电视栏目包装策略毕业论文定稿

第一篇：电视栏目包装策略毕业论文定稿

目录

摘要.....................................................1

一、电视栏目包装的背景和意义.............................1

二、电视栏目包装以及栏目包装的必要性.....................2

三、电视栏目包装的现状分析...............................2

四、电视栏目包装的原则与策略.............................4 1．电视栏目包装的原则....................................4（1）统一原则...........................................4（2）规范原则...........................................4（3）渐变原则...........................................4（4）超前原则...........................................5（5）特色原则...........................................5 2．电视栏目包装策略分析..................................5（1）和谐统一的整体风格.................................5（2）鲜明凸显的个性特征.................................5（3）以人为本的包装理念.................................6（4）个性化、单纯化的包装效果...........................6（5）栏目包装中文化底蕴的体现...........................6 结语.....................................................7

电视栏目包装的现状与策略分析

——以渭南电视台《卫生与健康》栏目为例

叶康

（渭南师范学院传媒工程学院文化传播系广播电视编导专业092班）

摘 要：本文结合渭南电视台《卫生与健康》栏目，从电视栏目包装背景、必要性以及我国现阶段电视栏目包装的优势和存在的客观问题入手，通过电视栏目与观众需求之间的联系，结合自己在栏目包装实践中摸索的经验，分析电视栏目包装需要遵循的原则，从而研究出电视栏目包装风格、特色、理念等方面的策略。

关键词：包装；原则；特色；策略

一、电视栏目包装的背景和意义

随着文化产业体制改革进程正在加快和深化，电视台已经从计划经济时期的“供给”制，转化为市场经济体制下的“自给”制[1]。电视台要想获得生机并且得到发展，应当全力以赴加大创收力度，除了常规的卖出广告经营以外，电视栏目也要承担一定的运营创收任务。因此，如何运营电视栏目，实现节目质量与创收效益的统一，实现口碑与经济的双丰收，已经变成电视工作者重点讨论和研究的不可忽视课题。

近十年来，中国电视业的发展已步入成熟期，电视的栏目化特征日渐突出，出现了频道专业化分工的趋势，栏目的类型更加广泛，有新闻类、财经类、纪实类、体育类、娱乐类、音乐类等等，为广大观众提供了丰富多样的选择空间,频道资源的竞争也日益激烈，如何在各种各样节目中做到更加突出，这就要看栏目是否有个性，有冲击力，能否吸引观众的眼球[2]。

电视节目品牌不断加强是电视行业发展壮大形势的必经之路，特别是新兴的网络媒体对传统媒介的猛烈冲击，电视栏目的改变就显得愈加重要和紧迫了。电视业的不断进步让电视栏目的内容的吸引力明显增强。在电视受众选择的余地更加广阔的情况下，怎样才能让观众把目光锁定在自己的栏目上，解决的办法就只有创新。

在前期策划的过程中，广泛调研各地各电视台栏目的风格类型，研究多元化受众，透过多种渠道对收视率跟踪，整合成电视栏目包装的前期创作方法。并且以市场化的分析方法来检验包装方法的可行性，然后整理分析结果和数据，仔细研究包装各个环节的受关注程度，并加以调整和总结，制定出符合电视观众收视的包装效果。

到了在电视的发展，从科研的投入上看，每年都会研发出几十种处理软件，加上对现在已经运行的软件升级维护，包装的硬件大氛围已经得到了飞跃性的发展。制作节目包装的公司目前是数不胜数，而且都在努力向大型专业化制作公司推进。从规划整理到整体技术流程的翻新，都是遵循着图形软件发展的脚步和思路体系，它急待我们去研究整理，在各类型栏目中的运用不同的包装体系，使得栏目包装在多样化的发展面上能进一步多元化，相互融合发展出更多的包装理念振兴我们民族的包装体系和风格[4]。如渭南电视台现在所用的编辑系统就是中科大洋E-EDIT3，虽然 在全国的诸多电视台里不是领先的，甚至是落后的，但是在陕西的众多地市电视台里还是属于较为先进的了，对于一些常规的栏目包装的应用是完全可以处理的。

