影视剧行业分析报告

第一篇：影视剧行业分析报告

影视剧行业分析

一、电视剧行业基本情况

中国第一部电视剧诞生于1958年。20世纪90年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，特别是2005年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅速发展和不断繁荣。经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期。

电视剧行业是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。

随着文化体制改革的不断深入，政府主管部门在电视剧产业管理上采取了“管放兼有”的政策。特别是2006年以“电视剧拍摄制作备案公示”制度替代“电视剧题材规划立项审批”制度以来，生产调节由政府主导向市场主导转变，中国电视剧市场开始通过以竞争形式来实现优胜劣汰。电视剧制作发行领域在政策上对境内资本已全面放开。目前，电视剧行业政策准入门槛较低，制作机构数量众多，市场分散，竞争比较充分。

根据国家广电总局公布的数据，2011年持有《广播电视节目制作经营许可证》的影视剧制作机构共有4,678家，国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类，国有电视剧制作机构是国内传统的电视剧制作力量，实力相对比较强大。由中国国际电视总公司、中国电视剧制作中心和中央电视台文艺节目中心影视部等组成的中央电视台电视剧制作力量，仍是我国目前实力最为雄厚的电视剧制作机构之一。民营机构虽然涉足电视剧行业时间较短，但凭借其良好的市场适应能力，近几年来发展迅速。目前，国内电视剧制作主体中，80%以上是以民营资本或者是以民营资本为主的文化企业。华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、海润影视制作有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、浙江华策影视股份有限公司 2

（包括其控股子公司，以下简称为“华策影视”）、新文化等都是目前民营电视剧制作机构中的佼佼者。

民营制作领域内，各制作企业的实力差别较大。其中，海润影视、华谊兄弟、新文化、华策影视等实力较强的制作机构，其制作规模达到了年产数百集；而规模较小的制作机构的制作能力仅为每年一部甚至是两三年一部，且由于市场竞争加剧，其所拍摄的电视剧并不能100%实现播放。

根据广电总局公开资料统计，2010年全国共有1008部30694集电视剧通过广电总局备案公示，436部14685集电视剧获得发行许可证；2011年，全国生产完成并获得发行许可证的电视剧共计469部14942集，居世界第一。各大电视剧制作机构所占的市场份额普遍较小，可见电视剧市场发展空间较大。

二、电视剧行业特点

（1）娱乐性和教育性

电视剧行业属于意识形态领域，具有娱乐性和教育性的双重属性。电视剧在大众文化背景下成为一种最为普遍的文化消费类产品，其最重要的功能之一就是满足人们娱乐生活的需要，娱乐性是电视剧行业最主要的属性之一；同时，电视剧来源生活而高于生活，是对生活进行艺术化处理后的产物，一定程度上是社会现实、人文现状及社会整体价值取向的客观反映，因此优秀电视剧作为文化精神和思想价值的载体，带来的社会效应和对于观众的教育作用是非常巨大的。（2）经营模式特殊

电视剧行业的经营模式比较特殊。采购模式方面，采购对象主要包括采购剧本创作服务、演职人员劳务等。生产模式方面，不同于传统的制造业在固定场所、由固定人员完成产品的制造过程，电视剧的生产过程，是由不同的剧组、在不同的场景摄制完成的，每次生产都有所不同，且每次生产出来的产品（电视剧）也不同。销售模式方面，客户主要是电视台，电视剧制作机构销售给电视台的是电视剧的播映权。3

（3）电视剧制作机构区域性集中

在电视剧制作机构的分布上，我国的电视剧制作机构有超过一半以上集中在北京、上海、广东和浙江地区。

（4）电视剧行业不具明显的季节性和周期性

电视剧行业的生产和销售受季节影响较小，季节性特征不明显。电视剧行业作为文化产业，其发展与国民经济发展和人均GDP的增长水平密切相关，经济强势增长必然带动文化产业的发展。但同时，作为一个特殊的行业，又存在着“口红效应”：经济不景气的时候人们的购买力降低，物质需求会紧缩，而文化消费既能满足精神需要，又符合其承受能力，需求会相对增加。作为文化产业中重要的子行业，电视剧行业的口红效应更加明显。

三、电视剧上下游行业情况及其影响

（一）上游行业情况及其影响

电视剧行业的上游，主要包括剧本创作服务、演职人员劳务、摄制耗材、道具、服装、化妆用品等的采购，以及专用设施、设备和场景的经营租赁等。

剧本创作行业与电视剧行业相辅相成，互相影响。一方面，剧本的好坏，从源头上决定了一部电视剧质量的高低，从而影响着电视剧行业的发展；另一方面，电视剧行业的繁荣必然促使电视剧制作公司有更多的资金投入到剧本的购买中，促进剧本创作的发展。

优秀的演职人员是电视剧行业的稀缺资源，是精品剧的质量保障。有优秀的制片人、导演、摄影和演员的参与，往往能够显著提升电视剧的整体质量和市场影响力。公司通过战略合作形式，获得了稀缺的著名编剧、导演和制片人资源，具备了资源整合的能力，充分利用了上下游行业的联动性，提升公司整体盈利能力。

电视剧生产过程中需要采购的主要是摄制耗材、道具、服装、化妆用品等。4

细节决定成败，高质量的置景、道具、服装等也是一部精品剧不可缺少的要素；上述服务有专门的细分化的服务团队，公司可以选择专业经验丰富、成本控制严格的合作者，因此其对电视剧行业的影响有限。

专用设施、设备和场景的经营租赁，也是电视剧生产过程中所必需的，一般情况下，轻资产运营模式的专业电视剧作公司都是通过经营租赁的方式取得。这些专用设施设备以及经营场所，市场情况稳定，对电视剧制作行业的影响不大。

（二）下游行业情况及其影响

电视剧下游行业就是电视台、音像出版行业以及新媒体。

电视台是电视剧播放的最主要的渠道和载体，电视剧制作公司的绝大部分收入来自于产品对电视台的销售。电视剧行业与电视台之间是相互促进的关系：电视剧是电视台播出比重和广告收入最高的节目，优秀的电视剧作品能够提高电视台收视率，增加广告收入；电视台广告收入的增加以及电视台对电视剧播出力度的加大，会提高对优质电视剧作品的采购数量和采购金额，从而推动电视剧制作机构加大对电视剧的资金投入，出品高质量的电视剧，提高盈利能力。电视剧制作公司将电视剧的音像版权出售给音像出版公司，形成音像制品。近年来，受盗版冲击的影响，音像出版行业普遍不景气，电视剧制作公司出售版权的价格一降再降，且数量也不断减少，影响了电视剧制作公司的收入。

随着数字化技术开始在社会的众多领域中得到应用，媒介也开始了数字化的进程，从而促进了电视剧制作领域的发展，给电视剧行业带来新的发展机遇。新技术的更新与媒介的融合将拉动对电视剧的需求。近年来数字移动电视、网络点播迅猛发展，IPTV加大运营，手机电视也开始崛起，新技术的运用导致媒介的大融合，促进了电视剧行业的发展，各种媒介对电视剧的需求将逐步增大。

四、影响电视剧行业发展的有利因素

（一）有利因素 5

（1）国家和地方政策对文化产业的支持

2005年4月出台的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》鼓励和支持非公有资本进入文化产业。该法规的推出，为包括新文化在内的民营文化企业指明了发展方向。

2006年1月，中共中央、国务院发布了《关于深化文化体制改革的若干意见》，2006年9月出台了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，这对我国进一步深化文化体制改革，建设社会主义先进文化具有十分重要的影响和意义。2009年9月国务院发布了《文化产业振兴规划》，该规划指出：文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体；影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后续产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求；鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作等领域；加大税收扶持力度，支持文化产业发展；支持文化企业参加境外影视展等国际大型文化活动；加大金融支持，鼓励银行业金融机构加大对文化企业的金融支持力度，支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资。同年，文化部连续出台《文化部文化产业投资指导目录》和《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》，大力支持和鼓励文化产业发展。

