文字练习与答案

第一篇：文字练习与答案

现代汉语试题一（文字）

一、填空题

1.文字是记录语言的_____，是人类最重要的_____。人类有了文字，就空破了语言在______上的限制，扩大了语言的_______。

2.文字是在______的基础上产生，依附于______而存在的，不记录______的任何图形、符号都不是文字。

3.汉字是记录汉语的______，它是______的结合体，是汉族人的祖先在长期的______中逐渐创造出来的。

5.文字是为了满足日益复杂的交际的需要，在原始的图画记事的基础上，人们______创造出来的，我国历史上流传的汉字是_______一个人创造出的说法，显然是不正确的。

6.世界上的文字基本上可以分为两大类：一类是_______文字，一类是______文字。汉字是_______体系的文字。由于现行汉字一般是记录汉语的单音节语素的，所以又被称为是______文字。

7.现行汉字绝大部分是形声字。如果按照构成形声字的偏旁的作用来划分，现行汉字可以称为______文字。

8.汉字对邻国的文字发展有着重要的影响。_______等国过去都借用过汉字记录自己民族的语言，至今，______等国家还在使用汉字。

9.联合国把我国的规范汉字作为工作用的_______种文字之一，汉字在国际交往中发挥着重要作用。

10.汉字产生以来，在不断的演变过程中，出现过______、_______、______、_______、_ __、以及______、______等字体。汉字形体演变的总趋势是________。

11.甲骨文是指______时代刻写在_________上的文字。金文主要指_____时代铸或刻在_______上的文字。

12.秦始皇统一六国后采用的标准字体是______。大篆指春秋战国时代______国的文字，一般以___和_______为典型代表。以上两种字体合称______。13.隶书分为_____、_____两种。14.楷书又叫_____、______；一般说的草书，包括_____、______、______。行书产生于_____，是一种介于_____和_____之间的字体，它笔画__________，字形却____，好写好认，切合实用。

15.印刷体常用的有下列几种变体：_____、______、______、______。16.手写体是指用手执笔直接写成的汉字，根据书写工具的不同，可分成___________、______两种。

17.汉字的构造单位有两级：______和______。

18._____是构成汉字的最小单位，它的组合有三种方式，即：______、____________、________。19.1988年的《现代汉语通用字表》规定了五种基本笔画，即：______、_________、______、______、_______、。复合笔画是两种或两种以上笔画的连接，常见的有_____类、_____类、_____类、____类、_______类、_______类等六类二十五种。

20.偏旁是构成_____的基本单位。______是具有字形归类作用的偏旁，是字书中各部的______。

21.汉字笔顺的基本规律是：________________________________________。22.“六书”之中，______是造字的方法，_______是用字的方法。

23.形声字是由_____和_______两部分组成的，其组合方法主要有六种，如“语”是_______，“期”是______，“竿”是________，“盆”是_______，“阁”是______，“辩”是_______。24.现代汉字的独体字多半是从古代_____字演变来的，一小部分是______字，大部分是_____字，它是汉字向______方向发展的重要标志。25.《说文解字》把9353个汉字归为_____部，《字汇》和《康熙字典》把部首归并为______部，《新华字典》和新《辞海》分别把部首定为_____部和____部，《现代汉语常 用字表》又将部首定为________部。

26.50年代中期，党和政府积极制定了稳步地进行文字改革的方针，确定了_________、_______、_______、为当时文字改革的三项任务。

27.1985年12月，国务院决定将原中国文字改革委员会改名为______，扩大了它的工作范围和职责。

28.汉字的整理包括两个内容：一个是_____，一个是______。

29.解放后我国在整理和简化汉字方面曾制订过______、_______、______等几个表，初步建立了现代汉语用字的字形规范。

30.《第一批异体字整理表》共废除异体字_____千多个，《简化字总表》共制定了印刷通用字_______千多个。32.《简化字总表》所用的简化方法主要有以下六种：_____、______、_____、______、____、_______。

34.异体字是_____的字，多音字指的是一个字具有_______，同音字则是几个字共有______。35.汉字标准化，要求对汉字进行四定，即：______、______、_____、_____。

36.1988年2月国家语言文字工作委员会和国家教育委员会联合公布了《现代汉语常用字表》，该表共收_____字，其中常用字_______个，次常用字______个。

37.1988年5月国家语言文字工作委员会和新闻出版署联合发布了《现代汉语通用字表》，该表共收字_______个。这个字表是在1965年发表的________基础上增删制定的。38.汉字的排列顺序有_____、_____、_____三大类。

39.形序法按照字形排列字的顺序，主要可分为笔画法______、_______三种。

40.汉字编码是指把汉字变换成代码，主要指_____的编制，编码的方法主要有______、______、________三类。

二、单项选择题（将正确答案的序号填在括号里）

1.从汉字的造字方法来看，“禾、衣、果”三个字都是（）。A.象形字 B.指事字 C.会意字 D.形声字 2.汉字字形的最小单位是（）。A.笔画 B.部件 C.偏旁 D.部首

3.从下列四组字中选出造字法与另三组不同的一组：（）。A.萌 旺 佐 B.芳 响 何 C.草 睛 伙 D.莫 明 信 4.下面四个字中哪一个字不是形声字：（）。A.彰 B.彩 C.彤 D.形

5.从下面四组形声字中选出 一组不是左形右声或左声右形的字（）。A.岭 扶 依 唱 B.荆 颖 赖 C.政 歌 顶 刊 D.峰 惜 欣 6.“艰、难、戏、劝、对”等字中的“又”是：（）。

