运动之星变脸舒美捷内幕

第一篇：运动之星变脸舒美捷内幕

运动之星品牌”三级跳”,多家门店变脸舒美捷

深入解读运动之星换门头内幕

“运动之星又换门头了！多家店已换成舒美捷！”这条爆炸性的新闻立即在河南消费者中间引起广泛争论，是要全面升级还是彻底改头换面？是公司富有远见的改革还是顺应市场潮流的结果？是公司全国布局的开始还是河南市场的精耕细作？

对于这个现象大家都疑惑不解，广大消费者、行业专家、各大媒体纷纷加入这场争论中。那么究竟换门头现象背后的真相是什么？有没有更深层次的内幕？为了拨开众说纷坛的层层迷雾，了解事情的真相，我们走访了服饰行业的相关专家和运动之星公司管理层，经过多方调查，逐渐打消了各种疑虑和猜测，一张清晰的图景展现在我们面前。

一天一家新店——超常规发展

“运动之星开店快的时候平均每天可以开一家店。”运动之星市场部的负责人告诉我们。2009年五一期间创造16家店同时开业的记录，4个月后这个记录被改写为22家店。这就是运动之星的发展速度。

每到一个市场，运动之星总是会给当地制造新闻，一个县城或地市多家店同时开业成了惯例，这也是运动之星对当地鞋服市场的第一波冲击。

运动之星从代理双星到现在，一直在走一条超越常规的道路，每走一步都引起大家的关注，每次“转身”都牵动着各方的神经。运动之星第一次换门头曾经在河南引起轩然大波，一夜之间100家门店全部更换了门头，引起《郑州晚报》、《大河财富》等媒体的关注，在各种争论和质疑下，运动之星只做一件事——快速发展壮大。

先下手为强——顺应市场发展的改革

2年之后，换门头的奇迹又一次发生了，但是这次的规模更大、变化更大，500多家专卖店都要从运动之星更换成舒美捷，改变的店面全部进行了重新装修。各方的猜测和质疑再次爆发，运动之星又一次被推到风口浪尖。

优秀的企业需要的是远见，提前看到企业在市场中运行的轨迹，在企业还处在上升期的时候提前进行调整，避免企业在发展到最高点的时候下滑。运动之星很早就看到了整个鞋服行业正在去运动化，所以迎合市场需求及时将产品调整为生活休闲鞋服为主，结果获得了成功。

2010年运动之星看到了服饰行业的未来，“轻松时尚”风格的休闲服饰将会成为主流。营销专家张戟认为“轻时尚”将是未来几年服饰行业的趋势，而舒美捷定位于“轻时尚”将会为未来几年的发展赢得先机。

2011年开始运动之星全面开展营销系统整合工作，通过导入SPA运营模式，运营效率得到了提升。在广东正式成立广州商品中心，并聘请十大设计师之一的黄女士为公司的商品总监，衣服、鞋子在款式上比以前更丰富，更有时尚感了。

2011年7月，开始进行形象系统的提升，就是大家看到的最直接的换门头。运动之星又一次上演了快速换门头的奇迹，又一次展示了运动之星的速度。

不自生故能长生——顾客驱动企业

企业的本质是创造顾客，企业只有为顾客服务，最后才能为自己赢得市场，创造利润。运动之星公司经过10多年的发展，已经发展成为一个顾客驱动型的企业。

“运动之星换成舒美捷，同时创造一种‘轻时尚’模式，这就是顾客驱动的典型。”国内服饰行业知名专家吴芳老师告诉我们。在现代社会中，大家普遍感到工作和生活的压力，所以渴望拥有一种轻松的生活方式，需要一种轻松舒适的服饰，这就是运动之星换成舒美捷并定位于轻时尚的原因。

在定位于轻时尚后，新的舒美捷又创新了顾问式销售模式。2011年7月，舒美捷正式推行顾问式销售模式。店内的产品采用了配搭式陈列，顾客要买衣服鞋子进行搭配就方便多了。店内还设有销售顾问，都经过专业的服饰穿着搭配培训，顾客一来到店内都可以享受一次专业的形象设计服务。

