第一篇：打造全域旅游新样板 拥抱大众旅游新时代
打造全域旅游新样板 拥抱大众旅游新时代
旅游业因其涵盖面宽、带动力强、发展潜力大，被誉为“永不衰落”的朝阳产业，在调结构、促转型、增就业乃至精准扶贫等方面具有重要意义，是产业结构转型升级的新引擎，更是大众创业、万众创新最活跃的领域之一。
随着生活水平的提高，旅游已“飞入寻常百姓家”。2017年春节黄金周7天，杭州全市共接待中外游客450.48万人次，同比增长13.6%；旅游总收入55.15亿元人民币，增长17.3%；全市住宿设施客房出租率58.6%，与上年基本持平。全市各公园景区（点）及乡村旅游累计接待游客1074.7万人次，同比增长7.79%。在旅游全景化、全时化、全民化、全业化的当下，用“全域旅游”来对接“大众旅游时代”，是杭州打造“国际重要的旅游休闲中心”的总抓手，也是迈向世界名城的重要一步。
以“美丽杭州”建设为抓手，打造有文化韵味的全域旅游新样板。要深入挖掘杭州的自然人文禀赋、文化历史资源，改变以往的“景点旅游”模式，构建大杭州全域化旅游新格局。进一步做精做强桐庐富春江慢生活小镇、千岛湖乐水小镇等一批旅游特色小镇，并结合丝绸、茶叶等特色产业打造精品线路；做好西湖、良渚、运河、南宋皇城等历史遗产大文章，按照“国际范、中国风、杭州味”的要求打造特色文化品牌，讲好杭州文化好故事；发挥好“互联网+”的大优势，做好“旅游+大众创业、万众创新”大文章，鼓励文化艺术界、科技界专业人员，发挥专业优势来杭创作创业，打造旅游创客示范基地；构建好“吃住行游购娱”六要素齐全的旅游产业链和特色体验区，宣传杭州特有的饮食文化，让游客能够更多地“回味”杭州。
以供给侧结构性改革为抓手，加快推进旅游国际化转型。2016年我国出境旅游人数达1.22亿人次，继续蝉联全球出境旅游人次世界冠军，境外旅游消费超千亿美元。而数据显示，2016年上半年，入境外国游客人数1347万人次，与出境游成鲜明对比。因此，杭州要加快推进旅游供给侧改革，在全域旅游产品设计、服务水平及特色文化建设方面下功夫，发挥好优势高端旅游项目的支撑带动作用，不断满足日益升级的高端旅游消费需求。在国内游客增加的同时，更要发挥好后峰会前亚运效应，吸引更多外国游客，打响杭州旅游的国际品牌。如江西推出的“风景独好”发现之旅高端自驾游项目吸引了大批香港游客；广西北海的直升机低空旅游观光项目打造出“水陆空”三位一体的旅游观光体系。
发挥好“斜杠青年”的巨大潜力，有效解决人才不足等瓶颈制约。在海南三亚，有这样一群“斜杠青年”，他们是“学生／导游／创业者”。在兼职导游工作中，学生们开发出钻椰子的新工具，再将椰子壳加工成工艺品、旅游纪念品和厨房用 具。这些创意让出席博鳌亚洲论坛的国务院总理李克强印象深刻，并得到总理“点赞”。“斜杠青年”是互联网时代下多重职业者的代名词，在全域旅游视野下的“旅游+”时代，以旅游业为主导的产业融合深化，拥有较宽的知识面以及对知识的融会贯通能力、协调沟通能力等技能在旅游人才的知识与能力体系中的重要性不断凸显。因此，杭州要充分发挥“斜杠青年”这一复合型、知识型人才的生力军作用，打造高端导游、旅游咨询师、旅游创意产品研发等人才队伍，并吸引更多“斜杠人才”来杭投资旅游产业。
在绿水青山就是金山银山的当下，发展全域旅游，除了做景，还要做心。杭州有必要将其当作一场除旧布新的革新运动，从更高远的立意去思考、去准备。挖掘旅游金矿的同时，还要在人与景的关系层面，进行革新，用智慧的顶层设计充分集成、全面提升。在这样的思维模式下，杭州全域旅游的发展可以努力实现两个转换，即从重视做景观到重视做人文的转换，以及从重视当下到思考未来的转换。未来的合作会越来越多，行业间的交集越来越密，界限越来越模糊，杭州全域旅游的发展，值得我们期待。
第二篇：大众旅游时代融入全域旅游的思考
大众旅游时代融入全域旅游的思考
随着大众旅游时代的到来，旅游从景点旅游向全域旅游转变。当前，全域旅游正在全省范围内推进，作为西部旅游城市，昌江黎族自治县应抢抓机遇，以旅游结构优化和区域联动协同发展为着力点，积极融入全域旅游发展大局，全力打造山海互动的西部旅游高地。
优化旅游结构 打造山海互动旅游目的地
大众旅游时代景点旅游向全域旅游转变，关键是推进旅游结构的优化。昌江地处海南西部，旅游资源开发处于起步阶段，近年来，随着棋子湾、霸王岭、昌化江畔木棉廊道等的开发，一批新型旅游业态不断涌现，但结构还有待进一步优化。应从类型、空间、时间和要素等进行结构优化，唱响“山海黎乡，纯美昌江”品牌，打造海南西部重要的旅游节点和全新的山海互动旅游目的地。
类型结构优化。一是针对市场定位，深挖地域文化、民族文化内涵，大力培育旅游精品、名品。昌江核心产品类型以滨海激情、江畔木棉、热带雨林为主，滨海度假、森林旅游、木棉景观、黎苗文化等一直是核心主打品牌，通过七叉木棉、国家海洋公园、霸王岭等精品项目建设，增强核心产品的支撑力。二是发挥资源优势，塑造特色城镇、特色乡村和特色产业。昌江特色旅游远未形成规模，需要构建渔业小镇、雨林小镇、木棉小镇及木棉旅游综合体、农业公园、美丽乡村等一批城镇、乡村、产业类型的增值产品。三是避免旅游产品结构雷同。昌江旅游重点依托山、海、湿地、木棉等资源，着力建设山海互动旅游目的地，彰显昌江特色。四是开发多层次的产品系列，既要有满足高消费阶层的旅游产品，也要有适合一般大众的旅游产品，尽可能发挥旅游产品组合优势，如木棉爱情、海上落日、山地运动、摄影艺术、田园生态、雨林度假等不同主题、不同层次的产品业态。
空间结构优化。创建全域旅游省，把海南岛作为一个大景区来规划建设，需要按照全区域、全要素、全产业链的要求，以“点、线、面”结合的方式推进，实现“日月同辉满天星，全省处处是美景”。昌江“点、线、面”旅游空间结构还不十分完善，需下大力气予以完善。一是集中发展“棋子湾国家海洋公园、七叉木棉山地旅游综合体、乌烈峨岗农业公园”三大旅游支撑项目；二是打造“黎苗风情、山海香约”生态游、“峻灵神山、海洋休闲”文化游、“昌化江畔木棉红”观赏游、“芒果飘香昌江情”采摘游、核电工业文化游等一批特色旅游线路，并加强区际联合、县际联合，逐步实现点状产品向线状产品过渡；三是策划开发自驾游、骑行、徒步、探险、潜水等不同类型的旅游专线。此外，在线状产品优化的基础上，逐步完善游客服务中心、停车场等旅游基础设施，建设景区及乡村旅游点无线网络，实现WIFI网络全覆盖等。
时间结构优化。以“游憩时间”为线，以“美好体验”为纲，设计全天候、全旅游产品，变8小时经济为24小时经济，创造每时每刻的美好体验。一是增强昌江夜间娱乐、住宿体验、养生休闲等旅游产品，以延长游客在区域内的停留时间和提高旅游设施的全年利用率，扩大区域旅游产品的销售量；二是形成昌江“四季旅游”品牌：春季“昌化江畔木棉红”，夏季“芒果飘香昌江情”，秋季“激情玩海棋子湾”，冬季“黎苗风情体验游”。
