艺术设计毕业论文(包装设计)

第一篇：艺术设计毕业论文(包装设计)

届本科毕业设计报告

存档编号:＿＿＿＿＿＿＿

艺术学院

毕业设计（论文）报告

题目：京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用

学生姓名：

学

号：

专业班级：

指导教师：

职

称：

二○一二年三月

京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用

摘 要：现代的平面设计艺术受西方文化思潮的影响，不断介入新的设计概念,同时民族传统文化也在设计中得到体现和运用，因此现代设计风格趋于多元化,社会上对设计风格也产生了新的设计需求。我基于京剧脸谱这一传统设计元素装饰性突出的特点,发现京剧脸谱具有相对独立的欣赏价值和审美意义,并已广泛运用到现代平面设计上,并且展示了它较强的设计生命力。所以我以京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用进行探索和研究，用这个设计元素在传统文化、装饰色彩、多元化艺术风格等多个方面进行组合，创造出具有民族特色和现代感强的设计包装。

关键词：传统元素、京剧脸谱、运动型饮料、包装设计

引言

现代饮料发展很快，种类越来越多。但是饮料的包装设计受到国外包装的影响严重，缺乏自身的特色，市场上充斥着西方风格的包装且风格雷同，所以我选择运用中国传统元素来进行饮料包装设计。运用中国元素来设计饮料包装，并与现代设计相结合，使饮料包装具有民族特色，又不失现代感，这样既可以扩大商品的销售，又能走向世界市场。中国传统元素有很多，我这次以中国京剧脸谱为设计元素，以京剧脸谱在运动性饮料中的应用为研究课题，力争让传统特色的国产品牌饮料的系列包装设计有所创新和突破。

一、传统元素在包装上运用的价值

中国传统元素在包装上运用，是继承和发展民族文化的重要举措。当前包装借用和模仿国外设计风格很多，对于民族性不够重视，中国的产品没有中国的特色。而运用传统元素进行设计并与现代设计风格相结合，可以增强整个中华民族产品的时代感和民族感。

我选择应用的传统元素是京剧脸谱。京剧脸谱来源于传统舞台，但在现代社会中一些大型建筑物，商品的包装，各种瓷器上以及人们穿的服饰上都能看到风格迥异的脸谱形象。这远远超出了京剧脸谱在传统中应用的范围，足以见得京剧脸谱艺术在人们心目中所占据的地位，说明京剧脸谱在现代生活中仍具有很强的

生命力。所以我选择京剧脸谱做为包装设计元素，更能使消费者接受。在某种意义上京剧脸谱就代表着中国，代表中国独有的民族传统文化，这种设计更有利于产品在设计风格中体现民族性，并代表中国走向世界市场。

二、京剧脸谱适合在运用型饮料包装中运用

在现实设计中,可根据京剧脸谱的艺术特征提炼出对现代平面设计有意义的元素加以创新,例如提炼京剧脸谱的色块进行抽象化,形成装饰性强，且具有脸谱特征的图案，运用到书籍装帧或服装设计上,使其具有传统艺术和现代气息交融的设计效果。根据京剧脸谱图案提炼出丰富多变的脸谱图案,以线条概括,可运用到与中国传统文化相关的标志设计中,它不仅仅对传统脸谱进行引用,而且是对中国文化艺术精神的继承。随着社会经济的飞速发展,传统文化开始以这种更快更新的渠道传播。

在进行京剧脸谱的创新设计时,可借助多种手法将不同谱式的脸谱矢量化,创新设计出一系列具有趣味性的个性脸谱。用颜色、图案的组合，塑造脸谱的性格和表情状态,如整脸、三块瓦脸、十字门脸、六分脸、碎脸等都可作为性格识别的标志，这是将脸谱文化融入到现代设计理念的一种方式,可以使脸谱艺术与现代设计接轨,创造出具有民族特色的设计作品。

现代饮料的品类越来越多，而且深受人们欢迎。但是很多饮料的包装，受到国外包装的影响，缺少了民族风格所以我选择运用传统元素来设计饮料包装。我认为利用中国元素来设计饮料包装，使饮料包装更具民族特色，这样既容易被国内消费者接受，又能走向世界市场。我以中国京剧脸谱为设计元素，打破京剧脸谱在构图上整齐划一的传统格式，运用其多样化的色彩形式，设计出具有中国传统特色的国产品牌饮料的系列包装。

京剧脸谱运用大致可以归纳为两大类，一类京剧脸谱是工艺美术品。这类脸谱是作者根据自己的思维想象，用绘画、编织、刺绣、雕刻等手法制作出形态各异，色彩图案变化多样的脸谱制品，这类脸谱工艺品具有一定的观赏价值。另一类是舞台京剧脸谱。这类脸谱是根据剧情和剧中人物的需要，演员用夸张的手法在脸上勾画出不同颜色，不同图案和纹样的脸谱。

在舞台上有这样一句话：“台上一分钟，台下十年功”，京剧的唱、念、做、打是是各种不同的运动，而运动因为人物角色的不同其运动形式也不同。脸谱又是人物角色的特殊象征，所以京剧脸谱与运动是可以相结合的，京剧脸谱在运动型饮料的包装中运用可以将运动与脸谱形象联系的更加密切。京剧脸谱色彩鲜明、对比强烈、线条流畅、动感十足，能很好的体现出运动中的速度感和动态美。运动型饮料运用京剧脸谱元素，可以使运动型饮料包装色彩更加强烈，突出包装的视觉感受。

三、京剧在运动型饮料包装中的具体设计手法

京剧脸谱的作用，是通过脸谱的色彩、图案来表现角色的性格、品质、身份、特长、相貌等。京剧脸谱表现这些丰富的内容大体上采用了两种手法：一是颜色的变化组合，二是图案的构成。

