自行车业余比赛策划攻略

第一篇：自行车业余比赛策划攻略

 自行车比赛策划攻略

目前，国内的业余自行车比赛越来越多，不管出于什么目的，对自行车这项运动的发展起到一定的促进作用。自行车比赛有着参与度高，有一定观赏性等特点。发展到现在也有很大的群众基础，所以各主办方出于各种目的举行比赛。同时比赛的策划和赛事的安排的水平是参差不齐，国内现在有一些体育公司为各方承接各种比赛，但费用较高。通过全程策划举办自行车比赛的经验，总结出一些方式方法，供大家参考。

一、举办比赛的目的

1、有些旅游景区为吸引游客，扩大景区影响力和知名度。会由当地旅游局主办一些自行车比赛。这些比赛如果策划较好，每年能够延续，也将成为景区的一个较好的景点。此类比赛奖金较高，能吸引全国的车手来参赛。如中国黄山国际山地车节、中国●杭州环千岛湖国际公路自行车邀请赛、中国内蒙古铁木真山地车挑战赛。

2、现在自行车及自行车零件公司层出不穷，竞争十分激烈。有些零件厂商通过举办比赛来提高知名度，扩大在车友心中的影响，同时也在推广自行车运动，让更多的人加入这项运动中。如TREK&SHIMANO山东联赛、GIANT＆SHIMANO自行车嘉年华、LOOK—SHIMANO杯苏州市业余自行车挑战赛暨合利兄弟杯公开赛。

3、还有一些比赛由自行车销售商主办，为了在一定地区扩大自行车骑行氛围，开展的以俱乐部形式参赛的比赛。这类比赛规模较小，奖金不高，主要是参与为主，让大家有一起骑车和交流的机会。如上海联赛。

4、还有个别不是自行车或自行车零件商家的公司，通过冠名自行车赛来扩大其品牌知名度，将自行车赛作为一个行销手段。如斯柯达杯武汉环湖自行车赛、深圳红牛杯自行车邀请赛。

二、赛道的选择 赛道的选址是非常重要的，选择好的赛道可以为后面的策划节省很多事情。一般决定因素有以下几点：赛事安全，宣传效果，方便餐饮、食宿安排、方便主会场和停车场等。

1、赛事安全（重要）

举办自行车比赛最重要的就是确保安全，选择好的赛道能大大减轻安保和裁判的工作负担。这最好需要有比较有经验的裁判来选择，主要有几点：①赛道不能有小于90度的急拐弯。②公路的赛道要求宽要在6M以上，如果赛道较窄要控制参赛人数。③赛道上的岔路较少。④赛道的两边尽量不能有悬崖或河流，如果有一定要有护栏，确保车手冲出赛道时不会掉下去。

2、宣传效果

如果是旅游局所举行的比赛，赛道要选择在能较好体现景区风景的赛道。在拍照时能够最大限度的展示好的一面。

3、方面餐饮、食宿的安排

如果比赛时间较长或多日赛，由于参赛者为业余车手，大多个人前往，对比赛地点比较陌生，主办方要考虑到车手的餐饮和食宿安排，作好充分的准备，注意餐饮的卫生安全，最好能够有所推荐。赛道应离餐饮和食宿地方不远。如果主办方提供饮食可不考虑。

4、方面主会场和停车场

在赛道上确定好起点和终点。主会场离起点或终点不远。终点应设在选手冲刺时有100M以上的直道。主会场要选择一块较大的空地，用来搭建主会场和设置比赛签到和检录处，以及其它附加功能。由于业余赛事的参赛者会有很多的私家车和器材车，因此需要在主会场不远处有个较大的停车场。

三、当地政府的沟通

比赛能够得到当地政府的大力支持是做好比赛的保证和前提，沟通的主要方面为赛道使用的许可，安全和医疗方面的保证。主要是安全方面，一般较正式的比赛都需要封路，需要政府的交管来协助，比赛中由警车开道。在岔路口需要布置警力和拉警戒线，确保比赛过程中不会有观众闯入赛道。

四、赛事的预算 做好比赛的预算，考虑好各方面的支出，主要有现场布置、媒体费用、政府公关、场地费用、舞台、制作物、后勤、奖品/赠品、保险、裁判费用等（见附件一）。并且明确主要出资方以及各赞助商。在预算方面得到主出资方充分认可后才能进入实施阶段。

