二手车按揭营销策划方案(完成)

第一篇：二手车按揭营销策划方案(完成)

二手车按揭担保营销策划方案

二手车按揭担保营销策划方案是根据本公司目前的实际情况为其量身定制的营销策划方案。1．二手车按揭担保的定位.基于公司目前的能力、资金、渠道来看，马上跳出传统经销模式的条件尚不具备。二手车市场主要以信息流，物流及资金流为三大体系。就目前厦门市场形势看信息流及物流我司并不具备任何优势。唯一具备可能性的操作模式是：“资金流”即按揭担保的方式来介入厦门二手车市场。

（1）特色经营定位

战略目标：现阶段本公司发展目标仍是以创立品牌和培育团队为主。充分提升品牌附加值，在品牌及服务方面建立差异化；利润追求稳中带升，以按揭担保盈利为主；产品定位在二手车按揭担保为主。重点工作是培养团队、发展渠道.增强内部销售收购能力，逐步提升品牌价值.，在按揭找增长，在成本管理上抓效益；在流程上抓速度。

（2）区域性“厦门市”作为担保方的第三方模式探索

探索厦门市区域以第三方担保方为立位点以4S店作为平台。此类模式一般合作单位以二手车独立经销商或二手车品牌经销商为选择上：以价值5万~40万的二手车为主；在价格选择上，收取***担保费及***服务费，并提供简单的评估报告；在促销上在促销选择上：担保费及服务费打折；服务强调：用户自己评判，只提供中介服务，概不担责；客户源上：初期依赖二手车独立经销商及二手车品牌经销商，逐渐吸引 终端客户展望私人交易按揭担保。

2.二手车按揭担保的商业模式及合作模式

基于本公司的能力、资金、渠道来看，马上建立自己的二手车按揭担保的经销模式的条件尚不具备。二手车经销商合作网络的建立、全国性电子商务网站的宣传推广、厂家品牌二手车的合作是目前唯一具备可能性的操作模式。同时还有自己的经营实体店面。

二手车按揭担保的盈利模式主要可以通过以下几种来实现盈利。1.向合作的二手车独立经销公司、二手车品牌经销商及个人用户提供有偿的二手车按揭担保服务。

2.在网上开设内部竞价网络交易平台，收取一定的会员费。3.车辆按揭期所投保险的返点收入。

4.可以提供二手车的增值辅助服务，如二手车保险、贷款、检测、保养、美容、改装等等。3.市场分析

市场分析：目前有做二手汽车按揭担保的银行及汽车金融公司还是比较少的。并且他们在这一块业务上没有做大力宣传。但是随着二手车市场的繁荣壮大，越来越多的银行及汽车金融公司正在越来越关注二手车按揭这一块大蛋糕。4.定价策略设计

价格应该分几个档次，以十伍万以内为一个档次十五万到三十万为一个档次，三十万至四十万为一个档次。

6.渠道策略设计（1）4s店渠道：

现阶段重心对新车4S店渠道进行维护及开发。长远发展是以终端客户为重点，利用公司品牌影响力，达成网络来电、到店按揭担保。（2）终端渠道：

重点开发及维护独立二手车商渠道。（3）网络渠道： 利用网络平台向终端用户营销；大力探索个人二手车交易的按揭担保业务。

（4）联合经纪人推广渠道

和经纪人形成松散合作关系渠道。整合经纪人分销。开展联合经纪人对二手车按揭业务的推广销售。以经纪人渠道为补充。7.推广策略设计

在人员销售方面：以销售带动收购，以销售人员的培养作为评估师团队培养的突破口；

在多平台整合推广方面：充分利用网络营销、独立二手车经销商合作、交广电台提升公司的品牌形象，增加公司二手车按揭担保业务的知名度；

在跨区域经营方面 ：开拓本市区渠道，重点以湖里、思明为主要核心；利用品牌影响力开发厦门周边区域的终端用户。

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第二篇：二手车按揭担保营销策划方案

二手车按揭担保营销策划方案

二手车按揭担保营销策划方案是根据本公司目前的实际情况为 其量身定制的营销策划方案。

．二手车按揭担保的定位.基于公司目前的能力、资金、渠道来看，马上跳出传统经销模式的条件尚不 具备。

二手车市场主要以信息流，物流及资金流为三大体系。就目前厦门市场形

势看信息流及物流我司并不具备任何优势。唯一具备可能性的操作模式是： “资

金流”即按揭担保的方式来介入厦门二手车市场。

（1）

特色经营定位

战略目标：现阶段本公司发展目标仍是以创立品牌和培育团队为 主。充分提升品牌附加值，在品牌及服务方面建立差异化；利润追求 稳中带升，以按揭担保盈利为主；产品定位在二手车按揭担保为主。重点工作是培养团队、发展渠道.增强内部销售收购能力，逐步提升 品牌价值.，在按揭找增长，在成本管理上抓效益；在流程上抓速度。

