企业网站的网络营销功能分析

第一篇：企业网站的网络营销功能分析

《网络贸易与营销》课程实验报告

实验一：企业网站的网络营销功能分析 成绩________________________

一、实验目的

企业网站是网络营销的综合工具。绝大多数企业网站的网络营销功能表现在八个方面：品牌形象、产品∕服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、资源合作、网上销售。实验一主要实验目的有二个，一是通过学生对具体企业网站的分析，说明该企业网站具备那方面的功能；二是通过企业对同一类型不同企业网站的分析，理解不同的企业网站在营销功能实现上有什么不同，理解企业网站在网络营销功能上的应用与创新。

二、实验条件:实验室外网或其他外网，计算机。

三、实验内容

每个小组选定一个行业的至少3-5家企业网站。行业网站可以从提供的网址http://www.xiexiebang.com/中选择，也可以小组讨论自主选择行业及具体的企业网站。

要求对不同的企业网站的网络营销功能进行具体分析，进行小组讨论并给出统一的意见，指出该企业网站有什么具体的网络营销功能，并且是如何表达的。要求将每个企业网站的首页列入实验总结中。

四、实验步骤

（1）选择实验的行业。

（2）选择合适的企业网站，并进入网站浏览。

（3）分析各个企业网站的网络营销功能，并寻找支持依据。

五、实验总结

要求每个小组完成一篇完整的实验总结报告。报告内容包括（1）适当的题目：如某行业企业网站的营销功能分析。（2）内容主要分为三个部分：第一部分是每个企业网站的网络营销功能的具体分析及依据，第二部分是不同企业网站的在网络营销功能方面的比较。第三是小组对网络营销功能的认识。

六、实验报告上交时间

下次实验课上交。要求上交时，将本实验报告附在实验总结报告之前。

汽车行业企业网站的营销功能分析与比较 前言:

社会的经济发展带动了很多的产业链有了实质性的变化，生活指令越来越高，人们对交通工具的需求也越来越强烈。与此同时，人们的社会工作压力越来越大，时间的安排上越来越紧张，作为高消耗产业的汽车行业，已经不能仅满足于全国的4S店，维修站的现场经营模式了。

无论从时间上，地域上，成本上，网络营销对于汽车行业的市场推广已经成为了一个必要的手段。

汽车网站建设有它独特的方式和它独有的特性：实时、互动、全面、客观能为企业带来更多的销售机会，它也将成为同行业中一种主要的竟争手段，汽车网站建设的目的，就是宣传企业形象，寻求更多客户，更好、更方便的服务客户，产品信息与产品定购，更好的促进汽车行业的发展。

在这次试验中我主要对三家著名的汽车企业网站进行了详细分析，（黑豹、东风、奇瑞）

一、黑豹汽车网络营销功能分析

山东黑豹集团是原国家机械局定点生产农用运输车的骨干企业。主营“黑豹”牌四轮农用运输车、微型汽车、轻型汽车、轿卡车、电动车、草坪割草机、发动机、矿泉水等系列产品。现有职工3000多人，具备年产10万辆四轮农用车的综合生产能力。1995年在国家经贸委、国家统计局评定的“1995年度中国工业企业综合评价最优500家”中列全国工业企业第222、全国机械行业第58位，是全国唯一入围“工业最优500家”的四轮农用车专业生产企业。1995年至1999年连续五年跨入山东省机械系统“销售收入五十强企业”、“利税总额五十强企业”行列。

黑豹汽车能有这样的成就，在很大程度上得益于其出色的网络营销。从黑豹汽车的企业网站上我们可以看出，其网络营销具有以下特征：

从我们进入黑豹汽车网站的首页我们可以看出黑豹汽车都得是国内和国际市场的路线，就如下图可知道，它在首页左上角设置了中文和英文两个项目栏，这就照顾了国际市场上的顾客。他们以三个营销理念来实现自己质的飞跃。新突破、新理念、新形象，这三个无一不是他们公司所坚持的，并且践行着。