非线性编辑机器更新换代速度较快，同一个栏目的片头的更换十分迅速，通常都是播出时间不长就会被新的片头所替代，使片头的存在时间缩短了很多，适应观众的能力增强了不少。观众通过画面和声音感受到栏目的类型、特征和节目工作人员的用心良苦，并对其产生认同感，与观众交流沟通的途径也逐渐增多起来。在这一点上渭南电视台做的就很好，整个电视台就有这样的规定：一个季度到半年，栏目必须改版一次，基本上栏目包装的更新都是同栏目改版同时进行的。这这样栏目给个观众总是新鲜的感觉，观众就会喜欢并且乐于观看心的栏目。

现在，当我们回望这个阶段的片头制作时，不难发现，新的电脑技术的应用，虽然引起了节目片头的巨大变化，但是局限性也是非常明显的。太过于依赖于技术条件的支持，导致制作人主观的艺术思维受到限制，也就是说，在有非常局限的电脑技术所能达到的领域，节目制作者一味关注形式上的美观和特效的绚丽，而忽视了思想与艺术的完美追求，单个栏目的丰富多彩，掩盖不了整个频道的统一和谐，通常是一种新的包装手段刚刚出现时，影响了几乎所有栏目包装的表现形式，所异同的只不过是时间的先后顺序罢了。我在《卫生与健康》栏目片头制作时，用AE制作了蝴蝶翻书的效果，结果反响不错，不久之后同一频道的《教育在线》栏目也仿照这个模式制作了蜻蜓点水的效果，虽然也取得了成功，但是不得不说运用的有些牵强。

电视节目的整体宣传包装已经得到电视媒体的关注和重视，以节目为产品，以电视频道为品牌的包装模式正在变成现在大家所提倡的整体包装理念，随着频道竞争的加剧，要通过提升电视频道自己的品牌形象，从而达到稳定和提高收视，增强竞争力，就要运用好电视节目包装艺术这一利器[5]。

虽然，电视栏目的包装在电视领域得到非常大的推崇和发展，但是目前的电视栏目包装仍然存在一些较为客观的问题：

1．电视节目包装不重视前期策划及文案工作

前期的文案策划工作对于电视节目制作是表现整体的关键。如渭南电视台在推出新栏目前，整体的包装策划方案都是由同一个部门来完成的，从整个宣传片到片头、片花、字幕，甚至是演播室背景，包装都会与整个电视台的艺术风格相呼应。统一的、整体的创意策划同时也是形成电视频道宣传包装风格的重要条件。

2．电视节目包装的资料匮乏

建立相对完备的资料库：图片、影像、文字，尤其是音响、音乐，平时就要注意收集，到用的时候就会很方便。经过资料的收集整理，就会在资料整理过程中得到灵感。多多的关注别的电视台、频道做出的较为优秀的栏目包装，他山之石，可以攻玉，很有可能别人的某个手段就是突破瓶颈的关键所在。与此同时，可以参考其他的制作手段和灵感，提升技术和艺术素质。如渭南电视台制作的公共频道宣传片中表现了在不同季节里渭南电视台一如既往的坚持与观众相知相伴，服务于广众，服务于行业。虽然创意简单朴素但是构图唯美，音乐清雅，其灵感就是来源于资料整理。

3．电视节目包装过份强调视觉效果

如今电视技术的发展为电视栏目包装提供了很大的方便，但电视节目的包装只能看见复杂绚烂的特技在吸引眼球，但却忽略了包装整体的功能，那么就大大的削弱了包装的效果。过于耗费精力在包装上，但没有结合栏目实情观众是不会认可的。电视栏目包装要在完成整体包装识别要素的基础上，要多为节目深度和可观性的表达充分的考虑和铺垫。

4．品牌形象得不到巩固和深化

电视栏目、频道的包装不能够长远的考虑，我们经常可以在电视上看到过期的宣传片和预告片，这样会使电视观众心目中对电视频道的品牌形象产生负面的印象。没有长远的包装打算，就很难形成有效的信息反馈途径，从而进一步的扩大和巩固品牌形象。例如渭南电视台的一些形象宣传片总是在一段相对较长的时间里反复的播放，新的宣传片又没有，无论多么好的宣传片这样播下去也会让人产生厌倦。电视台老播放过期的预告片，就会失信与观众，将艰难树立起来的频道形象不断淡化，甚至会失掉固定的收视群体。