2010年2月，商务部等十部委出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》，国家对于文化企业将加大资金支持力度、实行税收优惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平，培育出中国文化出口品牌企业和品牌项目，提升中华文化的国际竞争力。2010年3月19日，银监会、证监会、广电总局等九部委出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（银发[2010]94号），进一步改进和提升对我国文化产业的金融服务，支持文化产业振兴和发展繁荣，积极探索适合文化产业项目的多种贷款模式，进一步改进和完善对文化企业的金融服务，推动符合条件的文化企业上市融资，加强适合于创业板市场的中小文化企业项目的筛选和储备，支持其中符合条件的企业上市。2011年10月，中共十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制 6

改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，总结我国文化改革发展的丰富实践和宝贵经验，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮，对夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面、实现中华民族伟大复兴具有重大而深远的意义。这为包括电视剧行业在内的文化产业的进一步发展指明了前进方向。

（2）国家综合实力和物质生活水平的提高推动文化消费的增长

随着我国国民经济的持续稳定增长，人民生活水平不断提高，我国居民日益改善的物质生活条件必然会带动精神文化需求的增长，释放出对文化产品的购买欲望和消费能力。

（3）广告投放量的增加推动电视剧行业发展

近几年来，电视广告市场发展势头强劲，电视广告经营额持续增长。《2011年中国传媒产业发展报告》表明，我国电视广告蓬勃发展，经营额已由2004年的291.5 亿元迅速提高至2010年的679.8亿元。

如果未来5年电视广告收入保持18%的年增长率，则到2015年中国电视广告收入将达到1822亿元，以电视剧为例，如果其中电视剧广告占全部广告收入的50%，而电视剧销售金额占电视剧广告收入的比例上升到50%，则2015年国内电视剧的交易金额将达到410亿元，将是目前的6.6倍。其他种类的电视内容的发展也类似。也就是说，仅在电视台渠道，电视内容行业的收入将在2015年超过目前的6倍。如果加上互联网等其他新的渠道，其增长空间无疑会更高。

由于电视剧是电视台收视份额最高的电视节目（2010 年全国市场电视剧收视份额达31.8%），是各电视台争夺广告份额的主要竞争方式。精品电视剧将带动电视台收视率，收视率的提高将推动电视广告量增加，广告量增加将增加电视台购买电视剧的预算金额。根据广电总局资料显示，2010年全国省级电视台的购片金额已达到了74亿元（包括国产电视剧和引进电视剧）。

因此，电视广告经营额的增长将会推动电视剧市场交易额的增长。7

（4）电视台差异化竞争日益激烈刺激对精品电视剧的需求

电视台是电视剧产品的主要销售对象，也是电视剧最主要的播出平台。随着文化体制改革的不断深入，电视频道数量逐渐增多，电视台特别是省级卫视之间的竞争日益激烈。电视台之间竞争的目的是为了获得更多的广告份额，主要表现为节目内容的竞争。从收视率角度考虑，电视台对精品电视剧必然会加大投入。因此，电视台之间的竞争保障了市场对精品电视剧的需求。

近年来，各省级卫视的自身节目定位日渐清晰，对所需电视剧的类型开始产生偏好。譬如，以情感伦理为定位的安徽卫视、以青春偶像为定位的湖南卫视等。电视台的不同定位和其对电视剧类型的偏好，推动了电视剧市场的专业化和细分化，同时刺激了市场对各类电视剧的需求。

央视作为国内最具影响力和购买力的电视台（2011年央视广告招标创126亿元新高），一直以来都是精品电视剧的主要购买方，然而随着近年来部分地方电视台的崛起（湖南卫视2011年预计广告收入接近50亿元，江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视收入预计超过20亿元，预计收入超过10个亿元的卫视有十多家），这一情况正在发生变化，地方电视台正逐步成为精品电视剧的购买主力军。

进入2011 年，各大电视台对精品电视剧的争夺将异常激烈，近期央视、安徽卫视、江苏卫视等纷纷要加大11年的购据预算，预算增幅至少在30%以上。我们认为，各大电视台竞争加剧将长时间存在，成为精品剧售价上升的主要动力之一。

（5）三网融合的效应与新媒体的迅速发展扩大了电视剧进一步发展空间

三网融合是指推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议通过了推进三网融合的总体方案。按照国务院批准实施三网融合的总体方案，2010年至2012年将重点开展广电和电信业务双向进入试点，2013年至2015年总结推广试点经验，全面实现三网融合。8

三网融合后，实力强大的国有电信企业将可以从事互联网视听节目信号传输、新闻视听节目转播服务、IPTV 传输服务、手机电视分发服务，并拥有内容转播平台。对于包括新文化在内的内容提供商而言，将拥有更广泛的发行渠道及受众资源。美国自实施新《电信法》，推进三网融合后，传媒行业迅速成为各产业中增长率排名第二的新兴产业。可见，三网融合将极大地丰富文化传媒产品的终端和载体，挖掘潜在市场，从而极大推动我国文化传媒产业的发展。同时，实现三网融合后，三网在影视剧播出方面的市场竞争将更加优化，各平台将需要更多优质的内容资源提高自身竞争力，这为内容提供商扩大了进一步发展的空间。

近年来，新媒体业务加速发展。进入新世纪以来，技术革新不断为电视剧行业的成长带来新的契机。

（6）海外市场的拓展使节目覆盖范围迅速扩张

中国文化历史对亚洲各国有着深刻的影响，这实际上为中国电视剧的输出提供了文化基础。除了本土市场以外，海外市场需求日益增长，特别是东南亚等地区对华语电视剧具有较大需求。

2009年，商务部等相关部门共同制定了《2009-2010年度国家文化出口重点企业目录》和《2009-2010年度国家文化出口重点项目目录》，确定了211家重点企业和225个重点项目，加大对外交流力度，扩大中华文化的国际影响力。2010年2 月，商务部等十部委出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》，明确将以资金支持、税收优惠等政策，进一步加大对文化出口重点企业和项目的支持力度，提升文化企业的国际竞争力。

2011年，文化部又出台《关于促进文化产品和服务“走出去”2011-2015年总体规划》，明确了国内文化产业的出口重点，即培育一批能够在国际文化市场长期立足的、代表中华优秀文化的骨干文化企业和产品，在国际文化市场上初步形成重点产业类别中国文化产品营销网络，促进我国文化产品和服务在周边国家影响持续扩大。

随着国家对文化出口支持力度的加大，海外市场发展空间巨大，必然会增加 9

对国产电视剧的需求。

（二）不利因素

（1）资金瓶颈限制

电视剧制作需要较大的资金投入，而大部分民营电视剧制作机构受到资金方面的限制。一方面，电视剧行业特有的经营模式决定了国内大部分民营电视剧制作机构以“轻资产”特征来运营，他们很难以企业信用或者资产抵押等形式获得银行贷款。另一方面，大多数民营制作机构产量较低、盈利能力不高，导致自身积累速度较慢。资金瓶颈的限制可能迫使民营制作机构减少资金投入或者压缩制作成本，从而直接影响制作水准和产品质量，不利于电视剧行业的发展。（2）海外竞争威胁

虽然国内电视剧市场发展迅速，但是国产电视剧在制作水平上与国际水平，特别是美国、日本、韩国等发达国家存在一定差距。因此，即使国内政策对国产剧在播出时段和时间上存在一定程度的保护，一些海外引进剧凭借自身的优秀素质在非黄金时段依旧取得了较高的收视率。随着我国与WTO 接轨程度的不断深入，如果国产电视剧不能提高制作水平，在未来开放的市场竞争下，必然会受到更多来自海外引进剧的威胁。（3）盗版影响