就从上面的图上可以看出，黑豹汽车把他的企业网站分为了七个项目栏，分别是：。

在走进黑豹中我们可是了解到关于黑豹汽车的介绍的相关内容，让我们从基础上认识到了黑豹汽车的发展历程。在这一页我发现一个特别新意的项目如下图：

这些分别是视频欣赏、桌面下载、趣味游戏、汽车文化、BBS、在线调查。从这里我们可以看出黑豹汽车很注重网络营销，他在设置这些栏目的时候就考虑到顾客的感受，通过增加这些，能够够好的拉近与顾客的距离，做好了顾客关系的维护。在公司形象这一栏下有：

我们完全可以从这六个方面来了解黑豹的软文化和公司的发展前景。在产品展示这一栏主要展示了黑豹汽车的主打产品和产品类型。在质量管理这里我看到了黑豹汽车队也自己的要求和对顾客的承诺。从人力资源这里可以看出他对自身人才的培养力度和管理方式.其实最能看出他网络营销的在营销服务这里，在子页我们看到了

从这些都可以看出黑豹汽车对于网络营销的重视，积极开展企业电子商务，构建网络营销渠道，加强与顾客的联系，特别是对客户满意度的管理，都集中体现了黑豹汽车在网络营销发展方向，他们通过网络途径，把企业放在了电子商务的前沿。

在黑豹汽车的首页让人看到惊叹的还是对自身网络营销渠道的构建，他们建立了

这三大系统，很系统管理了整个网络营销的过程。建立采购供应通知系统，可以随时随地的发布公司采购信息，完全实现及时，全面的效果。销售管理系统的建立是整个企业网络营销的关键所在，通过销售管理系统能够及时全面幼小的监控整个企业的发展，随时了解市场信息的变化，便及时作出正确的营销决策。技术管理系统的建立是支撑整个网站运行的核心，网站设计的好坏是到企业网络营销成败的关键。

二、东风汽车网络营销功能分析

东风汽车公司有时简称东风、东风公司，是由国务院国资委直接监督管理的中央企业，中国三大汽车企业集团之一。

东风公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司主要业务分布在十堰、襄阳、武汉、广州四大基地，形成了“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。公司总部设在“九省通衢”的武汉。主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。

公司现有总资产732.5亿元，员工12.4万人。2008年销售汽车261.5万辆，实现销售收入2691.59亿元，综合市场占有率达到14.08%。在国内汽车细分市场，中重卡、SUV、中客排名第一位，轻卡、轻客排名第二位，轿车排名第三位。2010年公司位居中国企业500强第13位，中国制造企业500强第2位。经过40年的发展，公司已经构建起行业领先的产品研发能力、生产制造能力与市场营销能力，东风品牌早已家喻户晓。近年以来，在科学发展观的指引下，公司的经营规模和经营质量快速提升，公司也相应确立了建设“永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”的发展愿景，提出了“打造国内最强、国际一流的汽车制造商，创造国际居前、中国领先的盈利率，实现可持续成长，为股东、客户、员工和社会长期创造价值”的事业梦想。

如今，公司12万多员工正在为这一愿景和事业梦想而努力奋斗。展望未来，东风公司一定会在新的发展阶段，为广大用户提供更多的优质产品和服务，为社会、为国家、为中国汽车工业做出更大的贡献。

接下来我们通过分析东风汽车的网站来了解该企业的网络营销功能。首先我们看看东风的网站首页如下：

通过上图我们可以看出东风汽车公司他对于网络营销的重视。第一，象。第二，它重在打造企业的良好形象，担当社会责任。在企业网站的从这里可以看出东风汽车走的也是国际路线，重在打造国际品牌形首页，我们可以发现东风汽车以滚动条目出现社会责任，关爱生命，关注社会发展的宗旨，这都为中胜粮油树立了良好的形象，获得了社会的认可与支持，赢得了消费者的信任。第三，通过这个滚动条目我们可以看出东风汽车始终坚持在党的领导下，推动科学发展，实现企业创新的使命，切切实实的贯彻了党的方针，树立了企业良好的社会形象。