A.声旁 B.形旁 C.既非形旁又非声旁 D.既是声旁又是形旁 7.“书（书）”字的简化方法是：（）。

A.同音代替 B.草书楷化 C.换用简单的符号 D.保留轮廓

8.下列四组简化字中哪一组用的是保留特征或轮廓的简化方法：（）。A.曲向谷后 B.优灯库贩 C.声飞夺齿 D.怀观汉区

9.整理异体字的主要原则是（）。A.从俗 B.从简 C.从俗从简 D.古从正 10.目前最通用的楷书的印刷体是（）。A.仿宋体 B.宋体 C.楷体 D.黑体

15.以姓氏笔画为序，下列姓氏的排列顺序是（）。A.冯 匡 范 张 倪 姜 B.匡 冯 范 张 姜 倪 C.冯 匡 张 范 姜 倪 D.冯 匡 张 姜 范 倪

16.我国于五十年代中期确定的文字改革的三项任务，在今天（）。A.已经不适时 B.已经全部完成 C.一项也没有完成 D.有些还没有很好完成，需要继续完成 17.1986年国务院批准（）《第二次简化字方案（草案）》。A.公布 B.推行 C.暂停使用 D.废止

18.当前要提高汉字的使用效率，首要的是（）。A.继续简化汉字 B.促进汉字规范化 C.实现汉字拼音化 D.提高汉字书写水平

19.我国能不能实现汉语拼音文字，什么时间实现，怎样实现，这些问题（）。

A.早应作出结论 B.早已作出结论 C.亟待作出结论 D.不宜匆忙作出结论

20.从汉字形体演变的历史看，打破古汉字象形的传统，奠定现代汉字基础的是（）。A.小篆 B.楷书 C.行书 D.隶书

21.我国第一部以偏旁部首整理出来的字书是（）。

A.《说文解字》 B.《集韵》 C.《康熙字典》 D.《中华大字典》 22.“凹”和“凸”两个字的笔画数都是（）。A.5笔 B.6笔 C.7笔 D.8笔

三、判断题（在题后括号里用“√”表示正确，用“×”表示不正确）1.文字是人类社会最重要的交际工具。（）2.从有人类社会存在的时候起，就有文字存在。（）3.文字起源于图画，是从图画演变而来的。（）

4.汉字是代表音节的，因此汉字同日文的假名一样，是一种音节文字。（）5.汉字记录汉语不实行连写法。（）

6.在摆脱古汉字的图形意味上起决定性变化的是隶书。（）7.楷书一出现，汉字成为方块形就完全定型化了。（）

8.六书中的象形字、指事字、会意字都是独体字，形声字则是合体字。（）9.形声字同会意字的主要区别在于前者带表音成分，而后者不带表音成分。()10.汉字的声旁又叫声符，其表音功能相当于拼音文字的音符。（）11.形旁和声旁在方块汉字中的位置是完全固定的。（）12.“竽、筑、筒”三个字的上半部分是形旁。（）

13.《汉语大字典》收字共五万六千多个，这个收字量反映了目前实际上使用汉字的数量。（）

14.简化汉字就是减少汉字的笔画。（）

15.常用字的平均笔画数比非常用字的平均笔画数少。（）16.“儿”简化为“儿”，“儿”可以作为简化偏旁类推。（）17.“藉口、凭藉、慰藉”等词中的“藉”一律简化为“借”。

18.“肺”字共有8笔，它的右旁不从市。（）19.“区、区、匠、医”等字的第二笔都是折笔。（）

20.现行的《汉语拼音方案》既是帮助学习汉字和推广普通话的注音工具，又是代替汉字的拼音文字。（）

四、名词解释题 1.文字 2.汉字 3.表意文字 4.笔画 5.偏旁 6.造字法 7.异体字 8.同音字 9.多音字

10.汉字标准化 11.独体字和合体字 12.常用字和通用字

六、改错题

1.改正下列各句中的别字：

（1）激情的泪水变成文字，--这就是最初我呈现给你看的文字。（2）他谱写了一篇高吭激越的激流之歌。（3）摄制组原想在这里拍摄戚继光当年曾等了几年也没有看到的海市 唇楼，让观众一开眼界，然而，那醉人的海市奇观终不肯露面。（4）它反映了一个王朝行将末落的情景。

（5）这些译作微妙微肖地传达了中国古诗的神韵。（6）这一下你这个卫戌司令也甘败下风了吧？

（7）他们出于为实现四化多学知识的良好愿望，刻苦学习，拼命读书，精神实在可佳。（8）朱委员长全神灌注地看着，高兴地说：“问同志们好！”（9）不可否认，也会有极少数人，为了一己之私利而去“头悬梁，锥刺骨”。（10）她即会写诗，又会画画。（11）即然你说了，就该照着办。2.改正下面短文中的别字。“启示”的变化

有机会回到大学母校，发现了一个喜人的变化：过去学生宿舍楼门口屡屡露脸的“遗失启示”被“招领启事”代替了。大学生们学习紧张，经常发生丢东拉西的现象，这当然不是什么好事情。然而过去遗失了难找着，以至于要贴“遗失启事”，现在则不等“遗失启事”贴出来就有人贴出“招领启示”了。

七、简答题

2.汉字同拼音文字相比有哪些特点？

3.为什么说汉字形体演变的总趋势是简便易写？ 4.形声法为什么能成为汉字主要的造字方法？ 6.汉字的形音关系是怎样的？

7.为什么说汉字简化是有限度的？

参考答案

一、填空题

1.书写符号 辅助性交际工具 时间和空间 交际职能 2.语言 语言 语言

3.书写符号 形音义 劳动实践 5.共同 仓颉

6.表音 表意 表意 语素 7.意音

8.朝鲜、韩国、越南、日本 日本、韩国 9.六

10.甲骨文 金文 篆书 隶书 楷书 草书 行书 11.殷商 龟甲或兽骨 西周 青铜器 12.小篆 秦 籀文 石鼓文 篆书 13.秦隶 汉隶

14.真书 正书 章草 今草 狂草 东汉末 楷书 草书 连绵 独立 15.宋体 仿宋体 楷体 黑体 16.软笔字 硬笔字 17.笔画 偏旁

18.笔画 相离 相接 相交

19.横 竖 撇 点 折 撇 点 提 折 钩 弯 20.合体字 部首 首字

21.先横后竖、先撇后捺、从上到下、从左到右、从外到内后封口、先中间后两边、从外到内

22.象形、指事、会意、形声、转注、假借

23.形旁 声旁 左形右声 右形左声 上形下声 下形上声 外形内声 内形外声 24.象形和指事 会意 形声 表音 25.540 214 189 250 201 26.简化汉字 推广普通话 制订和推行 《汉语拼音方案》 27.国家语言文字工作委员会 28.简化笔画 精简字数

