第一篇：广告专业核心词汇汇总
广告专业核心词汇汇总
一、关于“广告（的）”核心词汇 Advertise v.做广告, 登广告 Advertise for...登广告征求
Advertising n.广告业, 广告学，广告 adj.广告的 Advertising ad'visor 广告顾问 Advertising Age 《广告时代》杂志 Advertising 'agency 广告代理公司 Advertising 'agent 广告代理（商）Advertising budget 广告预算
Advertising campaign 广告运动（战役）Advertising club 广告俱乐部 Advertising college 广告学院 Advertising 'column 广告栏目 Advertising 'comment 广告评论
Advertising co'mmercial value 广告商业价值 Advertising company 广告公司 Advertising compe'tition 广告竞争 Advertising content 广告内容
Advertising control organs 广告管理机构 Advertising copy 广告文案 Advertising cost 广告成本 Advertising course 广告课程 Advertising defi'nition 广告定义 Advertising de'partment 广告部门 Advertising de'sign 广告设计 Advertising e'dition 广告编辑 Advertising effect 广告效果 Advertising enterprise 广告公司（企业）Advertising e'quipment 广告设备
Advertising exami'nation organ 广告检查（审查）机构 Advertising expense accounting 广告报销单 Advertising ‘expert 广告专家 Advertising fede'ration 广告联盟 Advertising fee 广告费
Advertising fee of broadcasting station/magazine/newspaper/television station/time period/ Advertising forum 广告论坛 Advertising function 广告功能
Advertising gold-lion award 广告金狮奖 Advertising law 广告法
Advertising laws and regu'lation 广告法规 Advertising media 广告媒介（媒体）Advertising model 广告模特儿 Advertising models 广告模型 Advertising norms 广告标准 Advertising objectives 广告目标 Advertising organization 广告组织 Advertising patent 广告专利
Advertising pho'tography 广告摄影学 Advertising post card 广告明信片 Advertising price(of...)广告价格
Advertising price of full page/insert page/yellow page Advertising price list(of...)广告价目表 Advertising price list of Beijing Dailay Advertising professional course 广告专业课程
Advertising professional graduate/teacher/ 广告专业毕业生/教师 Advertising psy'chology 广告心理学 Advertising publication 广告出版物 Advertising publisher 广告出版人 Advertising response curve 广告反应曲线 Advertising slogan 广告口号 Advertising target 广告目标 Advertising terms 广告术语
Advertising sta'tistics 广告统计学 Advertising res'triction 广告注册
3、Advertisement n.广告作品, 做广告 banner advertisements 横幅广告 advertisement hoardings 广告围墙 full-page advertisement 整版广告
advertisements in national newspapers 全国性报纸广告 Advertisement index 广告目录
Advertisement of agricultural machinery 农业机械广告 Advertisement of cap and shoes 鞋帽广告 Advertisement of insert page 插页广告 Advertisement of sales promotion 促销广告 Advertisement of time-period 广告时段 Advertisement on back cover 封底广告 Advertisement on bus 公车广告 Advertisement on front back 封面广告
Advertisement on the inside of back cver 封三广告 Advertisement on inside of front cover 封二广告 Advertisement of budget 广告预算
Advertisement printed on packing bag 印刷在包装袋上的广告 Advertisement printed on packing box 印刷在包装盒上的广告 Advertisement printed on paper bag 印刷在纸袋上的广告 Advertisement printed on wrapping paper 印刷在包装纸上的广告 Advertisement printed on plastic jar 印刷在塑料瓶上的广告
4A:American Association of Advertising Agencies
二、岗位职责之核心词汇
01、President 总裁
02、VP(Vice President)副总裁
03、CEO(Chief Executive Officer)首席执行官 04、CFO(Chief Financial Officer)首席财务官 05、AD（Account Director 客户总监
06、SAD(Senior Account Director)资深客户总监 07、AM（Account Manager）客户(部)经理 08、AE（Account Executive）客户代表/客户主管 09、CCO(Chief Creative Officer)首席创意总监
10、ECD（Executive Creative Director）执行创意总监
11、GCD（Group Creative Director）创意群总监
12、SCD（Senior Creative Director）资深创意总监
13、CD（Creative Director）创意总监
14、SC(Senior Copywriter)资深文案
15、Copywriter 文案/撰稿人
16、SD(Senior Designer)资深设计师
17、Visualizer 设计（插图家、插画师
18、SAD(Senior Art Director)资深美术总监
19、AD(Art Director)美术总监（指导）20、CGH(Creative Group Head)创意组长
21、Traffic Control Specialist（简称Traffic）制管人员（流程监管员）
22、Traffic Coordinator（协调者）平面制作统筹
23、FA（Finish Artist）/ Finisherer 完稿员
24、SC(Senior Consultant)高级顾问
25、MD(Media Director)媒介总监（经理）
26、Media Supervisor 媒介（部）主任
27、MM(Media Manager)媒介（部）经理
28、SME(Senior Media Executive)高级媒介代表 29、4A（American Association of Advertising Agencies）美国广告代理商协会 30、OgilvyOne / OgilvyInteractive Beijing 奥美顾客关系行销/ 奥美互动（北京）
三、业务术语之核心词汇
01、Percentage of Sales Method销售额百分比法 02、Competitive Parity Method竞争对抗法 03、Objective and Task Method目标任务法（以上3种是制定广告预算时常用的参考方法）04、DAGMAR 达格玛法
全称是“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”，即“制 定广告目标以衡量广告效果” 06、Review 竞标
07、Pitch 比稿（常在行业新闻报道中使用，为一种习惯用法，因为Presentation才是比稿的规范用语）
08、Competitive Presentation竞争性提案（也就是我们常说的比稿）
09、Presentation 提案（广告公司最主要的日常客户服务形式，即以提案的方式获取客户签字认可而后开展工作）
10、Client Relations 客户关系
11、Quotation 报价
12、Budget 预算
13、Annual Report 年报
14、Multifunctional Task Force(Team/Group)多职能任务小组
15、Project LifeCycle 项目生命周期
16、Brand Communications Strategy 品牌传播战略
17、Brand Positioning Survey 品牌定位调查
18、Brand Promotion 品牌推广
19、Family Brand 家族品牌 20、National Brand 全国性品牌
21、Private Brand（零售商如沃尔玛的）自有品牌
22、Brand Share 品牌占有率
23、Brand Loyalty 品牌忠诚
24、Brand Preference 品牌偏好
25、Brand Insistence 品牌坚持
26、Brand Image 品牌形象
27、Brand Equity 品牌资产
29、Image Advertising 形象广告
30、Marketing Communications Mix 营销传播组合
31、Target Market 目标市场
32、End-user 最终用户/实际使用者
33、Cost Effective 广告成本效益/低成本高效益
34、Audience Awareness 公众认知度
35、Consumer Buying Process 顾客购买过程
36、Background Material 背景材料（创意简报等业务简报中的必要组成部分）
37、Career Development 职业发展
38、Employee Compensation 员工薪酬
39、HR Management 人力资源管理
40、Integrated Marketing Communicatins（IMC）整合营销传播
41、Interpersonal Communications 人际传播
42、Internet Communications 网络传播
43、Viral Marketing 病毒式(性)营销
44、Event Marketing 事件营销
45、Direct marketing 直销
46、Co-marketing 联袂营销
47、Product Placement Marketing植入式营销
48、Core Competence 核心竞争力
49、Consumer Behavior 消费者行为 50、Sales Promotion 销售促进
51、Sponsorship 赞助
52、Life Cycle of the Products 产品生命周期
53、Comparative Advertising 比较广告
54、Point-Of-Purchase（POP）售点广告
55、Direct Mail(DM)Advertising 直邮广告
56、Above-the-line/Online Advertising 线上广告
57、Below-the-Line /Offline Advertising 线下广告
58、Direct-Response Advertising 直效广告(直接反应广告)
59、Audio-visual Advertising 视听广告 60、Billboard Advertising 路牌广告 61、Bus Shelter Advertising 候车停广告 62、Bus Pillar Advertising 站牌广告 63、Consumer Advertising 消费品广告 64、Industrial Aadvertising 工业广告 65、Noncommercial Advertising 非商业广告
66、Public Service（Interest）Advertising 公益广告/公共广告 67、Sample 抽样
68、Depth Interview 深度访谈
69、Field Work 现场（实地/实地）考察 70、Focus Group 消费者座谈、焦点小组
71、Mystery Shopping 以购物为掩护的调查/秘密购买 72、Observation 观察
73、Online Access Panel 在线调查样本群 74、Questionnaire 调查问卷 75、Interview 专访或面试/访谈 76、Participant 参与者（受访者）78、Misleading advertising 误导性广告 79、Deceptive advertising 虚假广告
80、Neon Light Advertising 霓虹灯广告 80、Outdoor/Out-of-home Advertising 户外广告 81、SWOT Analysis SWOT分析
即企业优势（strength），劣势（weakness），机会（opportunity）（threat）
82、Crisis Management Planning危机管理策划
，威胁83、Creative Strategy 创意策略 84、Advertising Appeal 广告诉求 85、Appeal Point 诉求点
86、Brainstorming 头脑风暴法/动脑会议 87、Tagline 标题语
88、Slogan 口号/标语（Slogan不同于标题语tagline, 后者是前者的一种形式，因为前者多用于品牌，长期使用，后者多用于具体传播活动或某一产品。前者比较抽象，后者比较具体）
89、Customer Testimonial 消费者证言 90、Content Integration 软性广告 91、CF（Commercial Film）/TVC 影视广告