第四，在营销那一栏之下我们可以深刻的感觉到东风汽车对网络营销的重视。

它把网络营销针对不同的消费人群分为了东风商用车公司和东风汽车股份有限公司，在这里也可以看出东风汽车的品牌多样性。

下面分别是东风商用车公司和东风汽车股份有限公司的首页，让人清晰的感觉到整个购车的便捷和对汽车质量的信任，使得公司形象在无形中得到提升。

从整个网站的结构分析来看东风汽车网站建设是成功，他把整个东风体系拿入其中，集中宣传。下面是东风汽车2011年11月的销量报告：

三、奇瑞汽车网络营销功能分析

我们直接从奇瑞汽车的首页来分析其网络营销的功能。

从品牌形象来看，奇瑞很注重社会责任，在网站建设的时候都关注到这一点，专门开辟了社会责任这一栏，旨在树立良好的企业形象。

在顾客服务和顾客关系上，他们主要在服务专区里对顾客关系进行维护。

他们在信息的发布上很是及时，及时的更新公司信息，让顾客更好的了解到奇瑞这个企业。

公司在人才管理上也是特别的重视，建立了永久的人才库。

在加盟奇瑞中公司做了很好的引导，让奇瑞的网络营销能力大大增强。

总结：

通过对三个汽车行业的网站分析，我们都可以看出他们在建立网站的时候都注意到了对网络营销功能八个方面的设计，品牌形象他们都主要体现在对社会的责任上，树立良好的企业形象，增强企业的软实力。对企业产品的展示又都各具匠心，他们都很注意对企业信息的更新个信息的发布，他们也特别重视顾客关系的维护，积极采用网上调查等多种手段及时的了解顾客的需求，掌握市场的变化。

网络营销期末报告

院系：商学院

姓名：龚远斌

学号：8B093120

第二篇：Mapbar网站简介及功能分析

Mapbar网站简介及功能分析

摘要：图吧（mapbar）是北京图为先科技有限公司（）于2004年启动的，专注于以地图服务为核心的品牌。“图吧”通过自主知识产权的GeoLogic© GIS地图引擎和“Navilogic©”专业导航引擎，为广大用户提供国内最强大、最专业的位置应用服务：互联网电子地图、手机地图、手机导航、便携式导航、车载导航、LBS应用与服务、WAP/SMS/MMS等。该平台可通过不同的网络和应用终端向用户提供以本地搜索，周边查询，公交换乘，驾车导航为核心的位置服务，具备在线高速浏览，快速查询，线路精准，导航优化、数据全面等显著特点。

关键词：MapbarGIS 地图搜索 公交查询 驾车导航 地图API

一、公司简介

北京图为先科技有限公司成立于2004年，是由创始人景慕寒、戴东海归 国创立的高新技术企业。公司专注于以地图为核心的位置服务，是目前国内最大的在线地图及无线地图服务提供商，市场占有率超过80%。公司目前拥有全国4个直辖市、333个地级市、80％以上县级市超过1500万条地图数据，全国道路数据覆盖超过百万公里。mapbar是北京图为先科技有限公司（）于2004年启动的，专注于以地图服务为核心的品牌。“图吧”建立了全国最大的电子地图联盟，携同3500家地方和行业门户网站为用户提供的互联网地图服务早已深入人心，“最好用的公交查询”、“最全的周边查询”、“最便捷的本地搜索”已经为广大用户所认可，近期新增的“摄像头图层”、“交通碳足迹”、“列车时刻表”等地图服务体验受到更多好评。

二、功能分析及简介

1.地图搜索

该功能涵盖了全国27省的主要城市、四个直辖市、两个特别行政区、台湾部分线路及世界总图概貌，只能搜索国内的地理信息。地图上方工具栏里有放大、缩小、标记、测距、截图、链接、打印、发送、全屏的功能，其中前两项是方便放大和缩小选择区域的，测距功能通过鼠标单击标点、移动鼠标拖动拉线最后双击结束操作可以自动显示标记线路里程，并且可以对任意多边形进行测量。该地图的缩放功能，图上1.5厘米最大代表1800公里，最小代表0.04公里，可以用滚轮或放大缩小导航条进行缩放。该功能具体使用方法为，选择你要搜索的范围（省、市或全国），在搜索框中输入要查询的地理名称，点击搜索，系统会自动用数字标注选定范围内包含输入文字的地点，并在页面右侧以列表形式显示各个标注点的地名全程、具体地址等相关信息，当点击列表中某个标注时系统会以最大比例显示该地点在地图上的确切位置。还提供摄像头搜索，查询实时交通的功能。