29.《第一批异体字整理表》 《简化字总表》 《印刷通用汉字字形表》 30.一 二 33.迭、复、象

34.音同义同而形不同 几种不同的读音 同一种读音 35.定量 定形 定音 定序 36.3500 2500 1000 37.7000 《印刷通用汉字字形表》 38.形序法 音序法 义序法 39.部首法 号码法

40.汉字输入码 形码 音码 形音码

二、单项选择题

1.A 2.A 3.D 4.C 5.B 6.C 7.B 8.C 9.C 10.A 14.A 15.C 16.D 17.D 18.B 19.D 20.D 21.A 22.A

三、判断题

1.× 2.× 3.√ 4.× 5.√ 6.√ 7.√ 8.× 9.√ 10.× 11.× 12.× 13.× 14.× 15.√ 16.× 17.× 18.√ 19.× 20.×

四、名词解释题

1.文字是记录语言的书写符号系统，是最重要的辅助性交际工具。

2.汉字是记录汉语的书写符号系统。它是汉族人在长期的劳动实践中逐渐创造出来的。3.记录语素、词的文字叫语素文字、表词文字，可合称为表意文字。4.笔画是构成汉字的各种点和线，也是构成汉字的最小单位。5.偏旁是构成合体字的基本单位，又叫部件，是构成汉字的预制构件，是高一级的构字单位。6.造字法指汉字的构造方式。一般地说，汉字有象形、指事、会意、形声四种造字法。7.异体字指音同义同而形不同的字，异体字的存在没有任何积极作用，只会增加人们的负担，应该予以整理。

8.同音字就是若干字共用一个音节，即一种读音不止一个形体。9.多音字是同一个形体之内容纳几种不同的读音、即一字多音。

10.汉字标准化，就是对现行汉字进行全面整理，确定明确的标准，提高汉字的规范化水平。汉字标准化，要求对汉字进行四定，即：字数有定量，书写有定形，认读有定音，排检有定序。

11.独体字和合体字是对汉字的形体结构作分析后归纳出来的两大类别。独体字多半由古代象形字、指事字演变而来，由一个部件构成的字。

合体字大部分是形声字，少数是会意字，由两个或两个以上的部件组成的字。12.常用字和通用字都是对现代汉语的字量进行分类后得出的类别。常用字指使用频率高，构词能力强的字，《现代汉语常用字表》收字3500个，其中常用字2500个，次常用字1000个。

通用字指除专用字（如仅用于性氏、人名、地名、译名、科技术语等方面的字）以外的汉字。《现代汉语通用字表》收字7000个。

六、改错题

1.改正下列各句中的别字：（1）“呈现”改为“呈献”。（2）“高吭”改为“高亢”。

（3）“海市唇楼”改为“海市蜃楼”。（4）“末落”改为“没落”。

（5）“微妙微肖”改为“惟妙惟肖”。

（6）“卫戌”改为“卫戍”，“甘败下风”改为“甘拜下风”。（7）“全神灌注”改为“全神贯注”。（8）“可佳”改为“可嘉”。

（9）“锥刺骨”改为“锥刺股”。（10）“即”改为“既”。（11）“即然”改为“既然”。2.改正下面短文中的别字：

文中的三处“启示”均应改为“启事”，因为“启示”与“启事”是一对同音词，意义差别很大，这里用“启事”，意思是为了公开声明某事而登在报刊上或贴在墙壁上的文字”启示“则是启发指示，使有所感悟的意思。

七、简答题

2.汉字同拼音文字相比，最显著的特点是：汉字是表意性质的文字，而拼音文字是表音性质的文字。表意文字同语音的联系不十分直接，表音文字同语音有十分直接的联系。此外，汉字的特点还有①汉字是平面的文字，拼音文字是线性文字。②汉字代表音节，拼音文字往往用字母表示音素。③汉字不实行连写法，大多数拼音文字则实行连写法。3.汉字的形体是朝着简便易写的方向发展的。这主要表现在以下四个方面：①从图画性的象形文字逐步变成不象形的书写符号；②笔形从类似绘画式的线条，逐步变成横、竖、撇、点折的笔画，书写更方便了；③许多字的结构和笔画逐步简化；④甲骨文、金文都异体繁多，小篆、隶书、楷书的异体减少了。

4.形声法是形旁和声旁并用的造字法。由于形声字具有以表意为主，又兼能表音的特点，因而具备其他造字法无法比拟的优点，加上形声造字法构造简便，孳生新字的能力强，所以在汉字的发展史上，形声字的数量呈上升趋势，其他几种造字法己很少使用了。形声法以其能产性而成为汉字主要的造字方法。

6.汉字的形音关系，并非是简单的一一对应关系，主要表现在一个形体不止一种读音，一种读音又不止一种形体，前者叫多音字，后者叫同音字，它们显示了汉字形音关系的复杂性。当然，汉字中也有一音一形成一形一音的字，但不能代表汉字形音关系的全部，所以我们不可能对所有的汉字都做到见形知音、听音知形。

