隐形眼镜在大学生中的市场前景的调查报告

第一篇：隐形眼镜在大学生中的市场前景的调查报告

隐形眼镜在大学生中的市场前景的调查报告

——《统计学》课程作业

学院班级：康大学院

10级市营（2）班

小组成员：黄晓聪、陈烈秋、陈安豪、王建朝、何振东、梁瑞强

调查问卷设计方案

一、调查目的及调查内容

调查目的：随着当今社会的发展，人们的作息时间开始变得很不理想，由于过度的疲惫和工作、学习的压力。很多人忽视了对眼睛的保护，然而导致视力下降。

本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况，以期对这一市场的发展前景作出初步预测。

调查内容：这次调查主要是调查消费者对于隐形眼镜的种种看法，根据不同层次的消费者总结出隐形眼镜在市场上的销售情况

二、调查对象及调查单位

调查对象：所有康大学院使用眼镜的大学生 调查单位：经济系的全体学生成员

三、调查项目：

1、消费者对隐形眼镜的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（佩带美观、方便、隐形等）

2、消费者对隐形眼镜各品牌的了解程度（包括利弊、价格、佩戴方法、品牌等）

3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度

4、隐形眼镜与框架眼镜的受青睐度

四、调查资料整理和分析方法：

调查资料的分析包括定性分析方法（归纳推理方法、演绎推理方法 对比法）和定量分析方法，两种方法相互补

五、调查方式和方法：

校园街坊、宿舍登访调查、访谈法

六、调查实施：

1、先在较小范围内试行问卷调查，若发现问卷内容有设计不当之处，及时修改；

2、实行调查之后，根据被访者建议适当修改，进行正式调查；

3、在公共教学区和图书馆等学生密集区发放问卷,当场回收问卷。

4、对回收的问卷进行编号，统计有效问卷数量。

七、调查结果分析（方法）：

1.抽取有效问卷 2.问卷编号 3.问题答案统计 4.图表数据分析

八、成员分工：问卷总计90份，三人各负责发放问卷30份，还有回收问卷。三个人数据处理，最后进行小组商讨，意见汇总，确定最终分析方案，整理数据处理结果

九、调查人员: 黄晓聪、陈烈秋、陈安豪、王建朝、何振东、梁瑞强

十、调查项目预算：共90份调查表，复印每张0.1元，共9元。

编号

隐形眼镜在大学生中的市场前景的调查问卷

亲爱的同学们： 您好！

我是10级经济系市场营销（2）班的学生，本调查的目的是在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况，以其对这一市场的发展前景作出预测。希望得到您的支持和协助。

本次调查严格按照《统计法》的要求进行，不用填写姓名，所有回答只用于统计分析，各种答案没有正确、错误之分。请您在百忙之中抽出一点时间填写这份调查表，你的回答将会对我们提供帮助。

忠心感谢您们的支持和协助！1.您的性别（）A、男

B、女

2.请问您现在戴哪一种眼镜？（）

A、框架眼镜

B、隐形眼镜

C、未配眼镜

D、视力好，不需配 3.假若您已经近视尚未配眼镜，您准备；（）A、配框架眼镜

B、配隐形眼镜

C、不配镜

4.您了解到隐形眼镜的镜片还有别的颜色吗?（）A.知道

B.不知道

C.听说过 5.如果让您挑选一种颜色的镜片，您会选？（）A.红色

B.蓝色

6.您选择框架眼镜是因为：（）

A.价格适中

B.方便

C.一般近视者都戴

D.其他 7．您未配隐形眼镜是因为：（）

A.价格过高

B.怕伤眼睛

C.未听说过

D.其他 8．戴眼镜给体育运动带来了一些不便，对此您持何种态度？（）

A.无所谓

B.无可奈可，不戴不行

C.运动时少戴

D.换成隐形眼镜 9．长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度的变形，对此您持何种态度？（）A.无所谓