92、CIS（Corporate Identity System）企业识别系统 93、BI(Behavior Identity)（企业）行为识别 94、VI(Visual Identity)视觉识别，MI 理念识别 95、Public Relations(PR)公共关系 96、PR Evaluation 公关评估 97、PR Event 公关活动 98、PR Procedure 公关流程 99、Press Conference 记者招待会 100、News Release 新闻发布 101、Issue Diagnosis 问题诊断
102、Government /Community Relations 政府/社区关系 103、Crisis Control /Management 危机控制/管理 104、Key Media 关键媒体 105、Mass Media 大众媒体 106、News Clipping 新闻剪报
107、PR Consulting Tools 公关咨询工具 108、Environment Analysis 环境分析 109、Media Monitor 媒体监测
110、Media Relations 媒体关系 111、Market Research 市场研究 112、Survey 调查
四、媒介策划与购买之核心词汇
01、Carat凯洛媒体（世界著名的媒介购买公司）
02、Universal McCann 优势麦肯（世界著名的媒介购买公司，隶属麦肯集团）03、Mccann Erickson Worldwide 环球麦肯
04、GroupM群邑（媒介联盟）（世界著名的媒介购买集团）05、OMD 浩腾媒体（世界著名的媒介购买公司）
06、ZenithOptimedia实力传播（世界著名的媒介购买公司）07、Starcom星传媒体（世界著名的媒介购买公司）08、MindShare传立媒体（世界著名的媒介购买公司）09、Mediaedge：CIA尚扬媒介（世界著名的媒介购买公司）
10、Agies 安吉斯（媒介集团）（世界著名的媒介购买集团，总部在英国）
11、Media Class 媒体类别
12、Media Vehicles 媒体载具
13、Media Option 媒体单元
14、Media Planning 媒介策划（计划）
15、Media Buying 媒介购买
16、Media Buying Service 媒体购买代理（服务)
17、Media Representative 媒体（销售）代表
18、Media Analysis 媒体分析
19、Media Budget 媒体预算 20、Media Mix 媒体组合
21、Net /Unduplicated Audience 净/非重叠受众
22、Target Reach 目标受众到达率
23、Effective Reach 有效到达率
24、Effective Frequency 有效频率
25、Gross Impressions 总曝光次数
26、Gross Rating Points（GRP）总收视点(毛评点)
27、Average Frequency平均接触率
28、Advertising Recall 广告回忆度
29、Schedule 广告发布时间表 30、Fixed Day 指定日期
31、Commercial Break 广告时段
32、Sequence 次序
33、Coverage 涵盖率
34、Duration 持续时间
35、Seasonal Advertising 季节性广告
36、Serial Advertising 系列广告
37、Exposure Value 暴露值
38、Agency Commission 广告佣金
39、Cost per Point(CPP)每收视点成本 40、Cost per Thousand(CPM)每千人成本
41、Discount 折扣
42、Radio Broadcasting Advertising 广播广告
43、Day-part Mix 时段组合
44、Fringe Time 非黄金时段
45、Prime Time 黄金时报
46、Run-of-Schedule(ROS)非指定时段
47、Run of Schedule 浮动档次
48、Sole Sponsorship 独家赞助
49、Television Households 电视户 50、Holdover Audience 既有观众
51、Total Audience 受众总数
52、Cumulative Persons 总体受众计划
53、Cumulative Rating 累积听众数
54、Program Delivery Rate 节目到达率
55、Director 导演
56、Producer 制片人
57、Full Copy（电视广告的）完整版
58、Shooting Board 分镜脚本
59、Storyboard 故事板 60、Script 脚本 61、Animation 动画 62、Special Effects 特技 63、Demonstration 演示
64、Dialog/Monolog Copy 对白/独白式正文 65、Voiceover 画外音/旁白 66、newspaper 报纸 67、magazine(mags)杂志 68、Posters 招贴
69、Island Display(超市内)堆头式陈列 70、Yellow Page Advertising 黄页广告 71、Insert（Flyer）广告插页 72、Copy 文案 73、Headline 标题 74、Text 正文
75、Body Copy 内文(与Text意义一样)76、Logo 标志
77、Layout 布局/构图（主要指平面作品或者影视画面的视觉要素组合与设计效果）78、Texttype 正文字体 79、Boldface 粗体 80、Circulation 发行量
81、Primary Readership 基本读者 82、Pass-along Reader 传阅读者
五、媒体术语
01、Scam Ads 假广告（事实上没有发布的广告，多是广告公司用来参赛的飞机稿）02、Media Planning 媒介策划 03、Media Vehicles 媒介载体 04、Message Weight 讯息力度 05、Mixed-media Approach 组合媒介法 06、Circulation 发行量 07、Cost Efficiency 成本效益 08、Cost per Point 单位成本 09、Cost per Thousand 千人成本
10、Effective Frequency 有效频次
11、Effective Reach 有效到达率
12、Exposure Value 暴露值
13、Rating 视听率
14、Reach 到达率
15、Audience 受众
16、Television Households 电视户
17、Audience Objectives 受众目标
18、Target Audience 目标受众
19、Gross Impressions 总印象 20、Advertising Impression 广告印象
21、Advertising Response curve 广告反应曲线
22、Attention Value 注意度
23、Attitude 态度
24、Brand Interest 品牌兴趣
25、Brand Loyalty 品牌忠诚
26、Centers of Influence 影响中心
27、Central Route to Persuation 有意劝服路径
28、Cognition 认知
29、Cconsumer Behavior 消费行为 30、Consumer Decision 消费者决策过程
31、Emotional Appeals 感性诉求
32、Rational Appeals理性诉求
33、Animation动画
34、Script脚本
35、Storyboard故事板
36、Storyboar Droughs 故事板草图
38、Voiceover 旁白
39、Shooting Board 分镜脚本
40、Shooting Rundown 拍摄流程计画
41、Full copy（电视广告的）完整版
42、CPM(Cost per thousand)每千人成本
43、Cost/GRP 毛评点
44、CPRP(Cost per rating point)毛评点成本
45、Duration 时长（一个电子媒体的持续时间或长度，多以秒表示）
49、Theme Lines 主题句 50、Advertorial 社论式广告
51、Advocacy Aadvertising 倡导广告
52、Ambush Marketing 伏击式营销
53、Online Media 网络媒体
54、Online Advertisement 线上广告
55、Online Communications 线上传播
56、Online Marketing Communications 线上营销传播
六、网络中的广告术语
01、IAB(Interactive Advertising Bureau)美国互动广告局 02、Adwords关键字广告
03、Internet Communications网络传播 04、Inte rnet Media Communications 网媒传播 05、Online Advertisement 线上广告 06、Online Communications 线上传播
07、Online Marketing Communications 线上营销传播 08、Online media 网络媒体 09、Online Roadshow 网上路演
10、Online Survey 网上调查
11、Banner 横幅广告/旗帜广告
12、Button 从banner广告演变过来的一种广告形式
13、Interactive advertising 交互式广告
14、Rich media 富媒体
15、Pop-up Ad 弹出式广告
16、Search Engine 搜寻引擎广告
17、AdSense Google面向中小网站提供的关键字广告联盟
18、In-Text Advertising 文中广告，也叫内文关键字广告
19、screensaver ads 屏保广告 20、Wallpapers Ads 壁纸广告
21、Interstitial Ads 插页广告，又称弹跳式广告
22、Pop-up Ad 插播式广告，会自动跳出另一个视窗
23、Clicks 点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次
25、Click Rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。
26、Ad Views=Ad Impression 广告收视次数
27、Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数
28、AdWords 关键词竞价广告
29、Page View 综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数 30、First View 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏
31、Cost per Thousand Click-Throughs 千人点击成本
33、Cost per Thousand Impressions(CPM)千人印象费用。
33、Ad Views 广告浏览
34、Click Rate 点击率
35、Click Stream 点击流
37、Click Throughs 点进次数：网上广告被用户打开、浏览的次数。
38、Click-through Rate，CTR 点进率
39、CPA(Cost per Action)每行动成本 40、CPC(Cost per click)每点击费用
41、CPM（Cost per Thousand Impressions）每千次印象费用(千人成本)
42、CPTM(Cost per Targeted Thousand Impressions)经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用
43、CPO(Cost per Order)也称为Cost per Transaction，即根据每个订单/每次交 易来收费的方式。
七、广告研究
01、Advertising research 广告研究 02、Association test 联想测试
03、Central location test 中心地点测试 04、Clutter test 干扰度测试 05、Communication test 传播测试 06、Concept test 概念测试
07、Dummy advertising vehicle 虚构广告媒体
08、Direct questioning 直接提问法（广告效果前测试中使用的方法）09、Environmental analysis 环境分析
10、Experimental method（控制）试验方法
11、Exploratry research 探索性调查（一种非正式调查）
13、Formal Research 正式调查
14、Halo Effect 光圈效应
15、In-depth Interview 深度访谈法
16、Informal Research 非正式调查（试调法）
17、Inquiry Test 询问测试
18、Intensive Technique 深度调查技术
19、Marketing Information System(MIS)营销信息系统 20、Motive Research 动机调查
21、Nonprobability Sample 非概率抽样
22、Observation Method 观察法
23、Physiological Measure 生理测试
24、Posttesting(广告效果)后测
25、Pretesting(广告效果)前测
26、Primary Data 初级数据
27、Projective Technique 投射法
28、Qualitative Research 定性调查
29、Quantitative Research 定量调查 30、Random Probability 随即概率抽样
31、Recall Test 回忆测试
32、Reliability 可信性
33、Resonance Test 共鸣测试
34、Sales Test 销售测试
35、Sample Unit 样本单位
36、Secondary Data 二手资料
37、Raw data 原始数据
38、Survey 全面调查
39、Consumer Insight 消费者洞察(这是目前广告界经常强调和提及的一个概念)40、Attitude Shift 态度转变
41、Test Market 测试市场
42、Validity 有效性
43、IPSOS CHINA 益普索（中国）市场研究公司
44、ACNielsen AC尼尔森市场研公司
45、Gallup 盖洛普调查/ 咨询公司
46、Research International China 华南国际（中国）市场研究公司
47、CTR 央视市场调查公司
八、国际广告节与广告大赛
01、Gold Medal 金奖 02、Silver Medal银奖 03、Bronze Medal铜奖 04、Grand Prix 全场大奖 05、Jury 评委 06、Judge 评审
