品牌电视节目赏析论文

第一篇：品牌电视节目赏析论文

品牌电视节目赏析论文

——论非诚勿扰的成功之处

《非诚勿扰》是江苏卫视一档婚恋交友真人秀节目，自2010年1月15日开播以来，收视率节节高升，在省级卫视收视竞争最激烈的周末晚间时段稳居第一。它不仅受到了观众和网友的关注与追捧，还引发了一股各省级卫视之间婚恋交友节目竞争的热潮。《非诚勿扰》节目究竟拥有怎样的魅力以至于吸引如此多的关注度，下面我将从浅层面赏析一下该节目。

一、主持人和嘉宾的选择

《非诚勿扰》的主持人孟非原本是做新闻类节目的，是江苏有名的“光头主播”，光头加上笑起来有点歪的嘴是他的个人标志。孟飞所主持的《非诚勿扰》带给观众与众不同的感受。他丰富的阅历和积累，让他在现场主持游刃有余，稳重大气却又不失幽默活泼，废话不多却睿智而有魅力，来自生活的历练也常常让他妙语连珠。这样的主持人能适应不同性别年龄阶层的观众，给一档娱乐性的节目打上了与众不同的标签，让观众体验到一种新的感受，从而能保持该节目的吸引力。

性格分析师乐嘉与嘉宾主持黄菡的加入使得节目更添异彩。在节目进行的过程中，两位起到了重要的调节作用，他们不仅运用自己的专业知识给嘉宾的选择提供建议，让嘉宾更加了解自己所需，而且还从短片中深层次的分析男嘉宾的性格特征，使得女嘉宾更深入的了解到男嘉宾。他们能为嘉宾解答疑问，而他们所提出的问题也往往是观众最关心的问题，这就相当于一个嘉宾与观众和主持之间沟通的一座桥梁，这也让节目现场的氛围变得融洽和谐，观众也互动式地参与到节目中来。不仅如此，这两位在心理学上颇有研究的专家对于交友情感类问题的解答能使观众也受到启发，观众在欣赏节目的同时也收获了许多额外的知识。

二、精准的定位

随着我国经济的发展与社会的进步，现今婚恋成了适婚男女青年以及长辈们热切关注问题。生活节奏的加快，工作上的压力，社交圈子的缩小使得年轻人往往找不到适合自己的对象。《非诚勿扰》节目的制作人目光敏锐地发现了这一类节目潜在的观众市场，并引进国外同类型节目的形式，将节目定位为婚恋交友真人秀，它将自身定位在“情感真人秀”，从而既走出了与传统相亲类节目(强调功能性)完全不同的路子，也与同时期其他卫视推出的相亲类节目(强调娱乐性)有效区隔。

“情感真人秀”第一个关键词是“情感”：江苏卫视2004年定位为“情感特色”以来，在情感节目领域积累了丰富的资源和经验，尤其是，2007年《人间》的推出更是掀起了一股“情感节目潮流”。这种资源优势让《非诚勿扰》在情感“触发点”的挖掘上远超一般相亲节目，却又能做到“动情”而不“煽情”。第二个关键词是“真人秀”，这意味着这档节目将通过设定的规则和情境，来展现真实的情感和人性碰撞 这也正是节目最具吸引力的部分。“情感真人秀”的定位并不意味着《非诚勿扰》摒弃了功能性和娱乐性，恰恰相反，《非诚勿扰))十分注重二者的平衡。功能性就是它提供的邂逅平台，这是节目的存在前提；娱乐性则分散在节目的各个环节，让节目充满可看性。

三、形式的创新

观众对以往婚恋交友节目的印象是男女双方人数均等的情况下，由主持人调控，男女互相问答，最后选出各自心仪的对象。《非诚勿扰》大胆改革婚恋交友节目的内容设置，改为24名女嘉宾和1名男嘉宾的互动，一位心理学老师对他们的行为、对话进行“辛辣”评价，主持人孟非在节目中不断“插科打诨”，这样的节目设置无疑能给观众带来新鲜感。

《非诚勿扰》主要分为三个环节：第一是爱之初体验，第二是爱之再判断，第三是爱之终决选。“爱之初体验”是女嘉宾对于上台男嘉宾第一次判断，该环节由于并不经过深入的了解，主要以第一印象为主。接下来的环节是“爱之再判断”，男嘉宾将在短片中介绍自己的基本情况，在短片结束后女嘉宾可以向男嘉宾提出自己关心的问题来决定去留。再经过“爱之中决选”即理想女生或者朋友采访的短片后，男嘉宾可以根据自我喜好和女嘉宾表现灭至两盏等，再请心动女生上台。三个环节层层深入，观众的情感也随着节目的进行而起伏。作为声画载体的电视在作用受众情感方面具有独特优势，《非诚勿扰》抓住了受众情感从而吸引了大批观众的注意力。形式的创新不只局限于流程安排，《非诚勿扰》节目根据不同交友人群安排了地域专场以及农民工和教师节专场，以满足更多人的需求。与婚恋交友网站的合作延伸了节目的平台，使得网络交友方式得到普遍的认同。