从色彩上说。现在的京剧脸谱有红、紫、黑、白、蓝、绿、黄、老红、瓦灰、金、银等色，这是对人物自然肤色的夸张描写，发展为性格象征的寓意用色。一般说来，红色描绘人物的赤胆忠心，英勇善战；紫色象征智勇刚义；黑色体现人物富有忠耿正直的高贵品格；水白色暗寓人物生性奸诈、手段狠毒的可憎面目，；蓝色喻意刚强勇猛；绿色勾画出人物的侠骨义肠；黄色意示残暴；老红色多表现德高望重的忠勇老将；瓦灰色寓示老年枭雄；金、银二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虚幻之感（引自《中国京剧脸谱》 赵梦琳 朝华出版社）。我在运用京剧脸谱进行毕业设计时，将红、黑、蓝、绿、黄等多种颜色进行组合，描绘成装饰性更强的设计元素运用到饮料包装中，并在统一的装饰中力求多元变化，形成系列包装。如绿色的底色中红、黑、白三色相间，色彩既强烈又协调，有雅的感觉。而黄色的底色与红、黑、白三色组合则视觉对比强烈，使得整个包装视觉效果引人注目。

从构成上说。京剧脸谱的构图多种多样，装饰性强的使人眼花潦乱，产生神秘感。其实脸谱的构图方案归纳起来也不过有十几个类型，由于相互借鉴和相互变化，就派生出许许多多的谱式。这些谱式都是以各种人物的形貌、性格特征为依据的，即使是同一类型的谱式，因人物性格不同，各部位的线条勾画与色彩处理也就各异，使每个人物都富有独特的个性，而绝不雷同。我在运用京剧脸谱时，没有照搬脸谱的原有构图，而是将脸谱的部分特征进行夸张，把图案的多样性进行归纳和重组，把腮部以上的五官和胡子作为设计主体，创造出属于自己设计形象的新谱式，运用到运动型饮料色彩包装上。

从品牌设计上说。我选择的是健力宝品牌这一运动型饮料。健力宝已在国人心中有极高的知名度和美誉，也是我国运动型饮料的奠基者，健力宝一直主打运动品牌，又属于国产品牌，与我研究的课题相符。所以就选择了健力宝这个品牌，现在健力宝公司旗下拥有健力宝、第五季、爱运动等几个知名系列品牌的运动型饮料，而我决定在现有系列品牌中，创立一个新的品牌——力。选择“力”为产品名称的原因有三点：①“力”是“健力宝”其中的的一个字，用文字和品牌之间产生内在的联系，这样借助老品牌的知名度，可以使新品牌更容易被消费者接受。②因为力和运动之间存在千丝万缕的关系。没有任何运动是不费力的，运动肯定就会用力，一个“力”字可以让产品和运动型饮料的产品本质相挂钩。③“力”现在属于流行语句，例如“很给力”、“不给力”，在各大媒体和网络上都比较流行这类词语，年轻人都喜欢时尚，热爱运动更喜欢上网，而“给力”是当今最流行的词语。这个词语在年轻人中使用率比较高，所以更容易被年轻人接受。

“补体力，要给力”借助的是同一“力”字，这句话是我设计的这一新品牌的广告语，体现了新品牌运动型饮料的宗旨。大家都知道现在的一个品牌“旺旺”，其中一个句广告语是：“给我旺旺”，为什么它的销售一直都很好，就是因为大家都想要旺，所以过节送礼很多人都会买“旺旺”，也象征着一种寓意和祝福。本产品的名称与广告语和“旺旺”有异曲同工之妙，那就是“给力”，每个人做事都想自己很给力，所以“力”就是我设计的新产品名称。这样产品在名称和京剧脸谱之间就产生了一定的联系。

怎样将传统元素用于设计，其意义是设计者赋予的。靳埭强设计大师就是把中国书法的意境，加入现代符号，让传统与现代结合，实现了设计中中国文化与世界文化的结合。所以传统元素在现代设计中的使用，是如何给予传统元素新的内涵和意义，它的应用增加了产品的新鲜感，突破了饮料包装过度模仿国外饮料的局限性，让产品中更多的带有民族特色，让消费者看了就知道这是中国的产品，更容易使消费者接受。京剧脸谱强烈对比的色彩，新的构图形式，结合产品品牌，联系最流行的产品名称，创造出新的运动型饮料的包装设计，这就是我研究的课题。

四、结语

京剧脸谱在现代包装设计中的应用还处在初级阶段。在一些包装设计中,几乎是一种对脸谱式样的简单搬用和脸谱尺寸的简单缩放,生搬硬套的痕迹随处可见,这样使得京剧脸谱艺术在现代包装设计中丧失了时代的个性。这是我这次毕业设计要突破的主要问题，我要找到京剧脸谱艺术中色彩、图案、构成等与现代平面设计元素的契合点,在此基础上将传统的脸谱文化融入现代设计的观念里进行创新设计,进行一定的夸张变形和艺术的再加工，使京剧脸谱艺术在设计中更加鲜活,同时让中国传统文化借助产品媒介得到更好的弘扬和继承。

京剧脸谱的这一元素只是中国传统文化的凤毛麟角，还有很多的传统文化没有被挖掘出来。中国传统文化源远流长，中国元素的应用能让产品有更浓厚的中国气息。利用中国悠久的历史文化，让国有产品走出国门，占领世界市场。

参考文献：

[1] 潘鲁生.民艺学概论[M].济南:山东教育出版社,2002 [2] 左汉中.中国民间美术造型[M].长沙:湖南美术出版社,2006 [3] 周旭.中国民间美术概要[M].北京:人民美术出版社,2006 [4] 孙建君.中国民间美术[M].上海画报出版社.2006 [5] 杨学芹、安琪.民间美术概论[M].北京:北京工艺美术出版社.1994 [6] 田自秉.中国工艺美术史[M].上海:东方出版中心.1985 [7] 杨琪.艺术学概论[M].北京:高等教育出版社.2005 [8] 邓福星.中国民间美术学导论[M].黑龙江美术出版社.2000 [9] 吕胜中.再见传统[M].三联书店,2000 [10]唐家路.民间艺术的文化生态论[M].清华大学出版社.2006