不谋全局者不足谋一域——布局全国市场

运动之星的目标不是山东、河南等几个中西部省份，早在2009年，运动之星就形成了做全国品牌的战略。

运动之星这个名字本身具有行业属性，让普通的消费者认为店内销售的都是运动产品，不利于将品牌做大做强。从2011年公司就开始酝酿推出一个和休闲服饰关联性比较强的品

牌，舒美捷的推出就顺理成章了。

考虑到运动之星以前店内销售的产品主要是舒美捷品牌，同时经过市场调查，消费者认为舒美捷品牌和休闲服饰的关联度非常高，所以最终确定用舒美捷作为“轻时尚”定位的零售品牌。

青岛舒美捷服饰股份有限公司（运动之星的总部）总经理李东平告诉我们：“门头换成舒美捷是运动之星开拓全国市场战略的一部分，拥有一个响亮的品牌之后我们才能放开手脚去发展。未来公司将会以河南、山东、陕西、山西等省份为依托，将舒美捷的轻时尚模式复制到全国更多的省份。”

截止发稿之日，运动之星换门头的工作还在快速进行，通过我们全面的调查了解，运动之星换门头只是公司全面改革的“冰山一角”，运动之星公司表示要通过整个运营模式的创新，已经走在了中国服饰行业的前列。公司产品“种类丰富、物美价平”的优点没有变，变的是产品的款式更多了，时尚感更强了；变的是店内的装修更漂亮了，产品陈列更整洁有序，顾客购买更方便了；变的是顾客获得了更专业的服饰配搭服务。

第二篇：运动之星升级舒美捷

运动之星“变脸”舒美捷

“我家门口的运动之星店咋不见了，一下子变成舒美捷了。”8月1日，家住汝河小区的李女士向记者反映，周日她像往常一样去买衣服，走到汝河路和桐柏路交叉口，一下子愣住了，眼前是装修一新的舒美捷专卖店。“我们小区的人都喜欢在这里的运动之星店买衣服和鞋子，感觉产品种类挺多，价钱也不贵，现在突然变成了舒美捷，感觉非常不理解。”

不久，家住航海路福田太阳城的张先生也向记者反映，他们小区西边的运动之星店也换成舒美捷了。“以前经常和老婆到运动之星店内买衣服，有时也给孩子买。现在换成舒美捷了，不知道还能不能再买到自己需要的衣服了。”

记者经过调查发现未来路、农业路、文化路等主干道上，运动之星的大红色门头一律换成了白底的舒美捷门头，店内装修也彻底变了样，和运动之星相比，舒美捷的门店看起来更加高档、明亮整齐。但是和广大市民一样，记者心中仍然充满了疑问：为什么经营状况良好的运动之星店要换门头？换门头的范围是郑州市内的还是全部都换？换门头对广大消费者的切身利益会产生哪些影响？

8月6日，带着这些疑问，记者走访了位于郑州市航海路未来路附近的运动之星营销中心。在这个采访中记者见到了运动之星公司负责人李总。李总告诉记者，运动之星部分店面换成舒美捷是品牌升级需要，这对广大消费者来说是一个大好消息。

李总还告诉记者，舒美捷品牌升级工作从2010年就已经开始，先在公司内部进行了营销系统整合，运营效率大大提升，舒美捷重新定位于轻时尚，既有休闲装轻松舒适的优点，又加入了一定的时尚元素。专卖店销售的成败在于商品，舒美捷全面进行了商品系统升级，2011年在广州成立了商品中心，聘请知名设计师担任公司的商品总监，舒美捷店里的衣服、鞋子将在款式上比以前更丰富，更有时尚感了。

公司负责人透露，换门头只是品牌升级中的一部分工作，舒美捷定位于轻时尚后，相应的视觉形象方面必须进行提升。公司邀请国内知名设计师设计了公司的形象系统，新的形象体现了舒美捷“轻时尚”的定位。舒美捷定位升级后，保留了原来运动之星“产品种类丰富，物美价平”的特点，同时产品款式更丰富，满足了广大消费者的多样化需求。

运动之星向舒美捷转换目前还处在起始阶段,升级以后市场表现将怎样?是否能按公司预定的发展方向发展?价格会发生什么样的变化?能否得到消费者的认可?记者将继续追踪报道,让我们拭目以待。