四、精细的制作

它停止了之前娱乐节目从主持人到演员正式舞台装扮，让二十四位佳丽从装扮上展示给受众形态各异绚烂多姿的视觉形象，一出场便给予观众惊艳的感觉，吸引观众眼球。它脱离了主持人与嘉宾、演员的中规中矩的语言表达，取而代之的是语出惊人的个性表达，更加贴近年轻人的生活，自然受到年轻一代的追捧。

说到精细操作，值得一提的是《非诚勿扰》节目的背景音乐。经常观看《非诚勿扰》的观众或许已经注意到节目独具匠心的背景音乐，所有女嘉宾出场时节奏欢快的《girlfriend》一下子就活跃起现场的气氛、男嘉宾出场时一曲富有节奏感且激昂的《can you feel it》一开始就给人以气势、被选女生上台时轻快具有活力的《gee》让观众感受到了女嘉宾们追求爱情的热情、所有女嘉宾都灭灯时如同史诗般悲壮的《o fortune》带给人意外以及同情之感、男嘉宾败退时经典的《可惜不是你》给人以淡淡的伤感与遗憾。不得不说在音乐的应用上，《非诚勿扰》节目真正做到了精细般的操作，也正是这样精细的操作在细节上给予观众观看节目的精神享受。

除此之外，《非诚勿扰》在节目录制的环境以及男嘉宾的短片拍摄等地方也体现出了精细的操作。绚丽的舞台以及台上精心妆扮的女嘉宾给人以视觉上的享受、男嘉宾短片拍摄的生活化以及多角度也给了女嘉宾和场内外观众更多信息。这种人性化的操作自然推动了《非诚勿扰》的成功。五、一切以观众为出发点

一档节目的存活，根本上取决于观众的需求，在节目发展过程中，符合观众欣赏水平，牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱，同时带来高收视率。

当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观似乎已经成为大众普遍愿意了解的话题，《非诚勿扰》节目中的美丽女嘉宾以及不同职业不同年龄不同性格的男嘉宾俨然是社会的一个小缩影，这些人在舞台上大方地探讨自己对于婚姻爱情的价值观，把年轻一代所推崇的理念传递出来，使得电视机前的受众在娱乐中得到了替代性的巨大满足，内心彻底释放。利用大众认知心理制造悬念，其中最吸引受众的地方在于女嘉宾的一次次选择和男嘉宾的最后决择，这无疑充满了悬念感。在爱之初体验环节，24 位女嘉宾会以亮灯和灭灯的方式表示对男嘉宾的好恶，开启了节目的第一个悬念。现场参与者和电视机前的观众同样期待女嘉宾的选择。而男嘉宾在权利逆转后，会选择哪位女嘉宾作为自己的伴侣同样吸引人们的注意。在《非诚勿扰》中，观众很难判断节目的走向和接下来发生的事情。符合人们共识的优秀男嘉宾可能会遭到24 位女嘉宾的拒绝，一些不太理想的男嘉宾可能会得到更多女嘉宾的欢迎。

整场节目环节紧凑也是《非诚勿扰》抓住观众的成功要素之一。节目环节的设置紧凑并且充满戏剧性的变数，让观众对情节的发展有所期待，甚至连广告时段视线都不愿意转移，生怕错过节目高潮。在个性化时代，每个人都有各自独特的见解，对于几分钟的速配规则，嘉宾的选择或是峰回路转，或是出乎意料，短暂的时间内能够产生很多新鲜的话题，成为观众讨论的焦点。节目环节设置除了让观众感觉轻松娱乐之外，能够产生思想上的互动，无疑已经捕获人心。

《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上，正是迎合了观众的口味从而受到极大关注。《非诚勿扰》节目启用新闻主持出身的孟非，其言语不多，但沉稳睿智、妙语连珠，另外，加之场上性格分析师乐嘉幽默及智慧的点评，直指人心，令人意犹未尽。整场节目由此二人把脉，将看点转向另一层次，赚足社会中坚力量的眼球，吸引年轻观众也并不为怪。

因为这些出类拔萃的方面，《非诚勿扰》一跃成为我国婚恋交友节目的先锋，该档节目的成功之处值得我们学习和借鉴。

参考文献：

[1] 从江苏卫视《非诚勿扰》看伦理传播.[2] 浅谈新派交友节目《非诚勿扰》的成功之道.[3] 简析江苏卫视《非诚勿扰》的成功之处 [4] 《主持人》 [5] 百度百科