要素结构优化。众所周知，旅游业态建立在以游为中心的行、住、食、游、购、娱六要素基础之上，要素结构优化是旅游产品组合各要素之间的平衡。昌江全域旅游配套产品以交通、住宿、餐饮、购物等为重点，一是加快旅游通道建设，推进昌化至叉河至霸王岭旅游公路、霸王岭至王下旅游公路和昌江滨海旅游公路项目实施；二是实施星级商务酒店集群化战略，推进度假型酒店分区化建设，鼓励特色文化主题酒店的发展，实施精品民宿组合化建设，鼓励发展帐篷、汽车户外营地；三是打造美食一条街，注重精品品牌餐厅建设，开发黎苗菜肴，发展智慧型餐饮企业，推进旅游餐饮服务规范化；四是注重购物场所全域建设，加快旅游商品开发进程，开展“互联网+农村创业”等活动；五是完善娱乐活动场所，丰富娱乐活动形式；六是构建汽车租赁服务系统，等等。
强化协同发展 打造海南西部旅游新高地
大众旅游时代旅游协同发展之路，是各地区实现优势互补、互利共赢的必然选择。昌江打造全新的山海互动旅游目的地，必须与周边区域联动发展，才能实现真正意义上的全域旅游，形成海南西部旅游新高地。
加强区域合作，开发差异化旅游产品。昌江与儋州、东方、乐东等市县毗邻，且位于西部旅游通道节点上，地理位置比较重要。昌江旅游资源与周边景区存在较强的互补性。昌江极具海南西部特色，是海南西部的“生态花园”、“天然氧吧”和绿色有机食品基地，可充分发挥优势，努力构建多元化、复合型生态旅游产品体系，把昌江打造成为独具西部风情的旅游城市。
强化与海花岛等知名品牌的联动，创建“山海互动生态文化旅游示范区”。充分利用海南西部旅游联盟机制，强化与儋州海花岛等知名品牌的联动，以推动山海互动旅游为切入点，联合创建山海互动生态文化旅游示范区，抢占海南西部旅游制高点。
市场共建、客源互送，打造无障碍旅游区。以山海互动生态文化旅游示范区创建为动力，联合儋州、澄迈、临高、乐东、东方和白沙等市县，打造区域营销平台，以珠三角、长三角、京津冀为重点进行旅游营销，推出跨区域旅游路线。
加大区域旅游服务标准的制定与服务人才的培养。针对昌江旅游产业体系不完善，旅游服务人才短缺的现状，加强与海南优秀旅游市县在旅游人才开发、旅游服务质量培训等方面的深入合作，从旅游服务行业标准、旅游人才培训、旅游企业培育三个层面做好合作对接，从整体上提升旅游产业要素服务质量、扩大旅游产业链发展深度、加速推进旅游集团化经营战略。
组建市场化营销团队，培育区域旅游线路，捆绑营销。海南各市县的旅游资源具有很强的互补性，组建区域营销团队，市场化运作，通过区域旅游线路的建设和营销，构建区域主题旅游，拉动区域旅游发展，进而带动昌江全域旅游。
第三篇：全域旅游要点[定稿]
全域旅游：
推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。政策支持
2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就加快推动旅游业转型升级、提质增效，全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路子作出部署。
五全模式：全资源整合；全产业融合；全方位服务；全社会参与；全流程保障
从景点旅游模式走向全域旅游模式，具体要实现九大转变：
以旅游业为核心龙头
1.带动区域经济社会协调发展新的理念模式 2.带动美丽乡村建设 3.全方位系统化优化提升
4、区域资源整合、产业融合、社会共建共享 5.唤醒及充分利用目的地全部吸引物要素
6.为游客提供全过程、全时空、全方位的体验产品 7.不在追求旅游人次增长 8.追求旅游质量提升
9追求旅游对人生活品质提升的意义 10.追求旅游在人新财富革命中的价值。11.资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达 12.消除城乡二元结构，实现城乡一体化
13.从单一景点景区建设和管理到综合目的地统筹发展转变。破除景点景区内外的体制壁垒和管理围墙，实行多规合一，实行公共服务一体化，旅游监管全覆盖，实现产品营销与目的地推广的有效结合。旅游基础设施和公共服务建设从景点景区拓展到全域。14.从门票经济向产业经济转变。
15.从导游必须由旅行社委派的封闭式管理体制向导游依法自由有序流动的开放式管理转变。实现导游执业的法制化和市场化。
16.从粗放低效旅游向精细高效旅游转变。加大供给侧结构性改革，增加有效供给，引导旅游需求，实现旅游供求的积极平衡。
17.是从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度，形成综合新产能。
18.是从旅游企业单打独享到社会共建共享转变。充分调动各方发展旅游的积极性，以旅游为导向整合资源，强化企业社会责任，推动建立旅游发展共建共享机制。19.是从景点景区围墙内的“民团式”治安管理、社会管理向全域旅游依法治理转变。旅游、公安、工商、物价、交通等部门各司其职。
20.是从部门行为向党政统筹推进转变。形成综合产业综合抓的局面。
21.是从仅是景点景区接待国际游客和狭窄的国际合作向全域接待国际游客、全方位、多层次国际交流合作转变。最终实现从小旅游格局向大旅游格局转变。这是区域发展走向成熟的标志，是旅游业提质增效和可持续发展的客观要求，也是世界旅游发展的共同规律和大趋势，代表着现代旅游发展的新方向。22.以质量价值目标、治理价值目标和共享价值目标作为我国全域旅游发展的价值追求，以增强我国旅游业的可持续发展能力
23.强调的是旅游发展与资源环境承载能力相适应，要通过全面优化旅游资源、基础设施、旅游功能、旅游要素和产业布局，更好地疏解和减轻核心景点景区的承载压力，更好地保护核心资源和生态环境，实现设施、要素、功能在空间上的合理布局和优化配置。24.是一个旅游相关要素配置完备、能够全面满足游客体验需求的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地，25.全域旅游，在产业布局上，有形的展现非常重要，但历史的、民族的、民俗的、无形的也很重要。这些形态是可以转化的，可以通过演艺、旅游商品、建筑特色、交通特色等等融入到旅游行为之中，从而产生巨大的经济效益。
第四篇：全域旅游口号
全域旅游口号
全域旅游口号1
1、文明之旅，沙洲等你。
2、张家港，心向往。
3、一幅江海画卷，一张文明请柬。
4、文明有源，沙洲有请。
5、诗和远方，尽在沙洲。
6、江海交汇，沙洲醉美。
7、港通江海，城载文明。
8、全域美如画，文明邀天下。
9、一城文明，五彩沙洲。
10、江海交汇处，港好遇见你。
全域旅游口号2
1、发展全域旅游，助力精准脱贫。
2、狠抓落实，创建国家全域旅游示范区。
3、共建国家全域旅游示范区，共享宜居宜业宜游城。
4、发展全域旅游，着力改善民生。
5、发展全域旅游，打造全景潜山。
