广告字体施工分析报告

第一篇：广告字体施工分析报告

大楼广告字体安装分析报告

在当前的经济发展中，楼体外墙广告字能起到提高企业的名誉，户外楼体广告字能给企业指明企业的所在地，有助于企业的发展，给民生银行宣传和发展起到更好的作用，同时它也给乌鲁木齐这个城市起到了亮化美化的作用。

关于楼顶外安装户外广告发光字体，广东美科设计工程有限公司根据西北地区的特殊气候条件考虑到广告字体在楼顶的抗风性和安全性，保着严谨的安全要求，公司做出以下的分析：

公司有在楼顶广告施工的经验和具自身备施工资质，公司特派技术人员到楼顶进行实地考察，认为该楼可以安装大型户外广告字体，该大楼主体为大型钢材预制钢结构，全螺栓连接，有特别好的抗震性和安全性，美科公司乌鲁木齐分公司技术人员通过实地考察后，把实地现场传到了广东美科公司总部，总部领导相当重视，在广东总公司安排了技术人员以专业的角度分析和讨论了关于民生银行乌鲁木齐支行在楼外安装悬空字体的事宜。经过公司技术人员分析和研究，该大楼是钢结构螺栓结构，公司组织了钢结构的技术人员进行了一系列的讨论最后对于该项目施工结论是：

公司专业技术人员一直认同该项目采用钢结构预制构件和螺栓连接，具有和大楼有同等的抗震性和安全性，安装字体的外部钢构件的每一个零部件都要符合国家建筑钢结构施工要求。公司的技术人员在大楼的主体提出来在大楼的H型钢上面开孔，采用高强度螺栓连接户外广告字体。这样施工的结构就和大楼的主体保持一致，具有更好的抗震性和安全性。公司从每一个连接构件都采用工厂生产。技术人员在字体结构采用框架连体结构，保证每一个字体部件连成一个整体。保证在极端的自然条件下不会脱落，不会分散。

公司从施工安全角度出发，公司在广告字体的支撑结构中采用工厂式钢结构生产预制连接件，从每颗螺丝和钢材的强度都采用国标型材，按照国家建委技术标准进行施工

公司从技术安全方面出发，公司将民生银行的字体采用高强度不锈钢板进行无缝焊接，再采用高强度螺栓连接主体，做好防腐处理。在主体预制支撑中和字体中形成紧密连接，保证在建筑条例施工规范中达到最高水准。

广东美科设计工程有限公司为客服节约成本公司采用工厂式生产支撑。这样从安全性和经济性都为客服大大节约成本。

备注：在具体施工前，公司申请当地的设计院进行详细的设计和论证，再进行施工。

广东美科设计工程有限公司

第二篇：广告字体材料介绍

广告字体材料介绍

一、亚克力字

广告行业中应用较广泛的亚克力板一般厚度为3~20mm，采用雕刻机切割或雕刻后，进行火焰抛光，最后粘贴亚克力或双色板贴面，或进行喷漆处理。由于亚克力高透明度（透光率达92％），所以亚克力字具有晶莹剔透、流光四溢等特点，亚克力字一般多用于高科技公司或时尚娱乐行业，以体现其先进、轻松、自由、时尚的理念。

什么是亚克力字? 1.亚克力字材料学名为甲丙烯酸甲酯，一般厚度在 3-30mm。亚克力字特点是透明度高，宛如水晶，且亚克力字有 “ 塑料皇后 ” 之美誉。亚克力字用于广告行业最典型的是 “ 麦当劳 ”“ 肯德基 ”“ 地铁 ” 等门头灯箱及标识招牌。亚克力字的特点是立体感强、透光度达 95％，亚克力字有环保、耐热冷、耐腐蚀等性能，室外使用寿命高达 8-15 年。亚克力字广泛用于户外广告等标牌制作领域。亚克力灯箱具有透光性好、颜色纯正、色彩丰富、美观平整、兼顾白天、夜晚两种效果，使用寿命长、雨天不影响使用等特点。亚克力字在国外的广告招牌、广告塔、广告板、招牌、标志、标牌等领域得以广泛应用。