（2）

区域性“厦门市”作为担保方的第三方模式探索

探索厦门市区域以第三方担保方为立位点以 4S 店作为平台。此类

模式一般合作单位以二手车独立经销商或二手车品牌经销商为选择 上：以价值 5 万 ~40 万的二手车为主；在价格选择上，收取 *** 担保 费及 *** 服务费，并提供简单的评估报告；在促销上在促销选择上：

担保费及服务费打折；服务强调：用户自己评判，只提供中介服务，概不担责； 客户源上：

初期依赖二手车独立经销商及二手车品牌经销 商，逐渐吸引

终端客户展望私人交易按揭担保。

2.二手车按揭担保的商业模式及合作模式

基于本公司的能力、资金、渠道来看，马上建立自己的二手 车按揭担保的经销模式的条件尚不具备。二手车经销商合作网络 的建立、全国性电子商务网站的宣传推广

、厂家品牌二手车的合

作是目前唯一具备可能性的操作模式。同时还有自己的经营实体 店面。

二手车按揭担保的盈利模式主要可以通过以下几种来实现盈利。

策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书1.向合作的二手车独立经销公司、二手车品牌经销商及个人 用户提供有偿的二手车按揭担保服务。

2.在网上开设内部竞价网络交易平台，收取一定的会员费。

3.车辆按揭期所投保险的返点收入。

4.可以提供二手车的增值辅助服务，如二手车保险、贷款、检测、保养、美容、改装等等。

3.市场分析

市场分析：目前有做二手汽车按揭担保的银行及汽车金融公 司还是比较少的。并且他们在这一块业务上没有做大力宣传。但 是随着二手车市场的繁荣壮大，越来越多的银行及汽车金融公司 正在越来越关注二手车按揭这一块大蛋糕。

4.定价策略设计

价格应该分几个档次，以十伍万以内为一个档次十五万 到三十万为一个档次，三十万至四十万为一个档次。

6.渠道策略设计

（1）

4s 店渠道：

现阶段重心对新车 4S 店渠道进行维护及开发。长远发展是以终 端客户为重点，利用公司品牌影响力，达成网络来电、到店按揭担保。

（2）终端渠道：

重点开发及维护独立二手车商渠道。

（3）网络渠道：

利用网络平台向终端用户营销；大力探索个人二手车交易的按 揭担保业务。

（4）联合经纪人推广渠道

和经纪人形成松散合作关系渠道。整合经纪人分销。开展联合经

纪人对二手车按揭业务的推广销售。以经纪人渠道为补充。

7.推广策略设计

在人员销售方面：以销售带动收购，以销售人员的培养作为 评估师团队培养的突破口；

在多平台整合推广方面：充分利用网络营销、独立二手车经销

商合作、交广电台提升公司的品牌形象，增加公司二手车按揭担保 业务的知名度；

在跨区域经营方面

：开拓本市区渠道，重点以湖里、思明为

主要核心；利用品牌影响力开发厦门周边区域的终端用户

第三篇：按揭贷款方案

按揭贷款方案

按揭贷款也叫抵押加阶段性保证贷款。即银行在为借款人提供住房贷款时，需以借款人所购买的住房做抵押，但是在该住房的房屋所有权证和抵押登记手续办妥之前，须由售房人(房地产开发公司)为借款人提供阶段性的保证。待售房人(房地产开发公司)为购房人办妥房屋产权所有证后，办理抵押登记手续，将《房屋他项权证》交银行作为对购房人放款抵押的贷款方式。

按揭可以分为现楼按揭贷款和楼花按揭贷款。现楼按揭是指借款人借款购买现楼，而以购得现楼作抵押。楼花按揭是金融机构对购买楼花（尚未完工前整栋、分层或分单元先预售的楼房）的置业者提供的以借款人依据购房合同具有权利为抵押的按揭贷款。

现楼按揭的具体程序如下：

（1）选择房产

购房者如想获得按揭服务，在选择房产时应着重了解这方面的内容。购房者在广告中或通过销售人员的介绍得知一些项目可以办理按揭贷款时，还应进一步确认发展商开发建设的房产是否获得银行的支持，以保证按揭贷款的顺利取得。

