行政部门
D、国务院卫生行政部门 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（），明确各方的权利和义务。(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、书面合同
B、口头合同
C、工作计划
D、买卖合同 出现以下（）情况时，属于违法广告。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、看了广告后，消费者张某感觉到自己就患了广告上说的这种病
B、白喝了，白喝了，这么多年的酒都白喝了，ＸＸＸＸ酒，常喝身体好
C、某药品广告中称，得了某种病，如果不用本广告中的药品，就会加重病情
D、某医疗器械广告中称自己是目前该领域的最先进技术 广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担（）责任。(1分)考生所选答案（D）正确答案（B）
A、一般保证
B、连带
C、保证
D、全部 广告使用（），应当真实、准确，并表明出处。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、调查结果、B、数据
C、文摘
D、引用语 广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予（）处分。(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）A、行政
B、经济
C、刑事
D、拘留 为配合五.一促销活动，某商场欲印发广告专集，应该向工商行政管理机关提交以下（）申请材料。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、申请报告
B、固定形式印刷品广告登记申请表
C、固定形式印刷品广告首页样式
D、营业执照复印件 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。(1分)考生所选答案（B）正确答案（B）
A、一万元以上两万元以下
B、一万元以上十万元以下
C、五万元以上十万元以下
D、一万元以上五万元以下 广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其（）的书面同意。(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、相对人
B、代理人
C、管理人
D、监护人 广告不得贬低其他生产经营者的（）。(1分)考生所选答案（C,D）正确答案（C D）
A、销售对象
B、身心健康
C、商品
D、服务 社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担（）。(1分)考生所选答案（D）正确答案（A）
A、连带责任
B、侵权责任
C、赔偿责任
D、民事责任 广告法所称（），是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。(1分)考生所选答案（B）正确答案（B）
A、广告发布者
B、广告经营者
C、广告主
D、广告制作者 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、时代性
B、前瞻性
C、艺术性 D、可识别性 以下（）项广告违法。(1分)考生所选答案（A,B,D）正确答案（A B D）
A、某医院泌尿科在电台发布性病广告
B、某报在为一烟厂发布的烟草广告中，出现了世界冠军ＸＸ身披国旗在赛场上奔跑的画面
C、某企业在春节期间在电视台发布贺岁广告，老总讲话画面中，办公桌上放置国旗模型
D、春节期间，某销售商在零售点挂起“家乡的牛奶最香甜”的条幅 广告法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或服务的（）
(1分)考生所选答案（C）正确答案（C）
A、公益广告
B、新闻报道
C、商业广告
D、社会公告 禁止利用（）发布烟草广告。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、广播、B、报纸、C、期刊
D、电影 《广告法》实施后，在《广告法》实施前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与广告法不符的，以（）为准。(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、广告管理条例施行细则
B、广告管理条例
C、辽宁省广告监督管理条例
D、广告法 广告不得（）(1分)考生所选答案（A,B,C）正确答案（A B C）
A、含有虚假的内容，B、欺骗消费者
C、误导消费者
D、含有对比内容 广告中对商品的（）有表示的，应当清楚、明白。(1分)考生所选答案（B,C）正确答案（A B C）
A、有效期限
B、生产者
C、价格
D、生产日期 广告法所称广告经营者，是指（）(1分)考生所选答案（A,B,C）正确答案（A B C D）
A、受委托提供广告设计的个人
B、受委托提供广告设计的法人
C、受委托提供广告制作的经济组织
D、受委托提供广告代理服务的法人 31 广告中对服务的内容、（）有表示的，应当清楚、明白。(1分)考生所选答案（A,B,C）正确答案（A B C）
A、形式 B、允诺
C、价格
D、数量 32（）产品可以作广告但是受到限制。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、保健品
B、化妆品
C、药品
D、烟草制品
自行为自己的产品设计、制作、发布广告的属于（）(1分)考生所选答案（B）正确答案（B）
A、广告经营者
B、广告主
C、广告制作者
D、广告发布者
广告法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的（）。
(1分)考生所选答案（A,C,D）正确答案（A D）
A、法人
B、政府
C、个人
D、其他经济组织
发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。(1分)考生所选答案（D）正确答案（B）
A、一倍以上四倍以下
B、一倍以上五倍以下
C、一倍以上三倍以下
D、一倍以上二倍以下
36（）发布广告时不得与同类产品进行功效或安全性对比。(1分)考生所选答案（A,B,C）正确答案（A B C）
A、保健食品
B、药品
C、医疗器械
D、化妆品
国家规定的应当在医生指导下使用的（）的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。(1分)考生所选答案（C）正确答案（C）
A、中药饮品
B、新开发药品
C、治疗性药品
D、保健性药品
麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，（）。(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、不得发布广告
B、经审批可以在特定场所做广告