盗版对电视剧市场的影响主要有两方面：一方面，盗版市场的电视剧通常会先于电视台播放，可能会分流一部分观众，在一定程度上影响电视剧的收视率表现；另一方面，盗版市场的存在直接侵占电视剧音像制品市场，致使音像制品版权收入及其占电视剧销售总收入比例较低。虽然政府相关部门制定了一系列政策法规以打击盗版保护正版，但目前盗版侵权行为时有发生，对电视剧的总体销售收入存在一定冲击。

五、行业的利润水平的变动趋势及原因 10

电视剧发行价格受投资成本、质量、播出时间等因素影响。一般情况下，黄金时段播出的高质量精品剧的毛利率水平高于平均水平，而非黄金时段播出的电视剧的毛利率则低于平均水平或不能盈利。：

《2013年中国广播电影电视发展报告》统计研究显示，经营实力较强的中国广播电视协会电视制片委员会会员单位中，在关于“能够在电视台播出并取得社会效益的电视剧赢利情况”的调查中，“略有赢利”的企业占66.7%，“利润丰厚”的企业仅占8.3%，另有一部分企业“成本与收益基本持平”甚至亏损。

从目前市场现状来看，以黄金档电视剧制作水准要求，小制作电视剧成本在50万元/集以下，大部分精品电视剧制作成本一般约在60-80万元/集，大制作电视剧投资额则超过100万元/集。近年来，电视剧制作成本逐渐上升。这是由于：一方面，由于整体物价水平不断提高，劳动力成本上升明显，直接导致了制作成本的上升；另一方面，市场对精品电视剧需求增加，制作机构为了出产精品电视剧，在剧本、演职人员、拍摄和后期制作等方面的投入不断加大，也带来了成本的上升。虽然制作成本逐年上升，但是，通过不断提高电视剧整体质量，拓宽营销渠道，使电视剧销售价格持续攀升，总体利润水平稳中有升。目前，电视剧行业中的电视剧制作机构制作水准和利润水平参差不齐。制作水准和利润水平较低的制作机构必然会在行业发展过程中处于劣势甚至被淘汰，这将有利于促使精品电视剧制作机构的市场份额不断提高。

六、精品电视剧

过去几年精品剧价格持续上涨的过程中，市场影响力高的剧目为电视台所追逐，被赋予较高溢价，具有远高于行业均价的价格弹性空间。

近年来，精品电视剧一直出现供不应求的特殊局面，这在一定程度上导致许多电视台宁愿反复重播过往的精品剧而不愿播出低质量的新拍摄电视剧。CSM数据显示，2009年18:00-24:00时段，80个城市前20名的1,600部次电视剧来自于400部电视剧，说明相对少量剧目在众多城市播出并占据了排行榜前列的位置。CSM媒介研究连续三年针对80个城市的调查数据表明，80%以上的电视剧在不足10个 11

频道播出，10%左右的剧目在11-20个频道播出，3%的剧在21-30个频道播出。虽然电视剧总量相对充足，但是能够进入播出平台并能大面积普及播出的剧目却稀少。

精品电视剧制作受到资金状况、制作经验、从业时间等相关因素的影响。精品电视剧市场供不应求的现状，直接导致了优秀制作机构所拍摄的精品电视剧较高的发行价格。CSM 媒介研究的统计数据显示，从电视节目的播出和收视的构成比例上，近年来电视剧始终占有较大的份额。精品电视剧是为电视台直接贡献广告收入、拉动提高收视率和推进频道品牌建设的重要手段之一，在当前电视台的激烈竞争格局下，电视台必然会加大对采购精品电视剧的投入力度。

根据CSM统计数据显示，2007年至2013年，电视剧的播出份额呈现持续增长态势，但是电视剧的收视份额却没有相应的增长，反而是逐年下降。因而，提升电视剧质量逐渐成为拉动收视份额的可行手段。电视剧市场以质量竞争替代数量竞争的格局已逐渐形成，电视剧行业开始进入一个更高的发展阶段。在质量竞争的格局下，电视台抢夺精品电视剧的状况将更加激烈，高质量的精品电视剧必然更受电视台的青睐。

据CSM的统计显示，电视频道黄金档（每天19：20至22：20）的播出时间被一小部分精品电视剧所占领。黄金档对电视剧的剧本题材、主创人员、制作水准等要素的要求高于普通播出时段。规模较小的制作公司通常因创作能力不强、投资力度不够、从业经验不足等原因，所拍摄的电视剧无法达到黄金时段的制作要求。我国电视剧市场目前呈现出精品剧需求量不断加大与供给相对不足的结构性失衡的供求关系特点。我国精品电视剧市场目前还处于“供应创造需求”的发展阶段，精品电视剧供应量的增加将直接推动包优秀影视剧制作机构的收入增长。

以华录百纳的电视剧销售为例，两部一线剧：《永不磨灭的番号》首轮上星单家电视台最高出价仅为51.76万/集，《金太狼的幸福生活》安徽卫视仅出价52.53万/集；《永不磨灭的番号》2011年250万/集的售价来自于20家客户的购买；参照安徽卫视的出价，《金太狼的幸福生活》最终300万之上的单集价格也来自多家电视台以及新媒体渠道购买的总和。12

2012年2月份，黑龙江卫视与山东卫视由于播出《樱桃》收视份额大幅上升；《甄嬛传》播出期间，安徽卫视收视率上升至卫视第一。

未来精品电视剧具有巨大涨价空间

从美国好莱坞的情况来看，精品电视剧已经呈现电影化趋势，从2001年的《兄弟连》（10集投资1.25亿美元，单集成本1250万美元）到2010年的《血战太平洋》（10 集投资2.0亿美元，单集成本2000万美元）。相应电视剧的销售价格也随着拍摄成本的上升节节攀升。就美剧而言，单集售价超过1000万美元（折合人民币6640万元）的电视剧已经不足为奇，即使我们的近邻韩国，精品剧的单集售价也可达500万元以上。

从我国情况来看，精品电视剧的单集制作成本也呈上升态势，单集投资记录被不断刷新，2010年上映的《三国》单集成本160万元（总投资1.55亿元，共95集），计划2011年上映的《西游记》单集成本约200万元（总投资超过1.0亿元，共70集），相应电视剧的销售单价也水涨船高，《三国》单集售价267万元，《西游记》超过300万元/集。

目前我国精品电视剧的均价约为100万元/集，与美国1000万美元/集相差66.4倍，与韩国500万元/集相差5倍，提升空间十分巨大。

网路视频渠道

网络视频渠道方面，在持续的业内恶性竞争之后，视频网站转而集体酝酿涨价；成为主流视听渠道的广告价值将持续显现；一季度在线视频广告收入同比增速仍高达80%。视频网站盈利能力趋于改善，有益于再提升电视剧新媒体版权价。2011年乐视网购买华谊兄弟19部电视剧网络版权均价9.9万元/集（华谊保留一家网络销售权），新版《三国》网络售价甚至高达每集28万元。2011年优酷、土豆、搜狐视频、乐视网纷纷继续大幅增加版权投入，可以预见，随着视频网站之间竞争的加剧和互联网广告价值的不断上升，影视剧网络版权价格将继续呈大幅上升态势。13

乐视网总播放次数排名前三的电视剧均为今年台网联动的热播剧；其中《甄嬛传》播放次数已突破20亿。由于电视连续剧多集的特点，热播剧对视频网站流量的拉动能力远高于热播电影。

七、新媒体的崛起对影视剧产业的影响

新媒体崛起达到主流视听渠道影响力后，电视台创新内容，提升内容竞争力的压力加大。2013年底美国观众在电视媒体的花费时间和广告主对电视媒体的投放比例均维持平稳，受新媒体冲击有限；这与美国有线网强大的内容生产以及网络运营能力有关。国内电视台正在经历做强内容以维持广告收入增长的进程。与美国电视网集中度高企的格局相比，国内电视台收视份额集中度提升仍有很大空间。