五、组织安排

当赛事进行到实施阶段的时候，就要成立赛事主委会，主委会设总指挥，副总指挥、安全保障组、医疗救护组、会场布置组、志愿者服务组、裁判组、外联组等，这些组别可根据实际工作进行调整。每个组别设置组长，分配任务，分头进行准备。制作时间表，对照执行。

六、比赛时间设置

比赛日期的确定要考虑各种综合因素，主要有一下几个因素：①天气情况，举办比赛应在适合骑行比赛的季节，各个地方会有所区别，一般是在3月到11月。还要尽量避开当地的雨季。②要考虑当地的风俗习惯，如在阳澄湖办比赛，尽量避开吃蟹的季节，以免封路方面有困难。③尽量不与较为成熟的赛事时间上相冲突。④由于业余比赛参赛者都为非职业选手，考虑其时间那排，应尽量安排在周六和周日。

除了比赛日期的确定，还需要设置出比赛的具体时间安排。设置组别，每组的时间安排，签到时间，检录时间，出发时间、结束时间等。（见附件二）

七、报名

1、信息的发布

车手需要了解到完整的信息，才会顺利的参赛。一定要站在参赛者的角度考虑，他所要了解的一切信息。一般提前1-2个月发布信息，比赛前一个星期截止报名。

信息的发布一般包含：比赛的名称、地点、时间安排、比赛分组、比赛奖金/奖品、当地的交通和食宿信息、报名方式、费用缴纳方式、当地特色等

2、报名表的制作（见附件三）报名表要包含比赛的分组情况，参赛者的必要信息收集，主要用于身份的核对和保险的购买。信息主要有真实姓名、证件号码、年龄（有的赛事有年龄限制）、联系方式。还有一个不可缺少的部分为免责申明（见附录四）。免责申明需要非常的严谨，需要律师一字一句的斟酌，一般从网上下载现成的再作一定的修改，适合本次比赛。免责申明主要作用是为主办方规避责任。

3、报名的方式以及报名费的缴纳

① 实地报名，一般在自行车店或其它地点设置报名点，车手到报名点报名，及缴纳报名费。使用于离报名点较近的车手。

② 网上报名，网上报名一般由车手自行下载报名表，填好后以邮件的形式发给赛事组委会。报名费采用汇款并将汇款凭证传真给赛事组委会。还可以用支付宝，并在说明上注明比赛报名费和参赛者姓名。

③ 现场报名，一般正式比赛不设现场报名，因为当天报名无法购买保险。保险需要收集好参赛者信息，提前一天购买方可有效。而一些以娱乐为主的比赛，安全系数较高，可以设置现场报名。

八、制作物

制作物适用于现场布置，气氛烘托，标志识别。包括号码牌、号码簿、志愿者服装、主会场背景、颁奖台背景、奖杯/奖牌/证书、秩序册、道路指示牌、工作证、赞助商广告（起终点两边的广告）、功能区指示牌、赞助商旗帜。

1、号码牌、号码簿

号码牌每人一块，公路为梯形，用扎带绑在座管上或在上管下。山地车为三角形，用扎带绑在横把上。号码簿为每人两块，别在左右后腰间。每人配扎带2根，8个别针。（见附件五）

2、志愿者服装、主会场背景 这些制作物需要设计，要有个设计主题，设计主题一旦确定，各种设计的制作物主要围绕这个设计主题，给人整体的视觉效果。有的赛事会设计专门的LOGO，运用到持续的比赛中。

3、颁奖台背景

颁奖台是媒体所关注的重点，在颁奖的时候，相机所聚焦的地方。所以颁奖台的广告是赞助商所最在意的，根据职业比赛的惯例，颁奖台一般包含：比赛名称、赞助商LOGO、比赛主办方名称。赞助上LOGO为了颁奖时在各个角度都能拍到，采用很多小LOGO排列起来。设计时，考虑获奖选手站立后的视觉效果。