07、Andy Advertising Awards（美国）安迪国际奖 08、Clio Advertising Awards（美国）克里奥国际广告奖 09、Cannes Advertising Awards（法国）嘎纳广告奖
10、LIAA（London International Advertising Awards）伦敦国际广告奖
11、New York Advertising Awards（美国）纽约广告奖
12、Mobius Advertising Awards（美国）莫必斯广告奖
13、The One Show（美国）金铅笔
14、Effice Awards 艾菲奖（实效）广告奖
15、FIAP 南美洲广告节（奖）
16、Golden Drum Advertising Awards(东欧)金鼓广告奖
第二篇：英语专业 专业八级核心词汇
英语专业八级核心词汇
abhor vt 憎恶 痛恨
abjure vt 发誓放弃 避免 公开放弃
abortive adj 早产的 流产的 失败的 adj 夭折的 异常终止的 中断的 abound vi 多 大量存在 富于 充满 abrogate vt 废除 取
abstemious adj 有节制的 节约的 absurd adj 荒谬的 可笑的
access n 通路 访问 入门vt 存取 接近
accommodate vt 供应 供给 使适应 调节 和解 向accomplice n 同谋者 帮凶 accost vt 对 说话 搭话 acknowledge vt 承认 答谢 报偿 acme n 顶点 极致
acrimonious adj 严厉的 辛辣的 acute adj 敏锐的 急性的 剧烈 adamant adj 坚硬的
adherent n 信徒 追随者 拥护者 admonish vt 劝告 训诫 警告 adroit adj 熟练的 机捷的
advent n(尤指不寻常的人或事)出现 到来 adversary n 敌手 对手
提供 容纳 调和vi 适应
adverse adj 不利的 敌对的 相反的 advocate n 提倡者 鼓吹者vt 提倡 鼓吹 aegis n 羊皮盾 保护 庇护 支持 afflict vt 使痛苦 折磨 allay vt 减轻 减少 alleged adj 声称的 所谓的
alleviate vt 使(痛苦等)易于忍受 减轻 allude vi 暗指 影射 间接提到
aloof adv 避开 远离adj 孤零的 冷淡的 altruistic adj 利他的 无私心的 ameliorate v 改善 改进 amicable adj 友善的 和平的
amnesty n(尤指对反政府政治犯的)特赦 amorous adj 多情的 恋爱的 表示爱情的 analogous adj 类似的 相似的 可比拟的
anathema n 诅咒 咒逐 革出教门 被咒逐的人(物)annals n 编年史 年报
anomaly n 不规则 异常的人或物 antipathy n 憎恶 反感 antiquated adj 陈旧的 antithesis n 对立面
apathy n 缺乏感情或兴趣 冷漠
appall vt 使胆寒 使惊骇 appellation n 名称 称呼 arbiter n 仲裁者 判优器
archaic adj 古老的 古代的 陈旧的
ardent adj 热心的 热情洋溢的 激烈的 燃烧般的 array n 排列 编队 军队 衣服 大批vt 部署 穿着 排列 artifact n 人造物品 artifice n 技巧 artless adj 朴实的 ascend v 攀登 上升 ascertain vt 确定 探知
ascetic n 禁欲者 苦行修道者adj 修道的 苦行的 asinine adj 驴的 象驴一样的 愚蠢的 asperity n 严酷 粗暴 刻薄
aspirant n 有抱负者 有野心者adj 上进的 有野心的 aspire vi 热望 立志 asset n 资产 有用的东西 assiduous adj 勤勉的 刻苦的 astute adj 机敏的 狡猾的 atrophy n 萎缩 萎缩症 attenuate v 削弱 attest v 证明
atypical adj 非典型的 au courant熟悉 通晓(with)audacity n 大胆 厚颜 augment v 增加 增大n 增加
austere adj 严峻的 严厉的 操行上一丝不苟的 简朴的 automation n 自动控制 自动操作 avarice n 贪财 贪婪
aversion n 厌恶 讨厌的事和人 avid adj 渴望的
awesome adj 引起敬畏的 可怕的
badger n 獾 獾皮毛vt 迫使(某人吐露实话)诱使(某人暴露自己)bagatelle n 微不足道的东西 琐事 小事 弹子球戏的一种(指钢琴的)小曲 balk n 障碍 梁木v 妨碍(马)不肯前进 banal adj平凡的 陈腐的 老一套的 barometer n 气压计
bedlam n 混乱 骚乱情景 <古语>疯人院 begrudge vt 嫉妒 羡慕 舍不得给 belated adj 误期的 迟来的
belittle vt 轻视 使渺小 使 显得渺小 belligerent adj 好战的 交战国的 交战的 benevolent adj 慈善的
bereft adj 被剥夺的 失去亲人的 丧失的
besiege vt 围困 围攻 包围 besmirch vt 弄污
bias n 偏见 偏爱 斜线vt 使存偏见 bigot n 盲目信仰者 顽固者
bizarre adj 奇异的(指态度 容貌 款式等)blatant adj 喧嚣的 俗丽的 吵闹的 炫耀的 bliss n 福佑 天赐的福 blunt adj 钝的 生硬的 bogus adj <美>假的 伪造的 bon jour n <法>早安 日安
brash adj 仓促的 无礼的 性急的 傲慢的n 胃灼热 骤雨 碎片 brigand n 土匪 强盗 歹徒(常指流窜帮中的一员)bristle n 刚毛 猪鬃vi(毛发等)竖起 发怒 buff n 浅黄色 软皮 bulwark n 壁垒 防波堤 burgeon n 嫩芽v 萌芽
cache n 隐藏处所 隐藏的粮食或物资 贮藏物vt 隐藏 窖藏n 高速缓冲存储器 cacophony n 刺耳的音调 不协和音 杂音 cajole vt 以甜言蜜语哄骗 勾引
callous adj 无情的 冷淡的 硬结的 起老茧的 callow adj 年轻而无经验的(鸟)未生羽毛的 calumny n 诽谤 中伤
canard n 谣言 误传 candor n 坦白 直率
cant n 伪善之言 黑话 隐语 斜面 角落vi 讲黑话 倾斜 capitulate vi 有条件投降 认输 屈服 让步 停止抵抗 capricious adj 反复无常的
carnage n(尤指在战场上的)残杀 大屠杀 流血 castigate v 严惩
catastrophic adj 悲惨的 灾难的 caustic adj 腐蚀性的 刻薄的 celerity n 敏捷 快速 cessation n 停止
chagrin n 懊恼 气愤 委屈
charisma n 超凡魅力 感召力 教皇般的指导力 charlatan n 吹牛者
chicanery n 强辩 强词夺理 狡辩 欺骗 chimerical adj 空想的 clandestine adj 秘密的
cliche n 陈词滥调 铅版adj 陈腐的 clique n 私党 小圈子 派系 阀vi 结党
cogent adj 强有力的 使人信服的 使人首肯的 恰到好处的 coerce vt 强制 强迫 cognizant adj 认知的
comely adj 清秀的 标致的 ommodious adj 宽敞的 compassion n 同情 怜悯
compatible adj 谐调的 一致的 兼容的 compensatory adj 补偿性的 complacent adj 自满的 得意的 complicity n 同谋 共犯
component n 成分adj 组成的 构成的
compound n 混合物 化合物adj 复合的v 混合 配合 comprehensive adj 全面的 广泛的 能充分理解的 包容的 concoct vt 调制 调合 编造 concomitant adj 伴随的n 伴随物 concur v 同时发生 condescend vi 谦逊 屈尊 condolence n 哀悼 吊唁 condone vt 宽恕 赦免 conducive n 有益于 confidante n 知己的女友
conflagration n 大火 大火灾 突发 confront vt 使面临 对抗 congenial adj 性格相似的 适意的 conjecture n v 推测 臆说 猜想
conjugal adj 结婚的 夫妇间的
connoisseur n(艺术品的)鉴赏家 鉴定家 内行 connubial adj 婚姻的 夫妇的 配偶的 consternation n 惊愕 恐怖 惊惶失措 constrict v 压缩
construe v 解释 分析 直译
consummate vt 完成 使达到极点adj 圆满的 至上的 完美的 contemptuous adj 轻蔑的 侮辱的 contort vt 扭曲 歪曲
controversial adj 争论的 争议的 cope vi(善于)应付(善于)处理 copious adj 很多的 广识的 丰富的 corpulent adj 肥大的 肥胖的 corroborate vt 使坚固 确证 coterie n 同行 圈内人 伙伴
countenance n 面容 脸色 支持vt 支持 赞助 coup n 砰然而有效的一击 妙计 出乎意料的行动 政变 covet v 垂涎 觊觎
covert adj 隐蔽的 偷偷摸摸的 在丈夫保护下的n 掩蔽处 隐藏处 crave v 恳求 渴望
criterion n(批评判断的)标准 准据 规范 cryptic adj 秘密的 含义模糊的 神秘的 隐藏的
culminate v 达到顶点
culpable adj 该责备的 有罪的 不周到的 culprit n 犯人
cumbersome adj 讨厌的 麻烦的 笨重的 cumulative adj 累积的 cupidity n 贪心 贪婪
curry n 咖哩粉 咖哩饭菜vt 用咖哩粉调味 用马梳梳 制革 cursory adj 匆匆忙忙的 粗略的 草率的
curtail vt 缩减 减少(经费等)剥夺(某人的)特权(或官衔等)简略 cynic n 愤世嫉俗者 dearth n 缺乏 debacle n 崩溃 溃裂 debilitate vt 使衰弱 使虚弱 debris n 碎片 残骸 decade n 十年 十 decadence n 颓废 decapitate v 斩首
declaim v 巧辩 演讲 高声朗读 decorum n 礼貌 decrepit adj 衰老的 deem v 认为 相信
defamatory adj 破坏名誉的 诽谤的
degrade v(使)降级(使)堕落(使)退化 deleterious adj 有害的 有毒的 delineation n 描绘 delude vt 迷惑 蛊惑
deluge n 洪水 豪雨v 使泛滥 淹 浸 压倒 delve v 钻研
demeanor n 行为 风度
demur vi 提出异议 反对 抗辩 犹豫n 异议 反对 denote vt 指示 表示 depict vt 描述 描写 deplorable adj 可叹的 deploy v 展开 配置
deprecate vt 抗议 不赞成 抨击 反对 藐视 轻视 deride vt 嘲弄 嘲笑 derive vt 得自vi 起源 derogatory adj 贬损的 desist v 终止
destitution n 穷困 缺乏 贫穷
desultory adj 散漫的 不连贯的 断断续续的 deter v 阻止
detriment n 损害 损害物 devout adj 虔敬的 诚恳的
dexterity n 灵巧 机敏 diatribe n 恶骂 诽谤
dilettante n 业余艺术爱好者adj 业余艺术爱好的
diminutive adj 小的 指小的 小型的n 小的人 指小辞 指小词 爱称 discern v 目睹 认识 洞悉 辨别 看清楚 disciple n 信徒 弟子 门徒
discreet adj 小心的 慎重的 有思虑的 贤明的 disdain n 轻蔑 以高傲的态度对待vt 蔑视 鄙弃 disgruntled adj 不满的 不高兴的 disheveled adj 凌乱的 不整洁的 dismantle v 拆除
disperse v(使)分散(使)散开 疏散 disseminate v 散布 dissent v 不同意 distraught adj 发狂的 diversity n 差异 多样性 divulge vt 泄露 暴露
docile adj 听话的 容易教的 驯良的 温顺的 doleful adj 悲哀的 阴沉的 寂寞的 domicile n 住所 住宅v(使)定居 dormant adj 睡眠状态的 静止的 隐匿的 dregs n 渣滓 糟粕
drudgery n 苦差事 苦工 dubious adj 可疑的 不确定的
dulcet adj 愉快的 美妙的 悦耳的 <古> 美味的 有香味的 dupe n 易受骗的人 易受愚弄的人vt 欺骗 愚弄n vt(=duplicate)duplicity n 奸诈 狡猾 搞两面派 口是心非 不诚实 表里不一 duress n 强迫 监禁 edifice n 大厦 大建筑物 efficacy n 功效 效验
effigy n(被憎恨或蔑视的人的)肖像 雕像 effrontery n 厚颜无耻 厚颜无耻的行为
egotistic(egotist)adj 自我本位的 任性的 自高自大的 egregious adj 异乎寻常的 过分的 惊人的 elapse vi(时间)过去 消逝v 流逝 elicit vt 得出 引出 抽出 引起 elucidate vt 阐明 说明
elusive adj 难懂的 难捉摸的 易忘的 emaciated adj 瘦弱的 衰弱的 embellish v 修饰
eminent adj 显赫的 杰出的 有名的 优良的 emissary n 使者
emit vt 发出 放射 吐露 散发 发表 发行 emulate n 仿效
encomium n 赞辞 赞美 称赞 encumbrance n 阻碍 累赘 妨害物 engrossed 全神贯注的 enhance vt 提高 增强v 提高 enigma n 谜 不可思议的东西 ennui n 倦怠 厌倦
entourage n 周围 环境 随从 entreaty n 恳求 乞求 enunciate v 阐明 清晰发言 equanimity n 镇定 epithet n 绰号 称号 epitome n 摘要 eradicate v 根除 erudite adj 博学的
eruption n 爆发 火山灰 出疹 escalation n 扩大 增加 eschew vt 避开 远避 ethics n 偶尔 道德规范 euphemism n 委婉的说法
evaluate vt 评价 估计 求 的值v 评价 evanescent adj 渐消失的 易消散的 会凋零的 eventuate vi <美>结果为 终于发生 发生
evince vt 表明 表示 excoriate v 批判
excruciating adj 极痛苦的 折磨人的
exacerbate vt 恶化 增剧 激怒 使加剧 使烦恼