C、经审批可以做广告 D、可以在特定场所做广告
39（）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
(1分)考生所选答案（B,C）正确答案（A C D）
A、食品
B、药品
C、化妆品
D、酒类
通过大众传播媒介发布的广告应当有（），与其他非广告信息相区别。(1分)考生所选答案（C）正确答案（C）
A、传媒证明
B、新闻标记
C、广告标记
D、说服力
户外广告必须按登记的（）等内容发布，不得擅自更改。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、形式
B、地点
C、规格
D、时间
禁止使用（）做广告(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、未授予专利权的专利申请
B、撤销的专利
C、无效的专利
D、已经终止的专利 43 利用广播发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由（）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、行政执法机关
B、工商行政管理机关
C、物价管理机关
D、广告审查机关
广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。(1分)考生所选答案（C）正确答案（C）
A、企事业单位
B、其他经济组织
C、国家机关
D、社会团体
无证照经营广告业务的，按照（）进行处罚。(1分)考生所选答案（B）正确答案（D）
A、《广告管理条例》
B、《广告法》
C、《无照经营查处取缔办法》
D、《广告管理条例施行细则》 46 下列广告违法的有（）。(1分)考生所选答案（C,D）正确答案（C D）
A、本院专治各种不孕不育症，签约服务，产后付款 B、ＸＸ巧克力，只给最爱的人
C、全国播音员首选感冒药
D、本中心长年举办各类风水班，随到随学，学成收益丰厚 47 户外广告使用的（）应当符合国家规定，书写规范准确。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、英文字母
B、计量单位
C、汉语拼音
D、文字
下列某治疗冠心病的药品广告中，（）内容违反了《广告法》规定的广告准则。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A C D）
A、该药治愈率为50%以上
B、该药对治疗冠心病有效
C、该药比其他同类药品具有更有效的安全性
D、某冠心病专科医院的专家在广告中出现，为疗效做证明
办理户外广告登记，应向工商行政管理机关提交下列证明文件：（）(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、场地使用协议
B、广告经营许可证
C、营业执照
D、广告合同
医疗器械广告中不得出现以下（）内容。(1分)考生所选答案（A,B,D）正确答案（A B D）
A、治愈率
B、获奖
C、在医生指导下使用
D、有效率
下列不得作为商标的是（）。(1分)考生所选答案（A,C,D）正确答案（A B D）
A、“透明”玻璃
B、“高清晰度”电视机
C、“金雀”手表
D、“保暖”内衣
销售假冒注册商标商品只能承担行政责任。（）(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、错
B、对
注册商标需要改变其标志的，应当（）。(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、重新提出注册申请
B、向商标局备案
C、申请变更登记
D、向当地工商局备案
下列哪种行为属于侵犯注册商标专用权？（）。(1分)考生所选答案（B）正确答案（B）
A、正当使用他人注册商标中直接表示商品质量的部分
B、未经商标注册人的许可，在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标
C、正当使用他人注册商标中含有的地名 D、使用他人注册商标中含有的通用名称部分
对初步审定的商标，自公告之日起（）内，任何人均可以提出异议。(1分)考生所选答案（A）正确答案（B）
A、六个月
B、三个月
C、一年
D、二年
在下列情形中，可以许可使用的商标有（）(1分)考生所选答案（A,C,D）正确答案（A C D）
A、服务商标
B、集体商标
C、证明商标
D、商品商标
茶叶厂甲为进出口公司乙加工包装茶叶，并经许可使用乙的“春毫”商标，按照《商标法》对注册商标使用许可的规定，甲厂加工的茶叶包装上应当（）。(1分)考生所选答案（C）正确答案（C）
A、标明乙的名称
B、标明乙的名称和茶叶产地
C、标明甲的名称和茶叶产地
D、标明茶叶原产地
注册商标需要在同一类其他商品上使用，则（）(1分)考生所选答案（C）正确答案（B）
A、不必再办理注册手续
B、另行提出注册申请
C、应该办理增加使用商品的变更手续
D、向当地工商局备案
对商标侵权行为，被侵权人可以（）。(1分)考生所选答案（A,B）正确答案（B D）
A、向使用人要求赔偿
B、向人民法院起诉
C、要求人民银行冻结对方的账号
D、向县级以上工商行政管理部门要求处理
人民法院接受起诉人的保全证据申请后，必须在（）小时内做出裁定。(1分)考生所选答案（B）正确答案（C）
A、8
B、24
C、48
D、12
商标局或者商标评审委员会向当事人送达各种文件的日期，邮寄的，以当事人收到的邮戳日为准，邮戳日不清晰或者没有邮戳的，自文件发出之日起满（）日，视为送达。(1分)考生所选答案（A）正确答案（B）
A、30
B、15
C、10
D、20
产地一定是地理标志，但地理标志不一定是产地。（）(1分)考生所选答案（B）正确答案（B）
A、对
B、错
注册商标所有人（）。(1分)考生所选答案（A,B,D）正确答案（A B D）
A、可以申请新的注册商标
B、可以申请变更登记
C、可以自行改变注册商标
D、不得自行改变注册商标
同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的商标，（）使用。(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、应当
B、有权
C、严禁
D、经该国政府同意可以
对被商标侵权所受损失难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予（）万元以下的赔偿。(1分)考生所选答案（A）正确答案（C）
A、十
B、五
C、五十
D、二十 66 根据我国《商标法》规定，商标可以因（）等事由而被撤销。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B D）
A、注册不当
B、争议
C、商标超过有效保护期
D、使用违法
商标注册申请人可以是（）。(1分)考生所选答案（A,B,D）正确答案（A B D）
A、法人
B、自然人
C、任何人
D、其他组织
对驳回申请、不予注册的商标，商标注册申请人不服的，可以自收到通知之日起（）内向商标评审委员会申请复审。(1分)考生所选答案（C）正确答案（A）