致谢

行文至此，我的这篇论文已接近尾声；岁月如梭，我四年的大学时光也即将敲响结束的钟声。离别在即，站在人生的又一个转折点上，心中难免思绪万千，一种感恩之情油然而生。

生我者父母。感谢生我养我，含辛茹苦的父母。是你们，为我的学习创造了条件；是你们，一如既往的站在我的身后默默的支持着我。没有你们就不会有我的今天。谢谢你们，我的父亲母亲！

育我成才者老师。感谢我的指导老师，这篇论文是在的悉心指导与鼓励下完成的。在教授渊博的学识、严谨的治学态度、精益求精的工作作风和诲人不倦的高尚师德，都将深深地感染和激励着我。

感谢我的素质导师和专业老师，谢谢他们在这四年中为我们全班所做的一切，他们不求回报，无私奉献的精神很让我感动，再次向他们表示由衷的感谢。在这四年的学期中结识的各位生活和学习上的挚友让我得到了人生最大的一笔财富。在此，也对他们表示衷心感谢。

本文参考了大量的文献资料，在此，向各学术界的前辈们致敬！

毕业设计展示效果

第二篇：包装设计毕业论文

XXXXXXXXXXX学院

毕业综合实践项目

项目名称： 静态军事模型-侦察车包装设计 作

者： 学

号： 系

别： 专

业： 指导老师： 专业技术职务

摘要

静态军事模型作为特殊的商品，属于一种奢侈品，都是被国内外模型爱好者所购买收藏。外形完全根据各国各年代军事设备武器按不同比例缩小仿制而成，具有真实性和历史性，大多由高级工程塑料ABS或PS塑成板件。模型产品含蚀刻片、水贴纸、彩页、说明书和包装盒。市场上，比例较小的塑胶模型外包装基本上采用天地盒，内装物如蚀刻片一般采用塑料薄膜覆盖在正面，塑胶板件包装材料一般采用侧边封的塑料袋。一些比例较大的模型，会采用木盒，包含展示托架。本文以模型的水贴纸、彩页、说明书和包装盒的制作过程，设计要求，设计要素和注意事项以及印前处理等问题做了简要的归纳和探讨。

关键词

专色 涂装 包装装潢设计 印前处理

目 录

摘 要...............................................................................................................................................2 第一章 水贴纸的制作...................................................................................................................4

1.1 水贴纸设计过程.............................................................................................................................4

1.1.1 图形设计...........................................................................................................................4 1.1.2 专色处理...........................................................................................................................4 1.1.3 排版.....................................................................................................................................5 1.1.4 打样板................................................................................................................................6

第二章 彩页的制作.......................................................................................................................6

2.1 彩页的设计过程.............................................................................................................................6

2.1.1 根据线图给模型上色（涂装）.....................................................................................6 2.1.2 标色.......................................................................................................................................7 2.1.3 标水贴纸..............................................................................................................................7 2.1.4 建立图框..............................................................................................................................8

第三章 包装盒的制作...................................................................................................................8

3.1包装盒的设计过程.........................................................................................................................8

3.1.1绘制包装盒的刀模线........................................................................................................8 3.1.2确定包装盒的装横设计....................................................................................................9 3.1.3印前处理...............................................................................................................................9 3.1.4 打样板..................................................................................................................................9

第四章 说明书的制作.................................................................................................................10

4.1说明书的设计过程.......................................................................................................................10

4.1.1图文编辑.............................................................................................................................10 4.1.2修改初稿.............................................................................................................................10 4.1.3输出菲林.............................................................................................................................11

结

论...........................................................................................................................................11 致

谢...........................................................................................................................................12 参 考 文 献.................................................................................................................................13

第一章 水贴纸的制作

1.1 水贴纸设计过程

本章主要介绍一些水贴纸的制作过程，具体而言，制作过程一般包括五个方面：

1、图形设计

2、专色处理

3、图形排版

4、试贴

5、打样板。下面就针对以上的5个方面分别进行论述。1.1.1 图形设计

水贴纸，顾名思义，是指泡在水里才能使用的贴纸，是利用水作载体把图案与底纸分离再转移到承印物上，实现间接印刷的原理。不同的模型出现的水贴纸的数量也不同，根据以往的经验，一般飞机模型的水贴纸数量较多，图形和文字也较为复杂，舰船、坦克和装甲车辆相对来说水贴纸要少很多，图文较为简单。

本次探讨的美国M3A1“怀特”侦察车（早期型）模型，水贴纸的数量总共17个，图文难易程度属于中等。该款模型上的水贴纸只要有两款，其中一款是美军军旗标志红色正圆上有一个白色五角星居中，五角星内含蓝色正圆居中，数量为2个，大小不一。还有车辆的白色车牌号码；另一款是白色正圆环上有一个白色五角星居中，数量只有一个，黑色车牌号码，另外还有一些特殊的标志（如图一），（图一）

该款侦察车的仪表板上有9个水贴纸，是两款水贴纸通用的。以上所说的图形都是根据真实的历史图片使用Adobe Illustrator 或CorelDRAW设计软件进行抠图，得到图文的基本轮廓。

1.1.2 专色处理

专色是指在印刷时，不是通过印刷C，M，Y，K四色合成这种颜色，而是专门用一种 4

特定的油墨来印刷该颜色。专色油墨是由印刷厂预先混合好或油墨厂生产的。对于印刷品的每一种专色，在印刷时都有专门的一个色版对应。使用专色可使颜色更准确。尽管在计算机上不能准确地表示颜色，但通过标准颜色匹配系统的预印色样卡，能看到该颜色在纸张上的准确的颜色，如Pantone彩色匹配系统就创建了很详细的色样卡。