5．缺乏对于节目包装的评判标准

不能过的夸大或贬低栏目包装的作用，它必须是与节目的定位相一致的。只有最适合节目的包装，没有最好的包装。

恰当的电视节目包装，可以带给电视观众美的感官体验。所以电视媒体要充分利用这一点，把电视栏目的包装看做提升电视品牌形象的手段。一档栏目，肯定不会一出来就是知名栏目，而是经过市场和电视观众的评判，才可能成为品牌节目。

四、电视栏目包装的原则与策略

1．电视栏目包装的原则（1）统一原则

电视栏目包装如果不统一就会失去包装的意义。统一涵盖了四个方面：第一，与整个电视台包装风格和定位的统一；第二，频道中每个节目、栏目的包装要素不管从形象、声音还是色彩都应当相对统一；第三，整个电视台中每个频道统一，一个电视台可能要有好几个频道，每个频道的内容和涵盖的领域都不同，然而都代表整个电视台的形象、声音等，所以每个频道应该统一。在此基础上，每个频道再依据自身的特色和领域彰显自身的频道特色。整个电视台的形象永远比频道的形象重要，频道的形象远远大于每个栏目的形象。一些频道、栏目包装单独看起来还不错，但和整个电视台的包装风格和定位有所冲突，那就必须没有任何理由的依从于统一原则。

在《卫生与健康》栏目策划之处，栏目组首先学习研究了电视台整体的包装定位是贴合都市，服务农村；频道的包装风格是年轻但不浮躁，色调主要是以浅色为主。在此基础上，结合行业的特点，栏目组首先给栏目的包装定位就是成熟且突出生命的气息，色调选用生命气息浓重的绿色为主色。

（2）规范原则

第一要有整体的设计思路框架和设计要求规范明细。第二要强制实施设计规范，整个电视台要有实施规范的强制方法和明确要求。第三要有制定和实施包装规范的部门或专人。如果每个频道、栏目各自只管自己的包装，把自己包装的绚丽斑斓，不考虑电视台整体的风格和形象，那么整个电视台或频道就是混乱不堪，观众也会因为风格、色彩等因素跨越幅度太大而难以接受，继而失去收视率和运营收益。渭南电视台的这一部门就设在总编室，每个频道、每个栏目都有专门的部门，专人负责。

（3）渐变原则

每个事物都是不断在变化的，包装亦是如此。然而这个变化是一个逐渐转变的过程。我们必须了解到，树立一个品牌着实不容易，但是毁掉一个品牌是非常容易的，毁掉再重新树立，那必须要付出难以想象的代价。所以，电视栏目包装的变化必须要遵循渐变原则。渐变原则要注重考虑以下几点：第一是利用先进的手段让原来的包装形式更加能融入现代社会、更加完善，但是变换的频率不能太快。第二在不丢掉本身设计理念的基础上稍微把栏目包装的整体风格更改的更时尚、更醒目。第三在全新包装形式播出之前，可以新的和旧的包装交换使用，直到新的包装能够被受众认可接受，再彻底更换掉旧的。第四在包装的基本要素不变的情况下，改变要素组合的排列次序、形式和节奏。

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第二篇：电视栏目包装 论文

摘要：电视栏目的包装,应该集思想性、艺术性为一体,融欣赏性、文学性为一身,只有锲而不舍、精益求精,才能创意出别致,打造出精品。随着设备技术的日益更新,特技功能的日趋多样化,包装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活,内涵更加丰富,而且使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的印象。

关键词：思想性;艺术性;欣赏性;文学性

21世纪的今天,包装越来越重要。小到一本书的封面,大到企业的形象设计,形形色色的包装无处不在。

如今,随着有线电视传输网络的迅速发展,打造精品栏目,并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片,到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐,恰到好处的字幕处理,乃至色彩、节奏、动感、形式等等,无不体现包装的魅力。

如何做好电视栏目的包装呢?下面谈一下我的两点看法。

一、整体风格的和谐统一

一个好的栏目包装,从宣传片,片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。海晏县电视台专题栏目改版时,我也曾为《金银滩》栏目制作包装片头,由于不了解栏目的主要内容,片头制作好后,虽然看起来色彩斑斓,节奏明快,视觉冲击力很强,但和栏目本身的风格却大相径庭,连在一起也还是片头是片头,内容是内容,十分别扭。经过几次失败的教训和摸索总结,我逐渐认识到栏目包装系统化的重要性。也知道栏目与包装之间整体形象的统一,是一个栏目完整化、一体化的需求,也是得到观众视觉认可的首要条件。

