论广告语的语言特点

第一篇：论广告语的语言特点

目录

目 录

引言................................................................1

一、广告语言........................................................1

（一）商标词..................................................2

（二）广告标语................................................2

（三）广告标题................................................3

（四）广告正文................................................3

（五）广告附文................................................3

二、广告语言的表达特点..............................................3

（一）广告语言的语音特征......................................4

1、韵律和谐..............................................4

2、音节相称..............................................4

3、利用押韵..............................................5

4、利用谐音..............................................5

5、利用叠音..............................................6

（二）广告语言的用词特点......................................6

1、大量使用动词..........................................6

2、频繁使用形容词........................................7

3、经常选用副词..........................................7

4、用词倾向口语化........................................8

（三）广告语言的选用句式的特点................................9

1、多用单句..............................................9

2、常用非主谓句和省略句..................................9

3、频繁使用肯定句.......................................10

4、频繁使用疑问句.......................................10

5、善用祈使句...........................................10

6、频繁使用名词谓语句...................................11

（四）广告语言的多种修辞手法运用.............................11

1、排比.................................................11

2、反复.................................................12

3、比拟.................................................12

4、比喻.................................................12

5、双关.................................................13

6、对偶.................................................13

7、顶真.................................................14

8、夸张.................................................14 结语...............................................................15 参考文献...........................................................16

摘要

摘 要

广告有多种表现形式，但语言是广告的精髓部分，是最能打动人心的部分。广告具有鲜明的目的性，即说服顾客进行购买，这种目的性决定了其语言的特色性风格：简洁甜美，因此广告很值得在语言学的范畴内研究。本文通过查阅有关广告的资料，在报纸和网络上收集了一些广告实例，结合相关学者在研究广告实例中的理论依据、研究步骤及其研究方法，采用分析法和例证法来对这些书面广告的语言进行分析，旨在通过分析而总结出广告在语音、词语运用、句法特征和修辞手法这四个层面上的语言特点。衷心希望此论文的分析结果能给广告的写作者以及广告的学习者提供帮助，也希望通过本文能够对理解，欣赏广告起到一定的帮助作用。

关键词：广告 语言 构成 写作特点 2

论广告语的语言特点

论广告语的语言特点

引言

随着科技不断进步，广告的发展也日新月异，但无论怎样发展，所表达的内容都离不开广告语言这个载体，因此广告语言目前备受关注，无论从广告学的角度看，还是从语言的角度看，都很有研究的必要，但是目前的情况是，关于广告文案写作、广告创意的文章、著作层出不穷，比比皆是，但是从语言角度研究广告语言的却是凤毛麟角。本文试图在这方面做一些工作，但因为水平有限，所言毕竟还显浅薄，而且研究的方法、深度和广度上都存在着很大的不足。从语言的角度关注广告语言有利于我们清醒地认识使用广告语言，执导语言应用实践，还有利于规范广告语言，所以意义更加重大。笔者学识有限，掌握的一手资料不足，文章只论及当前广告创意在发展中呈现出的一些新理念和新趋势，可能在纵深方面有所欠缺。然而，文章旨在抛砖引玉，不足之处敬请专家指教！

一、广告语言

广告语言就是广告中所运用的语言。一直以来，很多学者认为并没有“广告语言”，而只有“广告中的语言”一说，但为了方便起见，人们往往把“广告中的语言”称作“广告语言”，并且这种说法已经被人们接受。许多学者从语言的狭义和广义两个方面分别为广告语言进行了界定。广义的广告语言指的是在广告中所应用的一切方式和手段，包括一切信号或符号，除了语言文字，广告中出现的图像、色彩、音乐、手势、体态、舞蹈、雕塑、动物语言等等也都被囊括到了广告语言的范畴。狭义的广告语言专指广告中所使用的论广告语的语言特点

口头语言和文字语言，包括了广告中的文字、语音、标点和文字图形（由文字及其变形构成的图形或文字和实物极其图形的结合）。狭义的广告语言在视觉广告中，广告语言由文字、标点、符号图形排列组成；在听觉广告中，广告语言则以语音和停顿来表示：在视听广告中，广告语言又由上述因素综合构成。本文中所探讨的广告语言即指狭义的广告语言。

狭义的广告语言的构成有商标词、广告标语（口号）、广告标题（有时带有引题或副题）、广告正文和附文（随文）。

（一）商标词

商标，就是人们平时常说的“牌子”，是商品的标志。《现代汉语词典》中商标的定义为：“一种商品表面或包装上的标志、记号（图画、图案形文字等），使这种商品和同类的其他商品有所区别”。商标的区别标识性作用使其在某种程度上起到了一定的宣传作用。如，“丰田”（汽车）、“小天鹅”（家电）、“国窖1573”（酒）、“绿箭”（口香糖）、“哇哈哈”（饮料）等。很多消费者是看准商标来购买商品的，因此可以说它是一种小型的广告。

（二）广告标语

广告标语是广告语言的精华和神髓，它与广告的主题紧密结合，以其高度概括，高度凝练的特点，对企业个性或产品特征进行人性化的概括，它具有很强的诱惑力和穿透力。广告标语常常是简洁生动、通俗易懂、易于记忆的语句。人们往往是因为一个好的广告标语而记住了产品的商标，从而认准了品牌的。下面就是一些脍炙人口的广告标语：

（1）浪漫之都，时尚大连（大连市旅游广告）（2）今年过节不收礼，收礼只收脑白金。（脑白金）（3）怕上火，喝王老吉。（王老吉凉茶）（4）中国山西，晋善晋美。（山西省旅游广告）（5）移动改变生活（中国移动）

广告标语是广告语言中必不可少的一部分，是研究广告语言的重要内容。也是本文的研究内容。

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（三）广告标题

广告标题是对广告正文内容的提炼和概括，旨在诱导和吸引受众阅读正文或者如何把广告的主要信息先传达给受众，强调信息的冲击性。标题是大多数平面广告最重要的部分，它决定着读者会不会去读正文，会不会关注某则广告。

（四）广告正文

广告正文相对于广告标题而言，主要任务是陈述或阐明广告的内容，主要介绍商品的特点、功效，回答标题提出的问题，游说消费者。正文的信息是整个广告的重要部分，它虽然没有广告标语那样画龙点睛，也没有广告标题那样引人视听，但是要想准确地传递商品的性能、规格、用途、质量、特点等信息，则必须要通过正文来实现，广告的主题也正是通过广告正文表现出来的。

（五）广告附文

广告附文通常介绍商品的销售地址、联系方式或是邮寄方式等，有时还介绍附赠奖品、奖券等，因与本文所探讨的内容无关，故不举例说明。商标词、广告标语、广告标题、广告正文是广告研究不可缺少的部分，而广告语言的研究则主要侧重于广告标语、广告标题和广告正文，所以商标词和附文在本文中不再涉及。

二、广告语言的表达特点

广告作为一种实用文体，主要目的是满足人们的信息需要，最大限度地推销出某种商品或服务。因此，广告语言在清楚地表情达意的同时，更要求具有较强的表现力和感染力，形成自己的特点。下面我们就从语音、词语运用、句法特征和修辞等方面来探究广告语言表达上的特点。

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（一）广告语言的语音特征

语音是语言的物质外壳，语言的意义更多是通过语音形式表达的，广告信息也是如此。采用什么样的语音形式来表达广告信息，关系到受众的接受程度，关系到广告传播的有效性，因此，广告撰稿人总是根据人们对语音的感知和记忆特点，运用合适的语音形式，提高广告信息的传播效果。

1、韵律和谐

语言的上口度和易记性与人类对语音韵律的感知和心理体验有着密切的关系，是语音习惯和审美情趣的反映。汉语是独有声、韵、调体系的语言。文学语言的抑扬顿挫的音乐美离不开声律的作用。声律是指语言声调安排的规律，即利用不同声调有规律地搭配，构成语言的抑扬顿挫之美。声调是汉语言音节结构中不可缺少的成分，它与音长、音高都有关系，但主要表现在音节的高低升降变化上。在现代汉语中=有四个声调，即阴平、阳平、上声、去声。四声又分为平声（阴平、阳平）和仄声（上声、去声）两大类。平声与仄声有音高的区别，音长也不一样，平声语调平缓，仄声曲折多变。有规律地把平声、仄声相互交替，可以使广告节奏和谐，富于音乐性，做到声调协调、平仄相间，就能收到读起来琅琅上口，听起来铿锵悦耳的效果。借助和谐的韵律使广告语言朗朗上口，给人留下深刻的印象，是提高广告效果的重要手段。如：

（6）一听就懂，一说就会，一读就通，一写就神。（E时代英语）（7）好空调，格力造。（格力空调）

例（6）这则广告中，四个短语的音节数量相同，都采用“一„就„”的2+2节律，呈现出整体统一的韵律特征。例（7）上下两句，平仄相同，显示了和谐优美的韵律，给人留下了美好的听觉感受。

2、音节相称

音节的搭配是音乐美的一个重要方面。音节相称是指对应的词语的音节大改相当，一般说来单音节词配单音节词，双音节词配双音节词，三音节配

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三音节词，四音节词配四音节词语等等，这样读起来才有节奏感，韵律美。根据汉语语言习惯，在不影响意义的情况下，选择音节对称匀齐、成双成对的词语，使上下文的语句互相对应，音节协调，配合得当，即可收到节奏明快、匀称和谐的效果。如：

（4）人旺、气旺、身体旺；财旺、福旺、运道旺。（湖南长沙旺旺系列食品对联广告）

（5）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（飞亚达表）

（6）情系中国结，联通四海心。（中国联通）

上例音节相称，整齐匀称，读起来富有节奏。联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌自然地融合到广告口号语中，从外表到精神达到了和谐的统一，反映了企业的精神理念。不失为一条非常优秀的广告语。