首页地图搜索查询栏亦可以查询周边，同时右侧列出各种常用信息的图层，以及各种预订和介绍的链接，此外还可以精确搜索，例如星级，价格，时间等。

2.公交查询

输入起始地和目的地后点击搜索，系统在页面右侧以列表显示三种行车选择，分别为最快达到、最少换乘、最少不行，同时列表呈现可选公交和地铁的线路，单击列表中的路线地图上会显示具体的线路，并提供选定线路的具体信息（比如换乘、里程等）。选定路线后，可以点击发送按钮，填入相应信息把线路信息发到手机或邮箱等。

3.驾车导航

输入起始地点，点击搜索，页面右侧一列表形式显示可能起始地点供选择，确定后列表呈现驾车路线，并在地图上显示，同时显示里程数和预计用时，并且详细的区分各个路段的具体行程，还有避开高速等贴心功能。同公交搜索可以发送到手机和邮箱。

4.地图API

地图 API 是一种通过 JavaScript（或其他语言）将 地图嵌入到网页的 API。该 API 提供了大量实用工具用以处理地图，并通过各种服务向地图添加内容，从而使您能够在您的网站上创建功能全面的地图应用程序。图吧地图 API 可以为客户提供免费、开放的地图应用接口。实现在网页、Flash 应用、手机客户端操作地图、叠加位置信息的功能，以及扩展更多的以地图为基础的应用程序。图吧地图网站（）、图吧地图Andriod版（详细）均是基于 API 开发的。

三、其他功能

Mapbar 还有酒店预订、旅游景点、旅游路线、票务预订、租车服务，天气预报等功能。Mapbar还可以下载到手机上进行使用，并且可以注册论坛和其他人进行网上交流，三、mapbar总结

在LBS风行各领域的今天，图吧通过多年的专注经营，已建立起完善的LBS产品体系和高度的市场威信。目前，超过80%的用户在使用图吧的在线地图，“地图搜索”、“公交查询”、“驾车导航”、“周边查询”等服务每日使用总量达5000万次，图吧已成为用户最信赖的出行服务平台。上千万的用户在使用图吧手机地图、导航产品。图吧全面覆盖开放或封闭的系统平台。图吧拥有百度、网易、携程、前程无忧等3500家行业顶级合作伙伴，建立起最强的地图联盟，源源不断的通过互联网的信息聚合为手机用户带来顶级的地图服务体验。

第三篇：企业网站该如何做好网络营销？

随着互联网不断的发展，越来越多的企业发现了网络营销的魅力，都已经或是打算尝试网络营销，随之一批批的企业网站如雨后春笋般冒出来，也养活了一大批的建站公司。但是，很多企业虽然把网站建立了，突然发现自己不知道该如何营销，或是营销达不到预期的效果，是因为他们陷入了营销的误区，错估了网络营销的能力。

今天给大家聊下企业站做网络营销存在哪些错误以及应该怎样正确做营销，因为我是做SEO诊断的，接触最多的就是企业站

问题一：舍不得投入

发现很多企业都是，没有组建专门的网络部门，甚至是让一个人把优化推广一肩挑，既要维持排名的稳定，又要有足够的流量，还要有规定的销售，并且除了员工工资，不想出任何的推广费用，哪有那么全能的人才？可能有，但是他要么是公司高管要么就是在创业的路上。任何回报都是建立在相对丰富投资的基础上的。

方案：既然你决心在网络上开辟一条新的销售路线，相应的付出是少不了的，想压过同行的站点，你就组建网络部，让部门员工在相关论坛做活动，所以有一定的经验，希望大家批评指正。，做品牌，在相应的QQ群里，做流量，谈业务，并

且一些资金还是应该投入的，免费模板，我们可能没有阿里那样霸气，直接花3000多万买下所有的彩票总和，但是适当的赞助和活动奖品的发放还是应该做到的，大中型企业，有自己的网络部门是非常重要的。