对于设计中设定的非标准专色颜色，印刷厂不一定准确地调配出来，而且在屏幕上也无法看到准确的颜色，所以若不是特殊的需求就不要轻易使用自己定义的专色。在完成制作水贴纸图形设计时，就要在Adobe Illustrator中的色标簿中Pantone solid coated设置所需要的专色，黑白色可以不用设置专色，水贴纸的胶位也可以不用设置，一般胶位的大小是图形文字转成曲线后外轮廓偏移路径为0.5mm，圆角连接，用C50%来设置胶位颜色，如图二所示

（图二）

用于在打板印刷时起到说明的作用，待真正印刷时胶位是无色透明的。由于专色具有不透明性，专色油墨是一种复盖性质的油墨，它是不透明的，可以进行实地的复盖，所以除了图形颜色为黑白色的不用加白色底色以外，其他颜色的水贴纸图形都要叠加白色底色，以免在印刷时出现偏色。1.1.3排版

为了整体美观，节约成本，一般把许多零零碎碎的水贴纸排版成正方形或长方形，每一个水贴纸之间的距离大约为5mm，如图三所示;

（图三）

因为收藏者在制作模型时，会把水贴纸单个地用剪刀剪下，所以要间隔，避免把傍边的水贴纸损坏。在排版过程中，还需注意图形内容和大小，有些图形可能是贴在模型的折弯地方，这时就必须把图形分割成几部分，然后拼在一起，再单独地贴在模型上。图形排完后，要给水贴纸标号，标号需注意的是同一款贴纸的尽量放在一起，编号相连，对于水贴纸比较多的模型，这样就方便寻找。1.1.4打样板

完成以上四个操作后，最后就要检查文件，输出打样板。打样之前需要确定文件图形文字已经全部转成曲线，设置专色，裁切标记，尺寸大小，颜色数量。即可交由印刷厂打样，带样板回来后，确定无色偏，大小一致，就可以批量印刷。如图四所示：

（图四）

第二章 彩页的制作

2.1 彩页的设计过程

本章主要介绍彩页的制作过程，在整个产品包装设计过程中，这一过程比较重要，花费时间最长，有时候在制作一些比较复杂的模型，花费将近一个星期的时间，具体而言，制作过程一般包括四个方面：

1、根据线图给模型填色（涂装）

2、标色

3、标水贴纸

4、建立图框。下面就针对以上的4个方面分别进行论述。2.1.1 根据线图给模型上色（涂装）

画涂装是制作彩页的关键步骤，彩页能直观描绘了模型上色后的整体效果和表现细

节。涂装的要求一般根据真实的历史图片，来设置模型的整体色调。以该款侦察车为例，首先，要把在ProEngineer 画好的模型立体效果图导出五视图到AutoCAD，再把线图转到Photoshop中，设置线图粗细为0.1mm，颜色为K100%，由于彩页是需要四色印刷的，避免线图泛白，需要设置线图该图层的模式为正片叠底，然后开始给线图上底色，由于该款侦察车有两种涂装，第一种颜色采用橄榄绿，第二种颜色采用橄榄褐，根据郡仕硝基漆颜色，在Photoshop颜色调板中设置相同色调。然后在模型的细节上给予不同的颜色，如轮胎，机枪，斧头，铁铲，车灯，窗和座椅等。最后，就是要在模型上绘制出明暗效果，让模型在视觉上产生立体感，这非常关键，涉及到光线从哪个角度照射下来以及画笔笔触的设置，这需要有一定的美术基础。在第一种涂装中，还绘制了车辆造旧的效果，把车身上的雨水侵蚀痕迹和铁皮生锈的效果绘制得栩栩如生。在第二种的涂装中，车身上有迷彩，这时就需要观察真实的历史图片中，迷彩的走向和色块面积大小，而且两侧车身的迷彩不能镜像，不统一的。2.1.2 标色

标色的作用是让模型收藏者在制作模型时，利用彩页上的颜色代码，获得具体的油漆颜色，然后选择所需要的品牌，在模型上喷涂。一般模型油漆的品牌有Mr.Hobby、Vallejo、ModelMaster、Tamiya、Humbrol五种。郡仕（Mr.Hobby）是日本乃至全世界最有名的模型涂料与耗材的专业厂商。其生产的涂料几乎已经成为业界标准。郡士的模型涂料和耗材的质量一般认为要比田宫（Tamiya）的稍高一些。也有部分不如田宫或和田宫不相上下。彩页中出现在右下角的表格中标注了该款模型所用到的涂料编码。如图五所示：

（图五）

2.1.3 标水贴纸

在第一章的内容中，了解到水贴纸的制作，现在就要把它移到涂装相应的地方。由于水贴纸是粘贴在模型上，所以在彩页中反应出来的效果要真实，不要简单机械地把贴纸放在涂装上，而是让贴纸产生透视的效果。如图六所示：

(图六)

2.1.4 建立图框

由于该模型需要制作两种涂装，一般彩页的尺寸大小是A4 210X297mm拼版双面，打样大小为A3 297x420mm。彩页的图框大小一般是根据模型比例来设计，对于一些比例较大的为1：32飞机或者1:350舰船，基本上采用的图框大小是A3篇幅。最终完成的效果如图七所示：

（图七）

第三章 包装盒的制作

3.1包装盒的设计过程

包装盒的表面装潢设计风格基本上是根据客户的要求来变化的。一般盒子颜色根据不同种类模型来确定的，盒子正面是模型的电分画稿，侧面是画稿的缩小图和模型的涂装，包括左视图和右视图，另外，还有模型的中英文简介以及产品包装要求的元素。制作过程包括以下几个方面：

1、绘制包装盒的刀模线

2、包装盒的装横设计

3、印前处理

4、打样板。

3.1.1绘制包装盒的刀模线

该款包装盒的尺寸大小为30x14.5x5.8cm，结构为天地盒，所以结构相对来说比较简单。在绘制过程，要注意的是压痕线使用0.3mm的虚线表示，绘制完毕，创建裁剪标记。