第二篇：电视节目赏析论文

中国影视节目赏析

——之《看上去很美》观后感

《看上去很美》是导演张元的代表作品之一。这部影片真实地再现了我们的教育，在那样一种教育体制下，儿童的性格被扭曲，天性被磨灭，一个个都成了成人的附庸，听话成了好孩子的标准。

《看上去很美》讲述了主人公方枪枪在幼儿园的生活。在影片中，说的都是一些幼儿园的琐事，主人公全是几岁的孩子。有人可能会说，如果拍的真实，几岁的孩子会有什么故事呢？张元用不一样的角度告诉我们，拍的很真实，有很惊天动地的故事。

其实《看上去很美》没有一个主心骨的故事，发生的全是孩子的成长过程中，或者说那个阶段的故事。我们在看过影片后，在心里一定会有一些撞击，会有一些感慨，也会有些悲哀。因为发生在他们身上的故事正好折射出了我们的幼儿时代。

方枪枪的爸爸由于工作的原因不得不把孩子放在幼儿园里，刚到幼儿园，枪枪的眼神充满了好奇也有些害怕。但是看到他的样子你会觉得这个孩子太可爱了，象战士一样。其实方枪枪就是一个战士，如果把他们的故事放到成人的世界中去，那他就是一个战士。他和传统斗争，和规矩斗争。在整个社会大背景下，他又注定了失败。失败后他又有迷茫，又有斗争。这非常象勇敢的战士。也许张元就想用方枪枪来告诉人们，不要随波逐流，要有战斗的精神，象个战士一样活着。方枪枪这个名字本身也是很强的战斗性的。

他的第一场战斗是他的辫子和老师之间的斗争。但他没占得一点优势，很快便被老师剪掉辫子，和别的小朋友变的一样。方枪枪的大声哭喊也没能让老师变心。在这里，辫子可能代表了非主流，但一定会让世俗的观念排挤出去。就好象中国的哲学，我们从小就学习的是马克思主义哲学，就认为他是对的，别的都不对。可是马克思在创立他的哲学时他不一样借鉴了很多别的哲学流派？难道借鉴的东西不对，他的就对了。再看看发达国家，是很多哲学共存的地方。所以，在现在是值得我们反思的，难道非主流的东西就是错的吗？

《看上去很美》用孩子的眼光记录了孩子的成长，在表现他的成长过程时真的是惟妙惟肖。方枪枪开始的时候和班级的南燕走的很近，很想和她成为好的朋友，但不幸的是遭到了拒绝。于是他把眼光转向了妹妹北燕，更不幸的是也遭到了拒绝。可以说一个人在遭到这么多打击的时候可能会从方枪枪的身上看到很多自己的影子。《看上去很美》用了大量的这种故事情节展开了孩子的心理世界。可以说孩子的心理世界也是非常丰富的，所以不要老是说孩子嘛，能怎么样呢？我们要关注孩子的想法，他们的思想，把他们当一个人来看待。而电影里方枪枪所有的行为都成了老师眼里的刺。其实方枪枪做的只是想让别人关注他，想让人注意他。但是老师没有理解他的用意，不断的批评，指责。影片中有这样一个情节。一个小朋友的爸爸来接他。开始的时候老师很有原则，不到时间不让接。但一听说他是个官员时却满脸是笑的让他来参观幼儿园的小红花的评比。领导看到方枪枪和另一个小朋友没小红花，就过问了一下。老师马上就说今天的还没评，他们俩都有。这不禁让我哑然，难道方枪枪得到的小红花要归功于这位领导，看起来好象是的。但是，老师当着所以学生这样做是不是给学生心理上造成影响呢？老师这样的不负责任是把孩子当个体了吗？显然不是！中国教育的又一悲哀。其实这个场景是非常真实的，在现实生活中也是存在的。而且是普遍的。

方枪枪在幼儿园做了一次很重要的事情，那就是告诉别的小朋友老师是妖怪，然后带领小朋友去捆绑老师。可以说这件事情很有意思，方枪枪到底出于什么样的目的呢？是不是因为这个老师平时对他不好？还是有什么其他含义？如果说《看上去很美》是想告诉我们要和世俗和传统做斗争的话，那这段描写就应该是告诉我们斗争的领导者是重要的，方法是重要的。其实领导者可能也象方枪枪这样是个与众不同的人。

《看上去很美》从名字上我们可以看出些作者的想法。在汉语中，“看上去……”一般是指表面的东西，往往实际是和他相反的。那么“看上去很美”是不是也在告诉我们其实并不美。是的，那到底是什么不美呢？中国的教育吗？战士的战斗过程吗？前方是光明的，道路是曲折的吗？到底是什么不美呢？这些都是我们深思的地方.....