expatriate vt 逐出国外 脱离国籍 放逐vi 移居国外n 亡命国外者 expedient adj 有利的n 权宜之计 expedite v 加速 派出adj 畅通的 迅速的 exploit vt 开拓 开发 开采 剥削 用以自肥v 使用 expunge v 擦去 expurgate v 删除
extant adj 现存的 未毁的 <古>突出的 显著的 extinct adj 熄灭的 灭绝的 耗尽的vt <古>使熄灭 extol v 赞美
extortion n 勒索 敲诈 强取 被勒索的财物
extraneous adj 无关系的 外来的 外部裂化 新异反射 extrinsic adj 外在的 外表的 外来的 exult vi 非常高兴 欢跃
exultation n 狂喜 大悦 欢欣 得意 fabricate vt 制作 构成 捏造 伪造 虚构 facade n 正面
facet n(多面体的)面(宝石等的)刻面 小平面 方面 琢面vt 在 上刻画 facetious adj 幽默的 滑稽的 喜开玩笑的
facile adj 易做到的 易得到的 不花力气的 敏捷的 流畅的(性格)柔顺的温和的 容易的
factitious adj 人为的 做作的 不自然的
fallacious adj 谬误的 靠不住的 虚妄的 令人失望的 虚伪的 使人误解的 不合理的
falter vt 支吾地说 结巴地讲出vi 支吾 蹒跚踉跄 摇摆(声音)颤抖n 颤抖 支吾 踌躇
fastidious adj 难取悦的 挑剔的 苛求的(微生物等)需要复杂营养地 fatal adj 致命的 重大的 命运注定的 不幸的 致命的 毁灭性的 fatuous adj 愚昧的 昏庸的 发呆的 愚笨的 自满的 feasible adj 可行的 切实可行的
feint n 假象 伪装 假装 假托 佯攻 虚击vi 装作 假装 佯攻adj 假的 虚饰的 不鲜明的 淡的
felicitous adj(措辞等)恰当的 巧妙的 极为适当的 可喜的 善于措词的 幸福的 快乐的
felon n 重罪人 蛇头 瘭疽adj <古>凶恶的 邪恶的 残忍的 ferment n 酵素 发酵 **v(使)发酵(使)激动(使)** fervid adj 热的 热心的 fetish n 物神 迷信 偶像
fetter n 脚镣 羁绊 束缚vt 束缚 加脚镣 fiasco n 惨败 大失败 可耻的下场 fiat n 命令 法令 许可 批准
flabbergast vt <口>使大吃一惊 哑然失色 使目瞪口呆 flagrant adj 非常的 不能容忍的 恶名昭著的 公然的 flamboyant adj 辉耀的 华丽的 火焰似的 艳丽的
flay vt 剥皮 去皮 抢夺 严厉批评
fledgling n 羽毛初长的雏鸟 刚会飞的幼鸟 无经验的人 初出茅庐的人 flout vt 轻视 嘲笑 愚弄vi 表示轻蔑n 侮辱 嘲笑 愚弄 轻视 fluctuate vi 变动 波动 涨落 上下 动摇vt 使动摇 使波动 使起伏 foist vt 偷偷插入 使混入 硬卖给 私自添加 把 强加(于)把 塞(给)foment vt 热敷 热罨 煽动 forthwith adv 立刻 不犹豫地 fortuitous adj 偶然的 幸运的 fracas n 喧噪 吵闹
fractious adj 易怒的 倔强的 脾气不好的
frail adj 虚弱的 脆弱的(意志)薄弱的n <美俚>少女 少妇 灯心草篓 fraught adj 充满 的
fray n 冲突 打架 争论(织物等)磨损处vt 使磨损vi 被磨损 frenetic adj 发狂的 狂热的n 发狂者 frenzy n 狂暴 狂怒
fretful adj 烦燥的 起波纹的 焦躁的 frugal adj 节俭的 朴素的 fruitless adj 不结果实的
frustrate v 挫败 阻挠 使感到灰心 阻止 fulsome adj 过度的 令人生厌的 过分的 futility n 无益 无用 轻浮的言行
furtive adj 偷偷摸摸的 鬼鬼祟祟的 秘密的 私下的 隐密的
galvanize v 通电流于 电镀 gamut n 全音阶 长音阶 全音域 garble vt 断章取义 混淆
garrulous adj 饶舌的 啁啾的 多嘴的 gaudy adj 华而不实的 gaunt adj 憔悴的
genocide n 有计划的灭种和屠杀 genre n 类型 流派 germane adj 有密切关系的
gesticulate v 做姿势表达 用手势谈话 gist n 要点 要旨 依据 诉讼主因 glean v 拾落穗 收集
glib adj 口齿伶俐的 油腔滑调的 gratuity n 赠物 贺仪 赏钱 gregarious adj 社交的 群居的
grimace n 面部的歪扭 痛苦的表情 鬼脸vi 扮鬼脸 作苦相
grotesque adj 奇形怪状的 奇异n 奇形怪状的人(或物、图案等)奇异风格 guise n 外观 姿态 装束 伪装v 伪装 gullible adj 易受骗的
gusto n 爱好 嗜好 趣味 由衷的高兴
habitat n(动植物的)生活环境 产地、栖息地 居留地 自生地 聚集处t halcyon n（相传冬至时能使海平面平静的）翠鸟adj 翠鸟的平静的 太平的
hapless adj 倒霉的 不幸的 harass v 烦恼
harbinger n 先驱 预兆vt 预告 做 的前驱 haven n 港口 避难所
havoc n 大破坏 浩劫vt 严重破坏 heinous adj 可憎的 极恶的 heresy n 异端 异教
heterogeneous adj(1)不同种类的(2)异类的 hirsute adj 多毛的 有粗毛的 histrionics n 演戏 表演 hoard v 储藏 hoax v 愚弄n 愚弄
homogeneous adj 同类的 相似的 均一的 均匀的 hostile adj 敌对的 敌方的n 敌对 humility n 谦卑 hyperbole n 夸张法
iconoclast n 偶像破坏者 提倡打破旧习的人 idyllic adj 田园短诗的 牧歌的 生动逼真的 ignominious adj 可耻的 不光彩的 下流的 ilk adj 相同的n 家族 同类 种类 imbibe v 吸收
imminent adj 即将来临的 逼近的
impeccable adj 没有缺点的 不会做坏事的 impede v 阻止
imperative n 命令 诫命 需要 规则 祈使语气adj 命令的 强制的 紧急的 必要的
势在必行的 祈使的
imperceptible adj 觉察不到的 感觉不到的 极细微的 imperturbable adj 沉着的 冷静的 impetuous adj 冲动的 猛烈的 激烈的 impious adj 不尊敬的 无信仰的 不虔诚的 implacable adj 不缓和的 不安静的 implore vt 恳求 哀求 importune v 强求
impresario n(剧团)经理 乐队指挥 演出者 舞台监督
impromptu n 即席演出 即兴曲adj 即席的adv 即席地 未经准备地 imprudent adj 轻率的 鲁莽的 impunity n 不受惩罚 免罚 无患
inadvertent adj 不注意的 疏忽的 无意中做的 inane adj 空洞的
inanimate adj 死气沉沉的 没生命的 单调的 incapacitate vt 使无能力 使不能胜任 inchoate adj 未形成的 早期的 不完全的 incipient adj 初始的
incisive adj 深刻的 尖锐的 激烈的
inclement adj 险恶的 严酷的 incoherent adj 不连贯的 语无伦次的 incompatibility n 不两立 不相容 incongruous adj 不调和的 不适宜的
incontrovertible adj 无可争议的 无疑的 明白的 incredulous adj 怀疑的 不轻信的 incumbent adj 职责所在的 负有 义务的 indict vt 起诉 控告 指控 告发 indifference n 不关心 indigenous adj 本土的 indigent adj 贫乏的 穷困的
indiscriminate adj 不分皂白的 不加选择的 indoctrinate v 灌输 indolent adj 懒惰的 不痛的 inebriated adj 酒醉的
ineffectual adj 无效的 不成功的 inert adj 无活动的 惰性的 迟钝的 inevitable adj 不可避免的 必然的 inexorable adj 无情的 infallible adj 没有错误的 确实可靠的n 一贯正确的人 infamous adj 声名狼籍的
infraction n 违反 侵害 ingratiate vt 使迎合 使讨好
inherent adj 固有的 内在的 与生俱来的 inhibition n 禁止 阻止 禁制 压抑 iniquity n 不公正
initiate vt 开始 发动 传授v 开始 发起 innate adj 先天的 天生的
innocuous adj 无害的 无毒的 无伤大雅的 不得罪人的 inordinate adj 紊乱的
insatiable adj 不知足的 贪求无厌的 insidious adj 阴险的
integral adj 完整的 整体的 积分的 构成整体所需要的n 积分 完整 部分 interject vt 插嘴 突然插入
interloper n 闯入者(为图私利)干涉他人事务者 无执照营业者 interminable adj 无限的 冗长的
internecine adj 互相残杀的 两败俱伤的 内部冲突的 interrogate vt 审问 询问v 审问 intimidate v 胁迫
intrepid adj 无畏的 勇猛的
intrinsic adj(指价值、性质)固有的 内在的 本质的 introspective adj(好)内省的(好)自省的(好)反省的 inundate v 淹没
invalidate vt 使无效
invective n 恶言漫骂adj 漫骂的 非难的 恶言的 inveigh vi 猛烈抨击 痛骂 漫骂 inveterate adj 根深的 成癖的
inviolable adj 神圣的 不可亵渎的 不可侵犯的 irascible adj 易怒的 暴躁的 irate adj 生气 发怒的
irrational adj 无理性的 失去理性的 itinerant adj 巡回的n 巡回者
jaunty adj 感到自信和自满的 洋洋得意的 jeopardize v 危害 jettison n 投弃 投弃货物 jocose adj 诙谐的
jostle v 挤 推 争夺n 挤拥 推撞 jubilant adj 欢呼的 喜悦的 喜洋洋的 jurisdiction n 权限 juxtapose vt 并置 并列
labyrinth n 迷路 迷宫 难解的事物 laceration n 破口
lackluster n 无光泽 暗淡 laconic adj(用词)简洁的 简明的
lampoon n（嘲讽个人的）强烈讽刺文vt 讽刺
landmark n(航海)陆标 地界标 里程碑 划时代的事 largess n 赠送 赏赐 赠品 贺礼 lassitude n 疲乏
latent adj 潜在的 潜伏的 隐藏的n 隐约的指印 laudable adj 值得赞美的 值得称赞的
lax adj 松的 松懈的 不严格的 腹泻的 松驰的n 泻肚 松元音 legerdemain n 戏法 骗术 诡辩 巧妙的花招
legion n 古罗马军团(约有3000至6000步兵 辅以数百名骑兵)<书>众多 大批 lethal adj 致命的n 致死因子 lethargic adj 昏睡的 瞌睡的 levity n 轻率 轻浮 不稳定 多变
libel n 以文字损害名誉 诽谤罪 侮辱v 诽谤 中伤 诬蔑 损害名誉 liquidation n 清算
lithe adj(指人、身体)柔软的 易弯的 livid adj 铅色的（被打得）青紫色的 loath adj 不情愿的 勉强的 loathe vt 厌恶 憎恶
longevity n 长命 寿命 供职期限 资历 lucrative adj 有利的
lugubrious adj（尤指故意装出来的）可怜的 悲惨的 悲哀的 lurid adj <罕>苍白的 可怕的 血红的 耸人听闻的 lush adj 青葱的 味美的 豪华的 繁荣的
M magnanimous adj 宽宏大量的 有雅量的 maim vt 使残废 使不能工作
maladjusted adj 失调的 不适应环境的 malady n 疾病
malevolent adj 有恶意的 坏心肠的 malign v 诽谤adj 恶毒的 malignant adj 恶性的
malleable adj 有延展性的 可锻的 malnutrition n 营养失调 营养不良
mammoth n 猛犸 毛象 庞然大物adj 长毛象似的 巨大的
mandate n(书面)命令 训令 要求(前国际联盟的)委任托管权vt 委任统治 manifest n 载货单 旅客名单adj 显然的 明白的vi 出现vt 表明 证明 manifold n 复印本 多种adj 多种形式的 有许多部分的 多方面的vt 复写 繁殖 增多
martinet n 规律严肃的人 严格的人 masticate v 咀嚼
mastiff n 獒 大驯犬(大型猛犬之一种)materialism n 唯物主义
matron n 护土长 女舍监 保姆 主妇 maudlin adj 感情脆弱的n 脆弱的感情 megalomania n 夸大狂 妄自尊大 mendacious adj 虚假的 说谎的
menial adj 仆人的n 仆人
mentor n 门特(良师益友)贤明的顾问 导师 指导者 mercenary adj 唯利是图的 metamorphosis n 变形 meticulous adj 小心翼翼的 mien n 风度 milieu n 周围 环境
modify vt 更改 修改v 修改 mollify v平息
monolithic n 单片电路 单块集成电路 moribund adj 垂死的n 垂死的人 mortality n 死亡率
mortify vt 克服 苦修 使苦恼vi 制欲 苦行 坏死 motivate v 激发
mundane adj 世界的 世俗的平凡的 munificent adj 宽宏的 慷慨的 murky adj 黑暗的
myriad n 无数 无数的人或物 <诗>一万adj 无数的 一万的 种种的 N nadir n 天底 最底点 最低点 naive adj 天真的
nascent adj 初生的
nebulous adj 星云的 云雾状的 模糊的 朦胧的 nefarious adj 邪恶的 穷凶极恶的 negligible adj 可以忽略的 不予重视的 nepotism n 偏袒 起用亲戚 裙带关系 nettle n 荨麻
neurotic n 神经病患者adj 神经质的 神经病的 neutralize v 压制 nirvana n 涅盘 天堂 noisome adj 有害的 有毒的 nomadic adj 游牧的
nominal adj 名义上的 有名无实的 名字的 名词性的n 名词性词
nondescript adj 无可名状的 难以区别的 无特征的n 无以名状 不属任何类型的人
nonentity n 不存在
nostalgia n 思家病 乡愁 向往过去 怀旧之情 nuance n 细微差别 nullify v 无效