3.1.2确定包装盒的装横设计

该款侦察车属于坦克装甲车辆之类，所以包装盒的版面设计要与其他坦克产品系列的统一。首先，盒子正面是模型的电分画稿，包括商标HobbyBoss、模型名称的中英日文和模型的长宽尺寸。侧面（左右）是画稿的缩小图、模型名称的中英日文、商标HobbyBoss、比例和产品编号。侧面（上下）是模型的涂装、蚀刻片、中英文简介、条码、说明语、警告语和版权等。完成后需在3D MAX制作渲染图，效果如图八所示：

（图八）

3.1.3印前处理

完成包装盒的结构和装潢设计后，在给输出公司印刷时需要检查一下几点：

1、规格（即实际尺寸、包括正图大小、侧图、角线等）

2、检查折边位是否正常（是否存在图像文字越界、骑界或靠界太近太远）

3、各元素是否齐全（Logo、条码、厂地、警告语、名称、规格、比例、编号、版权以及说明语）

4、图像检查（清晰度是否够、有无色差、色阶是否正常、图形有无污点、残缺、图像裁切后是否主题突出、有无明显的修正笔触以及Logo完整和大小、图像色彩模式是否已转成CMYK，链接图片是否已经嵌入。

5、文字检查（首先文字或字母有没有漏打或多打，有无错别字，标点符号、行距、间距是否合适，文字是否以及转成曲线）。3.1.4 打样板

打样板的材质为225g的灰底白卡纸。颜色为4C，菲林药膜向下，网线175，阳片，待打板后，检查是否为实际尺寸大小、色偏等。

第四章 说明书的制作

4.1说明书的设计过程

在整个包装设计的过程中，说明书的制作相对来说是最简单的。制作过程具体包括以下几个方面：

1、图文编辑

2、修改出稿

3、输出菲林。下面就针对以上的3方面分别进行论述。4.1.1图文编辑

在制作说明书的过程，利用Adobe Illustrate 10.0对AutoCAD的dxf格式文件进行转换，得到ai格式文件。颜色模式为CMYK。说明书的制作对于不同品牌的模型产品，设计要求也有所变化，款侦察车属于HobbyBoss商标的产品，所以图形和文字的编辑要按这品牌来统一要求制作。

首先，对图层的内容处理。模型的线条中实线有两种规格，细线的大小为0.1mm,轮廓线为0.3mm，虚线为0.1mm，颜色都为K100%单黑。中文字体大小为黑3.2mm,英文字体为Arial3.2mm，箭头引线为0.15mm,标注线为0.1mm。然后，对部分零部件标色和标水贴纸，填充K50%。最后，设置图框大小为202X274mm，说明书的封面需要添加模型的画稿，颜色模式为灰度，如图九所示：

（图九）

4.1.2修改初稿

该说明书总共12页，图文编辑完成后需要打印出来，核对模型的塑胶板件的线图和编号，对部分零件的标色需要根据该款车的真实历史图片来核对，标色的水性油性编号要查找色盘核对。

4.1.3输出菲林

由于说明书颜色是单黑的，避免在图文编辑的过程中，部分线图或文字还存在4色，需要对文档导出JPG格式，再将图片在PhotoShop中打开，在通道面板中，取消黑色，检查有无杂色存在或叠印的情况。完成以上操作后，对文字转成曲线，即可输出菲林，不需要打样。

结

论

综上所述，我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对包装设计的视觉传达。包装设计的视觉传达中最重要的因素应是传达包装中的商品。对于模型这种商品来说，包装的设计必须要求图文并茂，特别强调模型信息资料的准确性。与此同时，在包装设计过程中，熟悉有关印前处理方面的知识是必要的，能让设计的稿件正常输出，不存在色偏等问题。因此，对包装设计而言，了解产品，合理巧妙地运用设计软件对图像进行分析，已达到所需效果。

致 谢

在这次毕业论文设计中，我第一次亲身尝试到了作为一个缺乏社会实践经验的学生所面临的困难。使我学会了如何利用所学的知识,把理论结合于实践中, 社会在不断的进步，而我们要跟上社会的步伐而前进，要想为社会贡献自己的一份力量，就必须全面提高我们的基础知识、基本能力和基本素质，同时专业知识要宽，只有将实际与理论相结合，那才是知识的真谛！在论文即将完成之际，从开始进入课题到论文的顺利完成，在老师的指导下完成的，在此，谨向老师表示崇高的敬意和衷心的感谢！同时也离不开同学和朋友的帮助与鼓励。在这里请接受我诚挚的谢意！

参 考 文 献

[1] 查宝传.模型世界［M］北京：体育博览杂志社，2007,4-78 [2] 孙 诚.纸包装结构设计［M］北京：中国轻工业出版社，2006，36-136.[3] 李立群.商品包装装潢设计［M］北京：机械工业出版社，2004，77-124.13

第三篇：平面艺术设计毕业论文(茶包装)

新乡学院艺术学院

毕业论文

学生姓名：

学生班级：

专

业:

指导教师：

2012年

月

日

原 创 性 声 明

本人声明，所呈交的毕业设计作品、毕业报告（论文）是本人在指导老师指导下完成的研究开发的成果。毕业报告（论文）写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容。如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。

本人的毕业设计作品、毕业报告（论文）若有不实或抄袭，愿意承担一切相关的后果和责任。

学生签名 :

年 月 日

序 言

本文基于对茶文化的认知和理解，运用设计美学、消费心理学等理论的综合阐述与个案分析相结合的研究方法，结合茶叶自身的性质，以及茶文化的内涵，获得商业经济效益最大化的同时满足人们对实用的、情感的、心理的等方面消费体验的追求。不断地注入新的文化内涵和茶叶有益于人体健康的功效等知识，将视觉的审美性融汇其中，使茶叶通过包装更加完美的展现自己的特性。把审美与茶文化紧密结合起来，用美表现其深厚的文化底蕴，用文化增强其美的艺术感染力，在最大程度上满足人们日新月异的审美心理需求。