第三篇：品牌电视节目《我是歌手》赏析

王融

20126194

化学化工学院应用化学专业一班

品牌电视节目《我是歌手》赏析

原本以为‘中国好声音’已经将选秀节目的潜力彻底挖尽，但芒果台总是能出人意料地推陈出新，再刮起与众不同的娱乐风。

‘我是歌手’就这样被推上了电视银屏。

当它在全国范围内受到了一致好评与赞扬的同时，我们不禁也要将审视的目光投向这档全新的栏目，领略其内心的真正魅力。

首先，‘我是歌手’是中国首档歌手对决节目。它集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴，给广大爱歌者不一样的视听盛宴。这本身就是芒果台在娱乐元素方面的创新，同时也让观众在这场音乐盛宴中得到了真正的音乐享受。这才是栏目的最成功之处，当它能让观众内心真真切切地产生共鸣感和认同感时，方显栏目的真正魅力。

其次，节目“正能量”关注多：如较为看重节目的创意、品质、价值，歌手的状态与歌曲呈现的情感等闪光点；我对这档节目的第一感受就是形态的突破，有人说“这是一个值得学习的商业包装，延续选秀的角色塑造，创新游戏主角，感怀记忆，消费青春”，也有人在微博上评论说“这是湖南卫视这么多年第一台让我找不到槽点的节目！真的是一场殿堂级音乐盛宴”，更有人说“它是个一流的音乐节目，湖南卫视搞类似节目，真没人搞得过他们。定位准确，规则合理，理念也好，回归音乐本身，歌者本态，从挖掘新人到利用“成名旧人”余热，成本貌似增加，其实边际成本大大降低，是一个惊艳的策划方案”。

极致的品质，包括节目的诚意、歌手的真诚、歌手的唱功等，这也是打动歌手、打动听众的原因。笔者在‘我是歌手’贴吧逛了一下，“听黄绮珊唱的《离不开你》,久违地,泪流满面”、“齐秦唱的虽然是老歌，但演绎得如此感人，我都快哭了。黄贯中是最真诚和有态度的歌手。这些是他们带给节目的，也是节目回馈给他们的。一个节目能让观众看到这些，已经成功了”、“《我是歌手》超越了中国电视界的最好品质。我一直相信，一件事做得好不好任由别人评价，坚持了品质就对得起自己的付出”、“那么丰富的技法，却没有淹没音乐本身。湖南卫视《我是歌手》，因此令人尊敬”、“我们一直缺少好看的、品质高的，纯粹玩音乐的节目，《我是歌手》在填补空白，它让我们一起探究一个好歌手的潜力，领略音乐和演唱的卓越光茫„„”等等诸如此类不可枚举。

文化价值，价值是节目的最终落点。尤其以精神层面的价值讨论较多。连著名篮球明星易建联都对此发表了说说“打完比赛听听歌，Relaaaaax(非常放松)，很多人在看吧”，可见这档节目的影响范围之广。更有人说，《我是歌手》颠覆的不仅仅是一个电视栏目，更是一种制度音乐面前人人平等，才可以真正做到人人共享！音乐的国度里，多年来一切以腕儿大小论英雄，等级森严，这一次，《我是歌手》告诉你，江湖深浅，我永远是歌手。可见，我是歌手已经被人们当作一档文化大餐而认可。对于一款实质是娱乐节目而言，这无疑使其上升到了另一个高度。

第三点，在策划与制作方面、运营层面、品牌与市场竞争方面，《我是歌手》都超人一筹。“只谈业务，节目的策划和组织，节奏的掌握，气氛的渲染，小片的质量，这些真心不错，电视是要这么做的”、“《我是歌手》从创意、编剧、拍摄、剪辑等已经类似于一部电影大片的制作方法它又为娱乐节目立了一个新的标杆，我们望尘莫及”，这类评语在各媒体人之间屡见不鲜。在运营方面，有人更是认为，“能成功运作这种明星大腕的PK节目，湖南卫视的实力，已经傲视群雄”。

而且在市场竞争方面，芒果台也凭借‘我是歌手’给以江浙等地方台的挑战以漂亮回击。有网友评论说，“《我是歌手》真是一档用心、精心、走心的好节目。各种期待、意外与感动，这必将是中国电视2013年的一大亮点。面对江苏、浙江的强势包夹，湖南卫视已经至少两年没有够分量的新栏目了，祝贺湖南卫视原地满血复活”。毫无疑问，湖南卫视仍执中国电视娱乐之牛耳。

