2012年商标广告半年总结

第一篇：2012年商标广告半年总结

2012年石镇工商分局商标广告

半 年 工 作 总 结

商广股：

半年来，石镇工商分局在局党组正确领导和支持下，切实按照上级商标、广告工作的要求和布暑，充分发挥职能效应，在搞好监管服务，维护和稳定市场经济秩序。促进地方经济快速发展，查处虚假广告，商标侵权行为，创造商广监管模式改革方面做了大量工作，取得了一定的成绩，现将上半年的工作总结如下：

一、切实维护注册商标专用权，牢固树立“树品牌，创品牌”的观念，促进地方经济的快速健康发展

1、切实做好农产品商标地理标志保护工作，提高产品知名度与影响力，促进农村经济发展。今年上半年我们利用二个月的时间对辖区内较有影响的农产品进行了排查摸底工作，并积极引导各类商标和地理标志，鼓励他们走农产品产业化和品牌化经营，壮大特色产业、提高农产品附加值之路。

2、切实做好商标注册工作、指导企业申报著名商标工作以及做好“一社一标”品牌创建工程。依法指导企业正确做好商标注册及商标规范使用工作，帮助企业申报注册，商标转让许可，商标变更、商标续展工作。

3、指导企业争创著名、知名商标，把实施商标战略作为促进地方经济快速发展的一项重要任务来抓。将企业的商标战略和质量管理、产品服务、广告战略、诚信建设结合起来，不断提升企业品牌意识，形成企业重视商标，争创名牌良好氛围。

4、建立和完善和拥有注册商标企业，特别是著名商标、知名商标企业的联系制度，认真做到“定人、定期”为企业提供有关法律、法规咨询服务，及时了解邦助协调企业解决商标注册、使用和宣传过程中遇到的实际问题，帮助重点名牌企业打假维权，切实保护注册商标专用权。

5、强化宣传力度，提高全社会的商标品牌意识，以

“3.15”国际消费者权益日，“4.26”知识产权日活动为契机，采取多种形式进行商标法律、法规宣传，普及商标知识。

6、举办《商标法》、《实施细则》等法律、法规培训

班，提高企业主要负责人和专业人员的法律、法规水平。

7、充分发挥监管职能，切实开展打击侵犯知识产权和

制售假冒伪劣商品专项行动。以保护驰名商标、著名商标、知名商标、农产品商标、地理证明商标和利用互联网销售假冒伪劣商品为重点，今年1至6月份出动12人次，对220户企业和全辖区所有个体工商户进行了专项检查行动。

二、加大广告监管执法力度，继续深入开展“打虚假、树诚信“整治行动

1、建立健全广告监测体系、广告监测台帐制度。落实

广告监测台帐和广告市场巡查记录，对监测中发现的严重违法广告及时进行查处。

2、结合广告监管工作重心下移，及时与商广股紧密配

合，实行上下联动，发现违法、虚假广告及时上报，及时查处。

半年来，商广工作取得了一定的成绩，但离上级的要求仍有一定的差距，为此，我们将继续努力工作，发扬成绩，克服不足，充分履行监管职能，争取工作更上一层楼。

万年县工商局石镇分局

二0一二年六月二十九日

第二篇：商标广告

为了推动广告行业诚信建设，增强其诚信经营意识，树立广告行业良好的形象，促进广告业健康发展，按照中国广告协会《关于开展广告行业诚信经营单位创建活动的通知》的要求，省、市广协开展了广告行业诚信经营单位评比活动。宝鸡市广告协会每年评一次《广告行业诚信经营单位》。省广协每两年评一次《广告行业诚信经营单位》。中广协每两年评一次《广告行业诚信经营单位》。

第三篇：广告和商标翻译

Translation of Advertisements •1.Retain the three features •E.g.一册在手，纵览全球。（杂志）

•The GLOBE brings you the world in a single copy.•Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

有目共赏（电视机）

•Shanghai TV—Seeing is believing.•哪里有“芯”，哪里就有“希望”。（芯片）

•Where there is chip, there is hope.•2.Require re-creativity •E.g.“蚊子杀杀杀”

•“Mosquito Killing Killing Killing”

•But the word “kill” or “killing” is hardly appropriate in an English advertisement.So the translator changed 杀 into “bye”: “Mosquito Bye Bye Bye”, which cleverly expresses the same idea.Some well-translated Ads A diamond is forever.•钻石恒久远，一颗永流传。