B.无可奈何

C.尽量少戴

D.换成隐形眼镜

10．如果您想买隐形眼镜，请问您最高能随以下哪一种价格？（）

A.30美元左右（普通形）

B.40-50美元（精品形）

C.70美元左右（订做）11．您购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？（）A.是

B.否

C.其他

12.在您选择某一隐形眼镜品牌时，什么因素对您的影响较大（可多项）

朋友介绍 广告宣传 质量信赖 舒适程度 价格便宜 出于偶然

13.您配戴隐形眼镜的时间有多久了？* 从未配戴 一年以下 一~二年 二~三年 三年以上

14.您能承受的隐形眼镜的价格（一副）是* 100元以下 100-250 250-400 400-550 550以下

15.在配隐形眼镜时，最令您担心的是* 验光不正确

品质没有保障，危害眼镜 配戴不适合 价格不理想

谢谢您的参与，祝您一切顺利!

第二篇：隐形眼镜在大学生中的市场前景调查卷1

隐形眼镜在大学生中佩戴情况的市场调查问卷

同学你好！

我们是湖州职院技术学院的学生。首先感谢各位同学的协助。本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况，以期对这一市场的发展前景作出初步预测。请配合我们完成此项调查问卷，并在符合您的实际情况的选项下画“√”。

1，您的性别：

A,男B，女

2,你现在使用的是哪种眼镜?

A框架眼镜B隐性眼睛C未配眼镜D视力好,没配

3,假如你未配眼镜,你会选择?

A框架眼镜B隐形眼镜C不配镜

4，你选择框架眼镜是为了?

A价格适中B方便C一般近视者都带D其他

5，你未配隐性眼镜是因为?

A价格过高B怕伤眼镜C未听说过D其他

6，戴眼镜给体育运动带来了一些不便，对此你持哪种态度？

A无所谓B无可奈何，不戴不行C运动时少戴D换成隐形眼镜

7，你现有的眼镜价格大约是多少？

A100元以下B100元到300元C300元以上

8，你购买眼镜的途径？

A专卖店B商店C网上

9，假如您要配带隐形眼镜，您会选择使用哪种类型的软性隐形眼镜？

A日抛性B月抛性C半年抛D年抛型

10，在配隐形眼镜时，最令你担心的是？

A验光不正确B品质没有保证C对眼睛损伤程度D品牌

谢谢您的配合！

第三篇：隐形眼镜在大学生中的市场调查问卷

隐形眼镜在大学生中的市场调查问卷

首先感谢各位同学的协助。本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况，以期对这一市场的发展前景作出初步预测。耽误您宝贵的时间，再次向您致谢！请您就以下问题在您认为合适的地方打“√”。1，您的性别是 □男

□女 2,请问您现在戴哪一种眼镜

□ 框架眼镜

□隐形眼镜

□未配眼镜

□视力好，不需配 3,假若您已经近视尚未配眼镜，您准备；

□配框架眼镜

□配隐形眼镜

□不配镜

□其他______

4,您选择框架眼镜是因为：

□价格适中

□方便

□一般近视者都戴

□其他_______ 5,您曾带过隐形眼镜吗 □有 □没有

6,您喜欢彩色还是透明的隐形眼镜 □彩色 □透明

□其他 7,若是你买隐形眼睛你是能接受□日抛□月抛□半年抛□年抛 8,你会在网上够买隐形眼镜吗 □会 □不会 9,你相信网上购买的质量吗□相信 □不相信

10,你同时拥有几副隐形眼睛□没有 □1副 □2副 □其他 11,您未配隐形眼镜是因为：

□价格过高

□怕伤眼睛

□未听说过

□其他

12,戴眼镜给体育运动带来了一些不便，对此您持何种态度

□无所谓□无可奈可，不戴不行□运动时少戴□换成隐形眼镜 13,长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度的变形，对此您持何种态度□无所谓