（2）办理按揭贷款申请

购房者在确认自己选择的房产得到银行按揭支持后，应向银行或银行指定的律师事务所了解银行关于购房者获得按揭贷款支持的规定，准备有关法律文件，填报《按揭贷款申请书》。

（3）签订购房合同

银行收到购房者递交的按揭申请有关法律文件，经审查确认购房者符合按揭贷款的条件后，发给购房者同意贷款通知或按揭贷款承诺书。购房者即可与发展商或其代理商签订《商品房预售、销售合同》。

（4）签订楼宇按揭合同

购房者在签订购房合同，并取得交纳房款的凭证后，持银行规定的有关法律文件与发展商和银行签订《楼宇按揭抵押贷款合同》明确按揭贷款数额、年期、利率、还款方式及其他权利义务。

（5）办理抵押登记、保险

购房者、发展商和银行持《楼宇按揭抵押贷款合同》及购房合同到房地产管理部门办理抵押登记备案手续。对期房，在竣工后应办理变更抵押登记。在通常情况下，由于按揭贷款期间相对较长，银行为防范贷款风险，要求购房者申请人寿、财产保险。购房者购买保险，应列明银行为第一受益人，在贷款履行期内不得中 断保险，保险金额不得少于抵押物的总价值。在贷款本息还清之前，保险单交由银行执管。

（6）开立专门还款账户

购房者在签订《楼宇按揭抵押贷款合同》后，按合同约定，在银行指定的金融机构开立专门还款账户，并签订授权书，授权该机构从该账户中支付银行与按揭贷款合同有关的贷款本息和欠款。银行在确认购房者符合按揭贷款条件，履行《楼宇按揭抵押贷款合同》约定义务。并办理相关手续后，一次性将该贷款划入发展商在银行开设的银行监管账户，作为购房者的购房款。

目前贷款购房主要有以下几种：

1、住房公积金贷款：对于已参加交纳住房公积金的居民来说，贷款购房时，应该首选住房公积金低息贷款。住房公积金贷款具有政策补贴性质，贷款利率很低，不仅低于同期商业银行贷款利率（仅为商业银行抵押贷款利率的一半），而且要低于同期商业银行存款利率，也就是说，在住房公积金抵押贷款利率和银行存款利率之间存在一个利差。同时，住房公积金贷款在办理抵押和保险等相关 手续时收费减半。

2、个人住房组合贷款：住房公积金管理中心可以发放的公积金贷款，最高限额一般为10－29万元，如果购房款超过这个限额，不足部分要向银行申请住房商业性贷款。这两种贷款合起来称之为组合贷款。此项业务可由一个银行的房地产信贷部统一办理。组合贷款利率较为适中，贷款金额较大，因而较多被贷款者选用。

3、个人住房商业性贷款：以上两种贷款方式限于交纳了住房公积金的单位员工使用，限定条件多，所以，未缴存住房公积金的人无缘申贷，但可以申请商业银行个人住房担保贷款，也就是银行按揭贷款。只要您在贷款银行存款余额占购买住房所需资金额的比例不低于30%，并以此作为购房首期付款，且有贷款银行认可的资产作为抵押或质押，或有足够代偿能力的单位或个人作为偿还贷款本息并承担连带责任的保证人，那么就可申请使用银行按揭贷款。

五种还贷方式：

1、固定利率房贷：进入加息周期较合算

据业内人士介绍，目前国内借款人与银行已签订的房贷合同都是浮动利率的，央行每一次加息，借款人的月供就要有相应的增加。

而固定利率房贷则不会“随行就市”，就是在贷款合同签订时，即设定好固定的利率，不论贷款期内利率如何变动，借款人都按照固定的利率支付利息。

2、等额本息还款：适合收入稳定的群体

据业内人士介绍，银行目前办理得最多的还款方式就是等额本息还款方式。这种还款方式就是按按揭贷款的本金总额与利息总额相加，然后平均分摊到还款期限的每个月中。作为还款人，每个月还给银行固定金额，但每月还款额中的本金比重逐月递增、利息比重逐月递减。

3、等额本金还款：适合目前收入较高的人群

除了等额本息还款法外，等额本金还款也是一种比较常见的还房贷的方法，借款人可随还贷年份增加逐渐减轻负担。这种还款方式将本金分摊到每个月内，同时付清上一还款日至本次还款日之间的利息。

4、等额递增(减)：灵活性强

等额递增还款方式和等额递减还款方式，是指投资者在人住房商业贷款业务时，与银行商定还款递增或递减的间隔期和额度；在初始时期，按固定额度还款；此后每月根据间隔期和相应递增或递减额度进行还款的操作办法。其中，间隔期最少为1个月。它把还款年限进行了细化分割，每个分割单位中，还款方式等同于