2013年国内观众人均每日收视166分钟，较09年下滑10分钟。新媒体崛起渐成主流视听渠道后，电视台创新内容，提升内容竞争力的压力加大。

参考美国新老媒体变迁格局；2013年底，18岁以上成人每天在电视上仍花费319.2分钟；观众在电视媒体的花费时间和广告主对电视媒体的投放比例均维持平稳。这与美国有线网强大的内容生产以及网络运营能力有关。

国内电视台正在经历做强内容以维持广告收入增长的进程。与美国电视网集中度高企的格局相比，国内电视台收视份额集中度提升仍有很大空间。

第二篇：行业分析报告

一、秘书工作的基本属性

（一）辅助性。在我国，秘书工作与行政管理有着不可分割的关系，从管理的层次上看，任何一级领导都是直接从事管理工作的，而秘书工作本身则是处于从属地位的辅助性管理活动，其本质就是为领导服务。作为各级部门中的秘书，从一开始就始终处在一种辅助其领导（上司）工作的位置上，可以说秘书工作是庞杂的、具体的、琐碎的各种服务工作，其不仅是领导体力的辅助，还是领导脑力的辅助。

秘书工作依附于领导工作而存在，是为领导工作服务的。但它不像领导拥有决策、组织和指挥各项工作的职责和权力，而是为领导的决策提供依据，提出意见和建议；为领导的组织和指挥起上情下达、下情上报、督促检查作用；为领导机关和领导者处理日常事务提供工作条件和便利等。因此，在秘书工作中必须注意两点：一是只能为领导（包括领导人、领导班子、领导机关）提供情况、材料、政策依据和建议意见，绝不能自作主张，强加于领导；二是不能随意插手、干扰和影响职能部门的工作。

（二）政治性。秘书工作的政治性，主要取决于领导工作的政治性。秘书工作的政治性主要体现在三个方面：

1、阶级性。秘书工作首先是为统治阶级、领导集团服务的。国家的方针、政策法令、决议、指示等文件，都是为了贯彻一定的政治意志，达到一定的政治目的，实现一定的领导作用而制定的。各级党政机关和企事业单位的领导，都是政治意志的体现者。我国新时期的秘书工作就是为人民民主专政的国家政权、为社会主义现代化建设服务的，这本身就具有鲜明的阶级性。

2、政策性。秘书工作的内容大都关系到政策问题。如调查研究、既涉及政策的制定和贯彻执行，也涉及执行中的信息反馈等到；再如信访工作，更是具体执行和落实各项政策。

3、机要性。各级领导中枢，都集中了国家（部门或单位）大量的现行机密。经办或管理这些机密的文电，是每一个秘书部门为领导提供服务的重要工作之一。秘书人员一般都是信息最灵通、掌握机密情报最多的人，特别是国家工作人员，他们对于保守党和国家的机密担负着直接的、重大的责任。

（三）服务性。我国党政机关的秘书部门，历来坚持“三服务”的宗旨，即为领导机关服务，为各部门服务，为人民群众服务。秘书工作广泛的服务领域，是现代社会中任何一种职业都无法比拟的，如收录整理、录入打印、信息传送、会务服务、事务管理等多种服务手段。现代科技的发展使秘书工作手段不断开拓与创新，将为其工作开辟更为广阔的服务空间。

二、秘书工作的主要任务

秘书工作的任务是庞杂的，根据其各项工作的具体性质，可分为“政务”和“事务”两类主要任务。

（一）政务类。主要有办理公文、信息的收集和处理，调查研究与情况综合，办理领导的指示与会议决定，催办、查办和处理来信来访。

（二）事务类。主要有文件的收发、传递与管理，文书的缮印与校对，文书的立卷与归档，文件的清缴与销毁，承办会议、接待来访，印章管理，公务接洽等。

三、秘书人员的素质要求。

素质要求是一个人的品质和能力的要求，通常包括一个人的政治、思想、作风、知识、技能等方面理论和实践所达到的水平。

（一）政治要求。一个合格的秘书人员必须具备一定的政治思想觉悟和坚定的马克思主义理论。

第三篇：行业分析报告

行业分析报告模板

1.本行业分析报告模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，各位顾问、分析员可按照此框架开展工作，也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。

2.本模板列出的框架主要基于SCP模型；附录为SCP模型分析的框架，供大家参考，另可参考《Mckinsey-战略》一文。

3.本模板供大家不断积累行业资料使用，增添内容者可将相关资料贴到本文件中，也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。

行业概况 6

行业简介 6

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商 6

外部影响（政策、技术）（E）7

政策法规、行业管理模式 7

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等 7

国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）7

国外成功的行业管理模式（政策法规）7

技术发展趋势 7

主要技术术语、简写和解释 7

国际技术走向、发展前景分析 7

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处 8

国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距 8

国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处 8

行业供求分析（S）8

行业供给、行业进入者 8

行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒）8

行业集中度、竞争态势 9

行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）9

行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）9

行业中的外国企业竞争模式分析 9

行业需求、替代产品 10

对行业产品的需求规模、增长率及原因分析 10

行业替代品的种类、规模、可替代性分析 10

对产品需求的变化周期及特点 10

需求细分市场分析 10

产业链、相关行业分析（S）11

上游企业分析 11

供应商行业的名称（及行业编号），简介 11

供应商行业的讨价能力分析 11

下游行业分析 11

顾客行业的名称（及行业编号），简介 11

顾客行业的讨价能力分析 11

相关行业分析 12

相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介 12行业关系分析 12

行业厂商行为分析（C）12

营销行为 12

行业典型营销模式介绍 12

营销创新分析 13

行业中营销大事记 13

生产行为 13

行业典型生产模式介绍 13

行业中产能变化（进入、购并、退出）大事记 14

行业扩张行为 14

行业对周围行业的扩张力度分析

行业扩张大事记 14

行业主要厂商分析（C）14

第一厂商：分析 14

基本情况 14

高层经理情况 15

公司财务分析 15

公司组织结构 15

公司业务及竞争力分析 15

公司人力、业务资源分析 16

公司战略经验、前景 16

公司管理模式经验 16

公司大事记 16

第二厂商：分析 17

基本情况 17

高层经理情况 17

公司财务分析 17

公司组织结构 17

公司业务及竞争力分析 18

公司人力、业务资源分析 18

公司战略经验、前景 18

公司管理模式经验 18

公司大事记 18

第三厂商：分析 19

基本情况 19

高层经理情况 19

公司财务分析 19

公司组织结构 19

公司业务及竞争力分析 20

公司人力、业务资源分析 20

公司战略经验、前景 20

公司管理模式经验 20

公司大事记 20

附录：进行SCP分析所需的行业资料（参考）22

S：行业结构 22

C：企业行为 22

P：绩效 23

E：外部影响 2

3备注：SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）一市场行为（Conduct）一市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。

SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。

外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势

第四篇：如何写行业分析报告

如何写行业分析报告

上午接老大通知，让我写几页关于中国制造业的slides，方便她去印度演讲。我自然不敢怠慢，放下其他所有工作，立即开始研究。对于写行业报告，我已经有一定经验了。做研究，首当其冲的任务不是google，而是找人寻求帮助！我立即在和君的QQ群里寻求帮助，几分钟后，几位热心的兄弟就发来两份“热气腾腾”的报告，的确非常给力。于此同时，我又寻找实习生和空闲同事的协助，让他们帮忙在百度和豆丁文档上下载相关文档，而我在公司数据库里再寻找一到两篇文档，文档收集工作在不到二十分钟内搞定。随后我先搭好提纲框架，然后组织实习生和我分工阅读一些文章。我一边读文献一边摘抄有用的观点和句子，同时记录自己的观点，做完后再让实习生补充某几个部分。三个小时后，报告1.0版撰写完毕。时不我待，我马不停蹄把中文版发给老大，在她阅读的时候同步翻译英文，等她修改意见下来后，我只需修改部分章节。等她阅读完2.0版的时候，我的英文版也写好了。不到一个下午，行业报告撰写完毕。老大甚为赞赏，我也心里窃喜，深感工作能力有所提高。趁热打铁，分享一下近期写报告的一些心得。