4、奖杯/奖牌/证书

这些都是获奖者的荣誉，设置好奖项，竞赛性的可取前几名，参与性的可以每个人都发一个奖牌或证书。证书要写获奖者姓名，其它的提前制作好。

5、秩序册

秩序册是比赛信息最完整内容的体现，包含：组委会名单、裁判名单、竞赛规则、比赛时间安排、奖励方法、声明、赞助商广告等。秩序册是职业比赛所必须的，但业余比赛如果是小型的，可以用一个折页代替，报名比赛时间安排等主要内容即可。

6、道路指示牌

指示牌分两种，一种是参赛选手对比赛地点比较陌生，将自发前来的车手指引到主会场的道路指示牌，这个是业余比赛中一个比较人性的做法，组办方考虑周到，指示牌设置合理，会给参赛者带来很多便利，也会赢得很多好评。

另一种指示牌是运用在赛道上的，是提醒选手正确路线，还有在离终点2KM、1KM、500M、200M、100M、50M设置提醒标牌。在急拐弯处和其它危险地点也要设置提醒标牌。标牌要能够让参赛者清楚看到，一般尺寸为80mm*40mm。

7、工作证 比赛现场需要进行管制，工作人员需要工作证进出，工作证可再细分为裁判证、媒体证、志愿者等。

8、赞助商广告

起终点的前后一百米也是赞助商广告的体现，一般使用交警的骑马栏杆，上面挂上赞助商提供的喷绘广告，尺寸一般为200mm*100mm。没有骑马栏杆也可以用钢架自制。

9、功能区指示牌

功能区主要有：签到区、检录区、媒体区、维修区、车手休息区、赞助商展示区等，主要的是签到区和检录区。指示牌要做的够大，一般为120mm*80mm。

10、赞助商旗帜

旗帜是烘托现场气氛的，一般以一种旗帜为主，各种旗帜争艳的场面。

九、裁判

裁判是体现比赛是否专业的关键，主办方应尽量邀请有经验的裁判，当比赛开始后应完全听裁判指挥。裁判要能够控制比赛现场，确保比赛成绩的公平公正。要尽早和裁判沟通，裁判需要的器材要及时提供，不能提供的要和裁判商量，看是否有什么可以代替的。如果有计时器，执法相对比较简单，没有计时器要在终点设置一台高清摄像机，在成绩不确定时，可借助摄像机的回放来判断。

十、购买保险

保险是举办大型活动的保障，要在比赛前一星期截止报名，收集好参赛者的信息，包含真实姓名、证件号、年龄。选择专门的自行车保险，提前进行沟通，有时证件号有误，保险单位会提醒，此时就要联系参赛者重新核对证件号。自行车保险的年龄在16到60岁之间，其它年龄段的要购买其它险种。这种保险一般都有折扣，一般在8折左右。

十一、工作人员手册 工作人员手册是所有人员的现场工作指导，尤其对那些没有举办比赛经验的人员。对工作进行分组，每组选出主要负责人，交代每组详细的工作任务，并列制时间表，确定完成时间，以确保比赛按时完成，不能由某个环节出问题而影响整个比赛。要制作一个组要负责人的通讯录，有什么问题可以第一时间联系到负责人。

十二、现场的策划和安排

一场比赛，除了比赛本身还要有各种活动。包括：发车仪式、颁奖仪式、中间的活动。发车仪式为一场比赛的开幕，一般为有领导致辞、裁判长宣誓、参赛代表宣誓等，现在较为流行的是正式比赛之前有个荣誉骑行，就各领导在车队前面，慢慢骑一段时间后再正式发车比赛。

颁奖仪式比赛结束后各颁奖嘉宾为获奖者颁奖，一般重要的奖项放在后面。

比赛过程中，当车手骑出去了，为了吸引观众，中间为增设一些表演，或在主会场举行一些趣味活动，参展厂商也可以进行一些宣传活动。

比赛中要尽可能多的邀请一些媒体，电视媒体、平面媒体和网络媒体。

为了达到更好的宣传效果可以设置一个摄影比赛，收集观众为自行车比赛拍摄的摄影作品，决出名次，并发表在网上，将得到很好的宣传。

十三、总结

比赛的策划者一定要考虑好方方面面，仔细回想比赛的每一个细节，将工作分组，并每隔一段时间各组要负责人开一个碰头会，确认准备事项的进展。做好各方面的沟通尤其是对政府、媒体、赞助商。站在参赛者的角度去考虑比赛的后勤工作。不要希望一切都会按计划进行，每场比赛肯定会有意外出现，做好各种突发事件的应急处理。如果比赛前有一些事项的改动，来不及公布的，写一份补充说明，在签到时发给选手，并嘱咐认真阅读。比赛有一定危险，出现摔车是正常现象，不要担心，做好救护准备，让其它的比赛继续正常进行。