nurture n 养育 教育 教养 营养品vt 养育 给与营养物 教养 nutritive adj 营养的n 富于营养的食物 O obese adj 肥胖的 肥大的 obliterate vt 涂去 删除 使湮没
obloquy n 漫骂 毁谤
obscure adj 暗的 朦胧的 模糊的 晦涩的vt 使暗 使不明显 obsequious adj 谄媚的 奉承的 拍马屁的 obsess vt 迷住 使困扰 obsolescence n 荒废 退化
obviate vt 消除 排除(危险、障碍等)回避 预防 避免
occult adj 神秘的 玄妙的 不可思议的 超自然的v 掩蔽 隐藏n 神秘之事 octogenarian adj 八十岁的 八十多岁的n 八十岁 八十多岁 ominous adj 预兆的 恶兆的 不吉利的 omnipotent adj 全能的 无所不能的
omnivorous adj 杂食的 什么都吃的 什么都读的 随手乱拿的 opulence n 富裕
opprobrium n 不名誉 耻辱 责骂
originate vt 引起 发明 发起 创办vi 起源 发生 ostensible adj 可公开得(指理由等)表面的 虚假的 ostentatious adj 装饰表面的 卖弄的 oust vt 剥夺 取代 驱逐 overt adj 明显的 公然的 P pall n 棺罩 幕 遮盖物vi 走味vt 覆盖 使平淡无味 使生厌 感到腻烦 palliate v 减轻
paltry adj 不足取的 无价值的 琐碎的 下贱的
panacea n 万能药
pandemonium n 喧嚣；大混乱；大吵大闹 parable n 寓言 比喻
paradox n 似非而是的论点 自相矛盾的话 paragon n 模范
paramount adj 极为重要的 pariah n 贱民(印度的最下阶级)Pariah 1 贱民(印度最下层的民众)2 为社会所遗弃者3 流浪者4 无赖汉 parsimonious adj 吝啬的 节俭的 passé adj 已过盛年的 凋谢的 pathetic adj 可怜的 悲惨的 paucity n 极小量
pecuniary adj 金钱的 金钱上的 应罚款的 pedagogue n 教师 卖弄学问者
penance n 忏悔 苦修vt 使 以苦行赎罪 penchant n(强烈的)倾向 趣味 penitent adj 悔过的n 悔罪者 pensive adj 沉思的 penury n 贫困 贫穷
perceive vt 察觉v 感知 感到 认识到 peregrination n 游历 旅行
peremptory adj 断然的 专横的 强制的
perfidious adj 背信弃义的 perfunctory adj 马马虎虎的
permeate vt 弥漫 渗透 透过 充满vi 透入 pernicious adj 有害的 perpetrate v 犯
perpetuate vt 使永存 使不朽 persevere v 坚持 perspicacious adj 颖悟的
pertinent adj 有关的 相干的 中肯的 peruse v 细读
perverse adj 不正当的
pesky adj 烦恼的 麻烦的 讨厌的adv 极端 phenomenon n 现象
phlegmatic adj 冷静的 冷淡的 phobia n 恐怖病 恐怖症
pinnacle n 小尖塔 山顶 顶点vt 造小尖塔 把 放在极高处 pique n 不满 生气 愤怒vt 伤害 自尊心 使 生气 pittance n 少量 微薄的薪俸 placard n 布告v 张贴 plaintiff n 起诉人 原告 platitude n 陈词滥调 plethora n 过剩 过多 多血症
plight n 情况 状态 困境 盟誓(婚姻)vt 保证 约定
poignant adj 令人痛苦的(味觉、嗅觉方面)刺激的、辛辣的 尖锐的 剧烈的 ponder v 沉思 考虑 potentate n 当权者
potential adj 潜在的 可能的 势的 位的n 潜能 潜力 电压 potpourri n 花香 肉菜杂烩
pragmatic adj 国事的 团体事务的 实际的 注重实效的 precedent n 先例
precipitate n 沉淀物vt 猛抛 使陷入 促成 使沉淀vi 猛地落下 adj 突如其来的 陡然下降(或下落)的 贸然轻率的 preclude n 排除 precocious adj 早熟的 prelude n 先驱 前奏 序幕
premise n 前提(企业 机构等使用的)房屋连地基vt 提论 预述 假定vi 作出前提
premonition n 前兆 prerogative n 特权
prestigious adj 享有声望的 声望很高的 pretext n 借口 托辞v 借口 prevalent adj 普遍的 流行的 prevarication n 支吾 搪塞
privation n 缺乏 穷困 丧失 被剥夺了某物的状态 procrastinate v 延迟 耽搁
prodigious adj 巨大的
prodigy n 惊人的事物 天才(特指神童)奇观 奇事 proffer v 提供n 提供
profligate adj 放荡的 不检点的 肆意挥霍的n 放荡者 享乐者 profound adj 深刻的 意义深远的 渊博的 造诣深的 profuse adj 极其丰富的 progeny n 后裔 prognosticate v 预言
prohibition[prEuhi5biFEn 7 prEui5biFEn]n 禁止 阻止 <美>禁酒令 prolific adj 多产的 丰富的 大量繁殖的 promulgate vt 发布 公布 传播 propagate v 繁殖 传播 宣传 propensity n 倾向 propinquity n 接近propitious adj 吉利的 propriety n 适当 proximity n 接近亲近prudent adj 谨慎的 pugnacious adj 好斗的
puissant adj(诗)强大的 有势力的
pungent adj(指气味、味道)刺激性的 辛辣的 尖锐的 苦痛的 严厉的 puny adj 小的 弱的 微不足道的
Q qualm n 疑虑
quandary n 困惑 窘境 进退两难
quarry n 采石场(知识、消息等的)来源vt 挖出 苦心找出vi 费力地找 quell v 镇压
quip n 讽刺 妙语 双关语v 说讽刺的话 嘲弄 说托辞 R rabid adj 狂暴的 激烈的 患有狂犬病的 raconteur n 健谈者 善谈者
rail n 横杆 围栏 扶手 铁轨vt 以横木围栏 铺铁轨vi 责骂 抱怨 raiment n 衣服 服饰
rampant adj 猖獗的 蔓生的 猛烈的 狂暴的 跛拱的 rash adj 轻率的 匆忙的 卤莽的n 皮疹 rationalize v 合理化 raucous adj 沙哑的 raze v 夷为平地 realm n 领域
rebuke n 指责 谴责 非难vt 斥责 指责 非难 成为对 的指摘 recant v 放弃
recoil n 畏缩 后退 弹回 反作用 后座力vi 退却 畏缩 弹回 撤退 反冲 recondite adj 深奥的 隐藏的 晦涩的
redolent adj 芬芳的
redress n 赔偿 救济 矫正vt 纠正 矫正 赔偿 救济 重新穿衣 重新调整 重新敷裹
refute vt 驳倒 反驳 relegate v 转移 归入 提交 remiss adj 玩忽职守的
remote adj 遥远的 偏僻的 细微的 remuneration n 报酬
repent v 后悔 悔改 忏悔 悔悟
repertoire n(准备好演出的)节目 保留剧目(计算机的)指令表 指令系统
<美>(某个人的)全部技能 replenish v 补充 replete adj 充满的
repose n 休息 睡眠 静止vt 使休息 寄托于vi 休息 长眠 静卧 建立于 座落 依靠
reprehensible adj 应斥责的 应该谴责的 repress vt <美>再压 补充加压vi 压制 reprimand n 申斥 reproach v 责备 repudiate v 批判 repugnant adj 不一致的
repulse v 拒绝 排斥 反驳 击退 憎恶n 拒斥 击退 严拒 reputed adj 名誉好的 被称为 的 有 名气的 挂名的 号称的
requisite adj 需要的 必不可少的 必备的n 必需品 resourceful adj 资源丰富的 足智多谋的 respite n 暂缓v 暂缓 restrictive adj 限制性的 reticent adj 沉默寡言的
retort v 反驳 反击 回报n 曲颈甑 曲颈瓶 蒸器 retrospect n 回顾 reverberate v 反响 revere v 尊敬 敬畏 崇敬 revert v 回复 revile v 辱骂 斥责 rhetoric adj 花言巧语的 rife adj 普遍的
rift n 裂缝 裂口 断裂 长狭谷 不和 romp n 蹦跳游戏 顽皮的人vi 顽皮嬉戏
roster n(军队等的)值勤人 名簿 花名册 逐项登记表 rudimentary adj 根本的 未发展的
rue n <古>懊悔 后悔 芸香v 后悔 悲伤 懊悔 ruminate v 反刍 沉思 rustic adj 乡村的 S saga n 传奇
sage adj 贤明的 明智的 审慎的n 贤人 圣人 年高望重的人 salient adj 易见的 显著的 突出的 跳跃的n 凸角 突出部分 sally n 突围(感情等)迸发 俏皮话 远足v 突围 出发 salubrious adj 有益健康的 salvation n 拯救 救助 sanctimonious adj 假装神圣的
sanction n 批准 同意 支持 制裁 认可v 批准 同意 支持 鼓励 认可 sanguine adj 有望的 乐天的 面色红润的 血红色的 满怀希望的 指望的n 血红色 红腊笔 vt 以血沾污 血染 satiety n 过饱
saturate v 使饱和 浸透 使充满 schism n(政治组织等的)分裂 教派 scion n 幼芽 子孙
scoff n 嘲笑 嘲弄的话 嘲弄的对象 愚弄 笑柄 食品 v 轻蔑地说 嘲笑 嘲弄 贪吃 狼吞虎咽 scrutinize 细察
scurrilous adj 说话粗鄙恶劣的 使用低级粗俗语言的 嘴损的 下流的 scurry vi 急赶 急跑 急转 以轻快而交替的步子走动n 急赶 急跑 急转 sedate adj 安静的 稳重的v 给 服镇静剂
sedentary adj 久坐的 坐惯的 土生的 不移栖的 沉积的n 惯于久坐的人 senile adj 老年的 高龄的 衰老的 serenity n平静
servile adj 奴隶的 奴性(态)的 卑屈的 shibboleth n 口令
sinecure n 工作清闲而报酬丰厚的职位 挂名职务 闲职 singular n 单数adj 单一的 非凡的 异常的 持异议的 sinister adj 险恶的
site n 地点 场所 遗址vt 定 的地点n 站点 skirmish n 小冲突v 进行一场小冲突 slovenly adj 懒散的 不修边幅的 sojourn v 逗留n 逗留 solace n 安慰v 安慰 solicit v 恳求
somber adj 阴森的 昏暗的 阴天的 忧郁的 sophistry n 诡辩 sordid adj 肮脏 spate n 大水 sporadic adj 零星的 spew v 喷涌
spontaneous adj 自发的 自然产生的 spurious adj 伪造的 假造的 欺骗的
squeamish adj 过于拘谨的 洁癖的 易呕吐的 神经质的 stagnant adj 停滞的 迟钝的 staunch adj 坚定的
steep adj 陡峭的 险峻的 急剧升降的 不合理的n 悬崖 峭壁 浸渍 浸渍液v 浸 泡 沉浸
stentorian adj 声音洪亮的
stereotype n 铅版 陈腔滥调 老套vt 使用铅版 套用老套 使一成不变 stigmatize vt 打烙印 诬蔑 stipulate v 规定 保证
strident adj 轧轧响的 刺耳的 尖锐的 strife n 斗争 冲突 竞争
stunted adj 成长受妨碍的 矮小的 stupor n 昏迷
stymie n 妨碍球v 从中作梗 完全妨碍 subjugate vt 使屈服 征服 使服从 克制 抑制 subservient adj 屈从的 有帮助的 有用的 奉承的 substantiate vt 使实体化 证实 subterfuge n 托词 subterranean adj 地下的
succinct adj 简洁的 紧身的 压缩在小范围内的
succulent adj 多汁的 多水分的 多汁性的n 肉质植物 多汁植物 succumb vi 屈服 屈从 死
sullen adj 愠怒的 沉沉不乐的(天气等)阴沉的 sultry adj 闷热的 粗暴的 激烈的 放荡的 sumptuous adj 奢侈的 华丽的
superfluous adj 多余的 过剩的 过量的
supine adj 仰卧的 掌心向上的 懒散的 向后靠的 supplication n 恳求 祈愿 哀求
surfeit n 过食 过度 恶心vt 使饮食过度 使沉溺于vi 饮食过度
surge n 巨涌 汹涌 澎湃vi汹涌 澎湃 振荡 滑脱 放松vt 使汹涌奔腾 急放 surmise v 猜测n 猜度
surreptitious adj 暗中的 秘密的 偷偷摸摸的
susceptible adj 易受影响的 易感动的 容许 的n(因缺乏免疫力而)易得病的人
symptomatic adj 症状的 征候的 征兆的 有症状的 表明 的症候 T taboo n(宗教)禁忌、避讳 禁止接近禁止使用adj 禁忌的 忌讳的vt 禁忌 避讳 禁制 禁止 tacit adj 默许的 taint v 感染n 污点 tangible adj 切实的 tantalize vt 逗弄 使干着急 tantamount adj 等价
taut adj(绳子)拉紧的 整洁的 紧张的 technology n 工艺 科技 技术 temerity n 卤莽 蛮勇 tenable adj 可维持的 tenacious adj 顽强的
termagant n 泼妇 好吵架的女人
terminate v 停止 结束 终止 terse adj 简洁的 扼要的 therapy n 治疗 throng v 群集
thwart adj 横放的vt 反对 阻碍 横过adv prep 横过n 横坐板 timorous adj 胆小的
tinge n 淡色 色调 些微气味 气息 风味vt 微染 使带气息 tolerate vt 忍受 容忍
tortuous adj 曲折的 转弯抹角的 tradition n 传统 惯例 tranquil adj 安静的
transient adj 短暂的 瞬时的n 瞬时现象 tremulous adj 震颤的 trenchant adj 锋利的
trend n 倾向 趋势vi 伸向 倾向 通向 trivial adj 琐细的 价值不高的 微不足道的 truncated adj 切去顶端的 缩短了的 被删节的 turbulent adj 狂暴的 吵闹的 turpitude n 奸恶 卑鄙