2.亚克力字特点：

*亚克力字－－“水晶字” *有色亚克力字厚度是：5mm和3mm；

*透明亚克力字、水晶字、有机字厚度：3mm、5mm、10mm、15mm、20mm；

*为了实现立体感，有色亚克力字下加透明亚克力字； *亚克力字表面光滑、晶莹透剔； *亚克力字有效强的立体感； *亚克力字防紫外线，不易失色；

*亚克力字一般应用于公司的logo墙、标识标牌户外广告。3.亚克力字在广告业中应用方法：

①有色亚克力字+透明亚克力字：

*3mm有色亚克力字+0.8cm透明亚克力字； *3mm有色亚克力字+1cm透明亚克力字； *3mm有色亚克力字+1.5cm透明亚克力字;*3mm有色亚克力字+2cm透明亚克力字;*3mm有色亚克力字+3cm透明亚克力字。

②透明亚克力字喷漆实现：

有色亚克力市场上3mm或5mm的亚克力板有颜色的较多，所以直接的方法就是透明亚克力直截喷漆实现。

③亚克力吸塑字：

通过吸塑机实现立体亚克力字（字内可装光源，实现发光字效果），此种亚克力户外的效多。

亚克力字的优点(在户外亚克力字吸塑灯箱当中）： 1．亚克力字立体造型感强：

标新立异永远是广告行业追求的目标和发展推动力。在平面广告泛滥的今天，大众需要一种能够放松眼球的全新的广告表现形式，亚克力吸塑灯箱广告便应运而生。亚克力字吸塑灯箱广告突破传统的二维表现手法，用立体造型激活人们的空间想象力。2．亚克力字内容表现效果持久：

亚克力字吸塑灯箱的亚克力灯箱面板采用“单体”物质聚合而成，亚克力字材料的耐侯性、固色性、透光性都大大超过其他灯箱材料。

3．亚克力字绿色环保：

因亚克力字材料可完全回收再利用，因此被人们视为面向二十一世纪的绿色广告表现形式。

亚克力吸塑字由压克力字吸塑面板、发光字箱体、及发光字光源（LED）三部分组成。LED吸塑字成为标识行业的一种时尚，其原因归于LED相比其他光源，具有以下特点：

1．亚克力字可弯曲折返，能依汉字笔画或复杂logo标识任意放置；

2．亚克力字专用电源低压供电，使用安全，无需防水密封，甚至可直接渌没在水中；

3．亚克力字极其节能，能耗只及霓虹灯的十分之一，节省的电费可冲抵制造成本；

4．亚克力字超长寿命，达10万小时。免维护，免更换； 5．亚克力字耐候性佳，适应-45℃-85℃的环境。无论风霜雨雪、酷暑严寒；高亮度，色彩雅致、色泽柔和、穿透力强； 6．亚克力字关键字：亚克力字北京，亚克力朝阳，亚克力字加工制作，北京亚克力字制作，劲松亚克力字制作，国贸亚克力字加工制作，双井亚克力字制作，北京亚克力字，朝阳亚克力字，亚克力字制作专家，亚克力字制作工艺，亚克力字价格，亚克力字的概念，亚克力字的特点，亚克力字三元桥。

二、PVC字

PVC字在广告行业中应用较广泛的PVC板一般厚度为3~20mm，PVC字采用雕刻机进行切割或雕刻后，进行磨边处理，最后进行喷漆工艺。PVC字一般不反光，PVC字呈亚光面形态，总体感觉偏暖。

什么是PVC字? 1.PVC字主要原料是聚氯乙烯（PVC字），PVC字特点是表面平整美观、重量轻、难燃、防潮、隔音、隔热、防腐蚀、不变形、易裁切、耐候性好、刚性和强度高、耐酸碱、水浸泡并方便清洗等；PVC字能钉、钻、刨、铆、粘等，易于加工制作等。2.PVC字主要特点？

*PVC字与亚克力恰恰相比，它本身没有晶莹剔透的感觉，显得不浮不澡；

*PVC字有高档的感觉； *PVC字重量较轻；

*PVC字有白色及黑色，其它色需喷漆； *PVC字有较强的立体感；

*PVC字厚度为3mm、5mm、10mm、15mm、20mm;*PVC字一般应用于公司的标识标牌、logo墙、户外广告。

三、立体发光字

立体发光字是近年来较流行的一种新型广告形式，立体发光字以其光线柔和、醒目、质感浑厚的特性广泛应用于高档楼宇、宾馆、写字楼等及大型专业市场。立体发光字用铝板、不锈钢板或铁板按字体形状加工成槽形，立体发光字所以立体字又称槽形字。槽体深度一般在8-12CM，内部装霓虹灯、T4管或LED光源。用亚克力吸塑面板封面，再扣上铝边条，这样做成的字就称为立体发光字。

