第一篇：品牌论文 V V奶茶
一.背景
珍珠奶茶发源于我国台湾省，如今已遍布欧、美、日本、澳洲、东南亚，是休闲饮品的主流之一，广受消费者欢迎。
珍珠奶茶以红茶和绿茶为基本的原料，里面再加入各种味道不同的蜜汁及放入叫“珍珠”的圆粒调味品，有冷热两种不同的食用方法，不仅非常解渴，味道也十分鲜美，是很方便的新潮饮料。珍珠奶茶不仅在口味上讲究，甚至讲究色感上的不同，最能吸引年轻的消费者。另外，珍珠奶茶的另一个特点是它通过很大的吸管把里面的珍珠吸上来食用，一口咬下给人一种“QQ”的感觉。那特有的味道使许多年轻人陶醉，有弹性的珍珠也是吸引年轻人的前来光顾的最重要的原因。
奶茶除了珍珠奶茶，还有樱桃红茶、薄荷绿茶、百香红茶及草莓奶茶等20多种茶。再加上红茶的含蓄，牛奶的单纯，珍珠的韧劲十足，巧妙地结合在了一起，难怪吸引那么多年轻人像着了魔一样前来品茶。常喝珍珠奶茶对高血压、心脏病、睡眠不足、精神不佳者均有好处。
近年来，珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年便以一种一种不可挡的气势风靡中国市场。作为一个投资小、门栏低、消费人群广、回收成本快的行业，它已经以其旺盛的生命力占据个人创业榜首位。而且，在商机无限的现代社会，奶茶的时尚引力、繁多口味、独特口感、健康特色注定它将继续站稳快销行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。
二.品牌定位
1.竞争者分析
优乐美: 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，有原味、绿茶，麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，是即泡即饮型奶茶，深受年轻情侣的喜爱。
顾客群：年轻人，尤其吸引年轻的情侣。
主题：爱情。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象：健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动，浪漫永恒的喜之郎情侣，甜蜜温馨的喜之郎家庭„„。这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息：奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，尤其对青少年的吸引力非常之大。在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下，喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度，品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身，使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的爱”，这应该就是优乐美成功之道的“核心武器”.个性化:广告人周杰伦。许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正是喜郎企业想要捕捉的目标受从与最终目 标消费者。
香飘飘
香飘飘奶茶是浙江香飘飘食品公司生产的杯装奶茶，其创新性的用椰果包代替了传统的珍珠，香飘飘总部领导层与各大知名网站、媒体长期合作，充分的广告投放，全国范围内的品牌推广，保证红日子品牌老幼皆知，在口感和热量控制上深受女性消费者的喜爱。
主题：香。茶香凝奶香，珍珠沐玉露，广告歌曲其一首由香香唱的歌。主题突出那个“香”字，给人以清香的感觉。
个性化：杯装奶茶的开创者，2008年全国卖掉3亿杯,可以绕地球一圈;销量连续五年全国第一。
顾客群：所有的人，老少皆宜，尤其受年轻女性的欢迎。统一
2000年，统一集团推出统一瓶装奶茶，主打产品阿萨姆奶茶，茶叶精选生长在喜马拉雅山南麓阿萨姆邦的红茶，这种盛产在海平面附近的阿萨姆茶以浓稠，浓烈，麦芽香，清透鲜亮而出名。奶源特选来自北纬40度带奶源（世界公认优质奶源）的优质牛奶。
主题：欢乐。广告语是“奶茶好心情。”快乐的传递者。
个性化：十二星座包装，时尚的包装易于吸引追求时尚的人群。
2.区隔概念
通过与上述竞争者的分析，可以发现，优乐美奶茶主题是年轻人的爱情，香飘飘在于一个“香”字，而统一奶茶则突出了其茶叶与奶源的特殊性。众所周知，友情是人们生命中不可或缺的一部分，而学生之间尤其把朋友看的更重，因此VV奶茶的主题是友情，同时考虑到优乐美与香飘飘奶茶均是成袋包装或成盒包装，需要自己冲泡，而统一奶茶则是与冲泡好的瓶装，与超市里的饮料类似，而VV奶茶初始店址位于学校内，因此，为了方便消费者同时确保奶茶的新鲜，VV奶茶均是现场调配。此外，VV奶茶属于大学生自主创业品牌，与其他企业不同。
3.传播与应用
学生尤其是大学生，马上就要步入社会，有不少大学生希望能够通过自己创业来实现自己的梦想，而中学生一般对大学有着不少憧憬，在宣传时，可以利用这一点，多突出其大学生自主创业的信息，以此获取消费者对VV奶茶的关注。在采取促销手段时，其他竞争者多采用刮卡再送一瓶的手段，VV奶茶可以采用积分制与VIP制，同时由于初始资金不多，可以在学生中选择形象代言人，这样更可以吸引消费者。
综上所述，考虑到企业刚刚起步，资金有限，企业应该采取低价格、高品质的市场定位，目前把主要精力集中于学生市场，推出各种物美价廉的奶茶产品，迎合学生群体的需要。这样的市场定位是在分析了目标市场客户的消费能力之后得到的，学生一般无经济收入，他们的钱大多来自父母，整体消费能力较低，远非城市居民中有收入人群可比的，所以低价高质的市场定位是必要的。这样定位的 优势是可以有效把握目标市场客户需求，树立企业和产品独特形象，尽快占领学生市场，有利于企业飞跃式发展。
三.品牌设计
品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
品牌设计包括对品牌名称、品牌标志、广告语、代言人等的设计。
1.名称：V V奶茶。
品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发了消费者的“直接联想力”，体现了品牌的个性和特点，它使消费者自然而然地产生一种很具体、很独特的联想，对产品的销售同样有直接的影响。品牌名称应该要能够易于发音，与产品有清楚的关联性，并且易于记忆。
“V V”二字，简单易于辨认，且其外形类似于人们微笑的眼睛，就像朋友之间温暖的眼神，具有很高的亲和力。
2.标志：
品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。
V V奶茶的标志是以黄色“V V奶茶 TEATIME”字体加蓝色背景构成的，“V V奶茶”四字体现了企业产品，黄色是暖色系，给人一种温暖的感觉，符合友情的颜色，同时蓝色给人一种凉爽、纯洁的感觉，炎炎夏日蓝色会使人感到清凉，而人们总是认为友情应该是纯洁的，这也反应了人与人之间的友谊。
3.广告语：标题：一杯浓浓奶茶，一辈深深友谊
正文：第一场景
刚入大学，四周都是陌生人没有朋友，很孤单。这时一个人走过来，笑着递给了你一杯V V奶茶„你们从此成为好朋友 第二场景
两个人闹矛盾了，都想和好，却不知该怎么做，有一天晚上其中一人在自习室学习，又冷又渴的，这时另一人来了，将一杯V V奶茶放在了那个人旁边„两人又和好了 第三场景 大学毕业后，有一年大学同学聚会，大家正在为喝什么饮料而矛盾，这时发现菜单上竟有V V奶茶，回忆起了大学时光„
V V奶茶图标出现，广告语出现：相伴永远。V V和“我”在你身边。
广告语，又称广告词，包括广告的标题和广告的正文两部分。广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。广告语应抓住重点、简明扼要，广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受，广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
4.代言人：首先选择普通大学生作为代言人，当企业发展壮大之后，再考虑选择明星代言。
所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。
由于V V前期把资金有限，无法负担请明星的费用，请普通大学生费用较低，同时，在选代言人时，可以宣传V V奶茶，提高知名度，随着企业发展，当企业壮大一定程度时，可选择明星代言，考虑到是大学生自主创业，可以请明星大学生。
四.品牌延伸
品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸；采取这种延伸方式，为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。