写行业分析报告，简单来说不外乎这么几个方面：

1、行业规模：产值是多少，复合增长率是多少，未来规模将是多少；

2、行业格局：主要竞争者是哪些，其市场份额怎么样，行业集中度如何；行业驱动力有哪些(五力模型算是比较好用的)；

3、行业发展趋势：企业家们都可以利用其来挣钱的地方有哪些。

然而行业分析报告却不只是那么简单。对于一个咨询顾问来说，行业报告水平分三层次。前面谈到的，用术语来说，是AS-IS(现状)，这是第一个层次。第二层次是To-Be(未来)，要能描述行业未来的规模、格局和趋势。这一点很多人就把握不准确了。第三个层次是Drive&Guide（架桥梁），你要说清楚从As-Is到To-Be，应该怎么做，有那几步要走，画出发展路径图。第三层次是最重要的，最考验顾问水平的，第三层次要写好，需要相当的经验。如果功力不到，第三层次写的点就不完整，或者客户看了没有感觉，根本无法击穿其心灵。投资报告与咨询报告很大的区别也在第三层，投资报告一般不需要思考怎么去让As-Is到To-Be，但是投资报告对数据的准确和权威性却要求更高，因为这涉及到最后估值。

对很多咨询公司来说，怎么写行业报告都自己的模板。从分析工具到行文格式，再到PPT的布局格式，都有规范的要求。这些模型犹如诗之格律，的确有用，但真正的功夫在诗外。

第五篇：如何写行业分析报告

什么是分析报告?怎么写?

分析，就是归纳总结。

大体就是：将你所分析行业的基本情况加以描述说明，得出共同点和差异点，分析一下优劣，及存在的问题，提出自己的改进意见。

中国行业分析报告网 http://www.xiexiebang.com/

如何写一份行业分析报告！--一个行业分析报告的写作大纲

一、行业简介

二、行业生命周期分析 1．市场容量

2． 市场增长率、需求增长率 3． 产品的技术水平4． 产品品种

5． 竞争者数量及进出壁垒 6． 结论：行业生命周期的阶段判断

三、行业市场结构分析 1．供需关系 2．竞争者数量 3． 各自市场份额 4．力量对比 5．行业集中度

四、行业竞争结构分析

1．行业中现有企业的竞争竞争方式（价格、质量、服务、品牌）激烈程度

2．新进入者的威胁进入壁垒（政策、特许、自然垄断、规模经济、资金、技术、资源供应）3．供应链分析上游行业状况资源供应状况供应品可替代性及重要性供应者集中度 4．替代产品的威胁替代产品技术上的可替代性替代产品成本上的可替代性（盈利性）替代产品的转变费用

5．客户压力 客户集中度

产品在客户产品中的成本比重 客户盈利能力

五、行业发展的影响因素

1． 行业对资源和技术的要求（资金密集型、劳动密集型、技术密集型）2． 行业技术发展趋势、技术进步前景 3． 国家宏观政策对于行业的影响（鼓励、限制、无影响）

4． 其他可能存在的制约因素 5． 资源约束、环保要求、其他要求

例：2007年中国软饮料行业研究咨询报告

一、内容简介

中国软饮料业具有世界上任何一个国家所无法比拟的潜在消费市场，目前，软饮料行业发展迅速，2006年中国软饮料市场上果汁饮料、茶饮料再加上纯净水和碳酸饮料占据了85%以上的份额，品牌集中度高，且战事频繁。

2007年夏，果蔬汁、茶饮料和功能性饮料将成为消费者主要购买的三种类饮品，低糖或无糖饮料将是主流趋势，也成为厂家开发高端产品的契机。预计到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升，那时，竞争将更加激烈，未来产品品质及创新是饮料企业获利的关键因素，只有那些拥有资源优势，品牌优势，生产特色产品，且内部经营管理水平较高，达到规模效益的企业才能获得较高的收益水平。

在追逐产销量的扩张带来短期利益的同时，企业仍需兼顾效率、研发能力以及内部管理的规范等长远发展，注重内涵增长。对于广大的投资者来说，不容忽视的是，成本的增加将在一定程度上影响软饮料行业的发展。在世界经济一体化的情形下，软饮料行业的成本压力，将会越来越大。

在市场准入壁垒低、竞争激烈的软饮料市场，国外品牌对中国本土饮料的冲击力度将会加大；与此同时中国饮料企业走出国门的阻力将会减小。起步晚、基础薄的中国软饮料业如何面对新型条件下的竞争挑战？谁能够认准行业发展脉络、把握市场先机、掌握产品营销策略，谁就能够在这个充满无限商机、风险与利益共存的大市场上成为真正的赢家。

软饮料潜在消费市场也正在逐步向现实消费市场转变，一个庞大的饮料市场正悄然形成。国外品牌对中国本土饮料的冲击力度将会怎样？中国饮料走出国门有哪些阻力？基础薄弱的中国软饮料业如何面对新型条件下的竞争挑战并抓住历史机遇发展自己？新产品该如何创造个性？如何把尝试型消费者转变为忠实消费者？不同规模的饮料企业在今后该如何展开竞争呢？

本研究咨询报告依据国家统计局、国家经济信息中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国饮料工业协会、中国食品工业协会、中国经济信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及饮料专业研究单位等公布和提供的大量资料，对国际软饮料行业市场发展状况、我国软饮料行业的市场状况进行了分析；对软饮料地区市场发展状况、软饮料行业的发展趋势与策略等方面进行了探讨。并根据行业的发展轨迹及多年的实践经验对软饮料未来的发展趋势作出审慎的判断，为投资者寻找新的投资亮点。本报告阐明了行业的投资环境，指明了投资方向，提出了投资方式，以供投资决策者参考，是软饮料生产企业、销售单位、科研单位等准确了解目前中国软饮料行业发展动态，把握软饮料行业现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要决策参考价值。