等额本息。区别在于，每个时间分割单位的还款数额可能是等额增加或者等额递减。

5、按期付息还本：适合房产投资客

“按期付息还本”就是借款人通过和银行协商，为贷款本金和利息归还制订不同还款时间单位。即自主决定按月、季度或年等时间间隔还款。实际上，就是借款人按照不同财务状况，把每个月要还的钱凑成几个月一起还。

案例分析：

贷款方式：商业贷款

还款方式：等额本金

小李是外省人士，在北京一家外企任职，工作时间有8年之余，月薪大概20000元左右，收入较稳定，享有公积金福利，名下尚无房产。现准备在北京市内购置一套房产，住房面积不要求太大，足够个人居住的空间就可以。小李现看重一套房源，房屋面积70㎡，房价为150万元，小李父母愿意赞助小李50万元购房款，为减轻儿子的购房压力。目前，小李比较的迟疑的是，对于剩下的这100万元购房款该使用何种贷款方式。另外，小李有提前还款的打算，同时希望自己在购房总支出上不要有太大的超额。

专家分析：对于小李这类身处异地贷款买房的借款人来说，选择商业贷款为首选。对于首次购房人群，目前商业贷款和公积金贷款在首付方面无太大差别，只是还款利率上有略微的差别。但是商业贷款可以贷款的额度比较高，能够满足小李所需的贷款额度，因此，建议小李选择商业贷款，并且部分银行尚对首套房的借款人政策相对实惠，在个人资质良好的情况下，仍可申请到下浮15%的优惠利率。

置业妙招：建议小李选择商业贷款，还款方式选择等额本金还款法。一方面，小李有提前还款的打算。另一方面，虽然等额本金的前期还款压力较大，但是比较等额本息还款法来看，等额本金能够节省部分贷款利息，在购房总支出上能有所缩减。所以，综合两方面因素来看，等额本金还款法更加适合像小李这类需求的购房人。

第四篇：营销策划方案

OLAY男士营销策划方案

一、营销现状

据调查，OLAY卓越男士系列的洗面奶品牌认知度并不高，销量也并不是很好，上有欧莱雅、妮维雅等大众认知度很高的男士护肤品存在，下游众多小品牌消费者对其品牌已形成一定固定认知

要是产品得到更多人的认可，就必须形成自己的营销理念，需要赋予产品生命，突出产品特色，给顾客以更好地体验。玉兰油的女性产品在中国营销得相当成功，产品理念升入人心，大多数人提到OLAY就会想到美白等关注女性护肤的既定形象。但是，这也给宣传OLAY男士护肤产品带来一定的难度。

为了渲染产品的男人形象，祛除柔软女性化的既定形象，母亲玉兰油男士护肤品选择了黄晓明作为代言人，主打以运动、挑战为主的广告内同，节奏快而明朗，突出“驰骋巅峰状态，拥抱无限可能”的年轻动感。

二、营销活动

（一）、幼儿美术大赛——我心中的爸爸

本产品的定位人群主要为三十岁左右的男性，雌年龄段的男性的孩子应该是幼儿园在读。我们希望在全国范围内的幼儿园举办一次以“我的爸爸”为主题的美术比赛。孩子参加了我们的比赛，自然其父母也机会记得赛事的主办方：OLAY男士。这样就同时提高了OLAY在男士和女士顾客中的知名度，可谓是一箭双雕

活动流程：（1）前期在全国范围内来纳西各大幼儿园做好活动宣传，并与愿意参加的幼儿园建立合作机制，确定活动时间，活动流程等重要信息

（2）组织专业人士评定儿童绘画作品，宣传优秀评奖，并颁发获奖证书与礼品

（3）召开表彰大会，邀请父亲与孩子一同参加，做公开了分享

（4）可在表彰会上作一次趣味只是竞猜，给最优秀的父子提供一次大奖（旅游），其他夫妻获得精美大礼包（OLAY家庭套装）

（二）幸福转盘(个功能赠送礼物)

（三）OLAY冲关赢奖（踢球）

（四）快乐我做主——普通营销

第五篇：营销策划方案一般格式

一般格式如下：

一、封面：方案名称

二、方案目录

三、方案内容

（一）环境分析

1.宏观环境分析

2.微观环境分析

3.上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁

（二）竞争对手分析

1.竞争对手概况

2.销售理念及文化

（三）市场分析

1.市场调查、市场规划、市场特性

2.主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争优势

3.本项目的营销机会与障碍点

（四）项目定位

1.项目定位点及理论支持

2.项目诉求及理论支持

（五）市场定位

（六）营销活动的开展

（七）营销策略

（八）营销/销售管理

（九）销售服务

（十）总体费用预算

（十一）效果评估