6、完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。
7、创建国家全域旅游示范区，创造高品质生活。
8、发展全域旅游，建设最美乡村。
9、处处皆是美丽风景，人人都是旅游形象。
10、创建国家全域旅游示范区，打造全域旅游升级版。
11、发展全域旅游，路子是对的，要坚持下去。
12、抢抓全域旅游新机遇，打造潜山旅游升级版。
13、发展全域旅游，建设美丽潜山。
14、发展全域旅游，促进产业融合。
15、发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。
16、创建国家全域旅游示范区，打造世界活力城市。
17、处处都是旅游环境，人人都是旅游形象。
18、创建国家全域旅游示范区，推动旅游高质量发展。
19、千年人文圣境，一品山水醴陵。
20、创建国家全域旅游示范区，推动资源型城市高质量转型发展。
21、加快全域旅游发展，建设文化旅游强县。
22、创建国家全域旅游示范区，打造世界旅游目的地。
23、发展乡村旅游，促进农民增收。
24、荆楚古邑，“陶”“花”源里。
25、全域全新全景，百美千奇万盛。
26、千年人文建邺，活力滨江新城。
27、百里滨江美似锦，名湖莫愁秀天下。
28、融商融智融天下，新风新韵新建邺。
29、钟灵毓秀帝王乡，诗情画意滨江城。
30、建邺，一个让心莫愁的地方。
31、发展全域旅游，路子是对的，要坚持下去。
32、创建国家全域旅游示范区，推动资源型城市高质量转型发展。
33、创建国家全域旅游示范区，打造世界旅游目的.地。
34、抢抓全域旅游新机遇，打造潜山旅游升级版。
35、发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。
36、发展全域旅游，建设最美乡村。
37、发展全域旅游，促进产业融合。
38、处处都是旅游环境，人人都是旅游形象。
39、发展全域旅游，着力改善民生。
40、创建国家全域旅游示范区，推动旅游高质量发展。
41、狠抓落实，创建国家全域旅游示范区。
42、加快全域旅游发展，建设文化旅游强县。
43、发展全域旅游，助力精准脱贫。
44、发展乡村旅游，促进农民增收。
45、发展全域旅游，建设美丽潜山。
46、一山一水一瓷都，一步一景一醴陵。
47、创建国家全域旅游示范区，创造高品质生活。
48、创建国家全域旅游示范区，打造全域旅游升级版。
49、全域全新全景，百美千奇万盛。
50、处处皆是美丽风景，人人都是旅游形象。
51、千年人文沃土，烟花瓷艺古城。
52、共建国家全域旅游示范区，共享宜居宜业宜游城。
53、完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。
54、古徽州的记忆，新黄山的名片“徽”动中国，“州”游天下。
55、名山名茶名居，徽风徽韵徽州。
56、江山如此多娇，徽州风景独好。
57、一眼一千年，一步一历史乡村会客厅，慢游徽州区。
58、徽州区全域旅游形象主题口号”（单选）
59、给徽州一次注视，还世界一个惊喜。
60、诗里画里梦里，我在徽州等你。
61、茶韵山水无双处，儒雅江南第一乡。
62、约会南京，幸会建邺，到此莫愁。
63、寻梦大美河西，情醉锦绣建邺。
64、千年人文建邺，活力滨江新城。
65、靓丽城市客厅，动感时尚建邺。
66、喜闻乐“建”，安居乐“邺”。
67、建邺，一个让心莫愁的地方。
68、梦栖都市客厅，心泊锦绣建邺。
69、百里滨江美似锦，名湖莫愁秀天下。
70、心在河西泊岸，梦在建邺启航。
71、来南京客厅一“建”倾心，安居乐“邺”。
72、融商融智融天下，新风新韵新建邺。
73、钟灵毓秀帝王乡，诗情画意滨江城。
74、百里江滨抒情怀，千年建邺等你来。
75、一山一弥勒，一溪一桃源桃花盛开处，奉化应梦来。
76、弥勒民国风，山海桃花情山水佛城，灵秀奉化。
77、品山品海品桃花，乐游乐养乐奉化。
78、湖湘胜地，毓秀钟灵。瓷聚古今，中国醴陵。
79、梦绽放花炮之都，心沉醉诗画醴陵。
80、在那“陶花”盛开的地方寻梦陶瓷谷，情醉花炮乡。
81、一水渌江花炮鸣，千年瓷城孕醴陵。
全域旅游口号3
一、黔东明珠，锦绣碧江。
二、漫步龙舟之乡，情醉多彩碧江。
三、梵天净土，大美碧江。
四、碧水蓝天，江韵于黔生态碧江，山水画廊。
五、桃源神仙地，山水园林城百里锦江画廊，生态亲水天堂。
六、山水城画卷，生态美碧江。
七、山水城美，仁爱碧江。
八、百里锦江画廊，全景心旅天堂。
九、中国龙舟之乡，醉美山水碧江。
十、桃园铜仁，惟美碧江。
十一、桃源铜仁，梦幻碧江。
十二、边城钓都·光影碧江。
十三、碧山碧水碧江，自然自游自在。
十四、碧”透三省，“江”通五湖。
十五、梦里锦江，画里碧江。
十六、山水美如画，碧江迎天下。
十七、乐山，亲水，游碧江。
全域旅游口号4
1、英山旅游，“氧”慕已久。作者：张勇
2、踏遍英山人未老，风景这边好。作者：陈罡
3、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权
4、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星
5、毕传古韵，英山聚知音。作者：杨金生
6、千年毕升故里，四季休闲英山。作者：李美珍
7、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌
8、与毕升约会，和英山同醉。作者：莫开琴
9、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文
10、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜
11、游雄才故里，醉诗画高要。
12、千年人文古郡，多彩山水高要。
13、品千年古韵，游诗画高要。
14、徽·韵古今，州·迎天下。
15、一方灵秀山水，千年魅力徽州。
16、全域旅游，美好徽州。
17、灵蕴山水，醉美徽州。
18、名山名茶名居，徽风徽韵徽州。
19、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权
20、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌
21、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星
22、千年毕升故里，四季休闲英山。作者：李美珍
23、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文
24、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌
25、踏遍英山人未老，风景这边好。作者：陈罡
26、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星
27、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜
28、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文
29、别山中山，醉美是英山。作者：易劲松
30、英山旅游，“氧”慕已久。作者：张勇
全域旅游口号5
1、风雅陶瓷城，璀璨花炮乡——醴陵欢迎您！
2、荆楚古邑，“陶”“花”源里。
3、千年人文圣境，一品山水醴陵。
4、山水洲城都是情，天下名瓷出醴陵。
5、五彩有醴，恢无边。
6、千年人文沃土，烟花瓷艺古城。
7、梦绽放花炮之都，心沉醉诗画醴陵。
8、寻梦陶瓷谷，情醉花炮乡。
9、醴·你越近，陵·感越多。
10、瓷·名古今，焰·请天下——醴陵。
11、包揽黄山美景，享受太平日子。
12、乐山，乐水，乐太平。
13、心约太平，情醉黄山。
14、肥美如画，乡约天下。
15、一城水乡韵，十里花海情。
16、美丽肥乡区，享趣你就去。
17、生态画廊，人文肥乡。
18、肥美之地，心灵原乡。
19、肥·蕴古今，乡·邀天下。
20、一城人文经典，千年诗画城中。
21、梦“醴”相伴，心“陵”相依。
22、醴·你越近，陵·感越多。
23、梦绽放花炮之都，心沉醉诗画醴陵。
24、荆楚古邑，“陶”“花”源里。
25、山水洲城都是情，最美瓷城“醉”醴陵。
26、来这“醴”，“陵”距离。
27、寻梦陶瓷谷，情醉花炮乡。
28、潇湘多胜境，醉美是醴陵。
29、瓷·名古今，焰·请天下——醴陵。
30、山水洲城都是情，天下名瓷出醴陵。
全域旅游口号6
1、梦“醴”相伴，心“陵”相依。
2、千年人文沃土，烟花瓷艺古城。
3、五彩有醴，欢乐无边。
4、醴·你越近，陵·感越多。
5、梦绽放花炮之都，心沉醉诗画醴陵。
6、瓷城山水话百景，渌江一夜渡千年。
7、一山一水一瓷都，一步一景一醴陵。
8、瓷城焰火依旧在，流光溢彩游醴陵。
9、荆楚古邑，“陶”“花”源里。
10、山水洲城都是情，最美瓷城“醉”醴陵。
11、一日瓷城客，一生醴陵情！
12、来这“醴”，“陵”距离。
13、在那“陶花”盛开的地方——中国醴陵。
14、寻梦陶瓷谷，情醉花炮乡。
15、山水美如画，瓷都醉天下。
16、湖湘胜地，毓秀钟灵。瓷聚古今，中国醴陵。
17、瓷城无处不飞花，山水洲城映渌江——中国醴陵欢迎您！
18、一水渌江花炮鸣，千年瓷城孕醴陵。
19、潇湘多胜境，醉美是醴陵。
20、千年人文圣境，一品山水醴陵。
全域旅游口号7
1、别山中山，醉美是英山。作者：易劲松
2、与毕升约会，和英山同醉。作者：莫开琴
3、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜
4、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌
5、毕传古韵，英山聚知音。作者：杨金生
6、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星
7、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权
8、英山旅游，“氧”慕已久。作者：张勇
9、千年毕升故里，四季休闲英山。作者：李美珍
10、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文
11、古韵承千年，山水秀高要。
12、百里山水画卷，千年人文古郡。
13、一城山水古韵，千年诗画高要。
14、览山水胜景，醉人文高要。
15、千年人文古郡，多彩山水高要。
16、品千年古韵，游诗画高要。
17、浏阳，为世界点燃梦想。
18、浏阳，一座制造浪漫的城市。
19、一河一歌一座城，看山看水看浏阳。
20、寻九曲神韵，品千年浏阳。
21、湘东明珠，烟花之都——浏阳欢迎您。
22、歌传天下，花舞浏阳。
23、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权
24、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星
25、毕升故里秀，生态英山游。作者：刘秋文
26、英山旅游，“氧”慕已久。作者：张勇
27、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜
28、毕传古韵，英山聚知音。作者：杨金生
29、全域山水画廊，四季休闲英山。作者：蒋文权
30、全域旅游，英山秀。作者：靳志凌
31、到英山充氧，为生命加油。作者：李东星
32、千年毕升故里，四季休闲英山。作者：李美珍
33、英山，百里山水画卷，四季休闲驿站。作者：张雄喜
34、毕传古韵，英山聚知音。作者：杨金生
35、别山中山，醉美是英山。作者：易劲松
全域旅游口号8
1、和莫愁约会，与建邺同醉。
2、建邺通古今，新城迎天下。
3、百里江滨抒情怀，千年建邺等你来。
4、微笑建邺，锦绣南京。
5、千年人文建邺，活力滨江新城。
6、莫愁无知己，建邺欢迎您。
7、一城滨江风，千年锦绣城。
8、雨润南京眼，情怀建邺心。
9、钟灵毓秀帝王乡，诗情画意滨江城。
10、寻梦大美河西，情醉锦绣建邺。
11、莫愁湖边走，逍遥建邺游。
12、追梦建邺。
13、约会南京，幸会建邺，到此莫愁。
14、幸会建邺，会聚精彩。
15、心在河西泊岸，梦在建邺启航。
16、云锦织梦，建邺筑福。
17、百里滨江美似锦，名湖莫愁秀天下。
18、带上南京眼，莫愁建邺心。
19、建邺旅游，天下莫愁。
20、建邺，一个让心莫愁的地方。
21、莫愁湖边周，建邺画中游。
22、友好建邺，青春莫愁。
23、融商融智融天下，新风新韵新建邺。
24、美好建邺，约会世界。
25、NEO JIANYE NEON LIFE！
26、大美河西，锦绣建邺。
27、喜闻乐“建”，安居乐“邺”。
28、寻访建邺水，圆梦智慧城。
29、梦栖都市客厅，心泊锦绣建邺。
30、来南京客厅，建邺欢迎您。
31、微笑建邺，会聚世界。
32、来南京客厅——建邺不要烦了！
33、一“建”倾心，安居乐“邺”。
34、建邺一游，从此莫愁。
35、靓丽城市客厅，动感时尚建邺。
36、秦淮河上图，云锦识建邺。
37、云锦佳丽地，名湖智慧城。
全域旅游口号9
1、大美山水，上善奉化。
2、佛韵承千年，山水秀奉化。
3、山海韵，民国风，弥勒情。
4、品山品海品桃花，乐游乐养乐奉化。
5、一日奉化，一生牵挂。
6、山水奉化，笑迎天下。
7、奉化，与未来相遇的地方。
8、奉化常来，笑口常开。