目 录

CONTENTS

第一部分 行业发展概况

第一章 软饮料行业概况 1 第一节 软饮料行业介绍 1

一、软饮料定义 1

二、软饮料组成 1

三、软饮料分类 1

四、软饮料工艺 10

第二节 2006年软饮料行业市场回顾 16

一、我国软饮料市场特征与格局 17

二、软饮料行业消费形态 18

三、各软饮料企业情况 19

四、软饮料行业十大指数分析 20

五、软饮料行业市场消费情况 22

第二部分 行业发展现状

第二章 我国软饮料行业现状分析 31 第一节 我国软饮料行业市场分析 31

一、软饮料行业市场规模分析 31

二、软饮料行业市场分布状况 32 第二节 软饮料行业消费分析 32

一、消费市场规模分析 32

二、消费主流分析 32

第三节 软饮料行业新生力量分析 34

一、国内外企业纷纷进入 35

二、糖价上涨挡不住进军的步伐 36

三、追求暂时的暴利 38

第三章 国外软饮料行业分析 40 第一节 意大利软饮料行业概况 40

一、饮料标签规定 40

二、行业展望 40

第二节 美国软饮料行业概况 42

一、牛奶饮料兴起 42

二、功能饮料抢占市场 43

三、碳酸饮料销量下降 43 第三节 日本软饮料行业概况 44

一、发展历程分析 44

二、发展与变化分析 46 第四节 英国软饮料行业概况 47

一、利用新技术提高利润 47

二、部分软饮料含苯过高 47

三、销量保持增长 48

第四章 软饮料相关行业分析 50 第一节 水果行业分析 50

一、我国水果生产与价格变化情况 50

二、我国水果进出口贸易情况 51 第二节 蔬菜市场形势分析 55

一、蔬菜生产和价格分析 55

二、蔬菜出口分析 57

三、销售措施及建议 59

第三节 茶叶生产及市场情况分析 61

一、我国茶叶分类及产区 61

二、我国茶叶出口情况 64

三、我国茶叶面临的问题 65

四、我国茶叶发展趋势 66 第四节 我国奶业市场分析 68

一、奶类行业概述 68

二、奶类行业市场分析 69

三、亚太奶业状况分析 77

四、我国奶业发展分析 85 第五节 食糖行业市场分析 97

一、全球食糖供应压力增加 97

二、国内食糖情况分析 98 第六节 饮料包装行业分析 101

一、国内饮料包装市场发展现状 101

二、国内饮料包装市场发展前景 105

三、未来饮料包装行业的趋势 107

第三部分 行业市场分析

第五章 我国软饮料行业细分市场分析 111 第一节 碳酸饮料 111

一、定义、成分及对人体影响 111

二、碳酸饮料营销战解析 113

三、碳酸饮料产量分析 116 第二节 饮用水 120

一、定义及分类 120

二、饮用水的发展趋势 121

三、矿泉水的种类 127

四、饮用水水质标准分析 128

五、饮用水产量分析 137 第三节 茶饮料 142

一、茶饮料行业的特点 142

二、茶饮料行业新概念 143

三、凉茶行业三大焦点 144

四、茶饮料的发展趋势 148 第四节 果汁饮料 151

一、行业概况 151

二、我国果汁饮料品牌发展历程 152

三、果汁饮料前景分析 153

四、果汁饮料产量分析 155 第五节 含乳饮料 160

一、含乳饮料现状分析 160

二、含乳饮料市场格局 162

三、含乳饮料创新分析 162 第六节 功能饮料 164

一、功能饮料概况 164

二、营销模式 165

三、发展趋势 172

四、营销策略 172

五、影响因素 175

六、前景与机会 177 第七节 固体饮料 178

一、定义及配料 178

二、发展方向 180

第六章 软饮料行业市场运行状况分析 183 第一节 软饮料产量统计 183

一、软饮料全国产量统计 183

二、软饮料地区产量统计 184

三、软饮料制造收入前十位排名 192

第二节 2006-2007年软饮料行业经济运行分析 196

一、软饮料行业全国主要经济指标分析 196

二、软饮料行业地区经济指标分析 199

第七章 2007年软饮料行业营销分析 242 第一节 2007年软饮料营销策略分析 242

一、软饮料行业推广策略分析 242

二、百事可乐草根营销分析 245

三、可口可乐营销策略分析 247

四、王老吉营销策略分析 252

第二节 2007年软饮料营销渠道分析 257

一、软饮料渠道拓展策略分析 257

二、软饮料渠道整合分析 263

第三节 2007年软饮料行业营销新模式分析 265

一、饮料、网吧双赢模式 265

二、饮料、网游模式 266

第四部分 行业竞争分析

第八章 2007年软饮料市场竞争格局分析 269 第一节 2007年软饮料竞争环境分析 269

一、软饮料行业竞争分析 269

二、软饮料竞争动态分析 272

三、软饮料市场格局分析 273

四、加拿大饮料进军中国市场 276

五、日本饮料将进入中国市场 276 第二节 碳酸饮料市场竞争格局分析 277

一、碳酸饮料市场竞争状况 277

二、碳酸饮料企业品牌竞争情况 280 第三节 饮用水市场竞争格局分析 284

一、饮用水新格局 284

二、饮用水新生力量介绍 288

三、饮用水新标出台 289

第四节 果汁饮料市场竞争格局分析 292

一、果汁饮料品牌竞争格局 292

二、果汁饮料市场未来发展走势 295

三、果汁饮料品牌定位分析 296

四、对果汁企业的建议 298

第五节 茶饮料市场竞争格局分析 300

一、茶饮料市场发展分析 300

二、茶饮料主要品牌分析 302

三、茶饮料新品市场分析 304

四、茶饮料市场展望 307

第六节 功能型饮料竞争格局分析 309

一、格局现状 309

二、市场趋势 314

第九章 著名软饮料企业经营分析 316 第一节 可口可乐公司 316

一、公司简介 316

二、公司SWOT分析 317

三、公司业绩状况 319

四、公司经营模式 321 第二节 百事可乐公司 332

一、百事可乐历史 332

二、百事可乐旗下品牌 334

三、百事可乐在世界上概况 334

四、百事可乐在中国概况 335

五、百事可乐的经营模式 337 第三节 台湾统一企业集团 344

一、成长历程 344

二、经营理念 345

三、投资策略 346

第四节 康师傅（台湾顶新集团）346

一、公司简介 346

二、公司品牌策略 347

三、公司西南市场策略分析 349 第五节 北京汇源饮料食品有限公司 356

一、公司简介 356

二、企业文化 356

三、财务数据 357 第六节 娃哈哈集团 358

一、公司简介 358

二、公司发展战略分析 361

三、公司发展目标 368

第七节 农夫山泉股份有限公司 368

一、公司简介 368

二、公司培训战略 371

三、公司市场策略 373 第八节 广州王老吉药业股份有限公司 376

一、公司简介 376

二、公司文化 378

三、公司发展规划 383

第九节 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 384

一、公司简介 384

二、公司文化 385

三、公司经营策略 389

第十节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 392

一、公司简介 392

二、公司文化 395

三、公司营销策略 397

第五部分 行业投资分析

第十章 软饮料行业发展趋势 401

第一节 2007年我国软饮料行业变化分析 401

一、软饮料产品竞争更加激励 401

二、软饮料市场呈现多元化格局 401 第二节 世界软饮料行业发展趋势 403

一、软饮料行业发展特点 403

二、软饮料行业市场趋势 404 第三节 我国软饮料行业发展趋势 406

一、企业动态驱动品牌态势 406

二、市场品牌格局变动趋势 409

三、市场营销新走向 411

第十一章 软饮料行业投资分析 417 第一节 我国软饮料行业SWOT分析 417

一、劣势/威胁点 417

二、优势/机会点 422

第二节 我国软饮料行业投资要点 427

一、软饮料行业投资竞争者分析 427

二、软饮料行业投资规模分析 427 第三节 我国软饮料行业进入壁垒分析 428

一、投资法律法规分析 428

二、投资方式分析 428

图表目录

图表：汽水生产流程图 12 图表：软饮料的分类 15 图表：甘美饮料生产流程 16 ………

例： 葡萄酒行业市场分析报告

一、行业运行综述

本月葡萄酒市场增添不少新面孔，澳洲酒业率先投资2.5亿元注册自有品牌，开始了洋葡萄酒进军中国的序曲，然后亚洲“油脂大王”嘉里集团也携巨资涉水中国葡萄酒市场，期待分得一份“羹”，他们的进入不仅说明了国内葡萄酒市场的巨大发展潜力，也为本土葡萄酒企业敲响警钟：竞争者已虎视眈眈，如果不提前做好准备，加强品牌竞争力，就有被淘汰的危险。本月虽然面临“五一”黄金周，但多数企业没有出现过大幅度的降价促销，说明去年原料减产的影响还在。可以预计土洋葡萄酒市场的大战将越来越激烈。

二、市场状况分析

1、区域市场分析

重点区域市场价格分析

糖酒快讯市场分析中心对成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查。被采样的10个品牌呈现 “五跌五涨”，整体表现出小幅上涨的趋势。本月虽然遇到五一节日，但与以往节日期间葡萄酒呈现出整体降价促销的态势不同，被调查的葡萄酒品牌中下跌幅度明显小于上涨幅度，说明去年原料减产的影响无处不在。

以下是具体调查情况的分析：

成都葡萄酒市场整体呈现降价趋势，部分产品的降价幅度在5个被调查的区域里最大，如12°宁夏红（-18.06%）、长城干白（-8.33%）和王朝干红（-11.42%），说明洋酒已经逐渐进入成都葡萄酒市场，并对原有国产葡萄酒产品形成威胁，部分洋葡酒的价格已经降到与国产酒接近的价位，所以为了争取更多对价格敏感的成都消费者，国产葡萄酒企希望借大幅的降价促销取得更多的市场回报。