比赛前考虑的越周到，比赛现场出现的麻烦越少。希望大家的比赛都能安全顺利举行。

第二篇：自行车活动策划

4.22世界地球日绿色环城骑行活动策划书

主办单位：捷安特常州湖塘店承办单位：常州轻工职业技术学院

二〇一二年十一月二十八日

一、活动简介

活动名称：4.22世界地球日 绿色环保骑行

活动主题：保护地球，无车出行

活动口号：节能减排齐行动，保护环境爱家园，环保骑行强体魄，健康生活每一

天

活动时间：2013年4月22日

活动地点：常州市区内环城骑行（详情请见路线图）

预计人数：80人

主办单位：常州市捷安特湖塘店

活动背景：

众所周知，常州市市是一个工业城市，在我国的现代化建设中起了巨大的作用。但同时，工业也带来了巨大的环境污染，包括空气污染、固体废物污染都相当严重。我们每一个人，不论土生土长的常州人与否，我们都有责任携手一起拯救常州市，拯救我们的地球。

因此，在常州市举行这么一次以环保宣传为目的自行车骑行活动，意义非凡。我们都拥有一个共同的家园——地球，营造一个安全、健康、温馨的家园，是我们每一个人共有的心愿和应尽的义务。面对日益恶化的环境和日趋枯竭的资源，我们再也不能麻木不仁，每个公民、每个企业和团体都应该行动起来，从日常生活消费和生产做起，以“绿色消费”和“绿色生产”为行为规范，为保护地球的生态环境尽一份责任。倡导建设环境友好型社会的伦理价值观念；从小事做起，从身边做起，绿化环境，爱护家园；倡导适度消费、公平消费和绿色消费，通过环境友好的消费选择带动环境友好产品和服务的生产；倡导广大市民少开一天机动车，多骑一天自行车减少汽车尾气的排放，净化我们赖以生存的空气环境。

活动预期效果：让更多的市民对低碳环保的认识更加深刻，加入保护环境的队伍中。

二、活动内容

（一）前期准备

1、活动前期在各大单车论坛网站，新闻论坛发帖，进行网络宣传；

2、主办方联系报纸，广播，电视等媒体进行活动中宣传采访等；

3、主办方统一制作骑行服装；

4、为活动参与者进行骑行知识普及，避免出现危险。

（二）活动流程

1、开幕式

地点：

时间：4月22日上午8：30

简介：请此次活动主办方发表讲话，宣讲活动目的。

2、骑行活动

时间：4月22日上午9：00——下午3：30 路线：由捷安特湖塘店门口出发···广电路···常武路···和平路火车站（休息）···怀德路···延陵路···南大街···广华街···劳动路···兰陵路···鸣新路···常武路···隔湖路···花园街···捷安特湖塘店（终点）