•Good to the last drop.(麦斯威尔咖啡)•滴滴香浓，意犹未尽。

•The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

•Only your time is more precious than this watch.(watch)•手表诚可贵，时间价更高。•Think small.(automobile)•想想还是小的好

•No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

• We lead． Others copy．

•我们领先，他人仿效。（理光复印机）•Melts in your mouth ,not in your hand.•只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力豆）

II.Translation of Brands and Trademarks

•例：

•★ “娃哈哈”能一路走好，从一家校办企业成为有名的集团公司，与其名字、质量密切相关。该名称音感响亮，形象感强，用作儿童营养品的商标名非常贴切。

•★ “飘柔”既潇洒也温柔，却能唤起女性对秀发飘飘的渴望。•★ “开心果”一语双关，吉利又好记。

•★ “碧螺春”一名更是字字珠玑：“碧”表茶叶色泽，“螺”喻茶叶冲泡时舒展翻卷之姿，“春”则显现生机一片。

•★ “Opium”

•法国塞诺菲集团中国分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。该商标发明人圣罗兰

1977年曾来过中国，他从中国的鼻烟壶的造型产生灵感，创造了“Opium”香水，试图借“鸦片”的诱惑力促进产品的销售，可他万万没有想到，“鸦片”一词及鸦片战争曾经给中国带来的灾难和屈辱。该香水一上市即受到我国消费者的猛烈抨击并因违反中国商标法而遭禁。

•2.商业名称翻译技巧

1、音译：

•Heinz: “亨氏”米粉(美国);•Kodak: “柯达”胶卷(美国);•Yema: “野马”手表(法国);•(武汉)健民(咽喉片): Jianmin.•Nike: “ 耐克”

•Nippon Paint: 立邦漆 •（日本漆）

•Benz: “奔驰”牌轿车（德国）（译为“奔驰”使人想到此车的优点）； •Lactov：“乐口福”饮料（喝了有口福）； •Dalmane（安眠药）：

•“带尔眠”（把安眠药的功效刻画得惟妙惟肖）； •Nina Ricci：丽姿（女用皮包）； •McDonald’s：麦当劳；

•Rolls-Royce：原译为“罗尔斯—罗伊斯”，现改译为“劳斯莱斯”。

2、直译：

•Crown：皇冠； Beetle：“甲虫”汽车（德国）；活力28洗衣粉：Power28 ；Rock：“滚石”唱片 •“小天鹅”洗衣机：Little Swan； Play boy：“花花公子”运动装。•带有数字的商标一般将数字保留，如： •555 cigarette： “三五”牌香烟 •7UP：7喜

3、音意结合翻译法（homophone translation）•★Goldlion Brand：

•“金利来”牌领带（香港）（原译“金狮”，广东话中“狮”和“输”同音，后来为使商品避免输“意”，添富丽堂皇气派，并满足人们渴望吉利，追求豪华的心理，译为“金利来”）；

•★Skinice：肤美灵；Clean and Clear: 可伶可俐 •★Robust：乐百氏饮料（原文为“味浓的”，音译加工为吉利词“乐百氏”）•★Polaroid：

•“拍立得”相机（原文一次成像照相机，音译曾为“宝丽来”，再次加工为“拍立得”，有神似之功效）。

•★“四通”：Stone，暗示要以石头精神在这一新领域碰出一番成绩。

•★“乐凯”：Lucky，无论读音、意义均较接近人们外出旅游观光带着乐凯“快乐凯旋”的神韵。•★“露美”牌化妆品：

•Ruby，声音相似，且Ruby意为“红宝石”，与化妆品同为美化人们生活的物品，加上将字母R进行处理，形成一个负形的女性侧面像。线条协调自然流畅，使人们一见到它就想到它是上乘的化妆品。

4、省译：有些牌子太有名了，常在牌子后省去了商品名称 •Enicar：“英纳格”（瑞士手表）

Ricon：“理光”（日本复印机）Marlboro：“万宝路”（美国香烟）Daphne：“达芙妮”（法国皮鞋）

*

5、加译：与省译相反，为提高有些商标的知名度或为吸引消费者，进行了加字翻译。

•Baby：“贝贝”饮料（日本）

•Heineken：“海涅肯”啤酒（荷兰）

•Dul-Tone：“达尔通”无光粘胶纤维（美国）

【注释】：

•1.文化背景

•2.语言问题

•中国名牌自行车“永久”（Forever）、世界名车词作商标。

Raleigh(雷利)和Hercules（大力士）都用一个单•“报春花”牌

•译1：Red Plum Blossom/Spring Calling Flower •译2：Plum blossom/ Spring Flower/ Primrose •“飞鸽”牌

