白发生黑发广告策划案

第一篇：白发生黑发广告策划案

瑞昌市力新装饰广告有限公司

姚记·黑生源

姚记·黑生源广告策划书

一、前言

力新装饰广告有限公司，是一家专业从事户外全彩电视屏广告策划、设计、制作、发布的高科技企业，公司本着“独一的品牌资源、丰富的客户群体、庞大的媒介覆盖、雄厚的技术力量”、以诚信赢得市场“专业、创新、服务”的经营理念对扩大客户认真负责的态度，将产品投放到户外全彩电视屏广告的营销目的，为客户市场销售提供最有效的帮助。

我们以广阔的城乡市场为商务空间，专业化策划、设计、发布、制作户外全彩电视屏广告。户外全彩电视屏广告作为一种新兴的大型户外广告形式，在城市重要交通枢纽和人口聚集地，以声光影相结合的方式，达到最大覆盖面，直接面对你的消费者进行宣传，其以出现频率高、分布范围广、费用低、持久性强、干扰度小等优势，近年来深受国内众多知名企业的亲睐。给消费者留下美好而深刻的印象。

客户所想的就是我们要做的，客户的目的是我们的追求。迄今为止，本公司利用户外全彩电视屏广告的形式，已经成功为部分品牌开拓市场，为事业单位树立形象。让客户收到最大广告效益是我们永恒的追求!我们的目标是：做最专业的户外全彩电视屏广告公司，为帮助客户打开市场的开发、营销奠定基础。

力新广告在全市设有三个全彩广告屏，分别位于我市交通主干道和人们娱乐休闲等密集区，即：五里桥转盘、赤乌中路铁路桥、艺术中心大楼顶。人流、车流量大，人口密集，广告送达率高。

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姚记·黑生源

经过深入调研和分析瑞昌目前市场状况之后，我们采取主动出击广告策略。

秉承“服务大众，精致生活”坚定信念，以品牌文化获得全城的认可，得到社会广泛赞誉。在产品力认知上：吸引客户需求！剌痛全城眼光！席卷瑞昌市场

姚记黑生源的基本情况：

姚记·黑生源是目前国内唯一一家能够治疗遗传性白发的产品，经卫生部检测出本品尾于天然植物提取液体，无毒无副作用，安全可靠。

二、市场分析

随着现代生活水平的提高，工作压力、学生压力大，很多年轻人、中年人及老年人普通出现少年白及秃顶。

脱发和少年白长期以来一直困扰着人们对美的追求，由于形成脱发和少年白的原因十分复杂，有遗传性脱发、精神压力过大造成的精神性斑秃脱发、内分泌失调造成导致的脂溢性脱发等，由于造成脱发和少年白的原因极其复杂，所以到目前为止还没有真正找到形成脱发的主要原因，更没有一种真正有效的药物能够让脱发再生。

在脱发治疗领域里，治疗脱发的药物与方法很多，但基本上都没有什么明显的效果。医学界在长期脱发治疗的研究中，曾投入了大量的人力与财力，最终也没有找到真正能够解决脱发难题的灵丹妙药，目前在中国有30%以上的成年男子患有不同的脱发症状，在西方发达国家脱发的群体高达70%以上。很多人在经历了多次脱发治疗的失败后，对脱发的治疗彻底失去了信心，开始放弃了对脱发的治疗。

三、姚记·黑生源优势和劣势

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姚记·黑生源

优势：姚记·黑生源特提出签约治疗无效退款。劣势：大家已经不太相信这类似牛皮广告。

机会：姚记·黑生源不在像以前电视上类似广告，让消费者没有保障，姚记·黑生源就开在瑞昌人身边的店，让你亲身体会，无效退款的保障。

四、户外彩屏广告特色

根据姚记·黑生源所能接受的广告费用出发，以最少的媒体费用达到最佳的广告效果。通过对户外彩屏广告的特性和比较分析，并且结合广告目标及实际情况，以此来实现姚记·黑生源广告消息的传递，加深顾客对姚记·黑生源的认知程度，提高和扩大姚记·黑生源的知名度以及美誉度。