A、十五日
B、十日
C、一个月
D、一年
对未注册商标只管理，不保护。（）(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、错
B、对
认定商标构成侵权行为的要件是以行为人是否存在过错为前提。（）(1分)考生所选答案（B）正确答案（A）
A、错
B、对 71 申请商标注册不得（）。(1分)考生所选答案（A,B,C）正确答案（A B C）
A、不得违反法律规定的禁用条款
B、不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标
C、损害他人现有的在先权利
D、不得使用地名
工商行政管理机关不可以强行要求侵权人赔偿被侵权人的经济损失。（）(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、对
B、错
因侵犯注册商标专用权行为引起的纠纷，其处理方式有（）。(1分)考生所选答案（A,B,C）正确答案（A B C）
A、行政处理
B、当事人协商解决
C、司法处理
D、民间调解
对商标侵权行为，只有商标注册人或者利害关系人才可以向工商行政管理机关投诉。（）(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、错
B、对
工商行政管理机关在对商标侵权案件立案时，可以没收、销毁侵权商品。（）(1分)考生所选答案（B）正确答案（B）
A、对
B、错
不是任何人都可以申请注册证明商标的。（）(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、对
B、错
经商标局核准注册商标的基本类型有（）。(1分)考生所选答案（B,C,D）正确答案（A B C D）
A、集体商标
B、证明商标
C、服务商标
D、商品商标
下列事项中属于地方工商行政管理机关商标管理的内容有（）。(1分)考生所选答案（A,D）正确答案（A B D）
A、对商标专用权的保护
B、对商标标识印制的管理
C、对商标使用许可合同的管理
D、对未注册商标的使用管理
经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的（）。(1分)考生所选答案（A,C,D）正确答案（C D）
A、各项技术指标
B、法人代表
C、产地
D、名称 80 申请注册的商标，应当有（），便于识别。(1分)考生所选答案（C）正确答案（C）
A、商标使用时间
B、产品质量证书
C、显著特征
D、优质证书
《商标法》的立法目的是（）。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、保障生产经营者的利益
B、促进社会主义市场经济的发展
C、保护商标专用权
D、保障消费者的利益
82（）商标不予注册。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、夸大宣传并带有欺骗性的B、带有民族歧视性的
C、仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状的三维标志
D、仅有本商品的通用名称、图形、型号的
为制止侵权行为，商标注册人或者利害关系人可以向工商行政管理部门申请保全证据。（）(1分)考生所选答案（A）正确答案（A）
A、错
B、对
商标法第十六条规定的地理标志，可以依照《商标法》和《条例》的规定，作为（）申请注册。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（C D）
A、共有商标
B、著名商标
C、集体商标
D、证明商标
我国商标专用权的取得采取的是（）原则。(1分)考生所选答案（B）正确答案（B）
A、设计在先
B、注册在先
C、使用在先
D、申请在先
使用未注册商标冒充注册商标的，由（）予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款。(1分)考生所选答案（C）正确答案（C）
A、商标局
B、国家工商行政管理局
C、地方工商行政管理部门
D、商标评审委员会
驰名商标应考虑的因素为（）。(1分)考生所选答案（A,B,C）正确答案（A B C D）
A、该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围
B、该商标使用的持续时间
C、相关公众对该商标的知晓程度
D、该商标作为驰名商标受保护的记录
对恶意注册的商标，驰名商标所有人不受（）时间限制，可以请求撤销该注册商标.(1分)考生所选答案（A）正确答案（C）A、10年
B、7年
C、5年
D、3年
对自行改变注册商标的，由所在地的工商行政管理机关责令限期改正或者撤销其注册商标。（）(1分)考生所选答案（B）正确答案（A）
A、错
B、对
我国的商标管理工作分为（）。(1分)考生所选答案（A,B）正确答案（A B）
A、商标管理
B、商标注册
C、商标查询
D、商标代理
申请商标注册或者办理其他事宜的，应当使用（）。(1分)考生所选答案（C）正确答案（C）
A、法语
B、英语
C、中文
D、汉语拼音
为制止侵权行为，在证据可能灭失或者以后难以取得的情况下，商标注册人或者利害关系人可以在起诉前向（）申请保全证据。(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、工商行政管理机关
B、公安机关
C、质量监督部门
D、人民法院
故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供（）等便利条件的，属于侵犯注册商标专用权的行为。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、仓储
B、邮寄
C、隐匿
D、运输
国家规定必须使用注册商标的商品，未有注册商标的，其商品不得在市场上销售。违反此规定的，由工商行政管理机关限期申请注册，并可以处以非法经营额（）的罚款。(1分)考生所选答案（B）正确答案（A）
A、10%以下
B、20%以下
C、二倍以下
D、10%以上
商标注册人或者利害关系人有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯其注册商标专用权的行为，如不及时制止，将会使其合法权益受到难以弥补的损害的，可以在起诉前向人民法院申请采取责令停止有关行为和（）的措施。(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、责令停止生产
B、冻结账户
C、扣押法人代表 D、财产保全
在同一种商品上，将与他人的注册商标近似的标志作为商品包装、装潢使用，误导公众的，属于（）。(1分)考生所选答案（D）正确答案（D）
A、商标使用违法行为
B、商标使用不当行为
C、冒充注册商标行为
D、侵犯注册商标专用权行为 97 注册商标的有效期为（）年，自核准之日起计算。(1分)考生所选答案（B）正确答案（B）
A、20
B、10
C、5
D、15