第四点，对“负能量”涉入较少。在微博讨论“哭泣姐”“表情帝”、歌手绯闻等“争议”话题，往往都是一些普通网民。而实名认证用户，尤其是社会身份较高的人士，对这种话题涉及较少，甚至被他们忽略。如解放日报体育部副主任张玮称“《我是歌手》吸引我的可能就是现在唱歌选秀节目所缺少的真实：没有包装，没有煽情，没有故事”。中央民族大学副教授萨茹拉的微博或许也反映了精英们的态度，他表示“有的歌手可能不被个别行业人士喜欢，比如说人家外语不标准，着装不理想，感情过分表达等等。但歌手不是王融

20126194

化学化工学院应用化学专业一班

歌唱家，要美美的范儿。我们喜欢就可以了，听歌就是为了宣泄一下情绪，这样已经很好了。

社会精英层往往更关注节目本身，被他们“吐槽”的，更多的也是节目的比赛规则、歌手本身的一些“问题”。如中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授在看第六期节目的时候，发微博对评判标准进行“抱怨”：“《我是歌手》越来越让人失望了。评判标准随意性极大，一个歌手上一轮可以排名第一第二，下一轮却会一下子排到最后；新晋歌手一蟹不如一蟹。原本淘汰率低，就需要强劲对手出现，让现存的所有歌手顿感紧张才是，但这几轮新晋的歌手缺少挑战性，让节目失去了可期待度。”

精英人群往往更注意歌手的人品、表现。如有些人把台湾和大陆歌手做比较。知名首饰设计师蒙达华、天津华企方舟电商事业部经理“烈火涅槃”均发表了微博，认为台湾的歌手更谦虚、温和、有礼，大陆歌手有的“大爷气派十足，言辞粗俗，永远是一脸不屑，以周xx和沙xx为典型代表”，也许我们真该反思一下，虽然经济高速发展，但我们缺失了什么？”。还如山东卓创资讯副总裁杨向宏对歌手的表现“吐糟”：林志炫的歌风格多变，每一次都带给我们震撼，相比之下黄绮珊的都听腻了”。

第五点，对赛果、对歌手赢输关注少：更注重歌手歌曲演绎过程，更喜欢挖掘“赢输”背后的原因。在这场没有硝烟的歌唱征战中，观众也情不自禁地去忽略了比赛的最终结果。这不仅因为这些歌手都成名之久，更深度原因是歌手们已经把观众带入了歌的灵魂。

我们爱歌，因为一首好歌总能让我们在清唱中感觉到内心最深处的触动。而‘我是歌手’中的歌手做到了。演员邵兵评论说，“《我是歌手》给歌者一个公平的舞台！比赛结果不重要、重要的是能让观众去感受什么是真正的歌者、是对自己的艺术真正了解、真正去爱的歌者、真希望所有认为自己是歌者的人走上这个舞台、用正能量去表达”。

我们认可它，享受它，陶醉它。

于是，我们将心灵沉淀在歌声中。将梦想飞扬在旋律里。让悸动跟随着歌手沉浮。让感动在最真中升华。我想，‘我是歌手’做到了。

王融

20126194

化学化工学院

应用化学专业一班

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第四篇：电视节目赏析

电视节目赏析

《中国达人秀的引进和本土化》

2012.12.04

中国达人秀的引进和本土化

《中国达人秀》是迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案，连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录。节目通过给予普通人表演机会，体现对每一个平凡梦想的尊重和鼓励；通过在国内外的巡回演出及招募，成为全国省级卫视中最具国际影响力的综艺节目。

“真人秀”作为一种节目形态,已经逐渐被人们所熟悉,并且得到了大众和电视从业者的普遍关注。中国内地的电视娱乐节目,在经历了仿效台湾综艺节目的阶段之后,似乎自从受到“超女”模仿《American Idol》的启发后,将模仿的对象锁定在电视节目制作水准雄踞世界首位的美国节目身上:中央台的《开心辞典》是模仿美国的《Who wants to be a millionaire》;《绝对挑战》是模仿《The Apprentice》;湖南卫视的《我是冠军》,也是明显抄袭多年蝉联艾美奖最佳真人秀奖的节目《The Amazing Race》„„国内数不胜数的对美国节目的明显效仿行为,似乎已成为我国电视节目从业者屡试不爽的成功捷径。一种新的电视节目样式的出现,有着深刻的历史及社会动因,是社会及文化的缩影。“真人秀”节目形态的产生,体现了大众文化需求的发展与变迁,真正体现了大众在文化消费中的地位变迁,同时也是大众传媒中电视媒体的必然走向。