□无可奈何

□尽量少戴

□换成隐形眼镜 14,您现有的眼镜价格大约是多少

□框架眼镜价格

□隐形眼镜价格 □未配 □价格______ 15,如果您想买隐形眼镜，请问您会买哪一种价格

□100元以下

□100-200元

□200元-500元 □其他_____ 16,您的家人对您配戴隐形眼镜持何态度

□支持

□反对

□无所谓

17,当您的家人反对您配戴隐形眼镜，您会听从他们的意见吗

□是

□否

18,您购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？

□是

□否

□其他

19，假若您要购买隐形眼镜，一般购买或想购买哪个或哪些品牌的隐形眼镜（可多项选择）

□海昌□强生□卫康□保士宁□博士伦□艾爵□奥克拉□其他

20, 您会选择这个品牌的原因是

□比较有名 □质量有保证 □价格合理 □其他_______

21, 当配备护理液等隐形眼镜辅助产品时，您会选择：

□与使用隐形眼镜同品牌的护理液□全能等知名品牌

□购买隐形眼镜时赠送的护理液

□自由选择价格功能适合的品牌

22,以下哪种促销活动最吸引您：

□赠送护理液

□现场打折

□送相关耗品 □其他

23,在您购买隐形眼镜前，通常会选择以下哪条渠道获取商品信息：□报刊杂志

□亲身体验

□上相关网站查询 □电视广告

□朋友介绍

□营业员推销

24,在您选择某一隐形眼镜品牌时，什么因素对您的影响较大（可多项选择）

□大众口碑 □质量信赖 □家人购买建议 □舒适程度

□价格实惠 □广告宣传 □出于偶然

□其他

25,您选择隐形眼镜时最看重它哪方面的因素

□价格□ 舒适度 □对眼睛的损伤程度 □ 品牌 □美观

26,除了把眼镜配好外，您还希望眼镜店为您做些什么 _______________________________________________________________________________________________________________

二，访问提纲：

1，你知道多少隐形眼镜的牌子？ 2，你会在网上买隐形眼镜么？为什么？ 3，现在科技很发达，没有想过做眼睛手术么？ 4，了解佩戴隐形眼镜的危害和好处么？

5，刚开始要佩戴隐形眼镜的时候家人都同支持你么？

三，调查计划

一．调查对象的选择：

调查对象是鞍山市辽宁科技大学的大学生。二．如何抽样：

我用的是简单随机抽样（就是对总体中的所有个体按照完全符合随机原则的方法抽取样本）

三．调查的实施方案：通过本次的调查问卷得到了一下结论： 1．隐形眼镜目前的市场占有率仍很低，有很大的市场发展潜力。所调查的对象中，近视率为66.7%，其中有一个班的近视率高达86.7%。在近视患者中，配框架眼镜的占80.6%；配隐形眼镜的占9.7%；尚未配眼镜的占9.7%。

隐形眼镜目前的市场占有率低，主要有三个原因：一是怕伤眼睛，50%以上的调查者都持这种态度。二是价格过高，有35%的人持这种看法。框架眼镜平均在100元左右，也有少数人的框架眼镜在150元左右。而隐形眼镜的价格在200元以上，还需要上睛清洗液、药片、隐形眼镜片盒等长期消费。三是怕麻烦。有12.9%的人认为隐形眼镜每天至少得取一来清洗一次，比较麻烦。从以上原因来看，拓展在大学生中的隐形眼镜市场是有潜力的，关键在于厂家的宣传促销活动。因为在50%以上的怕伤眼睛的人中，大部分只是听亲戚、好友和医生说戴隐形眼镜会伤眼睛，就信以为真，并不知道为什么会伤眼睛以及如何预防。所以，只要厂家科学地宣传戴隐形眼镜的优点及注意事项、消除人们对隐形眼镜的误解，就可以争取这一部分人的市场。

2．大学生有购买隐形眼的需求和经济能力。由于大学生受教育程度高，对个人形象的要求也相对较高。现在的大学生也意识到了框架眼镜的弊端，而隐形眼镜正好能弥补框架眼镜的这一弊端。因此，只要宣传及时，隐形眼镜可以满足大学生们注重个人

形象的需求。

大学生们虽没有独立经济收入，但现在一家出一个大学生也是不容易的，尤其是一些进入名牌大学的，家里更引以自豪，因而对大学生的需求，家长都尽量满足。只要隐形眼镜的价格能保持在中等偏下的水平，市场潜力就会十分巨大。