问题二：认为SEO就是全部

很多的企业在组建自己的网络部门时，招的最多的就是SEOer，这也是空城对企业老板看不透的地方，其实你网站建好了你可以找专门的服务机构帮你维持排名的稳定就可以了，虽然说搜索引擎会给你带来一部分的流量，精不精准是另外一说，难道你的网站就能靠搜索引擎带来的那点流量就能完成订单吗？别去追求所谓 的权重，企业站要的就是流量和订单。

方案：可以尝试整合营销，从不同的渠道获取流量，即使这样流量可能不精确，但从数量上可以弥补，并且有招SEOer的钱不如请两个有经验的客服

网络推广的一部分，并不需要如此的重视它。

问题

三、全力网络营销

在微博最热的时候，有一家企业投资一百万去做微博营销，最后的结果是100块钱都没买来一个粉丝，相比于传统的营销方法而言，借助网络这个平台做营销确实是廉价而有效，但是你不能把它作为一根救命稻草，对它赋予过高的期望值，放弃传统的一些销售方法，全力做网络营销，如果不是绝境，空城建议还是理智对待。

方案：毕竟对很多企业来说做网络营销还是一个全新的领域，肯定是要涉足，但是投入不建议过大，最好是线下线下营销想结合，这和鸡蛋不放在同一个篮子里是一样的道理，毕竟你对这个圈子不熟悉。问题四：推广就是营销，员工没有自主性

这是企业做网络营销存在的一个最大的问题，很多企业老板对互联网不熟悉，做营销都是按照自己的思路来，每天规定手下的员工要发多少条外链

失去了他们自己的营销体系。

方案：赋予手下更多的自主权，毕竟他们是专业的，作为老板，你做的是战略，要的是结果，而且空城还建议，不要给网络部门的兄弟发固定工资，一旦他们在网上实现销售，可以给予适当的提成，提搞员工积极性。

写在最后：

企业做营销，往大了说，要以用户体验为核心，seo，提高产品和服务的质量，往小了说，就是要找对的人，做正确的事，赋予他们更多的自主性。这就是企业网络营销的关键，说起来很简单，做起来很难。，增加转换率，毕竟最后销售才是王道。SEO只是，论坛发帖要达到多少，权重多久之后要到多少等等，你这样做的仅仅只是推广，不是营销。这样做的后果是把你招的网络人员训练成我们俗称的“IT”民工，

第四篇：美食网站功能分析报告

美食网站功能分析报告

我们建立的网站是美食网站，主要的功能模块有“美食展示”、“新闻动态”、“关于我们”、“留言版”。

一、美食展示

“美食展示”这个模块主要用于对各种美食进行展示，让浏览者清晰地了解到各种美食的详细信息，便于浏览者进行选择。该模块的左侧有个美食分类，用户可以选择自己喜欢的种类，当点击种类后，就会在右侧出现该分类下的各种美食，用户可以点击自己感兴趣的食品，从而看到它的具体信息。它的具体信息包括配料、产地及它的一些功能，使用户对该食品有着全面的认识。

二、新闻动态

“新闻动态”模块主要为了方便大家了解有关美食的最新动态，食品安全与营养价值和相关的国内国际新闻。食品是人类生存和发展的最基本的物质条件，涉及生活的各个方面，所以食品的安全是人们想要了解的内容。同时对一些美食控制而已，想了解食品的最新种类及相关营养价值问题。本模块都予以了相关的内容，其次，还提供了相关法规的动态，有关食品安全法和一些案例给大家参考。

三、关于我们

“关于我们”的模块中，我们将公司想要对客户级网站浏览者说的话公布于此模块中。同时，建立一个“请听我说”的区域来初步直观的遇直接消费区群体与隐藏消费群进行沟通，让客户知道我们为了使其满意做出的努力。此外，我们也在此模块中进行对本公司的简述，介绍公司的主要状况，建立一个“我们的简述”区域，是浏览者清楚我们所提供的服务及公司的大致情况，以建立公司的企业形象。