然而，一味的抄袭模仿不仅容易受到知识产权纠纷的困扰，而且容易因水土不服与中国文化联系不紧密而无法受到市场和观众的认可。因此，花重金直接从外国整套的引进并请专业团队使其本土化成为一个非常有效的模式。

真人选秀节目要看到绝活

对于真人选秀节目究竟应该让观众看到些什么，《中国达人秀》的总导演金磊表示：“第一季的时候，我们着重展现了一些参赛选手背后的故事。而今年我们第二季的‘达人秀’则不是简单地在讲故事，更重要的是真正展现出一些民间的绝活，这更能增加我们节目的厚度。”而对于真人选秀节目究竟是一个什么样的舞台，金磊表示：“其实这个舞台是给普通人成功的机会，给沉默者宣泄的渠道，也是给电视台展示的平台。”

第一季：偏离“达人”定义主打励志情感 2010年，上海东方卫视从英国引进一档平民的选秀节目《英国达人秀》，并改良为《中国达人秀》一炮打响，勇夺全国综艺节目收视冠军，迅速成为一种综艺现象。

但和版权方《英国达人秀》相比，第一季的节目似乎偏离了“达人”的定义，取而代之的是励志、情感。如“断臂钢琴家”刘伟、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“鸭脖夫妇”周彦峰、许娜、“袖珍天籁童声”朱洁等，无不催人泪下。其中，“孔雀哥哥”、“鸭脖夫妇”等，原本要被淘汰，但是因为故事感人，从而“起死回生”被留下。有网友惊呼，这不是《中国达人秀》，而是上海版的《感动中国》。

尽管如此，刚从海外克隆过来的《中国达人秀》还是凭借着“观众的视觉新鲜感”，横扫当年的综艺节目，稳坐收视第一交椅。

第二季：才艺比重加大评委频繁更迭话题十足

除了富有才艺特质的选手，明星、热点名人的助阵是《中国达人秀》第二季的另一大亮点。

首先，评委的频繁更迭、话题十足。和第一季的周立波、高晓松、伊能静“铁三角”评委组合相比，第二季达人秀的评委因为种种偶然因素，屡次更迭，成了一个热点话题。2011年5月9日晚高晓松因酒驾在北京被拘，栏目组决定由台湾著名音乐制作人陈耀川代替高晓松担任第三期评委的工作。5月19日，中国达人秀组委会又投票决定黄舒骏代替高晓松成为《中国达人秀》的评委。6月26日、7月3日的人民大会堂巡演，著名媒体人杨澜又代替新婚的黄舒骏客串评委。评委的更换并没有影响收视，相反，热点话题人物的加盟，使得节目更有看点、更有卖点。

其次，明星助阵、人气暴涨。用明星来提升节目的人气，是本季《中国达人秀》的一大特色。6月26日、7月3日的人民大会堂巡演，著名球星姚明出人意料地来到现场，担任观察员，并拥有10分的权力。决赛盛典，达人秀节目组还远渡重洋，邀请苏珊大妈，录制了达人秀的口号；邀请《英国达人》第五季的街舞达人Razy·Gogoner、超高人气明星李宇春、偶像派明星韩庚到场表演，让那个盛典直播现场掀起了一波又一波的高潮。

第三是才艺比重加大，煽情因素减少。第二季的《中国达人秀》节目外拍短片的比重大大减少，煽情的因素大大减少。在海选中，尽管有不少选手频频打出“感人牌”，却仍因才艺不过关被评委说“NO”。

第三季：热度褪去倪氏煽情风格雷人

曾经在第一季和第二季取得辉煌最高收视率，捧出过如鸭脖夫妇、无臂钢琴师、菜花甜妈等不少草根偶像的《中国达人秀》。然而到了第三季，其热度便开始消退，无论是评委本身还是选手质量都不再吸引更多关注度。特别是“达人秀第三季倪萍”却成为观众热议的焦点。在《中国达人秀》第三季评委席上，倪萍除了对选手一口一个“孩子”外，还将选手献上的鲜花插到后颈衣领中，并说“把你们六个年龄加起来和我同岁”，十分雷人。《中国达人秀》第三季为什么要请倪萍担任评委？总导演金磊表示这主要是为了吸引北方观众的关注，同时加入普通老百姓视角。

决赛概况

2011年7月10日盛典上海收视率32.6%，份额72.6%。（全国缺贵阳、武汉、长沙、大连数据，）CSM25城市收视率为5.947，份额32.61排名全国第一（打破了中国达人秀第一季全国收视5.70）