在选择宣传时户外彩屏广告作为大众传媒，发布广告所产生的效果是最大的，户外彩屏广告将画面以及声音有效结合在一起能够非常直观、易懂得表达出姚记·黑生源的信息。

户外广告彩屏不受时间和空间的限制，可以随时传递信息，具有较强的时效性。它不仅能作为商店名称或者口号宣传的载体，也能产生促销的作用。

户外电视屏广告具有传播速度快、传播范围广、覆盖率高等特性，又可以全天候播放，收听方便。在制作过程中可以通过语言、音乐来塑造店的形象，能够使听众感到真实、亲切、来酒店消费欲望。而且广播广告制作简单、费用低廉。所以选择在五里桥转盘、铁路桥东侧、艺术中心等户外电视彩屏上投播不同时段播放。这是一个非常好的互动性媒体。有效的广告能体现产品与众不同的实力。

也可利用滚动字屏文字广告加大顾客对姚记·黑生源信息的可信度以及姚记·黑生源信息的到达率。它具有与单纯的报纸广告无可比的宣传效果。户外彩色电视屏具有较强的可了解性。能够把姚记·黑生源的广告信息正确传达给

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顾客。

五、消费者分析

由于药物对脱发治疗的效果不明显，毛发移植的手术痛苦、费用高、对移植群体的自身要求也很高，生长速度缓慢、移植后的密度稀少、效果不能令人满意。在这种情况下开始流行起戴假发、做织发、补发的外在方法来解决脱发者的苦恼。由于工业化制作的假发有很大的化学刺激及呆板闷热，让很多人望而却步、不敢接受假发；织发与补发技术的兴起，由于织发、补发技术在制作工艺上存在着不能突破的缺陷，造成了发型的单一与品质的局限，不能够满足人们对头发与发型的更高追求。

姚记·黑生源要让消费者了解姚记·黑生源不但能治疗千千万万的脱发，还给白发者带来了形象重塑的的绿色通道与机会，也为更多想创业的人们搭建了实现财富人生的美丽平台，使大家都能够享受姚记·黑生源服务的完美人生！

五、广告主题

着重体现姚记·黑生缘的产品特色、无毒无副作用，安全可靠，首创生态系统疗法及签约治疗无效退款。

1、广告的实施期：2011年5月-2012年5月。

2、广告媒体预策：瑞昌市力新广告户外彩屏一号屏（市文化艺术中心）、二号屏（铁路桥）、三号屏（五里桥转盘）三个彩屏从早八时至夜二十一时同时联播。

3、广告费用的预算：

本宣传方案总费用为3万元/年。

4、广告播放的形式：广告将在每日8时-21时轮流滚动播出。一个彩屏每天可以播放15次，三个彩屏每天就播放了45次。一年下来，瑞昌每个人都知

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道了姚记·黑生源，品牌形象自然就树立了。

5、广告播放的节奏与周期：

为达到良好的宣传效果，分为三个播放周期。1广告预热期 ○时间：30天

主题：姚记·黑生源-形象品牌介绍

着重宣传姚记·黑生源形象，从而使消费者对姚记·黑生源有一个大概的了解。

2广告强势期 ○时间：90天

主题：宣传姚记·黑生源成功治疗案例

治疗脱发和少年白已经不用再困扰大家，姚记·黑生源可以帮你恢复年轻态。

3广告巩固期 ○时间：240天

主题：签约治疗无效退款

六、广告投播保障 我们将与姚记·黑生源保持紧密联系。活动形式与姚记·黑生源定期活动保持一致，随时为您更换广告内容，使消费者对姚记·黑生源的形象给予肯定的支持。

第二篇：广告策划案

I DO

广告创意课 品牌广告策划案丛晓黎 080733044 2011年10月10日

I DO品牌的分析介绍定位

作为婚戒品牌的领导者——I DO婚戒，以超越极致之美的设计以及毫不妥协的品质，成为全球众多情侣的幸福标志，更成为神圣婚约及人生美好时刻的见证。I Do婚戒品牌将自身定位为全球婚戒典范，自2006年来，以无可挑剔的产品品质、近似苛求的工艺作为自我要求，正以引导珠宝潮流的设计，向世界呈现最美丽的婚戒饰品。不同于市场上的其他钻戒品牌，I Do婚戒不仅仅是铂金和钻石，它还是同生命一样长久的承诺，是表达极致之爱的最佳信物。从名称到内涵，I Do婚戒无不诉说着这世间最为美好的情感。

I DO的出发点

目前，I Do已覆盖中国所有一线城市，成为都市白领阶层结婚钻戒的首选，其时尚的设计及定位也成为众多明星追捧的对象。同时，I Do品牌致力于对钻石文化的建立和传播，代表爱，引领潮流，迅速树立起在中国钻石行业的领航地位。在I Do诞生的那天，便不仅仅停留在感官、产品与服务的初级阶段，要体现对消费思维、情感与价值的体验关注。无疑，ＩＤo一诞生就已被当作“体验式营销”的载体。I Do的品牌内涵——誓言的力量。