包装，是我们日常生活不可分割的一部分，在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断，消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计的依据和目标之一，因此从某种意义上说，包装设计已经不是设计师的所属专利，脱离开这个市场，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。

目录

第一章 茶包装的来历及影响 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 第二章 包装设计 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1包装设计的思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.1海报设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.2 DM单设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.3包装盒设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.4手提袋设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.2包装设计的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.3包装设计的审美性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.4包装设计的形态因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.4.1形态设计的作用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.4.1形态设计的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.5 现代包装的结构设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.5.1包装结构设计的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.5.2包装结构与创新„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第三章 心得体会„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

漫步包装设计的艺术通道

第一章 茶包装的来历及影响

美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客，有60％左右的人会改变初衷，购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成为人类经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一件艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购买时，商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重要。茶叶在销售中，包装理所当然担当文化的使者，起到提升人格力量的作用。

产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着保护产品，便利人类生产、生活的作用。同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就成了一种相互影响的映射关系。对商品来说，首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足，然后从产品的精神功能上能得到审美，心理上的关怀，并体现出自尊和成就。第二章 包装设计

2.1包装设计的思路

在我的这次设计中，我主要采用的结构设计是方盒子，让人体验它的质朴和淳厚；平面设计是采用主色调红色和贝色，给人一种热情和闪光点的存在。打破了原有的黄、绿、黑。我所选用的红色和贝色是根据王子茶的兴盛英国国旗的颜色红白交叉的米字而定的。让人体会到威尔士王子茶的高贵典雅，以显贵族风味。

2.1.1海报设计

海报的设计是一简约风格，闪光点一眼就能辨别，直截了当地突出主题。我设计的海报分为：

情感类：手写体会让人有种想与之接近的冲动，首先吸引观众的眼球，做到了宣传的效果。

生活类：第一视觉是它的色彩效果，给大众以温馨舒适的感觉，达到了贴近生活习俗的习惯。

意境类：九宫格的运用，让人想把整幅图片分开，但细心地观察确又难以使之分离，茶海之梦的遨游印入脑海，从而达到了一种遐想的意境。

2.1.2 DM单设计

DM单的设计主要采用一种别具一格的制作方式——上下翻页，不同的方式给人不一样的感受。

2.1.3 包装盒设计

包装盒的设计主要是色彩搭配的闪光点。贝色是威尔士王子茶的经典茶色彩，代表闪光点；绿色代表友好和自然；红色代表热情和成熟；牛皮纸色代表古典和包容；绯红代表华丽和高贵。

2.1.4 手提袋设计

手提袋采用了独具特色的中国红和贝色，红色突出人们对茶的热情，反之则衬托出茶是人们生活中不可缺少的亮点。外在素雅简洁的包装设计与内在艳丽的颜色形成反差，从而强调了内在品质的重要性。

2.2 包装设计的概念

关于包装的基本概念，各国都有各自规范的定义。美国：为便于货物的运输流通、储存与贩卖而实施的准备工作；英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作；加拿大：包装是将产品由供着送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具；日本：包装为便于物品的输送及保管，并维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施之技术及其实施后的状态；中国：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器、材料和辅助物的总体名称。总之，包装是：“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”，现代包装更加注重包装的科学性和技术性。

包装设计是一个综合性的设计体系，一般来说，它分为三大部分：结构设计、造型设计、装潢设计。包装结构设计在整个包装设计体系中占有重要的位置，可以说是包装的基础。

2.3包装设计的审美性

美学是人与人类息息相关的精神文明的体现，对美的设计和研究是人类在物质文明之上的永恒追求。包装设计上除了反映物品的价值和功能外，美感也是不可缺少的重要元素之一。如果设计的包装没有对需求者带来基本的美的感受，商品也就失去了应有的价值，或者大打折扣，之所以重视实践美学，是因为它像一条锁链，鲜明完整的贯穿在特定历史条件下人们的基本审美观和价值观，全面而广泛的汲取各个流派到升华，从而，作为满足消费者的审美要求的设计师必须得和美的对象相结合才能便于美学在产品中得到完美体现。

2.4包装设计的形态因素

2.4.1形态设计的概念

所谓形态设计，即包装的外观形状和表现状态。包装形态的具体表现具有提升商品价值的作用。“形式”是指事物的活动方式或结构模式；“形象”是商品包装的具体外貌。

2.4.1形态设计的作用

形态设计对满足顾客购买心理具有一定的导向作用，它往往以商品包装的人体工程学为条件，涉及到的不仅是视觉部分还有平衡感、感觉等部分，它们共同组合成一种情绪状态，给顾客不同感受和体验，从而影响顾客的购买欲望。为满足消费者的心理需求，我在这次设计过程中考虑到了以顾客的一般感受为尺度，以体现商品包装价值为前提，应用大小适度的造型结构和优雅的色彩，与王子茶的本身价值、品味相吻合。

2.5 现代包装的结构设计

在当下时代,各种产品通过包装设计增强其形式感与美观度,向消费者传递各式各样的商品信息。包装在商品营销中扮演了重要的角色,是商品价值的重要体现。一般来说,包装设计的构成要素被归纳为两大方面:一是结构设计,指包装的主体形态、造型设计;二是平面设计,指包装的视觉传达要素设计。

2.5.1包装结构设计的概念

包装结构设计的原则可以概括为下列几点：科学性、可靠性、经济性、美观性。

2.5.2包装结构与创新

包装结构的创新设计可解构为设计和创新两部分，在坚持基本原则的框架上，引入工程技术，运用其技术冲突解决原理，依据理论求得包装结构的创新。求新、求变的心理要更加突出，才能使包装设计更具有时代性。第三章 心得体会

包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。

包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象。

在包装设计过程中,我们要考虑很多的因素: 科学性、技术性、保护性、便利性功能和销售性功能。

在这次茶叶包装设计过程中，我学会了将众多的影响因素考虑在一起，通过调查和学习的知识，设计出了一款较满意的茶叶包装。在这期间，我学习了很多东西，也体会到了很多。特殊的结构和美丽的装潢能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售。我也学到了装潢设计和结构设计在实践中的运用。对AI和Photoshop软件的运用更加熟悉了，为以后工作打下了良好的基础。