V V奶茶发展一段时间后，可以卖袋装、盒装的速冲剂，以及如统一的瓶装类，接着，尝试卖其它饮料和奶制品。扩大市场占有率，强化品牌效应，降低新产品的市场导入费用，增强核心品牌的形象，能够提高整体品牌组合的投资效益。
五.危机
品牌危机是指品牌所代表的产品（服务）及其组织的自身缺失或外部不利因素以信息的形式传播于公众，从而引发公众对该品牌的怀疑，降低好感甚至拒绝与 敌视并付诸相应的行动，使该品牌面临严重损失威胁的突发性状态。
品牌危机类型：形象类品牌危机、质量类品牌危机、技术类品牌危机、服务类品牌危机。
V V奶茶目前面临的危机是当今社会，奶茶企业越来越多，竞争比较激烈，而V V目前资金有限，在发展上有着不少掣肘，危机制度不健全，面对优乐美、香飘飘等大品牌的冲击，压力较大，在质量上面，一旦出现问题，可能要面临破产的严重后果。应对措施
1.有一整套的发展方案
2.树立全员公关和全员营销观念
3.建立品牌危机预警系统和监察体系 4.加大打击假冒伪劣产品的力度 5.实施质量营销
六.总结
随着科学技术的进步，社会的发展。越来越多的企业及其他组织开始认识到，最有价值的财产之一是与各种产品和服务相联系的品牌。创造强势品牌，以及长期保持和强化品牌能力是管理者必须面对的事情。通过学习，发现品牌管理这门课程是一门实用性很强的课程，它与我们的生活息息相关，如果能把所学的理论运用到实践中，会给我们的生活带来很多方便之处。俗话说纸上谈兵纯属瞎诌，所以，我们要学会灵活运用，尽量把理论付诸于行动。
目 录
一.背景..........................................1 二.品牌定位......................................1 1.竞争者分析..........................................................................1 2.区隔概念..............................................................................2 3.传播与应用..........................................................................2 三.品牌设计......................................3 1.名称：..................................................................................3 2.标志：..................................................................................3 3.广告语：..............................................................................3 4.代言人：..............................................................................4 四.品牌延伸......................................4 五.危机..........................................4 六.总结..........................................5 品 牌 管 理 论 文
题目:VV奶茶品牌管理
班级：市场营销0801 姓名： 学号：
指导老师：
二零一一年 六月
第二篇：“优乐美奶茶”品牌提升案
“优乐美奶茶”品牌提升案
案例简介
广 告 主：广东喜之郎集团有限公司 实施时间：2007年11月至今 实施范围：全国
核心策略：以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象 创 新 点：混媒传播
优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。这不仅使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。
让奶茶温暖人心——“优乐美奶茶”品牌提升案 广东平成广告有限公司
市场情况
行业概况——杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大
固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在此领域的空白。
由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎采取跟进策略，于2006年夏天推出杯装奶茶产品。
竞争状况——杯装奶茶市场竞争激烈
喜之郎虽然以其品牌知名度在快速消费品行业占有优势地位，但在杯装奶茶领域却处于尝试性的阶段，面临着来自国内先进品牌的竞争压力。而其竞争主要来自率先进入中国奶茶领域“香飘飘”的强势宣传攻势和国外品牌如立顿等的品牌心理优势。
其中，香飘飘在上市之初，选择先走乡镇通路和特殊通路的策略，迅速抢占了杯装奶茶市场。更从2005年下半年起，香飘飘不断在电视媒体进行品牌宣传，使“香飘飘”的知名度迅速提高，拉动产品市场份额的不断攀升，成为喜之郎的强势竞争对手。
品牌定位——打造现代通路奶茶产品第一品牌
喜之郎作为快速消费品行业的优势品牌，在现代通路方面发展已比较成熟。与强势竞争对手香飘飘以乡镇和特殊通路切入不同，喜之郎优乐美奶茶选择了走现代通路去占领市场。因为走现代通路才是培养品牌，持续发展的必由之路，而且也是喜之郎的优势所在。
面临的问题——新品奶茶如何抢占市场
香飘飘作为国内率先进入杯装奶茶领域的品牌，经过强势的广告宣传攻势后，在广大消费者心目中已经建立了相当的品牌形象。而作为跟进品牌的喜之郎奶茶在这一形势下销售量缓慢增长。如何在短时间内，实现品牌知名度提升，抢占市场份额成为亟待解决的首要问题。
广告目标
目标之一：向消费者传达优乐美的品牌内涵和价值观，提升品牌的知名度，打造现代通路奶茶产品第一品牌；
目标之二：促进优乐美奶茶的销售业绩增长，扩大其市场占有率。
目标受众
此次广告运动的目标受众是15—25岁的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。
创意策略
消费者情感诉求与产品推广诉求相结合纵观目前快速消费品类的广告，大多直指产品功能特点，同质化显现严重，很难打动消费者，提升品牌认知。
通过对目标消费者的洞察，发现他们深层的心理需求是对情感的价值认同。结合消费者的情感诉求和产品特性，得出两者之间的共同点在于爱情本身和奶茶暖暖的温度、甜中带涩的滋味和手捧奶茶等待的感觉等意象息息相关。所以，优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。这不仅使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。
不一样的代言人：周杰伦
本次广告运动选择了周杰伦作为代言人。通过消费者研究发现，周杰伦在目标消费者中认知度和偏好度很高，能有效帮助优乐美提高知名度。同时，周杰伦时尚帅气的外表、出众的音乐才华，能迅速将优乐美奶茶的优雅、快乐、美丽的独特内涵发挥到淋漓尽致。
混媒传播
优乐美作为一款全新上市的产品，如何让更多目标消费者对其关注呢？首先，以病毒营销预热。在未播出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放在互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。随后，以电视广告强化目标消费者对品牌的记忆度。然而，优乐美电视广告能迅速解决了品牌的知名度，但是其覆盖人群不分男女老少。所以，第三轮推广是在互联网建立以周杰伦为优乐美学院校长的品牌社区，建立品牌忠诚度，让消费者在社区
中积极参与，在交流中分享品牌内涵。同时，在产品包装上放入随机码，消费者可凭随机码到社区兑换产品，从而有效促进销售。
创意表现
电视广告——温暖的感动，温馨的爱情
电视广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面，此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆的形象，结合当时热播的电影《不能说的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔、深情的另一面，与优乐美的温馨调性相结合。