9、弥勒民国风，山海桃花情——醉美奉化。
10、山水佛城，灵秀奉化。
11、桃源奉化，佛缘天下。
12、乡·约奉化，桃·醉天下。
13、一山一弥勒，一溪一桃源——中国奉化。
14、桃花盛开处，奉化应梦来。
15、问禅弥勒佛，寻梦雪窦山。
16、梦寻弥勒圣地，情醉蒋氏故里。
全域旅游口号10
1、全域全新全景，百美千奇万盛。
2、创建国家全域旅游示范区，打造世界活力城市。
3、全域旅游，全新追求。
4、创建国家全域旅游示范区，创造高品质生活。
5、创建国家全域旅游示范区，推动资源型城市高质量转型发展。
6、全域旅游，全民共建共享。
7、创建国家全域旅游示范区，打造全域旅游升级版。
8、万盛全域旅游，宜游未尽。
9、创建国家全域旅游示范区，打造世界旅游目的地。
10、发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。
11、山水重庆，全景万盛。
12、狠抓落实，创建国家全域旅游示范区。
13、全域旅游，溱美万盛。
14、处处皆是美丽风景，人人都是旅游形象。
15、共建国家全域旅游示范区，共享宜居宜业宜游城。
16、创建国家全域旅游示范区，推动旅游高质量发展。
全域旅游口号11
1、古徽州的记忆，新黄山的名片“徽”动中国，“州”游天下。
2、一眼一千年，一步一历史乡村会客厅，慢游徽州区。
3、创建国家全域旅游示范区，创造高品质生活。
4、茶韵山水无双处，儒雅江南第一乡。
5、诗里画里梦里，我在徽州等你。
6、一方灵秀山水，千年魅力徽州。
7、江山如此多娇，徽州风景独好。
8、名山名茶名居，徽风徽韵徽州。
9、给徽州一次注视，还世界一个惊喜。
10、梦寻弥勒圣地，情醉蒋氏故里。
11、一山一弥勒，一溪一桃源桃花盛开处，奉化应梦来。
12、弥勒民国风，山海桃花情山水佛城，灵秀奉化。
13、品山品海品桃花，乐游乐养乐奉化。
14、发展全域旅游，助力精准脱贫。
15、狠抓落实，创建国家全域旅游示范区。
16、共建国家全域旅游示范区，共享宜居宜业宜游城。
17、发展全域旅游，着力改善民生。
18、发展全域旅游，打造全景潜山。
19、完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。
全域旅游口号12
1、来去自如，如意徽州。
2、江山如此多娇，徽州风景独好。
3、古徽韵，新徽州。
4、一眼一千年，一步一历史——徽州欢迎您。
5、乡村会客厅，慢游徽州区。
6、不召即来，“徽”之不去。
7、古徽州的'记忆，新黄山的名片——徽州区欢迎您。
8、“徽”动中国，“州”游天下。
9、大美无言，自在徽州。
10、一日徽州行，终生不了情。
11、放马归黄山，逍遥来徽州。
12、生态徽州区，休闲好去处。
13、徽州上书房，黄山会客厅。
14、放马黄山，逍遥徽州。
15、开放徽州，天下为友。
16、徽·韵古今，州·迎天下。
17、徽州，遗落在人间的天堂。
18、品山水乡愁，游大美徽州。
19、给徽州一次注视，还世界一个惊喜。
20、一方灵秀山水，千年魅力徽州。
21、全域旅游，美好徽州。
22、养眼登黄山，养心游徽州。
23、诗里画里梦里，我在徽州等你。
24、千年千古韵，一梦一徽州。
25、游·徽州，慢·享受。
26、徽常在，等你来。
27、灵蕴山水，醉美徽州。
28、名山名茶名居，徽风徽韵徽州。
29、在世界行走，为徽州停留。
30、茶韵山水无双处，儒雅江南第一乡。
31、中国梦·浪漫红·徽州行。
全域旅游口号13
岭南古邑，粤韵番禺
千年文脉，一路风光——岭南番禺
番禺全域游，岭南千年韵
音乐里的世界，舌尖上的番禺
穿越千年古邑，醉美山水番禺
如诗如画岭南，自游自在番禺
春风十里，番禺等你！
美食美景，番禺有请！
全世界游埠，仲喺番禺至一流
岭南文化之旅，首选大美番禺
“番”山越岭，“禺”乐无限
番禺情，岭南风，南国梦
畅游多彩番禺品味文化岭南
番禺蕴古今，人文美天下
访星海故里，看美丽番禺
揽山水胜境，品番禺风情
岭南明珠，璀璨番禺
岭南形胜地，魅力新番禺
南粤风，珠江韵，番禺情
千年岭南福地，魅力山水番禺
情为古邑醉，心为番禺留
全域山水画，自在番禺游
融岭南古韵，赏番禺新姿
山水岭南福地、古韵新姿番禺
寻味番禺品味番禺回味番禺
粤品粤精彩，番禺等你来
珠江画廊，番禺风光
最忆水乡景，醉美番禺行
览番禺美景，醉岭南风情
千年古邑，岭南胜地，醉美番禺
如诗如画古邑，宜居宜游番禺
水韵古韵文韵，诗里画里番禺
寻味岭南，情醉番禺
阅山、悦水、乐番禺！
粤游番禺，悦享乐趣
追逐番禺星海，寻梦岭南画卷
全域旅游口号14
1、千年人文建邺，活力滨江新城。
2、百里滨江美似锦，名湖莫愁秀天下。
3、融商融智融天下，新风新韵新建邺。
4、钟灵毓秀帝王乡，诗情画意滨江城。
5、建邺，一个让心莫愁的地方。
6、寻梦大美河西，情醉锦绣建邺。
7、喜闻乐“建”，安居乐“邺”。
8、心在河西泊岸，梦在建邺启航。
9、来南京客厅一“建”倾心，安居乐“邺”。
10、约会南京，幸会建邺，到此莫愁。
11、梦栖都市客厅，心泊锦绣建邺。
12、靓丽城市客厅，动感时尚建邺。
13、百里江滨抒情怀，千年建邺等你来。
14、发展全域旅游，助力精准脱贫。
15、狠抓落实，创建国家全域旅游示范区。
16、共建国家全域旅游示范区，共享宜居宜业宜游城。
17、发展全域旅游，着力改善民生。
18、发展全域旅游，打造全景潜山。
19、完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。
20、创建国家全域旅游示范区，创造高品质生活。
21、发展全域旅游，建设最美乡村。
22、处处皆是美丽风景，人人都是旅游形象。
23、创建国家全域旅游示范区，打造全域旅游升级版。
24、发展全域旅游，路子是对的，要坚持下去。
25、抢抓全域旅游新机遇，打造潜山旅游升级版。
26、发展全域旅游，建设美丽潜山。
27、发展全域旅游，促进产业融合。
28、发展全域旅游，路子是对的`，要坚持走下去。
29、创建国家全域旅游示范区，打造世界活力城市。
30、处处都是旅游环境，人人都是旅游形象。
31、创建国家全域旅游示范区，推动资源型城市高质量转型发展。
32、创建国家全域旅游示范区，打造世界旅游目的地。
全域旅游口号15
1、千年岭南首府，百里山水画廊。
2、奇山秀水享精彩，人文古韵醉封开。
3、千年古广信，魅力新封开。
4、古风古韵古广信，宜居宜游新封开。
5、青山绿水生态秀，广府文化全域游。
6、景秀国家公园，醉美古都封开；景秀岭南，醉美封开。
7、粤·岭南，阅·人文，悦·封开。
8、粤语第一声，山水封开城。
9、品千年文脉，观两江山水，游全域封开。
10、岭南山水“封”面，全域“开”心画卷。
第五篇：戴斌：站在全域旅游新方位,迎接入境旅游新时代
戴斌：站在全域旅游新方位，迎接入境旅游新时代