全长70KM，预计用时6小时

3、闭幕式

地点：常州捷安特湖塘店

时间：4月22日下午4：00

简介：参与者进行签名，支持环保事业

(四)后期宣传：

网络宣传；

2、主办方联系报纸，广播，电视等媒体进行宣传。

三、活动细节

1、活动前需要进行列队骑行知识普及，避免大规模骑行出现危险

2、活动中，每一站进行照相留念，停留5分钟休息；

3、活动中，参加活动人员必须听从领队指挥；活动人员不得超越领队骑行，按照领队控制的速度进行骑行；

4、活动中不许出现飙车，超车等行为，否则后果自负；

四、活动用品

1.宣传条幅：绿色骑行，强健体魄，节污减排，人人有责

2.宣传旗：主旗*

43.自行车（自备）

4.记号笔（10支，用于签名）

5.绿色环保宣传T恤衫（每个参加活动的队员统一着装）

五、注意事项

1、本次行动举办各环节必须遵纪守法，内容要健康向上，达到公益文化主题要求。

2、协办单位和参与者必须接受活动组织者的统一指挥，严密组织，分工协作。

参与人本人负责；

4、活动遇雨推迟，推迟时间另行通知；

六、免责声明

户外活动有危险，发布活动公告属于通知结伴同行信息的行为，本人仅负有在活动中对大家安全提醒的义务，各位朋友的安全责任须自行负责。活动中如果发生危险情况或受到意外伤害，同行人员有尽力帮助和救护的义务，但组织者和其他同行人员不担负由此带来的任何直接或间接的损失责任，自愿参加此活动的朋友即视为同意本免责声明。