3、利用押韵

押韵也是广告语言中常见的语音手段。押韵是指在相关句子的末尾音节选用相同或相近的语音来使语音片段前后呼应，使语言更有节律感，使广告整体和谐统一，以增强受众在听觉上的美感，增强语言的感染力。押韵通过韵脚的安排造成语音感觉上的反复和回环，从而把前后的词句连在一起，使它们互相呼应，形成有规律的周期反复，加强词句的乐音刺激，使它们在音响上连接成和谐的整体。如：

（8）头屑去无踪，秀发更出众。（飘柔洗发水）（9）人头马一开，好事自然来。（人头马洋酒）（10）家用三洋，冬暖夏凉。（三洋空调）

这三个例句分别采用了押韵的方式来增进表达效果的。例（8）中的韵脚为“踪、众”，例（9）的韵脚为“开、来”，例（10）的韵脚为“洋、凉”。

4、利用谐音

谐音是利用词语之间语音上的相同或相近的关系进行语音替换，或者达到一语双关的目的。这种方式多为改变成语中的一两个语素，在保持原来意

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义的基础上表达广告所需要的新意。如：

（11）默默无闻的奉献。（某蚊香广告）

（12）中国山西，晋善晋美。（山西省旅游宣传广告）

例（11）以“蚊”谐音替换成语“默默无闻”中的“闻”，将驱蚊剂的功效表现得恰到好处，又拓宽了受众的想象力，具有很强的感染力。例（12）中以山西省简称“晋”谐音替换“尽善尽美”中的“尽”，既简单易记，也充分表达了山西人民勤劳善良，山西景色美丽动人，表意恰倒好处，又显出十分创意。

5、利用叠音

叠音是指两个相同的音节叠合在一起，把同样的音韵形式重叠使用，以加强声音印象，表达一定的情感。叠音词有助于增强音乐美感，表现鲜活的形象。如：

（13）酸酸的，甜甜的，有营养，味道好。（娃哈哈果奶）（14）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）

（15）高高兴兴上班去，平平安安回家来。（公益广告）

例（13）属于是形容词的单纯叠音，将果奶的酸中带甜，甜中有酸的味道突显得淋漓尽致。例（14）、（15）属于合成叠音，例（14）中“清清爽爽”体现了娇爽卫生护垫的作用，很清晰明确的说明了产品的功效。

（二）广告语言的用词特点

广告的时间短促，所以在创作过程中必须要在最短的时间内传达出最有效的信息。同时，人脑的记忆特点也决定了广告如果想在受众脑海中留下深刻印象，就必须避免冗长晦涩，尽量做到通俗易懂。广告语言的简明通俗性突出表现在词语的选择上。

1、大量使用动词

单音节动词不但简洁易懂，节奏感很强，而且富有多种语法功能，具有十分丰富的表达意义，是日常语言中使用最多、意义最明确的动词。使用这

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些动词可以使广告语言简练通俗、琅琅上口，使广告具有很强的可接受性和易记性。例如：

（16）喝汇源果汁，走健康之路。（汇源果汁）

（17）开启欢乐时刻，收获美好时光。（美好时光食品）

2、频繁使用形容词

形容词是一个开放性的词类，可以对名词性的短语起到修饰、限制的作用能够，广告语言中所使用的形容词多是描述性的，对商品的评价虽然不够准确，不够客观，但却能引发受众的想象，容易在感觉上产生共鸣，因此使用的频率比较高。如：

（18）新的潘婷，新的风采。（潘婷洗发水）（19）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）（20）可乐格，又香又脆好滋味（可乐格食品）

上面三个例句都选用了极具表现力的形容词。例（18）前一个“新”表明洗发水是新研发的产品，后一个“新”表明这种洗发水会给人带来与以往不同的洗发效果，创造崭新风采，从这点看来，这一广告语言极具有诱惑力。例（19）中的“苦苦”和“甜甜”形成强烈的对比，体现了对伊犁雪糕的渴望，也体现出了伊利雪糕的美味。例（20）的“香”、“脆”尽显食品的特殊滋味。

3、经常选用副词

广告语言中经常使用各种副词，目的是对广告主题进行各个方面的提示或限定，同样也是传达出对商品的一种肯定态度。从语义类别看，主要有程度副词“更”和“最”、时频副词“常”和“永”、范围副词“唯、只、共、尽、全、皆”、语气副词“必、确实、当然、果真、真正”等等。程度副词：使用最多的是“更”和“最”。如：（21）太阳更红，长虹更新（长虹电视）

时频副词：表示反复性、预告性、现时性、长存性等的时间副词在广告中经常出现。例如：

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（22）永不磨损，飞亚达情侣表。（飞亚达表）

范围副词：“唯、只、共、尽、全、皆”等副词使用频率比较高，“统统、一律、仅仅”等副词的使用频率则比较低，这与音节数目有关，即一般单音节的副词用的比较多，双音节的副词用的比较少。如：

（23）惟有胆宁片，免受开刀苦。（胆宁片）（24）一切尽在掌握（爱立信）

语气副词：表示确认、肯定、毋需质疑等语气的语气副词，由于它们表示一种主观或客观上的估价，因而在广告语言中使用频率比较高，比如“必、确实、当然、果真、真正”等。这些语气副词的主要作用是通过模拟性意见引导广告主自身的确认，使用肯定的语气来影响潜在的语言受众。如：

（25）美的不只是商品，廉的绝对是价格。（美廉美连锁超市）

4、用词倾向口语化

广告语言的服务对象是广大民众，这就要求广告中所使用的词语力求通俗化、大众化，因此广告语言也就突显出口语化的特点。

（26）劲酒虽好，可不要贪杯哦。（劲酒）

（27）肥皂啊，我一直用雕牌，洗得干净，还不褪色呢！（雕牌肥皂）这两则广告中的“贪杯”和“啊”都是口语词。

俗语是具有鲜明口语色彩的简练的熟语，包括谚语、格言、惯用语、歇后语和俚语，以及一部分口头常用的成语。俗语语句简洁，格式短小，有的为四字熟语，有的是简单的对句。形式虽然固定，但照比成语来看要活泼的多。又加上人民群众对这些俗语耳熟能详，广告语言中套用俗语，很能拉近和受众的距离，增加亲切感，达到很好的销售目 的。如：

（28）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）（29）路遥知马力，日久见威力。（威力电器）（30）我动故我在。（运动系列产品）

（31）千里始于足，从“心”开始。（某鞋业公司）

以上四例均化用套用俗语，收到了比使用其他同意语句更好的效果。

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（三）广告语言的选用句式的特点

句子是由词或短语构成的，能够表达完整的意思的语言单位。句子的类型繁多，划分的标准不同，划分结果也不同。按照结构划分，可将句子分为单句和复句；根据语气，可分为陈述句、疑问句、祈使句和感叹句；根据构成句子的词语的多少，还可分为长句和短句；根据对事物的是非判断，可分问肯定句和否定句；根据是否有陈述的对象，还可以分为主谓句和非主谓句。此外，句子还可以分为主动句和被动句、常式句和变式句等等。不同的句式的表意效果也各有千秋。不同产品定位，决定着不同的句式和句型的选择。广告语言中所用的句式以简省、富有启发性和鼓动性为主。

1、多用单句

广告语言中多用单句，少用复句。如果因为表达的需要而必须用复合句时，也要避开复杂的复合句，使用简单复合句。如：

（32）科技让你更轻松。（恒基伟业）（33）一切皆有可能。（李宁运动品牌）（34）食品安全不是游戏 工程安全也不是游戏 交通安全更不是游戏 生命不是游戏（公益广告）

（32）、（33）均使用简单句，（34）使用结构简单的复合句。

2、常用非主谓句和省略句

非主谓句字数少，句子短，在预设比较完备的语境中可以表达完整的意思，并且还能给人留下遐想的空间，收到“意在言外”的效果，给受众留下深刻的印象。如：

（35）喝可口可乐吧！（可口可乐）

（36）输入千言万语，打出一片深情。（四通打字机）

省略句可以节省广告的篇幅和费用,将次要成分简化省略,使关键的词语

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更加突出。省略的部分可以是主语、谓语、宾语等，有时甚至可以只用一个词，表达凝练。

（35）聪明人的选择。（傻子瓜子）（36）懂你的温度。（某卫浴广告）

3、频繁使用肯定句

广告的目的在于向消费者介绍某种商品的优点，期待读者产生购买欲望并随之采取行动，因此，肯定句是广告语言最基本的句式，用来表达一种肯定、认可、赞同的语气。抽样调查表明，广告语言中肯定句占93%，否定句占3%。而且广告中出现的否定句多半用于与其他商品作比较，进一步强调某一商品的质量或特色，实际上是在否定其他的商品，这些句子形式上是否定句，实际上语义比肯定句更强烈。如：

（37）大家好才是真的好。（广州好迪）（38）农夫山泉有点甜。（农夫山泉）

4、频繁使用疑问句

疑问句在广告语言中颇受青睐，因为疑问句要求人们对某一问题做出回答，容易激发人们的兴趣，引起重视，从而达到把人们从被动的心理状态解脱出来的效果。如：

（39）人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）（40）今天你喝了没有？（乐百氏奶）

5、善用祈使句

祈使句在广告语言中出现的频率较高，据语言学家统计，广告中有1/4以上的独立句是祈使句。祈使句带有请求、命令、号召的语气，有强烈的说服力，其目的在于劝告或怂恿消费者立刻行动。如：

（41）过吉祥年，喝王老吉。（王老吉凉茶）(42）保护嗓子，请用金嗓子喉宝。（金嗓子喉宝）（43）困了累了就喝红牛！（红牛饮料）

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6、频繁使用名词谓语句

广告语言中的名词谓语句主谓间的联系比较松散，名词谓语对主语起说明和判断作用，能够简明扼要地概括出商品的特质，给受众留下鲜明的印象。

（44）太阳雨，有保热墙的太阳能。（太阳雨太阳能热水器）（45）小身材，大味道（Kisses巧克力）

（四）广告语言的多种修辞手法运用

修辞是对文字词语进行修饰、调整，以便恰当地表情达意。修辞可分为消极修辞和积极修辞两种，消极修辞包括词语的选择、语言的配合、句式的变换，以及篇章结构的谋划；积极修辞则指运用修辞格，即运用比喻、比拟、夸张等修辞手法。在广告语言中，商品的性能、产地、质量、用途、价格、生产者、有效期、品种等内容通常出现在正文和附文中，一般都使用消极修辞，以保证广告内容是客观的真实的。