第三篇：李舒捷征文

平凡的岗位 闪光的精神

-------郑州市水利建筑工程局检测中心职工李舒捷的先进事迹

李舒捷，男，回族，大专学历。现在郑州市水利建筑工程局检测中心工作。

李舒捷同志在平凡的工作岗位上，做出了不平凡的事迹，得到了水务建筑工程有限公司以及水工质量检测中心上下的一致认可，并先后多次被评为先进工作者。他在工作中认真学习政治理论和业务知识，努力实践“三个代表”重要思想，以严谨务实的工作作风，认真负责的工作态度，在水工质量检测的岗位上认真地履行自己的工作职责，为水工检测工作做出了突出贡献。

李舒捷同志曾是一位光荣的解放军战士，在军营的大熔炉的锤炼中，培养了良好的综合素质，退伍后2005年6月进入郑州水务建筑工程有限公司工作，2007年调入水工质量检测中心工作，成为了检测中心的一名水工质量检测员。

工作中，憨厚、朴实的他一边积极向同事请教，一边利用休息间隙对检测设备进行研究、维修，将自己的满腔热情完全投入到了忘我的工作之中，艰苦的努力，务实的工作，不仅很快成为了检测中心的业务骨干，也极大的降低了单位的设备维修费用成本，得到了领导和同志的高度好评。

作为一名检测员，李舒捷同志时刻牢记为水利工程建设服务的宗旨。他把试验检测岗位当作服务窗口，不管是室内检测还是现场的实 体检测，他和同事们坚持每天24小时无间断服务制度，保证施工单位的送样随到随检，一丝不苟，绝不敷衍了事，务实客观、真实、全面地反映工程质量情况。

在郑州市生态水系输水工程穿越南水北调中线总干渠的现场检测中，在强烈的高温下，他和同事一起不管是白天还是黑夜，认真取样，详细填写检测记录，快速的计算检测结果，努力克服他回族饮食习惯不方便的困难，他这种立足本职、克己奉公、吃苦耐劳的高尚品质，深深的感染着身边每一个人。在艰巨的工作任务面前，李舒捷同志一马当先，他以试验室为家，加班加点，连星期天、节假日都很少休息。以高昂的热情，满负荷投入工作，夜以继日坚守岗位，保证为施工单位提供高效、快捷的服务，也受到了施工单位的一致称赞。

“道虽通不行不至，事虽小不为不成”，李舒捷同志，一个普通的质量检测员以不甘平庸的钻劲，敬业爱岗、尽心尽责的默默奉献精神，在平凡的岗位上实现着自己的人生价值，也以他的实际行动诠释了一名新时期青年的优良品质、高尚情怀！

二0一二年六月十九日

第四篇：运动之星

尊敬的老师：

您好，我叫陈厚瑜，今年6岁了，我喜欢读书、下棋，但尤其喜欢各类运动。一说到体育方面的活动，我就会觉得精神分为饱满；而一加入到体育活动中，我就觉得自己顿时身轻如燕，浑身上下有使不完的力气，可以立即变成一名体育明星，所以我特别希望能评上“运动之星”。

我的性格活泼开朗、大方，做事情也比较认真，也喜欢经常帮家长做一些自己力所能及的事情，因为妈妈常常教育我说只有靠自己的劳动的双手得到的果实才会分外香甜，我觉得非常对，因为当我努力去完成一件事情时会让我特别的骄傲，也因此我经常得到夸奖，但我不能骄傲，应该把这些赞赏当作自己不断进步的动力。

我觉得热爱运动不仅可以强壮身体，在运动的过程中我也能体会更多的乐趣，比如有的运动需要和小伙伴们积极配合、有的活动需要更加细致的技巧不能使用蛮力，而像体育比赛中则需要更多的体力和耐力，甚至需要勇争第一的勇气和坚强的意志。我希望以后能为班级争得更多的荣誉，长大了能像国家运动员那样去参加奥林匹克比赛，为国家夺取更多的奖杯！