在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中，男女主角坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前，手捧一杯热乎乎的奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告种贯穿其中，成为牵引整个故事发展导线和情感表达载体。通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心中掩埋已久的情愫，使优乐美奶茶成为温暖感动、温馨爱情的代名词。
同时，广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣——“我是你的什么？你是我的优乐美。原来我是奶茶啊？！这样我就可以天天把你捧在手心啦”。广告用最简单对白，呼出最出人意料的答案：“你是我的优乐美。”巧妙地将情感与产品连线，形成深刻的情感记忆点，更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。
网络社区——优乐美学院
优乐美学院是为目标消费者打造的一个网络互动平台。“优乐美学院”设计以学院、校园建筑风格为基调，以周杰伦作为学院的校长，利用他的号召和影响力吸引更多的人来到这个平台上展示才艺、参与游戏、换取礼品等，通过互动加深目标消费群对品牌的认同。
学院设置了与周杰伦、优乐美奶茶相关的“导演系、音乐系、表演系”三大主题活动，以聚集网站人气。其中，导演系活动是翻拍、重新创意优乐美电视广告、音乐系活动用游戏与演奏相结合的方式来累计成绩、表演系活动是以广告片男女主角为相片模板上传照片参与评选。三大主题活动都将优乐美奶茶的信息贯穿其中，让消费者参与活动的过程中也强化了品牌信息。
同时，凭优乐美奶茶上的产品序列号可以在学院中兑换优乐美学分，累计足够的学分即可兑换各种丰富的奖品。学院还设置了丰富的小游戏和小调查等，让网站充满轻松快乐的气息。
以年轻、爱情和校园为基调的TVC广告截图
电视广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面，此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆的形象，结合当时热播的电影《不能说的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔、深情的另一面，与优乐美的温馨调性相结合。
同时，广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣——“我是你的什么？你是我的优乐美。原来我是奶茶啊？！这样我就可以天天把你捧在手心啦”。广告用最简单对白，呼出最出人意料的答案：“你是我的优乐美。”巧妙的将情感与产品连线，形成深刻的情感记忆点，更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。
优乐美学院充分利用了web2.0的优势，实现与消费者之间的有效互动。学院每天都给用户带来新的惊喜与体验，并通过网站内各大版块的设置，充分调动用户的参与热情，使用户对网站产生黏着度。
优乐美品牌博客
依托Qqzone建立的优乐美品牌博客是除“优乐美学院”之外，活跃用户沟通交流的场所，也是优乐美此次推广活动线上线下的结合部。通过整合各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中。
媒介策略
此次广告运动主要针对的是15—25岁的年轻消费者，目的是在短时间内提升品牌知名度，迅速占领年轻消费者市场。目前，虽然电视仍然是家庭获取信息的主要媒体，但多种的媒介传播方式已经渐渐为消费者所接受，而根据这次广告运动针对的目标消费者特点，媒介策略以辅助性的病毒营销方式进行预热，采取电视广告强化记忆和网络媒体深度沟通相结合的方式，进行由广到深的品牌沟通。
在电视广告和互联网广告方面，采取的是“全面整合网络工具、进行优化流量，更精准有效沟通”的投放策略。
优乐美奶茶寒假期间的热播广告。2008年春节，在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的这段温情对白。
同时，选择腾讯网、校内网、优酷网、56网、PPLive、杰迷中文网为优乐美奶茶官方网站的推广平台，整合各个优势媒体的网络资源，全面覆盖关注优乐美奶茶的年轻人群，并通过各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精准有效沟通的平台中。其中，校内网更是把优乐美奶茶制作成虚拟礼品，免费供用户相互赠送使用。据统计，上线仅一天，校内网就有652315人赠送礼物给好友，也就是说有652315人收到了校内礼物“优乐美奶茶”。优乐美网络传播方案
其他传播及营销手段
产品包装的更新。为了配合此次的推广活动，优乐美的奶茶包装都进行了更新，每个奶茶包装上都印有兑换的号码，消费者买到产品后，可以凭此号码到优乐美社区中兑换学分和礼品。
效果
实现优乐美在短时内的高效品牌影响力
在短短三个月的推广期间，优乐美学院网站总曝光次数达到3708万次，日浏览总量达到65万次，页面总流量达到3700万次，总独立用户达到1005万人次，同时还拥有49万注册会员。在主题活动参与方面，导演系活动参与人数 2415人次，音乐系活动参与人数 405289人次，表演系活动参与人数 9825人次。此网站目前还在运营中，通过购买产品获得产品序号进行网站注册的用户已增加到80多万，同时现在每天在没有任何推广投入预算的前提下，每天增加近3000会员，优乐美已经成为中国本土最大的与消费者之间互动的平台。
实现优乐美在短时内井喷式销售增长
通过优乐美学院活动的创意设置、优乐美学分以及奖品兑换机制和优乐美奶茶杯内的随机密码的用途相结合，使优乐美奶茶在广告运动期间，销售量实现了井喷式的增长。通过优乐美学院这个平台就造就了401031杯奶茶的销售量。
利用网络传播的方式实现低成本大回报
通过四大平台的推广，使优乐美的品牌信息实现以较低的成本获得很好的曝光度。其中，腾讯网的广告总曝光度达140.28亿次，广告总点击超过630万次，平均CPM是0.11元，平均CPC是0.25元。校内网的广告总曝光度达3.9亿次，广告总点击超过64万次，平均CPM是0.88元，平均CPC是0.53元。视频网站的广告总曝光度达3.15亿次，广告总点击超过59万次，平均CPM是7.6
元，平均CPC是0.18元。杰迷网的广告总曝光度达2千2百万次，广告总点击超过18万次，平均CPM是0.5元，平均CPC是0.06元。优乐美奶茶网站首页截图
优乐美教学楼导演系作品欣赏
优乐美教学楼表演系作品欣赏
优乐美学院架构图
优乐美品牌博客
优乐美积分兑换
专家点评
选对方向，走对路。
优乐美奶茶品牌提升案成功的关键首先是在于“选对了方向”——找到了品牌原型——情人；其次是“走对了路”——围绕品牌原型展开的整合营销传播。（品牌原型是通过掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品、依循此定位打造的专属形象。一旦将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，将使得这个
形象成为满足目标受众内心渴望的解药。）
饮料行业的本质是在快速滋润身体和享受愉悦的同时，满足目标人群对情感和健康等精神层面的需求。
优乐美15至25岁的目标人群对于接触、互动与归属有着强烈的渴望——爱与被爱。优乐美品牌无意中选择了“情人”这一原型恰好满足了目标人群的心理需求。随之而来象征着“大众情人”的“明星”——周杰伦，被选为品牌代言人，实在是情理之中的事。
值得赞赏的是，优乐美在“情人”这一品牌原型下，借助目标人群最熟悉、接触最频繁的网络作为主要媒体，结合电视、校园等媒介接触点通过整合营销传播，使得“奶茶优乐美”成为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌形象。
“情人”品牌原型下的“捧在手心里的爱”，恰到好处地成就了优乐美的成功。
——朱玉童
第三篇：vv社区运行机制
桃园办事处社区运行机制
随着我社区管辖的居民不断增多，我们以建设高雅的社区文化，培育健康的社区精神为目标，因此社区建设更应该注重社区运行机制的完善和服务的提升，在社区运行方面，实行在街道办事处统一指导下的社区工作运行机制。
一是组建街道派驻的社区工作服务站，实行社区居委会干部与社区工作者选、聘分离制度，实现社区事务和党政事务分离的目的，提高社会管理和公共服务水平，降低行政成本，提高行政效率，构建行为规范、运转协调、公正透明、廉洁高效的行政管理体制。