I DO广告文案

风和日丽的艳阳天，一辆辆系着丝带和鲜花的婚车驶入教堂。一对新人在众人的祝福下缓缓的迈入殿堂，站在神父的面前。他们说着誓词，当新娘说到I DO的时候，这时，台下的朋友们一起大喊：I DO, I DO„„新郎突然拿出了戒指盒，上面写着：I DO，打开后，很漂亮的钻戒，新郎亲吻新娘，说：I DO。于是两个人幸福的亲吻在一起，出现I DO的品牌标志，结束。

I DO广告分镜头

1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.广编三班丛晓黎080733044 一辆辆婚车驶入教堂。全景 婚车驶入教堂的跟拍。全景 新郎抱起新娘，走向殿堂。跟拍，全景。一对新人的背影。全景。新郎和新娘站在神父面前，近景。神父的特写。神父问，你愿意吗。近景 新娘微笑着说，I DO，近景 台下的朋友们一起大喊 I DO，全景，推镜头。新郎拿出了婚戒，特写拿婚戒的手。特写I DO的盒子和婚戒。新郎拿起新娘的手为她戴上I DO婚戒，特写。新郎亲吻新娘的手，两个人幸福拥吻。近景。I DO的品牌标志特写。

第三篇：营养片广告策划案

营养片广告策划案

营养片广告策划案

5000元稿酬征集大行动

广告目的：

引起关注、进行广告宣传。

二、活动时间：

从9月1日到10月31日结束。

三、活动地点：

杭州市。

四、活动内容：

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络1200多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。为答

谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》5000元稿酬征集活动，具体事项如下：

1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，投稿内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。要求字迹清楚、工整。

2、来信寄至杭州恳山西路331号浙江今越生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。

3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出1名最优秀的5000元奖金得主，将评选结果公布与众。

4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。

5、本次活动由浙江今越生物工程有限公司注释。

五、参加人员：

公司产品策划部经理、策划员、设计师，和杭州市全市市民。

六、活动步骤和对策： 1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。2、9月2日，领取设计好的报纸代理广告光盘到广告公司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据。产品策划部经理负责安排、策划员主办。3、9月3日，领取设计好的荣誉奖牌广告光盘到广告公司谈悬挂式荣誉奖牌定制事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，产品策划部经理负责安排、策划员主办。4、9月4日到9月5日，设计本次活动评选结果的报纸广告，产品策划部经理负责、设计师主办。5、9月5日到9月8日，快速、有礼貌接听处理客户打来的电话，做好记录，每个电话1到2分钟为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。6、9月9日到10月15日，把来信进行阅读、记录、整理、归纳、分类、备案、存档，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。7、10月16日，选出10封典型的信件，具有一定的社会身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。8、10月17日，进行复选，请公证处人员公证，最终确定最佳最优秀的5000元奖金得主，产品策划部经理负责安排、策划员主办。9、10月18日，通知最佳的5000元奖金得主，恭喜获奖，并告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责安排、策划员主办。10、10月19日，领取设计好的最佳的5000元奖金得主广告光盘到广告公

司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以10月25日为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办。11、10月25日到31日，最佳的5000元奖金得主来公司领取交税后的奖金奖牌，并做好日后跟踪、访问、合作项目的工作。产品策划部经理负责安排、策划员主办。

七、注意事项：

1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新颖。请广告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、准确为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日为宜。

2、大厅悬挂式荣誉奖牌，米高米长,设计新颖具有一定的观赏性。

3、荣誉奖牌广告协议书中要求广告公司写清交货日期和质量保证。

4、信件阅读、分类、工作要求认真、细致，总结突出，身份、购买意向、客户大小分别分成a、b、c、d四个等级，以备日后调查和访问。

第四篇：营养片广告策划案

5000元稿酬征集大行动广告目的：引起关注、进行广告宣传，营养片广告策划案。

二、活动时间：2005年

从9月1日到10月31日（2个月）结束。

三、活动地点：

杭州市。

四、活动内容：

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络1200多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》5000元稿酬征集活动，具体事项如下：

1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，投稿内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。要求字迹清楚、工整。

2、来信寄至杭州恳山西路331号浙江今越生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。

3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出1名最优秀的5000元奖金得主，将评选结果公布与众。