7.汉字存在”三多五难“（即字数多、音读多、笔画多；难认、难读、难写、难记、难用），所以汉字必须从简化笔画和精减字数两方面进行整理。但汉字的简化是有限度的，简得太多，就会增加形似字的数量，使打字、译电、排版等工作的出错率上升。同音替代是简化汉字的一种方法，但同音替代多了，就会增加多义字的数量。所以，简化汉字是有限度的，如果不断地简化，势必使汉字外于一种不稳定的状态，造成使用中的混乱状态。1986年2月，国务院批准废止《第二次汉字简化方案（草案）》，并且指出：”今后，对汉字的简化应持谨慎态度，使汉字的形体在一个时期内保持相对稳定，以利于社会应用。"

第二篇：广告学练习与答案

广告学练习及答案

一． 单项选择题

1.下列关于广告的定义说法错误的是(A)A从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D从艺术角度来看，广告创造真实

2.广告得以产生并发展的直接原因是(C)A广告传播有用的信息 B广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D广告有助于公益事业的发展 3.广告属于营销组合中的（D）A产品 B价格 C渠道 D促销

4.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的(C)A传播效果 B社会效果 C销售效果 D长期效果

5.广告产业的产值通常会被计入GDP中，GDP也称为（B）A国民生产总值 B国内生产总值 C地区生产总值 D工业生产总值

6.企业感知外部世界的常用手段是（D）

A公共关系 B市场营销 C倾听 D市场调研 7.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（B）A商品分析

B消费者分析

C商品特点和消费特点分析 D企业形象与品牌形象分析

8.百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为(B)A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D追随定位 9.（C）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品

A产品专业化 B市场专业化 C选择性专业化 D完全市场覆盖 10.最常用的广告分类方法是(A)A按照广告媒介分类 B按照广告信息分类 C按照广告受众分类 D按照区域分类

11.(A)是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A注意 B记忆 C态度 D信服

12.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（B）A商品分析

B消费者分析

C商品特点和消费特点分析 D企业形象与品牌形象分析

13.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（C）A增强刺激

B运用对比

C产生悬念和奇想

D利用“大”

二、多项选择题

1.下列广告中属于商业广告类别的有（ABCD）A 求职广告

B 劳务广告

C 企业形象广告

D 招聘广告

2.促销的具体方式有：（BCDE）A直效营销 B公共关系 C人员推广

D广告 E销售促进

3.市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是(ABCE)A消费者 B成本 C方便 D渠道 E沟通

4.市场细分对企业营销具有以下利益（ABCD）A有利于发现市场机会 B有利于掌握目标市场的特点 C有利于制定市场营销组合策略 D有利于提高企业的竞争能力 E有利于节省成本费用

5.报纸媒介的 缺点包括（AB）A干扰度大

B保留性差 C说服力差 D受众少 E制作复杂

6.电视媒介的 不足之处在于（ABDE）A制作复杂.B “跳看”现象多 C注目率小 D理性诉求难 E费用高

7.四大媒体广告之外的其他广告包括（ABCD）等 A 户外广告

B 交通工具广告

C 销售现场广告

D 纪念品广告

8.任何广告都有一个明确的行为主体，即（CD）A 广告公司

B 广告媒介

C 广告主

D 广告客户

三、广告文案设计

1、请根据以下给定条件，设计一个30秒时长电视广告文案  产品：欧米茄男士商务手表，价格：35000元人民币

 欧米茄是国际著名制表企业和品牌，英文名omega，代表符号“Ω”。由路易士·勃兰特始创于1848 年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。 风格：古典、高贵

要求：按照电视广告文案要求，时间为30秒，字数要求200字左右。

2、请根据以下给定条件，设计一个30秒时长电视广告文案

 产品：黄金酒

 介绍：本品是以鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒、水为主要原料制成的保健食品，经实验证明；具有增强免疫力，缓解体力疲劳的保健功能。五粮液集团与巨人集团携手投资具有保健功效的黄金酒，采用五粮液的浓香型基酒酿制。“黄金牌”万圣酒（以下简称“黄金酒”），以优质基酒，遵循四百余年中医古方，精选老龟甲、鹿茸、枸杞、杜仲、蜂蜜等药材，酿造出代表作——“黄金酒”。35度“黄金酒”色如琥珀、酒香浓郁、回味无穷。 目标对象：中老年人

要求：按照电视广告文案要求，时间为30秒，字数要求250字左右。

四、案例分析

哈药的品牌塑造案例

哈药“一夜成名”

如同那些广告明星前辈，哈药也是凭借电视的魔力“一夜成名”。

如同那些前辈们所受到的议论，哈药也成为了看客的谈资。这种经历步步高也有过，在它成为事实上的中央电视台新“标王”后，人们也在猜测：它是否会成为第二个秦池？第二个爱多？但历史没有在步步高身上重演。

有了爱多的“神话”，又有了步步高的“反常”，现在人们来讨论哈药就有些困惑，它该归入哪一类？ 知名度太大，而且是速度飞快地扩大，这有些风险。管理跟不上怎么办？把企业的缺点同步放大了怎么办？资金供应不足了怎么办？更要命的是，媒体一起开始对你表示疑惑了怎么办？

渴望“一夜成名”的人不会这么想。无论知名度这个“瓶子”是大是小，是丑是美，是结实是脆弱，他们只本能地知道，没有了这个“瓶子”，就什么都 装不成。把所有的鸡蛋放在一个蓝子里，然后牢牢看住它，这才是最新的企业哲学。造一个知名度的“瓶子”并将它装满，这是“一夜成名”派的行为风格。它和最 新的企业哲学有无相通之处，就看“瓶子”的主人是往里面装陈醋还是装茅台。看起来，哈药在“一夜成名”的旧“瓶子”里装了些与众不同的东西。

“哈药六厂现象”