二、个性特征的鲜明凸显

可以想象,一个毫无个性的栏目,就象一个毫无特色的人,一走入人群,就再也难引起人们的注意了。所以要想提高收视率、吸引观众、夺人眼珠,凸显个性的包装就极为重要了。《农业、农村、农民》是我县以农村题材为主的专题栏目,为凸显“农”字特色,在片头制作时,就以碧云天、黄土地、南飞燕、耕作人为流动背景出现,前景则是鲜红的辣椒、橙黄的稻穗、老农的笑脸、晚归的牧童,以胶片方式,呈两条带状交错飘动。农业、农村、农民几个字则以淳厚朴拙的美黑体贯穿始终,配以热闹而有丰收气息的农家音乐,使人入眼便感受到亲切质朴的农家气息,别具艺术个性。而正是由于其鲜明的个性特色,三农节目也很快成为农民朋友们最喜欢的栏目。所以就象看见红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转就知道是中央电视台《新闻联播》,听到“同样的感受”就知道是《同一首歌》一样,栏目的个性化包装,是一个栏目区别于其他栏目的自然标识,也是一个栏目凸显个性的重要条件。公务员之家: 总之,电视栏目的包装,应该集思想性、艺术性为一体,融欣赏性、文学性为一身,只有锲而不舍、精益求精,才能创意出别致,打造出精品。随着设备技术的日益更新,特技功能的日趋多样化,包装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活,内涵更加丰富,而且使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的印象。

第三篇：电视栏目包装概述

电视节目、栏目、频道包装的概念

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

二、电视包装要素

1．形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

2．颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

3．声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。

三、节目、栏目、频道包装形式

电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式： 1．以形象标志为主的频道标志的位臵设臵和出现方式的设计。

2．电视台或电视频道的形象宣传片。

这些形象宣传片又可分为下列几类：

（1）抽象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。

（2）具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容：一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，制成频道宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。

（3）频道的形象宣传。即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。其中CCTV和中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，每个落幅3～5秒，统一看是中央电视台整体中的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后播出。

3．总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。

4．晨曲和晚曲。这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。中央电视台是从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲，它已成为中央电视台整体包装的组成部分。

5．电视频道中的节目导视片。通常我们把这种导视片叫做收视指南，它也是包装形式之一。由于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。

6．请您欣赏。一个台或一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是各台经常播出的《请您欣赏》。从1998年中央电视台开始把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配臵。内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用。

四、节目包装的原则

1．统一的原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面：第一，与全台整体形象CI设计的统一；第二，频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一；第三，全台各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象，频道形象大于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错，但与全台的形象设计发生矛盾，那就应该无条件地服从统一的原则。

2．规范的原则。分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。3．渐变原则。任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。要知道，树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点：

（1）采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过于频繁。

（2）在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。

（3）推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废掉旧的。（4）有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。

4．超前原则。这个超前，主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面，它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分，其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才，是实现一个频道包装的基本保证。

5．特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。中央电视台作为国家台，它代表了党和国家的形象，因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市台，则可以根据不同的地理位臵、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之，突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。

第四篇：武汉电视栏目包装培训 电视栏目包装学什么

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武汉AE C4D电视栏目包装培训

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学习Maya、After Effects等软件在电视栏目包装与广告方面的综合运用，使用实际工作案例，从硬件设备、前期创意、艺术表现、色彩构图、运动匹配、音乐节奏、调色、特效制作等方面，学习各类包装的制作以及包装类广告的制作。

电视栏目包装专业具体培养目标如下：

毕业学员能够熟练操作影视动画制作相关软件;

制作能力符合相关行业的用人标准;

毕业学员具备团队合作基本素质;

独立完成三维模型制作;

三维动画的材质灯光制作;

三维动画及镜头的编辑和制作;

特效制作;

后期合成、剪辑;

独立完成电视包装设计与制作;

独立完成完整的栏目包装、广告片、企业宣传片的设计与制作。

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电视栏目包装学习

认识到色彩，构图原理的重要性;并运用PS软件表现出来。学习Maya的基础架构并学习软件简单操作。提高入学学员的艺术修养水平和作品鉴赏能力，为后期做出高质量的作品打下基础。