积极修辞在广告标语和广告标题中出现较多，这类修辞极尽语言文字的一切可能来表现所介绍商品的特点，增加其感染力，增强广告语言的艺术性。下面我们介绍一下几种在广告语言中运用频率较高的修辞格。

1、排比

排比结构相同，意义相近，分句与分句之间有相同的词语出现，而且各分句之间语气基本一致。排比句式整齐、节奏分明，可以增强语言的韵律美，有利于表达强烈的感情，突出强调的内容。排比在广告标题中比较常见，而且通常是以短语的形式出现的，这与短语自身适度的语量容纳弹性及对语言受众的语量理解的适度利用有关。如：

(46)你能听到的历史是135年，你能看到的历史是173年，你能品尝到的历史是439年。(国窖1573)(47)选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。（《读者》封面广告）

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2、反复

反复就是重复相同的词语或句子，以强调某种情感，突出某个意思的修辞方式。在广告语言中，通过不断重复某一关键性的字、词或句子，可以起到强化视听，加深印象的作用，因此反复的修辞在广告语言中的使用频率很高。如：

（48）酒，天长地久；

酒、酒，文化历史悠久；

酒、酒、酒，中国名酒，沱牌曲酒。（沱牌曲酒）

反复的目的是为了让人记住，所以被重复的部分往往是读起来上口，听起来顺耳的词句。上面的例句中分三层重复“酒”字，意在强调陀牌曲酒的历史悠久、流传长久。同时又利用了“酒”与“久”的谐音，更加深了受众的印象。

3、比拟

广告中把所宣传的 产品人格化，对商品进行“人化造像”，使它们具有人的言谈举止、性格特点，有的甚至以第一人称出现，从而把商品的既定诉求内容描写得富有生命感和人情味，树立起一个“人化”了的交际对象，缩短了与语言受众的距离，使人备感亲切。如：

（49）李锦记——餐餐陪着您。（广州李锦记食品有限公司）

4、比喻

比喻是人们最熟悉的修辞手法，也是广告语言最常见的修辞手法。比喻利用事物之间的相似点，以甲事物来比照乙事物，从而使乙事物形象生动，引人入胜。本体和喻体之间有共同点或相似性，但喻体有“或喻于声，或方于貌，或拟于心，或譬于事”是没有固定模式的，总之成功的比喻总是选择最具有感染力和表现力的喻体的。比喻包括明喻、暗喻、换喻等。广告语言常用比喻来突出商品的特征，以达到形象、具体的宣传目的。如：

（50）你想上天堂吗？请来这里。（某酒店广告）

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（51）学海扬帆的另一支桨。（太阳神口服液）

例（50）把酒店比作天堂，体现了酒店的良好的设施与服务就像天堂一样令人满意。例（51）是暗喻，用扬帆学海的桨来比喻太阳神口服液，极言其增智益智的功效可助学子在学海中拼搏，并取得胜利。

5、双关

双关是利用语音相同、相近或一词有多意义的情况，一语关两事的修辞格。双关修辞可以变死板为鲜活，化腐朽为神奇，使语言更加含蓄、幽默，并给人留下足够的想象回味的余地。运用双关，使语句具有言外之意，看起来似乎比较吃力，但实际上恰恰因此来吸引了受众的注意力，促使他们品评回味，融入其中，体会真正的意味。双关可分 为谐音双关和语义双关两种。如：

（52）众里寻他千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱）（53）美的空调，原来生活可以更美的。（美的电器）

前一例为谐音双关，利用同音词“度”来达到一语关顾两事的目的。前一个“度”是量词，表“回”、“次”，后两个“度”，表示“温度”，既说明冰箱制冷的能力强，使用余地广阔，又关照了前面的“度”，达到了一语双关的目的，能够吸引受众注意。后一例为语义双关。“美的”既是商品的商标名，在句子结构中又可看成形容词“美”连带一个结构助词“的”，语句和谐流畅，受到了很好的表达效果，同时又产生双关的修辞效果，耐人寻味。

6、对偶

对偶是把字数相等，语法结构相同或相似，意思相关或相反的短语或句子成双成对排列使用的一种修辞方式。对偶要求尾字押韵，严格的对偶又叫对仗，不仅要求尾字押韵，更要求想对应的字要平仄相对。对偶是一种古老的修辞手法，形式上严谨工整，音节和谐，内容上凝练隽秀，广告语言中运用此修辞格足可以达到“四两拨千斤”的作用，并能彰显出广告语言的民族特色。如：

（54）上联：早进来晚进来早晚进来；

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下联：多吃点少吃点多少吃点。（某饭店门前招牌）

（55）店小名气大；酒香醉人多。（咸亨酒店招牌对联）（56）坐红旗车，走中国路。（红旗轿车广告）

以上三例都运用了对偶修辞，（54）语意诙谐幽默，引人发笑，自然会产生到里面看看的兴趣。例（55）对仗工整，颇具匠心，说酒店名气大一点也不夸张，这家酒店正是因为鲁迅先生的《孔乙己》应运而生。上联表明酒店名气大，下联揭示酒店不仅名声在外，更是货真价实，引发受众兴趣。例（56）上下联以动词开头简洁大气，其后的宾语“红旗车”对应“中国路”，更显示出一种王者风范，结合红旗车在中国的地位、发展史和特殊意义，整个广告具有了撼人心魄的力量。

7、顶真

顶真也是一种古老的修辞格式，古人常在刻意的文字游戏的时候使用此修辞。其基本格式是以前一句结尾的词语做后一句的开头，使上下相邻的两句不仅意义相连，就是在音节上也相通。如：

（57）中国梦，梦之蓝。（梦之蓝酒）

梦想是每个对信仰的坚持，中国梦代表中国的梦想，每一中国人的梦想，接着引出了“梦之蓝”酒的品牌。前后以“梦”字相连，明白，语音和谐优美。

8、夸张

夸张是为了更突出、更鲜明地强调某一事物而特意对该事物的某一方面特征，如事物的形象、特征、作用、程度、数量等做扩大或缩小。夸张可以增强广告的表达效果，达到劝服受众的目的，因此在广告语言中使用夸张的修辞非常多。如：

（58）鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。（鄂尔多斯羊绒衫）（59）一切皆有可能。（李宁运动品牌）

前者极言羊绒衫保暖性能好，销量好，后者激发了人们对生活的信心，与李宁品牌代表年轻活力的理念相符合。两则广告都起到了很好的宣传作用。广告宣传的最终目的是劝诱消费者做出购买行为。人类的思维方式、心理特

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征在某些方面具有共性，因此广告运用多种手法，在用词和组句上力求简明生动、表意积极肯定，同时注意运用语音特征提高广告的易记性，并针对消费者的心理，通过选用新颖词语、恰当的修辞格来增强广告的劝导性。

结语

广告作为一种特殊的语言形式，它在用词、句法都有自身的特点和修辞手段。现代社会，随着商品经济的发展，广告也迅猛的发展起来，使的各个方面均可受益，具有不可思议的魔力。优秀的广告语言魅力不仅体现在他可以让人相互传诵、津津乐道上，而且还可以带来客观的经济效益、社会效益、甚至可以带动一个新兴行业的快速发展。是企业的无形资产。拙文通过对广告语言的构成，写作方法的分析，让人们了解广告语言的特点，进而对广告语言有一个新的认识和理解，希望对广告的创作有一点点的帮助。

论广告语的语言特点

主要参考文献

1.曹志耘.广告语言艺术[M].长沙：湖南师范大学出版社，1992.2.常宝儒.汉语语言心理学[M].北京：知识出版社，1990.3.川胜久[日].广告心理学[M].福州：福建科学技术出版社，1985.4.方蔚林.现代广告写作[M].北京：中国人民大学出版社，1998.5.慕明春.现代广告学[M].西安：陕西人民教育出版社，2000.6.邵敬敏.广告实用写作[M].上海：华东师范大学出版社，1991.7.邵敬敏.广告语创作透视[M].北京语言学院出版社，1996.8.于根元.广告语言规范[M].北京：语文出版社，1995.9.余小梅.广告心理导论[M].北京：北京广播学院出版社，1997.