二是在工作职能上社区工作站是街道办事处派驻社区的办事机构，承载街道社会管理和公共服务职能，承办政府职能部门在社区开展的治安、卫生、人口、计生、文化、法律、环保、科教、民政、就业、维稳、综治和离退休人员管理等工作。
三是在社区工作站的人员设置及工作职责上实行定员、定责、定岗。社区工作站设置社区工作者5人。其
中：站长1人、副站长1人、经济安全城管协管员1人、社会事务计生协管员1人、劳动保障协管员1人。如因形势所需，则按照区上规定适当增减人员数量。站长（原则上兼任党总支书记、社区居委会主任），副站长（原则上兼任社区党总支副书记）。同时各社区按照路段、小区、楼院的实际分布情况以及所管辖居民人数进行居民工作小组划分，原则上按每2000名居民设置1个居民工作小组，居民工作小组长兼任负责治安巡逻、治保、调解等工作。
构建和谐社会时期社区民主化的内在动力机制
政治民主化是当前我国构建社会主义和谐社会的内在要求，社区建设中社区民主化自然成为构建和谐社会的题中应有之义。构建社会主义和谐社会是中国共产党十六届四中全会提出的新目标，而这一目标的实现，在很大程度上依赖于我国政治民主化进程。构建和谐社会要求建设社会主义民主政治，建设政治文明，真正实现人民当家作主。在政治民主化进程中，基层民主化建设应该是其核心，而社区民主化建设自当成为其关键。通常，一个社会的民主政治的过程和民主政治生活，不仅要依靠一定的民主政治的体制和规范，而且要看这个社会各种组织内部的权力关系和权力运作。只有社会的各个细胞都能在民主程序下运行，社会的民主政治才具备充分的条件。[1]出于构建社会主义和谐社会的时代要求，胡锦涛同志于2005年2月19日，在中共中央举办的省部级主要领导干部提高构建社会主义和谐社会能力专题研讨班上作了重要讲话。他指出，我们所要建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。锦涛同志进一步指出，民主法治，就是社会主义民主得到充分发扬，依法治国基本方略得到切实落实，各方面积极因素得到广泛调动。早在十五大，我党就提出了推进基层民主建设来扩大社会主义民主的方针：“扩大基层民主，保证人民群众直接行使民主权利，依法管理自己的事情，创造自己的幸福生活，是社会主义民主最广泛的实践。城乡基层政权机关和基层群众性自治组织，都要健全民主选举制度，实行政务和财务公开，让群众参与讨论和决定基层公共事务和公益事业，对干部实行民主监督。”[2]为了逐步落实构建社会主义和谐社会的方略，为了使“社会主义民主得到充分发扬，”为了最广泛地实践基层民主，社区及其组织在社区建设过程中必须走民主化之路。
一、社会经济基础的发展是社区民主化的内在前提民主政治的发展是当代政治发展的主流，政治民主化是社会发展的本质要求。诚然，要建立和发展民主政治制度，必须具备一定的条件和前提。随着经济体制改革的不断深入，我国社会经济基础日趋成熟，社会和公民的自主化程度逐步提高，社会结构日益分化，公民政治权利得到有效保障，这一切必然成为社会主义民主政治发展的内在动力机制。虽然民主政治并不必然取决于社会经济基础的成熟，例如，古代雅典的民主政治，但是，社会经济基础的发展与成熟必然导致现代民主政治的发展与成熟。现代政治学的研究大多肯定民主政治与一定社会的经济发展水平密切相关，也就是说，经济发展到一定程度之后，民主政治才具备了必要前提。少数学者认为，民主和经济发展之间并不存在必然因果关系，例如，亨廷顿提出，尽管经济因素对民主化有重大影响，且长远观之，经济发展将为民主政权创造基础，但经济因素并不具有决定性。在经济发展程度与民主之间存在着一种全面的相关性，但没有一种经济发展的格局自身对导致民主化是必不可少的，或是充分的。若在没有经济危机的情况下实现了经济增长，民主将能缓慢发展，就像十九世纪的欧洲那样。[3]但多数学者相信，社会经济的发展决定着政治民主化的深度和广度。罗伯特·达尔认为，市场经济条件下的经济增长及其导致的社会变迁，非常有利于发展和维持民主制度。[4]马丁·李普塞特指出，一个国家越富裕，它准许民主的机会就越多。[5]马克思指出，“物质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程”。[6]马克思主义关于社会物质生产方式最终决定社会的政治、文化制度的理论，是人类社会发展过程的理性总结。马克思认为，商品经济的发展 “培养社会的人的一切属性，并且把他作为尽可能丰富的属性和联系的人，因而具有尽可能广泛需要的人生产出来——把他作为尽可能完整的和全面的社会产品生产出来。”[7]马克思的这一论断，为我们正确理解当代中国民主政治建设的动力源泉提供了理论依据。邓小平指出，贫穷不是社会主义，一个贫穷落后的国家是不可能实现真正的人民民主的。因此，我国现代民主政治建设的内在动力机制必然基于改革开放以来中国社会生产力的长足发展及其所引起的经济结构、社会结构的转型。社会主义经济的发展，尤其是社会主义市场经济体制的确立，为政治民主化提供了前所未有的经济基础和社会基础。随着社会主义市场经济体制的确立，社会生产力的发展，公众的物质和精神生活水平的提高，人口流动的加速，物质交换的加快，信息传媒网络化水平的全面提升，所有这一切都促使传统的社会关系全面改观，从而，我国社会的整体结构在这强劲的物质发展大潮的推动下实现了从传统到现代的转变。社会整体结构的现代化必将导致社会公众的社会政治生活的现代化，而现代社会政治生活的重要标志之一是政治民主化，所以作为现代社会结构基础的社区必将走上民主化之路。当前，我国“构建和谐社会”方略的全面实施定将成为加速社区民主化进程的催化剂。
二、社会自主化程度的提高是社区民主化的内在条件社会自主化程度的高低直接决定着现代民主政治的深度和广度，而社会自主化程度又决定于社会公众的经济独立程度、自组织化程度、资源市场化程度。国家权威之所以具有强大的支配力量，主要因为它强制性地代表着社会公意，掌握着大量的社会资源特别是稀缺资源。同理，社会自主化程度的高低亦基于社会直接拥有各种资源的多少。社会拥有的资源越多，社会成员对国家的依附性就越小，享有的自由度就越大，社会的自主化程度也就越高。我国在计划经济盛行的时期，因为国家掌握了几乎所有的社会资源，并以 “行政制”、“单位制”、“身份制”等形式集中和动员社会资源、协调社会，所以社会自主化根本就无从谈起，社会的发展不得不完全制约于国家和政府的管理，广大民众的自主性也就自然消失殆尽。尽管这种计划经济模式在特定时期内取得了辉煌的成就，但随着经济的全面发展，社会的全面转型，其弊端暴露无遗。随着改革开放不断深入，国家政府职能逐步转变，开始实施有计划的“还政于民”的大政方略，向社会逐步转移社会职能，让社会承担部分社会管理的任务，社会也因此获得了政府允许的自主空间。尽管社会自主化程度的提高很大程度上得益于自上而下的政府放权，但从根本上讲，社会自主化程度的提高并不单纯取决于国家权力从社会中退出的程度。社会生产力的发展、公众物质及精神生活水平的提高、社会多元结构的形成、公民自身综合素质的全面提升等才是社会自主化程度提高的真正原动力。社会主义市场经济体制的确立、经济体制改革、政府职能向“服务型”的转变，这一切全面提升了社会自主化程度，成为社区民主化的内在条件。社会自主化程度的提高表现在：产生了为数众多的独立所有制单位和所有者；公民个人大多从“单位人”演变为“社会人”；社会结构的多元化已经形成；各种非营利组织应用而生；经济体制改革和市场经济的发展为社会提供了不为国家所控制的资源，社会因此而获得了维系自我独立性和自我组织能力的资源基础；公民主要从市场而不是从国家获取资源，由此逐渐脱离对国家的依附；在市场竞争中，公民利益的自主性和独立性逐渐增长；公民个体的个性化发展趋势明显等。针对以上这些昭示着社会自主化程度提高的种种现象，需要有一种力量将其整合，而这种力量正是社区民
主化。在社区民主化的旗帜下，多元化的社会结构和个性化的公民个体重新走向和谐统一。社会自主化程度的提高表明社会逐步摆脱国家的完全控制，公民完全摆脱了对单位的依赖，社会和公民均相应地在经济上自主化的基础上进而获得了政治上的民主自治能力。这种政治上的民主自治能力的不断提高必然促就社会自主化程度的提升，促使社区民主化建设所必需的公民自主意识得以逐渐发育和成熟，从而培养了公民最基本的民主政治素质。所有这一切表明，社会自主化程度的提高，无论在实践能力上还是在思想意识上都为实践社区民主化造就了合格的公民。只要有了能动的人，就一定能够改造和建设客观的世界，所以，社会自主化程度的提高必将成为社区民主化的内在条件。
