通过舆情监测软件分析明星的商业价值

第一篇：通过舆情监测软件分析明星的商业价值

通过舆情监测软件分析明星的商业价值

新浪舆情通-政务舆情大数据服务平台，为政企用户提供舆情监测、预警、分析、报告

等服务。

舆情，主要指的是公众的态度和意见。我们通过对舆情数据的挖掘，可以帮助我们深入了解客户。找出我们的受众目标群体，为后期的营销决策打下基础。本期主要以OPPO R11S为主要案例进行分析。

10月23日，OPPO通过官方微博宣布，将于11月2日发布新品R11S。同日，OPPO明星家族的8位品牌代言人通过微博发布了R11S“定妆照”。

在这8位代言人中，除杨幂微博粉丝数超过7700万外，其余7位代言人的微博粉丝量都在3000万左右，但这8条微博传播效果各异，转发次数从6万到350万不等。下面就让新浪舆情通通过大数据带你复盘此次OPPO R11S微博营销。

易烊千玺微博覆盖人次1.3亿

据新浪舆情通大数据分析显示，在这8位代言人发布微博后20天内，易烊千玺、王俊凯、杨洋和OPPO被同时提及的热度最高，可见这三位明星代言OPPO引发了较高的舆论关注度。

在微博转发数方面，易烊千玺的微博在数据统计时间段内被转发次数超过350万，位列首位。

在微博覆盖人次方面，据新浪舆情通旗下@微分析 大数据分析显示，易烊千玺的微博覆盖人次超过1.3亿，位列首位，王俊凯的微博覆盖人次也超过了1.1亿，位居次席。

易烊千玺的微博为何能在转发数和覆盖人次上取得如此“恐怖”的效果？这与该微博超长的转发周期和参与转发人群都有关系。从该微博的转评趋势图可以看到，在发布16日内，易烊千玺微博的转发数一直维持在高位，在发布10日后，该微博日均转发量还能达到20万次左右。

在核心传播人方面，易烊千玺多个粉丝群体成为该微博主要传播者，其中，#易烊千玺#超级话题粉丝大咖@易烊千玺战斗鹤 带动了超过137万次转发。

此外，据@微分析 分析显示，易烊千玺的微博共有735位粉丝数量超过1万的转发者参与转发，在各代言人中位居首位。

由此可见，超长的转发周期和众多高粉丝数用户的参与，使得易烊千玺的OPPO R11S宣传微博取得了可观的传播效果。

李易峰粉丝品牌忠诚度高

李易峰的微博虽然只有34万次转发，但微博转发层级达到了152层，在所有代言人中位居首位，体现出了很强的渗透性和用户参与度。

此外，李易峰的微博粉丝群体对OPPO品牌忠诚度也最高。据@微分析 大数据分析发现，在李易峰OPPO R11S微博的转评人群中，使用OPPO手机的用户占比超过36%，在所有代言人中位居首位。

在李易峰微博的转评人群中，女性占比超过80%，主要集中在北京、广东、浙江、四川、江苏，“90后”“名人明星”“美食”“旅游”成为转评者共同的兴趣标签。

除易烊千玺和李易峰外，其他6位明星在此次OPPO R11S微博营销中也都起到了重要作用。

王俊凯微博的转发数超过了240万，发布后9天内日均转发量都在10万次以上；迪丽热巴、杨洋和陈伟霆的微博转发数也都超过了60万。杨幂微博的转发层级达到了101层，在OPPO品牌传播深度上贡献颇多。杨洋和王源的粉丝群体也对OPPO体现出了较高的忠诚度，转评发布设备中OPPO手机占比都超过了20%。

8位明星代言人的R11S宣传微博共被转发超过870万，累计覆盖人次5.1亿。本次R11S微博营销最大的赢家还是OPPO。从新浪舆情通大数据分析生成的网络传播热度指数走势图可以看到，10月23日至11月10日期间，OPPO的热度一直处于高位。除了10月23日8位代言人集体发布R11S宣传微博之外，11月2日R11S的发布以及11月10日R11S的发售都曾引发舆论关注。