在这次包装设计过程中，我也遇到了很多困难。但面对这些问题，我并没有害怕，学会了解决问题的方法。这也为以后实际工作提供了经验，也是我学到的最重要的东西。附一

参考文献

[1] [美]A杰罗姆.朱勒，邦尼L朱奈尼．广告创意策略[M].机械工业出版社,2003 [2] 吴建．广告大理论[M].四川人民出版社,1994 [3] 陈爱培．广告理论与方法[M].厦门大学出版社,1987 [4] 泛克等．平面广告150年[M].湖南美术出版社,1999 [5] 柳林，王晔，彭立．包装装潢设计[M].武汉大学出版社,2003 [6] 陈青，王丽红．名品点评[M].河南美术出版社,2003 [7] 佟海丰，杨涛，王忠．包装设计[M].北京工艺美术出版社,2009 [8] 董红阳．平面设计案例分析[M].江西美术出版社,2004 附二

致谢

三年的寒窗，随着论文的终结，也意味着我生命中美好的学生时代即将结束，尽管百般不舍，这一天终究会在熙熙攘攘的喧嚣中决绝的到来。很庆幸这些年来我遇到了许多恩师益友，无论在学习上、生活上还是工作上都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在方方面面中都有所成长。你们是我前进的动力，感恩之情难以用语言度量，谨以最朴实的话语致以最衷心的敬意。谢谢大家的关心和帮助，愿我们友谊长存。最后，我要感谢新乡学院艺术学院三年来对我的栽培！

第四篇：包装设计类毕业论文

包装设计类毕业论文(如何让包装设计打动顾客论文):

在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？

关于包装的思考

包装的作用

在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。

首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？ 再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅；最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。

再了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多快速消费品的包装设计 基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。

包装设计的常见弊端

琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。兼具了上述包装的主要作用后，包装就从此高枕无忧了？其实不然，包装设计中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它同类产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里？

在快速消费品的包装中，常见的设计弊端如下：包装没有凸显产品的销售主张产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢？结果是不言而喻。

包装图案与产品内涵南辕北辙

有的企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装，却在袋子上印上了花草的图案，这个时候消费者就会觉得莫名其妙，在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。

包装华而不实

一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋，包装搞得像奢侈品，有消费者开玩笑说，这东西买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。

包装不符合行为习惯

国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人，而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。

包装与潮流格格不入

如今的包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利产品，基本都采用环保再生包装，这样的包装不但可以保护生态环境，而且也可以最大程度上的保护产品性质不发生改变。

在包装设计规避了缺陷并含盖其一般功能时，我们的包装从此就无往不利了？答案是否定的，我们需要的是可以打动消费者的包装，怎样才可以获得设计出此类包装的设计灵感呢？

靠什么打动消费者？

灵感来源于生活

好的包装设计应该是具有灵性，它自己本身就会说话；好的包装来源于生活，它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。

市面上有一种叫做“野果生活”的果汁包装就很吸引人，但是一开始吸引人的是这种果汁的名字，当你将果汁拿到手上时，你就会被一副图案感动，那是两个小人用竹竿打野果子的场景，其中一个小子挥竿打野果，一个女娃正在用布兜在底下接着。很多消费者，尤其是曾经在农村生活过的消费者对这个场景肯定是记忆颇深，虽然记不清打的是什么野果了，但对场景的记忆仍是那么的深刻，那种快乐和收获是希望回味的，即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动而开始憧憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影响力。

灵感来源于历史

有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原，往往也会使消费者折服，“雾里青”名茶就是个很好的例证。在恢复这种历史名茶前，其包装设计者也查阅了大量的茶叶历史资料，虽然没有得到图片的佐证，但是结合各种信息设计师得出的结论是历史上的“雾里青”是用瓷罐包装的。经过分析当时的瓷罐器型，设计师设计出了现在使用的“雾里青”包装瓷罐。后来瑞典的歌德堡沉船被打捞上来，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“雾里青”所采用的包装竟与设计师所设计的十分接近！这种接近历史原貌的包装使得此茶叶品位凸显而备受消费者关注和青睐。

灵感来源于感情

真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。市面上有个牌子的巧克力，其设计总是可以打动人，火红的玫瑰让你送给最爱的人，白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人……包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身，不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊，这样的包装总是会令消费者感动，以至忘记了它的不菲价格。灵感来源于细节

有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。

浙江有个小家伙果奶，它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又是最“马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用，杜绝了使用吸管的二次污染，同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润，仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元，这就是关注细节的包装的成功。在超市购物时，有个现象是值得关注的，一家产品的外包装棱角分明，另一些包装则四角圆润，圆角的卖得总是要比直角的快一点，为什么呢？你有否被直角包装划伤过皮肤，如果有的话，该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。

除了灵感可以成就一款包装外，包装的设计其实还是遵循某些原则的。

包装设计的4C原则

包装和营销一样同样存在着4C组合，客户的欲望和需求Customer need、满足需求的成本Cost、实现需求的便利性Convenience、实现需求所需的沟通Communication，都将对包装设计产生重要影响。

顾客的心理包装需求

首先，作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。

有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是Absolute Vodka绝对牌伏特加。

需求的包装成本

如果是消费者长期需要的快速消费品，则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化，因为某些包装消费者会认为扔掉可惜，不扔掉又占空间，最典型的要属茶叶的铁罐包装。

包装是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的一种手段，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。

大瓶的雪碧汽水价格是不是比小瓶的更划算？散装的饼干与同一厂家出的纸盒装的相比较是不是也要便宜点？这就是省略了部分包装后使得环节费用降低，而更能够引起理性消费者的购买欲望。

实现需求的包装便利性

一款包装的自重，包装的易打开程度，包装携带的便利性等等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开消费，这就是考虑到了需求的便利性。