2017-07-12 中国旅游研究院
2017全国旅游市场业务培训班讲稿
7月11日，全国旅游市场业务培训班在江苏苏州举办，国家旅游局副局长杜江出席活动并讲话。我院戴斌院长应邀为全体学员授课——“站在全域旅游新方位，迎接入境旅游新时代”。全文如下：
站在全域旅游新方位，迎接入境旅游新时代
我国当代旅游业是从入境旅游市场起步的，上个世纪八十年代和九十年代可以说是入境旅游的黄金发展期。旅游业不仅为国家创造了大量的外汇，也是国家对外开放的窗口和服务品质的标杆，还是以旅行社为代表的市场主体经济效益最好，从业人员的社会地位最高的时期。从上个世纪开始，国内旅游和出境旅游以其高速增长的业绩逐渐占据了产业话语权，而入境旅游由于“封闭红利期”的结束，加上2008年金融危机等多重因素的影响，显得萧条和疲态。事实上，做好旅游强国核心指标之一的入境旅游，从来没有离开国家旅游发展战略体系，国家发展入境旅游的决心从未动摇。今天，入境旅游已经走出萧条，正在从全面恢复走向持续增长的新阶段，也面临着空前激烈的国际竞争和前所未的改革与创新挑战。只要我们科学研判形势，牢牢把握两个百年中国梦的历史机遇，站在全域旅游新方位，发现新动能，培育新主体，就有决心，也有信心再创入境旅游的辉煌。
一、入境旅游已经步入持续增长的新阶段
客观而言，进入新世纪特别全球金融危机以后，入境旅游市场如果不说是进入萧条期的话，也是波动下行期。2013年，入境旅游市场的降幅已经明显收窄。到了第二年，触底反弹的态势已经显现：整体市场规模的降幅创历史新低，外国人入境市场则有0.47%的微弱增长。当时我们给出的判断是：最好的日子还没有到来，但是最坏的日子已经过去了。
2015年接待入境游客1.34亿人次，同比增长4.14%，表明该市场在三年持续下降后开始呈现回升迹象。从客源结构来看，香港赴内地游客数量同比增长4.4%，澳门赴内地游客数量同比增长10.9%，台湾赴大陆游客数量同比增长2.5%，韩国和越南旅华市场同比增长了6.3%、26.4%。根据联合国世界旅游组织公布的数据，在当年入境过夜游客接待人次的国际排名中，中国以5688.57万人次位列第四名，仅次于法国(8446万)、美国(7751万)和西班牙(6822万)。
2016年，我国接待入境游客1.38亿人次，同比增长3.8%，其中入境过夜游客5927万人次，同比增长4.2%。值得关注的是外国人入境市场的规模和增速分别为2815万人次、8.3%，创历史新高。预计今年上半年的数据有3.0%的增长，达到7000万人次。
再从外汇收入的口径看，近步来也稳步增长的，贸易顺差稳中有扩。根据新的统计口径，2015年我国入境旅游实现外汇收入1136.50亿美元，国际排名由世界第四上升至世界第二，旅游服务贸易顺差91.5亿美元。2016年，国际旅游收入1200亿美元，同比增长5.6%，旅游服务贸易顺差102亿美元，较上年扩大11.5%。
基于宏观数据、专题调研和综合研判，今天可以正式宣布这个观点了：中国入境旅游已经走出了金融危机后的萧条期，正在从全面恢复转向持续增长的新阶段。
二、入境旅游与国家战略同框的历史机遇
旅游市场传统的“推-拉理论(Push-Pull Model)”告诉我们，发达国家和地区的客源受收入和闲暇时间的增长驱动而流向拥有自然和历史文化资源的目的地。在观光主导的时代，这个理论堪比经典物理学的牛顿定律。在旅游动机休闲化和旅游组织散客化的今天，我们发现那些经济社会发达的国家和地区，特别是商业环境完善、生活品质较高、公共服务便利化的目的地吸引了更多的客源和消费力。这些客源和消费力不仅仅包括发达国家和地区，也包括发展中国家和地区。欧洲、北美、日本、韩国、澳大利亚等国际目的地如此，环渤海、长三角、珠三角、成渝都市圈等国内目的地也是如此。这些观点和理论如果成立的话，堪比物理学从牛顿时代走向爱因斯坦时代。我们在研判形势和谋划入境旅游中长期战略的时候，一方面需要进行理论创新，另一方面更需要在实践中跳出自然和历史文化等本地资源的传统框架，把旅游与国家发展和社会进步所带来的战略机遇期同框考量。
展望未来五到十年，一个充满生机和活力，也更加稳固的大国形象已经取代了传统的观光资源，而成为国家旅游形象的本底支撑要素。一个国家的形象取决于国家的综合国力和影响力。良好的国家形象不仅能够促进资本、技术和人力资源等要素的流动，更是影响国际游客选择目的地，进而影响消费水平和满意度的重要因素。经过改革开放以来这些年的高速发展，中国已经超过日本成为世界第二大经济体。APEC北京峰会、G20杭州峰会、“一带一路”北京峰会、金砖五国厦门峰会等一系列主场外交的成功，上合组织、亚投行等中国主导的国际政治经济组织的稳步扩容，都在不断彰显我国在世界治理中的影响力越来越大。在贸易保护主义与全球化进程进入新一轮博弈的今天，中国在维和、反恐、救灾、防核扩散、应对气候变化、贸易和投资自由化等议题上都给予了高度重视并积极行动，彰显出主动承担、勇于担当的大国形象。人民币进入国际清算银行(BIS)的一篮子货币后，对美元的单边升值预期已经被打破，形成了更为有利的价格预期。如果说上个世纪后期的入境市场大规模增长源于国际游客了解“传统中国”、“神秘中国”的朴素愿望，大国形象的型塑则激发了国际游客认知“现代中国”和“崛起中国”的原生动力。近年来美国、欧洲、西亚、北非地区发生的恐怖袭击、政治动荡和热战，更加凸显出中国在大国崛起过程中所形成的安全形象。从这个意义上说，一个既有五千年历史文化传统，又有全球第二大经济体的经济建设成就;既有美丽的自然资源，又有将要实现的全面小康社会;既有国家富强、人民幸福的内聚力，又有人类命运共同体的理念与行动力的中国，将是新时期入境旅游发展所面临的历史窗口期和战略机遇期。
便利化政策正在成为金融危机之后世界各国，特别是发达国家争取国际游客的重要手段。我国与入境旅游相关的签证、免税、航权、边检等便利化政策正在单点突破走向协调推进。在此进程中，旅游行政主管部门在不同的历史阶段分别扮演了发起、主导和协调的作用。以72小时过境免签政策为例，截止2016年底，已有北京、上海、广州、成都、沈阳、杭州、西安、天津、武汉、南京、大连、桂林、昆明、重庆、哈尔滨、厦门、青岛、长沙、深圳等19个城市相继落地实施，适用对象覆盖了包括“一带一路”沿线主要国家在内的51个国家。在充分总结实施72小时过境免签经验的基础上，2016年，上海、浙江、江苏、广东四省市实施海陆空三类口岸联动的144小时过境免签政策，北京、天津和河北也就此向国务院提出了申请。总体来看，过境免签政策正在向着更加开放化的方向迈进。还有购物免退税政策，目前已在海南、北京等18个省(直辖市、计划单列市)落地实施，有效激发了入境游客购物的积极性，明显提升了入境旅游消费水平。2015年，仅北京的退税商品销售额已经达到7680万元。