三、公民享有充分的政治权利是社区民主化的内在保障在市场经济条件下，公民出于对自我权益的保护而获得自主意识。这种自主意识的不断强化促使公民不断向政治系统表达其特殊利益诉求，以实现其保障自身权益的目的。政治权利是经济利益的一种转化形式。公民提出取得政治权利的诉求，其目的主要是基于保障其经济利益的最大化。民主政治的本质内涵在于最大限度地保障公民提出自己的合理的利益要求。在当代中国构建和谐社会、实践民主政治的背景下，宪法保障了公民享有充分的政治权利，公民也因为法律赋予了政治权利而成为社会的权力主体。1982年宪法丰富了对公民政治权利的规定，并将公民的基本权利和义务列为第二章，置于国家机构之前，以表明公民在国家体系中居于主体地位，国家机关等产生于民主的基础上，并为公众服务。依据宪法规定，当代中国公民所拥有的政治权利具体表现在对国家和公共事务的决定权、担任国家公职的权利、监督、制约与罢免国家权力主体的权利、结社的权利、获取政治信息和发表政治见解的权利等。因为公民享有对国家和公共事务的决定权，所以公民能够通过选举公民代表、选举国家权力主体、决定共同体内的利益分配等形式，直接或间接地参与影响全体成员的决策，这是公民政治权利的基本的和主要的部分，尽管这并不意味着全部公共事务都由公民直接决定。现阶段，跟公民生活密切相关的社区公共生活和社区事务管理是公民行使对公共事务决定权的最重要的领域，也是锻炼和造就参与型公民的重要场所。公民在参与社区公共生活和社区事务管理中发展了自身的自主性，同时，社区民主化也得到相应的发展。倘若公民政治权利仅仅停留在宪法规定的层面上，其意义也只是法律上的。改革开放以来，我国对公民政治权利的保护开始体现在制度层面和实践层面上，公民政治权利得到了国家的制度性保障。而作为社会主体的公民，也出于对自身利益的保护，有了对政治权利的清醒认识和切实要求，公众的民主政治意识空前提高——民主监督、政治参与、权力制约等观念逐渐深入人心。在法律的保障下，个人
与国家的关系从命令与服从关系转向平等的、契约式的关系；原先绝对化的政治权力正在越来越多地受到公民政治权利的制约；对个人的自由选择权利的限制日趋减少；个人的私生活受到保护；个人逐渐获得更多的文化生活上的自由权利；国家法律从具有一定的压制性转向对个人权利的平等保护。这些变化必将反映到政治与行政领域中来，从而促使公民要求发展社会主义民主，健全社会主义法制，保障公民充分行使民主权利。公民享有充分的政治权利，对民主的成长产生了积极的推动作用，进而也保障了社区民主化进程。总之，在构建社会主义和谐社会的背景下，我国业已拥有坚实的经济基础，社会自主化程度显著提高，公民也享有充分的政治权利。这一切已经成为构建社会主义和谐社会时期社区民主化的内在动力源泉。
第四篇：VV晚会策划书
10通二班级户外娱乐
一、活动名称
10通二班级户外娱乐活动
二、活动主题：
走出宿舍，拥抱阳光
三、活动内容简介：
活动分为：双人绑腿跑、混搭跳大绳、默契猜数字、抱球跑接力、抢马扎、贴树皮以及合唱一首歌曲等项目。
四、活动目的：
加强男女之家的交流，让大家更适应集体的生活，学会和大家交流、配合。增加默契程度，娱乐身心，更好的投入学习。
五、活动时间：
周末（阳光明媚的天气，具体时间待定）
六、活动地点：
足球场
七、活动对象： 10通二全体同学
八、活动前期内容：
1.通过宣传充分让同学们了解此次活动内容，让大家积极踊跃的投入进活动中来。2.各个班委负责前期物品准备，保证活动万无一失。3.做好意外准备，必须的药品等。
九、户外娱乐活动活动流程： 1唱班歌——《爱因为在心中》大家热身，找搭档，准备开始； 2双人绑腿跑→混搭跳大绳→默契猜数字→抱球接力跑→抢马扎→贴树皮→合唱歌曲→大家踏着笑声回宿舍（游戏中间穿插同学自愿表演的节目）
十、活动分组及规则-
1、双人绑腿跑：男女自愿报名，随机抽取搭档，初定八组共十六人，每组一男一女，以时间最快的前三名发奖品,参与的有幸运奖。
2、跳大绳：六人一组，分为四组，跳的个数最多的获胜（跳两次取最好成绩，开始前可以试跳一次）奖励第一名的六个人，其他的有幸运奖。
3、默契猜数字：八组，每组两人，规则和以前猜数字差不多，就是加了惩罚措施，女生说中了那个数字，与其搭档的男生做10个俯卧撑，男生猜到了，女生做10个仰卧起坐，参与者就有相应的奖励（数字必须是100以内的数，数字写在手机上）。最后剩下三组获得奖励。这三组继续pk，输了的两组俯卧撑15个。
4、抱球跑接力：四组，每组四人，男女各半，抱三个球进行接力跑，球掉了，需从球落地的地方重新跑，时间最快的一组获胜。奖励第一名的四个人。参与的就有奖品。
5、抢马扎。七个马扎，每组出两个人，每次出一男一女。进行三次比赛，奖励每次的第一名。共三个人。
6、贴树皮。没奖品。全班参与。
十一、所需物品：
1、大桶水、纸杯，横幅、铁饭盒。筷子
2、策划稿、哨子
3、计时器
4、大绳
5、横幅（或者宽胶带）
6、纸笔
7、相机
8、水果若干、奖品若干（刘晓娜负责）
9、篮球六个（付文杰负责）
10、马扎七个
11、25个本子
通二体委
2011年10月16日篇二：2014年公司迎新晚会策划书 2014年麻六集团有限公司
新年年会策划书
一、活动主题
庆新年年会迎新春 回首过去展望未来
二、活动目的
1．展望公司2014年，对全体员工在2013年的努力作出肯定。2．给全体员工一个自我展现的舞台，认知自我及对公司这个大家庭的认同感，提升公司凝聚力。
3．实现领导和员工的互动，让公司各部门领导和员工在共同的平台下交流、联欢，增强公司员工的集体观念。
4．进一步扩展公司的文化内涵，促进其外部形象和内部文化的统一合成。5加强集团公司各分公司之间的沟通与联系。
三、活动内容
*参加人员：巨联公司新海能公司钧通物流麻六集团有限公司各级领导、员工。*活动日期/时间：2014年1月18日下午4:30（暂定）*活动地点：海杭燕缘大酒店（原晋中煤运宾馆）*活动内容: 1.领导致词发奖 2.文艺演出
3.新年年会聚餐
四、活动流程
1.会场布臵：气球、彩色玻璃纸彩带、背景、两条条幅、会标等 a、表演区：舞台背景用酒店原有背景板，在背景板上打灯光背景；舞台左右两旁挂两条红色条幅（内容：银蛇归去盛赞炬威产品真好；金马奔来争夸麻六集团真棒）；舞台中央悬挂横幅（2014年麻六集团有限公司新年年会）；舞台两侧放臵4个易拉宝，（四个内容分别是：
1、德于人 信于事 精于业 敏于行
2、集团精神:感恩 尚德 诚信 宽容
3、员工精神:尽职
尽责 尽心 尽力
4、质量立市 科技兴企 科学管理 再创辉煌 宣传企业文化和精神）b、会餐区：餐桌上放臵酒店内标示牌，四个公司就餐的数量分别是：巨联公司7桌；新海能公司4桌；钧通物流 1桌；麻六公司10桌 2.主持人: 陈丽萍 闫建宏 3.主持人开场白、介绍到会领导及嘉宾，邀请领导上台致辞。4.麻董事长上台致词
5.2013安全奖的颁发（名单及数额由安全部提供）6.节目：待定 7.晚会预计时间： 本次晚会拟采取先开会、发奖、表演节目，后聚餐的形式，分两个阶段举行。
晚会 17:00——18:30 预计1个半小时（16：30开始集中，工作人员16：00到岗）
晚宴 18:30——
五、活动进度安排 1.前期筹备会议（1月10日前）
成立筹划组、内勤，外联组，并分配任务明确责任。2.中期筹备会议（1月15日前）
了解各组工作人员的工作进度情况，总策划需要及时根据进度情况调整各小组工作内容，保证筹划整体进度。
3.后期筹备会议（1月18日前）
会议需要确定最后准备工作已经完成，确定节目单，晚会工作明细、横幅、会场背景、领导座位明确、礼仪人选。
六、晚会筹备策划组以及职责 总策划： 麻晋川
主要工作：策划、总体工作协调、人员调配。
策 划： 张宝石
主要工作：节目安排彩排、舞台协调、对外协调、会场布臵及撤场会场协调、人员调配。
第一组：筹备组
组 长：李旭平组 员：张磊
任 务：（1）晚会议程的设计、节目策划等；
（2）晚会主持人的形象设计及台词设计；
（3）会场摆设、与内勤组配合实施现场布臵；
（4）安排、部署、协调其它组工作；
（5）负责节目主持、活动及气氛引导。
第二组：内勤组
组 长：冯平安 组 员：曲翠萍
任 务：（1）现场嘉宾席桌椅的摆放（协调会场布臵服务人员）；（2）晚会前、后物资的收集、整理及存放；
（3）晚会之前准备好会场服务物品，如糖果、花生、瓜子、矿泉水等；
（4）与节目技术组配合实施会场现场布臵；
（5）服装、道具租赁；派专人看相关已购臵物资；
（6）会场服务：如茶水、糖果、颁奖礼仪等（礼仪根据实际
需要临时配备人选）；
（7）负责处理会场紧急情况，供其他项目组紧急调派，协助
其他项目组完成工作，保证晚会取得圆满成功。
第三组：外联组
组 长：吕荣学 组 员：吕彦冰
任 务：（1）会前负责人员统计与参会人数、落实人员名单；
（2）通知公司全体到场的时间，地点，以及适时安排；
（3）协助内勤组人员做好晚会的布臵、撤展等工作；（4）协助内勤组人员管理好会场秩序，礼仪接待。
组 长：米春良 组 员：李思思
任 务：（1）晚会现场布臵的设计、物料的提出等；（2）根据晚会的需要制作各种影像和各环节音乐等；
（3）晚会现场音乐的播放以及现场摄影、照相等工作；