第二季达人秀“吸金”近3亿 创单期冠名费之最

“达人秀”以收视黑马之姿傲视国内其他众多选秀节目，第二季还未播出便十分火爆，深受广告商们青睐。东方卫视副总监透露，第二季《中国达人秀》共有11期，冠名费加上插入广告收益接近3亿，“第二季的广告收入在各方面显然是一个奇迹，这也出乎了大家的预料。”据了解，此次冠名费达到8000余万元，刷新了国内电视节目单集冠名费纪录。而江苏卫视26期的《非诚勿扰》冠名费是4000多万，湖南卫视《快乐大本营》一年的冠名费为1.3亿。此外，“达人秀”第二季连带周末三天15秒广告套餐是26万多，成为该类广告中的佼佼者，“按照一个半小时节目内有7段广告位，广告总计时长21分钟来算。总体来说，插播广告收益每期在1000万左右，11期将超过2亿元。”

启示

从中国达人秀来看，我们不能完全照搬国外的模式，《英国达人秀》它更突出的是现场震憾的一面，而《中国达人秀》则更像是百姓的心灵鸡汤。因为每个普通人都有精彩的一面，让他们充分地展现出来，就好像是当代中国的全民励志书，这样就更容易被百姓接受。在本土化的过程中,它很好地把握了继承与变革的关系,并在节目选题与节目形式上有所创新,引起了社会的强烈反响,也为“真人秀”节目的本土化提供了一个成功的典范。同时，本土化之后不可避免的会遇到热度下降、盈利下滑的情况，这是就必须对节目进行进一步的改革与创新。至于效果如何就看相关团队的智慧了。

总之，真人秀节目的引进与本土化以及进一步升级改造，需要相关团队不断的创新并使之与中国文化结合，从而具有新的生命。

第五篇：电视节目赏析

姓名：纪嘉明 学号：6102213823 班级：通信工程141班

对网络综艺节目《奇葩说》的分析

《奇葩说》是一档由爱奇艺马东工作室打造的中国首档网络说话达人秀综艺节目，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说第一季》于2014年11月29日开播，每周六、周日晚21:21在爱奇艺独家播出，由马东主持，高晓松和蔡康永担任常驻导师，谢依霖、陶晶莹、柳岩、贾玲等担任嘉宾“女神”。节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。作为一档国内原创性的网络综艺节目，《奇葩说》为何能够获取如此之高的关注度，本文我将从综艺节目经营的角度对《奇葩说》进行一定的分析。一.节目形式 1.选秀模式。《奇葩说》的节目性质从初衷上来说是一档选秀节目，节目通过海选初赛复赛决赛的流程依次进行，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”即节目中的最高荣誉“奇葩之王”。循序渐进的节目进程使得节目有了明确的目的性，对于观众来说最终哪位选手将成为奇葩之王就成了最大的悬念和期待，这样的选秀形式从来都是锁定住观众群的不二法宝。2.辩论赛。每期节目主要采用辩论对抗赛的形式进行，由现场观众和正反方团长决定每期选手的去留。其特殊的节目形式在中国综艺节目史上实属首例，但不得不说辩论赛的节目形式之于语言类综艺节目的确具有它强大的群众吸引力。语言类综艺节目对于观众的吸引力在于语言对话带给观众的娱乐性，而辩论赛的形式将这样的娱乐性大大增强，自然而然能够捕获更多的观众群。

3.弹幕。利用弹幕形式，增强了节目互动性。弹幕曾作为电影的营销手段，广受网友追捧，而这种形式也被《奇葩说》所运用。节目播出过程中，网友运用弹幕这种形式可即时将自己的想法和吐槽观点推送到节目中。同时，对于节目所选出的辛辣话题以及选手的奇葩表现，网友吐槽的段子则可能成为节目的另一看点。除此之外，每期节目制作之前，爱奇艺都会将备选话题放到网上，让网友投票产生关注度高的话题。强调线上线下的即时互动，这也成为《奇葩说》的最大杀手锏。

二.节目内容

1.紧跟热点的犀利选题。节目组会通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域，选取网友关注最多的也是时下最热的问题发动网友参与调查投票，最终将讨论的话题搬上奇葩说的银幕，在节目中有选手进行激烈而又有趣的辩论，从线上线下互动的角度来说，这样的选题做法使得节目的内容毫不过时，每一期的内容都是最为新鲜的，相比传统综艺节目“炒冷饭”来反复取宠的行为，《奇葩说》无疑是出色的。2.选手间观点语言的激烈交火。奇葩说是一款网络说话达人秀节目，其辩题大多都具有当下时代意义的社会论点，加之节目的参与者大多为8090后这一批代表新锐价值观的选手，每一场辩论所迸发出的语言和思想上的碰撞就显得尤为精彩。