实现需求的包装沟通

细心的消费者会发现，如今的很多包装上不再只是简单的文字或图案，往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通图形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消费者看到了旺旺的卡通造型已经感到快乐，再看到这句煽情的广告语，怎能不随手拿一罐喝掉呢？

第五篇：艺术设计毕业论文

艺术设计毕业论文

摘要：浅析了中国室内设计的风格与流派，使设计在建筑室内设计中力求在其内部空间尽量合理、舒适、安全，使环境与人之间的关系更加协调、实用，分析了中国室内设计的发展方向。关键词：设计风格流派

;装修 发展方向

建筑设计与室内设计是人类本性的一种体现，是与人类生存联系最为密切的一种手段，从原始社会黄河流域的“仰韶文化”中半坡村的建筑群和长江流域的“河姆渡文化”建造的“筑土构木”的屋子就不难发现，即使最简单的建筑形式，也在力求其内容空间尽量合理、舒适、安全，使环境与人之间的关系更加协调、实用。

人在建筑与室内设计中是跳动的音符，它将自己的感觉和知觉融入到了设计构思之中，用活动的艺术思维和凝固的技术手段，把它表现出来，构成了一个充满生机活力的空间[4].中国的室内设计风格中国传统的建筑和室内设计，一般来讲是以木结构为主，其特点是梁柱承重，墙体起到围护的作用，室内空间较大，运用格扇门罩以及博古架等物件对空间进行多种划分，采用天花藻井，雕梁当柱，斗拱加以美化，并以中国字画和陈设艺术品等作为点缀，创造出一种含蓄而高雅的氛围，特别是经历了千百年的发展完善，形成了中国建筑室内固有的传统风格样式，其造型特征被称为中国“民族传统形式”并一直延续至今[1].中国传统建筑室内设计，通常还表现为室内对称的空间形式，在多数的宫殿和厅堂中，梁架、斗拱等都是以其结构和装饰的双重作用成为室内设计表现的一种艺术形象。从大量的宫殿建筑中的室内天花藻井、家具、陈设、字画、装修等多方面因素中，均可以把它们作为一个组合得较为完美的一个整体空间设计。室内除了固定的隔断外，还有移动的屏风、半敞开的罩、博古架等与家具相结合，对于组织空间起到了增加层次和厚度的作用。一般民居则较简朴、自由。在色彩的处理上，中国北方宫殿建筑室内的梁、柱常用红色，天花藻井并绘有多种多样的彩画，用鲜明吉祥的色彩取得对比调和的效果。中国南方的建筑室内风格则常用冷色调，白墙、灰砖、黑瓦，色调对比强烈，形成了江南特有的秀丽[2].中国室内设计流派

（1）新古典主义 采用民族传统的装饰手法，在现代结构、装饰材料、施工工艺、高新技术的建筑内部空间进行处理和装饰，同时采用陈设艺术手法来进行分割空间，装饰空间的设计，使中国传统的室内样式具有明显的时代特征，例如：1959年中国的十大建筑，特别是人民大会堂的室内设计和民族文化宫的室内设计，充分体现了以典雅的中国传统<优麦电子商务论文>文化风格为基调的空间形象，都是运用新形式和古典风格结合的新古典主义作品。

（2）新地方主义 当今的建筑室内设计师在充分了解建筑所处的地域、自然环境与人文环境的基础上，进行大胆的创新设计，使原有的地方色彩带有明显的时代特征，使设计师在创作中更加显示了自己的艺术风格和自然的韵味。1982年，华裔建筑大师贝聿铭设计的香山饭店，其外部环境和室内设计均具有中国江南园林以及民居的地域文化特征，使人充分感受到了中国南方建筑室内设计的高雅和浓厚的文化品味，是新地方主义现代宾馆的典型范例。

（3）新少数民族风格 在现代建筑的内部空间中，象征性地表现少数民族建筑的人文文化特色内部空间形式，并在结构构件上较为直接地采用适当简化了的少数民族装饰图案，或以其图案所做的立题性标志，保持其民族色彩、家具饰品等特征，并选用少数民族陈设的艺术品装饰室内环境气氛，具有明显的少数民族

风格特色，同时又具有现代文明特征，这一类设计风格被称为新少数民族风格。

（4）中国现代主义 现代风格的设计起始于19世纪下半期，经过一百多年的发展，现在已成为现代家庭装饰的主流。现代风格主张“功能第一”。为了适应现代人快节奏的生活方式，现代客厅特别强调它的实用功能，一般只需要沙发、茶几和组合电器装置，不再有观赏性强的壁炉或布艺窗帘等过分装饰。现代风格也是一种简朴淡雅式风格，它是以简洁明快为其主要特色。重视室内空间的使用效能，强调室内布置应按功能区分的原则进行，家具布置与空间密切配合；主张废弃多余的、繁琐的附加装饰，使室内景观显得简洁、明快，完美地反映出“少就是多”这一设计概念。从目前我国建筑室内设计方案中，在很大程度上借鉴和汲取了西方现代主义设计中的简洁、明快、洗练的设计风格，同时采用了色彩、质感、光影与形体特征的多种手法，其中也包括了把现代高新科技的装饰材料用于室内装饰装修上，由于在设计时充考虑到了本国国情、民族文化、风土人情以

及经济技术条件等，因而设计出来的风格又带有中国设计文化的底蕴和特色，故为中国现代主义。

（5）后现代风格 后现代派的设计者们主张兼容并蓄，凡能满足当今居住生活所需的都加以采用。这种风格的室内设计，空间组合十分复杂，突破完整的立方体、长方体的组合，且多呈界限不清的状态。利用设置隔墙、屏风或壁炉的手法来制造空间层次感，使居室在不规则、界限含混的空间利用细柱、隔墙，形成空间层次的不尽感和深远感。他们还常将墙壁处理成各种角度的波浪状，形成隐喻象征意义的居室装饰格调。