还是让我们先看看哈药的“成名”做法吧。

据说，只要打开电视，转动频道，几分钟之类，准会有哈药的产品广告，“哈尔滨制药六厂”和“哈尔滨制药三厂”的“盖中盖”、“严迪”、“泻利 停”、“朴欣”、“三精司乐平”、“三精葡萄糖酸钙”“三精葡萄糖酸锌”等产品时刻在人们耳边回响。其中哈六则是创造了一种新方法，即先与电视台谈好一个 总体价格，譬如一年是1000万，但是什么时间播放企业不管，于是电视台只要有时间就往里插播广告。其广告特征就是巨额投入，大面积轰炸，明 星助阵，强行灌输，并且不计成本。其广告往往同时出现在很多电视台的“垃圾时间段”和“黄金时间段”。这成了广告经营的“哈药六厂现象。”其代表作是“盖 中盖”，厂长汪兆金自豪地说：“现在平均有60%的人看过20次以上的频率，有大约40%的人每天都看到。”有人戏说，没有哈药，全国许多地方电视台广告 部经理都要下台。

2000年7月，在借“希望工程”做秀的“巩俐阿姨”广告遭遇麻烦后，哈六的广告终于开始收敛。而其小哥“哈三”则开始加速登场。厂长姜林奎亲赴北京寻求合作广告伙伴，制定以“三精”为品牌的新一轮的广告攻势。且要制定一套企业品牌策划方案，改变单一产品宣传的模式，将重点转向品 牌，全力打造“三精”品牌。甚至哈三厂这个传统经济味道颇浓的名称也将被三精药业股份有限公司所取代。

全年结算，哈药集团的广告费估计达到了11亿元，而销售额则接近达到80亿。与爱多利用经销商和供应商的钱打广告，最终因资金链条 断裂而崩溃相比，哈药的财务制度相当稳健，甚至可以说是保守。广告费用基本作为当年支出进行消化，并不分摊到以后年份，甚至还预支了来年部分广告费。广告 投入每年以3倍的速度增长并未给哈药造成太大的现金压力。因为基数很大的销售额也在翻番。

据悉，哈六2001年的计划是“让全国人民感动一年”。哈六将把广告费的一半用于制作播出公益广告，在全国绝大多数省、市级媒体购 买的广告时间播出，每月播出一个版本。汪兆金用东北人的大实话说：“我们不能招大家烦了。”哈六要像麦当劳、迪士尼、可口可乐一样，先建立值得信赖的品 牌，再进一步提升为爱的品牌。

品牌提升

哈药能够做到“旧瓶装新酒”，这是与医药市场的深刻变化密切相关的。目前，全国医药商品零售的比重已由过去的5%提高到15%以 上，少数地区已上升到20%至30%。预计这种势头随着医疗制度的改革和非处方药物制度的实行还将会进一步扩大。药品的品牌消费倾向日趋明显。人们在脱离 了医生的直接指导后，会更加依赖品牌的指引。利用品牌来占领非处方药市场，将是医药企业的重要手段。对医药企业来说，市场的“新酒”已经酿好，就看你能够 用多大的“瓶子”来装了。哈药大面积的产品广告，现在看来都像是为后面的品牌提升作铺垫。

而在哈药的更深层次考虑中，资本市场也是一个不可或缺的因素。

哈药集团成立于1989年，是在原哈尔滨市医药管理局所属的31个企业的基础上组建而成。近3年，哈药集团已经将90%的下属企业 并入上市公司。国内医药企业中产品销售过亿的并不多，而哈药集团的盖中盖、严迪、葡萄糖酸钙口服液、双黄连粉针、益萨林等11个产品的销售都超过亿元。下 一步，既要对内部资源充分整合，又要考虑下属企业分拆上市的可能性。哈三以“三精制药”的新形象出现，也许意味着哈药集团浩大的分拆上市战略拉开帷幕。倘 能如愿，哈药的“瓶子”里无疑将会有更多的新玩艺。

在哈药2000年的报告中，它提到将“进一步提高市场营销和广告投入的策划水平”，可以预见，哈药的广告运作虽然摆脱不了“运动”的痕迹，但无疑已抛开老一辈广告明星窠臼，走向了发展的自觉。而如何利用资金优势，加速推出领先产品，树立新的形象，这是哈药“运动”过后的新课题。1.哈药极力塑造知名品牌的原因是什么？ 2.哈药的广告策略有何利弊？

3.广告与品牌塑造之间是什么关系？你认为一个企业应如何塑造品牌？

参考答案提纲：1.哈药极力塑造知名品牌的原因是什么？

哈药客观分析了市场形势，正确预测了医药的品牌消费趋势。随着医疗制度改革，药品己作为商品进入市场流通；非处方制度的实行，使人们逐渐脱离了医生的指 导，人们将会更依赖药品的品牌知名度。非处方药品市场前景广阔，药品的品牌消费将日趋明显，这是哈药大力塑造知名品牌的重要原因。

2.哈药的广告策略有何利弊？

大规模的广告攻势。不仅建立了该品牌产品较高的知名度，而且扩大了受众对象的范围和接受该产品广告的频率，吸引了受众对象的注意力，通过重复记忆，加深了 对该产品品牌的印象。但是也要注意广告密度过高，以及策划不当所造成的虚假性极易使受众对象产生逆反心理和抵触情绪，将会导致巨大的广告浪费。

3.广告与品牌塑造之间是什么关系？你认为一个企业应如何塑造品牌？

哈药由单一的产品宣传模式逐渐转向塑造品牌形象。它逐渐将产品的名称与企业的名称相统一，建立了统一的品牌形象。它即将制作播出公益广告，也有利于获得良 好的口碑，树立良好的社会形象。总之，哈药巨额的广告投入换来了销售额的成倍增长，通过大规模的广告战役，迅速提高了品牌的知名度。不过要完善品牌形象，还需要加强核心产品的竞争力，建立消费者对品牌的忠诚度和美誉度，总之，哈药的品牌塑造将是一个长期的过程。