什么是立体发光字？

用铝板、不锈钢板或铁板按字体形状加工成槽形，所以立体字又称槽形字。槽体深度一般在8-12CM，内部装霓虹灯、T4管或LED光源。用亚克力吸塑面板封面，再扣上铝边条，这样做成的字就称为立体发光字。

亚克力吸塑发光字由压克力吸塑面板、发光字箱体、及发光字光源三部分组成：

（一）亚克力吸塑面板

★材料说明

①板材厚度统一，板面平整、光滑。

②透光均匀，色彩还原性好。

③耐候性好，抗UV、抗冲击性好，不易脆化、裉色。

★ 制作工艺

根据制作方案，开吸塑专用模具。通常尺寸在2.5M*2.5M以内的发光字可使用3MM厚亚克力板，采用分段拼接，起鼓高度2.2--3CM。

（二）发光字（壳型字）箱体

发光字箱体就其加工精细程度可分为普通模式和精细模式。

⑴ 普通模式发光字箱体

★材料选择 冷轧板 铝板不锈钢板 镀锌版

★制作工艺

通常尺寸在1.5M（延长米）以下的发光字箱体建议立邦使用0.8MM厚冷轧板，箱体底面使用1MM厚冷轧板。尺寸在1.5M（延长米）以上的发光字箱体立邦

使用1.2MM厚冷轧板，箱体底面使用1.5MM厚冷轧板。底面与立邦焊接完成之后进行喷漆或烤漆处理。立邦高度一般为10—12CM。此种模式多用于户外，视觉距离在20米以上。

⑵ 精细模式发光字箱体

★材料选择 冷轧板 铝板不锈钢板 镀锌版

★制作工艺

制作过程与普通模式的区别在于箱体采用精细点焊，多次打磨、找平、抛光处理，再进行无尘烤漆，上漆过程与汽车钣金喷漆过程相同。此种模式多用于户内或户外可视距离在10米以内。

（三）发光字光源

① LED（发光二极管）

光源说明

LED发光字是当前发光字形式的主流，主要因为LED属冷光源12伏低压电，其最大优点就是节能、耐久、维修率极低，适用范围广，我公司使用的LED选用美国HP公司的电子芯片，保证了LED光源亮度稳定，使用寿命长，低能耗。是日光灯能耗的15%左右。是发光大字光源的上乘之选。

② 霓虹灯

光源说明

霓虹灯的最大优点是光线穿透力强，但其维修率相对较高

③ 日光灯管

光源说明

采用纯飞利浦灯管，镇流器。光源亮度稳定，适合大型发光字

四、不锈钢或铜字钛金字

立体字如果需要用银色或金色时，不锈钢或铜字钛金字是较好的选择。因为它们不但可以将颜色表现出来，而且具有金属光泽，且长时间不变色。

水晶字：是用化学药水将透明有机玻璃（亚克力）跟有色有机片粘合起来组合而成。成型时，可以将透明有机玻璃和有色有机片分开来雕刻，也可先用化学药水粘合后再一起雕刻。因为各自的溶点不同，所以，是分开来雕刻还是粘合后再雕刻就得跟据所买的材料来定。以便节约加工时间。水晶字由灯光照射看起来非常好看，它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。是一种性价比较高的高档字。可做招牌字，也可做其它装饰字。但它不能做得太大，一般小于1米，总厚度在5mm至21mm之间。

钛金字：先用铁板成型，再按要求的厚度围边焊接（分手工焊接和人工焊接），然后用机器敲打成拱面，最后再钛金。这种用在户外比较多，字体的厚度可以做厚，比水晶字更有立体感，因为它比较轻，所以可以做得很大，有的甚至做到1米多。厚度可以做到10mm~100mm,甚至更厚。它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。锌铁字：一般不做拱面，表面镀锌。其余和钛金字类似。它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。

有机片字：和水晶字类似，就是少了透明有机玻璃，所以厚度也不大，一般是2mm~3mm。它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。