（4）协助内勤组人员做好晚会的布臵、撤展等工作。
七、节目征集：
1、各分公司，至少准备一到二个节目，可采取自由、自愿原则进行报名。
2、节目形式不限（歌曲、舞蹈、朗读、乐器演奏、相声、小品、戏曲
等），内容健康向上，以庆祝联欢为主题内容，所有节目需提前自我彩排，经过1月13日节目征集组审查之后，按节目筹备组的编排在晚会是演出。3、1月10日前完成节目报名工作（报至节目组），节目一律自带cd、u盘，必须在晚会演出前提前报技术组。
4、节目演出次序由晚会主持人和晚会筹备组决定。
5、整台晚会全过程可用相机拍摄记录。晚会中，参加演出的演员都将得到一件小礼品。（晚会结束后将由董事长、各总经理等领导对晚会的节目进行评分，最终将评出一、二、三等奖，中间由主持人互动的节目不作评选）。
行政部
2014年1月8日篇三：晚会策划书 2009-2010 国际大学生节
学
晚会
策划书
广东工业大学华立学院会计学部、机电学部、建筑学部团总支学生会
目录
一、活动前言
二、活动目的
三、晚会主题
四、晚会时间
五、晚会地点
六、活动对象
七、活动组织机构
八、活动流程
九、各阶段任务和工作分配
十、晚会现场具体人员安排
十一、台前台后工作
十二、注意事项
十三、活动要求
十四、附注
十五、节目表
十六、经费预算
一、活动前言：
各位大一新生来到大学已经一月有余了，也对大学生活有了初步的了解。在这即将步入冬季的时候，新生的勃勃朝气给我们的校园增添了许多的生机，带来了许多的欢声笑语。让我们携手前进，共同创造一个欢乐的校园。
二、晚会目的：
学期新起点，随着新的学习生活的开始，我校又迎来2009级大一
新生。我们希望以晚会的形式，来迎接我们09级的新生，并且起到丰富校园生活，活跃校园文化气氛、增加新老生间相互交流，增进同学间感情的作用，且给同学们提供一个展示自我的平台。
三、活动主题: 国际大学生节
晚会主题: “会”歌热舞 ? “机”情飞扬 ? 一“建”倾心
四、活动时间地点: 2009年11月19日
五、活动地点：综合楼前
六、活动对象: 学院领导.老师.全院在校学生.七、活动组织机构: 机械电气学部、会计学部、建筑学部
八、活动流程:
（一）节目选拔：晚会节目由机械电气学部、建筑学部、会计学部提供，包括舞蹈队、街舞队、声乐队、等单独或联合演出。另外各学部各班级精选节目共同组成晚会的演出节目。节目数量要求有14个左右。
（二）活动准备： 10月14日—16日，向班级宣传征收节目 10月18日—20日，向班级初步确定节目个数及名称 10月22日—23日，确定最终演出节目。10月30日，进行第一次彩排。
十一月上旬，进入最后的彩排阶段。购进舞台布置所需物品。
十一月中旬，租用音响灯光设备、服装，准备嘉宾名单与派发邀请函，邀请礼仪队。
（三）部门分工： 文娱部：
（1）现场舞台准备
具体办法：现场舞台准备包括：灯光效果、音响效果、舞台布置、联系表演人员及表
演者需要。各学部文娱部就具体工作需要安排人员跟进。（2）现场礼仪工作
具体办法：届时现场有可能需要邀请嘉宾上台演讲或离场，此类工作均由各学部学部
艺术团礼仪队共同讨论后分工负责。（3）安排节目表 具体办法：由各文娱部负责人共同讨论，根据表演节目定出表演顺序，再经由信调部
设计后打印出来。(4)主持人安排
由各文娱部到各学部艺术团选拔主持人..宣传部：
（1）活动环境布置
具体办法：主要负责舞台背景设计和布置，由文娱部提供活动主题并与宣传部经商议
后定出设计方案。（2）关于活动的宣传
具体办法：通过设计宣传海报等方法对活动进行宣传。外联部：（1）拉赞助
具体办法：由实践部全权负责，具体需要经费经核算后列出。联系赞助单位，提供活
动经费
纪检部：
（1）维持现场秩序
具体办法：对现场演员、工作人员和观众的行为进行监控。做到现场秩序良好，不过
分喧哗吵闹。包括紧急情况时疏散人流。秘书部：（1）租借场地 具体办法：填写活动申请表，经由学院团委书记批准，在华立学院业务公司登记后，并确定没有与别的组织或个人组织的活动时间有冲突后完成。（2）邀请嘉宾
具体办法：根据具体情况邀请特邀嘉宾及学院领导老师，具体人数在10人以下。邀
请各学部学生生会成员，每个系邀请主席团三人等到场观看晚会。（3）现场签到
具体办法：请每一位到场的邀请嘉宾在入场前于门口红纸上留字签到。信调部：（1）设计节目表
具体办法：由文娱部提供的节目顺序设计节目表（2）现场实况记录
具体办法：通过照相或录影对晚会现场进行记录，具体方法由信调部负责。生活部：（1）活动物资采购
具体办法:届时由文娱部提供..（2）协助宣传部布置舞台背景 具体办法：与宣传部商议后协助其布置
组织部、体育部、学习部协助我部安排现场座位 组织部、体育部、学习部协助纪检部维持秩序 具体办法：与纪检部商议后协助其开展工作 2.后期工作：篇四：晚会策划书 展镇隆风采，扬学子正气
镇隆大学生协会第一届文艺晚会暨迎春晚会 a.晚会策划总方案
一．活动背景
又是一年春，又是故乡时！
不知觉间又到了一年一度的春节，只是少了那一份欣喜。仍记得，儿时的我们是多么的期待春节，期待那年饭，那鞭炮，那利是，还有那一家团圆的温馨···那时候的春节，时刻萦绕在我们的灵魂深处，那是我们最美好的童年···只是随着年龄的增长，时代的发展，春节的气息变得越来越淡，那记忆中的春节似乎已经消失！
镇隆作为信宜的一个大镇，历史悠久，有着丰厚的文化底蕴，却也步入传统节日淡化的趋势。作为镇隆的新生一代，作为镇隆未来栋梁的大学生，我们应该尽自己的力量，去发扬中华传统的文化，去发展镇隆的传统文化，去展现咱们新生一代的风采！2010年2月5号，镇隆大学生协会带着镇隆乡民殷切的期待在镇隆中学成立，这个由镇隆大学生自发成立的组织，这个汇集镇隆有志大学生的协会，这群怀着为镇隆奉献信念的学子从此出现在乡民的眼中。时光匆匆，至此，一年的光阴已悄然逝去，而在这辞旧迎新的时候，润相会讲带给镇隆一份属于青春的朝气！二．活动主题
展镇隆风采，扬学子正气。
把我们镇隆的特色文化展现出来，把我们大学生的朝气展现出来，让大家看到我们镇隆的特色，看到我们镇隆大学生协会的活力！
三．活动目的镇隆大学生协会的成立也接近一年了，大家都知道润乡会成立的本意就在于让更多的镇隆大学生加入我们，然后一起为镇隆的发展做贡献！
大家都知道镇隆历来有“文化古城”之称，因为它那悠久的文化，还有那些颇具特色的风俗！通过这次晚会，展现镇隆的风采，让社会上更多的人从深处去了解镇隆，去解读镇隆文化！同时也可以宣传镇隆大学生协会，让更多的人了解镇隆大学生协会，让更多的人来支持我们，支持为镇隆奉献着一大业！也只有积极的去弘扬镇隆的传统文化，才可以在这个传统逐渐淡化的时代里保留那属于镇隆的文化，才可以让镇隆真正的担当起“文化古城”这称号！同时，也希望这次的晚会可以促进协会之间人员的交流，锻炼大家的能力，希望可以把镇隆的大学生联合起来，让我们更加团结，更好的为我们的家乡服务！
四．晚会概述
１.活动时间：２０１１年２月５号１９：００～２１：００
２.活动对象：各高校学生以及有志青年之士
３.活动地点：镇隆圩圩尾舞台
４.主办单位：镇隆大学生协会
（ps:这次的晚会是镇隆大学生协会第一次策划举办的迎新晚会，因为以前没有举办过，没
有经验，所以肯定是困难多多，漏洞多多，不过万事开头难，只要我们把第一次搞好了，以后就可以轻松很多啦！
晚会表演的主体是我们这群大学生，考虑到排练的方便，主要可以有两种方案，一是以高校为单位，每个高校组织人手出来表演一个节目，这样子排练的时间可能就可以长一些，而且代表性也比较强，也可以邀请在校的朋友（信宜的）一起参与，反正是展现大学生的风采！另一种就是以居委会为单位，每个居委会里面的大学生出一个节目，这样子可以方便寒假时候的排练，不过准备的时间就比较短！表演的节目形式多样，（可以是话剧，唱歌，舞蹈，小品～~要求内容健康，反映当代大学生的朝气，弘扬学子正气！）b.晚会的具体安排
一．前期筹备（11月1号－1月30号）
（1）加强宣传，广泛动员，营造良好的活动气氛（2）１１月１号～１月２０号，联系各高校的镇隆大学生，让其准备节目并排练。（中大，华农，华师，广外，深大，广工，广金，仲恺等等）（3）活动项目的定夺和调控
·申请审批：
落实策划的审批（去镇政府审批）和晚会舞台（和梁莹书记联系）的申请工作（由秘书处部负责）
·寻找合作组织，寻找赞助单位
落实合作机构（包括各乡镇的大学生协会，信宜中学的镇隆同乡会以及镇隆中学，镇隆一中等文化场所）及合作项目，落实赞助情况（由外联部负责）·邀请嘉宾
落实嘉宾情况（由外联部负责）
·筹备资金
落实物资和金钱的筹备工作。包括：赞助资金，申请资金收取。（由外联部、秘书处负责）
（4）各部门任务概述：
秘书处： ①在活动期间负责晚会材料的整理和存档，包括各高校表演的节目以及演员等；活动后整理晚会的照片和录像，写通讯稿。
②负责场地、相关设备的申请工作 ③在晚会准备期间执行通知、联系各部门的工作。宣传部：①负责设计传单，写宣传稿。