第二篇：论中国当代黑色幽默电影的视听语言特点

论中国当代黑色幽默电影的视听语言特点

摘要：黑色幽默电影是对现实的嘲讽和对人性的反思与升华，极其富有创作者个人文化想象、意义内涵等艺术品质的个性化的电影，黑色指向社会，而幽默则是一副调和剂。视听语言作为电影的重要表现形式，在黑色幽默的氛围中呈现出不一样的特点，通过对当代黑色幽默电影视听语言的演变与发展，分析视听语言的表现形式，总结了黑色幽默电影视听语言的三个主要特点，即幽默的声音表现，滑稽的视觉造型，还有大量运用蒙太奇的剪辑手法，以期为中国黑色幽默电影更好的发展。

关键词：黑色幽默；视听语言；蒙太奇

Abstract:Black humor movie is satire of reality and the reflection and sublimation of human nature, extremely rich art creators cultural imagination, individual intension, personalized film, black point to society, and humor is a pair of harmonic agent.Audio-visual language as an important form of the film, in an atmosphere of black humor presents different characteristics, through to the contemporary black humor movie the evolution and development of audio-visual language, analyzes the form of audio-visual language, summarizes three main characteristics of black humor movie audio-visual language, namely the voice of the humor, funny visual modeling, and a large number of using the montage of clips, in order to better development for Chinese black humor film.Key words:black humor;Audio-visual language;montage

1.绪论

1.1 研究背景及目的

电影作为一门综合的艺术形式，拥有者自己独有的精神文化思想，显示了自己的独特性。[1]在现代的文化背景之下，电影作为一门拥有独特艺术魅力的的表现形式，向人类与社会出传达着自己的思想，追求者自己深刻的文化内涵，以及以智慧的变现手法的目的上，并将之不露痕迹的与声画效果相结合，黑色幽默电影便应运而生。

黑色幽默电影中的视听语言，不言而喻，它是指在黑色幽默电影这种类型中，影视创作中镜头的运用、画面剪辑、声画组合等具体的规律和技巧，随着科学技术的发展，视听语言也泛指以电子媒介为制作、传播和接收的手段，以人的视觉、听觉心理机制为作用基础，用画面和声音的综合形态来传递信息、交流思想、表达感情的视听形象及其规律系统。[2]从广义上将，视听语言大约经历过三个阶段，即口头传播时期，文字印刷传播时期，到现在的电子传播时期。显而易见，论述当代中国黑色幽默电影的视听语言的目的主要是在于寻找或者总结中国当代黑色幽默电影中的视听语言的规律和特点，以便于观众

[3]更好的理解黑色幽默电影的深刻的思想内涵。同时，通过归纳总结，也为我国黑色幽默电影市场提供一定的理论借鉴，更好的持续稳定的发展。

电影作为大众娱乐的媒介其视听语言的发展无疑要受到经济文化发展的影响，电影史学家与社会史学家在观念上达到一致的认同，电影既是一种大众娱乐的媒介，也可以将它看作是最红具有无限洞察之力的民族的文化。[4]因此，视听语言的发展也依赖一个时代的文化形态，这使得电影从相对单纯的娱乐、审美领域进入了社会、经济、文化、教育领域，也使得电影更加广泛地关注社会生活，黑色幽默幽默电影更是背负了这样特殊的使命，从而促成了当代文化视听的转向。视听语言作为一种综合性的艺术形式，被赋予一种精神属性，但是受生产力水平的制约，受物质力量、经济方式的影响，因此，也可以这么说，电影视听语言的发展反映在一个时代的文化的发展以及经济的发展。究其原因，视听语言的转型受到几个方面的影响，一是信息技术的进步，从视听语言的接收上就能发现，从之前的电视机、录像机、投影仪到现在的手机电脑等，表现了越来越方便，越来越快捷的趋势。其次是市场经济的推动，在市场环境之下，消费主体越来越多样的需求，使得生产主体顺势而变，同时也推动了与视听语言相关的文化艺术生产走向了产业化的道路。另一个深层次的原因是文化观念的变革，从改革开放之后，消费主义悄悄来袭，人们越来越享受各种商品的供应和物质的快感，视听语言日益成为一种符号化，人们将注意力转向了视听语言之后，更加关注消费，关注物质，迫使视听语言发展。1.2国内外研究现状

查阅相关文献资料，得出的结论有以下两个方面：一是国外研究现状，显然，国外对中国黑色幽默电影研究相当少，而对其中的视听语言进行专项研究更是少，所以说，国外对中国市场中的电影研究资源还是比较匮乏；二是国内研究现状，目前对国内对当代黑色幽默电影中的视听语言进行专题研究的成果还相当少，没有一部专著或者一篇论文单独对黑色幽默电影中的视听语言进行单独阐述，而绝大部分是对国内的黑色幽默电影进行研究，在这些论文中，会些许涉及上视听语言这个方面，另外从大的方面来说，对黑色幽默电影的研究也不在少数，这里不仅指我过的黑色幽默电影，还应当指向了国外的黑色幽默电影，总体而言，国内对黑色幽默电影的研究取得一定的研究成果。

在国内，对中国黑色幽默电影进行研究阵地主要可以分为两大类，第一类是各大高校的硕士博士论文，这一部分取得质量较高的研究成果，例如中国矿业大学李燕的硕士论文《黑色幽默电影研究》，从黑色幽默电影的文化内涵、审美表达、创作思考三面方面对黑色幽默电影进行阐述，提出了自己独到的见解，分析了黑色幽默电影被受众疯狂喜好的深层原因[5]；其次是各种杂志、报刊等，这些研究质量参差不齐，虽然有的文章质量不怎么具有权威性，但是也不缺乏有力的言说，例如影视艺术研究中心的胡静和李姜江共同发表的《黑色幽默在中国大陆影像中的表达》，特别提到了黑色幽默电影中的视听语言，以及与西方黑色幽默电影相比，中国的黑色幽默电影明显出现具有本土化的特征，丰富和发展了中国电影的表现形式。1.3 研究方法及意义 中国当代黑色幽默电影的视听语言的主要研究方法采用查阅历史文献资料，历史文献资料是做研究者丰厚的资源，一是可以向前辈们学习，二是在已有的研究成果进行创新；其次，个案研究法，对中国当代黑色幽默电影的视听语言的研究，无法脱离电影发展的宏观环境，必须要结合具体的电影进行具体的分析，才能显示论证的有效性；再者，是比较研究法，电影试一门综合性的艺术，其中蕴含了丰富的内容，我们个案与个案进行比较，不同风格进行比较。

对中国当代黑色幽默电影中的视听语言的研究意义在于，前辈们还没有对其进行过专项的研究，因此，它具有一定具体研究的意义，由于黑色幽默它本身是一个跨文学、艺术、电影喜剧等多学科的概念，因此在国内的研究中存在一定的泛化现象，而本文则是通过归纳总结中国当代黑色幽默电影中的视听语言的系统规律及特点，以期给中国的电影市场提供一定的理论基础，使得中国的黑色幽默电影更好的发展。

2.中国黑色幽默电影视听语言的独特性

2.1幽默化

相比较其他类型的电影，黑色幽默电影的视听语言中最大的特点就是视听语言的幽默化，黑色幽默电影，顾名思义，它是在电影的视听语言中将惊悚与诙谐将结合，黑色给人一种毛骨悚人的感觉，那是对可怕现实的真实写照；幽默则是视听语言中的滑稽表现，它是对现实的冷嘲热讽。与小清新的校园青春恋爱电影题材相比，黑色幽默电影在视听语言打造上表现出来的特点是，出看时让人忍俊不禁捧腹大笑，荒诞而且无厘头，而实则细思极恐，它反映了社会种种黑暗的现实问题，而小清新电影，例如《那些人我们一起追的女孩》，电影有它可取之处，初看时让人感动涕流，有故事之人能够在电影中找到自己的影子，里面出现的台词可能是人们青春故事里写过的最美的情书，触动心弦，但是，不同于黑色幽默电影的是，当你感动之后会感觉什么也没留下，当人们从梦幻般的场景中回过神来，发现那并不是现实的世界，那只是理想中的世界而已。2.2 本土化 相比于国外的黑色幽默电影，中国的黑色幽默电影则表现出明显的本土化特点，任何一种艺术形式的形成，都离不开的传统的历史背景，中国的黑色幽默电影是在中国本土发展而来的，它的取材大多来源于现实，例如最近出品的《驴得水》，就是从真实的现实得到启发，然后通过幽默化的方式表现出来，而皮埃尔·热内的《黑店狂想曲》，它是在一个吃人肉的恐怖背景之下发生的故事，这与中国的黑色幽默有很大的不同；再者中国黑色幽默电影表现出另一个本土化特点在于，影片的视听语言采用了多种地方话语，例如《疯狂的石头》中出现了具有民族特色的重庆话，而这些在国外的黑色幽默电影是无法做到的。

3.中国当代黑色幽默电影视听语言的表现艺术

3.1平民化的叙事视角

在中国文化关键词中，“民族主义”与“集体主义”几乎占据了绝大部门的话语权，而与之相对的“个人主义”则遭到一度的鄙视和批判，从审美的角度来讲，“民族主义”与“集体主义”它是对一种普世的关怀。[6]中国当代黑色幽默电影就具备了这样一种普世的情怀，将视线转向普通的老百姓，采用平民化的叙事视角将人们生活表现出来，关注小人物的生活及情感变化，反映大社会风貌及现象，深入挖掘背后的社会现实意义。

近期上映的堪称为中国黑色幽默电影史上影响颇大的《驴得水》，这部电影以平民化的叙事视角，讲述了民国时期一所偏远学校中，四位教师们因为缺水，为养驴将一头驴虚报成英语老师冒领薪水而引发的故事，后来为了应付检查员，找了一个铜匠扮演吕得水，还要张一曼去睡服他，后来又因为大笔赞助金一个谎言接着一个谎言的演戏，到最后原本身怀梦想的四个老师最终都形同陌路，结局各异的故事。这部电影试根据话剧改编而成，其间有许多的直白低俗的笑话，不拐弯抹角，也不加以修饰，让观众有点很污很暴力的感觉，但也正是因为运用这中直白的手段揭露人性，一种非常贴近平民百姓生活的叙事方式，让观众得此而深思，现实生活与人性到底是什么样的，增加了电影的表现力。在国产电影中，《驴得水》可谓是一股清流，与其他IP电影和粉丝电影不同，这部电影具有极大的教育意义，很直白的揭露人性，海报上的“百无一用是书生”相当具有讽刺意味，而电影中张一曼这个角色，一心向往自由与浪漫，是个可褒可贬的人物。3.2 荒诞式的剧情设置