PVC字：做法和有机片字类似，但是它侧表面比较粗糙，离视点有2米也不易发现这个不足。它的颜色由喷漆控制，可按需调色，也可用有色有机片加上去，做法类似水晶字。厚度一般由8mm~21mm.如果想要再厚点，可以用两个一样的叠起来。但是会有一条接痕，距离远了也不会影响效果。它可以用在室内和室外，但最好不要让它淋雨。

泡沫字：一般的做法是先用1mm~3mm的有机片成型，再用泡沫胶粘在要求厚度的泡沫板上，然后在锯床上按成开型的有机片成型。它可以用在室内和室外，不怕日晒雨淋。是很廉价的招牌字。但毕竟是泡沫，如果是用在雨淋得到的地方，用一两年后就可能会出现缺裂。用在室内又由于距离太近能被人发现它的材料而觉得不够高档。所以，廉价的反而少人用。如果经济上有些紧张的朋友不防用它。

即时贴介字：由即时贴介（刻）出来，有反光、荧光、纹理、磨沙、普通等多种材料，各自的价钱也不同。现在很多玻璃门上、交通标志上都用到它。有很多灯箱就是用这种做法再加上一件奶白有机片来实现的。有些人用这种做法（挑空字）封住物体表面来喷漆（比如汽车、衣服上的字)。通常，这样介出来的字或图案要用到一种叫“转移纸”的透明胶纸来辅助才能好贴，因为它的粘性比即时贴小。但是还是有很多人喜欢让“转移纸”先在身上或其它有一点点灰尘的地方粘一下以降低其粘性。

喷 画：有外打灯布、内打灯布；室内背胶、户外背胶；灯片；相纸等多种。一般只有外打灯布用来做招牌。外打灯布多用于有铁架的招牌，内打灯布多用于灯箱，灯布是比较实用的材质，价钱也是较低的。背胶就类似不干胶，背上有胶可粘合物体，室内比户外的精度要高很多，材料也不同，室内背胶若用于户外能被雨淋，不用3个月就会变色。很多人用室内背胶裱KT板或PVC板来挂墙或贴墙。而裱KT板一般又要封边才高档些或说美观些。相纸呢，有人会配对挂轴来挂墙。灯片是一种透光性很好的材料，多用于灯箱，没光时效果反而没有那么好。背胶和相纸都有过光膜和哑膜之分,光膜会反光得易皱。所以更多的人选用哑膜。

第三篇：广告分析报告

广告分析报告

——士力架新剧《犯懒猪八戒》

一、广告技巧分析

（一）吸引注意的技巧

1、感官上

（1）动作上：首先映入观众眼帘的就是猪八戒两条沉重的腿，以及两只看似很重的桶，回到宿舍，一屁股坐在椅子上，接着猪八戒挠挠耳朵显示出他的慵懒。他嘟着嘴挪动屁股表示在擦椅子，他动动脚表示在擦地板，及其懒散，生动形象。在吃过士力架之后，拍拍胸脯揽下擦窗户的活，充满活力，与前段的猪八戒形成鲜明对比，效果明显。

（2）声音上：室友A把铁桶放在地上清脆的声音以及室友A对“猪八戒’的指责显示了室友的无奈。“猪八戒”一句“懒得跟你比”很好的引入重点：产品的自然进入，没有别扭。最后是打开士力架的包装以及“猪八戒”嗷呜一口的形象声音凸显了士力架的美味。

（3）音乐上：以《西游记》插曲入耳，与该广告的系列题目相关。其次带点滑稽幽默的色彩，吸引观众。到对话阶段，音乐关闭。以对话作为主旋律，能让观众很好的听到对话，但是不乏有些单调乏味。

（4）视觉上：猪八戒这个形象怠慢中显得有些调皮可爱，带给观众视觉上的冲击，很新颖，观众没有排斥感。情景设计在大学宿舍，迎合了士力架的大众消费者。

（5）光线上：以大学宿舍为背景，光线有点暗。

2、情感上

首先是猪八戒，当然会联想到《西游记》。而《西游记》是中国四大名著之一，说服力强。再者憨厚可爱又慵懒的猪八戒让人心生愉悦，容易接受。在吃了士力架之后，主人公很是激动，一脚踩在了水桶上，幽默色彩十足，让观众不反感这则广告。但是猪八戒这个形象也有缺点，过于肥胖，有些关注也许会想到吃了士力架之后会不会变胖，毕竟现在的女生还是比较想瘦的，这样就会产生犹豫心理。室友A对猪八戒的指责也显示出当代社会大学生宿舍感情情谊的深厚。｜