3.价值观引导。在选手们为一个观点而唇枪舌战的同时，作为长辈的马东，高晓松和蔡康永负责在言论尺度和价值观方面进行把控，在总结陈词的过程中将最具普世价值和正确的价值观妥帖的传达给在场的选手和节目受众，使得《奇葩说》在综艺节目的层面上又具有了一定的理性价值和教育意义，由辩题出发针对年轻人所面临的人生命题给予一定的价值观引导，引起观众的反思和考虑，作为一档本该以娱乐为中心的综艺节目这是十分难能可贵的。三.幕后制作

1.多彩搞怪的画风。《奇葩说》整体的画面风格是多彩搞怪的，为得就是迎合互联网时代下追求另类个性由爱好娱乐的年轻人群体，不仅在现场舞美的布置方面，还是在视频中缤纷酷炫的特效，都给人一种游乐园般的视觉感受，娱乐感爆棚。

2.全程无尿点的剪辑。《奇葩说》节目的视频剪辑也是一大亮点，由于剪辑师们的细致观察，将节目中嘉宾和选手的一些行为动作片段进行了加工和放大的处理，大大加强了节目的欢乐程度和内容的丰富度，无厘头的视频剪辑片段也成为了其区别于普通电视综艺节目的独特亮点。3.强大的字幕组。配合多彩搞怪的节目画风和节目中选手们的自我表现，强大的字幕组并没有放弃在语言外放弃对视频中人物环境关系等方面进行添油加醋，使得观众在领略选手们唇枪舌战之余，还能通过节目视频之中的弹幕获得娱乐，增加了节目的可看性。四.广告赞助

爱奇艺自制综艺《奇葩说》以破竹之势杀入市场，几周时间内不仅收获6000万播放量，更引来美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大众六大品牌投放。其中美特斯邦威更是以5000万高价获取了第一季的独家冠名，这是互联网综艺节目的最高冠名费用。六大赞助品牌中，不走寻常路的美特斯邦威在节目开播之初，便大手笔投入5000万进行冠名赞助。节目中不仅以口播、植入等形式体现产品信息，更“买通”主持人到选手，让品牌信息以逗趣的方式出现在节目中的各个环节，“时尚时尚最时尚，国民时尚品牌美特斯邦威”这句口播呼号，一时成为观众在弹幕中争相复述的流行语。此外，美特斯邦威还深度挖掘内容营销的商业潜能，以节目经典语录及Logo形象设计服装，制作衍生品，实现了更为深度的合作。光明乳业推出的高端酸奶品牌莫斯利安也首次尝试自制综艺内容植入，除现场产品摆放、压屏字幕等常规植入形式，莫斯利安还别出心裁地尝试了个性口播和Mini talk。口播“感谢喝了就能活到99岁的莫斯利安酸奶对本节目的大力支持”一改平日四平八稳的文案风格，活泼有趣的同时传达了品牌理念，让人眼前一亮。此外，光明还结合了辩论节目的玩法，找到了品牌与消费者沟通的有趣问题，在开场的Mini talk里设置了“活得精彩但短命VS活得无聊但长寿”这一话题，让选手们针对“要选择哪种人生”展开讨论，用更感性、更灵活的方式向观众传递品牌的核心诉求，使品牌的植入不露痕迹，润物细无声。五.评价与节目影响

1.打破传统思维的束缚，体现“网生代”价值观。作为一档说话类节目，《奇葩说》无论是海选环节还是正式“激辩”环节，都表现出极大的包容性，给选手提供了足够的话语空间。比如对“应不应该看伴侣手机”这个话题的争辩，有选手高呼：“女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官讲隐私！”也有选手说“爱一个人就要放心大胆去爱，如果你要天天看手机，累得要死，我劝你早点换个人吧！”选手们各种看似奇葩的观点，正是“网生代”尊重自由意识的反映，非常符合年轻人的口味。

2.真性情的直言不讳。口碑的树立离不开精彩的节目。在《奇葩说》首播当晚，除了蔡康永、马东、高晓松三位导师频频亮出精彩点评，近十位选手的表现也堪称亮眼，其中最受网友关注的便是“蛇精男”肖骁。这位举止阴柔的选手不仅在现场“狂妄教训”蔡康永，一句“虚伪”更是令向来淡定的高晓松方寸大乱，当场犯了结巴。在节目播出后，由此衍生的“蛇精男大战高晓松”话题更是以近两千万的阅读量登上微博热门话题。不过有趣的是，这位蛇精男并没有因为呛声导师而受到指责，反而是他的真性情令网友大加赞赏。赞赏并不是来自于他的“奇葩”表现，而是敢于直言不讳的对权威发起挑战，无畏人言的率真态度，以及他充满讽刺的幽默感。