荒诞一词在存在主义哲学中的意思是指对人生存在意义的体悟，它表现着一中毫无意义与秩序的状况，由非理性的思维占据主导地位，虽然我们说荒诞它抛弃了理性的思维，但是这也是一种理性的表现形式，人们只有认识到生活中的荒诞，才能更清楚地看清生活的真谛。[7]而在黑色幽默电影中，正是这样一种近乎荒诞的剧情设置，才让观众更加清醒地认识现实社会，理解生活的真谛。例如在冯小刚的《甲方乙方》中，导演在情节处理上就非常有讲究，将现实与虚幻的画面不断切换，然后将一系列的梦想相互串联，组成一个个荒诞的故事，有对名誉的渴望，有爱情的幻想，有对人性弱点的揭示，有对生活中的不良风气的批判与警醒，以一种非常轻松愉悦的气氛来揭示一个意味深长的严肃主题，这样使得黑色幽默电影更具有几分表现力。3.3悖论性的主题表达

“悖论”它是指悖论是表面上同一命题或推理中隐含着两个对立的结论，但这两个对立的结论都能够自圆其说，黑色幽默电影中的最大艺术表现力在于其中的悖论性的主题表达，这一部黑色幽默电影中，观众能够从不同的层面去理解作品，甚至得出观点相悖的结论，但是每一种都能够从影片中得到依据，因此也说，”悖论性”是此类电影中黑色元素所在。[8]黑色幽默电影中的悖论性主要表现在人物的多重身份上，给人的瞠目结舌的效果，增加了幽默的分量，例如在《让子弹飞》中，姜文饰演的张麻子本来是令人闻风丧胆的土匪，之后摇身一变成了"鹅城”的父母官，当观众看到这样的声画效果时，也忍不住捧腹大笑，增加了影片的表现力，嬉笑背后却是深层的思考。再者，社会环境也是此类电影中一种悖论式表达，电影《活着》是以中国内战和新中国成立后的政治运动为背景，主人公福贵的坎坷的人生命运，放映了一代中国人的命运，这些环境背景对人进行了极力的挖苦，更加突显人的渺小与无助。

4.中国当代黑色幽默电影的视听语言分析

4.1 幽默的声音表现

电影理论家贝拉·巴拉兹在《电影美学》中曾说：声音将不仅是画面的必然产物，它将成为主体，成为动作的源泉和成因，换句话说，它将成为影片的一个剧作元素。[9]不可否认，在电影中，声音作为一种重要的电影元素出现，与视觉上的画面相结合，丰富了电影的表现力，给观众带来更多的审美感受，例如电影中的音响、声乐、同期声等对事物有一定的伴随性，具有一定的现场感，而音乐、对白、解说对情绪的抒发、心理的刻画、人物的描摹、节奏的创造都起到促进作[10]用。在一般影视作品中，声音具有一定的纪实性，原汁原味的声音，作为事物有机的组成部分，可以很好的还原具体的环境和具体的事物。例如《黑炮事件》大量运用的机械声音，《疯狂的石头》中多种风格的配乐，古典、流行、摇滚、京剧等声音的运用，使得原本符合人们正常思维的情节变得滑稽可笑，这种强烈的反差加强了黑色幽默电影的艺术表现力。4.2滑稽的视觉造型

在电影中，视觉造型也是黑色幽默电影中视听语言的黑色元素之一，电影中的视觉造型直接影响到整部影片的视觉效果，视觉造型在影片中的变现方式多种多样，例如前期制作时对场景、服装、道具、色彩上的造型，到后期处理时对电影的剪辑、结构与节奏的造型。[11]随着黑色幽默电影的发展，影片中的造型感被摆在越来越重要的位置，凸显了视听语言中的“视”的特征，给观众带来最直观的感受是影片中极具幽默效果的人物形象设计和色彩，这与人类的生存经验和生理机构密切相关，在人生的生存环境中，充满着各种各样的色彩和形式，给人带来种种生存体验，快乐的、悲伤的、忧郁的、困惑的等等感情色彩，换句话说，色彩与人的情感直接联系起来，最近上映由舒淇主演的《健忘村》，在视觉造型上就表现了一定的黑色幽默元素，让人觉得滑稽搞笑，主演舒淇在影片中共换上了三套不同色彩的服装，第一套是暗色调的，此时的女主处在社会的被人欺压最底层，所以以暗色为主；第二套是色彩艳丽的服饰，此时女主为村长夫人，受人尊重生活无忧；第三套是明亮的白色调，此时女主当上了村长，村里在她的指示下变成了一个世外桃源，男人与女人们的脸上洋溢着幸福的笑脸，视觉的造型与主题的表达相辅相成。4.3蒙太奇的剪辑手法

蒙太奇是视听语言中最为重要的一个概念，是视听艺术创作和欣赏的基础和核心。[12]从狭义上说，蒙太奇是电影中一种连接的技巧；从广义上，蒙太奇是创作者一种独特的思维方式，是电影艺术反映现实生活的思维方法，就表现方式而言，蒙太奇是电影镜头、场面、叙述、情节、人物等的基本结构手段；就剪辑技巧而言，蒙太奇是分镜头的组接和剧情的安排技巧。例如在《疯狂的石头》中大量的运用了蒙太奇手法，它的每个镜头都暗示着下一个镜头的转变，画面的快速切换紧紧抓住受众的注意力，蒙太奇剪辑手法是黑色幽默电影视听语言常用的手法，这中剪辑手法改变了传统的叙事模式，同时让镜头与镜头之间切换承载了更多的信息，给观众带来无限的想象空间。

5.结论

综上所述，本文从黑色幽默电影视听语言的演变与发展着手，分析了黑色幽默电影视听语言的三个方面的艺术表现形式，并总结了中国当代黑色幽默电影的视听语言特点突出表现在以下三个方面，一是幽默的声音表现，这里包括人物声音配乐等；二是滑稽的视觉造型，主要是大胆的色彩运用与变形；三是大量运用蒙太奇的剪辑手法，不同画面的剪辑与连接，更加突出黑色幽默的成分。黑色幽默电影是对现实的嘲讽和对人性的反思与升华，黑色指向社会，而幽默则是一副调和剂，让人们在绝望的处境中对现实的荒诞进行讽刺时，心中仍然保持着希望。

6.参考文献

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第三篇：浅谈舞蹈语言特点

本科生毕业论文

浅谈舞蹈语言特点

目录

目 录

摘要....................................................................................................................................I 1 2 绪论..............................................................................................................................1 舞蹈语言的定义..........................................................................................................1 2.1 2.2 2.3 3 3.1 3.2 舞蹈语言的造型性..............................................................................................1 舞蹈语言的动作性..............................................................................................2 舞蹈语言的技巧性..............................................................................................2 叙事性舞蹈语言..................................................................................................2 抒情性舞蹈语言..................................................................................................3

直接抒情.......................................................................................................3 间接抒情.......................................................................................................3 舞蹈语言的分类..........................................................................................................2

3.2.1 3.2.2 4 4.1 4.2 4.3 4.4 5 舞蹈语言特征分析......................................................................................................3

舞蹈语言的形象性..............................................................................................4 舞蹈语言的典型性..............................................................................................4 舞蹈语言的创新性..............................................................................................4 舞蹈语言的节奏性..............................................................................................5

总结..............................................................................................................................5

鸣

谢.................................................................................................错误！未定义书签。参考文献...............................................................................................................................6

摘要

摘要

舞蹈语言之所以为“语言”，因为它既是舞蹈形象的物质存在方式，又是舞蹈情感的信息传递载体。它由人体动作所构成，但并非所有的人体动作都可以成为舞蹈语言。为了更深入的认识舞蹈艺术本身及其审美特征，更好地掌握舞蹈形体动作所体现出的舞蹈语言的表现规律，本文首先从造型性、动作性以及技巧性三个方面阐述舞蹈语言的内涵，然后详细介绍叙事性和抒情性舞蹈语言的定义与特点，最后总结出舞蹈语言的特征具有形象性、典型性、创新性和节奏性。舞蹈是一门形象、丰富和抒情的语言艺术，研究舞蹈语言具有重要的意义。

关键词：舞蹈；语言；特点

I

浅谈舞蹈语言特点 绪论

众所周知舞蹈是一门综合艺术。它集人体动作、音乐、服装、舞蹈美术、舞台设计、色彩、灯光和情节于一体，主要是依靠人体动作来塑造艺术形象，表达思想感情。不同的艺术形式有不同的物质载体和不同的物质手段，舞蹈的物质载体是人的身体，舞蹈是以人体动作为主要表现手段的一种艺术，是以人体的舞蹈动作为传达人的情感信息符号的物质载体，用语言或文字来谈舞蹈是非常困难的。因而，身体作为一种语言通过舞蹈动作进行表达便形成了舞蹈特有的语言。

“人类最早的语言就是图形文字、眼神、手势、体态、以及各种咿呀如歌的声态语言。随着人们认识世界的丰富，思维意识的发展，抽象观念的出现，一般的普通语言才慢慢从原有的形象化的符号中分化出来，逐渐走向抽象化的线条和语音” [1]。在《毛诗·序》中说的一段话：“言之不足故嗟叹之，嗟叹之不足故咏歌之，咏歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之。[2]”舞蹈是因为“言之不足”，“嗟叹之不足”，“咏歌之不足”等才跳起舞来。艺术语言随着社会文明不断的进步，艺术语言也在不断的提炼中变得更加审美化和艺术化了。年轻的学者何新，他在《艺术现象的符号分析》一文中，作了一定的分析说明。我们认为他列的一个语言关系发展的图表，有一定的道理，可供我们参考。舞蹈语言艺术是由原始的形体语言、表情语言转化而来的，也如上面我们所讲的眼神、手势、体态等语言转化而来。舞蹈语言的定义

“舞蹈的语言是由内在的心动、情动去驾驭外在的形动的，而外部形体动作则表现出该舞者心之所想，情之所动。[3]”即使是舞蹈的高难度动作技巧，也都是为了一定的情绪、情感而服务的，或者为表现能衬托、渲染人物的情绪、情感的环境服务的。舞蹈语言包括造型性、动作性以及技巧性，为了更加了解舞蹈语言如下逐一浅谈。