集体商标是指（）的商标。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A C D）
A、某一团体
B、某一企业
C、某一组织
D、某一协会
从事商标注册、管理和复审工作的国家机关工作人员必须（）。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（A B C D）
A、文明服务
B、廉洁自律
C、秉公执法
D、忠于职守
注册商标的变更是指（）的改变。(1分)考生所选答案（A,B,C,D）正确答案（B C）
A、商标在商品上的使用范围
B、注册人地址
C、注册人名义
D、商标图形 打印返回
第二篇：商标广告试题及答案
2014年第二季度业务考试试卷
单位 姓名 座号 分数
一、单项选择（每题1分）
1、下列商标中属于服务商标的有（）
A、嘉陵摩托 B、洁诚洗染店 C、伊利牛奶 D、可口可乐
2、商标专用权的取得是在（）
A、申请商标注册之后 B、初步审定之后 C、公告之后 D、核准注册之后
3、下列选项中可以申请注册为商标的有（）A、“美丽”牌假发 B、“雪白”牌漂白剂 C、“重庆”牌手机 D、“长寿”牌汤圆
4、商标法规定必须使用注册商标的商品有（）A、人用药和奢侈品 B、麻醉药品和贵重金属制品 C、烟草制品与酒类商品 D、人用药品与烟草制品
5、注册商标需要改变文字、图形的，（）提出注册申请。A、应当另行 B、应当重新 C、免于 D、不必
6、商标转让合同自（）A、转让合同签订之日
B、商标注册证交付买受人之日
C、商标局登记之日 D、商标局公告之日
7、商标许可合同自（）生效 A、许可合同签订之日
B、商标注册登记证书交付被许可人之日 C、商标局登记之日 D、商标局公告之日
8、注册商标权人因违法使用该注册商标，被商标局撤销，下列说法中正确的是（）
A、撤销具有溯及力，该注册自始无效
B、撤销具有溯及力，但对法院作出并已经执行的商标侵权案件的判决、裁定不具有溯及力
C、撤销具有溯及力，但对已经履行的商标转让行为不具有溯及力 D、撤销不具有溯及力，商标权从撤销之日起消灭
9、注册商标续展的宽限期为（）
A、2年 B、1年 C、6个月 D、3个月
10、注册商标的有效期是（），自核准注册之日起计算。A、5年 B、10年 C、15年 D、20年
11、《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于_________年10月27日通过，并于次年2月1日起施行。()A、1993 B、1994 C、1995 D、1996
12、广告法的使用范围是_________在我国境内从事广告活动。（）A、广告主 B、广告经营者
C、广告发布者 D、广告主、广告经营者、广告发布者
13、___________是广告监督管理机关。（）A、县级以上人民政府工商行政管理部门 B、县级人民政府工商行政管理部门 C、市级以上人民政府工商行政管理部门 D、省级以上人民政府工商行政管理部门
14、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上________元以下的罚款。（）
A、二万 B、三万 C、五万 D、十万
15、违反广告法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由_________依法承担民事责任。()A、广告发布者 B、广告经营者 C、广告主 D、广告经销商
16、户外广告的设置规划和管理办法，由_________组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。()A、当地县级以上地方人民政府 B、当地市级以上地方人民政府
C、当地省级以上地方人民政府 D、当地国家级行政单位
17、《广告法》中所指的广告是________。()A、全部广告 B、户外广告 C、公益广告 D、商业广告
18、广告应当真实、合法，符合_________的要求。()A、社会主义法制建设 B、社会主义精神文明建设 C、社会主义民主进程 D、为人民服务宗旨
19、广告应当具有________，能够使消费者辨明其为广告。()3 A、艺术性 B、可识别性 C、实用性 D、独特性 20、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立______，明确各方的权利和义务。（）A、合作协议 B、口头合同 C、书面合同 D、交易合同
二、多项选择题（每题2分）
1、（）属于公共服务性广告。
A．政府公告 B.公益广告 C.文化娱乐广告 D.企业形象广告
2、在外省发布（）广告需向当地审查机关申请换发批准文号；发布（）的广告需向当地审查机关备案。A．药品 B.兽药 C.农药 D.医疗器械
3、广告发布监督管理的主要制度有（）
A．广告监测制度 B.案情通报制度 C.行政告诫制度 D.暂停发布制度
4、广告经营行为包括（）A．设计 B.制作 C.代理 D.发布
5、（）属于虚假广告。
A．欺诈广告 B.夸大性广告 C.误导性广告 D.假冒伪称性广告
6、关于广告中使用佐证材料，下列（）说法是正确的。A．广告中的佐证材料必须真实 B.广告中使用的佐证材料必须准确 C.广告引用的佐证材料不得违法使用 D.广告中使用的佐证材料必须标明出处
7、（）不属于《广告法》的调整范围
A.公益广告 B.商业广告 C婚介广告 D非商业广告
8、广告不得有下列情形（）A．使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 B.使用国家机关和国家机关工作人员的名义 C.使用国家级、最高级、最佳等用语 D.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
9、农药广告中不得有（）内容。A.无毒 B.有效率 C.无害 D.质量最佳
10、新闻媒介单位的广告业务不得由（）等部门办理。A.新闻部 B.经济部 C.办公室 D.广告部
11、“长虹”彩电属于（）
A、文字商标 B、商品商标 C、制造商标 D、任意商标
12、下列选项中（）不能作为商标注册
A、任何县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名 B、“红十字”、“红新月” C、我国少先队员队旗 D、我国的国歌
13、立体标志如果（）不得作为商标注册 A、仅仅是由于商品自身性质产生的形状 B、为了获得某种技术效果而需要的商品形状 C、使商品具有实质性价值的形状 D、其他人先使用的形状
14、我国商标法规定，商标注册申请人可以是（）。A、企业、事业单位 B、个体工商户
C、社会团体 D、自然人
15、（）不能作为商标申请注册 A、“保暖”牌大衣 B、“888”茶叶 C、“货真价实”牌钢笔 D、“＋”牌椅子
16、商标权人负有（）义务
A、使用注册商标 B、使用注册标记“注”或® C、保证商品质量 D、不得擅自改变注册事项
17、使用许可合同分为（）A、独占使用许可 B、排他许可 C、普通使用许可 D、分许可
18、下列哪些情况属于商标局可撤销注册商标的行为（A、自行改变注册商标的
B、自行改变注册人名义、地址或者其他注册事项 C、自行转让注册商标的