截至11月22日，微博话题#OPPO全新前后2000万R11s#阅读数也达到了9.8亿，品牌推广取得了很好的传播效果。

第二篇：Wom-monitor口碑信息监测舆情深度分析软件

Wom-monitor口碑信息监测舆情深度分析软件

先进性说明

舆情深度分析软件捕捉互联网观点，从量级趋势上诊断该观点的支持、传播数量，从声量上诊断该观点是否具备关注度与传播度，能否形成舆情。基于具备一定关注量级且经过二次传播的舆情，甄别传播节点，提取节点调性，分析节点影响力，摹画舆情传播路径。在不透露任何网民个人数据的情形下，对舆情参与者的共性特征进行勾勒，如性别、年龄、地域及兴趣点。从互联网海量舆情中，机器自动识别、挖掘、聚类事件，分析事件热度，梳理事件来龙去脉，基于事件做舆情全面分析。核心作用

互联网的日益普及和社会化媒体的爆发式发展，每个企业、机构、个人等都时刻面临着舆情危机或社交危机，wom-monitor为您及时发现、预警、跟踪负面信息，助力企业健康发展。从海量语句中，提取识别观点语句，定性语义正负倾向，提取主要观点，挖掘敏感言论，舆情健康度打分。科技成果转化

舆情深度分析软件专业让数据可视化，数据背后的意义直观可见，让客户使用舆情数据产品不再感到枯燥。

第三篇：2012舆情监测分析要求

四、系统功能模块介绍

系统主页面设计为八个版块：

4.1、首

页：将大部分监测模块的缩略信息和分析模块的展示图表展现在客户面前，可以比较直观的看到舆情信息的大致情况。

4.2、媒体监测

4.2.1、传统媒体检测: 包括对新闻媒体类，报纸杂志类，通信专业类的监测，将对传统媒体的监测结果在此模块中进行展现，客户可以比较直观的看到针对不同关键词的舆情信息整合。

4.2.2、新兴媒体检测：包括对网络论坛，虚拟社区，博客站点，微博，网络空间，贴吧的监测。

4.2.3、地方领导留言：可以为客户将“人民网-地方领导留言板块”集成进去，使舆情可能发生的地方尽可能的做到全部监测。

4.3、信息推送

4.3.1、信息推送：包含推送历史和新的推送，推送历史可以使舆情工

作人员清楚的看到推送的历史过程；新的推送，可以使没有列入到推送的部分，启动新的推送。4.3.2、舆情简报：包含日报，周报，月报。舆情工作人员可以选择自

动或手动发送到指定邮箱，方便工作人员向领导汇报舆情工作。

4.4、预

警

4.4.1、监测预警: 系统搜索到的舆情信息中只要包含预警关键词，会

自动给指定的舆情工作人员发送短信和邮件的方式进行预警，提醒相关工作人员进行关注。

4.4.2、系统预警：系统在运行期间如果发生故障会进行预警提醒。用

户如果在使用过程中发现系统预警，联系系统维护管理员即可。

4.5、咨询分析

4.5.1、业务分析: 包含对不同关键词进行统计分析，支持面积图，折线

图，柱形图，曲线图，条形图等表现形式，方便工作人员个性化汇报工作。

4.5.2、统计分析：包含趋势分析，地域分析，分类分析。其中地域分析

可以对不同舆情信息按所在地在中国地图上进行展示，可以为客户按地理位置直观的呈现舆情信息。

4.6、规则管理：可以对不同类别的关键词进行添加，删除。4.7、用户管理：可以为客户分级别的创建和删除用户层级，为不同的用户赋予和解除不同的权限。可以有超级管理员查看和编辑所有信息，组管理员只能查看和编辑本组所有信息，一般管理员只能查看和编辑自己的账户信息，一般管理员之间彼此独立，互相看不到彼此的监测信息。

4.8、系统管理

4.8.1、系统管理:可以对系统内诸如监控级别，规则类别，微博站点

等进行设置。

4.8.2、正负面管理：对系统正负面的展示情况进行内部设置。

4.8.3、简报管理：对报告的发送时间，发送内容，发送接收人等进行设置。

第四篇：通过舆情监测软件挖掘电商二手车营销背后的信息

通过舆情监测软件挖掘电商二手车营销背后的信息

新浪舆情通-政务舆情大数据服务平台，为政企用户提供舆情监测、预警、分析、报告

等服务。

2016年我国二手车成交量突破1000万辆，交易额近6000亿。按照业内人士预测，二手车的市场规模未来将达到万亿级别。

庞大的市场也吸引了众多二手车电商布局。数据显示，2014年我国共有78个二手车电商平台成立，2017年二手车电商融资额屡创新高，上半年整个二手车电商行业融资金额近90亿元人民币，成为投资领域的热门行业。