tussle n 格斗 斗争 争斗vi 扭打 打斗 格斗 tyro n 生手 初学者 新手 U
ubiquitous adj 到处存在的(同时)普遍存在的 ultimate adj 最后的 最终的 根本的n 最终 umbrage n 树荫 不快
unabated adj 不衰退的 不减弱的
unconscionable adj 不合理的 不受良心节制的 过度的 unctuous adj 油似的 油质的 松软肥沃的
underwrite vt 签在 下 给 保险 签名 承诺支付vi 经营保险业 universal adj 普遍的 全体的 通用的 宇宙的 世界的 unkempt adj 蓬乱的 粗野的 不整洁的 unmitigated adj 未缓和的 unsavory adj 难吃的 令人讨厌的
unwieldy adj 笨拙的 不实用的 难处理的 难使用的 笨重的 urbane adj 彬彬有礼的 文雅的 usurp v 篡夺 篡位 侵占
V vacillate v 犹豫不定 vacillate v 犹豫不定 vapid adj 索然乏味的
veneer n 薄板 单板 胶合板 饰面 外表 虚饰vt 镶饰 胶合 虚饰 venerable adj 庄严的 值得尊敬的 古老的 venial adj 可宽恕的
venom n(蛇的)毒液 恶意 怨恨vt 放毒 使恶毒 vertigo n 眩晕 晕头转向
vestige n 遗迹 痕迹 残余 丝毫 退化的器官 vexatious adj 伤脑筋的
viable adj 能养活的 能生育的 可行的 vigil n 守夜
vigilant adj 警惕着的 警醒的 vilify vt 诽谤 辱骂 贬低 轻视 vindicate vt 维护 辩护 表白
virile adj 男性的 男的 有男子气概的 精力充沛的 virtuosity n 艺术鉴别力
virulent adj 剧毒的 致命的 刻毒的 有病毒的 恶毒的 充满敌意的 恶性的 vitiate v 损害
vitriolic adj 硫酸的 象硫酸的 刻薄的 讽刺的
vituperation[vItju:pE5reIF(E)n;(?@)vaI5tu:-]n 谩骂 辱骂 咒骂 vivacious adj 活泼的 快活的 多年生的
vogue n 时尚 时髦 风气 流行 风行adj 流行的 时髦的 volition n 意志
voluble adj 爱说话的 有口才的 流利的 健谈的 易旋转的 缠绕的 voluminous adj 卷数多的 大部分的 著书多的 容积大的 体积大的丰满的 长篇的 庞大的
voracious adj 狼吞虎咽的 贪婪的 vulnerable adj 易受攻击的 易受 的攻击
W wan adj 苍白的 无血色的 病态的 暗淡的 无力的v(使)变苍白(使)呈病态 wane vi 变小 亏缺 衰落 退潮 消逝 呈下弦n 月亏 月亏期 衰退 衰退期 wary adj 机警的
wheedle vt 诱骗 哄骗 骗得vi 哄骗 whet vt 磨 磨快 使兴奋
whimsical adj 反复无常的 古怪的 wince v 退缩
wistful adj 渴望的 想望的
wrest n 扭 拧vt 夺取 猛扭 歪曲 曲解 费力取得 Y yen n 日圆(日本的币制单位)<美口> 瘾vi 渴望 Z zealous adj 热心的
zenith n 顶点 顶峰 天顶 最高点
1.翻译参考书推荐：
翻译应该背诵一些美文，比如环球时代《英语专业应试必备美文》、译林出版社的《散文佳作108篇》等。
2.阅读参考书推荐：
阅读方面可以多看看《新概念》（4）。另外，《英语专业八级模拟预测卷》涵盖了专八听力、翻译、阅读等所有题型，也是目前为止最贴近专八真题的一套练习，考生们不妨做一做。
3.听力参考书推荐：
在听力方面推荐考生可以做一些托福方面的听力练习，如中国大百科全书出版社的《托福听力全真试题详解》等。
4.词汇参考书推荐：
《如鱼得水记单词 英语专业八级词汇语境记忆 》主编 茅风华
5.系列丛书推荐： 《冲击波专八系列 》 《星火英语专八系列 》
1、还有近3个月的时间，怎么安排复习？
答：这段时间里要着手做历年的专八真题和一些预测试卷。针对自己的薄弱环节进行专项练习，并研究以前做错的题目，分析原因，加深印象，反复强化训练，应该可以收到意想不到的效果。
2、有没有必要背单词？记专四专八词汇有什么技巧？
答：背单词是非常有必要的。可以从词根开始背起，背过的词汇要不停的复习，否则很容易忘记。另外要重视核心词汇，比如我们在听力上可以总结一些常考的必看的新闻词汇等，这样同学们在考试时很容易通过词汇关。
3、阅读中的生词如何积累？
首先，我们要从题目出发，带着问题看文章，通过做题我们可以看出来，有些生词是不会影响我们做题目的。如果你还是希望能把遇到的生词都记住，可以选择做题后回头再精读这篇文章，来把生词变成熟词，以便以后再碰到时不会成为我们阅读的障碍。
4、怎么在听力过程中长时间保持住自己的注意力？
听力是一个需要积累的过程，如果没有长期的积累谁也不可能长时间的集中精力。在听力的过程中，我们不要把注意力都放在如何做题上面，首先要集中注意力听文章的内容，但是听力是有一些技巧的，我们应该把注意力放在一些有“记号”意义的词语、句子和段落中。
如何能够比较有针对性对专八听力进行训练？Mini lecture时如何把握
关键词，如何速记？
综观TEM-8的听力考题，我们可以发现所有的试题类型都基于由what, who, where, when, why 和how所包括的内容，即事件、人物、地点、时间、原因和方式。TEM-8考试听力材料由长短不
一、针对某一现象或事件的叙述性短文和对话（或面试、访谈）构成。考生必须在一个大情景下抓住事情的要点和事件的发展线索后才能答题。大多数英语专业学生具有良好的听力基本功，他们需要提高的是听力的广度和深度，因此，考生在日常的学习生活中必须有意识地多听多练。同时，我们建议同学们在练习听力时注意以下几个题： 选择准确的听力材料
实际上，“听”和“说”不分家的原则也体现在TEM-8考试中。TEM-8考试听力均选自一般口语性较强、反映现代生活的英语资料。因此，考生可以集中精力多听一些大众媒介英语，进行实战演习。所选听力材料在难度上应低于阅读材料，因为读不懂的东西一般听不懂。来源于报刊、杂志、电影、电视的英语是练习听力的极好的材料。英语专业的学生，特别是高年级学生，可以通过看原版电影或听电影录音剪辑来练习听力。一般学校都会有丰富的音像资料，许多城市还专门开辟了英语电视频道，电视英语新闻对考生应付TEM-8考试第三部分有很大的帮助。
5、阅读应该分配多少时间？如何保证正确率？
专八阅读是30分钟，这就要求我们要带着问题来读文章。分清重点，善于抓住文章主旨。掌握一些基本的阅读技巧，在真正阅读之前先看题干寻找路标，根据路标确定问题的出处，针对四个选项进行排除。阅读
题像学术论文一样，尤其是细节题，读到后来会很不耐烦。如何把握良好的心态？我们要本着一定要过专八的信念来答题，并且最重要的是抓住文章中每个段落的关键句，这样我们思路清晰，方便答题。
第三篇：广告常用词汇
广告业
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Artist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
22．SI〈Store Identity〉商店识别。
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象
25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售
===== above-the-line advertising 线上广告
广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive(AE)客户经理
广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务
客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动
有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Animation 动画
将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
Appeal 诉求
广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样
群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众
接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成
广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额
根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告
多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。
Audit Bureau of Circulation 销数审计局
1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。
below-the-line advertising 线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称
产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget 广告预算
广告预算常用三种方法：
1.销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基矗
2.竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3.目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4.DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。
bus stop pillar advertising 站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
buyer’s market 买方市场
或称买主市常是以买方为中心的市常当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
cinema advertising 电影院广告
将电视广告复制为电影拷贝在影片开始前播放。中国较大规模的影院广告始于1995年。
classified advertising 分类广告
根据不同需要分设的广告，如招聘、待聘、出租、征租、挂失、招生、征婚、讣告等。一般用文字刊出。
color separation 分色
将彩色原稿根据加色法原理用滤色镜在负片上制成分色片。经制版套印，按减色法原理在彩印纸上恢复原稿的色彩。
Commission 佣金
媒介给予广告代理商经办广告的劳务费。佣金可分为明佣和暗佣。
community advertising 社区广告
以同一社区居民和公众为对象的广告，一般采用招贴、传单等形式、有社区刊物的地方，可以利用这种媒介。
competition analysis 竞争分析
直接竞争；
间接竞争；
品牌竞争的优势和劣势；当前和过去在广告主题方面以及广告和促销费用方面竞争的优势和劣势；
竞争的广告和促销进程是否为经销商所接受及其影响；
在竞争进程中有否显著的薄弱环节；
竞争费用在地理上是否分配合理；
在竞争进程中，销售队伍或生产部门有否特殊的评价。
cost per response 每一反应代价
根据广告总费用，计算出广告受众对广告所作出的每一反应（如寄券索取广告印刷品或寄回填好的折价券等）的代价。如同时采用几种刊物作为媒体，必须在广告中以字母作为区分的符号，以便在计算反应代价时能正确统计。这种有符号的广告称为keyed advertisement。
cost per thousand 千人成本
由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM。广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下：千人价格＝（15秒广告费用÷到达人数（1150000000÷收拾率））×1000。其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。
Coupon 折价券
到商店可以享受折扣购买某商品的凭券。折价券可以吸引消费者再次购买，一般所打的折扣是零售价的15～20％。是营业推广的工具之一。
coupon advertising 赠券广告
在广告中附有赠券，读者剪下寄到规定的地点可以得到说明书或样品。
Coverage 覆盖面
某一媒介发行或影响所及的范围，即它的广度。一般的媒介所涵盖的人数（或家庭）的百分比计算，称涵盖地区。覆盖面是衡量媒介有效性的方法之一。
creative advertising agency 创意广告代理商
专门从事广告创意的广告代理商，他们为各种客户的各类广告撰写文案，进行广告构思和构图，为客户进行广告策划。有些广告主为了取得更好的广告效果而把创意工作委托这类广告代理商承办。
cumulative audience 累计受众
一个媒介，或特定的媒介物，或特定数量的广告，至少能被不同人（或家庭）接触一次的数量或部分。
cut in 插入
把广告插在节目中播放。是否允许插播广告，广播电台和电视台均有自己的规定。
前言
广告为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。其有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）它是一种传播工具 是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）做广告需要付费 3）它进行的传播活动是带有说服性的；4）它是有目的、有计划，是连续的；（5）它不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。
广告的分类
1、按目标受众划分
消费者广告：针对那些购买产品自用或供他人使用的人
企业广告：针对那些购买或指定产品和服务用于再生产的人。
贸易广告：针对经销产品与服务的中间商（批发商和零售商），他们购买产品再转卖给顾客。
专业广告：针对那些遵守某一伦理规章或行业标准的专业人员。
农业广告：针对农牧业人员
2、按地理区域划分 地方性广告：又叫零售广告，由商业企业所做，其顾客只来自某一城市或当地销售半径内。
区域性广告：只在某一区域而非全国范围内销售产品的广告。
全国性广告：针对全国几个地区的顾客国际广告：针对国外市场。
3、按目的划分
产品广告：促进产品与服务的销售。
非产品广告（企业或公益）：提升某一机构的责任感或理念，而非具体的产品。
商业广告：具有营利目的，促销产品、服务或观念。
非商业广告：由慈善机构或非营利机构、市政机构、宗教团体或政治组织出资或为这团体制作的.行为广告：旨在引起受众的直接行为。
认知广告：旨在树立某一产品的形象，使受众熟悉产品的名称和包装。
4、按媒介划分
印刷广告：报纸和杂志两种广告。
电子广告：广播广告、电视广告。
户外广告：户外广告、交通广告。