四、留言板

“留言板”模块中，管理员收集浏览者的留言信息，并且给予及时反馈。管理员把顾客的信息进行整理、筛选，并以此为根据对网站进行适当的改进使网站进一步完善。

第五篇：图吧网站简介及功能分析

北 京 交 通 大 学 学 报 JOURNAL OF BEIJING JIAOTONG UNIVERSITY

Mapbar地图网站简介及功能分析

陈伟健

（运输0904班，09251090）

摘要：Mapbar依靠业内最大的更新及时的地图信息（POI）数据库和公交线路数据库以及

国际领先的GIS技术，成为了国内最专业的电子地图服务提供商，并且在手机地图，导航产

品上拥有国际水准。本文主要对Mapbar网站的主要功能模块做一个简单的介绍分析

关键词： 1；Mapbar地图 2；简介3；功能分析Mapbar公司简介

首批获得电子地图牌照的北京图吧科技，是国内最专业的电子地图服务提供商，成立于2004年。图吧拥有完全自主知识产权、国际领先的导航级地图信息引擎(GIS)技术，具有高度的灵活性，拓展性和稳定性，可统一支持网络地图（WEBGIS）和2G/3G无线网络地图应用。

图吧提供的产品主要包括：为互联网用户提供地图搜索、位置查询和交通规划服务，为企业客户提供基于互联网的地图标注产品，为手机和汽车用户提供的无线导航及公交服务，以及为行业客户提供的基于GIS平台的行业应用解决方案。公司的网络地图标注产品正在成为中小服务型企业宣传的重要平台；手机地图和语音导航软件已经广泛的应用于各类移动终端和手持设备；基于GIS平台的行业解决方案也已经在电信，交通，银行等领域成功应用。Mapbar网站功能简介

2.1地图查询

该功能涵盖了全国27省的主要城市、四个直辖市、两个特别行政区、台湾部分线路及世界总图概貌，只能搜索国内的地理信息。该地图为矢量图，具有缩放功能，图上1.5厘米最大代表1800公里，最小代表0.04公里，可以用滚可以用滚轮或放大缩小导航条进行缩放。地图左下角有图标可供显示各种常用信息的图层，比如餐馆、银行、酒店、商场等。地图右上角有地铁、实时路况以及摄像头的复选框，勾选相应复选框可以在地图上形象地呈现相应信息。在地图正上方有各种实用工具，如测距，标记（可以标记地点，路线及区域），放大和缩小，电子地图链接地址，打印，发送（可以发送地图到手机，邮箱，汽车）。

在搜索框输入想要查询的地址，点击搜索，就可以看到想要搜索区域的地图，并且，在地图框的右边还有各个相关的地点，点击可以获得各个地点的详细信息。如搜索北京交通大学东门（如图1）

2.2公交查询

在公交换乘的信息搜索框输入起点和终点，即可获得相关的换乘信息。图吧提供三种换乘方式：最快到达，最少步行和最少换乘，并且提供各种方式的详细方案。

此外，图吧地图还可以公交线路及公交终点进行检索并提供详细信息。

2.3驾车导航

与公交查询类似，输入起点和终点即可获得详细的驾车信息，并可以给出大致的里程和行程时间。

第一作者姓名：文章题目

2.4 周边查询

在周边查询的信息框中键入所要查询的地址和查询的相关信息即可。图吧地图提供的各个查询地点的详细信息，如：电话，周边的餐厅，网友评论等。

2.5 专题地图

图吧地图还提供了各种专题地图，方便快速准确的查询所需的各种所需的信息。如：交通出行，餐饮美食，旅游住宿，娱乐休闲，购物消费，文化教育，汽车服务等。

2.6 图吧地图网站的其他服务

图吧地图网站还提供一些生活服务，诸如酒店预订，旅游景点订票，票务预订，租车服务等。

2.7 图吧网站无线服务

图吧地图无线服务有：手机地图客户端以及移动导航.手机地图客户端可以为安卓设备提供地图查询，定位，路线规划以及一系列的生活服务。移动导航可以为window mobile平台，MTK平台，iphone平台以及安卓平台提供导航服务。结语

Mapbar地图网站及其他的服务的强大的功能可以让用户在最短的时间内获得其所要的查询信息，并且具备高速浏览，快速查询，线路精准，导航优化，数据全面等特点，体现了GIS技术为生活带来的极大便利。