年轻用户对二手车电商关注高

据新浪舆情通大数据分析显示，今年以来，全网关于二手车电商的信息量为75.4万条，敏感信息占比14.20%，北京、广东地区关于二手车电商的信息量明显高于其他地区。

在微博信息地域分布方面，山东、浙江、江苏、广东、安徽网友的活跃度较高。在发布设备分布方面，通过iPhone发布的二手车电商相关信息占比超过80%，可见年轻的网友对二手车电商的关注度较高。

据新浪舆情通对我国30个主要二手车电商平台大数据分析显示，今年瓜子二手车和优信二手车的网络传播热度指数明显高于其他平台，位列前两位。此外，热度排名前四位的二手车电商均为2C模式运营的平台。

瓜子二手车品牌热度高

在资本的加持下，二手车电商于2015年下半年开始了惨烈的营销大战，占领了电视、视频网站、地铁、公交、电梯间等平台的媒体资源。据艾瑞咨询数据显示，2015年二手车电商广告花费超过8亿元，2016年上涨50%至12亿元。

从瓜子二手车、优信二手车、人人车近7个季度的广告热度来看，据新浪舆情通大数据分析显示，2016年瓜子二手车的广告热度一直领先优信二手车和人人车，在2017年前两个季度则被优信二手车超越。

优信二手车广告热度从2016年第四季度开始增幅明显，2017年第一季度广告热度环比增长89%，第二季度环比增长84%。

人人车的广告热度在2016年第三、第四季度中还高于优信二手车，但从2017年第一季度开始便被优信二手车超越，整体来看，人人车的广告热度从2016年第三季度开始呈下行趋势。

从品牌热度来看，近7个季度来，瓜子二手车的网络传播热度指数一直高于优信二手车和人人车。2017年，优信二手车热度同比增长明显，第三季度网络传播热度指数同比增长达111%。人人车2017年前两个季度的网络传播热度指数同比略有增长，但第三季度则同比下降14%。

综合两组数据来看，品牌广告热度的起伏和品牌热度的涨跌有较强相关性，但在2016年第三季度，优信二手车在广告热度环比增长11.2%的情况下，品牌热度却环比下降28.6%，这种广告热度上涨而品牌热度下降的情况在瓜子二手车方面并未出现，相反，在2016年第二季度和2017年第一季度中，瓜子二手车在广告热度下降的情况下品牌热度逆势增长。

此外，在2017年前两个季度中，在广告热度略高于瓜子二手车的情况下，优信二手车的品牌热度却一直低于瓜子二手车，由此也能看出，与优信二手车相比，瓜子二手车的广告宣传对品牌热度的提升贡献更大。

优信二手车品牌热度同比增长显著

虽然优信二手车在2017年前三个季度中的网络传播热度指数略低于瓜子二手车，但优信二手车热度的同比增幅则远高于瓜子二手车，品牌热度增幅连续三个季度增长；瓜子二手车的热度增幅则在2017年第三季度出现了下滑，2017年第一季度甚至出现了负增长。

在微博运营方面，优信二手车的优势也较为明显。截至11月20日，优信二手车官方微博粉丝数超过10万，是瓜子二手车的二倍多；在微博品牌信息量方面，据新浪舆情通大数据分析显示，今年以来，微博平台关于优信二手车的信息量为8.5万条，是瓜子二手车的三倍多，负面信息占比也低于瓜子二手车。

广告营销在提升品牌热度的同时，也被认为是二手车电商倒闭的罪魁祸首。9月29日晚，C2B二手车电商“车来车往”宣布公司因亏损严重而导致资金链断裂，将进入破产清算程序。据数据显示，在2015年获得投资的20家二手车电商平台中，已有15家陆续倒闭。一面倒闭一面融资，已成为目前二手车电商市场的常态。

虽然我国二手车市场规模达6000亿，但二手车电商的渗透率只有10%左右，绝大多数二手车电商仍处于亏损状态，如何减少“烧钱”并找到可持续的盈利模式正在考验着众多二手车电商平台。

近来，瓜子、优信等二手车电商纷纷布局新车市场，寄希望于通过开展汽车金融业务保持现金流的稳定。虽然汽车金融业务在我国覆盖率较低，但对二手车电商有着较高关注度的年轻用户群体或成为二手车电商运营模式转型的希望。