4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。

5、本次活动由浙江今越生物工程有限公司注释，规划方案《营养片广告策划案》。

五、参加人员：

公司产品策划部经理、策划员、设计师，和杭州市全市市民。

六、活动步骤和对策：

1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。

2、9月2日，领取设计好的报纸代理广告光盘到广告公司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司代理）。产品策划部经理负责安排、策划员主办。

3、9月3日，领取设计好的荣誉奖牌广告光盘到广告公司谈悬挂式荣誉奖牌定制事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，产品策划部经理负责安排、策划员主办。

4、9月4日到9月5日，设计本次活动评选结果的报纸广告，产品策划部经理负责、设计师主办。

5、9月5日到9月8日，快速、有礼貌接听处理客户打来的电话，做好记录，每个电话1到2分钟为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。

6、9月9日到10月15日，把来信进行阅读、记录、整理、归纳、分类、备案、存档，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。

7、10月16日，选出10封典型的信件，具有一定的社会身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。

8、10月17日，进行复选，请公证处人员公证，最终确定最佳最优秀的5000元奖金得主，产品策划部经理负责安排、策划员主办。

9、10月18日，通知最佳的5000元奖金得主，恭喜获奖，并告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责安排、策划员主办。

10、10月19日，领取设计好的最佳的5000元奖金得主广告光盘到广告公司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以10月25日（周五）为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办。

11、10月25日到31日，最佳的5000元奖金得主来公司领取交税后的奖金奖牌，并做好日后跟踪、访问、合作项目的工作。产品策划部经理负责安排、策划员主办。

七、注意事项：

1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新颖。请广告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、准确为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日（周四周五）为宜。

2、大厅悬挂式荣誉奖牌，0.8米高*0.4米长,设计新颖具有一定的观赏性。

3、荣誉奖牌广告协议书中要求广告公司写清交货日期和质量保证。

4、信件阅读、分类、工作要求认真、细致，总结突出，身份、购买意向、客户大小分别分成a、b、c、d四个等级，以备日后调查和访问。

策划：张嘉城

第五篇：营养片广告策划案

5000元稿酬征集大行动

广告目的：

引起关注、进行广告宣传。

二、活动时间：XX年

从9月1日到10月31日

（2个月）结束。

三、活动地点：

杭州市。

四、活动内容：

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络1200多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》5000元稿酬征集活动，具体事项如下：

1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，投稿内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。要求字迹清楚、工整。

2、来信寄至杭州恳山西路331号浙江今越生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。

3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出1名最优秀的5000元奖金得主，将评选结果公布与众。

4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。

5、本次活动由浙江今越生物工程有限公司注释。

五、参加人员：

公司产品策划部经理、策划员、设计师，和杭州市全市市民。

六、活动步骤和对策： 1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。2、9月2日，领取设计好的报纸代理广告光盘到广告公司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司代理）。产品策划部经理负责安排、策划员主办。3、9月3日，领取设计好的荣誉奖牌广告光盘到广告公司谈悬挂式荣誉奖牌定制事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，产品策划部经理负责安排、策划员主办。4、9月4日到9月5日，设计本次活动评选结果的报纸广告，产品策划部经理负责、设计师主办。5、9月5日到9月8日，快速、有礼貌接听处理客户打来的电话，做好记录，每个电话1到2分钟为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。6、9月9日到10月15日，把来信进行阅读、记录、整理、归纳、分类、备案、存档，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。7、10月16日，选出10封典型的信件，具有一定的社会身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。

8、10月17日，进行复选，请公证处人员公证，最终确定最佳最优秀的5000元奖金得主，产品策划部经理负责安排、策划员主办。9、10月18日，通知最佳的5000元奖金得主，恭喜获奖，并告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责安排、策划员主办。10、10月19日，领取设计好的最佳的5000元奖金得主广告光盘到广告公司谈广告代理事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以10月25日（周五）为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办。11、10月25日到31日，最佳的5000元奖金得主来公司领取交税后的奖金奖牌，并做好日后跟踪、访问、合作项目的工作。产品策划部经理负责安排、策划员主办。

七、注意事项：

1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新颖。请广告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、准确为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日（周四周五）为宜。

2、大厅悬挂式荣誉奖牌，0.8米高*0.4米长,设计新颖具有一定的观赏性。

3、荣誉奖牌广告协议书中要求广告公司写清交货日期和质量保证。

4、信件阅读、分类、工作要求认真、细致，总结突出，身份、购买意向、客户大小分别分成a、b、c、d四个等级，以备日后调查和访问。