二〇一二年十一月二十八日

第三篇：自行车赛策划

首届“仁安杯”环大学城自行车赛策划书

——活动总览

活动目的：

1、丰富大学城学生的体育文化生活，活跃我院员工的业余文化生活。倡导：绿色、低碳、运动、健康的生活理念。

2、借活动以达到宣传我院的目的，也达到提升医院品牌形象和社会责任感的目的。

活动主题：

绿色、低碳、运动、健康

活动内容：

环大学城自行车快骑，分男女组进行

活动时间：

大时间定在9月。分为报名阶段和比赛阶段，比赛阶段又分为开幕、正式比赛、闭幕（颁奖）三个阶段。

报名阶段（具体时间待定，原则上不超过10天）

比赛阶段（具体时间待定，1天完成）

活动地点及路线：

绕大学城骑行，（具体骑行路线见图示），总长10.2公里。

起点：熙街

终点：熙街

活动对象：

大学城学生、周边居民

比赛组委会人员配备： 总负责人

1人

工作职责：负责比赛整体活动的协调与监督

工作人员组：

现场至少10人，主持人1名

工作职责：负责比赛期间的秩序维护和突发事件的处理

裁判组：

2人

工作职责：负责发令、计时、监督、结果统计等工作

医护组：

3人左右

工作职责：负责处理选手安全和意外伤害的处理

机动组：

3人左右

工作职责：负责各项临时工作。院车全程跟随

奖品设置：

男女组奖品一样，前10名参赛选手颁发荣誉证书

第一名奖iphone/ipad一部（价格3000—3500）

第二名奖ipod/itouch一部（苹果MP4）（价格1300—1500）

第三名奖ipod nano一部（苹果MP3）（价格700—800）

※（此条根据参赛人数灵活调整）第4—10名，每人奖ipod shuffle一部（苹果MP3，价格在300—350）

※所有参赛选手都附赠校园一卡通1张

——比赛准备阶段

报名地点/如何报名：

1、市场人员去各大高校派发报名表，活动详情讲解

2、周末可在熙街设一个报名点，现场报名

3、三种途径报名：电话报名、微博报名、报名单报名

宣传策略：

1、网络。微博、微群、QQ群、大学生较多的论坛宣传

2、短信群发

3、可做一期相关内容的宣传夹报

4、市场人员在各大高校和大学生面对面交流

5、雇大学生兼职派发DM单

6、在熙街某些商铺门前摆放X展架

7、如果能争取到媒体报道，知名度的提升将不止一个档次

准备事宜：

1、落实与交通局、体育局、大学城城管的衔接问题，这是最主要的，也是活动前提

2、微博、报纸、短信群发造势

3、报名单制作

4、工作人员工作牌制作

5、赛道沿途彩旗或横幅制作

6、选手统一T恤和后背号码制作

7、获奖荣誉证书制作

8、制作活动相关的X展架

9、联系广告公司敲定活动终点搭台和音响设备事宜

10、完成比赛组委会分工，负责人、现场工作人员、医护人员、裁判等人员配备落实到位 ※除要制作物件外必备物件：发令枪、对讲机、令旗、哨子

前期工作细节：

1、X展架可在熙街某些路口的店铺门前摆放，给点钱给老板就可以，一般一两百就行。

2、周末最好能在熙街设一个报名点，雇学生兼职派发DM单，进行活动宣传和报名工作。

3、宣传是多点进行，尽量争取到媒体报道。

4、市场人员在各大高校宣传的时候，要落实到各系各学生会，最好能让学生会的出面帮忙宣传。

5、报名人数男女组至少各达到50人。

6、须告知每位选手骑行路线，选手自行熟悉场地。

7、报名截止后及时反馈报名人数及相关信息。

——正式比赛阶段

活动流程：

一、开幕（开幕阶段所有选手在台下等候，工作人员负责维持现场秩序）

1、主持人入场，简单介绍活动和活动流程，以及各方面领导，主办方赞助方等。

2、体育局领导讲话。

3、主办方或赞助方讲话。

4、支持人宣布首届“仁安杯”环大学城自行车赛开赛。

二、正式比赛（各部门各工作人员必须就位）

1、核查选手相关信息

①、由3-5名工作人员进行到场选手核查，包括人数清点、核实身份、贴后背号码等工作。②、各部门各工作人员就位（重要路段、路口，每隔大概1000米左右设1名工作人员）。③、裁判宣读比赛规则（比赛规则下详）。

2、正式比赛（由裁判鸣枪启赛）

①、男子组先出发，10分钟后女子组出发。

②、医务组随车跟随选手，防止意外。

3、比赛结束

裁判记录比赛结果。

三、闭幕及颁奖

1、男女分别颁奖，从低到高，邀请各单位领导颁奖

2、领导致辞

3、闭幕

比赛规则：

1、在整个赛程中一定要注意交通安全，不准搭乘任何机动车辆，否则取消参赛资格；

2、出发时不得抢跑，要在听到发令枪响之后才能出发，抢跑两次则取消资格；

3、出发后扔未到的选手视为自动弃权；

4、在行驶过程中，选手不允许互相干扰；

5、在行驶过程中，如果自行车出现故障，靠边检修，如无法再继续比赛则算退出；

6、在行驶过程中，选手量力而行，如果感到不适，要及时靠边，医务组处理；

7、在冲刺阶段，以前轮触线为到达终点。

——活动效益分析

1、通过本次活动能够提升我院在学生及周边居民的知达率，以活动促进医疗行业的良好社会形象；

2、本次活动不但能够丰富我院员工的业余生活，还能进一步提升我院的内部凝聚力；

3、本次活动是我院第一次大型活动，能从社会公益的角度很好的宣传我院的品牌形象和社会责任感，能提高我院在大学城的影响力，使“仁安医院”深入人心，也为今后的各类营销打下基础；

4、通过和政府部门的合作，能增进政企之间的友谊和交流。

——活动费用预算

奖品：10600—15080（可根据参赛人数灵活调整）短信群发：待定

夹报：待定

X展架：5个*单价80400

横幅：5-10幅*单价40200—400

彩旗：20-30支*单价15300—450

DM单：300

礼炮：50（开幕和选手到达终点时用）广告公司搭台：待定

舞台喷绘：待定

选手服装：待定

矿泉水：10箱*24瓶240

总计：暂预估3万左右

骑行路线图示

第四篇：自行车广告策划

永久牌自行车促销

企业及产品介绍

一、永久公司概况

上海永久股份有限公司从事自行车的历史最早可追溯到1940年，它是中国最早的自行车整车制造厂家之一，至今已有六十六年的历史。尤其是新中国成立以后，它作为最大的国有自行车厂为中国自行车行业的发展作出了不可磨灭的贡献，永久研制了统一全国自行车标准、规格的标定车，又开发了中国第一代660MM轻便车、载重车、赛车及电动自行车、LPG燃气助力车等产品。几十年来，永久先后获得：“中华人民共和国国家质量奖”、“第一批十个驰名商标之一”、“中国自行车行业十大知名品牌”、“国家重点新产品”、“上海市著名商标”、“中国国家自行车队指定产品”、“上海市名牌产品”、“中国名牌产品”、“最具市场竞争力品牌”、“保护消费者杯”等无数荣誉。

半个多世纪以来，永久品牌自行车已生产销售近9000万辆，成为中国单一品牌、单一产品消费者最多的交通产品，为国家创利税达30多亿人民币。其主体产品自行车在2002-2005年连续四年国内销量第一，电动自行车2005年销量突破20万辆。产品遍布全国各地，并远销欧、亚、非的五十多个国家和地区，年销售额超11亿元。它作为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，1993年开始整体改制成中国上市公司，A、B股股票先后在上海证券交易所上市。2005年又作为中国含B股的首家A股公司实行股权分置改革，为中国社会经济发展作出了巨大的贡献。