D、使用注册商标，其商品粗制滥造、以次充好、欺骗消费者
19、商标局对（）应当予以公告 A、撤销注册商标 B、注销注册商标
C、转让注册商标 D、许可他人使用注册商标 20、认定驰名商标时应当参考的因素有（）。A、相关公众对该商标的知晓程度 B、该商标使用的持续时间
C、宣传该商标的持续时间、程度、地理范围 D、使用该商标商品的质量）
三、案例分析：（每题20分）1、2010年3月份以来某电视台新闻综合频道连续7天播出以下内容：
主持人：今天我们就来探讨一下，女性衰老的真正的原因。我们特意请来了两位长期研究女性养颜抗衰老的专家，向大家介绍一下，首先向您介绍的这位是著名的中医美容养颜专家贺兰教授，您好，欢迎您。旁边的这位是著名的中医抗衰老专家，方汝平教授，欢迎您。
省略部分内容 贺：对，从方子来看，金肾养颜宝是个典型的养颜抗衰老药品，完全符合肾，气血，卵巢三位一体，同步治疗，治养结合的治疗要求，这个药品是经典中药和精妙配伍的强强结合，独有滋阴、养肾、活气血、养卵巢三向联动的特殊功效。这是其他任何女性药品都不具备的针对女性的所有衰老问题，这个产品效果绝对是第一流的。
方：金肾养颜宝国家明确批准的功能主治就是养颜抗衰老，绝对不是营销，厂家的夸大其词，虚假宣传。所以呢它的疗效应该说是不容置疑的，坚持服用金肾养颜宝4到5个疗程之后，肾、气血、卵巢就会得到全面充分的治疗养护。容颜衰老和身体衰老的问题就会得到根本解决，女性看起来她就会比实际的年龄年轻8－10岁。
省略部分内容
请指出该广告违法之处及对应的法律条款。
2、2001年12月31日，重庆市长寿县某按摩器生产厂商向商标局申请将使用在该按摩器上的“长寿”标志注册为商标。2002年元月15日，商标局审查后认为“长寿”系县级以上行政区划名称，根据《商标法》第10条第3款“县级以上行政区划的地名不得作为商标”之规定，驳回该申请。该厂商于2002年元月20日收到该驳回申请的决定。另外，该县另有一厂商在某保健器材上使用为注册的“长寿”商标。问
（1）如该按摩器生产厂商不服商标局驳回申请的决定，应于何时向谁提出申请复议？
（2）你认为复议结果应当是如何？理由是什么？
（3）如果复审结果维持初审决定，该按摩器生产厂商能否向法院提起诉讼？为什么？
（4）如果复审结果改变初审决定，最后核准注册并发给商标注册证，那么另一保健器材生产厂商能否继续使用“长寿”作为商标？为什么？
第三篇：商标广告
为了推动广告行业诚信建设，增强其诚信经营意识，树立广告行业良好的形象，促进广告业健康发展，按照中国广告协会《关于开展广告行业诚信经营单位创建活动的通知》的要求，省、市广协开展了广告行业诚信经营单位评比活动。宝鸡市广告协会每年评一次《广告行业诚信经营单位》。省广协每两年评一次《广告行业诚信经营单位》。中广协每两年评一次《广告行业诚信经营单位》。
第四篇：工商商标广告监管科先进事迹材料
**市工商局商标广告科是**市工商局一个普通而特别的科室，说它普通，是因为它是全国工商系统众多基层集体中的一个，说它普通，是因为它做的是普通的商标广告监管工作，担负着规范商标广告市场秩序的职责；说它特别，是因为它由清一色的女同志组成，是**市工商系统的一支红盾娘子军，说它特别，是因为它继____年以来，多次被确定为**市工商系统共
产党员示范科室、被表彰为**市工商系统先进集体，因工作突出，不但受到**省工商局的充分肯定，得到**市政府在全市范围的通报表彰，其骄人的工作业绩更是得到了**社会各界的交口称赞……。
在**市商标兴市战略现场会上，省工商局沈健副局长如是说：“**市工商局在商标助农、品牌兴市、商标法律宣传、促进城市化工业进程等方面做了大量工作，其商标工作在我省商标工作发展中最为突出，为全省各市州的商标工作作出了榜样……。”确实，商标广告科近年来在发挥商标广告监管职能，服务地方经济发展方面做了大量务实而创新的工作，取得了不凡的成绩：
她们服从服务于市委市政府的战略决策，提出了实施商标品牌兴市战略。通过大力实施商标战略，**演绎了五年内连创_件中国驰名商标的奇迹：____年“美丰”实现了**市中国驰名商标零的突破，当之无愧地成为中国氮肥行业第一品牌，产品市场占有率大大提高，成为地方财税的重要来源；____年“**”荣获中国驰名商标，成为**民营企业的典范；____年“**”、“**”又双双跻身中国驰名商标行列，成为**工业企业的佼佼者，同时也在十一五开局之年提前完成了十一五期间创立_件中国驰名商标的工作目标；____年“六朵金花”之一的**酒再添_件中国驰名商标“舍得”，形成了中高端产品同时以中国驰名商标号召市场的发展格局；通过大力实施商标战略，有力地推动了全市工业经济的快速发展。____年全市实现工业增加值___.__亿元,工业增加值增速居全省第_位，工业对经济增长的贡献率高达__._%；**、**、**、**_家上市公司不断做优做强，工业总产值占据半壁江山；**、**、**名列**省十一五重点发展培育的百亿企业名单；**的纺织服装产业带、食品加工产业集群、化工产业集群名列**省十一五重点发展培育的百亿产业集群；**氰胺、**化工、**食品、**食品的若干项目名列**百亿工程项目表；同时，以**实业、**食品、**车业、**锂业等为代表的一批成长型企业飞速发展，都在亿元企业里占据了自己的一席之地，引领着**经济的发展。目前，这_个驰名商标企业、__个省著名商标企业和__个市知名商标企业都已成为各自区域内和各自行业内的经济主导力量，在**经济的发展中构筑了良好的梯次发展格局。
服务地方经济──在实干中显价值
工商部门虽然是省直管理部门，但服务地方经济责无旁贷，因此先后两任局长**、**都提出商标广告工作始终要把服务地方经济作为工作的出发点和落脚点，用实干诠释“有为才有位”这句话的深刻内涵。
“工业强市”、“新农村建设”是政府的战略发展目标，而怎样实现这个目标，则不仅是摆在政府面前的课题，也是政府各职能部门在思考实践着的一个课题。为此，分管领导**副局长带领商标广告科积极开展广泛的调研，提出了“商标兴市”的战略选择。他们积极为政府建言献策，连续代政府拟草了《关于加强商标注册，实施品牌兴市的战略意见》、《**市知名商标认定和保护规定》、《**市十一五商标工作规划》、《关于打造优质品牌争创驰名商标的实施意见》等文件，为政府决策提供了科学的依据，最终得以出台并实施。
从大处着眼，小处着手，商标广告科将商标兴企、品牌兴农作为了贯彻市政府战略目标的主打工作。为了真正帮助农民走品牌兴农的道路，科室同志走田坎、钻牛棚、进鸡圈、上茶园、下河滩、到药圃和果林……，整整持续了二个月，写出了上万字的《**市农副产品商标情况调查》、《农副产品地理标志证明商标热的冷思考》，并提出了许多行之有效的建议。如今，**市的农副产品商标已达___件，农字品牌的大大丰富更新了农民的致富观念，特别是“**矮晚柚”、“**川白芷”农副产品地理标志证明商标的成功注册更是使得特色农副产品生产成为了**农村经济发展的新亮点。同时通过大力实施公司+农户+商标的农业产业化，不仅调整了农业产业结构，而且为农民增收致富提供了保障。继而商标广告科将驰名商标的培育作为了服务工业经济的突破口和主抓手，____年培育指导**公司创立了**市首件中国驰名商标，期间科室人员不辞辛劳多次到企业现场办公，帮助企业制定商标战略，对企业的商标注册、商标经营、商标评估、商标权益维护等工作进行指导，在**、**、**、**、**等地收集商标驰名证据。**驰名商标的认定奠定了**公司氮肥行业无可争议的强者地位，也极大的激发了企业的创牌热情。____年