直邮广告：通过邮政系统的广告。
在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素：
如何选择广告媒体
1．目标市场的媒体习惯
不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强促销效果的有效方法。
2．产品
选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。
3．广告内容
广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
4．广告传播范围
选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5．成本
不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。
一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜
广告创意策划
广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。
广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。
广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。
创意策略
1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。
2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。
3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。
4．个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。
5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。
广告的分类
广告按其使用媒介的不同可分为：报刊广告、电波广告（利用广播、电视台）、户外广告（利用广告牌、灯箱、条幅、巴士车身等）、自办宣传品广告（招贴画、宣传小册子、音像制品、旅游手册、文化衫等）。
事实上，现实生活中的广告形式还远不止这么多。许多广告正以其匪夷所思的新鲜方式或者以其对市场“无孔不入”的耐心覆盖令人叹服。
广告的分类是一项极为烦琐的工作，并非出于研究者的爱好而有意制造“烦琐哲学”，实在是为了适应广告策划的需要。因为只有分类合理准确，才能为广告策划奠定基础，为广告设计和制作提供依据，使整个广告活动正常运转，顺利实现广告目标并且取得最佳广告效益。
广告的分类，可以按照不同的标准划分为许多不同的类型，随着生产和商品流通的不断发展，广告种类也愈分愈细，下面我们从各种不同的角度对广告的种类进行划分：
一、按广告的最终目的分类
按此标准，可以把广告划分为两大类：盈利性广告和非盈利性广告。
盈利性广告是指以追求经济效益为目的的广告，此广告的主要内容是推销商品或劳务。
非盈利性广告是指一切不直接追求经济效益的广告，也就是说，做广告的目的是着眼于陈述意见或免费服务而不是为了赢利。比如政治宣传广告、社会公益广告、公民服务广告、社会教育广告以及寻人启事、人才招聘、征婚、挂失、找工作等以启事形式发布的广告都属此类。
二、按广告内容分类
可以把广告分为经济广告非经济广告两大类。
1．经济广告
即商业广告，是指在生产、流通及其他服务性行业，以宣传介绍企业生产经营等各方面信息为主要内容的广告。经济广告是最主要的广告类型，也是广告学研究的主要对象。经济广告又主要包括以下三种：
① 商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。
② 劳务广告又称服务广告，比如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告。
③ 声誉广告又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业有关的认息有计划地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作，从而提高知名度和美誉度，树立良好的企业形象。声誉广告传播的内容非常广泛，主要是介绍有关企业的一些整体性特点。既可以是发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等；又可以是企业理念、视觉标志、行为标志等CI内容。
2．非经济广告
除经济广告之外的其他广告，如，就某些观念、规则、道德或哲理向公众进行告知、劝导和提醒，旨在为社会提供无偿服务，义务向公众宣传教育的公益广告。
广告千人成本(CPM-cost per thousand)
慧聪网
2005年12月8日11时50分
信息来源：慧聪媒体研究中心
广告千人成本：由一媒体或媒体广告排期所送达每一千人（或家庭户）的成本（如平面媒体以cm2，电波媒体以5'为单位）。其计算方法是：
CPM = 一期媒体中插入广告所需的成本 / 媒体每期受众千人数
第四篇：《广告敏感词汇》汇总
《广告敏感词汇》汇总
（一）所有商品均不得使用的广告语违禁词
1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯
一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、最先、巨星、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语（暂不导入“优秀、资深、著名、”)；
2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；
3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语；
4、使用人民币图样（但央行批准的除外）；
5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词；
6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。
（二）特殊商品的广告语违禁字词
1、食品
1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语；
1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语；
1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增
高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语； 1.4 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。
2、化妆品
2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语； 2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意；
2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语； 2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。
（二）特殊商品的广告语违禁字词
3、药品及医疗器械
3.1 安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语;3.2 家庭必备、热销、抢购、试用等用语； 3.3 表现性器官的用语或形容；
3.4 以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。最新最优最聚拢最符合最高端最爱最奢侈绝佳极佳顶尖最优质最流行国家XXX领导人推荐 中国第一全网第一最低价全网价格最史上最低价销量第一排名第一试用全网最低当当独发当当首发顶级无需国家质量检测
国家级绝对最先进祖传特效纯天然国家领导人质量免检神效最好最大程度特供等借国家单独使用外国文字、或中英文结合用词
世界级最高级国家XX机关专供第一唯一首个全国第一精确巨星最低最底最免抽检等宣称质量无需检测的用语
最先进科学国家级产品填补国内空白繁体字独家首家国家XX机关推荐至尊第一品牌金牌名牌最赚顶级享受等绝对性用语（暂不导入“优秀、资深、著名、”)
抑制奢侈国家免检中国驰名最佳最新技术最适合驰名商标最先最便宜超赚祛瘀国家机关工作人员名称
强力家庭必备全效强效奇效高效速效神效等夸大性词语秘制等虚假性词语抗炎活血止咳商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样
处方复方治疗消炎解毒疗效防治防癌抗癌肿瘤增高益智各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语；
国际知名极致巅峰抗癌特效最薄最美最高超强最小换肤去除皱纹斑立净使用人民币图样（但央行批准的除外）
抢购药方药用药物医疗医治热销妊娠纹各类皮肤病名称等医疗术语；神丹神仙庸俗或带有封建迷信色彩的词语
抗菌抑菌除菌灭菌防菌招财开光祛病化煞抗敏防敏脱敏表现性器官的用语或形容 补五行吸财保平安无斑祛疤生发毛发再生止脱溶脂吸脂瘦身瘦脸瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。
防辐射美容养颜最大避凶辟邪首选保健级牛安全无毒副作用无效退款无依赖保险公司承保等承诺性用语
央视上榜品牌CCTV上榜品牌免检产品销量冠军冠军独一无二极品最超值招财辟邪首创百分百国宝级以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械 宇宙级领先领跑全网最
第五篇：广告词汇(英语)（精选）
广告词汇
广告讯息 advertising message 艺术 art
艺术方向 art direction 艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea
头脑风暴法 brainstorming 传播媒介 communications media
概念化 conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative process 创意金字塔 creative pyramid
创意 creative 创造 creativity
感性诉求 emotional appeals 控险家 explorer
事实型思维 fact-based thinking
信息性 informational 法官 judge
指定 mandatories
讯息战略 message strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals 目标受众 target audience 技巧 technical
转换性 transformational 价值型思维 value-based thinking
文字的 verbal
形象化 visualization 战士 warrior 样片 animatic
动画技法 animation techniques 声频 audio
艾耶1号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines
正文 body copy 粗体 boldface
照相制版 camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close
命令式标题 command headlines 末稿
comprehensive
layout/comp
演示 demonstration 设计 design
技巧式正文 device copy 对白/独白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon
插图画家 illustrators
企业形象式正文 institutional copy
整合广告 integrated commercial
内容段落 interior
paragraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout
预备段落 lead-in paragraph 生活方式式技法 lifestyle techniques
标志 logotypes
助记手段 mnemonic device 音乐式广告 musical commercials
音乐标志 musical logo 叙述式正文 narrative copy 新闻/信息式标题 news/information headlines 出镜头 on camera
拼版 paste up
摄影师 photographers
图片说明式正文 picture-caption copy
方框图片式布局 picture-window layout
招贴式格式 poster-style format
主持人式广告 presenter commercial
启发式标题 provocative headlines
疑问式标题 question headlines
广播人物 radio personality 脚本 script
印签 seal
签名 signature cuts 生活片段 slice of life 口号 slogans
故事板 storyboard
故事板草图 storyboard roughs
直截了当式 straight announcement
直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text
主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof 动画 animation
合成片 answer print 光圈 aperture
音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline
照相排版术 camera-ready art
字计算式 charactr-count method 电影
摄
影
师
cinematographer 截止期 closing date 色基 color key
分色 color separation 连续调 continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast
封面纸 cover paper 青、黄、红、黑印刷 CYMK printing
数字媒介 digital media 数字校样 digital proof
数码视频效应装置 DVE units
导演 director
特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes
电子制作 electronic production 晒版台纸 flats 一套铅字 font