二十一世纪伊始，上海本地民营企业——中路集团入主上海永久，掀开了永久的新篇章，在产业上突破了单一的自行车格局，形成了以自行车、电动自行车、童车、电动轮椅车为核心的两轮车产品群，和以保龄设备、棋牌桌、塑胶跑道为核心的康体产品群。目前已形成以上海为中心、六家核心生产企业和众多上下游生产企业组成的完整产业链格局。

国内目前最大规模的两轮车生产基地和康体产品生产基地——上海永久车业分公司和中路实业有限公司，地处上海深水港和空港两大物流基地之间，其中新建成的车业分公司占地560亩，整体规划380,000平方米，将成为集研究、开发、生产、展示等功能于一体的中高档自行车、电动自行车、童车等系列两轮车大型生产制造基地和国际自行车电动自行车整车和零部件自由贸易中心。年生产能力达300万辆。目前一期建设已投入运营，目前年生产能力150万辆。

2006年公司成功地控股上海浦江缆索股份有限公司，产业将横向切入非康体产业，成为产业多元化、产品多样化、经济集约化的上市公司。

二、公司理念

自然、亲切、运动、休闲、专业

（一）、品牌定位：中高端品牌

（二）、.营销目标：将促进自行车高、低端消费群体品牌的转移，传递“自然，亲切，运动，休闲，专业”的理念，使其成为关热爱运动休闲群体的首选品牌，用三年时间打造中国自行车行业的第一品牌。

（三）、传播目标：使永久自行车成为自行车消费群体的首选品牌，打造中国自行车行业的龙头品牌。

六、营销分析

营销策略：

一、赞助各种大型的自行车类比赛，广大影响；

二、赞助各种与运动、健康、环保、青春、鼓励骑乘的有关活动。

三、适当的举行减价，促销活动，调动消费者购买欲望，扩大消费者群体的同时也扩大是永久品牌的影响。

四、在大、中学校的自行车停放点设立一些防盗设备，并且可以在这些地方进行宣传

五、永久自行车被盗的车主凭借永久自行车的发票再次购买永久自行车可享受打折优惠

六、广告；开始树立整合营销传播观念，品牌观念。通过品牌传播，让品牌具备一种大学生认可的，追求的精神。自由奔放，就是自行车租凭行要提倡的一种精神。

七、口号：一起飞，自由地飞

七、广告策划

广告策略。以下是制定的方案：

一、目标消费群体：3（初中生、高中生、大学生）群体

二、广告地区：全国的大小学校

三、机会点：

1．具调查，大中小学校的自行车需求量大，几乎成了人们的必须品。

3．主打中端市场，抓住这一目标消费群体，因为其他的竞争对手对这一层面的消费群体都没有很具体的概念。

4.质量信得过。

四、传播：抓住年轻人的心理需求，围绕“炫”、“酷”、“秀”进行传播。

五、实施方案：

一、平面：A:选择一些主要面向青年群体，初、高中学生群体的杂志进行宣传：如《青年文摘》、《少男少女》

B、楼宇广告：选择大中城市的青年，学生集中区设立楼宇广告；

D、宣传手册：可以选择性的在初、高中、大学的校园投一些宣传手册。虽然有的初、高中学生在校园不用自行车，但具调查，他们回家后70%的人在很多时候都会选择骑自行车出门。

三、网络广告：选择主要消费群体喜欢的网站进行宣传，如：新浪网，雅虎网，腾讯网等，这些网络的点击率都很高，而且受消费群体的欢迎。

四、推广活动：以永久的品牌名称赞助各种与自行车有关的体育活动或者其他形式的能获得较好效果的公益活动。

第五篇：自行车骑行活动策划

共创绿色高速畅游和美永州

---自行车骑行宣传活动方案

一、活动背景

永蓝高速公路拟于2012年年底建成通车，通车后的永蓝高速将会对永州市的经济发展发挥巨大的作用，同时也将提升永州市“锦绣潇湘 和美永州”的城市品牌。借助此次契机，在即将开通的永蓝高速公路上开展“共创绿色高速 畅游和美永州”自行车骑行活动以推动建设绿色高速，畅游锦绣潇湘、和美永州的品牌价值。