第四篇：大学生创业台球市场前景调查报告

大学生创业台球市场前景调查报告 年级：大三 专业：物本一班 姓名：安洋 指导老师：闵婕 二零一三年四月

目

录

一、………………………..前言

二、………………………..调查内容

（一）调查时间

（二）调查地点

（三）调查对象

（四）调查目的

（五）调查方法

（六）调查内容

三、…………………………..调查分析

（一）、台球厅市场前景分析

（二）、竞争对手分析

（三）、市场需求量分析

（四）、营销组合策略

四、…………………………..调查建议和总结（附调查问卷）

前 言 大学生创业的背景当今世界,经济全球化、政治多极化、文化多元化、社会信息化等飞速发展,正在日益深刻地改变着人类生产、生活方式。新的科学技术把人类带入了一个新的时代，即知识经济的时代。知识经济时代的特征不仅是知识成为发展经济的主要要素，而且带来经济全球化和社会的各种变革。这些，都为大学生创业带来了契机。中国社会背景创业是社会发展过程中形成的一种活跃而有效的经济形式，我国在改革开放以后，创业的形势有很明显的好转，不论是私人创办事业涉及的领域还是创业的发展势头，都有着健康发展的趋势。大学生创业是在1999年清华大学举办的首届大学生创业设计大赛之后迅速发展起来的。他们的加入为创业大军注入了一股新的活力。同时，在校大学生创业也闯入了人们的视眼。而现在就以大学生创业创办台球厅为例作市场调查。在我国改革开放与国际接轨之际，康体事业发展迅速，原来的在宾馆酒店之中存在的康体娱乐项目，以不能满足与日俱增的社会需求，相对独立的康体设施及其经营企业便自然应运而生，台球厅等项目就在此得到了完善和提高，其无穷的奥妙吸引着各个阶层的人士积极参与，成了一项大众活动。不同的台球厅对环境及设备的要求不同，设施越高档毫华，其收费也越高。越来越多的企业和个人开始投资台球厅，我们在此对投资一个中小台球厅进行市场分析，此分析只供参考，因为每个台球厅的不定因素太多，不象网球场市价比较稳定。包括装修档次、球台档次、所处位置等等。

调查内容 调查时间：2013年4月 调查地点：西安大学城周边 调查对象：在校大学生 调查目的：了解台球厅市场前景、潜在顾客、创业基础条件、创业困难等几个方通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的台球俱乐部的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于台球俱乐部的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的台球俱乐部打下良好的基础。

调查方法：问卷调查和观察法 调查内容： 考察大学城附近的台球俱乐部的相关情况。

一、装修设计 通过这几天的调研，我们发现俱乐部店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现；有的喜欢作更多的细部装饰。丁俊晖台球俱乐部给人一种沉稳，舒适的感觉。

二、服务态度和价格 通过这几天大学城周边的观察。发现门迎几乎没有。服务态度不是很主动积极。球童基本上不会主动来摆球。需要顾客招呼才会来。价格随着店面的大小有很大浮动。最小的周边台球厅以局数订价。更多的是以小时定价。从6元到30元每小时不等。

三、环境和设施 周围几家因为开店较久。很多俱乐部内失修有墙面不整洁。环境不卫生的状况。维护不到位。让人感觉不舒服。设施方面有计分板损坏失灵。台面不维护等方面。而店面较大的则卫生环境以及设备都较好。

调查分析

一、台球厅市场前景分析 通过对竞争对手的直接观察和问卷调查。对市场前景有以下几点较为乐观。1.市场不饱和。因为主要经营地段选在大学城附近。而大多数大学生更加在意价格。多数较为高档的俱乐部价格高昂。大学生为数不多。2.大学生活动时间较为充裕。在距离学校近的地方有一定的地点优势。3.大学生台球爱好者协会人数较为可观。潜在客户较为客观。4.会员，比赛，打折等服务周围地段并没有拓展开来。在此抓住几乎也可以吸引更多顾客。