2.1舞蹈语言的造型性

舞蹈的造型性就是让舞蹈动作在连续流动的过程中给人们一种清晰明朗的美的感受，并且在片刻的停顿和静止时呈现出舞蹈内在的意义和韵味。

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“造型性的特点是动中带静、静中带动、动静有序，二者皆美。”它能充分展现人体的线条和动作的美，集中反映内在的神情。例如陈维亚编导，黄豆豆表演的《秦俑魂》就充分表现了造型性的特点，在舞蹈的节奏、造型、身体语言的表现等方面，表现了超一流的技术技巧，已经达到了一种挥洒自如、人物和自己合一的境界。《秦俑魂》的结尾是整个剧目的点睛之笔当演员在一连串技巧性动作结束后，便以静代动，把动作质感慢慢放缓与快节奏的击鼓声形成鲜明的对比。其中黄豆豆利用形体动作的连续流动的过程，展现了一个勇士的内心世界，其明晰的炽热豪情效果也是只可意会的。

[4]2.2舞蹈语言的动作性

舞蹈动作是经过提炼、组织和美化了的人体动作。舞蹈动作表现的是舞蹈编导内心的想法，例如著名的芭蕾独舞《天鹅之死》，就通过简练的形体动作——双臂作波浪式颤动，足尖不停地碎步行进，把对生的渴望及对死的抗拒完整又完美地展现出来，把“天鹅”在生与死之间的内心动作情感，细腻传神地表现出来，做到了形式和内容的完美结合。又例如张继刚编舞的大型群舞《俺从黄河来》，属于民间舞的范畴。它通过富有风俗性、民间性的形体动作，表现出黄河儿女那种内心深处的隐忍、开拓、坚毅、奋进的心理动作与性格动作，也做到形神兼备、心体合一。

2.3舞蹈语言的技巧性

所谓技巧美就是指艺术语言运动过程中，或者说是艺术家在操作艺术语言进行表现过程中，由此产生的一种动态美。著名舞蹈理论家吴晓邦先生在《新舞蹈艺术论》中指出：“舞蹈是一种人体动作的艺术”。而高难度动作技巧，是舞蹈语言艺术中极富表现性的动作形式。众所周知在舞蹈作品中，恰当运用高难度技术技巧，既是衡量演员技术水平和显示演员能力的手段，也可以升华情感，升华主题，增强舞蹈美感，体现舞蹈艺术的完美，从而使舞蹈更受观众欢迎。舞蹈语言的分类 3.1叙事性舞蹈语言

舞蹈艺术是以舞蹈的动作为基础和中心环节的一门艺术。舞蹈以身体为材料，通过头、眼、颈、手、腕、肘、臂、肩、身、胯、膝、足等部位的协调活动，构成具有节奏感的丰富的舞蹈动作、姿态和造型，直接表达人的内心活动，反映社会生活。而表演性的舞蹈艺术则以舞蹈动作、舞蹈动作组合、造型、手势、表情、构图、哑剧等表现手段，塑造典型化的舞蹈形象，表达人物的思想感情，体现丰富完整的内容美和形式美。是以形体动作来表达的一种语言艺术，其手段丰富多彩。

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叙事性舞蹈语言指通过一定的事件叙述，来刻画人物性格，解释性格冲突和发展，从而表现某种主题的舞蹈。叙事性舞蹈所叙之事一般比较单纯、简短，人物关系也比较简明，大多数的叙事性舞蹈都依据一定文学范本，这样可以使观众更理解舞蹈所叙之事。例如舞蹈《再见吧！妈妈》，就像一首叙事诗一样，激动着扣人心弦。它表现一位小战士在战火中负伤，回忆起自幼在母亲的怀抱里成长，直到告别家人，从军参战，最后以紧握爆破筒冲向敌阵光荣牺牲的壮举。叙事性舞蹈与抒情性舞蹈相比，偏重于写实，由于其内涵比抒情性丰富，往往能产生强烈的社会反响。

3.2抒情性舞蹈语言

舞蹈是人类感情最集中、最激动时的表现形式。人的形体动作能抒发最激动时的心态，表达出丰富的内在感情。诗人闻一多说过：“舞是生命情调最直接、最尖锐、最单纯而又最充足的表现。”我们从古代文物和历史资料中得知，原始人的舞蹈状态和形式，主要是抒发他们的内心激情，表现生命的无限活力。舞蹈的这种特点，充分体现出它的强烈抒情性。舞蹈是长于抒情的艺术，舞蹈抒情寓于多种表达方式之中。

3.2.1直接抒情

为塑造人物形象，直接的抒发出编导们要表达的某种内心感情，去强烈地感染观众。如彝族舞蹈《阿惹妞》，编导就是抓住爱情历史悲剧这最富有激情的传统题材，抓住人物最动情的时刻，以情动舞，把无形的情化为可见的形象。又比如舞蹈《江山如画》直接抒发对江山美好山河的感叹，用动作语言表现心里的赞叹喜爱，表达了丰富的内在感情。

3.2.2间接抒情

“在舞蹈作品中，编导借助于动舞的情态、植物的特性、自然界景物中的形状变化等，以借助比兴手法，赋予作品以浓郁的感情色彩” [5]。比如女子群舞《小溪，江河，大海》，《荷花舞》以及独舞《金蛇狂舞》等，就是出于这类作品。在这些舞蹈中，编导把生活中感受到的主观感情、真情、激情与客观外界的景物达成有机的统一，寓情于景，情景交融地反映我们生活的讲情话意。舞蹈语言特征分析

为了更深入的认识舞蹈艺术本身，为了更好的了解舞蹈艺术的审美特征，掌握舞蹈形体动作体现舞蹈语言的表现规律，进一步丰富舞蹈艺术的创造和发展，笔者将从舞蹈形体语言的形象性，典型性，创新性，节奏性四个特征着手，试分析舞蹈语言所具有的特征。

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4.1舞蹈语言的形象性

“舞蹈动作语言和一般的普通语言相比，其语言的符号表现，不是我们常用的，抽象化了的文字与语言，而是有自己特有的形象的语言符号标识”。[5]这种符号标识，就是人自身肢体文化的律动，当然也包括有附在人体上的装饰文化，如化妆、服饰、随身道具等的一体性的律动。概括起来说，就是整个人体和人体文化的律动，舞蹈语言的形象性，不仅使它与一般的普通语言相区别，而且与其它各门类艺术语言也互相区别开来。

“一般的普通语言表述时，词汇与词汇的连接与发展，是一种抽象的概念运动。每个词，每句话，都有明确的意思。而舞蹈形体动作语言中律动的造型与舞姿的连结，就不是一种抽象的概念运动，而是舞蹈形象本身的运动。因此，舞蹈形体动作语言的描绘，就是现实生活化、形象化的一种组合运动”。[6]这种组合运动不是概念的解说和推理，而是艺术形象活生生的展示和抒情。语言表述形象化，是舞蹈形体动作语言又一特征。如2008年在春节联欢晚会中表演的《飞天》就是用静态的舞台表达动态的飞翔，利用舞蹈的形体动作语言变化，比如倾倒，比如扭曲的动作，这些正常的话做不到，但是非正常了做到了，结果这种舞姿特别奇特，就帮助这个舞蹈去说话，并且比一般语言更加形象的去表达。用一条腿跳出古老的旋律，简单而丰富，表演《飞天》的舞者身着长裙，姿态安详，随着音乐盈盈起舞，借助着自己本身高超的技能，加上把握住飞天在空中翱翔是千变万化的神态，把敦煌壁画中的飞天活灵活现的展现在观众的面前，表现了中国悠久的历史和华夏文明的精华。

4.2舞蹈语言的典型性

舞蹈语言的典型细节是指那些对于深化主题、刻画人物、发展情节、显示环境等最具有表现力的一切富有特色的细节。

随着人类社会的进步和发展，人类创造出众多的艺术门派和艺术表现形式。其中舞蹈艺术的发展可谓是“百家争鸣，百花齐放”，而舞蹈作品的典型性也越来越受到重视。成功的作品它都有典型的动作，典型的舞蹈动作不是综合的越宽越好，而是要集中凝练，有突出的性格，要有明晰和饱满的感情，使观众感到紧凑、饱满而又有想象的余地。

比如舞蹈《桃夭》，充满待嫁少女梦幻气息的汉唐古典舞《桃夭》，出自《诗经·周南·桃夭》，整个舞蹈洋溢着青春的气息，舞者妙曼的身姿为观众塑造了如同小桃树一般的少女形象。少女们轻盈跳跃着，如同桃之精灵一般，整个舞蹈充斥着一种喜气洋洋，让人快乐的气氛。观众能深刻感受到那个时代的少女气息，舞蹈语言也在活泼喜庆的氛围中酿造而出。

4.3舞蹈语言的创新性

一个好的舞蹈构思和舞蹈结构，是通过鲜明、生动、准确的舞蹈语言来体现作品内

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容、形象、情感，所以舞蹈语言的创新是一个十分重要的问题。

舞蹈语言除了学习、继承和借鉴之外，要从生活出发，回到生活中去。很多舞蹈语言是从生活动作中提炼而成的舞台形象，共性和个性是引起人类共鸣的情感特征。共性为人们所熟知的程式化的约定俗成，是文化积淀的过程，是人类生产生活中物质和精神变化的产物。生活是艺术的源泉，创作者热爱生活、感受人们的情感变化是创作中的表现手段，会带给观众真实准确的舞台形象，挖掘生活动作是创作舞蹈语汇的手段之一。创新来源于生活，建立时代精神风貌基础之上，在创作者个人意识的参与过程中，才有了创意的新鲜，它是熟悉的陌生感，是人们重新体验的精神补偿。

4.4舞蹈语言的节奏性

“节奏是舞蹈的基本要素。”一部成功的舞蹈作品是要有鲜明的节奏和丰富的韵律的。音乐是舞蹈的听觉外化，舞蹈是音乐的视觉外化，二者在古代就是一体。从观众的角度来看，在剧场中能达到视觉形象和听觉形象的高度统一是一种享受，因此节奏的把握能使舞蹈具有更强的艺术感染力。