四色印刷 four-color process 网目凸版 halfone plate 网屏 halftone screen 互动电视 interactive TV 任务夹 job jacket 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 line film 线画版 line plate 实景真人 live action 外景地 location 制片场 lot
指令 mandatories
公共场所 mass audience venue
母带 master tape
合成样片 mixed interlock 助记手段 mnemonic device
多媒体演示 multimedia presentation
正色投影胶片 orthographic film
透明塑料膜 overlay 个人场所 personal audience venue
平台使用费 platform licensing 后期制
作
阶
段
postproduction phase
开印前阶段 prepress phase 预备阶段 preproduction phase
印刷制作经理 print production manager
印刷制作过程 print production process
非公开场所 private audience venue 制片人 producer
制作阶段 production phase 复映复播追加酬金 residual fee
反差套印 reverse knockout 无衬线字体 sans serif 最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session
特技 special effects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers
演播人员 talent
自动台词提示器 teleprompter
课本纸 text paper 正文字体 text type 合套 trap
字系 type families 排印工艺 typography 网页 Web page
单词计算式 word-count method
工作样片 work print 书写纸 writing paper 社论式广告 advertorial 倡导广告 advocacy advertising
伏击式营销 ambush marketing
视听材料 audiovisual materials
公告牌 bulleting boards 社会参与 community involvement
企业广告 corporate advertising
企业识别广告 corporate identity advertising 危机管理 crisis
management
娱乐 entertainment 展品 exhibits
特写 feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind
机构广告 institutional advertising 游说 lobbying
前期市场企业广告 market prep corporate advertising 营销公关 marketing public relation
新闻简报 news/press release
意见抽样 opinion sampling 慈善行为 philanthropy 招贴 posters
传媒炒作 press agentry 传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations 公共关系广告 public relations advertising 宣传 publicity
公众 publics
招聘广告 recruitment advertising
声望经营 reputation management
撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship
赛场营销 venue marketing 新闻通报录像 video news release广告礼品
advertising specialty 自动取款机 ATM
基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌
bulletin structure 车内尾部招贴 car-end posters 电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8张招贴 eight-sheet posters 电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits 陈列媒介
exhibitive media 全面登场 full showing 全球定位系统 GPS
车内广告牌 inside cards 100露出数 100showing 户外媒介 out-of-home media
车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插 product placement 登场 showing 看板
spectaculars 标准户外广告 standardized outdoor
advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones 出租车外壳 taxicab exteriors 终点站招贴 terminal posters 30张招贴架 30-sheet poster panel 整车牌位 total bus 商业展示会 trade shows 交通广告 transit advertising 车站棚广州广告 transit shelter advertising 录像手册 video brochure广告印象
advertising impression 广告反应曲线
advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience 受众目标
audience objectives 间歇式排期 blinking
品牌开发指数
brand development index 集中式
bursting
品种开发指数
category development index 发行量 circulation 持续性
continuity 持续式
continuous schedule 成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix 分布目标
distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值
exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms 起伏式
flighting schedule 频次 frequency 总印象
gross impressions 毛评点
gross rating points 市场 markets
组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles 讯息力度 message weight 方法
methodology 组合媒介法
mixed-media approach 资金 money 驱动值 motivation value 看见机会 opportunity to see 脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach
每册读者数 readers per copy近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介
spillover media 增效效应 synergy 电视户
television households发行量审核局 ABC 出血 bleed 批量折扣 bulk discounts
行业杂志 business magazines 发行量审核 circulation audit 分类广告
classified ads
纽约分类广告网络 CANNY
分类图片广告 classified display ads 截稿日期 closing date 彩色样品纸条 color strip 混合收费制 combination rates 消费者杂志 consumer magazines 合同收费制 contract rate 赠阅发行
controlled circulation 联合形式
cooperative/co-op programs 千人成本 CPM 封面日期 cover date 封面位置 cover position 购物杂志 custom magazine 日报
daily newspapers 人口版
demographic editions 图片广告 display advertising 实际收费 earned rates 农业刊物 farm publications 统一收费制度 flat rate
香味纸条 fragrance strips 频率折扣
frequency discounts 黄金版位 full position 门式折页 gatefold 地理版
geographic editions 基本发行量 guaranteed circulation 横向刊物
horizontal publication 独立购物指南
independent shopping guide 插页
insert
加插刊登通知 insertion order 岛形半版 island halves 小单元 junior unit 地方城市杂志 local city magazine 杂志出版人协会 MPA
媒介采购员
media buyer
媒介标尺调查有限公司 MRI
全国性杂志
national magazines 全国性价格 national rate 美国报业协会 NAA
报纸版面库 NSB
上市日期 on-sale date 公开收费制度 open rate
订阅发行 paid circulation 自动弹启式广告 pop-up ad.自选版位费
preferred-position rates 预印广告插页 preprinted inserts 初级发行量 primary circulation 清样 proof copy 公告
public notice 费率基准 rate base 价目表 rate card 阅读告示 reading notice 地区性刊物 regional publications 任意版位费制 ROP advertising rates 二级读者量 secondary/pass-along readership 欠资收费制 short rate
赛蒙斯市场调查局 SMRB 多胞胎版 split runs
标准广告单位
SAU
标准收费与数据服务公司SRDS
标准型报纸
standard-size newspaper 周日增刊 Sunday supplement 小报型报纸 tabloid newspaper 撕样
tear sheets 三维广告 3-D ads 纵向刊物 vertical publication 数量折扣
volume discounts 周报
weekly newspapers广告津贴
advertising allowance 回购津贴 buyback allowance 目录 catalog 减价促销 cents-off promotion 套装赠送
combination offer
公司大会与经销商聚会 company conventions &
dealer meetings 消费者销售推广 consumer sales promotion 竞赛 contest 联合广告 cooperative/co-op advertising 优惠券 coupons
顾客终身价值 customer lifetime value 数据进入 data access 数据管理 data management 数据库 database 数据库营销 database marketing 直接营销 direct marketing 直接反应广告
direct-response advertising 直接销售战略 direct-sales strategy 直接销售 direct selling 陈列津贴 display allowance 易地销售 diverting 电子优惠券 electronic coupons 提前购买 forward buying 广告插页
free-standing inserts 游戏
game
店内样品试用 in-store sampling 联络媒介 linkage media 人员销售 personal selling 售点材料
point-of-purchase materials 什锦袋装样品 polybagging 奖品 premiums 拉式战略 pull strategy 推销奖金 push money/spiffs 推式战略 push strategy 部分退款
rebates
近期、频次、货币方程 RFM formula 销售推广 sales promotion 样品试用 sampling 货位津贴
slotting allowance 抽奖 sweepstake 电话营销 telemarketing 贸易广告 trade advertising 贸易集中
trade concentration 贸易折扣 trade deals 贸易推广 trade promotion明确表示
affirmative disclosure 美国广告联盟 AAF
美国广告公司协会 AAAA
全国性广告主协会 ANA
商业促进局 BBB
停止/中止令 cease-and-desist order 比较广告
comparative advertising 服罪判决书 consent decree 消费者保护团体 consumer advocate 消费者信息网络
consumer information networks
消费者保护主义 consumerism 版权 copyright 更正广告
corrective advertising 欺骗性广告 deceptive advertising 推荐 endorsements
道德广告 美国专利与商标署 ethical advertising U.S.Patent and Trademark
联邦通讯委员会 FCC
联邦贸易委员会 FTC
食品与药品管理局 FDA
知识产权
intellectual property 长期宏观论
long-term macro arguments 全国广告处 NAD
国家广告审查局 NARB
国家广告审查委员会 NARC
非产品事实 nonproduct facts 营养标识与教育法 Nutritional Labeling and
Education Act 专利 patent 隐私权 privacy rights 夸大 puffery
短期操纵论
short-term manipulative arguments 社会责任
social responsibility 潜意识广告 subliminal advertising 证据 substantiation 证实 testimonials 商标 trademark 不正当广告 unfair advertising
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