②负责整个活动的宣传海报绘制、张贴、维护，宣传横幅、喷画的悬挂、维护。③负责协助外联部做好商家的品牌宣传工作。
④负责摄影工作并在活动后对照片进行保存，以及相关文章的撰写，初步整理后交到秘书处。
外联部：①积极争取商家的赞助，并与赞助商保持联系。
②活动后将活动相关照片等信息传达、发布到其他乡镇的大学生协会，便于日后互相学习、交流，积极打造镇隆大学生协会的品牌形象。
③活动期间嘉宾到场，负责接待工作。
④活动后将活动相关照片等资料发给赞助商，与赞助商保持联系，争取更多的合作机会。
组织部：①协助安排人员的工作以及活动场地的布置，以及协调各个部门工作，做好应急工作。
②联系各个高校的表演人员以及其他乡镇大学生协会的表演嘉宾。
③大体上把握，协调整个活动的进程。
（5）前期工作细则： 1、1月20号，召开理事会内部会议，说明晚会事宜，明确分工，督促各部门工作的进行。
会议内容：① 说明晚会事宜
② 说明各部门的工作安排，还有个人的具体分工
③ 讨论确定晚会所需的物资，以及邀请的嘉宾还有各乡镇的大学生协会
2、１月２１号～１月２４号：联系各方领导，包括梁莹书记，镇政府领导，争取政府的审批，联系各乡镇大学生协会的代表。3、1月21号~1月30号：外联部拉赞助以提供晚会经费，并帮商家宣传。
4、１月２５号，申请场地（镇隆圩圩尾舞台）
5、１月２６号～１月３１号，准备物资（灯光，音响，横幅，传单等等）
6、宣传活动 1月1号~1月20号，设计宣传海报，挂宣传大横幅，派传单介绍镇隆大学生协会特色以及晚会的简介。
1月25号，宣传海报张贴在每个居委会，让广大的镇隆乡民了解这次晚会。1月26号，横幅规格是：1.5×10（米），2条，镇隆圩以及镇隆外面桥头各挂一条。1月26号，在镇隆圩派发传单。7、2月1号：再次理事会内部会议，落实各部门的工作。
8、物资准备
a.舞台（镇隆圩圩尾舞台）b.舞台背景版及背景海报：3m*8m c.灯光：排灯 三十二盏
云灯 六盏
回光灯 八个
追光灯 一个
频闪 四个
d.音响设备，麦克风 e.电脑
f.舞台装饰用品：彩带，气球，地毯 g.桌子，椅子 h.饮水
9、经费预算
（待定）
二．晚会流程 1.晚会工作人员的分组： a.应急组： 流动于各个岗位作配合工作。贯穿整个比赛，协调其他干事的工作，让比赛流畅地进行。遇到突发事件不要手忙脚乱，迅速地想办法解决。
组长：
组员： b.道具组：负责帮忙搬动演员台上所需道具，负责的同学要及时上台，上台的动作迅速，尽量不引起注意。指定两位工作人员负责麦克风的传递,指定人手操作灯光音响等工具.组长：
组员：
c.催场组：赛前可以协助签到处带选手进场。比赛中负责安排选手作上台准备。注意不要让太多演出人员同时在后场等候上台。并且和歌手接待的工作人员保持联系，可以准确知道歌手的位置
组长：
组员：
d.接待组：负责嘉宾接待工作，当嘉宾来时，应及时的把嘉宾带到嘉宾席
负责歌手的签到工作。签到的歌手要按照事先安排好的顺序发给他一张号码牌，此号码牌就是歌手的出场序号，要求贴在歌手身上明显的地方，方便评委评分 组长：
组员：
e.现场秩序维持组：赛前配合好签到的工作，维持好秩序，分流演员和观众，带领演员进场。在比赛过程中能合理安排好观众的站位。维持好台下的秩序，防止阻碍比赛进行的事件的发生。
组长：
组员: f.场地布置组：负责晚会场地的所有布置工作,负责音响灯光的布置 组长：
组员： g.记录拍摄组：负责拍摄晚会的照片录像。2.晚会的具体流程 3.应急处理: a.冷场,没有人去观看晚会：
解决办法：要求每个理事会的成员出席，且不要中途离去，以保证观看晚会的数量，还有发动镇隆大学生以及附近的村民。b.当晚下雨
解决办法：若小雨可继续举行，若大雨则推迟演出，另作安排。c.表演嘉宾迟到
解决办法：接待组负责，临时改变表演顺序，基本上按照原来流程进行。d.晚会场内过于吵闹
解决办法：现场秩序组与其他工作人员马上制止，以免影响表演嘉宾。e.全场电力忽然中断
解决办法：主持人用小型手提式扬声器，向观众说明问题，各部门尽量维持观众秩
序，后台总负责人负责解决问题。
三．后期工作
1.2月7号收回横幅。篇五：毕业晚会策划书
文学与新闻传媒系
毕 业 典 礼 及 晚 会 策 划 书
活动主办单位：文传系1304班
活动地点：求是讲堂
活动时间：2014年 月 日
毕业晚会目录
一、活动意义及目的二、活动主题
三、活动时间及地点
四、主办单位
五、活动流程
六、活动具体安排
七、具体组织安排
八、经费预算
毕业晚会
一、活动意义及目的转眼间四年的大学生活就要结束了，回想四年前，每个人带一脸青涩，无比欣喜的渴望和憧憬踏入了大学校门，如今时光荏苒，满载着学识和对未来美好的期待的你们即将迈出学校的大门，走向另一个新天地，那里有更加广阔的天空以及最美丽并且真实的人生风景，就把对母校的依恋与不舍默默放在心里，大胆向前走吧，去勇敢地看那一段灿烂的人世风景吧！
希望通过举办告别汇报文艺晚会，把大家对毕业生的美好祝愿予以表达，也借此让毕业生再次感受学校大家庭的温暖以及4年的美好回忆！
二、活动主题 青春不散场—我们终将实现的梦想
三、活动时间及地点 2014年 月 日
求是讲堂
四、主办单位 文学与新闻传媒系学生会
五、活动流程 18：30毕业典礼结束—→19：00 准时开场—→主持人宣布晚会开
幕— →短片播放—→节目演出—→主持人宣读晚会闭幕词—→大合 唱和照相留念—→观众退场
六、活动具体安排
毕业晚会具体内容由鲁迅的名著来区分大学的四个阶段：《彷徨》、《呐喊》、《朝花夕拾》、《祝福》。
（1）（毕业典礼结束后）播放沙画表演《毕业季》由此开
始渲染全场气氛
（2）主持人宣布毕业晚会开始。
（3）第一篇章《彷徨》节目1 大一是彷徨的，由现代的开
场舞《仰望星空》展开心中对大学生活的向往，对未来前途的探索。
（4）第二篇章《呐喊》节目2大一到大二，似乎只是弹指
之间的事，为突出第二篇章呐喊主题，此环节为唱歌或舞台剧为主。（曲目待定）
（5）游戏环节—真心大冒险 入场嘉宾或毕业生各班代
表领取号码纸入场，现场由主持人任选一位观众抽选号码，幸运号码可现场表白“真心话”。（选3位即可）
（6）第三篇章《朝花夕拾》节目3当你走过了懵懂的大一，张狂的大二，来到朝花夕拾的大三。大学对于你的意义将了然于心，以小品《最佳毕业生》（可删减）的形式来体现出你对生活了四年的母校印象。
（7）第四篇章《祝福》节目4为所有即将离开校园的学子
们祝福，为刚踏入校园的师弟妹们祝福。当代舞蹈《毕业》舞蹈完毕后，领导上台讲话，毕业生代表讲话。
第五篇：精选关于品牌营销论文
导语：品牌战略是指把品牌和商标作为产品的旗帜与企业的形象，着力培育和拓展品牌优势。以下是小编整理精选关于品牌营销论文的资料，欢迎阅读参考。
摘要：随着经济全球化的到来，企业之间的竞争日趋加剧，品牌效应在市场中的重要性越发突出。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等综合竞争,形成了多层面、立体化的竞争格局。即我们所说的“品牌竞争”。文章从品牌战略的定义和目的入手,对品牌战略的制定、决策和实施进行系统地分析,并结合企业品牌战略发展现状,提出合理化建议,为企业发展品牌战略提供一些对策。
关键词：品牌战略 目的 问题 对策
品牌是企业整体形象在市场上的定位，其本身反映了企业的形象，是企业形象的外在表现形式。品牌形象塑造可以使品牌在消费者心目中留下深刻而美好的印象，从而有利于建立和促进与消费者之间的“品牌忠诚度”，提升品牌的价值。品牌是企业竞争力的重要表现，甚至被看成是企业的生命，品牌竞争已成为当前企业竞争的重要内容。在当代，品牌是企业形象和企业重要的无形资产，现代企业的竞争在很大程度上表现为技术的竞争与品牌的竞争。品牌的重要性不仅在企业的实体化生产中得到体现，在虚拟化生产中也得到了充分体现。
一、品牌战略的含义与目的所谓品牌战略是指把品牌和商标作为产品的旗帜与企业的形象，着力培育和拓展品牌优势。通过提高质量、降低成本、技术创新等方式，提高产品的价格性能比，增强品牌的竞争实力。品牌战略也是指企业为了发展而围绕品牌进行全局性的谋划方略，是以提高其产品竞争力为核心而进行的，并围绕企业及其产品品牌展开的一系列行动方法和决策。实施品牌战略的目的主要有:
1.获得高知名度。
高知名度是企业产品在市场上得以顺畅销售的重要因素，同时它也是企业无形资产的重要组成部分。
2.建立产品在市场上的高信誉度。
具有较高市场信誉度的品牌，对消费者而言，代表着产品的高品质和良好的服务水平。对合作企业和提供贷款的银行而言，代表着可靠和值得信赖。对企业本身而言，则代表着较强的市场竞争力，是获得市场主体认同的保证。
3.增加产品的市场份额。
企业通过实施品牌战略，提高了产品品牌在市场上的知名度，建立了高信誉度，从而在市场上更容易扩大其市场覆盖面，增加其市场份额。
4.获得长期经济效益。