第三篇：学法考试练习与答案

一五”普法重在以宪法为主的“十法一条例”学习；“二五”普法以宣传宪法和两百多部专门法为重点；“三五”普法工作的蓝图被描绘为“推进依法治国，建设社会主义法治国家”；“四五”普法提出了“两个转变、两个提高”的愿景；“五五”普法制定了“两个增强、三个提高”的工作目标；“六五”普法突出学习宣传宪法，深入学习宣传社会主义法治理念和中国特色社会主义法律体系。

1.中国共产党的（十八届四中全会）提出建立宪法宣誓制度。2.中华人民共和国的一切权利属于（人民）3.坚持依法治国首先要坚持（依宪治国）4.党内规矩（严于）国法。5.中国梦是（社会主义法治梦）

6.（党的领导）是社会主义法治最根本的保证。7.对腐败采取零容忍，零容忍的理论基础是（破窗理论）8.“十字令”是在（延安）时期发布的。

9.山西省出台高速公路禁止危化品运输车行驶应该（举行听证会）10.劳动合同法修正草案通过网络曾收到（55）多万条意见。11.立法法规定，关于税收的规定只能制定（法律）加以规定。

12.我国现行《立法法》是（2000）年3月由九届全国人大三次会议通过。

13.为了分享反恐资讯，国家反恐主义工作领导机构建立国家反恐怖主义（情报中心）14.反恐法规定，在紧急情况下或者警告后可能导致更为严重的危害后果的，可以直接使用（武器）

15.领导国家反恐工作的最高机构是（国家反恐领导小组）

16.大气污染防治法规定国家建立重点区域大气污染（联防联控）机制。17.新的大气污染防治法将排放总量控制和排污许可由两控区扩大至（全国）18.新修订的大气污染防治法于（2016）年1月1日起施行 19.国家安全法规定每年的（4月15日）为全民国家安全教育日

20.2014年中共中央成立的（国家安全委员会）是国家安全事务决策和协调的中枢 21.国家安全法以（总体）国家安全观作为指导

22.县级政府应该设立（临时庇护场所），为家庭暴力受害者提供临时生活帮助 23.当事人因遭受家暴而向人民法院申请（人身安全保护令）的，人民法院应当受理 24.（反家庭暴力法）是我国第一部防治家庭暴力的专门性、综合性法律。25.针对幼女的性犯罪，刑法修正案

（九）规定以（强奸）论，从重处罚

26.刑法修正案

（九）规定对收买被拐卖的妇女儿童的，可以从轻、减轻或者（免除处罚）27.刑法修正案

（九）一共取消了（9）项死刑罪名。28.物权法司法解释是由（最高人民法院）发布的。

29.根据物权法司法解释，购房后办理了（预告登记），可以防止开发商一房二卖。30.我国关于物权的第一部基本法律是（物权法），于2007年10月1日起施行。判断对错

1.宪法规定，国家主席有权决定特赦（错）2.新中国成立后，我国共实行了八次特赦（对）

3.为纪念抗战胜利70周年，对年满75周岁的罪犯予以特赦（错）4.凡在中华人民共和国船舶或航空器内犯罪的，均适用我国刑法（对）

5.2015年9月18日，潜逃美国的杨进军被遣返回国，这是美国首次向中国遣返罪犯（错）6.我国于1984年成为国际刑警组织正式成员（对）

7.对环境追责申诉的干部，申诉期间，停止责任追究决定的执行（错）8.《党政领导干部生态环境损害责任追究办法》一共是19条（对）9.环境保护失职，党政领导干部负同样的责任（错）10.对于所有诉状都应该当场决定立案（错）

11.对上诉、申请再审和申诉的案件，不适用立案登记制（对）12.2015年5月1日起，最高人民法院推行立案审查制（错）13.行政诉讼法司法解释要求行政首长出庭应诉（对）14.行政诉讼法司法解释一共是27条（对）15.重复起诉的行政诉讼，应当裁定驳回起诉（对）16.不动产登记制度实际上就是房产登记制度（错）

17.我国要求在2016年年底前，不动产登记信息管理基础平台投入运行（错）18.不动产登记制度始于2007年的《物权法》（对）

19.司法人员如实记录领导干部干预司法活动，受法律和组织保护（对）20.领导干部违法干预司法活动，党委政法委按程序报经批准后予以通报（对）21.对领导干部违法干预司法活动，司法人员应当全面如实记录（对）22.唐太宗规定了三复奏和五复奏两种情况（对）

23.关于死刑案件，辩护律师提出要求的，应当听取辩护律师意见（对）

24.法治政府建设实施纲要的总体目标不是到2020年基本建成职能科学、权责法定、执法严明、公开公正、廉洁高效、守法诚信的法治政府（对）

25.法治政府建设实施纲要的任务落实期限为2015年到十九大召开（错）26.《法治政府建设实话纲要》要求在2020年完全建成法治政府（错）

27.非法猎捕、杀害国家重点保护的珍贵、濒危野生动物，情节特别严重的，处10的以下有期徒刑，并处罚金和没收财产（错）28.非法猎捕、杀害国家重点保护的珍贵、濒危野生动物，情节特别严重的，处5年以上10的以下有期徒刑，并处罚金和没收财产（错）

29.依法审判监督程序再审改判无罪，原判刑罚已执行的，受害人没有取得赔偿的权利（错）30.再审改判无罪的，做出原生效判决的人民法院为赔偿义务机关（对）

31.放火、决水等致人重伤、死亡的，处10年以上有期徒刑、无期徒刑或者死刑（对）32.故意杀人，情节较轻的，处10年以下有期徒刑（错）33.故意犯罪，应当负刑事责任（对）