（二）建立消费者信心的技巧

这则广告的代言人是猪八戒，当然会联想到《西游记》。而《西游记》是中国四大名著之一，说服力强。再者憨厚可爱又慵懒的猪八戒让消费者心生愉悦，容易接受。但不足的是猪八戒不是我们当代人想成为的人，对建立消费者信心没有帮助。孙绍龙作为室友，是新生代演员俊朗帅气的外形，独特气质吸引了士力架的一部分女性消费者，帮助建立消费者信心。

（三）刺激欲望的技巧

该则广告的重要字句就是：横扫饥饿，做回自己。士力架，真来劲！说明了士力架的作用可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足感。代餐的作用变成“横扫饥饿”让人感觉更有激情和朗朗上口，吸引普通消费者。目标客户应该是年轻人（不分男女），但是，这则广告的侧重点在男生方面，女性客户被忽略。目标消费者寻求某种利益的动机应该是美味、时尚、便捷、脂肪含量低、供能速度快.......目前看来，士力架满足了目标消费者的美味、时尚、便捷，但是脂肪含量高，供能速度慢。

（四）其他

这则广告没有运用强调急迫性的技巧以及寻求消费者回应的技巧，这就维护了公司或产品的形像、可以寻求一个更有利的意见或地位。

二、广告内容分析

（一）结构分析

1.广告主是玛氏食品公司，较有名气。玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司全球年销售额超过140亿美元，全球同事总数30000名，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。目前全球有三分之一的宠物每天在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

2.玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中带咸的口味使它们与众不同。香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。

（二）内容分析

1.广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。士力架广告《犯懒猪八戒》形象凸显，主要通过懒惰室友在食用士力架后的精彩表现。将士力架“横扫饥饿，做回自己”的主题凸显。以八戒的懒惰衬托吃后室友的勤奋，深化主题。创意十足。

2.广告目的树立品牌形象、企业形象,获得销量的提升、利润的最大化。士力架此广告陈述产品的功能宣告，提升企业竞争力。

3.目的提高销售额 广告就是吸引消费者、潜在的消费者的关注度、眼球,一个好的广告就要有一个点,让人不忘,朗朗上口,记忆犹新。该广告达成目的，激发消费者消费的信心和激情！

4.士力架广泛消费群体：14-35岁，核心消费群体：16-23岁的年轻人群体，男性为主；他们年轻好动，爱好广泛，运动是他们生活中很重要的一部分，他们经常参加各种运动活动，打篮球、踢足球等，他们去旅行，处于身体快速成长，消费能力大。而士力架正式嫁接与这个市场中，能量型的巧克力，区别于其他的产品。

三、电视广告分析

（一）故事架构 士力架是热量型巧克力品牌，主打补充能量，恢复活力。士力架广告剧《犯懒猪八戒》是士力架15个系列广告中的一个。它以大学生生活中的寝室卫生打扫为背景，主人公是一位不在活力状态的同学，导演很形象的用猪八戒这个懒得典型代表角色来代替他。八戒在片头的时候无精打采，不在状态，而当他吃了室友给的士力架后，立刻恢复了活力，这充分生动表现出了士力架的特点，横扫饥饿，真来劲！猪八戒前后动作的对比比较衬托了士力架的效果明显，具有说服力。

（二）对话与语言

“猪八戒”的语言包括 累死我了，要不你来，我懒得跟你比，窗户我来擦等等。室友A、B的语言包括 你舍得回来啦，你这只死猪懒成这样，你行不行我宰了你，一饿就犯懒，来块士力架吧等等。对话间显示出“猪八戒”吃士力架前后的表现，形象生动。水桶中的一点水说明“猪八戒“一饿就懒。这里用到了夸张的修辞手法创造气氛，衬托效果。

（三）演员

猪八戒这一象征性的人物被用在了广告中，一脸散漫的表情以及挠耳朵，挪动屁股和动动脚一系列的动作吸引观众。场景设置在大学寝室中，四个年轻的男生代表了士力架的目标消费者，具有说服力。