分管领导**副局长带领科室人员再次深[文秘港：http://wgang.cn 还有更多精彩文章等着您！]入企业重点指导，再接再厉又成功培育了第二件中国驰名商标“**”、_件**省著名商标，创建市__年新纪录。继而“**”、“**”和“**”相继
进入中国驰名商标行列，这在**商标史上都是绝无仅有的，对此，业内甚至有人称之为“**现象”。创牌之后，为了更好地指导企业加强商标经营，商标广告科对创牌企业确定了工商秘书进行重点联络、具体指导，经过精心的经营，企业的商标无形资产得到很大增值而且商标品牌效应也得到了应有的发挥。根据世界品牌实验室的评估**牌与“**”的商标价值分别达__.__亿元、__.__亿元；而**公司在东北收购企业，以中国驰名商标投资占据了关键份额的股份，从而取得了绝对的控股权；**公司以中国驰名商标为武器，市场开拓到了东南亚……。目前这批企业走商标发展道路，不断发展壮大，引领着**新型工业的发展和新农村的建设。
此外，为了广告企业的进一步做大做强，商标广告科充分发挥广告业指导职能，指导***广告有限公司创作的“心与心的距离”广告作品首次获得全省平面类公益广告作品唯一金奖，紧接着又培育该企业成功认定为中国二级广告企业。这是**市广告界最高殊荣，也是商广科服务企业的又一成功典范。目前,在商标广告科的指导培育下，**市__户广告公司中已有__户国家级、省级资质企业，大大的提高了企业的市场竞争力。
企业感谢的话至今言犹在耳：
工商帮我们创牌是对我们最大的支持……
所有政府部门都象工商部门这样，我们企业就好发展了……
政府的通报表彰仍然历历在目：
**工商局把商标作为推动经济发展的重要举措，取得了前所未有的显著成效，各县区、各部门要向市工商局学习，更新观念，为**经济社会的跨越发展作出更大的贡献。……
商标广告科充分发挥商标广告管理职能唱响了服务地方经济的主旋律。
维护法律尊严---在执法中树形象
作为工商局的窗口部门，一举一动都直接影响工商局的对外形象，商标广告科深知这一点，她们时刻牢记着依法行政，严格执法，切实担负起了商标广告监管职责,负责组织实施了各类维护商标广告市场秩序的专项整治。近年来，该科认真开展了注册商标专用权保护行动、严查擅自使用奥林匹克标志违法行为专项行动、打击虚假违法广告专项行动等一系列整治，查处了一大批假冒侵权商标案件和虚假违法广告。____年以来，共计查处商标案___件、收缴和销除商标标识_____件（套），端掉__个印制企业窝点，查处广告案件___
件。特别是____年以来，针对**酒不断遭受制假商冲击的情况，他们与**公司建立了长期的打假联盟，几年来上**、奔**、下**……，打击假冒**、**商标的违法行为多达上百起。并多次向国家工商总局和省工商局汇报工作，在全国范围启动了对沱牌中国驰名商标的联合保护机制，最终查获____件假冒“**”酒，为**公司挽回经济损失____多万元，查封____件“**牌曲酒”、“**牌大曲”，保护了经营者和消费者的合法权益，维护了商标市场秩序。近年来，在虚假违法广告专项整治中，部分广告媒体凭借自己财大气粗，有一定的“背景”和关系，对执法人员的要求置若罔闻、采取硬推软磨等方式与工商执法叫板，甚至不惜以金钱利诱，对此，商标广告科一方面对非法钱物进行了义正辞严的拒绝，另方面对其不配合执法也没有气馁退却，反之以女性特有的耐心，循循善诱进行法规宣传，指出问题所在，通过不懈的努力，企业最终认识并整改了自已的违法行为。
从广告监测到各类专项整治、从执法指导到案件转办、督办，商标广告科无不体现着群众利益无小事、秉公执法为人民、做维护市场经济秩序坚强卫士的信念，维护了法律的尊严，树立了工商依法行政的形象。
忠诚工商事业──在创新中添光彩
创新是一个民族的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。作为政府的经济管理部门，要在新形势下有所作为，规范好市场秩序，服务好地方经济，唯有创新。商标广告科顺应形势，立足于工商事业的兴旺发达和地方经济的发展，不断在思想观念上创新、在工作方法上创新，在管理机制上创新，创造了一个又一个创新“奇迹”：
----____年在**举办的全国首次商标与农业产业化论坛和**的商标与城市经济论坛、**的商标与市场论坛等一并载入了中国商标史，此举堪称**商标工作史上的破冰之举，它激活了人们脑海中层封多年的商标意识，极大的激发了**市各界的创牌热情。
----____年**知识产权历史上首次电视直播的商标知识竞赛因其历史空前性、广泛参与性、形式多样性、各界关注性、超强实效性不但得到国家、省、市工商局的充分肯定，而且不少工商同仁纷纷致电来函要求学习。**各界反映也非常热烈，企业代表感慨：“我们从未这样深刻而大信息量的接受过法律宣传，我们喜欢这样的宣传方式，简直是“**版的幸运__”。
----____年商标品牌兴市战略工作现场会及商标兴市论坛的成功召开再一次将**的商标工作推向了高潮。工业强市、商标兴市、新农村建设成为此次会议的重点、焦点和热点。**的驰名商标企业、著名商标企业、知名商标企业济济一堂，商标服务工业强市、新农村建设的战略策略得到了深入探讨，达成了“实施商标战略促进**区域经济发展”的共识。
----____年代市政府拟草，由**市人民政府出台的《**市知名商标认定和保护办法》及《**市商标品牌兴市战略》不仅将知名商标的认定和保护纳入了法制轨道，而且将商标提高到了兴市的高度，同时开创性的制定了对创牌企业和部门的财政重奖政策，为商标发展营造了宽松的政策环境和社会环境，这在全省各市州都属首创。而这正是商标广告科全体人员创新性工作的结果。
----____年在知名、著名、驰名商标产品中试行缺陷产品召回制，确保了消费者的权益不受侵害。用工商同仁的话说：用召回制把商标与缺陷产品的管理结合起来，这还是一个新鲜事物，我们闻所未闻……。用独特的方式诠释《商标法》第七条的深刻内涵，正是科长李玲等一班商广人对法律的创新理解和执行。
----面对广告监管的复杂性，早在____年商标广告科就创新性地对广告监管对象特别是重要媒体实行了行政约见制。此举面对面的对违法者指出违法事实、处罚依据，发出责令改正通知书等，并依法对部分情节轻微没有危害后果的违法行为予以从轻或免予行政处罚，事半功倍地宣传了法律法规，及时纠正了广告违法行为，使工商部门从单纯的强制行政处罚的刚性监管，向刚柔并济的导向型、人性化监管方式转变，增进了工商部门与监管对象间的和谐关系，增强了监管效果。目前行政约见制已广泛地运用于工商工作各类监管活动中。
热爱本职工作──在朴实中见光华