34.死刑只适用于罪行极其严重的犯罪分子（对）35.我国刑法已经废除嫖宿幼女罪（对）36.奸淫不满14周岁幼女的，从重处罚（对）37.奸淫不满14周岁的幼女的，以强奸论处（对）

38.公民可以在父姓和母姓之外选取其他直系长辈血亲的姓氏（对）39.公民有权决定，使用和依照规定改变自己的姓名（对）40.子女可以随父姓，也可以随母姓（对）

41.同居关系下，实话暴力，以《关于依法办理家庭暴力犯罪案件的意见》处理（对）42.办理家暴案时，被杀害施暴人的近亲属表示谅解的，在量刑、减刑、假释时应当予以充分考虑（对）

43.故意杀人，一律处10年以上有期徒刑、无期徒刑或者死刑（错）44.发生注册商标专用权纠纷的，先由当事人双方协商解决（对）

45.销售侵犯注册商标专用权的商品的，是侵犯注册商标专用权的行为（对）

46.未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与期注册商标相同的商标的，属于侵犯注册商标专用权（对）47.接受环境举报的机关，应当对举报人的相关信息予以保密（对）

48.环境保护主管部门不依法履行职责的，公民，法人有权向其上级机关举报（对）49.公民、法人发现任何污染环境和破坏生态行为的，有权向环境主管部门举报（对）50.没有正当理由搭售商品，是错误的行为（对）51.经营者利用市场支配地位，属于垄断行为（错）52.经营者达成销售协议，属于垄断行为（错）

53.在湖南省，养老机构用电，用水，用气，用热等执行居民生活类价格（对）54.每年重阳节所在月为湖南省敬老宣传月（对）

55.湖南省十二次人大常委会通过了《湖南省实施老年人权益保障法办法》（对）56.我国“宪法”一词来源于（日语）

57.宪法的内容包括（确认公民的权力义务，确认国家政体，确认国家社会制度，确认国家组织形式）

58.英国首相由（君主）任命。

59.英国不成文宪法构成包括（宪法性法律，政治惯例，司法判例）

60.《自由大宪章》保障自由途径（以自由保障自由，以分权保障自由，以法治保障自由）61.英法宪法确定的政体为（君主立宪制，议会内阁制）62.英法议会为最高执立机构，由（君主，上院）组成 63.宪法的雏形肇始于（自由大宪章）64.美国宪法解释权由（联邦最高法院）负责

65.美国宪法确立的两项重要原则是（三权分立，联邦制）66.世界上第一部成文宪法是（美国宪法）67.法国宪法是由（戴高乐）主持制定 68.在法国如总统不能履行职务或空缺时，由（众议院议长）暂代总统职务 69.欧洲大陆第一部宪法是（法国宪法）70.根据德国基本法，德国的政体为（总理制）71.《德国基本法》确定了（5项）基本制度 72.德国负责宪法解决的是（宪法法院）

73.1982年宪法八面颁布实施后，共进行修改了几次修正（4次）74.《中华民国宪法》正式生效时间是（1947年）75.我国历史上第一部正式宪法是（中华民国宪法）

76.森林防火区内单位接到森林火灾隐患整改通知书后逾期不消除火灾陷患的，县以上林业主管部门可以（责令整改，警告）

77.对林业主管部门及其工作人员违反《森林防火条例》的违法行为，可以（责令改正，行政处分，构成犯罪的，依法追究刑事责任）

78.森林火灾分为（一般森林火灾，较大森林火灾，重大森林火灾，特别重大森林火灾）79.对因补救森林火灾负伤残或者死亡的，按照国家相关规定给予（医疗，抚恤，奖励表彰）80.扑救森林火灾发生的误工补贴、生活补贴等费用，由（火灾肇事者）支付

81.扑救森林火灾，应当坚持（以人为本，科学扑救，统一指挥，尽最大可能避免人员伤亡）82.组织群众参加扑救森林火灾时，不得动员（行动不便的人，未满14周岁的未成年人）83.《森林防火条例 》自（2009年1月1日）施行

84.对违反《森森防火条例》的违法行为，主要有（责令改正，警告，行政处分）85.发生（国界附近的森林火灾，本省难以扑救的森林火灾）向省级森林防火指挥机构应当报告国家森林防火指挥机构

86.森林管理部门防火工作职责包括（开展森林防火活动，普及森林防火知识，开展森林火灾预防工作，组织森林火灾扑救工作）

87.因扑救森林火灾的需要，县级以上人民政府森林防火指挥机构可以采取（开设防火隔离带，消除障碍物，局部交通管制）

88.省级林业主管部门以（县为单位）确定本行政区域的森林火险区划等级

89.森林火灾应急预案应当包括（5项）主要内容

90.在林区开矿建设的，其森林防火设施应当与建设项目（同步规划，同步设计，同步施工，同步验收）

91.铁路沿线归铁路经营单位所属林地的防火工作，由（林业部门）负责

92.制定森林防火条例的目的是（预防森林火灾，保护森林资源，维护生态安全，保障人民生命财产安全）

93.森林防火工作原则（预防为主，积极消灭）

94.承担森林防火监督和管理职责的部门是（林业部门）95.