成功的品牌战略在提升产品和企业的市场知名度，扩大市场份额的背后，带给企业最直接的好处就体现在帮助企业实现巨大的销售额和高额的利润，使企业获得丰厚的资本利益。可以看出，品牌战略的直接目的就是树立企业产品和服务在市场中的良好声誉，增加产品市场份额，取得巨大经济利益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展。
二、企业品牌战略存在的问题
许多企业觉悟到，企业发展到今天，再走传统的道路已经不行了，应走现代化经营之路，去实施和推进品牌战略，发展自己的品牌商品。但是，许多企业意识到品牌战略是一回事，在付诸实践时又是一回事。当前，商业企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。
1.对品牌的认识程度不够。
大多数企业把品牌简单的理解为知名度。认为只要花大价钱，大做宣传广告，引起轰动效应就能够创造品牌。这样做，不但消耗了企业的大量经济资源，对品牌的打造也无用甚至有害。其次，许多企业认为只要给产品设计个好名字，使用有表现力的包装和商标，找个知名的形象代言人等等就可以创造出好品牌。但是，这实际上把品牌认同为一种符号和标志，集中注意力于表面文章。企业形象可以靠设计而形成，使自己具有不同于他人的特色，但品牌不可以，它必须是打造和锤炼出来的。通过广告宣传、利用新闻事件制造轰动效应只能起到暂时的作用，而对于知名品牌的形成没有任何意义。
2.缺乏实施品牌战略的紧迫感。
认为商业实施品牌战略是重要的，但现在企业里要做的事情很多。再说，实施品牌战略既然是一个系统工程，不是一蹴而就的，这件事要慢慢来。当前最要紧的是把销售抓上去，其它的事都要放一放。其实，把销售抓上去诚然重要，但怎样抓上去呢?不是已采取了各种扩销、促销措施都收效不大吗?与其屡战屡败，倒不如狠下心来研究品牌战略，从这里找寻突破口，从而找准方向。
3.品牌定位不明确,缺乏企业文化内涵。品牌不仅仅是反映不同企业及其产品之间差别的标识,它还体现着一个企业的内在价值和文化内涵。建立品牌,实际上是将一种企业文化充分展示的过程。当企业开始建立品牌时,文化必然渗透和贯穿其中并发挥无可比拟的作用。但许多企业并未注意到这一点,造成品牌没有深层、明确、具体的内涵,难以给顾客留下深刻的印象,在这种情况下,其它的配套战略就会显得盲目,缺乏针对性,也就谈不上品牌战略的有效实施。
4.品牌竞争靠打价格战。
价格竞争固然是企业开展市场竞争,拓展市场,促进销售的一种策略选择,但其中存在着消极影响。大多数企业会身不由己地参与到一轮又一轮的价格大战中,似乎除了降价就没有更好的营销手段了。如果持续打下去,则会变成恶性竞争。企业由于利薄,技术难以创新,质量难以提高,产品难以更新换代,品牌价值在一轮又一轮的价格大战中急速下跌,最终导致许多驰名品牌在无序的市场竞争中败下阵来。真正的品牌不是靠降价创立的,它的生命力也不是靠降价来维持的。相反,成功的品牌很少在价格上出现频繁波动。高质量才是创世界知名品牌的根本保证,质量是品牌的生命,是竞争力的源泉。
5.品牌缺乏核心价值。
对品牌而言，品牌核心价值就如同灵魂一般。如果一个品牌没有了自己清晰的核心价值，它就不可能成为一个强势品牌。而核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点。企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，都是对品牌核心价值的体现和演绎，并丰满和强化品牌核心价值。海尔的核心价值是“真诚”，品牌口号是“真诚到永远”其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。反观国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。
三、企业实施品牌战略的对策
品牌战略包含丰富的内容，涉及品牌创造、品牌管理、品牌传播、品牌定位、品牌延伸、品牌创新、品牌保护等。从企业的角度来说，为了打造企业品牌优势，实施品牌战略应重视以下策略。
1.要树立强烈的品牌战略意识。
企业的经营者，要不断学习现代商业知识，了解国内与国际商业发展的形势，树立起强烈的品牌开发战略意识，审时度势，及时抓住机遇，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。
2.实施品牌创新。
IBF国际品牌联盟副主席麦奎尔说过：企业要持续不断地对品牌予以关注，围绕品牌的核心价值观要不断创新，不断巩固企业品牌在消费者心目中的形象。现代经济中的品牌创新，其本质是一种全面品牌创新,包括了产品组织技术价值传播营销管理市场等方面内容的创新，是以品牌创造和品牌培育为核心的综合性一体化创新.，因此，品牌创新是提升品牌竞争力和保持企业核心竞争力的重要保障。
3.确定最适合自己的品牌战略。
品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策,它是企业品牌经营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与保证。先做对的事,然后把事情做对。品牌战略就是做对的事,如果事情一开始就错了,那么不管过程如何努力,都会是事倍功半的结果。目前，全世界的大品牌也不过五百强，大企业集团也不过五百家，关键是在现代科学技术和社会化大生产，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。唯有这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在是这一异质性要根据市场的消费需求来开发的，所有著名品牌正是开发到了区别于同类别产品中的异质性才获得成功的。
4.始终不渝地追求品牌质量。
质量是品牌的生命,是品牌的灵魂。没有质量,品牌就如“无水之源”,失去了根本立足点。优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的可依靠的质量。许多顾客青睐名牌,甚至不惜以高价购买主要就是由于名牌所体现的质量优势,名牌从来都以优质为基础的。品质是企业创名牌的根本,是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因,是品牌大厦得以稳定的根基。没有高品质,不可能成为真正的名牌,甚至可能会导致企业经营失败。质量作为品牌的本质、基础,会影响到品牌的生存和发展。同时,高质量会带来品牌的成长,会带来高的市场份额。对那些雄心勃勃想创名牌的企业来说,质量作为品牌的本质是一道必须攻克的难关。
5.使用定点超越竞争策略帮助企业脱离红海，开创蓝海。
定点超越是20世纪90年代初由西方管理学发展起来的一个新理论。它是指企业将其产品、服务和其他业务活动与自己最强的竞争对手或某一方面的领先者进行连续对比衡量的过程，在此基础上选取改进自己的最优策略并持续改进，最终实现超越。定点超越不是一种单纯的模仿，它的核心思想是学习竞争对手，创建学习型组织。目的是为了发现竞争对手的优点，并在学习的过程中发现自己的不足，以此为依据制定企业的竞争策略。与此同时，在不断地学习对方和自我分析中，企业会发现越来越多创造价值的机会，而这些机会正是企业脱离红海，进入蓝海的途径。所谓蓝海，即与已有的市场红海相对，突破狭窄的竞争视野，明晰决定顾客选择的因素，超越传统产业竞争，开创全新市场的企业战略。运用到品牌战略中，企业将自身的品牌同竞争对手的品牌相比较，通过观察、收集资料、分析市场占有率等手段充分了解自身品牌与竞争对手品牌的差异性，发现自身品牌中诸如品牌形象、品牌信誉的缺陷。同时吸取竞争对手的优势，模仿但不抄袭，在模仿的过程中不断进行创新和研究。这是一个长期积累的过程，在积累了足够多的创新和研究成果之后，企业发展品牌的思路就会打开，利用所掌握的庞大信息量去开发新的市场，或对原有品牌进行革新，从而脱离红海。总之，随着市场竞争的愈演愈烈，品牌已成为现代企业核心竞争力的外在表现，品牌战略在现代企业战略组合中的地位日益突显，已逐步成为企业战略组合的核心战略。因此，企业要想立于不败之地，必须实施有效的品牌战略，进行品牌的维护与管理，实现品牌战略的与时俱进，很好地应对国际竞争环境，真正做到将企业的品牌打造成企业的灵魂。
参考文献：
[1]蒋丽春.论我国企业实施品牌战略的问题与对策[J].中国商贸，2010
[2]王军华.论我国企业品牌战略的实施[J].商业时代，2010
[3]房启恒.关于品牌战略的探讨[J].知识经济，2011
[4]木梓.以品牌战略推动企业发展[J].信息网络,2007
[5]梁瑞仙.论企业品牌战略[J].生产力研究.2011
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