任何舞蹈都是具有节奏性的，没有节奏便是没有舞蹈，而舞蹈的动态形象也是一种具有节奏性的动态形象。例如舞蹈《两棵树》，通过强烈的鼓声、巴乌独奏的旋律和模拟小鸟有节奏的叫声，以及双人舞诗化的动作造型，表现恋人如同林中小鸟呢喃倾诉，它们的动作一刚一柔、一顿一挫、一张一弛，在节奏的不断变化中，渲染了舞蹈中的主题，表现出“树与人”同根连理，不可分离的深刻含义。在舞蹈中，节奏一般表现舞蹈动作力度的强弱、速度的快慢和能量的大小。相同的动作由于节奏的发展变化——或是在力度上增强或减弱；或是在速度上加快或减慢；或是在幅度能量上增大或减小，从而表现出不同的情绪和情感，体现出不同的丰富内容。总结

“舞蹈是一切语言之母”[6]，每一种语言和语言体系（言语、手势等等）都是源于全身姿势的原始语言的分支：在这种原始语言中，身体各部分的每一个动作和每一个固定姿态，都具有发音器官的动作在口头语言中所具有的同样意义；一个使用这类语言的人，说起话来就将使用他身体的各个部分。舞蹈就是艺术化了的人的形体动作的身体语言；一个精湛的舞蹈，正是由一个个最细微、最合理、而且最具表现力的形体动作语言组成，它是一门更加形象、丰富、抒情的语言艺术。

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参考文献

参考文献

[1] 隆荫培，徐尔充，《舞蹈艺术概论》[M].上海音乐出版社，1997.[2]【毛诗·序】毛诗·序 《诗经》研究著作。齐、鲁、韩、毛四家诗原本都有序，但三家已失传，此为《毛诗序》的简称，有“大序”、“小序”之分。作者不详，约成书于西汉。

[3] 罗雄岩，《中国民间舞蹈文化教程》[M].上海音乐出版社，2001.[4] 莫里斯，《身体语言》[M]上海三联书店，2003.[5] 于平，《舞蹈形态学》[DB]北京舞蹈学院内部资料，1998.[6] 刘建，《无声的言说——舞蹈身体语言解读》[M]民族出版社，2001.－ 6 －

第四篇：网络语言特点

网络语言特点:开放性 自由性 互动性

一句话一段，句号代替了大部分标点。再就是整体结构混乱，缺乏严谨的构思，还有大量奇特新颖网络语言的出现更是冲击混淆了文学的规范和纯洁。

网络文学要避免“昙花一现”的命运，首要的是要培养一大批高水平的网络写手，采取人们易于接受的手法创出高水准的作品，不断提高作品的质量和内涵，提高作品的品位和底蕴，其次，要加强向传统文学的学习，吸取传统文学中的精华，扬长避短，在表达内容和表现形式上更加大众化，更加贴近生活，有了高水平的作者群，有了较稳定的读者群，网络文学就能长盛不衰。

与两千多年传统文学相比，网络文学还只是一个尚在襁褓中啼哭不止的新生儿。它更多的还是需要我们悉心的照料和呵护，积极的扶持和引导。让我们大家为这个新生的事物鼓与呼。

网络语言

网络语言是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。它以简洁生动的形式甫一诞生就得到了广大网友的偏爱，发展神速。网络语言包括拼音或者英文字母的缩写.含有某种特定意义的数字以及形象生动的网络动化和图片，起初主要是网虫们为了提高网上聊天的效率或某种特定的需要而采取的方式，久而久之就形成特定语言了。网络上冒出的新词汇主要取决于它自身的生命力，如果那些充满活力的网络语言能够经得起时间的考验，约定俗成后我们就可以接受。

网络语言具有以下特点：

一.词素的组成是以字词为主，越来越多的英文字母和数字还有少量图形加入其中。

除了汉语中原有的词语外，大量的新兴字词参与其中。同时网络也演变了一些词义，或扩大或转移，或变化其情感色彩。这些词语都是新兴网络语言中的重要生力军，若不懂得这些词语，那就成了网络中的文盲——网盲了。如“这样子”被说成“酱紫”，不说“版主”说“斑竹”；“555”是哭的意思，“886”代表再见，这些大多都是与汉语的发音相似引申而来的；还有BBS、BLOG、PK（VS的升级版）等大量的英文缩写或音译词；除此之外还有用：-）表示微笑，用*（）*表示脸红等。

二.由网络人群新创或约定俗成。

这类语言的出现与传播主要寄生于网络人群，还有为数不少的手机用户。Chat里经常能出现“恐龙、美眉、霉女、青蛙、菌男、东东”等网络语言，BBS里也常从他们的帖子里冒出些“隔壁、楼上、楼下、楼主、潜水、灌水”等“专业”词汇。QQ聊天中有丰富生动的表情图表，如一个挥动的手代表“再见”，冒气的杯子表示“喝茶”；手机短信中也越来越多的使用“近方言词”，如“冷松”（西北方言，音leng3声松2声，意为“竭尽”），等等。

三.网络语言一直在不停的丰富和淘汰中发展着。

如果留意和总结一下近几年人们在表示愤怒时常说的词语就会发现一条清晰的演化路线。

网络语言的类型总结:

数字型：一般是谐音，例如9494=就是、就是；7456=气死我了；555~~~~`=呜呜呜（哭泣声，也是阿则最喜欢用的一个符号）；886=拜拜了；

翻译型：其实这在语言学上很常见，就是外来语，一般也是根据原文的发音，找合适的汉字代替，例如“伊

妹儿”=e-mail；“瘟都死”=windows；“荡”=download，下载；

字母型：造词方法好象仍是谐音，以单纯字母的发音代替原有的汉字，例如MM=妹妹；PP=漂漂（现在叠音词因为其发音的重复性，给人以可爱之感，目前尤为流行），也就是漂亮的意思；E文=英文；S=死。还有一些在英文里经常用到的（目前书面语也渐趋口语化）：u=you；r=are；

符号型:多以简单符号表示某种特定表情或文字，以表情居多。如“--”表示一个“无语”的表情；“O.O”表示“惊讶”的表情；“T T”表示“流泪”的表情。这种表情型符号起源于日本漫画，后演变为漫画杂志中常出现的文字符号。成为网络语言后出现了更多形式。符号表示文字的多以谐音有关，如“＝”表示“等”；“o”表示“哦”；“**”表示不雅语言等。

在网络上还有好多这样的词汇，比如：

美媚----漂亮的女生；BT----变态； PMP---拍马屁；

GF---哥哥的女朋友；菜鸟----差劲的新手；286---落伍

OUT----老土Y－－ 为什么

被无数蚊子咬了不叫被无数蚊子咬了,叫----~~~新蚊连啵

Y－－ 为什么

我不叫我,叫----偶

年轻人不叫年轻人,叫----小P孩

蟑螂不叫蟑螂,叫----小强

什么不叫什么,叫----虾米

不要不叫不要,叫----表

喜欢不叫喜欢,叫----稀饭

这样子不叫这样子,叫----酱紫

好不叫好,叫----强

强不叫强,叫----弓虽

纸牌游戏不叫纸牌游戏,叫----杀人

被无数蚊子咬了不叫被无数蚊子咬了,叫----~~~新蚊连啵

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专家研讨 部分网络语言将加入《新词词典》

中国教育和科研计算机网 梁睿 陈建栋

今日，网络语言已成为网民在网上交流必不可少的“通行证”，然而在日常生活的应用中，由于一些词汇沟通障碍，网络语言在带给人们新奇感觉的同时，也给人们的交流造成不便。这个问题也引起了主管部门的重视，国家语言改革工作委员会将于8月27日召开关于英文字母词以及网络语言的专家研讨会，邀请语言学家、作家及节目主持人共同探讨网络语言的规范问题。

对于4000多万网民来说，网络语言有着独特的魅力。一位大学生在接受采访时表示，网络语言也是一种文化。首先，为了省事，比如网上说“再见”，一般只用数字“88'代替，时间久了也就约定俗成。其次，不少网络用语有它自身的意义，比如”菜鸟“、”恐龙“之类，要是直截了当去说”你真是一个差劲的新手“，或是”这个真是丑女“，就感觉失去了应有的味道。还有用”灌水“来形容在论坛上滥发帖子，就很形象，换了其他词可能表达不出这个感觉。网上毕竟是一个相对自由的虚拟空间，用现实的规范去规范它，反而不大现实。

对于网络语言，专家们的态度经历了一个从“不屑一顾”到“研讨研究”的过程。

国家语言文字改革委员会的一位负责人表示，目前网络语言已引起了他们的重视，但是还处于研究探讨阶段，首先对网络语言要有一个比较好的了解和认识，然后才能决定何时规范，怎样规范。

既然现在还拿不出一个好的方案去规范网络语言，那么网络语言将走向何方？美、英等国一些权威词典已经收录了部分网络语言，作为国内普通话用词权威的《现代汉语词典》是否也会收录它们？中国社会科学院语言研究所词典室一些专家表达了他们的看法。词典室助理研究员张铁文认为：“网络语言能否被收录还要经历一个自然选择的过程。”他举了个例子，比如前几年大家都把手机叫作“大哥大”，但是现在大家却都叫手机，反而少有人叫“大哥大”了。主管部门没有规定说“大哥大”不能叫，也没用行政力量来强制执行。但大家觉得“大哥大”这个词不好听，带点黑社会的性质。现在手机早已进入寻常百姓家，没有必要把它叫成“大哥大”，于是这个词就被淘汰出局，中间还不到两三年的时间，这就是一个自然选择的过程。

新词的诞生更多的是靠约定俗成，大家共同认可，它就有生命力，《现代汉语词典》要收录的也就是这一部分新词。网络语言的发展将来也会有这样的一个趋势：即一部分像“大哥大”一样自生自灭；另外一部分将从网上走下来，成为人们的日常生活用语。