二、竞争对手分析

经过几天的调查。发现顾客较为多的只有丁俊晖台球俱乐部和君悦台球俱乐部。就此两家俱乐部进行分析。

竞争对手优势 竞争对手劣势 环境好 服务差 店面大 价格高 设备优 地址远 更知名 我企业优势 我企业劣势 地址近店面小 服务好 设备低端 价格合理 不知名

三、市场需求量分析

主要客户会光顾以上两家台球俱乐部。而其他的俱乐部客源少。主要是因为设备和环境问题。虽然价格比较便宜。但是设备陈旧。环境差。让顾客不愿意消费。而以上两家俱乐部客源总是满。另外价格昂贵。使得更多的学生消费不起。所以市场并没有饱和。还剩余很大一部分可以竞争。

四、营销组合策略

经过以上的比较。发现竞争对手并未或者几乎没有举办过活动以吸引顾客。而是凭借自己加盟店的知名度来维持自己的客源。所以本企业打算从以下几点入手。

1.开展开业酬宾活动。以吸引更多顾客为目的。大学生凭学生证可免费打球1小时。开业前3天有效。2.开展会员充值打折服务。并充值一定数量送专业个人球杆。3.举办比赛，准备奖品。比赛报名免费。比赛期间不需要另附其他费用如桌球费。（开张3月后进行）4.招聘学生勤工俭学发传单以推广企业知名度。5.冠名支持学校举办的协会活动。调查建议和总结 经过几天的实地考察和问卷调查。取得了不少的经验和收获。1.更加坚定创办台球俱乐部的想法。以市场调查和个人评估以及经济预算为前提。2.更了解大学生市场的偏向性。大学生对服务质量的要求和环境的要求不会太高。但是也不能太差。而对价格和各种活动的在乎更强。3.大学生时间宽松。并且年轻时尚。是此类顾客的特点。4.竞争对手的薄弱环节是我们发展的最重要的关键。5.此次调查时间仓促不够全面。也可能会造成风险更大。6.把握好自己的优势才能取得成功。

附： 台球爱好者调查问卷 1.您的年龄()A.18以下（4）B.18-24（120）C.24-30（12）D.30以上（3）2．您的性别（）A.男（168）B.女（35）3.您平均每月玩多少次台球？()A.3次以下（52）B.3-5次（65）C.5次-8次（20）D.8次以上（4）

4.您经常去的是哪个台球厅？（）________________ 5.您会在意球杆的好与不好吗？ A.非常在意（69）

B.不太在意（30）

C.不在意（18）6．您是否对自己的台球水平有要求？()A.想提高（112）

B随便打打，好坏无所谓

（54）7.您通常会选择什么作为您选择打台球的第一地点？()A.距离近（70）B.价格便宜（50）C.服务态度（10）D.设施高档（20）8．您是否会试图参加比赛来与他人竞技？()A.会(123)B.不会(23)9．您更喜欢打哪一种类型的台球？（）A.八球（98）B.九球(20)C.斯诺克(62)10．您觉得多少价位您能接受？（多选）（）八球 A.10元/时以下（30）B.10-15元/时（60）C.15-20元/时（20）D.20元/时以上（15）九球 A.12元/时以下(7)