•译1：Flying Dove •译2：Dove

•Sony “索尼”的来历，你知道吗？

•3.商业名称译文败笔举隅

*1.白象 & White Elephant

大象在中国是吉祥之物，但英文中white elephant却义为“昂贵而无用的东西”，常比喻为“沉重的包袱”、“累赘而无用的东西”。

•2.帆船 & Junk • 我国曾生产一种“帆船”牌闹钟，英译为Junk。Junk一字的首要意思是“破铜烂铁”之类。(Junko)•3.马戏扑克 & Maxi Poker •在英文中，maxi义为“大量”，poker除了可以表示“扑克牌”，也可以指“碰撞”或“呕吐”。Maxi和poker“碰”到一起，给人的感受就不好了。

•4.跃进 & Great Leap Forward •我国有一种地板蜡，名曰“跃进”。该产品名英译时套用了“great leap Forward”一说。在汉语中，“大跃进”有特定的含义，但英文great leap forward则只有字面意思——向前猛跌。难怪老外见了该译名时戏曰“使用该产品，包你跌地”。

•5.芳芳 & Fang Fang •“芳芳”牌婴儿护肤品曾直接译为汉语拼音fang fang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一位外国记者曾说：“将这个商标用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建议将Fang Fang 改译为Frangrance“芳香”或“Fun Fun”“开心，开心。

4.商品名称佳译点评

•1.Coca Cola & 可口可乐

•2.Sprite & 雪碧

•3.Seven Up & 七喜

• “七喜”（7-Up）的译法纯取意义，• 4.Benz& 奔驰

•该品名译文：本茨、奔驰、平治、宾士、朋驰、笨死。六种译文中，有人喜欢“平治”，原因是该二字马上使其联想到《大学》所说的“……齐家、治国、平天下”。译名“奔驰” 不仅在发音上与Benz相近，汉语的词义又与汽车这种商品的特点相吻合。

•5.BMW & 宝马

•6.Transformer & 变形金刚

•7.Revelon & 露华浓

•5.Assignments •Read and memorize the following names •饮料类：Coca Cola；Sprite；Pepsi Cola；Babysham •相机类：Minolta：；Palid：；Canon •交通（工具）类：Benz；Mazda；Bomag：；Sail；Volvo；Boing；Delta Airline；BMW：宝马 •信息产业类：Pentium；Rising；Sina；Hewlett-Packare Co.,/hp。

•医药类：Decis；Ronstar；Ordram；Saturn；Sumisadin；Machete；Vitamin；Legalon；Coldrex；Cortal；Paracetamolum；Dipterex；Beconase；Asverin •日常生活类：miniskirt；Goldlion；P&G；Zenith；Schindler；Squibb；Timmy’s；Vermouth；Do&Me；Simmons；Volclac；B-Coat-Water； Maxam；Revelon；Timex；Nike；Safeguard；Ports；Ulan Oil；Orlane；Gillette；signal；Omo；popo；bowling

•饮料类：Coca Cola： 可口可乐；Sprite：雪碧；Pepsi Cola：百事可乐；Babysham：杯杯香（一种甜味犁子汽酒）

•相机类：Minolta：美能达；Palid：拍立得；Canon：佳能

•交通（工具）类：Benz：奔驰；Mazda：马自达；Porshe 保时捷；Sail：赛欧；Volvo：富豪、沃尔沃；Boing：波音；Delta Airline：达美航空公司BMW：宝马；Roadmaster 路霸

•信息产业类：Pentium：奔腾；Rising：瑞星；Sina：新浪；Hewlett-Packare Co.,/hp：惠普；全球通 Go-tone。

•医药类：Decis：敌杀死；Ronstar：农思它；Ordram：禾大壮；Saturn：杀丹（杀草丹）；Sumisadin：速灭杀丁；Machete：灭草特；Vitamin：维他命；Legalon：利肝灵；Coldrex：可立治；Cortal：克痛；Paracetamolum：扑热息痛；Dipterex：敌百虫；Beconase：鼻可灵；Asverin：安赖定