张铁文表示，现在词典室正在编纂一部《新词词典》，一些网络语言，比如“菜鸟”、“大虾”、“灌水”之类能够反映出新事物，又能被大家所接受，使用频率较高的词，将被收录进来。该词典将于明年正式出版发行。网络词语是在互联网上使用的一些特殊语言或文字，它们是伴随着互联网诞生和发展而产生的。

指伴随着互联网诞生和发展而产生的词语，其中包括了：

1.信息领域的专业词汇，如“登录、宽带、聊天室、防火墙”等等；

2.网民在网上聊天或发表意见时所创造并被广泛认可的词汇，如“斑竹、mm、9494”等等；

3.以网络作为媒介而开始风行的词汇，如“雷、囧、打酱油、俯卧撑、贾君鹏、杯具,迷你，热买，菜鸟，草根，”等等。

第五篇：浅析新闻语言特点

浅析新闻语言的艺术特色

引言：新闻语言是“通过新闻媒体，向人们报道新近发生的事实，传播具有新闻价值的信息时所使用的语言”，它肩负着向受众表述新闻事实、传递新闻信息的特殊使命。新闻报道触及现实生活的各个方面，有着广泛的受众，这一特点使得新闻语言要有较宽的适应性。它既应有平易近人的生活化语言，又要有准确严谨的科学语言，还要有生动形象的文学语言。新闻是语言的艺术，它在长期实践中形成了自身的语言体系，有着独特的艺术魅力。本文将就新闻语言的艺术特色进行简要的赏析。

新闻语言通常符合真实性，具有真实美。新闻是现实生活的反映，用事实说话的，而事实本身不是抽象的，它是由时间、地点、人物、过程、原因的因素等方面构成的。这就要求记者必须用真实准确而具体的语言来表达这些因素，把事实交代得准确无误，给读者如临其境、如睹其事的感觉。模棱两可、含糊其辞、抽象概念的语言，会使读者不得要领，甚至造成错误的印象。所以，新闻报道的语言，都是具体精确的。只有写得具体精确，新闻的可信程度才能提高。鲁迅先生说过，写文章要“有真意，去粉饰，少做作，勿卖弄。”用事实说话，新闻语言应该如实地去记叙事件发生过程中具体的人、事、时间、地点和经过，以及具体形象的现场描写、细节描写等等，切不可主观臆断或以偏概全。

比如中央电视台的《焦点访谈》栏目，主持人总是客观地述说记者调查来的事件真相，并没有过多地加入自己的主观评价和个人对时间的理解，“让事实说话”成为这一栏目的特色，这也正是它之所以受到上级部门的重视、受到公众普遍欢迎的原因。新闻语言具有准确性，同样一个“说”字，可以用“声称”、“断言”、“认为”、“叫嚣”、“承认”、“透露”等词替换，还可以根据上下文语境用“建议”、“要求”、“命令”、“恳求”等词，其中的感情色彩、语境差异都会根据实际情况来决定。

写新闻不同于写诗歌、散文，从语言角度来说，新闻语言的美以平实朴素为主，要讲究表达上的简练和质朴，因此，新闻报道更多地运用白描手法。如《长江日报》中刊登的吴官正市长“微服”私访的消息：《市长清晨出访备尝旅客之苦》，就是以文风朴实，记叙生动而著称的：“昨晨五点多，吴市长起床，披一件大衣，徒步半小时来武汉港口码头。”这完全是一种白描手法，简明质朴，而又不失生动。特别是后面写道。“看看？省委书记来看都不怕，莫说你。记住，我是XXX号！”这位服务员拍起胸来。另一名服务员一边把手里的剪刀等物塞过来，一边嚷：“站在这里想收票？剪刀给你，给你！也不看看你那个样子！’几名刚才不理旅客的服务员‘呼’地涌过来„„这里并没有很多的描写，更没有堆砌形容词，但通过客观叙述吴官正市长的询问，及服务员的言语和动作的刻画，几位服务员的蛮横粗野之状却活灵活现，跃然纸上。读者通过文字完全可以想象出当时吴市长身临其境的尴尬状况，由此而下决心非抓服务质量不可也是理所当然的。可见，具体、准确、简练的语言朴素性，构成了真实的语言艺术美。

新闻报道要求新闻事实发生到传播给读者之间的时间越快越好，“倚马可待”，立等可取。这就决定了新闻在事实完全真实的原则下，语言要简明扼要，开门见山，直截了当，短小精悍。多写短新闻是传播主体和客体的共同需要。“短”就要干净利落，鲜明凝炼，言简意赅，辞达而止，勿粉饰、卖弄。毛泽东同志的《我三十万大军胜利南渡长江》就是突出的永不衰竭的例证。

新闻的主要功能是传播信息，教育、宣传的对象主要是广大人民群众，而广大人民群众的思想、感情、语言、行为都是朴实自然的。对此，新闻传播界学者黄家雄指出：“新闻具有群众性，如果用于艰涩，用大量的倒装句、复合句缠绵新闻事实，在行文中，大量引经据典，就会造成新闻与群众的距离，失去读者。”美联社在发给记者的《写作手册》上曾提出这样的要求：“尽量使用常用词汇。记住，美联社的工作并非在于扩大读者的词汇量。如果你不得不使用读者可能不熟悉的词，那就必须对该词作解释。”我国有位记者曾提到过“我总觉得，形容词和修饰语的级别越高，效果往往反而越差。我们在写作和修改过程中，有意识地把可有可无的形容词删除。事实本身就很能说明问题，不需要再多增加什么。”。“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”我们强调新闻语言的朴素性，并不等于排斥新闻语言其他美的表现形式。新闻语言是一门艺术，艺术美的生命在于表现人的感情，这种感情的表达如果找不到恰当的美的形式来表现，其艺术性就会失去美的光辉。

新闻语言还有节奏美。节奏用于新闻写作，能给人带来赏心悦目、沁人心肺的美的享受。节奏是完善地表达思想、感情，显示新闻意境，激发读者审美感情的有机体。广大读者在读报中，渴望追求富于动态律动感的节奏。所以，新闻作品需要有和生活相适应的节奏。节奏美体现在新闻写作上，主要是在语言上表现出动与静、张与驰、轻与重、续与断、长与短等的结合上。

动与静这一对矛盾，在新闻写作上有机的结合，则能给人以动态的美感和立体形象的感觉。通讯名篇《“飞天”凌空——跳水姑娘吕伟夺魁记》，以白云、飞鸟为背景，以“8000名观众翘首而观，屏声敛息，吕伟站在10米台前沿，沉静自若”作陪衬。然后，写她“轻书双臂，向上高举”，“轻轻一蹬，就向空中飞去。”这种“动”、“静”结合的对比关系，极大地唤起读者大幅度的运动表现，造成大幅度的似动现象，引起读者的美感。

一．张与弛，就是依照人们的审美心理，使平坦舒缓的慢节奏与紧张激烈的快节奏相结合。第十一届亚运会期间的一则报道《自行车王国的骄傲——记第一个打破世界记录的周美玲》，消息首先以舒缓的笔调写到“„„中国选手周美玲，这位江南修女作出了一个深呼吸，„„然后俯身沉着地双手握住车把。”接着笔锋一转：“只听一声令下，周玲美飞车出现，脚下好似腾云驾雾，疾驰如飞„„”后面的快节奏动感与前面舒缓的节奏相结合，相互映照，突出人物的性格，引起读者的极大兴趣。

二．轻与重，是从主题和题材的需要出发，形成主次分明，浓淡相宜，气势跌宕，节奏鲜明的效果。这就要求记者在写法上既叙述又议论，既描写又抒情，既正面描写又侧面衬托，富于动感，富于节奏。

三．续与断，指新闻语言要具有跳跃性和跨度性，使其表现出紧张的气氛和强烈的节奏。一定的语言节奏是由一定的语句形式表现出来的。

四．长句与短句，一般来讲，短句简洁、有力、节奏感强，写起来灵活，读起来轻松、兴奋；而长句气势连贯，语言周密，节奏舒缓，使结构紧凑；长短句结合，则给人节奏鲜明而又动人心脾的力量。

另外，在新闻写作中，运用一些特殊装饰性的语言可以增强报道的文学性和趣味性。装饰美是艺术的特殊需要，新闻作为一门艺术，不用装饰美的语言来写新闻，就宛如不化妆的演员在表演。所以新闻写作也需要比喻、拟人、对比、引用、设问、倒装等修辞手法的运用。新闻和文学的根本区别并不在于是否应用修辞手段，而在于真是和允许虚构。实践证明，应用修辞手段的装饰不仅不妨碍新

闻的真实性，反倒以生动、优美、清晰和简洁的文字，使新闻报道生辉，吸引广大读者。运用泥人的手法，能尽情地抒发记者的思想感情，不仅使读者受到情感的感染，而且使报道文字生动形象；运用对比手法，可突出报道主题的意义，增加新闻的吸引力；运用引用手法，可使读者如临其境，如闻其声，从而激起读者丰富的联想；运用设问，可以使报道一开始就设置矛盾，掀起波澜，超越新闻报道不设疑的常规；运用倒装手法，则能使新闻报道突出表达的重点，加强语气，读者一下子就捕捉到中心主题。另外，运用重复、迭字、联想、俗语、歇后语、古语等修辞手法也完全可以收到明显不同的宣传报道效果。

总结：从以上我们分析我们看出，新闻语言主要有真实美、节奏美和装饰美。新闻语言运用得生动，塑造出来的视角也才能更独特、新闻人物的性格也才能更鲜明。

参考文献：1.李良荣：《西方新闻事业概论》，1997年

2.《新闻语言的艺术特色》 刘丽梅 2007年9月上半月刊《新闻爱好者》

3.《试论新闻语言的艺术美》兰元 2007年5月

4.黄家雄.新闻写作结构技巧