第四篇：如何写广告分析报告？

如何写广告分析报告？

一、一般广告分析结论撰写

分析广告的技巧

1）该广告用了哪些吸引注意的技巧？

2）该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？

3）该广告有运用刺激慾望的技巧吗？

4）该广告有运用强调急迫性的技巧吗？

5）该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？

1）该广告用了哪些吸引注意的技巧？

有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗？

广告主有运用到下面相关的技巧吗？

感官上： 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）

情感上：任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。

思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。

2）该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？

你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿？

广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在內）？

他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）

有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）

在邮件信函的广告內，是否註解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？公司名称？公司的標誌及包装？

3）该广告有运用刺激慾望的技巧吗？

產品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的讚美文字？

谁是目標消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目標对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）

目標观眾寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？

4）该广告有运用强调急迫性的技巧吗？

假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个標准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动？

假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？

5）该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？

广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品嚐等等。

假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或產品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。

广告內容分析撰写的的架构

除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？

1.广告主是谁？

谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？

2.广告包含著哪些原素？

在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？

3.广告的目的为何？

这广告意味著在愉悦听观眾吗？

还是一个告知性的广告（一个新產品的宣告，或是陈述新產品的功能宣告。）

还是一个说服性的广告？

提供一些洞察观念？去改变或强化听眾的想法。

主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。

4.这个广告是否达到了他的目的？

在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚至可能做一些特別的行为出来。

5.这个广告的想要诉求的听眾是谁？

谁是听眾？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听眾及可能的消费者？

谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性別、阶级？可能有许多的方式衍生出新的组合。

6.他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked？

在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的註解或意义。

我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。

7.请问製造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听眾之间的关係？

在这些关係之中，谁是被包含在內的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？

二、电视广告分析

分析电视广告

A.故事架构

B.对话与用语

C.男女演员

D.技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐

E.声音与音乐

F.標誌、徽章和文字语意联想

A.故事架构

广告影片中发生了什么事情？

在不同的动作与事件中，他们分別代表著什么样的意义？

这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？

在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。

B.对话与语言

剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？

他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？

他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比擬等？

他们使用使么样的语言？

用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、讚美或逻辑？

C.男女演员

我们被他们所吸引吗？

有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？

表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？

他们的穿著？

他们年纪多大，他们的年纪是否代表著什么重要的意义？

场景的设置有哪些有趣的地方？

D.技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐

打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都將衝击观看者的感觉和態度。举例来说，採取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。

整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的衝击力如何？他们怎么个打灯法？他们运用了什么色彩？

所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。

E.声音和音乐

我们深深的被声音和音乐所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。

他们运用了哪些音效？

有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？他们是怎样影响者我们？

F.符號、標誌徽章和文字语意联想

符號、標誌徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符號有他自己的詮释意义。

利用大眾所熟知的文字语意的联想，可能提示著和歷史、文学、艺术、普世文化產生某种联想，顺利的將讯息传递给听观眾。

作业

观看现在印刷媒体或电视媒体，想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像。

广告视觉的部份还改一些的论点，对特定的对像有一定的意义，同时文案的部份，也会激发目標消费者的价值观念。

选择两责令你入胜的广告，一则是印刷媒体，一则是电视广告，不单是视觉上，同时在產品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果，同时也分辨出特別的诉求集组成的元素。

在你最后的分析，你不需要回答每一个问题，但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以隨著自己的意念去詮释这则广告，但是在做你的结论时，尝试从广告本身发现特別的证明。