第五篇：国内舆情监测厂家综合分析-2013

2013国内舆情监测厂家综合分析

一、舆情监测？

随着互联网的快速发展，企业、事业、政府单选择一家合适的舆情监测厂商是多么的重要。网络媒体作为一种新的信息传播形式，已深入人们的日常生活。网友言论活跃已达到前所未有的程度，不论是国内还是国际重大事件，都能马上形成网上舆论，通过这种网络来表达观点、传播思想，进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门、机构都无法忽视的地步。可以说，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。

二、舆情监测的几大方式

目前传统舆情厂商有软件的也有账号，但是有软件有账号的不一定能提供报告，舆情监测无非就是监测→舆情→分析→预警→危机处理。

软件监测：传统软件厂家只卖软件，大多针对政府公安部门，不提供报告服务。

SAAS账号：多数提供账号的公司也OEM他家软件，也卖一些报告，没有技术核心。

服务报告：一般公司有舆情报告服务，多数购买他家软件，加上人工分析。

三、如何选择合适的舆情监测软件

1：定位自己是企业、事业、政府那种单。

2：定位购买软件、SAAS、报告、根据自身购买能力。

3：综合选择有自助知识产权，服务保障有利的厂家。

四、国内Top 10 舆情监测厂家分析

No 1.邦富互联网舆情监测系统：邦富舆情监控系统基于网页智能采集技术，可达到每5分钟更新一次的分钟级更新频率，同时目前系统可支持对上万个网站同时进行舆情采集与分析，采用了多线程并发指令执行体系结构、增量实时索引、智能分词、相关性分析和模糊匹配等多项先进技术。但该系统监测功能方面相对较弱。主要以SAAS账号为主，在南方政府宣传部门使用居多。

No 2.美亚舆情监测系统：该系统主要依托其“搜索云平台“，即云计算中心数据可，提供的在线SaaS软件服务的服务型平台。用户无需购置和建设专用系统，无需安排专人运维管理，只需购买美亚柏科专业的”搜索云平台"服务，即可方便在不同的终端上查看专为您定制的最新的舆情信息。依靠政府背景在公安网监部门销量还不错，可是在业内软件实用性一般。

No3.阳光安吉舆情监测系统：北京阳光安吉(Sunshine Angel)是一家专注于网络信息采集、数据挖掘、搜索引擎核心技术、自然语言处理等领域的科学研究与软件应用开发的互联网技术企业；阳光安吉云监测平台是公司代表核心产品之一。北京阳光安吉舆情监测公司主要业务:舆情监测、媒体监测、品牌监测、竞品监测,提供专业的舆情监测、舆情分析和舆情报告。公司成立于2008年，先后获取了国家高新企业技术认证、国家双软认证等资质；公司一直致力于舆情监测相关技术的研发与创新，为政府、企业和个人提供互联网信息的监测与咨询服务。是唯一一家较早较全面以软件、SAAS、报告为一体的舆情监测公司。软件灵活度相对较高，适用于公安、宣传、事业、各大企业单位。

No 4.军犬网络舆情监控系统：军犬舆情监控系统以强大的网络舆情信息采集、舆情智能分析与应对、舆情预警、舆情报告生成等16项核心功能组成，专业提供网络舆情

监测、网络舆情监控服务。舆情监测也是其主要业务，也有很强的专业性。在同类软件中，销量还行。主要提供舆情系统建设应用，军队、公安部门使用。

No5.本果舆情监测软件：本果舆情监测软件适用于公安、检察、司法、宣传等政府部门应用的网络舆情监测软件；并针对企业提供信息咨询和网络舆情监测服务。北京本果信息技术有限公司（简称“本果”）是全球中文信息监测领域的领衔企业，始终致力于网络舆情监测系统的研发、信息采集和数据挖掘技术的创新。百度推广做的还不错，相信贡献了不少银子吧。

No 6.红麦舆情监测系统：系统利用自有爬虫技术，根据预定的监控关键词抓取重点媒体、论坛、博客、微博等网站里的舆情信息，并对危机信息及时报警。系统利用分类、去重、相似性聚类、情感分析、提取摘要、自动聚类等处理，配合专业分析师生成详细的舆情分析报告，提供舆情监测预警作用。

No 7.锐安舆情监测系统：锐安科技互联网舆情监测分析系统，依托海量信息抓取、搜索、数据、文本分析等技术，监测全网和指定的新闻、论坛、贴吧、博客、微博、社交、境外等类型网络媒体信息，能主动发现有害敏感信息、捕获舆情热点并进行预警；通过对所获取信息的挖掘、聚类、分析，系统自动生成舆情报告，能实现对敏感、负面信息及舆情热点话题的持续追踪及传播趋势研判，为用户发现敏感信息、掌握舆情热点、把握舆情动态、应对舆论危机提供自动化、系统化、科学化的信息支持，公安部第三研究所背景。