中央政府，特别是旅游行政主管部门发展入境旅游的决心从未改变，创新的脚步从未停止。改革开放以来，中国以先入境、后国内、再出境的发展次序，走上了一条非常规的赶超道路。事实上，旅游产业体系主要是围绕入境旅游的市场需要而构建和发展的。近年来，国家旅游局以《入境旅游发展中长期规划》为主轴，通过旅游外交、“丝绸之路旅游年”呼应国家战略;构建“长城”、“大运河”、“丝绸之路”等旅游联盟品牌，形成地方政府的国际推广合力;发展全域旅游、推进厕所革命和旅游综合管理体制改革，优化产品供给与公共服务;打造“美丽中国(Beautiful China)”和“超乎想象的中国(China, beyond your imagination)”的国家旅游形象，创新推广平台、渠道和方式;与俄罗斯、美国、印度、中东欧、东盟、欧盟等国家合办“旅游年”，倡议主办首届世界旅游发展大会，承办联合国世界旅游组织全体大会活动，彰显了中国对于世界旅游发展方向的主导与引领作用，为入境旅游持续增长奠定了坚实基础。
三、直面国际竞争加剧和国内创新不足的双重压力
随着世界各国，特别是发达国家对旅游业的重视程度的增强，先后出台了一系列促进市场、促进政策和产业发展的战略。微观层面上则竞相提供更加便利的旅行服务和质量更佳的旅行体验，以争取包括中国在内的国际客源，对我国入境旅游稳定增长和持续发展构成了明显的压力。反观国内，受益于国民旅游基础市场的增长和商业利益的驱动，针对入境旅游的制度创新、组织创新和市场创新能力相对较弱。
《世界旅游业竞争力报告2017》既揭示我国发展优势，也说明我国作为国际旅游目的地还存在不少短板。今年4月发布的这份报告主要依据发展环境、政策配套、基础设施、综合资源四大模块和14项支柱指标，对136个经济体的旅游竞争力进行综合排名。中国位居第15位，较2015年前进了2位。但主要还是依靠传统资源和市场规模，而非质量和效益取胜。与排名前10的国家(西班牙、法国、德国、日本、英国、美国、澳大利亚、意大利、加拿大、瑞士)相比，中国在环境可持续性(第132位)、旅游安全与保障(第95位)、游客服务设施配套(第92位)、旅游商业环境(第92位)、国际开放度(第72位)等方面依然存在较大改进空间。在全域旅游时代，国际游客对城市的发展情况、城市建设、城市管理、公共服务等总体环境的关注和评论趋多。包括机场、银行卡刷卡便利性、火车站、自驾车、城市公交、交通标识、长途客运、步行道和自行车道、出租车、互联网覆盖、手机信号覆盖等涉及公共行业服务的要素指标，都受到了入境游客更多关注。其中，对于银行卡刷卡便利性，中国旅游研究院联合VISA(中国)采自实体商户的数据显示：入境游客在我国百货公司、零售业、旅行社、旅游景点等项目的用卡消费呈现下降态势，反映出与入境旅游密切相关的4类场所刷卡便利性有待进一步完善。
提升综合服务与设施配套，已经成为当前国际客源竞争的关键所在。在全球化背景下，游客出行的空间尺度已远远超出国境(边境)的限制，国家和地区的竞争已经从单纯依靠市场推广争夺境外客源，逐步扩展到目的地基础设施、公共服务和商业环境的配套。如何让国际游客获得更加便利的旅行服务和质量更佳的旅行体验，一直都是主要国家和地区制定和遂行旅游发展战略的现实考量。当前，发达经济体之间的客源往来本来就很频繁，近年来更是借助强化海外宣传促销、签证便利化、购物免退税、航权开放、廉价航线等各种方式手段，持续提升国际市场竞争力，持续加大对中国、巴西、印度、俄罗斯等一批新兴经济体的出境旅游市场的宣传和投资。
随着旅游活动与目的地公共休闲和居民生活越来越趋于融合，国际游客对国家形象和目的地综合环境的敏感度进一步上升。调查显示，入境游客对空气质量的敏感度远大于国内游客，雾霾天气甚至被部分国际媒体列入全球旅游警告。在没有战争、恐怖袭击和公共安全事件的情况下，却为环境、食品、知识产权等方面的新闻事件而被部分国际游客贴上“不安全”的标签，不能不说是件令人遗憾的事情。另外，赴华签证手续过于繁琐，谷歌、脸书、推特等社交网络在中国不能方便使用，旅行救援和保险理赔手续便捷性差，外语标识范围和有效性不足，以及部分地区的零(负)团费和旅游市场秩序失范等，已经成为入境市场急需解决的现实问题。
潜在的资源优势和要素市场在转化为入境游客所需要的产品、服务和品牌忠诚方面，还缺乏现实的竞争力。除了国家形象以外，目前对入境游客的核心吸引力依然是传统的自然和历史人文资源，缺乏源于当代生活方式的旅游产品，特别是可以重复消费的休闲度假产品。中国对外的形象一直是传统、神秘的国度，和西方世界有着很大的不同，也正是这一点，使境外游客对中国产生了深刻、浓厚的兴趣，甚至形成中国情结。《中国入境旅游发展报告2017》显示：在接受问卷调查的外国游客中，76%的游客认为长城是中国的名片，也是古老中华文明的象征与标志，此外，熊猫、故宫、兵马俑、黄河、桂林山水、长江三峡等自然景观与文化元素都令外国游客印象非常深刻。事实上，我们对外宣传和市场推广也一直在强化这个主体形象，却有意无意地忽略了需求市场和竞争格局的现实变迁。事实上，相对固化的传统旅游形象很难对年轻一代的客源产生吸引力，时代性和时尚感的缺乏则不容易产生商业消费力。相对较低的满意度和尚未得到广泛认同的休闲度假的目的地形象，使得入境游客的品牌忠诚度和重复消费率还处于低水平徘徊的局面。
从全球范围来看，日本、韩国、中国香港、中国台湾、印度、泰国、马来西亚、越南等也属代表亚洲文明的旅游目的地。对于大部分不了解东方的欧美游客而言，它们具有很强的替代性。在此本底形象的基础上，日本以美景、美食、温泉、和式服务为特色，泰国以佛教文化、热带风情、海岛旅游等为名片，马来西亚、菲律宾和印度分别以“真正的亚洲(Truly Asia)”、“亚洲之家(Asia Home)”和“不可思议(Incredible)”为标签，在欧美市场主打亚洲牌。加上其综合环境的协调发展，日本、中国香港、韩国在最新的《世界旅游业竞争力报告》分别排在第4位、第11位和第19位，对中国建设旅游强国的入境旅游这一关键指标形成直接的压力。
入境旅游当前面临的压力还有系统内部的问题，比如宣传推广体系的行政化色彩太浓，以致于无论是谋划中长期战略、构建组织体系、干部和人才队伍的选拔，还是会议、展览、宣传、路演等具体业务的展开，在专业性、商业化和市场能力等维度上，与发达国家的旅游推广组织和入境旅游发展的战略要求相比，都还有很大的差距。国家层面上，至今还没有专司国家旅游形象推广和市场促销的专业组织，旅游行政主管部门的相关内设机构因为旅游外交和大活动，而很少有精力投入到专业的旅游市场谋划中来。反观国际市场“品牌美国”、“法兰西之家”、“韩国观光公社”等专业机构已经面对面显示了其专业存在和市场能力。地方层面上，由于缺乏有效的宏观指导，还没有清醒地意识到国际旅游市场上“一程一站”时代的到来，还在用国内思维去做国际市场的工作。中国旅游研究院刚刚完成的《2017旅游目的地国际知识度调查》表明，除四川和少数一线城市外，多数省级行政区域、二三线城市和旅游景区还无法有效进入国际视野。企业层面上，固然有一部分坚守者，但是总体上看不出战略协调的感觉，优质资源主要还是投向了出境和国内市场。