广州葡萄酒市场表现的比较平静，抽样的10个葡萄酒品牌中，只有张裕干红（+16.13%）、长城干白（+10%）和新天干白（-14.55%）价格发生变化。本月一家澳洲葡萄酒企悄然登陆广州，预示洋葡萄酒开始大举进攻本土市场，广州作为洋葡酒的“试验田”，土洋大战已在所难免。但本月广州葡萄酒市场表现平静，说明洋酒的进攻并未对本土企业构成威胁。国产葡萄酒企业会继续加强在渠道和品牌认知度等方面的优势，提高竞争高端市场的砝码，张裕和长城价格的上涨正说明这一点。

南京葡萄酒市场表现活跃，呈现“三涨五跌”的态势，分别为：12°宁夏红（+3.7%）、张裕干红（+2.29%）、长城干白（-2.04%）、王朝干红（-5%）、威龙干红（-1.27%）、新天干白（-11.11%）、威王干红（+0.83%）和通化原汁山葡萄酒（-5.71%）。以大众品牌为主打的南京葡萄酒市场，中低档产品竞争较为激烈，本月遇“五一”黄金周，所以多数企业采取降价促销的方式吸引消费者的目光，追求更大的销量。本月张裕价格的上涨可能是配合公司的品牌战略调整，统一国内市场价格的需要。

武汉被调查的品牌表现出整体涨价的趋势，但上涨幅度均较小，涨幅最大的王朝干红本月上涨10.53%。由于武汉葡萄酒市场以中低档价位的产品为主，中低档价位区域的葡萄酒竞争较为激烈，但是随着原料价格的上涨，中低档葡萄酒市场利润逐渐被挤压，葡萄酒企纷纷转向高端，寻求较大的利润空间。而本月遇“五一”黄金周销售旺季，企业借机提高价格，既不会影响消费效果，也可以为转向高端做准备。

北京葡萄酒市场表现比较稳定，出现价格波动的产品有：张裕干红、王朝干红和新天干白，变化幅度分别为：-5.26%、+5.56%和+1.43%。北京葡萄酒市场发展的较为成熟，企业比较理性，价格已不再是企业竞争的主要手段，所以部分产品出现小幅的价格变化，可能是该产品区域市场的试探性动作。

上海中高档干红成为葡萄酒市场的新宠。上海葡萄酒市场畅销的华夏长城系列葡萄酒中，华夏长城94圆筒干红、华夏长城92木盒干红和华夏葡园A区干红的销售量，就占了总销量的50％以上，这些瓶酒的零售价在180元至700元之间。同时还有不少酒商不争相效仿推出木盒装、筒装的中高档干红，以期抢占市场份额。

青岛葡萄酒市场上张裕动作频频，开始了与区域强势品牌华东的对垒。除了在广告投放、渠道网络铺设等方面下足功夫外，张裕还在青岛市内开设专卖店，展示品牌形象，另外，采用加盟的形式，与经销商合作开展工作。该办事处相关负责人表示，张裕的最终目标是抢占华东50%的市场份额。

5月份价格变化较大的几个葡萄酒品牌分析：

张裕干红本月出现两涨两跌的市场格局，成都和北京价格下降，广州和南京价格上涨。张裕干红在北京出现5.26%的降价是对价格的理性回归，张裕在北京的价格一直较高，小幅的降价应该是公司对全国价格统一的需要。

长城干白在被调查的5个城市里成都和南京的价格下降，广州和武汉的价格上升，由于成都和南京市场，消费者对葡萄酒价格的敏感程度较大，所以“五一”黄金周就成为各个葡萄酒企业利用价格战赢得较好销量的大好时机。王朝干红连续两个月在广州市场的降价，本月终于停止价格的下跌，剩余四个市场出现“两涨两跌”。成都和南京市场的价格下降说明，尽管王朝是老三强中最“稳”的品牌，但仍然难逃部分区域市场里疯狂的价格大战。

三、行业热点分析

1、澳洲酒业率先进军国内葡酒市场

本月一家名为“澳洲酒业有限公司”的洋酒公司，在广州番禺蓝奥体育公园举行了别开生面的新品上市仪式，其董事长李毅对外宣布，公司将投资2.5亿元注册自有品牌，并争取在3年内做成中国第一洋葡萄酒品牌。澳洲酒业的进入吹响了洋酒大举进军中国市场的号角。

糖酒快讯市场分析中心认为，澳洲葡萄酒的进入是洋酒大举进军国内葡萄酒市场的序曲，说明我国葡萄酒市场具有巨大的发展潜力。由于澳洲葡萄酒在香味、色泽和口感上比较适合中国消费者，同时其在价格上的优势也比较适合中国国情，所以澳洲葡萄酒的进军也将带动国内葡萄酒市场的快速发展。但是国内终端市场销售渠道的限制和消费者对品牌的认知程度都将影响外资品牌进入中国的速度。所以本土葡萄酒企业可以利用现有渠道和品牌上的优势，提高竞争力，不论外资品牌是否壮大，也已经打出自己的一片“天地”。

2、嘉里集团涉水葡萄酒市场

本月有消息称，亚洲“油脂大王”嘉里集团将携巨资涉水中国葡萄酒市场，其公共事务部的相关人士也表示：目前正有一个项目小组在操作中。嘉里粮油多年来从事粮油积累了丰厚的资金，其的进入必将给张裕等葡萄酒企业造成巨大的压力，国内红酒市场激战将在所难免。

糖酒快讯市场分析中心认为，嘉里集团此次进军葡萄酒市场，必将对整个葡酒市场产生较强的杀伤力，由于国内葡萄酒市场资本集中度越来越高，嘉里拥有充足的资金在市场竞争中虽然占据优势，但是其在决定葡萄酒品质的葡萄基地上的不足将成为嘉里集团进入葡萄酒市场的最大障碍。王朝、华夏长城等巨头投资数千万元建设了自己的原料基地，也说明葡萄酒企业应将掌控优质的原料基地作为竞争市场的重要一步。

3、新华联入主通化葡萄酒

本月23日，通化葡萄酒在新品发布会上对外公布：4000余万法人股被新华联1.5亿收购，成为该公司的第一大股东。王晓鸣表示公司将在5年内重新杀回全国葡萄酒业前5名，该目标能否在新华联入主后实现，值得我们期待。

糖酒快讯市场分析中心认为，随着葡萄酒市场前景被看好，新华联通过收购通化进军葡萄酒市场。公司一次性推出14款新品的举动也充分体现5年内重新杀回全国红酒业前5名的决心。以莲花瓦当图腾作为标识，不仅显示出公司的新形象新活力，同时增加了老品牌的文化内涵，可谓一举两得。对于未来新通化的发展值得我们关注。

4、国际金融公司注资张裕葡萄酒

本月备受人们关注的张裕集团改制事件有了结果，其国有股权10%转让给国际金融公司（IFC）。国有资本基本退出后，张裕集团将成为以民营资本裕华投资持股45%、外资意大利意尔瓦隆诺投资公司持股33%、外资IFC持股10%、政府持股12%的中外合资公司。

糖酒快讯市场分析中心认为，此举标志着张裕开始向国际化大企业的目标迈进。正如集团总经理周洪江所说，引入IFC成为战略投资者只是公司国际化的起点，公司将最终实现在2008年进入世界葡萄酒行业20强的目标。IFC的进入虽然给国内葡萄酒厂家带来较大的压力，但也带来了丰富的葡萄种植和酿酒经验等。所以提前出手的张裕，会凭借自身具备生产基地等优势和与外资的资源整合脱颖而出，引领行业发展。