2、三维技术(maya模型、动画、材质)

熟练掌握三维软件MAYA操作与模型，材质灯光渲染，动画制作及三维素材制作的工作流程，提高学员对于结构、色彩、灯光、运动规律理论的理解和运用，熟练制作广告包装中的各种类型的三维素材。

学习AE调色、抠像、跟踪、动画等合成技术及插件应用，并掌握boujou跟踪技术，完成特效制作以及烟、火、水墨动画效果的实现，并且学习破碎、爆炸等特效技术来制作栏目包装的各类效果。

掌握电视包装的主流种类、电视包装的标准工作流程及电视包装的发展历程和多种软件的综合应用。了解创意、策划对包装项目的重要性。以经典的商业包装案例为驱动力，带动系统学习电视包装专业的创作理念及制作技巧，使学员全面掌握知识成为专业人才。

5、毕业项目实训

在实践中提高，全面接触完整影视广告、栏目包装项目流程，制作个人作品

DEMO，深入了解商业制作标准，行业规范，制作规范，掌握栏目包装、影视特效的制作技巧。在实践中学习，发现问题，解决问题，完成自己的作品DEMO，为就业做好准备。

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师资选用三大标准影视、合成、动画多年教学经验

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司、游戏软件公司新闻出版社、电子出版、网络公司、数码影视广告、企事业单位设计策划部门等。

影视栏目包装行业的人才需求量是非常大的，一般来说，因为职位、从业时间等条件的不同，薪资待遇也会有很大差别，而且毫无疑问在起步阶段的待遇都是相对较低的。在刚入行时的薪资标准一般在2500元左右，工作一年后可能会上升至5000元，而技术主管将在7000元以上。

第五篇：包装设计毕业论文

XXXXXXXXXXX学院

毕业综合实践项目

项目名称： 静态军事模型-侦察车包装设计 作

者： 学

号： 系

别： 专

业： 指导老师： 专业技术职务

摘要

静态军事模型作为特殊的商品，属于一种奢侈品，都是被国内外模型爱好者所购买收藏。外形完全根据各国各年代军事设备武器按不同比例缩小仿制而成，具有真实性和历史性，大多由高级工程塑料ABS或PS塑成板件。模型产品含蚀刻片、水贴纸、彩页、说明书和包装盒。市场上，比例较小的塑胶模型外包装基本上采用天地盒，内装物如蚀刻片一般采用塑料薄膜覆盖在正面，塑胶板件包装材料一般采用侧边封的塑料袋。一些比例较大的模型，会采用木盒，包含展示托架。本文以模型的水贴纸、彩页、说明书和包装盒的制作过程，设计要求，设计要素和注意事项以及印前处理等问题做了简要的归纳和探讨。

关键词

专色 涂装 包装装潢设计 印前处理

目 录

摘 要...............................................................................................................................................2 第一章 水贴纸的制作...................................................................................................................4

1.1 水贴纸设计过程.............................................................................................................................4

1.1.1 图形设计...........................................................................................................................4 1.1.2 专色处理...........................................................................................................................4 1.1.3 排版.....................................................................................................................................5 1.1.4 打样板................................................................................................................................6

第二章 彩页的制作.......................................................................................................................6

2.1 彩页的设计过程.............................................................................................................................6

2.1.1 根据线图给模型上色（涂装）.....................................................................................6 2.1.2 标色.......................................................................................................................................7 2.1.3 标水贴纸..............................................................................................................................7 2.1.4 建立图框..............................................................................................................................8

第三章 包装盒的制作...................................................................................................................8

3.1包装盒的设计过程.........................................................................................................................8

3.1.1绘制包装盒的刀模线........................................................................................................8 3.1.2确定包装盒的装横设计....................................................................................................9 3.1.3印前处理...............................................................................................................................9 3.1.4 打样板..................................................................................................................................9

第四章 说明书的制作.................................................................................................................10

4.1说明书的设计过程.......................................................................................................................10

4.1.1图文编辑.............................................................................................................................10 4.1.2修改初稿.............................................................................................................................10 4.1.3输出菲林.............................................................................................................................11

结

论...........................................................................................................................................11 致

谢...........................................................................................................................................12 参 考 文 献.................................................................................................................................13