当然我现在也要好好学习，掌握更多、更丰富的知识，这样才能全面发展，我想我会努力做到的！

第五篇：运动之星

运动之星

大家好！我的名字叫刘浩宇，我最喜欢的颜色是红色，大人们说喜欢红色的人性格热情、大方、活泼开朗。对！我就是这样的一个人我也会经常帮助身边的老年人帮他们做些我力所能及的事，我的爱好很广泛，但最喜欢打羽毛球，我希望长大了能当一名羽毛球运动员，但我知道想要完成这个梦想就要从现在开始好好学习。除了拥有丰富的知识，还必须拥有坚强的意志和强壮的身体。我想我会努力做到的！

劳动之星

大家好，我是韩睿，在爸妈眼里我活泼可爱热情开朗，在同学眼里我团结友爱，是大家的开心果。在老师眼里我懂礼貌是一个带点顽皮的好帮手。我的兴趣爱好是运动、阅读、学英语。运动可以锻炼身体，阅读可以增长见识，学英语可以了解外面的世界。我爱我的班集体，希望和同学们在这个大家庭快快乐乐，无忧无虑的成长！

俭朴之星

大家好！我叫王庆瑜，是一名热爱学习、活泼开朗、兴趣广泛的男生。平时我的其他兴趣也十分广泛，喜欢看书、下棋、画画、踢球、打羽毛球、打乒乓球、爬山。在学校，我为人诚恳，待人和气。当同学遇到困难的时候，我总能挺身而出。对于老师教给我的任务，我也能尽心尽职。在家中，我还是爸爸妈妈的开心果。

自强之星

Hello,我是来自二（4）的李昕泽，很荣幸当选为校园之星。我是一个活泼好动而不失细腻的男孩。我的爱好广泛，最喜欢体育不过奥数也是我的拿手好戏。人总不能十全十美，我也一样有着自己的不足，我会及时的改正，让自己变得更加优秀。谢谢大家!

环保之星

大家好！我是二（4）中队的马一凡。我的优点有很多，我心灵手巧，每当我值日的时候，我打扫的那个组总是最干净的；在家里洗衣、做饭、扫地、擦窗户样样拿手。我最喜欢打篮球和羽毛球，也喜欢画画，我还喜欢一些小发明。我是一个快乐的小学生，我愿做大家的好朋友。

进步之星

Hello,大家好我是二(4)中队的李想。我性格开朗、活泼是一个阳光的女孩。我的爱好很多，十分热爱写作、看书、画画、下棋等许多有意义的事情。相信我在不久的将来一定会成为一个成功的人！如果你想认识我就来找我做朋友吧！

才艺之星

大家好！我是来自二（4）中队的孙贺延。我自信、好学、向上、安静，是老师的好帮手。我的学习成绩优异是班级中的课代表。我喜欢画画、书法等。我人生的座右铭是：世界上没有偶然，有的只是必然。听了这么多，你应该已经对我有足够的了解吧！如果你想跟我交朋友，那就找我吧！

组织之星

大家好，我是来自二（4）中队的王涵，性格活泼开朗，兴趣爱好广泛，除了画画、唱歌跳舞，口才是我目前每天必修的科目，当然我还非常喜欢做脑筋急转弯，因为它既能锻炼大脑又能愉悦心情。我的努力方向就是在老师们的帮助下，逐步成长为老师班级管理的小助手，学习上自觉生活上独立的小主人，为我加油吧！

礼仪之星

大家好，我是蔡丰翼，在爸妈眼里，我活泼可爱热情开朗，在同学眼里我团结友爱，是大家的开心果。在老师眼里我懂礼貌是一个带点顽皮的好帮手。我的兴趣爱好是运动、阅读、学英语。运动可以锻炼身体，阅读可以增长见识，学英语可以了解外面的世界。我爱我的班集体，希望和同学们在这个大家庭快快乐乐，无忧无虑的学习之星

大家好！我叫孙晨，是一名热爱学习、活泼开朗、兴趣广泛的男生。平时我的其他兴趣也十分广泛，喜欢看书、下棋、画画、打乒乓球、爬山。在学校，我为人诚恳，待人和气。当同学遇到困难的时候，我总能挺身而出。对于老师教给我的任务，我也能尽心尽职。在家中，我还是爸爸妈妈的开心果。