*日常生活类：miniskirt：迷你裙；Goldlion：金利来；P&G：宝洁；Zenith：增你智；Schindler：迅达；Squibb：施贵宝；Timmy’s：添美食；Vermouth： 味美思；Do&Me：多美丽；Simmons：席梦思；Volclac：我克裂；B-Coat-Water：必克水； Maxam：美加净；Revelon：露华浓；Timex：天美时；Nike：耐克；Safeguard：舒肤佳；Ports：宝姿；Ulan Oil：玉兰油；Orlane：幽兰香水；Gillette：吉列；signal：洁诺；Omo：奥妙；popo：宝中宝；bowling：保龄球;雅戈尔Younger;乐凯 Lucky

第四篇：商标广告小结

宋疃工商所

二0一一年上半年广告监管工作总结 上半年以来，宋疃工商所按照市局《2011广告监管工作要点》的要求，在市局、分局的正确领导及广告科的具体指导帮助下，全所上下团结一致，共同努力，认真贯彻落实市局文件精神，紧扣工作要点，广告监管工作取得明确的成效。特别是在组织建设、执法监督、专项治理、案件查处和法规宣传、个私广告扶持方面，做了大量的工作。有效地打击不法经营者的嚣张气焰。净化了广告秩序，促进了地方经济的健康发展。现将上半年广告监管工作总结如下：

一、健全机构组织，提供坚实保障

我所一直将广告管理工作作为今年整顿和规范市场经济秩序的头等大事来抓，相应地调整了广告管理机构。工商所“一把手”亲自负责，分管领导具体抓。配齐配强广告监管人员。制定完善了广告监管制度，层层签订目标责任书，做到任务明确、科学分工、职责明确。使广告管理工作在正确的指引下向规范化、制度化轨道发展。

二、强化素质教育，提高监管水平

半年来，我们把提高广告监管人员的素质放在首位。具体分两步走。首先，加强广告监管人员的政治思想学习，同时，制定并兑现广告监管的激励措施，提高其责任感和使命感。其次，针对执法人员在日常广告监管工作中存在的一些的薄弱环节，采取集中学习与分散学习，举办专题培训，案件互审、案例分析、广告法律法规测验和观看广告法电视节目等多形式、多层次地加强执法人员的业务素质，规范广告办案程序和案卷制作，事实证明，我所开展的素质教育是行之有效的。

上半年来，我所广告管理工作，按照年初的计划扎扎实实地落到实处，开展了富有创造性的工作，特别是广告扶持工程在本地有一定的影响，为我们下一步的工作提供了一些好的经验。但在广告管理中也还存在着执法不力、监管不严的情况，今后，我们将继续加大执法力度，办大案、办要案，继续开展广告扶持工作，加强对企业的指导帮助，促进地方经济发展。

宋疃工商所

二O一一年六月

宋疃工商所

二0一一年上半年商标监管工作总结

今年上半年以来，宋疃工商所在市局、分局的正确领导及商标科的具体指导帮助下，全所上下团结一致，共同努力，认真贯彻落实市局文件精神，紧扣工作要点，商标监管工作取得了明确的成效。根据辖区实际情况，并结合结合上半年开展的“双打”工作，特别是在组织建设、执法监督、专项治理、法规宣传、个私商标帮扶方面，做了大量的工作。有效地打击不法经营者的嚣张气焰。维护了商标使用的正常秩序，促进了地方经济的健康发展。现将上半年商标监管工作总结如下：

一、健全机构组织，提供坚实保障

我所一直将商标管理工作作为今年整顿和规范市场经济秩序的头等大事来抓，所“一把手”亲自负责，分管领导具体抓。配齐配强商标监管人员。制定完善了商标监管制度，层层签订目标责任书，做到任务明确、科学分工、职责明确。使商标管理工作在正确的指引下向规范化、制度化轨道发展。

二、强化素质教育，提高监管水平

今年来，我们把提高商标监管人员的素质放在首位。具体分两步走。首先，加强商标监管人员的政治思想学习，同时，制定并兑现商标监管的激励措施，提高其责任感和使命感。其次，针对执法人员在日常商标监管工作中存在的一些的薄弱环节，采取集中学习与分散学习，举办专题培训，案件互审、案例分析、商标法律法规测验和观看商标法电视节目等多形式、多层次地加强执法人员的业务素质，规范商标