No 8.西盈网络舆情监测系统：西盈舆情监测系统及时发现与“我”相关的舆情信息，负面信息、重大舆情及时预警；提供定性定量的舆情研判分析，准确研判具体舆情或者某一舆

情专题的发展变化趋势；自动生成舆情报告和各种统计数据，提高舆情工作的质量和效率，辅助领导决策。

No 9.谷尼舆情监测系统：谷尼互联网舆情监控系统是一套利用采集检索技术、文本挖掘技术、知识管理方法，通过对互联网海量舆情信息自动获取、抽取、分类、聚类、溯源等，最终形成舆情预警、舆情简报、舆情专报、分析报告、传播路径、舆情溯源等舆情产品，为客户全面掌握舆情动态，做出正确舆论引导提供分析依据。

No 10.人民网舆情监测：在互联网影响力日益增大的今天，各级党政机关、企事业单位和学术机构都越来越重视互联网舆情的监测、研究和引导，互联网业已成为了党和政府治国理政的重要新平台之一。人民日报社所属的有关机构自2006年起就开始探索智能搜索引擎和网络舆情研究，并于2008年正式组建人民网舆情监测室（人民日报社网络中心舆情监测室）。主要向政府提供监测性报告分析。

五、国内Top 10-15 舆情监测厂家分析

No 11.TRS舆情监测系统：TRS，国内全文检索业的老大，现在已经上市，地位没的说，但是网络舆情监测并非主业。因为它的全文检索系统做的非常有名，所以它以自己的检索功能为根基，针对不同用户开发相应的需求，横跨很多行业，和很多公司都是竞争对手。对于舆情产品，它宣称敏感词库上万，但是它的缺点在于文本处理功能不强，而舆情系统重要的就是文本处理和语意分析功能，所以效果不是很好。其对信息的正负面标示和中科天玑的正负面标示一样，没有太大意义（我会在其他文档里论述）。而且它的采集功能也非常一般（模板抓取），对于客户的响应速度也不高，所以综合实力一般稍强。

No 12.优捷信达舆情监测系统：优捷信达互联网舆情监测分析系统-慧眼ViewScope通过融合最新的海量网络信息搜集、处理、存贮、全文检索、中文处理和文本挖掘技术，可以7×24小时实时监控成千上万的新闻、论坛、博客、微博、视频的最新舆情信息，帮助用户及时、全面、准确地掌握网络动态，了解自身的网络形象、提高自身的公关应变能力和重大事件处置能力。一个新进入舆情市场的公司。

No 13.方正舆情监测系统：方正电子政务公司为方正集团下属子公司，专门面向政府办公，其下信息智能部负责网络舆情监测产品。和中科天玑相仿，方正电子政务网络舆情监测产品也建立在研究机构之上，其整套产品来自北大方正技术研究院，特别是文本分析系统WISE知识处理系统是由技术研究院里数个博士领衔开发，文本处理功能很强，不过在全网的采集上，稍有缺憾。该公司数据采集属于模板抓取，据说模板库已经上万，基本涵盖国内外所有重点或者一般站点。方正的市场优势在于很早进入，紧贴客户需求，并且多行业发展，且均取得较好的业绩，市场占有份额较大。当然还和方正的品牌效应和方正集团与政府机关良好的关系有关。

No 14.Rank舆情监测系统：Rank舆情监测系统实时监控和采集Internet网站内容，过滤、分类和排重等智能化处理，并准确提取文章标题、摘要相关数据，以直观的图表、简洁的文章列表等形式表现出来，采用云处计算技术，海量抓取、海量分析、海量存储。舆情监测是其公司业务之一，因此在舆情监测专业性有一定劣势。

No 15.乐思舆情监测系统：深圳的一家技术型公司，公司规模应该不是很大，从他们业务就能看出来，因为他们只做网络信息采集以及采集延伸出来的监测。他们在采集上面的确是独树一帜，和绝大部分的舆情监测软件的采集方式都不一样，这也是他们最大的亮点。

该采集系统能力相对不错，除了支持常见的文本格式采集，还支持一些诸如pdf格式、winrar格式等附件采集。而且是自动采集（仅限于新闻），不需要单独配置模板。另外，他们的采集是可以完全模拟人工的，所以像那些web2.0、web3.0网站，他们都能采集，这点确实比较领先。