第一章 水贴纸的制作

1.1 水贴纸设计过程

本章主要介绍一些水贴纸的制作过程，具体而言，制作过程一般包括五个方面：

1、图形设计

2、专色处理

3、图形排版

4、试贴

5、打样板。下面就针对以上的5个方面分别进行论述。1.1.1 图形设计

水贴纸，顾名思义，是指泡在水里才能使用的贴纸，是利用水作载体把图案与底纸分离再转移到承印物上，实现间接印刷的原理。不同的模型出现的水贴纸的数量也不同，根据以往的经验，一般飞机模型的水贴纸数量较多，图形和文字也较为复杂，舰船、坦克和装甲车辆相对来说水贴纸要少很多，图文较为简单。

本次探讨的美国M3A1“怀特”侦察车（早期型）模型，水贴纸的数量总共17个，图文难易程度属于中等。该款模型上的水贴纸只要有两款，其中一款是美军军旗标志红色正圆上有一个白色五角星居中，五角星内含蓝色正圆居中，数量为2个，大小不一。还有车辆的白色车牌号码；另一款是白色正圆环上有一个白色五角星居中，数量只有一个，黑色车牌号码，另外还有一些特殊的标志（如图一），（图一）

该款侦察车的仪表板上有9个水贴纸，是两款水贴纸通用的。以上所说的图形都是根据真实的历史图片使用Adobe Illustrator 或CorelDRAW设计软件进行抠图，得到图文的基本轮廓。

1.1.2 专色处理

专色是指在印刷时，不是通过印刷C，M，Y，K四色合成这种颜色，而是专门用一种 4

特定的油墨来印刷该颜色。专色油墨是由印刷厂预先混合好或油墨厂生产的。对于印刷品的每一种专色，在印刷时都有专门的一个色版对应。使用专色可使颜色更准确。尽管在计算机上不能准确地表示颜色，但通过标准颜色匹配系统的预印色样卡，能看到该颜色在纸张上的准确的颜色，如Pantone彩色匹配系统就创建了很详细的色样卡。

对于设计中设定的非标准专色颜色，印刷厂不一定准确地调配出来，而且在屏幕上也无法看到准确的颜色，所以若不是特殊的需求就不要轻易使用自己定义的专色。在完成制作水贴纸图形设计时，就要在Adobe Illustrator中的色标簿中Pantone solid coated设置所需要的专色，黑白色可以不用设置专色，水贴纸的胶位也可以不用设置，一般胶位的大小是图形文字转成曲线后外轮廓偏移路径为0.5mm，圆角连接，用C50%来设置胶位颜色，如图二所示

（图二）

用于在打板印刷时起到说明的作用，待真正印刷时胶位是无色透明的。由于专色具有不透明性，专色油墨是一种复盖性质的油墨，它是不透明的，可以进行实地的复盖，所以除了图形颜色为黑白色的不用加白色底色以外，其他颜色的水贴纸图形都要叠加白色底色，以免在印刷时出现偏色。1.1.3排版

为了整体美观，节约成本，一般把许多零零碎碎的水贴纸排版成正方形或长方形，每一个水贴纸之间的距离大约为5mm，如图三所示;

（图三）

因为收藏者在制作模型时，会把水贴纸单个地用剪刀剪下，所以要间隔，避免把傍边的水贴纸损坏。在排版过程中，还需注意图形内容和大小，有些图形可能是贴在模型的折弯地方，这时就必须把图形分割成几部分，然后拼在一起，再单独地贴在模型上。图形排完后，要给水贴纸标号，标号需注意的是同一款贴纸的尽量放在一起，编号相连，对于水贴纸比较多的模型，这样就方便寻找。1.1.4打样板

完成以上四个操作后，最后就要检查文件，输出打样板。打样之前需要确定文件图形文字已经全部转成曲线，设置专色，裁切标记，尺寸大小，颜色数量。即可交由印刷厂打样，带样板回来后，确定无色偏，大小一致，就可以批量印刷。如图四所示：

（图四）

第二章 彩页的制作

2.1 彩页的设计过程

本章主要介绍彩页的制作过程，在整个产品包装设计过程中，这一过程比较重要，花费时间最长，有时候在制作一些比较复杂的模型，花费将近一个星期的时间，具体而言，制作过程一般包括四个方面：