不要忘记带一份广告的样本到教室来，同时和作业一起交。

问题

广告所针对的主要目標消费者是谁？

广告呈现了哪些熟悉的口號和標誌？

广告显示性別、种族、阶级还有其他的认同点吗？

刊登的出版物他的阅读率如何？

广告和阅读率之间的连结如何？不论是字意上的或是隱喻式的？

广告用了什么特別的诉求？

广告是怎样的型態？他用的是幽默、詼谐、正面回应的、高亚的方式去说服消费者接受產品和概念？

文字和构图的契合如何？给了广告的论点有了一些造型或组织感？

这是这种型態的出版物给特定观眾的制式广告？

是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中？

第五篇：述职报告,字体

篇一：工作总结的字体和格式要求 工作总结的字体和格式要求

标题 ╳╳╳个人总结（黑体小二）

正文 ╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳(仿宋小三号)一、一级标题（宋体三号加粗）

╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳

二、╳╳╳╳╳

（一）二级标题(仿宋三号加粗)╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳

（二）╳╳╳╳╳╳╳╳

1、╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳

2、╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳

部门名称 个人姓名

二○╳╳年╳月╳日备注：

1、a4纸打印

2、页边距上下左右为：3厘米、3.17厘米、3.17厘 米、2厘米。

3、行距28磅，如遇最后一页无正文，可适当调节行距。4 5 6 “○”。

、页码居下居中。、左侧两钉装订。、时间用汉字书写的，将年、月、日标全，零写为篇二：述职报告格式

关于统一述职报告撰写要求的请示报告 目的： 签 发：

为确保述职工作格式统一、高效高质进行，规范述职报告书写内容及格式，现制订本述职报告撰写要求。

一、述职报告的内容

述职报告统一按工作总结、工作中存在的问题、工作规划三个部分进行。

（一）工作总结撰写要求

1、根据部门的职能版块罗列工作要点，内容要有事实依据支撑；

2、对工作要点中做得好的版块进行阐述和分析，尽量采用量化指标 说明，并说明在该过程中所采取的措施和方法；

3、述职时本着务实的原则，避免形成两个极端，即“表功”和“检讨”。

（二）工作中存在的问题撰写要求

针对总结中罗列的做得不好的部分进行简要的说明，避免写大而泛的概念，要从根源上提出问题，透过现象看本质（比如是机制、管理模式、操作方法、考核点等方面来想），提出可行的改进办法。

（三）工作规划撰写要求

1、结合公司整体发展规划，提出2012部门部门整体工作开展的思路及构想；

2、根据部门各职能版块制订整体工作计划及拟采取何种措施和方法来达成；

3、针对部门上工作存在的问题提出改进措施和基本操作方法；

4、制订工作计划实施时间表。

二、述职报告的格式、字体

述职报告统一以word版本提交，待领导审核通过后需制作成ppt（按照信息部下发的统一模板）供述职时使用。文档字体及字号按以下标准执行：

（一）述职报告排版格式要求

1、题目为小三号宋体加黑、居中；

2、职务姓名在题目之下，小

四、宋体、居中；

3、正文采用宋体、小四；

4、行间距为22磅。

（二）标题号规定

一级数字序号：一、二、三?? 二级数字序号：

（一）（二）

（三）?? 三级数字序号：1、2、3?? 四级数字序号：（1）（2）（3）

拟稿： 审核： 审批：篇三：写工作总结一般用几号字体 写工作总结一般用几号字体

5[ 标签：字体 ] 匿名2011-01-13 11:13 精华答案 好评率：100% 正文是宋体5号，题目也是宋体，字体应该是小号4，标题设制有70度大，总结，就是把某一时期已经做过的工作，进行一次全面系统的总检查、总评价，进行一次具体的总分析、总研究；也就是看看取得了哪些成绩，存在哪些缺点和不足，有什么经验、提高。

（一）基本情况。

1． 总结必须有情况的概述和叙述，有的比较简单，有的比较详细。这部分内容主要是对工作的主客观条件、有利和不利条件以及工作的环境和基础等进行分析。

2． 成绩和缺点。这是总结的中心。总结的目的就是要肯定成绩，找出缺点。成绩有哪些，有多大，表现在哪些方面，是怎样取得的；缺点有多少，表现在哪些方面，是什么性质的，怎样产生的，都应讲清楚。

3． 经验和教训。做过一件事，总会有经验和教训。为便于今后的工作，须对以往工作的经验和教训进行分析、研究、概括、集中，并上升到理论的高度来认识。

今后的打算。根据今后的工作任务和要求，吸取前一时期工作的经验和教训，明确努力方向，提出改进措施等

（二）写好总结需要注意的问题

1． 一定要实事求是，成绩不夸大，缺点不缩小，更不能弄虚作假。这是分析、得出教训的基础。

2． 条理要清楚。总结是写给人看的，条理不清，人们就看不下去，即使看了也不知其所以然，这样就达不到总结的目的。

3． 要剪裁得体，详略适宜。材料有本质的，有现象的；有重要的，有次要的，写作时要去芜存精。总结中的问题要有主次、详略之分，该详的要详，该略的要略。