第四篇：第三章 思考与练习答案

第三章 思考与练习答案

一、名词解释（略）

二、判断题

1、错

2、对

3、错

4、对

5、错

三、单项选择题

1、B

2、B

3、C

4、A

5、D

四、多项选择题

1、ABD

2、ABCD

3、ABCD

4、AB

5、ABCD

五、思考题（略）

六、案例分析题 答案要点：（1）根据《商业银行法》规定，设立商业银行分支机构，申请人应当向国务院银行业监督管理机构提交下列文件：申请书（申请书载明拟设立的分支机构的名称、营运资金额、业务范围、总行及分支机构所在地等），申请人最近二年的财务会计报告，拟任职的高级管理人员的资格证明，经营方针和计划，营业场所、安全防范措施和与业务有关的其他设施的资料及国务院银行业监督管理机构规定的其他文件、资料。

（2）甲区分行设立过程存在违法事项，即市商行没有依法审慎审查甲区分行行长李某的任职资格。根据《商业银行法》规定，个人所负数额较大的债务到期未清偿的，不得担任商业银行的董事、高级管理人员。而李某背负巨额债务，显然不能担任商业银行的高级管理人员。（3）国务院银行业监督管理机构吊销甲区分行营业许可证是正确合法的。依《商业银行法》规定，商业银行及其分支机构自取得营业执照之日起无正当理由超过六个月未开业的，或者开业后自行停业连续六个月以上的，由国务院银行业监督管理机构吊销其经营许可证，并予以公告。

第五篇：名词与冠词练习答案

专题一名词与冠词

1.解析:选C。考查名词词义辨析。句意为：布朗先生觉得要改善他的计划，汲取一下工人的评论是一个很不错的主意。comment评论，解释;requirement 必需品；summary 总结；connection连接，均不符合题意。

2.解析:选B。考查冠词的用法。句意为：中国从2008年金融风暴中能学到什么，已经成为我们的热点话题。在the 2008 financial storm中，the修饰storm, 表示特指;a hot topic 一个热点话题，表示范指。

3.解析:选C。考查名词词义辨析。句意为：网上冲浪的挑战在于你如何能判断网络上的信息是正确的还是错误的。从表语的内容可判断出，选challenge 挑战。ability 能力；competition 竞赛；knowledge 知识,均不符合题意。

4.解析:选C。考查冠词的用法。从句中“一辆漂亮的车”和“一辆人人都喜欢的车”这两个含义都应用不定冠词,表示泛指。

5.解析:选A。考查名词词义辨析。句意为：那个巨大的半狮半鱼的喷水塑像名叫“鱼尾狮”，是新加坡的象征。故选A。sign 迹象；手势；signal 信号；scene场景，场面。

6.解析:选D。考查冠词的用法。句意为:当有消息传来说他因为超速被禁驾时，他困惑不解。at a loss 困惑不解，word单独使用时意为“消息”，相当于news。

7.解析:选D。考查冠词的用法。句意为：在中国，汽车正在成为一种流行的交通工具。the car表示类指，它从是“车”而不是别的什么的角度说的类指概念。a means of一种方式。

8.解析:选C。考查名词词义辨析。句意为：中央新闻大厦发生的大火引起了人们对在城市燃放鞭炮的关注。故选C。attention 注意，多指全神贯注；expectation 期盼，盼望；standard 标准;concern担心;忧虑;关注。

9.解析:选B。考查名词词义辨析。从句意提醒对方不要忘了交报道，可知此处应指上交报道的最后期限，故选deadline。summary 总结；regulation 规则,管理；agreement 同意。

10.解析:选C。考查名词词义辨析。句意为：这对双胞胎虽然个性不同但在音乐方面的趣味相同。故选taste。

11.解析:选B。考查不可数名词的具体化用法。a drink指在长颈鹿喝水时，表示一次饮水，故选a;第二空的water是特指，故用the。

12.解析:选D。考查名词词义辨析。由语境可知，此处指人类的语言，而语言是人类说的，因此用voices。故选D。

13.解析:选B。考查冠词的用法。根据语境判断，对方已经迟到，原因是交通拥挤和遇上了大雨。这是造成迟到的两种情况，因此都是特指概念，前面需加定冠词。

14.解析:选D。the Internet因特网，为固定搭配;as a resource作为一种资源，此处用a表示泛指。

15.解析:选A。考查冠词的用法。根据语境判断，落在他头上的苹果并非特指，因此前面用不定冠词； 后面是冠词的固定用法，表示“打在身体部位的名词”前，应该用定冠词。

16.解析:选B。考查冠词的用法。by sea经海路,是固定用法，相当于by ship, 名词前不加定冠词，后面的大陆是特指概念，因此用定冠词。

17.解析:选A。考查名词词义辨析。由句意可知，说话人在抱怨一个公共场所，不能在里面吃饭、喝酒和逗留，这样的场所有什么意义，因此用sense。opinion意见，观点，一般与人搭配；case 情形，情况，都不符合题意。

18.解析:选B。考查词义辨析。根据语境判断，“我”买的裙子很便宜，因此用bargain, 意为“便宜货”。exchange 交换；trade 贸易；business 商业，均不符合题意。

19.解析:选B。考查名词辨析。句意为:这位年轻人向他父母许下诺言，毕业后要独立生活。因此用promise。make a promise 许下诺言，是固定搭配。

20.解析:选B。考查词义辨析。根据语境可知，Kelly向我描述旅行的情况。explanation 解释；imagination 想象，想象力；idea注意，念头。account一般表示“账目，账户”，但还可以表示“记述，描述”，相当于description。

21.解析:选C。be in trouble处于困境中；句中trouble为泛指，不用冠词;

lose(one’s)heart为固定搭配，表示“失去信心”，heart前不用冠词。

22.解析:选A。2010年上海世博会为特指，前面用the;抽象名词honour单纯表示一种概念时是不可数名词，但与a(an)连用时，抽象名词具体化，就成为可数名词。

23.解析:选C。考查名词词义辨析。句意为：——只要你在比赛中拿到第一名，你就能得到一部苹果手机。——这是承诺吗？我希望别让我失望。trick诡计，欺骗；decision决定;决心;promise诺言，约定;goal目标。

24.解析:选C。考查名词词义辨析。句意为：到现在为止，我还没有适应东京快节奏的现代生活方式。step步骤；style风格;pace步伐；步调；manner方式，风格。

25.解析:选B。amusement的读音是以元音开头的，且后面的park为单数形式，故用an。