四、行业竞争状况

1、状况

本月张裕对外表示，低端产品不再用“张裕”品牌，并对高中低档产品进行重新定位，此举将有利于应对关税下调后，不同档次洋酒进军国内市场所带来的竞争，同时提升了张裕品牌的高端形象。通过提升和重塑品牌形象将为张裕巩固高端葡萄酒市场的霸主地位奠定基初。但张裕不仅仅满足于此，本月备受人们关注的张裕集团改制事件也有了结果，其国有股权10％转让给国际金融公司（IFC），这标志着张裕开始向国际化大企业的目标迈进。IFC的进入虽然给国内葡萄酒厂家带来较大的压力，但也带来了丰富的葡萄种植和酿酒经验等。所以提前出手的张裕，会凭借自身具备生产基地等优势和与外资的资源整合脱颖而出，引领行业发展。

本月王朝酒业执行董事兼副总经理陈乃明在股东大会上表示，集团今年首五个月的销售表现符合预期。王朝今年成功香港上市融资之后，继续推行吸引高档客户的计划，在中国葡萄酒市场成熟之际不断把握新的商机，进而提高了集团的市场占有率。公司表示将按计划把年产能由3万吨，提升至5万吨，也显示出公司将积极参与国际市场竞争。王朝一直是老三强中最低调的，所以业内曾传言其将“衰退”，但王朝仍然在不声不响地积蓄力量，今年一系列的动作预示着其将“爆发”，最终谁才是市场上的赢者，需要时间的考验。

新华联斥资1.5亿入主通化葡萄酒，同时表示了公司将在5年内重新杀回全国葡萄酒业前5名的决心，值得行业内期待。通化葡萄酒近几年的销售情况不佳，主营业务甚至出现负增长，这些已经构成通化葡萄酒的发展瓶颈。新华联的入主，将会给通化葡萄酒带来新机，此次公司一次性推出14款新品，并以莲花瓦当图腾作为标识，不仅显示出公司的新形象新活力，同时增加了老品牌的文化内涵，可谓一举两得。对于未来新通化的发展值得我们关注。

2、葡萄酒行业新品开发状况分析

新天西域公司在福建市场推出一款名为“西域烈焰”的葡萄蒸馏酒，该款酒为750ML带王冠无色包装，酒精度52度，市场零售价为520元。该酒属烈性葡萄酒，国内首创，现已在终端铺市。

张裕推出味美思升级产品。新品的价格将比以前20多元一瓶的终端价格有较大幅度的提升。

糖酒快讯市场分析中心认为，本月新品开发呈现出向高端集中的趋势，部分原来主打大众型产品的葡萄酒企，也借推出高价新品的方式进军葡萄酒高端市场。随着葡萄酒在流通渠道走量开始萎缩，低价酒赖以生存的半汁葡萄酒生产被废止，低价葡萄酒的暴利时代已经过去，葡萄酒企纷纷开始借高端产品寻找新的利润点，可以预计，未来葡萄酒市场的开发热点仍然以高端产品为主。

五、发展趋势预测

1、葡萄酒高端产品竞争加剧，中低档品牌通过换装或推出高端新品的方式向高档转型。

2、资本运作持续升温，本土葡萄酒巨头通过与外资联合的方式获得更多的资金。

3、洋葡萄酒开始大举进攻中国，加剧葡萄酒市场竞争程度，本土企业纷纷调整策略以应对。

4、各大葡萄酒企业可能会进一步加强市场布局，二线市场、中低端市场也将会成为新的竞争热点。

2009年中国电动汽车行业深度研究报告

报告目录

第一章 国际电动汽车行业的发展概况 第一节 电动汽车简介

一、定义

二、分类

第二节 发展电动汽车行业的必要性 第三节 国际电动汽车的发展概况

第四节 部分国家和地区电动汽车发展现状

一、美国

二、日本

三、欧洲

第二章 中国电动汽车行业发展概况 第一节 中国电动汽车的发展现状

一、整车开发进展情况

二、电动车关键零部件开发进展情况

三、专利、标准与规范的进展情况

四、电动车示范运行情况

第二节 我国电动汽车标准的现状和发展

一、我国电动汽车标准体系的现状

二、我国混合动力电动汽车标准完善

三、标准制定方法

第三节 2008年我国电动汽车的发展情况分析

一、电动汽车“三纵三横”布局显效

二、电动汽车的热潮在中国逐渐兴起

三、电动汽车企业进入情况分析

四、我国电动汽车领域目前投资情况以及和国外合作状况分析

第三章 电动汽车的研制和技术状况分析 第一节 电动汽车发展的关键技术

一、电池技术

二、电机技术

三、电控技术

四、整车技术

五、能量管理技术

第二节 电动汽车电池的最新研制和发展动态

一、蓄电池

二、燃料电池

第三节 电机的最新研制和发展情况

一、电动汽车用电动机现状

二、电动机发展方向

第四节 电控技术的最新研制和发展动态

一、能量管理系统

二、再生制动控制系统

三、电机驱动控制系统

四、电动助力转向系统

五、动力总成控制系统

六、XJ TUEV***11111112121212***41414***6161617171818 –

2.电动工具行业分析2.1 电动工具行业界定2.1.1 电动工具行业定义2.1.2 电动工具行业分类2.1.2.1 按应用领域分类2.1.2.2 按产品分类2.2 电动工具行业概况2.3 电动工具行业供需分析2.3.1 需求分析2.3.1.1 国际市场需求2.3.1.2 国内市场需求2.3.2 供给分析2.3.2.1 中国电动工具产量增长情况2.3.2.2 中国电动工具生产分布情况2.4 电动工具行业出口2.4.1 2001-2007年电动工具出口情况2.4.2 2008年电动工具出口分析2.4.2.1 出口概况2.4.2.2 出口地区分析2.4.3 2009年电动工具产业出口情况2.5 电动工具行业竞争分析2.5.1 外资电动工具企业2.5.2 民营电动工具企业2.5.3 电动工具行业竞争情况2.6 电动工具行业发展的影响因素2.6.1 影响本行业发展的有利因素2.6.2 影响本行业发展的不利因素2.6.3 下游产业对电动工具的影响分析2.6.3.1 建筑道路行业对专业电动工具发展的影响2.6.3.2 金属加工行业对专业电动工具发展的影响2.6.3.3 木材加工行业对专业电动工具发展的影响2.7 电动工具行业面临的困境2.7.1 品牌缺失的困境2.7.2 研发能力缺失2.8 电动工具行业与国际上的差距2.8.1 市场反映2.8.2 产品品种和产品结构2.8.3 产品质量与技术水平2.8.4 科研和新产品开发2.8.5 出口产品创汇低2.9 电动工具重点企业分析2.9.1 博世电动工具（中国）有限公司2.9.1.1 企业简介2.9.1.2 公司产品2.9.1.3 经营业绩2.9.2 牧田（中国）有限公司2.9.2.1 企业简介2.9.2.2 公司产品2.9.2.3 经营业绩2.9.3 南京德朔实业有限公司2.9.3.1 企业简介2.9.3.2 公司产品2.9.3.3 经营业绩2.9.4 百得（苏州）电动工具有限公司2.9.4.1 企业简介2.9.4.2 公司产品2.9.4.3 经营业绩2.9.5 苏州宝时得电动工具有限公司2.9.5.1 企业简介2.9.5.2 公司产品2.9.5.3 经营业绩2.9.6 电动工具企业对比分析2.10 电动工具细分市场分析2.10.1 角磨2.10.2 抛光机2.10.3 砂光机2.10.4 电刨2.10.5 电钻2.10.6 冲击钻2.10.7 电锤2.10.8 往复锯2.10.9 电圆锯2.10.10 曲线锯2.11 电动工具行业发展趋势2.11.1 电动工具技术发展趋势2.11.1.1 电子技术广泛应用2.11.1.2 电池式专业电动工具快速发展2.11.1.3 积极开发人性化环保型专业电动工具2.11.1.4 专业电动工具单位重量出力不断提高2.11.2 我国电动工具行业发展趋势***9-