B.12-18元/时(2)C.18元/时以上（1）斯诺克 A.18元/时谢谢您的参与！以下(45)B.18-26元/时(67)C.26元/时以上（17）

第五篇：普洱茶市场前景调查报告

普洱茶市场前景调查报告

前言

茶为国饮，中国是茶的故乡作为普洱茶的原产地，云南有着得天独厚的资源优势。普洱茶具有多种功效，一直被誉为一种治补兼备的良药，是中国茶类中具有浓厚特色的茶叶品种，近几年，普洱茶普遍受到各地各阶层的关注与厚爱，普洱茶是采用云南特有的大叶种茶树为原料，经过特殊的发酵工艺而制成的一种茶类。它有口感回甘醇厚的茶品特点，并具有多种保健功效。现代医学对茶的功效研究已有近20项，其中普洱茶的暖胃、减肥、降脂、防止动脉硬化、防止冠心病、降血压、抗衰老、抗癌、降血糖尤为突出，普洱茶原产于云南，但喝普洱茶的风气和普洱茶的各种品饮方法、及相关历史和文化的研究则是从香港转至台湾，然后再由台湾传播到中国大陆。普洱茶从一开始就一直在茶业界演泽着新奇绚丽多彩的故事神话，从70年代刚刚开在港澳台崭露头角，到后来风靡南洋；进入80年代后，随着与大陆交流越来越频繁，普洱茶渐渐在广东云南流传开来，普洱茶转变为一种文化现象，从而开始推崇老茶；90年代后普洱茶有了先前的基础，开始拙壮成长。2000年以后普洱茶开始被妖魔化的炒作，先后在广州、云南形成规模，使普洱茶由原先的品饮上演收藏投资普洱茶就是在投资未来，普洱茶养生之道一夜之间变成炒作收藏，欢喜的是市场前景依旧广阔，令人担心的是普洱茶这样疯狂的炒作会不会产生崩盘。经过一番炒作以后,随之而来的是大量资金的投入，云南当地建立起大量中小型茶厂与私家作坊，旧有的红绿茶茶厂、产地相继改产，思茅、版纳等地开始大规模的推广茶叶种植，生产呈现无序状态，品质也参差不齐，2005年广州市场发生动荡，引发了云南茶叶生产的初步洗牌。

一、普洱茶市场现状

(一)市场概况

20世纪九十年代末，普洱茶开始在中国大陆萌芽，普洱茶主要以纪念茶和工艺茶为主，普洱茶的消费主要集中在上流社会、政界、商界和文化界当中，此时的普洱茶主要是以礼品的形式在这些人群当中流通。此时为普洱茶消费的萌芽期。2000年至2001年，随着普洱茶的慢慢普及开来，云南的普洱茶生产企业开始迅速进入市场，由于大部分厂家采用的茶青都是台地茶，再加上市场的迅速发展和人们对普洱茶的认识还不够，这一时期的普洱茶消费主要集中在普洱生茶。2001-2002年，随着台湾、香港等地茶商陆续进驻中国最大的茶叶市场——

广州芳村南方茶叶市场，由于这些茶商较早的接触普洱茶，经过他们的宣传和普及，喝普洱老茶慢慢成为消费主流，“喝熟茶、藏生茶、品老茶”的风气一时在消费者中流传。并且此时的普洱茶文化研究和推广宣传也逐渐展开。2003年至今，是普洱茶迅速发展时期，云南的普洱茶生产企业和全国各地的普洱茶销售企业数量急剧增加，普洱茶市场也进入一个竞争极其激烈的混乱时代。收藏市场、拍卖市场迅速扩张，普通消费者在消费市场、礼品市场的份额逐步增大。进入一个以品牌为导向的普洱茶竞争时代，这也是普洱茶市场未来的发展趋势。

据云南省农业厅介绍，云南省普洱茶产量快速增长。2006年云南全省普洱茶产量达8万吨左右,比2005年增长54%，2007年产量预测可达13万吨。

(二)品牌化趋势较明显

普洱茶品牌较为知名的有：吉幸、大益、六大茶山、龙生、老同志、松鹤、普秀、帕卡、云茶、王霞、龙圆号、凤牌等多种品牌，其他小的品牌更是不计其数, 生产厂家过多，品牌过杂，但品牌化之势已经是势不可挡了。这些品牌在成长过程可谓是用心良苦，以大益牌为例，一开始就做好企业基础，为茶文化宣传做一翻强势准备，紧接着下来的是“滇普大益天下，马帮西藏行”大型茶文化活动，2006年3月北京大益国际茶文化中心成立，2006年5月勐海茶厂参与中央电视台《我的长征》大型电视行动，并筹集千万元成立“我的长征红色大益爱心基金”，把千万大益爱心送到长征沿途的贫困地区，通过丰富的文化活动来提高社会知明度，回报社会，增加品牌的含金量，树立良好的社会形象，使品牌渗透到人们的生活中去。

(三)普洱茶文化波涛迭起

1993年4月4日至4月10日，思茅市举行了首届中国普洱茶叶节暨中国普洱茶国际学术研讨会和中国古茶树遗产保护研讨会，此后，思茅市自1993年起，每两年举办一届“中国普洱茶叶节”，至今已经举办了七届。