二、活动目的（一）通过“骑行”方式，传播文明交通、绿色出行牌平安出行，倡导时尚、健康、环保、向上的生活理念。

（二）通过全程120公里的骑行，领略永蓝高速沿线外景风光，畅游和美永州的自然景观。

（三）通过此次公益主题活动，展示企业的社会责任感，提升品牌美誉度。

（四）通过媒体对活动的报道、企业网站发布、活动队员、本企业人员个人微博相互转帖，以低成本达到正面积极的宣传效果，借助活动把永蓝高速公路年底通车信息广而告之。

三、主办单位湖南永蓝高速公路有限公司

四、协办单位永州市自行车协会

五、活动主题

共创绿色高速畅游和美永州

六、活动时间

2012年9月15日（星期六）8：00-16:00

七、活动方式

永蓝公司协同自行车协会组织车友约20人采取骑行的方式，从指定出发地永州市冷水滩上岭桥镇，骑行未通车的永蓝高速公路，领略沿途外景风光，到达会师地永州市蓝山县。

八、活动准备

（一）永蓝公司制定骑行路线，并报备自行车协会，全程每隔约40公里设立一处流动式“爱心驿站”，为车友提供休憩之地。起点

终点B

（二）自行车协会须在9月13日前，将参与活动的人员报名表（见附件）汇总至永蓝公司自行车骑行活动工作组（联系人：蔡京相***）。

（三）凡报名参加活动的车友必须自备专业骑行服（头盔、手套、眼镜等），以保障骑行安全。

（四）有后勤车5台（中巴车1台，越野车1台，轻型货车1台）全程跟随，运输行李及装备，以及处理突发情况。

（五）安排3人（1人摄像，2人拍照）负责全程拍摄工作，包括车友风采、外景风光及高速掠影等。

（六）在“爱心驿站”安排6名工作人员，做好服务工作。

（七）做好沿线“引路标志”及“加油口号标语”的宣传和张贴工作，及准备参加活动人员号码牌。

（八）做好活动宣传工作，制作喷绘1张（用于集体签名），横幅3条。

喷绘内容为：

“共创绿色高速畅游和美永州---自行车骑行活动” 横幅内容为：

“共创绿色高速畅游和美永州---自行车骑行活动爱心驿站”“预祝永州至蓝山高速公路于2012年年底建成通车” “共创绿色高速畅游和美永州---永蓝高速公路在行动

九、活动安排

7：30所有车友报道 7:45所有车友集体签名

7:50邀请领导讲话，宣布骑行活动开始 8:00出发

12:00午餐（在“爱心驿站”领取）16:00所有车友聚集、合影 16:00-19:00返程回永州市冷水滩区 19︰30～20︰30聚餐

十、活动须知

（一）骑行活动是为提供良好交流平台，所有成员必须本着追求健康、自助环保、团结友爱的态度参加。

（二）选择参加活动，即表明报名者经过合理判断，同意自行承担户外活动中的所有风险，包括利用交通工具及其他第三方设施的风

险；活动中如发生致伤(包括滑、摔、晒及其他自然及人为因素导致的受伤)等，个人应自负其责或向造成损害的直接当事人索赔。

（三）如因参与者个人不遵守活动规定或活动场地的安全规定,自行造成事故，除自负其责之外，还应对因此给他人所造成的损失负责。

（四）骑行前一晚需自行对自行车进行“全身体检”、带齐更换衣物和自行车修配工具，准备好常用药品。

（五）活动可能会因为天气原因而取消或延迟。

（六）本活动为非盈利性质的骑行活动，参加者须对自己的安全负责。活动中发生意外事故，组织者有义务组织救援或改变计划，但不承担任何法律和经济责任，特此声明。

十一、活动预算

附件：《共创绿色高速 畅游和美永州---自行车骑行宣传活动报名表》

湖南永蓝高速公路有限公司

二○一二年九月五日

附件：

共创绿色高速畅游和美永州 自行车骑行宣传活动报名表

填报单位：

备注：永蓝高速公路传真0746-8686800，请在备注栏注明主要负责人。