1、根据线图给模型填色（涂装）

2、标色

3、标水贴纸

4、建立图框。下面就针对以上的4个方面分别进行论述。2.1.1 根据线图给模型上色（涂装）

画涂装是制作彩页的关键步骤，彩页能直观描绘了模型上色后的整体效果和表现细

节。涂装的要求一般根据真实的历史图片，来设置模型的整体色调。以该款侦察车为例，首先，要把在ProEngineer 画好的模型立体效果图导出五视图到AutoCAD，再把线图转到Photoshop中，设置线图粗细为0.1mm，颜色为K100%，由于彩页是需要四色印刷的，避免线图泛白，需要设置线图该图层的模式为正片叠底，然后开始给线图上底色，由于该款侦察车有两种涂装，第一种颜色采用橄榄绿，第二种颜色采用橄榄褐，根据郡仕硝基漆颜色，在Photoshop颜色调板中设置相同色调。然后在模型的细节上给予不同的颜色，如轮胎，机枪，斧头，铁铲，车灯，窗和座椅等。最后，就是要在模型上绘制出明暗效果，让模型在视觉上产生立体感，这非常关键，涉及到光线从哪个角度照射下来以及画笔笔触的设置，这需要有一定的美术基础。在第一种涂装中，还绘制了车辆造旧的效果，把车身上的雨水侵蚀痕迹和铁皮生锈的效果绘制得栩栩如生。在第二种的涂装中，车身上有迷彩，这时就需要观察真实的历史图片中，迷彩的走向和色块面积大小，而且两侧车身的迷彩不能镜像，不统一的。2.1.2 标色

标色的作用是让模型收藏者在制作模型时，利用彩页上的颜色代码，获得具体的油漆颜色，然后选择所需要的品牌，在模型上喷涂。一般模型油漆的品牌有Mr.Hobby、Vallejo、ModelMaster、Tamiya、Humbrol五种。郡仕（Mr.Hobby）是日本乃至全世界最有名的模型涂料与耗材的专业厂商。其生产的涂料几乎已经成为业界标准。郡士的模型涂料和耗材的质量一般认为要比田宫（Tamiya）的稍高一些。也有部分不如田宫或和田宫不相上下。彩页中出现在右下角的表格中标注了该款模型所用到的涂料编码。如图五所示：

（图五）

2.1.3 标水贴纸

在第一章的内容中，了解到水贴纸的制作，现在就要把它移到涂装相应的地方。由于水贴纸是粘贴在模型上，所以在彩页中反应出来的效果要真实，不要简单机械地把贴纸放在涂装上，而是让贴纸产生透视的效果。如图六所示：

(图六)

2.1.4 建立图框

由于该模型需要制作两种涂装，一般彩页的尺寸大小是A4 210X297mm拼版双面，打样大小为A3 297x420mm。彩页的图框大小一般是根据模型比例来设计，对于一些比例较大的为1：32飞机或者1:350舰船，基本上采用的图框大小是A3篇幅。最终完成的效果如图七所示：

（图七）

第三章 包装盒的制作

3.1包装盒的设计过程

包装盒的表面装潢设计风格基本上是根据客户的要求来变化的。一般盒子颜色根据不同种类模型来确定的，盒子正面是模型的电分画稿，侧面是画稿的缩小图和模型的涂装，包括左视图和右视图，另外，还有模型的中英文简介以及产品包装要求的元素。制作过程包括以下几个方面：

1、绘制包装盒的刀模线

2、包装盒的装横设计

3、印前处理

4、打样板。

3.1.1绘制包装盒的刀模线

该款包装盒的尺寸大小为30x14.5x5.8cm，结构为天地盒，所以结构相对来说比较简单。在绘制过程，要注意的是压痕线使用0.3mm的虚线表示，绘制完毕，创建裁剪标记。

3.1.2确定包装盒的装横设计

该款侦察车属于坦克装甲车辆之类，所以包装盒的版面设计要与其他坦克产品系列的统一。首先，盒子正面是模型的电分画稿，包括商标HobbyBoss、模型名称的中英日文和模型的长宽尺寸。侧面（左右）是画稿的缩小图、模型名称的中英日文、商标HobbyBoss、比例和产品编号。侧面（上下）是模型的涂装、蚀刻片、中英文简介、条码、说明语、警告语和版权等。完成后需在3D MAX制作渲染图，效果如图八所示：