办案程序和案卷制作。

三、开展专项整治，净化市场环境

按照市局、分局的工作部署，我所今年在辖区范围内开展了商标双打专项整治活动，重点规范了商标使用行为，为使这项工作落到实处，保证文件执行不走样，不出问题，我们精密部署，稳妥实施。做到事前有计划，事中有落实，事后有督查。加强组织保障，建立健全机构组织，完善各项制度，科学分工，职责分明。为了保证效果，不留死角，我们加强督查。查出问题，及时通报，责成专管员改正，确保专项整治活动达到预期的效果。

四、实施商标帮扶民心工程，为企业办实事

今年，我所加大商标法律法规的宣传力度，多形式、多层次地亲自上门宣传。我们还将商标帮扶对象扩大到餐饮、服务等行业，从而使更多领域的个私业主能知道运用商标来开拓市场。总的来说，今年一年，通过实施商标扶持这个民心工程，我们积极为企业办了大量的好事，实事。

上半年来，我所商标管理工作，按照年初的计划扎扎实实地落到实处，开展了富有创造性的工作，但在商标管理中还存在着执法不力、监管不严的情况，在今后的工作中，我们将继续加大执法力度，继续开展商标促进工作，加强对企业的指导帮助，促进地方经济发展。

宋疃工商所

二0一一年六月

第五篇：2012年商标监管半年总结

旌德县工商局2012年上半

商标监管工作小结

上半年以来，我局商标监督管理工作，紧紧围绕市局总体工作部署，以保护商标专用权为核心,以品牌建设为目标,坚持贯彻落实科学发展观,充分发挥商标监管和服务的职能作用,为维护经济秩序、促进地方经济的发展做出了应尽的努力。半年来，围绕“双打”工作要求，全局共出动执法人员431人次，检查批发零售市场、集贸市场等24个次，检查经营主体815户，整治重点区域4户。查处违法案件47件，其中已结案11件，罚没款0.9万元；指导企业新申请商标注册15件；新申报省著名商标3件。

一、加大宣传力度，提高企业和全社会商标法律意识

一年来，为引导我县企业和社会大众增强商标品牌意识，我局采取多种形式，做好实施商标战略宣传工作。一是利用纪念3.15国际消费者权益日、“

4、26”知识产权宣传周，开展了以“实施商标战略，促进科学发展”为主题的广场咨询活动，以展板的形式向市民宣传了《商标法》、《商标法实施条例》等法律法规以及近年来我局开展的保护商标专用权专项执法行动成果，向市民发放宣传资料1107份，接受市民现场咨询83次。二是深入企业，广泛宣传商标战略。切实做好知名、著名商标企业回访工作，各工商所结合年检向企业上门宣传商标相关知识。

二、大力实施“商标兴农”战略，推动社会主义新农村建设

我县是典型的农业县，近年来，在县政府的大力支持下，我局通过实施商标兴农战略，指导注册了一批农副产品商标，培育了一批知、著名农副产品商标，全面提升了农副产品的附加值和竞争力，有效增加了农民收入。结合“商标进企业、进农村”专项活动，针对特色产业发展情况，我局以经济户口监管责任区为单位，对区域内的特色产业进行跟踪帮扶，增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人、农户等生产经营主体的商标意识，鼓励经营者申办注册商标或集体商标，对已经拥有注册商标的经营主体，鼓励他们实行“公司+商标+基地+农户”生产经营模式，引导农民进市场，促进农业的产业化、市场化。

三、目前的问题和存在的不足

根据市局年初下达的岗位目标要求，我局目前还存在以下问题，一是指导企业申请商标注册的进度没有达到要求；二是地理标志商标的发展培育工作出现停滞；三是商标质押贷款工作领域难以开展；四是由于商标注册的多渠道性，导致商标备案很难进行，影响商标监管工作职能到位。

四、下半年工作打算

1、继续认真做好“双打”专项行动工作，结合我局工作实际，制定切实可行的方法，确实维护广大经营者和消费者的合法权益。

2、耐心细致的做好安徽黄山胶囊有限公司申报中国驰名商标以及安徽省旌德县江村旅游有限责任公司、旌德县农业技术推广中心、安徽华龙生态农业有限责任公司申报安徽省著名商标的后续工作。

3、进一步做好商标的基础性工作，为下半年及今后工作的开展创造有利条件。

4、进一步加强商标法律、法规知识宣传。

旌德县工商局

二〇一二年六月十八日