四、用“中国梦”和全域旅游引领入境市场新发展
用新理念谋划新时期入境旅游发展战略。新时期的入境旅游发展实践需要全新的理论指导和顶层设计。按照国家旅游局的部署，国际司和中国旅游研究院正在研究起草《外国人入境旅游市场“十三五”规划纲要》，完成报批手续后尽快公布，向国际国内和全行业彰显国家旅游发展入境旅游的决心和信心。事实上，国家和旅游行业发展入境旅游的决心从未动摇，现在是时候以新理念、新动能、新组织和新产品迎接外国人、港澳同胞、台湾同胞和海外华人访问的时候了。是大力宣传推广“超乎想象的中国(China ,Beyond your imagination)”全新旅游形象，以全新产品和中国服务满足当代国际游客观光、休闲、度假、商务、医疗等多元化、分层次需求的时候了。新的规划纲要将围绕上述目标，系统谋划新动能，培育新主体，明确新任务，建立健全新的组织保障体系。
以市场化、专业性为导向，改革体制，创新机制，开创国际旅游宣传推广新局面。探索建立专业性的“美丽中国”推广中心，将行政、市场和专业工作分开。调动省市两级政府国际旅游推广的积极性，并做好协调指导工作。在国家旅游形象引领下，各级旅游行政主管部门可根据自身的旅游资源优势推出分级联动的地方旅游形象和旅游宣传口号，逐步构建起高度概括目的地特征、阐释目的地旅游内涵的旅游目的地形象体系。在营销效果评价上，依托知名度调研等方式，对传统媒体和新媒体的效果开展跟踪性的综合评价，以提高营销的精准性。力争将基于传统媒体的粗放型、静态化的单项营销，发展为基于新媒体的集约型、动态化的双向营销。在系统谋划的基础上，系统推进驻外办事机构的专业化转型，建立以绩效导向、关键指标为基准的考核机制。
“中国梦”和全域旅游应当，也可以成为入境旅游发展的新动能。“中国梦”的实现过程，是世界重新认识中国的过程，也是旅游基础设施、商业接待体系与公共服务体系不断完善的过程。国家的富强、社会的小康和人民生活水平的提升，特别是接近60%的城镇化率，让中国的非传统旅游资源更有吸引力。在山水人文的传统资源方面，“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽中国将展现在世人面前。全域旅游、厕所革命、旅游+，以及旅游管理体制综合改革的推进，让更多的入境游客可以尽享景区之外的城乡居民品质生活空间。事实上，全域旅游就是“美丽中国”，就是“超乎想象的中国”。为此，我们要有信心，也有能力讲好中国故事，特别是把波澜壮阔的宏大叙事和人民生活的微观叙事结合起来，形成国际客源对中国的向往之心。善于用好国际社交媒体，从受众的视角，用他们听得懂、入得心的语言把“超乎想象的中国”变成国际旅游市场首选的目的地。
入境旅游的发展需要营造更加有利的政策环境，好事要办好。一个强大自信的国家，会以开放从容的胸怀欢迎国际游客。系统性地实施并不断扩大免签证、落地签证、免税购物、购物退税、航权开放等政策落地范围。结合“一带一路”战略，推动与相关国家和地区的互联互通，需要进一步加强部门之间和地方政府之间的政策协调，最大限度地避免“政策孤岛”现象。免签与离境退税政策，如果能够做到所有执行地区都能够“任一口岸进，任一口岸出;任一口岸买，任一口岸退”，无疑会形成政策乘数效应。邮轮旅游签证办理需要加强与航空口岸的对接和协调，进一步简化办理手续，尽可能提高邮轮旅游的通关效率。自驾游的国际驾证互认和边检手续更需要与公安、交通和边检部门合作，在双边和多边协调的基础上推进边境旅游、跨境旅游自驾游线路的多样性和便利化。
创新产业政策，提升市场主体积极性。用好自贸区与边境旅游实验区、跨境旅游合作区等政策，扩大旅游业对外开放，调动企业经营入境旅游业务的积极性。通过市场准入、税收、土地、特许经营业务等政策的改革开放，进一步释放企业经营入境旅游相关业务的潜力。在已有入境旅游奖励机制的基础上，建立出入境旅游综合考评机制，引导旅行社和线上旅行服务商利用当前出境旅游获取的丰厚收益适时反哺入境旅游，并最终实现出入境旅游的均衡发展。引导当前主要定位于国内市场的旅游吸引物逐步提升国际化水准，为将来吸引国际游客提供条件和便利。好的政策必须要有好的交通、住宿、餐饮和生活方式体验的产品体系与之相配套，比如针对过境免签游客，旅游部门和业界要研究推出与之相适应的一日游和多日游的线路和产品，总不能让游客就在机场呆着吧。当然，专业干部和商业人才的培养是关键的支撑因素，国家和地方要有具体的政策支持。
我们还要在产品创新和服务品质提升上做文章，转变传统接待理念与发展模式，开发以真实生活方式体验为主的休闲度假产品。不能总是围绕美化和完善山山水水和历史人文的讲解转，我们不是教员，游客也不是学生。传统旅游资源的挖掘固然重要，体验式、生活型、创新性、主题式旅游产品的策划与深度开发更加重要。只有展现更加贴近真实生活的现实中国，才能吸引入境游客重复消费，并建立品牌忠诚度。为此，政府和业界应依托当代中国，特别是口岸地区的时尚都市和美丽乡村的生活体验，丰富拓展产品内容、改进完善基础设施和商业环境、提质升级服务水准，让入境游客收获更加美好与真实的旅游体验。像“苏州城外”的乡村游、北京的798艺术园区、新日旅行社的“夜天坛”、广州的“岭南五号”等，可以说都是全域旅游时代不同层次产品创新的样本。
说一千道一万，没有游客的实地到访和满意体验，就不会有入境旅游的可持续发展。研究市场、满足需求和专业服务永远都是我们的战略重点，也是我们持之以恒的工作目标。
北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(简称“巅峰智业”)始创于2001年，是国内成立较早的旅游规划公司。http://www.xiexiebang.com/
巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上，持续创新，不断延伸旅游产业链全程服务，大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务，形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式，提供综合型智慧旅游系统解决方案。
巅峰智业拥有丰富的全域旅游规划经验，上百个省市县级总体规划项目经验，多项全域旅游案例及全域旅游示范区创建实战经验。
巅峰专题研究：全域旅游。http://www.xiexiebang.com/topic/comprehensive/
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