商标广告工作上要应对省工商局商标分局、广告处、广告协会、商标协会四个处室，下要指导七个县区局、分局业务，左右要联系其它地市州工商局以及本地各相关职能部门、平日要服务、监管具体的管理对象，业务工作重要而繁杂。但现实是全科仅三个人，平均年龄__岁，其中二名同志__岁上下，除科长是大学本科外，其余二名同志都是高中（专）毕业生。工作任务对人员素质提出了更高更新的要求,为此,商标广告科一度产生了力不从心之感，同时因为是清一色的女同志还被戏称为“妇科”。面对工作的压力、各界的担忧、轻视与激励，全科人员怀着对事业的执着追求，对工作的满腔热情，发挥女性特有的耐心和坚韧，喊出了“变压力为动力,向素质要效率”的口号。为了适应商标广告这项业务性很强的工作,不断的进行知识更新学习,科长自加压力完成了经济学专业研究生学历教育。其余二名同志不甘落后,在学中干,干中学,不但完成了大学本科的学历教育，而且为适应办公自动化的要求，虽然年龄已符合电脑操作免考的“政策规定”，但为了证明自己胜任本职工作，她们克服了年龄和基础薄弱的困难，严格要求自己，刻苦学习，向年轻人看齐,取得了上岗合格证，最终证明自己不但称职而且优秀，在受理广告经营登记业务、建立商标、广告数据库工作中，都得到了人们竖起的大拇指。
商标广告科全体人员深知：“监管与发展，监管与服务，监管与维权，监管与执法”的四统一，是我们当前和今后一个时期最紧迫、最实际、最重要的工作目标，是落实科学发展观，构建和谐工商管理新机制，开创监管工作新局面的强大思想武器。因此面对繁琐的日常工作以及对基层的业务指导职责、日益重要的市场监管任务和服务地方经济发展目标，全科人员以高度的事业心和责任感严格要求自己，以“延时工作、及时办结、首问责任、首办责任、一口清、一次清”惯常思维工作，服务企业热情周到、建立经济户口一丝不苟、录入经济信息准确无误、监测广告细致认真、商广执法刚直严厉，工作多次受到省工商局商标分局和广告处的高度肯定。成绩的取得缘于她们简单而朴实的工作动机，那就是公务员要对得起纳税人的钱；缘于她们客观而朴实的工作作风，那就是工作中应多说“ok”少说“no”，不能让前来办事的人跑冤枉路；缘于她们恬淡而朴实的荣誉观，那就是上级的褒奖和称许是领导的决策力好、同事们执行力强罢了……。她们把枯燥单调的业务工作干得有滋有味，把繁重的业务工作干得有声有色，不但保证了商标广告科的有序高效运转，还树立了工商系统良好的窗口科室形象。
三人行,必有我师焉,商标广告科三个女同志互相学习、互相激励、取长补短、争先赶优，头上不乏“耀眼的光环”：科长**被省工商局、省人事厅表彰为“人民满意红盾卫士”,记二等功、其它同志也多次被评为优秀公务员、先进工作者、优秀共产党员、优秀党务工作者、优质服务明星、全市巾帼建功立业十大标兵,科室多次被评为市工商系统先进集体,并由市政府单独出文通报表彰……，但她们没有停止不前，她们用共同的事业凝聚人心，用创新的思路激发活力，人员团结、科室和谐，她们将商标广告科创建为了实干型、效率型、创新型科室，也成为了人们敬佩的红盾娘子军。
第五篇：广告和商标翻译
Translation of Advertisements •1.Retain the three features •E.g.一册在手，纵览全球。（杂志）
•The GLOBE brings you the world in a single copy.•Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
有目共赏（电视机）
•Shanghai TV—Seeing is believing.•哪里有“芯”，哪里就有“希望”。（芯片）
•Where there is chip, there is hope.•2.Require re-creativity •E.g.“蚊子杀杀杀”
•“Mosquito Killing Killing Killing”
•But the word “kill” or “killing” is hardly appropriate in an English advertisement.So the translator changed 杀 into “bye”: “Mosquito Bye Bye Bye”, which cleverly expresses the same idea.Some well-translated Ads A diamond is forever.•钻石恒久远，一颗永流传。
•Good to the last drop.(麦斯威尔咖啡)•滴滴香浓，意犹未尽。
•The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
•Only your time is more precious than this watch.(watch)•手表诚可贵，时间价更高。•Think small.(automobile)•想想还是小的好
•No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
• We lead． Others copy．
•我们领先，他人仿效。（理光复印机）•Melts in your mouth ,not in your hand.•只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力豆）
II.Translation of Brands and Trademarks
•例：
•★ “娃哈哈”能一路走好，从一家校办企业成为有名的集团公司，与其名字、质量密切相关。该名称音感响亮，形象感强，用作儿童营养品的商标名非常贴切。
•★ “飘柔”既潇洒也温柔，却能唤起女性对秀发飘飘的渴望。•★ “开心果”一语双关，吉利又好记。
•★ “碧螺春”一名更是字字珠玑：“碧”表茶叶色泽，“螺”喻茶叶冲泡时舒展翻卷之姿，“春”则显现生机一片。
•★ “Opium”
•法国塞诺菲集团中国分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。该商标发明人圣罗兰
1977年曾来过中国，他从中国的鼻烟壶的造型产生灵感，创造了“Opium”香水，试图借“鸦片”的诱惑力促进产品的销售，可他万万没有想到，“鸦片”一词及鸦片战争曾经给中国带来的灾难和屈辱。该香水一上市即受到我国消费者的猛烈抨击并因违反中国商标法而遭禁。
•2.商业名称翻译技巧
1、音译：
•Heinz: “亨氏”米粉(美国);•Kodak: “柯达”胶卷(美国);•Yema: “野马”手表(法国);•(武汉)健民(咽喉片): Jianmin.•Nike: “ 耐克”
•Nippon Paint: 立邦漆 •（日本漆）
•Benz: “奔驰”牌轿车（德国）（译为“奔驰”使人想到此车的优点）； •Lactov：“乐口福”饮料（喝了有口福）； •Dalmane（安眠药）：
•“带尔眠”（把安眠药的功效刻画得惟妙惟肖）； •Nina Ricci：丽姿（女用皮包）； •McDonald’s：麦当劳；
•Rolls-Royce：原译为“罗尔斯—罗伊斯”，现改译为“劳斯莱斯”。
2、直译：
•Crown：皇冠； Beetle：“甲虫”汽车（德国）；活力28洗衣粉：Power28 ；Rock：“滚石”唱片 •“小天鹅”洗衣机：Little Swan； Play boy：“花花公子”运动装。•带有数字的商标一般将数字保留，如： •555 cigarette： “三五”牌香烟 •7UP：7喜
3、音意结合翻译法（homophone translation）•★Goldlion Brand：
•“金利来”牌领带（香港）（原译“金狮”，广东话中“狮”和“输”同音，后来为使商品避免输“意”，添富丽堂皇气派，并满足人们渴望吉利，追求豪华的心理，译为“金利来”）；