2002年6月，中国国际茶文化研究会、西双版纳州人民政府和云南省茶叶协会在西双版纳州景洪市举办了“2002中国普洱茶国际学术研讨会”。

2002年11月，在广州举办的2002广州茶博览交易会第二届（秋季）优质茶评比大赛中，云南古普洱茶公司的宫廷普洱茶荣获“普洱茶王”称号，在茶王拍卖会上，100克普洱茶王第一次拍得16万元的天价。

2003年初，云南省质量技术监督局颁布了云南省地方标准DB53/T103-2003《普洱茶》，使云南普洱茶第一次有了云南自己的标准。

2004年11月在昆明举行了“云南普洱茶国际研讨会”。

2005年3月27日~30日，在西双版纳州中科院西双版纳热带植物园举行了“纪念孔明兴茶1780周年暨中国云南普洱茶古茶山国际学术研讨会”，推动了普洱茶文化活动的开展。

2005年5月1日开始的“马帮茶道·瑞贡京城”活动，以120匹马，经过半年的长途跋涉，于10月9日到达北京，打破了茶马古道半个多世纪的沉寂，把普洱茶文化活动推向了一个新的高潮。

2005年11月10日，“滇普大益天下，马帮西藏行”活动在西双版纳州勐海县拉开帷幕。这只有99匹马组成的马帮，共有13名女子马锅头，他们将赶着驮运普洱茶的99匹马，沿滇藏茶马古道挺进西藏。

2006年4月16日，西双版纳州政府组织的马帮贡茶万里行活动从勐腊县易武出发，99匹马将经东南沿海地区上北京。

2007年4月8日至4月10日在思茅市翠云区举办第八届中国普洱茶节·第二届全球普洱茶嘉年华会·第二届云南省普洱茶交易会。

2007年9月下旬，中国首届普洱茶博览会将在昆明召开。

这一波逐一波、一浪追一浪的普洱茶文化热的兴起，使普洱茶热在全国迅速升温。

(四)市场比较混乱

1．普洱茶定义认识不一

当前，对“什么是普洱茶”在认识上分歧很大，一部分人认为普洱县产的茶都是普洱茶，另一部分人认为，云南普洱茶种生产的茶，都是普洱茶。其中主要的分歧是两个，一部分人认为只有熟普洱茶，才是普洱茶，晒青茶及自然陈化的普洱茶都不能叫普洱茶；而另一部分人认为，生普洱和熟普洱都是普洱茶。这种认识上的不统一，已引起了普洱生产、销售和管理、制定标准上的混乱。

2．普洱茶市场较为混乱

目前，云南、广东、广西、北京、天津、上海、河南等省市，都有普洱茶交易市场，进入市场的商家各种各样，有些经过专业知识的培训，有些没有经过培训。进货的渠道也不一，不能如实地向消费者介绍和推荐普洱茶，通过恶意的炒作普洱茶越陈越香就越好，对普洱茶的年份作夸张宣传，假冒伪劣普洱茶充斥市场。

3．普洱茶宣传过于随意

过去，在普洱茶宣传上过于随意，负面宣传较多，甚至把普洱茶宣传为“妖

魔化的普洱茶”，使消费者对消费普洱茶产生了“恐惧症”，对普洱茶销售曾一度造成不良后果

二、普洱茶市场前景分析

(一)消费市场依旧在膨胀

随着人们生活水平的提高，茶在开门七件事中的“排位”不断得到提升，越来越多的人认识到茶的保健作用，开始加入到饮茶者队伍中。茶叶消费也给产茶区带来了真金白银。作为茶生产大国，我国近几年茶消费量增长迅速，在茶的消费结构上也日益多元化。茶产业被称为２１世纪最有发展前途的产业之一，茶叶消费市场蕴涵着无限商机，对刚刚出鞘十来年的普洱茶来说，跟其茶类市场一样处在蓬勃的发展中，使这个产业吸引了大量的资金、人才参与竞争，带动整个市场的发展，使普洱茶产量在短时间内快速增长，尽管有一些专家认为普洱茶炒作成分多，价格已被拉得很高，但“普洱茶热”还在升温，从最初的台湾、香港，到广东、北京、上海等经济发达地区，再到西安、成都等知名文化都市，已呈全国蔓延之势。