（图八）

3.1.3印前处理

完成包装盒的结构和装潢设计后，在给输出公司印刷时需要检查一下几点：

1、规格（即实际尺寸、包括正图大小、侧图、角线等）

2、检查折边位是否正常（是否存在图像文字越界、骑界或靠界太近太远）

3、各元素是否齐全（Logo、条码、厂地、警告语、名称、规格、比例、编号、版权以及说明语）

4、图像检查（清晰度是否够、有无色差、色阶是否正常、图形有无污点、残缺、图像裁切后是否主题突出、有无明显的修正笔触以及Logo完整和大小、图像色彩模式是否已转成CMYK，链接图片是否已经嵌入。

5、文字检查（首先文字或字母有没有漏打或多打，有无错别字，标点符号、行距、间距是否合适，文字是否以及转成曲线）。3.1.4 打样板

打样板的材质为225g的灰底白卡纸。颜色为4C，菲林药膜向下，网线175，阳片，待打板后，检查是否为实际尺寸大小、色偏等。

第四章 说明书的制作

4.1说明书的设计过程

在整个包装设计的过程中，说明书的制作相对来说是最简单的。制作过程具体包括以下几个方面：

1、图文编辑

2、修改出稿

3、输出菲林。下面就针对以上的3方面分别进行论述。4.1.1图文编辑

在制作说明书的过程，利用Adobe Illustrate 10.0对AutoCAD的dxf格式文件进行转换，得到ai格式文件。颜色模式为CMYK。说明书的制作对于不同品牌的模型产品，设计要求也有所变化，款侦察车属于HobbyBoss商标的产品，所以图形和文字的编辑要按这品牌来统一要求制作。

首先，对图层的内容处理。模型的线条中实线有两种规格，细线的大小为0.1mm,轮廓线为0.3mm，虚线为0.1mm，颜色都为K100%单黑。中文字体大小为黑3.2mm,英文字体为Arial3.2mm，箭头引线为0.15mm,标注线为0.1mm。然后，对部分零部件标色和标水贴纸，填充K50%。最后，设置图框大小为202X274mm，说明书的封面需要添加模型的画稿，颜色模式为灰度，如图九所示：

（图九）

4.1.2修改初稿

该说明书总共12页，图文编辑完成后需要打印出来，核对模型的塑胶板件的线图和编号，对部分零件的标色需要根据该款车的真实历史图片来核对，标色的水性油性编号要查找色盘核对。

4.1.3输出菲林

由于说明书颜色是单黑的，避免在图文编辑的过程中，部分线图或文字还存在4色，需要对文档导出JPG格式，再将图片在PhotoShop中打开，在通道面板中，取消黑色，检查有无杂色存在或叠印的情况。完成以上操作后，对文字转成曲线，即可输出菲林，不需要打样。

结

论

综上所述，我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对包装设计的视觉传达。包装设计的视觉传达中最重要的因素应是传达包装中的商品。对于模型这种商品来说，包装的设计必须要求图文并茂，特别强调模型信息资料的准确性。与此同时，在包装设计过程中，熟悉有关印前处理方面的知识是必要的，能让设计的稿件正常输出，不存在色偏等问题。因此，对包装设计而言，了解产品，合理巧妙地运用设计软件对图像进行分析，已达到所需效果。

致 谢

在这次毕业论文设计中，我第一次亲身尝试到了作为一个缺乏社会实践经验的学生所面临的困难。使我学会了如何利用所学的知识,把理论结合于实践中, 社会在不断的进步，而我们要跟上社会的步伐而前进，要想为社会贡献自己的一份力量，就必须全面提高我们的基础知识、基本能力和基本素质，同时专业知识要宽，只有将实际与理论相结合，那才是知识的真谛！在论文即将完成之际，从开始进入课题到论文的顺利完成，在老师的指导下完成的，在此，谨向老师表示崇高的敬意和衷心的感谢！同时也离不开同学和朋友的帮助与鼓励。在这里请接受我诚挚的谢意！

参 考 文 献

[1] 查宝传.模型世界［M］北京：体育博览杂志社，2007,4-78 [2] 孙 诚.纸包装结构设计［M］北京：中国轻工业出版社，2006，36-136.[3] 李立群.商品包装装潢设计［M］北京：机械工业出版社，2004，77-124.13