•★Skinice：肤美灵；Clean and Clear: 可伶可俐 •★Robust：乐百氏饮料（原文为“味浓的”，音译加工为吉利词“乐百氏”）•★Polaroid：
•“拍立得”相机（原文一次成像照相机，音译曾为“宝丽来”，再次加工为“拍立得”，有神似之功效）。
•★“四通”：Stone，暗示要以石头精神在这一新领域碰出一番成绩。
•★“乐凯”：Lucky，无论读音、意义均较接近人们外出旅游观光带着乐凯“快乐凯旋”的神韵。•★“露美”牌化妆品：
•Ruby，声音相似，且Ruby意为“红宝石”，与化妆品同为美化人们生活的物品，加上将字母R进行处理，形成一个负形的女性侧面像。线条协调自然流畅，使人们一见到它就想到它是上乘的化妆品。
4、省译：有些牌子太有名了，常在牌子后省去了商品名称 •Enicar：“英纳格”（瑞士手表）
Ricon：“理光”（日本复印机）Marlboro：“万宝路”（美国香烟）Daphne：“达芙妮”（法国皮鞋）
*
5、加译：与省译相反，为提高有些商标的知名度或为吸引消费者，进行了加字翻译。
•Baby：“贝贝”饮料（日本）
•Heineken：“海涅肯”啤酒（荷兰）
•Dul-Tone：“达尔通”无光粘胶纤维（美国）
【注释】：
•1.文化背景
•2.语言问题
•中国名牌自行车“永久”（Forever）、世界名车词作商标。
Raleigh(雷利)和Hercules（大力士）都用一个单•“报春花”牌
•译1：Red Plum Blossom/Spring Calling Flower •译2：Plum blossom/ Spring Flower/ Primrose •“飞鸽”牌
•译1：Flying Dove •译2：Dove
•Sony “索尼”的来历，你知道吗？
•3.商业名称译文败笔举隅
*1.白象 & White Elephant
大象在中国是吉祥之物，但英文中white elephant却义为“昂贵而无用的东西”，常比喻为“沉重的包袱”、“累赘而无用的东西”。
•2.帆船 & Junk • 我国曾生产一种“帆船”牌闹钟，英译为Junk。Junk一字的首要意思是“破铜烂铁”之类。(Junko)•3.马戏扑克 & Maxi Poker •在英文中，maxi义为“大量”，poker除了可以表示“扑克牌”，也可以指“碰撞”或“呕吐”。Maxi和poker“碰”到一起，给人的感受就不好了。
•4.跃进 & Great Leap Forward •我国有一种地板蜡，名曰“跃进”。该产品名英译时套用了“great leap Forward”一说。在汉语中，“大跃进”有特定的含义，但英文great leap forward则只有字面意思——向前猛跌。难怪老外见了该译名时戏曰“使用该产品，包你跌地”。
•5.芳芳 & Fang Fang •“芳芳”牌婴儿护肤品曾直接译为汉语拼音fang fang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一位外国记者曾说：“将这个商标用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建议将Fang Fang 改译为Frangrance“芳香”或“Fun Fun”“开心，开心。
4.商品名称佳译点评
•1.Coca Cola & 可口可乐
•2.Sprite & 雪碧
•3.Seven Up & 七喜
• “七喜”（7-Up）的译法纯取意义，• 4.Benz& 奔驰
•该品名译文：本茨、奔驰、平治、宾士、朋驰、笨死。六种译文中，有人喜欢“平治”，原因是该二字马上使其联想到《大学》所说的“……齐家、治国、平天下”。译名“奔驰” 不仅在发音上与Benz相近，汉语的词义又与汽车这种商品的特点相吻合。
•5.BMW & 宝马
•6.Transformer & 变形金刚
•7.Revelon & 露华浓
•5.Assignments •Read and memorize the following names •饮料类：Coca Cola；Sprite；Pepsi Cola；Babysham •相机类：Minolta：；Palid：；Canon •交通（工具）类：Benz；Mazda；Bomag：；Sail；Volvo；Boing；Delta Airline；BMW：宝马 •信息产业类：Pentium；Rising；Sina；Hewlett-Packare Co.,/hp。
•医药类：Decis；Ronstar；Ordram；Saturn；Sumisadin；Machete；Vitamin；Legalon；Coldrex；Cortal；Paracetamolum；Dipterex；Beconase；Asverin •日常生活类：miniskirt；Goldlion；P&G；Zenith；Schindler；Squibb；Timmy’s；Vermouth；Do&Me；Simmons；Volclac；B-Coat-Water； Maxam；Revelon；Timex；Nike；Safeguard；Ports；Ulan Oil；Orlane；Gillette；signal；Omo；popo；bowling
•饮料类：Coca Cola： 可口可乐；Sprite：雪碧；Pepsi Cola：百事可乐；Babysham：杯杯香（一种甜味犁子汽酒）
•相机类：Minolta：美能达；Palid：拍立得；Canon：佳能
•交通（工具）类：Benz：奔驰；Mazda：马自达；Porshe 保时捷；Sail：赛欧；Volvo：富豪、沃尔沃；Boing：波音；Delta Airline：达美航空公司BMW：宝马；Roadmaster 路霸
•信息产业类：Pentium：奔腾；Rising：瑞星；Sina：新浪；Hewlett-Packare Co.,/hp：惠普；全球通 Go-tone。
•医药类：Decis：敌杀死；Ronstar：农思它；Ordram：禾大壮；Saturn：杀丹（杀草丹）；Sumisadin：速灭杀丁；Machete：灭草特；Vitamin：维他命；Legalon：利肝灵；Coldrex：可立治；Cortal：克痛；Paracetamolum：扑热息痛；Dipterex：敌百虫；Beconase：鼻可灵；Asverin：安赖定
*日常生活类：miniskirt：迷你裙；Goldlion：金利来；P&G：宝洁；Zenith：增你智；Schindler：迅达；Squibb：施贵宝；Timmy’s：添美食；Vermouth： 味美思；Do&Me：多美丽；Simmons：席梦思；Volclac：我克裂；B-Coat-Water：必克水； Maxam：美加净；Revelon：露华浓；Timex：天美时；Nike：耐克；Safeguard：舒肤佳；Ports：宝姿；Ulan Oil：玉兰油；Orlane：幽兰香水；Gillette：吉列；signal：洁诺；Omo：奥妙；popo：宝中宝；bowling：保龄球;雅戈尔Younger;乐凯 Lucky
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