(二)打造品牌势不可挡

普洱茶品牌就现在还没有一个真正做到了品牌带动企业发展的模式，虽然有的企业做了很多的基础工作，营销意识也逐步的提高和形成，但因为人才和企业本身对发展的意识不同，当前没有做好，也没有一家真正做到了品牌引领企业的发展。就此可见，未来的3—5年将是普洱茶产业将步入全面竞争最激烈的3年。普洱茶将进入品牌化、产业化时期，将从一个无序期到有序期全面竞争阶段。竞争的焦点将最终凝聚在产品优势、品牌理念、企业服务、营销模式等几个环节上。因此在当今茶业市场成长迅速、发展空间巨大、行业营销水平相当低，谁能率先打造高品质、多元化的产品，并构建先进的营销体系与模式，必将为占领行业制高点、促进品牌发展、做龙头企业打下极其坚实的基础。

(三)多方位传递普洱茶信息

1．从普洱茶的历史和文化，一谈普洱茶的历史，很多人就翻历史、找资料。中国有三条丝绸之路，一是陆上的丝绸之路，从唐代西安到欧洲；二是海上丝绸之路，明朝郑和下西洋所走的航路；三是茶马古道，由云南边界将茶运送到越南、缅甸、泰国等地。而茶马古道是普洱茶起源的历史，在这条道路演泽许许多多的故事，让人一接触普洱茶就必先去了解它的历史底蕴才能开始去品味它，正是因为普洱茶有着如此丰富的历史沉淀，一夜间茶马古道几乎成了普洱茶的代名词，使喜爱和饮用普洱茶的人数急剧上升，预计，这种势头在近几年内将有增无减。

普洱茶有文化，也需要文化，例如“马帮茶道 瑞贡京城”万里行活动把马帮驮普洱茶的文化与普洱茶的宣传结合起来，让普洱茶的形象在全国各地树立起来，确实为普洱茶的普及作出了重要贡献。这是一个运用普洱茶文化很成功的例子。普洱茶文化点很多，可以建造很多平台出来去让消费者感受。通过这些文化活动，使普洱茶营造了一个“市场文化”或者“商业文化”。

2．保健功能

从保健功能到养颜美容等都向市场传递开来，同时专家学者著书宣传，来宣扬普洱茶的各种独特之处，而随经济的不断发展，生活水平也相应的得以提高，未来人们在将不在只追求物质上的享受，而会更加注重精神上的享受，被普洱茶爱好者追求为中华神饮的普洱茶将会博得更多的追随者。

3．举办展会、学术研讨会以及优质茶评比大赛

年复一年的举办普洱茶展会，普洱茶国际学术研讨会，茶叶评比大赛，有效借助专家、学者还有爱好者的宣传，来提高普洱大众心目中的可靠性和品味性，具有名星效应，同时通过举办国际学术研讨会来

三、结语

(一)普洱茶具有恒久的传统魅力和旺盛的生命力，来自于三个方面：一历史，历史赋予普洱茶更多的神韵，品味生活，使生活富有更多的乐趣；二是文化，文化热波涛迭起使普洱茶文化渗透到生活的方面,将成为一种生活时尚；三是保健功能随着生活水平的提高，追求和谐、健康的生活已是大势所趋；四具有独特的品味，尤其是陈香韵，存放适当可增质（值），这是其它茶难以比拟的。

(二)尽管普洱茶炒作很利害，但相对绿茶、乌龙茶等茶类其市场占有率还不高，产量也较少，需求和产量将继续扬升，未来市场空间依旧很大，而普洱茶的炒作本身也是一种宣传方式，会带动更多的人来参与了解、消费、投资收藏。

(三)经过一番的大浪淘沙后，必将给普洱茶带来重新洗牌（这个过程大约要五年），市场整体将过渡到理性状态，可以预言品牌才是将来。

(四)普洱茶很能抓住人们“回归自然，崇尚绿色”的饮食时尚心理，普洱茶是“可饮用的古董”、“不需注明保质期的、收藏得法又可增值的商品茶”，更引人注目。生产高品质、多元化的产品，给产品加入更多的时尚元素将博得年轻一族的青睐。